体育消费现论文十篇

体育消费现论文篇1

论文摘要：文章运用调查法，对四川省乐山市城市居民体育消费水平进行了详细的调查、分析，旨在为我国中小城市居民体育消费研究提供范例和参考；并为促进为乐山市城市居民体育消费水平提供一些建议，引导居民体育消费，促进体育产业发展。

目前，随着我国社会生产力的发展，人民生活水平的不断提高，闲暇时间的增长，体育意识的增强以及全民健身活动的推广，体育消费已经成为现代人生活消费的重要组成部分。体育消费作为满足体育需要而使用体育物品和体育劳务的一种经济行为，它不仅是指人们买票去观看各种体育比赛或体育表演，而且也包括人们为了取得身心的健康、陶冶情操、提高生活质量，促进人们身心健康的全面发展而花钱去从事各种各样的与体育有关的个人消费行为。乐山市作为我国西南地区的一个重要中心城市，在中小城市中，有一定的代表性。本文研究采用问卷调查的方法，对四川省乐山市城市居民进行抽样调查，随机选取本市的大中小学各一所及部分机关、厂矿企事业单位的部分工作人员发放问卷。样本标本总数1000份，收回882份，有效问卷814份。排除作废问卷后，有效卷回收率81．4％。在问卷调查的基础上，又注意比较了乐山市统计局的相关数据以反映实际情况。

1体育消费的排位

在被调查者所填写的一道有关您的家庭主要的消费支出的选择中(表1)，我们不难发现乐山市城市居民各类消费中列前三位的消费支出分别是购房、子女教育费和医疗保健的支出，体育消费排在第六位，仅仅有不足两成的受访者认为体育消费是其自身消费的一个重要的方面。

值此一提的是居民用于走亲访友的消费支出排在第四位，高出体育消费支出5．3个百分点。

在被调查者所填写的一道有关您的个人主要的日常文化生活消费支出的多项选择中(表2)，乐山市城市居民体育消费排在第三位，大约有35％左右的受访者认为体育消费是其个人文化消费支出的主要方面。这进一步肯定了体育本身所具有的健身、娱乐、益智、育德、社会价值功能得到了1，3以上受访者的赞成。此外，参加过体育活动的人群中有一半以上到过体育经营场所消费。这说明体育消费已经成为满足人们享受和发展需要的重要内容之一已成为越来越多人的共识。

2体育消费的水平

体育消费水平是居民消费所达到的、并能维持的一种状态，是以货币购买力表示的人均体育消费资料和劳务的数量，它直接反映了居民体育消费状况。【lJ目前，乐山市城市居民用于体育消费方面的支出，还没有确切的专项统计数据，但根据调查统计显示，乐山市城市居民年均体育消费为94．5元，包括购买运动服、体育器材、体育图书和观看体育比赛等费用。其中，居民用于购买运动服装等消费所占比例较大，约占体育消费总支出的74％左右，而用于购买体育器材的健康型投资消费则明显减少，约占10％左右，主要是由于体育器材太过昂贵，相比之下人们更乐于体育实物性消费的支出。并且，在这类消费中男性高于女性，其中男性占74％。此外，居民用于观赏体育比赛、表演的消费都不高，这主要是由于乐山市举办的体育比赛和体育表演相对较少。

调查表明，参加体育消费的城市居民人数为704人，占被调查总数的88％，没有参加体育消费的居民人数为99人，占被调查总数的12．3％。根据乐山市统计局最新数据，乐山市城市职工月平均工资收入为1105元，将居民收入按收入水平高低分为三类．低收入户，人均月收入低于600元冲等收入户，人均月收入600—1500元；高收入户，人均收入1500元以上。数据显示：这部分被调查者中，低收入水平的居民参加体育消费的大约占7．9％；在中等收入居民中，参加体育消费的大约占37％；高收人居民中参加体育消费的大约占66％。与此同时，在对所有的被调查者的有关体育消费调查中，以城市居民年体育消费数额分为三种类型：第一类。消费在5O元以下的占了33．6％，其中低收入者占64％，中收入者占33％，高收入者仅占6％；第二类，消费在50～150元的占48．2％，其中低收入者占5％，中收入者占79％，高收入者占16％；第三类，仅有18．8％的被调查者的体育消费为150元以上，中收入者占37％，高收入者占63％。

经过对调查结果进行的理论分析表明(表3)，乐山市城市居民参与体育消费的主要群体集中在个人月收入在1400元以上较高收入的阶层中，月收入在800左右的工薪阶层群体居民体育消费还处于一个较低的水平，处于体育消费的起步阶段。由此可见，收人水平的高低直接制约着居民体育消费水平，并与消费水平呈正向关系。并且，按照凯恩斯的消费函数理论翻，居民的收入支出与其收入之间存在着一种稳定的函数关系：收入增加消费支出也会增加，但消费的增量小于收入的提高，居民消费支出在收人中所占的比例(即平均消费倾向APC)递减。

3体育消费结构

体育消费结构是指人们在体育消费过程中的多种消费资料和劳务的构成或比例关系，它是反映居民体育消费质量变化状况以及内在构成合理化程度的重要标志。四按照体育消费的实质和内容来分，可以将体育消费分为体育实物性消费和体育劳务性消费。其中体育劳务性消费又可分为观赏性体育消费和参与性体育消费。调查显示，乐山市城市居民体育消费结构仍然不够合理。

经过对调查结果进行的理论分析表明(表4)，乐山市城市居民体育消费结构呈现以下两个主要特征：第一，体育劳务型消费远远低于体育实物性消费，体育实物性消费的比例整整是劳务型消费的三倍；在体育实物性消费中，又以购买体育服装、运动鞋的消费支出最多；第二，在体育劳务性消费中，观赏型消费支出比例偏低，仅为7％，这就暴露出乐山市竞技体育职业化和竞赛市场的发展相对滞后。而参与型消费支出比例相对较高，这从一个侧面反映了乐山市城市居民用货币购买参加体育活动权力、享受相应服务的消费行为在不断提高。

4体育消费的动机和目的

体育消费的动机是在消费需要的基础上产生的、引发消费行为的直接动因和动力，它具有发动和终止消费行为，指导和选择行动的方向，维持和强化消费行为的功能。但从制约乐山市城市居民体育消费的因素分析，由于居民的具体收入不同，可支配的时间有所差异，以及受到文化、心理、爱好和所处环境条件的不同，居民表现出需要的动机和消费内在的行为方式也不尽相同。同时它也是人们体育意识的清晰流露和更为明确具体的体现，它集中表现在人们参加体育活动所要达到的目的上，本文分别选择几个主要因素进行问卷调查，结果如表5所示。

我们由此发现，城市居民体育消费的目的主要以强身健体、追求运动中的快乐和调节的需要为主，寻求归属感、自我满足及了解体育知识、掌握运动技能的需要为次要因素。而城市居民进行体育消费同时受到各方面社会因素的影响，激发不同职业居民进行体育消费的缘由何在?调查表明，在学校期间养成的体育兴趣、爱好和习惯起着重要的作用(占34．5％)；其次是大众传播媒介的影响(其中电视、广播体育新闻占26．6％，体育书籍占13．4％)；再次是周围人群的影响(其中家人为11％，朋友为15．5％)。可见，体育消费已经走进了城市居民的日常生活、工作之中，和居民的工作、家庭、生活的方方面面都息息相关。可以预见，随着工业化进程的不断加速，城市化水平将越来越高，第三产业所占的比重将越来越大，体育消费拓展的空间和发展速度也会随之不断加大。

5结论与建议

(1)体育消费已经成为乐山市城市居民生活消费的一个组成部分，但体育消费的总体水平比较低。居民体育消费水平与经济状况是成正比的。一般来讲，经济收入较高的居民，各种体育消费支出相应较高，这主要反映在体育劳务型消费远远低于体育实物性消费，体育实物性消费的比例整整是劳务型消费的三倍。

(2)乐山市城市居民家庭的体育消费支出结构不太合理，体育消费类型以简单的实物型为主，而且比较单一，但已经逐渐向较高层次的服务型消费发展。

(3)乐山市城市居民具有一定的体育消费意识，居民体育消费的目的主要以强身健体、追求运动中的快乐和调节的需要为主，寻求归属感、自我满足及了解体育知识、掌握运动技能的需要为次要因素。

体育消费现论文篇2

[关键词] 体育消费 跨域消费 体育赛事

跨域体育消费是在跨域消费与跨期消费研究的基础上，对有关体育消费构建的一种新型消费方式。跨域消费是在跨期消费的基础上发展起来的，主要是指消费者在既定收人约束下，由于价格、商品、消费环境等不同而在本地消费和异地消费之间做出选择以实现效用最大化，该理论从地域的角度来探讨一种横向和短期的消费关系。

在体育消费方面，跨域消费主要是由于大型体育赛事的举办，引起人们消费空间的转移。随着我国政治、经济和社会的发展，我国举办大型体育赛事的机会越来越多，消费者跨域进行体育消费的发展空间也就越来越大。这对满足体育爱好者、主办城市的政府、体育赛事的赞助商、体育媒体等各自需要提供了广阔的空间。本文在消费经济学理论的支撑下，对体育的跨域消费理论进行研究，力求为成功举办北京奥运会及其以后国内、国际大型赛事的经济效应的深人研究提供参考。

一、跨域消费理论分析

前提假设:为了使分析比较简单，我们假设只存在甲、乙两个地区；代表性消费者生活在甲地区，消费者是理性的，在一定收人水平上追求其个人效用的最大化；交易费用为零。古典消费者理论中:为使效用最大化，消费者必须分配其预算以使每一物品的边际效用与价格之比率相等。如果乙地区的商品价格越便宜，或者乙地区的稀缺商品越有吸引力，或者乙地区的消费环境越优越，则代表消费者在乙地区消费的商品数量越多。

二、跨域消费概念及形成

跨域消费概念。有学者认为只要消费者在异地进行消费就是属于跨域消费。关于界定异地的标准可参照行政省(直辖市)为标准。因此,“跨域”的标准也以行政省(直辖市)为界线，消费者跨越行政省(直辖市)进行的消费称之为跨域消费。

跨域体育消费概念的形成。依据于异地的商品便宜、稀有与消费环境优越等原因促使跨域消费的发生。在跨域体育消费中这样的现象也同样存在。另外,还由于某地由于举行一场(次)大型体育比赛，从而引起消费者跨地区进行消费。例如举办奥运会、世界杯足球赛、洲际运动会等。依据跨域消费与体育消费概念，跨域体育消费是指人们在跨越行政“市”支付货币购买体育产品以满足自身体育需求的行为(过程)。跨域体育消费是一种牵动消费产业，即体育产品消费只占跨域消费的一部分，另外还包括交通费、住宿、餐饮、旅游、购物(除体育商品)与邮电通讯等费用。

