活动推广十篇

活动推广篇1

关键词：毕节市图书馆；阅读推广；探究

阅读作为人类的精神活动是文化传承的主要方式，也是文明延续的主要助力。全世界都将阅读放在及其重要的位置，本国的阅读水平，决定了社会精神文化的发展程度，阅读能力已经成为衡量一个国家文化软实力的重要标准。

上世纪90年代，联合国教科文组织把每年的4月23日定为“世界读书日”，倡导全民阅读。2009年，等相关部门联合举办“全国全民阅读活动经验交流会”，推广全民阅读。2015年《政府工作报告》指出：“要让人民群众享有更多文化发展成果，倡导全民阅读，建设书香社会” [1]。同年，由中国新闻出版研究院的第十三次全国国民调查报告显示：2015年，我国人均纸质图书阅读量为4.58本，电子书阅读量为3.26本，成年国民阅读率为58.4%，这组数据与2011年全球公布的人均阅读量韩国11册，法国20册，犹太人64册，明显存在很大差距，面对这一现状，公共图书馆应保持高度的警惕性，认知我国现阶段严峻的阅读形势，积极贯彻国家阅读推广的战略部署，大力推广全民阅读活动。

一、公共图书馆阅读推广举措

（一）丰富馆藏资源，美化馆内环境

公共图书馆作为文献资源的储藏地，必须具备丰富的馆藏资源，只有在为读者提供切实有用的文献资料、信息化网络资源的前提下，才能促进阅读推广的有效开展。毕节市图书馆馆藏文献资源丰富，现有各类藏书27万册，电子读物4000多种，数字资源15.5T，馆藏总量42万册，并拥有《西南彝志》、《四库全书》、《大定府志》等珍贵图书和地方文献，每年通过采购、接受捐赠等方式新增图书6000余种上万册，订阅期刊1100多种，报纸120多种。

静谧、舒适、祥和的阅读环境自然能吸引更多的读者来到图书馆，读者在充满人文情怀的环境中品读书籍，在放松身心的同时攫取了知识，对读者而言阅读便是一种享受。可见，优美的阅读环境极其重要。毕节市图书馆就相当注重馆内人文环境建设，2013年搬迁入新馆，新馆建筑面积10675平方米，环境温馨雅致，明亮洁净，馆内植物、盆栽、字画、陈设摆放有序，中式阅览室彰显中华古典韵味，少儿阅览室色彩明亮，不乏活泼调皮，馆内空间布局、陈设摆饰既保证了个体阅读环境又兼顾了整体风格，让读者在雅致的阅读氛围中，品味阅读的乐趣。

（二）坚持活动的长期性、全民性

阅读推广活动是一项系统性、长期性、持续性、全民性的工作。作为阅读推广倡导、实践、推动机构的公共图书馆，在构建全民阅读的形势下，要定位好自己的社会角色，利用自身资源及服务优势，坚持开展好阅读推广活动，才能有效营造和谐的全民阅读氛围。

1、读者服务推广

读者服务是阅读推广的基础，在做好读者阵地服务工作的同时，才能促进全民阅读，坚持阅读活动的长期性、全民性必须牢牢树立“一切为了读者 为了一切读者 为了读者一切”的宗旨，开展好读者服务推广工作。

如：毕节市图书馆坚持每年的春节系列活动，开展了《中华民俗》、《厉行节约 反对浪费》系列图片展，猜灯谜、有奖问答、数字图书馆、共享工程、3D电影放映，新书推荐等活动。

在4・23世界读书日活动期间，利用图书馆、各书城书店等读书阵地，举办专题讲座、征文等系列读书活动。

服务宣传周期间，在毕节市新华书店、新知书店等地，开展“你选书，我买单”活动，还开设了绿色通道免收超期费，对长期滞留读者手中图书免收超期费，使国家财产免受损失，达到资源共享。

2、特殊群体读者阅读推广

阅读推广需全民参与阅读，特殊群体作为弱势群体，更应该对其加大推广力度，使阅读惠及全社会。

毕节市图书馆针对残障人员、老人、儿童等特殊读者群，开展系列阅读推广活动。从2013年至今每年定期接送视障读者到馆视障阅览室进行阅读，为残障读者阅读提供便利。同时，在“共享阅读 走进市民”活动中，2014年把60册图书送到老年读者家中；2015年为老年人送书上门服务22次，共送图书80册。在关爱留守儿童活动中，2014年向七星关区长春堡镇王官小学赠书1003册，并为品学兼优的20名留守儿童赠送书包20个、图书40册；2015年，为毕节市十二小学留守儿童送去书包、文具和经典儿童图书，为织金县猫场镇小学捐赠了少儿读物359册。

3、基层阅读推广

农村与城市相比，经济滞后，文明程度较低，在基层开展阅读推广活动，为基层带去知识，扩展阅读推广范围，缩小文明差距，对构建书香社会具有特殊的意义。

2014年毕节市图书馆到放珠镇、2015年到金沙县大平乡开展送书下乡镇图书服务宣传活动。共发放了200册关于图书馆宣传和农业科技的小册子；现场设图书服务点，挑选农业科技、法律等期刊90册供农民朋友阅读；还放映有关农业科技方面的视频资料及电影，向农民送去最新的农业信息、知识和技术，丰富农村文化生活。

4、多样性阅读推广

现在的公共图书馆已改变了传统的藏书楼的特性，是集借阅、咨询、检索、读者活动为一体的社会大众公共文化资源平台，公共图书馆只有在做好基础文献资源借还工作的同时开展好多样的读者活动，才能有效推广阅读工作。

2014年毕节市图书馆举办了以“共享阅读，传承传统文化”为主题的读者沙龙活动，提出大力宣传“多读书，读好书”的读书理念。同时还开展《国学经典诵读活动》，诵读内容为古今中华国学经典，如《三字经》、《论语》、《大学》《孟子》、《劝学》、《陋室铭》等古诗词，活动形式多样，内容丰富多彩。2015年以“推广阅读―书香中国，阅读引领未来”为主题开展读者沙龙活动，构建了图书馆与读者之间交流沟通的平台。

（三）建立多方合作进行阅读推广

阅读推广具有社会性，单凭公共图书馆自身的微薄力量很难取得广泛成效，因此，需要在全社会范围内集结多方力量，争取社会各界的广泛支持，通过资源整合，优势互补，实现全民阅读推广服务。公共图书馆可以根据各自实际情况，与政府、社区、高校、相关单位合作推广阅读。

“推广读书是政府的一项责任，在引导读书上，政府必须积极到位”[2]。与政府有关部门合作为阅读推广活动的开展给予政策、资金保障。如毕节市图书馆阅读活动的开展都需报备市文广局，由其批准下文，明确活动经费，报送财政部门，以便活动顺利进行。

与社区、高校、相关单位合作拓宽了阅读推广范围，使阅读深入到社会各阶层。如毕节市图书馆联合七星关区洪山社区新建了图书服务点――慈母书屋一个；与兰苑社区签署合作协议，开展阅读推广活动，为社区进行家庭精品图书推荐；帮助流仓派出所建立图书室，免费为图书室提供图书资源；与毕节市监狱合作开展服刑人员“千人诵经典”文化活动；同时与贵州工程应用技术学院、毕节一中、毕节市委党校等高校图书馆合作，达成馆际互借协议，实现资源共享。

（四）从读者需求开展阅读推广

公共图书馆的阅读推广活动长久以来是以文献展示、新书推荐、参考咨询为主，没有深入研究读者的阅读爱好、阅读需求、个体差异。为此，图书馆应开展读者阅读情况前期调研，即对读者状况的调研[3]。了解读者所需，加强与读者的沟通，在对读者需要进行分析的基础上根据不同读者，制定个性化阅读推广策略，进行阅读推广指导，使阅读推广活动具有针对性，让读者由被动式的参与阅读转变为积极主动地加入阅读推广，增加读者兴趣。同时，还需要提供符合读者要求，切合各馆实际的阅读推广主题，树立阅读推广品牌。

特别是现阶段在大数据背景下，公共图书馆的数字图书馆资源推广已成为阅读推广的必然趋势。网络阅读、手机阅读的发展，需要为读者构建一个功能齐全的数字资源阅读终端，最大限度的利用数字化馆藏资源，引导读者网络阅读，为读者提供高效的数字化阅读服务。如，现毕节市图书馆已采购了2台24小时自助图书馆，2台歌德电子借阅机，多台自助借还机，我市的数字图书馆实现了与国家和省图书馆联网，极大的方便了读者的借阅，实现了数字资源的共建共享。

二、加强阅读推广服务创新

（一）提升馆员业务素质，构建阅读服务平台

现代图书馆是专业性、多元化图书馆，数字资源辐射范围广，馆员不仅仅是文献资源的保存者，更是专业复合型人才，在对读者提供检索咨询服务的同时还需掌握图书馆学、计算机方面的知识，具备沟通、协调、分析研究能力。除此之外，馆员还需通过网站、读者公告服务等方式使读者认知图书馆，了解图书馆，展示丰富的馆藏和提供优质的服务，以便吸引更多读者，实现全民阅读推广。这就对馆员提出了更高的业务素质要求。因此，馆员需加强图书馆专业技能培训，及时更新业务知识结构，提高专业知识水平和技能。

如毕节市图书馆多年来一直注重馆员继续教育工作，致力于提高图书馆员理论、业务水平，更好推广阅读服务，先后派出相关人员到北京、马鞍山、西安、赤峰、呼伦贝尔等地学习交流；同时至2014年起，每年开展全市基层人员业务培训班，并到赫章、威宁等县开展文化业务骨干培训。

（二）树立新的服务理念

“图书馆服务是图书馆利用各种信息资源与各种技术方法满足用户信息资源需求的全部服务活动。”这就要求公共图书馆馆员树立高度的阅读服务意识，让读者感受到图书馆特有的阅读文化。在实际工作中坚持“全心全意为读者服务”的方针，将传统的以馆藏为主，转变为以读者为主，改变服务方式，建立读者信息回馈机制，及时为读者提供信息知识服务，形成全新的服务格局，推动图书馆阅读推广发展。如毕节市图书馆利用Interlib图书馆集群管理系统，进行办公、采编、流通、检索等服务工作，对读者实行免费办证，免费借阅，在推动“藏、借、阅”一体化全开架服务的同时还开展参观、展览、座谈会等读者服务，切实做好阅读推广服务工作。

三、结语

前任国家总理说“读书决定一个人的修养和境界，关系一个民族的素质和力量，影响一个国家的前途和命运，一个不读书的人、不读书的民族是没有希望的。”可见阅读推广的重要性。现阶段，阅读推广活动在提高国民素质，树立文明阅读风尚，提升文化影响力，促进文化繁荣发展方面得到了广泛的重视。各级政府积极倡导和支持，有力推动了阅读工作开展，而公共图书馆作为文化传承的载体，在促进全民阅读方面担负着不可推卸的责任，公共图书馆的阅读推广工作需与文化建设相结合，在服务理念，服务内容上不断创新，开展多样化读者服务，确保活动的长期性、持续性，才能真正推广全民阅读。

参考文献：

[1]高小军.发挥民间阅读组织在公共图书馆阅读推广中的作用[J].图书馆界，2011（2）：28-30.

