新媒体运营成就范文

导语：如何才能写好一篇新媒体运营成就，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：英语课程标准；多媒体信息技术；词汇教学；教学案例

一、新课程标准对英语词汇教学的新要求

学英语最难的是什么？无疑是背单词，这是学英语的一大难关。“词汇是语言的三大要素之一，人类的思维活动是借助词汇进行的，人类的思想交流也是通过由词构成的句子来实现的。没有词汇，任何语言都是不可想象的。”

词汇教学是最基本的初中英语教学，记忆并熟练掌握运用大量词汇是检验和衡量英语学习效果的主要标志。根据2000年开始在全国各地中学实施的《义务教育英语课程标准》规定，初中生毕业时应学习和掌握3000个左右单词和400～500个习惯用语和固定搭配。这样的要求与过去相比有较大提升。但相当一部分学生却远远达不到这个要求，这直接影响了他们学英语的兴趣和积极性，也牵制了英语各方面技能的提高。

这一情况既反映了英语词汇在英语学习中不容忽视的重要地位，又对我们的英语教学，尤其是词汇教学，提出了更高的标准和要求。

二、新课程标准下在英语词汇教学中运用多媒体信息技术的必要性

在新课改的带动下，多媒体信息技术已走进了我们的英语课堂，以传统教学所无法比拟的优越性，为英语教学注入了新鲜的血液，特别为英语词汇教学的改革提供了充分的物质和技术条件。《义务教育英语课程标准》提出：“教师要积极利用网络信息技术等丰富的教学资源，力求合理利用和积极开发课程资源，拓宽学生学习和运用英语的渠道，改进学生的学习方式，提高教学效果。”

运用多媒体辅助词汇教学，生动、形象、直观、信息量大、互动性强，很好地解决了传统词汇教学中存在的孤立、单调、缺乏互动性的弊端，有利于优化词汇学习效果，促进传统词汇教学向全新、高效、多元化的方向发展。因此，要攻克英语词汇教学这一难关，多媒体信息技术是最理想而有效的辅助工具。

三、利用多媒体辅助初中英语词汇教学的实践案例

基于以上理论基础和教学原则，我在平时的教学实践中，摸索出了以下一系列行之有效的多媒体辅助词汇教学的方法，大幅度提升了词汇教学效果。

1.利用多媒体技术将图、文、声、像有机结合，全面调动学生多种感官，提高学习效率

认知心理学对记忆率的研究发现：“学习同样的材料，如果单靠听觉学习，3小时后能记忆获知的70%，3天后将为10%；单靠视觉，3小时后记忆中留存72%，3天后降为20%；而如果听觉和视觉同时使用，则3小时后保存记忆85%，3天后留存记忆65%。”由此可见，记忆词汇要靠眼看、耳听、口读、手写等综合运用才能达到最高的记忆效率。光背不说、光背不写、光背而不用心看，这样都达不到良好的效果。而多媒体却为我们解决了这个难题。教师教授词汇时可以利用多媒体，把词汇加上声音、图像、动画等，充分调动学生的听觉和视觉等多种感官，培养学生运用音、形、义三个方面的综合，利用多种感官的协同来识记单词，自然能达到快速高效记忆词汇的效果。例如，在教授七年级下册中有关各学科的词汇时，我先在幻灯片中展现不同学科课堂的照片，并配上单词标准读音，使学生既听到单词的读音，又看到直观的画面，记忆起单词自然就更快更准，而且兴致也更高了。

2.利用多媒体技术将不便带入课堂的实物以图像方式直观地呈现出来介绍词汇

通过展示实物来教单词一向是英语词汇教学中运用得比较广泛且有效的词汇教学法之一。但很多实物是不方便带入课堂的，而多媒体就以其便捷的独特优势，轻而易举地解决了这一难题。例如，在教授八年级上册中各种动物的词汇时，我将要学的各种动物的词汇都以生动形象的图片在多媒体课件中呈现出来，并让学生根据每幅图回答“What is this？/What are these？”学生通过直观地观看图片，既获取了词汇的知识信息，又深刻体会了词汇的意义，从而达到快速高效识记单词的目的。

3.利用多媒体技术营造生动有趣的情境，激发学生的学习兴趣，提高词汇教学的有效性

兴趣是求知的先导，只有让学生本身对英语词汇学习产生浓厚的兴趣，积极主动地参与到教学活动中，才能使整个学习过程变得轻松而容易。学生兴趣的提高离不开生动形象的教学素材，多媒体以其图、文、声、像并茂的优点，彻底改变了教师一支粉笔、一张嘴“满堂灌”的教学模式，而是营造一种能使学生主动参与，兴趣浓厚的课堂氛围，使学生耳目一新。“只要学生对这些鲜活的图画、照片等发生兴趣，就能极大地提高高效记忆外语单词的积极性、主动性和创造性，就会在短期内记忆大量的外语单词。”一旦学生的兴趣被调动起来，学起词汇也就轻而易举了。例如，在教授七年级下册中有关天气的词汇时，为了加深学生对词汇的印象，我运用多媒体动画演示了天气变化的全过程。在课堂上我只要点击鼠标，风声四起、乌云密布、电闪雷鸣、倾盆大雨等一系列情景就都“声像并茂”地展现在学生眼前，学生的注意力和兴奋点都立刻被调动起来，对这些词汇自然印象深刻。

4.利用多媒体辅助教学，有利于对词汇进行巩固、复习与检测

“学得快，忘得快”，这是所有外语学习者在词汇学习过程中的通病，因此，和遗忘作斗争是词汇教学的一项重要工作。只有反复重现学过的词汇才有利于巩固，词汇的记忆效率正取决于学生接触词汇的频率。有了多媒体的辅助，教师可以科学合理地利用课件，有计划地安排词汇的重现再认，及时巩固，最大限度地提高记忆效果，预防“今天记明天忘”的现象。例如，我常常将平时积累的大量图片逐一呈现，让学生根据图片说出相应的词汇，大大提高了复习效率。

5.利用多媒体技术进行游戏和竞赛，增强词汇教学的趣味性

游戏竞赛能使教学效果事半功倍。在词汇教学中运用多媒体设计和开展丰富多彩的游戏和竞赛活动，可以使机械枯燥的词汇教学变成学生积极参与并乐在其中的学习过程，而传统的黑板是永远无法实现这种效果的。例如，在学习了八年级下册各种服装的词汇之后，我让学生做了个记忆游戏，我利用多媒体的动画效果在幻灯片中快速呈现了十几张服装图片并进行计时，学生必须在规定的时间内记下所看到的服装并说出相应的英文单词，同时回答跟图片内容有关的问题。结果学生们都表现得非常踊跃，在轻松有趣的游戏氛围中，就连一些原本较难掌握的词汇也变得容易多了，大家都很有成就感。

总之，在新课程下，初中英语词汇教学的改革是适应新时代教育发展的必然趋势，多媒体信息技术以传统教学所无法比拟的众多优势在初中英语词汇教学中取得了事半功倍的效果，为这一改革提供了契机，注入了活力。作为教师，我们应该恰当、合理、有效地应用多媒体信息技术辅助我们的英语教学活动，最大限度地为教学服务。若能如此，必能彻底改变目前初中英语词汇教学存在的学生怕、困难大、效果差的局面，大幅度提高英语词汇教学的有效性。

参考文献：

[1]杭宝桐.中学英语教学法.华东师范大学出版社，1993.

[2]邓志伟.新课程与教师专业发展.广西教育出版社，2004.