依据跨域消费理论与体育消费的实践，随着商品销售信息的公开化，两地体育商品的价格不会出现太大差异。但是，由于消费者消费空间的改变，体育消费的附加费用大大增加，这样消费者必将减少本地体育消费的总量来支付跨域体育消费。

跨域体育消费不仅是异地购买体育商品，还包括实现异地体育商品消费的相关费用，所以跨域体育消费依据跨域体育消费理论，举行体育赛事时，不仅要对体育赛事进行最大化地经营，也要对消费者的配套消费项目进行全面地规划，这样既可以方便消费者，还可以提高赛事的收人。从跨域体育消费理论中的消费者的角度讲，也就是将跨域体育消费中的交通费作为赛事组织者的承担项目,这样可以吸引更多的消费者进行跨域体育消费。

三、跨域体育消费的研究意义

跨域体育消费理论是在跨域消费理论基础之上建立起来的，但是跨域体育消费的突出特点是消费源于体育赛事的举办。在正确定位体育市场的前提下，跨域体育消费加速着基础设施的建设，刺激相关产业的迅速发展，而且还集中展示该地区的文化与城市面貌。

1.正确定位跨域体育消费市场。许多关于体育产业的研究表明:体育产业是我国当前的朝阳产业，发展前景巨大；体育产业将带动本地区经济的快速增长。跨域体育消费就消费经济学理论而言是属于消费环境的转移引起消费者的异地消费。因此，进行跨域体育消费研究必须弄清楚消费者的消费目的。例如，观看中国大奖赛的消费者与参加云南民族村的体育活动的消费者的消费目的存在着明显的差异。前者是以观看体育赛事为首要目的，后者是以旅游为首要目的。消费者行为与动机的差异性引导体育消费市场的定位也要具备差异性，不同城市的体育产业在经济社会中所扮演的角色也不同，所起到的作用也有所差异。赛事类的体育产业是主导产业，在自身发展的同时，带动相关产业的发展；旅游活动类的体育产业是属于伴生产业，伴随着旅游产业的发展而发展，起辅助作用。

结合跨域体育消费而言，主办城市要开发体育赛事就要对体育市场进行正确定位，必须考虑开发体育市场的直接、间接成本与效益。举办体育赛事除了预算直接财务成本之外，城市还必须考虑交通堵塞、污染与公共安全之类的间接成本。同时，也应该长远考虑举办体育赛事的间接收益，例如城市宣传与城市文化的展示等社会效益。另外，对举办体育赛事进行正确的市场定位有利于体育赞助商战略的制定与实施，有利于体育爱好者的观赏选择和体育媒体的宣传定位。

2.跨域体育消费加速基础设施的建设与改进。跨域体育消费吸引了异地消费者来本地区消费前提是需要改善了本地区的基础设施建设，为本地区的跨域消费创造良好的环境。有人认为如果一个城市得到承办权的话，肯定会得到国家及地方政府以及社会各界大量的资金、人力、物力的支持与赞助，巨大的投资带来巨大的乘数效应。因此，在政府以及社会的资金、人力与物力的支持基础，城市或者地区举办大型赛体育事必将带动本城市或者本地区经济的增长。

3.跨域体育消费的传导效应。以北京奥运为例跨域体育消费的主体是举办体育赛事，就中国当前来说北京奥运是我国最具影响的赛事。北京奥运将引起全国、全球最大一次的跨域消费。由于北京奥运的举办，刺激与带动了一些相关产业发展，这样现象称之为传导效应。跨域体育消费理论中重点探讨的就是体育赛事举办的传导效应。传导效应则是指经济传导的最终结果。由此我们可以将奥运经济的传导效应定义为因举办奥运会引发的关联产业、地区经济发展的结果。北京奥运相关的产业主要分为两个方面。一方面是北京奥运的支撑产业，例如建筑业、交通业、通讯业、服务业、环保业等。另一方面是北京奥运的带动产业，例如邮电通讯、体育产业、旅游餐饮、房地产业、招商引资、教育产业、金融保险、交通运输、娱乐行业、建筑技术、环保产业等众多领域的经济辐射起到了重要的刺激作用。

4.本国或者地区的文化在跨域体育消费中得以充分展示。体育赛事就如同一个舞台，将城市所拥有、沉淀的文化得以展示，盛大精彩的开幕式、令人难忘的闭幕式、奥林匹克文化节，代表本国文化典型特色的会徽设计与推出，独具本国特色的吉祥物、火炬、主题歌等等都成为主办国和城市展示自己民族文化的亮点。奥运会更是成了举办国和举办城市展示本国民族文化的盛大舞台。我们所期待的北京奥运是沉淀、传承着上下五千年的华夏文明与世界文明的舞台。在跨域体育消费中，城市特色的突出表现，就是在于对城市文化的展示与传播。

四、总结与建议

1.跨域体育消费是在跨域消费理论的基础上构建的探索性理论，打破了消费者原有的消费思维，实行消费空间的转移与消费环境的改变。虽然跨域体育消费具有广阔的发展空间，但是跨域体育消费在体育消费研究中还处于试探性阶段。这不仅需要经典的经济学理论的支撑，还需要通过大量的实践进行检验。

2.发展跨域体育消费是一个整体体系，不仅需要对体育赛事进行周密的安排，而且更需要对举办城市的通讯、交通、住宿与餐饮等方面统筹规划。因此，开发与发展跨域体育消费市场统筹是关键，细节决定成败。

3.由于北京奥运会的举办一次性，而中国大奖赛一类的举办却是持续的。所以，发展跨域体育消费必须要将消费的最大化与可持续化相结合。消费质量是实现消费最大化与可持续化的保证。另外举办大型体育赛事时，跨域体育消费者人数多、流动性大，因此，确保消费者的人身安全是举办城市的头等大事。

4.跨域体育消费是一种促进经济增长手段，也是城市形象的展示。因此，在进行跨域体育消费的设计方面，注意经济效益与社会效益相结合的原则。举办大型体育赛事的目的不是为了赢得经济利益的最大化，更重要的是体现一个城市、一个地区、甚至一个国家综合实力，应具有长远性。

参考文献:

体育消费现论文篇3

论文关键词：健身消费,消费水平,制约因素

1引言

社会需求结构的变化会带动消费结构和产业结构的变化，体育消费是顺应我国社会消费结构变化的规律。所以在新时期我们有必要对体育健身娱乐消费进行相关的研究，从而更加合理地引导体育健身娱乐业的健康发展。本文的研究旨在对乌鲁木齐市健身娱乐业的健康、持续发展起引导作用，同时也是政府对该行业的宏观政策的一个比较有力的依据。

2研究对象与方法

本文以乌鲁木齐市7区1县居民为研究对象。采用问卷调查为主，辅以访谈、座谈和个案调查的方法。

3研究结果与讨论

3.1乌鲁木齐体育健身娱乐消费的特征

3.1.1体育健身娱乐消费行为与方式多样化

通过对体育健身娱乐消费者消费方式进行调查分析表明：乌鲁木齐市以个人消费形式参与体育健身娱乐消费占17.3%；家庭消费约23.1%。在“其他”一栏中约39.4%，统计分析主要是集中在公益性场所，不属于本文研究的范围。鉴于此，这对体育健身娱乐经营者而言应该是值得高度关注的课题。因为我们要通过促销的形式来占有更大范围的市场份额，那麽要求我们必须有明确的目标市场锁定，这样我们的策略才是有的放矢，从而吸引更多的消费者达到利润的最大化。

图1 乌鲁木齐市体育健身娱乐消费方式统计图

3.1.2体育健身娱乐消费在生活消费结构中的位置偏后性

小康社会初期人们的收入安排还是侧重于吃、穿、住、医疗、储蓄几个方面，在所有消费中乌鲁木齐市体育健身娱乐消费仅排在第八的位置。但就现实而言还是比较可观的，因为我们和发达国家相比无论是在经济实力还是在余暇时间都略逊一筹。消费结构是指人们在消费行为中，所消费的不同类型的消费资料之间的比例关系。享受消费是通过对各种享受资料的消费来实现的，它是保证人们生活消费更加舒适、愉悦、增进身心健康，获取美的享受和必要条件。不能忽视享受消费对个体和社会发展的重要作用，积极健康向上的文化娱乐和体育健身娱乐活动是维持个体身心健康社会和睦的必要条件之一。发展消费是通过对各种发展资料的消费来实现的，它是发展人的体力和智力，开发体力和智力资源的必要条件。它从一个侧面反映了社会生产力和整个社会经济文化的发展水平。我国居民的消费观念正在发生深刻的变化，即由过去基本上着眼于生存资料的消费转向高层次的享受消费和发展消费。这一发展趋势必将导致人们消费结构的变更，消费层次出现新的飞跃。

3.1.3闲暇时间资源短缺性

闲暇时间是指工作、生理需要和家务以外完全供个人支配的自由时间。从整个世界范围的历史看，人们的休闲时间在不断地增加，社会每前进一步，人们的休闲时间就延长一次。据相关研究数据，在公元前6000年至公元1500年期间，工匠和手工业者们的出现，为人们省下了大约 17%的时间用于休闲。到 18 世纪 70 年代，原始的蒸汽机将人们休闲时间增加到 23%。20世纪90年代，电子化的动力机器提高了每一件工作的速度，从烧饭一直到交通，使得人们能将生活中41%的时间用于追求娱乐休闲。每周工作时间一直在持续地减少，从1700年左右的72小时到1859年的69.8小时，直到20世纪90年代的不到40小时。近些年，西方国家有些人在谈论30个小时周工作时间。24小时的周工作时间正在被争论，多种工作形式已经出现。那么一般来说经济越发达供人们自由支配的时间越多。乌鲁木齐市现阶段由于经济还不发达，供人们每天自由支配的闲暇时间主要集中在1~2小时和2~3小时两个时间段中。不同性别存在显著性差异。在这2个时间段中女性高达79%，男性为54%。3-4小时时间段中，男性15.2%，4-5小时男性占9.1%，而在这两个时间段中女性均为零。调查显示，女性闲暇时间更少，不同年龄段有其各自的特点：18岁以下44.4%集中在1-2小时。18-25岁有60%集中在2-3小时，这个年龄段也是体育健身娱乐消费的主力军。36-45岁、46-60岁这两个段在3-4小时分别高达17%和25%。高于其他年龄段，也可重点开发这个年龄段适合的体育健身娱乐消费项目。

