发展分析范文10篇

发展分析范文篇1

［关键词］生态物流；生态物流优化；博弈论

由于资源环境不断恶化，人类的生存发展空间受到威胁，环境保护是现代物流业发展首先要解决的问题。生态物流（EnvironmentalLogistic）的含义是指自然环境与物流经济发展之间取得平衡，实现抑制物流对环境影响的效果，并使物流效用最大化，这种物流管理系统能够促进健康消费与经济共同发展。生态物流是从环境角度对物流体系进行重组，强调了自然环境与经济发展必须取得平衡，体现了企业物流管理系统必须向绿色化方向发展。

1生态物流的概念及与传统物流相比的区别与联系

生态物流是集交叉性、多层次性、时段性和地域性特征为一体的综合性学科。生态物流管理是以企业获得最大效益并实现最优化服务为目标，为社会化环境和生态管理提供解决途径。废弃物逆向物流的存在取代了传统物流中物料单向运作模式，减少了物流操作环节所带来的环境污染，减少因焚烧、填埋引发的资源浪费，同时也降低企业处理废旧物品的成本，改善了整个供应链的效益，具有巨大的经济效益和社会效益。生态物流使社会物流与企业物流有机结合，也是正向和逆向物流相结合，产品从上游源头的采购到生产再到销售都要经过包装、运输、仓储、装卸和加工配送等一系列物流活动才能到达顾客手中，最后再通过回收，使整个产品从产生到消亡实现绿色生态化。生态物流在我国被认为是未来发展的趋势之一，引起业界的广泛关注，但还只是停留在观念上，比如废旧物品回收、污染源控制、资源和能源节约等问题，与国外的情况相比，我国的生态物流存在较大的差距，还需要经历一段长期和艰辛的发展历程。

2现代物流活动对环境的影响

物流活动与社会经济发展往往产生效益背反现象，也就是物流活动越频繁，燃油消耗增加必然加重空气污染，因此废弃物污染和浪费所引发的环境资源问题越发严重。现代物流活动对环境的影响主要表现在以下几个方面。（1）社会化运输对环境的不利影响。运输作业造成环境污染多见于运输车辆的燃油消耗引起的空气污染。不合理的配送中心及货运网点布局导致迂回运输、过远运输现象，增加了燃油消耗，造成废气污染，在途车辆还导致城市交通阻塞频频发生。（2）带来空气污染。集中化库存虽然能够有效降低企业的物流费用，但由于运输网点的减少必然会增加运输路径，燃料消耗和对道路面积的需求也在提高。例如，现代物流学中提出的零库存管理方法，针对客户需求有针对性地控制库存数量、安排运输；从环境角度看，JIT配送必然会增加运输频率，适合距离比较近的企业间运送。如果供应商与生产商之间处于较远范围，要实施JIT配送就必然利用多种运输方式，如货运从铁路或空运转到公路，从而会增加燃油消耗，带来空气污染。（3）包装对环境的不利影响。许多消费品包装都是一次性的，而且包装结构过于复杂，包装材料会消耗大量、有限的自然资源。玻璃瓶、塑料袋、易拉罐等包装使用后会成为城市垃圾的重要组成部分。由于不少包装材料不可降解，长期停留在自然界中，会对自然环境造成不良影响，成为长久污染物，为处理这些废弃物要花费大量人力、财力。（4）不合理的流通加工选址增加了运输距离、装卸搬运等一系列物流活动次数，进而会产生新的污染。由于现在消费者分布相对分散，导致流通加工中心网点范围越来越大，为快速满足消费者需求，分散式流通加工必然造成资源利用率下降，难以形成大规模、集成化生产；由于流通加工具有很强的生产性，加工中的边角废料难以集中利用；而且流通中的中转次数也会增加，物料迟滞现象也频发，造成管理费用增加。

3基于博弈论的生态物流激励机制

物流企业如果不实施绿色物流，其经营目标只是追求个体利益最大化，从而会影响现代物流行业的可持续发展。在没有政府规制的完全市场条件下，企业会从短期目标出发，加入治理环境的企业成本将大于边际私人成本，外部成本只能被转嫁给无关者。政府就应当使个人边际成本小于边际社会成本，使企业赚取合理利润。当政府实行有限干预，可以帮助企业走出“囚徒困境”。政府为了促进生态物流的发展，就要在税收、政策优惠、财政补贴等多种方面给予扶持，但同样会增加政府的支出。因此，地区政府考虑到自身利益，在增加政府支出推动生态物流发展时也将考虑支持的效果，争取在优先支持下实现地方经济发展的最大化；物流企业也将视地区政府的支持力度，决定在该地区的规模。如果在相互竞争的情况下，地区政府必然在相互比较中选择自己的最优策略，完全理性的企业也将合理决定不同地区之间的发展规模，所有参与主体的策略集合即构成纳什均衡。

4基于完全理性的企业、政府竞争的古诺模型

古诺模型是各方参与者同时决策并且了解各方收益的博弈，属于信息静态博弈模型。参与竞争的地方政府在行动之前需掌握彼此的博弈信息。地方政府之间竞争博弈可以作如下理解。地方政府存在着明确的收益函数，如式（1）所示。E=QR-C（1）参与竞争的地方政府一般地理位置相对临近，在区位以及集聚因素等资源禀赋相同的情况下，地方政府提供的投资激励措施往往对于吸引生态物流起到了决定性作用。式（1）中，E为地方政府吸引生态物流的净收益，Q为吸引生态物流量，R为政府吸引外资回报率，C为地方政府吸引生态物流付出的成本或让渡的收益。Q与R的乘积成为地方政府吸引生态物流形成的总收入。该模型假设有两个地方政府参与竞争，通过实行激励政策来增加生态物流规模，q1、q2分别为两个地区的生态物流规模，考虑到地区经济集聚效应，构造收益率与生态物流规模函数R=a+bQ，其中，Q=q1+q2，地方政府吸引生态物流的边际成本随着生态物流规模的增大而增加，因此设成本函数C=dq2。将Q、R、C带入（1）中，可得以下结果。Ei=［a+b(q1+q2)］-diqi2（2）由此，地方政府1和地方政府2的收益函数分别为式（3）和式（4）。E1=［a+b(q1+q2)］q1-d1q12（3）E2=［a+b(q1+q2)］q2-d2q22（4）将式（3）和式（4）左右两边分别对q1、q2求一阶导数得式（5）和式（6）。11211122Eabqbqdqq∂=++−∂（5）22112222Eabqbqdqq∂=++−∂（6）当（5）和（6）同时为0时，地方政府1和地方政府2的收益函数达到最大，此时以q1、q2为未知数的二元一次方程组的解，即为该博弈的纳什均衡解。解该方程组，得式（7）和式（8）。*2121212(2)34()4adbqbbdddd−=−++（7）*1221212(2)34()4adbqbbdddd−=−++（8）由式（7）和式（8）可知，当地方政府1和地方政府2对生态物流的激励程度一样时，即d1=d2时，在吸引生态物流的竞争中两个地方政府的最优规模相等，即q1*=q2*。因此，当地方政府优惠力度一样大时，地方政府竞争博弈的唯一结果是（221212(2)34()4adbbbdddd−−++，121212(2)34()4adbbbdddd−−++），达到纳什均衡。以上分析表明，当地方政府同时做出独立的决策时，在追求自身利益最大化的目标下，都会达到规模为121212(2)34()4adbbbdddd−−++的生态物流，此时参与博弈的地方政府收益亦相同。若是考虑一般情况，处于竞争博弈中的地方政府对生态物流的激励强度很可能不相同，即d1≠d2，假设地方政府1的激励政策大于地方政府2，即d1>d2，此时比较式（7）和式（8）得q1*<q2*，这说明不同地方政府的激励成本系数（d）不一样时，成本系数高的地方最优规模小。对地方政府而言，激励成本系数主要由3种因素决定：税费优惠、财政措施以及公共管理部门效率水平。由于后两者在短时期内不易得到改善，因此对生态物流企业提供有竞争力的税费优惠是地方政府对生态物流者利益的让渡，这种措施可能吸引更多的生态物流企业，但是对地方政府来说会减少其收益。如果长期持续下去，地区物流企业可支持的程度减少，导致该地区的物流经济规模缩减。

5结语

综合以上分析，本文得出两点结论：第一，当地方政府竞争行动符合古诺模型假设条件时，若地方政府对生态物流企业的激励程度相同，各参与主体的最优投资规模也相同；若地方政府对生态物流企业的激励程度不同，激励程度在高于一定程度后，激励程度越大的企业，最优规模反而小。此时，较大的激励政策虽然会吸引更多的生态物流，但是激励政策越大政府让渡利益越多，反而不利于地方政府达到地方经济利益最大化的目标。第二，地方政府竞争政策可以起到吸引生态物流流入的目的，特别是政府通过税收优惠政策短期内吸引生态物流企业，但长期依靠利益让渡吸引生态物流流入的方式会造成全社会福利损失。因此，加强基础设施建设、增加科教文卫投入进而优化投资环境，不仅有利于社会福利的持续积累而且可以达到吸引生态物流流入的目的。

参考文献

［1］彭良浩.基于动态博弈的生态物流收益评价模型［J］.物流技术,2010(15).

［2］董岩.吉林省生态物流制度保障研究［J］.经营管理者,2012(14).

［3］许红莲.农产品绿色物流金融运营的帕累托最优状态分析［J］.系统工程,2010(3).

［4］张颖菁,刘娟娟.基于博弈模型的绿色物流税收策略［J］.上海海事大学学报,2010(1).

［5］王琼.基于逆向物流成本收益的政府行为研究［D］.成都:西南交通大学,2007.

［6］张炎亮,谭黎.政府与煤矿逆向物流的演化博弈分析［J］.商业时代,2012(20).

发展分析范文篇2

关键词：城乡统筹产业融合城乡产业分割

重庆是一个大城市与大农村并存、传统农业与工业同在、城乡二元结构矛盾十分突出的特殊直辖市，是中国国情的缩影。2007年6月，重庆被获准成为全国统筹城乡综合配套改革试验区，这为重庆城乡统筹发展提出了新的目标。围绕这一目标，重庆市政府提出了七项重要举措，其中之一就是要着眼于统筹城乡发展规划，大力推进产业合理布局和区域协调发展。产业是国民经济的组成结构，城乡产业配置得当是城乡经济协调发展的重要前提。因此，探讨城乡产业的统筹发展，推动城乡经济社会资源有效配置，促进城乡经济协调发展，推进城乡产业的转换升级和协调发展，对重庆市城乡统筹发展的探索具有特殊的意义。

一、统筹城乡产业发展与统筹城乡发展的关系

在统筹城乡经济社会发展中，统筹城乡产业发展是首先要解决的问题，它不仅是统筹城乡发展的前提和重要内容，也是改变城乡二元经济结构的突破口，还是优化产业结构的重要途径。通过统筹城乡产业的发展，带动农村工业化、实现城乡互动，工农良性互动，最终实现城乡统筹发展。二者的相互关系主要表现在：

1、统筹城乡发展必须以统筹城乡产业发展为前提。要实现统筹城乡发展的目标，必须以经济实力的不断提高为基础，并随着经济的发展而逐渐推进，因此发展经济就成为实现城乡统筹发展的前提工作，特别是统筹城乡发展的核心———“三农”问题的解决，更是要依靠城乡经济的发展来解决。而国民经济是由不同的产业部门构成的一个有机整体，国民经济的发展，本质上是各个产业部门发展的综合体现，因此，统筹城乡发展必须以统筹城乡产业发展为前提。

2、统筹城乡产业发展是统筹城乡发展的基础。统筹城乡产业发展是统筹城乡发展的应有之义，前者是后者的重要组成部分。只有城乡产业统筹发展了，才能提供更多的就业岗位，推动城镇化，缩小城乡差别，推动和促进城乡经济社会的协调发展，从而实现城乡统筹发展。

二、重庆市城乡产业发展的现状

（一）城乡产业发展失衡

由于特殊的体制原因和城市产业倾斜政策，重庆市长期实施“工业优先、城市偏向”的发展战略，在产业政策上，强调工业优先；在产业空间布局上，强调把工业主要放在城市；在资金流向上，政府通过税收、垄断土地一级市场等方式，把农业剩余积累由农村大量转入城市。这种城乡脱节的产业发展政策，致使农村二、三产业发展滞后，基础设施薄弱，农村经济发展与城市的差距不断拉大，形成了严重分割对立、非良性互动的城乡产业关系，主要表现在：农村经济结构仍以传统型为主，农业产业化、规模化程度较低。农产品仍以农户小规模分散生产经营为主，未形成规模经济。农产品集约化、规模化、标准化生产程度低，市场竞争力弱。农产品市场规划建设滞后，流通主体培育不够，产品流通不畅。适应市场经济发展的农村经济合作组织数量少、规模小、带动面窄，市场流通中介组织发育不充分，市场专业化服务滞后，销售服务体系不配套。

（二）城乡产业脱节

2007年末，重庆市人均GDP已突破2000美元，根据美国经济学家钱纳里提出的产业结构的标准模式，我市已进入工业化的第二个阶段。但是，该阶段我市城乡产业发展仍出现比较大的脱节，主要表现在：

