旅游推介会策划方案十篇

旅游推介会策划方案篇1

一、 指导思想

按照省、市做大做强文化旅游产业的指示精神，依托本地独特的"福文化"资源，举办系列文化、旅游、招商活动，发挥节庆综合带动效应，引导社会各界广泛参与，汇聚社会各方资源，着力打造“龙女寺祈福之旅”品牌，促进奉献经济和社会各项事业快速发展。

二、 活动主题：

传承弘扬传统福文化 发展促进旅游新产业

三、 活动目的：

郴州历来具有"福文化"这个传统文化的宝贵遗产，应该得到有力的挖掘和开发，得到发扬光大。成为郴州旅游产业的一张名片,在郴州举办首届“福城之旅”旅游文化推介会。把这次福文化节定为郴州福文化艺术交流与招商引资佛教旅游推广日。把龙女寺祈福之旅作为郴州市的品牌、形象标识推向全球与世界，吸引华人华侨招商引资与旅游开发等商务活动。

四、时间安排：

2020年10月

五、活动主要内容:

1. “湖南郴州‘福文化节·祈福之旅’佛教旅游文化推介会”新闻会

2. 开幕式暨108尊佛像开光仪式

3. “福文化节·祈福之旅”旅游推介会暨禅宗文化交流会

4. 居士论坛

5. 禅茶文艺交流会

6. 湖南郴州“福文化节·祈福之旅”佛教旅游文化推介会闭幕式暨“福城恩泽•爱心奉献”大型梵音佛乐公益演唱会

7. 水陆法会（佛斋宴）

六、组织领导

主办单位：中国佛教协会

郴州北湖区人民政府

北湖区宗教局

承办单位：郴州佛教协会

炽源文化传播有限公司

为加强组织领导，确保旅游推介会圆满成功，拟成立旅游推介会执行委员会，

下设办公室和活动演出组、活动宣传组、后勤接待组、安全保卫组负责处理旅游推介会日常事务。

1、办公室制定《湖南郴州“福文化节·福城之旅”旅游文化推介会实施方案》，审定各工作组具体方案；承办开幕式、闭幕式；协调领导参与各项活动，起草领导讲话；协调指导整个节庆活动，调度掌握各组工作进展情况，督促各组落实工作任务。

2 、活动演出组 制定文化活动方案，承办开幕式闭幕式、佛教音乐专题演唱晚会等各项文化活动。做好演出团体的联系

3、活动宣传组 制定新闻宣传、社会宣传方案，联络各媒体对旅游推介会期间的各项活动预热宣传、及时报道。，安排市电视台制作播出有关旅游推介会活动的新闻及前期宣传等，负责各级记者接待采访事宜，做好节后新闻宣传工作。做好社会宣传工作，为旅游推介会营造浓厚氛围

4、 后勤接待组收集、汇总邀请人员名单，起草、发送、确认邀请函，制定旅游推介会接待方案。及时联络、统计来奉献贵宾，做好住宿、就餐、交通、领导作陪等协调工作。接待费用对口负责。

5、安全保卫组 制定《推介会安全保卫工作方案》，并组织实施。做好旅游推介会期间的安全保卫、游客及车辆疏导、供电保障、安全检查、防邪教、消防安全、信访、医疗等工作，确保整个旅游推介会安全有序。

旅游推介会策划方案篇2

以党的十七大精神为指导，以上海世博会为契机，向世界展示*形象，让*融入世界、让世界关注*，通过参与并举办相关活动，推进我市与国际经济、文化的交流与合作，扩大旅游宣传，推动我市与世界的全面接轨。

二、总体要求

根据上海世博会组委会的要求和河南省世博会组委会的工作分工，按照“参与世博、服务世博、融入世博”的参会思路，配合省世博会组委会做好上海世博会河南展区的展览展示，参与河南活动周等各项活动的组织筹备，策划并组织我市举办宣传推介、经贸合作和文化交流等相关活动，确保我市参与上海世博会的各项活动取得成功。

三、我市参与上海世博会的方式和内容

(一)参与河南省展区展示

在上海世博会中国馆内设立河南省展区，展览面积为600平方米，按照“城市，让生活更美好”的主题，由我省自行组织设计，独立布展。*市参与总体展示方案的编制和实施工作，负责展区内*市相关内容的布展工作。

(二)参与河南活动周

2010年7月17日-21日为上海世博会河南活动周，期间我省将举办具有地方特色的节庆、演出、论坛等活动。市政府参与活动周的组织和方案实施工作，负责*市文化演出、城市推介、旅游宣传等各项活动的策划与组织工作，拟在世博会掀起一场宣传河南、走进*的连台大戏。

(三)参与世博园活动

根据大会组委会统一安排，我省将以民俗、武术、戏曲等形式参与世博园活动。*市负责选送项目和组织筹备。

(四)参与世博会各参展国家的活动

本届世博会将有200多个国家和国际组织参展，是世界性大舞台，为让我市充分展开与世界各国的交流与合作，拟组织我市各县(市)区、开发区相关部门参与世博会参展国的相关活动，根据各自的需要，以一对一或一对多(一个县(市)区、开发区联系一个或多个参展国家)的形式与他们进行对口联系、深度交流、加深沟通、促进合作。

(五)参与宣传推介

积极做好上海世博会的宣传推介工作，对我市参与世博会筹备情况进行全程宣传报道，重点报道*市参与上海世博会河南活动周活动；策划新闻热点，增加国外媒体对*的曝光率；根据参与世博会国家的情况，以多种语言制作高水平、专业化的宣传材料和纪念品，让参会国记住*、投资*、合作*。

(六)参与世博会市场开发

一是组织、引导市内相关企业参与上海世博会市场开发项目的招商活动，提升企业、产品影响力和知名度。二是结合我市旅游资源，开展世博会旅游业务以及衍生旅游资源的开发工作。

四、组织机构

为确保我市参与上海世博会各项筹备工作的顺利开展，*市政府成立*市参与2010年上海世博会组委会(以下简称市世博会组委会)，负责我市参与上海世博会的组织工作。

*

各县(市)、区人民政府，郑东新区及各开发区管委会为成员单位。

市世博会组委会办公室设在市贸促会，负责日常工作。杜钟远同志兼任办公室主任。

五、建立联络机制

*市参与2010年上海世博会组委会办公室(以下简称市世博办)负责与上海世博会组委会、省世博会组委会及办公室的联络工作，各成员单位设专职联络员，负责与市世博办的联系衔接。

六、涉及单位及主要职责

(一)市委宣传部：负责对我市参与世博会筹备情况的宣传工作；配合市政府做好参与上海世博会河南活动周、论坛、城市推介、旅游等活动的宣传报道工作。

(二)市发展改革委：配合省发展改革委工作，负责提供我市发展总体规划及其他相关资料。

(三)市建委：配合省建设厅参与总体展示方案的相关工作；负责提供我市城市建设的历史及发展的资料和素材。

(四)市商务局：配合省商务厅参与世博会期间省情说明、经贸洽谈、招商引资、项目等活动的组织筹备工作；负责河南活动周期间*市情推介会的组织筹备工作。

(五)市财政局：负责审核经费预算，提供经费保障，监督经费使用工作。

(六)市公安局：负责我市参与世博会筹备工作期间，在郑举办各项活动的安全保卫工作。

(七)市文化局：配合省文化厅参与世博园活动的组织筹备工作；负责河南活动周期间和世博园活动中*市文化演出活动的策划及组织工作。

(八)市旅游局：配合省旅游局参与世博会我省市场开发工作的组织筹备工作；负责河南活动周期间*市旅游推介活动的组织筹备工作；负责编辑介绍*旅游、文化、历史等内容的宣传册；负责做好我市参观世博会观众的组织工作。

(九)市体育局：负责河南活动周期间和世博园活动中武术表演等相关活动的策划及组织工作。

(十)市广电局：负责制作相关的宣传片和专题片；配合省广电局和市委宣传部做好宣传报道工作。

(十一)市贸促会：负责市世博办的日常工作；负责我市宣传资料的收集、翻译和编印，光盘和纪念品的制作；负责会议的组织及会议材料的准备；负责经费预算方案的编制、申报和使用；负责参加世博会河南活动周相关活动的筹备工作；负责河南省展区*市相关内容的布展工作；负责组织县(市)区、开发区参与世博会参展国活动；负责与省世博办的联络工作。

七、筹备工作费用

我市参与上海世博会筹备工作费用主要包括：参与河南展区布展、河南活动周、举办城市推介及各项经贸活动费用，文艺演出、旅游推介、武术表演费用，宣传材料的印制费用，纪念品的制作费用，组织策划活动费用，媒体宣传费用，市世博办办公费用等。

为保障我市各项筹备工作圆满顺利实施，我市参与2010年上海世博会筹备经费由市财政统一解决，由市贸促会按照实施方案编制各项筹备经费预算方案，经市财政局审核后报市政府批准。筹备经费实行专款专用。

八、具体要求

(一)统一思想，提高认识。党中央、国务院对办好2010年上海世博会高度重视，要求举全国之力办好上海世博会。我市能深度参与2010年上海世博会的主体活动，是向世界推介*、宣传*，加强与世界各国进行合作和交流的重要机遇。各部门要统一思想，提高认识，把参加世博会列入各部门的重要工作，认真策划、积极筹备。

(二)加强领导，精心组织。各成员单位都要明确一名领导负责参加世博会的筹备工作。一是配合好省世博会组委会的各项对口工作；二是完成好市世博会组委会分配的各项任务。确保我市参与世博会的各项活动圆满成功。

旅游推介会策划方案篇3

一、指导思想

春牛首文化旅游节以“以节为媒、发展旅游、繁荣文化、扩大影响“为指导思想，以牛首踏青、牛首禅宗及*民俗文化弘扬为主题，以民俗旅游活动、佛教文化活动等旅游活动为亮点，让南京市民重新认识牛首、走进牛首，努力把春牛首文化旅游节办成南京市民的盛大节日。

