标志设计十篇

标志设计篇1

关键词：标志设计；色彩；企业理念；受众人群；视觉效果

标志是由文字、图形和色彩三要素构成的。三个要素都是标志的重要组成部分，缺一不可。标志设计就是对这三个要素进行创意设计，而在标志设计中，设计师往往注重的是图形和文字的设计，却忽略了标志色彩的设计。实际上色彩也是标志设计成功的关键，其地位是至关重要的。三大要素中，色彩是标志与受众群体的第一线接触，是吸引公众注意的因素，最能引起受众群体的注意。消费者在购买商品的时候，首先感觉的是色，然后才是形，在最初接触商品的20秒内，消费者的色彩感觉占80%，形体的感觉占20%，两分钟后色彩占60%，形体占40%，5分钟后各占50%。由此可见，强烈醒目的色彩能在第一时间里吸引受众群体的注意力并迅速的传达品牌信息，具有先声夺人的效果。标志的色彩不但可以能够起到吸引受众人群注意力的作用，还可以增强受众人群的记忆力，从而在受众人群的心里留下深刻的印象，起到传达信息、宣传推广的效果，而且美好的色彩能直接左右人们的感知、记忆、联想、情感等心理作用，决定了企业在消费者心目中的形象。

标志的色彩是标志构成元素中“最基础、最可靠、最永恒”的识别元素。无论与品牌相关项目的设计怎样变化，标志的造型怎么变化，标志的色彩总是相对稳定的。壳牌石油的标志在1915年使用了红色和黄色后，无论标志造型如何变化，其标志的色彩未改变。可口可乐公司的标志自1950年使用红色后，标志的造型虽然多次修改，但是颜色却一直是红色。1898年，百事可乐诞生，其标志使用的色彩为单色――红色，此后百事可乐的标志造型几次变化，但是依然用的红色，直到1950年百事可乐在其标志中又加入了蓝色，直到今天百事可乐标志的主要色彩依然红色和蓝色。国内的大公司在更换企业标志时也是不轻易改变标志的色彩，例如联想公司的标志一直使用蓝色，联通公司的标志一直以红色调为主。正是因为标志色彩的稳定性使得标志的色彩成为企业视觉形象识别系统中色彩设计的基础，成为企业确定企业主色调的依据。所以标志的色彩是企业的代表元素之一，是企业最稳定恒久的识别元素。正基于此标志的色彩设计显得尤为重要！

1 依据色彩属性和含义

色彩属性和含义是设计师进行标志设计的基础。设计师要进行标志的色彩设计，首先要了解色彩本身的属性和含义，色彩的属性和含义来源于人们对自然、生活的认知，不同色彩会对人的心理、生理产生不同影响，从而产生不同的感染力。在人们周围环境中充满了丰富的色彩，大自然本身就是色彩斑斓的世界，投入生活、感受生命，便能透悟色彩的奥秘，理解色彩的象征意义。

设计师要了解色彩的各种属性，如明度、饱和度、味觉、冷暖色调、重量感、空间感等。设计师要根据色彩的属性，色彩对眼睛的刺激效果，给人的感受来确定标志的色彩，标志色彩的数量，标志的色彩搭配方案等。在各种色彩中，红色是一种引人注目的色彩，对人的感觉器官有强烈的刺激作用，能增高血压、加速血液循环，对人的心理产生巨大鼓舞作用，所以很多运动品牌标志使用红色，例如李宁、安踏等；蓝色等冷色调对视觉器官的刺激较弱，易使人的情绪较安宁，另外蓝色还充满科技感，所以电子信息科技品牌多用蓝色，例如联想、中国移动等；绿色为植物的色彩，对生理作用和心理作用都极为平静，刺激性不大，给人的视觉感受比较舒适、吻合，让人产生亲近的感觉，所以与农业、环保相关企业的标志多是绿色，如中国绿色食品认证标志、中国烟草等。目前标志色彩设计的趋势是使用较为明亮，鲜艳的颜色，因为这种颜色与周围环境区别较大，能够在复杂的环境中凸显出来，另外这种颜色对眼睛的刺激性较大，容易引起目标人群的注意，给目标人群留下较深的印象。

设计师运用色彩不但要遵循色彩的属性，还要了解色彩的象征意义。每一种色彩都给人不同的心理感受，有着不同的象征意义，例如红色具有热情、温暖、活泼、热闹、革命、幸福、吉祥的含义，橙色具有甜美、成熟、温情、华丽的含义。色彩在视觉上引起的心理变化是非常复杂的，设计师要了解色彩的含义除了受到自然规律的影响，同时还会受到文化背景的影响。在不同的文化背景下，色彩的象征意义并不相同，例如黄色在中国传统文化中是帝王之色，象征着辉煌、皇权、富贵，而在西方基督教文化中黄色有懦弱、软弱、无力、卑鄙、耻辱、病态的含义；红色在中国是吉祥喜气的色彩，但在西方文化中却是血腥、牺牲的含义；白色在藏族文化中是纯洁、无瑕、善良、喜庆的含义，在汉文化中是枯竭、无生命的表现，象征卑贱、死亡、凶兆，在西方文化中是清纯、纯洁、神圣的象征。[1]因此，在设计标志的色彩时设计师要特别注意标志使用环境的文化背景，该文化对色彩的喜爱和禁忌，各种色彩在该文化背景下的具体含义。例如中国联通公司的标志是一个红色的中国结，中国结是中国传统的手工艺品，有着悠久的历史，象征幸福，吉祥；而红色寓意着吉祥、富贵、兴旺、成功、圆满之意；图形与颜色有着相同的寓意，共同表达了中国联通美好的企业愿景。