活动推广篇2

营销策划推广活动方案

一、营销策划的目的与任务：

本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。

二、产品概况：

休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特征：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。

作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向：

(一)越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口

1. 带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑销售;

2. 满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意;

3. 健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购买决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提;

(二)从人的购买和消费习惯与心理来看，要赏心、悦目、满足支配心。即食、色、性

1. 方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的概念;

2. 时效性，满足其心血来潮的非理性需求;

3. 可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好看，试问卖场里哪里最靓?散装产品区;

4. 参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了;

三、 市场环境分析：

1、休闲食品行业环境现状

上个世纪从90年代开始，洋休闲大举进入国门，历经20xx年，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。仅饼干一类XX年就达到150万吨，全年销售收入在150亿以上，年环比增长18.25%。近几年，我国休闲食品行业发展速度较快，受益于休闲食品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，休闲食品行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。

2、网络消费者分析：

(1)网络用户分析

随着互联网络的普及，越来越多的人加入了网民的行列，截止到XX年3月份为止，中国的5910万网民，仅半年间我国的互联网络用户就增长了1330万。网民中18-24岁的年轻人所占比例最高，达到37.3%，其次是18岁以下(17.6%)和25-30岁(17.0%)，网民在年龄结构上仍然呈现低龄化的特点。网民中学生所占比例最多，达到了28%。

(2)网络购物消费的迅速传播

随着互联网的普及，网上购物逐渐成为人们的消费方式之一。网上购物有安全，方便，快捷的特点，是未来发展趋势。当前，网上购物的服务模式主要有两种： c2c平台，即个人与个人之间的电子商务，即个体商户对消费者的模式;b2c平台，是商家与个人之间的电子商务，即企业(或单位)对消费者的模式。

3、休闲食品特征分析：

①年轻消费群体崛起 ②健康食品居于主导地位 ③休闲食品的种类不同，受欢迎的程度有很大的不同。 ④高收入家庭成为休闲食品消费主流 ⑤产品更新速度快

四、休闲食品顾客群体分析

少年儿童和年轻女性是目前休闲食品的主流消费人群。对应分析显示，目前时尚食品尤其是休闲食品，不再是孩子们的专利，成人尤其是年轻女性已成为主流消费人群。调查显示，高中/中专及大专学历、18岁~24岁的年轻女性是引导时尚食品消费的主流群体，她们在购买食品时喜欢购买更为时尚的品牌;相反，31岁~35岁年龄段的男性群体则对于时尚食品不大感冒。

五、网络营销盈利模式

1、传统的网络营销盈利模式：建立企业产品网站;在网络的商务平台开设网店;网络广告推销等等。

2、新的洐生盈利模式：博客营销，微博推广，与大型的团购网站合作等等。

六、4p营销组合：

1、针对产品方面：树立休闲食品的健康品牌，积极推广绿色有机零食。

2、针对渠道方面：

(1)在各销售平台开设网络商店 (暂未实现)

(2)建立博客，推出并介绍对应的商品

(3)建立微博，推广有益可口的休闲零食

(4)与大型的团购网站合作，开展低价团购活动

3、针对价格方面：(1)限时折扣活动(2)定时定量竞拍(3)积分兑换活动

4、针对促销方面：(1)免费试吃活动(2)微博转发抽奖活动(3)休闲食品知识问答

营销策划推广方案范本

一、公司简介

本公司以与绿色同行，与自然为本为企业宗旨，号召广大人民热爱大自然，保护大自然。

本公司以生产绿色产品为主(包括绿色食品，绿色日用品，等绿色系列品)，创建于20xx年1月，产品一经推出就受到广大市民的好评，现在，本公司已创立了自己的品牌，产品畅销全国。

二、公司目标

1.财务目标今年(200x年)，力争销售收入达到1亿元，利润比上年番一番(达到3000万元)。

2.市场营销目标市场覆盖面扩展到国际，力图打造国际品牌。

三、市场营销策略

1、目标市场中高收入家庭。

2.产品定位质量最佳和多品种，外包装采用国际绿色包装的4r策略。

3.价格价格稍高于同类传统产品。

4.销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建立公司自己的销售渠道，以绿色为主。

5.销售人员对销售人员的招聘男女比例为2:1，建立自己的培训中心，对销售人员实行培训上岗，采用全国账户管理系统。

6.服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化。

7.广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。突出产品的特色，突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。

8.促销在网上进行产品促销，节假日进行价格优惠，用考核销售人员销售业绩的方法，促使销售人员大力推销。

9.研究开发开发绿色资源，着重开发无公害、养护型产品。

10.营销研究调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。

四、网络营销战略

经 过精心策划，公司首次注册了二个国际顶级域名，建立了中国与绿色同行网网站，在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容，详细介绍各种产品。紧接 着逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登记，并以网络广告为主，辅以报纸、电视、广播和印刷品广告，扩大在全国的影响，再结合网络通信，增加全国各地综合网 站的友情连接。

五、网络营销的顾客服务

通过实施交互式营销策略，提供满意的顾客服务。主要工具有电子邮件、电子论坛，常见问题解答等。

六、管理：

(一)、网络营销战略的实施:

制定了良好的发展战略，接下来就需要有可行的推进计划保证其实施，我们可按下列步骤操作执行：

1.确定负责部门、人员、职能及营销预算:

网络营销属营销工作，一般由营销部门负责，在营销副总经理领导下工作。一般应设立专门部门或工作小组，成员由网络营销人员和网络技术人员组成，即使是工作初期考虑精简，也应保证有专人负责，工作初期调查、规划、协调、组织，任务繁重，兼职很难保证工作的完成。

2.专职网络营销人员职责应包括：

(1)综合公司各部门意见，制定网站构建计划，并领导实施网站建设。

(2)网站日常维护、监督及管理。

(3)网站推广计划的制定与实施。

(4)网上反馈信息管理。

(5)独立开展网上营销活动。

(6)对公司其他部门实施网上营销支持。

(7)网上信息资源收集及管理，对公司网络资源应用提供指导。

3.在网络营销费用方面我们将确保最大可能的节约，但我们仍需对可能的投入有所估计，我们的营销预算主要来自于：

(1)人员工资

(2)硬件费用：如计算机添置

(3)软件费用：如空间租用、网页制作、web程序开发、数据库开发

(4)其他：如上网费、网络广告费等

(二)、综合各部门意见，构建网站交互平台

公司网站作为网络营销的主要载体，其自身的好坏直接影响网络营销的水平，同时网站也并非仅为营销功能，还包括企业形象展示、客户服务、公司管理及文化建设、合作企业交流等等功能，只有在广泛集合公司各方面意见的前提下才能逐步建立起满足要求的网站平台。

构建网站应注意网站应有如下功能：

(1)信息丰富：信息量太低是目前公司网站的通病;

(2)美观与实用适度统一：以实用为主，兼顾视觉效果;

(3)功能强大：只有具备相应的功能，才能满足公司各部门要求。

(4)网站人性化：以客户角度出发而非以本企业为中心

(5)交互功能：力求增加访问者参与机会，实现在线交互。

(三)、制定网站推广方案并实施

具备了一个好的网站平台，接着应实行网站推广。网站推广的过程同时也是品牌及产品推广的过程。

1.制定网站推广计划应考虑的因素有：

(1)本公司产品的潜在用户范围;

(2)分清楚本公司产品的最终使用者、购买决策者及购买影响者各有何特点，他们的上网习惯如何;

(3)我们应该主要向谁做推广;

(4)我们以怎样的方式向其推广效果更佳;

(5)是否需借助传统媒体，如何借助;

(6)我们竞争对手的推广手段如何;

(7)如何保持较低的宣传成本。

营销策划推广方案

现在随着互联网时代的到来，越来越多的人喜欢上网，而移动互联的推出更是方便了人们的更多需要。从各种的购物网站，团购网站到手机网站，微信。QQ等，越来越多的人以经离不开网络平台。而对于我们商家来说如果把我们的广告宣传，促销活动，产品介绍等放在网络平台来推广哪将会更加方便地让顾客看到。

1

微信公众平台：

大家知道微信公众平台是一个自媒体平台，也就是说企业通过公众平台就可以自已来发广告，而不像以往的要介助于广告、媒体等来，然而公众平台能起到一个什么作用哪：

1，广宣文案、软文编辑、的网络平台。

2，吸粉工具。

3，客户管理系统。

2

微营销：

微营销简单的说微及微信、营即经营，管理，策划，销及销售。哪么微营销该怎样作，众所周知现在很多的企业都有了公众平台，然而却没有达到想要的效果，公众平台成了鸡肋，不发消息感觉少了一个渠道，发消息看的人又少，效果不明显，哪么我们的公众平台又是怎样操作的哪，其实很多的公司只做了一步，就是建了一个公众平台然后每天发消息，哪么我们有没有想过我们发的消息什么人来看，而我们的客户又是怎样来。

1.公众平台建设只是微营销的一个基础。

2.消息发送是微营销的一个起步。

3.通过公众平台进行投票，或者促销活动等可以为公众平台增加客户，通过一些互动活动可以在公司重大活动时活跃现场气氛，增进与客户的亲密度从而促进销售。

4.通过公众平台可以与别的公司进行互推从而达到一个更为广阔的推广途径。

5.公众平台是一个很好的客户管理系统。

6.微信小号才是微营销的关键。微营销有没有效果关键在这一步，而就是这最关键的一步我们很多公司却没有做，从而导致公众平台效果不理想。

1通过微信小号可以推广公众平台，

2通过微信小号利用营销软件可以定位搜索主动添加客户，

3通过微信小号可以直接和客户勾通，

4通过微信小号可以和客户建立一种信任关系，从而有利于销售。

3

企业做微信推广的好处：

1.覆盖面广

以往我们在广告投放方面多采用一些常规的方法如：户外大屏，LED屏体，DM单，宣传单页，户外喷绘广告，广告牌等而我们的顾客却不是天天都会从哪个大屏下面走过，不一定天天都要看哪个广告牌，LED屏体播放时间间隔又短而现在我们的QQ群发可以针对所有的小区业主人群推送，微信平台只要分享一下就可以让微信上所有的人看见。假如我们的城市有80万人除去小孩，在校学生和60岁以上的老人余下30万人，哪么如果我们的微信上有10万用户的话哪么我们每发一条消息就等于城市中所有的人都可以看见。而在如果我们每天都会发送一条消息的话也就是说在城市中的每个人每天都能看见我，看见我们的品牌，看见我们的最新活动，特价商品，新品等。