1、三次产业内部结构协调性较差。直辖以来，全市产业结构发生了较大的变化，总体上看产业结构层次已越过“一、二、三”和“二、一、三"”的低级状态，形成了“二、三、一”的格局，到2007年第二产业占GDP的45.9%，第三产业占GDP的42.4%，第一产业占GDP的11.7%，但整个三次产业内部结构协调性仍然较差、结构不尽合理。一是农业粮食、生猪两大传统产业仍然是农民家庭经营收入的主要来源；二是工业传统产业比重偏大；三是第三产业仍以传统的商贸、餐饮、运输服务业为主，新兴产业如中介服务业、第三方物流、金融保险、信息咨询等发育不足。

2、城乡产业投资失调，政策支农不足。财政对“三农”的有效投入严重不足，主要表现在：一是农业固定资产投资比重不高。2004年我市全社会固定资产投资达到1609.9亿元，农业投资额仅占2.2%，而2007年全年所完成的3161.51亿固定资产投资中，第一产业投资为59.74亿元，仅占1.9%，比起2004年还有所下降。二是金融信贷支农力度不高，农村金融服务主体缺位现象严重。由于国有商业银行网点布局调整、收缩，农村信用社规模、实力有限且历史包袱沉重，农村正规金融供给不足。金融机构减少，降低了农村地区的金融资源配置效率，部分农村地区因无法获取正规信贷，民间借贷现象突出。

（三）城乡产业结构同构

我市农村工业与城市工业在行业和产业结构上表现出高度的同构。从产值构成上讲，我市乡村工业与建筑业、交通等第三产业在乡村总产值中的比重与城市基本持平，这一方面使城乡生产要素得不到合理配置，造成产品生产上的简单重复和资源的浪费和破坏；另一方面也加剧了低水平的市场竞争，使消费品市场结构性过剩不断加剧。在产业布局上，目前已呈现出过度分散化现象，突出表现在县级支柱产业缺位及市县间产业链的缺失。城乡产业结构趋同，产业布局不合理，严重影响了全市产业的发展水平和层次的提升。

三、重庆市城乡产业分割的原因分析

1、国家初始经济发展战略的历史因素导致城乡产业分割。建国初期，在一穷二白的情况下，为实行赶超型的工业发展战略，跨越以轻工业为重心的发展阶段优先发展重工业，国家不得不通过强化二元经济社会结构政策的超经济手段，靠牺牲农业利益来为工业提供原始积累。重庆与全国大部分地区一样，采取以牺牲农业的利益来优先发展工业的国民经济发展战略，这直接导致了城乡产业分割。改革开放以后，又由于工农、城乡发展不同步，使城乡产业结构的矛盾更加尖锐。

2、国家推行的有关政策和制度框架继续加剧城乡产业的分割。建国以来，我国在实现工业化过程中，实施了“城市偏向”的分割式发展战略，在政策和制度等许多方面存在着对农村、农业和农民的歧视，如工农业产品价格剪刀差政策，使城乡交换关系长期处于不平等状态；政府的财政金融政策过度向城市倾斜，对农村投入太少，使农村资金长期处于“贫血”状态；严格的城乡分离的户籍制度，导致了市民与农民的天生不平等；对农民的歧视性的劳动就业制度、城乡不同的社会保障制度，使广大农民享受不到国民待遇等等，这些重城市轻农村，重工业轻农业，重市民轻农民的做法，人为地造成了严重的工农分割、城乡分治的二元经济社会结构，在城乡之间筑起了一道道壁垒，阻止了正常的城乡交流。

3、特殊的历史因素导致城乡产业结构矛盾突出。重庆是个重工业城市，建国建市之初所实行的服从工业优先发展战略的一系列强制性制度安排分割了工农和城乡关系，导致了以工业为主导的城市经济发展迅速，而以传统农业为主的农村经济发展缓慢。现代经济学表明：在工业行业中，以农产品为原料的轻工业与农村经济的关联度相对最高，但我市长期走的却是重工业发展路子，农业、轻、重工业比例失调，国民经济重型化，使之连接现代工业和传统农业、城市工业与农村经济的关联度十分薄弱。客观上滞缓了我市城乡产业结构矛盾的化解。

四、重庆市统筹城乡产业发展的对策措施

统筹城乡产业发展，就是指各级政府在制定产业发展规划和产业政策时，必须对城市和农村的相关产业统筹考虑，打破城乡分割的二元格局，加强城乡产业之间的联系，充分发挥城市对农村的带动作用和农村对城市的促进作用，实现城乡产业相互融合、良性互动、协调发展。

（一）以政府为主体、以深化体制改革和政策创新为动力推动城乡产业统筹发展

由于我市城乡产业分割的结构性矛盾的主要原因是历史的政策、体制因素所致，因此，现阶段的统筹城乡产业协调发展，不是市场能够解决的，要依靠政府的政策制度创新，构建城乡平等的政策和制度框架，从而逐渐改变城乡差距的扩大。具体如下：

1、建立健全公共财政体制，调整国民收入分配格局，采用倾斜的资源配置政策，对农村发展给予扶持。

完善农业投融资管理体制。放宽农业和农村基础设施投资领域，增加对农业、农村和农民的投入，建立对农业的支持和保护体系。采取贴息、补助、税收等措施，发挥财政资金投入的导向作用，鼓励社会资本积极投资开发农业和建设农村基础设施。

3、推进农村金融改革和创新。深化农村信用社改革，通过向农户、企业、信用社职工进行增资扩股，建立股份合作制带社区性的地方金融机构，增大向农村贷款的资金量。建立政府财政与金融机构贷款坏账分担机制，鼓励金融机构向“三农”提供贷款，增强支农服务能力。创新农村金融组织，发展新的贷款担保形式，推进诚信管理，探索建立各种类型的小额信贷组织。

（二）推进城乡产业融合，优化产业结构和空间布局

统筹城乡产业发展，必须以城乡产业融合发展为导向。产业融合发展的关键在于培育产业链、促进产业集群、扶持一体化。统筹城乡产业发展，需要强化三次产业的内在联系、完善三次产业的布局，形成区域分工合理、特色优势鲜明的产业结构和空间布局。具体措施为：

1、统筹城乡产业结构，使城市的产业布局与农村二三产业的发展合理分工，形成紧密的产业互动链条，由城市二三产业带动农村二三产业，由农村二三产业的发展，推动城市产业层次的提升。

2、充分利用我市人力资源丰富特别是农村人力资源丰富的优势，正确处理发展高新技术产业和传统产业、资本技术密集型产业和劳动密集型产业的关系，通过新技术产业和传统产业、资本技术密集型产业和劳动密集型产业的有机融合，促使城乡产业统筹发展。

3、通过农业与加工工业、服务业的互补性融合，拉长农业产业链，使农业生产链条不断向加工、销售、服务一体化方向延伸，加速形成一个以市场为导向，区域化布局、专业化生产、一体化经营、社会化服务和规范化管理的农业生产经营体系，带动农业、加工业、服务业的一体化发展。

4、优化城乡产业空间布局。在产业融合过程中，农业、加工业、流通服务业各个环节会在空间上形成聚集的结点。即是农业、加工业、流通贸易业合理地布局在乡村、小城镇、城市这一地域空间上，以产业为纽带形成城乡之间的有机经济联系，各个产业在空间上的聚集为城镇体系的发展提供了产业支撑，使产业发展和城镇体系建设形成良性互动的过程，促使城镇体系和产业布局的合理化。

（三）调整农业产业结构，增强城乡产业关联度，推进城乡产业协调发展

城乡产业协调既包括城乡产业的空间布局，又涉及城乡功能配置问题。要在空间布局确立的基础上，在市场范围内形成既有分工又有协作的城乡功能结构。要按照大市场原则建立统一的城乡市场，规范市场行为，在此基础上才能实现生产要素的功能互补与最优配置，进而构筑城乡产业协调发展机制。

1、加速城乡第二产业对接。目前乡镇工业与城市工业在两个不同的范畴里构筑起两个工业体系，各自相对封闭运行，重复建设产品同构、资源浪费低水平竞争愈演愈烈。为此，当务之急是推动城乡工业一体化。

2、新建产业要以城乡关联度高的产业为主。在制定产业发展规划时，要着眼于城乡统筹，大力发展城乡关联产业。要制定相关优惠政策，扶持和鼓励社会资金投向城乡关联产业。特别应引导城镇中小企业和乡镇企业在新建产业上，以发展农产品加工业、农用生产资料业等城乡关联产业为主。

3、推动城市科技、信息等产业下乡，对下乡产业给予政策支持。目前，农村第二产业发展严重滞后，农民急需的科技、信息、文化、教育、医疗卫生、农业生产经营服务等明显供给不足，而这些资源大都集中在城市，与农村联系松散。所以应统筹城乡产业发展，协调配置城市资源，大力鼓励和引导城市相关产业下乡，开拓农村市场，带动农村发展。

参考文献：

[1]单鹏举,邢海晶.城乡统筹发展视角的产业支撑体系研究[J].成都行政学院学报,2007,(2).

[2]黄蔚.直辖市重庆城乡和谐之路:统筹城乡发展建设社会主义新农村[J].城市发展研究,2007,(3).

[3]张丽亚.农村产业结构调整与农村人力资源开发的关系探讨[J].农村经济,2006,(11).

发展分析范文篇3

1草原与养殖业之间的关系

草原是养殖业发展的中药物质基础，草原执法工作是保护草原生态的重要手段。伴随着我国经济的快速发展，促进了养殖业规模的不断扩大，这对于促进我国养殖业更好更快的发展有积极的作用。当然前提是草场检测和维护工作的有效的实施，能够尽量保护草原、爱护草原、建设草原，如此势必能够为养畜生产生存和生长提供良好的草原环境，以便养畜能够健康的生长，最终得到优质的肉食品，如此势必能够促进我国养殖业良好发展[2]。其实，客观的来说草原上养殖业的多功能资源，有效的维护草原就意味着能够合理的运用资源，从而满足养殖业发展所需，促进生态养殖业持续发展；草原也是推进畜禽标准化示范场建设的重要手段，也是保障农民种草养畜迈向现代化规模化集约化的重要举措。所以，保证草原了良好是非常重要的。而要想切实有效的实现这一目的，就需要贯彻落实草原检测工作，通过一系列的检测工作来了解草原存在的问题，进而有针对性的处理和解决问题，如此势必能够保证草原环境良好，满足畜禽养殖的需求，促使畜禽良好的生长，进而推动养殖业持续健康的发展。这充分说明了草原与养殖业之间关系非常密切，草原环境是否良好对养殖业发展有一定的影响；而草原检测间接影响着养殖业，其监测力度的大小对养殖业发展也有一定影响。

2加强草原检测力度，加快养殖业发展的有效做法

在我国国民越来越重视健康、安全的肉食品的情况下，良好的养殖畜禽是非常必要的。而对我国养殖业发展实际情况予以分析，发现现阶段我国一些养殖户多年反复的在同一草原上放牧，致使草原滋生的大量细菌被带入到畜禽体内，进而导致畜禽染病，不能健康的生长，甚至死亡，这不仅给养殖户带来一定的经济损失，还不不利于促进养殖业持续健康的发展。为了尽可能的避免此种情况的发生，应当加强草原检测力度，加快养殖业发展。那么，如何做到这一点呢？笔者参考相关资料并总结以往工作经验，提出的建议是：2.1灭鼠除害。回顾分析近些年我国畜禽养殖实际情况予以深入分析，确定以放牧为主的养殖方式的实施，畜禽养殖效果高低与草原环境是否良好有直接关系。而现阶段某些地区的草原时常会看到害鼠群，如达乌尔鼠兔、中华鼢鼠等，其长期生存在草原上，将会导致草原上各类土蝗和草地螟虫增多，如若不能及时且有效的消除害虫、害鼠，那么畜禽将会受到病菌的侵害，进而导致畜禽生长不佳。为了尽量避免此种情况的发生，当地政府应及畜牧部门应当调动全体员工，对草原进行全面的、多次的检测，了解草原实际情况，进而制定针对性的灭鼠除害的措施和害虫防治措施，以便尽可能的消除草原上的害鼠、害虫，之后合理的修复草原，如此势必能够大幅提升产草量，满足畜牧养殖需求[3]。2.2维护草原生态。摆在我们面前的严峻工作还是草原、草场退化、沙化问题，沙化面积占天然草原面积的0.6%左右，盐渍化面积占天然草原面积的0.15%左右，乱采滥挖草原野生植物等人为破坏草原生态的现象也较为多发。为了能够尽可能的解决以上问题，营造良好的草原环境，加强对草原生态的维护是非常必要的。具体的做法是对草原土壤条件予以检测，明确土壤理化状恶化实际情况，进而通过浅耕深翻、人工松土等方式方法来改善土壤现状；对土壤养分含量予以检测，进而实施季节性施肥，以便提高土壤养分，满足牧草生长需求；对牧草退化情况予以检测，进而落实针对性的人工草地建设工作，逐步改善草原退化现状，缓解草原压力[4]。

3结束语

经过本文一系列分析，确定草原检测是一项非常重要的工作，此项工作质量的高低直接决定生态环境的好坏，间接决定畜牧养殖能否良好展开。为了能够促进我国养殖业持续健康的发展，进一步强化草原检测力度是非常必要的，如此能够有效发现草原不足，进而有针对性的维护草原，使之满足放牧需求。

参考文献

[1]尚燕,毛海燕.加强草原监测力度加快养殖业发展[J].中国畜禽种业,2014,(8):47-47.