2 色彩搭配原则

标志的色彩设计是通过不同色彩的有机组合，形成成一种视觉形象，给人以感情、情绪的感染，从而吸引消费者注意力，引起感情共鸣。所以标志图形的色彩配置应根据品牌定位、产品特点、受众人群等因素，应着重考虑到各种色彩的色相、明度、纯度之间的关系。只有把握住色彩的特性，并恰当地运用，色彩元素才能发挥其在标志设计中的功效。

标志颜色的选用上要求用色简洁。很多情况下设计师会使用一种色彩来统一图形，这种标志被称为单色标志。单色标志具有轮廓清晰、色彩饱和、明确有力、适用性广、易于推广的优势。[2]所以很多公司都使用这类标志，例如联通标志、中国银行标志等。

与单色标志对应的就是多色标志。多色标志具有个性、时尚、鲜明、有活力、视觉效果好的特点。多色标志的色彩一般情况下用色不超过三种，用色太多会给人一种零乱、难识的感觉，使得标志起不到辨识的作用。多色标志设计的关键在于色彩搭配，优秀的色彩搭配可以让人看后瞬间产生非同一般的视觉冲击。

多色标志常用的配色方案：

第一，三原色搭配，例如广东卫视、贵州卫视等。三原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著；但是因为这种搭配较为固定，过于死板，所以现在使用三原色的标志变得较少。

第二，近似色搭配即搭配的色彩在色相、明度、纯度三属性上保持其一个属性不变，其他属性作规律性的变化，形成和谐的视觉效果。例如选择一种颜色，通过色彩明度变化达到色彩配置，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过渡色视觉，能表达出动态感，例如山东卫视、湖南卫视、凤凰卫视等；麦当劳的标志使用了金黄色和红色搭配，金黄色和红色都属于暖色调，金黄色是成熟的颜色，象征着美味的食物，而红色是热情的颜色，传达出喜庆友善热烈的感觉，整个标志给人以温暖、欢乐、亲切、美味的感觉。

第三，补色搭配即互补色搭配形成对比，产生强烈的视觉冲击。这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳、层次清楚，既能给人以强烈的视觉冲击效果，让人深刻印象，又容易记忆。能给人以很强的视觉冲击效果。[3]古希腊哲学家赫拉克利特指出：“相互排斥的东西结合在一起，形成不同的音调，造成最美的和谐”。[4]例如百事可乐的标志使用红色、蓝色互补色以及白色形成强烈的视觉冲击力。蓝色表达了年轻、受欢迎、好玩的品牌文化，红色代表了激情、热烈，整个用色给人带来积极向上，朝气蓬勃，追求时尚，渴望无限，乃至突破渴望的信念。丰富的色彩对比能带来更多特定的色彩效果，满足了人们对色彩的喜爱需求，使得标志更具魅力，更能打动消费者。

另外，一般情况下标志的颜色不宜超过三种，但是有的时候需要设计师有打破常规的胆量，突破常规往往就会有意想不到的收获。美国全国广播公司（NBC）的标志是一只多彩的孔雀，标志划由7个色块构成，每个色块使用一种颜色，一共使用了7种颜色。标志的7种颜色搭配得很和谐，富有韵律感，形成较好的视觉效果。

3 标志色彩能满足视觉效果的需要

标志的色彩设计不仅仅要体现企业的精神，还要满足视觉效果的需要。标志的主要作用是吸引目标人群，区别其他产品，美化产品的作用。所以标志的色彩要满足标志的视觉效果的需要，满足审美的需要。设计师要合理的选择标志颜色的色相、明度、纯度、冷暖等属性，使得标志的色彩满足视觉效果的要求。形状是色彩的容器，是色彩存在的形象要素之一。标志的色彩要与标志的形状配合起来，共同产生视觉形象。

设计师特别要注意根据标志的造型和色彩的属性来控制色彩的使用数量、面积和色彩搭配。奥运会的标志是由天蓝色、黄色、黑色、草绿色、红色五个圆环相互扣接组成，五环象征着五大洲团结友爱，象征全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神在奥林匹克运动会上友好相见，欢聚一堂，以促进奥林匹克运动的发展。但是五环的粗细却并不一样，五环粗细比例为蓝 ：黄：黑：绿：红=1∶1.3∶0.9∶1∶1。皮埃尔・德・顾拜旦设计奥运五环时注意到色彩的重量感属性，五种色彩中黄色重量感最轻，黑色的重量感最重，所以将黄色圆环加粗，黑色圆环减细，从而在视觉上使得五种颜色的圆环达到平衡。

科技在进步，标志的色彩设计也在进步，得益于印刷技术的进步、显示屏的普及，现在高饱和度的色彩因为具有较强的视觉冲击力，较好的视觉效果，而被设计师大量的使用。光影效果、立体效果、半透明效果的标志因为创意新颖独特，也被设计师大量使用。汉诺威世博会标志就是利用光影投射形成的绚丽多变的标志，被称为“会呼吸的标志”。索尼手机的标志利用色彩渐变以及光影效果形成一个立体球形的标志。