3.2乌鲁木齐市居民体育健身娱乐消费的制约因素

3.2.1从经济发展角度来看乌鲁木齐市居民体育健身娱乐消费的制约因素

经济因素主要包括居民的收入水平和体育消费价格等方面，它对于居民体育健身娱乐消费的影响很重要。一般而言，国民收入水平会随着社会经济的发展而逐步提高和改善，体育健身娱乐消费资料价格也会随着社会经济的发展而逐步得到改善和提高，体育健身娱乐消费资料的价格也会随着社会经济的发展而逐步得到改善与提高，体育消费资料价格也会随着市场繁荣、产品丰富而降低或趋于合理，并被人们所接受。目前对于乌鲁木齐居民体育健身娱乐消费而言，价格偏高，收入较少是影响居民体育健身娱乐消费极重要的经济因素。由于居民的生活消费水平刚刚进入全面小康社会的初始时期，加上居民预期收支的不稳定性和企业经营商的急功近利、价格偏高都在很大程度上影响和制约了居民的体育健身娱乐消费的积极性。

3.2.2影响乌鲁木齐市居民体育健身娱乐消费的其他因素

为分析哪些因素制约着乌市居民体育健身娱乐消费水平，调查中从经济学、社会学、心理学、行为学等多角度列出15种最为普遍的制约因素，请被调查者根据个人理解加以取舍并对所选项排序。调查显示：制约乌鲁木齐市居民体育健身娱乐消费水平和消费质量的因素是多元的，体育健身娱乐消费支出是价格、收入、偏好、消费者信心、闲暇时间和消费环境等的函数。统计结果显示，乌鲁木齐市居民的选项排序尽管不一致，但差异不大，较为集中的前五项排序分别是价格偏高（70.3%）、收入少（64.8%）、闲暇时间少（59.4%）、缺乏兴趣（22.8%）、无人指导（14.6%）。

3结论

3.1从社会学角度来看体育健身娱乐消费的特征：体育健身娱乐消费行为与方式多样化、体育健身娱乐消费在生活消费结构中的位置偏后性、居民闲暇时间资源短缺性。

3.2乌鲁木齐市居民体育健身娱乐消费的宏观制约因素：居民体育健身娱乐消费的积极性受整体经济发展的制约；居民体育体育健身娱乐消费受市场因素的制约；居民体育体育健身娱乐消费受多因素影响。总体表现出体育健身娱乐消费与环境的相依性。

参考文献:

[1 ]张贵敏.论健身娱乐消费需求[J]成都体育学院学报，2003，（1）30~33

[ 2 ]胡小明.小康社会健身娱乐休闲娱乐理论的研究[J].体育科学.2004（10）8 ~12

体育消费现论文篇4

关键词 桂林高校 贫困体育生 体育消费

中图分类号：G645 文献标识码：A

1前言

随着我国高校的扩招制度，体育类大学生的人数逐渐增多。而体育类的贫困大学生作为高校的重要组成部分，广西师范大学体育教育专业的大学生绝大部分是广西区内的学生，也有很大是来自农村家庭和偏远地区。有很大部分学生家庭是相对比较贫困的，而他们在大学的整体体育消费观是不容忽视的。本论文阐述广西师范大学体育教育贫困类大学生体育消费的基本概况，通过调查并分析广西师大体育教育贫困类学生体育消费的不足与制约因素，结合广西师范大体育教育贫困类学生体育消费的实际情况，提出相对应的措施，为促进广西师范大学体育类大学生的体育消费和我国的体育产业的发展提供依据与参考。

2研究对象及研究方法

2.1研究对象

把广西师范大学体育教育专业的大学生作为调查对象，调查范围主要有从大一到大四的通过学校贫困认定的体育贫困大学生。

2.2研究方法

2.2.1文献资料法

根据论文研究需要，在广西师范大学图书馆，通过人工查阅和计算机检索两种方法，查阅相关体育类学生体育消费的文献资料，收集并整理，了解体育贫困学生的基本概况，为撰写本文设计提供理论参考。

2.2.2问卷调查法

运用周末例会形式向广西师范大学体育教育专业大学生发放调查问卷，当场指导填写并回收，提高回收率，共发放问卷160份，每个年级调查40人，回收率100%。有效问卷146 份，有效率为91%。

2.2.3访谈法

在进行问卷调查的同时，对广西师范大学的部分在校体育贫困大学生进行访谈，具体了解他们的体育消费的实际情况，从而检测学生在问卷中所反映情况的真实和可信度。

3研究结果与分析

3.1广西师范大学体育贫困大学生体育消费的基本情况

3.1.1广西师范大学体育贫困大学生的生源分布情况

被调查的体育贫困大学生中生源地为地级城市的有32人，占调查总数的21.9%，生源地为县级城市的有25人，占调查总人数的17.1%，生源地为乡镇的有21人，占调查总人数的14.4%，生源地为农村的有68人，占调查总人数的46.6%。由这些数据可以看出，广西师范大学体育大学生有一半来自县城和农村，来自城市和乡镇的体育大学生所占比例较少。农村家庭对子女教育观念的改变，越来越注重对子女的教育投入，来自农村的体育大学生人数还是比较多的。学生的生活费用受到家庭收入的限制，城市、县城、乡镇和农村的家庭收入之间存在一定的差距，农村的家庭收入比较有限，当他们解决了基本学习生活问题之后才可能有剩余的费用来进行体育消费，因此，在体育消费上，来自城市和县城的体育大学生比来自农村的更加积极。

3.1.2广西师范大学体育类大学生的生活费用基本情况

据本研究问卷调查显示，广西师范大学体育大学生的生活费主要来源于家长的资助，在本次调查中，生活费由家长给予的体育大学生人数为120人，占调查总人数的83.3%，这说明绝大部分学生在生活费方面对家长的依赖性较大，经济独立程度较小，这都制约着体育大学生的体育消费购买能力。

3.1.3广西师范大学体育类大学生参与体育锻炼活动情况调查与分析

从调查中我们可以看出，V西师范大学体育大学生较喜欢的体育项目为慢跑、羽毛球、篮球和排球。大多数女生较喜欢气排球运动，而硬排由于球速快、难度大，对弹跳、身高和技术等要求高，很少有女生选择硬排。男生则喜欢对抗性运动如硬排，篮球。

3.2广西师范大学体育类大学生体育消费现状的调查与分析

体育消费资金的数量反映了体育消费的水平。在调查对象中，每学期体育消费支出在100以下126人，占总数的87.5%；100-200元16人，占总数的11.1%；200-300元2人，占总数的1.4%；每学期体育消费支出在300―400元及400元以上的为0人。由此可以看出广西师范大学体育类大学生的体育消费水平整体还比较低，他们的经济来源主要依靠父母，生活费用非常有限，每月除了饮食费用的支出，还有用于书籍、网络、通讯等支出。当他们经过合理预算后，如有资金剩余才可能进行体育消费支出，而且不会过多投入。

4结论与建议

4.1结论

（1）广西师范大学体育教育专业贫困大学生的总体体育消费水平不高这主要是因为他们的生活费用主要依赖于家庭，生源地为城市的体育消费总体上比乡镇的高，生源地域经济差异制约着她们的经济能力，限制了她们体育消费水平。

（2）广西师范大学体育类大学生的体育消费水平整体还比较低，大学生体育消费的高低与家庭的经济生活条件有直接的关系，他们的经济来源主要依靠父母，生活费用非常有限。

4.2建议

（1）学校应注重培养贫困大学生体育消费价值观，增强他们的消费意识，以“健康第一”为基本理念，指导学生进行体育消费，在保持实物消费的同时，向观赏型和参与型体育消费转变，使体育类大学生的体育消费结构合理发展。

（2）在日常的学习生活中，学校可以提供体育专业类的勤工俭学平台，提高体育贫困大学生参加第二课堂活动的积极性，也进一步促进他们的学业发展和提高学校学习生活环境质量，

参考文献

[1] 刘高福等.大学生体育消费动机、水平及对策研究[J].吉林体育学院学报，2005，21（4）：34-35.

[2] 韩雪.论体育消费心理文化[J].上海体育学院学报，2001，35（5）：20-21.

[3] 林娟.广西大学生体育生活现状的调查分析[J].广西体育科技，2006，27（3）：48-52.

体育消费现论文篇5

【关键词】市场营销 消费者教育 中草药护理品

一、引言

消费者教育，是对消费者所进行的一种有目的、有计划、有组织地传授有关消费知识和技能，培养科学的消费观念，倡导科学的消费观念，提高消费者自身素质的一种系统的社会活动。消费者教育有广狭两义。广义泛指对社会经济生活中的每一个消费者所进行的教育活动。狭义则指对消费品和劳务的购买者所进行的教育活动。在我国，消费者教育这一问题一直没能引重视，在业已颁布的有关保护消费者合法权益的章程及法律中，都没有明确提及消费者教育问题。在企业的市场营销层面，同样对于这种营销工具研究不够。本文以佰草集为例，研究探讨消费者教育在中草药护理品营销中的具体应用问题。

二、消费者教育的营销学基础

经典的市场营销理论认为，企业之间的市场竞争主要集中在以下四个方面：即产品、价格、分销和促销。企业必须在产品上下功夫，比竞争者提供更好、更有价值的产品；企业必须在生产效率、营销效率上下功夫，降低成本费用，比竞争者提供更优更廉价的产品；企业必须在分销渠道上下功夫，使自己的产品比竞争者呈现在更适当的地点；企业必须精心设计和组合各种促销措施，使促销活动比竞争者更有效。显然，其间并没有消费者教育的应有位置。这是市场营销经典理论的一个瑕疵，它“假定”了市场顾客是一个全知全能，有充分理性的、成熟的市场主体：他对不同企业提供的不同产品及服务的各自价值是充分认知的；他对市场行情是充分了解的；他的选择行为是理性的；他的消费行为是成熟的；他有卓越的鉴赏能力和识别能力等等。但事实上现实中的消费者，特别是消费者市场的消费者并非“全知全能”和“充分理性”。而且由于科技的进步和社会的发展，新产品层出不穷，产品的科技含量也越来越高，作为一个个体消费者，其有限的商品学知识，消费知识和消费经验越来越难以适应新时代的要求，迫切需要相应的消费指导。因此，市场营销理论应该放宽上述的假设，面对“顾客有限理性”的客观现实，进一步修正和完善原有的理论体系。消费者教育就是对于原有理论和方法的一种补充和完善。企业通过实施消费者教育，增强其识别能力和鉴赏能力，这样不仅可以增强和消费者的直接沟通，也是一种抗干扰的有效手段，是新的竞争环境下的一种良好的竞争策略。

