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家电产品范文10篇

时间：2023-03-30 17:43:58

家电产品

家电产品范文篇1

关键词：传统文化；中国元素；情感化设计；家电产品；产品设计

1中国传统情感模式的具体分析

1．1“中庸、中和”的中和之美

中和之美属于与“崇高”相对应的领域。突出了审美过程中主体与客体、人与自然、感性与理性以及各种形式下的美，以及这些美的因素之间的协调统一，给人以一种比较愉悦、轻松的审美感。处于优美与壮美两极之间的综合美我们称之为中和美。其中的含义是指刚柔兼备，情感力度的相对适中，并且具有着含蓄、典雅、静穆等特点。根据“中和之美”的原则，在艺术设计的过程中不仅仅要把握适当的尺度，还要将相互之间相关联的不同种类的元素之间的连接更为巧妙，使得各种元素之间的糅合运用做到和谐统一。具有着价值论美学色彩的“中和之美”，是富有审美价值的和谐关系，并且以此为基础而追求着最佳的状态，这个最佳状态就是指在满足善与美的同时，也要防止艺术作品越过美的限制而发生质变。这也就说为什么沙发后来没有出现在中国，因为只有坐具才符合中国的“正襟危坐”这样的传统礼仪。孔子讲究“礼”，其实就是用“礼”的方法来制约思维的无限延伸，防止超越礼仪制度。在做设计的时候，要学会使用加减法，提倡“少就是多”的设计理念，达到所提倡的“中和”之美的境界。

1．2“天人合一”的自然之美

天人合一的思想更高的哲理在于人生理想以及人生最高觉悟的学说，在此基础上可以看出天人合一的思想不仅仅只是一种人与自然关系的学说，它还蕴含着更深地层面。在中国传统哲学所表达万物的思维方式中，人与自然和谐法阵的确立从本质上决定了天人融合这一思想，更重要的是实现这几类关系的融合；即客观与主体、宇宙与人类、人类与自然和个人与社会。因此“天人合一”的哲学理念也对中国的设计产生着非常深入的影响，无论工业产品设计、建筑园林设计还是其他设计领域，几乎都或多或少的蕴含着这一思想。在中国古代的设计中对这一思想的融入与运用更加明显，比如司母戊鼎的设计就巧妙地运用了“天人合一”这一思想。而中国人对用具的需求不只是为了在自然中寻求生存，更多的是为了表达出对自然的尊敬与热爱，因此会把能够代表自然秩序以及和谐的元素表现在具体的产品器皿中。在中国历代的文物中，能够体现“天人合一”这一思想的产品不计其数，所以我们不仅要珍惜和传承这些珍贵的宝藏，更加要学会取其精华从中提取对我们有用的元素，并合理运用到设计当中。在自然美中更好的做到“天人合一”的美。

1．3“阴阳合一”的虚实之美

在传统的中国艺术当中，虚与实的问题是艺术中最为基本的，但是中国艺术更加注重虚的表现作用。无论是中国山水画，还是山水园林的借景取景，画山，画水，并不是画那些眼睛所能看到的万物形态，而是虚实相生。给人产生无限的想象力。中国人的感性情感是非常丰富的，物体的形态也是多变的，所以我们画的不仅仅是根据我的眼睛所能看到的，还有我们精神所领会的物体的神韵以及气势。与此同时，老子的“大成若缺”也是情感的一种表述。以求大成却故留空缺来表达一种意境。以老子的思想来解释，这是一种战争谋略和人生谋略，也是一种艺术的谋略，最重要的是它更是一种对生命相互融合的意境追求。

2中国元素的归纳提取

中华民族作为四大文明发祥地之一，中国历史文化作为世界文化的重要组成部分。中国文化元素是中国传统文化的精髓所在，将中国文化中的合理元素恰当的运用在产品设计中，是对中国文化的继承与发扬。中国传统文化中处处体现我们的衣食住行都带着浓厚的中国味道，身边的各种事物也都会具有独有的中国特色，将这些特色更好的融入到产品设计中，可以设计出更具中国特色的产品。在中国古代思想中最高的意境层次要数所谓的天现代商贸工业2017年第5期62人合一思想。天人合一表现出一种你中有我、我中有你的一体状态，是人的精神世界和自然万物相互结合的存在。这种思想在绘画、书法、和艺术方面对中国文化有着非常深远的影响。在中国文化思想中和谐自然的思想是很被推崇的，在古代对产品材质的选择更加注重材料的原生态，传统家具基本上都是以木制、竹制为主，木质材质给人以朴素的感受；古代产品设计除了注重原生态的特点，更多的注重对意境的表现，中国古代文人墨客大多都喜欢竹子的节气，将竹子做成家具满足人们的精神需求和精神寄托。历代文人、墨客都喜爱以梅、兰、竹、菊自居，向往世外桃源的田园生活。在传统艺术作品中，作品的最高境界是意境美，只有只可意会不可言传的意境美才能表现出作者的内心所想。中国拥有五千年的历史文化，从中可以提取的文化元素更是数不胜数。在设计中可以掺入各种中国元素进行提炼，中国元素的提取可以从多个方面入手例如，民俗方面、国宝方面、中国传统节日方面、中国图案纹样方面、文字图形、各类纹样、中国古代思想方面、各派思想、神话传说、饮食文化等元素，都能提取到我们所需要的元素，元素的范围很广，因为每个文化与特点也有很大的不同。

3家电产品情感化设计

3．1产品设计中的情趣化表达

产品设计从开始的想法到最后的实物就是形态创造的过程。情趣化产品的形态通过拟人、夸张等方法将一些比较生动趣味的形态再现，由此给人呈现出一种全新的心理视觉感受。在以下举例说明了几种比较常用的形态表现方法：卡通化形态、律动化形态、契合化形态等。同样在产品设计的情感化表现中，色彩的设计在产品的整个开发流程中是非常重要的一个环节，色彩设计更为重要的在情趣化的产品设计中。美国的著名心理学家布鲁墨曾经说过：“色彩能够唤起人们的各种情绪，甚至可以影响我们正常的生活”。产品配色的巧妙与合理，更加有效地唤醒消费者对产品的购买欲望，让这个产品可以脱颖而出在市场的竞争中。色相对比以及饱和度等都对整个设计产生着影响，设计师需要从产品自身特点的角度出发，合理的检测与调整才能够达到预期标准。除了形态设计和色彩设计之外，材质在产品视觉情趣的表现中也占有重要元素，而产品的趣味性表达在很大程度上来自于人们对一件产品的触觉体验，在视觉和触觉的相互连接下，使得人们在使用产品的过程中的情感体验更加丰富多彩。产品设计的目的更在于对其功能价值的实现，不能够使用的产品基本上只能称之为一件艺术品。而以产品设计的角度来看，仅仅只停留在外观设计是完全不够的，产品设计的最终目标时通过完美的使用体验来深切感受产品的使用趣味。或许当人们第一眼看到这件产品时感受不到其中的奥妙，仅仅认为这是件精致美丽的作品，因此想要真切的体验产品使用的妙处只有亲自使用产品并了解产品的功能寓意，这样才能够感受到产品真正的价值所在。

3．2基于中国元素的家电产品情感化设计原则

民族性原则：中华民族具有悠久的历史，沉淀着五千年之久的历史文化，拥有着雄厚的文化底蕴与文化资源，在每一段时期都会留下非常丰富的文化宝藏。即便是最有前瞻眼光的艺术人员和设计人员，也承认现代的设计离不开对传统文化的继承与表现，因为传统民族文化可以给我们呈现出最明了清晰的设计素材，还能够打开创作的源泉，激发着我们创作的灵感。在现代化设计当中的家电产品，具有中国文化和中国符号的元素已经被广泛运用到现代的设计当中，并且深受消费者的喜爱。被设计师所采纳的不仅有中国元素和传统思想，还有传统的民间手工艺。中国的设计只有走自己的特色设计之路，将民族文化与产品设计相结合，形成自己独有的设计特点，才能够推动中国设计走出中国、走向世界。自然和谐的原则：由于深受道家和儒家思想文化的影响，中国人一直都比较追崇天人合一的思想理念，对待任何事物都要遵循自规律以及自然秩序，由于受传统文化思想的熏陶，这些思想观点也逐渐的被融入运用到家电产品的设计中。因此设计并不是简单的排列元素，更加需要实现元素与功能之间的统一，对于产品的设计要实现形与神的统一，对于色彩的要求则要实现人与生活环境的统一。意境含蓄的表达原则：在传统中国美术的影响下，很多的作品因为有意境才会有意义，但是，设计师要自己去体会揣摩如何实现对中国意境的表现以及表达，然而每个人的认识是不同的，体会也不相同，所以中国艺术的精髓之处便是仁者见仁智者见智。中国人的性格特点是比较含蓄的，中国人的性格也决定了自古以来都是比较含蓄的表达中国艺术，如果将意境都很形象具体地说出来便失去了想象的空间，因此也无任何意义可谈，给人制造疑问与悬念也是另一种美的方式。在如今现代的艺术作品中也经常会用到中国的这种表达方法，比如：在现代文学领域和艺术领域中也会给人制造一个疑问，使人沉思。同样的我们也要把这种含蓄的意境表达融入到家电产品设计中，赋予产品自身的意义和内涵。情感化设计原则：设计是为了人更好的生活，产品设计是以人为主体的设计，从设计的主体出发，家电的设计要从人的角度考虑满足人的情感需求，设计者在设计产品时会主要考虑家电的功能、外观、结构等因素，最容易被忽视的是人情感的部分，其实在很多时候情感的体验比功能的体验更为重要。家电产品的情感设计可以从消费者的心理入手，对消费者的心理进行探究，对消费者的行为活动要细心观察并与他们进行情感上的沟通与交流。情趣可爱性原则：家电产品是人们生活中占有尤为重要的地位，作为生活中的必需品人们每天都会和各种各样的家电产品打交道，如果使用者每天面对着的都是一些造型呆板枯燥的家电产品，随着时间的流逝也会对产品逐渐产生厌烦的感觉，为了减弱或者消除使用者产生这种心理，我们在设计时以增强家电产品的创意性和趣味性为目标，使家电产品在外观上更有趣，让消费者在使用产品的时候可以感受到娱乐的气氛，给人们的生活带来乐趣。通过增强家电产品外形的趣味性来满足消费者的心理需求。