4 受众人群的特点

受众人群是指商品的销售群体，也是标志的目标人群。商品要迎合消费群体的喜好，标志的设计更要考虑受众群体的喜好。受众人群第一眼能识别的元素就是色彩，最后能大多数消费者能记住的也是色彩，特别是他们喜欢的色彩。因此，标志的色彩设计要从受众人群的心理出发，了解他们的需求，用颜色去打动消费者，达到完美的色彩设计。

美好的色彩能引发人们美好的联想，使受众者与品牌之间产生感情联系，从而建立对品牌的信任感和忠诚感。不同受众群体的色彩爱好是不同的，例如年轻女性偏好粉色，儿童偏好糖果色，商务人士偏好稳重色，年轻人喜好鲜艳的颜色。设计师应根据商品的销售人群选择受众群体喜好的颜色，让商品更被受众群体所喜好，进而达到品牌宣传、促进销售的目的。当然标志的色彩还要体现企业或商品自己的个性特点。移动公司的“动感地带”（M-ZONE）品牌的目标用户群非常明确，针对15 ～ 25岁的年轻一族，所以品牌标志使用了醒目的橙色和黄色，整体配色热烈、活跃、醒目，象征新一代无线通讯服务地新奇魅力，符合年轻人追求时尚，崇尚个性、创新，充满活力朝气的特点。而“全球通”是移动公司网络覆盖最广，标准最高，功能最完善的品牌，其定位于中高端客户，所以该品牌标志使用了稳重而富有科技感的蓝色。

5 标志色彩传达企业的理念

企业和人一样，有自己的精神、观点，有自己的理想、愿景。设计师要将色彩的含义与企业的精神联系起来，利用色彩的含义来体现企业的精神、理念。例如一个企业从事服务行业，希望表现出对顾客的热情，那么设计师可以考虑红色等暖色；食品企业希望传达给顾客绿色有机的信息，那么标志设计时可以考虑绿色系，但是如果企业的理念是生产出甜美的诱人的食品，那么标志可以使用橙色等成熟色彩。只有色彩与企业理念相一致，色彩语言才能有效地发挥它的作用，恰当的色彩选择有利于品牌的认知，有利于信息的传递，有利于展示品牌的独特个性。标志设计时设计师要根据企业性质和理念挖掘最能代表其行业特征和企业精神的色彩，将色彩与企业精神能够有机地结合。例如，IBM公司的标志使用海洋的深蓝色，蓝色体现了科技、前卫、智慧的企业形象，整个标志色彩的属性、含义与企业的属性相吻合，体现出了企业的精神、理念，IBM也因此被称为蓝色巨人。

标志所要传达的信息十分丰富，而色彩是其信息传达的重要途径。由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种传媒形式的迅速涌现发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商标。这就要求标志要同数字信号一样，具有高度的识辨性，使在众多标志中吸引到注意力，在最短的时间里给人留下深刻印象。标志要实现这一目的就要依靠标志的色彩设计。

标志的色彩设计是集审美、科学、创造、应用于一体的综合性色彩运用。随着物质生活现代化的高度发展，人们对标志色彩的审美品位越来越高。设计师要基于色彩基本属性，从视觉、心理、生理等角度综合考虑，达到标志色彩和谐统一，满足审美要求，同事又能传达出企业的面貌。

参考文献：

[1] 李广元，李黎.中西色彩比较[M].石家庄：河北美术出版社，2006：31-56.

[2] 肖虎.新概念标志设计[M].北京：中国传媒出版社，2012：100.

[3] 朱春华.标志图形设计[M].北京：中国纺织出版社，2004：15-16.

标志设计篇2

目前，我国众多的医药企业都拥有自己的商标标志。但从设计来看，有相当部分仍不能脱离绘画性、写实性的表现手法，带有明显经济封闭的痕迹，从表现的对象来看，多以美术字、书法、山水、塔桥、松鹤、花鸟、龙凤以及简单的几何形体作为表现对象；从表现的手法来看，多以软弱无力的线务来描绘，犹如一幅线绘风景画、装饰画或是拼凑的文字图案；从表现的情感来说，不少作品未能代表医药行业特性，缺乏表现企业产品的属性和企业的精神内涵，使企业减少了与消费者非语言性的交流机会；从审美的角度来说，不是过于简单就是走向繁琐，缺乏商标标志应具有“强的、美丽的视觉信号性的原则”从使用的情况来看，未能为商标标志的使用制定一个统一的规则和做法，将本来应是企业形象和产品形象核心的商标标志，当成附属品，最明显的错误莫过于将其“淡化”在产品的包装装璜中，将商标朦胧地、孤单地放在某个角落，人们戏称为“钮扣商标”，令消费者难以识别和选择。一个企业的商标标志如果没有独特的内涵和强烈的视觉冲击力，那么这个企业就很难获得消费者的认同和好感，以致在激烈的市场竞争中失去表现自己产品和企业形象的良机。

随着我国社会主义市场经济体系的建立和完善，以及中国即将加入世界贸易组织（WTO），与国际经济大接轨，促使医药企业为求生存，求发展，必须注重企业的“三轴力”，即商品力、销售力和形象力，因而对商标标志（属形象力）加以更强烈的关注。那么，我国现代医药商标标志的设计准则和走向应是怎样的呢，笔者有如下几点看法：