[2]唐川江,周俗,张新跃等.基于多源空间数据的四川省草原监测地理信息系统技术设计[J].遥感技术与应用,2011,(5):661-667.

[3]陈全功.中国草原监测的现状与发展[J].草业科学,2008,(2):29-38.

发展分析范文篇4

目前，对“市场营销”的理解存在着多种不同的看法，其中，最具代表性且被大多数人所接受的是美国西北大学著名市场营销学家菲利浦?考特勒的观点，他指出：“市场营销是与市场有关的人类活动，市场营销意味着和市场打交道，为了满足人类需要和欲望，去实现潜在交换。”考特勒的这个定义把市场营销定义为企业的活动，它的基本作用就是“识别目前尚未满足的需要与欲望，估量与确定需要量的大小，选举本企业能最好地为其服务的目标市场，并且决定适当的产品、服务和计划，以便服务于市场。由此，保险营销就是与保险市场有关的人类活动，即保险人为了充分满足保险市场上存在的风险保障需求和欲望，而展开的总体性的活动。在实践中要把握保险营销的内涵，必须明确以下几点：

（一）保险营销并非等于保险推销。保险营销是围绕满足投保人的需要而进行的整体营销，即从搜寻保险市场上的需求，一直到完成险种设计以及对投保人投保后的服务等一整套营销活动。而保险推销的重点则在于保险产品本身，主要是为了销售保险产品而进行的活动。具体表现为：保险营销不仅仅包含保险推销，而且还包括保险市场预测、设计新险种、协调保险企业的内部环境、外部环境以及经营活动的目标，促进保险企业在竞争中取胜等内容；保险营销还是一种注重长远利益的保险企业活动，也就是在注重促销的同时还注重树立保险企业的形象，为保险企业的发展作出预测与决策；而保险推销则侧重于短期利益，是一种为获得眼前的销售利润而采取的一种行为。虽然保险营销和保险推销都以盈利为目的，但保险营销是通过投保人的满意而获得利润，而保险推销则是通过直接的销售来获得利润，所以，从营业员的角度来看，营业员要与顾客很好地沟通以保持密切的联系，淡化卖保单的商业行为，强化作客户永远朋友的服务行为。从保险企业的角度来看，保险营销要求保险企业建立一套远比保单推销复杂的营销系统，来完成包括调查分析、实际营销、售后服务在内的一系列活动。

（二）保险营销更适于非价格竞争原则。保险商品价格(费率)是保险人或保险主管机关依据对风险、保额损失率、利率、保险期限等多种因素的分析，并通过精确的计算而确定的，因而它是较为客观、较为科学的。为了维护保险人和被保险人的利益，为了保证保险人的偿付能力，为了促进规范竞争，国家保险监管部门对保险价格有统一管理和限制。所以，价格竞争在保险营销中并不占有重要地位，相反非价格竞争在保险营销中却占有重要地位。

二、保险市场营销管理现状

（一）保险企业竞争激烈却没突显各家的特色服务。从1980年我国恢复保险业以来，我国保险业的改革取得了举世瞩目的成绩，业务持续快速增长。据保监会公布的统计数据显示，2008年全年保险业实现原保险保费收入9784.1亿元，同比增长39.1%，其中，财产险业务原保险保费收入2336.7亿元，同比增长17%；寿险业务原保险保费收入6658.4亿元，同比增长49.2%；截止2008年末，中国保险市场主体由2007年的120家增加到130家，保险专业中介机构2445家，兼业机构136634家；保险业总资产3.3万亿元，较年初增长15.2%。保险行业在优化资产配置，化解投资运作风险，保障社会稳定，促进经济发展等方面发挥着越来越重要的作用。但是，由于我国保险业起步晚、基础薄弱、覆盖面不宽，功能和作用发挥不充分，与国外相比，我国保险业还存在很大差距。我国保险营销还处于低级阶段，各家保险公司主要是停留在价格竞争上，还未按市场细分的原则定位，保险产品的同构现象十分严重。例如在非寿险市场中，各公司的竞争产品主要集中在企财、车辆、货物运输等少数几个大险种上，责任险、信用保险、保证保险、医疗保险等却相对冷落。据有关资料分析，我国各保险公司险种结构的相似率达90%以上。这样一种状况不仅使各保险公司在一种低水平上重复“建设”，无法构造自身的优势，而且导致过度竞争，造成社会生产力和资源的浪费。

（二）保险产品远不能满足客户多样化的需求。我国是拥有13亿人口的发展中国家，近年来我国居民人均可支配收入不断增加，保障需求不断增大，消费结构不断升级，为保险业的发展提供了广阔的发展空间。然而，目前我国的保险市场仍是保险公司推出什么产品，客户就买什么产品，正如保监会主席吴定富指出的，当前保险业的主要矛盾是经济社会的快速发展和人民生活水平的日益提高与保险业发展滞后的矛盾，即保险供给不适应保险需求。近年来，虽然新险种开发较多，但从市场需求来看，保险产品的创新思路狭窄，形式单一，险种设计与开发远不能满足顾客对险种的多样化需求。

（三）保险营销人员整体素质不高专业人才缺乏。我国保险企业普遍采用人海战术，大量招收人员，补充营销一线。这些保险从业人员总体水平低偏，大专以上学历者只占总人数的30%～40%。许多公司招收的保险营销人员缺乏专业知识，经过2个星期左右的培训，即上岗推销保险。保险业的特殊经营方式产生了对展业、精算、承保、投资、理赔等特殊人才的需求。各种专业人才的培养是一个渐进、累积的过程。而我国停办国内保险业务达20年之久所带来的一个直接严重后果就是保险人才培养的断层。保险公司的培训水平很有限，相应的院校师资力量薄弱、素质不高、教材陈旧、教学手段落后等问题，都使得保险业的人才不能很好的满足快速发展的需要。据调查，由于一些营销人员缺乏职业道德，或缺少保险及相关知识，致使在推销保险时经常出现误导陈述、保费回扣、恶意招揽等违规、违法现象，极大地破坏了保险业的声誉。

三、保险企业营销发展思路

随着保险市场上竞争主体的不断涌现及竞争的日益激烈，各家保险公司的服务水平也将在竞争中不断提高。保险公司要想吸引客户，只有更新保险营销观念，在认真研究市场、调查市场的基础进行市场细分，根据企业自身优势及经营特点进行准确的保险市场定位，同时在选准并确定目标市场后，按照客户的需求开发新产品，拓展保险产品线的长度和宽度，占领并不断巩固市场份额。

（一）树立公司品牌形象，营造公司企业文化。品牌是产品质量和企业信誉的保证。当代市场产品的竞争越来越表现为品牌的竞争。企业要提高产品的综合竞争力，就必须围绕品牌的核心竞争力来做文章，这样才能真正提高产品的竞争力。保险公司要想使顾客选择自己，就必须树立自己个性鲜明内涵丰富的品牌形象。好的品牌形象可以拉近与顾客的距离，增加顾客对该产品的喜爱度，从而形成对该品牌的忠诚。要想创建一个好的品牌，首先要营造良好的公司企业文化。随着生活水平的提高，消费者的行为越来越具有文化性。保险不仅是一种商品、一种服务，而且还是一种文化价值观念。保险商品是一种一人为众，众人为一的互济互助的商品，体现了一种友爱互助的思想，反映的是一种良好的人际关系，渗透着人本主义的精神。保险是一种文化，而保险企业则是这种文化的载体。因而，每一份保单代表的不仅仅是简单的服务，而且还是整合了保险文化的产物。保险公司不仅可将保单的销售作为服务销售，还可以作为整合了企业文化、保险文化的文化产品加以推广。保险营销员在营销过程中，巧妙的加入保险知识、文化艺术等，使买卖关系淡化为文化展示与交流，使购买者获得心理上的愉悦，从而拉近与客户的关系。而企业内部文化的建立，可以规范员工的行为，把保险企业的价值观念变成企业员工共有的价值观念，而员工在营销过程中会把这种内在的观念和企业的文化不自觉的表现给客户，从而树立公司的良好形象，吸引更多的客户。

（二）开发创新保险产品。保险产品是保险公司赖以生存的基石。近年来，我国保险公司虽然不断开发新险种，但具有鲜明个性的险种很少，使得各保险公司在低水平上重复建设，无法构成自己的竞争优势，导致过度竞争和内耗较大，造成了社会资源的极大浪费。据统计，2002年产险市场主要是车险产品，占比达60.6％，寿险主要是分红产品，占比达49.31％。因此，保险公司应以客户需求为中心，积极开发、设计新的保险产品，从而提高市场份额，赢得更多客户。在产品开发过程中，一方面要最大限度地满足客户的现实需求，另一方面要挖掘客户的潜在需求，引导客户需求顺应社会经济发展变化的趋势，为保险公司的业务发展开拓更广阔的空间。

（三）细分市场实施差异化营销策略。首先要进行充分的市场调研。以研究市场、研究客户、研究同业、研究自己为主要内容，为更好的开展各项业务、制定可行性营销方案打下基础。所谓研究市场，主要是对反映保险公司产品供需关系及变动过程和趋势的基本信息进行调查研究，从而制定出更优的营销计划；研究客户，是指对客户的需求及影响客户需求的因素如文化程度、心理偏好、购买习惯等进行全面分析，从而制定出适合不同客户的营销计划，吸引更多客户来购买自己的产品，占领更大的市场份额；研究同业，即研究自己的竞争者，找出竞争者失败的原因，以避免自己以后犯类似的错误；研究自己，即对自己的内部条件和外部环境进行调查研究，为自己以后有针对性的营销奠定基础。在市场调研的基础上进行市场细分，即根据不同客户的特点，根据他们的需求、购买力、偏好等方面，将这个巨大的、不同质的市场划分为小的、具有相似需求、购买行为及偏好的子市场。针对不同子市场的特点，推出不同的适应各个子市场的保险产品和服务，并针对不同客户消费口味的差异开发不同的险种，做到既有的放矢，又区别对待。

发展分析范文篇5

与国际农业产业发展相比，目前我国农村金融体制仍不健全、资金供应不足，甚至很多比较落后的农村地区存在大片的金融空白。嘉兴作为浙江省的农业大市在发展过程中同样面临着相似的问题。因此，通过对农业发展中各个主体对资金的需求量以及具体需要何种类型金融产品的调查，能更好地找到相应的解决途径，对农业的发展来说有着深刻的理论和现实意义。

二、调查背景

1.嘉兴现代农业经济发展形势成效明显

嘉兴市的农业发展成熟，基础好，潜力大，具有特色产业，区域布局清晰。其中，畜牧、蚕桑、设施蔬菜、花卉苗木、名特优水产品、优质水果和优势特色食用菌等为主的七大主导产业区域格局基本确立。嘉兴市在地域上基本形成了以嘉善县、南湖区、海盐县、平湖市为主的生猪养殖集聚区，以海宁市、桐乡市为主的茧丝绸产业区，以嘉善县、南湖区、平湖市交界处为中心的东南部大棚瓜果蔬菜设施农业区等。这些成熟的农业集群，便于分析农业产业集群中供应链的共性，可以得到更准确的供应链金融现状的资料，有利于后续研究的开展。

2.当前金融支持农业新发展形式尚存在升级空间

嘉兴现代农业发展起步于改革开放以后，坚持以市场为导向，以质量效益为中心，迈出了传统农业向现代农业转变的第一步，成为全省农业发展的先行区。但客观分析嘉兴农业现状，与现代农业的要求仍有相当差距，仍存在以下问题：自主创新能力弱，技术应用水平不高；农业生态环境污染严重，治理难度大；产业化程度不高，农产品精深加工率低，缺乏大的龙头企业和知名品牌；农民整体素质不高，组织化程度低下；大部分农产品在市场分级、精细程度、产品品质等方面与国际市场要求尚存在很大的距离，难以适应城乡居民不断升级的消费需求。