2.易操作

QQ群发方面我们利用群发软件 就可以自动发送我们编辑好的广告内容及图片等。自动换号无需操作，微信推广方面利用我们的微信营销软件可以自动加人，模拟地理位置登陆，比如说我们的公司在咸阳，哪么我们的客户有在咸阳市内的也有可能是在附近郊县上的，而以往我们要到郊县去做宣传，发传单距离远，不方便，而天阴下雨，天气不好时不能去在加上要派人，派车，吃住等，而现在我们的微信平台可要你把要发送的内容编辑好，然后分享一下瞬间就可以发到每个顾客的手中，不受地方和天气的影响。

3.精确查找

我们的营销软件可以跟据客户的需要精确查找每一个县市的每一条街道，每一个单位，小区，村，镇，从而进行客户信息采集。以及广告，活动发送等。

4.互动交流

在新媒体平台上利用我们的QQ，微信等发送消息的同时可以直接和客户交流，回复，以及客户咨询服务等，而这些在常规的广告投放上很难实现。

5.微信公众平台推广

众所周知随着移动互联的发展，现在很多的公司都有了自已的公众平台，有的花几千元，有的上万元，或者几万元建设了一个公众平台，找了一个工作人员每天在哪发消息。然而关注量却很少，每天发的消息很少有人去看，现在利用我们的微信小号就可以进行公众平台的推广，使我们发的消息阅读量达到几百，上千次，从而使我们的公众平台起到一个实际的作用。

活动推广篇3

乙方：经销商名称

为密切小区物业管理公司与业主的关系，帮助业主解决安装空调的后顾之忧，经双方友好协商，花园(小区)物业管理公司与公司达成在小区开展“新家新空调空调要选奥克斯”的推广销售活动。具体内容如下：

1、从年月日起至年月日期间，甲方允许乙方在小区内开展“新家新空调空调要选奥克斯”的推广销售活动。

2、乙方需提供的活动方案和现场布置图给甲方确认，经批准后即可在小区内布置宣传物料，甲方指定活动联系人，乙方与甲方指定负责人联系。

3、乙方可以在以下位置粘贴和悬挂广告：大门口/售楼部悬挂条幅2-5条，中心广场设置广告帐篷、广告伞、背景板等活动现场，每层贴一张楼层提示帖，主要干道插活动旗帜10-20面，视情况进行大学生健美小型的歌舞表演，向业主派发活动报纸或宣传单页、宣传栏/楼梯口/电梯内张贴海报或喷绘画等。

4、乙方保证以上布置标准美观，不损害小区形象，不破坏小区已有设施和不打扰业主。乙方在活动期间应注意保持活动现场的环境整洁，不得乱扔垃圾，不得大声喧哗，现场歌舞表演应不超过晚上21：30分，活动完毕后及时清理现场。5、活动期间乙方需向甲方交纳管理费合计为：元。

(其他形式为：阶段性活动可为元/次，提成形式的活动为，元/台，根据实际售卖的数量结算)。

6、甲方在乙方活动期间应积极配合，协调好内部关系，其他人员不得无故刁难和打扰活动的开展，乙方也尽力配合甲方的有关规定，使活动能顺利进行。

7、甲方为乙方提供宣传物料存放间一间，用于活动物料的存放。

8、未尽事宜，双方可友好协商解决。本协议一式两份，双方签字盖章有效，各执一份。

甲方(盖章)：　乙方(盖章)：

活动推广篇4

（临沂市广播电视台 山东276000）

【摘要】广播户外活动取得的数量增加以及规模扩大等成绩，得益于户外活动对于广播的推广价值所在。在当前我们的广播户外活动中，依然存在着广播户外活动与广播结合不紧密、忽视受众黏性培养以及形式陈旧等多种问题，这也直接影响了广播户外活动的进一步开展和推广。因此我们采取立足于广播自身定位、满足受众需求以及创新广播户外活动推广方式等措施，合理的发挥户外活动对广播的推广价值。

关键词 户外活动；广播；推广价值

一、广播户外活动的发展概况

当前，随着广播户外活动的进一步开展，广播走下了神坛，走入了我们寻常百姓家。有一些学者形象的将广播户外活动称为“广播节目和主持人从收音机中走了出来”。从当前广播户外活动的发展来看，整体呈现出两个重要的特点和趋势。

一是广播户外活动数量不断增加。当前，无论是广播频道还是广播节目，都纷纷的开办多种广播户外活动，使得广播户外活动开办群体逐渐多样化，直接催生我们的广播户外活动数量得到快速增加。在这种广播户外活动开展中，我们的广播节目以及冠名商等都纷纷从中看到了潜在的社会利益和经济利益，从而使他们取得了共赢。

二是广播户外活动规模不断扩大。随着受众对于广播户外活动认知度的不断增强，越来越多的受众加入到广播户外活动中来，使得广播不断地扩大自身户外活动的规模，创新户外活动形式，让更多的受众成为了广播户外活动中的受益者。

二、户外活动对广播的推广价值体现

广播户外活动取得的数量增加以及规模扩大等成绩，得益于户外活动对于广播的推广价值所在，这也成为广播户外活动发展的重要意义所在。

（一）进行广播品牌展现，提升广播知名度。一直以来，广播都始终被桎梏于收音机这一个狭小的空间范围内。对于许多的广播主持人来说，受众对他们是“只闻其声，不知其人”。通过广播户外活动的推广，可以进一步帮助的广播节目主持人以及制作人等走出收音机这一狭小的空间范围，从而让受众对于广播节目有一个更加直观和温暖的印象，有助于进一步实现广播的品牌展现和品牌推广，提升广播的知名度。

（二）扩大受众群体，发挥广播社会效益。对于广播来说，受众是其生存的基础，也是其存在的价值所在。广播的受众群体数量经过了一个过山车式的发展，特别是在电视出现之后，广播的受众群体被大量分流，受众群体数量锐减，广播也遭遇了发展的寒冰期。在汽车普及率进一步增长的带动下，广播的受众群体也得到了极大的增长，广播也迎来了繁荣的春天。由此我们可以看出，广播受众群体数量上的增减，对于广播的发展起着决定性的作用。因此，通过广播户外活动的推广，能够帮助广播扩大受众群体，切实增强广播的社会效益，提高广播的社会价值和影响力。

（三）提升广播品牌价值，增强经济效益。广播主要依靠广告来生存和发展，因此广告收入成为广播的支撑性经济来源。对于提高经济收益，广播也进行了积极的探索和实践。广播户外活动就是广播增强经济效益的一种重要的方式。广播户外活动，不仅是宣传广播自身的一个重要的窗口，同时也是与商家合作的一种重要的方式。通过广播户外活动的开展，可以帮助广播和商家共同的提升品牌价值，增强双方的经济效益，真正达到双赢的局面。

三、当前广播户外活动存在的问题

在当前我们的广播户外活动中，依然存在着广播户外活动与广播结合不紧密、忽视受众黏性培养以及形式陈旧等多种问题，这也直接影响了广播户外活动的进一步开展和推广。

（一）与广播结合得不紧密，存在脱节现象。当前，我们的广播户外活动虽然开展的如火如荼，但是在实际的户外活动中，却没有很好的与广播频道定位以及广播节目内容以及定位等进行很好的结合，致使广播户外活动出现了为了做户外活动而进行户外活动的现状，导致广播户外活动与广播的脱节。让受众在参加完广播组织的户外活动之后，只知道参加了这样一个活动，却不知道是具体哪一个广播节目或者频道举办的这样一项户外活动。无法达到广播户外活动对广播节目和频道进行推广的目的。

（二）过分看重受众群体数量，忽视黏性培养。我们部分广播频道以及广播节目，将广播户外活动看做增加受众群体数量的一种重要的方式。因此，频频致力于到各个社区以及商场开展各种各样的广播户外活动，力求迅速提升广播人气，增加广播受众群体数量。然而，在如何增强受众群体黏性方面做得并不够，致使我们的广播受众短期红利明显，长期黏性不足。随着受众参加活动的时间越来越长，他们对于广播节目以及频道的黏性度也越来越差。

（三）广播户外活动推广形式陈旧，吸引力不强。在当前我们的广播户外活动中，具体的形式主要是“我演你看”的方式，即我们的广播节目主持人以及广播节目运作成员们登台亮相，表演各种节目。受众就像是在观看一场晚会或者一档娱乐节目一样，来参加广播户外活动。在具体的运作模式上，也只是与汽车、商场、楼盘等的合作模式，虽然在具体进行广播户外活动时，会发放一些布偶等纪念品，但是推广形式依然较为陈旧，对于受众的吸引力并不强。

四、发挥户外活动对广播推广价值的建议

从以上的分析中我们可以看出，当前的广播户外活动存在着多方面的问题，因此我们采取立足于广播自身定位、满足受众需求以及创新广播户外活动推广方式等措施，合理的发挥户外活动对广播的推广价值。

（一）立足于广播自身定位，进行广播户外活动推广。广播户外活动，其根本的内容和定位，应当是与广播一脉相承的。因此，广播户外活动的主题和宗旨也是要与广播内容和定位息息相关的。在今后的广播户外活动中，要切实结合广播自身的内容和定位，切实围绕广播来开展相关的广播户外活动。虽然广播户外活动需要一些楼盘、汽车和商场等企业的资金合作支持，但是从总体上来看，广播依然要紧紧抓住广播节目或者频道这一个中心，使得户外活动中的内容、定位以及模式等等，都要围绕着广播节目或者频道等来开展。

活动推广篇5

[关键词]图书馆；阅读推广；机制创新

[中图分类号]G252.1 [文献标志码]B[文章编号]1005-6041（2013）01-0080-03

阅读推广是涉及政府、图书组织、媒体、家庭及其他相关社会组织的围绕推广阅读而形成的宏大的系统工程。其中，图书馆居于核心地位并发挥主导作用。近年来，我国图书馆界对阅读推广机制进行了大量尝试、探索和研究，并积累了一定的经验。