4结语

通过以上的论述，本文的论述主要分析了中国文化元素在现代设计中的应用，并且思考了在现代设计中如何融入中国元素，提出了产品的更多元素结合方式，重点分析了提取中国元素的方法。使我们了解到以情感设计作为角度和出发点，探索出在现代产品设计中融入传统文化是一条不错的设计途径。我们在设计产品时要学着把产品情感化设计与传统文化相互融合，更要学会取其精华去其糟粕，在传统文化中寻找对现代设计有利的元素。进而调整转化传统文化在产品情感化设计中的运用，使两者结合得更加巧妙、更加完美。也希望富含中国语言的工业产品设计可以给世界带来焕然一新的独特感觉。

作者:赵向佳楠王静静黄其珍单位:江西财经大学艺术学院

参考文献

［1］苗延荣．中国民族艺术设计［M］．沈阳：辽宁科学技术出版社，2010．

［2］林伟，刘晓宏．从传统文化走向现代设计［J］．青岛理工大学学报，2007：5．

［3］庞伟．中国元素在产品设计中的应用研究［D］．济南：山东轻工业学院，2011：5．

家电产品范文篇2

近年来家电行业有着迅速的发展，家电产品也成为人们生活中不可或缺的一部分，家电行业产品有着以下几个特征。

（一）家电行业产品结构特征

近年来生产力的扩大改善了物质不足的境况，但也造成了过度生产的现状，造成了浪费资源、占用企业资金、降低企业运作效率的后果。此外在生产力扩大的同时产品的质量也得到了飞跃式的提升，产品向多功能方向发展。家电的种类数目也在持续攀升中，家电产品也出现在我们生活的方方面面，不仅仅局限于过去的彩电、冰箱、洗衣机三大件，也浮现出微波炉、豆浆机、油烟机、甚至蒸脸机等等一系列产品。

（二）家电行业步入寡头竞争阶段

随着家电行业在人们的日常生活中占据越来越大的作用，它的品牌集中度也持续增加，空调、冰箱、洗衣机等产品的前五大品牌集中度均超过65％，其中洗衣机市场前五大品牌市场集中度高达86％，在空调领域呈现格力与美的两家争霸的局面，冰箱行业，便是海尔、海信、美的等品牌的市场份额高居不下，在这种情形下潜在竞争者与替代品竞争者的进入壁垒是非常高的。

（三）家电行业市场特征

家电行业的竞争非常的激烈，家电生产厂家都要通过不断加大生产的规模，从而摊薄成本从而在与其他厂家竞争即两公司同时实行低成本战略时获得更大的利润空间。同时家电行业的投入成本巨大，即是一个高投资高风险的行业，因此进入行业壁垒较高，新进入者数量不多。此外，伴随着改革开放力度的不断扩大以及全球化的不断发展，家电行业的竞争也由传统的国内市场竞争转化为跨国公司之间的实力较量。

（四）两极化的市场结构

近年来，我国经济的发展有了很大的提升，但同时也造成了城乡两极分化的现状，而家电行业也存在这个问题。农村地区的经济发展水平远远落后于城镇，所以在城镇的家电容量趋近于饱和的同时，农村家电还一直保持较低水平，家电的需求也得不到相应的提升。

（五）来自国际品牌的压力不断增大

随着中国加入世界贸易组织和改革开放力度的不断扩大，越来越多的国际品牌涌入国内市场，例如瑞典的伊莱克斯，德国著名家电品牌西门子、欧司朗、博世等，日本的松下、东芝、索尼和大金，以及荷兰的皇家飞利浦和韩国的LG三星。这些国际知名品牌的产品不断瓜分着内地市场，致使国内品牌的压力日益增加。

二、我国家电产品营销策略存在的问题

虽然家电行业呈现蓬勃发展的态势，但是在家电市场内依旧存在许多问题，比如以下几个方面。

（一）缺乏品牌经营观念

很多企业在初期对产品和服务的质量都十分的重视，但在公司获得一定的发展甚至上市后忽视了品牌的维护和管理。创立与发展一个品牌是难能可贵的事情，而维护品牌更是至关重要的。现在的家电企业一味地宣传以获取人民的关注却没有认真思索自己的核心竞争力和自己优势特长，无法从产品质量上对客户产生吸引力。同时服务也是品牌的重要部分，由于销售或售后服务人员的态度而影响品牌的事情屡见不鲜，在竞争如此激烈的市场中，提高服务质量才能更好的为顾客服务，提高顾客满意度，建立良好的顾客忠诚度。

（二）同质化问题严重，产权意识不强

国内市场存在市场跟风问题，具体表现为一旦一个新产品出现，其他公司会纷纷效仿，效仿的产品质量和外观都相差无几，当这些产品蜂拥进入市场，便致使市场迅速饱和，无论是创造者还是跟风者都没有从这件火爆产品中获利。同时产权意识也不强，每当一个公司提出新的创意，总是急于将创意转化为生产，而忽视了申请专利以及对该项创意或技术的保护，从而致使企业利益被分割，也引发其他公司的从众跟风，损害自己利益的同时破坏了整个行业的均衡发展。

（三）两极化的市场结构造成产销不均

一直以来国内家电品牌都将营销的重点放置在城镇而忽视了农村的发展，而导致城市家电市场的饱和以及过度营销，而与此同时农村的巨大家电消费的巨大潜力还未开发出来，因此要调整企业目标顾客的比重，加大对农村市场的调研与宣传力度，从而为企业的发展产生深远的影响。

（四）国际品牌抢占市场，国内品牌的出口并不乐观

中国加入世贸组织以来许多国际家电品牌进驻国内市场，比如伊莱克斯、飞利浦、索尼、西门子等等一系列品牌，丰富了国内市场的产品，也给顾客提供更多的选择机会，但对国内的家电市场绝对是不小的冲击。同时人民币升值削弱了中国产品的海外竞争力，使内地的家电厂商十分苦恼。中国家电跟国际著名品牌伊莱克斯、飞利浦相比，没有足够大的品牌知名度与影响力，我们只能利用价格优势，但近年来美国欧洲等国外市场为保护国内企业，对我国的家电产品不断实施非市场化的反倾销。例如欧盟25国于2010年8月13日启动的《关于报废电子电气设备指令》，对我国洗衣机、空调、电冰箱、电磁炉、电饭煲、吹风机等等数十种产品形成了贸易壁垒，使产品的出口面临严峻的挑战。反倾销收取高额的反倾销税，增加了家电产品的成本，达不到要求的或不具备价格优势的国内企业只能退出已经进入的国外市场。

（五）线下营销竞争激烈，导致企业利益受损

自家电行业兴起以来家电销售方式都是传统的店面营销，这种方式一直沿用，但在全民网络化的时代线上营销成为一种趋势。首先传统线下营销，企业要在城市核心商业区租赁商铺满足家电的销售，但租赁费用高昂，企业利润削减，成本增加，企业竞争力下降。其次伴随着人们生活水平的提高，网上购物渐渐成为主流，家电也不例外，人们不必为购买一件物品而货比三家到处奔走，节省了时间也十分便利。在以往的购物中顾客要将物品运回家，而网上消费则只需动动手指货物就送到家，所以线下营销的方式应该革新了。

（六）大家电市场趋于饱和，利润空间小

各个家电市场的竞争不断扩大，在此过程中我国家电产品中洗衣机、冰箱、彩电等产品不仅在城市趋于饱和，在农村市场也同样如此。这就致使大家电需求量减少，利润降低，因此企业要不断考虑如何改变这种困境所带来的巨大影响。与此同时小家电作为改善人们生活水平的必要物质条件，拥有着巨大的市场前景，因此家电企业应该在保持大家电现有生产力的同时，将资产与技术向小家电市场进行逐步的转移。

三、我国家电产品的营销策略

面对如此大的竞争压力，如何从数以万计的家电品牌中脱颖而出，从而达到更大的市场占有率以及取得更大的成功，这是一个极其困难而充满挑战的难题。

（一）不断优化品牌的质量，以其产生的品牌效益带动营销

优质的产品是获得客户青睐最重要的因素，只有不断地追逐极致的品质才能不断创造品牌的价值，维护品牌的信誉，由此才能创造品牌效益。比如说格力的空调、美的的冰箱、格兰仕的空调等品牌在顾客购买前就会对该品牌的产品十分信任，这就是所谓的品牌效益。由此可见不断提高对极致产品的追求，才能在吸引现有客户的同时，不断发现新的潜在客户，提高品牌效益。

（二）在产品的设计与开发中以创新取胜

在21世纪，创新无疑是最大的生产力，经过近几年惨烈的价格战，家电行业内以技术创新为核心的产品升级有了进一步加快的趋势。伴随着网络化时代的到来，数字化、智能化的家电产品成为各大家电品牌的核心发展方向，因此技术更新、产品设计与开发的创新才能走在市场的前端，赢得顾客的关注与追捧。同时国际竞争日益激烈，我国家电产品必须通过技术创新来提高产品的技术含量，从而改变过去以廉价取胜的竞争方式，以便有效应对外国品牌的挑战。

（三）农村市场潜力巨大，调整目标客户的比例

在以往的家电销售中，城镇需求一直被放在至关重要的地位，但近年来城市的需求已趋近于饱和而农村的需求并未得到满足，因此将目标客户放置在农村是一件刻不容缓的事。中央政府一直对三农问题保持高度的重视，并致力于发展农村经济，提高人民生活水平。但农村家电远远未低于城镇水平，所以农村的市场潜力是巨大的，企业要尽快调整自己的目标顾客从而赢得更多的顾客，获得更长远的发展。

（四）树立中国家电品牌，开拓海外市场

在越来越多外国品牌涌入国内市场的同时，我国家电在国际市场却没有形成有影响力的自有品牌，许多出口的产品仍是贴牌生产的产品，在国际市场上的自有品牌建设需要付出极大的努力。在价格战被反倾销打击而不得不停下步伐的时刻，我们应该反思，应该知道一味的价格优势并不能永久的留住顾客。只有通过大力地培育自有品牌以及不断加大技术研发的力度才能够留住顾客，只有强大的品牌和先进的技术才是赢得顾客追捧的关键要素。

（五）采取多种营销手段，加大网络营销所占比重

在如今网络化的时代，对于任何一个行业网络营销都是至关重要的，在线下营销有诸多劣势的同时，网络营销的优势也是非常吸引人的。首先，网络营销只需要网店的虚拟空间，不需要租用商铺，节省了一笔不小的开支。同时，在网络上可随时与顾客联系、了解顾客的需求、提供优质的服务、节省顾客时间、提高顾客的满意度。最后，顾客只需享受送货到家的服务，如此贴心的购物体验怎能不赢得顾客的青睐。