二、活动时间：4月10日?5月9日

三、主办单位：南京市*区人民政府、南京市旅游局

四、活动内容

（一）文化*

1、2009首届*春牛首文化旅游节开幕式

（1）时间：4月11日上午9：30-11：50

（2）地点：牛首山隐龙湖广场

（3）承办单位：*开发区、区旅游局

（4）参会人员：省、市有关领导；省、市有关部门领导；

区四套班子领导；各街道（园区）及区有关部门主要负责人、分管负责人；*开发园区员工方阵；长三角地区旅游部门负责人、旅游企业负责人

（5）议程：（方山大鼓、丹阳舞龙等*民俗文化进行暖场表演）

①主持人介绍领导、嘉宾

②区领导致辞

③市领导宣布2009首届*春牛首文化旅游节开幕

④领导为2009首届*春牛首文化旅游节剪彩

⑤观看文艺演出（演出期间，邀请领导为摄影比赛、小学生书画比赛获奖者颁奖）

⑥自由参观牛首山景区（点）和地方土特产展示

（举办开幕式时，同时开展*旅游产品宣传展销及小学生书画比赛。）

2、摄影比赛

（1）时间：3月12日?20日

（2）承办单位：*开发区

（3）活动内容：以“春牛首”为主题举办摄影比赛，展示牛首山景区自然、人文景色及民俗特色。设置一、二、三等奖，优秀奖及入选奖，选出100幅作品

3、小学生书画比赛

（1）时间：4月11日上午9：00-10：00

（2）地点：牛首山隐龙湖广场

（3）承办单位：*开发区、区教育局

（4）活动内容：区内10所小学的学生代表以书法和绘画的形式，描绘牛首山美好景色，激发学生们赞*、爱*的良好情怀。设置一、二、三等奖及鼓励奖，选出50幅作品

4、春牛首现场书画展

（1）时间：4月12日

（2）地点：郑和纪念馆

（3）承办单位：区文化局

（4）活动内容：展出“新金陵四十八景”作品及牛首二十景作品；画家现场绘画，描绘牛首山的春色

5、“金陵五月风”采风活动

（1）时间：4月28日

（2）承办单位：区文联

（3）活动内容：邀请市、区作家赴牛首踏青采风，感受*胜景与文化，创作一批文学作品，并将作品在新闻媒体上刊登

6、牛头禅宗佛教研讨会

（1）时间：待定

（2）地点：待定

（3）承办单位：区民宗局

（4）活动内容：邀请佛教界有一定影响力的人士和专家学者探讨牛首禅宗佛教渊源，扩大牛头禅祖庭的影响力

（二）魅力*

7、新闻会

（1）时间：3月31日

（2）地点：待定

（3）承办单位：区委宣传部、区旅游局、*开发区

（4）活动内容：向新闻媒体节庆活动安排、筹备情况等相关信息，发放新闻通稿

8、*与长三角地区县市区旅游结对推介会

（1）时间：4月10日下午3：30

（2）地点：待定

（3）承办单位：区旅游局、*街道

（4）参加人员：省市旅游局有关领导；区有关领导；区有关部门、街道（园区）负责人；*区旅游企业负责人；长三角地区县市区旅游部门负责人、旅游企业负责人

（5）活动内容

①区领导致欢迎辞

②*旅游资源推介

③与有关县（市、区）旅游局缔结友好区县

④*旅游企业与长三角地区旅行社负责人签订合作协议

⑤长三角地区旅行社代表发言

⑥*区旅游企业代表发言

⑦区领导讲话

9、“热情*”旅游宣传推介活动

（1）时间：4月12日

（2）地点：牛首山隐龙湖广场

（3）承办单位：各街道（园区）

（4）活动内容：开展*旅游资源宣传推介；*旅游土特产品展示；民族文化展示和歌舞表演

10、“美食*”宣传促销

（1）时间：4月18日（或19日）

（2）地点：牛首山隐龙湖广场

（3）承办单位：区商务局、区餐饮协会

（4）活动内容：*土菜现场制作、展销

11、工会会员*一日游首发式

（1）时间：待定

（2）地点：待定

（3）承办单位：区总工会

（4）活动内容：启动工会会员游*活动，并于文化旅游

节期间重点组织牛首-谷里-横溪生态精品线游

（三）生态*

12、牛首-谷里-横溪生态精品线路旅游专线车开通仪式

（1）时间：4月12日

（2）地点：待定

（3）承办单位：区旅游局

（4）开通线路安排：自4月12日起至横溪西瓜节结束，由中华门2路汽车站-弘觉寺塔-郑和墓-南唐二陵-千盛农庄（由银杏湖大道上宁丹路经汤铜路）-前石塘农家乐旅游专业村

13、横溪前石塘乡村旅游村道路开通仪式

（1）时间：4月30日

（2）地点：横溪街道前石塘村

（3）承办单位：区交通局、横溪街道、区旅游局

（4）活动内容：横溪街道前石塘乡村旅游村道路通车剪彩，组织自驾游车队前往

（四）活力*

14、“牛首三梦”青年历史文化团队体验活动

（1）时间：4月25日

（2）地点：牛首山景区

（3）承办单位：团区委

（4）活动内容：组织百名青年会师牛首，开展团队登山赛、荒岛求生项目、深海援救项目、环环相扣项目等系列游戏活动，尽展*人文风采

15、“我的青春风采”大学生专场文艺演出

（1）时间：5月9日

（2）地点：牛首山隐龙湖广场

（3）承办单位：*大学城管理办公室

（4）活动内容：举办“我的青春风采”大学生专场文艺演出

五、责任分工

区政府办：负责活动的组织、协调工作，抓好督查落实；负

责活动出席领导的邀请、衔接、接待及协调工作；负责活动相关文字材料的起草、审核工作；完成组委会交办的其他工作。

旅游局：负责节庆期间各项活动的组织筹备，并牵头总体协

调各承办单位节庆活动的落实工作；负责“春牛首”旅游专线车开通相关工作；负责旅游结对推介会的各项会务落实工作；参与新闻会相关会务工作；参与横溪前石塘乡村旅游村道路开通暨一期开工仪式策划准备工作；负责加强旅游企业管理，组织旅游企业积极参与文化节庆活动；负责活动的旅游咨询及投诉处理工作；做好“*旅游网”的旅游信息、节庆氛围营造等宣传策划工作；做好活动期间的旅游统计工作。

*开发区：负责做好节庆活动场地相关基础设施的建设工作；做好宣传策划方案的制定与落实工作；组织做好摄影比赛、小学生书画比赛；参与新闻会相关会务工作；负责做好2009春牛首文化旅游节宣传资料的印制、宣传品的发放、开幕式的组织与落实等工作；负责文化节活动期间场地的保障及相关配套协调工作；负责协调解决活动期间水、电等基础设施的保障工作。

文化局：配合做好开幕式文艺表演活动民间特色队伍的组织工作；做好春牛首现场书画展专项活动细化方案的制订、落实工作；做好牛首山景区景点环境整治及接待落实等相关工作。

区文联：负责与市作协、区作协的对接协调工作。做好“金陵五月风”采风专项活动细化方案的制订、落实工作。

团区委：负责与团市委的对接服务工作。做好“牛首三梦”青年历史文化团队体验专项活动细化方案的制订、落实工作。

区妇联：负责农家乐“农家厨娘”相关活动的宣传策划、组织落实工作。

区总工会：负责与各基层工会组织协调，做好工会会员江

宁一日游首发式专项活动细化方案的制订、落实工作。

宣传部：负责活动对外宣传的统一扎口工作，做好新闻媒体接待工作。牵头负责新闻会的组织、协调、新闻稿件及宣传资料的、会务等相关工作。负责《*新闻》的宣传报道工作。

广电局：负责区内媒体的宣传报道、现场录播工作，营造旅游宣传的舆论氛围。

交通局：负责活动期间交通路线、站点的组织落实及交通工具调度、线路管理工作。参与“横溪前石塘乡村旅游村道路开通暨一期开工仪式”相关准备工作，确保前石塘乡村旅游村道路按时开通。

公安局：负责做好节庆活动现场的安全保障、交通管制、消防和防暴工作。负责活动现场的交通指挥，做好交通线路、车辆停放、车辆出入的合理安排与调配工作。

安监局：负责活动期间的安全生产保障工作，并组织指导和协调应急救援工作。

药监局：负责活动期间食品安全保障工作。

民宗局：负责做好与上级部门的沟通及接待工作，确保佛教研讨会的成功举办。

商务局：负责组织区餐饮协会做好“美食*”宣传促销专项活动细化方案的制订、落实工作。负责组织*特色产品的展销与宣传工作。

教育局：配合*开发区做好“小学生书画比赛”相关工作。

横溪街道：做好“热情*”旅游宣传推介专项活动细化方案的制订、落实工作。做好“横溪前石塘乡村旅游村道路开通暨一期开工仪式”等专项活动细化方案的制订、落实工作。负责督促前石塘村的改建工作，指导农家乐餐馆加快规范化建设进程。做好辖区内活动期间的氛围营造、环境整治、卫生监管、交通管理、安全保卫、景点接待等相关工作。

谷里街道：做好“热情*”旅游宣传推介专项活动细化方案的制订、落实工作。做好辖区内活动期间的氛围营造、环境整治、卫生监管、交通管理、安全保卫、景点接待等相关工作。做好农家乐组织接待工作。

*大学城管理办公室：做好“我的青春风采”大学生专场文艺演出活动专项活动细化方案的制订、落实工作。

规划局：负责节庆活动旅游项目的规划协调服务工作。

卫生局：负责活动现场的医疗保障工作，加强对宾馆饭店和公众活动场所饮食卫生的监管，确保活动期间的卫生安全。

市容局：负责道路、活动现场的市容整治工作，做好活动期间的非机动车管理、市容突发事件的应急保障工作。

林副业局：做好活动期间的森林防火工作。

旅游推介会策划方案篇4

关键词:山西;文化;旅游;形象;传播

在编写出版教材《中国旅游文化》后,进一步开展课程建设,成功申报了省级精品课程,课程研究逐渐由“面”的普遍研究到“点”的深入研究。建设精品课程与深入开展课题研究并不相悖,于是在打造精品课程的基础上开展课题研究,结合山西旅游发展现状,尝试进行深入具体的山西文化旅游形象传播的课题研究,为山西在国内旅游市场中占得传播先机提供借鉴。

一、山西文化旅游形象传播研究的现状

旅游形象传播的学术性探讨在国内是一个非常新的课题。原因在于其植根的旅游业与传播业在20世纪后期才进入高速发展期。20世纪90年代以来,研究者在吸收国外研究成果的基础上,拓展和延伸了旅游理论领域的界限,开始了旅游形象传播研究。总体上看主要是从旅游学和传播学中借鉴一些方法,以旅游形象传播为主流的研究趋势。对此省外虽有一些研究成果,但山西省内还缺乏相关研究和探索。国内进行旅游形象传播研究时间短,成果相对较少,一方面是进行旅游形象设计策划时附带进行传播设计,传播不是研究的重点。另一方面从传播学角度进行旅游传播的研究,对旅游学方法的运用不够,从旅游学和传播学两个学科角度进行研究的成果较少。省内对于山西文化旅游的研究多集中在资源的发掘与整合、形象定位与策划设计,而形象传播的研究尚属空白。

二、开展山西文化旅游形象传播研究的意义

随着旅游业的蓬勃发展,旅游业的竞争越来越激烈,在“旅游资源――文化定位――策划开发――形象传播――旅游者”的链条中,形象是吸引旅游者最关键的环节,从一定意义上说,旅游目的地的竞争就是文化形象之间的竞争。旅游资源再有优势,文化定位再合理,策划开发再成功,没有作为总体形象传播到游客那里,旅游业也不会有大发展。为了加快山西旅游业的发展,增强山西旅游的市场竞争力,进行山西文化旅游形象传播策略的研究,构建较为完整的山西文化旅游形象传播发展战略系统,进一步塑造和传播山西文化旅游形象,对于山西旅游的开发、规划、建设、经营和管理都具有重要促进作用。

