关于游览的作文十篇

关于游览的作文篇1

关键词:永康博览会 旅游产品 旅游开发 对策

中图分类号:F592.7 文献标识码:A

文章编号:1004-4914(2010)08-267-02

目前,永康是中国最大的五金出口供货基地,是中国最大的电动工具生产基地,是中国最大的滑板车生产基地,是中国最大的保温杯生产基地。永康更是在2009年被授予中国门都的称号,并在2010年开始创立总部经济的宏伟蓝图。永康市的博览会除了最为驰名的五金博览会外,随着五金之都的影响力加大,又开展了门业博览会、模具博览会等。但永康博览会旅游主要存在永康博览会组织机构与旅游业的信息不对称,重工业轻旅游,以及永康旅游业参与不积极等三种主要障碍,永康博览会旅游的开发必须注意以下几个方面的建设。

一、推进永康博览会与旅游业的互动发展

面对永康博览会旅游市场形势与发展环境,永康博览会旅游的深度发展客观上要求永康博览会与旅游业之间形成良好的对接关系。永康博览会旅游的关键是“参展主体”的转化。为此,永康博览会和旅游业应相互促进,相互协作,共同为永康博览会旅游探索新的发展道路,构建永康博览会旅游发展的优化模式。

1.重视第三产业,强化会展旅游观念。永康市是一个工业城市,一直以来该城市工业发展迅速,仅2009年该市就实现工业总产值990.2亿元。永康五金产业集群还作为全省21个集群转型升级示范区之一,明确了该市五金产业转型升级目标和方向。总部中心的做法和思路得到充分肯定,成为全国首个县级中国总部经济实践研究基地。重工业轻旅游是一直以来的现象,所以要进行观念创新,重视第三产业的发展,树立永康博览会旅游开发将促进永康博览会工业发展的观念是该市旅游发展的关键。永康博览会旅游是会展活动和旅游活动相结合的产物,永康博览会旅游的出现,关键是因为永康博览会的出现。首先,必须树立永康博览会与旅游业的关系是永康旅游业服务于永康博览会的观念。其次,必须认清永康博览会对该地区旅游的拉动作用。要明确,永康举办博览会,能够产生凝聚和辐射效应,促进永康旅游业的进一步发展,而且总部经济建成后,即将成为新的旅游景点,又为永康旅游添增一个新亮点。只有树立这样的观念,才能实现永康博览会与旅游业相互推动的新模式,做到双赢。

2.相互捆绑,加强与旅游业合作经营。根据永康博览会与该地区旅游业的关系现状,永康博览会与旅游业的合作可以从四个方面入手:(1)联合促销。即永康博览会集中促销与旅游业的长期宣传促销相结合,同时将永康市周边旅游资源和接待设施纳入永康博览会促销内容。这样可以扩大永康博览会的影响力,吸引更多的博览会客户的同时也就增加了更多旅游的客源。(2)进行旅游资源捆绑。即博览会与旅游业联合进行客源预测,增加参展商和游客的旅游需求内容,并共同提供各种条件,将参展商和游客都转化为旅游者。(3)加强各项配套服务。即旅游企业应积极为参展商提供相关旅游服务,从吃、住、行、游、娱、购多个方面着手提供服务,并将旅游节庆活动穿插在大型会议和展览中。(4)永康博览会景点化,即将科技五金城、总部经济及全国知名企业的展厅纳入旅游线路规划之中,并美化其周边环境,以便作为都市观光场所。

3.政府对永康博览会的管理由主转次。为了进一步提高永康博览会在世界会展业的地位,提升永康博览会的品牌,提升永康博览会的国际竞争力,政府有必要将管理权逐步由主转次,形成多种所有制并存的股份企业,强化企业形式的运作的优势,从而促使会展旅游产业联带效应得到巨大地释放,实现永康博览会与旅游业在会展旅游过程中的双赢。因此,从发展的趋势看,应当鼓励有实力的旅游企业与永康博览会以股份制形式合作,或以品牌联合,或建立关系,与境内外的一些知名会展品牌和旅游品牌开展合作,实现优势互补,建立具有国际竞争力的永康博览会集团或旅游集团,实现资本扩张,提升企业规模,增强竞争实力。

二、加强旅游信息互动

旅游信息的不对称是永康博览会旅游产品开发的瓶颈。游客不了解旅游产品信息和旅游业不了解游客需要都是阻碍旅游产品开发与创新的屏障。因此,在目前的技术平台下,有必要在信息网络和客户管理上加以创新与改进。

1.共同推动各种信息交流方式。(1)“博客”传递旅游文化,交流旅游体验。作为一种新的信息传递方式,“博客”在旅游信息的传播中起到越来越大的作用。因为一些有经验、有经济条件和特殊爱好的旅游者更愿意自己安排行程,旅游的个性化逐渐表现出来;与此同时,他们也不将信息的来源仅仅局限于大型的旅游网站获取旅游资迅,去一些小型、在旅游信息上更为个性化的网站成为其最好的选择。(2)通过网络视频了解各个旅游景点的个性化服务。例如,会展游客可以通过视频观看其他游客的旅游体验过程,在网络相关社区中找到所需的休闲旅游产品,以及其他特殊性旅游服务。

2.参与会展客户管理。目前,永康博览会已经运用软件系统进行会展客户管理。如果旅游业参与永康博览会的会展客户管理,从中提供旅游信息,进行旅游需求调查,征求游客意见,收集各种旅游观点,以及共同讨论各种休闲旅游问题,那么旅游业就可以因此获取信息分析信息设计、开发或创新产品反馈信息,解决永康博览会旅游产品开发最重要的信息不通问题。

三、提升永康休闲旅游的游憩商业区

RBD即游憩商业区,是近年来随着休闲概念在城市居民中的渗透,而形成的集购物和休闲两大主题功能于一体的商业区。RBD是城市中商业服务和休闲服务在地理空间的集聚,是城市文化的缩影。发展游憩商业区。建设和提升永康休闲旅游的RBD,应该注意以下三个方面:

1.进一步加强商业服务。RBD的基础是商业,在其整体的商业与旅游的关系中,商业是根本的推动力。永康是一个工业城市,其五金产品更是名满天下。要使城市更加具有浓厚的商业气氛,首先要进一步提高商业服务质量,强化其服务功能,以凸显其现代化商业城市的地位和形象,招徕和吸引更多的商人参与永康博览会。

2.完善游憩设施。RBD的形成是以人流量为基础的,在博览会期间永康的日人流量更是达到数万人次。所以,游憩设施的现状的完善关系着游客的满意度,必须进行进一步的开发与完善。

3.凸显旅游文化。永康山川秀丽,风光优美,旅游资源丰富。方岩风景名胜区是浙江省首批重点风景名胜区、具有峰险、石怪、洞奇、瀑美、谷幽的特色,主要有“方岩居中,游遍浙东”的“浙东第一山”方岩山、“峰峦如画屏,瀑声赛雷鸣”的灵山湖仙岩、南宋状元陈亮读书、朱熹陈亮论理的五峰书院、已成功接待《天龙八部》、《醉拳》等30多部影视剧拍摄的石鼓寮影视城等。另外还有“观九狮图表演,寻古民俗文化”的九狮沟民俗文化游,黄帝曾“安营扎寨,炼铜铸鼎”的南中国黄帝文化中心石城山访古寻踪游、“远望五峰插天,若人伸手探云”的五指岩健身休闲以及“到名园看生产、逛名城购五金”的五金特色工业旅游等。因此,RBD作为游客到永康的首选地,由于其中隐含着文化旅游与浓厚的商业意识,应该对本土文化的弘扬和传播担当起重任,加大力度宣传永康的特色,吸引更多旅游者。

四、永康博览会旅游线路创新

永康是一个地级市,单靠其开发旅游线路的创新具有局限性,但是和周边城市联合,把旅游产品进行捆绑,创新旅游线路就成为切实可行的事情。

1.打造六大旅游产品系列。围绕永康周边县市,发挥道教文化、商贸购物、影视旅游、温泉康体、古婺文化、山水生态等旅游资源优势,着力建设和培育六大旅游产品系列,并将其培育成旅游六大特色品牌。(1)宗教文化旅游产品系列。依托金华山的黄大仙祖宫、金华观、赤松宫、兰溪黄大仙宫等黄大仙道教文化旅游资源,依托永康方岩风景区的胡公文化旅游资源,依托大佛寺的金东佛教旅游资源,加快宗教文化旅游资源的深度开发。合力打造宗教文化旅游系列产品,树立宗教朝圣主题游品牌。(2)商贸购物旅游产品系列。依托永康科技五金城、义乌小商品城、浦江水晶书画城、磐安特产城、东阳木雕工艺街等专业市场,加快旅游商品、纪念品的研究开发,积极发展专业旅游购物街、旅游购物商场等旅游商业设施。大力发展商贸考察、会议展览等旅游产品,形成特色商贸购物旅游系列产品,树立商贸购物旅游品牌。(3)影视文化旅游产品系列。依托东阳横店影视旅游城和红色旅游城等主题景观,丰富影视文化主题、红色旅游主题和影视旅游娱乐活动项目,加快影视文化资源的深度开发和利用。形成影视文化旅游系列产品,树立影视文化旅游品牌。(4)温泉养生旅游产品系列。依托武义温泉旅游度假区丰富的温泉资源,加快武义温泉旅游度假区的开发建设,完善温泉度假休闲养生旅游项目,形成温泉养生旅游系列产品,树立温泉养生旅游品牌。(5)古婺文化旅游产品系列。依托众多的名胜古迹、历史文化遗存、名人文化和民俗风情等资源,精心开发名人故里游、文化古迹游、民俗风情游等产品,形成金华的文化旅游系列产品,树立古婺文化旅游品牌。(6)生态休闲旅游产品系列。依托金华丰富的山水生态旅游资源,加快各县市的生态旅游资源开发和利用,形成山地休闲、水上休闲、森林休闲等生态休闲旅游系列产品,树立生态休闲旅游品牌。

2.建五条基础旅游线路。依据永康周边各县市旅游资源分布情况,充分利用高速公路、快速干道的组织作用,共建五条基础旅游线路。建立这五条基础旅游线路可以解决永康市本身地域较小,旅游资源不够丰富的情况,吸引更多的游客来永康旅游。(1)购物―朝圣基础旅游线路:永康―义乌―金华―兰溪;(2)影视―温泉基础旅游线路:东阳―永康―武义―金华;(3)温泉―古建基础旅游线路:永康―武义―金华―兰溪;(4)影视―购物基础旅游线路:永康―东阳―义乌―浦江;(5)朝圣―影视基础旅游线路:兰溪―金华―永康―东阳。

参考文献:

1.王保伦.会展旅游发展模式之探讨[[J].旅游学刊,2003(18)

2.王明景.会展旅游与饭店的市场营销[[J].中国市场2005(8)

3.陈乡.城市会展旅游开发模式研究[J].中国会展2004(4)

4.林翔.我国发展会展旅游业的前景及策略初探[J].人文

关于游览的作文篇2

(一)百花谷ARTSANYA艺术季活动回顾

“ART•SANYA艺术季”是在三亚亚龙湾百花谷举办的大型当代文化艺术展览活动，自2012年诞生至今已成功举办三届，举办时间从每年的12月到次年3月，展期长达三个月，展览总面积达3万平米，展览内容包括雕塑、装置、摄影、影像、绘画等各种艺术形式的作品。“ART•SANYA艺术季”自2012年来到百花谷后，前来参观展览的游客络绎不绝，观展人数逐年递增。该项活动的成功举办，一方面使得百花谷和周边酒店的人气大增，酒店住房率明显提高，春节期间各家酒店更是满房，这直接带动了整个亚龙湾区域内旅游的发展，促进了经济增长。ARTSANYA艺术展览活动丰富了三亚市民及游客的文化娱乐生活，增强了城市的文化内涵，提升了城市的文化艺术品位，促进了旅游业的发展，打造出又一张三亚文化旅游城市的新名片。

(二)百花谷文化艺术展览基地建设概述

1、百花谷简介。百花谷位于三亚亚龙湾国家旅游度假区的核心地带，建筑面积达35000平方米，主要经营项目有各色餐饮、国际名品购物、娱乐、休闲及相关度假配套项目，是三亚亚龙湾度假区唯一集餐饮、购物、休闲和娱乐为一体的热带风情商业街。走进百花谷，即刻进入高端雅致的休闲天堂，一间间精致高雅的名店，宛若百花争香斗艳;一幅幅鲜活动人的美景，仿佛置身世外桃源。如此精致美妙的归途，每天吸引着八方游客驻足留念。百花谷周边具有丰富的旅游景点，亚龙湾高尔夫球场和红峡谷高尔夫球场亦近在咫尺。亚龙湾现拥有高端酒店20家以上，更为重要的是，百花谷乃亚龙湾国家度假区首家休闲、娱乐及购物中心，凭借这一得天独厚的优势，百花谷势将成为商旅、游客及当地高端消费者的汇聚之所。