（六）不断调整产业结构，扩大小家电的比例

家电产品范文篇3

而从具体的家电设计实践活动中看，很多设计者，在尝试应用和融入新技术、新理念、甚至是新文化时的态度，是一种“内在抵触”的情绪，甚至是“消极应对”的态度。就整个家电行业的整个时展趋势，我们看到，只有主动尝试适应各种技术，适应多种元素的融入应用价值，才能在具体满足社会大众应用家电的基础需求之上，实现整个家电产品设计活动的创新发展。无论是整个设计活动中的外在风格，还是其内部各种元素、零件、功能格局的应用，客观上看，都需要结合时代的具体变化，进行相应完善和必要创新。在几十年的家电产品应用与发展历史中，我们看到其主要呈现出以下几种变化，即为：首先，从整个家电的个头大小上看，其更加小巧和轻薄，尤其是对于电视这一种家电来说，越来越多的超薄电视发展成为人们的关注点和需求点。而电脑的个头也从以往的将近占半间房子，到今天日益便捷。可以说，各种电器设备，以及机电技术的成熟发展和全面应用，就成为当前整个家电产业发展的后劲动力。其次，我们从家电产品的具体功能应用，以及家电产品的内容看，细化发展、项目化呈现已经呈现一种重要的趋势。比如，在当前家电产品应用与社会大众日常生活中的具体关联性不断增强的背景下，呈现了多种功能全面融入的家电产品，以及各种专一功能的家电产品。而不同的功能的集中融合，以及多种功能的深度结合，其客观上看，都为我们更好应用整个家电产品提供了基础可能。此外，在整个家电产品的设计过程中，其必须结合功能上的具体变化进行调整和优化，通过内涵与外在的具体统一与深入一致，进而实现整个家电产品功能价值的最大化发挥。最后，就整个家电产品的更新速度，以及其中所应用的技术、资源要素的融合程度看，其已经不再是传统意义上的设计活动，而是基于各种智能技术和现代材料科学发展的活动体系，当然，从目前诸多家电产品的应用状况和功能上看，我们看到很多家电产品都纷纷注重融入和参考应用智能技术，比如空调产品，通过添加智能技术，可以实现远程的智能操控，从而使得在炎炎夏日，消费者可以通过相关控制软件来进行开关设置。这实际上，就是从消费者自身应用需要的基础上出发的设计创新，其不仅符合、匹配消费者的应用诉求，同时更是整个家电产业设计创新过程中所不可或缺的重要内涵。

2茶文化元素内涵的深层次分析和全面表达

不仅仅如此，在现代家电产品的具体设计与应用过程中，我们需要尝试去借鉴和吸收茶文化体系的中所具有的生态气息，尤其是在厨具类家电的设计时，必须从环保、节能、绿色生态的角度来具体出发，通过有效融入和深度考虑，从而实现整个现代家电产品设计创新的最佳效果。茶文化的概念及深远影响力，在于整个茶文化体系，从具体的产生到发展，实际上，都融入了社会大众自身生活相关的思维内涵和情感内涵。特别是，随着当前人们对传统文化的理解和具体的应用程度与融入深度不断提升，这就决定了当前我们如果想要更好的去应用茶文化理念，就必须在认知整个传统茶文化价值内涵的前提之下，创新具体的文化内涵认知，并且对具体的应用需要和客观环境进行深度考虑，尤其是通过对具体的功能进行诠释和分析，从而营造良好的文化传承氛围和环境。毋庸置疑，我国有丰富的文化和历史资源。因此，如何更好地利用我国文化体系中的各种要素，促进现代家电产品设计活动与茶文化元素之间形成协调发展。茶文化的系统化和深厚内涵，决定了我们能够将必要的文化元素应用融入，现代家电产品设计活动与其他设计活动开展之间有着明显性不同，尤其是整个设计活动中需要考虑家电产品的应用属性和应用范围及途径，所以，在当前我们具体开展家电产品设计活动时，必须通过对消费者自身的兴趣点和关注点进行相应了解，从而在具体满足社会大众诉求的基础上，实现整个家电产品应用的最佳效果。

3融入茶文化元素开展现代家电产品设计活动的具体实施思路

通过对现代家电产品设计与应用的具体需要进行全面分析，我们看到事实上，在不断应用过程中，现代家电的设计状况也得到了不断丰富与提升，无论是具体的产品外在形式，还是整个产品中所具有的价值内涵，实际上都在不断应用过程中，得到了全面而完善的变化。比如，我们从整个家电产品中的外在展现，以及相关风格的体现中，我们看到其主要呈现一个变化，那就是设计的风格更加明显，无论是具体的艺术化，还是人文内涵，都更加完善，特别是随着当前社会大众生活水平不断优越，家电产品作为日常家庭中极其重要的生活元素，探究合适的元素理念应用其中，其所能实现的价值，将是在具体满足社会大众应用需要的必然前提下所需要的重要内容。不仅如此，对于家电产品来说，其本身就是家庭日常生活中所不可或缺的重要元素。因此，如果我们想要具体创新家电产品的设计思路，就必须在具体立足消费者应用属性这一需求点开展与实施。当然，我们看到生活化的应用属性和价值内涵，这与整个茶文化体系的出现与形成之间，也有着重要关联。因此，就现代家电产品的设计创新与具体应用而言，如果我们能够系统化的应用茶文化内涵，其所能实现的效果价值，将不仅仅是设计思路上的创新，更重要的是文化理念的渗透与融入表达。所以，在做好现代家电产品的设计活动时，我们可以具体借鉴我国整个茶文化体系中所具有的理念思维，尤其是通过必要的设计创新，从而在全面满足社会大众具体应用的基本要求下，实现家电产品的最大应用价值。事实上，我们想要真正做好家电产品的设计，并且使得整个家电产品实现价值的最大化，其关键和本质在于让整个家电产品在经过具体的设计之后，能够更好的满足社会大众自身的根本性需要。不仅如此，就家电产品的特点和功能看，其中所需要融入和应用的技术与信息技术和智能技术之间，都是我们在进行家电产品设计过程中所首先需要考虑和把握的内容。不仅如此，对于整个家电产品的设计活动来说，该设计活动有着自身的特殊性，家电产品作为家庭应用需求占主导的产品，真正实现理想的家电产品设计效果的要求，并不是将当前整个时代所具有的所有先进技术和材质融入其中，而是在立足消费者需要的基础上，务实创作与设计，更重要的是在该过程中，需要对社会大众的客观需要形成必要的认知理解。就目前家电产品的具体设计过程来说，其更新速度之快，产品内容之丰富，都大大超出了我们的想象。所以，具有良好的设计理念认知，并且构建产品外在与内涵相结合的设计体系，才能够为整个家电产品的价值最大化应用提供基础支撑和关键性了解，当然，就家电产品设计活动的关键和本质而言，整个设计活动的开展与应用时，需要有良好的应用氛围。因此，如果我们能够在全面而具体的了解社会大众消费需求的基础上，结合完善元素的融入应用，从而实现理想的设计效果。

4结语

现代家电产品设计与生产，也需要在具体融入家电行业发展趋势的相关诉求，尤其是通过融入现代家电应用过程中，所需要的文化理念和价值内涵就极为必要。而我们究竟应该选择什么样的元素内容进行融入和诠释表达呢？或者什么样的文化内涵才能与现代家电产品设计创新之间相匹配呢？这无疑是整个现代家电产品设计活动开展过程中所不可或缺的重要内容。

参考文献

[1]史启新.以设计的方式重生———试析传统文化符号在视觉传达设计领域的应用[J].宝鸡文理学院学报(自然科学版）,2014,(06):122-124.

[2]李雯彦.传统茶文化元素在文化产业园视觉传达设计中的应用[J].美术大观,2015,(19):103-104.

家电产品范文篇4

家电产品绿色设计对材料选择的要求。如何正确地选择材料，是家电产品绿色设计中的一个重要环节。原材料处于产品生命周期的源头，材料选择设计是实现家电产品全生命周期设计的前提和关键技术之一。材料的选择不仅影响产品的制造，还影响产品的销售、使用、维修、回收等过程。家电产品绿色设计要求设计人员改变传统材料设计中只注重技术性能和经济性能的思路，根据绿色产品设计的特点，遵循产品的功能属性和绿色属性的总原则，在综合考虑材料的性能、成本以及与环境的和谐性的基础上进行选择。为简化选择过程，可以采用分层选择的办法，即：先根据产品的性能、成本要求选择可以使用的材料，然后在这些材料中选择能够满足环境协调性要求的材料。具体而言，家电产品绿色设计在进行材料选择时应遵循以下原则：(1)优先选择可再生利用的材料，提高资源利用率，降低能源消耗。如冰箱设计中选择可回收的铝材、钢材等。(2)尽量选择无毒、无腐蚀、无污染的材料。以合适的材料替代铅、汞、镉、六价铬、聚溴二苯醚、聚溴联苯等六种禁用的有害物质。如冰箱电源线阻燃剂中的含溴物质可以用三氧化二锑代替。(3)减少材料的使用种类，使用兼容性能好的材料，便于回收拆卸。如塑料中的PC和ABS相容性好，在其零部件不能重用的情况下可以不必再进行分类，一起回收处理。

面向拆卸与回收的绿色设计拆卸是指将废弃淘汰产品按照需要拆开而将零部件分离。回收是指将产品中可重用的材料和零部件按性质进行分类，以便重新加以利用。家电产品的拆卸与回收既可以减少产品废弃物对环境的污染，又可以减少新产品生产对资源的消耗，降低产品的成本。我国是家电产品生产与消费大国，自上世纪80年代家电产品大量进入百姓家庭以来，目前社会拥有量巨大、更新换代的速度较快，每年会产生大量的废弃及淘汰家电，如果这些废旧家电不能及时得到处理，其产生的大量电子垃圾将会对生态环境造成严重危害。同时，新产品的研发和生产又会导致能源和资源的过快消耗。因此，面向拆卸与回收的设计是家电产品绿色设计的重要组成部分。家电产品面向拆卸与回收的设计是指在进行家电产品设计时就要充分考虑该产品报废后的回收和再利用问题，尽量选用可重复利用的材料和零件，并且要便于拆卸和分离，从而达到节约材料、减少浪费、降低环境污染的目的。资源的回收再利用是拆卸与回收设计的主要目标，其回收对象主要分为两大类：原材料的再循环和零部件的再利用。从原材料再循环的角度讲，在进行家电产品设计时应尽量选用兼容材料或再生材料，以方便回收再利用，减少原材料在采掘和加工过程中的能耗和对环境的污染，最大程度地减少资源消耗。从零部件再利用的角度讲，有三种类型的零部件是回收的主要对象：一是有价值的零部件———回收利益的主要来源；二是含有毒害材料的零部件———保护环境；三是含有干扰材料的零部件———提高材料回收的纯度。为便于回收再利用，在进行家电产品设计时就必然要考虑便于拆卸的问题，因此，可拆卸性是拆卸与回收设计的必要保证。为便于拆卸，家电产品在进行设计时就要从结构上考虑拆卸的难易程度，对于部件之间、模块之间的连接在设计中应尽量避免选择焊接、胶粘等不可拆卸的连接方式，而优先选用易于分离的搭扣式设计。如，冰箱箱体采用多件拼装式，避免整体焊接的方式；避免在注塑零件中嵌入金属件等。只有能够使产品在报废后其零部件能够高效而不被破坏地拆卸下来的设计，才是符合绿色设计要求的，才能达到既节省又环保的目的。