三、调查结果及其分析

(一)对农业企业的调查结果

在对农业企业发放的问卷中，共发放30份，实际有效回收25份。这其中包括了嘉兴的龙头及大、中、小型各个层次的企业。在融资渠道的选择上，大多倾向于商业银行的筹融资方式。由于商业银行的利息率相比于债券等筹资方式，比较稳定。在影响农业企业融资的主要因素选择中，选择企业规模的占绝大多数。企业在选择向银行贷款遇到的主要问题中，大部分选择了缺乏有效担保。说明商业银行贷款的主要条件是需要有效的担保，而有效的担保则与企业的规模大小有一定的相关性。企业在进行筹融资的过程中，商业银行为了控制风险，需要固定资产的抵押和有效的担保，从而对企业的筹融资带来了一定的困难。在从银行获得贷款时，企业注意方面的选择，我们可以看出企业在选择银行时更加注重的是效率，由于银行的审判时间影响了企业的一些决策方向，所以获得资金过程的时间越短越能够得到企业的欢迎。在各个金融机构当中，能够获得的贷款的金额十分接近而且利息率相差也不会很大，所以放贷速度更加成为了主要的选择因素。问卷反馈中可以看出，大多数企业并不了解或者采用除商业银行的方式进行筹融资，其他的筹融资的方式的宣传力度有限，是企业拘泥于商业银行贷款的形式中，降低了市场中资金的使用和流转效率。商业银行的贷款程序以及法规已经比较完善，所以能够得到大多数企业的青睐，其他的筹融资方式还需要完善其法律法规。在选择农业企业融资难的主要原因中，企业希望金融机构包括商业银行放宽贷款的条件，同样也希望政府能够通过改善融资、担保体系来使企业能够更轻松、更多地贷到款。

(二)对个体农户的调查结果

调查结果中，个体农户的家庭人口数约为3.2人，其中在外务工人数为1.8人，平均每户有耕地面积0.945亩。2012年家庭人均收入为14365元，其中涉农收入为5315元，务工收入为9049元，总支出约为7811元。在农户的收入形式中工资收入占到了63%，超过了涉农收入。在调查的农户中，大多数家庭只是将农业生产当作副业。除去家庭中未参与生产劳动的人员，家庭中主要的人都基本在从事在第二、三产业的工作。在调查人群中，约有89%的人有银行贷款的需求，但只有37%的人得到了当地银行的满足。在2010年至2012年中，有21%的人得到了银行信贷。个体农户基本都存在着资金的短缺，主要是以短期且小额的贷款需求为主。在2010年至2012年中获得的信贷有81%属于农村信用社，7%属于农业银行，2%属于邮政储蓄银行，8%属于村镇银行，1%属于小额贷款公司，1%属于其他金融机构。在信贷的担保抵押方式中，有8%是凭自己信用贷款，14%是找人担保，73%是以房产抵押，3%是以存单、国债等质押，还有2%是其他的方式。在向金融机构贷款的方式中，农户倾向于农村信用社，并且主要是用房产和担保人以及个人信用为主，最多的是房产。相对于企业，银行贷给个体农户的风险要大上许多，所以基本上只接受固定资产质押的方式，这样在个体农户需要再次进行贷款时，就缺少了有效抵押物。而即使获得的信贷资金89.29%投向于子女上学、盖房、婚丧嫁娶、支付医疗费等生活性支出，由此可以看出，个体农户用于农业再生产的比例十分有限。在需要多少资金才能满足现在的生产生活要求的问题中，农户需要的资金额度在各个层次都有，但主要是小额贷款。个体农户的资金需求主要是一些生活过程中，小额资金的周转，所以只需要满足个体农户的小额贷款的质押、信用评级问题就能大大地满足农户的需求。在向他人借贷的借贷利率调查中，有20%是在10%以下的利率，有26%是在10%到15%的利率，有46%是在15%到20%的利率，有7%是在20%到30%的利率，有2%是在30%以上的利率。在民间的借贷中，利率分布主要是集中在15%到20%，并且在各个层次的利率都有，相比银行给出的利息率，民间的更加高一些。所以若银行能够解决个体农户借贷的风险控制的问题，农户就会倾向于选择通过正规的渠道进行贷款。

(三)对银行的调查结果

在对银行的调查中，有近40%的银行针对农业(的贷款占其贷款的发放总量比重超过50%。截至2012年3月末，浦发银行的总资产达到133亿元，各项存款余额112亿元，各项贷款余额79.2亿元。在发放的全部贷款中，涉农贷款占比82%，增幅高于全部贷款增幅。从调查得到的数据可以看出，对农业贷款的利润率比其他行业较高。农业信贷并不是十分方便，农户贷款仍有门槛限制。银行拒绝贷款给农业企业或个人的原因可以看出，如果能够解决在贷款过程中，控制风险降低坏账率，银行还是愿意借款给企业和个人的。风险控制主要体现在信用评级和担保物上，若能够有完善的信用评级制度，则银行能够放心地借给信用良好的企业和人群，若能够开发出多种担保形式和担保物，则能给更多的企业和个体农户提供贷款的机会。在调查中大多数银行表示希望通过农业信贷支持促进农业产业集群。银行能够提供较低盈利贷款，说明还有大量的款项并没有贷出，需要有更好的项目进行投资，如果农业通过集群发展的形式，降低农业本身存在的自然风险，提高农业的盈利率，相信银行会十分愿意借给这些更低风险的农业产业，从而实现双赢。

四、问题的成因分析

(一)从金融机构角度看

1.农村金融体制改革滞后

嘉兴从2004年就提出实施城乡一体化发展战略，农村环境面貌发生深刻变化，但是，农业弱质、农村落后、农民弱势的状况并未发生根本性改变，城乡二元结构尚未根本消除，体制政策制约已成为嘉兴城乡一体化向纵深推进的“瓶颈”。

2.嘉兴市农业担保机构数量偏少规模偏小

正常运作的农业担保机构各县、市、区平均还不到一家，这与幅员辽阔的农村市场与新时期农业经济的发展要求显然不相适应。

3.商业银行收益低，难度大，服务不到位

对多数商业银行来说，农业类贷款企业规模小，难度大，风险大，收益低。因此，专业人员配置极少，贷款品种设计、业务模式研究等方面重视不够，服务不到位，这也是导致农业中小企业贷款难的直接因素。

(二)从企业角度看

1.企业规模小、层次低，有效抵押资产少

产业化程度不高，农产品精深加工率低，缺乏大的龙头企业和知名品牌。全市农业龙头企业仅有300家，且大部分的农业龙头企业目前还没有完全脱离家庭作坊式的经营方式，总体上规模较小，创品牌能力不足，辐射面不宽，带动力不强。绝大多数农业龙头企业都是从事初级农产品加工，精深加工不多，科技含量较低，附加值不高。

2.受自然因素影响大，贷款风险高

农业中小企业，多是从事与农产品原料的生产、加工、销售以及服务相关的业态类型，与立地条件联系密切，受自然因素影响较大。农业产业要素的复杂性、生产环境的多变性及不可控性决定了农业中小企业贷款较其他行业存在更多的不可控和高风险性。

(三)从农民角度看

1.农民缺乏贷款所需的抵押品

农民由于没有足够的抵押而缺乏获取抵押贷款的能力，这是金融机构不予放贷的主要原因。另外，从银行贷款，要办理抵押，不仅环节多、手续繁，而且费用大，需要去公证部门公证，登记费、鉴证费、评估费等等各种各样的费用相加，增加了农民从商业银行贷款的成本。

2.农村现有生产力和生产关系制约农村金融业务的有效发展

目前我国农村以家庭联产承包为主要经营形式，导致生产规模小、可用于贷款抵押担保的资产少，抵御自然风险能力差。农业专业化、标准化、规模化、社会化生产水平低;农村集体经济基础薄弱，缺少产业支撑，负债能力低。

五、对农业借贷机制的对策研究及优化设计

(一)加大政策扶持力度以鼓励金融机构支持农业现代化

嘉兴地区农业发达且嘉兴政府重视农业的发展。以往的嘉兴市政府的政策中，政府注重的往往是直接对农民的补助，虽然这样对农民的生活同样有所改善，但却不能有效地提高农民的从事农业生产活动的积极性。由于农业和农业企业的高风险、低收益，金融机构支持农业现代化的积极性要低于支持高收益产业，因此，需要我们充分发挥财政资金的引导作用，综合运用财政补贴、税收减免等手段为金融机构提供政策扶持，吸引金融机构加大对农业现代化的投入，鼓励他们提高服务质量，而这也是国外的通行做法。如对金融机构开发的适合农业现代化发展需要的金融产品给予政策支持；对在县及县以下地区增设分支机构或金融服务网点的，给予一定的优惠政策等。

(二)金融机构调整对农业产业的信贷政策

农业企业发展呈现特色化、区域化、集中化的趋势，要求金融机构加强对县域特色产业研究，加强与经济开发区、工业集中区的金融业务整体合作，对企业信贷政策进行适时调整。嘉兴地区的主要农业产业为桑蚕、鸡鸭生猪等牲畜等，并且已经有了较为明显的分区的集群特征。在这样的特殊情况下，金融机构可以针对这点，对不同的行业设立不同的信贷政策。例如，针对桑蚕业可以创造用桑蚕的半成品、成品等作为质押物，从而可以增加贷款的可能性。

(三)加大农业小微企业产品研发力度，加强对市场需求、金融产品与同业比较研究

发展分析范文篇6

所谓网络营销就是利用网络多媒体技术和计算机技术来实现营销目的的一种营销方式。它利用网络和计算机技术打破了传统营销的局限性，减少了营销过程中复杂的中间环节，能够让企业直接面对全球市场，提高营销的效率。网络营销与传统营销在营销观念、营销方式、营销手段、管理方式方面具有巨大的区别。

2.网络营销对传统营销产生挑战

随着网络营销规模不断扩大，使得营销本身与环境发生了巨大变化。同时网络技术迅速发展，网络营销特殊优势对传统营销产生巨大挑战。以下几个方面是网络营销的优势：网络营销具有丰富的促销方式。在进行网络营销的过程中，基于网络技术优势，使得网络营销既经济又多样。利用网络对所销售产品进行广告宣传、通过对产品宣传和企业介绍增加消费者的信任程度、或者开展网络聊天室来与消费者进行交流和讨论等等。网络营销的另一优势在于为企业提高了大量的信息。未来企业之间的竞争是科技上的竞争、人才上的竞争，信息上的竞争也成为企业竞争的重要内容。在传统营销模式中，因为信息的稀少，获得信息难度大价值较高。而网络就是一个将各种信息进行收集和储藏的平台，因此网络营销具有大量信息服务优势，信息获取方便，传输速度也快。网络营销具有信息交流方便、互通性强，网络营销就充分利用了网络互通性强的优势，将被动消费过程转化为积极主动的参与。通过网络消费者可以将对产品的意见、改进方式与营销人员进行交流沟通，通过消费者的反馈意见营销人员总结整理之后上报给企业单位，使之对产品进一步改进。网络营销改善了营销模式单一的销售渠道，网络交互式营销将消费者变被动为主动，将产品的意见、改进方式及时的反馈给企业，使产品得到进一步优化。网络营销改变了传统营销的营销目的。传统营销模式的目的就是增加企业利润，忽视了消费者的使用情况和服务的满意程度。而网络营销正是改善了这一缺点，以企业利润与消费者的使用情况和服务的满意程度为营销目的，以方便消费者的购买、为消费者提供满意的服务、与消费者积极进行沟通交流为销售内容，在网络营销的过程中要充分体现出消费者为核心的原则。除向消费者销售实体商品之后，要想尽办法为消费者提供以售后服务为基础的拓展产品，重视销售整体给消费者带来的感受。传统营销竞争中关键在于价格上的竞争，而随着时代的发展商品之间的价格差距越来越小，因此营销之间的竞争逐渐趋向以售后服务为基础的拓展产品，最大程度上满足各类消费者的需求。在网络营销中，因为网络具有信息成本低、服务迅速等特点，为以售后服务为基础的拓展产品提供坚实基础。网络营销为营销活动提供了个性的服务。在传统营销模式中，要想获得那些陌生消费者的信任是非常困难的，对于这一营销缺点网络营销能够有效解决。网络营销人员在产品网站上建立一个讨论区或者意见反馈邮箱，当网民进入该网站后进入讨论区或者意见反馈邮箱需要注册一个帐号，营销人员要将这些注册用户进行统计和处理。网络营销人员要对这些消费者进行分析，以此满足不同消费者的不同需求，实现个性化的服务，使每个消费者能够得到满意的服务。网络营销对产品产量具有预测作用。在网络营销过程中，大部分交易是在网上进行预约和交易，改善了生产商以前盲目生产的弊端，以确切的数据和信息来进行商品生产。这对为降低企业投资经营风险，提高企业经营效率方面具有积极意义。网络营销能够优化营销过程与结构，降低营销成本。在传统营销模式中生产商与消费者之间有着多层的中间商，这无疑使得商品的价格远远高于生产商的预期价格，降低了企业价格竞争上的优势。而在网络营销过程中，将生产商与消费者之间的多个中间商进行了剔除，极大降低了商品价格，消费者更容易接受。网络营销能够让企业面向更广阔的市场。在网络上进行营销不仅能够实现24小时的服务，同时也能够进行全球化的交易。在传统营销中只有一些大公司才具有全球贸易的能力，而在网络营销中一个普通的商店也能实现全球化的交易，为企业提供了更加广阔的销售平台。