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1、互联网分流你的观众是因为你做得不够好

星级卫视面临的新问题很多，但尤其关键的一点就是，传统的电视本业没做好，节目做得不精细，社会热点把握不到位，收视率越做越低，广告创收越做越少，频道影响力越做越差，栏目创新乏力放弃看电视成为现代人的一种生活常态。电视行业出现的问题主要因为电视人不够努力，让新兴行业蚕食了电视行业。

2、希望做一个大节目一夜“暴富”

现象级节目可以让星级卫视一夜成名，江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《中国好声音》等给很多省级卫视人一种表象认识，做一个大节目可以一夜“暴富”。 这是一种极其肤浅的理念，江苏卫视和浙江卫视之所以能很快做起来，不是《非诚勿扰》《中国好声音》成就了江苏卫视和浙江卫视，而是江苏卫视、浙江卫视成就了《非诚勿扰》和《中国好声音》。江苏卫视和浙江卫视开门办栏目的机制，多少年卧薪尝胆的历练，很多台没有去深挖和体会。把《非诚勿扰》和《中国好声音》放到其他台去，很可能就是一个三流节目。这也验证了一个电视现象――“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。

3、主要精力放在克隆和抄袭上

综观星级卫视十来年的发展，节目人才主要来源于湖南卫视，然后扩散到全国其他卫视频道，广告经营人才主要源于原先的广告淮军。除湖南卫视等少数几家卫视外，很少有人愿意打造自己的团队，培养自己的人才。对频道的发展寄希望于对成功频道的克隆和抄袭。

主流卫视坐拥庞大的新媒体资源却坐吃山空

主流卫视拥有节目资源，拥有技术人才，资金相对雄厚，新媒体平台已基本搭建完毕，但是在新媒体转型和产业创新方面，能做出起色的省级卫视寥寥无几。

1、全国星级卫视的网络电视台多亏本运营

全国所有星级卫视基本建起了自己的网络电视台，实现了卫视节目的网上直播和回放。从网络电视台运营效果来看，实现盈利的凤毛麟角。网络电视台不仅没有为省级卫视的发展找到出路，反而成了星级卫视的发展负担，每年要掏几千万来养活网络电视台。

2、巨大的节目资源在新媒体面前浪费

体制外的新媒体公司可将每一份资源都运用到极致，星级卫视作为中国最大的内容生产商群体，一边是叫发展无出路，一边是大量的节目资源粗放化运营，堆在那里，放在那里，找不到与市场对接的钥匙。

星级卫视对新媒体的错位理解与运营

1、认为网台互动可提高台的影响力

网台互动可增加一档节目、一部剧、一个活动的影响力，很多省级卫视天真地认为通过网台互动可增加省级卫视的人气和影响力，这是一个很幼稚的想法。网台互动是单边效应，只会增加互联网的热度，不会改变观众流向互联网的单边趋势。部分省级卫视谋求与门户网互动，结果是为门户网站做嫁衣。

2、认可双屏互动可增加电视屏的流量

双屏互动是一个美妙的概念和愿景，实际上，移动屏是分流电视屏的观众，不要幻想通过双屏互动将移动屏观众引入电视屏。所有省级卫视要想通过双屏互动提高节目、活动人气和影响力，必须用自己的平台进行互动，确保“肥水不落外人田”，这一点湖南卫视搞得很明白。

3、星级卫视自身媒体融合仍是一盘散沙

卫视频道线上节目、网络台、APP、微信和微博公共号等对资源的利用各自为政，星级卫视自身资源都融合不了，还谈什么去整合别人、去融合别人、去与别人共赢？

浙江卫视产业突围的后续效应

浙江广电宣布，要在2015年大力推进新媒体板块发展，未来推出“蓝天视频”。

上海文广风行网CEO罗春江表示，未来网络视频行业将是广电系与BAT（百度、阿里、腾讯）之间的对决，不能再将内容卖给视频网站。

上海文广集团董事长黎瑞刚在一次演讲中吐露真言，“我们的基础设施，正在被互联网快速解构……我们发现，越接近用户，渠道的价值就越大。当你不控制用户界面的时候，你的价值就大大打折。”上海文广将旗下的两个上市公司百视通和东方明珠合并，将新的上市公司的核心业务定位为互联网电视。“我们要做国内互联网电视的第一入口。”

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在我国，广播广告作为衡量广播业绩增长的最主要指标，年均增长20％左右。数据显示，2006年各个媒体广告收入均有所增加，而电台广告以24％的增长率荣登各媒体增幅之首，这足以让广播人对后市充满无限的憧憬和希望。

但是，广播是否能够持续、良性发展仍是一个问题，广播市场在高速增长的背后，还缺乏核心竞争力的塑造。

粗放的媒体运营

多年以来，广播媒体的经营活动主要是指广告业务的基础建设工作，与广告主合作的质量和规模与其他媒体相比比较低，缺乏整体运营的经营意识和相关人力资源。近年来电台开始对市场真正重视，但还是主要集中在广告经营部门，在内容、公关、经营和发展环节仍缺乏具体技术细节和相互关联的整合运营意识。

此外，近年来电台创收环境的改善却为电台经营者背上了沉重的负担。不经过调研分析和设计增收策略而盲目增加高额任务，只会出现诸如强调短期利益、对市场掠夺式的开发、只注重当前销售不注重销售服务升级、只注重广告销售不注重传媒产品升级、广告价格的非理性上涨、热线节目迅速膨胀、媒体的价值不断滑落、现市混乱和后市乏力等问题。

最后，在广播业界，存在一个不好的现象，即部分电台会不真实的数据。具体表现为：一是电台为了彰显自己的经营成就，以税前或是更为虚高的广告营业额作为收入总额进行申报，导致电台之间形成攀比，加剧电台任务制定的盲目上涨。二是电台为了赢得广告主，恶意改动第三方调查数据，导致数据公信力丧失，加剧市场竞争恶化。

客户转型的困境

2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18％，这一增幅与2005年持平。原因主要在于2006年国家对房地产及医疗医药行业的控制，而多年以来，这两个行业雄踞广告花费排行榜的前三位。

可以预测，如果医疗医药行业逐步回归常态营销，广播的损失可谓之大。因为长期以来，省级电台惯于依赖营业额较高的热线节目作为主流创收，配备的结构、人力资源和局部体制也已成形多年，如果这块利润缩水甚至是大幅缩水，电台将难以快速调整资源转向其他营利领域，并且会对现有的电台架构、体制和人力资源造成巨大冲击。

传统优势逐步丧失

数据显示，由于奥运题材的影响，2007年中国广告市场将同比增长20％，2008年将更为乐观。但广播能分到多少份额还很难预料。因为市场在加速变化，以往属于电台的行业优势逐步消解弱化。

首先电台曾经被认为是最能够“快速反应”的媒体。但现在网络媒体本身呈现的快速优势，电视媒体也不断提高的报道速度，而省级电台除新闻频率之外，众多专业台缺乏自采节目源和编辑记者，大量采用网络和报纸稿件，电台的“快速反应”严重弱化。

其次，电台媒体曾经是唯一可以互动的媒体。但当前以网络为首的各路媒体纷纷挖掘互动资源，以电信运营商为首的各机构也强力催生互动资源，对互动资源的过度开发严重分散和消弱了受众的互动热情，以热线电话作为互动的单一手段也制约了电台的互动形式。

第三，当前由于多种媒体公共偶像的造势和传播，娱乐产业造星手段也不断强化和膨胀，而电台的公关、包装、节目内容依旧不足，导致电台主持人吸引力越来越弱。

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2007年是CCBN十五周年为此CCBN组委会了全新品牌形象同时CCBN的英文全称改为“china Content Broadcasting Network”。CCBN创办之初就已经将发展综合展览会议平台的理念融入到办展活动中而现在英文全称的改动更标志着CCBN的内容包含了广播影视制作、播出、传输、接收各个环节的先进产品、设备和技术，标志着CCBN立足广电同时涵盖通讯，TI，电子等多个相关行业的内容为CCBN树立了更高的发展目标。

CCBN2007的主题是“创新数字媒体，传播奥运高清”。数字电视高清电视作为广电发展趋势，是CCBN不变的主题。为实现中国高清2008成功转播北京奥运，CCBN2007将从服务广电各级机构服务大众生活的现实出发，真实展现高清技术带给广播电视的革命性效应。CCBN2007将与中央电视台合作设立数字奥运展示区以国人如何收看2008北京奥运会为主题，全方位展示2008北京奥运这一盛事的转播方式从采集、制作、播出、传输、到接收终端，从网络、手机到移动电视，尽可能详实地展现广电设备在奥运传播中可能存在的各种方式全面揭示数字科技如何运用于奥运转播中。

