冰雪体育旅游范文10篇

冰雪体育旅游范文篇1

随着我国的社会和经济的高速发展，人们的生活水平、思想观念都在不断地改善和更新，由此带来了巨大的生活方式的改变，人们开始追求娱乐健身，享受休闲生活带来的愉悦。特别是2007年长春亚冬会和2009年哈尔滨第24届世界大冬会的成功举办，不仅扩大了内需，促进了消费，提升了城市品位和国际地位，人们对体育文化、冰雪大众体育文化进一步加深了了解，大众冰雪旅游、健身、休闲娱乐更是得到了人们的认可，并得到了空前的发展，作为消费较高的冬季冰雪娱乐休闲健身活动已成为人们新的消费目标。作为大自然气候变化带来的人们所熟知的冬季冰雪，尽管时间仅仅几个月，但其利用价值是广泛的。冰雪市场的开发就是充分利用冰和雪的自然资源，宣传冰雪体育文化，开发冰雪体育旅游、娱乐、健身、休闲大众消费市场，提高冰雪竞技运动水平。人们在短期的冰雪环境中旅行、休闲、运动，体验到了冰雪文化，同时相关的配套服务行业也会得到了长足的发展，形成有巨大潜力的冰雪产业链，带动一系列相关产业的发展，增加了就业机会，有力地促进了国民经济的发展。因此，通过对我国冰雪市场及相关产业发展现状的分析研究，合理开发和优化整合冰雪资源，对发展扩大冰雪市场及产业发展规模、拉动冰雪消费、满足和提高人们追求高生活质量的物质和精神需求、促进我国冰雪运动的普及和竞技水平的提高都具有重要意义。

二、我国冰雪市场及相关产业发展的现状

我国北部地区特别是东北三省、内蒙古、新疆等地，纬度高、气温低，冬季雪量大、雪质好，又多森林、山区，生态环境好，独特的自然地理条件使其冰雪资源非常丰富，不仅适合开展冰雪运动竞技，而且对开展群众冰雪体育旅游娱乐活动更具有得天独厚的优势。目前我国的冰雪市场大部分在北方各省，是我国冰雪旅游资源最为密集、丰富的地区。特别是近年来，随着人们经济条件的改善，喜爱冰雪运动的人越来越多，形成发展潜力巨大的潜在市场。打造出了北方独有的冰雪经济，有力地拉动了消费的增长。目前我国有200多家集冰雪运动、休闲娱乐的场所，分布在17个省市、自治区，其中90%以上是民间资本运营，随着冰雪旅游产业规模的不断壮大，我国的各大中型冰雪活动场所的配套设施的完善程度明显提高，吉林北大湖、黑龙江亚布力滑雪场都已承办过亚冬会、世界大学生冬季运动会，有效地带动、促进了相关产业和地方经济的发展。目前，我国冰雪市场与相关产业的发展已呈现出促进地方经济增长的良好势头，仅2010年春节黄金周期间，黑龙江省、吉林省就分别接待国内旅游人数782.4万人次和316.41万人次，旅游收入达52.14亿元和18.18亿元人民币，比上年同期增长28.7%和30.04%，但与发达国家相比还有较大差距。在欧洲的瑞士、法国，亚洲的日本、韩国等冰雪旅游发达的国家，冰雪产业已形成完善的产业体系。其中滑雪市场占到了欧洲旅游度假市场的20%，冰雪市场的开发已成为许多冰雪资源丰富国家的重点发展产业。特别是北欧的一些国家，冰雪运动消费已成为该国经济的支柱产业，在瑞士、奥地利占国民生产总值的30%左右，在总人口只有700多万的瑞士，仅滑雪旅游每年接待1500万人次，创汇达70亿美元，使得整个地区经济因此迅速发展起来。相比之下，我国冰雪运动市场的开发和相关的产业的发展还处于刚起步的发展阶段，存在着缺乏长远的的总体发展规划和有效的市场运作等一些问题和不足，但发展的潜力无疑是巨大的。

三、我国冰雪市场和相关产业发展中存在的问题

1．冰雪市场缺乏总发展规则及政策辅导近年来，我国冰雪市场及相关产业得到了长足发展，全国已有20多个城市开展了冰雪旅游，甚至南方的四川、浙江也出现了冰雪场馆。但冰雪经济理念还有待进一步推广，有关调控机制还未形成，还缺乏总体发展规划和促进其健康发展的产业政策和经济政策；在冰雪市场开发、经营和产业化发展战略方面的理论研究还相对滞后，不能很好地把握市场需求，只是盲目地开发做大，布局和结构不合理，发展不平衡，造成整个行业利润下降、资源浪费。

2．冰雪市场和产业发展不协调冰雪体育旅游在国内已形成了良好的发展趋势，并逐渐被人们接受、喜欢。但是我国冰雪市场和产业发展还很不协调，在思想观念上对冰雪经济的认识有偏差，还未形成完善的冰雪产业链，未形成规模效应。特别是各相关部门、企业各自为战，受经济利益趋动，只顾眼前的利益，缺乏长远的发展眼光，市场竞争无序、私搭乱建，甚至严重破坏了自然景观环境，大部分冰雪体育场馆功能不完善，相应的各种配套设施跟不上，无法满足消费者多层面的需求，使得丰富的旅游资源没能得到充分的利用，若要成为冰雪市场和相关产业发展的优势，还要有效整合现有资源，合理运作。

3．冰雪产业的管理体制不完善我国冰雪产业的发展依赖于我国经济的发展，作为消费较高的冰雪体育旅游和人们的消费水平是密切相关的。除此之外管理体制的滞后不完善、经营管理者水平不高、服务意识和质量较差也是制约我国冰雪体育旅游发展的重要因素。冰雪体育旅游对大多数人来说还是件新鲜事，他们需要有他人特别是有专业知识的服务人员的帮助，能给他们提供技术及安全保护的指导和讲解，这就需要为具有体育技术和旅游专业知识的服务人员提供不同层次的服务。做为一个冰雪旅游企业不能仅从利益出发，更要在提高服务意识上和提供的高精尖的旅游产品上狠下功夫，这样才能促进冰雪产业的逐步成熟和发展。

4．“冰雪经济”营销理念淡薄冰雪体育旅游市场营销是对市场进行分析、制订计划、具体实施，通过反馈信息，改进和加强对市场的控制能力，以消费者需求为导向，协调各种相关的冰雪旅游经济活动的过程。通过提供高质量产品和让消费者满意的服务，最终实现企业获得经济效益和社会价值。目前我国冰雪体育旅游业带动发展起来的冰雪经济理念还未深入人心，产业体系还不健全，企业经营方式简单，对市场分析不够细致、对不同层次的消费者没有区分，导致了营销策略针对性不强、推广力度不够，不符合目前我国人们的消费能力、消费层次对冰雪市场的要求，我国的冰雪市场作为一个新兴的产业，在需求总量、产业结构等方面都有巨大的发展空间。

四、我国冰雪体育旅游产业发展对策

1．加强管理体制改革，以市场为导向，以企业为主体，科学统筹规划冰雪体育旅游市场的开发、经营作为一个复杂的系统工程，在管理体制上必须进行大力改革，政府要有效地进行行业管理和引导，并改变多头管理的局面，实现科学、规范、有序的管理，行业把行业该管的工作管好，企业要按规范做好自己的经营活动。达到政府主导、社会参与、企业化经营、市场化运作，建立和形成完善的冰雪体育旅游产业链，提升产业规模和质量，全面提高冰雪体育旅游的竞争力，使相关冰雪企业和社会共同受益，实现冰雪体育旅游产业的可持续发展。

2．完善我国冰雪市场的相关制度优化、整合现有资源，制定适合我国冰雪体育旅游产业发展的行业标准、管理办法和总体规划，规范、完善冰雪场地审批和开发建设制度及等级评价体系，行政部门与企业、企业与企业之间要相互协调形成统一的整体格局。开展冰雪体育旅游不仅需要冰雪产业的保障，也需要相关产业系统的服务和支持。目前国内的滑雪场多数存在功能单一、规模较小、器材设备落后、交通等基础设施不配套等问题，必须进一步优化、整合现有资源，打破省际区域限制，改变各自为战的散乱差的现状，完善产业结构，改善投资环境。各地区旅游企业可以根据当地的情况，打破区域限制，从整体大局利益出发，统筹规划，支持和鼓励民营企业参与开发，组建具有一定规模和竞争力的集团企业和冰雪旅游区，对冰雪产业实行联合开发，可以有效吸引资金，有利于资源的整体开发利用。同时要注重挖掘地方特色，建设高中低档不同的冰雪体育旅游消费场所，以满足消费者的不同需求。进一步有效推动冰雪产业市场化、规模化，尽快形成以冰雪旅游为龙头的冰雪产业完整体系，形成具有国际竞争力的冰雪产业群。

冰雪体育旅游范文篇2

体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式。体育旅游从广义上可概括为旅游者在旅游中所从事的各种身心娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。是指旅游者以参与或观赏体育活动为重要目的的旅游活动，是体育和旅游的结合。分为以探险、趣味、健身为主的参与性旅游和以观赏体育比赛、娱乐为主的观赏性旅游。冰雪旅游是指人们在冰雪环境中进行的综合旅游活动，是短期体验冰雪文化的一种休闲方式。主要是冰雪健身运动及欣赏、冰雪艺术欣赏、冰雪文化娱乐、冰雪民俗活动等。冰雪体育旅游已成为体育旅游的一个新亮点，是体育旅游的一个重要组成部分

二、吉林省冰雪体育旅游的开展现状及优势

吉林作为生态旅游名省、东北亚核心地区，位于北半球的中纬度地带，积雪期长、雪质好、温度适宜，独特的自然地理条件使其冰雪资源非常丰富，不仅适用于冰雪运动竞技，更适合冰雪体育旅游娱乐活动，其得天独厚的自然条件在全国也是极少见的。更有着长白山、松花江、松花湖、雾凇等名胜及许多重要的历史、人文景观，是旅游度假的理想之地，每年各地举办的各种以冰雪娱乐为主题的冰雪节都接待大量国内外游客，特别是2007年吉林省成功举办了第六届亚洲冬季运动，这期间吉林省接待旅游者人数超过600万人次。同比增长15.4％：旅游收入达45亿元，同比增长25％，约占全省旅游业总收入的16％，冰雪旅游给吉林省带来了可观的经济收入。同时对吉林省的冰雪体育旅游发展、场馆设施建设都起到了积极的促进作用，全面提升了吉林省冰雪旅游形象和冰雪旅游产业水平，提升了吉林省冰雪体育旅游的规模和档次。