2、百花谷文化艺术展览基地建设内容。ARTSANYA是一项以文化艺术展览为主，集艺术品商店、互动教育活动，艺术品拍卖、艺术奖评选等相关活动于一体的大型艺术活动项目，展览场地包括百花谷商业中心室内室外十几个展厅，展览总面积达三万平米，长期承办展出国内外著名艺术作品数百件，在此基础上建设的百花谷艺术展览基地则是将百花谷发展成为集餐饮、娱乐、休闲、购物和国际艺术展览于一体的商业＆文化新型特色产业，旨在将其打造成为国际著名艺术展览中心，发展成三亚特色文化艺术品牌，并让ARTSANYA和百花谷文化艺术展览基地成为三亚新的城市名片和艺术地标，以文化助推旅游，提升三亚的国际影响力和竞争力。

二、百花谷文化艺术展览基地建设可行性

(一)经济可行性

2009年国际旅游岛概念的提出，意味着三亚旅游经济将实现又一次腾飞，也要求三亚以文化助推旅游的发展，百花谷文化艺术展览基地项目与政府的长远建设方向不谋而合，不仅增强三亚的文化内涵，提升三亚的国际影响力和竞争力，而且将大大地促进三亚经济的发展。

(二)政策可行性

近年来，党中央、国务院大力发展文化事业、文化产业，在十报告中提出，扎实推进社会主义文化强国建设，努力发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平，把文化产业上升到国民经济支柱性产业的高度加以推进，文化艺术在我国呈现出蓬勃发展的态势。三亚市政府也看到了三亚的旅游内容相对趋向于扁平化和单薄化，三亚要想谋求长期发展必须开拓创新，寻找一条以休闲旅游为主，其他产业共同发展的新型战略道路，因此提出大力推动文化旅游城市建设，旅游与文化艺术结合，将三亚打造成中国文化城市的典范。

(三)模式可行性

百花谷文化艺术展览基地项目可由政府选择合作伙伴共同建设，与百花谷商业中心业主开展合作事宜，成立专门项目组开展筹备工作，统筹安排活动组织协调。除负责ARTSANYA展览活动外，还将协调在百花谷开设艺术品商店并对其作宣传推广，邀请知名艺术家等在附近酒店或三亚学院等高校开展论坛及讲座等相关活动。在展览丰富人们文化娱乐生活的同时，促进旅游发展，拉动经济增长，增强学术交流，综上所述，这种商业＆文化展览的新兴特色产业模式定能有广阔的发展前景。

三、百花谷文化艺术展览基地建设带来的经济和社会效益

(一)经济效益

ARTSANYA艺术季活动的举办是百花谷文化艺术展览基地建设的尝试，取得了巨大成功，有效地促进了旅游的发展，拉动了经济增长，带来了巨大的经济效益。事实证明，发展文化艺术展览产业是三亚今后的重点发展方向。正如论文前面提到的ARTSANYA艺术季加快了百花谷招商引资的步伐，通过文化艺术展览活动的巨大影响力，大力推广百花谷，使得百花谷的商业发展也更上一层楼。另外，未来艺术品商店等的开设也是百花谷文化艺术展览基地的又一项经济收入。艺术展览活动前期规划免费参观，随着该项品牌知名度与影响力的建立，可根据实际情况适当采取收费政策，这将是百花谷文化艺术展览基地未来的发展目标之一，即最大程度地创造经济效益。

(二)社会效益

百花谷ARTSANYA艺术季活动经过三届的成功举办，产生了巨大的社会效益。当今社会，人们丰衣足食的同时，需要满足其精神层面的需求，在紧张高压的工作环境下，人们急需寻找一个令自己身心放松愉悦的方式，欣赏高雅的文化艺术展览能陶冶情操，平静心情，丰富百姓生活，提高全民族的文化素质，百花谷文化艺术展览基地的建设为此带来了希望。另外，百花谷文化艺术展览基地招商引资，展览活动筹备组织、艺术品商店开设等都需要高素质人才的加入，不仅解决了就业问题，也为三亚留住高素质人家建立了良好的平台。文化产业和教育事业的发展密切相关，而教育事业关系到一个国家的命孟和前途。百花谷文化艺术展览活动不仅要为市民及游客提供一个参观的平台，而且要为艺术家们、学者、研究专家等提供一个沟通交流的平台，为大众提供一个接受文化艺术教育的平台。

四、总结

关于游览的作文篇3

关键词： 上海体博会 海口体博会 参展项目

进入21世纪以来，我国社会经济、文化和体育事业蓬勃发展。尤其是近年来，广大群众生活质量不断提高，人们对健身、养生、旅游、休闲等精神生活的消费大大增加，体育与人们生活的联系更加紧密，人们越来越多地将外出旅游作为追求高质量生活的一种手段，同时也深刻地认识到健康对人体的重要性。在这种形势下，运动作为一种保持或恢复健康的手段顺应时代潮流得到深层次的发展，从而体育旅游产业也得到了一定程度的发展，体育旅游博览会也由此出现在大众视野中。体育旅游在我国已经开始呈现梯度发展趋势，每年增长30%至40%。体育旅游的快速增长和多元化发展，必将呼唤体育旅游展览业的发展。

1.体育旅游博览会的意义

由国家体育总局和国家旅游局合作、共同打造的中国体育旅游博览会是宣传和推广体育旅游产业很好的平台，它的举办无疑将带动中国体育和旅游业的快速发展。

1.1上海体育旅游博览会的意义

上海作为中国首届体育旅游博览会的举办地，其意义也非同一般。博览会以“体育旅游，健康快乐”为主题口号，旨在搭建一个面向世界的全国性、高层次的体育旅游展示平台，就是为了更好地引导和满足人们体育旅游消费的需要，着力宣传推广体育旅游这一健康向上的新的生活理念和休闲方式，推动我国体育旅游产业快速发展。

1.2海口体育旅游博览会的意义

海南举办中国体育旅游博览会，主要有以下几个方面的意义：一是通过举办体育旅游博览会，把发展体育旅游与建设国际旅游岛的国家战略相结合，使体育旅游在海南率先发展壮大，形成规模产业，为全国体育旅游产业的创新发展提供示范样板效应。二是可以依托海南国际旅游岛的建设发展，把体育旅游博览会的展示、交易、交流等重要功能真正落到实处，充分发挥体育旅游博览会作为拓展体育服务功能、拉动体育市场内需的作用。三是借助海南资源、区域和政策上的综合优势，推动体育旅游博览会的快速发展，把体育旅游博览会打造成国内外有影响力的品牌专业会展，实现成功举办体博会和助力海南国际旅游岛建设的双赢局面。

2.两届体育旅游博览会参展项目的比较

2.1参展规模

本届海口体育旅游博览会以“魅力海南国际旅游岛，时尚体育旅游博览会”为主题口号，共设置了九大展区，有来自境内外11个国家和地区的520多家单位、企业参展，总展出面积近3.5万平方米，参展企业及规模均创历届之最。展会设立了海南国际旅游岛主题展区，高尔夫、国际品牌展区，水上运动、房车露营展区，体育旅游地产及休闲养生展区，各省市特色体育旅游景点展区，国际国内体育赛事展区，体育旅游用品及配套服务展区，体育娱乐体验展区，体育旅游体验长廊区等9大展区。

而对于首届上海体博会，展区面积为2万平方米，其中室内展位12000平方米。来自美国、英国、韩国，以及我国宁夏、青海、黑龙江、贵州、重庆等18个省、市、自治区的体育旅游企业、体育运动协会、体育俱乐部、相关配套项目和专业媒体参展，参展单位共计200多家。展出内容丰富多彩、各具特色，具体有奥运精神和奥运品牌的推广、奥运旅游项目展示、各地体育旅游景点展示、各类体育旅游项目展示、重大体育赛事推广、体育标志建筑展示、体育旅游服务品牌企业展示和体育旅游咨询活动等。

从参展项目的规模来看，本届海口博览会无论是在展区的面积，还是在参展的数量上都有了较为明显的变化。经过4年的实践，体博会由以前的200多家企业发展，发展到如今的500多家企业参展，其面积也由2万平方米发展到3.5万平方米，展区设置丰富多彩，独具匠心。

2.2参展的特色

对于本届海口体博会最具特色之处，就是海南国际旅游岛主题展区的设置，在2010年年初，国务院《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》。至此，海南国际旅游岛建设正式步入正轨，上升为国家的重大战略部署。可以说，本次体博会的该展区设置对提升海南知名度具有极大的推动作用。展区是以六大组团和“一区三带九重点”为核心，体现了“全岛一体化”的理念，每个市县在独立的布置空间展示了当地丰富、独特的体育旅游资源。同时，也突出了东部组团、南部组团、西部组团、北部组团、中部组团和海洋组团等6大组团的空间区域特色。

首届中国体育旅游博览会在参展项目上最大的特色就是突出了奥运主题，应该说，北京奥组委的参展是本次体育旅游博览会的一大亮点。“鸟巢”国家体育场、“水立方”国家游泳中心的雄姿，北京奥运吉祥物五福娃、中国印、奥运火炬“祥云”等同时亮相于上海。

可以说，每届展会都是结合实际，发挥其资源特色，第一届是借助北京奥运会的举办，国家体育总局和国家旅游局共同合作，首次在上海打造出体育旅游这个部级展会。而本届博览会在海南举办，是海南国际旅游岛建设开局之年的收官之作，海南体育旅游具有得天独厚的资源条件，借助这个部级的博览会，宣传建设海南国际旅游岛的重要意义，展示了海南独特的魅力。应该说，本届展览会的宗旨更加鲜明突出，显示出体育旅游产业市场运作的多元性和文化内涵的丰富性，提升了体育旅游博览会的品牌价值。对于任何一届体博会都有自己的独特之处，因此彼此之间是无法横向比较的。

3.结语

从2007年开始由国家体育总局和国家旅游局在上海创办的中国体育旅游博览会，经过4年的实践，博览会已成为集中展示、推广、宣传体育旅游产品，拉动体育旅游消费，吸引海内外游客的有效平台，对于促进体育与旅游的融合，挖掘体育旅游资源发挥了重要作用。

参考文献：

［1］/s2010/chinasportsrs2010/.

关于游览的作文篇4

关键词：广州；文化旅游；文化旅游者类型；感知意向；实证研究

一、研究方法

1.研究区域

广州作为第一批国家历史文化名城，是古代“海上丝绸之路”的发祥地和主要起点。广州的文化旅游资源非常丰富，本研究将其归纳为类型：海上丝绸之路文化、岭南文化、南越国文化、宗教文化、革命文化、商贸都市文化、艺术创意文化、亚运文化；并针对每一类文化分别选取一个代表性景点：南海神庙、岭南印象园、南越王墓、光孝寺、黄埔军校、天河城广场、红专厂、海心沙，作为本次研究的游客调研地点。

2.研究方法

根据游客在旅游中获得的文化体验、旅游前后的体验对比以及文化因素在旅游者访问某一目的地决定中的重要程度等设计调查问卷，问卷采用里克特5点尺度。本研究主要是对目前广州文化旅游现状的调研与分析，向代表广州文化的八个景点的游客发放问卷，共发放调研问卷1000份，回收889份，其中有效问卷837份。在数据分析时，首先对有效问卷进行分类，其中本地游客问卷477份，外地游客问卷360份。然后运用SPSS16.0对数据进行方差分析、列联表分析和回归分析等。通过SPSS16.0对回收的837份有效问卷进行了统计，得到本次调研的样本概况。在本地游客中，25岁-34岁的中青年游客居多，职业以企事业管理者居多，学历集中在本科，大专和高中。在外地游客中也表现出类似的特征。

二、结果分析

1.广州文化旅游者类型分析

依据Bob Mckercher和Hilary du Cros的理论，文化旅游者除了游览动机与其它旅游者有明显区别外，在文化旅游过程中体验的深刻程度也是不同的。文化旅游者根据行为特征的不同可以划分为不同的类型。根据旅游者在旅游中文化体验的深刻程度（体验性维度）以及文化在访问某一目的地总体决策中的重要程度（核心型维度）这两个维度，由深到浅，将广州的文化旅游者划分为五种类型：目标明确型、观光型、意外发现型、随意型、偶然型。

在此理论基础之上，将量表中旅游者从景点中所获得的文化游览体验的深刻程度以及文化旅游在访问某一目的地总体决策中的重要程度这两个问题投射到坐标轴上，根据收集到的问卷数据，得出广州市本地以及外地游客的文化旅游分类情况，如下图：