3.网络营销挑战传统营销的前提条件

近几年来，随着网络营销得到了迅速的发展，逐渐呈现出取代传统营销的趋势，但是在全球范围内网络营销的发展是极不平衡的。我国具有广阔的市场，对网络营销的发展具有巨大优势，但是想要更要的发展必须具备以下几个方面的前提：3.1网络信息基础设施网络营销的发展其前提就是网络计算机在营销领域的普及。与西方发达国家相比我国计算机网络技术正处于发展阶段，与其还有巨大的差距，这就使得我国在网络技术和网络基础设施建设上存在不足，使得网上交易不完整。从另一角度来分析，我国银行网上交易和税务部门之间的联网还不够完整，加上网民对网上交易知识了解甚少，进一步阻碍了网络营销的发展。基于以上原因，我国要加大网络信息基础设施的力度。对整个社会来讲，努力营造一个有利于网络营销发展的网络环境；对企业来讲，实现企业本身的信息化，使企业顺应网络营销的发展趋势。3.2实施企业信息化网络营销是时展的产物，是营销领域的重大改革。企业就要顺应时代的发展趋势，加强企业信息化建设的力度。企业基础信息化建设可以从以下几个方面来：计算机网络设备、办公自动化、生产过程自动化等方面。企业信息化的建设就要按照相关规定适应市场的外部环境，应用现代化技术实现企业信息的横向流动和纵向流动。3.3实现金融电子化网上交易必须通过双方同时同意时交易才能实现，对于交易活动来讲银行是一重要的中间环节，其起到的作用是对交易进行服务和支持。银行网上支付服务是网络营销得以进行的基础。实现金融电子化就是实现跨地区、跨银行交易服务，使银行逐渐向综合性、全球性、多样性方向发展。

4.结语

发展分析范文篇7

［关键词］大数据;金融统计;保障措施;作用;发展路径;金融政策

金融统计工作是国家金融安全的基础性保障性工作，也是关系国家宏观经济决策正确性及国家金融发展稳健性的一项关键性活动。只有金融统计工作做到了准确可靠才会有金融安全的根本保障，才会有国家经济大动脉的血液畅通，国民经济宏观调控的科学可持续。在大数据技术应用迅猛发展的科技新时代，金融统计工作者只有与时俱进做好大数据技术与金融统计新技术的融合应用、深度契合发展，才会在新技术革命中掌握主动、把握先机，为国家经济健康发展做出决定性的强基贡献。

1大数据金融统计的涵义及特征

大数据金融统计的涵义就是指以云计算、互联网、数据集为技术基础，需采用水平缩放技术来完成对银行、保险、融资租赁等金融活动的规模数据予以汇总分类、计算分析和统计研判的处理过程［1］。中国人民银行作为国家金融安全的统帅监管部门，其大数据金融统计的内容主要包括:银行信贷资金统计、货币供应与流通统计、社会融资规模统计及银行现金收支统计四大类。大数据金融统计的主要特征主要体现在如下四个方面。

1.1筛选高标准性

大数据信息的海量快捷性会使金融统计人员获得大量的网络源数据信息，但并不是所有的网络源数据信息都是有价值的，而只有通过“雾计算”等数据清洗筛查技术的帮助，才会筛选出对金融规律分析有价值的金融统计数据，而那些泛滥无用的垃圾信息则会在甄别清洗中逐一被过滤排除掉，从而保证了金融统计信息的有用性和高效性。

1.2分析功能全面性

通过大数据技术对金融活动数据进行分析，可以覆盖国民经济生活中债券、保险、融资租赁、交易结算的各个机构和各个环节，实现对金融活动对象的全覆盖和金融业务过程节点的全覆盖［2］。在统计内容上实现总量与结构明晰、数量与价格兼顾、存量与流量双显的全面可分析的效果。

1.3统计高效及时性

大数据技术具有高效的处理速度，对海量数据往往可以在数秒内处理完毕，这使它在瞬息万变的金融市场上能够充分实现快速反应、通告的及时性和准确性，保证金融信息应用者快速做出正确科学的投资决策，最大限度规避风险而获取最佳收益，因而很好地体现了大数据金融统计的高效及时性特征。

1.4数据挖掘穿透性

大数据金融统计采用数据挖掘技术对表面显得关联性不强的零散、独立的金融数据通过采用k－means聚类、人工智能、机器学习等方法进行深度穿透分析，从而找出金融业务的内在关联性和实质性规律，切实为金融管理者把握金融业务运行本质规律和内在性联系，制定正确的金融政策或做出科学的投资决策奠定成功的基石［3］。数据挖掘的穿透性成为大数据金融统计活动成功揭示金融事项本质规律的有力武器。

2大数据金融统计在国民经济生活中的重要作用

大数据金融统计目前已成为社会经济生活的风向标和晴雨表，对国民经济生活发挥着息息相关、举足轻重的影响作用，其在国民经济生活中的重要作用主要表现在如下四个方面。

2.1统计分析成果是制定金融政策的直接依据

通过大数据金融统计分析，金融主管部门可以得到区域性地方政府债券统计分析报告、债券市场统计分析报告、银行业发展趋势统计分析报告等宏观分析成果，为国家及时制定和调整金融政策，确保金融制度措施精准得当、金融政策扶助实体经济发展高效有力提供了坚实的保障［4］。可以说，金融统计大数据分析成果的科学性保证了金融政策的持续高效性和精准合理性，成为国家金融政策制定和调整的首要参考依据。

2.2统计研判结论是国家宏观调控的导向标

对大数据金融统计数据进行分析研判，从而可以及时准确掌握绿色金融项目落地进展情况、普惠金融政策实施完成情况及受益产业产值增长情况、互联网金融服务实体经济提质增效情况等中观金融发展趋势，为国家对经济运行态势的宏观调控奠定坚实的决策基础［5］。正是因为有了金融行业中观统计数据的大数据分析统计结果，才使国家经济政策的宏观调控措施出售精准，调控有力，高效地粉碎了经济泡沫的出现，维护了国家经济安全和金融发展的安全。

2.3统计监测数据为金融监管活动提供精准服务

大数据金融统计技术通过其数据搜集的广泛性和全面性，全方位地覆盖了关联环节的活动记录，并通过业务关联的穿透性分析，可以高效捕捉住金融活动中的隐形违规行为和违法活动痕迹，为金融监管部门适时出手惩戒违规活动和失信行为，防范系统性金融风险奠定了坚实的技术基础。中国人民银行大数据金融统计每年实现10亿多条监测信息的统计筛查处理、穿透关联分析，较好地实现了对金融活动样本的重复性、真实性分析，大大提高了金融活动的安全性水平，使虚假信托、违规信贷等金融欺诈行为无处隐形，有效保障了国家的金融稳定和经济安全，成为国家金融安全的重要防护利剑［6］。

2.4统计数据信息为金融咨询业务提供技术支撑

大数据金融统计活动在对金融活动统计监测过程中获取了大量有价值的业态趋势信息，如股票涨幅跌停走势分析信息、基金运行态势好恶信息、国债收益信息、企业债券回报率信息等业内情报，成为金融咨询公司为金融客户提供专业咨询建议，帮助金融客户在金融活动中作出科学决策的关键性考量依据。正因为有了大数据金融统计信息的技术支撑服务，才使金融投资者和金融咨询服务人员能够有的放矢地进行投资分析决策和咨询分析服务，杜绝了低效投资、胡乱决策等非理性活动产生金融风险事件的危险现象发生，确保了金融活动的增值性和造血增收功能的发挥，推进了金融业的良性健康发展。

3大数据金融统计发展的基本原则

大数据金融统计要平稳健康发展，必须坚持科学合理的原则性，在基本原则的限定约束下有序开展才会实现发展的可持续。大数据金融统计发展的基本原则主要包括以下四个方面。

3.1与时俱进原则

大数据金融统计发展必须坚持“技术同步跟进、理念与时更新、行动统一合拍”的与时俱进原则。只有与时俱进更新技术，才会使大数据金融统计工作引领信息前沿制高点;只有不断更新发展理念，才会使大数据金融统计在发展过程中跟上时代的节拍，与时展需要紧密契合;只有坚持大数据金融统计工作在行动上与时代合拍统一，才会确保大数据金融统计活动的时代性先进性。由此可见，坚持与时俱进原则是大数据金融统计得以发展的根本原则［7］。

3.2系统高效原则

大数据金融统计发展必须贯穿系统高效的原则才会赢得发展的主动性和效率性。通过大数据金融统计工作的有序开展，使金融系统运行起来安全高效，部门间合作高效、协调有度，推动着整个金融体系健康有序向前发展，为国家经济生活良性运转保驾护航、补血增能。因而，系统高效原则已成为推动大数据金融统计发展的动能性原则。

3.3服务人民原则

大数据金融统计发展务必坚持“服务人民”的中心理念，确保“发展为了人民，发展依靠人民”的人民性原则得到最佳的贯彻落实。大数据金融统计信息只有是为了人民获得更多的金融获得感和金融成就感而服务，才会得到最广大人民的支持与拥护，使得金融行业在人民的支持中得以快速发展强大，更好地服务于人民的经济生活。显而可见，“服务人民原则”已成为大数据金融统计发展的核心原则。

3.4全面协调原则

大数据金融统计发展必须坚持“全面协调原则”才会确保金融监测的科学准确、金融分析的缜密全面，从而为金融决策的科学性和金融发展的安全性奠定坚实基础。通过大数据金融统计的全面广覆盖特性，使各类金融活动悉数都在国家的监测控制之下，防范了金融欺诈行为的为非作乱;通过大数据金融统计在税收、工商、财政等各专业部门进行数据协调比对、传统分析，使国家掌控社会经济运行规律的真实性更为精准强大，从而保证了国家经济决策的正确性和调控措施部署的科学准确性。

4大数据金融统计发展的重要条件

大数据金融统计要得到良好可持续的发展机会，离不开内外在条件的有力支撑，而推动大数据金融统计发展的关键性条件主要体现在以下三个方面。

4.1政治方向条件

大数据金融统计发展离不开政治方向的指引，偏离方向的发展只能将行业运行的脚步带入危害社会的迷途。大数据金融统计工作必须坚持在党中央的正确领导下开展工作，才会赢得发展方向的科学正确性和发展目标的清晰光明性，才会真正实现“发展服务人民，发展利于人民”的人民至上性［8］。因而，保证大数据金融统计工作的政治方向正确性，就成为其发展向前的首要条件和根本保证。

4.2资源配置条件

大数据金融统计发展离不开资金、技术、人才等资源条件的支撑和倾斜支持。只有在其资金、设备配置上予以大力支持，推动技术研发投入的不断加强和专业人才的不断吸引加盟，才会使大数据金融统计工作在良好的资源条件下得以最充分地发展和提升。同时充分发挥资源配置的效率性，激发人才创业的能动性和主动性，引领技术的先进性，形成大数据金融统计发展的高效性。

4.3环境促动条件

环境决定出路。大数据金融统计发展离不开政策规制的外部环境支持，亦需要系统内良好的创业环境、人才环境、管理环境予以支撑运转。只有不断从政府、行业、系统层面上创造有利于大数据金融统计开展的制度环境和政策环境，打造有助于大数据金融统计工作推进的运行机制，才会有效促动大数据金融统计工作的顺利发展，为国民经济运转起到把脉监测的免疫监督作用。

5大数据金融统计发展的路径

新时代前进征程中，大数据金融统计工作只有沿着科学高效的路径不断前进，才会为国家经济建设发挥出不可比拟的运行监测器作用。其发展的科学可持续性主要从以下四个方面得以实现。

5.1顶层设计科学规划

作为国民经济运行血脉的金融行业离不开党中央的直接同意领导，中央高层在十四五规划中明确提出“发展大数据技术，提升金融科技水平为实体经济服务”的战略目标，从而在宏观上为大数据金融统计工作发展明确了方向。中观层面上，金融主管部门先后出台了《金融监管统计质量标准实施方案》《金融科技发展规划2019—2022》等规划方案，从而为有条理有步骤地推进大数据金融统计监管工作开展奠定了坚实的战略基础［9］。

5.2技术攻关突破瓶颈

大数据金融统计技术可持续发展离不开信息通信技术、互联网技术、5G技术、云计算雾计算技术的研发配合和技术紧密契合来达到技术的安全性、快捷性和全面性。目前我国华为公司研发的5G基站技术已经达到全球领先水平，为大数据金融统计工作创造了良好的工作环境;同时也需要加快互联网技术、雾计算技术的研发，依靠自主研发成果装备自己的大数据金融统计工作系统，不使用核心技术掌握在别国的系统工具，否则产生系统性金融泄密事件将直接危及国家的金融安全，动摇国家稳定的基石。因而，加大力度自主研发大数据金融统计工作系统的任务还是艰巨而光荣的。

5.3实现金融基建全面覆盖

大数据金融统计工作开展离不开金融基础设施的全面建设实施。没有运行性能良好的支付清算系统、客户征信系统、反舞弊监测系统以及金融法律法规、技术标准的全面建设，就不会有金融运行环境的井井有条，也不会有金融统计的科学准确，而只会使金融骗局丛生、金融欺诈横行，金融秩序陷入混乱。因而坚定不移地开展好金融基础设施建设将直接促进大数据金融统计工作的顺利开展，推动金融行业稳定健康向前可持续发展。