目前，吉林省具有22个一定规模的滑雪场，集中分布在长春、吉林、延吉、通化这几个城市，其中有11个滑雪场集中在长春、吉林两地。这些滑雪场不仅供专业运动员训练使用。也对旅游观光的游人开放。吉林市北大湖滑雪场、松花湖滑雪场，长春净月潭滑雪场、长春莲花山滑雪场、吉林省滑冰馆、吉林省速滑馆、长春市五环体育馆等一批场馆是我国目前综合条件设施最好的冰雪运动场馆。长白山高山冰雪训练基地也是我国唯一的高山冰雪运动训练基地。此外吉林省还有一些以娱乐或培训项目为主的滑雪场，距离城市较近。有的就在市内，交通便利，功能完备。非常适宜发展滑雪旅游。而群众性的冰雪娱乐场地则遍布全省各地，以娱乐为主的冰雪活动开展的如火如茶、丰富多彩。吉林省现在正在对现有的几个大型雪场进行投资扩建，建设高标准的配套实施，增强接待能力，一定会有力地促进吉林省的冰雪体育旅游发展。

三、吉林省冰雪体育旅游存在的问题

随着我国冰雪旅游市场的发展变化，全国开展冰雪旅游的已有20多个城市，竞争逐渐进入白热化阶段。吉林省冰雪体育旅游的现状不容乐观，要深入研究，解决实际存在的问题，才能保证吉林省冰雪体育旅游的可持续性发展。

(一)缺乏名牌战略意识，知名度较低

虽然吉林省冰雪体育旅游在国内外具有了一定的知名度，但市场并没有得到充分开发，缺乏塑造吉林冰雪旅游名牌的整体战略意识，没有树立吉林省冰雪旅游的整体形象，现有的资源还没有得到充分的开发和利用，冰雪旅游项目显得单调。从人力、财力的投入和宣传力度上还不够，尽管吉林省自然环境优于黑龙江省，但冰雪旅游的知名度明显低于黑龙江省。还没有像哈尔滨的冰灯、冰雕这样在国内外游客中耳熟能详的知名品牌。

(二)尚未形成冰雪体育旅游产业链。基础设施不完善

目前，吉林省除2-3个大型滑雪场软硬件条件优良外，其它的雪场相配套的交通、住宿、饮食等基础设施相差甚远。成规模的冰雪娱乐公园也仅限于长春、吉林两市。很多从业人员素质不高，冰雪体育旅游专业知识、服务质量工作无法满足越来越多的游客的需求，从而影响了吉林省冰雪体育旅游的可持续发展。

(三)缺乏统一的科学管理

冰雪旅游近年已被吉林省列为重点发展支持的一个行业，并已出台了相关政策、法规，发展速度快。但还缺乏冰雪旅游从开发、建设以及管理等方面的总体规划。特别是无序开发、私建小雪场，必要的基础配套设施也无法跟上，专业人才有相对较少，加上管理者在指导思想、经营意识和法制观念上还存在着不同和一些偏差，相互排挤、无序竞争，各自为政，仅仅是为了获取经济利益，呈现出散乱的状态，损害了吉林冰雪旅游的整体形象。

四、促进吉林省发展冰雪体育旅游的对策

(一)政府要加强对冰雪体育旅游的科学规划和管理

冰雪体育旅游的开发必须要以政府为主导，科学规划和规范管理开发与建设冰雪体育产业和旅游产业，以防因重复性建设而造成的对资源浪费和破坏。在政策上给予支持，财政上给予扶持，积极鼓励社会投资，也可以引入企业、外资的投资，多渠道融资开发冰雪体育旅游市场，加大冰雪旅游的建设投入，并在相关配套设施、相关产业方面进行宏观调控，逐步调整和改善产业结构，达到规模化、集团化，这样有利于形成冰雪体育旅游的产业体系，全面提升吉林省冰雪体育旅游的竞争力，实现吉林省冰雪体育旅游的可持续发展。同时旅游企业应与有关部门密切配合，积极吸收国外先进的管理经验，针对广大游客对冰雪体育旅游的需求，做出可行性发展规划，促进企业自身的提高和发展。

(二)打造吉林冰雪体育旅游产业

吉林是我们国家生态试点省，旅游资源丰富，发展冰雪旅游促进了吉林省与国内、国际间的经济贸易合作，可以有效带动交通、通信、餐饮、服务、旅游产品等相关行业的开发。随着人们收入提高、生活需求多样化，必然会改善消费结构，发展旅游拉动内需，是拉动当前和长远经济发展的重要途径，是最具有潜力的经济增长点。

(三)加强宣传，打造名牌，提高知名度

吉林省的冰雪体育旅游的自然条件及硬件设施并不比黑龙江省差，但从冬季旅游人数、收入来看却远远比不上黑龙江省。主要就是宣传力度差，没有精品、名牌产品。导致在国内外的游客中的知名度较低。

1要加强宣传力度。吉林省各地每年都要举行一些冰雪节活动，像中国吉林国际雾凇冰雪旅游节、中国长春冰雪旅游节暨净月潭瓦萨国际滑雪节、中国，吉林查干湖冰雪捕鱼旅游节、中国长白山国际冰雪文化旅游节等活动是国内著名的大型冰雪活动，每年都吸引了大量的国内外游客。2007年长春又成功举办了亚冬会，形成以竞技滑雪与旅游滑雪相辅相成的和谐体系。这些都是宣传吉林冰雪体育旅游的好机会，以此树立吉林省作为我国滑雪旅游胜地的形象，提升吉林省在全国冰雪旅游行业的地位。

2树立品牌意识，打造精品。要利用中国四大景观之一的“吉林雾凇”、长白山等省内人文和自然名胜的效应，开发独具魅力的冰雪旅游精品热线、打造特色鲜明的冰雪旅游品牌，满足不同层次、不同类别的滑雪旅游者的需要。才能做大、做强吉林冰雪旅游市场，增强吸引力，真正把资源优势变成产业优势，推动相关冰雪产业链建设，把吉林冰雪体育旅游推向全国乃至世界。

3开发冰雪旅游纪念品。开发富有吉林特色的冰雪旅游产品和新颖别致的纪念品不仅可以增加旅游收入，也是宣传吉林冰雪旅游的直接形象“广告”。

(四)加强冰雪体育旅游场馆的合理开发

在保护生态环境的条件下统一规划。合理开发，整合现有资源，面对不同消费者，形成各自特色。达到人们冬季体育运动娱乐健身的目的，满足人们对冬季体育娱乐的高品位需求。

冰雪体育旅游范文篇3

2概念界定

目前来说，对于冰雪体育旅游的研究很少，有几位学者对冰雪体育旅游的概念做了简单的界定。由于冰雪体育旅游是体育旅游的一种，因此我们根据体育旅游的定义，把冰雪体育旅游概括为:冰雪体育旅游者在旅游中借助冰雪所作的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流等活动与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。亦可这样理解:为了满足和适应旅游者冬季体育的各种需求，借助多种多样的体育器材和冬季体育活动，充分发挥冬季体育的诸多功能，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活为目的的一种社会活动。

3辽宁省冰雪体育旅游发展现状

辽宁省冰雪体育旅游的研究更是少之又少，然而，辽宁位于中国的东北部，有着天然的和地理位置的优势，再加上近年来辽宁举办了多次冰雪节，冰雪体育旅游开展得红红火火，因此对于冰雪体育旅游的研究更应该跟上发展的步伐，必须加强理论上的支撑。

3.1辽宁省开发冰雪体育旅游的优势

辽宁有着丰富的冰雪旅游资源。既有银装素裹的妖娆，又无刺骨的严寒，在冰雪旅游方面有很大的优势。

3.1.1自然资源优势

辽宁四季交替分明，冬季积雪期长、雪量大、雪质松软，冬季温度比哈尔滨要暖，更适宜人们进行户外休闲活动，为冰雪运动提供了良好的自然环境。

3.1.2地理位置优势

辽宁省位于中国东北地区的南部，山地面积8.72万平方公里，是中国东北经济区和环渤海经济区的重要结合部。辽宁的地理位置相对于冰雪体育旅游开展发达的吉林、黑龙江省更靠近内地，应该更好的发挥冰雪旅游第一站的地理优势。

3.1.3举办冰雪赛事优势

白清寨滑雪场，是我国仅有的几家可以承办国际大型滑雪比赛的场地之一。可以通过这个优势提升其知名度。

3.2冰雪体育旅游资源开发现状

截至2003年末，辽宁省共有滑雪场地10所，占地面积9万m2，2001年至2003年之间共建成8所，占地面积共111万m2。其中几个主要滑雪场为沈阳棋盘山冰雪大世界、沈阳白清寨滑雪场、沈阳东北亚滑雪场、辽阳市弓长岭滑雪场及大连林海滑雪场等。

经过5年时间的打造，棋盘山冰雪大世界目前已成为在海内外知名度颇佳的品牌。将冰雕、雪雕融入冰雪活动中，是近年沈阳棋盘山冰雪大世界为丰富旅游产品而增加的项目，2005、2006年这里的雪雕作品连续两年创世界吉尼斯纪录。

辽宁省滑雪场从规模来说基本属于中等水平；从滑雪场硬件设施来说，雪道长度、宽度设置都很完善，基本都设有索道设施；但是拥有跳台的滑雪场只有一家，即沈阳体育学院白清寨滑雪场。因此辽宁省滑雪场基本只能作为旅游娱乐性滑雪场存在，相互间硬件设施差异性不是很明显，缺乏教学和举办大型比赛的条件。