数字新媒体作为广电异军突起的新生力量，是对传统电视媒体的有益补充对于丰富中国广电数字化内容快捷而广泛传播节目内容发挥着巨大作用。2008年奥运将至伴随着中国数字信息技术的快速发展和广泛运用信息传播领域正发生巨大而深刻的变革基于信息技术的新媒体新业务大量涌现。而地面数字电视标准移动多媒体广播行业标准的颁布必将推进网络电视手机电视移动电视的进一步发展，CCBN2007数字新媒体展区将涵盖技术产品提供商运营商等处于产业链各环节的企业机构延续并进步加深网络电视手机电视等行业及各重叠领域内运营模式的探讨促进广电行业新技术的发展。

今天当我们提到新媒体的时候一般是指网络电视、手机电视移动电视这些发展中的新技术，实际上相对于传统的模拟标清电视广播，数字电视高清电视都属于新媒体的范畴。正是这些崭新的节目采集制作传播方式的出现丰富了受众获取和欣赏影像信息的形态和习惯，也正是这些新媒体技术的发展将传统广电之外的多个行业吸纳到影像节目的制作领域。比如低成本的便携高清设备的出现为2008高清奥运转播提供了性价比更高的技术手段同时也为我国数字电影事业大规模发展提供了丰富的可能性：而网络电视手机电视移动电视的发展将融合通讯、IT、电子等领域的最新技术成就同时也将吸引大量的非传统广电从业人员参与到数字影像节目制作领域。CCBN2007将从多个层次展示最新的媒体技术和应用成果，领世界广电行业发展最新趋势。

新媒体、新影像。CCBN2007，精彩不断！

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2009年春运：2.5亿人次的大市场

按照一般规律，春运期间，铁路旅客发送量比平常时段上涨50%，高峰日甚至上涨70-80%。很多平时不长途旅行的人群，春节期间也会踏上返乡探亲之路，出现一票难求的局面。来自铁道部的数据显示，2008年铁路春运客流量为1.96亿人，2009年，受全球经济危机的影响，乘坐铁路的人群将大幅增加，预计铁路客流量为2.5亿人，同比增长为30%，这个增长幅度远远超过了航空的运力增长。

按照国家规定，春运时间为40天，以春节为界，春节前15天和春节后25天。2009年的春运时间为2009年1月11日到2月19日，横跨了春节、寒假、元宵节等营销时机。而从每年的实际情况来看，为了能够避开春运最高峰、早日回家或返城，铁路客运高峰往往要涵盖两个月时间，运送人数也会接近3亿人次。庞大的人群成就巨大的消费市场，据CTR的调查显示，春节期间列车出行人群的首要目的是探亲访友，礼尚往来的中国习俗决定了这是一个消费欲望异常旺盛的目标群体。

铁路媒体各展魅力，列车电视备受关注

铁路媒体，从传播空间分为车站媒体和列车媒体，就媒体形态分为视频媒体、平面媒体和环境媒体。目前，这些类型媒体的运营商比较分散，其中能够统揽这些媒体形式的只有一家――鼎程传媒，作为中国最大的列车媒体运营商，它在独占中国列车电视（CTTV）平台的同时，拥有全国唯一的一份动车报纸和部分车站的电视大屏，这为企业更好地进行春运整合传播提供了便利。

在2009年春运到来之际，中国列车电视携带具有压倒优势的人群覆盖，集中优势资源，针对企业不同的营销需求，推出一系列特色传播产品，为企业打好春运营销这一仗提供了充分的支持。

节目内容精彩纷呈

面对2009年大幅增长的列车客流量，如何制作吸引观众眼球的特色节目，同时在将一级产品（内容）售卖给观众的同时，制造出适销对路的二级产品（广告）给广告主，同所有的媒体一样，CTTV面临的是一样的课题。为此，他们围绕着如下的节目策划、编排的原则：1、围绕春运销售良机，配合市场、销售设计节目，将节目转化为产品；2、围绕春节特色，突出喜庆、亲情、快乐的气氛；3、围绕客户需求，将突出区域特色和全线覆盖结合起来；4、围绕列车电视特点，短小精悍，保证一定量的播出频次。

2009年中国列车电视推出的节目有《走南闯北看年货》、《贺岁电影大联播》、《南腔北调拜大年》、《08岁末大盘点》、《八方年俗》、《历届春晚集锦》、《情景喜剧连连看》、《获奖热心观众公告》等等，还有旅途温馨提示、天气预报等旅途服务信息，与广告资源结合起来，形成了硬广和专题节目、娱乐节目、特色信息服务等相结合的产品结构。硬广和明星大拜年、企业温馨提示等结合，1分钟年货专题节目，贺岁剧中插播，等等，不同的资源组合，高频次的曝光，实现不同的媒介目标，多方位满足客户的传播需求。

列车电视的价值创新

在中国今天的传统媒体运营进入瓶颈期、中国的新媒体运营进入平台期的时候，中国列车电视的出现，其基本的属性和价值定位归属于中国传统媒体的运营创新序列，这种定位和价值提炼既能够充分发挥传统电视媒体的优势和成果，又便于借鉴新媒体的运营模式和成功探索。

首先是渠道价值的创新。一直以来，中国诞生的新兴媒体，凡是对于传统家庭视听进行渠道创新和突破的都取得了前一个时期的成功。鼎程传媒的成功，很大程度上也来源于对渠道的创新。列车电视正处于一个蓬勃发展的渠道机遇中。根据中华人民共和国铁道部《2007年铁道统计公报》数据显示，2007年，全国铁路完成旅客发送量13.6亿人，比上年增加1亿人，增长8.0%。鼎程传媒通过对中国列车电视渠道的掌控，实现了对最具活力和消费力的中高端“社会中坚”人群的渠道覆盖。

其次是内容创新。列车电视受众在车内的平均停留时间是11.52小时，其有46.7%的时间在收看电视，是城市居民每天收看电视时间的153倍。列车电视自身具备的这种封闭空间和媒体稀缺的特点使得列车电视的到达率非常高，创造了一个海量规模人群的连续大规模收视机会和传播空间。

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【关键词】广播电视 转型 发展

广播电视行业的传统地位受到极大冲击，是因为现在网络占据社会的每个角落的信息化时代，电视行业不断落后的是传统主流媒体地位，地市级广播电视台和网络媒介的创新性融合成为主要，然而，在全球网络的产业化背景下，很多城市台曾经风光无限，现在一样面临很大的挑拨与风险。广电人应放慢急急前行的脚步认真考虑一下城市台发展的昨天、今天与明天。

1 什么是广播电视

（1）统称为广播的是经过无线电波或者通过导线向广范地区播送音响、图像节目的传播媒介。只有声音的，是声音广播；播送图像与声音的，称为电视。（2）宣传作用。1）及时宣传党的路线、方针与政策以及人民群众在党的路线、方针、政策指引下所取得的成就，这是运用广播电视这一现代化的大众传播媒介来宣传的；2）教育功能，即运用广播电视向受众传播知识，尤其是现代科学技术知识，连续提升全民族的科学文化素质；3）监督功能，即运用广播电视这种大众传媒对社会经济活动进行监督，对舆论进行监督，以便树立正气，更改一切歪风之气。（3）广播诞生于上世纪20年代，是不折不扣的传统媒体。随着新媒体时代的到来，包括广播在内的传统媒体自然受到冲击，我们身边的朋友常常在质疑，今后究竟还会不会有人专门去收听广播。这一点我们不得而知，不过，顺应时代潮流发展，传统媒体与新媒体的融合这一发展趋势是势不可挡的。早在几年前，传统的俄罗斯电视媒体开始开办网络电台，开始将电台广播网络视频化。而我这两年在哈萨克斯坦驻站期间同样发现，该国最受欢迎的新闻网站之――腾格里新闻网也开始涉足广播领域，开设在线网络电台。这些都是广播与新媒体融合发展的鲜明例子，某种程度上也证明了，广播不会因受到新媒体的冲击而消亡。广义上讲，广播包括我们平常认为的单有声音的广播及声音与图像并存的电视。广播电视的产生是人类社会发展，科技进步的结果。它使人类信息传播的广度和深度得到了空前的扩展。