1 阅读推广及其目的

阅读推广是图书馆、出版机构、媒体、网络、政府及相关部门等为培养读者阅读习惯、激发阅读兴趣、提升阅读水平，促进全民阅读所开展的有关活动和工作。

阅读推广的目的主要有四个：一是培养读者阅读兴趣。营造读书氛围，吸引阅读者选择适合的书籍，使阅读轻松自如，兴趣盎然。二是向读者传授阅读方法。使读者掌握精读、略读、浏览三大要领，提高阅读效率，培养阅读能力。三是促进全民阅读。

[1]9

通过各式各样的阅读活动，引导国民阅读方向，全方位满足市民文化需求。四是提升国民素质。阅读推广为国民提供阅读资源，增强国民阅读意识，提高国民获取知识的能力。

2 阅读推广价值与意义

总理指出：“读书决定一个人的修养和境界，关系一个民族的素质与力量，影响一个民族前途和命运。一个不读书的人、不读书的民族是没有希望的。”[1]11因此，对于推广阅读而言，其重要价值与意义不言而喻，主要体现在：1）引导、帮助读者养成良好的阅读习惯。通过形式灵活多样的引导，激发读者的阅读兴趣，让读者在内心深处对阅读产生主动需要从而形成持续的阅读动力。2）丰富知识，提升素质。阅读推广在广泛调研的基础上，组织开展的活动具有长期性和持续性，从而帮助读者不断丰富知识，拓展视野。3）营造良好的阅读氛围。阅读推广活动一方面可以创造良好阅读条件与环境；另一方面通过组织各类活动、媒体宣传、树立典型等手段营造崇尚阅读的社会氛围。4）促进图书馆的发展。作为阅读推广的重要主体之一，开展阅读推广活动，一方面增加政府、企业和社会及有关团体对图书馆的资金投入，另一方面会促使图书馆加速职能转换，改善硬件建设，延伸服务范围，因此阅读推广将会为图书馆的发展插上腾飞的翅膀。[2]

3 当前阅读推广的形式与特点

3.1 部分国家阅读推广概况

美国在克林顿时期有“美国阅读挑战”运动，布什上任后，提出“不让任何一个孩子落在后面”的教育改革方案，并将“阅读优先”作为政策主轴，让所有儿童在小学3年级以前具备基本阅读能力。2001年底，日本儿童阅读推进法颁布，指定每年4月23日为日本儿童阅读日。[1]8英国自1998年9月就提出“打造一个举国皆是读书人的国度（Build a Nation of Readers）”的口号，进行阅读推广。在2006年6月，英国女王官方生日的主要活动就是阅读推广，让小朋友与经典童话中人物形象在一起，女王说：“让孩子们重拾经典”。

此外，波兰的“波兰为孩子阅读”希望恢复孩子在家庭和学校的阅读习惯。巴西的“图书旅行箱”，西班牙的“一起读”计划，瑞士、加拿大援建危地马拉等地的图书馆培训等等，每个项目都旨在为孩子创造一个接触教育、接触阅读的机会。

3.2 国内阅读推广的具体做法

近年来，我国各地图书馆不断创新阅读推广形式，正逐渐形成阅读推广体系，主要有以下6种形式。

（1）讲座。其主要通过各类学科专家学者主讲的形式进行推广宣传。如：柳州市图书馆“文惠讲坛”将讲座延伸到学校、社区、军营和乡间地头等基层，这种贴近群众的阅读形式效果十分明显，激发了市民的阅读积极性。

（2）竞赛、集会。竞赛推广主要是通过征文比赛、演讲比赛、阅读比赛等形式推广阅读；集会推广主要通过阅读心得交流、座谈会等形式开展阅读推广。如：柳州市图书馆开展“巧手绘童书”阅读作画和“好书进校园‘悦’读同分享”系列活动，以现场作画、好书传情等形式，引领读者走进阅读世界，分享阅读快乐。

（3）图书导读。在重大阅读推广活动日，有针对性地为不同层次、不同类别的读者推荐书目。如柳州市图书馆开展“读优秀图书，做优秀少年——百种优秀图书推荐”活动，免费向小读者推荐优秀电子图书和百种优秀图书、期刊、儿童连环画图书展阅。通过与媒体合作，营造阅读氛围，在全市掀起了少儿读书热潮。

（4）文娱活动。这是早期阅读推广的主要形式之一。主要是通过歌唱、朗诵、演讲、猜谜等形式进行推广。柳州市图书馆开展“做快乐读书好少年——青少年英语故事演讲比赛”，以讲故事的方式，达到锻炼青少年表演能力和语言沟通能力，激发英语学习兴趣的目的，吸引了众多小读者参与。

（5）流动图书车、社区图书室。近年来，各地图书馆纷纷利用流动图书车、家庭、社区、乡村图书室进行阅读推广，以点带面，收效甚大。柳州市图书馆“书香进万家”活动通过定期到社区图书馆交换图书的形式，让图书在各个社区流动起来。而流动图书车开进乡村学校和军营，有助于营造浓厚文化氛围，创建学习型城市。

（6）影视、网站。通过图书馆的多媒体设备循环展播推广活动、宣传相关图书，或在图书馆网站全方位介绍阅读推广活动。

3.3 当前阅读推广的主要特点

其一，形式多样。每年各地图书馆都安排有阅读推广活动，为了取得实效，不断推出新载体、新途径的阅读推广方式。

其二，注重启动，欠缺持续性。由于阅读推广在我国图书馆界还没有形成统一、成熟的模式，各地百花齐放。但大多注重启动仪式，之后由于缺乏长期规划，措施跟进不及时，活动难以持续。

其三，阅读推广社会力量体系正在形成，但资源有待进一步整合。目前阅读推广主要以行政手段推动为主，上下联动，各部门也有所配合。但图书馆阅读推广主体地位体现不充分。图书馆间的协作体系建设任重道远，相关资源的整合也还处于初始阶段。

4 建立长效机制措施，推动阅读活动常态化

4.1设立专门机构

阅读推广比较成熟的国家，如美国、英国等国家的图书馆都设立有专门的推广机构与部门，设置专职人员和专项经费。鉴于阅读推广在图书馆的重要地位及国外的成熟经验，2006年中国图书馆学会成立了“科普与阅读指导委员会”，2009年更名为“阅读推广委员会”，统一筹划、协调、运作、领导全国图书馆界开展全民阅读活动。

4.2确立评估体系指标

阅读推广应建立评估指标系统。评估体系要具有指导阅读活动开展的功能，同时也要具有多点观测及检验评估的功能。评估体系在指标的确立上要科学、全面，同时也要简明便于操作。应包括：1）活动成本：经费、人力、馆藏宣传等；2）活动成效：项目创意度、口号影响度、书目适用度、环境和服务满意度、读者量、读者收获程度等。[3]34

4.3 科学制订计划

首先，在策划中要重点突出主题、名称与口号吸引力，既要通俗易懂，又要富有创意。可参考美国国会图书馆的“读者之国”“一城一书”“一出生就阅读”和英国的“阅读起跑线”[3]35等国家的成功做法，集聚广告界、美术界、文学界等领域的高端人才共同进行策划。在策划中要精心设计好图案、旗帜和宣传画等标志，让人过目不忘。其次，要做到长短相结合。计划既要有长期的战略考量，又要有短期的部署与安排。要在计划环节确保阅读推广主题的持续性，从而形成品牌。

4.4 建立激励机制

阅读推广激励机制能激发阅读的活力，并保持阅读活动的顺利开展与持久性。阅读推广激励机制的建立主要从三个方面去考虑。一是要明确建立阅读推广激励合同制的原则。要重点坚持以人为本与“四性”原则，即目的性、系统性、针对性、适度性。以人为本就是要适应不同读者的需要，最大限度地激励读者的积极性；目的性就是引导读者阅读与推广目标一致；系统性就是要运用系统论来设计激励机制，以确保各个层次的读者绩效与阅读推广组织目标趋于一致；针对性主要根据读者不同年龄、知识、需求等层次选择不同的激励方式；适度性即根据读者的心理特点、兴趣点及需求选择相应的激励方式。[4]23二是科学选择激励手段，阅读推广激励机制的手段主要有物质激励包括奖金、实物等；精神激励包括授予荣誉、树立榜样等。三是注重激励的层次性，既要有低层次实物奖励，又要有高层次精神激励。[4]22

4.5 健全阅读推广活动的管理机制

图书馆把世界读书日、全民阅读月等活动常态化作为重要抓手，通过不断完善阅读活动体制机制，加强与政府文化部门统筹协调，教育、民政、工青妇等相关部门共同参与文化工作体系建设，健全阅读活动的工作机制。提高工作管理水平，加强保障力度，健全人员招募、能力培训、层级管理、表彰激励、政策保障等工作机制，推动和规范阅读推广活动有序开展。

4.6 整合资源

图书馆阅读推广工作是一项复杂的系统工程，要健全阅读推广机制，确保阅读推广活动的持续性，必须要充分进行资源整合。一是广泛动员、多渠道进行资金筹集，既要争取政府资金预算支持，又要广泛争取社会赞助，如企业、出版商、各类基金的资金支持。二是加强协作配合，广泛动员各种力量，建立伙伴关系网络，可邀请教育、出版、作家、媒体、网络公司等相关的团体共同参与或者协助图书馆发起阅读推广活动。

4.7 加强图书馆资源与环境建设

图书馆馆藏资源建设包括纵向和横向两个方面。纵向建设包括以图书馆为主体的流动图书车、社区图书馆、学校和乡村图书室等平台建设，馆藏资源要有流动性，方便读者阅读。横向建设要丰富馆藏资源的种类与数量，满足不同年龄段层次读者的需求。环境建设主要包括环境卫生、阅读场所的温度、光度、场所的布局设计、噪声、设备及阅读氛围等。每个影响阅读的因素都要进行充分的调研、精心设计、合理布局，营造舒适高雅的阅读环境。

5 结 语

推动全民阅读需要制定长期有效阅读计划，只有建立阅读推广活动机制化、完善化和常态化，才能使阅读推广具有持续性、系统性、组织性，从而促进全民文化素质提升。

[参考文献]

[1]万力明.阅读推广——助推图书馆腾飞插上另一只翅膀[J].当代图书馆，2011（1）：7—11.

[2]丁文炜.中国少儿阅读现状及公共图书馆少儿阅读推广策略研究[J].图书与情报，2011（2）：16—21.