三、中草药护理品营销中的消费者教育的针对性

“中草药护理品”是指借鉴中医理论、添加中草药成分的疗效护理品。中草药护理品具有以下特点：一是借鉴中医理论。中草药的使用主要根据中医学的理论，中医学的理论包括：整体观念、平衡理论、人与自然协调理论等。这些理论对护理品科学具有极大的借鉴意义，很多已被现代科学所证实。二是联系中草药的文化背景。中草药的应用在中国已有很长的历史，很多有关中草药的民间传说流传已久，其文化背景根深蒂固。不少中草药已经在人们心中产生了条件反射性的联想，只要一提到某种中药，大家就会联想到其特定的治疗功能。如：人参的强身补养作用，大黄的清热泻火作用，当归的活血作用等。三是具有作为护理品使用所必要的质量。护理品与药品的重要差别在于，前者是给正常的消费者使用的，后者是给患者使用的；前者需要在医生的指导下使用，有一定的适应症和剂量要求，后者可以随意购买，使用不受任何限制。因此，将中草药作为护理品有效成分时，首先要考虑到其安全性应该比药品大大提高，虽然从总体上看，中草药的安全性相对于化学品来说已经提高了很多，但由于护理品的特殊性，仍然应将安全性放在第一位。针对中草药护理品的这些特点，企业应该采取有针对性的营销策略，我们认为，在中草药护理品的营销中，消费者教育不失为一种有效的新的营销方法。

第一，在护理品中运用中医理论，这是一种新的观念。这种观念认为，护理要讲究“乐观的心态”和“平衡的生活方式”。对消费者进行这种观念的教育有利于消费者对企业产品的接受和认可，从心底对产品产生喜爱的倾向。例如整体观念，我们现在都知道，人的整体健康对皮肤和毛发的状态有很大的影响，因此，采用中医整体调理的方法达到皮肤和毛发的健康和美，应该是皮肤和毛发保养的最有效途径。从平衡理论来看，皮肤的各项生理功能均需要保持在平衡的状态，如：保湿过程中保持水分的平衡，在皮肤的不同部位和季节保持皮脂分泌的平衡，在美白和防晒中保持黑色素的平衡，表皮角化速度的平衡等。从人与自然协调的角度来看，在不同的季节时期，人的皮肤的反应都不同，就应采用不同的皮肤护理产品，消费者接受了这种观念就会很容易的认可企业的产品。

第二，中草药护理品与国外目前所采用的天然植物类产品概念有很大的差别。国外的天然植物类产品主要提倡的是绿色、环保、安全、回归自然。由于文化上的差异，有着国外理念的天然植物护理品在中国市场难被消费者接受。我国中医药对植物的开发和利用在世界上遥遥领先，如果能有效地挖掘利用这一宝藏，在中草药的文化背景上进行宣传教育，让消费者自己具备鉴别产品的可靠性的本领，推出符合现代生活理念的系列护理品。

第三，中草药护理品使用的特殊性。护理品是一种常用的消费品，人们经常会使用到的，但以中草药为主要成分的护理品，却并不是每个消费者都能找到合适自己的产品。因为许多人会对某些中草药成分敏感，这就需要通过消费者教育的方式向消费者传递更多的信息，提高他们对市场上各色中草药类护理品的鉴别能力，同时产品需要具有让消费者愿意接受的，喜欢的气味和外观。因此，必须采用现代科学的方法对其主要的有效成分进行筛选、提取、分离、去除影响质量的杂质，最大限度地保留有效成分，还要建立科学的质量标准和检测方法，保证产品质量的稳定性。让消费者对产品药效效用和质量安全产生信赖感，树立健康合理的消费观。

四、百草集中草药护理品营销中的消费者教育

佰草集，是上海家化公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。在百草集护理品的市场营销中，采用了诸如宣传册，SPA馆，柜台咨询，“俱乐部”教育等多种方法来实施其产品营销中的消费者教育。

1、宣传册

通过发放或在专柜免费提供包含产品相关信息的印刷品，向消费者介绍产品，吸引消费者来购买。百草集的专柜上有多种宣传册，按产品的营销需求不同而变化，不仅仅是介绍产品，还有一些小常识，小贴士。像如何护理肌肤条理身体之类以及中草药的功效，如“芦荟，百合科多年生肉质草本，取其茎，性苦寒，具清肝热，通便，杀虫之功效，对肌肤具有清热排毒保湿消炎的功效”等等。最重要的是它起到了传播公司的企业文化，对消费者进行了消费观念的教育。佰草集的个人护理用品是现代生物科技与传统中草药精华结合的成果，它以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。在产品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观念，并以高科技手段萃取天然草本精华，使产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态，焕发自然、个性、健康根源之美。佰草集深信“美必须发自根源，方能美得完全”，并一步步地执著地实践着中国文化中对“自然、平衡”的美的追求。它按科学理论和自身的文化观念，编著写了《肌本论》。在书中提出：人是一个有机整体，肌肤是其中的一部分，身体任何部分失衡，肌肤都会受其影响。只有从整体的调节着手，激活自身平衡机制，从根本上解决肌肤问题，才能重获健康肤发。凡事都有度，只有适度的平衡才能达到理想的整体调节。整体调节呈双向性，予不足以充实，予亢进以消抑，最终都将达至和谐与平衡。佰草集想要传达给消费者的是“自然，平衡”的才是美的观念，要调节好自身，肌肤不是光靠外在的药物或护理品就可以保养的好的。观念是行为的指导，营销活动中倡导和培养何种消费观念对营销结果有着重大影响，消费者的价值观在影响其购买行为的各种因素中，往往具有超越收入、阶层、性别、习惯、文化等因素的决定性的影响。消费者价值取向的形成既受其所受文化、意识形态、教育程度和社会风气等宏观层面因素的影响，同时，也受到微观层面营销者的营销宣传的影响。百草集通过图文并茂的宣传册采用最直接的方式对消费者进行消费观念上的教育。

2、SPA馆

SPA为“solubriousparaqua”的缩写，意思为“平衡健康之水”，现代人用它指代一种针对人体的治疗方法，也称“水疗法”，即以水为媒介，利用人与水的接触，使水中含有一些对人体健康有益的成分通过亲和渗透作用进入人体，达到治疗或美容美体的目的。现在的SPA概念又有较大的延伸，有人称其为“五感疗法”，既通过人体的五大感官功能：视觉、嗅觉、听觉、味觉、触觉的感知来达到身心俱畅的感觉。SPA关键是水资源及水设备，常见的有桶浴、湿蒸、干蒸、淋浴及水力按摩浴等，也常常选用矿物质、海底泥、花草萃取物、植物精油等改善水质作用于人体。现实生活中，SPA具有以下功效：美容美颜、放松身体、舒缓身，b、健康皮肤、治疗疾病等。

佰草集SPA的开张，让爱美的女性们得到了更多独特的中草药专业护理享受。SPA其实就是一种知觉体验，它可以在内涵展示上更充分的运用知觉体验，不仅仅是产品的知识的传播，还要有企业的文化转播，全方位的调动消费者的注意力。要想创造良好的知觉体验就要在进行消费者教育的时候，要尽可能的运用到颜色，图像，字体，音乐，气味，产品实体等，让消费者对产品有深入的了解。百草集的SPA馆通过馆内的装修，服务人员的言行，室内的熏香气味等，来传达给消费者一种自然平衡，轻松的氛围，让人觉得这是一种绿色健康的健康之旅，达到身心俱畅的效果。佰草集在今后和消费者教育活动中可以强化现场中草药的展示，或是中草药的标本连同功效注释一起展示，精心策划购物环境，通过视觉，听觉，触觉，嗅觉，以便给顾客留下美好的知觉体验。

3、柜台咨询、建议与指导

推销是一种古老而又极具生命力的营销术。由于推销是在推销员与被推销对象之间直接进行的，推销双方可以就被推销商品进行直接交流，信息沟通充分，能当面答疑解惑，针对性强，即时效果好。成功的人员推销的过程同时就是对消费者教育的过程，人员推销过程中，下列消费者教育形式必不可少：第一，介绍与演示。即围绕所推销商品进行的商品知识介绍与使用演示。第二，接受咨询。对顾客疑问的解答，接受顾客咨询。第三，建议与指导。帮助顾客合理购买的建议；善意的忠告与提示；正确使用的指导等。

柜台咨询承担了使消费者实现从“傻瓜”到“内行”的转变的责任。因为无知的消费者绝对当不成真正的“上帝”。假冒伪劣商品的盛行和损害消费者利益的行为屡禁不止的根本原因之一就是消费者的无知。实现消费者从“傻瓜”到“内行”的转变的意义在于：一是它能有效地使消费者识别真伪优劣，借助于消费者的力量淘汰伪劣产品；二是它能促使企业彻底打消“欺骗”的念头，改进销售服务；三是能够带动企业其他营销活动水平的提高（至少可以大大提高目前企业的广告水平）；四是能够减少用于解决各种消费者权益纠纷的营销费用。

4、“俱乐部”教育

即由教育者（通常是某一方面的专家或相关人员），以传播商品知识，现身说法介绍消费经验，以及产品的特殊利益为目的，对一群消费者进行教育。佰草集有个“心约会”的俱乐部，由佰草集的专家或相关人员，对一群消费者进行教育。这种方法很好，因为“俱乐部”式的消费者教育不与任何商品的推销直接关联，它只是介绍护理常识，美丽心经，还有专门的会刊《佰草心语》，让消费者在接受教育的过程中，没有购物的心理压力，让人们在工作之余认识更多的朋友，沟通心得，放松心情，对消费者有较大的吸引力，容易得到消费者的响应与支持。与其他任何形式的消费者教育相比，“俱乐部”式的消费者教育能卓有成效地陶冶消费者情操，提高消费者的审美能力，持家购物能力，全面提高消费者素质。与其他营销层次的消费者教育相比，这种方式可以开展多层次的消费者教育活动。

5、广告

广告来源于拉丁文Advertere，意思是注意与引导。广告是消费者最容易接触和参与的，是消费者教育的广泛途径。广告对经销商，零售商，直供商以及消费者都是一个巨大信心的提升，通过广告不仅使消费者更多地认识和了解产品也使消费者对这个有着一百多年经营历史的本土企业的认知度好感度有所提升。

6、公益活动

公益营销就是以关心人的生存发展，社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。企业从事公益活动，进行捐赠性质的慈善事业早已不是新鲜事，但是很多企业并没有把公益活动与企业的营销相结合，通过公益活动增加企业的知名度，使消费者对其产品和服务产生偏好。因此公益营销中的公益活动并不是只是单纯的慈善事业，公益活动必须被设计，消费者能够在公益活动中感受到企业的品牌，触摸到产品。企业在自身发展的同时，必须以符合伦理道德的行动回报社会。企业在市场竞争中自觉承担相应的社会责任，就容易在公众中获得更高的信任度，这将形成一笔可观的无形资产，使其产品和服务对消费者具有更大的吸引力。

五、总结

在以往的企业营销实践中，消费者教育一直混含于广告、公共关系、促销活动之中，没有得到充分的重视。面对新的营销环境，特别是像中草药护理品这类新兴产品，消费者面临十分混乱的信息干扰，对产品的不了解和有限的购买经验，使得消费者教育在市场营销活动显得更加重要。企业应该充分重视消费者教育这个第五类因素营销要素，为开拓市场和应付市场竞争服务。

（注：本文系扬州大学人文社科研究基金资助项目。）

【参考文献】

[1] 朱李明：营销企业应该重视消费者教育[J].销售与市场，1997（4）.