广州文化旅游者类型分析图

（注释：括号外为本地游客数据，括号内为外地游客数据）

通过上图可以看出，广州的文化旅游者所寻求的文化体验大多是较为深刻的，文化旅游在他们的出游目的中占有较为重要的地位。究其原因可能是因为游客对广州的文化定位有一个较为清晰的认识，也说明政府对广州文化的宣传和定位有一定的成效。同时这一结果也说明，游客的文化旅游动机还是比较明显的，这有利于对广州文化旅游市场的开发。

2.广州文化旅游者行为特征分析

（1）不同景点游客对文化在广州旅游中的重要性感知分析

为了更明确的了解不同景点的游客对文化在广州旅游中重要程度的感知，运用SPSS16.0对样本数据进行分类汇总分析，计算出不同景点游客对文化在广州旅游中重要程度感知的均值。

由结果可知，大多数景点的游客对文化在广州旅游中重要程度感知的均值都大于3。这说明游客对不同景点体现出的广州的文化都有较为深刻的感知。在本地游客中，只有天河城的文化感知均值相对较低，究其原因可能是因为天河城作为商业购物中心，本地游客只是将其作为日常消费的场所，并形成一种生活习惯，对其体现出的广州商贸文化的内涵可能并没用很刻意的去感受。而在外地游客中，大多认为广州市商贸比较发达，因此其对天河城体现出的商贸都市文化的感受就更加深刻。

（2）广州文化旅游者重游意愿分析

Van den Putte（1991）在研究中指出消费者的意愿与其今后行为之间的相关系数为0.62，即意向在一定程度上会影响人的行为。基于此，对旅游者重游意愿的分析在一定程度上可以体现出旅游者未来的行为。在研究中，笔者对广州文化旅游者重游意愿的分析包括两个部分，一是对广州文化旅游者整体重游意愿的分析，二是每个景点的文化旅游者对该景点重游意愿的分析。

由结果可知，广州文化旅游者的整体重游意愿的均值都大于3.5，其中本地游客的重游意向均值为3.79（标准差为1.090），外地游客的重游意向均值为3.67（标准差为1.105），这表明游客具有较高的重游意愿的，也说明广州的文化旅游吸引力较好。同时对不同景点游客的重游意愿分析可知，本地游客对不同景点的重游意愿也比较高，均值都大于3，而对不同景点外地游客的重游意愿的分析可知，除了南海神庙这一景点外，其他各景点的游客重游意向的均值均大于3，这说明南海神庙这一景点需要进一步强化其旅游吸引力，明确其旅游定位，这样才能更好地吸引游客前往。

3.游客对文化景观的感知意象分析

（1）原生意象和诱生意象

运用SPSS 16.0首先对广州整体文化的原生意象和诱生意象进行描述性统计分析，分别计算出游客对广州文化原生意象和诱生意象的均值。游客对广州文化诱生意象的均值均高于游客对广州文化原生意象的均值，即游览后，游客对广州文化感知的深刻程度明显高于游览前。这说明游客在游览前对广州文化景观抱有一种可有可无的感受，期待度不高、认知程度较低（M=2.86）。而在游览后，游客对广州文化景观产生的诱生意象有较为明显的提高，基本达到了令人满意的程度（M=3.27）。

此外，本研究还调研了游客对每个景点文化景观的原生意象和诱生意象，整体来看，游客对大多数景点的诱生意象均值大于原生意象的均值，这说明游客游览后对各景点文化景观的文化内涵感知有了明显提高。此外，红专厂、光孝寺以及天河城这三个景点的诱生意象均值低于原生意象，也就是说游客在游览这三个景点后的实际感受达不到游览前的预期，这表明这三个景点对文化内涵的挖掘和开发还有待进一步加深和强化。

（2）混合意象

根据顾客满意理论，如果所得到的体验超过了预期那么游客就会觉得满意，相反就会觉得失望并影响下次出游。在探讨游客对文化景观的混合意象时，笔者以游客游览前后对文化景观满意度的具体变化为依据，把游览后与游览前对文化景观的评价的差值来作为游客的混合意象。在SPSS 16.0里采用匹配样本的T检验法（Paired-Samples T Test），来判断原生意象是否对诱生意象产生了影响。取0.05为置信度，结果表明无论是本地游客还是外地游客，在配对t检验中，其显著性水平Sig.=0

表1 混合意象T检验

（3）游客对文化景观的原生意象和诱生意象差异分析

为了探讨不同景点游客对文化景观的原生意象和诱生意象的感知是否存在差异，笔者分别对不同景点本地游客和外地游客的原生意象以及诱生意象进行单因素方差分析（One-Way ANOVA）。分析本地游客与外地游客之间的差异，有助于探寻游客对景区文化感知形成的原因。

结果表明，不同景点游客对景点文化景观的原生意象感知存在显著差异（结果见表2）。不论是本地游客还是外地游客，sig.值都远小于0.05，这说明对于不同文化景点游客的预期是不同的。同时，不同景点游客对景点文化景观的诱生意象感知存在显著差异，这说明不同景点游客在游览后对文化景观的实际感知也是不同的，因此部分景点应当进一步明确该景点的文化定位，提升游客的满意感。

表2 不同景点的游客对景点原生意象和诱生意象感知的差异分析

此后，将数据按本地和外地游客分为两组，对全部样本进行单因素方差分析（One-Way ANOVA），旨在找出本地游客与外地游客对广州整体文化的预期和实际感知是否存在差异。分析结果表明，在原生意象方面，本地与外地游客的差异不明显，sig.值等于0.05，本地游客与外地游客在游览前对广州文化的印象相近，这说明无论是本地游客还是外地游客，游览前游客对广州文化的感知是趋同的，没有明显的区别。而在诱生意象方面，本地与外地游客的差异比较明显，sig.值小于0.05，为0.021，这说明本地游客与外地游客在游览后印象有区别，其原因可能是两组游客在自身素质（包括学历、年龄、欣赏观念）上存在差异。对于学历较高的游客，在游览之后对景点文化底蕴的感知可能会高于学历较低的游客。同时不同年龄阶段的游客对文化的关注点不同，也可能导致游览前后对文化景观感知的差异。此外不同的欣赏观念导致对文化的理解是不同的，因此游客游览前后对景点的感知也会存在一定的差异。

4.旅游者混合意象与旅游者重游意愿关系分析

依据顾客满意感理论，我们可以得知游客的满意感与游客的重游意愿之间存在的相关关系。在研究中，笔者首先利用旅游者的诱生意象和原生意象计算出旅游者的混合意象，再以混合意象和重游意愿为变量进行回归分析。

由回归模型的方差分析表可知，sig.值为0.012，小于0.05，表明回归显著，即旅游者的混合意象确实会对旅游者的重游意愿产生影响。同时有回归系数表可得到回归方程为：y=3.709+0.072x，P-P图结果显示各散点近似呈一条直线，回归效果较显著。这表明旅游者的混合意象对旅游者的重游意愿有影响，因此广州各文化景点要提高旅游者的重游率，就必须注重对景区文化内涵的塑造与开发，加强对广州文化的宣传，只有这样才能使游客的满意感提高，从而提高重游率。

表3 回归方程分析结果

三、研究结论和政策含义

1.研究结论

本研究可以得到以下结论：

（1）对广州文化旅游者的类型分析可知，根据旅游者从景点中所获得的文化游览体验的深刻程度以及文化旅游在访问某一目的地总体决策中的重要程度这维度划分的五种文化旅游者类型中，广州的文化旅游者中目标明确型所占的比重相对较多。这说明广州的文化旅游者比较成熟，文化的出游动机较为明显，同时游客在游览中对广州历史文化内涵的体验比较深刻，这一点对广州文化旅游市场的进一步开发极其有利。

（2）从游客对广州代表性文化的感知状况的分析中可知，本地游客与外地游客对广州文化的感知是不同的。本地游客对岭南文化、宗教文化、海上丝绸之路文化以及南越国文化的感知较高。而外地游客则对商贸都市文化、革命文化的感知较高。究其原因，对于本地游客，由于对本地的历史文化比较了解所以更多的会关注岭南地区特有的文化类型。而外地游客对广州的印象大多则是商贸都市，“购物天堂”，革命圣地等。

（3）旅游者对代表广州不同文化的八个不同文化景观的感知意象存在差异。具体表现在游客对红专厂、光孝寺以及天河城这三个景点的诱生意象感知的均值低于对原生意象感知的均值，也就是说游客在游览这三个景点后的实际感受达不到游览前的预期。同时本地游客与外地游客对广州整体文化的预期和实际感知存在差异。具体表现在，本地游客和外地游客对广州文化的原生意象感知是趋同的，而本地游客和外地游客对广州文化的诱生意象感知差异比较明显，这说明本地游客与外地游客在游览后对文化的感知有区别，其原因可能是两组游客在自身素质（包括学历、年龄、欣赏观念）上存在差异。

（4）从实证角度论证了旅游者对景点的混合意象会对旅游者的重游意愿产生影响。即游客的满意感会影响游客的重游意愿。

2.政策含义

由以上研究结论得出本研究的政策含义：

（1）由于广州的文化旅游者中目标明确型所占的比重较大，这对开发广州文化旅游市场极其有利。因此做好旅游目的地主题定位和形象推广，以明确其在旅游者和潜在旅游者心目中的定位，并将其与其他地区很好的区分开来。在对广州历史文化的宣传中，要明确给出文化的定位，把海上丝绸之路文化，南越国文化、岭南文化以及商贸都市文化等有机的结合起来，打造属于广州特有的历史文化名城。

（2）游客预期及体验对于游客的混合意象具有显著影响。无论是对文化景观的原生意象（预期）还是诱生意象（体验），其形成都与相关的文化信息的传递密不可分。因此，政府作为广州历史文化名城打造的核心政策性主力，应当注重广州文化信息的传递与宣传。包括运用一般商业媒体和专业旅游媒体的宣传以及新媒体营销。

（3）由于旅游者对景点的混合意象会对旅游者的重游意愿产生影响，提高游客的满意感对我们吸引“回头客”具有重要的作用。因此作为地方政府，要加强旅游服务基础设施的建设，包括住宿、交通、以及景点的可进入性等，这样有利于增加游客满意感，提高游客的重游意愿。

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关于游览的作文篇5

一、3D绘画在旅游业态创新中的研究运用现状

3D绘画（3DStreetpainting）是模拟人眼看世界的原理，利用光学折射相关原理，使人体眼睛从感观角度看到物体的上下、左右、前后三维关系的一种艺术绘画形式。因这种艺术绘画形式具有创作成本低、发展空间大、参与互动性强、表现诙谐性等优势，它逐步为旅游领域的研究者与管理者研究和

采纳。

近二十年，3D绘画一直是国内外美术学、旅游研究领域的重要课题，并吸引着越来越多专家学者注意。3D绘画与旅游业态创新结合的相关理论研究已有一定发展。有的学者，如KongXuhong等认为可以通过人们的形象认知、压缩技巧等能力，设计一种简洁、直观的3D绘画风景网络图；有的学者，如MarianneLehtimaki等认为3D绘画这种独特的艺术形态的运用，是丰富当地旅游文化的重要手段；此外，例如YanZhiwu等认为应当将3D绘画运用到旅游地图的绘制过程中，有利于提高旅游行业的纵深发展，加大旅游景点的宣传

力度。

相应地，不仅在美术、旅游学术界的研究领域，在国内各地旅游业也开始注意到这种新的艺术表现形式，相关的旅游管理者、经营者已经对3D绘画业态相关的开发正进行着积极的探索。据笔者统计，在国内旅游业，近5年内，有4次3D绘画展览，分别是在2010年上海的世界博览会中齐兴华为首的《狮门峡谷》3D绘画展、2012年杭州的3D魔幻艺术展、2012年重庆市小三峡景区的3D风景展、2012年云南省西部大峡谷文化艺术节中的3D地画展。近几年来，3D绘画在旅游行业已有较快的发展趋势。

这些围绕3D绘画为主题的旅游业态创新开发在游客心目中树立了良好的品牌形象，取得了巨大市场效应，为推动区域旅游经济的发展起了一定推动作用。但就这4次展览来分析，可以发现3D绘画与旅游业态开发和布局研究上，从设计系统性、组织规模性、景点囊括的全面性等方面还有着极大的不足。对相关领域的研究者和管理者而言还有极大的研究和发展空间。

二、3D绘画在四川旅游业态创新应用研究的重要性

近年来，如何实现旅游项目建设创新的问题引起了政府部门、旅游业界和旅游学界的关注。一些学者已对此进行了研究：宋一淼等在“四川旅游业竞争力的现状分析及对策”一文中提出了通过产品创新是自身旅游产业的核心竞争力的重要措施；建设更多适应市场需求的博物馆、文化馆、展览馆等场所，在四川省营造旅游历程中的文化氛围对调整旅游产品结构起着关键作用；杨振之等在“度假旅游发展与区域旅游业的转型升级――第十五届全国区域旅游开发学术研讨会暨度假旅游论坛综述”中，根据他所转述四川大学旅游学院胡海霞的观点，“商业业态的更新”对四川省旅游开发规划及产业布局至关重要。