作为辽宁省唯一拥有跳台的白清寨滑雪场，是我国仅有的几家可以承办国际大型滑雪比赛的场地之一。雪场建有自由式滑雪空中技巧场地、型场地、高山大众滑雪场地(初级、中级、高级雪道)。自由式滑雪空中技巧场地、U型场地均达到国际比赛标准。游客在滑雪的同时，可以欣赏到自由式滑雪空中技巧国家队精彩的训练表演还可以欣赏到高水平的单板技巧表演，为训练比赛促进滑雪运动的推广创造了条件。

3.3冰雪体育旅游产品开发现状

3.3.1赛事型体育冰雪旅游产品

体育观赏型产品也称为活化体育旅游产品，是指组织各项体育赛事的观众前往比赛举办地进行观摩并参加各种节庆的旅游产品。白清寨举行过冰雪国际赛事，为辽宁的冰雪体育旅游做了一张名片。

3.3.2休闲型体育冰雪旅游产品

休闲型冰雪体育旅游产品是指在冰雪体育旅游中能使旅游者既参加体育健身活动，又能休闲娱乐的体育旅游产品。辽宁娱乐休闲型的冰雪体育旅游产品开发得比较好，有冰上摩托、卡丁、爬犁、雪地滚球、驯鹿拉雪橇等40多种冰雪娱乐项目。

3.3.3节庆型体育冰雪旅游产品

节庆型体育冰雪旅游产品是指在体育冰雪旅游项目中包含特定节庆因素的体育冰雪旅游产品。包括具有体育冰雪旅游特色的活动或非日常发生的体育冰雪旅游特殊事件等。

3.4发展冰雪体育旅游产业存在的问题

3.4.1冬季体育旅游发展的不平衡。我省由于居民收入的不平衡，对冰雪体育旅游的消费也有很大的差异，很多居民缺乏支付冰雪体育旅游消费的能力。

3.4.2思想观念偏差，对旅游资源缺乏合理认识。冰雪体育旅游业在我省乃至整个国内都还是个新兴产业，还处于培育和起步阶段，人们对冰雪体育旅游的本质、特征和意义认识非常浅薄。

3.4.3专业人才教育发展滞后。冰雪体育旅游在于参与性、刺激性、挑战性，旅游者在参与冰雪体育旅游活动的过程中存在着或多或少的心理障碍，他们需要有人帮助自己解疑、克服障碍，这就需要具有体育和旅游专业知识的服务人员提供专业技术、安全保护和讲解服务等。

3.4.4缺乏科研基础和科学技术的支持。在国内的旅游类学术著作中对冰雪体育旅游的论述非常少，对冰雪体育旅游的研究缺乏深入和系统性。

3.5冰雪体育旅游的发展策略

3.5.1突出重点，开发冰雪节特色产品体系。产品特色是产品的生命力，因此冰雪节产品要具有东北特色。提升体育旅游产品的文化品位和特色要结合东北冬季体育旅游的实际，有重点地开发既有东北特色。

3.5.2积极开展广大青少年学生寒假期间的滑冰运动，既锻炼了身体，还丰富了学生寒假生活。上冰活动的青少年人数越多，冰上运动普及程度越高，冰上竞技运动水平也会提高。

3.5.3加强对辽宁省冰雪体育旅游资源开发的科研工作，为冰雪体育旅游产业的发展提供理论依据。

3.5.4建立协调机构，促进冰雪体育旅游产业的健康、快速发展。冰雪体育旅游产业的发展涉及的部门很多，必须有一个综合性的协调机构或权威机构，协调各方面的工作，以促进冰雪体育旅游业的快速、健康发展。

3.5.5加强专业人员的培养。要充分利用省内高等体育院校教学资源优势，为冰雪体育旅游市场提供专业人才，已确保对冰雪体育旅游市场的管理更加科学化与规范化。

4结语

辽宁省具有得天独厚的冰雪体育旅游资源，又有着“振兴东北老工业基地”的优厚政策，应趁此“东风”利用其自身的地域、文化、历史资源，加速发展冰雪体育旅游产业，以次作为辽宁省经济的增长点，促进辽宁的经济发展和社会进步。

参考文献：

[1]王诚民，刘毅.冰雪体育旅游探析[J].体育旅游，2006，(3).

[2]罗胜天.黑龙江省冰雪体育旅游实现可持续性发展面临的问题和对策[J].冰雪运动，2006(1)：88-94.

冰雪体育旅游范文篇4

2概念界定

目前来说，对于冰雪体育旅游的研究很少，有几位学者对冰雪体育旅游的概念做了简单的界定。由于冰雪体育旅游是体育旅游的一种，因此我们根据体育旅游的定义，把冰雪体育旅游概括为:冰雪体育旅游者在旅游中借助冰雪所作的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流等活动与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。亦可这样理解:为了满足和适应旅游者冬季体育的各种需求，借助多种多样的体育器材和冬季体育活动，充分发挥冬季体育的诸多功能，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活为目的的一种社会活动。

3辽宁省冰雪体育旅游发展现状

辽宁省冰雪体育旅游的研究更是少之又少，然而，辽宁位于中国的东北部，有着天然的和地理位置的优势，再加上近年来辽宁举办了多次冰雪节，冰雪体育旅游开展得红红火火，因此对于冰雪体育旅游的研究更应该跟上发展的步伐，必须加强理论上的支撑。

3.1辽宁省开发冰雪体育旅游的优势

辽宁有着丰富的冰雪旅游资源。既有银装素裹的妖娆，又无刺骨的严寒，在冰雪旅游方面有很大的优势。

3.1.1自然资源优势

辽宁四季交替分明，冬季积雪期长、雪量大、雪质松软，冬季温度比哈尔滨要暖，更适宜人们进行户外休闲活动，为冰雪运动提供了良好的自然环境。

3.1.2地理位置优势

辽宁省位于中国东北地区的南部，山地面积8.72万平方公里，是中国东北经济区和环渤海经济区的重要结合部。辽宁的地理位置相对于冰雪体育旅游开展发达的吉林、黑龙江省更靠近内地，应该更好的发挥冰雪旅游第一站的地理优势。

3.1.3举办冰雪赛事优势

白清寨滑雪场，是我国仅有的几家可以承办国际大型滑雪比赛的场地之一。可以通过这个优势提升其知名度。

3.2冰雪体育旅游资源开发现状

截至2003年末，辽宁省共有滑雪场地10所，占地面积9万m2，2001年至2003年之间共建成8所，占地面积共111万m2。其中几个主要滑雪场为沈阳棋盘山冰雪大世界、沈阳白清寨滑雪场、沈阳东北亚滑雪场、辽阳市弓长岭滑雪场及大连林海滑雪场等。

经过5年时间的打造，棋盘山冰雪大世界目前已成为在海内外知名度颇佳的品牌。将冰雕、雪雕融入冰雪活动中，是近年沈阳棋盘山冰雪大世界为丰富旅游产品而增加的项目，2005、2006年这里的雪雕作品连续两年创世界吉尼斯纪录。

辽宁省滑雪场从规模来说基本属于中等水平；从滑雪场硬件设施来说，雪道长度、宽度设置都很完善，基本都设有索道设施；但是拥有跳台的滑雪场只有一家，即沈阳体育学院白清寨滑雪场。因此辽宁省滑雪场基本只能作为旅游娱乐性滑雪场存在，相互间硬件设施差异性不是很明显，缺乏教学和举办大型比赛的条件。

作为辽宁省唯一拥有跳台的白清寨滑雪场，是我国仅有的几家可以承办国际大型滑雪比赛的场地之一。雪场建有自由式滑雪空中技巧场地、U型场地、高山大众滑雪场地(初级、中级、高级雪道)。自由式滑雪空中技巧场地、U型场地均达到国际比赛标准。游客在滑雪的同时，可以欣赏到自由式滑雪空中技巧国家队精彩的训练表演还可以欣赏到高水平的单板技巧表演，为训练比赛促进滑雪运动的推广创造了条件。

3.3冰雪体育旅游产品开发现状

3.3.1赛事型体育冰雪旅游产品

体育观赏型产品也称为活化体育旅游产品，是指组织各项体育赛事的观众前往比赛举办地进行观摩并参加各种节庆的旅游产品。白清寨举行过冰雪国际赛事，为辽宁的冰雪体育旅游做了一张名片。

3.3.2休闲型体育冰雪旅游产品

休闲型冰雪体育旅游产品是指在冰雪体育旅游中能使旅游者既参加体育健身活动，又能休闲娱乐的体育旅游产品。辽宁娱乐休闲型的冰雪体育旅游产品开发得比较好，有冰上摩托、卡丁、爬犁、雪地滚球、驯鹿拉雪橇等40多种冰雪娱乐项目。

3.3.3节庆型体育冰雪旅游产品

节庆型体育冰雪旅游产品是指在体育冰雪旅游项目中包含特定节庆因素的体育冰雪旅游产品。包括具有体育冰雪旅游特色的活动或非日常发生的体育冰雪旅游特殊事件等。

3.4发展冰雪体育旅游产业存在的问题

3.4.1冬季体育旅游发展的不平衡。我省由于居民收入的不平衡，对冰雪体育旅游的消费也有很大的差异，很多居民缺乏支付冰雪体育旅游消费的能力。

3.4.2思想观念偏差，对旅游资源缺乏合理认识。冰雪体育旅游业在我省乃至整个国内都还是个新兴产业，还处于培育和起步阶段，人们对冰雪体育旅游的本质、特征和意义认识非常浅薄。

3.4.3专业人才教育发展滞后。冰雪体育旅游在于参与性、刺激性、挑战性，旅游者在参与冰雪体育旅游活动的过程中存在着或多或少的心理障碍，他们需要有人帮助自己解疑、克服障碍，这就需要具有体育和旅游专业知识的服务人员提供专业技术、安全保护和讲解服务等。

3.4.4缺乏科研基础和科学技术的支持。在国内的旅游类学术著作中对冰雪体育旅游的论述非常少，对冰雪体育旅游的研究缺乏深入和系统性。

3.5冰雪体育旅游的发展策略

3.5.1突出重点，开发冰雪节特色产品体系。产品特色是产品的生命力，因此冰雪节产品要具有东北特色。提升体育旅游产品的文化品位和特色要结合东北冬季体育旅游的实际，有重点地开发既有东北特色。

3.5.2积极开展广大青少年学生寒假期间的滑冰运动，既锻炼了身体，还丰富了学生寒假生活。上冰活动的青少年人数越多，冰上运动普及程度越高，冰上竞技运动水平也会提高。

3.5.3加强对辽宁省冰雪体育旅游资源开发的科研工作，为冰雪体育旅游产业的发展提供理论依据。

3.5.4建立协调机构，促进冰雪体育旅游产业的健康、快速发展。冰雪体育旅游产业的发展涉及的部门很多，必须有一个综合性的协调机构或权威机构，协调各方面的工作，以促进冰雪体育旅游业的快速、健康发展。

3.5.5加强专业人员的培养。要充分利用省内高等体育院校教学资源优势，为冰雪体育旅游市场提供专业人才，已确保对冰雪体育旅游市场的管理更加科学化与规范化。

4结语

辽宁省

具有得天独厚的冰雪体育旅游资源，又有着“振兴东北老工业基地”的优厚政策，应趁此“东风”利用其自身的地域、文化、历史资源，加速发展冰雪体育旅游产业，以次作为辽宁省经济的增长点，促进辽宁的经济发展和社会进步。

参考文献：

[1]王诚民，刘毅.冰雪体育旅游探析[J].体育旅游，2006，(3).