[2] 朱李明：现代营销中的消费者教育问题[J].北京商学院学报，1996（5）.

[3] 杭忠东：消费者教育营销的几个问题[J].企业经济，1999（11）.

[4] 中国爱美丽护理品网：药妆店：中国试途之路[DB/OL].

体育消费现论文篇6

论文关键词：体育人文环境，农民工，体育消费心理，体育消费行为

 

当今，湖南省社会整体结构正从农业的、乡村的传统型社会，向工业的、城镇的、开放的现代型社会转变，农民工的数量在急剧增长。由于经济收入低、超长的劳动时间、超强的体力劳动、恶劣的居住条件、环境上的压抑和相应社会保障的缺乏，他们的身心健康状况不容乐观。分析体育人文环境（文化、科技、教育、信息）如何影响农民工体育消费的心理和行为，找出影响他们体育消费的心理和体育行为的关键因素，提出促进他们积极参加体育锻炼活动的相应对策，最终达到增进我省农民工的身心健康、尽量减少和避免各种流行病、职业病的发生和发展，提高他们的工作能力和劳动效率，促进《全民健身计划纲要》全面实施的目的，促进社会稳定与和谐发展。[1]

1．研究对象与方法

1.1研究对象

本文将湖南省14个地级行政区（包括13个地级市、1个自治州）的农民工作为研究对象，以建筑业和服务性行业工作的农民工为主要研究对象。

1.2研究方法

1.2.1问卷调查法

根据本文所需要的研究信息，分别对相关部门行政领导、农民工体育消费心理和行为设计问卷——（体育人文环境对我省农民工体育消费心理和行为影响的调查问卷）。湖南省包括14个地级行政区，每个地级行政区抽取四个县（东南西北方位各一个县），每个县发放50份调查问卷给当地的农民工。累计发放农民工问卷2800份，回收2710份，回收率为96.8%，其中有效问卷2366份经济论文，有效问卷回收率87.3%，符合统计学要求。对问卷的效度采用经验评价方法进行了检验。聘请了10位专家对问卷的内容和效度进行了检验。其中有7位专家认为问卷的内容和效度完全合理，3位专家认为基本合理。并根据专家提出的意见，对问卷进行了修改完善。因此，本问卷具有较高的效度小论文。采用再查信度的检验方法，每个县分别抽取10人再次进行问卷调查，时间间隔为两个月，经比较，信度系数为0.93，表明此次问卷调查的结果具有较高的信度。

1.2.2专家访谈法

就本研究涉及的问题，本着实事求是的科研态度，走访有关专家以及在各种职业农民工的相关部门的负责人，就我省农民工体育消费心理和行为的现状、农民工体育消费的体育人文环境以及农民工在体育消费中所面临的实际问题进行访谈，并请有关专家对问卷的信度和效度进行检验。

1.2.3文献资料法

根据研究需要，查阅了大量关于体育人文环境对湖南省农民工体育消费心理和行为影响方面的信息资料和文章，并进行比较分析，为本文的研究提供了重要的理论及实证依据，为本文的设计和构思提供了参考。

1.2.4数理统计法

对回收的问卷用Spss11.5版本进行统计分析，根据研究的需要对调查所得数据进行常规数理统计处理。

1.2.5逻辑分析法

通过文献资料的获得，在问卷调查所得的数据经数理统计后对其进行逻辑分析。

2．结果与分析

2.1体育人文环境的内涵

社会体育人文环境，是指以关心人、尊重人、重视人、为人的身心和谐发展服务为宗旨，在社会体育的发展与管理中，加强对人民群众体育生活和体育文化教育工作的关怀，体现“以人为本”，宣传健康体育思想，传达体育人文精神，不断增强人民群众体育健康意识，构建科学健身、文明健身、快乐健身。[2]城市体育文化内涵给人一种历史感，传统的体育项目得到了长足的发展，现代化的体育项目不断更新，理念不断升华，使传统与现代和谐并存，有些特色体育项目能够展示对体育文化名人的尊敬，对体育文化传统的尊敬。[3]总结体育人文环境包括文化环境、科技环境、教育环境和信息环境。

2.2文化环境对我省农民工体育消费心理和行为的影响

任何人都处于一定的社会文化环境中，体育消费必然受到所在社会文化环境的影响和制约。体育消费价值观是体育消费群体对体育整体化的评价或价值取向，是体育消费者心理结构的核心经济论文，它反映着农民工所处的文化环境和文化传统对其心理的制约和影响。我省农民工的消费很注重性价比，说明我省农民工的消费价值观和民族的传统价值文化是紧密相连的。调查还发现，我省18%的农民工愿意与家人共同参与体育活动，这说明我省农民工家庭体育的观念在逐步形成，从而影响到他们的体育消费。

2.3科技环境对我省农民工体育消费心理和行为的影响

科学技术是社会生产力中最活跃的因素，它影响着人类社会的历史进程和社会生活的方方面面，为体育活动的广泛开展提供有利条件。[4]

2.3.1科学理性的价值追求

大众开始崇尚体育的科学技术，在消费行为上表现出对高科技产品的兴趣。[3]调查表明，仅有18.6%的农民工认为每个家庭拥有一件以上的体育健身器材“没有必要也不愿承担”，但82.5%的农民工认为是“必要”的，其中38.7%的农民工“能承受”，43.8%的农民工“不能承受”。这说明农民工已具有一定的体育消费意识，但是能力有限。

2.3.2自我实现的价值追求

我省农民工在体育消费和体育运动时倾向于选择能显示自己身份、地位和象征自己成就的体育服务和体育项目。地理活动空间对体育消费结构的影响活动场所愈近、时间愈短，费用愈低，体育消费机会就愈多。体育场地与设施是农民工参与全民健身的物质保障。在被调查的农民工中，大多数农民工认为工作单位和居住地的体育场地与设施不能满足需要，其中，有36.5%的农民工认为有点缺乏，30.2%的农民工认为非常缺乏；仅有少数农民工认为工作单位和居住地的体育场地与设施十分充裕，占调查总人数的2.8%。

2.4教育环境对我省农民工体育消费心理和行为的影响

不同学历文化层次与知识水平的群体，他们的体育消费观念和参与体育行为的动机是有差别的。[4]在项目的选择上，高学历的人由于经济收入和体育价值观念的影响，更容易接受高档次的体育娱乐项目，而文化水平比较低的群体，对于体育的消费没有过高的要求，无论哪种体育项目只要符合个人兴趣，符合个人经济收入，达到锻炼的目的即可。[5]

调查结果显示，我省不同学历的农民工在体育消费的结构上有所不同，高学历的农民工用在体育康复治疗和购买体育器材的比例远高于低学历的农民工。不同文化程度的农民工在运动项目的选择上也有一定的差异，但散步、慢跑和快走仍是他们共同的喜好小论文。此外，文化程度和收入较高的农民工多选择球类活动和器械性力量练习，文化程度和收入较低的农民工则多选择器械性力量作为他们的活动内容。

2.5信息环境对我省农民工体育消费心理和行为的影响

信息环境，指的是一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。[5]在现代生活条件下，现代化的传播媒介，大大缩短了人们的社会距离经济论文，体育的特殊社会价值和它的迅速发展，使书刊、广播、电视等逐步普及的各种传播媒介中的体育信息量不断增长，并以前所未有的速度广为传播，使人们不可能不去了解体育。信息环境对体育消费和行为产生更了一定的影响。[6]体育健身指导和宣传对农民工健身技术、技能的形成和健身知识的掌握起着重要的作用，有利于农民工体育兴趣、习惯和能力的养成。调查中，大多数农民工认为从未有人指导，是调查总数的56.1%，有26.2%的农民工认为很少有人指导，仅有1.5%的农民工觉得总是有人指导。

3．结论

3.1目前我省大多数农民工在人文环境的影响下已具有了较强的体育健身意识和一定的体育消费意识，但体育健身行为和体育消费能力仍然较差。

3.2 我省农民工的体育消费问题还没未到足够的社会关注，而农民工对体育消费也没引起足够的重视。

3.3我省大多数农民工都很喜欢也愿意参与体育健身活动，但由于大多数农民工居住地的体育场地设施相当缺乏，也缺乏相应的体育健身组织机构开展农民工群体的全民健身活动。

4．建议

4.1加大宣传力度，营造良好的全民健身氛围，以提高我省农民工对全民健身的认知水平，激发他们参与全民健身的动机。

4.2将我省农民工的体育健身纳入到整个社会支持网络中，建立、健全对农民工的社会救助、社会保障及服务的网络。

4.3完善相关法律，制定专门的体育服务体系的法律。保障我省每一个农民工有均等的机会参与体育活动，享受体育带来的乐趣，保证全民健身服务体系的健康、可持续发展。

[参考文献]

[1]王贤峰，袁玉涛.城市农民工体育消费现状研究[J]. 学理论，2010，15.

[2]林伟.新时期我国社会体育人文环境的审视[J]. 北体育学院学报，2008，1.

[3]孙华清.建设和谐大连体育人文环境的几点思考[J]. 辽宁体育科技，2008，4.

[4]海琦.我国农民工体育现状与发展对策研究[J]. 宜春学院学报，2008，4.

[5]周学荣，谭明义.我国两次群众体育现状调查情况的比较研究[J]. 体育科学， 2004，7.

[6]窦彦丽，杨广艳，等.成都市不同阶层居民体育文化消费现状分析[J]. 新疆师范大学学报，2006，9.