2 为何会发生转型――三种力量推动

（1）政府推动：人均收入达到一定水平后，国民消费结构中文化娱乐消费比重将呈持续上升态势，发展文化 产业己成为政府实施产业结构转型与升级的重棋之一；伴随中国和平崛起，势必提升文化传媒业在国际上的竞争力和话语权；目前为止的所有产业发展，都实行了由行政向市场配置资源为主导的体制机制转变，包括文 化产业中的大部分子行业――平面媒体、出版业、互联网、演艺、影视制作及院线等。（2）市场推动：电视传媒企业占90%收入的广告业务经营己充分市场化，企业的营业规模和运营能力己经在 市场选择中产生分化；要素市场对电视传媒企业的资源配置（资本、人才、渠道、节目投放）正在发挥直接或间接 的主导作用。（3）企业推动：企业在前二轮改革中己经产生分化，出现“强势企业”。第一轮改革：事业化体制、企业化管理；第二轮改革：事业化体制、企业化机制、市场化运营。第一轮改革启动之初，省级电视传媒企业基本处于同一起跑线。但到第二轮改革，己发生明显分化。由于勇于改革，锐意创新，在经济相对弱势的湖南崛起了强势企业――“电视湘军”；而在经济发达的江苏，2003年前，由于改革滞后，企业发展并无起色；2003年后，领导班子调整后持续推进改革，2004―2007年间，出现了年均30%的收入增幅，被誉为业内的“江苏广电现象”。企业员工收入高低己与企业经营收入多寡密切相关，企业收入多寡又受市场选择支配。因此，“强势企业”们在市场选择助推下，具有做强做大的扩张冲动。

3 战略转型

（1）路径。1）战略梳理。对存在形态/业务/能力/资源的现状进行梳理，以明确战略变革重点。2）战略变革。①局部体制转换。无论“小事业/大企业”还是“大事业/小企业”，都涉及部分 业务从事业体制转向企业体制（公司化）。这一过程在第一轮改革时就己发生，只是程度不一，且小企业受“大事业”影响，公司化机制不到位。②机制（制度）创新。③能力建设。④业务运营的商业模式创新。 3）战略转型。战略转型与战略变革是相关、渐进、连续的过程。现在，业内有些企业的战略转型己开始并正在向纵深发展。如电视湘军典型，先在电视主营业务的娱乐细分领域打造复制不了的内容创新主题能力与“快乐中国”品牌，即在专业方向上做专、做精；并以此整合各方资源实行产业蔓延与发展，在集体上做强大，实施跨传媒发展，铸造归纳型传媒集团。（2）方向。1）确定存在形态（企业定位）：集体体制转换要由政府政策来决定，但企业存在形态（企业定位）上至少有两种选择：①小事业（新闻宣传/国资管理），大企业（电视主营业务/相关多元业务）。②大事业（新闻宣传/国资管理/电视主营业务），小企业（新业务/新媒体）。2）确定发展方向：依据企业外部环境与自身条件，确定未来方向――综合型传媒集团 还是专业型传媒企业或者属地化传媒企业

4 转型的发展

（1）由播出平台向媒介平台转型：意义经济是传媒产业的本质，意义经济由意义影响、意义消费与意义服务这三大条件构成。平台把本产业或者他产业中的每种要素汇集进来，进行筛选、分类、包装、组合，然后再按客户不同的具体需求向他们供应专业性、个性化的服务这是作为一个供应服务的中间商要做的。传统媒体的内容在进入智能手机、平板电脑、电子书阅读器等不同新终端的过程中，其生产流程与传播形态得以一次次再造。把传统广播电视台运营好、大力发展广播电视内容产业、做适应全媒体播出的内容制造商与运营商这是第一个要做好的电视主业。内容方面，除了针对新媒体的特色，还要表现城市媒体特色之外，供应更多的内容与服务。（2）由城市媒体向文化产业转型：都有交集的有传媒产业、文化产业、创意产业这三个的相关性最强。建设在信息传播根底上的文化创意产业界定为传媒产业，大众传媒是文化产业价值传达的核心渠道之一，也是文化产业价值兑现条件的基本之一。传媒产业的主要构成部分是广播电视业和文化产业与创意产业有着自然的关联。创意产业赋予传媒产业重大的打造力，文化产业赋予传媒产业蓬勃的生命力。在产业链环节薄弱中，通过产业合作等表面将不同的产业链互相连接，把整个文化产业来作为自己更大的产业网，并使自身在这张文化产业网中占有核心位置。对现已存在的电视产业链延伸一般使得产业链进入到研发等中心环节，还有则进入到市场拓展环节。这样的延伸一般是称为上下游拓展延伸。

5 结语

在我们生活中最有影响力的媒体依然是电视，这是不能缺少的，高清晰度电视仍然是体育赛事和一些重大活动的最佳的选择。作为集广播电视为一体的广播电视台，唯有主动调节本身发展战略，才可以在新的媒介生态环境中，继续做强做大。

参考文献：

[1]谭天.传媒经济的本质是意义经济[J].国际新闻界，2010（7）：75.

[2]谭天.基于关系视角的媒介平台[J].国际新闻界，2011（9）：87.

[3]张振华.十二五时期广播电视的科学发展[M].中国广播电视出版社，2012.

网络的产业化背景下，很多城市台曾经风光无限，现在一样面临很大的挑拨与风险。广电人应放慢急急前行的脚步认真考虑一下城市台发展的昨天、今天与明天。

1 什么是广播电视

（1）统称为广播的是经过无线电波或者通过导线向广范地区播送音响、图像节目的传播媒介。只有声音的，是声音广播；播送图像与声音的，称为电视。（2）宣传作用。1）及时宣传党的路线、方针与政策以及人民群众在党的路线、方针、政策指引下所取得的成就，这是运用广播电视这一现代化的大众传播媒介来宣传的；2）教育功能，即运用广播电视向受众传播知识，尤其是现代科学技术知识，连续提升全民族的科学文化素质；3）监督功能，即运用广播电视这种大众传媒对社会经济活动进行监督，对舆论进行监督，以便树立正气，更改一切歪风之气。（3）广播诞生于上世纪20年代，是不折不扣的传统媒体。随着新媒体时代的到来，包括广播在内的传统媒体自然受到冲击，我们身边的朋友常常在质疑，今后究竟还会不会有人专门去收听广播。这一点我们不得而知，不过，顺应时代潮流发展，传统媒体与新媒体的融合这一发展趋势是势不可挡的。早在几年前，传统的俄罗斯电视媒体开始开办网络电台，开始将电台广播网络视频化。而我这两年在哈萨克斯坦驻站期间同样发现，该国最受欢迎的新闻网站之――腾格里新闻网也开始涉足广播领域，开设在线网络电台。这些都是广播与新媒体融合发展的鲜明例子，某种程度上也证明了，广播不会因受到新媒体的冲击而消亡。广义上讲，广播包括我们平常认为的单有声音的广播及声音与图像并存的电视。广播电视的产生是人类社会发展，科技进步的结果。它使人类信息传播的广度和深度得到了空前的扩展。