家电产品节能设计家电产品作为家庭经常使用的电器类商品，不仅在生产过程中会消耗资源、能源，而且在其使用过程中也会耗用较多的能源。现在，越来越多的消费者开始关注家电产品在使用过程中的节能问题，比如冰箱、电视、电灯的节电性能，洗衣机的节水性能等。家电产品节能设计是指在家电产品设计过程中，通过更为合理的产品结构、功能、工艺设计或利用新技术、新理论等，使家电产品在使用过程中消耗的能量最小、损失的能量最少。如:采用高效压缩机和电机，采用变频及模糊控制技术，将热管、热泵、蓄热相变材料等新技术应用于设计等。家电产品的节能设计既有利于帮助消费者节省日常家电使用的费用开支，又有利于为社会节约能源。无论从可持续发展的角度还是从满足消费者需求的角度，家电产品的节能设计都是不容忽视的。

家电产品绿色包装设计绿色包装设计是指从环境保护的角度出发，优化产品包装设计方案，使得产品包装对人体和环境无害，产生的废弃物最少，且能够回收重用或可再生，资源消耗最小。家电产品绿色包装设计应具有以下特点：1、在保证包装功能的前提下，适度包装，简化包装。力求用料最省，废弃物最少，这样既可减少对资源的消耗，又可减少固体废弃物的处置费用，减少环境污染。如冰箱包装箱纸层数，在满足保护功能的前提下，可以由五层改为三层。2、包装废弃物应易于回收再利用，不能回收利用的也要能够自行降解且降解周期短，焚烧时能够产生新能源且不污染环境。如以往家电包装常用EPS塑料，因其回收比例低，且在大自然中难以降解，焚烧时又会产生污染破坏臭氧层，故我国已经严格限制使用，可以采用新型环保包装材料如蜂窝纸板代替，纸易于回收利用，且在大自然中易于分解，不会产生污染。3、包装物本身在其全生命周期内无污染或极少污染。这首先要求包装物所选用的材料不含有毒性元素、卤素、重金属等，或将其含量控制在安全标准内；其次要求从包装物的材料采集、加工制造、使用乃至报废、回收再生等全过程均不产生环境污染或二次污染。

家电产品绿色设计方法研究

家电产品的绿色设计除了要满足传统设计的要求外，还要考虑产品的全生命周期各阶段对环境的影响，这是一个比较复杂的过程，需要在多种方法的支持下实现。

(一)产品全生命周期设计方法

1、产品全生命周期设计的概念。产品全生命周期设计也称绿色设计或生态设计，就是在产品的设计阶段全面考虑产品全生命周期过程中的环境行为，即在原材料的采集、提炼、加工，产品制造，产品销售、包装、运输，产品使用，产品报废、处置的全部生命过程中始终把环境问题作为一个设计指导方针进行的设计。

2、产品全生命周期设计在家电产品绿色设计中的应用。家电产品绿色设计要求从产品概念设计阶段开始就要考虑产品生命周期的各个环节，包括设计、研发、生产、运输、使用、乃至报废、拆卸回收或处理处置等，确保满足绿色产品的要求。家电产品生命周期设计的任务是谋求家电产品在整个生命周期内资源优化利用，无环境污染或环境污染最小化。首先，应进行家电产品生命周期环境需求分析。产品生命周期的需求包括两类，一类是总需求，如优质、高产、竞争力等；另一类是环境需求，如可回收、易拆卸、无污染等。绿色设计要求设计者在产品设计的初始阶段就要进行环境需求分析，综合考虑环境、功能、成本、美学等设计准则，归纳出对其全生命周期系统的环境要求。首先，要弄清生命周期每一阶段的环境需求及其表达方式。如，制造阶段的需求主要由工艺过程来决定，所以往往可以表示为“采用的工艺方法不能产生大于……的废弃物”；使用和处理阶段的需求则通常表示为“产品不会产生大于……排放物”的形式等。其次，还要弄清每一需求之间的相互关系及协调解决机制。如，对于同一产品而言，其功能先进性需求与绿色程度之间的关系问题。若采用可回收材料，势必可以提高产品的绿色程度，但可能会对产品的功能先进性产生一定的影响，进而影响产品的市场竞争力。这时，不仅需要将这些需求之间的关系表达清楚，还需要为综合解决上述矛盾制定合理而适宜的协调解决机制。具体而言，可以通过选用性能优良的回收材料或改变局部结构来达到协调解决的目的。其次，设计应面向产品生命周期全过程。绿色设计应兼顾产品的生命周期全过程，包括从原材料选择、采集直至产品报废、回收处理或处置的全过程。以佳能公司为例，该公司采用生命周期设计方法，通过归集资料分析产品的组成材料、零部件采购、产品的生产、运输、使用乃至废弃阶段可能产生的环境影响，将信息反馈到产品设计阶段，通过设计提高产品的能源利用率、降低有害物质的使用、减少零部件数量，从而实现产品设计的绿色水平。

（二）绿色并行工程方法

1、并行工程的概念。并行工程是现代产品开发的一种模式和系统方法。由于现代产品在设计理念、方法和组织方面正发生着根本性的变革，所谓的绿色设计就演变成为将产品整个生命周期内为适应变革而提出的所有商业属性和技术属性汇集起来的过程，并行工程是实现这一过程的有效途径。并行工程是以集成、并行的方式设计产品及其相关过程，力求使产品开发人员在设计开始就考虑产品生命周期全过程的所有因素，包括质量、成本、进度计划和用户的要求等，最终使产品达到最优化。

2、绿色设计对并行工程的需求。绿色设计与一般设计相比，对并行工程有着更为迫切的需求。这是因为:首先，绿色设计的目标更为复杂。绿色设计要求产品既要具备功能属性，又要具备环境属性，因此其设计目标比传统设计更为复杂。其次，绿色设计涉及的问题更为繁杂。绿色设计要综合考虑资源消耗、环境污染、产品的绿色度等问题，其涉及问题的繁杂程度比一般设计更高。第三，绿色设计涉及的人员更为多样。绿色设计要求设计人员既要具备过硬的专业知识，又要具备较强的环境意识，因而比一般设计所需设计人员更多，对设计人员的要求也更高。

3、家电产品绿色并行设计的实现。家电产品要实现绿色并行设计，首先应采用绿色协同工作组这种先进的设计人员组织模式以实现设计人员的集成。由于设计目标的复杂性和涉及问题的多样性，家电产品绿色设计要求组织含材料分析、产品设计、生产工艺、环境保护等多方面的专业开发小组协同进行工作，并行交叉设计。其次，家电产品绿色并行设计的实现要求进行有关信息与技术的集成。如将家电产品全生命周期内各类信息的获取、表达、表现和操作工具集成统一的数据信息管理系统；将家电产品开发过程中涉及的各种技术和方法集成知识库和方法库等，以便于为绿色并行设计提供所需的分析信息及分析工具。第三，家电产品绿色并行设计的实现还要求实现绿色设计支撑环境和并行工程支撑环境的集成。因为绿色并行设计是基于并行工程的绿色设计，所以需要两种支撑环境的集成。

（三）绿色模块化设计方法

1、模块化设计方法的概念。模块化设计是绿色设计方法之一，它已经从理论转变成较为成熟的设计方法。它对于一定范围内的不同功能，或相同功能条件下的不同性能、不同规格的产品，在进行功能分析的基础上，划分并设计出一系列功能模块，通过模块的选择与组合，构成不同的产品，形成产品系列，以满足市场的不同需求。

2、模块化设计方法对于绿色设计的意义。模块化设计方法对于产品的绿色设计具有十分重要的意义。主要表现在以下几个方面：(1)模块化设计能够满足绿色设计快速开发产品的要求。由于模块化设计开发的产品是由一个个模块单元组成的，便于重新组合，所以能够根据市场需求快速组合成新的产品。(2)模块化设计更便于满足绿色设计对产品设计的要求。绿色设计要求产品设计要节能降耗、消除或尽量降低污染，模块化设计将产品中性能相似、使用寿命相近的部分组合在同一模块中，便于拆卸回收和维护更换，有利于节能降耗；同时，模块化设计还可以将产品中对环境或人体有害的物质集中在一个模块中，在产品报废时便于拆卸，以减少对环境的污染。(3)模块化设计有利于简化产品的结构。传统的产品设计，一件产品要由大量的零部件组合而成；而在模块化设计中，产品是由一个个基本模块组合而成的，模块是构成产品结构的单元，从而可以减少零部件数量，简化产品结构。

家电产品范文篇5

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“开奔驰、坐宝马，时尚家电西门子。”这句耳熟能详的广告语至今在消费者中回荡。“奔驰”是速度的先锋，“宝马”是舒适的境界，西门子电器则是时尚、个性家电首选。无论是奔驰、宝马，还是西门子，无不体现着工业文明中设计的精髓。设计，曾经主导过全球家电的市场核心；设计，今天又渗透着我们的科技时尚生活；设计，也必将成为未来家电深邃的灵魂之巅。设计是家电业的“第一生产力”，设计是家电业不可缺少的决胜利器。

“只属于你的个性色彩，不用张扬，也可以很有个性；不用言语，已经让你怦然心动”。也许只有西门子才能说出这样不可复制的话，达到这样的物人合一之境界，时尚中蕴含着前卫的科技，温雅中展露着不凡的个性，西门子经典设计的冰箱、洗衣机不知感动了多少消费者。

同样中国家电的海尔也每年以几百个专利设计的家电精品感动着中国，感动着消费者，“小小神童”的小巧玲珑、准确个性定位，“双王子”的大气、大度、简约，“探路者”的外观创新与探索，工业设计融入了海尔家电的血液，因此创新不断刷新，市场不断扩大。我们还知道家电经典设计的许多，冰柜大王澳柯玛，中国变频空调领先者海信，飞利浦、灿坤小家电，联想、IBM、戴尔电脑，LG、三星、松下彩电……正是经典的设计才赋予了家电之骨肉、之灵魂、之个性、之精彩。