活动推广篇6

2021学校全国推广普通话宣传活动总结

X月XX日至X月XX日是第XX届全国推广普通话宣传周，以下简称“推普周”，为了搞好此次推普周宣传活动，我校领导高度重视，认真组织全校师生积极参与，取得了良好的宣传效果。现将我校开展第XX届全国推广普通话宣传周活动的主要工作总结如下：

一、领导重视，及早部署工作

为了将“推普周”活动落到实处，学校领导高度重视，在接到通知后，立即组织语言文字工作人员，认真的学习了文件精神，明确了“推普周”活动的时间、内容和意义，对推普周的宣传工作做了详细具体的安排，确保了“推普周”活动的顺利进行。

二、积极宣传，推普氛围浓厚

1。为营造良好的推普氛围，在学校主干道拉起“说好普通话，圆梦你我他”宣传横幅一幅，在学校教学楼、办公楼、主干道、食堂等处张贴“推普周”宣传画XX多张。

2。组织部分师生观看“推普周公益短片”，紧紧围绕“说好普通话，圆梦你我他”的宣传主题，宣传国家语言文字法律法规、方针政策，以及语言文字规范标准，营造良好的宣传学习氛围，激发师生对国家通用语言文字的认同感和自觉规范使用意识。

3。以“第十八届推普周”活动为契机，各学院积极在全院范围内开展“普通话大赛”初赛选拔和“汉子书写大赛”初赛选拔。

4。校语委办联合校广播台、校报、校团委、新闻与文化传播学院等机构，相继在X月份开展全校普通话大赛复赛和决赛工作、X月份汉字书写大赛复赛和决赛工作、X月份“一·二九”诗歌朗诵大赛等活动。

三、自查自纠，促进规范用字

为扎实有效的开展“推普周”活动，为全面推进校园语言文字标准化、规范化建设我校结合自身实际，积极开展了“语言文字自查自纠”的活动。X月X日上午，我校教务部常务副部长XX带领我校部级普通话测试员、省级普通话测试员，在全校范围内就我校推广普通话宣传落实情况、校园语言文字规范化工作进行了检查。本次活动主要检查的内容包括办公室墙报、标语牌、公文、工作简报等的用字以及全校教职工用于得规范情况。对办公室工作人员普通话发音进行相互纠正，形成良好的普通话学习氛围。

XX部长在检查工作中指出，我校“推广普通话、用好规范字”的宣传和落实工作是非常有力的，为广大师生营造了一个良好的语言环境，“说好普通话、用好规范字”已成为师生之间沟通交流的标尺。大家在检查巡视过程中，发现一些问题不容我们忽视。比如，学校电线杆上的“牛皮癣”依然存在，张贴标语中有错别字，繁体简体混用，个别宣传栏未及时更新，指示标牌英文翻译错误等。

针对上述现象，部级普通话测试员蔡圣勤教授指出，“普通话初步普及”、普通话成为校园语言，是我校长期坚持与努力的目标，我校教师应该积极学习国家语言文字法、语言文字规范知识，及时更新知识储备，以保证教学过程中普通话标准、汉字书写规范，避免发音、语法等错误的出现。陈部长强调语言文字是我们交流的工具，推动语言文字的规范化、标准化，是普及文化教育、发展科学技术的一项基础性工程，对提升我国文化软实力、繁荣社会主义文化具有重要意义。语言文字办公室作为普及普通话的主要阵营，应注重加强与宣传部、各学院、图书馆、保卫部、后勤部等部门的合作，注重在细微之处加强语言文字的规范化，以潜移默化的形式促使师生规范用语。

我校以本次“推普周”活动为契机，进一步加强领导，强化措施，大力开展推普活动。师生积极踊跃的参与推普宣传活动，用语用字的意识得到了很好的强化和提高。而推普活动是一项持续、长期的工作，在以后的工作中，我们将继续做好宣传发动工作，争取将推广普通话活动真正深入到每个人的内心深处，为学校的语言文字给做出贡献。

2021学校全国推广普通话宣传活动总结

20XX年X月XX日至XX日是全国“第XX届推广普通话宣传周”。活动中，我们紧紧围绕“大力推广和规范使用国家通用语言文字，自觉传承弘扬中华优秀传统文化”这一主题，结合学校实际情况，我校对推普工作提出了具体的要求，教师认真做好语言文字规范化宣传、推广工作，以各年级班主任教师为推广普通话、写好规范字的主要力量，向全体学生宣传说普通话、写规范字，并严格审查学校校园文化中面向公众的汉字，减少错别字、繁体字、异体字的出现，尤其减少板书、黑板报、作业中出现的不规范字，并且要求广大师生在公共场合说普通话，提高普通话在校园的普及程度。

主要措施

1、早启动、早安排。X月XX日学校领导宣读“第XX届全国推广普通话宣传周活动”正式启动，并布置相关推普安排。

2、在推普周期间，我校通过出黑板报、悬挂宣传横幅等形式，营造良好的推普氛围。

3、一次国旗下讲话

X月XX日早操期间学校领导布置了推普周的活动安排，并由学生代表倡议全校师生养成说普通话、写规范字的良好习惯，使广大师生明白了推广普通话和使用规范字的重要意义。

4、一次主题班会

X月XX日各班级召开了一次推普主题班会。

5、一次社区宣传活动

X月XX日，我校几名推普大使在老师的带领下带着倡议书，走进上洞村，向村民和过路的爷爷奶奶、叔叔、阿姨积极宣传使用普通话。

6、一次以推广普通话为主题的宣传栏。

7、开展现场作文比赛活动。

为配合20XX年市读书节活动，引导学生积极参与读书活动，爱读书，多读书，读好书，沐浴书香，培养学生良好的阅读习惯，使读书成为学生生活的一部分，让学生通过读书开阔视野、丰富知识、增长智慧，从而提高学生的习作水平。按照要求，第三周星期一下午第三节，四到六年级每班三名学生代表班级参加了XX小学读书节小学生“梦阅读”现场作文竞赛活动。

8、规范汉字书写比赛

活动推广篇7

关键词： 图书馆 儿童阅读 推广活动

阅读对人类文明的意义重大，儿童阅读更是关系到国家的未来。我国儿童阅读状况不容乐观。因此，不遗余力地推广儿童阅读是公共图书馆的义务和责任。公共图书馆可以从多方面进行儿童阅读推广，培养儿童的良好阅读习惯。

一、儿童阅读推广活动的含义及其重要性

儿童阅读推广是指在科学的、正确的阅读观念的指导下，通过多种多样的渠道、以各种各样的方式向引导儿童阅读的人介绍正确的阅读指导方法，推荐符合每个儿童特点的阅读素材和发扬科学的阅读理念，并引导儿童自由、快乐地阅读，帮助其真正体会到阅读的乐趣，爱上阅读活动。

儿童阅读推广活动具有非常重要的意义。有关研究表明，人一生中的很多习惯大多是在童年时期养成的[1]。阅读也不例外。因为在儿童时期，大脑的发育还处于敏感时期，在这个阶段的学习效果非常显著，如果在这个阶段培养了良好的阅读兴趣，养成了良好的阅读习惯，将会终生受用。然而随着身体的长成，大脑的发育也基本完成，这个时候如果再想改变某些习惯将会非常不容易。因此，开展儿童阅读推广活动，从小培养儿童的阅读习惯、文学素养和主动思考、勇于探索的能力，具有重要的意义。

随着我国教育事业的不断改革，素质教育越来越受到重视。但是与其他发达国家相比，我国儿童在阅读的独立自主性、阅读内容的选择方面，以及在阅读的年龄上都比较欠缺，在阅读能力的培养方面还有很大差距。例如，发达国家的儿童大多在六到九个月大时就已经开始进行一定程度的阅读了，而我国较早的也是在两到三岁才开始接触阅读；又比如，我国儿童要到八岁以后才基本上能够进行独立的阅读，而在美国，平均四岁左右的儿童就可以达到这个水平了[2]。除此之外，我国大部分儿童在阅读时过于依赖插图，阅读质量低下，并没有体会到文学的真正价值，不利于儿童正确阅读习惯的养成。因此，进行儿童阅读推广活动的重要性不言而喻。

图书馆作为文化教育事业的重要机构，有义务也有责任为推进我国教育和文化事业的发展作出贡献。儿童是祖国的未来，正处于人一生成长的关键时期，而阅读是获取知识，提高文化素养的必要途径，因此，图书馆在儿童阅读推广活动中扮演重要的角色。图书馆具有丰富的阅读资源、专业的管理人员和合适的活动场地等，为顺利开展青少年的阅读推广活动提供了良好的条件基础，是儿童阅读推广活动的重要阵地。

二、图书馆儿童阅读推广存在的问题及原因

目前，由于各种原因，我国大部分地区的儿童在阅读方面存在不少问题，主要包括以下几个方面：

（一）教育方面重视程度不高，严重阻碍了阅读推广活动的发展。

虽然我国教育不断地进行改革，但是受传统教育思想的影响，以及在社会发展现状的大背景下，很难使人们转变已有的教育理念。一方面，学校的老师和家长在儿童阅读推广方面的意识比较欠缺，而我国儿童成长的特点是普遍缺乏独立能力和自主能力，对大人的依赖程度较高，从而导致儿童阅读时间的缺乏、阅读量的不足和阅读爱好的缺失。另一方面，图书馆缺乏对儿童阅读推广的重视，导致了在儿童阅读设施、馆藏资源方面的投资力度不够，并且缺乏相应的管理措施，没有起到作为儿童阅读推广主要基地的作用[3]。

（二）对儿童阅读推广目的的理解有偏差。

图书馆的儿童阅读推广与在家庭、学校等的一般阅读是不同的。在班级和在家里的阅读局限于固定的书本资源、阅读主题方向和单一的版式内容。图书馆的儿童阅读推广不局限于封闭的空间，根据个人的差异、认知和不同时间段的爱好进行开放式的阅读、理解和思考[4]。因此，老师和家长认为在学校或家庭的阅读课等同于图书馆的阅读推广的想法是错误的，导致预留给儿童去图书馆的时间很少；此外，对于图书馆自身来说，在阅读推广活动中，并没有采取科学和正确的方式对儿童的阅读习惯或喜好进行调研，而是盲目地根据一些出版商的推荐进行采购，或者以网上一些所谓的排行榜为依据向家长或儿童推荐读本。这就大大降低了图书馆儿童阅读推广的效果和意义。图书馆阅读推广活动一个主要目的就是要儿童自由地、快乐地阅读，让他们根据自己的兴趣选择阅读的书目和阅读的方式，培养文学品味和素养。