（一）着重创意，赋予内涵。

现代医药商标标志的设计，一定要从企业的自身形象出发，要体现企业的精神理念，使商标标志成为有血有肉有思想有生命之物。商标标志是否有“灵魂”，关键在创意。创意应从名字开始，好的名字是创造者劳动和智慧的结晶，是一种文化的体现，好的名字能连结消费者的心，能唤起人们对精神和物质的追求。“太阳神”的命名，就是这一杰出的典范。太阳自古为人类所赞颂，它是热情、智慧、勇敢、慈爱、健康、创造的象征，不论在东方或西方古老的话题中都有太阳的传说。将“太阳神”授为商标，正好把古老的崇拜与时代的追求巧妙地结合起来，它高瞻远瞩地表达了企业的向上精神和战略目标，形象地体现了企业及商品独特的个性与气质，贴切地反映了企业的属性及产品的功能，并以其高昂的格调引起人们种种美好的联想与追求。以研制生产海洋药物为主的深圳海王集团，则以欧洲古罗马神话中的‘海王（NEPTUNUS）作为企业和商标的名称，虽洋为中用，却贴切地表达了企业和产品的属性。海王代表慷慨、力量和爱心，象征企业有着海洋般的博怀和巨大能量。深圳太太药业有限公司的”太太“商标，是以一个平常词汇来迎合新潮流的。现代女性那一个不注重健康、美丽，那一位先生不喜欢自己的太太有青春的容貌，作为能调节身体，预防和消除黄竭斑这种保健产品的商标，“太太”一名太有吸引力了。从传统出发也好，洋为中用也好，普通词汇也好，这些商标名称极富创意，既巧妙地表达了企业和产品的属性，又都体现了医药商标标志应具有的健康性、安全性、生命性的特性。

创意更要在商标标志图形中表现出来。以视觉传递的非语言交流形式来表达企业、产品的属性和特征，反映企业的内涵、精神、文化理念，是创意的出发点，又是创意的目的地。让我们来看看几个极富有创意的商标标志：太阳神商标，以圆形与三角形构成基本定格，圆形象征太阳，代表健康、向上的商品功能与企业经营宗旨；三角形呈向上趋势，是APOLLO的首写字母，又是象征“人”字的造型，体现企业向上的升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念。以红、黑、白这三种永恒色彩组合成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状、奋力开拓的整体心态。这个商标设计定位准确，内涵鲜明丰富，达到了传达企业形象的目的，从而成为我国导入CI的典范。广东宏兴集团股份有限公司标志，是以最简洁的视觉语言来突出主题的，标志以“宏兴”的首写字母“H”为设计定位，利用共形手法，赋予“H”字母具有古代传说的鹏鸟形象。大鹏升腾于穹苍之中，寓意企业鹏程万里，宏图大展；博击市场，兴旺发达。标志以简炼的形象集中地、突出地表达了宏兴人的大鹏精神，向世人昭示了一个传统的制药企业决心在新的经济浪潮击进取，再建新功的新的企业形象。1995年10月，珠海丽珠集团新标志诞生。新标志的创意是这样的：以圆形为主体，其涵盖了“同心、进取、认真、高效”的丽珠精神，旋转对称的两个“L”构成“Z”，表达了丽珠集团正以充足的动力高速前进，标志的标准色为蔚蓝色，明喻孕育生命万物之源的蓝天大海，象征科技与自然的完美结合，展示了人类日益注重与生存资源相关的水与空气时代的环保意识。显然，这个新标志宣扬了当今人们关注的“绿色革命”，把企业的命运和使命与社会的命运和前途紧紧地联系在一起，这样深明大义的企业，当然会得到社会的支持和人们的爱戴。不得不说，医药商标标志的创意与体现，是何等的重要和意味深长

（二）设计简炼，迎合潮流。

在现代生活节奏快速的情况下，医药商标标志的设计一定要简炼明确，使受众一目了然。要做到这一点，就必须彻底抛去传统图案式的描绘，随之是迎合国际潮流，采用西方现代美学的表现手法，来塑造成图形简约、内涵隽永的医药商标标志。具体应从如下几点考虑：

1、采用象征、简洁的几何形处理风格。这是欧洲包豪斯（Bauhaus）所倡导的设计风格，我国囿于各方面原因，而未能将这种设计风格引进和推广，直至70年代初，西方的现代设计三大体系——平面构成、立体构成、色彩构成才被介绍到我国，我国现代的医药商标标志设计才有了可能和产生。太阳神商标是由圆形和三角形组成的；海王商标是由一个圆形和三大斜线组成的；安天纳药品信息系统有限公司标志是由圆形与孤线组成的。这些商标标志图形非常简洁，充满力度和动感，具有国际性的形象感。需要关注的一点是，近来有少数企业开始采用一种“随意、自然、甚至繁复”的商标标志，如今日集团标志，可以说它是同以上风格的一种“反叛”，它的出现，一是现代人追求视觉传播中的“新、奇、特”观念的体现；二是现代计算机技术应用的功劳，使得随意、自然、繁复的商标标志在设计、印制、使用上都能保持一致，且成本不会大幅度增加。笔者在设计实践中体会到，将这种设计风格用于医药商标标志的设计，一定要注意把握好分寸，不要随意滥用，否则，会弄巧成拙。