纵观我省，3D绘画这种新的艺术表现形式，还没引起我省旅游业态创新研究者与管理者的重视。根据四川省旅游业“一二五”发展规划显示，笔者分析，四川省的旅游形态中目前存在产品结构不合理，旅游要素类项目平衡性不足，旅游项目空间布局不合理的问题。因此，笔者认为对3D绘画进行应用设计研究，可以改善以下问题：（一）3D绘画纪念品、3D商品的开发研究，可以丰富景区商品形式，形成一系列特色商品。改善景区自然观光产品占主导、高科技手段商品开发不足、一些商品（例如：珍珠、玉石等）主要靠引进、从产品的多样性、新颖上改善产品结构不合理的问题；（二）3D绘画照相馆的开发，有利于改善食、住、行、游、娱、购六要素项目平衡性不足的问题；“游”、“娱”、“购”是该省旅游要素发展中的短板。尽管食、住、行是旅游业六要素中占基本的位置，构成目的地旅游收入的基础。然而，旅游实践证明，“游”、“娱”、“购”才是至关重要的。这是因为，食、住、行产生的收入是相对固定的和有限的。而旅游过程中，“游”、“娱”、“购”的开支则主要依据游客的主动性，在收入的形成中，具有极大的弹性空间。（三）3D展览馆的开发有利于改善旅游项目空间不合理的问题。此外，3D展览馆，还能加强四川省各旅游景点的宣传效果。

三、3D绘画在四川省旅游业态创新中的应用

根据3D绘画与四川省旅游形态的规划特征，主要可以从3D纪念品或3D商品、3D绘画照相馆、3D展览馆等几个方面进行开发：

（一）3D绘画为主题的特色小商品。3D绘画不仅可以结合景区的特色景点，绘制成具有新颖性、文化代表性的3D小型壁画。这种3D小型壁画不仅在视觉上看画中景物有凸凹立体感，而且用来绘画的颜料或材料也凸出于画面，可以用手触摸到这种凸凹感。还可以与四川省旅游业“一二五”发展规划中列出的10种（包括蜀锦、蜀绣、漆器、青神竹编、绵竹年画、民族刺绣、龚扇等）小商品中，漆器、龚扇等都可以和3D绘画结合起来，开发出既有文化特征，又有科技感的3D工业小商品；

（二）3D绘画照相馆。现代3D绘画因源于街头，有极强的参与性。以现代的相机等为媒介，以具有景区特色的景点或相关主题为绘制内容，依据三维关系相关原理，绘制场景，供游览者拍照。3D照相馆与其他的场馆不同，主要在于3D照相馆需要科学性、知识性、趣味性、参与性四种特性合一。在3D照相馆设计应用时有意识将四川省的旅游规划的重点、特色景点作为内容进行绘制。

（三）3D展览馆。展览馆的开发需要用新颖独特的方式进行。3D绘画展览馆本身就是一种新型的展览馆形式。将这种新的形式加入四川省特有的风景文化，就更加能体现人无我有、人有我新的思路。比如，将杭州3D魔幻展、重庆小山峡的风景展的一些内容进行绘制，游览者已经司空见惯。但是，如果将四川省整个省区的风景、文化、产品等一系列特有的物件整合，就会倍受游客的欢迎。

四、3D绘画在四川省旅游业态创新中的布局

3D绘画在四川省内的布局，在空间地理的选择上，以旅游链为线，在绘制内容的选择上，以四川省各地区特色内容，来规划和展示内容。

（一）3D绘画开发地点布局

根据田至美等所述，好的展馆应该处于交通网络发达、周围有配备齐全的配套设施的地区。在四川省旅游业“一二五”规划中，省旅游管理规划者依据该地区的交通大干线的分布，确立了北环线（九环线）、西环线（大熊猫线）、东南环线（长江线）、西南环线（香格里拉线）、东环线（三国线）五条旅游环线。这五条环线的分布如下图：

图表一[8]：“一二五”规划中的“四川省五条旅游环线”

（笔者简略绘制）

如表一所示，四川省的五条旅游环线以省会成都为起始点，它们主要分布于北、西、东、西南、东南方。成都是交通、文化和经济等中心。因此，游客聚集量最多，相应地，游客购买力、消费力与本省的其他地区相比居于首要位置。五条环线均紧密分布在成都的四周。据此，3D展览、3D照相总馆可设置在成都市。依次，可以分别在五条环线上的几个主要站点中，各选择1个经济、交通最为便利的城市，设置相应地设置3D展览馆、照相馆的分馆。3D绘画小商品因为体积小、携带方便等区别于3D展览、3D照相馆的特性，可以分布于四川省的各个区域。

（二）3D绘画开发内容布局

基于上述3D绘画开发地点布局，3D绘画开发内容的宏观布局可以“一二五”规划的主线为依据，即：设置在成都的3D展览、照相总馆内容囊括规划的所有主题，而设置在环线上的分馆则可依据北环线的藏羌民族文化，西环线的“大熊猫原生态旅游”，东南环线的长江自然山水文化，西南的康巴风情、彝族风情，东环线的三国文化、红军文化等为主线，进行3D绘画内容布局。绘有3D图案的壁画、漆器、龚扇等小商品，可以根据具体出产地，绘制相应的内容，然后在各个区域进行销售。具体分布格局图笔者绘制如下：

图表二：3D绘画开发内容布局

依据图二，将场馆的绘制内容与四川省各旅游环线上的景点相结合的布局，有利于加大四川省各旅游景区的文化深度，打造一种新的旅游品牌，提高四川旅游行业的科技性、文化特征性。内容布局从微观的角度，根据各环线特色景点，包括景区具有特色的科技、文化、社会、风土、人情等诸多方面作为3D绘画内容布局依据。以羌族名族文化、大熊猫原生态文化为例，就可以分别以羌族特有的羌族服饰、碉楼民居、雁门沟西羌大峡谷，卧龙特有的熊猫、皮条河等的内容形式，进行绘制和布局3D展览、照相分馆供游客参观、拍照。相应地，小商品也可以以此为依据，绘制碉楼民居、熊猫等的小型3D油画绘制。这样的布局不仅可以丰富各景区商品形式，还能加强四川省各景点的内容深度。

四、结语

关于游览的作文篇6

关键词：会展 会展旅游 发展优势 前景研究

综合关于中国会展旅游中心城市的理论研究和实践发展分析，中国正在逐步走入会展经济快速发展的历史阶段。正因为会展旅游巨大的经济效益和社会效益，国内许多城市纷纷瞄上了会展业。据不完全统计，全国大中小各类城市，提出要把本市办成“国际会展都市”、“国际会议中心”、“中国会展中心城市”、“中国会展名城”、“中国地域会展中心”的已经超过了30座。本文拟以广州当前的经济发展现状和会展旅游发展的内在规律为基础，进行会展旅游发展的优势与前景研究。

关于会展与会展旅游的概念界定

关于会展的含义

会展的定义包含公司业务会议（meeting）、奖励旅游（incentive tour）、协会或团体组织会议（conference or convention）和展览（exhibition）四个部分。英文简作“mice”。

会议就是围绕某个主题，通过口头、书面文字和电话网络等多种手段，达到人与人之间的思想、信息交流活动的临时组织。

展览即将物品陈列出来供人们观看，既具有观赏教育功能，又具有销售推广实效。

关于会展旅游的含义

由于我国会展业还处在形成之中，会展旅游的概念自然也比较模糊。wwW.133229.coM会展旅游是指旅游属性结合会展活动特点衍生出来的行为，它有广义和狭义之分。广义的概念是：会展旅游是以会议和展览为目的的旅游，属于公务旅游的范畴，包括会议旅游和展览旅游等各种出于工作需要的旅游和奖励旅游。狭义的概念是：为会议和展览活动的举办提供展会场馆之外的、且与旅游业相关的服务，并从中获取一定收益的经济活动。

中国旅游界将会展旅游界定为狭义的概念。其特点是：旅游主题明确、驻留时间长、经济效益高、影响作用强等。

由此可见，会展旅游不是让旅游业去举办各种会议和展览，而是让旅游业发挥行业功能优势，为会展的举行提供相应的服务。会展活动在一定程度上和旅游业的六要素形影相随，而且依赖旅游业的参与程度。会展旅游是依托会议、展览、文化旅游节、体育赛事等各类会展活动而兴起的一项旅游活动。会展旅游以其兼容性强、辐射面广、组团规模大、消费档次高和文化气息浓等特性，得到世界各地的普遍重视，并以此作为提高本地区旅游产业质量、加快旅游产业结构调整和国际化发展的一个新的突破点。

关于会展业和旅游业之间的相互关系

举办会议展览（尤其是国际性的）必然涉及到食、住、行、游、娱、购的旅游六大要素，而各种国内以及国际会展活动的参加者也自然形成了旅游业重要的客源市场。2001年国务院《关于进一步加快旅游业发展的通知》中明确提出“积极探索休闲旅游、会展旅游等新型旅游方式”。这充分说明会展业和旅游业具有密切的联系

旅游业与会展业之间有着一种天然的耦合关系，两者之间具有明显的互动性。会展业和旅游业都为“朝阳产业”，它们与房地产业一起并称为新世纪“三大无烟产业”。旅游业与会展业的共性表现在：产业性质都是以资源为依托、服务为媒介的“第三产业”；综合性上都是系统工程、综合经济，需要调动广泛的社会资源，特别是需要便捷的交通运输和快捷的信息传播服务；产业关联上对经济的拉动作用大；会展地也可以开发为旅游地，而旅游地经常被作为会议、展览的举办地。

广州会展旅游发展优势

从外部经济环境分析

2004年6月举行的泛珠三角区域合作与发展论坛为广东的经济发展乃至全国发展格局带来了深远的影响和意义。而且《泛珠三角经济区域合作框架协议》的签署，对广州市的经济发展带来了极大的机遇，广州将借助泛珠三角区域合作在更大的程度上扩展自己发展空间。同时，广州成为2010年亚运会的举办城市，对广州的服务业的发展也有着前所未有的推动作用。

cepa的签订与实施为广州会展旅游的发展也带来了巨大的契机。《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》（简称cepa）已在今年初正式实施，其将为广州和香港的经济发展起着推波助澜的作用。相比之下，广州展览业与香港展览业差距很大，服务业是香港的强项，而广州则相对较弱，展览服务更是需要提高；香港发展会展旅游的经验、所拥有的专业人才以及拓展国际市场的网络和渠道，则恰恰是广州旅游会展所缺乏的。与此同时，相对而言，广州的办展成本较低，市场开拓空间较大。所以cepa的签署和实施，有利于广州会展旅游业与香港会展旅游业的优势互补、取长补短。

从广州会展旅游的自身发展分析

举办“中国第一展”的广州进出口交易会的广州市，一直被视为南方会展业的代表城市。广州是华南政治、经济、文化的中心枢纽，也是国内会展旅游发展最早、会展经济最活跃的地区之一。展览的数量、展览面积、展览规模和影响，都位居全国前列。据不完全统计，在广州地区每年举办各种展览会上百个，其中国际性展览占三分之一。既有“中国第一展”的广交会，也有后起之秀的广州博览会、美容美发博览会，广州的会展经济业可以说初具规模。

另一方面，参展企业和结构进一步优化，提高了国产商品在国际市场的竞争力。据了解，广州的会展业至今已形成大大小小的专业公司400多家。据统计，2003年秋交会生产企业和外商投资企业的参展比例接近四成，由于这些企业产品的竞争力强，出口成交占了总成交额的二成七，比上届提高六个百分点。名优产品、高附加值产品、新产品成交势头旺盛，其中，家用电器成为第二大类商品，出口成交比重占总成交额一成多，比上届增长两成七，信息及通讯产品成交非常活跃，增长两成二，扩大出口的潜力巨大。日用消费品中新款式、新面料的服装日用及工艺陶瓷等颇受客商欢迎。广交会业内权威人士表示，在亚洲金融危机的不利影响下，在“非典”的影响下，广交会到会客商人数和成交量还在持续增长，并屡创历史最高记录。以2003年秋交会为例，这次交易会就实现交易额近205亿美元，也说明广交会具有很强的生机和活力，因而对外商产生了很大的吸引力，为今后外贸出口持续增长奠定了基础。

从广州的城市竞争力分析

会展旅游城市往往位于大都市和经济较为发达地区，会展是都市旅游一个重要的组成部分。会展旅游融商贸、交通、餐饮、酒店、广告、文化娱乐、信息等产业于一体，关联性强，对城市的基础设施要求和对城市经济的贡献度高。更重要的是，城市可以通过会展的举办宣传自己，树立形象。在城市发展进程中，一次高规格、影响广泛的会展的举办，可以成为推动整个城市建设、市民文明程度提高的重要契机。正因为如此，会展旅游已受到众多城市的广泛关注，成为一种共识。