[2]罗胜天.黑龙江省冰雪体育旅游实现可持续性发展面临的问题和对策[J].冰雪运动，2006(1)：88-94.

冰雪体育旅游范文篇5

关键词：吉林省；冰雪体育旅游；产业链；品牌宣传

随着《全民健身计划（2021—2025年）》的落实，越来越多的人对于带有运动特色的旅游项目感兴趣。吉林省由于具有优越的自然条件，在发展旅游产业的过程中和冰雪体育项目有机结合，开发出的旅游项目和其他很多省的旅游项目形成了较大的区别，很好地吸引了人们的关注。吉林省在发展冰雪体育旅游产业的过程当中，可以借鉴的案例较少，需要根据地方特色进行创新性的资源开发，真正将冰雪产业和旅游产业相结合，打造特色旅游产业。

吉林省发展冰雪体育旅游产业的优势

第一，地理气候优势。吉林省位于中国东北地区中部，由于地理位置和气候条件的特殊性，其秋冬季节时间更长且平均气温更低，1月平均气温最低，一般在零下18℃至20℃，而7月平均气温最高，一般在21℃至23℃，在发展冰雪体育旅游产业的过程中具有一定的优势[1]。要开发滑雪、冰球等较为传统的冰雪运动项目，除低温条件之外对于降雪量也有一定的要求。吉林省秋冬季节的降雪量完全可以支撑开发户外冰雪运动项目，在发展冰雪体育旅游产业的过程中可以免除构建人工滑雪场的成本投入，可以开发在国内旅游产业中极具特色的冰雪项目，从而增强吉林省旅游业的吸引力和独特性。第二，配套设施优势。受到地理和气候条件的影响，吉林省本地居民本身对于冰雪运动的参与度就很高，许多配套设施较为完善，这也为冰雪运动旅游产业的发展提供了良好的基础保障。吉林北大湖滑雪场是国内目前场地范围极大、相关设施配套非常完善的冰雪运动场地。除此之外，吉林省的滑雪场数量在国内也名列前茅，在发展冰雪体育旅游产业的过程中能为游客提供多样化的选择，在容纳游客数量方面也具有一定的硬件优势。

限制吉林省冰雪体育旅游产业扩大的主要因素

第一，重视程度不够。地方旅游产业的发展和政策支持之间有着密不可分的联系，而当前吉林省部分地区对冰雪体育旅游产业发展不够重视，支持力度较弱，使得冰雪体育旅游产业体系不健全，这成为限制其冰雪体育旅游产业扩大的主要因素之一。在全省范围内打造较为知名的旅游产业不仅需要大量的资金投入，还需要对不同城市进行科学规划。相关部门必须高度重视冰雪体育旅游产业的发展，联合多方力量通过群策群力和实地考察的方式制定出真正有益于省内冰雪体育旅游产业发展的政策、规划，不断带动地区经济、文化和生态发展。第二，游客消费积极性不高。目前，吉林省部分地区仍采用传统的冰雪体育旅游发展模式。除交通、住宿和饮食等产业外，一些景点主要依靠游客参与冰雪运动项目获得经济效益，未真正形成完善的旅游产业链条，对于地区经济发展的促进作用不明显。在发展冰雪体育旅游产业的过程中，吉林省部分地区主要面向外地游客开发旅游项目，吸引很多外地游客参与和体验冰雪运动项目，但开发的旅游项目对本地游客的吸引力明显不足。此外，一些地区的冰雪运动项目费用高昂，导致游客消费积极性不高，游客参与人数较少，不利于当地旅游产业的发展。对于大型冰雪运动场地的建设而言，资金回笼慢，不利于形成具有持续性和生命力的旅游项目。第三，服务质量不高。在体验冰雪运动项目的过程中，许多初学者需要全程有教练或安全人员的陪同，从设备穿戴到运动技巧等多个方面都需要专业人士的指导才能够获得很好的冰雪运动体验。在当前的吉林省冰雪体育旅游产业发展过程中，配套设施不完备和服务质量不高成为限制旅游业发展的重要因素。部分游客不能在参与的过程中获得较好的运动体验，不利于冰雪体育旅游的产业化发展。冰雪运动的相关配套设施具有便利性，在餐饮、交通、旅游项目上，为游客提供多样化的选择以满足他们的不同需求，提升游客的旅游体验。

促进吉林省冰雪体育旅游产业创新发展的策略

第一，加强资源整合。吉林省旅游产业的创新发展不仅要依靠当地优越的地理和气候条件，还需要有完善的基础设施和相关政策的支持，只有这样，才能更好地发展冰雪体育旅游产业。吉林省在进行冰雪体育旅游产业创新的过程中必须要重视对现有资源的整合，明确产业发展当前的立足点和产业未来的发展方向，使冰雪体育旅游产业能够形成一条完整的且具有生命力的产业链条[2]。吉林省可规划出专用场地用于打造户外冰雪运动体验馆，体验馆不仅要包含滑雪、冰球、滑道等常见的冰雪运动项目，还需要具有观光、商贸、娱乐和休闲等多方面的功能，可以举办冰雕展览，出售特色纪念品，使游客获得多样化的旅游体验。在综合的旅游产业规划过程中，整合现有资源，对于产业下一步发展规划的制定具有非常重要的意义。第二，完善产业链条。吉林省需要构建一个完善的旅游产业链条来推动旅游产业的发展，为游客提供更好的服务，提升游客参与冰雪运动的体验。在完善旅游产业链的过程中可以积极转变思路，从游客的角度出发思考相关的建设要点[3]。例如，一些大型的冰雪运动体验场地距离城市中心较远，需要加强交通建设，完善公共交通配套设施，使道路的规划建设、公共交通工具的游客吞吐量和场地所容纳的游客量形成有效匹配，促进产业链的可持续发展。第三，加强品牌宣传。为进一步打开吉林省冰雪体育旅游产业的知名度，相关部门需要组织专业的人才利用互联网和短视频等开展品牌宣传工作，通过拍摄游客参与冰雪运动的视频使更多游客了解冰雪运动，使吉林省的旅游项目在国内旅游项目中独树一帜。在宣传品牌项目的过程中，需要合理运用新媒体对吉林省的旅游项目进行创新性宣传。特别是在国内即将举办冬奥会的大背景下，人民群众参与冰雪运动的热情空前高涨，吉林省在进行旅游项目宣传时要合理利用这一点，提高当地冰雪运动项目的知名度，促进冰雪体育旅游产业的发展。第四，引入市场竞争机制。许多的冰雪运动旅游项目需要经过市场的考验，不断完善，从而给游客带来更好的体验。引入市场竞争机制能够使一些优秀的旅游企业深入挖掘冰雪运动项目的趣味性，推出新的旅游活动，不断带给游客新的感受，这对于吉林地区冰雪旅游产业的可持续性发展具有促进作用。综上所述，通过现代化手段进行冰雪运动旅游产业的品牌构建和宣传，扩大产业规模，充分借助全民健身和举办冬奥会的契机提高吉林省冰雪体育旅游产业的知名度，能够更好地吸引游客，促进吉林省冰雪体育旅游产业的创新发展。吉林省需要根据地方特色进行创新性的资源开发，真正将冰雪产业和旅游产业相结合，打造特色旅游产业。在发展冰雪体育旅游产业的过程中，吉林省需要加强资源整合，完善旅游产业链条，注重品牌宣传，不断推出更具吸引力的冰雪运动项目，并将其和本地文化结合在一起，不断丰富冰雪体育旅游产业的内涵。

参考文献：

[1]王久晖.吉林市冰雪体育旅游产业现状分析及未来发展对策研究[J].灌篮,2019(26):71-72.

[2]任小敏,王焕.冰雪体育旅游研究现状及趋势:基于科学知识图谱的可视化分析[J].运动,2016(23):142-143.