2 为何会发生转型――三种力量推动

（1）政府推动：人均收入达到一定水平后，国民消费结构中文化娱乐消费比重将呈持续上升态势，发展文化 产业己成为政府实施产业结构转型与升级的重棋之一；伴随中国和平崛起，势必提升文化传媒业在国际上的竞争力和话语权；目前为止的所有产业发展，都实行了由行政向市场配置资源为主导的体制机制转变，包括文 化产业中的大部分子行业――平面媒体、出版业、互联网、演艺、影视制作及院线等。（2）市场推动：电视传媒企业占90%收入的广告业务经营己充分市场化，企业的营业规模和运营能力己经在 市场选择中产生分化；要素市场对电视传媒企业的资源配置（资本、人才、渠道、节目投放）正在发挥直接或间接 的主导作用。（3）企业推动：企业在前二轮改革中己经产生分化，出现“强势企业”。第一轮改革：事业化体制、企业化管理；第二轮改革：事业化体制、企业化机制、市场化运营。第一轮改革启动之初，省级电视传媒企业基本处于同一起跑线。但到第二轮改革，己发生明显分化。由于勇于改革，锐意创新，在经济相对弱势的湖南崛起了强势企业――“电视湘军”；而在经济发达的江苏，2003年前，由于改革滞后，企业发展并无起色；2003年后，领导班子调整后持续推进改革，2004―2007年间，出现了年均30%的收入增幅，被誉为业内的“江苏广电现象”。企业员工收入高低己与企业经营收入多寡密切相关，企业收入多寡又受市场选择支配。因此，“强势企业”们在市场选择助推下，具有做强做大的扩张冲动。

3 战略转型

（1）路径。1）战略梳理。对存在形态/业务/能力/资源的现状进行梳理，以明确战略变革重点。2）战略变革。①局部体制转换。无论“小事业/大企业”还是“大事业/小企业”，都涉及部分 业务从事业体制转向企业体制（公司化）。这一过程在第一轮改革时就己发生，只是程度不一，且小企业受“大事业”影响，公司化机制不到位。②机制（制度）创新。③能力建设。④业务运营的商业模式创新。 3）战略转型。战略转型与战略变革是相关、渐进、连续的过程。现在，业内有些企业的战略转型己开始并正在向纵深发展。如电视湘军典型，先在电视主营业务的娱乐细分领域打造复制不了的内容创新主题能力与“快乐中国”品牌，即在专业方向上做专、做精；并以此整合各方资源实行产业蔓延与发展，在集体上做强大，实施跨传媒发展，铸造归纳型传媒集团。（2）方向。1）确定存在形态（企业定位）：集体体制转换要由政府政策来决定，但企业存在形态（企业定位）上至少有两种选择：①小事业（新闻宣传/国资管理），大企业（电视主营业务/相关多元业务）。②大事业（新闻宣传/国资管理/电视主营业务），小企业（新业务/新媒体）。2）确定发展方向：依据企业外部环境与自身条件，确定未来方向――综合型传媒集团 还是专业型传媒企业或者属地化传媒企业

4 转型的发展

（1）由播出平台向媒介平台转型：意义经济是传媒产业的本质，意义经济由意义影响、意义消费与意义服务这三大条件构成。平台把本产业或者他产业中的每种要素汇集进来，进行筛选、分类、包装、组合，然后再按客户不同的具体需求向他们供应专业性、个性化的服务这是作为一个供应服务的中间商要做的。传统媒体的内容在进入智能手机、平板电脑、电子书阅读器等不同新终端的过程中，其生产流程与传播形态得以一次次再造。把传统广播电视台运营好、大力发展广播电视内容产业、做适应全媒体播出的内容制造商与运营商这是第一个要做好的电视主业。内容方面，除了针对新媒体的特色，还要表现城市媒体特色之外，供应更多的内容与服务。（2）由城市媒体向文化产业转型：都有交集的有传媒产业、文化产业、创意产业这三个的相关性最强。建设在信息传播根底上的文化创意产业界定为传媒产业，大众传媒是文化产业价值传达的核心渠道之一，也是文化产业价值兑现条件的基本之一。传媒产业的主要构成部分是广播电视业和文化产业与创意产业有着自然的关联。创意产业赋予传媒产业重大的打造力，文化产业赋予传媒产业蓬勃的生命力。在产业链环节薄弱中，通过产业合作等表面将不同的产业链互相连接，把整个文化产业来作为自己更大的产业网，并使自身在这张文化产业网中占有核心位置。对现已存在的电视产业链延伸一般使得产业链进入到研发等中心环节，还有则进入到市场拓展环节。这样的延伸一般是称为上下游拓展延伸。

5 结语

在我们生活中最有影响力的媒体依然是电视，这是不能缺少的，高清晰度电视仍然是体育赛事和一些重大活动的最佳的选择。作为集广播电视为一体的广播电视台，唯有主动调节本身发展战略，才可以在新的媒介生态环境中，继续做强做大。

参考文献：

[1]谭天.传媒经济的本质是意义经济[J].国际新闻界，2010（7）：75.

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一、“自媒体”内涵概述

几年前，“自媒体”还是个新鲜词汇，但随着微博的上市、微信朋友圈广告营销功能的迅速壮大。人们发现，不论在城市还是乡村，不论在国内还是国外，不论是文化产业还是IT服务业，只要是网络可覆盖的区域，人们的衣、食、住、行，社交、情感、生活与事业均置身于自媒体触角所及范围内。自媒体不仅对人们的生活方式产生了重要的影响，也对教育形式的多元创新起到了推动作用。

（一）自媒体的概念

智库对自媒体（WeMedia）的解释是“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。美国学者谢因波曼与克里斯威理斯为自媒体做出了一个严谨而科学的定义：“WeMedia是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”美国新闻学会媒体中心于2003年也认可并了该定义，所以自媒体其实就是人们可以利用身边最便利的传媒方式，向网络平台输送自己的所见所闻、价值观念等内容。自媒体的主要表现形式为微博、微信公众号、博客、网站、贴吧、BBS论坛、YY音频视频播放组等。

（二）自媒体的主要特点

自媒体的表现形式多样，拥有灵活多变的特征。此外，由于自媒体相较于传统媒体更具个性化、更注重用户体验与感受、更为普及，因此成为创业者首选的推广平台。除了以上特点以外，自媒体最大的优势在于其互动性强，能够在不同的人群结构与社会层次之间毫无芥蒂的传播。在这一点上，传统纸媒与电视广播媒体都是无法企及的。尤其是当下的自媒体发展在更贴近生活的同时，专注于从创意化、小众化的独特视角出发，成就自己独有的文化品牌，这不得不说是自媒体从业人群另辟蹊径的成功之道。

二、自媒体在艺术教育领域的多维渗透解析

不论是早期的个人博客还是现在的微信，都具有一个共同的特征：个性化的表达与自我意识的传播，这与传统媒介专注于公众传播事业是截然不同的。自媒体已远远超越了传统媒介的层次，进入全新的、最具有时效性、更加多维并允许质疑的批判艺术、深挖艺术、创新艺术的新领域。

（一）自媒体平台转换传统艺术教育的展现形式

自媒体的主要载体为交互网络平台，尤其是手机客户端的自媒体平台，更因其便于操作的优势被公众所喜爱。打开微信搜索包含“艺术教育”的关键词，搜索引擎会链接众多的相关公众号，此类公众号有个人推广也不乏企业、公司宣传组织机构。传统艺术教育受到时间与空间的限制，其绘画、音乐、建筑、雕塑、戏剧、影视、舞蹈等艺术形式的表现局限于固定的场地与固定的时间。而自媒体平台可针对传统艺术教育的弊端进行“量身定制”的个性化教育服务，在一定程度上解决了传统媒介注重“大多数”，忽略“小部分”的弊端。

（二）自媒体营销将个性化艺术教育推向商品市场

时下享受一夜成名带来丰厚利益的自媒体账户使用者，成为一批新的潮流媒体人。自媒体人“咪蒙”“papi酱”等都是“互联网+”背景下自媒体运营的成功案例。微博与微信平台的运营过程中，运营者主要核心在于对内容的把握与筛选上。艺术教育相关的自媒体需要将目光集中在相关的教育产品与教育服务商，并致力于将其推向精确的消费人群，通过自媒体推介，艺术教育产品及其服务可在商品市场上分一杯羹。

（三）自媒体交互运作影响艺术教育的融合发展

由于受到信息化影响，当前教育受众的可接触资源量大大增加，但在丰富多元的教育资源中择取自己最需要、最适合自己的教育资源则成为了难题。自媒体平台的交互运作解决了这一难题，如“豆瓣”“知乎”类互动平台成就了一批拥有专业话语权的“发言人”，他们在交互平台上享受一定信誉，成为该领域的“网络领导者”。