体育消费现论文篇7

关键词：地震灾区；居民；体育消费

地震灾区居民受自然、地理、灾后重建等方面因素的影响，使其体育消费受到很大影响。随着城市的重建与变迁，也带来了新的体育需求，因此灾区居民体育消费越来越受到人们的关注。对地震灾区居民家庭体育消费进行调查研究，不但有助于了解城市变迁后人们的体育消费在其生活中所处的位置，并可为我国区域体育消费理论特别是城市变迁的体育消费理论形成提供实证资料，旨在为灾区重建的居民体育经济研究以及形成积极健康的体育经济发展模式提供示范和参考；为提高地震灾区社区居民体育消费水平提供一些有利的措施，促进体育产业发展。

一、研究对象与方法

1　研究对象

对地震灾区的绵阳市、涪城区、游仙区、北川县、平武县、三台县的500名居民进行调查。调查于2008年9-12月进行。

2　研究方法

(1)问卷调查法。根据研究需要共发放问卷500份，回收479份，回收率为95.8％，其中有效问卷为442份，问卷回收有效率为92.2％。经检验，调查问卷的效度和信度符合本研究的要求。

(2)专家访谈法。在专家访谈的基础上，对问卷内容进行归类排列与增删，并对问卷进行修正与完善，使问卷具有满意的结构效度。

(3)文献资料研究法。采用文献资料研究法，收集和查阅了有关消费理论、体育消费及体育产业等方面的专著和文献资料，作为本课题的研究基础。

(4)数理统计法。在问卷调查获得的数据基础上，使用spss 10.0统计软件做出符合统计学规范和本文研究目的和要求的数理统计，作为课题研究的重要依据。

二、结果与分析

1　地震灾区居民体育消费现状分析

体育消费就是指人们在体育活动方面的个人消费支出。根据不同的分类标准，可以把消费者的体育消费行为分为不同的类别。本研究根据体育消费者通过支付货币而获得的体育消费品的不同功能，将体育消费者的行为分为观赏型体育消费、实物型体育消费及参与型体育消费三类。调查结果显示：地震灾区城市居民中每年体育消费支出值“低于100元”与介于“100-300元之间”的居民占大多数，其比例分别为20.9％与67.3％，二者之和为88.2％。据国家体育总局2002年12月5日公布的中国群众体育现状调查结果，我国城乡居民以家庭为单位全年体育消费平均为397.42元，地震灾区社区居民体育消费绝对值远远落后于全国平均水平。

地震灾区居民首选“实物型体育消费”占到83.7％的排在第一位；其次为“参与型体育消费”占13.2％；最后为“观赏型体育消费”，占3.1％。但同时我们应注意到的是地震灾区居民对观赏型体育消费的投入不高。

2　地震灾区居民体育消费态度与动机分析

调查结果表明：地震灾区居民中15.3％的人认为进行体育消费“非常值得”，有71.6％的人认为“值得”，二者的比例之和为86.9％；相反，认为进行体育消费“不太值得”与“根本不值得”的居民比例分别为12.4％、0.7％。上述数据说明，地震灾区居民对体育健身消费从总体上持肯定态度。与此相对应，地震灾区居民体育消费动机比较单一，其消费动机依次为“保持身体健康，增强体质”为56.3％、“减肥和健美”为35.4％、“消遣娱乐”为15.6％、“提高某项技术水平和能力”为7.7％、“扩大社会交际面”为7.3％、“宣泄苦闷，排除忧虑”为3.2％、“过有规律的生活”为5.6％。上述调查结果表明：现阶段地震灾区居民进行体育消费的第一需求仍然是强身健体。但同时我们应注意到的是，地震灾区居民体育消费在追求更高层次的精神享受，以不断满足人的持续发展需要所占的比例不高。

3　影响地震灾区居民体育消费的因素分析

调查结果显示(表1)：制约与影响地震灾区居民体育消费的因素主要是社会及居民自身的经济条件。而制约地震灾区居民进行体育消费的因素排序在前三位的依次为“经济收入水平较低”占到了53.4％，“缺乏完善的体育健身场地设施”占76.7％，“体育消费价格较高”占45.3％。调查数据表明(表2)，地震灾区居民收入水平较低，参与体育消费的主要群体集中在个人月收入在800-1200元的群体，而2005年成都的体育消费的主要群体集中月收入在1600-2000元的群体，与东部相比相差更远。恩格斯将人民的需要划分为三类：生存性消费、发展性消费、享受性消费。体育是一种高层次的消费，只有人们的生存需要得到满足的时候，才可能追求更高层次的发展及享受的需要。基于此，我们能够理解的是当地震灾区居民的实际经济收入及体育健身场地设施等社会经济条件均没有达到理想状态时，他们的体育消费水平存在着较大的潜在发展空间。研究结果表明：即使现阶段地震灾区居民拥有较积极的体育消费价值观，但是在现实客观条件还没有达到一定水平的前提下，他们的体育消费水平仍处于较低级的水准。但是可以预见的是，今后随着我国经济的不断发展，人们的生活水平的不断提高，人们对生活质量提出更高的要求，他们势必会在体育消费方面产生更高层次的需求。

三、结论与建议

1　结论

(1)地震灾区居民对体育消费从总体上持肯定态度。调查结果表明：地震灾区居民中有86.9％认为进行体育消费“非常值得”或“值得”。

(2)现阶段地震灾区居民体育消费动机呈现出单一化的特征，其进行体育消费的主要需求是“保持身体健康，增强体质”。

(3)地震灾区居民体育消费支出结构不太合理，“实物型体育消费”的支出远远高于“观赏型体育消费”和“参与型体育消费”的支出。

(4)现阶段地震灾区居民因受实际经济收入水平及体育健身场地设施等现实条件的限制，他们的体育消费水平仍处于很低的水准。

(5)地震灾区居民体育消费的人群主要在月收入800元以上的群体。

(6)制约地震灾区居民体育消费的主要因素为经济收入平较低、缺乏完善的体育健身场地设施、体育消费价格较高等，此外也与缺乏组织专人指导等因素有关。

2　建议

(1)相关主管部门应在政策上加大支持力度，在体育消费行为方面，利用地震灾区重建的机会，提供优惠政策，吸引社会各界关注灾区体育市场开发的层次性，为促进灾区体育消费市场的健康发展奠定基础。建立社区体育专项经费，拓宽城市社区体育经费的筹措渠道，社区体育经费实行公益型的管理方式，多渠道筹措经费。

(2)政府等相关部门应在加强对灾区社区体育消费整体发展重视的程度上，加快对灾区体育场地设施的建设，建立配套的体育场所，全方位地向大众开放，全面提高现有体育场馆设施的服务质量。

体育消费现论文篇8

家庭式体育消费概念的提出是基于以家庭为团体的休闲体育消费，随着人们的生活水平的不断提高，家庭体育消费支出力度越来越多，在质量和数量上都有了明显的变化，本文就家庭式体育消费形式，内容等方面的问题展开讨论和阐述。

【关键词】

家庭；体育消费；消费研究

家庭体育消费随着物质生活水平的不断提高无论在质量上还是在数量上都有了较快的发展，尤其是在二三线城市，人们在体育消费观念上有了较大的改善，本文就有关问题展开了调查研究。

首先，在家庭体育消费内容上来看，在过去的十年间，大多数家庭谈到体育消费能够想到和做到的就是购买一些体育服装和鞋帽，因为体育服装一方面款式比较休闲松散，所以无论是假日休闲还是日常家居都是不错的选择，再加上运动鞋相对各种休闲鞋和皮鞋舒适度更高，而且价格相对比较便宜，所以很多家庭把体育服饰作为家庭购买服装消费的重要组成部分，尤其是在孩子的服装购买上，作为学生服饰的主要购买取向，而随着人们观念的逐步改善，过去几乎体育服饰仅占三分之一购买量的大多数家庭，现在体育服装购买数量已经接近百分之五十，这说明体育服装越来越受到大家的欢迎，而在调查的对象当中，当被问及体育消费内容的时候，大多数被调查对象除了体育服装还有户外体育旅游，包括一些旅游场所的门票等消费内容，这些内容也加入到体育消费内容中来了，而仅仅只有体育服装消费内容的调查对象很少，这说明体育消费不再以单纯的衣食住行为出发点，在基本物质生活保障的同时，更多时候我们需要加入精神文化生活的元素。在被调查对象当中，每年都有外出体育旅游的，比如滑雪，登山，划船等体育项目旅游的占到被调查对象的百分之六十左右，而在过去的十年间，这是不可想象的，我们查阅相关的文献资料，在过去的研究报道中，关于体育消费内容的有关研究中，这些内容仅仅占到十分之一不到，这说明人们在体育消费内容上的结构转变和人们的体育消费观念有很直接的关系，观念的转变从消费内容上直接表现了出来。

其次，在消费数额上，我们调查研究发现，在过去的十年间，人们的体育消费内容也从过去每年不足一千元到现在每年数千元甚至上万元的花费，一方面和人们的经济收入水平增长有很大的关系，另外一方面和人们的消费意识发生转变有关，过去人们每年不足一千元的消费也仅仅是满足购买服装的花费，而现在上万元的花费不单纯要满足服装消费的需要，更多的时候还需要满足外出休闲体育消费，这种消费数额上的巨大变化带给百姓的不单纯是物质文化生活的提高，更多的是精神文化生活的提高。我们在调查中发现，过去人们购买体育服装能够承受的价格范围在三百元以内的占到总调查人数的百分之六十，现在人们能够接受的价格在八百元以内的占到被调查人数的百分之六十，这说明商品价格的上涨带给人们消费数额上的差距并没有增加太多，所以消费数额上的巨大变化并没有阻止人们对于体育消费品的需求，而按照物价相关水平的变化，消费价格在六百元以内可接受度占到被调查人数的百分之八十五左右，这说明随着物价水平的上涨，人们对于体育消费品的需求并没有因为价格而下滑，这说明人们体育观念的增强。

其三，在消费形式上，一直以来，体育消费的主要消费形式都是现金购物，而现在我们发现越来越多的家庭体育消费不再单纯的是现金物质消费，而逐步的发展成为综合性消费，一些家庭也通过参加一些体育活动获得一些奖励，而这些奖励并非单纯的是现金，也可能是一些家用物品也可能是消费卷或者旅游年票，所以总体而言，伴随着人们消费观念的改变和市场营销手段的多样化，消费形式也在发生变化，但是无论如何变化，我们在调查中发现，有接近百分之六十的家庭还是以传统消费为主导，而百分之三十左右的家庭仅仅有传统体育消费，在被调查的总人数中，有百分之二十七左右的消费者希望获得更多的其他方式的奖励，这说明人们在体育消费方面已经开始逐渐拜托单纯的物质奖励，注重精神层面的奖励。