家电设计的魅力就是创新、创新、再创新。只有不断的创新设计才会有不断的市场和不断的利润。大家也许还记得TCL曾推出一款可更换面板的“百变星”电视，TCL由此赚足了利润为后来的资本积累做铺垫；康佳彩电推出的14英寸“七彩小画仙”，以其缤纷的色彩和前卫的造型，利润竟超过21英寸彩电。海尔以其不断的满足客户的要求、不断的创新设计而占领了国人不敢问津的美、德市场，除了管理之外，设计的创新是海尔得以成功的重要因素。

诺贝尔奖获得者、著名物理学博士杨振宁曾说过，21世纪是工业设计的世纪。美国工业设计联合会一项调研显示，工业设计每投入1美元，销售收入将增加1500美元。日本日立设计在一项企业内部的统计数据中显示，每增加1000万日元的销售收入中，来自工业设计的贡献占52％，来自技术改进的贡献仅占21％。所以说，工业设计的价值最终体现在市场上的贡献率占有重要地位，反过来说，绝大部分在市场中倒下去的家电产品很大程度上是败在了缺乏设计创新的手里，这也是时下家电质量、外观、市场、渠道、服务严重同质化现象存在的主要原因之一。设计需要个性，需要创新，需要智慧，缺乏个性、创新与智慧的设计必然导致产品在市场上的败北。

家电产品范文篇6

关键词：家电产品；品牌形象；产品风格

1家电产品工业设计与风格的关系

（1）家电产品泛指在家庭及类似场所使用的各种批量化生产的电器产品，我国家电企业在市场竞争中逐渐认识到差异化竞争对于企业生存的重要性，跟随模仿在降低市场竞争风险的同时会进一步造成产品同质化，从而失去产品的溢价能力。构建自有品牌形象的产品风格有助于企业形成差异化竞争，并逐步建立用户忠诚度。如何在进行家电工业设计时，设计自有品牌的风格特征是众多家电企业关心的问题。（2）家电产品设计风格是指家电企业推出的产品在整体上呈现的具有趋同的形式感，不同于固定的CI符号，泛指具有意向“趋同感觉”。家电产品工业设计通过可视化产品实物表现出内涵式的、反映形态的、具有审美、理念等相对稳定的外化特征，家电产品风格是由产品的功能和形式相统一的外化体现。

2家电产品风格与品牌形象构建的关系

（1）从消费者知觉而言，品牌形象源自于人的图示记忆（SchematicMemory），是人长时间记忆中的信息组织方式。图式记忆是一种复杂的联想网络，消费者会将各种信息如感受、概念、事件、情感等以节点形式存储在记忆中。品牌是一种名称、名词、标志、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某个销售群体的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。随着消费群体对产品、服务的认知加深，他们共同拥有的对某一品牌的主观心理印象就形成了品牌形象。品牌形象的形成一般有3个方面的因素：营销传播、消费者感受和社会影响。（2）产品形象（ProductsIdentity）是品牌形象的关键。是指产品在设计研发、生产销售、用户接触和使用中形成统一的形象特质，是产品内在的功能、品质形象与外在的视觉形象形成统一性的结果。基于产品形象的构建原则，建立品牌形象识别的家电产品风格，在同一品牌下，一致的风格形成产品统一视觉识别符号，在不断地产品开发中持续。（3）家电产品凭借外在的可视化造型，对消费者形成长期视觉刺激，触发情感，在潜移默化中形成直观形态印象，加深消费者对于产品品牌的认知和理解。视觉可通过一系列心理反应对消费者的购买动机产生影响，进而促成购买的动因。事实上，无论购买行为是否发生，这种视觉心理的影响都留有印象和记忆，在消费者生活中固化成品牌形象认知，以区别该品牌和其他品牌。

3基于品牌形象构建的家电产品设计风格的特征

（1）产品具有差异化不是目的，基于品牌形象构建的家电产品设计差异化风格，能协调消费者的情感归属和品牌内涵之间的关系。激烈的市场竞争下要求品牌形象具有差异化，便于识别于其他品牌。一个具有良好的产品形象识别可以较好达到这个目的且彰显品牌个性。从而使得品牌核心具有价值基础。维持相对稳定的品牌整体形象有利于品牌长期发展，当然，风格也不是一成不变的，而是在稳定中变化，家族化或是衍生产品风格具有继承和创新的特质。（2）基于品牌形象构建的家电产品设计风格是一种表象符号，作用于消费者的记忆延伸中，一个优秀的品牌识别风格表达的是动态的识别刺激。会让品牌产品变得有生命力，有思想，会持续吸引消费者的关注与兴趣，和消费者在社会属性、人格需要上形成共鸣。消费者可通过购买或使用某个品牌的产品来表达自己的身份、品味、社会地位的象征，品牌形象和消费者内心同频。（3）寓意性。基于品牌形象构建的家电产品设计风格承载符号学所指的特定寓意，传达品牌文化内涵和品牌精神内容，消费者通过视觉理解符号所表达的意义，比如苹果公司手机的实体或虚拟的圆形按键、圆润导角、简洁的形态代表了苹果公司长期传达的品牌理念诉求。家电品牌产品设计风格在表层结构上体现为视觉识别组合元素，在深层次结构上体现为视觉识别元素的意向指示。

4基于品牌形象构建的家电产品造型设计风格的作用

4.1增加产品识别。产品识别作用是家电工业设计风格的基本目的，家电品牌工业设计风格是品牌识别传播途径的载体之一，最能将家电品牌的核心价值以直观的视觉识别方式传递给消费者，从而促成家电品牌形象的建构。理想的品牌识别风格较好表达出品牌理念诉求，且识别结构完整，表达层次清晰。是家电品牌的形象和文化的浓缩，会使消费者增加品牌的信赖感和权威感。4.2家电品牌风格识别的审美愉悦。形态蕴含美好想象、能生动体现品牌诉求的美感形态元素能给消费者带来审美愉悦，从而形成关于家电产品品牌的良好形象记忆。识别元素是由设计团队结合品牌核心理念和美学提炼而成。前提是深入理解品牌战略、品牌内涵、品牌文化和企业诉求提炼出视觉元素，视觉元素具有形态上的可视化，同时具有寓意内涵，作为衍生的原则，视觉元素具有色彩、材质、工艺和造型的审美属性，通过巧妙的设计、明朗的形象引起消费者的关注，建立消费者对家电品牌的好感。4.3调动购买欲。家电产品品牌内涵较为抽象，需要借助可视化形态言语加以传播和阐述，恰当地吸引消费者的注意力，发挥家电产品视觉风格引导的联想，并在接触产品中加深印象，调动消费者对该家电品牌的信任感，让消费者在潜移默化中体会到产品造型风格的企业精神和无限韵味。人为地创造一个可体验的品牌意境和情调，促成家电企业的品牌形象在消费者心中趋于完整和清晰，使企业理念和品牌文化易于理解和接受。4.4提升附加值。产品设计风格是品牌无形资产的一部分，好的产品设计风格可以有效提升家电品牌的美誉度，为用户忠诚度建立基础，从而提高品牌产品的溢价能力，产品风格识别通过美学和商业的结合塑造完整且丰富的品牌形象。在最大程度上争取目标消费群体，扩大家电企业在市场中的影响，加强消费者与品牌之间的互动，在多个层面展示品牌文化，提高了产品的竞争力。相比有形资产，品牌产品风格作为无形资产在企业总资产中也占有较大比例，这种无形资产和品牌的知名度成正比。

5基于品牌特征的家电产品设计风格的设计方法

（1）建立品牌产品风格源于对品牌产品的风格设定，对于已有产品线但未统一风格的品牌，可以对已上市产品线的形态识别进行提炼和挖掘整理，而对于新企业而言品牌产品设计风格是对品牌视觉识别的规划。总之，建立品牌产品风格需要通过设计管理方式，自上而下控制协调，在企业内部形成设计策略共享平台，协调各个产品线，甚至不同产品门类的产品设计。家电企业的单个产品造型、标识、色彩、包装设计等多个设计流程在品牌产品风格上形成一致，起到统一形象的作用。（2）风格特征的提取。产品风格定位在品牌塑造的基础上开始，需要对家电企业的文化、理念、使命进行分析，确定产品整体市场定位，总体消费群体特征、品牌理念及竞争对手的品牌特征，在应用中细分市场，细分用户群体。依据品牌定位，按现有相关产品区分形态、色彩、材质和工艺，确定具体产品工业设计的风格定位，以此指导具体工业设计。（3）基于品牌形象的产品风格应用。产品设计风格不同于文本的现代或后现代设计风格泛称，而是具体到以项目为载体的产品功能与形态统一的外化特征，具有相对的稳定性和变动性。稳定性是指基于某个制定的形态元素或符号特征，来演绎统一品牌下不同产品类别；而变动性是指在统一视觉识别的要求下，受统一风格制约二体现出不同视觉体验的同范围外型特征。

6结论

为解决家电品牌产品设计风格问题，本文探讨了家电产品工业设计与风格的关系，家电产品风格与品牌形象构建的关系。通过工业设计，能够有效形成整个家电产品线一致的风格特征，进而形成品牌的产品统一视觉识别。本文总结出家电产品工业设计风格应用的一般方法，运用该方法进行家电产品工业设计，有助于家电品牌形成统一视觉识别风格。

参考文献：

[1]厉莉.基于服装品牌产品的视觉识别元素应用系统研究[D].上海:东华大学,2012.