广州具有发展会展旅游雄厚的经济实力。会展旅游的发展与地区经济发展水平有着密切的关系，经济实力是会展的重要物质基础。2003年，广州经济持续快速发展，经济总体呈现“速度快，动力强，结构优，质量好”的特点。全年广州市生产总值达3466.63亿元，比上年增加465.15亿元，增长15％，增速比上年提高1.8个百分点，为近8年来最好水平，综合实力进一步增强。全年经济增速比全国和全省分别快6.5个和1.4个百分点。据统计，广州的各项指标都居于全国前列，综合竞争力指标排名第4，人均收入指标排名第2，市场占有率指标排名第5，就业与综合生产率水平都是排名第7。广州综合竞争力与其他城市相比优势会持续扩大，因此，广州具备着发展会展旅游的雄厚经济实力，经济的繁荣景况也为会展旅游的相关企业注入强心剂。

广州具有发展会展旅游的地理优势

广州位于中国经济发展最快、最具活力的珠江三角洲地区的腹地，是华南地区的交通枢纽，毗邻香港、澳门，连接东南亚，素有祖国“南大门”之称，是我国历史最悠久的对外通商口岸，对外贸易自秦汉始迄今两千余年一直繁荣兴旺，在我国经济发展中一直扮演着重要的贸易口岸角色。同时，广州华侨众多，对外联系密切，其市场辐射能力近至广东省、华南地区，远及港澳台地区和东南亚各国。广州这种优越的经济地理环境，是发展会展旅游的有利条件。广交会当年在广州创办，正是缘于这种地域和人文关系的优势。

发达的交通网络和良好的旅游接待能力

城市交通是城市的动脉，也是发展城市会展旅游的一大基本要素。纵观广州，其拥有着中国三大国际航空港之一的白云国际机场和新白云国际机场；其次，广州具备广州港、黄埔港、南沙港、莲花港四大大型港口；再次，广州作为珠三角的中心枢纽，有着四通八达的公路网络；最后，广州亦是华南铁路网络的中心，再说，广州已确定在番禺钟村镇建设亚洲最大的铁路客运站，这将为广州的铁路运输作出重大的贡献。

同时，广州具备良好的旅游接待能力。据统计，广州目前具有1，441家旅游住宿设施(含宾馆、酒店、旅店、招待所等)，其中涉外宾馆酒店近200家，星级宾馆、酒店有75家；同时，广州拥有140多家旅行社，其中57家是国际旅行社，这为发展会展旅游提供了良好的接待设施。再者，广州具有丰富的旅游资源，就旅游景点而言，全市就有70多家，其中像广州花卉博览园、白云山风景名胜区、番禺香江野生动物世界、广州长隆夜间动物世界、花都芙蓉度假村、广州动物园、番禺莲花山旅游区、番禺南沙高尔夫球会等旅游景点也是会展旅客休闲度假的好地方。

具备发展会展经济的展馆条件

广州原已有6个展馆，展厅面积共29.4万平方米。现在新建成与使用的广州国际会议展览中心，首期投资40亿元人民币，占地43万平方米，总建筑面积39.5万平方米，该中心拥有30万平方米展示场，可容纳国际标准展位10200个，它将能满足大型国际级出口商品交易会、大型贸易展览、大型国际会议等需要，是目前仅次于德国汉诺威展览中心的世界第二大会展中心。

会展旅游的发展前景研究

区域经济与文化持续快速健康发展需要发展会展旅游

国际上会展业的产业带动度为1：9，即会展场所收入为1，则相关的其他收入为9。会展旅游的举办和发展带动了城市旅游、商务旅游、饭店、餐饮、购物、交通等所在区域经济的发展，会展场所每增加1元营业额，就能使周边地区产生4-5元的经济效益。如广州的一年两次的广交会的直接收入和相关收入之比为1:7。广州经济的进一步发展，离不开会展旅游的深入开展。只有各区域之间的横向联系和相互沟通，才能扩大服务业的对外开放，才能培养出广州市新的经济增长点，才能提升国际化大都市的品位，才能扩大就业领域，才能实现广州经济全面提升的经济目标。

会展旅游业的发展是一个城市是否成为国际化城市的重要标准，政府应该重视会展旅游业在广州经济发展中的作用和地位，以政府的名义加入国际会展组织，并以政府的名义举办一系列重要的国际性会展活动，以提高广州会展旅游在国际上的影响力。

会展旅游也宜结合本地的地域文化，在中国，文化竞争已经上升为国家战略：“如果不能迅速建立自己的文化优势，就难以在激烈的国际竞争中捍卫自己的战略利益，就会处于被动守势”。鲁迅先生曾说过：越民族的东西就是越国际的东西。以城市文化功能的22个影响因素排名，广州在全国排名第三，在华南地区排名第一，但与排名第二的上海相比，综合指数相差近4个点，而且存在基础设施（排名15）和本市文化需求规模（排名13）方面的突出问题。因此，必须通过大力发展会展旅游，加快城市文化基础设施的建设，发展文化产业，全面提升广州的文化地位。

依靠科技内涵提升会展旅游产业的竞争力内涵

随着社会、科技的发展，科技与会展旅游的融合程度与广度都越来越得到增大和提升。会展旅游这一产业要想进一步发展和完善，要想进一步和国际会展业接轨，就必须从现在的“劳动密集型”迈进“科技密集型”产业的行列。

在会展旅游的发展历程中，科技的发展、应用起了很大的作用，甚至是关键的作用。如上世纪60年代crs（计算机预定系统）和gbs（全球分配系统）的发明及其在服务行业中的应用被认为是一次革命。以广州的会展旅游业为例，科技与会展旅游业的整合从以下几方面入手：

完善会展旅游管理系统。主要是发展电子政务和电子商务、建设会展旅游行业数据库。其中办公自动化系统、远程行业管理系统、客户管理系统、财务管理系统是会展旅游主管部门和会展旅游企业的工作重点。

提高会展旅游的场馆设计与设备配套系统。未来的会展旅游服务设施和设备将具有高度的智能性，符合消费者便利性和舒适性要求，各种自动化、智能化、个性化的服务设施和电器设备将大量使用。如会展旅游中的会议设施与设备，会展场馆的消防系统、生态环境保护技术、会展废弃物的处理系统、提高能源使用效率技术和节水型生态厕所的建设系统等方面都有待通过科技进一步研究与解决。

建立会展旅游网。以广州会展旅游业为例，利用科学技术建立“广州会展旅游网”、“广州会展旅游公众信息网”等网络，集合广州会展旅游的展示系统、政策法规系统、网络营销系统、质量管理系统等，让世界了解广州、了解广州的会展旅游，这应是广州会展旅游今后十年的发展重点，逐步实现“数字会展旅游计划”。

大力培养会展旅游的专门人才队伍

我国会展旅游业迅猛的发展势头在带来经济繁荣的同时，也造成了人才的巨大缺口。这势必直接影响我国会展旅游业的发展。

会展旅游业的业内人士都表示他们缺的不是人手，而是高素质的专业会展人才。在人才缺口日益扩大的情况下，会展旅游业的教育培训应该形成正轨，为顺应会展旅游业国际化发展的大趋势，使会展旅游水平与发达国家与地区的距离尽快缩短，应该开展各式各样的人才培训项目，如业界人士的论坛、演讲；开设形式多样的会展经理培训课程；还应该有权威的会展管理认证培训机构等等。同时，可以和国际上会展专业开办较成熟的大学联合开办会展旅游培训。这些措施能在一定程度上提高会展从业人员的素质，缓解业界对人才的需求。

高校在会展旅游业人才培养中应起到不可忽视的作用。现在国家教育部已把会展列入本科教育的专业目录中，在会展旅游业的几大城市中，要大力发展会展教育，第一步培养“复合型”人才，以解决目前会展旅游业人才紧缺的状况，第二步培养“小而专”的国际型会展人才，以适应国际会展旅游的需要。

参考文献：

1.倪鹏飞.《中国城市竞争力报告》[m].社会科学文献出版社,2004

关于游览的作文篇7

[关键词]博物馆；旅游；研究进展；启示

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002－5006(2007)03－0084－06

1、前言

1989年国际博物馆协会对博物馆的定义是：博物馆是为社会发展服务、向大众开放、非营利的永久性机构。它为研究、教育、欣赏之目的征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物证[1]。博物馆是搜集、保管、研究、陈列、展览有关历史、文化、艺术、自然科学以及科学技术等方面的文物和标本的场所，是城市标志性的文化设施，是历史文化遗产的集中展示地，反映着城市的过去、现在，甚至未来。它们不仅是国民历史文化教育机构，还是旅游者了解当地文化最合适的场所，是一种类型多样、高品位的旅游资源。斯蒂芬・塔夫茨(Steven Tufts)和西蒙・米尔恩(Simon Milne)认为，博物馆应包括遗址类博物馆、展览中心和美术馆、科学和自然类博物馆、艺术博物馆、生态博物馆等多种类型[2]。

博物馆旅游是近几十年来国内外逐渐兴起的一种新兴旅游形式，它使得旅游活动由一般的游览观光上升到高文化含量的游憩活动。据统计①，世界三大博物馆之一的巴黎卢浮宫每年吸引着数百万游人前来参观，2002年共接待570万名参观者，其中，外国人占66％；历史上参观人数最多的2000年游客量达到了610万。随着社会及旅游业的发展，博物馆同旅游业将会更加紧密地结合起来。本文试图通过对1995年以来国外有关博物馆旅游的相关文献的检索和分析，发现其中关注的研究内容。

2、国外博物馆旅游研究进展

2．1博物馆功能演变与再定位――从“访问”到“游览”

无论是国外的还是国内的博物馆，最初创办时都是以收藏保存某种藏品，进而适当地展示部分藏品，以供人瞻仰或观赏，发展至后来，才逐步有了收藏、研究、教育等多项职能。随着社会发展，博物馆的功能仍在不断地拓展。斯蒂芬(Awoniyi Stephen。2001)[3]指出，现代社会的博物馆在社会中所承担的角色比传统博物馆更加丰富多彩，现代社会博物馆象征意义和实用功能相统一，能让更广大公众从中受益。博物馆是一个公众教育(非正式教育)的实施机构，同公众更加宽广的交互环境，促进了博物馆休闲娱乐活动的产生和发展。博物馆应在保持原有职能的基础上，在休闲环境的框架下，有效地研究、分析自身，以便在现代社会中提高自身价值。

传统意义上，人们“访问”博物馆，通常处于一种受教育的被动地位，同博物馆及其展品之间有不可跨越的距离。“访问”是指有目的地参观，通常侧重知识获取，而“游览”则指从自身的需求出发，从容行走并观看，侧重休闲需求。从心理角度看，工作是出于压力状况下的行为，而休闲是出于无压力状况下的行为。游客参观博物馆，利用的是他们的闲暇时间，而闲暇时间最根本的特质就在于无压力的环境。一般说来，环境压力会让人感到不安，博物馆营造的学习环境使人感到压抑，通常使人感到无知[4]。人们“访问”当代博物馆，大部分是在休闲时间内进行的，利用的是可自由支配的收入，并且期望获得愉悦休闲的体验。因此，博物馆要从专业性的“访问”时代走向面向参与主体更加广泛的“游览”时代，成为普通大众的一种休闲需求。

菲勒(Filler，1991)提出“商业化趋势已经将艺术作品推到一个次要的位置，人们对博物馆艺术作品的精神实质的关注逐渐呈现下降的趋势。”[3]“在蓬皮度国家艺术与文化中心，很多人乘坐巨型透明观光电梯来到建筑的顶部，只为了饱览从高空俯瞰整个城市的风景，却不曾走进美术馆一步。”[3]另外，在很多当代的博物馆，艺术展品往往只占据了博物馆总体的一小部分区域，其余的大部分区域包括管理和员工区域、礼堂、演讲室、休息室、餐厅、纪念品商店和书店等等。除此之外，通常还有为其他社会场合开辟的大片空间，如宴会、节日以及公众演出等等。然而实际上，这并不代表着博物馆原有功能的丧失和退化，只是说明博物馆文化同大众文化更好地结合在一起。只要不危及博物馆原有的功能和目的，博物馆的发展趋势应该是“一个大型商业集合体，一个多功能的殿堂，一个盛大华丽的宫殿，进而成为一个具有包容性的场所”[3]。

对于目前的博物馆旅游来说，除了营造一个可供欣赏艺术作品的地方外，更重要的是营造一个提供学习、交流、研究和社会交往的地方。“博物馆是一个多种要素的结合物，中心是环境，环境将空间、藏品、参观者以及博物馆在大众文化中的地位结合起来。”[3]“博物馆必须提供影院、剧场、宜人的餐厅、休息区、书店、宴会厅和园林……博物馆必须能够同时向人类的精神和肉体敞开大门[3]。