三、山西文化旅游形象传播研究的思路

首先分析山西省旅游业现状,总结旅游中的成绩与不足。进而运用SWOT分析山西旅游形象传播中的Strengths、Weaknesses、Opportunities、Threats。归纳总结旅游传播规律、传播媒介、活动特点等,针对山西文化旅游形象传播,提出顺应地方文脉,重视旅游形象传播中的首因效应、近因效应、刻板印象等旅游者对旅游地形象形成中的认知偏差,进行定位和设计,研究有效传播山西文化旅游形象的媒介,让旅游者对山西文化旅游形象产生深刻并且良好的印象。

重点研究旅游传播媒介,认识旅游各种传播媒介的特点和作用,把握旅游传播媒介的运行机制,提高使用媒介的能力,研究传播媒介的选择、评价和组合,以及影响媒介选择的因素,比如旅游产品特点、旅游市场范围、旅游受众文化价值观、媒体性质和效果等因素。

最后分析山西文化旅游形象传播可采用的方式,例如形象构成代替了信息的传播,从而满足人们对形象的需求与消费的形象广告传播;制造和新闻、举办有影响力的活动以及游说活动而形成的公共关系传播;又如网络传播,搭建、更新信息服务平台,全方位地为游客提供"食、住、行、游、购、娱"方面的静态和动态资讯;以及组合市场营销策略,推广山西文化旅游形象,提高知名度,吸引中外游客。

四、山西文化旅游形象传播研究的方法

由于旅游传播学是一门交叉性应用学科,涉及到旅游学、传播学、心理学、地理学等学科,需要运用实地调查、文献资料查阅、案例分析等传统的研究方法,而且需要运用系统论、信息论和控制论等新方法。

借用战略态势分析、从系统的角度、运用信息论的观点和方法,将旅游形象传播视为旅游形象信息的获取、存储、转换、处理、反馈的运动过程,提高传播过程中信息传递的有效性;并且运用控制论方法的理论和具体方法,整合旅游形象传播内容与山西文化旅游形象,制定相适应的山西文化旅游形象传播策略。

五、山西文化旅游形象传播研究的内容

归纳总结旅游传播的规律、传播媒介及其活动特点等,重点研究旅游传播媒介,认识旅游各种传播媒介的特点和作用,把握旅游传播媒介的运行机制,提高使用媒介的能力,研究传播媒介的选择、评价和组合,以及影响媒介选择的因素,比如旅游产品特点、旅游市场范围、旅游受众文化价值观、媒体性质和效果等因素。从形象传播的角度尝试分析、研究文化旅游传播案例,拓展研究思路。

在分析和归纳基础上审视目前已有的传播方式,进而研究适合山西文化旅游形象传播方式,如形象广告传播、公共关系传播、网络传播等。最后对传播方式系统化,指出如何有效使用传播方式。针对山西文化旅游形象传播的特殊维度,提出研究有效传播的媒介,让旅游者对山西文化旅游形象产生深刻并且良好的印象。难点在于探索山西文化旅游形象传播的新渠道、新途径,挖掘潜在优势,整合适于山西文化旅游形象传播的策略,达到树立山西在全国旅游业中的特色与形象,再现山西的文化内涵,使山西成为文化旅游强省,使广大旅游者进一步认识山西、了解山西,推动山西旅游健康、持续发展的目的。

总之,课题研究将视角投射到过去我省发展文化旅游不够重视、却最终影响文化旅游发展的“短板”――旅游形象传播上,创新运用战略态势分析法指导形象定位,对山西文化旅游形象进行初步定位及设计,开创性地将我省文化旅游形象引入到传播阶段,得出山西文化旅游形象传播的原则、理念、方式方法选择,形成一套系统化的、更具信息传播有效性的旅游形象传播策略。

参考文献:

旅游推介会策划方案篇5

一、指导思想

坚持政府为主导、企业为主体、市场化运作的工作思路，按照立足实际、量力而行的原则，充分调动企业的积极性，通过多形式、多渠道强化宣传，不断提升我区旅游业影响力，提高旅游经济效益。

二、突出宣传重点

（一）重点旅游项目。主要包括盐海神汤国际会议中心、温泉城国际会议旅游文化风景区、天颐湖旅游度假区（太阳部落）、天下第一宴——世界奇石博物馆、岱青世界全国青少年活动营地、大汶口文化产业园、徂徕山滑雪场、天庭乐园等旅游大项目及区内星级酒店。

（二）乡村旅游项目。主要包括滩清湾欢乐农庄、天鹅湖、情人湖、马蹄峪民俗村、大陡山民俗村、天马顶旅游度假村、金凤岭生态园、六逸峰景区等项目。

（三）其他旅游资源。特色鲜明的旅游商品、底蕴深厚的历史文化、保存完整的自然生态、古朴醇厚的乡村民俗等旅游产品。

三、拓宽宣传渠道

（一）加大宣传报道力度。进一步做好新闻宣传与项目推介结合文章，与各大媒体搞好对接，在适当时机，邀请媒体记者采风，加大旅游大项目宣传力度。适时召开全区旅游大项目建设情况新闻会，宣传介绍全区旅游项目建设情况及发展前景，为项目运营提前造势。拍摄制作全区旅游宣传片，在区电视台开辟专栏，每天定时播出，持续提升旅游美誉度。

（二）组织开展推介活动。充分挖掘资源优势，积极策划组织旅游节庆活动。继续搞好旅游业成果展、栗花节、三皇庙庙会等旅游节庆活动，持续提升区域影响力，逐步打造节庆活动品牌。加大对旅游大项目宣传推介，通过策划演出，邀请媒体、旅行社，编制旅游线路图等形式，增加项目知名度，提升影响力。组织旅游景区（点）及招商项目参加国内各类旅游交易会、推介会，宣传推介自身的同时，学习经验，加快发展。

（三）加强旅游信息标识建设。进一步强化旅游信息网络建设，科学设置网站栏目，及时旅游资讯，更新网站内容。结合全区旅游大项目建设情况，策划制作全区旅游宣传折页（画册），在重要接待活动及节庆活动中发放，全面展示我区旅游业发展成果。在京沪、京福高速路及区内交通干道设置全区旅游形象宣传牌及景区旅游指示牌，增加设置密度，提升宣传效果。

四、加强组织领导

（一）成立领导机构。为切实加强对旅游宣传营销工作的组织领导，区政府成立由分工副区长任组长，有关部门、乡镇（街道）负责同志为成员的旅游宣传营销工作领导小组（名单附后），负责全区旅游宣传营销工作的组织协调和督导调度。各级各有关部门也要成立专门机构，落实好宣传营销各项任务，确保工作顺利开展。

旅游推介会策划方案篇6

（一）提高认识，把发展温泉旅游提到一个新的高度

王富玉副书记提出*市要在现有基础上，也就是在我们“避暑之都”的基础上，把*打造成中国著名的“温泉之城”，打造成“中国的箱根”（箱根在北海道的北部，是日本的温泉之城）。温泉资源是*市继森林资源、气候资源和民族文化资源之后的又一个重要旅游资源，是有待开发、尚待开发的宝贵稀缺资源。随着国内人民群众生活水平的提高，休闲旅游、度假旅游正成为时尚。温泉旅游能够顺应我们现在的旅游发展潮流，作为保健游、养身游、休闲游，温泉能够提供一个品牌，提供一个机遇，是*市不可多得的稀缺资源。俗话说：“看不见机遇是蠢人，抓不住机遇是罪人”。*市要千方百计地吸引游客，就是要做大做强*市的旅游业、服务业。温泉旅游是一个比较便捷的、一个比较容易吹糠见米的新的旅游品牌，全市各级各部门要高度地关心、关注这个新的旅游资源，新的品牌。近年来，市委、市政府、各区、市、县，尤其是乌当、开阳这两个区县，在发展温泉旅游方面已经取得了初步的成绩。特别是将于12月28日在乌当区举行的，由*市人民政府、贵州省旅游局主办、乌当区人民政府、*市旅游局具体承办的*市首届国际温泉节是*市抓好温泉旅游的初步尝试。现在万事俱备，只欠东风，我们一定要认真把本次温泉旅游节筹备好、宣传好，抓好落实，使这次温泉节成为促进*市冬季旅游的一个比较好的品牌。《贵州日报》前天就报道了《*市又推出冬季旅游新产品，乌当区将举办温泉旅游节》的鲜明题目，这就是冬季旅游品牌，冬季旅游产品。要把*市首届国际温泉节筹备好、把活动搞好，放大它的效益。并作为*市开展温泉旅游的一个开端，然后一届一届，一年一年接着办实，这是落实好王富玉副书记讲话的第一点。

（二）做好温泉旅游资源的普查

资源的普查由市国土局、旅游局、水利局共同牵头，相关部门及各区、市、县密切配合，用一个季度的时间把整个*市的温泉资源普查好。我们没有必要每个地方去打井勘探，可由市财政拿点钱，向地矿部门购买现成的地质资料，通过大家的努力，把*市温泉资源的家底摸清楚。

（三）做好温泉旅游开发的规划

温泉旅游规划由市旅游局、规划局共同牵头，相关部门配合。在规划设计中，要把环境放在第一位，把温泉的开发与生态环境相结合，把*的文化、旅游、自然景观和温泉相结合，不论在哪里建宾馆、在哪里建洗浴中心，在哪里建农家乐，都要认真研究，把规划做好。

（四）制定温泉资源保护与开发的相关法规

由市法制办牵头，市旅游局、国土局、环保局和水利局等部门配合。可以借鉴国内外好的经验，结合*实际，制定*市温泉资源开发和保护的管理条例。对行业的管理、开发建设等方面予以明确，做到开发利用有条不紊、井然有序，不要一哄而上，没有规矩。

（五）着力打造“温泉之城”这个大品牌

在策划大活动之前，按照王富玉副书记的指示，市领导要亲自带队，组织有关部、办、委、局及相关区、市、县的一把手，去日本的箱根，对整个日本的温泉资源和我们国内开发得比较好的、保护得比较好的温泉资源、风景点进行考察学习，吸取他们如何开发、保护的经验，共同把*市的温泉旅游业做强做大。

虽然我市的温泉旅游业才刚刚起步，但我可以给大家讲几个数字，是非常令人振奋的数字。比如明皇御温泉每年接待50万人次左右，每年产值是5000万元左右；天邑森林温泉，营业半年的时间，营业额已经达到2000万元左右；保利温泉12月28日开张，营业额目标是1个亿以上，它的水体面积是1万多平方米，有最现代化的设备、用最好的泉水洗浴。我们要把规划的目标定向，就像云南的腾冲，日本的箱根一样，要把*的“温泉之城”在国内外打造成一个大的品牌，使我们的温泉旅游成为*市冬季旅游的一道靓丽的风景线，成为*市旅游的主打品牌，乃至于全省的主打品牌。用三年左右的时间，使温泉旅游的人次达到500万人次，旅游收入达到10亿元以上。这个目标，只要我们下功夫来做，一定能实现。以上五个问题请季泓副市长牵头，把目标工作进行细化和量化，在明年一季度之前把方案报市委、市政府研究。