2、采用标准字作为商标标志。标准字是指将企业的规模、性质与经营的理念、精神、透过文字可读性、说明性等明确化了的特征，来创造风格独特的字体，以达到企业识别的目的。用标准字作为商标标志在国际上很流行，如“可口可乐”、“IBM”、“三洋‘等商标。文字商标标志有两种形式：一是图形十标准字。如“太阳神”、“太太”商标；二是标准字为主，如“999”、“绿叶”标志。设计字体商标标志时，要对文字进行创意修订，具体来说，文字的笔划要增粗，整体面积要加大，要有质感，为使阅读更流畅，尽量采用小写字母。若是配合商标图形使用，字体要兼备图形的某一风格，以求得和谐统一。标准字也可用色彩来表现，使其更具有显著性。

3、采用外圆内方的表现形式。只有民族的，才是世界的，医药商标标志的设计同样追求这个道理。外圆内方是我国传统文化的一个重要标志，它蕴示了中华民族外柔内刚、自强不息而气度恢宏的博大精神，将外圆内方的哲理用于指导医药商标标志的设计，是为发扬民族文化，弘扬民族精神，让民族工商业走向世界的一条重要途径。当抽象的外圆内方转化为具象的外圆内方时，圆形给人柔和性的感觉，它往往代表完美、博爱，使人联想到健康、爱心；方形（包括直线与有折角的几何形）则给人刚强性的感觉，它往往代表力量、速度，使人联想到生命、科学。圆是共性的象征，它代表了医药行业的健康性、安全性、生命性的所有属性；方是个性的象征，它代表了每个医药企业的管理性、技术性、实力性的整体和独特的形象。以海王集团标志为例：外圆是大洋与宇宙的象征，亦代表海王集团关心全人类的健康幸福的爱心善行和经营准则；内三箭头象征三叉神戟，代表慷慨、力量和爱心，同时又代表海王集团的三大经营理念：以人为本，科学效率，创意为魂。

（三）统一整合，全力推广。

一个医药商标标志的设计和使用，是一个系统工程，光设计不宣传，它只能是一默默无闻的符号标记而已。因此，企业要做好对商标标志统一整合，全力推广工作。

首先，要以CI战略思想为指导，力求做到商标标志名称与企业名称、商品名称“三合一”，如太阳神商标，太阳神集团，太阳神口服液，三者之间，起到相互辉映的作用，无论宣传那一者，其形象在消费者心中都是一致的。

其次，要以商标标志为核心，制定统一的视觉识别体系，让企业的事务用品，办公器具、设备，招牌、旗帜、标识牌，建筑外观、橱窗，工作制服，交通工具，产品，包装用品，广告宣传，展示陈列等方面都有可以看到企业商标标志的统一形象，让企业员工和消费者时时处处看到企业商标标志的影子。

标志设计篇3

现代标志的形式由复杂逐渐变为简洁，最初的标志是以绘画的形式，现在慢慢的用电脑软件来制作标志。简洁是标志设计所必须的特点，简洁易识别和易记忆。然而，现在大量简洁的标志设计似曾相识，这是由于大量的标志设计失去的简洁的本质特点导致的，大量的标志设计跟风，造成了消费者心理上的疲劳。所以标志设计应该在原来的基础上引起大众的共鸣，给予更多的创新。

（一）设计形式的多元化

1平面化趋向立体化。

标志是平面系统的重要组成部分，标志的发展逐日走向三维立体的表达手法，使得标志的视觉效果更为突出。标志的发展是风格的多样化的过程，标志设计手段是次要的，目的才是第一位的。

2适应数字化媒体表现。

数字化媒体技术的发展，使得许多标志设计在静止的二维平面中加入了“时间”和“表情”，由以往的静态化开始逐渐向综合化方向转变，使其在以后的推广中也将起到事半功倍的效果。例如，凤凰卫视的标志采用了动画软件制作技术，演示了标志相汇融合的过程；这些网络搜索引擎增加标志的时间性和交互性。

（二）标志设计由平面向多维空间演变标志设计由平面向多维空间演变

标志设计归属于平面设计范畴，它多在二维空间增加了对空间观念认识的增加，特别是数字技术以及计算机的发展，标志设计以体现人类对多维空间层次的感知为主，标志设计也呈现出更加多样化立体化的发展趋势。在应用时体现立体化，视觉造型传达出更强更准确的视觉信息。这不仅拓宽了设计师的创作空间，而且使设计作品出现了异彩纷呈的局面。

（三）标志设计的抽象与具象融合

标志设计的形象要简洁、更适合市场扩张的需要并有利于巩固企业精神。随着设计手法的变化和审美意识的提高，现在的标志越来越丰富，越来越富有灵性，如：字体的设计也反映一个时代的潮流，品牌换标证明了企业越来越成熟，能够与时俱进，同时换标是品牌发展建设的必然手段。标志设计带来了一些不利的影响，设计出来的作品难以找到一个认同的基点，致使标志内涵的传达受到了阻碍。一是体现在标志设计的民族性，越是多元化越需要强烈的个性化因素，民族性正是体现艺术创造力的文化活动。二是体现标志设计的多元信息化，多元信息化是企业标志发展的最终模式。企业业务的扩大和延伸等，网络媒介以最迅速的新媒体类型，向人们展示了动画、视频、音频等多媒体内容，具有越来越广的视觉设计艺术。在标志设计方面，也可以将各种动态的信息融合在一起，让标志更为生动和感染力。