2．2博物馆与旅游的融合

近年来，博物馆与旅游的关系一直是博物馆学界和旅游界研究的课题。布鲁纳(Bruner，1993a)认为，博物馆和旅游有着类似之处[5]。李・乔立夫和罗尼・史密斯(Lee Jolliffe & Ronnie Smith，2001)[6]通过北大西洋两个岛屿的案例研究，具体探究了旅游与博物馆的关系，分析了各自在文化遗产中的地位(表1)。从本质上说，博物馆和旅游都是文化的反映和表现方式。博物馆依赖旅游活动将特定文化展示给旅游者。而由于博物馆的非营利性和文化遗产的集中性，又需要其采取不同于旅游的管理理念和机制，因此在开发内容和开发范畴上也显现出不同的特点。

发达国家城市化水平较高，博物馆旅游通常不是独立的，而是同遗产旅游或文化旅游、城市旅游等结合在一起，纳入更为广泛的城市旅游和文化旅游体系中，纳入整个地区服务和经济发展过程中，博物馆意识成为一种公众意识。一些中心城市的综合性博物馆通常同社区文化紧密结合，成为社区的中心。

西布伯格(Silberberg，1995)[7]研究了城市背景下博物馆和遗产地文化旅游及商机问题，认为文化旅游给博物馆和遗产地带来重要的经济利益，但博物馆和遗产地文化旅游需要有关政策和实践保障， 如吸引游客、社区合作和市场营销等，同时需要对经营者进行遗产保护和相关教育，提出文化旅游产品的8个评估要素：产品的感知质量、知晓(知名度)、顾客服务态度、可持续性、产品的独特性和唯一性、便利、社区支持和参与、管理责任和能力。文章认为，成功的文化一旅游合作包括同类文化产品之间的组合、不同文化产品之间的组合以及文化产品同其他类型产品的组合。一方面，可将同类文化产品如剧院和剧院、博物馆和博物馆进行组合。常见的例子是，博物馆或历史遗址之间通用的包价通行证。另一方面，应将博物馆同其他类似的文化产品联系起来，增强文化整体吸引力。此外，文章将文化旅游市场概括为5大圈层(表2)，提出博物馆等文化产品增加市场份额的策略是将文化的吸引力从仅占市场份额小部分的完全动机型旅游者，扩展到更大份额的部分动机型旅游者，附属动机型旅游者以及偶然动机型旅游者。

可见，博物馆和旅游的融合为双方都带来了新的发展机会，一方面，日益发展壮大的旅游业将数量更多、范围更广的文化旅游者引进博物馆，有助于培养公众的“博物馆意识”，并促使一个新的文化――博物馆旅游文化诞生并发展；另一方面，博物馆也为文化资源增添了新的内容和景观，使得旅游业文化体验更加丰富多彩。

2．3博物馆旅游者行为研究

博物馆旅游者行为的研究，是博物馆研究的重要内容，它主要包括旅游者需求和决策研究、旅游者期望和动机研究以及旅游者体验、满意度和真实性研究。

2．3．1旅游者需求和决策研究

安德里亚・戴维斯和理查德・普兰提斯(AndreaDavies &_Richard Prentice，1995)[8]提出了遗产吸引地潜在旅游者的概念和类型。在旅游业的吸引物基础上，指出了一个被忽视的问题――博物馆和其他遗产地旅游者的潜在需求。认为，现有顾客决策行为研究成果，尤其是潜在需求决策行为研究成果，应用到博物馆和其他遗产吸引物旅游研究时，仍然有所欠缺，有待完善。遗产地非访问者行为缺乏系统性的、综合的以及概念性的研究体系。安德里亚・截维斯(Andrea Davies)和理查德・普兰提斯(RichardPrentice)针对遗产地的非访问者，构建了适合博物馆和其他遗产吸引地的、重点放在潜在需求上的消费者决策制定模型――非访问者休闲行为的概念模型。这一概念模型，在细分潜在需求方面有着潜在的作用，被描述为“产品”开发和促销的基础。文章针对细分的博物馆旅游市场，在胡德(Hood)[9]以访问频率对旅游者进行区分的基础上，将经常性旅游者、偶然性旅游者以及无游览行为的旅游者这三类博物馆观众细分群体中的无游览行为旅游者(非访问者)做了更进一步细分和扩展。一类是从不游览并且没有考虑过游览的人群，一类是从未游览过但考虑游览的人群，还有一类是曾经游览过但随后就再也没有游览过的人群以及极少游览的人群。

博物馆旅游的总体需求包括潜在需求和现实需求，但对博物馆的研究通常忽视了潜在需求。“必须了解旅游者对某个吸引物不感兴趣背后的真正寓意，既可能是真的缺乏兴趣，也可能是掩盖某种游览限制因素的借口，后一种情况能够揭示旅游者潜在的动机及其行为的限制因素。这一类的旅游者被看作是某地的潜在旅游者，他们的总和就是潜在需求。”[8]“非访问者为博物馆提出的建议很可能会刺激游览行为”[8]。

2．3．2旅游者期望和动机研究

关于旅游者对博物馆的期望，朱莉娅・哈里森(Julia Harrison，1997)[10]以夏威夷一博物馆为例进行了实证研究，获得了一组有关博物馆旅游者的定性和定量的数据，研究发现，人们期望博物馆能植根于当地的经济和文化之中，反映出地方独特的文化，体现“当地性”以及当地居民参与博物馆规划发展的积极意义。

通过问卷调查及数据分析，简森・沃贝克和凡・瑞克(Myriam Jansen-Verbeke & Johan Van Rekom1996)[11]研究了城市博物馆旅游者的旅游动机，结果显示旅游者访问鹿特丹美术馆(Rotterdam FineArts Museum)的比例高达54％；并采用了梯级洞察方法(Laddering technique)分析收集的数据，证实了博物馆作为城市旅游产品的关键要素所起到的作用，并从旅游者的动机角度提出了博物馆旅游的营销战略。

2．3．3旅游者体验满意度和真实性研究

弗兰斯・斯考腾(Frans Sehouten，1995)[4]认为，人们从不游览博物馆的原因，无非是因为觉得博物馆与他们的日常生活没有联系，或者是不喜欢博物馆藏品的陈列方式。而大多数博物馆却不愿意改变自身，去迎合普通大众的游览需求。因此，即使人们有学习和获取知识的需求，也诉诸一些较新的媒体媒介，而不是诉诸藏品陈列和文化表现手法上显得陈旧的博物馆。博物馆必须进行变革，提高其展品展览的可欣赏性、增强感染力。通过分析不利于游客体验的8个方面因素，如专业性过强、偏离观众兴趣、陈列展览方式乏味陈旧、缺乏参与性、过于说教、忽视人的正常休闲娱乐需求、缺少社会交往机会、服务质量低下等，认为博物馆应在以下几方面做出自己的努力，提高游客游览质量：了解非专业的普通大众旅游者的游览需求；增强博物馆旅游的参与性、体验性，在陈列展览手法上使用更多的动态形象；提供更高质量的旅游配套设施；为社会交往提供更多的机会和可能性。文章认为，博物馆及遗产管理中关于提高游客满意度政策的要素之一，同时也是最重要的一点就是“愉悦”的供给，并将其包含的内容归纳为“独特”体验(Unique experience)，“独特”体验代表：不寻常(Uncommon)、新奇(novelty)、有益增长见识(informative)、高质量(quality)、理解力(understanding)和情感(emotions)。如果参观行为并不是这样一个独特的经历，那么通常会遇到博物馆参观中常见的现象――博物馆疲劳症。文章提到麦尔登(Melton，1933)在最初对博物馆研究调查中发现，并且第一次描述了这种感觉――“头脑晕乎乎的，腿像灌了铅，脚也疼痛”。博物馆疲劳症导致了博物馆参观者的种种具体行为：他们在博物馆内待的时间越长，就更加促进他们寻找出口；参观者在美术馆中停留的时间越多，实际上他们关注展览的时间越少。

在旅游体验中，除有形产品以外，无形的情感体验对旅游者来说更为重要，理查德・普兰提斯(Richard Prentice，2001)[12]从旅游体验的真实性出发，提出新的博物馆营销概念“同心圆模型”(从内到 外依次为旅游者体验、无形构建、有形构建)，阐述了博物馆在无形产品的开发中如何体现真实性。文章指出游客所期望的“真实性”包括4方面：更多的直接接触当地文化的机会、较少的旅游者、较强的旅游独立程度以及对某地景观、气候、文化体验和原有感知一致性，并将体验文化旅游看作是一种寻求“真实性”的文化消费，不仅仅包括以物品为中心的有形消费，也包括其他类型的无形消费。因此，这里所讨论的“真实性”，并不是关于博物馆本身所提供的旅游体验真实性，而是针对博物馆作为一个文化遗产的集中展示地，在面临许许多多其他类型的文化旅游产品竞争时，怎样在竞争中脱颖而出，成为文化旅游的一个重要甚至主导产品。“大众文化旅游的本质在于体验性的文化旅游，更注重经验的积累而非学问的堆砌，它寻求的是一种游览中的领会，而非类似正式教育一般的理解”。

2．4博物馆解说系统研究

博物馆解说系统研究者有着各自不同甚至截然相反的理解。托尼・沃特(Tony Walter，1996)[13]对罗马巴斯博物馆的电子导游和解说系统进行了研究。通过对使用电子导游系统的游客行为进行调查研究，发现游客沉浸于电子导游系统中，与同伴以及博物馆物品的信息交互却下降了。电子导游系统投入使用后，参观人数也较之前的人工导游有所减少。文章认为，虽然电子导游系统在为游客提供更多信息方面有很大的作用，但是旅游者体验却因此而变得更加私人化，社会性弱化，同时也忽视了儿童。

然而，对此也有不同的观点，如罗马巴斯博物馆馆长斯蒂芬・克鲁斯(Stephen Clews，1996)[14]对托尼・沃特(Tony Walter)的某些观点提出了异议，认为好的解说能够加强对旅游者的信息传递。文章利用观察法，通过对游客身体语言的观察，发现博物馆内的信息解说能够激发人们构筑自己“脑中的想象”，认为游客与博物馆内物品进行信息交流很重要的一点――“信息交互”可以是物质上的，也可以是精神上的；既可以通过大脑理智的思索，也可以通过身体的外在感受。文章论证了在声音系统的导引之下，发生变化的只是游客观赏博物馆物品的方式，他们的观赏更为专心，更有兴趣，观赏的物品更多，在每件物品前的停留时间更长，而并非观赏水平下降。

2．5博物馆对旅游的影响研究

博物馆对旅游的影响是博物馆旅游研究关注的重要内容，但这方面的研究成果较少。毕阿特定兹(Beatriz Plaza，2000)[15]的研究比较深入，有一定的启示作用。他计算了西班牙古根海姆博物馆(Guggenheim Museum Bilbao，GMB)对旅游造成的影响，通过旅游者数量和过夜旅游者停留天数来观测旅游对GMB的影响(见表3)。

数据显示，GMB开放以来，巴斯克地区的旅游者数量出现增长，平均每月增长28989人到访人次(arrivals)，其中，9883人为外国人(占34％)，平均客房入住率由37．8％上升到45．4％。然而，这些积极影响不完全是由GMB所带来的，也可能归结为其他一些因素，如旅游业的全球性增长、良好的经济周期、毕尔巴鄂国际交易中心的推动，以及圣塞巴斯蒂安(先前巴斯克地区主要的休闲目的地)不断增加的吸引力等等。为了更直接地反映GMB对旅游业的影响，文章依据时间趋势(time trend)、季节以及GMB旅游者总数对引入旅游者数量(incoming tourists)进行回归分析，其中，时间趋势是一个替代变量(proxyvariable)，其内容包含商业周期、旅游者增长(趋势)等其他变量。文章运用Durbin-Watson统计值和Ljung-Box Q-tests方法检验系列自我相关性(serialautocorrelation)，得出旅游影响公式：(1)IT：43574+502t+0．172GMB，(2)ONS=85335+862t+0．272GMB，其中，IT=旅游者数量；t=时间趋势；GMB=到GMB旅游者数量；ONS=过夜人数。公式表明：(1)巴斯克地区到访旅游者人数(IT)和GMB的关系为GMB每增加一个单位旅游者，导致到访旅游者人数产生0．172的增量。GMB开放以来，平均每月有97953博物馆旅游人次，引发整个地区平均每月旅游流产生16848人次(97953×0．172)的增量。表明调查期间(1997年10月到1999年7月)巴斯克地区58％(16848/28989)的旅游者增量是由GMB博物馆引起的。(2)巴斯克地区过夜旅游者停留天数(ONS)和GMB的关系为GMB每增加一个单位旅游者，导致过夜旅游者停留天数产生0．272的增量。这同样说明了过夜天数月平均增量(48900)中，26643(97953×0．272)是由GMB博物馆引起的，占54％。结论显示，GMB在吸引旅游者方面发挥了重要的作用。进一步的研究可以通过市场细分方法来评估不同动机的影响，包括参观建筑物本身的需求、特殊展览的需求等等。