5.4普及(金融)教育惠及人民

大数据金融统计发展要实现“发展为了人民，发展服务人民”的根本目标就必须不断加强对大数据金融知识、互联网金融知识、金融风险辨识的普及教育和科普学习活动，使人民真正掌握现代金融基本知识和操作知识，熟悉金融风险伪装的形式和运行规律，从而在经济生活中有效地防范金融诈骗事件的发生，从而使人民的金融财产和劳动果实得到切实的捍卫和保护，真正实现金融发展成果人民共享。

6大数据金融统计发展的保障措施

大数据金融统计工作在沿着科学路径顺利推进的过程中还需要有强有力的保障措施来予以推动方能取得全面胜利。新时代奋斗征程中，主要采取以下保障措施推进大数据金融统计工作的蓬勃开展。

6.1组织措施坚强有力

2017年11月中央成立金融稳定发展委员会，马凯副总理亲自任主任，确保了金融未定领导工作的重要政治地位。作为金融稳定发展健康监测器的大数据金融统计活动自然也成为了中央高度关注的重中之重之工作。中国人民银行、银保监会、证监会纷纷成立了金融统计监管委员会、大数据金融统计研究院等组织机构统筹安排大数据金融统计工作与时俱进地开展。从中央到各部位、金融行业各系统、各地区金融机构和部门层层落实了大数据金融统计监管的责任和目标，确保了大数据金融统计工作的全面开展。

6.2技术措施科学高效

金融管理当局着重从大数据统计技术标准研究、金融统计质量控制技术研究等方面积极开展科学技术研究攻关，不断推动大数据金融统计技术标准落地实施。适时做好技术标准的宣贯培训工作，确保基层操作人员和标准执行人员熟练掌握标准，保障金融统计过程中的准确无误，进而实现以大数据技术领先带动金融统计质量得以高效保证的良好效果。

6.3经济措施精准对路

国家从资金投入渠道上、从项目批复倾斜上不断向大数据金融统计工作方向靠拢，使一批好项目、好资源纷纷融入大数据金融统计实施工作中，助力大数据金融统计工作资源丰厚，资金充足，确保各项科研组织工作、制度实施工作、监测稽查工作顺畅及时开展，从而有效保障大数据金融统计工作目标的顺利完成，有效提升大数据金融统计工作的先进性和科学性水平。

6.4政策规制严谨周全

大数据金融统计工作在有序开展过程中必须充分发挥规章制度的约束导向作用和政策文件的引导评价作用，通过行业政策的倾斜调整，进一步激活大数据金融统计工作者的激情和活力，放大群策群力智慧集中的虹吸效应和头脑风暴的边际效应，使大数据金融统计工作在宏观、中观政策支持的春风下茁壮发展;不断完善大数据金融统计规章制度，通过规矩制度的科学执行推进大数据金融统计工作的落地有声，从而促进大数据金融统计工作的效率性和执行力水平的全面提升。

7结束语

大数据金融统计工作作为一项关系国家安全和人民财产安全的系统性工作，需要在金融管理活动中通力合作并予以全面认真开展和实施。只要做到技术与时俱进更新，思想高度重视摆正位置，行动一丝不苟严格落实，那么就一定会科学高效地推动开展好大数据金融统计工作，为新时代金融稳定发展发挥重要的稳定器作用。

参考文献:

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［3］高宇.基于“大数据”时代人民银行经济预测和金融统计研究［J］．智富时代，2017(10):35－38．

［4］高明军.大数据对金融统计的影响研究［J］．经济视野，2020(11):131－133．

［5］陈世明.大数据对金融统计的影响研究［D］．长沙:湖南大学，2017:59－72．

［6］陈淑兰.大数据背景下的金融统计研究［J］．财经界(学术版)，2020(5):58－60．

［7］席犇.大数据背景下的银行经济预测和金融统计分析［J］．河北企业，2018(3):60－62．

［8］曹帅，姜帅.大数据对金融统计的影响分析及思考［J］．中国商论，2020(7):36－39．

发展分析范文篇8

关键词：广东省；香港；航空物流

一、粤港两地国际航空物流发展现状

(一)香港机场发展现状。香港国际机场地个于香港赤立角，占地面积为12148km2，现时为全球最繁忙的机场之一，全天二十四小时不间断地运作，国际货运量在全球更是处于领先地位。根据香港政府的数据显示，香港国际机场2017年上半年，总共处理的货物达到了230万公吨，与2016年同期进行对比提高了11.3%。现时大约有90多家航空公司拥有与香港机场进行往返的航线，总共到达的城市超过了一百五十个城市。(二)航空货源分布。在跟香港通航的货运班机国家与地区里面，航空货运量排处前10名的是国家与地区占了总量的72.9%，具体见图1所示。图1与香港通航的货运班机国家与地区货运量占比(三)主要的运输航线。我们减去了货运量在300吨范围内的航线，现今总共有70多条沟通了香港和其它国家与地区物流航线当中，货运量占了前40名的航线占比超过了总运量的90%，这样的一些所属国家与地区的航线分布状况具体见表1所示。货运量处于前20名的航线里面，其占比超过了总运量的70%。(四)航空货运细分市场分析。根据香港国际机场的数据显示，去年全年经过香港国际机场直接地进行转运的航空货物量大约占了整个航空运量的32%左右，而当中有82%左右的货物均是通过香港空运货站有限公司进行处理的。同时结合其统计所得，进港、出港以及进行转运的货物里面，其分别占了整个货物总量当中的21%，46%以及32%。香港地区进行出口航空货物重点是流向欧洲、北美以及东南亚地区，其总共占了整个航空总出口量的90%。而当中进口的航空货物大部分均是来自东南亚、欧洲、日韩等地区的，其占比也达到了88%。综上所述，在香港机场当中的总体的航空货运里面，大约有50%是属于航空出口的，而有1/3左右是航空转运的，当中更有1/5属于航空进口。就详细的航空货物流来看，航空出口大部分均是发向一些欧洲、北美以及东南亚地区的；而通过航空转运的国家主要是中国内陆，部分东南亚国家等，将其视之为主要的转运点；航空大部分均是通过东南亚、欧洲等地区运送到香港的。

二、白云机场机场基本情况和发展规划

(一)白云机场。广州新白云机场地处在广东省的白云区与花都区交接位置，其为现时国内的第一家是完全根据中枢机场理念进行设计的机场，占地面积达到了3276hm2。其总共有跑道五条，每一年的旅客吞吐量已经达到了8000万人次，而当中的货物吞吐量可以做到250万吨/年。而机场在定位方面是以广州作为中心，可以成为全国的转运中心，并且很好地与世界各国进行沟通的，目标在于将其打造成为国际上具有一定知名度的航空港。(二)区域以及经济优势。珠三角地区为中国最早进行对外开放、经济发展最为活跃区域之一，同时经过多年的发展，有着很强的贸易基础以及雄厚的贸易实力。而且在现今，该地区经济水平依然表现出快速增长的趋势，远远要比国内的平均水平更高。同时，白云机场更是我国华南区域最大对外贸易地区，其有物流领域有着良好的发展空间。(三)货物流量以及流向。现时，广州白云机场总共已经开通了全国范围里面的81个城市当中的120多条的国内航空线路以及通向境外18个城市里面的24条线路。根据相关数据显示，现时白云机场当中航空线路的主要流向是我国的华北以及华东地区，在国际方面主要的国家集中在东南亚地区。

三、粤港两地国际货运能力评估和分析

粤港两地区的国际航空物流由于其区位比较接近，不可避免地会出现一定的竞争，同是，又很好地为我国物流业的发展带来了深远的影响。下面将对两航空公司的物流发展态势进行分析。(一)香港航空货运市场态势分析。结合香港国际机场的设计以及相关的数据显示，去年全年的四个季度当中，机场在货运方面，同比提升量具体是-22.9%，-17.1%，-5.7%以及16.2%，由此可见，在货运方面表现出逐渐发展的趋势。结合ACI(国际机场协会)对外公布的同期的相关数据，全球航空货运均处于增长当中，而且以亚太区域的国内货运的增长速度更为显著。所以，根据数据可以预测，在香港的航空货运领域中，整个行业将表现出东南亚航线显著提升的发展趋势，欧美等区域的航线依然是以香港作为其出口以及转运的主要地区。就长远角度进行分析，伴着世界经济迈向衰退，亚太区域将会表现出显著增长的趋势，同时，亚太地区航线于香港国际航空物流领域的价值也就将更加深入。然而，由于香港国际受到地面以及空域本身的制约，在不久的将来，其航空物流发展在规模方面是很难做到大幅度的提升的。同时，结合香港国际机场的相关数据可以发现，现今机场处于繁忙阶段的时候，航班起降量已经达到了58架次每一个小时。然而，它的跑道的最大容量却只可以在70架次范围以内。结合英国NATS的相关报告可以得出，就算香港机场要马上地开展空域重新规划的建设工作，进一步的完善地面设施等策略，也依然没有办法得到很大的发展，并且已经表现出饱和的现状，其发展的空间并不大。(二)广东白云机场航空货运市场态势分析。结合现今粤港两地的国际航空物流发展来说，随着国内与国外贸易的不断加深，国内电商国际化水平的不断提高。同时，新白云机场的逐渐完善，其未来的发展将值得我们进一步关注。在这里，结合广东白云机场近年的相关资料，为可以更清晰地分析到香港未来国际航空物流的发展态势与需求情况，开展了下面的一些假设。1.货运市场增长情况。在过去市场需求要比机场本身的最大容量更低的时候，航空物流的数量在几这几年中一直保持着平均6%左右的年增长率；然而，伴着市场需求逐渐地与机场容量极限靠近，而整个物流市场的增长情况便会受到制约，而其总体的货运量也会在3年里，逐渐地向着低增长方面发展。2.平均运距波动状况。结合广州白云机场近五年当中的平均运距波动情况，可以假设广州白云机场香空货运平均运距在日后的5年当中将会维持着大约2%左右的增长。3.运力增长情况。结合在过去的5年当中，广州白云机场的运量情况，航班的起降量大约是每年增均提高在6.5%左右，稍微要比其物流货运量6.2%的速度高一点；在这里可以假定在日后的五年里面，其航班量的增加依然是跟货运量的增加情况相一致的。结合上述的三大假设，我们将可以获得在未来的五年当中，广州白云机场国际航空物流发展的态势推测。认为在未来的五年当中，广州白云机场的货运量将会继续以大约6%的增长速度发展。这是由于国内市场在国际贸易方面的快速发展，而对于航空物流的需求也在不断地增加，而白云机场是在2010年才全体完工而言，属于新建设机场，而且其规模比较大，定位为物流中枢机场，在设计规划上有着一定的超前性，容量方面也比较大。因而，相信在未来几年中，依然会保持着比较快的增长速度。而在货运周转量方面，将会继续维持在4%左右的增长速度，或者有所提高。这也是由于目前香港国际航空物流业已经逐渐饱和，而国内需求不断增加，部分香港地区的物流需求将转会转移至广州中。

四、结语

论文在开展了粤港国际航空物流发展态势分析之时，选择了广东的白云机场与香港国际机场作为研究对象，以进行分析。探讨了两地物流方面的相关现状情况，航空物流业的发展规划以及机场目前的运输能力等，并且获得了下面的一些结论：香港国际机场由于其本身的地理位置，历史发展，当地的文化与贸易现状等因素影响均会为香港国际航空物流业的蓬勃与繁荣带来很好的物质基础。然而，由于规划与场地因素的影响，以香港国际机场目前的现状发展来看，其在不久的将来将要面临着客量上限饱和的局面。而广州白云机场属于新投入使用机场，其配套与基础设施均比较完善，容量也是比较大的，因而未来发展潜力比较大，竞争优势明显。

参考文献：

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[3]王富强.美国空港发展航空物流的做法及启示[J].现代物流,2001(2).