二、标志设计的情感发展趋势

1标志设计由感性向人性化演变。

在现代社会中，生活环境随着人们情感的需求，标志设计也多以图形语言来实现。未来标志的设计中，更多的是要考虑到人的情感，根据不同受众的经验差异来刺激受众的购买欲。标志的人文观念对缓解人类心理压力，改善人与自然之间的协调关系起着重要的作用。随着一些企业经营范围的扩大，产品随着国际化的发展而不断更新，一些过于民族化的标志设计需要在服务理念上加以改进。要在广阔的市场空间中吸引更多顾客的注意。随着社会的发展和设计中对人本身需求的关注成了重要因素。标志设计的造型和色彩等形式趋于人性化，如：标志中运用动物、卡通、人物等形象，对原本缺乏情感的事物更加贴近大众心理。在个性化的设计时代，设计出来的作品要不断提高人们的审美水平和生活乐趣。如：百事可乐的新标志设计，按照咖啡因的含量将图形中白色的部分做放大和缩小处理。现代标志的感性化设计对受众以多角度，多感官的刺激，从而更加准确和快速的传达标志所要传达的信息，标志设计感性化要符合人类追求精神文明的设计境界。

2共用物象视觉空间感。

人类在获得了巨大物质财富的同时，也在客观上造成了人与人之间的冷漠，人们对于思想的交流比以往任何一个时候都更加迫切。现代标志设计要体现出一定的人性化因素，有共同的视觉空间感，多从消费者的角度进行考虑，注重作品和接受者之间的情感交流更为顺畅，比如韩国LG电器的设计，将“L”和“G”两个字母统一在一个圆中，然后再在这个圆形图案上加入了白色的圆点，使得整个造型是一个人脸的形状，展示出了LG产品的趣味感。所以说，当前标志设计只有充分考虑和估计了大众的心理需求，倾注情感因素才能创造性的提高设计主题的传达功效和诉求目的。

三、结语

标志设计篇4

关 键 词：汉字 标志 设计手法

标志作为事物特征的一种表达、传播方式，能以精炼、形象、快捷、直观等特征表达一种含义，并借助人们的符号识别的潜意识、联想等，传达特定的信息。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，经过精心设计的标志广泛应用于各领域，对社会的发展与进步起着巨大的作用。汉字历史源远流长，积淀着整个中国民族的智慧和创造精神，有着旺盛的生命力和独特的艺术价值。汉字作为标志设计的主体由来已久。优秀的汉字标志，能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容，不仅使人产生视觉上的美感，而且在心理上产生一种强烈的震撼力。它既保留了汉字的古朴风韵，又使汉字焕发出年轻的生命。它蕴含着深厚的中国传统文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性，在标志艺术中独领风骚。

那么，如何进行汉字标志设计呢？笔者结合几个较知名的汉字标志，浅析一下汉字标志设计的手法，以供同行们商榷。

一、从汉字的字形入手进行标志设计

鲁迅先生在《汉文字学史纲要》中指出：“中国文字具‘三美’，意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”现代设计师在汉字标志设计时，应注重对汉字的“形”和“意”进行视觉上的归纳、整理，进行意念、美感上的视觉再创造，设计出新的视觉图形。从汉字的字形入手进行标志设计，是汉字标志设计中较常采用的手法。它在设计处理时，以文字为主体，比较强调字体的独立性，保留汉字的基本结构、笔画形态，在充分理解设计主题要求的基础上，借鉴汉字的结构、笔画、布白、虚实、承转的规律，运用对称、均衡、对比、韵律等审美原理，以概括简练的手法，对汉字的字形加以巧妙地变化处理，形成了汉字新的视觉图形，从而设计出独特的汉字标志。如浩军先生设计的北方金融标志（图1），该标志的基本元素是汉字的“北”字，在此基础上，根据金融企业的特点，对“北”字的笔画进行归纳、变化，巧妙地将“北”字处理成古钱币的图形，较好地体现了金融企业的性质和内涵。该标志立意准确，形象逼真，既体现民族特色，又具有现代气息，是个优秀的汉字标志设计。

二、以汉字的字意着手进行标志设计

汉字标志设计第二种比较常用的手法是以汉字的字意着手进行设计。在设计时，设计师必须在充分体会设计主题的基础上，对字体的意念和含义进行深层次的挖掘，经过灵活构思、组合、归纳、整理，形成新的图形与字形的构成关系，达到望“文”而生“义”，从而“相由心生”“相由心转”，产生最具个性和体现强烈的文化内涵的标志，进行视觉信息传达。如中华全国总工会标志（图2），用“中”“工”二字变形而组成一大一小的两个同心圆，用“中”“工”二字的竖画紧密地联系在一起，并在两字外加一圆线，象征着中国工会和中国工人阶级的团结统一和力量。这一设计准确、鲜明、简练地表现了中华全国总工会的内在含义，深具民族文化内涵与时代气息，必将表现出恒久的生命力。