冰雪体育旅游范文篇6

关键词:冰雪体育；旅游市场；营销模式；黑龙江省

1黑龙江省冰雪体育旅游产业的发展现状

现如今,黑龙江省已经成为了我国首选的一个冰雪体育旅游胜地,其冰雪体育旅游产业的发展一直在稳步上升,同时,其冰雪体育旅游的人数以及经济收入也在稳步上升,尤其是其滑雪项目更是得到了迅猛发展,这使得我国黑龙江省的国际滑雪节其知名度不断上升,另外,黑龙江省良好的滑雪场设施及其人性化的服务,更是受到了国内外大批滑雪运动爱好者的喜爱。虽然,黑龙江省在发展冰雪体育旅游产业方面有着地理位置、自然条件、场地设施以及国家政策等诸多方面的优势,可是其区域性经济方面实力的严重不足以及其对冰雪体育旅游这方面专业人才的严重缺乏也使得其进一步的发展受到了严重阻碍。所以,我们应该抓住黑龙江省冰雪体育旅游方面市场发展的潜力与机遇,走独具特色的冰雪体育旅游的创新化道路。

2黑龙江省冰雪体育旅游发展过程中存在的问题

2.1其市场中严重缺乏对于发展方面的规则以及国家政策上的辅导

最近几年以来,我国黑龙江省的冰雪体育旅游市场以及它的相关产业都得到了快速地发展,但是其冰雪体育旅游经济方面的理念还有待得到进一步的推广,另外,有关的调控机制也还没有形成,严重缺乏对于其总体发展的规划以及促进其稳定健康发展的相关产业政策与经济政策,同时,在冰雪体育旅游市场的开发、经营以及产业化发展战略等诸多方面的理论研究还比较滞后,使我们不能够很好地去把握住市场的需求,只能盲目地去开发,去做大,其布局与结构也不合理,在发展上也不平衡,导致了整个行业的利润不断下降,还出现资源浪费的现象。

2.2其市场以及产业的发展不相协调

冰雪体育旅游产业在黑龙江省已经形成了比较良好的发展态势,并且开始逐渐被广大人们所接受和喜欢。但是其冰雪体育旅游的市场以及产业的发展还相当不协调,人们在思想观念层面上对于冰雪体育旅游的经济方面的认识还存在偏差,没有形成一个比较完善地冰雪体育旅游产业链,因此不具备规模效应。尤其是很多的相关部门以及企业它们各自为战,受到经济利益的趋动,开始只顾及到自己眼前的利益,严重缺乏长远发展的眼光,使得市场的竞争无序化,还严重地破坏了我们大自然的景观与环境,同时,很多的冰雪体育旅游场馆其功能也不完善,使得其相应的配套设施无法跟上潮流,也就无法使得消费者们多层面的需求得到满足,丰富多彩的旅游资源不能够得到充分地利用。因此,想要成为冰雪体育旅游市场以及其相关产业的发展优势,我们还需要对现有资源进行有效地整合,使其实现合理化运作。

2.3冰雪体育旅游产业的管理体制不够完善

黑龙江省冰雪体育旅游产业的发展十分依赖于我国社会市场经济的整体发展,其作为一个消费程度比较高的冰雪体育旅游产业,与广大人民的消费水平是紧密相关的。另外,其在管理体制方面的滞后以及不完善,同时其经营管理者的水平较低,而且服务意识以及质量也比较差,这些都是制约黑龙江省冰雪体育旅游产业发展的极其重要的因素。因为冰雪体育旅游产业对于大多数的人们而言属于一件比较新鲜的事,所以他们需要一些专业人员以及服务人员的协助,为他们提供一些技术与安全保护上的指导与讲解,因此,这也就需要我们为那些具有着体育技术以及旅游专业知识的专业服务人员们提供一个不同层次上的服务。另外,作为一个冰雪体育旅游产业不可以只是从利益角度出发,我们更要从不断提高我们的服务意识以及高精尖的冰雪体育旅游产品方面下工夫,只有这样才能真正促进黑龙江省冰雪体育旅游产业的不断成熟与发展。

3黑龙江省冰雪体育旅游的市场营销模式方面的创新策略

3.1不断加强其管理体制方面的改革,将市场作为其发展导向,科学合理地进行统筹与规划

黑龙江省冰雪体育旅游产业市场的开发与经营是一个比较复杂的系统性工程,在其管理体制上我们必须要进行大力地改革,我国政府也要有效地去进行一些行业上的管理与引导,同时还要改变当前多头管理的市场局面,逐步实现科学、规范且有序的管理机制,实现行业自身工作做好,企业也根据规范做好自身的经营管理活动,从而最终达到由我国政府主导、全社会参与、企业经营管理以及市场化运作的创新市场营销模式,建立以及形成一个相对比较完善的冰雪体育旅游的产业发展链,不断提升产业规模与质量,同时还要全面地提高黑龙江省冰雪体育旅游市场的竞争力,使其相关的企业以及社会能够共同受益,真正实现冰雪体育旅游的可持续化发展。

3.2不断完善黑龙江省冰雪体育旅游市场的有关制度

我们必须不断优化以及整合现有的资源,制定出适合黑龙江省冰雪体育旅游发展的有关行业标准、治理方法以及总体规划,对于冰雪体育旅游产业的开展不单单只是需要冰雪产业的有力保障,同时还需要其他相关的产业系统进行服务与支持。所以,其他地区的旅游企业也要根据其当地的实际情况,不断打破区域的限制,从整体的大局利益角度出发,进行统筹规划,合同组建起具有较大规模与竞争力的企业以及冰雪体育旅游景区,对冰雪体育旅游产业进行联合开发,从而有效地吸引资金,使得资源得到整体地开发与利用。另外还需要注重挖掘每个地方的特色,建设有着高中低不同档次的冰雪体育旅游的消费场所,从而满足消费者们的不同需要,最终有效地推动冰雪体育旅游产业的市场化以及规模化发展,逐步形成以冰雪体育旅游为龙头的完整化体系。

3.3加大对于黑龙江省冰雪体育旅游活动方面的宣传力度

我们要大力地开展各种各样、丰富多彩的冰雪体育旅游活动,对其进行普及与宣传。不断加大其宣传促销的力度,将宣传与行业的营销进行结合,实现多样化、多形式以及多角度与多层面的宣传效果,不断扩大其冰雪体育旅游产业的影响力与竞争力,打造出具有地方特色的冰雪体育旅游品牌性产业,不断推动黑龙江省冰雪体育旅游产业的普及以及其竞技水平的大幅度提高。另外,我们还要积极地开发一些适合不同消费群体的冰雪体育旅游项目,不断丰富其冰雪文化的内涵,广泛开拓我们的客源市场,不断吸引更多的来自国内外的旅游人群,从而不断扩大冰雪体育旅游产业以及相关产业的发展,有效地拉动黑龙江省乃至我国经济上的可持续化发展。

4结语

综上所述,冰雪体育旅游已经成为拉动黑龙江省经济发展的重要产业,因此,我们要注重对其市场营销模式进行完善与创新,从而不断促进其冰雪体育旅游产业的健康发展,并最终推动其经济的可持续化发展。

作者:张微 范锐 单位:黑河学院

参考文献:

[1]曹亚东,安巍,陈泽奇.辽吉黑冰雪体育旅游市场定位的研究[J].冰雪运动,2013(4):92-97.

冰雪体育旅游范文篇7

冰雪体育旅游产业的兴起为冰雪资源的开发提供了新思路，并逐渐形成了完善的冰雪体育旅游产业链条，成为国家经济发展的又一推动力量。然而，作为新兴产业，我国冰雪体育旅游开发现状并不理想，《中国冰雪旅游业发展模式》第八章中对哈尔滨冰雪旅游业发展现状进行了详细描述，具体包括以下几点:首先，冰雪旅游资源的原生态特征遭到严重破坏，由于游客环境保护意识淡薄，导致景区污染严重;其次，地方冰雪旅游资源管理混乱，冰雪旅游产业的私营化，导致分包现象普遍存在，导致“管理难，难管理”的现象，如“黑导游”等;最后，地区冰雪旅游产业发展缺乏合理规划，以至于冰雪资源无法得到合理开发利用，资源浪费和过度开发造成冰雪旅游经济发展的不可持续性。所以，我国冰雪体育旅游产业发展应当创新旅游资源开发与管理模式，走可持续发展道路。

第一，政府积极参与下的冰雪体育旅游产业发展。冰雪体育旅游产业是地方经济体系的重要组成部分，针对冰雪体育旅游资源的特殊性，地方政府应主动作为，利用经济和政策规范和引导冰雪体育旅游产业开发，逐步完善地区冰雪体育旅游产业，提高冰雪体育旅游产业规模和质量。《中国冰雪旅游产业发展模式研究》的第六章对不同冰雪旅游产业模式的保障措施的分析中可以看出，资源驱动型、经济高效型、文化兼顾型、环境保护型冰雪旅游产业模式对应不同的保障措施，在此情况下，只有政府具有如此巨大的多方协调与保障能力，否则，任何模式下的冰雪旅游产业都无法长期发展。以张家口冰雪体育旅游产业为例，在地区冰雪体育旅游资源相对集中的背景下，张家口冰雪体育旅游资源优势并不突出，然而，在2020年冬奥会落户张家口后，张家口冰雪体育旅游资源迅速崛起，政府部门在加强冰雪体育旅游宣传的同时，增加冰雪体育旅游产业投入，强化冰雪旅游市场监督，做到冰雪体育旅游资源开发与保护同步进行，形成以政府为主导的冰雪体育旅游生态经济体系。

第二，冰雪文化在冰雪体育旅游产业中的渗透。文化是旅游经济的核心之一，冰雪文化作为冰雪体育旅游产业的重要组成部分，能够体现出不同地区冰雪体育旅游经济特色。以黑龙江雪乡为例，该地区人烟稀少，由于经济发展较为缓慢，依然保留了传统乡村生活特色，为突出“棒打狍子瓢舀鱼，野鸡飞到饭锅里”的东北冰雪文化特色，地方旅游部门分别推出了狗拉爬犁、滑雪橇、驯鹿雪橇、冰上钓鱼、溜冰等传统生活体育文化项目，并组织游客学习东北秧歌，映衬着白茫茫的冰雪世界，感受东北秧歌文化等。《中国冰雪旅游业发展模式研究》中第四章对冰雪旅游产业发展模式的研究就提到基于传统文化的冰雪旅游经济建设，通过冰雪文化的渗透，使带有浓厚经济色彩的冰雪旅游产业注入文化底蕴，使其更加具有生命力，提高冰雪体育旅游经济的附加属性，进而吸引大批游客。但是，在冰雪体育旅游产业开发过程中，应注重相关旅游项目的安全性，做好安全防护措施，并对游客进行系统性的安全教育，避免游客受伤。