（三）网络对图书馆儿童阅读推广活动的冲击。

科技的进步诞生了各种各样的电子设备，互联网的发展使人们获取信息的渠道更加方便。在信息技术普及的情况下，儿童耳濡目染，受到了一定程度的影响。一些智能设备功能强大，激发了众多儿童对电子阅读的兴趣，从而也就降低了儿童去图书馆的热情，使得图书馆的利用率低下。然而，网络是把双刃剑，给儿童阅读带来极大方便的同时，也存在一些非常严重的问题，例如网络信息繁杂，不能保证儿童完全不受错误信息或不良信息的误导和诱惑，从而不利于幼儿的身心健康发展[5]。

三、图书馆儿童阅读推广活动策略

对于目前我国儿童在阅读方面的各种问题，国家教育和文化部门应当充分重视，并采取一定的措施来响应素质教育的号召，促进儿童的全面健康发展。图书馆是为儿童提供阅读活动的主要基地，尤其是一些公共图书馆的建设，由于其规模较大、资源种类涵盖全面，是进行儿童阅读推广活动的最佳场所，同时，这也是图书馆对我国教育及文化事业所肩负的社会责任的重要组成部分。针对如何快速有效地推进儿童阅读的问题，本文提出了以下策略：

（一）转变教育观念，树立阅读意识。

观念和意识是指导一切行为的准则，因此，树立正确的教育观念、真正意识到阅读推广对儿童成长的重要性，是儿童教育改革的重中之重，也是图书馆进行儿童阅读推广策略的首要任务。这里观念和意识的主体包括图书馆、社会及家长三种角色，这三个主体对儿童阅读的推广活动分别起着不同的作用。

首先，图书馆作为阅读读物、阅读场所的直接提供者，其自身的建设观念直接影响了儿童阅读规模、资源所占的比重和推广活动的质量等。因此，图书馆应该与外界社会接轨，及时掌握我国教育文化事业的发展动向，提高儿童阅读推广活动的重视程度。通过调研等手段了解儿童阅读情况的现状并及时发现存在的问题，在科学和正确的理论指导下，结合图书馆自身的规模大小、资金支持、地域特点等实际，抓住现代科学技术发展的机遇，积极推进图书馆儿童阅读活动的实践进程[6]。

其次，社会的重视有助于营造儿童阅读推广活动的大氛围。这主要体现在政府的观念建设上。政府作为统筹国家发展战略的重要机构，相关政策和法律法规的出台将会对儿童阅读推广活动起到非常重要的推进作用。

最后，对于儿童来说，接触最多的是家长，家长的教育思想直接影响着孩子的学习观念。改变家长对儿童阅读的错误观念、帮助家长树立重视儿童阅读的意识有很多方法和渠道。例如定期开展宣传教育活动、电话走访等，或者借助微信、QQ、电子邮件等通讯工具推送一些信息，帮助他们解决一些在教育儿童阅读方面的困难，从而调动他们对儿童阅读推广活动的积极性。

（二）营造阅读环境，丰富阅读资源。

首先，图书馆要营造良好的儿童阅读环境。儿童处于一个敏感和感性的年龄阶段。良好的阅读氛围能够吸引更多的儿童。因此，一方面我国图书馆要加大儿童阅读推广的力度，应与学校、社会、家庭等合作，专门为儿童设置更多的阅读场馆，举行更多的阅读活动，另一方面要注意空间的布局和装饰，阅读场所要符合儿童生理发育的特点，也要符合儿童心理接收能力的特点，如提供儿童安全座椅、绘制彩色墙壁和花式书架，等等。

其次，图书馆要丰富馆藏资源，以尽量满足儿童的各种阅读需求。另外，图书馆的儿童阅读读物的选择要根据不同年龄阶段的认知水平而设置不同的层次，除了从主题和内容上考虑之外，还可以综合封面、图画、版式等多方面考虑[7]。

（三）提高图书馆人员的专业素质。

由于儿童独立自主的能力欠缺，阅读时需要更多的指导，因此，就提高了对图书馆员的要求。儿童图书管理员不仅要具备图书馆日常管理工作的能力，还要对儿童的知识结构、认知水平、心理特点等非常熟悉。图书馆可以通过招聘具有专业素质的人才，同时对馆员及定期进行培训，提高其对儿童阅读的引导、推广能力和与家长、儿童的沟通技巧，并制定有效的考核机制，督促管理者积极学习，提高自身专业实力，为儿童阅读推广活动的开展奠定基础。

（四）开展多样化的阅读活动。

多样化的阅读推广活动可以从多方位多角度激发儿童阅读的兴趣，培养其文学情感。第一，图书馆可以结合一些特定的节日营造儿童阅读气氛，例如在六一儿童节、4月23日的世界读书日、4月2日的中国儿童阅读日和其他一些节假日等提供阅读服务，举行读书活动。第二，可以定期制作不同主题的视频，以儿童喜欢和容易接受的动画、卡通、故事等形式，让儿童了解读书的重要性和趣味性，并宣传图书馆的基本情况，让儿童全面了解图书馆的资源、功能和服务；第三，图书馆应加强与学校的交流与合作，积极参与到学校的各种文化活动中，并充分利用社会公益、媒体等资源，为儿童提供优质的阅读服务。

（五）完善儿童阅读推广平台的建设

随着科技的发展，信息技术已经融入了人们生产和生活的各个角落。图书馆应充分利用高科技技术，建立并完善儿童阅读推广平台，积极创新儿童阅读的服务模式[8]。正确地引导儿童使用网络和数字设备，可以吸引儿童阅读的注意力，激发阅读乐趣。图书馆可以开发和设计符合儿童操作习惯的图书检索系统，培养儿童主动学习的能力；通过推广平台为儿童提供分享阅读感受、交流阅读经验的功能，培养他们积极思考的能力、发散思维的意识。

四、结语

让阅读真正成为儿童学习与生活必不可少的部分，使他们与阅读结缘，离不开阅读的宣传推广。目前，我国的儿童阅读推广工作刚刚起步，出现种种错综复杂的问题是正常的，我们还需要在尝试的道路上继续前行。我国公共图书馆作为促进儿童阅读能力发展的重要阵地之一，必须结合我国国情，努力探索科学、合理的发展路径，对内做好公共图书馆服务体系的建设，对外联动地区的学校与家庭，全方位地推进我国儿童阅读推广工作。

参考文献：

[1]罗小红.公共图书馆儿童阅读推广计划的制订策略研究[J].图书馆建设，2013（8）：54-56.

[2]王余光.图书馆与儿童阅读推广[J].图书馆理论与实践，2010（8）：1-3.

[3]丁文t.中国少儿阅读现状及公共图书馆少儿阅读推广策略研究[J].图书与情报，2011（2）：16-21.

[4]朱淑华.公共图书馆与儿童阅读推广[J].图书馆建设，2008（10）：61-65.

[5]丁小明.浅谈公共图书馆的儿童阅读推广工作[J].科技情报开发与经济，2010，20（9）：83.

[6]王素芳.国际图书馆界儿童阅读推广活动评估研究综述[J].图书情报知识，2014（3）：53-65.

活动推广篇8

 

推广普通话宣传周活动工作总结

 

20XX年X月x日至x日是第XX届全国推广普通话宣传周，我校根据文件要求，结合学校实际情况，大力宣传，广泛发动，以“依法推广普通话，提升国家软实力”为主题，开展了一系列丰富多彩的活动，使广大师生在活动中体验，在活动中学习，在活动中明理，进一步提高了我校语言文字的整体水平，进一步增强全体师生的语言文字规范意识和推广普通话参与意识，取得了良好的效果。现将推普活动情况总结如下：

 

一、领导重视，分工明确

 

第XX届全国推普宣传周期间，XX中学行政会议就推普宣传周方案进行了专题讨论，制定了方案，明确各处室责任。全校每位领导、教师、孩子都十分热情地加入推广普通话的行列中来，把工作定位在各段各班，使工作运行畅通，切实有效。

 

二、形式多样，内容丰富，效果良好

 

本次推普宣传，学校领导小组对推普工作进行了细化，并对活动工作进行督促指导，以学校为主阵地按计划开展活动，形式多样，内容丰富，效果良好，进而达到向社会辐射的目的。开展的主要活动有：

 

1.通过国旗下讲话，组织全体师生认真领会第十八届推普周有关文件精神。营造了一种说普通话的良好氛围。

 

2.开展了丰富多彩的宣传活动。

 

活动期间，学校通过办宣传栏、在校门口悬挂推普宣传标语横幅,每个班级出一期推普周主题黑板报等多种形式，积极宣传《中华人民共和国国家通用语言文字法》以及相应的普通话基础知识，掀起了一股学习普通话、会说普通话的推普热潮。

 

3.开展经典诵读活动。由班主任或语文老师利用早读课组织学生开展经典诵读活动。师生集体共读经典，共赏美文，共写佳句，既营造了书香校园的氛围，又在诵读实践中，感受中华经典的魅力，提高记忆力，积累语言，促进语文素养的提高。

 

4.选X名派学生参加校园用字调查纠错活动。按照活动要求，小志愿者们遍了XX中校园，细心查看了学校的宣传标语、指示牌、校园文化图片及各班班级文化墙，对发现的错别字、不规范使用汉字等现象进行了认真记录、讨论和总结。

 

全校在推普周期间各项活动开展有序，宣传有效，调动了广大师生推普学普的积极性，在校园内形成了浓郁的推普学普氛围，推动和促进了我校语言文字规范化工作。在今后的工作中，我们会更加努力，力争我校的语言文字工作再上新台阶。

 

推广普通话宣传周活动工作总结

 

20XX年X月X日至X日是第X届全国推广普通话宣传周(以下简称推普周)。围绕本次推普周主题——“依法推广普通话，提升国家软实力。”我院结合自身实际情况，精心制定推普活动方案，大力宣传，多方动员，开展了一系列推普活动，现对推普活动情况总结如下：

 

一、联动各部门，有组织有计划的安排推普周活动

 

为弘扬中华优秀传统文化，培育和践行社会主义核心价值观，教育和引导广大学生开展传统文化经典品读，院语委办联合学工处、院团委、以及各社团组织精心制定了本届推普活动方案，确保“全国第XX届推普宣传周活动”的顺利开展。

 

二、积极营造浓郁推普氛围

 

1.充分利用学院电子宣传屏全天候轮流滚动播放推普标语;在学院主要位置悬挂“依法推广普通话，提升国家软实力。”、“说普通话，用规范字，展示师生风采。”、“掌握一种语言就是掌握了通往一国文化的钥匙”等宣传横幅;张贴本届宣传主题画;通过学院网站、微信平台及时报道学院的推普活动信息。

 

2.各系紧紧围绕本次推普周的宣传主题制作宣传海报，并在学院主干道集中展出。

 