3、启示与展望

随着经济发展和社会进步，人们越来越注重文化的诉求。中国是五千年文明古国，悠久的历史造就了辉煌的古代文明，遗留下各类历史文物，蕴含着丰富的历史、艺术、文化及科学价值，对现代社会的人们不仅有着独特的吸引力，而且具有极大教育意义。文物资源以其不可替代的优势，在旅游业中发挥着越来越重要的作用，而博物馆旅游则提供了一种保护和利用相结合的合理方式。它在保护各类历史文物的同时，提供给旅游者高品位的文化旅游体验，极大地发挥了博物馆社会教育的潜能，寓教于旅，面临极大的发展机遇。而目前我国大多数博物馆无论从经营理念、经营活动，还是营销策划、具体服务措施等方面都明显落后于现代社会发展趋势。因此，创新博物馆管理理念和机制，积极寻找其与旅游的契合点，满足社会公众对文化多角度、多方位的需要，是当前发展博物馆旅游的主要任务。

通过综合分析看出，国内外有关博物馆旅游的研究较少，国外大多是从旅游者的角度，对旅游者的心理及行为模式进行分析和考察。研究方法大多以描述为主，也有模型构造方法，在研究博物馆旅游的经济影响时还使用了数理统计方法。国内近年来出现了有关博物馆游客行为的研究[16]。史萍[17]针对上海博物馆客源市场进行了研究；陈朝隆等[18]对城市博物馆旅游开发的若干问题进行了探讨；刘俊、马风华“[19]以广州南越王墓博物馆为例，在游客行为分析的基础上，探讨了其发展规律和动因，对于经济发达地区地方性博物馆旅游开发管理具有重要意义。

据不完全统计，目前我国已有各类博物馆2300多座，其中80％是近20年先后建成的，许多博物馆 的收藏内容和展示形式发生了日新月异的变化，一些博物馆的软件、硬件建设已经接近甚至超过了国际先进水平。博物馆业的发展为博物馆旅游提供了很好的物质基础和良好的发展前景，相应的博物馆旅游研究也应受到应有的关注。目前的研究可以围绕博物馆旅游发展的动力机制、运营机制，目标市场的定位及营销机制，博物馆旅游者行为模式，合理评估博物馆资源及旅游发展状况，资源开发中如何兼顾保护和利用，城市博物馆网络构建、博物馆与城市发展一体化、博物馆旅游的社区效应等问题而展开。

同时，博物馆的概念逐渐泛化，将具有历史文化价值的遗址遗迹、生态环境等整体包括在内。乔雨[20]提出了“将八达岭景区建设成为一个集游览观光、文化展示、学术研究、历史和爱国主义教育等诸多功能为一体的博物馆式风景名胜区”的新思路。林美珍、肖洪根[21]也指出博物馆化(museumization)是旅游景观吸引系统发展变化过程中的一种趋势，对旅游景观吸引系统博物馆化的表现、原因及其影响进行了尝试性的探讨，同时对景观博物馆化可能出现的过度“神圣化”进行了初步说明。可见，博物馆旅游是一个不断在拓展的领域，为此，要以发展的观点来处理国内博物馆旅游的发展，加强不同区位、不同类型的博物馆旅游发展模式的研究。如城市的博物馆与会展旅游的结合，各类革命、名人纪念馆与红色旅游的结合[22]等等。在借鉴国外经验的基础上，尽快开展中国特色博物馆旅游的研究。

[基金项目]国家自然科学基金项目(40471035)资助

[收稿日期]2006－09－20

[作者简介]戴昕(1983－)，女，安徽滁州人，安徽师范大学硕士研究生；陆林(1962－)，男，安徽芜湖人，博士，教授，博士生导师，研究方向为旅游地理、旅游管理；杨兴柱(1977－)，男，安徽六安人，旅游地理专业博士，研究方向为旅游地理与旅游规划；王娟(1982－)，女，安徽淮南人，安徽师范大学硕士研究生。

关于游览的作文篇8

关键词：东莞展览馆 文化名城 作用

一、东莞展览馆在文化名城建设中的作用

1、展览馆是增强市民主人翁意识的强化剂

作为一座千年古城、岭南文明的重要发源地、中国近代史的开篇地，东莞是有文化底蕴的。但是在过去几十年里,东莞人把主要精力放在招商引资和经济建设上,忽略或者说怠慢了文化建设,致使文化发展跟不上经济发展的速度,不能满足市民日益增长的文化需求。展览馆的建立，正好弥补了这个空缺，在收集整理来馆参观市民的反馈意见时，可以看出展览馆的陈列展示引起了市民的强烈共鸣，许多观众已成为展览馆的常客，并把这里当作接待亲朋好友，介绍东莞市情的首选之地，而且充当起讲解员，结合自己的回忆津津有味的介绍馆里的一事一物。展览馆对于市民而言，是探寻东莞发展历程的时光隧道，是增强市民城市荣辱感的见证物，也是增强市民主人翁意识的强化剂。

2、展览馆是游客了解东莞城市发展轨迹的助推器

东莞是中国优秀旅游城市，每年接待超过两千万人次的商务及自助游旅客。对于一位游客来说，抵达一个城市，当然希望在短时间内了解到城市的发展概况，以便更加深入的认识这个地方，展览馆作为宣传推介东莞的窗口，承担着对旅客展示东莞城市魅力的任务。让旅客在一个小时之内全面了解这里的发展状况。另外，来过展览馆参观的游客，过后都可能会和朋友、家人、同事谈及东莞，对东莞城市发展的轨迹和城市文明的传播起到积极广泛的作用。

3、展览馆是沉淀东莞沧桑巨变的见证物

经过30多年的发展，东莞由一个传统的农业县，演变成一个初具规模的工商业城市。用原广东省委书记张德江同志的话说：东莞是中国改革开放生动而精彩的缩影。要想了解中国改革开放的历史，中国改革开放的成就，来东莞看一看就一目了然。而展览馆，正是见证这一生动而精彩的缩影所在。对于城市而言，展览馆就是沉淀东莞沧桑巨变的见证物，是一个城市的窗口、会客厅，是宣传我市海纳百川、厚德务实城市精神的平台，也是传播城市文化的载体。

二、如何巩固展览馆在文化名城中的宣教作用

1、抓好青少年教育不松懈

自2005年以来，东莞展览馆就开始和教育局合作，组织全市中小学生来馆参观学习，近年来，来馆参观的学生人数保持在年均八万人，可见，学生参观是我馆观众来源的重要组成部分，要稳定我馆的参观人数，必须巩固和教育局与各文教办的沟通和联系。落实到具体行动中，展览馆在平时和教育局与文教办联系过程中，除了把近期的展览动态告知对方外，还应尽其所能地帮助对方解决在组织落实学生来馆参观时遇到的问题，再适当地为对方提出建议，促进问题圆满解决，以便共同把青少年教育工作落到实处。

2、抓紧旅游社参观不怠慢

目前，东莞展览馆市内外签约旅行社总数达到288家，但常年和展览馆保持合作关系的不外乎深圳、东莞和广州等不超过30家旅行社，显然，在旅游参观这块，现在展览馆固定合作伙伴不多，但有30家，已经是展览馆在发展壮大过程中建立的资源，我们必须抓紧旅游社的参观不怠慢，对导游和观众提出的要求尽可能满足，针对旅客来莞休闲观光的特点，讲解时应更多地把握讲解内容的深浅度，多与观众进行互动式的介绍。对于观光团的游客而言，他们不仅注重来展览馆参观让他们了解到多少城市发展情况，更重要的是他们在这里留下了多少欢乐时光，他们更在乎的是整个参观过程中的心情和气氛，因此，展览馆接待观众时，应该是从进门后的第一声问候开始的，让游客从一开始就被我们的热情感染，久而久之，带动旅行社组团参观的热潮。

3、拓展新莞人参观团体有创新

展览馆早在2004年9月正式开馆，期间一直实行收费参观，从2010年5月1日起，展览馆面向观众免费开放，这对于拓宽展览馆参观群体带来了利好消息。 新莞人作为东莞城市建设的生力军，为我市的发展作出了不可磨灭的贡献，但是，在发展过程中，也出现了部分新莞人和老莞人、新莞人和城市之间的矛盾，主要原因体现在新莞人对城市的归属感不强，认为自己为这座城市作出的贡献没有得到认同。展览馆作为市情教育的学校，爱国爱党教育的基地，在文化展区专门陈列了打造和谐社会的内容，通过拓宽新莞人来馆参观的数量，达到对新莞人进行宣传教育的目的，宣传东莞一直坚持善待新莞人的政策措施，在全国率先将“外来工”这一冷冰冰的称谓换成了温暖而充满包容感的名字――新莞人；还成立了专门为外来建设者服务的机构――新莞人服务管理局，成为全国的首创；紧随其后，廉租房建设、新莞人积分入户、子女入读公校，一系列关爱新莞人的务实举措相继出台，这对于构建和谐社会，打造幸福东莞起到了一定的促进作用。

我们可以从加大下镇区、企业宣传的力度，加强与企工委，共建企业、流动党员活动中心的联系、举办面向新莞人的专题展览这几方面入手，充分发挥我馆市情教育学校和现代公民教育、党员教育基地方面的作用，让其产生良好的口碑效应，以达到拓展参观群体的目的。

关于游览的作文篇9

关键词：二级城市问题与对策芜湖

在改革开放的20多年间，中国的展览业发展迅速。展览会在中国大地上以城市为中心遍地开花，展现了蓬蓬勃勃蒸蒸日上的景象。展览业已成为中国第三产业一个重要的方面，创造的就业机会和社会产值占有一定的份量，在促进进出口贸易、技术引进和中外经济合作等方面的工作发挥着重要的作用。本文针对会展二级城市的展览，找出其存在的共性问题，同时总结出一些成功之道。

会展二级城市的界定

会展二级城市主要是针对会展一级城市而言的。为了论述方便，这里将直辖市和省会城市以及计划单列市共计35个城市列为会展一级城市。其他城市，特别地级城市，统统列为会展二级城市。将所有的省会城市和计划单列市划为会展一级城市主要是考虑到他们的发展现状和未来。尽管有些中西部省会城市的会展业并不发达，举办的展览比较少，甚至不如个别沿海地区的二级城市，但是考虑到省会城市在其本省的发展水平以及将来在该省的发展方向，列为会展一级城市。

在改革开放的这20多年间，会展二级城市的展览业与经济发达的大城市一样发展迅速，尤其是改革开放的前十年。不过中国展览业经过近10多年的发展，通过竞争，同类展会已经逐步减少，有的消亡，有的壮大，有的合并，展览规模越来越大。不少当初趋之若鹜、竞相争睹的展会，近年来主办者总是有一种稍不留神就会被受众、展商冷落之感，停办、延期、“罢展”、告状等消息常见诸报端。除了当地政府全力支持的一些展览以外，很多商业展览都停办，各种有影响力和大型国际性的展会往往还是在大城市举办。人们说起各种有名的展会，无一例外的都在上海、北京这样的大城市举办。

会展二级城市展览业发展的制约问题

二级城市之所以出现以上的问题，主要有以下原因：

二级城市缺乏特定的产业基础

会展二级城市一般都是中等偏下城市，这样的城市普遍人口比较少，经济比较落后，产业门类少。各个行业中鲜有在全国处于领先地位的，这样的城市要举办展览，首先从会展主题上看就很成问题，招展更是困难。

城市的整体知名度较低

很多二级城市的知名度往往不如经济发达的大城市，这客观上往往影响了展览会的招展情况。而且很多企业的营销战略，尤其是中小企业及刚刚进入中国市场的外国企业，往往都是希望在经济比较发达人口众多的大城市打开市场。这在客观上给二级城市展览会的招展工作造成了困难。

展览市场化运作滞后

二级城市的展览会往往都深深的带着政府的烙印，甚至很多都是由政府直接操作。政府办展存在着很多问题，与当前进行的市场化运作存在较大的差距。

办展经验不足

二级城市举办的各种展览不论是政府完全办展还是通过展览公司，由于举办的展览比较少，可能会出现办展经验不足的问题。具体表现在：

对参展商的资格认证二级城市举办展览的一个重要问题是展商与展品的质量和档次。二级城市本身人口比较少，参展商也比较缺乏，往往为了追求人气而容忍大路货参展。这些产品看似给展览带来了一定的收入和人气，但实际上是在砸展览会的品牌。这既对其他参展商不负责，更是对观众的严重不负责。如果在展览会举办的前几届考虑到人气这方面的因素，可以适当的吸引部分这样的展商，但等到这个展览发展到一定程度，有影响力的情况下，必须实行精品战略，这样才能长时间的举办。