第三，冰雪体育旅游产业的“名人效应”。冰雪体育旅游是在传统冰雪竞技项目的基础上发展的一种旅游形式，尤其是我国在冬季奥运会上屡创佳绩，冬奥会冠军已然家喻户晓。因此，冰雪体育旅游项目可以充分利用东奥冠军的“名人效应”，邀请东奥冠军以现场交流、表演、指导等方式吸引游客。以吉林省吉林市的吉雪滑雪场为例，该滑雪场虽为三类滑雪场，但是，武大靖作为吉林市走出的冬奥会短道速滑冠军，极大的激起了吉林市的冰雪运动热情，吉雪滑雪场因此人满为患，地方教育部门通过举办青少年冰雪体育竞技比赛项目的方式，推动冰雪体育旅游产业在吉林市发展，并在此过程中传承“冠军文化”，激励中小学生不畏严寒和困难，勇于向更高目标发起挑战。这里注意的是，中小学生个人价值观并未成熟，“名人效应”、“冠军文化”的宣传应当注意尺度，避免对中小学生的身心健康产生负面影响。当前，在社会经济持续发展的情况下，人均收入水平不断提高，传统消费形态发生显著变化，以旅游、运动为特色的冰雪体育旅游受到人们的广泛欢迎，各地区政府部门结合地区实际情况，巩固冰雪体育旅游成果，优化冰雪体育旅游产业，促进冰雪体育旅游产业的规模化、系统化、规范化发展。首先，冰雪体育旅游产业应当朝着规模化的方向发展。据调查，我国冰雪体育旅游产业相对较为分散，各地区并未形成真正意义上的冰雪体育旅游产业链，在此情况下，无法实现冰雪体育旅游产业效益的最大化。

以张家口为例，在获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办资格后，张家口冰雪体育旅游市场规模快速增加，以冰雪小镇为代表的冰雪体育旅游建设项目在全国各地开工建设，截至2020年底，全国冰雪小镇数量已经超过了40个，冰雪小镇的规模化发展为冰雪体育旅游产业爆发提供了支持。《中国冰雪旅游产业发展模式》第三章对冰雪旅游业发展模式进行了深入讨论，其中，关于中国冰雪旅游产业规模化的问题最为突出，由于无法实现规模化，导致冰雪旅游与其它产业之间缺乏人员、信息、资金等多方面的沟通，这对冰雪旅游生态的稳定性带来了严重影响，这也从侧面反映出加快冰雪体育旅游产业规模的重要性。其次，我国冰雪体育旅游产业的体系化发展。所谓体系化发展，是根据各地区冰雪旅游资源的开发情况，制定与之相适应的冰雪体育旅游产业体系，并在后期冰雪体育旅游规模不断扩展的情况下，对已有产业体系进行丰富和优化。从产业调研结果来看，冰雪体育旅游产业仍然以娱乐旅游为主，竞技类体育项目在冰雪体育旅游产业体系中所占比重较小，所以，我国冰雪体育旅游产业体系存在严重失衡现象。在冰雪体育旅游产业体系建设过程中，应把握冰雪休闲旅游产业与冰雪体育运动产业之间的关系，冰雪旅游作为传统旅游产业，其经济收入多来自于休闲娱乐等项目，有着较强的群众基础，但是，冰雪体育旅游产业作为冰雪旅游与体育运动融合的产物，群众基础相对较为薄弱，为此，则需要强化冰雪体育运动配套体系建设，鼓励多形态商业资本向冰雪体育旅游产业集中，构建更加完善的产业体系。以北京冰雪体育旅游为例，早期冰雪体育旅游产业较为单一，仅有几个稍具规模的滑雪场和滑冰场，随着冰雪体育旅游产业的不断发展，北京冰雪体育旅游产业体系得以完善，周边滑雪场、滑冰场、冰球场等运动场地与传统冰雪旅游资源相得益彰，且配套冰雪旅游服务体系与体育用品制造业为北京冰雪旅游产业提供保障。

除北京地区以外，哈尔滨、佳木斯、齐齐哈尔、长春、吉林、沈阳等城市利用地区资源优势，建立起“东三省”冰雪体育旅游产业链，形成跨省冰雪旅游产业体系，对东北冰雪体育旅游产业的发展起到了积极的推动作用。最后，我国冰雪体育旅游产业的规范化。尽管北京、张家口获得2022年冬季奥运会的承办资格，冰雪体育旅游热潮席卷全国，为我国冰雪体育旅游产业发展打了一针“强心剂”。但是，冰雪体育旅游在我国依然属于一种新的旅游产业形式，为推动冰雪体育旅游产业的发展，则需要加强产业的规范化管理。以冰雪体育旅游产业保障体系的规范化为例，其中涉及到的有游客安全管理规范化、产业金融管理规范化、资源开发规范化、政策规范化等多个方面，游客安全管理是冰雪体育旅游的核心，通过制定完善的安全管理制度体系与建立游客安全管理队伍可提高游客安全系数;所谓产业金融管理规范化是冰雪体育旅游产业发展过程中涉及到的融资等行为的规范化，政府部门在招商引资的过程中，应做好与银行等金融部门的协调工作，并以政策为驱动，形成安全有序的产业金融管理式，人造冰雪旅游资源对冰雪体育旅游产业的发展起到了至关重要的作用，自然冰雪资源在冰雪体育旅游产业中依然占据绝对优势，在冰雪体育旅游资源开发过程中，相关部门应加强包括自然冰雪资源在内的资源开发规范化管理，合理开发与利用冰雪资源，减少人为性质的冰雪资源破坏，由此看出，冰雪资源开发规范化是冰雪体育旅游产业的根本;政策规范化是政府在冰雪体育旅游产业发展过程中为引导资本的有序进入，并对相关各方行为进行有效约束，因此，政策也被看作冰雪体育旅游产业发展的风向标，政策规范化能够准确把控冰雪体育旅游产业发展方向。《中国冰雪旅游产业发展模式》中第七章中对哈尔滨冰雪旅游中存在的规范化管理缺失等问题进行了分析，这也是当前我国冰雪体育旅游产业中普遍存在的现象，通过规范化的管理制度体系，可以为冰雪体育旅游产业发展构建良好的金融、资源和政策环境。

冰雪体育旅游范文篇8

关键词：冰雪体育旅游开发辽宁

1前言

目前，体育活动的普及以及余暇时间的增多，体育与旅游的关系越来越紧密。如今，全国已有27个城市打出了“冰雪牌”，体育冰雪旅游在国内正形成强劲的发展势头。发展体育冰雪旅游，既能丰富和促进旅游业的发展，增强国民体质，培养冰雪体育运动人才，又能带动和促进体育产业的发展，促使体育产业成为我国新的经济增长点，拉动体育需求，推动我国国民经济和社会发展。

2概念界定

目前来说，对于冰雪体育旅游的研究很少，有几位学者对冰雪体育旅游的概念做了简单的界定。由于冰雪体育旅游是体育旅游的一种，因此我们根据体育旅游的定义，把冰雪体育旅游概括为:冰雪体育旅游者在旅游中借助冰雪所作的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流等活动与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。亦可这样理解:为了满足和适应旅游者冬季体育的各种需求，借助多种多样的体育器材和冬季体育活动，充分发挥冬季体育的诸多功能，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活为目的的一种社会活动。

3辽宁省冰雪体育旅游发展现状

辽宁省冰雪体育旅游的研究更是少之又少，然而，辽宁位于中国的东北部，有着天然的和地理位置的优势，再加上近年来辽宁举办了多次冰雪节，冰雪体育旅游开展得红红火火，因此对于冰雪体育旅游的研究更应该跟上发展的步伐，必须加强理论上的支撑。

3.1辽宁省开发冰雪体育旅游的优势

辽宁有着丰富的冰雪旅游资源。既有银装素裹的妖娆，又无刺骨的严寒，在冰雪旅游方面有很大的优势。

3.1.1自然资源优势

辽宁四季交替分明，冬季积雪期长、雪量大、雪质松软，冬季温度比哈尔滨要暖，更适宜人们进行户外休闲活动，为冰雪运动提供了良好的自然环境。

3.1.2地理位置优势

辽宁省位于中国东北地区的南部，山地面积8.72万平方公里，是中国东北经济区和环渤海经济区的重要结合部。辽宁的地理位置相对于冰雪体育旅游开展发达的吉林、黑龙江省更靠近内地，应该更好的发挥冰雪旅游第一站的地理优势。

3.1.3举办冰雪赛事优势

白清寨滑雪场，是我国仅有的几家可以承办国际大型滑雪比赛的场地之一。可以通过这个优势提升其知名度。

3.2冰雪体育旅游资源开发现状

截至2003年末，辽宁省共有滑雪场地10所，占地面积9万m2，2001年至2003年之间共建成8所，占地面积共111万m2。其中几个主要滑雪场为沈阳棋盘山冰雪大世界、沈阳白清寨滑雪场、沈阳东北亚滑雪场、辽阳市弓长岭滑雪场及大连林海滑雪场等。

经过5年时间的打造，棋盘山冰雪大世界目前已成为在海内外知名度颇佳的品牌。将冰雕、雪雕融入冰雪活动中，是近年沈阳棋盘山冰雪大世界为丰富旅游产品而增加的项目，2005、2006年这里的雪雕作品连续两年创世界吉尼斯纪录。

辽宁省滑雪场从规模来说基本属于中等水平；从滑雪场硬件设施来说，雪道长度、宽度设置都很完善，基本都设有索道设施；但是拥有跳台的滑雪场只有一家，即沈阳体育学院白清寨滑雪场。因此辽宁省滑雪场基本只能作为旅游娱乐性滑雪场存在，相互间硬件设施差异性不是很明显，缺乏教学和举办大型比赛的条件。

作为辽宁省唯一拥有跳台的白清寨滑雪场，是我国仅有的几家可以承办国际大型滑雪比赛的场地之一。雪场建有自由式滑雪空中技巧场地、U型场地、高山大众滑雪场地(初级、中级、高级雪道)。自由式滑雪空中技巧场地、U型场地均达到国际比赛标准。游客在滑雪的同时，可以欣赏到自由式滑雪空中技巧国家队精彩的训练表演还可以欣赏到高水平的单板技巧表演，为训练比赛促进滑雪运动的推广创造了条件。

3.3冰雪体育旅游产品开发现状

3.3.1赛事型体育冰雪旅游产品

体育观赏型产品也称为活化体育旅游产品，是指组织各项体育赛事的观众前往比赛举办地进行观摩并参加各种节庆的旅游产品。白清寨举行过冰雪国际赛事，为辽宁的冰雪体育旅游做了一张名片。