市旅游发展和改革领导小组办公室已经根据王富玉副书记的讲话精神草拟了一份责任分解表，下步要以市委办、市政府办的名义转发。

二、总结*市2007年旅游工作，研究和安排部署明年我市的旅游发展工作任务

今年以来，在市委、市政府的领导下，特别是地省委、省政府的领导下，*市各区、市、县和市政府各工作部门，特别是宣传部、旅游局、文化局等有关部门，根据市委、市政府的总体安排，大力发展以避暑节为龙头的旅游经济，取得了新的突破，实现了历史性的跨越。

我从五个方面来进行总结：

（一）旅游业实现了跨越式的发展

仅仅是1到11月份，*市共接待国际旅游人数增加272%，接待海外旅游者同比增长了38.74%，旅游创汇4957万美元，比去年同期增长了51.64％，国内旅游收入是113.98亿元，同比增长了41%，旅游总收入117.93亿元，与上年同比增长了41%。从这几个数据来看，实现了历史性的跨越，旅游业正在成为*市服务业的重要支柱产业，基本处于三分天下有其一。今年*市国内生产总值大概增长16%左右，这个与以旅游业为主的服务业的贡献是分不开的。以上数字反映*市旅游业今年实现了跨越式的发展。

（二）成功打造“避暑之都”旅游品牌

*市旅游业，通过几年的摸索，找到了一个主打的品牌——“避暑之都”。它已经越来越深入人心，在国内外、省内外正在形成*市旅游经济、旅游产业的一个品牌，正在成为*城市的一个形象。我们以“避暑之都”这一主线贯穿全年，串联若干个分支活动，就像“长藤串瓜”，“长藤”就是“避暑之都”，“串瓜”就是统揽各个子活动。更为可喜的是，我们去年得到了亚太环境保护协会中国委员会等机构授予的“避暑之都”这个牌子，今年又得到以原国家气象局局长秦大河为会长的中国气象协会授予的“中国避暑之都”称号，这个称号在全中国具有唯一性、权威性、官方性。我们的“避暑之都”已经成为海内外公认的品牌，这是我们今年的成绩。

（三）*市的旅游接待水平取得了新的突破和进展

随着*旅游业的兴起，旅游硬件基础设施建设在不断的加强，不断地完善。一是旅游基础设施得到加强，*到开阳的二级旅游公路建成通车，青岩古镇南北停车场、北城墙修复等基础设施的完善，南明河的综合治理，*大剧院的建成等等。这样一批旅游基础设施的建设、建成和完善，使今年旅游基础设施得到加强。二是旅游接待能力得到提高，一大批酒店建成投入使用。如喜来登酒店今年“五一”节正式开张，是贵州省也是*市唯一的世界著名十大五星级连锁酒店。另外世界著名连锁酒店前十强的德国凯宾斯基和美国希尔顿也已签约，明年正式入驻*。正在建设的和准备建设的五星级酒店有十家以上，这是*市前所未有的旅游接待条件大建设、大改善、大提升的黄金时期。通过旅游基础设施条件的完善、改善和提高，*市旅游业呈现出兴旺发展的蓬勃生机。

（四）锻炼了旅游从业队伍

今年在*市举行的全国“导游之星”大赛，是全国旅游系统第一次以导游为平台举办的全国性大赛，我市涌现出一大批优秀导游人员、培养了一大批职业经理人、旅行社。*市的国际旅行社，中国旅行社、*国旅接待海外游客和省外游客占贵州省的三分之一。接待能力得到加强，职业经理人、导游的管理水平得到提高。

（五）加大旅游宣传力度，城市形象、旅游形象得到了提升

由市委宣传部、外宣办牵头，共投入宣传资金100多万元，请中央电视台制作了一系列的宣传片光碟，有15分钟的、5分钟的、3分钟的、有30秒的、15秒的、5秒的。从去年年底开始，分别在中央电视台（1频道、新闻频道）、贵州电视台、凤凰卫视等进行城市形象宣传。在《人民日报》、《贵州日报》、香港《大公报》、《文汇报》等报刊也进行了一系列的广告宣传。*市是有史以来第一次搞城市形象宣传，在海内外引起了强烈的反响。另外，在*市每一个酒店将*旅游的小册子摆到了每一个房间，受到游客的好评。在此基础上，我们还组织到马来西亚、新加坡、长三角、珠三角，特别是到重庆、深圳这样一些地区进行了推介*、宣传*的活动，让更多的人知晓*，知晓我们的投资环境，知晓我们旅游产业的发展，知晓*“避暑之都”的品牌。为此，重庆人、深圳人专门组织专列到*买房，今年*市的房地产增长30%左右，其中有13%是重庆人、深圳人购买。如果*房地产销售150亿的话，他们就占10多个亿。说明*市在旅游宣传方面取得了新的进展。总之，今年*市旅游业取得了五大突破，实现了历史性的跨越。

党的十七大提出把发展服务业作为加快转变经济发展方式的重要内容，省第十次党代会对大力发展以旅游业为龙头的服务业作出了重要部署，市第八次党代会也对发展旅游业提出了要求。2008年是贯彻落实十七大精神的关键之年，*市要抓住机遇，充分发挥省会城市和全省政治、经济、文化中心的作用，大力发展以旅游业为龙头的服务业，不断优化经济结构，提升产业层次，促进经济社会又好又快发展。

下面我强调五个方面的工作：

（一）提高思想认识

旅游业已成为当今中国乃至世界重要的新的产业之一。随着人民生活水平的逐步提高，物质文化生活的富足，形成了一种新的消费、新的习惯就是旅游。大家知道，美国的服务业占国民经济的76%，美国出口的飞机仅仅是一个小分支，他们最大的出口产品是好莱坞的文化，是影视产品。不论政治形势多大变化，美国的经济始终没有衰退，这就是因为具有“三二一”的比较合理的经济结构。如果说我市旅游业以前是名不见经传、可有可无的话，从现在开始，我们要把旅游业放在重中之重的位置来抓，牢固树立“抓旅游就是抓经济”、“抓旅游就是抓发展”的观念，使之成为*市今后经济可持续发展，协调发展、快速发展的一个重要支撑。旅游业对国民经济的贡献，对改善民生，对拉动经济的提升，对改善就业，对增加*市的经济活力、经济持续增长和竞争力，都具有极为重要的作用。就抓好旅游业来说，不论怎样重视，不论怎样强调，拿多少钱发展旅游，我认为都不为过，这是我的内心话，也是长期以来的观点。发展服务业重要，发展以旅游业为龙头的服务业更为重要。根据*市的实际，现要强调建立资源节约型，环境友好型社会，下一步市委要出台《关于建设生态文明城市的决定》，发展旅游业正当其时。古人云：“好风凭借力，送我上青云”，希望大家抓住机遇，把旅游业抓出水平，推上台阶。

（二）认真搞好“避暑季”筹划

王富玉副书记在调研时说：“你们搞避暑节是可以的，但是要搞好策划”，李军书记提出把“节”变成“季”。我认真思考了一下，办“避暑季”，就像在全国办奥林匹克赛事一样，也就是说要把“避暑季”办成国内外有知名度、有影响力，成为全国乃至世界的一个知名活动、一个知名品牌。要围绕这个目标来筹划、策划*市的“避暑季”。从四月份一直做到十月底，每个月都是避暑之都，都是节庆活动，每个月做什么，把这半年的时间分分工，一个月一个主题。比如说：明年在开阳县召开*市第二届旅游产业发展大会暨南江大峡谷喀斯特地貌旅游节。5月份是修文阳明文化节的主题，7月份把亚洲青年动漫大赛作为主题等等。总之就是要把整个活动赛事象长藤串瓜一样串起来，办好“避暑季”。我们思考了几种方案，第一是请原国家旅游局旅游规划司司长魏小安来策划。第二是我们自己来策划。第三是请深圳或北京专门的品牌文化公司来策划。市旅游发展和改革领导小组办公室工作多、任务重，人员少，有导游管理、宣传推介、基础设施、行业管理等职责，还有市第二届旅游产业发展大会的筹备工作等，市委宣传部轻车熟路，我认为由宣传部组织策划为好。“避暑季”办公室就设在市委宣传部，但市委宣传部筹办“避暑季”也要在市旅游发展和改革领导小组的领导下开展工作。明年要有大手笔、大气魄，办成全国乃至世界的“避暑季”。我希望大家抓紧时间在春节前把方案筹划出来，按程序上报。由蒋星恒部长牵头负责此项工作。

（三）做好旅发大会筹备、开好旅发大会

重点推介开阳南江和十里画廊旅游景区，把十里画廊风景区作为“避暑季”的重要拳头产品，作为*市旅游业发展的突破口。

（四）继续完善花溪“四点一线”旅游景点方案，提升花溪风景区整体水平

按照去年旅发大会的决定，花溪区在硬件设施方面有了大的提升，花溪区青岩古镇我们花了大价钱，但是在软件方面目前没有多大的改善，所以明年我们要继续抓好花溪，要使花溪这颗高原明珠重新放出熠熠光彩，让花溪在全省、全国重新恢复青春，焕发光彩照人的魅力。

（五）抓好旅游推介和宣传

旅游推介会策划方案篇7

今年以来，全市旅游工作以党的十七届三中全会和市委三届八次全会精神为指导，以“止滑提速，加快发展”为主线，抢抓国家“扩内需、保增长、促发展”的重要机遇，着力实施“招大引强、线路统筹、游客信心重树、乡村旅游提升、质量强旅”五大行动，大力拓展客源市场，强势营销旅游产品，旅游业发展形势喜人。1-5月，全市接待游客388.61万人次、同比增长35.1%，实现旅游总收入22.7亿元、同比增长48.8%。预计1-6月，全市接待游客440万人次、同比增长51.2%，实现旅游总收入25亿元、同比增长63%，分别完成年度目标的53.5%和52.7%，圆满实现时间、任务双过半的目标。现特作如下报告：

一、上半年工作总结

(一）坚持政府主导，旅游环境更加优化。今年初，经过多方征求意见，市政府出台了《关于进一步加快旅游业发展的意见》（××府发〔2009〕5号），制定了增加旅游投入，支持景区点建设，加快星级饭店建设，扶持旅游商品、文化产品开发，激活旅游市场开发等五个方面优惠政策。同时，市旅游产业发展领导小组出台了《关于实现2009年旅游宣传重大突破的通知》，整合全市力量，强化城市形象宣传，营造旅游氛围，旅游业发展环境进一步得到优化。

(二)