展览活动内容单调二级城市的城市规模比较小，各种娱乐活动设施相对比较缺乏。在这种情况下，举办的展览往往活动单调。除了展览会上的展品展示活动以外，最多是一些专家讲座或者举办一些合作洽谈仪式。由于缺乏经验以及场地的限制，展览活动比较单调。

展览会的配套服务二级城市举办展览，配套服务往往容易出现问题。除了以上所说的经验问题以外，还由于城市基础设施的不完善，很多配套服务往往难以落实。

招展招商的覆盖面有限

二级城市举办展览，在招展方面可能存在诸多的实际困难，尤其是国际性展览，针对国际客商就更加困难了。除了以上所说的招展工作，招商工作同样也非常重要，如果一个展览只有参展商，观众却寥寥无几，这样的展览则毫无意义。二级城市在很多方面与大城市相比，都有或多或少的差距，而且二级城市由于人口较少，专业观众的数量可能不足，所以更要加强招商工作的进行。

二级城市举办展览存在较多的问题，但也不是没有优势的。有的城市做的还比较成功，安徽省芜湖市在“2002年度中国旅游报·中国旅游知名品牌”评选活动中，“中国（芜湖）国际旅游商品博览交易会”被评为2002年度中国旅游知名品牌，也是全国唯一的旅游展览品牌。芜湖是安徽的一个省级城市，城市规模适中是个典型的二级城市，综合实力属于二级城市稍差一些的档次。芜湖市发展展览经济时间不长，各方面的发展还缺乏系统性，但是芜湖根据自身的特色，充分发掘本地发展展览的优势，取得了不错的效果。

二级城市展览业发展的对策

针对二级城市在展览上出现的问题，为了更好的促进二级城市的发展展览的要求，这里以芜湖市举办的“中国（芜湖）国际旅游商品博览交易会”的情况为例，进行对策分析。依托本地产业，确定展览主题

在二级城市举办展会，必须充分选择好展览主题。最好是与本地产业特色相关的主题。另外，二级城市也要积极培育一些具有发展潜力的产业特色。

目前相对比较适合中小城市的展览主题是贴近老百姓日常生活的，比较喜闻乐见的而且产品种类比较丰富的产品。芜湖关于旅游商品的主题就相对比较好，旅游商品本身是旅游六要素中相对比较薄弱，市场潜力巨大的一部分。而且旅游商品和老百姓的日常生活很紧密，现在的旅游活动日趋频繁，对旅游商品来说，无疑是大好机遇。所以，展览要想取得成功，主题一定要选择恰当。

全方位入手，扩大展会的影响力

二级城市的知名度比较小，但也不是不能克服的，要全方位入手，打破这个束缚。主要从以下几个方面着手：

提前启动筹备工作。二级城市的展览会的招展工作往往都很困难，能够解决这个问题的最好办法就是提前准备。芜湖2002年的旅游商品博览会是在2002年9月25日召开，但是在2001年的年底，芜湖市的展览会就开始前期招展了。表面上看起来，长时间的招展工作将加大招展成本，但事实上由于这些二级城市本来举办的高规格的展览就不多，很多工作可以与其他工作共同进行，所以并不会出现这类问题。

通过政府机构加强招展。很多二级城市会展企业的市场化运作不高，大部分都仍然是政府办展，树立城市形象。政府办展是计划经济的产物，但也并不是不行，尤其是在中国现在的这种经济体制之下，在短期内可以起到提升城市知名度的作用。所以二级城市的展览会要充分借助于当地政府的作用。事实上这方面，各地做的都比较好，因为很多展览都是当地的旅游行政部门策划组织的，并不是像大城市那样的商业性展览工作进行完全的市场化运作。

加强城市整体性促销。二级城市的知名度比较小，所以更要在宣传方面下足功夫。通过各种媒体、渠道，全方位的宣传。

加快市场化进程，提高办展水平

具体来说，要进行以下的基本工作：

进行主办单位机构和人员的精简，由于市场化运作的会展公司或者会展第一责任单位要实现商业盈利目的，就要考虑人员的编制和配备。

二级城市的政府部门要调整工作思路，建立有酬激励制度。可以考虑在往年招商成本中划出一部分奖励任务完成好的展览公司。由于是专业运作，效果明显，运行成本下降，直接减轻了一些办会的经济负担。

从筹办的管理成本上来看，展览的费用开支可以考虑采取市场招标的方式，比如展馆装饰、展馆租赁费用、办公费用、宣传费用、接待费用、宣传品印刷费用等，都可以比政府拨款节省一大笔费用。

资格认证，对参展商设立进入门槛。一个知名会展品牌的建立，参展商和展品的档次和水平是关键。组委会要对参展商品实行资格认证制度，严把质量关，提升展会的档次与品牌。

提高服务水平。会展服务既要针对参展商，又要面向观众。要树立“以人为本”的思路，全方位的为他们服务。

芜湖的旅博会从2000年的第一届到2002年的第三届一直在进行运作方式上的调整。在2002年的旅博会上，筹办主体由过去政府操作转向完全以组委会办公室筹备运作。招展招商工作由过去政府包办转向以芜湖市旅游局为第一责任单位，同时吸纳了安徽省的8家会展公司按市场运作进行招展，整个展览会市场运行成分占了70％以上，比上届旅博会节约资金近100万元。

努力拓宽招展招商渠道

通过当地政府和主办单位出面，提前邀请国际知名人士和该行业的专家。同时通过主办单位和一些政府机构在国外各地的办事处，邀请组织国际买家团。在2002年的旅博会上，展览邀请到了日本众议院预算委员会委员长，欧中文化交流协会主席（WTO经济顾问），香港贸发局代表等知名人士。

通过旅游局和旅行社联系国内和附近省区市的观众。在旅博会上，芜湖市的旅行社共组织了6000多名国内外游客来观光、采购。同时，分别由芜湖市旅游局，芜湖市国际旅行社等单位组织的日本、西欧、俄罗斯及香港、台湾地区的1600多名游客组织的买家团也赶到芜湖进行观光旅游。芜湖市旅游局还和无锡市旅游局联手，在会展期间首开了无锡至皖南（以芜湖为聚集地）的自驾车购物旅游团。

随着现代经济信息化的提高，可以通过采用互联网等形式，进行网上的招展招商工作，这样既节约了很多成本，联系又比较方便，尤其是与国际的交流。尤其是二级城市，可能与国际的交往相对比较少，互联网是这种交流的一个很好的媒介。

除了以上在二级城市出现的六个基本的问题以外，由以上芜湖市的旅博会可以总结出以下几个积极方面：主办单位高度重视；承办单位精心组织；运作方式加大了市场化力度；展会活动丰富，扩大了旅博会的聚焦面；注意招商精品和招徕买家，提高了旅博会的质量；宣传促销工作可操作性强。

二级城市既要认清会展业的发展趋势，不能盲目大规模地发展会展业，兴建大型场馆，又要充分认识到会展对二级城市并非高不可攀，要根据本地的实际情况，来制定发展会展业的详细规划，使会展经济真正对本地经济发展起到推动作用。

参考资料：

1.汤淼，会展经济让芜湖兴奋不已[N]，中国商报，2003.7.30

2.2002年中国（芜湖）国际旅游商品博览交易会工作总结[R]

关于游览的作文篇10

关键词：Pano2VR；Flash；全景漫游；交互热点

中图分类号：TP391 文献标识码：A

1 引言（Introduction）

全景漫游系统是指对实体建筑及景物进行仿真，用计算机制作的虚拟影像再现真实世界。浏览者利用鼠标和键盘在虚拟场景中进行自由的游览，进行一定的人机交互和浏览。

校园虚拟漫游作为数字化校园工程的一个重要组成部分，是学校信息化建设的重要内容，它为学校对外宣传、整体管理提供了最直观的表现形式，可以为学校树立良好的形象，提高学校的知名度，宣传校园特有的文化，又可让来访者足不出户就能利用网络浏览校园风光和有关介绍信息，体验身临其境的感受[1]。

2 全景漫游的优点（The advantages of the panorama

roaming）

无论是传统的三维漫游制作工具VRML[2]，还是新的制作工具如Unity3D[3]、Away3D[4]等，都存在制作复杂的问题，并要求有一定编程基础。而且，此类漫游系统在运行中需要安装客户端或浏览器插件，由于需要对三维场景进行实时渲染，所以对计算机配置要求较高。因此，普通浏览者并不能很好地进行漫游体验。

目前，360度全景交互漫游成为三维漫游新的发展点，它不用对三维场景进行实时渲染，只需要多张全景照片或3D全景渲染图就可以制作，降低了制作复杂度。因此，360度全景漫游越来越广泛地用于楼盘展示、虚拟旅游、校园漫游等众多领域。

3 Flash漫游技术和Pano2VR软件简介（Introduction

of flash roaming technology and Pano2VR software）

在众多的全景漫游制作技术中，基于Flash的网页技术的全景漫游成为主流，而且目前大多数常见的网页浏览器都支持Flash插件，所以Flash的网页播放容易实现。另外，Flash具有良好的交互性，因此更适合普通浏览者操作，可带来优秀的沉浸式漫游体验。

常见的全景漫游制作工具有Pano2VR、Panorama Maker、Ulead COOL 360、“造景师”等。而这些工具中，Pano2VR无疑是最好的软件之一，它使用方便，可以导入多种格式的全景图，具有实现良好的交互热点功能，并且可以直接生成Flash的SWF格式和网页文档，可以在Web浏览器中直接运行[5]。

4 Pano2VR全景漫游的制作过程（The process of

making Pano2VR panoramic roaming）

4.1 制作3D全景图

全景图的制作可由多张不同角度的实景照片拼接制作，也可以用3D建模的渲染图制作。本系统中用3ds Max对校园进行了3D建模，并利用全景图输出功能直接生成全景图。具体操作过程是，先在3D场景中设置摄影机，并转到摄影机视图；然后在“渲染”菜单中选择“全景”即可。注意，为了保证在Pano2VR制作的全景漫游的清晰度和分辨率，所以在渲染输出时选择最大分辨率。

4.2 创建Pano2VR工程文件

运行Pano2VR，把制作好的3D全景图拖动到输入区即可，Pano2VR会自动识别多种全景图类型，如矩形球面投影、立方体图片、柱形、T形、十字形、QuickTime VR等。本系统由于采用3ds Max全景图输出的是矩形球面投影类型。在“漫游浏览器”中，右击鼠标空白处，选择“添加全景图”，可以添加其他场景图。本系统中一共制作了七张全景图。Pano2VR中会自动把第一张输入的全景图作为第一个节点，在这张图的左上角显示数字“1”，系统运行时会先显示这张全景图。如图1所示。

4.3 创建交互热点

通过创建交互热点，就可以把不同场景的全景图进行链接，实现多地点浏览。点击交互热点中的“修改”按钮，在需要创建热点的区域双击鼠标左键，在“标题”栏输入提示该热点的提示文字，然后在“URL”下拉列表框中选择需要跳转的场景。还可以通过“目标”参数的调整，改变链接场景的查看角度。

4.4 生成Web漫游系统

Pano2VR可以支持生成Flash、HTML5等多种格式的漫游系统，以生成Flash格式为例，点击“输出”中的“增加”按钮，自动打开输出设置对话框，为保证生成漫游时图片的显示效果，可把窗口尺寸设置为较大的像素值。另外，还可以设置漫游的自动旋转、运动惯性、鼠标灵敏度、漫游缩放等各种参数，以达到更好的漫游体验效果。回到主界面后，点击“创建”按钮就可以生成最后的SWF和HTML漫游文档。如图2所示Flash版全景漫游主页面。

5 结论（Conclusion）

本文通过校园全景漫游的制作实例，详细介绍了Pano2VR的使用方法，Pano2VR可以把各种格式的全景图转换成全景漫游系统，操作简便，实用性强。同时，Pano2VR还可以使用拍摄的全景照片制作实景漫游系统，可以带来更真实的交互体验，也是下一步研究的重点。

参考文献（References）

[1] 叶华，张仁津，巫峻.校园漫游系统的设计与探讨[J].安顺学院

学报，2011，13（1）：87-89.

[2] 刘硕，穆森，李蜀瑜.基于VRML的3D校园漫游导航系统的设

计实现[J].计算机应用与软件，2013，30（1）：196-199.

[3] 欧阳攀，李强，卢秀慧.基于Unity3D的虚拟校园开发研究与实

现[J].现代电子技术，2013，36（4）：19-22.

[4] 刘义海，黄翔涛，肖圆秀.基于3d max与Away3D的校园三维模

型在Web中的显示研究[J].黑龙江科技信息，2013（13）：144.

[5] 宫纪明，方伟.三维虚拟校园及交互式导航漫游[J].淮北职业

技术学院学报，2012，11（2）：118-119.

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