3.3.2休闲型体育冰雪旅游产品

休闲型冰雪体育旅游产品是指在冰雪体育旅游中能使旅游者既参加体育健身活动，又能休闲娱乐的体育旅游产品。辽宁娱乐休闲型的冰雪体育旅游产品开发得比较好，有冰上摩托、卡丁、爬犁、雪地滚球、驯鹿拉雪橇等40多种冰雪娱乐项目。3.3.3节庆型体育冰雪旅游产品

节庆型体育冰雪旅游产品是指在体育冰雪旅游项目中包含特定节庆因素的体育冰雪旅游产品。包括具有体育冰雪旅游特色的活动或非日常发生的体育冰雪旅游特殊事件等。

3.4发展冰雪体育旅游产业存在的问题

3.4.1冬季体育旅游发展的不平衡。我省由于居民收入的不平衡，对冰雪体育旅游的消费也有很大的差异，很多居民缺乏支付冰雪体育旅游消费的能力。

3.4.2思想观念偏差，对旅游资源缺乏合理认识。冰雪体育旅游业在我省乃至整个国内都还是个新兴产业，还处于培育和起步阶段，人们对冰雪体育旅游的本质、特征和意义认识非常浅薄。

3.4.3专业人才教育发展滞后。冰雪体育旅游在于参与性、刺激性、挑战性，旅游者在参与冰雪体育旅游活动的过程中存在着或多或少的心理障碍，他们需要有人帮助自己解疑、克服障碍，这就需要具有体育和旅游专业知识的服务人员提供专业技术、安全保护和讲解服务等。

3.4.4缺乏科研基础和科学技术的支持。在国内的旅游类学术著作中对冰雪体育旅游的论述非常少，对冰雪体育旅游的研究缺乏深入和系统性。

3.5冰雪体育旅游的发展策略

3.5.1突出重点，开发冰雪节特色产品体系。产品特色是产品的生命力，因此冰雪节产品要具有东北特色。提升体育旅游产品的文化品位和特色要结合东北冬季体育旅游的实际，有重点地开发既有东北特色。

3.5.2积极开展广大青少年学生寒假期间的滑冰运动，既锻炼了身体，还丰富了学生寒假生活。上冰活动的青少年人数越多，冰上运动普及程度越高，冰上竞技运动水平也会提高。

3.5.3加强对辽宁省冰雪体育旅游资源开发的科研工作，为冰雪体育旅游产业的发展提供理论依据。

3.5.4建立协调机构，促进冰雪体育旅游产业的健康、快速发展。冰雪体育旅游产业的发展涉及的部门很多，必须有一个综合性的协调机构或权威机构，协调各方面的工作，以促进冰雪体育旅游业的快速、健康发展。

3.5.5加强专业人员的培养。要充分利用省内高等体育院校教学资源优势，为冰雪体育旅游市场提供专业人才，已确保对冰雪体育旅游市场的管理更加科学化与规范化。

4结语

辽宁省具有得天独厚的冰雪体育旅游资源，又有着“振兴东北老工业基地”的优厚政策，应趁此“东风”利用其自身的地域、文化、历史资源，加速发展冰雪体育旅游产业，以次作为辽宁省经济的增长点，促进辽宁的经济发展和社会进步。

参考文献：

[1]王诚民，刘毅.冰雪体育旅游探析[J].体育旅游，2006，(3).

[2]罗胜天.黑龙江省冰雪体育旅游实现可持续性发展面临的问题和对策[J].冰雪运动，2006(1)：88-94.

冰雪体育旅游范文篇9

[摘要]以我国目前假日经济为研究背景,阐述了体育冰雪旅游产业发展的可能性和必要性,揭示了体育冰雪旅游产业发展现存的主要问题,提出了相应的对策。旨在丰富我国体育冰雪旅游产业的理论研究,并为体育冰雪旅游产业发展提供思路。[关键词]冰雪旅游产业假日经济体育产业假日体育经济主要是指由人民群众在节假日中的体育消费行为而实现的商品价值总量。假日体育经济是体育产业的一个组成部分,是新的经济增长点。目前随着世界经济的发展和科学技术的进步,人民生活水平的逐渐好转和改善,使人们的消费结构发生了很大变化。人们用于健身娱乐、休闲旅游消费的比重日益上升,使越来越多的人们参与到冰雪体育活动中来，带动了区域体育产业的发展，它的迅速发展势必成为部分地区国民经济的支柱产业之一。冰雪体育是风行世界的广大群众都喜欢的活动，是一项集休闲、健身、娱乐和度假等多种功能于一体的运动项目。体育冰雪旅游的开展，有助于增进国民的身体素质和身心健康水平，提高生活质量，增进国际间的交流，弘扬民族的传统文化。一、体育冰雪旅游产业在假日经济中的地位在假日经济发展潮流中，一个最大的特征就是经济活动中文化含量日益扩大，文化的作用渗透到商品经济的各个领域，也渗透到社会生产和生活的各个方面，成为现代市场经济的动力。冰雪旅游文化资源的开发及其产业化，是一种极具开发价值的可持续发展的朝阳产业。因此，冰雪旅游产业的发展，必将推动假日经济的加速发展，而假日经济的发展又必然促进体育冰雪旅游产业的复兴。如今，从东北三省省会城市到西北的新疆，全国已有27个城市打出了“冰雪牌”，体育冰雪旅游在国内正形成强劲的发展势头。发展体育冰雪旅游,既能丰富和促进旅游业的发展,增强国民体质，培养冰雪体育运动人才，又能带动和促进体育产业的发展，促使体育产业成为我国新的经济增长点，拉动体育需求，推动我国国民经济和社会发展。二、假日经济中的体育冰雪旅游产业发展前景1.人民生活水平的提高和节假日的增多为冰雪体育旅游产业的发展带来新契机首先，改革开放以来,我国经济快速发展,人们的生活发生了翻天覆地的变化。国民收入增加，为假日体育消费奠定了经济基础。为拉动经济发展，政府提出鼓励消费、扩大内需的经济政策。自1999年国务院根据居民的需求，增加法定假日之后，2007年11月再次调整法定节假日，为居民消费、休闲度假提供了充裕的时间，从而奠定了假日经济坚实的基础。同时，人们利用假日闲暇时间开展诸如体育旅游、娱乐等形式多样的体育活动来调节身心。人们渴望在轻松欢乐的文化氛围中，使平时为了谋生而忙碌的人们疲劳倦困的身体得到逐步恢复，紧张压抑精神得到解脱，身心得到自我调适，人类对健康的需求也为冰雪体育旅游的开发提供了重要的条件。2.假日经济的发展为体育冰雪旅游产业开发创造了有利的条件随着假日经济的发展，物质消费所占的比重将会越来越小，而精神文化消费将会越来越大，消费者追求生活质量，渴望满足享受型、发展型消费观念日趋成熟化，并日益趋向理性化，人们越来越认识到身体健康的重要性和体育价值的新取向.由于人们对体育健身、体育娱乐等方面的需求越来越强烈，体育消费支出的比例在人均可支配收入中的比例也逐步增加。健康加快乐等于幸福的理念正在被国人所认同，花钱买健康己成为人们追求的一种时尚，也为体育冰雪旅游产业的开发创造了有利的条件。三、体育冰雪旅游产业发展存在的问题1.缺乏相关的政策扶持和宏观调控对体育冰雪旅游产业的政策扶持力度远远不够，缺少扶持冰雪体育产业发展的明确政策，尤其在用地、税收和投资方面的支持力度不够。在宏观调控方面，由于体育冰雪旅游产业是一个新兴的产业，对体育冰雪旅游产业的管理还处于探索阶段，有关调控机制还未形成，由此造成的产业项目重复投资现象严重，尤其在滑雪场建设上，众多企业蜂拥而上，造成整个行业利润下降，也引出了诸如无序竞争等间题。2.产业内部发展不协调体育冰雪旅游产业结构不合理主要表现在本体产业滞后、中介产业缺位。由于我国经济体育管理体制的改革尚不到位，俱乐部制并没有在冰雪体育项目中推开，致使冰雪体育竞赛表演业的市场主体不明确，竞赛电视转播权收入和广告收入都十分低，使得冰雪体育的巨大投人得不到应有的回报，从而影响社会资本向冰雪体育本体产业的流动。相对于体育冰雪旅游产业和冰雪健身娱乐业的发展，竞赛表演业的发展速度十分迟缓，并与体育冰雪旅游产业发展脱节。此外，由于中介产业的缺位，一方面使冰雪体育本体产业的发展活力不够，效益不高;另一方面也影响到了产业规模的拓展和效能的升级。[1][2][][]四、假日经济环境下体育冰雪旅游产业化发展对策1.转变观念，加强组织领导体育冰雪旅游产业资源的开发是假日经济发展的需要，也是国家宏观经济调整时期社会资金寻求新投资领域的必然选择，将会成为新的经济增长点，同时也为体育冰雪旅游走产业化道路提供了一条可持续发展途径。在经济文化发展的大背景下，采取科学有效的措施，最大限度地实现体育冰雪旅游与假日经济的互融、互动和互促。充分利用各地区资源，有重点的突出挖掘、培育具有地域、民族、传统特色的体育冰雪旅游产业。2.形成完整的冰雪产业体系首先要有一个高水平的规划。在规划中应对最优的冰雪资源结合配套设施，结合可借助条件，组合成若干个在时间、空间上布局比较合理的冰雪旅游区。政府扶植，多元化投人，进一步优化经济发展环境，充分调动各方面积极性，对冰雪产业实行联合开发，尽快形成以冰雪旅游为龙头的冰雪产业完整体系，支持和鼓励民营企业参与开发，开发系列冰雪旅游及配套产品，推动冰雪产业市场化、规模化，使冰雪旅游真正成为拉动地方经济增长的重要产业。3.培养一支合格的体育冰雪旅游文化产业队伍体育冰雪旅游文化产业的发展关键在人才，冰雪旅游地区要致力于本地区冰雪体育资源的存量盘活，就要真正认识到体育冰雪旅游经济超常规增长必须依靠科学技术，把知识与人才作为第一生产力，必须培养具有创新能力和开拓精神的高层次的体育冰雪旅游产业经营人才。应努力建设一支政治强、业务精、作风硬、文化修养高，即懂体育冰雪旅游知识，又有经济头脑的专业管理队伍，加强对冰雪体育旅游市场的预测分析及经营管理人员的培训工作。建设和完善具有民族特色和地域特色的创新体系，为假日经济环境下民族体育产业的发展提供技术创新与制度创新基础。4.发挥民族特色和地域特色优势民族特色和地域特色的双重性，构成了体育冰雪旅游的厚重性与区域性，要开发北方地区冰雪旅游资源优势，要考虑本地区经济发展的实际水平和自身的积累与投资能力，不能盲目攀比和模仿照搬。凸现体育冰雪旅游产业在假日经济发展中的潜在力量。形成规模效应，通过极化和扩散效应，加速要素的集中和重新配置，形成真正具有民族特色和地域特色的冰雪体育旅游产业和产业群。要以市场为导向，经济效益为核心，产品为中心，资本为纽带，进行跨地区跨行业跨所有制的联合，组成联合舰队，不断提高市场竟争力，形成具有民特色和地域特色优势突出的冰雪体育旅游产业新格局。5.实施体育冰雪旅游升级战略，做大做强冰雪旅游通过开发体育冰雪旅游、冰雕雪塑、地域文化、北方民俗、特色餐饮组合性产品增强综合竞争力，打造大型冰雪乐园。要指导具备建设条件的滑雪场、滑冰场，做好大型儿童滑雪、滑冰场项目建设。要积极与宣传、广电部门协调，力争在卫星电视开通滑雪旅游频道，加大人们对冰雪旅游的了解。要延伸冰雪旅游产业链条，通过引资合作,发展雪具、滑雪服装、索道、缆车、造雪机、压雪机、雪地摩托等滑雪用品和装备,逐步发展壮大体育冰雪旅游配套产业。因此，有关部门要提高体育冰雪旅游对假日经济发展的重要性。要充分认识到体育冰雪旅游潜藏的巨大商机和社会效益,对体育旅游资源的开发提供政策性的优惠和支持取最大的经济效益和社会效益，加大体育雪旅旅游的宣传力度。把体育冰雪旅游作为无形产品可以拓宽居民的消费领域,引导人们改变传统的消费结构,满足人们日益增长的教育、健康、审美等发展需求。参考文献:[1]杨萍等:我国假日体育经济的发展现状及对策[J].武汉体育学院学报,2003(2)[2]连桂红:假日经济与体育产业发展的互动[J].体育文化导刊,2002(4)[3]刘晓:我国假日经济与促进体育消费关系之研究[J].武汉体育学院学报,2003(11)[4]陶玉晶:冰雪体育的产业化发展[J].冰雪运动,2004(7)[5]腾盘石:对我国冰雪体育发展战略对策再思考[J].冰雪运动,2001(2)[][][1][2]