其四，在消费时间上，我们发现有百分之三十左右的家庭体育消费的时间主要集中在开学之际和佳节，主要原因是开学之际带孩子外出娱乐游玩和购买一些新的体育用品是为了鼓励孩子在学习中有更好的表现，而在一些佳节之际，主要是因为一些商家往往在这些节日都有优惠促销活动，所以从家庭支出和收入平衡综合考虑的情况下，一些家长选择在这个时间段购买体育用品，以获得更多实惠。在调查中我们还发现，有百分之四十左右的家庭，父母和孩子体育支出比例接近一比一，这说明在实际消费数额上，两个大人的消费数额和一个孩子的消费数额基本上持平，还有百分之三十左右的家庭父母支出约占三分之一，孩子支出约占三分之二，还有百分之十五左右的家庭父母支出约占三分之二，孩子支出约占三分之一，以上不同的消费比例说明，父母在体育消费方面的支出少，一方面和家庭经济收入有直接关联性，很多父母为了孩子消费得到应有的保障，往往只能降低自己的消费数额，而一些家庭当中父母消费与孩子消费基本上持平说明在总体家庭经济状况良好的情况下，家庭可支配收入增加，父母除了给孩子更多的选择和支出外，自己能够选择和支出的也较大，所以随着家庭收入的不断增加，父母和孩子在收入方面的不协调性也会发生变化。

最后，在消费观念上，一些家长以孩子为中心的体育消费观念逐步淡化，越来越多的家庭开始考虑放弃这种观念，而以家庭整体为中心，家庭成员中每一个人的体育消费内容各有不同，但是总体而言，每一个人的消费比例是相对一样的，这说明人们经济收入的增加带给大家的不单纯是物质生活水平的提高，更多的是价值观念的转变，这对于体育市场来讲也提供了性的营销策略。

【参考文献】

[1]郭宝科.新农村建设中我国农民体育消费的现状及对策研究——以湖北省农民体育消费为个案[J].安徽体育科技，2010年06期。

[2]李秀芳.内蒙古东部城市不同年龄群体锻炼的特征研究[J].北京体育大学学报，2005年12期。

[3]郭立平.城镇居民家庭体育消费现状的调查研究[J].北京体育大学学报，2006年06期。

[4]王小娟.我国体育经济发展面临的问题及其影响因素研究[J].北京体育大学学报，2008年06期。

体育消费现论文篇9

关键词：老年人，体育消费市场，现状分析，对策

 

1前言

随着人口老龄化时代的来临，老龄人对体育器材和体育场地的需求逐渐升温。这与倍受冷落的老年人口的体育商品和社会体育服务需求形成强烈反差。在我国，老年体育用品不仅数量稀少,而且品种单一,专门的老年体育用品商店更是凤毛麟角，老年体育产业远远满足不了老年体育消费者的需要。这同时也让我们看到了发展老年人体育消费市场的巨大潜力。论文参考网。因此,从社会学的角度探索发展老年体育产业,振兴老年体育市场,具有深远的社会意义。论文参考网。

为此，本文对桂林市老年人体育消费市场、态度和动机、消费水平和结构、桂林市老年人体育锻炼现状、影响桂林市老年人体育消费的因素等几个方面通过查阅文献资料，问卷调查等多种形式进行初步调查和研究。以桂林市老年体育消费的社会经济环境为基础，初步了解桂林市老年人体育消费市场的现状，并对其进行分析，找出影响桂林市老年人体育消费的因素及存在的问题，提出针对性的对策。

2研究对象与方法

2.1研究对象

本文以桂林市60岁以上的老年人作为问卷调查对象，共对120名老年人进行调查。其中男性 40人，女性80 人。

2.2研究方法

2.2.1 文献资料法

本文收集和查阅了大量有关体育消费理论及社会体育等方面的专著和文献资料，对与本研究有关得文献资料进行数据库检索，分析和整理。

2.2.2 问卷调查法

设计并发放调查问卷120份，回收100份，回收率为83.3%，其中有效问卷为80份，问卷回收有效率为80.%，能够满足本研究需要。

2.2.3数理统计法

对发放和回收的问卷进行统计，获取有效数据，对所得数据进行分析。得出本文理论研究的数据支持。

2.2.4逻辑分析法

根据调查结果对桂林市老年人体育消费市场现状进行逻辑分析。

3研究结果和分析

3.1桂林市老年人体育消费的社会经济环境

3.1.1体育消费的经济基础

桂林市自2000年开始产业结构调整，认真抓好以旅游为龙头的服务业和农林为基础的第一产业。城市各方面建设，取得显著成绩，社会全面进步，人民生活水平有较大提高，城乡居民收入差距缩小。城镇居民人均可支配收入年均增长7.4%，农民人均纯收入年均增长9.1%，城乡居民银行存款增长快，消费水平提高。

3.1.2桂林市老年人体育人口的基本情况

卢元镇在《体育人口的理论研究》一文中提出：体育人口是经济和社会发展到一定历史阶段的人口和体育现象。体育人口是反映该地区全民健身运动开展情况的重要参数，是决定体育消费的重要指标【1】。调查中80名桂林市老年人中每周参加体育锻炼达3次以上的有60人，占75%;每次锻炼时间达到30分钟以上的有55人，占68.8%;每次活动主观运动强度在中等负荷的有46人，占57.8%。同时符合3个条件的共46人，占57.8%。以此断推，桂林市老年体育人口为57.8%，这说明桂林市老年人的体育锻炼参与度较高。

3.2桂林市老年人体育锻炼现状

3.2.1桂林市老年人体育锻炼的项目

从调查的数据看，太极类，散步，舞蹈类，游泳，球类为我市老年人进行体育锻炼前五位的项目。通过调查可以看到由于性别差异，我市老年人中男性大多数都对散步、跑步较感兴趣，女性则对舞蹈类的兴趣很大。而对太极类健身项目的热爱没有明显的性别差异，均为首选锻炼项目。

3.2.2桂林市老年人锻炼场所

在锻炼场地的选择上，免费的公园是我市老年人们锻炼的首选场地，其次是广场。到收费的体育场馆锻炼的老人中男性要多于女性。这种差异与老年人在生活中的角色密切相关。

3.2.3桂林市老年人参与体育锻炼的组织形式

“与朋友，邻居一起参加锻炼”居第一位，占75%，“参加社区体育内的体育活动”居第二位，占19%。形成了以群体为主的体育活动方式，但是我市老年人体育锻炼参与的组织化程度不高，参与体育活动的组织形式多数为自发性的，缺乏专业的指导和有关部门的组织。

3.3桂林市老年人体育消费现状

3.3.1桂林市老年人体育消费态度和动机

调查结果表明：桂林市老年人中有20%的人认为进行体育消费“非常值得”，有55%的人认为“值得”；相反，认为进行体育消费“不太值得”与“根本不值得”的老年人分别有16.4%和8.6%。这些数据说明，桂林市老年人对进行体育消费从总体上有着很积极的态度，我市老年人体育消费市场空间很大，有待进一步开发。但是对于体育消费的概念还不是很清晰，需要进行一定的宣传和指导。

调查结果还表明：增进健康，延年益寿成为桂林市老年人进行体育消费的首要动机，而位列第二和第三的则是调节情绪，改善精神和娱乐身心。这预示着桂林市老年人在基本物质生活水平日益提高的基础上对生活质量有着更高层次的追求。

3.3.2桂林市老年人体育消费水平

体育消费水平是指按人口平均的体育实物消费资料的体育劳务或服务消费资料的数量，它反映人们在各种体育消费行为中所能够承受的物质与精神的支出能力，也即在一定时期内，人们实际消费的体育商品数量的多寡和质量的高低，通常用价值单位（货币）来表示【2】。经调查表明桂林市老年人的体育消费水平属较低阶段，年体育消费额在100元以下的占45%，排第一位；年体育消费额在100元-300元之间的占37.5%；而年体育消费额在300元以上的占17.5%。

3.3.3桂林市老年人体育消费结构

体育消费结构是指各种体育消费品在体育总消费中的比例和相互关系，可以从不同角度反映居民体育消费被满足的程度【3】。统计结果表明，各项体育消费支出在其体育消费总支出所占的比重依次为：购买体育服装鞋帽的支出 70%；购买运动器材支出 55%；参加球类，游泳等体育项目的支出13.8%；参加舞蹈类，太极类等各项体育技术培训和体育咨询所支出10%；购买体育报纸，杂志的支出 7.5% ；观看体育赛事支出2.5%。目前桂林市老年人体育消费的投入的主要去向是实物型消费。实物型体育消费占62.5% ，信息接受型体育消费占10.4%，观赏型体育消费占 2.5% 。实物型体育消费占绝对主导地位，体育消费结构较为单一，有待于优化。调查结果显示，老年人购买体育服装鞋帽和体育运动器材已是普遍的消费行为。被问及对于参与型和观赏型体育消费是否有兴趣时，大多数的老年人都表示兴趣不大；在体育健康咨询方面几乎没有消费。这反映了我国传统的消费习惯和心理，人们的消费观念还没有根本转变，生活中比较注重实物消费，轻视和忽略了非实物性的消费。

3.3.4影响桂林市老年人体育消费的因素分析

通过调查可以看出桂林市老年人体育消费受到许多因素的制约和影响。收入少是最主要原因。目前桂林市老年人的月平均收入还较低，被调查对象的月平均收入在800元左右的占47.5%，居第一位；月平均收入在800以下的占36.3%，居第二位；而1000元-1500元和1500元以上的分别仅占11.3%和4.9%。场地设施不足是另一个重要影响因素。根据调查问卷统计结果显示，桂林市老年人参加体育锻炼的场所，主要是公园，广场等公共场所，专门提供给老年人锻炼的体育场地设施较少，体育场地设施是体育消费的对象和场所，对象和场所不足必然会造成体育消费的不足。

3.4结果分析

3.4.1桂林市老年人体育消费市场具备良好的发展趋势

桂林市老年人口逐年增多，参加体育锻炼来增强体质和延年益寿是每个老年人的追求，“花钱买健康”也已经渐渐成为老年人的一种共识。我市老年人对于体育消费的态度是积极的，但是对体育消费的概念认识不足，体育消费也仅仅是停留在实物型消费的阶段。因此有关方面要加强对老年人体育消费知识的宣传。但总体来看桂林市老年人口基数大，老年体育人口数量多，老年人体育消费市场势必具备良好的发展趋势。