三、自媒体与幼儿艺术教育相结合的意义

幼儿艺术教育从属于艺术教育概念之下，但由于幼儿自身的教育特殊性，所以幼儿艺术教育的内涵与学龄后的艺术教育又有一定的区别。幼儿艺术教育的主要目的在于培养幼儿的艺术素养，而非成就幼儿的艺术技能。自媒体的运用为幼儿的艺术信息摄入与艺术审美能力的发展提供了更广阔的空间。

（一）从教育理念到教育内容上实现多元化发展

由于幼儿存在好奇、好动的主观特征，所以在手机、电脑、iPad充斥人们生活的背景下，不应杜绝幼儿接触这些信息储备的载体与设施，而是应在鱼龙混杂的教育媒介中挑选有价值的、先进的、幼儿喜欢的资源供幼儿选择。当下艺术教育的理念更多倾向于回归生活本质，但传统的幼儿艺术教育形式仍旧流于表面化、书面化与机械化。优秀的自媒体平台能够在纷繁的市场化艺术教育体制中脱颖而出，除了推送传统艺术教育内容的模块以外，还提供了大量新兴的艺术教育形式供家长参考，如沙画艺术教育法、曼陀罗艺术教育法、音乐治疗、艺术情商教育等。

（二）有助于提升幼儿艺术教育监督与评价的有效性

自媒体的时效性较强，这一点对幼儿艺术教育的反馈机制来说是极为有利的。在自媒体平台中，由于市场竞争激烈，所以自媒体人对内容的把控极其严格。因此，没有创新的自媒体会很快被市场淘汰，而存活下来的自媒体都有较强的危机意识，所以其择取推送内容的准则便是：能够反映受众最真实最迫切的需求；不说教，有趣味；集中碎片时间，让受众快速掌握内容以及方法；营销手段更为隐蔽和人文。幼儿艺术教育自媒体的自省与反思意识，直接决定了其受众接受信息的质量高度，所以存在着较为机敏的监督评价系统。在微信公众号以及微博后台的大数据操作中，能够直观反映出其教育内容的针对性、趣味性、有效性，有助于幼儿艺术教育形式、方法的不断创新与发展。

（三）有利于家园共育中艺术教育的实际化操作

自媒体善于将持有不同教育理念的人结合在一起做出内容与理念的博弈，在幼儿艺术教育中也是如此。在微博中，人们可以轻而易举地向专家发问，专家能够在第一时间回答解决受众问题。在家庭和社区中，家长能够根据自媒体网络的集中或间歇式操作建议做幼儿艺术教育的系统性培训，对家长、幼儿园、社区以及自媒体来说，可谓多赢。

（四）提升教育团队的创新意识与服务意识

自媒体现在已经成为传统教育的自查对照系统与监督反馈装置，所以其发展有利于提升目前幼儿教育师资队伍的整体创新与服务意识。在理念上，教育自媒体的发展促进了人们对艺术教育的多角度认识；在内容上，教育自媒体能够为受众提供最前沿的教育形势以及发展所需求的知识与技术支持。从幼儿艺术教育的长远发展来看，为了符合幼儿个性成长的需求，自媒体的主要发展方向倾向于创新性与服务性，教育团队也跟随新媒体的目光将注意力投入到提高艺术教育的服务质量，提升教育方法的创新力度等方面。

四、自媒体与幼儿艺术教育结合发展的建议

幼儿艺术教育的相关自媒体呈增长趋势，但就目前的发展趋势来看还不成熟，在逐渐壮大的幼儿艺术教育自媒体中还存在相当一部分鱼目混珠的公众推广号。在未来，自媒体与幼儿艺术教育还应当有更深入、更多元的合作。

（一）建立自媒体幼儿艺术教育网络资源库

自媒体虽然拥有传统媒介不可比拟的平民化、普世化价值，但也有着自身的局限性。自媒体毕竟出自一家之言，所以不论从理念还是从内容出发都可能有失偏颇之处。所以用户需要建立自身的网络资源库，收纳一个模块内不同发声者的不同见解。幼儿艺术教育网络资源库的建立应当将基础落在幼儿自身的发展需求、幼儿的个体特征上，着眼于幼儿对艺术教育所持有的经验以及可能达到的程度，重视幼儿艺术素养、审美能力的培养。

（二）将自媒体与教育品牌相结合，推出教育产品

知名的自媒体能够得到长远发展的主要原因，在于其知名度以及品牌效应引发的资源聚拢效应，资金利益链条的建立也是如此。自媒体能够在短时间内高效率地推出教育品牌，并将其认知度迅速传播，得到受众认可。因此，自媒体应当首先对幼儿艺术教育的产品或服务品牌进行考查与筛选，在评定质量、理念、内容、方法等内容均达到考核标准，并真正符合幼儿艺术教育宗旨的前提下进行选择与推广。

（三）创设幼儿艺术教育自媒体官媒，形成话语权

上文中多次提到幼儿艺术教育的“话语权”掌握者这一角色，在自媒体中，这一角色应当由幼儿艺术教育的相关专家学者、前沿考察者、幼教工作者、创新艺术教育研发者等承担。这种情况下，应当由政府教育机构出面，设立相关的自媒体官媒，以特有的形式选择不同的专业人士定期进行内容诠释、专栏建设等，形成幼儿艺术教育的专业话语权，让幼儿艺术教育的官方自媒体真正成为让受众受益的权威媒体源。

（四）加强监督，完成自媒体与幼儿艺术教育系统对接

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【关键词】传播学；教育；启示

【基金项目】本论文受上海高校本科重点教学改革项目《基于移动互联网的传播学CDIO课程群建设》（Z32003-15-02：JXGG1502）资助。

自“传播学集大成者”威尔伯・施拉姆1943年创立第一个大众传播博士课程、传播学获得学术独立地位至今，已过去70多年。媒介技术的飞跃发展极大地改变了信息传播的方式和环境，传统的新闻传播教育模式也深受冲击。近两年来，中国新闻传播业界和学界获得的一个共识是：国际传播学发展形势的转变对新闻传播教育提出了新的要求，传统新闻教育所提供的知识体系已经不能应对当前的发展态势，必须做出相应的改变。

本文在上述共识基础上，结合实际应用型本科大学的教学实践经验，进一步提出符合现代科技发展的新媒体环境下传播学专业能力目标和教学模式，借助工程教育中的CDIO模式，在实际应用中具体考察这一体系为传播学带来的启示。

一、应用型本科大学传播学的专业能力培养

传播的英语是“communication”，原义“沟通、交流”，按传播内容看新闻传播只是传播的类型之一。新媒体环境下掌握媒介技术不再是职业传媒人的特权，普通个人都可以成为传播者，同时也是受传者，传播的意义被泛化了。正如蔡雯指出：“当下传播教育不只培养新闻媒体需要的专业人才，还要为非新闻机构培养公共传播人才。”应用型本科传播学正在成为各行各业实操人才的培养基地，为学生设定的专业能力目标不能局限于新闻传播技能。

在访谈毕业生时我们发现很多就业于中小型企业媒介运营、公关宣传部门的学生被要求承担信息传播过程中的全部媒体环节，例如做一个产品策划的项目，他必须能够独立完成从创意提案、文字撰写、图像到视频素材的拍摄、剪辑和后期处理以及运营推广等一系列工程中的若干或全部环节。而为了完成就业单位这样近乎苛刻的要求，现代毕业生必须具备以下几个条件。

（一）同时掌握数个的媒介实操技能，比如说网络媒体的运作、摄影、摄像、修图软件等。

（二）具备相关行业的基本理论及知识素养。鉴于传播学毕业生的就业领域日趋多样化，学生必须拥有一定跨学科、跨行业的最低限度的专业知识。只有提升自身对于相关就业领域的了解认知能力，才能胜任这个行业的信息传播工作。