创新营销方式，旅游市场全面激活。在扩内需保增长的总体要求下，根据国、省旅游局要求和市委市政府的安排部署，把旅游营销作为工作重点，创新营销方式和手段，深入推介“小平故里行·华蓥山上游”精品线路，巩固成渝等地基础客源市场，积极发展邻省市及沿海区域客源市场，努力开拓全国及海外客源市场。一是开展主题营销活动。在××、××两地成功筹办“100万××（××）市民自驾游小平故里·华蓥山首发仪式”，“小平故里·华蓥山春季旅游产品会”，“第四届中国·××·华蓥山旅游文化节说明会”；与市教育局、中国电信××分公司联合举办电信天翼杯“我的e家-优美××我的家”大、中学生征文活动；借助全市媒体，发出“热爱美丽××·共推××旅游”倡议，倡导全市人民营销××旅游，全力推进家乡旅游业快速发展。二是策划推介旅游产品。组织邓小平故里、华蓥山旅游区、华蓥山洞中天河等景区策划包装主题旅游产品30余个，历时1个多月，深入川渝黔及其二级城市进行产品和线路宣传；组织旅游营销“小分队”到华东、海南拓展远程客源市场，探索“以客引客”营销新模式；组织参加2009年中国××城际旅游交易会、中国（大连）国内旅游交易会、秦巴区域旅游业界联谊会、十二届中国（××）国际投资及全球采购会和川陕甘渝“三国文化旅游精品线路”启动仪式。中国（大连）国内旅游交易会上，在全国红色旅游工作协调小组办公室支持下，××、中山、湘潭联手搭建“中国红色之旅—20世纪三大伟人故里行”展馆，共同召开红色旅游产品会，引起媒体和旅行商强烈关注，得到国家旅游局和全国红办的高度肯定，大力促销了××旅游产品。三是建立游客咨询服务平台，畅通旅游信息。编印了“自游××”宣传折页，在川渝客源市场上广泛发放；狠抓××旅游网站建设，建立完善旅游信息采集长效机制；加强与google、百度等互联网搜索引擎、知名旅游网站、门户网站合作，提高访问流量，扩大网络宣传；引导区市县旅游局完善网站公共服务功能，全面建立完善旅游咨询服务平台，切实为游客服务。四是打造价格洼地，推进惠民活动。帮助华蓥山旅游区策划开展了“欢庆开业五周年

华蓥山回馈××市民”，在全市旅游系统策划开展了“心系灾区，感恩社会”—5·12景区门票全免费活动和5月景区门票半价优惠活动；与各景区点、旅行社、星级酒店等旅游企业一起策划包装新产品，出台了40余条针对旅游团队和游客的优惠政策，刺激了旅游消费。五是市县联动、政企联手、共推旅游产品。指导五区市县分别开展了“体验美丽乡村·××乡村旅游好去处”采风活动；帮助策划并指导华蓥山旅游区开展了“情满华蓥山”旅游文化宣传月和“第四届中国·××·华蓥山旅游文化节”活动；指导××区成功举办“爱家乡·游××100万青少年革命传统教育游”活动首游仪式；指导邻水县成功举办“南充市民自驾车游邻水”、“邻水人游邻水”活动，指导邻水喜来大酒店举办“迎五一·庆五四”暨第四届运动会；指导武胜县成功举办“小平故里·武胜宝箴塞”文化旅游启动仪式暨武胜“一日游”线路推介活动、“23届嘉陵江龙舟文化旅游节”活动。通过一系列的营销活动，××旅游产品备受欢迎，现共有400多家旅行商、300多家媒体、60余个城市推广我市旅游产品。

(三)科学编制规划，景区建设稳步推进。一是重大旅游发展规划进度加快。《华蓥市乡村旅游廊道总体规划》、《武胜县秀观湖总体规划》完成编制和评审；《邓小平故里乡村旅游发展规划》、《宝箴塞旅游总体规划》形成了编制文稿，正在征求相关单位意见；启动了《××市旅游发展总体规划》修编工作。二是景区建设稳步推进。在规划的指导下，投资748万元建设的邓小平故里景区文物库房及精品陈列馆进展顺利，预计在7月底竣工；“我是中国人民的儿子群雕”已经完成了中样创作，并通过了中央文献研究室和市委、市政府主要领导的初审；邓小平理论碑已经完成了初步设计。华蓥山旅游区二期建设已投资730万元，安置了森林防火通道沿石，修建排水沟，新增观光车等。华蓥山宝鼎投资800万元，基本完成仙鹤洞景区改造建设工程，即将对外开放。华蓥山洞中天河瓦房子停车场居民搬迁工作有序开展。岳池金桥花木有限公司投资1200万元打造金桥花园度假村已初具规模。华蓥市皛然山度假村第一期的500万元建设工程已基本完成。武胜县投资500万元完成雪花啤酒特色街区建设；宝箴塞投资200万元，完成整体项目策划和景区建设相关项目设计，对接待中心功能进行了完善，填充了宝箴塞内部实物。××区佲郦桓辰、翰林花园、金广生态园等一批旅游项目已完成投资2700万元，各项目建设快速推进。三是景区提档升级工作进展有序。邓小平故里、华蓥山旅游区创建国家5a级旅游景区工作有序推进，已按照国家5a级旅游景区标准制定了整改内容，并倒排工期，分步实施。华蓥山洞中天河、牌坊新村、天赐园分别启动了国家4a、3a、2a级景区创建工作。四是招商引资进展顺利。围绕红色旅游、生态旅游等，新包装了邓小平青少年遗迹红色旅游项目、华蓥山御临河等六个招商引资项目，通过各种方式积极对外招商。跟踪邻水大洪湖生态休闲城开发项目、努力促成岳池翠湖景区综合开发、武胜秀观湖旅游开发、岳池县龙泉灌生态旅游开发等重大旅游招商项目签署实质性协议并开工。华蓥市与温州古色树化玉公司签订了投资3.5亿元开发建设天池湖景区的意向协议。××区万春桥瀑布景区招商引资工作取得明显成效，吸引了浙江、××等地的业主前来考察。××至××旅游巴士无缝隙摆渡业务项目有了新进展。

(四)培育市场主体，行业队伍快速壮大。采取引进一批、培育发展一批的办法。一是××区佲郦桓辰酒店、顶立文化园、翰林花园、金广生态园等一批较大规模的乡村旅游接待点今年破土动工并快速推进建设。二是通过贯彻落实《××省旅游条例》、新的《旅行社条例》，大力推进行业标准化工作，培育旅游企业主体。今年以来，全市新建乡村旅游接待点20余处，新增星级农家乐11家（××区7家、武胜县3家、华蓥市1家）；新增三星级酒店1家（武胜大酒店），拟评星6家（××区3家、武胜县1家，邻水2家）；新增旅行社5家（武胜县4家、岳池县1家），导游13名，景区讲解员35名；新包装旅游商品6种（邻水县）。

(五)

强化行业监管，旅游服务更加规范。一是组团赴海南省学习三亚市旅游产业发展的经验特别是旅游饭店业规范管理的经验。二是建立旅游服务质量监督、旅游统计考核评分和旅行社评比计分办法，实施旅游服务质量提升行动。三是开展旅行社及其门市部专项执法和旅游安全执法，共出动执法人员60余人次，查处违规行为70余处，发出责令整改通知书30份；四是做好旅游投诉和安全应急工作。上半年共收到并圆满处理有效投诉4起；完善了《××市旅游局机关突发火灾应给预案》、《××市旅游行业预防甲型h1n1流感应急预案》、《××市突发公共事件总体应急预案》，并指导区市县旅游局和旅游系统完善相应制度，完善了全市旅游系统突发和应急事件网络。五是开展了导游年审、旅游安全、旅行社经理、饭店中高层管理人员和全市乡村旅游从业人员培训班，共培训594人次。六是完善旅游协会，改选了饭店和旅行社分会，建立了协会工作制度；开展了筹备成立旅游商品分会前期工作；邀请全国旅游技能大赛优胜选手到我市，为全市旅游系统300余名一线员工现场授艺；组织开展了诚信建设、质量评议、规范经营、技能竞赛等活动。

（六）对口援建工作有序推进。1月，宝兴县硗碛乡藏寨景区大门设计方案通过宝兴县有关方面评审。4月，硗碛乡藏寨景区大门设计施工图也正式完成，并进行了工程预算。5月，根据市援建指挥部领导要求，××市财政投资评审中心对该项目工程预算控制价进行了评审。

（七）扎实开展深入学习实践科学发展观活动。按照市委“党员干部受教育、科学发展上水平、人民群众得实惠、‘三次创业’见成效”的总体要求，紧密联系我市旅游产业发展实际，以实施“五大行动”（即招大引强行动、线路统筹行动、游客信心重树行动、乡村旅游提升行动、质量强旅行动）为载体，圆满完成学习调研阶段“理论中心组学习、开展专题培训、主要负责同志作辅导报告、班子成员开展命题调研、开展解放思想讨论、组织学习必读书目、边学边查边改”等7项规定动作，认真做好分析检查阶段“召开领导班子专题民主生活会、组织党员开好组织生活会和形成高质量领导班子分析检查报告”三个环节。查找出制约我市旅游业发展的瓶颈，研究出加快我市旅游业发展的举措，形成了“科学发展旅游业、以人为本发展旅游业、统筹兼顾发展旅游业”的共识，增强了把我市建设成为“国际一流、国内知名的红色旅游目的地”的凝聚力和战斗力。做到了学习实践活动与业务工作两不误，两促进。

二、存在的问题及挑战

（一）宏观形势不利。去年的冰雪和地震灾害使得旅游市场开发难度增大；全球金融海啸引发经济危机使得旅游市场消费和投资需求不旺；甲型h1n1流感使我市全面激活的旅游市场再次降温；国家节假日制度调整使得旅游黄金周减少，远程团队游发展势头相对减弱。

（二）整体结构不优。从产品结构看，仍以观光型产品为主，休闲度假产品不丰富；从游客结构看，到××的游客普通多、高端少，过境多、过夜少，国内多、国外少，留客难题依然存在。

（三）认识存在误区。我们一方面在所要破除门票经济，另一方面但邓小平故里免费开放后，却又难以割舍，甚至于一些单位和个人还提出了旅游促销无用论、停止论，这对××旅游业可持续发展极为有害，甚至是毁灭性的，因为旅游市场一旦萎缩，极难恢复。

三、下半年工作要点

继续坚持以市场营销为突破口，继续推进景区建设、强化行业监管、大力发展红色旅游和乡村旅游。力争实现全年全市接待旅游者725万人次，同比增长9.6％；实现旅游总收入43.3亿元，同比增长14％，为把××建成“国际知名、国内一流的红色旅游目的地”打下坚实的基础。

（一）强力宣传营销，不断拓展客源市场。一是深化主题推介活动。围绕“四季七节”，在达州、南充等川渝部分二级城市和武汉、济南、××、××等一级城市开展“小平故里行·华蓥山上游”主题旅游推介活动。二是积极参展参会。6月组织参加“第一届中国西部旅游产业博览会暨第五次‘三省四城市’红色旅游联席会”；9月参加“××一会一节”旅游活动，预热十一黄金周，参加厦门海峡旅游博览会；10月参加××国际旅游节；11月参加宁波旅游投资洽谈会。三是开展旅游节庆营销。指导岳池筹办“第四届岳池农家文化旅游节”，指导华蓥山旅游区筹办“第四届中国·××·华蓥山旅游文化节”和“九九登山节”，指导邻水县筹办“脐橙采摘活动”。四是落实2009年旅游宣传重大突破事项。完成高速公路户外广告12块，城市旅游形象广告15块，强化户外宣传；开辟旅游专题、专栏，加强旅游新闻宣传；启动旅游目的地系统建设，加强网络宣传。挖掘邓小平故里文化，红岩文化和情山文化，分别在邓小平故里和华蓥山旅游区编排一台旅游文艺节目，定期进行表演。五是加强区域合作。继续加强××、××、遵义、贵阳四城市旅游合作，深入持续推介“××—××—遵义—贵阳”红色旅游精品线路；继续加强与××中山、湖南湘潭合作，做好“中国20世纪三大伟人故里”红色旅游专列事宜；继续加强与遂宁、达州、南充等周边城市合作，携手打造川东北精品旅游线路。继续做好深化旅游资源共享，融入××1小时经济圈工作。