[2]聂守宏.品牌特征下工业减速机造型设计的研究[J].中原工学院学报,2016,27(6):28-31．

[3]谭征宇,王贞.汽车品牌的造型特征标定与识别模式构建[J].装饰,2013(4):119-120．

家电产品范文篇7

关键词:家电回收;逆向物流;体系构建

1构建我国旧家电回收体系的背景

随着科技的进步以及人民生活水平的日益提高,我国居民对家电的消费量也越来越大(如表1所示),家电消费已经从单纯地满足日常生活需要转变成提高生活质量的标志。

中国各种家电产品及电子产品仍处于高速增长期,拥有量将在未来几年内急剧膨胀,从2009年2月1日起将“家电下乡”推广到全国,各地实施时间统一暂定为4年。连续4年在全国农村对彩电、冰箱、洗衣机、手机四类农民需求量大的产品实施“家电下乡”,可实现家电下乡产品销售近4.8亿台,这一政策出台,必然会加速农村家电的淘汰速度,从而废旧家电的垃圾量也将对国内市场带来越来越大的压力。但是目前国内对于废旧家电回收方面,还没有正式出台相关具有强制性的法律。

2逆向物流理论简述

Stock最早提出了“逆向物流”这个名词。他在1992年给美国物流管理协会(CLM)的一份研究报告中指出:“逆向物流为一种包含了产品退回、物料替代、物品再利用、废弃处理、再处理、维修与再制造等流程的物流活动。”在此之后很多学者对逆向物流做出了很多不同的定义,其中比较权威的是美国物流管理协会的定义:“计划、实施和控制原料、半成品库存、制成品和相关信息,高效和成本经济地从消费点到起点的过程,从而达到回收价值和适当处置的目的。”DeKoster(2000)等人进行了白色物品和棕色物品的再制造研究。FleischmannM(2001)从供应链绩效的角度出发,从三个管理层面指出了闭环型逆向物流网络系统设计与传统“前向”供应链设计的区别:逆向物流系统需要对回收物品进行集中检测、分级,逆向物流系统对高度不确定性的逆向物流缺乏控制,逆向物流系统要将逆向物流与“前向”物流有机整合。

近年来,国内外众多学者对逆向物流的研究的主要成果体现在以下几个方面:(1)逆向物流系统的优化与设计;(2)逆向物流与供应链、电子商务相结合的问题;(3)研究逆向物流的运作机制和运营方式。

3发达国家旧家电回收体系和运营模式

发达国家对废旧家电的处理不仅制定了严格的法律,而且在回收技术,拆解技术,以及对废弃物的无害处理技术均比我国先进。

美国:注重对电子产品的循环利用,在开发循环可再生技术方面处于世界领先水平。例如施乐公司正在研发一种可以回收、再生的打印机,而柯达公司也对其一次性相机做出改进,使其在使用寿命结束后还可以回收利用。其运营模式是以企业联营和第三方企业为主。IBM和HP公司也制定了相关的回收计划,主要的物流运营服务是由FedEx和UPS提供。

欧盟国家:重视对环境的保护,立法严格,处理技术先进。在荷兰和比利时的商店里,每件电子产品,都会单独表明回收处置的费用,明码标价,消费者在购买的时候就已经明白丢弃废旧电器要支付一定的成本。德国的FAPS一直在研究废弃电路板的自动拆卸方法,采取与电路板自动装配的方式相反的原则进行拆卸。

日本:制造企业承担废旧家电物流回收的主要责任。自2001年4月《家电再生利用法》实施以后,规定了零售商、生产厂家和消费者等相关人员的责任和义务,并且形成了自主回收和再资源化的结构路线。日本废旧家电处理企业一般采用手工拆解和机械处理相结合的方式进行处理,这样最大限度满足了环境保护的要求。

总结发达国家的处理模式发现以下几个特点:首先完备的法律和政策是建立起回收体系首要一环,其次回收体系以生产制造企业为核心,最后构成回收渠道是多元化的。还有在这些国家的处理模式中有一个共同的地方就是“污染者付费原则”也称为制造者负责制,这就是发达国家成熟的做法。

4目前我国家电回收体系存在的问题

无论是从技术或者立法层面我国与发达国家在废旧家电的回收处理上还存在巨大差距。从我国家电逆向物流供应链系统分析,主要存在以下三个方面深层次的问题:

(1)废旧家电的实物流动总体处于一种无序的状态

我国的家电回收相当分散,以个体从业人员走街穿巷回收为主,还包括废旧物资回收和旧货经营企业直接回收、生产厂家以旧换新回收、环保部门从生活垃圾中回收等。整体上没有一个明确的流向,存在很大的不确定性。当金属、塑料价格比较高的时候,大部分的废旧的电器就会流向一些地下拆解窝点。为了获取利润他们把原来可以不经拆解就可再利用的电子元件,用酸蚀或者火烧的方法提取金属,这就造成了极大的浪费和污染。

(2)支撑废旧家电移动的信息流和信息系统还没建立起来

家电逆向物流和正向物流存在很大的差异,其中一点就是,我们很难掌握和预测顾客的需求,废旧家电何时、在什么地方出现,出现的数量,回收处理的成本都是很难确定的。只有充分了解了废旧家电的信息,才能更加有效地开展回收活动。目前我国还没有建立起有关废旧家电回收的信息管理系统,收集信息的渠道也相当缺乏。在发达国家,商家在售出产品时,就向顾客明确说明换退货和回收物品的条件、地点、流程、责任等,即为顾客指明回收物品的流动方向,这种做法可以说是逆向物流和顾客的交界面。

(3)没有一个正规的能够控制家电逆向物流的组织和管理机构

现有的家电逆向物流运营模式的运营主体是传统物资企业、新兴废弃物处理企业、个体和民营回收企业,以及电子产品专业回收企业,而作为废旧电子产品回收利用的最大受益者电子产品制造商,却处于缺位状态。制造商只是逆向物流链的次要环节,并没有成为电子产品逆向物流的主要承担者。其次缺乏管理的机构,包括法律和环保部门的约束,造成回收企业的短期行为。

5构建适合我国国情的家电回收物流体系

从供应链系统的角度而言,完整的物流系统包含正向物流系统和逆向物流,它们构成了闭环的系统。从逆向物流的定义分析,回收物流应该与正向物流一样,包含着信息处理、运输、储存,流通加工等子系统。本文在参考了ShadDowlatshahi(2000)提出的逆向物流战略和运营模式的基础上做了优化处理,因而笔者认为构建适合我国国情的家电回收体系,应该包含三个层次:系统层面、运作层面、战略层面,以及五个主要组成部分:信息处理系统、运输系统、仓储系统、供应管理系统、再造系统。

每个子系统下面可以分为两个主要的运作流程,每个运作流程都服从一定的战略。归纳起来有以下的三大块战略:信息处理环节的快速反应和高效率、物流活动的成本节约和及时性战略,生产设计流程的柔性化,以及产品质量的持续改进战略(如图1所示)。

(1)信息处理系统。主要包括信息的收集和信息反馈两个方面。废旧家电逆向流程对返馈信息管理具有依赖性。对回收信息的采集、归类和分别处理,是回收物流信息系统的核心内容。通过信息技术的应用,例如条形码技术,来加强对逆向物流信息的管理,提高信息处理效率。其次简化回收订单处理流程,尽快把分散的回收物品种类,所在地区,回收价格等信息进行确认,输入系统,指派相关人员进行取货。通过这样的措施,可以极大地降低回收物流的不确定性,提高回收效率。通过对回收物流信息的发掘分析,可以帮助制造商了解产品的属性——产品设计的怎么样,产品的耐用性如何,零部件具有怎样的特性,从而逐步的改善产品的设计,提高产品的生产质量。

(2)运输系统。包括运输模式的选择和路径选择的两个方面。由于废旧电器自身的价值较低,它们的回收是不可预知的,而且经常是非经济批量回收,甚至是单件产品回收。因此回收过程中的库存成本和运输成本在整个逆向物流成本中占较大比例。所以在废旧家电回收利用的实际操作中,如何合理地运输回收品,减少运输配送成本是关键。回收企业可以选择与其他家电制造企业或者经销商联合在一起,用卡车进行联合运输,充分发挥规模经济的优势。借助回收信息处理平台,回收企业可以充分了解顾客的地区分布,回收家电的体积、重量、包装等信息,这样就可以合理地安排回收作业的日程表以及车辆的调度,提高车辆的满载率,降低运输成本。

(3)仓储系统。回收企业在回收废旧家电之前,必须要合理地评估回收部件需要的面积和空间,考虑物件不同分拆方式对仓库面积占用的影响,尽量降低仓储和搬运成本。回收企业定期地检测各个收集点所回收的废旧家电库存情况。利用获得的数据对整个收集系统的库存信息更新,以此来进行收集品的运输决策,当库存达到一定量时,就进行配送。在仓库选择方面,Andel(1995)、stock(1992)指出由于私营仓库的便利性、可靠性和灵活性,租赁成本也相对比较低,因此回收企业可以选择租赁私营的仓库作为废旧家电的存储点。

(4)供应管理系统。在这个子系统里面主要涉及回收部件的再利用,减少原材料的投入。电器制造商可以重构产品的物料清单,通过在产品生命周期的开始阶段就加强产品的可重构性,把回收的可用部件直接加入到产品的设计生产流程中,以控制家电回收部件的流动,把生产物流和回收物流系统有效地连接在一起,实现两个系统相互之间的良性循环。如果企业没有找到合适的替代方法对回收产品进行处理,这些回收物品就必须在垃圾场进行掩埋处理,或者进行焚化等无害化处理。

(5)再制造和再循环系统。这是整个家电回收系统的核心部分。生产企业对现有生产流程的改进,零部件的标准化,面向回收再造的产品设计DFR(DesignforRecyclingorRemanufacturing)是家电回收物流能否成功的关键。

首先,提高产品的可再造性,要求工程师在设计产品时,除了考虑功能要求外,还要考虑产品的可再循环性(recyclability)。可以通过以下两个途径增强家电产品的可在造性:一是采用模块化的设计方法。正确合理的模块划分可简化设备结构,便于模块的组织与管理以及设备可重构的实施,优化重构操作过程,提高模块之间的匹配精度。可重构功能模块的标准化有助于组织专业化的大规模生产,实现不同厂家零部件的互换。二是可拆卸创新设计。进行回收的产品通常要进行拆卸,所以在设计时最好采用拆卸方便的设计,减少不可拆连接。其次,企业必须评估现有的生产运作流程、能力和技术能否支持产品再造,在技术和经济的可行性基础上对现有生产流程的改造,以达到废旧家电再制造的技术和质量要求。公务员之家

(6)系统之间协调与整合。在运作层面上,回收企业可以利用废旧零部件的应用信息档案,提高回收过程中产品和零件的库存管理水平,对产生返还情况和原因进行记录,有利于企业计划和管理逆向供应链的运营状况。在战略层,企业可以利用这些信息理解顾客的消费模式,制定产品开发战略。通过详细的了解产品特性,制造商可以改善产品设计,逐步提高质量。

在系统协调方面,通过各系统间的信息共享,运作流程间业务配合,各子系统在各自战略目标的指导的下既要充分发挥各系统的优势,又要达到整体供应链绩效的最优化。这就需要从事家电回收的管理人员不仅要具备系统思想和全局观,还要具备很好的协调能力和解决矛盾冲突的能力。

6结束语

废弃家电的回收再利用是关乎实现可持续发展和循环经济,创建资源节约型和环境友好型社会的重要问题。回收物流已经成为众多优秀企业的竞争利器,尤其在家用电器这个竞争激烈的行业里,它的重要性日益显现。本文主要从供应链系统的角度去探讨如何建立适合我国的家电回收系统。文章只是对这个体系进行了初步的描述,还有待进一步深化研究。

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家电产品范文篇8

[摘要]我国的家电企业由于国际贸易经验的不足，造成与外国企业的知识产权纠纷，从而蒙受巨大损失。本文从个别案例中总结出我国家电产品在出口中与外国企业发生知识产权纠纷的原因，然后以海尔为例分析自主技术创新和产品出口中的知识产权保护，提出我国家电企业知识产权保护策略，为避免产生纠纷找到办法。