（三）对项目整体的运营控制能力。在全媒体时代的媒介信息传播呈现出融合汇通的大趋势下，信息传播任务往往被打包成一个项目的形态，所有包含在内的工序和任务都彼此紧密相P，因而项目组成员除了要恪尽职守完成自己的任务之外，对全局整体运营控制能力也应该有自己明确的掌控。

在教学班中要培养学生以上这三方面的专业能力，尤其是最后一项能力，在教学中适当地借鉴工程学的CDIO模式，能获得很好的启示，帮助学生从整体上提升对信息媒体传播项目的认知，有利于加强学生实际操作过程中对项目整体的运营控制能力。

二、CDIO模型在传播学教育中的应用

CDIO模型是2001年由美国麻省理工学院等提出的一种工程教育经典模式。它由“构思（Conceive）、设计（Design）、实施（Implement）、运行（Operate）”四个环节组成。“构思”包括产品先期的市场调研、顾客需求分析和规章制度制订；“设计”主要指方案和计划的制订；“实施”指将方案设计转化成产品的过程；“运行”是根据实施情况对前期程序进行评估、修订和改进。

CDIO模式导入传播学的主要困难在于，传统的新闻生产模式很少将新闻看成一道流水线产品，新闻更接近于一种文学或艺术，是不能像普通企业产品一样用工序来衡量的。然而在20世纪七十年代，著名新闻教育家王中便论及新闻具有“产品”和“商品”的性质，新媒体环境下，随着新闻成为一种由项目团队进行生产的“信息产品”在行业中的出现，CDIO模式在实际新闻传播教育领域中有所应用也成为可能。

本文在进行一番分析研究后所得出的结论主要是来自上海建桥学院传播学在新媒体传播教学中实施应用CDIO理念的经验。具体做法，我们通过在传播学的主干课程中建立了CDIO理念的专属项目，按照CDIO模式设计教学大纲，在实际操作的各个环节当中适当引导学生在项目贯穿课程的教学环境中学习专业技能、加深对于专业理论的深刻理解，并且能够在实际项目操作中活用理论、达到培养学生整体运营和控制项目的能力的目的。对学生自身而言，加强自主学习能力，并在实际操作中不断积累经验、反思创新，提升自己的专业理论知识和操作技术水平。

三、CDIO教学大纲的基本内容：以“hello临港”微信公众号项目为例

上海建桥学院的所在地临港新城是一块新兴的居住和产业地区，因为距离市中心路程相对较远的缘故，出现在临港地区的传统媒体生态也是寂寥的：包括尚不具备广泛影响力的报纸、广播和电视，而传播地区新闻则主要依靠临港管委会的官方网站还有几个微信公众号。这样信息传播媒介稀少的现象，严重导致信息交流的正常进行，也给临港地区政府政治经济信息宣传推送造成阻碍，使其传播媒体生态发展受到影响。

2014年10月，上海建桥学院传播系创设了以传播临港地区资讯、为临港提供公共信息服务为宗旨的微信公众号“hello临港”，并将“hello临港”项目的运营带入了传播系学生的日常课堂中，与新媒体传播课程挂钩。

参考CDIO 模式，我们将16个教学周分为五个阶段，同时也是“hello临港”项目运营的五个环节。

第一阶段（第1周～第3周）为构思阶段。指导学生对临港媒体市场开展调研，了解临港的本地资讯传播存在哪些空白，以及临港居民希望受到哪些资讯、接收资讯的方式等。

第二阶段（第4周～第6周）为设计阶段。学生完成“hello临港”运营团队的组织架构，制订采编和发稿规章，并设计出未来一年内“hello临港”的运营和推广方案。

第三阶段（第7周～第9周）为实施阶段。学生申请公众号、按照方案正式开始运营“hello临港”，测试的环节包括：内容采制、编辑、版面美化、logo设计、内容、受众应对、推广营销、组织管理等等。

第四阶段（第10周～第15周）为运行阶段。在继续运营“hello临港”的前提下，对前期的市场效果进行评估、调整组织架构和人员分工、完善采编发稿规章，加强采编业务培训以提高产品的质量。

第五阶段（第16周）为总结考核。在最后一周，将从教学层面对学生的项目参与情况进行统计，总结成果和经验，并将学生实际参与项目的成绩量化地转换为教学考核各项指标的得分，评定学生本课程的学习成效。

四、CDIO模式应用于传播学教学的效果和不足

吴廷俊指出，当前新闻教育应着重强调人才在就业市场中的践行能力和创新能力。“hello临港”项目运营两年多来， 我们最大的体会是CDIO工程教育理念对于锻炼新闻传播学生的市场践行能力和创新能力卓有成效。

教学班的学生在一个学期的项目运营中，能够充分了解项目全局观对于实际项目运营过程中的每一个组成工序和任务的重要性，提高了对于个人在整个项目成败当中所产生影响的认知程度，很大程度上激发了他们工作的责任心和积极性，使他们对课堂中所了解到的教学内容（理论专业知识、实际操作技能），都能够表现出一种主动学、渴望学、课堂不足课外自学的高涨热情。除了全体教学班学生实操能力的普遍提高、市场敏感度加强以外，特别还会有一些优秀的学生“冒尖”。这样也便于传播系教研组和学院能够及时发现真正的专业人才，进一步将他们纳入卓越人才和创新人才的培养体系中去。

当然在传播学中应用CDIO模式也存在很多的弊端。其中主要缺点仍是CDIO理念从原本植根的工学土壤移植到人文学科中的不适应：媒体传播新闻和资讯虽然可以看作是一种新时展背景下的知识类型新产品。但是新闻资有其本身独特的内容，比如说在传播的这类信息中具有丰富的人文内涵，以及新闻特殊的政治喉舌功能，可以代替社会各个方面发声，在帮助各方传播信息之外也加强了社会各界之间的紧密联系，不能与企业产品一概而论。

虽然CDIO模式在实际应用中有一些缺点，但是我们依然确信在新媒体传播教育观念中，CDIO理念必将会有更多被反思、被借鉴、被应用的价值体现出来。当然，在实际传播发表过程中应该顺应传播学的新土壤柔软地进行移植。刘行芳认为在未来的多元社会中，新闻专业学生需要在“服务型教育、自主型学习、个性化培养、多维思维启发”下成长，才有可能适应变化极快的媒介环境。对CDIO理念本身的接纳正是将“市场、服务、自主、个性”这些互联网时代的多元思维融入传播学教育的第一步。

【参考文献】

[1] 蔡雯.新闻传播教育的新使命[J].当代传播（汉文版），2015（06）：1.

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HomeKit为统一标准努力

6月3日，苹果召开年度全球开发者大会，紧扣“写下代码，改变世界”主题，其中，HomeKit最意指未来。智能家居融合的最大难题是各厂商标准不同，而HomeKit或许能通过苹果的影响力形成一个通用标准，真正推动一体化的智能生活。

运营商证实只合资建铁塔公司，

网络共享还需时日

6月3日，电信和移动的高管证实，运营商将只合资成立铁塔公司，不会涉及基站等基础设施。铁塔公司承载着我们对国家发展变革的希望。我们也相信，从解决铁塔重复建设和征地困难等实际问题开始，网络共享将持续推进。

今日头条融资后被质疑侵权，

创新必须尊重他人劳动成果

6月3日，今日头条完成C轮融资后，媒体爆出其涉嫌侵权，多网站都停止与其合作。得到他人允许后再使用他人的东西，这是最基本的行为准则。在尊重他人的劳动成果的前提下创新，才能保证移动端媒体生态圈的健康发展。

Facebook宣布将收购芬兰Pryte，

使命的驱动

6月4日， Facebook宣布将收购芬兰Pryte，后者主要是向欠发达地区无无线数据服务的移动用户提供短期的无线上网服务。Facebook的使命之一就是让世界不发达地区的用户也能使用互联网。促成此次合作成功的，将是两家公司所坚持的使命。