（二）坚持科学规划，打造旅游精品。一是修订完善《××市旅游发展总体规划》及相关专题规划。二是有序推进邓小平故里、华蓥山旅游区创建国家5a级景区工作，指导华蓥山洞中天河创4a、牌坊新村创3a、天赐园创2a级景区。三是加快华蓥山洞中天河、华蓥山宝鼎、神龙山巴人石头城等景区建设，促进仙鹤洞及早对游客开放。四是继续加大岳池县翠湖景区综合开发、龙泉灌生态旅游开发、邻水大洪湖休闲城、武胜县秀观湖旅游开发项目的跟踪力度，加快万春桥、华蓥山御临河、华蓥山天池等景区的招商力度，促使正式签约，及早立项开工。

（三）做强产业链条，继续完善旅游要素。一是规范和提升地方特色餐饮，打造特色餐饮文化、培育特色美食街区。二是策划开展“最受游客欢迎的旅游商品”评比活动和××旅游商品设计大赛，新培育一批a级旅游购物点。三是指导××城区乡村旅游环城游憩带、华邻路沿线乡村休闲度假旅游带、岳池农家文化旅游带和武胜广遂路沿线生态农业观光带乡村旅游发展，力争全年评定星级农家乐15家。四是按照3星级饭店评定标准，加大对××区丰华假日、帝豪、岳池花园等酒店的指导力度，提升服务水平，力争及早迎接省星评委的检查验收。

（四）优化旅游环境，强力提升旅游形象。一是加强行业标准化建设。实行饭店评星、农家乐评星、景区评a工作提前介入制度、季度访查制度，提升软硬件发展水平和行业标准化水平。二是狠抓行业培训。下半年要坚持行业短期培训和旅游全日制培训“两手抓”，全市旅游培训要达到1000人次。旅游企业经常开展上岗和在岗培训。三是完善行业协会运作机制。创造性地开展饭店服务、导游服务技能大赛，切实发挥好行业协会在提高行业服务水平，加强行业自律等方面的积极作用。四是深化旅游市场综合治理。深入开展旅行社、驾导人员等市场专项整治活动，建立良好的市场竞争秩序；加强旅游安全培训与检查，确保旅游安全。五是大力加强行业行风建设。以廉政文化进景区、文明旅游、诚信旅游系列活动为载体，加强旅游系统精神文明建设；健全和完善旅游服务质量监督体系，规范企业经营行为。

旅游推介会策划方案篇8

关键词：旅游会展 旅游会展保障系统 主体角色 角色定位

我国旅游会展业在蓬勃发展的同时，其转型现象和特征也逐渐凸显。旅游会展的转型引起了业内和学术界的关注，目前可查阅的文献研究主要集中在旅游会展效应和旅游节庆转型的个案研究、旅游节庆和展览会市场化策划等领域，鲜有从系统的视角来探讨旅游会展的转型。而从旅游会展业发达的国家和地区现有的经验借鉴中，可以认识到旅游会展的运作和发展是一个和谐、完整的系统。因此，本文试着选择以旅游会展保障系统尤其是其主体角色的发展定位为切入点，来讨论我国旅游会展转型的问题，以期对有关方面决策有所帮助。

旅游会展保障系统

旅游主题节庆活动与大型旅游博览会是展示区域旅游业发展状况的主要途径。至今，我国成功举办过的旅游会展既包括大型的综合性旅游博览会，也包括诸如2007上海国际豪华旅游博览会、2008上海世界旅游资源博览会、2008全球旅游景点博览会暨全球旅游年会和海峡两岸旅游行业联谊会在内的各类国际主题专业旅游博览会。各地也举办了许多有特色的区域主题博览会和节事庆典，我国旅游会展业正呈现出国际化、专业化、市场化的转型发展态势。但同时,我国旅游会展业存在重复办展、会展运作不规范、品牌化程度低等问题。应对这些问题并提升我国旅游会展产业的整体运作是各业界人士需要关注的。从系统和谐的角度来看，旅游会展保障系统尤其是其主体角色的发展定位对保障转型期我国旅游会展的有效运作并实现其整体提升以及可持续发展具有重要意义。

旅游会展保障系统包括政策行规保障系统、市场保障系统、硬性基础支撑系统、财经和人才保障系统以及媒介保障系统。政策保障系统是指一系列旨在保障和推动旅游会展业可持续发展的倾斜性政策和行业规范所组成的系统；市场保障系统主要是为旅游会展业的健康发展培育相对规范公平的市场竞争环境；硬性基础支撑系统确保旅游会展顺利进行的专业设施及公共基础设施等；财经和人才保障系统就是从财政金融和会展人才培养开发两方面采取多种措施，为旅游会展提供财力和智力支持；媒介系统则从传播和舆论导向方面来提高旅游会展的社会影响力和调动社会参与性。从旅游会展的五大保障系统涉及到的职能组织中，可以分析出旅游会展保障系统的三大主体，即政府管理部门、会展企业、协会中介组织。深入分析转型期旅游会展运作保障系统的主体发展定位，有利于各地方政府和行业主管部门自觉实现角色更替并选择合适的旅游会展业发展模式；也有利于协会中介组织进行职能调适；更有助于企业实现旅游会展办展主体和运作形式及内容的创新。

旅游会展保障系统主体现状分析

（一）政府管理部门

纵观我国旅游会展产业发展轨迹，最初采取的是政府包办型主导发展模式。在旅游会展相关领域的法律层面，国务院办公厅、商务部、中国贸促会等相关部门颁布了20多部旨在促进会展业健康有序发展的行政法规；地方政府在会展城市的形象定位、宣传以及会展城市公共设施建设方面进行了持续性的公共资源投入；国内旅交会、旅博会的主办方多为各级主管部门，作为会展的主办方或承办方的各省市地方政府、旅游主管部门和外经贸等部门积极动用政府资源,直接参与旅游会展的运作和管理，地方政府间经常相互组团参加对方的展览，这种“政府搭台”举办的旅游节庆展会运作模式中，政府操作的痕迹比较明显。在我国旅游会展业发展初期，政府包办型主导发展模式直接推动了我国旅游会展业的新兴和发展，但这种模式所产生的负面影响也不容忽视。政府在旅游会展业发展中的角色定位不甚明确，政府的大包大揽使得政府在很多方面替代了企业和协会的职能。同时，在旅游展览会、会议和节事项目的审批方面，多头审批的问题比较突出；在旅游会展的规范管理方面，旅游会展归口管理部门也不甚明确。各地缺乏专门的产业发展战略规划及统筹协调机构，区域间重复办展的现象比较多。

伴随我国旅游节庆和小型专业展览会的市场化转型，我国旅游会展产业发展逐渐成熟，政府包办型主导发展模式正在不断调整。从我国旅游节庆的逐步转型来看，一些地方政府主动从旅游节庆产业的一般竞争性领域逐渐退出，把工作重点转到节庆环境和氛围的营造、发展规划和管理协调上来，对旅游节庆只是象征性地给予补贴，由部门代表政府行使职能，政府部门通过间接方式为旅游节庆提供服务，节庆的经营基本属于企业行为，政府直接参与旅游节庆的成分相对较少。归纳起来，我国旅游会展发展类型主要有政府包办模式；各部委局及协会主办或与政府、地区联合主办的模式；政府引导、社会参与市场运作的模式；市场化运作模式这四类模式，政府不断调整其在旅游会展保障系统中的角色和职能，直接介入旅游会展具体运作的成分逐步减少,并集中在政策行规、硬性基础设施、市场保障等方面提供资源保障和公共服务支持。

（二）旅游会展企业

在我国最初的政府包办型旅游会展产业发展阶段，旅游会展企业是缺位的。随着旅游会展产业的逐步成熟，一些地区的旅游节事和小型专业展览会实现了市场化、商业化的成功转型，在很多项目上采取面向社会招展的运作方式。市场化特征在2007北京国际旅博会等大型博览会中也有所显现。从政府包办到市场化运作的模式转型和发展中，一些隶属于贸促会和旅游会展政府部门的会展承办机构纷纷转型，也涌现了大批民营会展公司。目前,参与国内旅游会展的企业大概有三类：从政府机构剥离出来、转型的旅游会展企业，它们在参与旅游节庆和大型旅游博览会筹办方面具有比较好的政府资源和筹办经验；隶属于旅行社和酒店的旅游会展部门具有规模小、专业性强的特点，它们在旅游会议筹办方面具有天然的整合优势；兼做旅游会展的专业会展广告公司，这类公司在会展公司、广告、运输、搭建、旅游等会展产业链的协作方面具有运作效率高、成本低的优势。

我国旅游会展商业化、专业化转型过程中，一些具有实力的会展公司参与承办旅游节庆和旅游博览会，并逐步成为核心办展主体。有些大中型和特大型展会虽然总体上由政府掌控，但旅游会展企业已经开始作为承办方承担项目的运营，如青岛外经贸商务展览有限公司与青岛市旅游局联合承办了2008中国青岛•亚太国际旅游博览会。同时各地还涌现出独特新颖的市场化项目策划运作方式。但由于我国会展企业大多存在规模小、专业性不强、资本运营能力欠缺等特点，还不能单独承办大中型的旅游会展，更谈不上主办中大型旅游会展。在大中型旅游会展运作中，客商邀请工作和商业筹资工作方面很大程度上还是依赖政府行政的力量，我国旅游会展企业呈现出对政府的高依赖性，还不说是办展的核心主体。在旅游会展产业链上，也存在交叉重复，缺乏合理分工和精诚合作等问题。此外，在旅游会展专业团队建设方面，高层次专业旅游会展人才极其欠缺，现场组织服务人才素质不高，这些问题的普遍存在直接影响服务效率、专业化程度的提高和旅游会展品牌的打造。

（三）协会中介组织

我国具有影响力的旅游和会展行业领域的协会、中介组织等ngo，其组织者大多是旅游部门和经贸部门的政府部门，这种体制为协会中介组织参与旅游会展提供了很好的政府资源和联系纽带。在历年举办的各种大中型旅游会展上，都可以看到展览业协会、中国旅游协会等有影响力的协会作为主办方或承办方、协办方参与到旅游会展的筹办和协调工作中。还有以中国会展经济研究会为代表的会展研究机构通过与行业协会、学术组织等广泛合作，聘任经济、会展、旅游、城市规划、投资、法律、策划等领域的专业人士、学者、政府官员、具有全球视野的企业家为研究会顾问和专、兼职研究人员，面向会展经济领域从事政策研究、产业研究、理论建立、行业评估、行业协调等工作，为旅游会展提供智力支持并在行业内具有一定影响力。此外，旅游类、地方报业集团、传媒组织在旅游会展的宣传推广、招商招展工作和氛围营造方面起到了不可替代的作用。