冰雪体育旅游范文篇10

一、大庆市冰雪体育旅游的开发现状

（一）大庆市冰雪体育旅游资源现状1.自然资源作为全国优秀旅游城市之一，大庆拥有非常独特的旅游资源，吸引着大量国内外游客来此游玩游览。在大庆这座特色的工业城市游览，游客可以说是不虚此行，在这里有神奇的自然风光与自然景观游，神奇的湿地景观，让你与自然零距离接触，感受这里的生态气息、有蕴含厚重历史的大庆石油文化与大庆铁人精神，让你感受铁人王进喜的钢铁爱国主义精神与铁人精神的传承、有饱受游客青睐的温泉之乡，让你在油城地面泡温泉别有一番风味。除此之外，大庆市因其独特的地理优势与气候优势，还有丰富的冰雪体育旅游资源。其冬季气候偏低，雪盖稳定，雪质良好，雪期可达60~80天，为天然滑雪场与各种冰雪乐园创造了条件。这样的冰雪资源同样为“温泉之乡”画上点睛之笔，使得雪地温泉成为“大庆泡温泉”最吸睛的地方。同时，大庆的湖沼众多，公共水域宽广，为建造天然冰场与冰上乐园创造了有利条件。2.人文资源黑龙江是很多少数民族的聚集地，大庆市作为黑龙江省的主要城市之一，也居住着不少少数民族，其中人数较多超过1000人的有满族、蒙古族、朝鲜族、回族和锡伯族。这些少数民族的存在为大庆市的人文资源填上了浓墨重彩的一笔。这些少数民族都有具有特色的冰雪体育活动，如多居住在杜尔伯特蒙古族自治县的蒙古族善骑射、打猎；满族、锡伯族善滑冰；朝鲜族热爱足球。大庆市的冬季体育活动种类繁多，如冬捕、雪地足球、雪地温泉、草原赛马、水上狩猎、滑冰、滑雪，这些人文资源都可进一步开发为冰雪体育旅游资源。（二）大庆市冰雪体育旅游项目的开发现状1.健身娱乐型项目开发冰雪体育旅游项目集娱乐、休闲、健身、观赏于一身，吸引各年龄层人群参与其中。大庆市目前开发的冰雪体育旅游项目种类众多，包括大庆市飞天滑雪场的趣味滑雪、索道、雪地自行车、抽陀螺车等；大庆红骥滑雪场的滑雪、雪地轮胎、雪地真人CS等多种娱乐项目和设施等；铁人公园滑雪场的雪地爬犁、雪地自行车、雪地摩托、索道、雪地轮胎等；大庆市职工冰雪乐园的滑冰、冰滑梯、儿童漂移车、雪地摩托滑圈、雪地转转、雪地滚桶等；兰德湖冰雪大世界的赏冰雕、冰滑梯、冰溶洞、海盗船组合滑梯等。这些冬季体育休闲场所的存在，给大庆市人民以及来到大庆的游客提供轻松娱乐的娱乐环境，让人们在百忙的工作之中能够放松身心，与冰雪融为一体，体验冰雪带给我们的快乐，也让外地游客充分体验大东北冬季冰雪的魅力。2.民俗特色型项目开发民俗特色型项目主要是大庆市各个民族具有自身独特的生活习俗与传统文化的冰雪体育项目。如杜尔伯特蒙古族自治县的蒙古族在冬季有冰上狩猎、冰上冬捕、冰上骑射活动等冬季体育项目；满族与锡伯族会组织各种形式滑冰、溜冰等冬季体育项目；朝鲜族在冬季多组织雪地足球。这些具有强烈地域性与民族性的民俗特色冰雪体育项目的开发与存在不仅丰富了民风、民间体育运动，也加强了各民族之间的交流，更激发了外地游客游览的兴趣。

二、制约大庆市冰雪体育旅游发展的因素

（一）冰雪体育旅游市场管理不规范冬季冰雪体育旅游项目的开发是冰雪旅游发展的重中之重。随着2022年北京冬奥会的申办成功，大庆市民越来越多的投入到冰雪运动当中，使得大庆市冰雪旅游业迎来新的高潮，给冰雪体育旅游场所带来前所未有的经营管理压力。由于缺乏系统、有效的经营管理体制，不断攀升的游客数量使得诸多冰雪体育旅游场所的经营管理暴露许多问题。各经营场所及景点出现人员超负荷，不能有效满足游客需求，提供优质服务的情况，甚至各滑雪场、冰雪乐园及各家温泉也存在盲目追求利润，进行低价竞争的状况。这些都阻碍了冰雪体育旅游市场的健康发展，急需一个行之有效的管理办法，针对性地解决目前面临的问题，改善大庆市冰雪体育旅游市场的发展。（二）市民的生活方式与旅游意识随着人民生活水平的提高，在追求“衣、食、住、行”的基础上，人们也开始慢慢转变生活方式，业余休闲生活逐渐丰富，越来越多的人喜欢旅游。但大多数人的旅游还比较传统，多集中在历史名胜、自然风光、文明古城等方面，对近些年来新兴的冰雪体育旅游还不是特别熟悉。像大庆市民，生活水平提高快，物质生活富足，他们在追求生活品质时，更倾向于去“外面的世界”“开开眼界”“长长见识”。尤其是大庆市地处冰雪资源丰富的黑龙江省内，就近挨着冰城哈尔滨市，有着省内的冰天雪地与哈尔滨冰城的吸引，大庆市的冰雪体育旅游更是发展受限。（三）冰雪体育旅游专业人才短缺体育旅游业发展的成功与失败，取决于一批既善经营，又懂管理，又精专业的复合型人才。目前，大庆市冰雪体育旅游专业人才严重短缺，政府及相关部门没有制订完整的人才培养体系及科学的管理方案，导致从业人员学历结构、专业结构、年龄结构等都不均衡，不能够为大庆市冰雪体育旅游市场提供强有力的保证。此外，冰雪体育旅游产品开发人员思想观念不够前沿，不能积极更新开发理念，不能准确掌握冰雪游客的心理需求，欠缺主动开发市场的能力，不能为冰雪体育旅游的发展作出贡献，严重影响了大庆市冰雪体育旅游的可持续发展。（四）宣传推广力度不够冰雪体育旅游归属于外向型产业，对产品宣传依附性很强，近5年，大庆市通过旅游宣传“雪地温泉”“大旅游、大营销、大发展”等促销方法取得了显著效果，但在竞争激烈的市场中，大庆市冰雪体育旅游在全国还缺乏享誉度、影响力，在媒体促销、产品定位、赛事促销、创意促销等方面仍做得不够，宣传推广意识不强，方法单一，创新不足，尤其是缺乏联合促销，导致旅游景点形象关注度低、影响小。（五）冰雪游客停留时间短，冰雪旅游经济效益低由于北方冬季气温低、冰雪旅游项目单一，冰雪体育旅游游客在景区内停留时间一般在3~5小时，不会更长。冰雪游客停留如此短的时间，给冰雪场所带来的经济效益实属有限。大部分旅游景区的经济效益都是由住宿、餐饮等附加产业带动，而根据大庆市的实际情况，冰雪游客停留时间短，基本的经济效益大部分仅来自冰雪旅游项目。

三、促进大庆冰雪体育旅游可持续发展的建议