3.4.2桂林市老年人体育消费能力不强

收入是支出的源泉，消费主要取决于收入。目前桂林市老年人收入还是属于低收入，月平均收入水平为800元左右的占大多数，致使体育消费总体水平低。其次桂林市老年人参加体育锻炼的项目选择比较多的是太极类，散步/跑步类等项目，除运动服装鞋帽外，基本不用花费；再有就是桂林市老年人参加体育锻炼的场所主要是免费的公园，广场等公共活动场所，这与发达国家的老年人多在场馆内锻炼形成了两种不同的锻炼景观。收入水平，体育锻炼项目和体育锻炼场所反应出我市老年人体育消费能力不强。

3.4.3桂林市老年人体育消费结构较为单一

我市老年人体育消费绝大多为都为实物型体育消费，包括运动服装鞋帽，健身器材设备，体育书刊杂志，食品饮料等。老年人传统，保守，节俭的思想观念决定了其消费行为倾向于实物型体育消费，因为这种消费可以替代日常生活必需品，如运动服装，鞋帽等。信息接受型体育消费排在第二位。我市老年人有少数会参加一些体育锻炼项目方面的培训，但是没有全面科学的建立起相应的信息接受型消费观念。老年人观看大型体育赛事较少，老年人专场比赛更少，这样就造成老年人对观赏型体育消费比较淡漠。诸多现实原因造成了我市老年人体育消费结构较为单一的局面。

3.4.4缺乏专业人员指导科学健身

虽然我市老年人的体育消费水平不高，但是仍有部分人选择到收费性体育场馆锻炼，他们也认为有必要参加科学的健身培训。在调查访问的过程中发现我市有一些自发组织的“民间”锻炼群体，有完善的组织管理机构，如果团队有需要，他们会花钱请教练来进行一定的指导。笔者认为由于老年人生理、心理等各方面具有其特定性，因此需要相关专业的人员来对老年人的体育活动进行专门的指导，这样才能使得老年人的健身活动起到真正的健身健心的作用。

3.4.5缺乏专业人员引导健康的体育消费

目前我市老年人体育消费偏向于实物型体育消费，实物型体育消费的比例远远大于观赏型和信息接受型，因此也需要大量的专业人员去引导他们进行更正确的体育消费。

4对策

4.4.1开展老年体育活动利国利民，各级政府和有关部门还应该高度重视“健康老龄化”问题，在体育消费政策的制定上给予必要的支持和倾斜，如年龄达到一定岁数的老年人到收费性体育场馆锻炼可以给予免费或者半价的优惠，从而促进老年人进行体育消费，培育老年体育消费市场。

4.4.2各级政府部门和有关部门应该加强科学健身理念的宣传，充分利用新闻媒体的舆论宣传作用，去引导老年人们的体育消费行为，让老年人的体育消费结构更趋向多元化，强化老年人的体育消费意识及行为，激发老年人参与体育消费的兴趣和欲望，建立正确的消费观念，让“花钱买健康”这一新型观念更深入人心。

4.4.3注重老年人体育消费市场的开发。老年体育消费市场不仅包含了为满足老年体育而开发的服装用品市场，还包含了为老年人专门设立的服务产业。因此要依据老年人消费的特征和行为特点，加强老年体育消费市场的调研，推出符合老年人需求且适销对路的体育消费产品，力求体育消费产品的多样化，以满足老年人的体育消费需求。

4.4.4加大老年体育专业指导人员的培养力度。论文参考网。老年体育有着其自身的独特性，以实现自我满足和自我养护为主。社会体育指导员的指导与老年体育科学研究，对老年人体育的规范与发展有着举足轻重的作用。而目前我国专门从事老年体育管理和指导的专业人员很少，制约着老年体育消费市场的开发和经营活动。因此有关体育院校应有计划有步骤的培养老年体育管理和科研的专业人员，满足老年人体育市场的需要，适应老年体育经济发展的要求。

5参考文献：

[1]卢元镇. 体育人口的理论研究[J]体育科学报，2004，22（1）：11

[2]卢元镇.体育社会学[M].北京：高等教育出版社.2001.

[3]耿立中.体育市场―策略与管理[M].北京:人民体育出版社,2002(1).

[4]肖飒.我国体育消费的影响因素分析[J].武汉体育学院学报,2004, 38(5):45.

[5]于军.山东省城镇居民体育消费现状调查研究[J].中国体育科技, 2005, 41(1):100.

体育消费现论文篇10

关键词 武汉城市圈 高校教师 体育消费 影响因素

体育消费作为现代生活消费的重要内容．在一定程度上反映了一个国家的教育水平和文明程度。对高校教师这一群体的体育消费状况进行调查分析，找出影响他们体育消费的因素能更好地引导高校教师积极、合理的体育消费，主动、科学的健康投资，进而帮助他们建立积极向上、健康科学的体育生活方式，改善高校教师的体育健身现状，促进全民健身的发展。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

本文以武汉城市圈九所高校600名不同性别、年龄段的教师为调查对象，分析影响武汉城市圈高校教师体育消费的因素。

（二）研究方法

1．文献资料法

利用中国学术期刊网，查阅了相关论著和论文，进行了分析和整理，为本论文的设计、调查提供了理论依据。

2．问卷调查法

根据本研究的目的和内容设计了调查问卷，于2010年4月―2010年9月向黄石理工学院、湖北师范学院、黄冈师范学院、咸宁医学院、孝感学院、鄂州大学、仙桃职业技术学院七所武汉城市圈的高校教师共发放问卷600份，回收507份，回收率84.5％，有效卷463份，有效率91.3％。

3．数理统计法

对调查所获得的数据进行统计处理。

4．访谈法

咨询相关专家，对武汉城市圈部分高校教师进行访谈，了解相关情况，进行调研，以便得到比较直观的数据指标。

二、结果与分析

（一）体育消费需求对武汉城市圈高校教师体育消费的影响

高校教师的健康状况不容乐观已是不争的事实，由于体力透支引起的“英年早逝”现象，为重视知识分子身体健康敲响了警钟。越来越多的高校教师已经意识到身体健康的重要性，健身意识逐渐增强，“花钱买健康”的观念已被越来越多的人所接受。在调查的武汉城市圈高校教师中，多数人有各种各样的体育消费的需求。有需求就有消费，体育需求必将转化为实际的消费，从而促进武汉城市圈体育消费市场的发展。

（二）体育消费价值观对武汉城市圈高校教师体育消费的影响

武汉城市圈高校教师体育消费处于中等水平，年均体育消费大多在500至2000元之间（见表1），排第一位的是年均体育消费1001至1500元（30.5％），第二位是500至1000元（22％），其次是1501至2000元（16.8％），以实物消费为主，劳务消费次之。实物消费的主导地位反映了我国传统的消费习惯和心理，同时也反映高校教师的消费价值观还没有从根本上转变，只注重实物消费，还没有真正树立花钱健身娱乐的消费意识。在这种体育消费价值观的左右下，很多教师的体育消费结构不合理，物质消费支出比重大，服务性消费支出比重小，参加体育健身、培训活动还没成为高校教师追求精神享受的形式之一。

表1武汉城市圈高校教师年均体育消费金额

100元

以下 101至

500元 501至

1000元 1001至

1500元 1501至

2000元 2000元

以上

人数 38 63 102 141 78 41

百分比 8.2％ 13.6％ 22％ 30.5％ 16.8％ 8.9％

排序 6 4 2 1 3 5

（三）体育兴趣爱好对武汉城市圈高校教师体育消费的影响

体育运动兴趣是体育消费和投资的前提，热衷体育运动才愿意进行体育消费。21.7％的武汉城市圈高校教师对体育锻炼非常有兴趣，50.4％的选择有兴趣，由此可见，热爱体育锻炼和运动的人占绝大多数，这部分人是体育消费的主力军。有21.4%的高校教师对体育健身的兴趣一般，是潜在的体育消费者，只要条件许可和时机成熟，一定会成为体育消费人群的一员。

（四）收入是影响体育消费决定性的因素

收入是影响体育消费决定性的因素，只有满足了最基本的生存需要，人们才会追求享受和发展的需要，体育消费的比例随着收入的增长而增长，收入高，相应的体育投入比例就高。武汉城市圈高校教师的工资年收入大多在3到9万之间，见表2。3万以下收入的教师体育消费水平集中在500元以下（75%），收入3至6万的教师体育消费水平集中在500至1000元（77.8%），6至9万的教师体育消费水平大多是1000至1500元（60.4%），这充分说明经济收入水平越高，体育消费水平越高。

表2不同收入高校教师的体育消费水平

收入3

万以下 百分比 收入3

至6万 百分比 收入6

至9万 百分比

500元以下 51 75% 37 13% 1 0.9%

500至1000元 14 20.6% 221 77.8% 12 10.8%

1000至1500元 3 4.4% 24 8.5% 67 60.4%

1500至2000元 0 0 2 0.7% 24 21.6%

2000元以上 0 0 0 0 7 6.3%

（五）空闲时间是高校教师参与体育消费的前提

体育健身和休闲需要余暇时间的，武汉城市圈高校教师平时忙于教学和科研工作，回家还要培养教育子女，做各种繁杂的家务，尤其是高校女教师，基本上没有时间从事体育健身活动，没有体育健身活动就没有体育消费，因此要促进高校教师体育消费市场的发展还要从根本上解决高校教师工作压力大，家务事繁杂，缺少余暇时间这一难题。

（六）服务设施为体育消费提供了必要的场所

方便完善的体育场地设施能吸引广大高校教师进行体育活动，参加体育健身俱乐部和进行健身培训，从而带动体育消费。武汉城市圈体育场馆设施严重不足，体育场地项目结构不够合理，大众体育需求场馆发展缓慢，竞技体育的竞赛和表演市场还不完善。竞技体育的竞赛和表演作为一种极具观赏性的活动，可以普及体育知识，传播体育技能，丰富体育生活，提高人们对体育的认识，动员人们参加体育锻炼的热情，从而提高居民体育消费水平，推进社会体育的发展。

（七）物价上涨对武汉城市圈高校教师体育消费的影响

近年来随着物价的上涨，生活基本资料成本的上升，体育消费也受到了一定的冲击。体育消费在武汉城市圈高校教师家庭消费支出中排第六位，前面依次是子女教育费、买房子、家用电器、服装和日用品，物价上涨的情况下扣除各项费用，可用于体育消费的开支明显降低。

三、结论与建议

（一）结论

武汉城市圈高校教师体育消费需求较大，需求内容多种多样；高校教师消费价值观还没有从根本上转变；体育兴趣爱好、工资收入、余暇时间、体育健身场地设施是影响体育消费的主要因素；物价上涨对体育消费有也一定影响。