总体而言，我国旅游会展领域内的一些有影响力协会、中介组织在旅游会展的筹办和研究方面扮演了重要的角色，促进了旅游会展的市场经营行为的规范和旅游会展服务水平的提高。同时，也必须注意到，这些来自旅游和会展领域的有影响力的ngo组织，大多是政府部门派生的，其自主独立性不强，很大程度上受制于政府部门，民间自发的、有影响力的中介组织是很欠缺的。这些协会中介组织大多都直接参与到盈利项目运作中，这和ngo组织的非盈利发展导向和宗旨是背离的。此外，这些协会中介组织对旅游这类独特专业会展的重视程度尚不够，在旅游会展相关的研究、咨询和教育等智力支持方面的系统性成果还不多见。

旅游会展保障系统主体的角色定位策略

伴随我国旅游会展模式从最初单一的政府包办模式到四类模式并存的产业发展和转型过程，我国各省市地方政府、旅游主管部门和外经贸等部门以及各部门派生的协会中介组织进行了一定的角色定位调整和相应的职能调适，但政府部门和协会中介组织职能“越位”和“缺位”的现象大量存在。而大多旅游会展企业正处于比较尴尬的境地：一方面不满不能成为核心办展主体，另一方面却因为实力薄弱而过度依赖政府和协会中介组织的会展资源。基于此，本文提出一些有助于各主体作用在旅游会展市场上充分融合并形成最佳集合效应的角色定位策略。

（一）政府管理者的主导领域界定

转型期的我国国情和旅游会展产业自身性质，决定了政府在旅游会展运作中的主导地位和作用。而政府部门的角色定位和职能界定是政府主导型旅游会展保障系统运行的关键。作为管理者和公共服务提供者的政府亟需界定自身的主导领域。从旅游会展业发展来看，政府部门需要在旅游会展产业资源整合、产业互动、结构调整、体制创新领域提供统筹规划、科学产业政策、财政资金、市场监管、公共服务等方面的支持。首先，政府部门需要联合旅游会展专业研究机构和业界资深人士一起制定产业规划，致力于调整产业结构，防止盲目和重复办展；并认真研究旅游会展法规，制定旅游会展发展的相关配套性政策，避免法规中存在交叉重叠的现象, 对符合产业政策的高规格展会和地方品牌展会实行专项补贴，以此提升旅游会展水平和塑造品牌。在旅游会展的政策执行方面，要提高执法水平、健全旅游会展质量监督管理机构和投诉机制，有效保护参展商和观展商的合法权益，为企业提供开放性、国际化的经营环境，使国内外资本在公平和可预见的法制环境下展开自由竞争,最终通过竞争与合作使会展资源得到优化配置。此外，在旅游会展举办期间有必要成立临时的保障协调委员会，做好治安维护、交通保障、医疗卫生、城建配套等方面的保障协调工作，确保旅游会展业服务环境取得明显改善和优化。

（二）企业办展主体的转型创新

优化政府主导型旅游会展模式的现实路径是市场化、专业化、国际化，这将给会展服务企业等市场主体提供商机和舞台。旅游会展的转型最重要的就是要逐步实现办展主体的创新和易位。对于市场主体发育不成熟的某些地方而言，政府还不能从竞争性领域退出，但从长远和国际化的视角来看，政府必然随着市场主体的不断成熟而逐步淡出。迄今为止，我国一些会展企业已经有主办或承办中小型旅游会展的成功经验；一些大的会展公司也在参与承办大型旅游会展的过程中，通过不断积累和自我提升逐步成为办展主体；而在由政府总体掌控的特大型国际旅游展会的运作中，企业或社会各界在承担其中的一项或几项子项目的实践中提升了整体运营能力。这反映了我国旅游会展办展主体的创新和转型趋势。我国有实力的会展企业应合理利用旅游会展资源，在依托政府资源优势的同时，通过多样化的资本运营，在有序竞争中拓展旅游会展业务，实现规范发展和品质提升；会展企业也有必要通过各种培训和激励方式来培养和留住专业办展经验丰富的会展项目策划、设计布展等专业化的办展队伍，创新运作出具有高端水准的区域品牌旅游会展和特色专业会展。

（三）协会沟通者的职能调适

由相关部门派生的在旅游会展领域有较大影响的协会和中介组织在发挥固有优势的同时需要进行职能调适。协会中介组织的重要作用领域在于旅游会展规划、咨询、评估、人才培训等方面的智力支持，在行业自律和业内协调方面发挥更大的作用。由于旅游会展产业本身的特质型、涉及面的广泛性和供需的常态不均衡性，地方政府部门很难在空间和时间序列上解决信息不对称的难题，那么会展研究机构和协会就可以利用专业优势，承办政府相关部门委托的区域旅游会展业的发展现状、外部环境、会展需求的调查评估，对会展基础设施现状、潜力进行调查统计，为政府部门提供准确的信息。通过合作或委托的方式参与制定侧重全局性、指导性、动态性和长远性的旅游会展发展规划。在咨询评估方面，协会中介组织应致力于对展会的质量和展览公司的资质进行市场化、动态化的评估和认证，并建立会展企业的诚信档案，这些工作对创造旅游会展品牌和旅游会展的可持续发展是非常重要的。目前，高素质旅游会展人才奇缺的问题是制约我国旅游会展专业化和国际化的“瓶颈”，这也需要相关协会中介组织的介入，和企业及教育部门精诚合作，加快培养会展项目策划、招商招展、设计布展、配套服务等各环节所需的专业人才，为旅游会展的转型创新和可持续发展提供人力资源保障。

参考文献：

1.吴必虎.节事活动的运作原则及模式[j].中国会展，2005

旅游推介会策划方案篇9

    广告从汉语字面上理解即“广而告知”的意思。其英文词源于拉丁文Adventure,有“大喊大叫”、“注意”、“诱导”之意。 

    旅游广告是指由旅游企业出资,通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。目的是形象化与广告氛围的文化性相结合,侧重于商品的形象、企业形象的整体塑造,为了有效地塑造形象,广告作品中所营造的文化氛围越来越浓,公众的文化生活、文化时间都成为旅游广告策划常用的素材。 

    旅游广告作为促销手段的广告,是指由明确的广告主以付费的形式,通过媒体作公开宣传,达到影响消费者行为,促进销售相关产品目的的非人员促销方式。 

    一、旅游广告的传播媒介 

    1.杂志广告。 

    杂志广告在设计、制作、印刷和商,非常讲究艺术性和专业性,有较强的表现力,是全船旅游企业形象和旅游产品形象的媒介,如《中国旅游》、《民间文化旅游》、《黄山旅游杂志》、《时尚旅游》等,杂志广告通过广告创意将产品图片与版面设计、广告文案结合起来,形象的再现旅游产品的概貌。 

    2.网络广告。 

    网络是21世界人们生活中不可缺少的东西,网络广告具有传播模式即时互动、双向沟通、覆盖面广,受众率高,“一对一”交流,如湘西凤凰网就在网络上推出了各种各样的活动、景点介绍、旅游知识等一系列栏目,提供了丰富的、立体化的、直接的信息,有效的满足不同受众的需要和习惯,实现了广告的个性化和碎片化。随着网络信息平台等相关设施和政策的完善,网络广告将成为旅游广告的最佳媒介。 

    3.电视广告。 

    电视广告色彩绚丽,声情并茂,形象生动的表现产品,具有广泛的覆盖氛围,通过运用不同的拍摄手法和广告创意,在较短的时间形成情节性的片段,具有较强的感染力和视觉冲击,更容易被人记住,是旅游形象宣传的最佳表现形式。从视觉上生动的展现了旅游地形和旅游概念,如“登泰山,保平安”、“人间天堂,山东烟台”、“梦西子,中国杭州”等旅游地形象广告。 

    4.报纸广告。 

    报纸广告的读者群稳定,主要受众人是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点,更新快,传播速度快,更容易获得受众人的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式,广告信息容量大,广告费用较低,能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传,而且还具有一定的保存性。 

    5.其它传播媒介。 

    除了以上介绍的三种形式旅游广告宣传媒介外,还有传单、手册、户外广告、旅游地图,旅游企业的公共关系活动、企业现场活动,以及旅游企业的其他隐形广告等,但有些传播媒介并未得到开发和利用。如旅游地图就是沟通旅游者和旅游地的平面信息媒介,虽然目前旅游企业、旅游单位对旅游地图,这种传播形式重视不足,对其价值仍然未得到开发,但是旅游地图作为一种直接沟通媒介,具有美学、科学的价值,恰当的运用旅游地图旅游广告,将为旅游企业的形象需安装的旅游产品推广提供良好的空间。

    二、旅游广告策划对象 

    1.旅游地形象。 

    形象广告以电视媒体的传播效果最好。中国从未在美国电视上做过宣传中国的旅游广告,如果将中国秀美的景色和深厚的文化底蕴在美国电视上做广告,这将在美国游客心中产生“先发效应”。做广告就要选择像CNN那样的有限电视网,该电视网在全美乃至全球覆盖面甚广,全美180。万家庭收看CNN电视节目,一旦做中国旅游的宣传广告,就会使美国人的到一个信号“中国旅游的设施和条件具备了,开始欢迎美国人去休闲旅游”。此外,还可以到上海、北京等中国对外窗口城市和一些举办重大国际比赛(如2008年北京奥运会)的城市做多种形式的城市旅游形象广告。 

    杭州是一个旅游地形象广告做的比较成功的案例。杭州的秀丽风景、深厚的城市文化底蕴,使其城市形象广告做到了五“化”:广告形式多样化;一切可能的形式都应该尝试,并尽可能的采用高科技手段展示广告内容。广告的途径多元化;巧妙的广告方式能使旅游印象深刻,有利于塑造杭州城市形象。广告风格的地方化,广告要力争白哦先城市个性,彰显城市特征,强化“休闲”的主题,避免平庸。广告内容人性化,任何广告切记政治化、口号化,应着力体现对旅游的亲切友好。广告语言国际化,要为各国游客提供温馨而又方便的旅游环境。其他各城市也可以借鉴杭州五“化”,为自己城市的旅游地做形象广告,对提高城市知名度有很大的帮助。 

    2.企业形象。 

    旅游是一项涉及吃、住、行、游、购、娱、等多个部门、多种服务的活动,旅游目的地的整体形象与众多提供各种服务产品的旅游企业分不开,正是因为旅游的综合性,往往会发生由个别旅游企业形象而给旅游地形象带来正或者负的光环效应。 

    要成为国际化的休闲旅游城市,必然要在旅客停留度假的一段时间里为他们的各种活动提供良好的环境和条件。因此,引进全球顶级的宾馆饭店、餐饮娱乐、商业购物等旅游相关企业,有助于提高城市的品味和档次,体现现代开放和休闲的风格,并借此提高知名度。 