美公司再掀入华，

双方市场机遇和挑战并存

6月4日报道，包括LinkedIn、Facebook在内的美国多家公司都将中国作为了新的战略要地。中美公司在彼此市场都有大量的机会。只要以好的发心为开端，抓住机会，做好产品和服务的本地化，互联网公司就能更好的迎接异地市场的挑战。

阿里巴巴携手恒大，

互联网思维让足球更美好

6月5日，阿里巴巴宣布与恒大足球合作，投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%的股权。商业足球本质是一个大平台，能容纳各个行业的资本，使足球运动变得更精彩。更多的企业进入足球领域，必将更好地促进中国足球的发展。

阿拉丁之争告一段落，

汽车巨头经营理念转变

6月5日，汽车之家与易车分别赢得了PC端和移动端阿拉丁的合作。对比汽车之家“媒体、内容、一元”的特质，易车则是“去媒体、平台、多元”。前者开始注重流量，后者转战移动端，阿拉丁之争的背后是经营理念的转变。

欧洲开始架设机载4G，

科技让服务无处不在

6月6日消息，继AT&T计划在美国的航班上安装机载4G网络系统后， Inmarsat表示将在欧洲大陆航班中提供类似系统，以便让乘客享受4G服务。科技的发展在不断地打破着服务的区域限制。机载4G只是开始，未来的数字生活将无处不在。

三星面临60亿美元遗产税，

企业需要尽对社会的责任

6月6日消息，三星董事长李健熙目前身体状况不佳，其继承人面临60亿美元的遗产税，这将是有史以来最大金额的遗产税账单。税收，是企业回报社会的一种方式。企业的财富来源于社会，尽好纳税之责，也是尽好社会之责。

Uber 天价估值不明所以？

构建互联网诚信体系！

6月9日，《华尔街日报》评论，司机只看重利益，对Uber没有忠诚；Uber无差异化优势，无法支撑182亿美元天价估值。互联网中隐藏着基于诚信的规模巨大的自由市场。Uber实际上是从交通层面构建互联网商业诚信体系。天价？值！

计算机首次通过图灵测试，

人工智能发展的里程碑

6月9日报道，一台计算机成功让人类相信它是个13岁男孩，成为有史以来首台通过图灵测试的计算机。自我意识和非线性思维是人类与计算机的最大不同。能通过了图灵测试骗过测试者，足够成为人工智能发展的里程碑事件。

北京排查P2P网贷风险，

互联网金融安全需要行政保证

6月10日消息，北京有关部门已启动全面排查P2P网贷平台风险，并通过设置“冒烟”指数，预警网贷平台的跑路风险。互联网金融必须以诚信为基础。在新诚信体系不健全时，金融安全需要法律保护，也需要全社会的自觉维护。

谷歌收购卫星公司Skybox，

为普及互联网努力

6月11日消息，谷歌以5亿美元现金收购了Skybox Imaging卫星公司，该的主要业务是生产卫星、部署数据中心及提供地貌详图与高清视频。与Facebook的做法异曲同工，谷歌正从无人机、高空气球和卫星着手，推动全世界范围内的互联网普及。

互联网彩票悄然进入“移动时代”

近期，彩通咨询《移动互联网彩票市场分析报告（2014）》，我国移动互联网彩票开始爆发性增长，年销量达89亿元，占互联网彩票市场份额超20%。实现移动互联网彩票市场突破，将会为在线彩票市场长期发展奠定良好基础。

京东全面发力移动端，

价格战只能是战术而非战略

近期，京东计划618在移动APP、微信和手机QQ上进行大力度促销，微信一级入口单日成交额相比之前翻了8倍。价格战是少品种大批量的传统优势。电商要在移动端有所成就，还需重视新时代的特质，充分挖掘小批量多品种市场。

优资莱携手维构传媒，

微信CRM打造护肤第一口碑

近日，珀莱雅携手维构传媒，为旗下优资莱品牌打造全年社会化媒体营销战略。社会化营销的关键是构筑良好的用户口碑。以微信CRM为核心，促进消费者试用，优资莱在获得粉丝第一口碑之时，也将获得第一的知名度和美誉度。

阿里宣布收购UC，打造专属搜索平台

6月11日，阿里巴巴集团与UC优视联合宣布，UC全资融入阿里巴巴集团。移动电商对海量流量的强需求使得阿里对入口的需求非常急迫。阿里拥有UC相当于有自己的搜索平台，阿里体系与UC的整合将为阿里带来移动端质的飞跃。

亚马逊推音乐流媒体服务，

为自主品牌手机铺垫

06月12日，亚马逊推出音乐流媒体服务，并计划下周推出自主品牌的智能手机产品。流媒体服务成为了移动端新的利润增长点。亚马逊手机结合之前计划的无线数据套餐，或将在移动端取得新的突破，并推动音乐行业的发展。

巴西世界杯开幕，

踏入互联网世界杯元年

6月13日，巴西世界杯拉开帷幕。互联网世界杯，能够成就的不仅仅是足球，参与其中的每个行业每一个人都能成就自己。互联网世界杯元年的背后，是已经开始的互联网时代，祝愿每个人都能从中找到属于自己的光荣与梦想！

特斯拉将开放电动汽车专利，

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10月16日,中国房产信息集团(以下简称CRIC)在纳斯达克成功上市,股票代码为CRIC,发行价为每股12美元,共发行美国存托股票(ADS)1800万股,同时承销商有权在未来30天内,行使总额达到270万股的超额配售权,此次IPO共计募集资金约2.16亿美元。

中国房产信息集团由中国领先的房地产服务公司易居(中国)控股有限公司与中国及全球华人社群领先的在线媒体及增值资讯服务提供商新浪共同创建。

在上市当天的新闻会上,新浪CEO曹国伟表示:“CRIC成功上市,是易居中国和新浪合作的重要一步,也是我们在垂直领域商业模式探索的有益尝试,我们很高兴有机会发挥双方的协同效应。”CRIC联席董事长、易居中国董事局执行主席周忻表示:“今后,双方将充分发挥其股东新浪网和易居在各自领域的领先优势,两部分子业务单元将充分进行沟通,整合优势资源,实现协同效应,进一步巩固CRIC作为中国地产信息服务第一品牌的地位。”

CRIC在纳斯达克成功上市,成就了中国房地产信息服务领域的一个营销创新范例。

模式创新成就CRIC行业领先地位

首先,是商业模式的创新。

“作为成功登陆纳斯达克的首家中国地产科技概念股,相比传统的房地产信息服务企业,CRIC独特的商业模式是其他企业所不具备的。”易居中国董事局执行主席周忻说,“通过整合上市,在国内房地产信息服务市场、房地产咨询顾问服务市场、房地产网络广告市场、房地产研究团队规模及覆盖领域上,CRIC均排名第一,成为国内最大的、拥有整合线上线下平台的专业房地产信息服务平台。”

根据双方公开的资料,新浪乐居的互联网房地产业务大约覆盖了中国的72个城市,克而瑞房地产数据库和信息咨询服务覆盖的城市超过了56个,双方的销售网络整合后,CRIC拥有中国房地产行业覆盖地域最广泛的销售网络。

以信息和咨询顾问服务为技术核心建立起来的CRIC数据库目前是中国最大、最先进的房地产数据库,成为众多房地产公司、政府部门和专业机构采用的权威房地产数据库。以克而瑞权威的数据库为基础全面提供房地产信息和咨询服务,与新浪乐居覆盖全国的网民数量、巨大的网络流量、丰富的网络运营经验、国内最大的房地产网络广告市场占有度相结合,必将给CRIC带来强大的协同效应。

协同效应构筑CRIC竞争优势

协同运营,显然是CRIC在中国房地产信息服务领域进行的运营创新。

在CRIC上市后,其董事及高管团队组成的强大阵容,已经预示了其未来协同运营的高效性:现易居中国董事局执行主席周忻和新浪CEO曹国伟担任CRIC联席董事长,现克而瑞总裁丁祖昱和新浪乐居总经理罗军担任CRIC联席总裁,CRIC董事及高管还包括易居中国执行总裁朱旭东,以及CRIC CFO胡斌。