3.动员广大学生积极报名参加“诵经典·铸国魂”主题演讲比赛和“红色记忆”集体诵读比赛。

 

4.结合迎新晚会、社团纳新竟聘演讲、就业求职专题讲座等活动对学生进行普通话应用重要性的教育，使其在校养成良好的语言运用习惯。

 

5.全院范围内对各领域文字使用情况及对教师教学课堂普通话教学情况进行督查。

 

三、开展丰富多彩的实践活动，提高推普周活动的实效性

 

1.为宣传抗日战争胜利以及推广普通话、构建和谐语言生活环境，按照湖省教育厅关于组织“诵经典·铸国魂”主题读书演讲比赛要求，我院积极组织校内选拔，经过系部预赛和校内决赛评出一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名并推荐优秀选手参加省级复赛。

 

2.为使推普活动辐射面广，参与性强，我院还组织了“红色记忆”为主题的集体诵读比赛，比赛主题鲜明，形式新颖，创意突出，气势磅礴。我院部级测评员XX老师在比赛结束时，对整场比赛进行了总结，并对参赛选手提出了希望：同学们掌握一种语言就是掌握了通往一国文化的钥匙，我们平时要加强普通话的学习，为提升国家软实力做出自己的贡献。

 

3.针对全院师生，X月份学院书法协会将组织“勿忘历史，振兴中华”书法比赛，本次书法比赛分硬笔和毛笔，以纪念抗战、缅怀英烈、歌颂党和人民、热爱祖国、弘扬社会主义核心价值观等为主要内容，用笔杆子向革命先烈致敬。

 

4.推普周期间积极做好普通话水平培训测试的宣传工作，并组织本学期的测试报名工作。

 

活动推广篇9

关键词：营销活动 推广 生命周期

0 引言

2012年11月11日淘宝网交易额达到191亿元人民币，在网络营销如火如荼的今天，网商、网购、网店成为人们生活中的必需品。那么在网络营销逐步升温的过程中，越来越多的人开始盲目在网上开店，盲目参与着网络营销活动，盲目开展着网络营销推广，大家并不了解网络营销活动策划的技巧，不熟悉网络推广的技术，因此网络营销急需在网店运营管理过程中不断的深入研究。

1 网店网络活动策划与推广的研究意义

2012年淘宝网店数量超过600万个，如此多的网店要想在网上生存并且发展，那么网店开展的活动、网店的推广、网店产品的销售情况、网店的评价、网店的客户服务、网店的店铺装修与运营都成为了网络营销专业人员研究的问题。因此，网店网络活动策划与推广的研究是有重要的理论意义和现实意义的。

网络营销活动的策划、基于网络营销活动的网店推广都可以快速提升网店的销售量、客流量、人气，能够让更多的客户了解和认识网店，能够提升销售额，能够维护老客户，能够提升顾客的忠诚度。因此网店网络营销活动策划和基于网店活动的推广方案对一个网店是非常重要的，也具备理论研究意义和现实研究意义。

2 各产品生命周期阶段网店网络营销活动策划与推广方法

在产品的生命周期理论中，典型产品生命周期一般分成四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。在不同的生命周期阶段，网店要进行不同的网络营销活动来维护老顾客、吸引新顾客。

2.1 引入期营销活动策划与推广方法 商品的引入期，一般指的新研制成功到市场上推广的产品，网店中商品的引入期可以是新研发产品，但是绝大多数是新进入店铺的产品，这些产品需要得到老顾客的信任，更需要吸引消费者的关注，这些产品需要更高的信誉，因此网店为了提升商品的市场知名度和网店的品牌知名度，都会在产品引入期策划一些网络营销活动来推广新产品。

在商品的引入期，主要有以下几种方式来策划和推广新产品：

2.1.1 高价格高成本进入市场，提升点击率和转化率。这种策划方式主要是采用产品高价销售，其好处就是利润大，网店可以把大部分利润拿出来做一些搜索引擎竞价排名、硬广告、钻石展位、直通车等相应的推广，把网店新产品推入市场，做到抢占市场，提升竞争力，获取利润的目的。一般情况下，利用这种策划方式的产品，必须是市场潜在需求量大、商品质量好、功能明确的产品，同时网店必须是面临竞争对手不多，需要快速建立良好的品牌形象，让顾客对品牌产生忠诚的店铺。

2.1.2 低价格强促销进入市场，快速提升销量。很多同质产品在初次进入市场的时候，会采用低价格强势促销的方式，吸引消费者购买，带来快速提升销量的做法。这样的做法可以让消费者认识产品和店铺，以求得一段时间内的持续性销售和一些顾客逐步转化成老顾客。这种情况下，网店希望在提升销量的同时降低成本，这样情况下竞争非常激烈，只适合对价格非常敏感的消费者市场环境，因此使用这种策略的时间不能太长，要适当适度的进行促销。

2.1.3 强竞争下的缓慢渗透，逐步进入市场并稳步发展。在新产品进入市场的时候，有时候这些产品是消费者了解的，同时消费者对价格也比较敏感，那么在这种强竞争的环境下，可以选择价格居中缓慢渗透，逐步进入市场，稳步提升销量和销售额，等待时间策划一个优秀的活动使产品销售量迅速提升，爆发进入成长期。

2.2 成长期营销活动策划与推广方法 商品进入成长期后，开始大批量销售。在大批量销售阶段最重要的是保持产品销售量的稳步增长。为了保持销售量，企业会开展很多促销活动或者网络营销策略来完成成长期营销活动的策划与推广。

2.2.1 集中人力物力，主打一款爆款产品，吸引更多新顾客。在成长期，网店将会销售多种产品，在销量上，可能有的产品稳步增长，有的产品逐步下降。那么在这种情况下，网店不应该盲目的推广销量下降的产品，应该分析产品的销售情况，寻找一个适合的产品，作为主打产品和爆款产品进行销售。这样可以集中人力、物力、财力，充分利用淘宝网的搜索功能进行策划与推广，当大家习惯性的搜索该产品，并且习惯性点击按照销量排序的时候，爆款产品可以排名靠前，会吸引很多有需求的新顾客来购买。

2.2.2 改变盲目价格促销策略，建立品牌忠诚，维护老顾客。随着商品进入成长期，销售额直线上升，导致竞争对手越来越多。在这种情况下，网站的危险就会变大。竞争对手惯用的策略就是盲目降低价格来吸引顾客，此时，很多网店都选择降价到更低的价格来盲目拉拢顾客，这样的做法是非常不好的，因为降低利润的同时也不一定能维护老顾客吸引新顾客，因此网店应该策划与推广基于品牌忠诚的相关活动，调整网店各种服务策略，开展增加赠品、赠送老顾客礼券、定期节日老顾客折扣、会员特惠日等多种形式的品牌忠诚维护活动，让老顾客对网店的品牌形成忠诚度，产生购物的愉悦感，慢慢形成习惯性购买来增加销量。

2.2.3 增加推广力度，扩大销售面，提升市场份额。产品进入成长期后，就需要进一步开展市场细分，开拓新的市场。因此，在基于品牌忠诚理念下的爆款成功塑造后，就应该基于这个爆款产品，努力疏通并增加新的促销渠道，可以利用口碑相传的方式，采用微博、SNS平台、论坛、QQ等多种推广方式，策划推广活动，完成成长期营销活动策划与推广工作。

2.3 成熟期营销活动策划与推广方法 产品进入成熟期，市场竞争最激烈。在这个时期，很多网站将会转进攻为防守，不再开展促销活动，只是靠每天的销量来吸引新顾客点击并购买，在这种情况下，网站会迅速进入到衰退期，因此成熟期应该运用如下策略，开展营销活动，延长成熟期的时间，真正做到优越的攻击是最佳的防守，提升网站的销量和利润。

2.3.1 积极分析市场情况，开展市场修正策略和产品改良策略，增加推广，扩大市场份额。在产品进入成熟期后，公众对产品的信誉、口碑、评价都有了认识，那么就应该积极分析市场情况，寻找未开发的市场进行推广，来增加市场份额。如果分析后发现所有市场已经开发，那么就应该开展市场修正策略或者产品改良策略，这样可以吸引老顾客再次购买。例如，可以改良产品的包装，进一步吸引顾客；可以分析顾客对产品的评价，进一步改良产品样式或者增加产品附加作用，让产品用途更广泛。这样会促进老顾客再次购买，同时可以赢得竞争对手的客户，达到非常好的销售效果。

2.3.2 调整网络营销策略组合相关策略，增加竞争力。在网络营销的不同阶段，网络营销策略组合的方法也不同。在成熟期阶段，应该适当降低售价来提升竞争力；应该改变广告的方式来吸引消费者购物的乐趣；应该增加赠品和促销来提升销售量；应该改进客服态度，进一步延长成熟期阶段的时间，更好的增加网店的竞争力。

2.4 衰退期营销活动策划与推广方法 在衰退期，产品销量迅速下降，需要很高的维护成本才能开展营销活动，因此网店应该研究产品在市场的真实存在价值和地位，然后做出决策。

2.4.1 缩减并维持策略。在衰退期，网店可以维持目标市场、价格、销售促销等相关策略，但是这个时期的利润肯定会下滑，因此网店的人力、物力、财力在这个阶段应该缩减，科学的研究产品还能够维持多长时间，根据现有的经营情况来降低网络营销费用，以增加当前的短期利润。

2.4.2 寻找替代产品销售，撤出市场，开辟新产品策略。在这个时期，多数网店会选择寻找一个替代产品，打出另外一个爆款产品，来推广新产品过渡衰退期带来的利润下降和销售量下降的情况。因此在这个阶段，网店应该提前做出决策，选好新产品，进入到下一个产品生命周期中。

3 结束语

本论文研究了网店产品在引入期、成长期、成熟期、衰退期各阶段的特点，得出如下结论：①引入期制定不同的网络营销活动策略和推广策略，有助于产品迅速进入市场。②成长期应该建立品牌忠诚，维护老顾客，吸引新顾客。③成熟期需要分析情况，调整策略，稳定销量。④衰退期应该做好决策，选好新产品，迎接网店新机遇。

参考文献：

[1]白莲.我国网络营销的现状分析与对策[J].价值工程，2012（04）.

[2]昌蕾，刘红.C2C网店的营销推广策略――以淘宝网为例[J].东南传播，2012（02）.