    3.旅游商品。 

旅游推介会策划方案篇10

__年，我市旅游业以打造旅游品牌，加快提档升级为重点，在市委、市政府的高度重视和正确领导下，加快旅游基础设施建设，创新营销理念，不断完善旅游产品体系，实现了全市旅游业快速、健康的发展，社会效益和经济效益日益凸显。现将我局__年旅游工作情况报告如下：

一、打造春秋双节，树立旅游品牌

__年，我局认真策划，努力筹备，成功举办了第五届千垛菜花旅游节和“金秋十月游水上森林品蟹、观千垛景区赏菊旅游月活动”。其中，千垛菜花节期间，我市共接待游客80万人次，与__年相比，同比增长6.7%，实现旅游总收入4.2亿元，同比/，！/增长7.7%。旅游团队8200家，约49万人次，境外游客突破3万人次。“十一”黄金周期间，我市主要旅游景点共接待游客29.46万人次，与__年相比同比增长7.4%。随着春秋两季旅游品牌节庆活动的连续成功举办，来兴游客辐射面进一步扩大，强势的媒体宣传开始逐步影响河北、辽宁和黑龙江等旅游市场，北方游客数量持续增长。浙江、安徽等周边省、市旅游市场逐步升温。自驾游数量较往年大幅度提高。

二、加快提档升级，塑造景点品质

全面启动千垛景区提档升级工作，加快景区土地流转和管理体制改革，顺利组建了景区公司，建立公司章程、财务管理等各项制度，突破季节性瓶颈策划、丰富千垛景区旅游产品，发挥其西北部地区生态旅游引擎作用，为景区市场化、常年化运营打造坚实的基础。以创建工作全面提升景区综合实力，加快景区提档升级步伐，打破常规，在李中水上森林景区取得国家3A级旅游景区的第二年即成功创建国家4A级旅游景区，郑板桥范仲淹纪念馆成功创建国家3A级旅游景区，天宝花园大酒店成功申报四星级酒店。同时，乌巾荡湿地公园将作为市民公园对外开放。乌巾荡湿地公园开放后，将按照3A级旅游景区标准打造，为城区旅游发展增加新动力。

三、加大宣传力度，创新营销理念

宣传工作方面，一是成功举办旅游节新闻会。今年，我局紧扣品牌和市场定位，在山东济南召开了旅游节新闻会，邀请省级旅游局领导与会，山东电视台知名主持人主持会议，提升新闻会品质和影响力。本次新闻会共吸引了山东省70多家旅行社参加，中央电视台、江苏卫视、山东卫视、《中国旅游报》、《新华日报》等数十家主流媒体齐聚本次盛会。二是立足高端媒体，树立品牌形象。千垛菜花旅游宣传片连续两年登录中央电视台《朝闻天下》栏目黄金档。中央人民广播电台《中国乡村之声》节目中成功播出介绍__菜花节新闻专题报道。4月7日，央视《朝闻天下》“花开中国”版块，向全国电视观众现场直播了千垛菜花的美丽景色。千垛菜花独一无二的美景，使得中央电视台破例延长了直播时间。“千垛菜花”还相继亮相旅游卫视、江苏卫视、东方卫视、山东卫视等国家、省市主流电视媒体登台亮相；在《人民日报》、《新华日报》、《中国旅游报》、《扬子晚报》、《新民晚报》等国家、省主流报刊发稿；通过人民网、新浪、搜狐、网易、腾讯等国内一线网络媒体制作旅游专题开展报道。三是积极争取国家、省级平台，借势品牌宣传。去年年底，以“水润江苏”为主题的江苏省形象片在世界十字路口美国《纽约时报》广场滚动播出，“千垛菜花”作为形象片播放的第一幅画面惊艳全球。我局利用这一契机，塑造品牌形象，扩大宣传力度，取得了良好的市场反应。5月19日，中国邮政集团公司发行了《美丽中国》邮票一套。邮票发行前，我局联合市邮政部门积极准备，申报“千垛菜花”入选《美丽中国》邮票。最终，“千垛菜花”作为江苏省唯一景点入选。同时，我市垛田风光被评选为“江苏春季赏花胜地”第一名，并入围2015年米兰世博会中国馆，旅游宣传片《行往__》获江苏旅游视频大赛最佳宣传片奖。四是创新品牌宣传方式。加快开拓新兴传媒渠道，在新浪微博建立了国内首个节庆活动类别的官方账号；注重旅游节信息的快速、准确，加强与网友的互动，进一步放大了“千垛菜花”品牌效应。节庆期间，官方微博结合粉丝兴趣点，策划了“正能量传播”、“声色__”、“__本土风情”、“__美食”等标签，微博1300多条，培养粉丝近15万人，所登载的__图片、文字介绍、视频被国内大量知名网站转载，网络媒体已成为对外宣传的重要渠道。五是加强市内宣传，创造节庆氛围。联合泰州报业集团，__新闻信息中心、广播电视台，通过《泰州日报》、《泰州晚班》全方位、多角度报道旅游活动内容和筹备情况。在《__日报》、__电视台分别创立了__旅游栏目，以服务民生为核心传递旅游信息，加强《旅游法》宣传。

旅游营销工作方面，深入调研各地旅游市场，迎合游客需求，以价格为杠杆，出台了“周末和非周末”的价格政策，联合千垛菜花、水上森林和金东门三个主要景区制定了更加优惠的联票政策，极大地调动了旅行社组团的积极性。继续坚持“走出去，请进来”的办法，相继在上海、南京、济南、青岛、徐州、苏州等14个旅游市场进行了走访和营销推介。积极参与国内旅游会展活动和各地旅游产品采购大会。加大“请进来”的力度，相继组织上海、南京、济南、临沂、青岛、泰安、聊城、南京、天津等地旅行社来兴考察线路，促成组团合作。

四、完善基础设施，加大招商力度

今年，我局认真包装大纵湖、徐马荒、乌巾荡、永丰品蟹一条街和新垛水浒文化园等旅游项目，策划编制旅游招商手册和宣传材料，利用菜花节、板 桥艺术节等契机招商信息。积极利用国家、省旅游局高端网络平台相关招商引资信息，同时，利用接待省旅游局、泰州市旅游局等各种机会将招商引资信息及时传递。跟踪服务好“乌巾荡温泉度假酒店”、“乌巾荡游乐城”、“水上乐园”等招引项目。

五、加大政策扶持，上争引导资金

我局积极组织协助我市旅游企业上争省旅游业发展引导资金。今年，成功获得7个项目近400万元的发展引导资金补助，较往年翻番。另一方面，我局认真贯彻《__市服务业发展引导资金考核奖励办法》，鼓励景区、酒店、乡村旅游点和旅行社加快提档升级步伐，主动做好创建和申报指导工作，积极争取全市服务业发展引导资金。同时，制定了菜花节旅行社奖励办法，参考旅行社输送游客数量，针对地接社、各地区组团社分别设立了特殊贡献奖、规模名次奖，输送游客突破奖、贡献奖、鼓励奖等奖项，以现金奖励的形式刺激旅行社加大组团力度，建立良性竞争模式。

六、宣传贯彻《旅游法》，营造良好氛围

今年，我局认真做好《旅游法》的学习宣传贯彻工作，并以此为契机，加强了对旅游市场的整治和安全管理，打击非法经营，加强对旅游行业和从业人员的教育培训及管理，保障游客和旅游经营者的合法权益和人身安全。举办培训班加强对导游人员业务素质和服务意识的提升，适应游客需求，树立__规范、安全、健康旅游目的地的良好形象。

__年工作思路

__年，我局将深入贯彻落实市委第十一届五次全会精神，在打造生态旅游业上创特色，充分利用我市“水文一体”生态文化优势，提升__旅游产品品质和内涵，坚持规划引领，加快旅游行业转型升级步伐，不断夯实旅游业发展基础。

一、全力举办好__′中国__千垛菜花旅游节。

我局将秉承务实节俭的办节理念，全力举办好__′千垛菜花旅游节，及早启动节庆宣传策划工作，全方位做好旅游节各项筹备工作。

1、以务实节俭为原则，全力办好__′千垛菜花旅游节开幕式。

2、走高端媒体放大旅游节效应，进一步加大与中央电视台等高端媒体栏目的合作，依托《朝闻天下》栏目循环播出__城市旅游宣传片，提升__旅游品质。

3、继续采取“走出去、请进来”的成功模式，探索全市旅游资源整合营销模式，丰富旅游营销手段，全面启动整个旅游节营销攻势。

4、加强与专业传媒机构的宣布外包合作，利用其专业的传媒经验和丰富强大的媒体资源，采用微信等新兴传媒渠道，多样化、立体化的开展全国性的宏观宣传，迅速提升__旅游知名度和影响力。

5、加强与泰州电视台、__电视台、《泰州日报》、《泰州晚报》、《__报》、__政府网站等媒体资源的联动，加大市内宣传力度，营造节庆气氛。

6、进一步提升景区管理水平，明确千垛景区管理体制和运营模式，提升菜花景区服务水平。

7、 以千垛景区更名为契机，做好__旅游宣传材料的重新编排工作。

8、及早策划、启动菜花节期间的传统策应节目，丰富节庆内容，拉动旅游人气提升。

二、突破旅游发展瓶颈，打造西北部生态旅游。

推进__西北部地区生态旅游建设。围绕千垛景区转型升级，进一步放大“__垛田”原生态特色，打造垛田风光为核心的旅游发展核心优势，实现旅游资源常年化、产业化发展。整合千垛景区、水上森林、沙沟古镇、徐马荒、万亩荷塘、平旺湖、观音山等西北部地区旅游资源，打造省级生态旅游示范区，构建西北部地区生态大旅游框架。

三、认真做好全市旅游总体规划修编工作。

我市旅游总体规划修编工作已经获得市政府同意，本次旅游总体规划修编涵盖面广，主题区域功能定位明确，其中包括千垛风景区详规，整合千垛景区、李中水上森林、沙沟古镇等西北部旅游资源打造省级生态旅游示范区规划以及覆盖新垛、永丰等东北片乡镇的水浒文化园概念性规划。下一步，我局将进一步明确全市六大旅游主题区域布局，做好全市旅游总体规划修编工作。

四、充分发挥新形式、新手段做好旅游项目招商引资。

__旅游业要实现大发展，关键还是要靠大项目带动。下一步，我们将以全市旅游总体规划修编为契机，加大大纵湖、乌巾荡、徐马荒、永丰品蟹特色一条街、新垛水浒文化园等景区的招商引资。充分运用新形式、新手段，做好招商引资宣传推介工作，结合菜花节宣传和全市招商投资说明会加大宣传推介力度。同时，根据不同景区特点，制定多样化的招商引资方案，以总包开发或分包开发的手段使招商方案更具灵活性和吸引力。

五、积极寻求国家A级景区和星级饭店申报新工作突破。

__旅游的品质提升体现在国家A级景区和星级饭店的数量与质量上。下一步，我局将进一步加快推进我市国家3A、4A级旅游资源的培植，认真组织李中水上森林景区、郑板桥范仲淹纪念馆、天宝花园大酒店做好创建后继工作，积极推进沙沟古镇创建3A级旅游景区。同时，以国家3A级旅游景区标准加快推进乌巾荡湿地公园作为市民公园对外开放。