三、用书法造型进行标志设计

中国书法是中华民族审美经验的集中体现，是一种表达最深意境和情操的民族艺术。书法随着汉字的发展而发展，两者关系甚为密切。书法是以汉字为基础，通过点画运动、线条造型来表现一定的情感、意蕴的艺术。利用书法艺术的造型特点，进行变化、创造，设计出具有书法韵味的标志，既挖掘了传统文化的精髓，又赋予标志深厚的文化内涵。如由上海设计师顾永江设计的中国月球探测工程标志（图3）就是以中国书法的笔触，抽象地勾勒出一轮圆月，一双脚印踏在其上，象征着月球探测的终极梦想。圆弧的起笔处自然形成龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起，落笔的飞白由一群和平鸽构成，表达了中国和平利用空间的美好愿望。整体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字，写意的笔触旨在传达一种探索的信念。该标志具有极强烈的民族性、世界性和时代性，在互联网络票选中，以最高票数获得“网络人气奖”。

四、以印章形式进行标志设计

中国印章古时称作玺、印、宝、章，盛行于古代，是信誉的保证、权力的象征。印章因一般所采用的汉字为篆体，故又称之为篆刻。它把工艺雕刻纳入书法范畴，追求汉字的线条美、构成美和金石味，表现形式一般分为朱文和白文两种，是一门质朴、稚拙、古老的民族艺术。以印章形式来进行标志设计，能够更加典型地体现出中华民族深厚的传统文化内涵。例如苏州研究生城标志（图4）就以“研”字作为设计主元素，紧扣研究生城的核心理念——研究生、研究和研究开发；经纬互通交错的结构，既代表“城”，又代表研究生城内的多种学科相互交错和紧密合作，以宽窄相等的篆刻艺术形式进行处理，既体现开发商与进驻研究机构之间的平等合作，也表达各研究机构之间的平等协作精神。标志图形为印泥的朱砂红色，既喻指研究生城的蓬勃发展，又象征其根植于深厚的民族文化土壤。这样的范例，在优秀的汉字标志设计中，还有许多。

五、从汉字与外文组合出发进行标志设计

汉字标志设计也不应完全排除与外文字母组合的设计形式，把二者有机地组合在标志图形里，既能体现出东方美的特有风情，也融合了西方美的异域情调，达到“中西合璧”“相映成辉”的效果。该组合形式大致有如下几种情况，一是汉字的某些笔画巧妙地用外文字母替代；二是将汉字的表音和表意相结合，构成新的单字或字组；三是利用外文字母形式上包容强的特点，把汉字嵌入图形，形成完整的画面。另外，由于地域文字在造型等诸因素上的差异，在设计中须认真分析先决条件是否具备组合的可能性，然后再采取相应的手段，避免由于“硬性搭配”而破坏图形的视觉效果。一个成功的汉字与外文组合标志亦能形象、生动地体现企业的内质。如：由王炯先生设计的中华全国妇女联合会标志（图5）是由汉字“女”字和英文“WOMAN”的第一个字(转第109页）(接第118页）母“W”经艺术造型构成，象征着中华全国妇女联合会和中国妇女的进步与发展，象征着中国妇女和世界各国妇女的友谊、团结。这是一个成功的、优秀的汉字与外文组合的标志，堪称典范。

设计师王国伦先生说：“汉字确实有着迷人的魅力。古人造字有六书说：形声、指事、象形、会意、转注、假借。这对今人设计标志仍具指导意义。用现代的眼光看，当初造的字都具有极强的标志设计意识，而现代标志设计的构思方法始终也没有超过古人创造的基本方法。时代不断变迁，唯有理是不变的。”现代的标志设计师应该“立足中华，面向世界”，在吸收、借鉴外来设计风格和手段的同时，重要的是多多汲取中华民族五千年的文明之精髓。对我们而言，中华民族优秀的传统文化，是一处取之不尽、用之不竭的设计源泉。

参考文献：

标志设计篇5

到目前为止，标志已成为现代企业精神和地位的象征，同时现代企业也利用标志来展示自己的价值观和独特的企业形象。但是很多标志设计出来，却给人形象模糊、似曾相识的感觉，却不知道到底要表达什么意思，这就是因为标志设计过程中可能存在以下误区的原因所致。

1.1不能将企业标志和标识区分开来

企业标志是用一种特殊的文字或者图形组成的大众传播符号，为了传达特定的含义和信息，便于在社会公众中树立一种特定的企业形象；而标识只是企业标志的一部分意义，相当于记号，是一种具体的标志物，但并不表示独特的象征意义。但在在进行企业标志设计时，一些设计师就会将两者等同起来，使设计出来的企业标志没有了象征意义，也无法有效地传达出企业特定的信息来。

1.2标志设计雷同，不具识别性

现在很多企业的标志在设计手法上是雷同的，粗看起来好像是表示同一家企业，总的讲来没有给企业起到识别的作用。主要是因为设计师在设计方法上存在一定的误区，大多数设计师在设计企业标志之前，会参考大量的资料，在找到与标志设计相符的图形或文字后，并没有对其进行有效加工处理，导致使得很多标志形象相似，没有了自己的独特性，也就很难识别出来。

1.3标志设计程序不到位

企业标志是传达企业在社会公众中的特定形象，它是一种特殊的文字或图形组成的符号，但在设计过程中，设计师往往对调查研究阶段不太重视，使用的标志设计程序也不科学，又不能做到全方位的调查，使得收集的资料不全，对企业核心思想提炼不够，在设计定位时就会偏离企业的核心思想，从而无法设计出优秀的企业标志来。