发展分析范文篇9

关键词：公共政策；评估审计；发展

一、公共政策评估审计的现实意义

随着经济社会的不断发展，我国逐步形成了以政府治理为主导，市场治理和社会治理为辅助支持的国家治理结构体系，其中，社会公众为国家治理的委托人，政府为社会公众的主要人。依据受托经济责任原则，为了达到良好的社会治理效果，抑制政府治理主体在公共政策行为过程中的机会主义倾向，需要依赖一种能够发挥免疫功能的经济问责机制，于是政策评估审计由此而生。依据审计署科研所研究报告，政策评估审计可以定义为“国家审计机关在法定职权范围内，从形式、事实、价值三个维度，对公共政策、公共政策系统（政策主体、政策客体、政策环境）、公共政策过程（政策制定、政策执行、政策评估、政策终结等）和公共政策的结果及其影响进行的监督、评价、建议、咨询等审计活动”。［1］政策评估审计作为新型的独立审计类型，其特点主要体现在三个方面：一是预防性，与传统的审计模式相比，政策评估审计强调事前监督，察觉未来隐患，追踪问题本源，为政府主体提供前瞻性的意见与建议；二是广泛性，公共政策作为国家治理目标实现的主要途径，往往会涉及对政治、经济、文化、环境等各领域的调整，因此政策评估审计较一般审计项目而言，其审计对象具有明显的广泛性；三是全局性，社会公共政策本身具有博弈性和妥协性特征，其在内容安排、实施方式、出台时机等方面体现了权力机关对社会不同利益集团的综合平衡考虑，因此政策评估审计需要基于政策治理的宏观性，运用全盘思维进行反映和分析公共政策的运作流程。［2］政策评估审计致力于服务国家治理，充分体现了受托经济责任的本质要求，具有以下三个方面的现实意义。（一）提供公民参与政策过程的途径，有利于政策过程的透明化。政策评估审计可以提供公民参与政策过程的途径。在审计计划阶段，政策评估审计所使用的现场走访、问卷调查等方式能够吸收接纳公众的公共政策意见，提高公民的参与度。同时，社会公众还可以利用审计举报、审计请求等方式，影响政策评估审计的范围向公众所关注的重要政策领域聚焦靠拢。政策评估审计的结果公告可以提高政府的透明度。受历史等因素的影响，我国政策的制定、执行、评估等一系列过程基本都是在行政以及有关部门的内部完成的，公民无法掌握真实、透彻的内部信息，因此无法保障委托人——社会公众的知情权。政策审计的结果公告能够改变目前这种政策信息由内部知情人士垄断的局面，使公众更全面地了解政策过程的整体运行情况，从而督促政府依法行政，提高政府管理信息的透明度。（二）服务国家治理，有利于政策制定的科学化。政策评估审计能够通过政策选择的不断完善和优化来服务国家治理。对具有重大意义的社会公共政策进行评估审计，可以找出政策过程中的缺陷和问题，对评估政策进行优化选择，同时提出进一步发展和完善公共政策的针对性建议，为国家治理提供合理保障。政策评估审计能够促进政府公共政策制定的科学化。随着社会环境条件的不断更新变化和政府活动的日趋复杂，传统的政府审计模式显然不能适应现实的苛刻需求。作为一种执行反馈工具，政策评估审计运用政策实施过程中衍生的问题去反思政策制定过程中存在的失误，［3］可以有效地使公共政策制定流程逐步走向科学化，促使政府制定出科学、民主、合理的社会公共政策。例如我国在1999年推出的助学贷款政策的演变过程就充分体现了政策审计的反馈作用。通过政策审计发现问题并及时调整，从最开始的国家助学贷款发展到2007年的生源地助学贷款，学生违约风险得到了有效控制，最终实现了国家、银行和高校学生的共赢。（三）对政策落实执行效果进行检验，有利于政策执行的效率化。政策评估审计可以检验政策的执行效果。经过一系列科学论证的公共政策能否实现预期目标，在很大程度上还要取决于政策的实际执行情况。变化莫测的外部因素大大增加了政策落实状况的不确定性，这就必然要求在政策执行的全过程中对执行效果进行不间断地跟踪审计，及时判断、分析和总结，保障政策贯彻落实，促进政策目标的实现。政策评估审计能够督促政府履行职能，提高政策执行效率。政策评估审计有利于促使政府部门关注其公共政策是否达到了预设期望，是否满足了社会需求，是否促进了国家治理，从而提高政府的管理水平和服务质量。此外，政策评估审计尤其是政策执行情况审计的问责，还可以督促相关责任人恪尽职守、认真履职，保证政策执行效率。例如在2006年审计署开展的对全国18个省（市）收费公路的政策审计中，通过对“贷款修路、收费还贷”公共政策的审计，卓有成效地明晰了交通部门和地方政府在收费公路政策中的责任与角色，从而推动了该项政策的有效实施。

二、公共政策评估审计现状分析

随着国家治理体系的日渐发展和治理能力现代化进程的不断推进，政策评估审计作为国家治理的新型模式虽然获得了十足的关注，但目前在我国尚处于积极摸索的发展阶段，以下便从相关政策文件的颁布概况和审计业务的具体实践两个方面进行简要阐述。（一）制度文件颁布概况2014年以来，中共中央办公厅、国务院以及审计署颁布了一系列重要文件来支持政策评估审计在我国的发展建设。相关政策审计制度文件的内容可以从表1中窥见一斑。通过表1我们可以发现，当前出台的政策审计制度规定文件大都是对政策评估审计的基本属性（重要作用、所处地位、实施目标等）予以明确，涉及的是宏观理论层面问题，主要发挥政策引导作用，因而对系统性建设政策评估审计制度的初步规定就出现了一定的真空地带，同时相关政策文件的颁布时间也普遍偏晚。这些都是我国政策评估审计尚处于摸索发展阶段的具体表现。（二）政策审计具体实践作为一种刚起步的新型审计模式，政策评估审计的具体业务实践在我国还处于基础性阶段。这首先集中体现在政策审计的项目数量层面。以2015年为例，审计署官方网站公告的审计结果统计显示，当年审计署一共了34个文件公告，其中涉及政策评估审计项目的有6个，占比为17.65%，所占比例明显处于较低的层次水平。其次，我国政策评估审计业务实践的不成熟还表现在政策审计项目的内容层面。我国审计署2010—2016年开展的政策评估审计项目的主要内容情况如表2所示。通过表2可以看出，我国审计署近七年的政策评估审计重点关注了各项规划政策的落实执行情况，但对政策过程的其他环节，如政策制定及政策本身、政策审核及合法通过、政策反馈及有效改进等方面几乎没有涉及，政策审计内容总体上呈现出单一性、零散性、保守性的特征，而这些特征在一定程度上反映出政策评估审计在我国尚处于摸索发展的初级阶段。三、公共政策评估审计问题剖析通过政策评估审计在我国的逐步发展和不断探索可以看出，当前国家审计已经基本具备开展政策评估审计所需的必要条件，但纵观近几年我国的政策评估审计实践不难发现，其在审计项目规划、审计职能地位、审计人才建设、审计方法体系方面还存在着一些不足。（一）政策评估审计项目确定模式缺乏规范性。审计项目的选择和确立是审计工作的起点，是审计目标的具体体现，更是提高审计资源配置效率的重要基础。然而，纵观我国审计机关近年来的政策评估审计实践，在审计项目确定模式方面还缺乏规范性，没有一套完善的管理体制。一方面，我国审计机关尚未单独设置相关部门来制定计划管理制度对审计项目计划工作进行全面管理，合理确定政策评估审计项目，保证审计工作有条不紊地开展进行；另一方面，审计署的审计战略规划和各地方审计机关制订的审计项目计划之间未能紧密衔接，关联度不高。［4］审计工作的发展规划、战略计划与具体审计项目之间应保持无缝衔接，从而使发展计划对审计项目起到指导作用，具体项目对发展计划起到支撑作用，形成辩证的统一关系。（二）政策评估审计机关的独立性体现不充分。独立性是审计工作的灵魂，政策评估审计也不例外。然而，从目前的审计职能地位上看，我国审计机关还不是独立的政策评估组织机构。审计机关的经济监督权限不等同于政策评估权限。当前我国的相关法律规范中尚没有关于政策评估审计的条款，从《宪法》《审计法》《审计法实施条例》等法律法规对审计的职能定位可以看出，审计行政部门是进行经济监督的国家机关，而非公共政策的评估机构。对哪些公共政策应该进行审计，政策过程中哪些阶段应该进行评估，政策评估审计的流程应包含哪些必要步骤，怎样评价政策评估审计的效果等都没有明确的法律法规依据，同时缺乏评估权力的法律保障。这都给审计机关单独开展公共政策评估审计带来了不小的难度，且这个独立性的问题在地方审计机关表现得更为突出。由于地方审计机关的人力、财力、物力大都直接取自地方政府，地方审计机关的负责人也由本级人民政府提拔任命，这势必会使地方审计机关对地方政府形成形式上的独立、实质上的依附现象，审计机关实际上成了地方政府的“内部审计机构”，其进行的政策评估审计难免会受到地方政府的干扰和影响。（三）政策评估审计人员的综合素质有待提高。政策评估审计是一项庞大冗杂的社会工程。公共政策本身的复杂性和广泛性对政策评估审计人员的综合素质能力提出了更高的要求。社会公共政策按照不同的维度可以进行不同层次的分类，本文以社会公共领域的组成部分为标准将公共政策分为五类，详见图1。由图1可以看出，政策评估审计要求审计人员具备较为全面的知识结构，其内容涵盖了社会学、经济学、管理学、财政学、工程学、统计学等。虽然目前审计人员的学历水平得到了较大提升，但人员专业单一化的问题也较为突出。政策评估审计需要对政策计划、制定、执行、落实的全过程进行监督反馈，工作量大，涉及面广，从而需要有充足的审计资源与力量来满足跟踪审计内容的专业性和广泛性，因此，提高政策评估审计人员的综合素质势在必行。（四）政策评估审计流程与方法体系比较零散。目前我国政策评估审计方法体系大致沿用了国家审计的程序和方法，主要包括：审计准备阶段（了解公共政策的背景和主要内容、审阅有关文件资料、划定审计范围和确定审计重点）、审计实施阶段（实地调研、现场审计、相关单位走访、汇总问题数据、撰写审计底稿）、审计报告阶段（撰写审计报告初稿、听取公共政策利益相关方意见、形成最终报告、将审计报告结果向社会进行公告）。在现实审计过程中，部分政策评估审计的方法已经开始应用。如在2012年8月审计署的社会保障资金审计结果公告中，揭示的诸如险种间尚未完全实现有效衔接、各地实行的保障政策尚不完全统一、基金筹集管理使用有待进一步完善等问题都应用了政策审计中的效果评估模型，［5］同时也体现了经济评估模型中常采用的比较分析法和比率分析法。然而这些数据分析方法和政策评估方法的应用都比较零散，未能系统地遵循评估模型体系。政策评估的专业性、逻辑性、整体性不强，欠缺科学、合理、系统的政策评估审计流程与方法体系的问题亟待解决。