[关键词]知识产权保护家电出口海尔

我国从1987年就开始家电产品的出口，知识产权纠纷是影响我国家电出口的一个重要问题。经过经验的不断积累和意识的增强，我国开始逐步建立完善知识产权保护制度。

一、我国家电产品出口中面临的知识产权纠纷

我国家电产品的商标、专利以及外观设计屡屡被外国企业抢注，造成我国家电产品出口到国外遇到和自己相同的商标和外观设计，但由于我国家电产品没有在国外注册商标和申请专利，面临着侵权问题。国外企业往往会起诉中国家电出口企业侵害其的商标权和专利权，经过和国外企业的协商谈判以及上诉，外国企业向中国企业收取专利使用费和让中国家电出口企业赎回自己的商标。中国的家电产品出口到国外还要向自己的专利和商标付费，不难看出中国家电产品出口中的知识产权保护的薄弱和面临着十分严峻的问题。对我国家电产品出口中面临的知识产权纠纷有了初步了解之后，作者以海尔为案例，分析自主技术创新和产品出口中，如何把知识产权战略和自身发展战略紧密结合起来，打造国际品牌。

二、自主技术创新和产品出口中的知识产权保护——以海尔为例

作为国内最先成功实施国际化战略的家电企业,海尔的目标是要成为中国的国际知名家电企业。而要达到这一点,海尔就必须在国际范围实现本土化,包括本土化技术研发、本土化产品生产和本土化销售。拥有自主知识产权,是进入国际市场的前提条件：

1.实施本土化技术研发，要能成功地取得本土化的技术专利保护。在国外的设计中心,技术基础是源自于海尔自身的技术实力。这时的知识产权已经成为一种市场准入资格,技术成果不进行专利申请、缺少当地国家法律保护,就难以取得法律上的同等地位。

2.本土化生产的关键因素也包含知识产权领域。投产前没有通过专利检索跟踪，对现有市场技术发展就不可能形成一个全面、准确的掌握，当然将直接影响到整体投资项目决策的做出，造成投资方向的错误。

3.知识产权是成功实施本土化销售的前提。在签订国外销售协议时，都会对产品提供方提出关于专利侵权责任归属问题。目前，海尔已经进入欧、美、日等国家和地区的主要超市、零售网络，正是得益于海尔具有的自主知识产权。论文来源于小柯毕业论文网

海尔把知识产权的保护和企业自身的发展战略紧密的联系在一起，无论在国内的发展还是国际中的竞争都把知识产权的保护放在十分重要的位置上，避免了在知识产权保护上的疏忽；海尔拥有一套完善的知识产权保护体系，对新技术新产品的专利保护很及时到位，对每一项新技术、每一件新产品的知识产权保护意识都很强。

三、我国家电产品出口中的知识产权保护策略

1.中国家电产品要实现自主品牌经营和保护。我国家电企业经过多年的努力和发展，已拥有不少的知名品牌，如:海尔，海信,TCL等。但知识产权保护尤其是出口中的知识产权保护还很落后，使国外企业有可乘之机，抢注我国家电产品品牌和商标，直接影响了我国家电企业的出口和海外经营，阻碍了企业的国际化发展。所以我国家电生产企业在注重自主品牌经营的同时，更要注重自主品牌在国际竞争中的保护,做到自主品牌的牢固拥有。

2.完善家电产品出口中的知识产权保护制度。完善家电产品出口中的知识产权保护制度，可以实行家电产品在国外先注册后出口的方法和新产品下线立即注册的方法。当我国计划要出口某种家电产品的时候，可以先行到国外注册该产品的商标专利以及外观设计，这样可以避免外国企业抢注，实现产品的顺利出口。当我国家电企业新技术的应用或新产品的下线时，可以立即给这项技术或产品申请专利，做到下线时都已是专利产品，不给外国企业可乘之机。

3.我国家电企业积极应对外国抢注，抄袭的行为。我国家电企业不重视出口中的知识产权保护，这就造成外国企业的抢注和抄袭，并对中国家电企业提出的交涉置之不理。我们应该积极面对国外企业的行为，据理力争，必要时要通过法律的手段解决。向国外企业传递一个信息：中国的家电企业非常重视出口中的知识产权保护，中国家电产品的品牌、专利等自主知识产权不可侵犯。积极应对外国企业的侵害中国家电企业的行为是中国家电产品出口中的知识产权保护策略的重要组成部分。

家电产品范文篇9

到目前为止，我县已完成销售网点的备案审核，并向社会进行了公告。全县共有29户家电经营户通过审核，成为休宁县家电下乡产品指定销售网点。按照《安徽省家电下乡工作实施方案》的要求，我县家电下乡工作实施方案已经制定，家电下乡工作领导小组也已经成立。为把家电下乡的政策措施送到千家万户，我县印制了1200份《关于实施家电下乡工作的通告》分发到各乡镇、村张贴，每个自然村张贴了1份。从元旦开始，我县家电下乡产品已开始销售，到元月8日止，全县已销售下乡家电产品18台，其中冰箱13台，彩电5台。财政部门已受理补贴备案2户。

二、存在问题

1、销售企业行动迟缓。到目前为止，除了海尔电器和美菱冰箱外，其他企业的家电产品还未达到销售网点。

2、部分销售网点对家电下乡下乡管理系统操作不熟练，影响了信息输入。部分销售网点发票还未解决，售出了家电但影响了农民及时申报补贴。

3、部分销售网点为了销售老库存与销售企业达成默契，迟迟不进下乡家电产品，影响了农民及时购买下乡家电产品。同时，他们还采取直接优惠13%的办法进行促销，混淆视听，误导农民群众，使个别农民误买了非指定的下乡家电产品。

三、几点建议

1、省厅和市局要加强对销售企业及其区域办事处或商的督导，督促他们加快中标下乡家电产品的生产和调运，尽快将中标下乡家电产品配送到各销售网点。同时，立即停止混淆视听、误导农民群众的促销行为，尽快开展指定下乡家电产品的销售工作，使农民朋友早日买到下乡家电产品。

家电产品范文篇10

1.家电行业概要

世界家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧，全球83%的家电产品由这三个地区生产。其中，北美80%的产量集中在美国以及美墨边境；欧洲则以意大利为制造中心；东欧以其廉价的劳动力和接近西欧市场两大优势日渐兴起；亚洲市场潜力巨大，当地劳动力价格低廉，将成为21世纪最大的家电生产基地。

在世界范围内，家电厂商呈现美、欧、日、韩四足鼎立的态势。美国家电厂商以惠尔普、ge、美泰克为首，主要立足于国内市场，同时通过购并重组和直接出口进军中南美市场；欧洲家电厂商受到中国小家电和韩国厨房用家电的冲击较大。其中，伊来克斯公司专攻白色家电，荷兰飞利浦不断巩固其在消费电子领域的重要地位；日本厂商本土竞争尤为激烈，其市场很难被国外厂商打开，日本家电厂商在亚洲主要扮演技术提供者的角色；韩国厂商则以低价策略向亚洲和欧洲市场开拓。

2.世界家电发展历程

世界家电行业发展至今可以划分为三个阶段：第一阶段以第二次工业革命为契机，从发展照明业开始，逐步生产收音机、电视机、冰箱、洗衣机等，直至开始建立电信系统；第二阶段从1945年开始，家电类产品开始普及，消费类电子产品逐步兴起；第三阶段从70年代开始，小家电开始进入消费者家庭，一些具有个性化、携带方便的电子产品受到消费者青睐。

二、家电行业的特性分析

从行业结构上看，全球家电行业主要呈现以下几个特点：首先，家电行业是一个高度竞争的行业，家电厂商一般追求规模经济，努力通过扩大规模降低生产成本；其次，家电行业是一个高资本投入的行业，由于投入高，白色家电行业的新进入者减少；再次，随着全球经济一体化进程的加快，家电行业的竞争逐步打破国与国之间的界限，大型家电厂商在全球范围内进行生产以及市场的战略部署，家电企业之间的竞争已由过去的国内企业之间的竞争演变为跨国集团之间的较量；最后，国际范围内家电行业的资产重组步伐日益加快。

从产销结构上看，全球家电行业的特性也发生了很大变化，主要表现在：家电行业由过去的产能不足发展到过度生产；产品由量的提升发展到质的提升；企业由过去的单一品牌发展到多品牌以及副品牌；由完全自行生产发展到由其他企业代为生产；由企业间的技术合作发展到战略联盟；由原来的生产导向发展到营销导向。从行业经营环境来看，家电行业的特性同样发生了巨大变化。行业经济逐步由劳动密集型发展到技术密集型和资本密集型；消费需求由原来的生存需求、拥有需求发展到量的需求和质的需求；消费形态由原来的单线型、盲从型发展到现在的组合型和客观型；消费者的心理日趋成熟，由感性消费上升到理性消费；消费者所喜爱的商品不再是越大越好，而是追求轻薄短小和个性化。

三、中国家电行业现状分析

1.行业经济效益持续下滑

2005年以来，家用电器行业价格战愈演愈烈，加之受原材料及能源价格上涨的影响，家电业销售虽然保持了较高增速，但增速较去年同期有所下降，行业经济效益增长速度呈现下滑态势。1-10月累计，家用电器制造业全行业销售收入完成3124.71亿元，同比增长20.01%，增长速度比上年同期下降了11.14个百分点。而行业利润总额自8月份开始出现负增长，至10月末，利润增速下降为-11.52%，家电行业进入调整期。

2.行业成本增长速度相对较快

2005年家用电器制造业成本增长过快压力较大，1-10月份全行业累计销售成本同比增长21.52%，比同期销售收入增速高1.5个百分点。成本增幅超过收入增幅是导致家电行业利润大幅度下降的重要原因。

3.行业资产结构有所调整

受需求影响，家电产品的资产结构出现明显的改变，传统家电产品由于市场逐渐饱和而缺少投资扩张的动力，新兴家电产品及市场需求开始加快放大的家电产品的投资增长速度则明显较快。

家电业竞争激烈，利润下滑的现状已经开始影响到行业投资的积极性，家用电子行业的资产结构变化表现为传统的电视等影视设备行业的资产扩张速度相对较低的趋势。2005年1-10月，家用影视设备制造业总资产同比增长仅为1.62%，而家用音响设备制造业资产总额同比增长11.9%。家用电子行业的投资结构也呈现明显的向音响产品行业倾斜的态势。