活动推广篇10

关健词：公共图书馆；全民阅读；阅读推广

中图分类号：G250 文献标识码：A

一、图书馆在阅读推广中的作用

1、主导地位

阅读推广是图书馆服务的永恒主题，是图书馆的根本任务和核心使命。在“倡导全民读书，建设阅读型社会”的号召下，图书馆就以其专业性、权威性和独有的丰富资源为公众提供文献信息、阅读场所，开展丰富多彩的读书活动、营造书香氛围方面发挥着不可替代的作用。图书馆是人类知识的宝库，以其舒适的阅览环境、丰富的馆藏资源和多样化的服务方式，是人们获取和更新知识的重要场所，已成为人们的第二起居室，这也决定了它是开展阅读推广活动的主要阵地，在阅读推广活动中充当着倡导者、组织者和实施者的重要角色。

2、优势地位

图书馆的公共性、公益性和开放性特点决定了它在推动全民阅读中的优势地位。《公共图书馆指南》指出：“公共图书馆是各地的信息中心，用户可以随时得到各种知识与信息。公共图书馆应不分年龄、种族、性别、宗教、国籍、语言或社会地位，向所有人开发，提供适合其的服务和资料。”可见，社会的公平、正义在图书馆里会得到最好的体现。图书馆以其丰富的信息资源、先进的科技手段、专业知识向所有社会成员提供开放的信息服务、平等的阅读权利，专业的阅读指导，引导人们走进图书馆，爱上阅读，让阅读成为生活的一部分。

二、国内外阅读推广现状

1、我国国民阅读现状

2014年4月21日，中国新闻出版研究院近日公布的第十一次全国国民阅读调查结果显示：2013年我国成年国民图书阅读率为57.8%，较2012年上升2.9个百分点；数字化阅读方式的接触率为50.1%，较2012年上升9.8个百分点；我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.77本，比2012年增长0.38本。超五成的成年国民认为自己的阅读数量较少，六成以上国民希望当地有关部门举办阅读活动。2013年我国成年国民对个人阅读数量评价中，只有1.2%的国民认为自己的阅读数量很多，8.4%的国民认为自己的阅读数量比较多，有37.6%的国民认为自己的阅读数量一般，52.8%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少。阅读率上扬意味着国民阅读在量上有所增长，但阅读量的增长并不等同于阅读品质的提升。提倡全民阅读，还应在深阅读上下功夫，应当把更多的注意力到提升阅读品质方面，让更多的人认识并了解阅读的真正意义。2012年普洱市政协调查表明，普洱市具备科普素质的人群为1% ，远低于全国为3%，云南为2%的水平。

2、国内外阅读推广的现状

（1）国外阅读推广现状

自1995年世界读书日宣布以来，阅读已经成为现代文明的形态之一，丰富多彩的读书活动逐渐成为人们的一种生活方式，各国都很注重进行阅读的推广。欧美等发达国家无不投入大量经费与资源，积极推进全民阅读活动。在英国在1998年就打出“打造一个举国皆是读书人的国度”的口号进行阅读推广，英国政府拨款赞助了86个民间组织开展阅读推广计划；在美国，专门为阅读活动而通过了《卓越阅读法案》，此外还有“美国阅读挑战”、“一城一书”等活动；德国推出了“图书俱乐部”；法国确立了“图书与阅读月”、“图书节”等。在亚洲日本，不管是官方还是民间都非常重视国民阅读，日本政府颁布和实施了一系列推进国语教育和读书的相关法律，如《图书馆法》和《学校图书馆法》，每年有“读书周”、“敬老日阅读推荐”、“年轻人阅读推荐”等一系列的读书推广活动。

（2）国内阅读推广现状

自1972年联合国教科文组织提出了“走向阅读社会”的口号以来，我国也积极行动起来推动全民阅读。1997年1月，中央宣传部、文化部等九部委共同发出了《关于在全国组织实施“知识工程”的通知》，提出实施“倡导全民读书，建设阅读型社会”的“知识工程”；2000年，全国“知识工程”领导小组将每年的12月定为“全民读书月”，这是实施全国“知识工程”的一个重大项目；2006年世界读书日，中宣传部等11个部委联合发出倡议，开展“爱读书、读好书”的全民阅读活动，首次将“世界阅读日”和全民阅读活动联合起来宣传；2009年4月，等部委联合印发了《关于进一步推动做好全民阅读活动的通知》。2012年7月，为了重新推广全民阅读的良好习惯，我国首部基本公共服务规划――国务院《国家基本公共服务体系“十二五”规划》中，提出了“广泛开展全民阅读活动”的要求。“全民阅读”的字样第一次写进党和政府的方针政策，为阅读的未来奠定了更为坚实与宽广的基础。这表明“全民阅读”已上升为国家发展战略，成为实现中华民族文化复兴的有机部分。

三、普洱市图书馆全民阅读推广的措施

1、图书馆对外免费开放

公共图书馆是政府举办的公益性文化事业单位，是开展公共文化服务的重要场所，是保障人民群众基本文化权益的重要阵地。推动公共图书馆免费开放是党的十七大关于社会主义文化大发展大繁荣的具体实践，是加强社会主义核心价值体系建设和公民思想道德的有效手段，是进一步提高政府为全社会提供公共文化服务的重要举措，是实现和保障人民群众基本文化权益的积极行动。对于提高广大人民群众思想道德和科学文化素质，保障广大人民群众基本权益，促进社会和谐稳定具有重要意义。

普洱市图书馆成立于1979年，是国家三级图书馆，新馆建筑面积6728.14平方米，位于普洱市思茅区北部滨河路文化中心，图书馆设有9个对外服务窗口，全年365天对外免费开放，免费提供阅读和上网服务，每周开放时间80小时，节假日正常开馆。我馆馆藏文献达21万余册，少儿室共有8000余册图书，极大地丰富了读者的选择范围。馆藏中有《四库全书》、《二十五史》、《道光普洱府志》、《思茅厅志》等经典文献；《人民日报》、《云南日报》、《思茅报》等报纸14份，杂志45种，可回溯30～60年的报刊；科技信息部专设有地方文献特藏 、茶文化资料特色专柜；图书馆年编辑发行《信息参考》4期、《科技文摘》6期，常年为全市各类图书馆（室）提供专业咨询和业务辅导。作为全市的中心图书馆，致力于普洱文化事业的繁荣，引领着全市的图书馆事业蓬勃向前发展，为构建和谐普洱、打造“天赐普洱、世界茶源”城市品牌努力奉献。

2、开展丰富的活动，吸引更多的青少年参加到全民阅读

公共图书馆是少儿求知乐园，科技文化活动中心，素质教育的基地，图书馆在少儿阅读推广活动中，应充分发挥馆藏、人才、馆舍和现代化设备等优势作用，与社会各界合作开展少儿阅读推广工作，组织形式多样的少儿阅读推广活动。近年来我馆针对少儿读者特点，先后举办了童话演讲、讲故事比赛、诗歌朗诵、“我喜欢的一本书”、图书交换等活动，让少年儿童在快乐中学习知识，吸引更多的少儿读者走进图书馆。我馆所举办的“快乐阅读，励志人生” 赠阅千册少儿图书走进前进小学活动，让小学生在读书的过程中，陶冶情操、激励斗志、了解历史、感悟人生。世界读书日，我馆到普洱市集盲、聋两类残疾学生的特殊教育学校，为残疾儿童服务，把残疾儿童的服务工作作为一项重要的工作来抓，坚持阵地服务，开创图书文献多渠道流通。同时，为了帮助弱势儿童，让他们健康快乐成长，我馆多次走进社区，将少儿书刊赠送给社区贫困儿童，让他们能和正常家庭的孩子一样享受读书的快乐，徜徉在“爱与知识”的海洋里。

3、馆社合作开展阅读推广

我国许多公共图书馆不断践行城市阅读推广的理念，逐步建设遍布城乡的社区图书馆网络，为公众构筑起良好的城市阅读空间。市图书馆在坚持阵地服务的同时，拓展服务领域，走出馆门面向全社会开展服务，在社区、学校、农村、部队、监狱等设立了图书流动服务网点35个，分馆2个。比较突出的流动点有：普洱空军95761部队、普洱市疾病病预防控制中心、糯扎渡监区等。其中糯扎渡监区流动点，由于管理工作做得好，及服刑人员渴望接受新知识、新技术，更换图书频率比较高，2013年一流通册次就达到37486册次。突出的分馆有：普洱监狱图书分馆存图书7万多册，监狱服刑人员通过阅读，从中学到不少有用的技术知识，为今后回归社会奠定了基础，为配合监区搞好服刑人员的思想转化教育工作，作出了积极贡献。

4、利用新媒体开展阅读推广

互联网现已成为现代社会生活中不可或缺的部分，《第34次中国互联网发展状况统计报告》显示：截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中，手机网民规模5.27亿，互联网普及率达到46.9%。网民上网设备中，手机使用率达83.4%。互联网的发展让电子阅读得以迅速发展，互联网技术的突飞猛进，智能手机、平板电脑的普及化，分流了公共图书馆的一部分读者，给传统的公共图书馆发展事业带来了挑战。然而，公共图书馆也在数字化浪潮的挑战中迎来了机遇。普洱市图书馆购置了电子数据库，建立了电子阅览室，实现全馆wifi覆盖，添置了歌德电子书借阅机；图书馆还安装了天方有声软件，建成了“普洱有声图书馆”，丰富的藏书为读者提供了良好的阅读环境。

普洱为典型的西部地区中小城市，拥有丰富的历史文化资源和深厚的茶文化底蕴，但是与我国发达地区相比，存在着农村阅读率明显滞后等不足。在今后的工作中，我馆将继续立足普洱，围绕普洱本地的特色资源，建立完善茶文化，购进更多的图书资源，同时带动普洱市各县（市）区的公共图书馆事业发展，在农村建设更多的图书流动点和分馆，增加图书下乡的场次，将经典读物向更广大的农村辐射，将全民阅读推向田间地头。同时我们还将借助“天赐普洱、世界茶源”城市品牌所营造的良好氛围，让更多的读者回归图书馆，享受高雅健康的精神文化生活，为将普洱打造为全民阅读之城而努力。

参考文献

[1] 中国大百科全书编辑委员会编.中国大百科全书・教育卷[M].北京：中国大百科全书出版社，1985.

[2] 田桂兰.推动全民阅读――图书馆神圣的使命[J].江西图书馆学刊，2007（2）.

[3]徐雁.书爱众香薰：全民阅读推广的时代使命[J].图书馆杂志，2011（11）.

[4] 王香瑞.图书馆在推动全民阅读中的作用[J].科技情报开发与经济，2012（5）.

[5] 第十一次全国国民阅读调查结果[EB/OL]. [2014-04-21].

[6] 郑铁亮，鞠雄艳.公共图书馆助推全民阅读探析[J].图书馆学刊，2012（11）