四、公共政策评估审计的完善对策

（一）注重审计项目计划管理，加强政策审计的宏观性。首先是政策评估审计的计划管理工作。审计项目的计划管理应当在注重审计范围广泛性的基础上突出当前社会各个领域发展与改革的重点，从源头上推动国家良好治理。例如可以通过前期广泛的社会调研，统筹规划审计项目计划工作，使审计项目具有连贯性、一致性、整体性，从而为政策评估审计的后续工作打下坚实基础。其次是加强政策评估审计的宏观性，提高审计选题的立项质量。公共政策全面性和审计资源有限性的矛盾使审计机关在确定政策审计项目时应当遵循两大原则：一是国家战略方针的引导性原则，要重点根据国家当前的部署规划以及人大、政协的会议精神和中央经济工作会议精神合理制订审计项目计划；二是社会公众广泛参与原则，审计机关应当充分运用各种媒体通信软件全面及时地听取社会各界的意见需求，并相应地开展立项调研，全面搜集有关信息资料，最终汇总形成审计项目计划。此外，在关注审计项目整体性的同时也要注意有针对地突出其特异性。比如，对于时效性较强的公共政策，跟踪审计要强调项目的及时性；对于周期较长的公共政策，跟踪审计要强调项目的连续性；对于呈现阶段性特点的公共政策，跟踪审计则要强调项目的适时性和动态性等。［6］（二）完善政策评估审计体制，强化审计机关的独立性。依法审计是现代审计制度建立和运行的基础。在2016年6月1日审计署颁布的《“十三五”国家审计工作发展规划》中就明确指出了依法审计的原则，即审计程序合法、审计方式遵法、审计标准依法、审计保障用法的基本要求。然而目前，我国政策评估审计缺乏相应的具体审计准则和专业操作指南，没有规范化和标准化的审计流程可以遵循，审计质量必然无法考核评估。反观国外，政策审计大都有完善的法律体系作为保障。例如美国在1993年颁布的《政府绩效和结果法案》就对公共政策的制定、执行和完善进行了明确的法律规定，赋予了政策评估审计强有力的法律保障。［7］我国可以借鉴美国的操作模式，总结我国多年政策审计实践和探索的经验，同时结合本国体制和国情，完善政策评估审计的相关规范体系。具体途径可以为：通过修订现行的《审计法》或者政策评估审计规章制度的形式，确立政策审计在我国审计监督体系中的法律地位，对政策审计的审计目标、审计程序、审计方法、审计内容、审计报告等审计要素加以明确，予以细化，同时建立并完善政策评估审计的评价体系，逐步实现政策审计有法可依，有规可循，推进政策评估审计的持续发展。完善国家政策审计管理体制，还需要采取积极的措施保障审计机关的独立性，保证审计主体能够客观、公正地发表审计意见，提高审计的社会公信力。例如，可以对地方政府与地方审计机关的行政隶属关系进行改革，实行上级审计机关对地方审计机构的统一垂直领导或者采取审计署派驻机构和地方审计机关混合编组的形式，强化地方审计的独立性，以便更好地发挥审计的监督职能。（三）推进政策审计人员队伍建设，提供可持续的人才支持。审计人才是国家政策评估审计能力提高的基础和关键。为了保障政策审计的有效实施，我国审计机关应该加强政策评估审计的人才队伍建设，为政策审计提供可持续的人才支持。一是要积极建设多样化的政策审计人力资源库，打破传统的审计、会计主流学科的限制，更多地吸收引进不同专业的技术性人才和具备多种学科背景的复合型人才；二是要加强对审计人员的政策评估培训，优化审计人员知识结构体系，针对不同的政策评估项目，对审计人员进行专门的业务技能训练，发挥继续教育的优势；三是要注重政策评估审计人员的基层建设，可以考虑在高校开设政策审计课程，培养公共政策审计的专业性人才，充实政策审计力量，不断适应国家审计深层次发展的需要。（四）拓展政策评估审计流程，实现政策链审计全覆盖。公共政策的运作流程大致包括政策制定、政策审核、政策执行、政策反馈四个部分，因此，政策评估审计的流程拓展可以以此为切入点，进行相应的评价与监督。基于对政策流程的整体剖析，结合我国基本国情，政策评估审计的流程可以进一步丰富和延伸，具体可以包含政策制定阶段的前瞻性审计、科学性审计和可行性审计，政策审核阶段的合规性审计、民主性审计，政策执行阶段的跟踪审计和政策反馈阶段的后续审计。以下就对各审计流程内容进行分点简要概述。前瞻性审计，主要是按照政策拟采取的有关措施，预测其执行情况和执行效果，以便对与政策不配套的规定策略进行修正和完善，强调政策制度的整体协调性；科学性审计，主要是审计在政策制定过程中，政策是否符合当前的经济社会环境，预期达到的政策目标是否合理，是否符合客观规律，强调政策制度本身的科学性；可行性审计，主要是审计政策实施细则是否完备、政策实施要素是否齐全、政策实施条件是否满足，强调政策制度实施的可执行性。合规性审计，主要是审计政策审核流程是否经过了法定程序，如征求人大代表、主管部门、特邀专家等的意见，强调政策通过的合法合规性；［8］民主性审计，主要是审计政策决定过程的信息是否向社会公众充分披露，是否接受了国家治理委托人的有效监督，强调政策制度的公开性、透明性。跟踪审计，主要是审计社会公共政策在执行阶段的公共资源配置是否合理，政策执行进度是否滞后，执行实施效果是否有效，强调政策执行方面的经济性、效率性和效果性。后续审计，主要是审计政策执行部门经过上述审计流程后在政策评估反馈方面是否对政策审计建议、完善意见等采取相应的积极措施和配套行动，督促其进行落实和改善，强调政策执行的全面性。至此，政策链全面审计流程体系的参考框架可以用图2表示。（五）丰富政策评估审计方法，提高政策审计综合效率。在丰富政策评估审计方法层面，除了可以采用审阅法、观察法、调查法等传统审计方法以外，还可以积极借鉴国外政策评估领域的一些专门方法。比如，GAO（美国政府问责局）通过采用未来导向型的长期财政模拟分析方法对有关公共财政和公共债务的中长期收入、支出进行预测，从而分析证明不同财政政策假设下联邦财务收支情况和长期预算的效果。［9］我国政策评估审计也可以类比通过这种公众持有国家债务占国内生产总值比率的方法来衡量可持续财政政策的社会效益和经济效益。此外，我国政府审计机关还可以广泛吸收采纳如价值分析方法、制度分析方法、德尔菲法等定性评估方法以及线性回归分析法、成本收益分析法、马尔科夫分析法等定量分析方法。［10］同时，政策审计机关和审计人员还应当创新审计思路，开拓审计视野，综合利用科学技术发展和学术理论成果，勇于探索连续跟踪审计、政府绩效审计、互联网审计等新型审计方法在政策评估审计中的运用，提高审计效率，提升审计质量，完善审计分析，最终形成客观、可靠、合理的审计结论，发挥政策评估审计在服务国家治理中的积极作用。

参考文献：

［1］王姝.开展公共政策审计有效服务国家治理［R］.审计署审计科研所审计研究报告，2012.

［2］王勇.公共政策审计的若干思考［J］.审计月刊，2012（10）：4-5.

［3］李曼，陆贵龙.公共政策审计的作用路径与逻辑框架［J］.财会月刊，2012（12）：28-30.

［4］尚丛丛.浅谈我国公共政策执行审计中的问题及发展对策［J］.东方企业文化，2015（12）：290.

［5］杨明月.政策评估在国家审计中的应用研究［J］.中国内部审计，2013（5）：86-88.

［6］徐震，李飞.借鉴美国公共政策审计评估的经验推动我国国家审计的科学发展［J］.审计与理财，2012（4）：13-15.

［7］徐向真，陈文慧.基于SWOT分析的公共政策审计研究［J］.西安财经学院学报，2014（5）：40-43.

［8］陆秋婷.基于国际比较的公共政策审计理论、计划及方法研究［J］.商业会计，2014（13）：62-65.

［9］李越冬，崔振龙，王星雨，聂光光.最高审计机关在维护财政政策长期可持续性领域的经验与启示——基于48个国家最高审计机关的审计实践［J］.审计研究，2015（6）：25-30.

发展分析范文篇10

关键词：财务分析财务管理方法作用

财务分析是以企业财务报告反映的财务指标为主要依据，对企业的财务状况和经营成果进行评价和剖析，以反映企业在运营过程中的利弊得失、财务状况及发展趋势，为改进企业财务管理工作和优化经济决策提供重要的财务信息。财务管理是企业内部管理的重要组成部分，而财务分析则在企业的财务管理中又起着举足轻重的作用，强化财务管理理念、财务分析程序、财务分析方法，对于提高企业财务管理水平均具有重要意义。

一、财务分析的内容。

财务分析的内容主要根据信息使用者的不同而分为外部分析内容、内部分析内容，另可设置专题分析内容。具体来说，企业财务分析的内容有：财务分析是以企业财务报表等核算资料作为依据，采用专门的会计技术和方法，对企业的风险和营运状况进行分析的财务活动。它是企业生产、经营、管理活动的重要组成部分，其只要内容包括以下部分：

（1）财务状况分析企业的财务状况是用资金进行反映的生产经营成果。

企业的资产、负债和所有者权益从不同方面反映企业的生产规模、资金周转情况和企业经营的稳定程度。分析企业的财务状况包括：分析其资本结构，资金使用效率和资产使用效率等。其中资金使用效率和资产使用效率分析构成该企业营运能力分析，它是财务状况分析的重点。常用指标：流动资产周转率、存货周转率、企业应收账款周转率等。

（2）获利能力分析企业的获利能力是企业资金运动的直接目的与动力源泉，一般指企业从销售收入中能获取利润多少的能力。

盈利能力可反映出该企业经营业绩的好坏，因此，企业的经营人员、投资者和债权人都非常重视和关心。获利能力分析常用指标：主营业务利润率、营业利润率、销售毛利率、销售净利率等。

（3）偿债能力分析偿债能力指借款人偿还债务的能力，可分为长期偿债能力和短期偿债能力。

长期偿债能力指企业保证及时偿付一年或超过一年的一个营业周期以上到期债务的可靠程度。其指标有固定支出保障倍数、利息保障倍数、全部资本化比率和负债与EBITDA比率等。短期偿债能力指企业支付一年或者超过一年的一个营业周期内到期债务的能力。其指标有现金比率、营运资金、速动比率、流动比率等。

（4）现金流量分析。

现金流量分析是通过现金流量比率分析对企业偿债能力、获利能力以及财务需求能力进行财务评价。常用指标有销售现金比率、现金债务比率、现金再投资比率和现金满足内部需要率等。

（5）投资报酬分析。

投资报酬指企业投入资本后所获得的回报。投资报酬分析常用的指标有资本金报酬率和股东权益报酬率、总资产报酬率和净资产报酬率等。

（6）增长能力分析。

企业的成长性，是企业通过自身生产经营活动，不断扩大和积累而形成的发展潜能，其是投资者在选购股票进行长期投资时最为关注的问题。增长能力分析常用的指标有利润增长率、销售增长率、现金增长率、净资产增长率和股利增长率等。

二、财务分析在企业财务管理中的作用。

（1）财务分析是评价企业经营业绩及财务状况的重要依据通过企业财务状况分析，可了解企业现金流量状况、营运能力、盈利能力、偿债能力，利于管理者及其相关人员客观评价经营者的经营业绩和财务状况，通过分析比较将可能影响经营成果和财务状况的微观因素和宏观因素、主观因素和客观因素加以区分，划清责任界限，客观评价经营者的业绩，促进经营管理者的管理水平更好提高。根据财务状况的分析结果可监督企业贯彻执行国家方针、政策、法令，法规及税金、利润的完成及上缴情况。近些年我国改革不断深入，政府对企业的管理也已由微观管理转向宏观调控，因此，客观有效的财务分析数据对于国家相关部门制定经济政策及判断宏观经济运行情况有重要作用。

（2）财务分析是为债权人、投资者提供正确信息以实施决策的工具企业的投资者可通过财务分析，了解企业获利和偿债能力，预测投资后的风险程度及收益水平，从而做出正确决策[4]。近年计划经济向市场经济转化和发展的势头逐渐明显，作为企业投资主体也逐渐多元化，债权人已不仅只局限在国家银行。此种情况下，各方面潜在的债权人和投资者在决策上就会考虑到企业的经营现状，他们的信贷和投资等决策就需要通过考察企业的财务状况，对其进行分析，之后作出决策。因此，财务分析成为市场经济条件下满足各类债权人和投资者所需信息的重要分析方法。

（3）为企业内部管理人员了解经营情况及方向、挖掘潜力、找出薄弱环节提供依据为了提高经济效益、加强管理、提供可靠资料，企业的管理人员通过对其成本利润的情况的了解，及时发现企存在的问题，进而采取对应措施，改善其经营管理模式，使企业经济效益提高。

（4）实现理财目标的重要手段是财务分析实现企业价值最大化，善于企业理财尤为重要。通过对财务状况进行分析，挖掘潜力，找差距，多方面揭露矛盾，找出未被利用的人力、物力资源，有效整合，促进企业经营活动朝健康方向，按照企业价值最大化目标运行。

三、改进财务分析的措施。

（1）提高财务分析依据资料的质量。

第一，拓展财务报告披露的信息。新准则的颁布实施，拓展了财务报告披露的信息，但还够具体全面，要严格按照财会报告充分揭示的原则，对投资者有影响的财务信息要加以披露，地点要固定，时间要及时，信息要全面，不仅要披露确定性信息，还要披露不确定信息；不仅要披露定量信息，还要披露定性信息；不仅要披露财务信息，还要披露非财务信息。人不仅是生产要素中最活跃的因素，还是企业发展的关键因素，所以，还要在企业财务报告中披露人力资源状况。

第二，提高财会报告时效性，缩短财务报告周期。市场经济条件下，信息的时效性越快越好，因此财会报告的时效性同样重要。

今年来计算机技术大范围普及，多数企业进行会计核算工作时已摆脱了手工操作，工作效率显著提高。因此，首先应该把财务报告的披露时间做修改；其次，要积极创造条件，充分利用网络技术平台，实现实时报告与定期报告并存，企业要及时的把相关的信息在自己的网站上，用户可随时可以查找该企业的财务信息，选取有价值信息，提高会计信息的效率和使用价值。

第三，加强会计信息披露监管机制。

为确保企业提供的会计原始资料真实性，保证会计信息披露监管的可靠性和质量特征的要求，要采取必要措施来强化会计信息披露监管。首先，要从源头上杜绝制度性失真，加强企业内部控制的建设；其次，加强会计师事务所执业质量的监管监督，对其违规执业人员及机构实施严格制裁，如罚款、暂停执业、吊销执业资格，并进行公告等，同时理顺委托关系，改由企业直接委托，由信息使用人直接委托并支付费用，使事务所自主执业，摆脱受被审单位的影响。

（2）努力完善健全财务指标体系。

改进现有财务分析的方法。要针对财务指标存在的不足和缺陷，进一步健全财务指标体系，针对各行业见不同特点，可对不同行业建立不同指标体系，除要有财务指标，还要有非财务指标。而且针对该指标体系要有与其相适应的分析方法，可适当引入数学分析的方法，来解决目前分析方法简单的弊端，提高分析的效果。

（3）进一步加强财务人员专业素质。

财务资料日益繁复，分析技术不断提高，要进一步提高财务分析人员的素质。首先，要提高财务人员队伍的业务素质，要求财务分析人员不具备专业财务知识的同时，还要掌握其他不同行业的专业知识，有助于提高财务分析的效果；其次，要提高财务队伍的道德素质水平，确保财务分析人员在工作中公正和客观的立场；最后，加强财务分析人员的监督监管，保证财务分析结果公正和客观。

随着国内市场经济体制的进一步完善，企业的财务制度管理也趋于制度化规范化。在市场经济的大背景下，企业的生产经营活动面临多重考验。财务分析对于企业的经营管理来说，显得尤为重要。因此，做好企业财务分析，可以为企业提供有价值的决策信息，使企业长久保持竞争优势。

参考文献：

[1].张先治。现代财务分析程序与方法体系重构[J].求是学刊，2002,（04）。

[2].朱晶。试论企业并购中财务分析及作用[J].黑龙江科技信息，2007,（13）。