4.小家电产品产量保持较快增长水平

2005年以来，小家电产品产量保持快速增长势头，1-10月累计，家用洗碗机累计产量完成68万台，同比增长69.1%；电热水器产量完成598.08万台，同比增长41.58%；电饭锅产量完成3933.06万台，同比增长40.33%；另外，冷柜和吸排油烟机的产量也有较大增长。从产品产量增速的表现上，可以看出2005年小家电产品的产量增速明显较快，传统的家用电器产品如洗衣机、空调等保持稳定增长的态势。

5.家电产品出口在平稳增长中回落

2005年以来，家电行业继续保持出口较快的增长势头，但由于受到国外繁多的贸易壁垒和反倾销以及人民币升值等多方面不利因素的影响，家电产品的出口较去年同期明显回落。1-10月份家用电器行业累计出货值同比增长24.31%，增长速度仍然较快，但较去年同期有较大下滑。其中，清洁卫生电器制造业出口增长速度最明显，累计出货值同比增长38.18%；美容、保健电器具制造业和空调制造业出货值增长速度也在30%以上。与去年同期相比，出口增速下降较快的是家用制冷电器具制造业和家用通风电器具制造业，增速分别较去年同期下降58.1和41.47个百分点。

消费电子行业出口方面，家用影视设备制造业出货值同比增长10.23%，增速相对较低；家用音响设备制造业出货值同比增长15.88%，增速远低于去年同期水平。

主要家用电子电器产品出口量方面，1-10月彩色电视机的出口量和出口金额同比增长速度分别为53.7%和61.1%，继续保持去年以来的快速增长势头。与国内市场出现销量下滑现象形成鲜明对比的是，冰箱业出口一直在快步增长。海关总署的统计显示，2005年1-10月冰箱的出口达到1171万台，与去年同期相比，实现了近70万台的增长。在出口量上增长的同时，销售额也大幅度提升。1-10月出口额度是9.3亿美元，远远高出2004年1-10月份7亿美元的出口额度。我国冰箱业日渐形成的原材料、零部件规模产业链优势是出口销量和额度大幅度提升的直接原因。此外我国整体经济的快速增长、国际地位的提升以及冰箱产品制造研发技术的日益国际化也都在为冰箱出口起着助推作用。预计今年将可能出现外销比例高达55以上%的情形。

6.高端市场成为盈利亮点

国内的激烈竞争，已经使家电、通信、it行业演变成微利行业，中低端产品的成本无法下降，价格又持续下跌，定位中低端市场的许多企业都出现了无可避免的亏损现象。相对的，高端市场有着高额利润空间，可保证企业的盈利以及研发等再生产投入。其中，利润增长最明显的lg公司2005年实现了全球前三季度家电利润率增长9.1%的佳绩。正是因为目前lg电子家电总体销量中高端产品已占30%-40%，lg电子的家电利润率才能首创世界第一。

四、影响家电业效益增长的因素分析

1、基础能源原材料价格上涨，增加了家电行业的成本压力

2004年以来，投资的快速增长带动了能源和基础原材料需求的大幅度上升，使得全国能源、钢铁、铜、铝、化工等行业产品的价格出现持续的上升势头，同时国际市场原油价格不断攀升进一步增进了能源成本和化工产品价格上涨势头。10月份，受国际石油价格上涨的影响，全国工业品出厂价格总水平比去年同月上涨4%，其中冶金行业工业品出厂价格上涨3.9%，电力行业价格上涨4.9%，煤炭行业价格上涨14.6%，石油行业价格上涨25.9%，这些基础能源原材料价格的上涨都将转嫁到下游产品生产上。能源紧张也加剧了交通运输行业的压力，并加剧了交通运输费用的增长，使得家电行业的能源原材料购进成本出现较大上涨，影响了行业经济效益的增速提高。家电行业频频爆发的价格战导致能源原材料成本的上涨难以通过产品价格的提升来转嫁给消费者，行业狭窄的利润空间在高成本和低价格的双重挤压下不断恶化，尤其是定位中低端市场的许多企业都出现了无可避免的亏损现象。

2、住房、教育、医疗的支出挤占了居民对耐用消费品的需求

当前，城市市场家用电器的拥有量已基本饱和，处于经济转轨时期，人们的收入预期不确定而支出预期增加，在很大程度上制约了家电产品的更新换代。由于耐用消费品市场的增长对经济周期十分敏感，我国社会当前因经济结构调整而处于消费低迷时期对耐用消费品市场的影响更大。此外，由于我国正处于消费结构的转型期，当前明显成为重要消费流向的领域有：住房、教育、医疗、养老保险等方面的消费，这些都已经开始超过购买耐用消费品的消费。而当前预期收入减少因素的影响以及住房分配制度、医疗制度与各项福利制度的改革也导致居民储蓄倾向增强，已成为社会资金分流的重要因素。这些因素都在一定程度抑制了家用电器的更新消费需求。

3、人民币升值对家电产品出口形成冲击

近几年来，由于国内家电市场容量与家电行业产能之间的反差日趋增大，家电出口已经成为维持家电产业链持续平稳运行的一个重要支撑，国内家电产品出口的价格也直接给国际家电市场价格带来了很大影响。但是今年7月份人民币的升值对缺乏品牌溢价等支撑而主要依靠价格优势的家电产品出口形成较大的冲击。

家电产品的出口有两种方式：以一般贸易方式出口家电产品和以加工贸易方式出口家电产品。对于后者而言，由于品牌的拥有者具有在国际市场上对其产品的价格进行调整的相对掌控能力，所以此次人民币升值对这些出口家电产品的冲击影响并不会很大，而且压力的承受方也主要是在境外的总部。因此，相比较而言，人民币升值对自有品牌出口产品具有较大影响：一是以人民币结算的出口价格降低而对主营业务收入的影响；二是由尚未结算的应收外汇账款与应付外汇账款的减值所造成的汇兑损益；三是在签订出口订单时采取闭口合同形式的家电企业短期内的出口盈利情况会有比较明显的下降。

从人民币升值对具体家电产品的影响程度来分析，空调、彩电、手机、电光源等产品相对要大一些。面对人民币继续升值的预期，家电出口企业必须积极应对，加快出口产品升级换代、结构优化的步伐，从技术创新、质量改善、管理提升、品牌建设等多方面提升我国家电产品的竞争力。

房地产市场和家电产品需求密切相关，居民住房条件的改善将直接促进对家电产品的更新需求，同时也将带动对家电产品的增购的需求。住房空间的增大将对家用空调、高端彩电等产生更多的多台需求，同时增加对新兴厨房家电的需求。但是，近年来支撑家电业发展的房地产业，2005年受国家宏观经济调控有所降温。今年国家对房地产业的调控重点由控制房地产投资过快增长转变为抑制房地产投机需求，通过税收政策和住房贷款利率的调整，投机性需求逐步得到抑制，房屋需求增速有所下降。据人民银行统计，今年前三季度个人住房贷款增加1869亿元，同比少增1152亿元。个人住房贷款增速减缓是其在多年高速增长以及实施房地产调控措施后的正常调整，也表明居民购房需求的减少，这直接影响到家电市场的更新需求和新增需求。

五、家电行业发展趋势

2006年家电业的发展将继续面临上游成本增加和下游流通企业的双重压力，面临严峻的出口形势，家电业的发展将更加依赖国内市场。随着节能、环保、智能和安全成为家电发展的主题，全球化竞争的加剧和高端产品的高盈利性迫使家电业加大技术研发投入，自主创新将成为家电业发展的战略支撑点。预计2006年家电市场竞争将更加激烈，行业增长继续趋稳。

1、家电产品出口形势严峻

欧盟25国于今年8月13日开始启动的《关于报废电子电气设备指令》，2006年7月1日生效的《关于在电气电子设备中限制使用某些有害物质指令》，对我国冰箱、洗衣机、空调、微波炉、吸尘器、熨斗、烤箱、照明设备、玩具、休闲和运动设备等十几类轻工产品出口造成新的壁垒，使企业发展及产品出口面临严峻挑战。这两个指令几乎包括了所有的民用电子电器领域，而中国每年出口到欧盟市场的该类产品达数百亿美元，其中又以家电产品为主，由于这两个指令都会明显增加中国家电企业的出口成本，严重影响我国317亿美元家电出口欧盟，不少达不到指令要求的产品会被排斥出欧盟市场，因此2006年我国家电出口形势比较严峻。

同时，我国家电产品在出口上并没有形成有影响力的自有品牌，出口的产品很多仍是贴牌生产的产品，在国际市场上的自有品牌建设上需要付出极大的努力。另外，在产品核心技术上我国家电产品仍没有取得本质的突破，仍以引进和仿制技术生产，关键部件仍需要从跨国垄断企业购买，出口产品的自有技术含量不高，处于利润链的低端环境，出口规模很大，但赢利能力不高。这些因素使得我国家电产品尽管出口形势表现良好，但依然存在较大的发展障碍，出口市场的扩大存在较大困难。

另外，全球范围内影响经济发展的不稳定因素依然较多，石油和基础原材料价格的上涨将影响未来世界经济的进一步回升，全球经济保持稳定回升的缺乏足够的支持，2006年世界经济增速将面临适度调整，但仍会保持稳定的增长。这些因素都将对未来家电产品出口形成较大的不利影响，因此2006年家电产品出口增长速度有可能继续降低，对行业增长的拉动力量也会因此减弱。

2、城镇化进程加快为家电行业增长提供持续性的需求支撑

我国城市化进程步入出现快速发展阶段。城镇发展的速度提高直接促进了居民消费需求总量的提高，加之房地产市场需求的逐渐回温以及家装市场的发展，将为家用电器产品提供稳定的需求扩张基础，这些因素为家电行业的增长提供了长期支撑。从2005年空调市场的发展来看，家装市场已成为中国空调业产能急剧扩张的一大助推器。2005年上半年我国空调行业总产能突破了8000万台，与去年相比增幅达到23％。调查数据显示，国内消费者中为新居装修而购买空调的比例高达36.7%。

3、村家电市场会有所升温

新一届中央政府成立以来，一直对三农问题给予高度的关注，并不断推动了一系列政策措施减轻农民负担，推动农民收入的增长。农民收入连续两年保持较快增长，对于改变农民收入预期，扩大消费支出具有重要作用。目前，农村以家用电器为主的第二次消费结构升级已由沿海扩展到越来越多的内陆地区。由于国家支持农业发展、保护农民利益的政策力度不断加大，未来几年农民收入将会出现较快的增长。这对启动农村消费市场具有积极的推动作用，从农村居民的消费结构来看，家用电器将是农民收入增加后重要的消费支出领域，农村家电市场将会逐渐升温，未来家电产品在一二级市场日渐饱和的情况下向三四级市场渗透成为可能。

4、家电产品技术升级趋势将加快