1.4企业为了赶时髦，影响标志设计质量

很多企业抱着一种你有我也要的思想，把企业标志设计当做是一种时髦的消费，为了赶时髦，在决定作标志时并没有形成自己独特的企业文化和核心思想，也没有明白标志的作用和内在意义，再加之自己也不懂标志是怎么设计出来的，只是盲目跟从而已，造成标志设计时一些设计师粗制滥造，为了快速交货收钱，从而影响标志设计质量。

2企业标志设计应注意的问题

2.1进行企业标志设计时要讲究实用

企业标志是企业形象的外在展现，是一种特殊的大众传播符号，特别是随着市场经济的快速发展，企业更注重自身的企业形象和品牌标志的设计。从目前来看，大多数企业在进行企业标志设计时都比较注重美观好看，都想在第一时间吸引人们的眼球，这也是人之长情。但是从更快更好的适应眼下快节奏的商品社会来看，实用功能才是企业标志设计应该首先强调的主要功能，主要是起到识别其他产品和传递企业信息的功效，消费者在选用某个品牌时先是看这个标志的实用性有多大，其次才确定要不要选用这款。因此在进行企业标志设计时，一定要首先强调其实用性，才能打开企业的市场大门。

2.2在进行企业标志设计时要做到简化

标志设计说到底就是文字和图形的特殊组合，是通过视觉传达来传递企业的精神内涵，树立企业自身形象和品牌的。在进行设计时除了考虑实用性之外，还要尽可能做到简洁，一目了然，要在第一眼很显示出自身企业的属性来。因此，设计师们在进行企业标志设计时，一定要选取最能代表企业品牌的元素来，如文字和图形等，再经过严密的变形、组合和重组等确定企业的标志。例如，现在采用的苹果标志就是一个大苹果，只是被人咬掉了一大口，看起来相当简洁明了，给人的感觉就是苹果，但是又极具幽默感，让很多人很好奇苹果标志中咬掉一大口中隐藏了什么秘密，有种想去探究的意思，看起来极简洁又极具深刻的内涵。

2.3在进行企业标志设计时要有地域差异

不同国家的文化和观念都存在一定的差异，无论在信仰上还是传统观念上都有着自己民族的特色，每个地方也有着不一样的禁忌，因此在对企业标志进行设计时也一定要了解各地哉之间的差异和禁忌，这样在设计上就可以起到事半功倍的效果。例如，在中国乌鸦代表厄运，狼代表凶残，豺代表贪婪卑鄙，但是在古罗马却不这样认为，他们把狼看着是好的代表，并且把最初的族徽标志也设计成母狼形象。世界很大，无奇不有，不同国家和地哉有着不同的文化差异，因此，在设计标志之前，一定要全面了解这些知识，才能设计出令人满意的具有影响力的标志来。

2.4在进行企业标志设计时要有创新意识

标志设计篇6

关键词:标志设计 信息传达 表现手法

中图分类号:TP393 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2012)04(b)-0213-02

在科学技术飞速发展的今天,印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要,这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志,则是其中一种独特的传送方式。标志设计是设计类专业学生必学的一门专业课,也是广告、装潢、展示等专业必须学习的课程之一。它的基础性和专业性都很强,特别是在高职院校学习的学生,学习标志设计时更需要把握它的要素,需要在理论学习的基础上通过实践来强化职业技能,努力成为高素质技能型人才。

标志是一种大众传播符号,它以精炼的形象表达一定的含义,并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定的信息。古代的烽火台,既是用来传递信息,也是由于人们看到烟的上升,就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。这种人为的“烟”,既是信号,也是一种标志。它升得高、散得慢,形象鲜明,特征显著,人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应,是当时的语言和文字传送所不及的。今天,虽然信息传送的手段已十分发达,但像标志这种令公众一目了然,效应快捷,并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式,更加适应生活节奏不断加快的需要,其特殊作用,仍然是任何传送方式都无法替代的。

标志的历史可以追溯到中国原始社会,在当时那样语言文字头还处于盲点的漫长时期,各部落之间就用不同的图腾来进行部落、种族、群体的区分;用堆石和结绳来表示物品的存放和数量的多少,用刻树和画图来传递族群的信息……可以说在标志还尚未具体形成以前,人们都是通过各种不同的代表物来传递信息的。随着商业活动的日益繁荣,标志也随之而发展。商品出现之后,即而推动了生产力的发展,商品之间的交流也就更加的频繁,这就出现了区分商品的各种记号,这种区分商品的记号,也就是商标。新中国成立后,政务院于1950年7月颁布了《商标注册暂行条例》,从20世纪90年代以来,标志设计有了迅速的发展。

在企业形象策划的VI系统中,标志是应用得最广泛、出现频率最多的要素,具有发动所有视觉设计要素的主导力量,是统合所有视觉设计要素的核心。更重要的是,标志在消费者心目中是特定企业、品牌的同一物。学习标志设计,就要把握它的几点要素,根据笔者在高职院校广告设计与制作专业多年的教学经验,提供几点浅论以供参考。

1 标志设计的信息传达准确性

标志设计是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素,传递给社会公众,使之识别和认同企业的图案和文字。标志设计的第一要素就是信息的准确性,无论是用文字标志还是图形标志或是图文综合标志,只有在设计中将信息通过该标志的文字或图形准确无误的表现出来,才算是一个优秀的标志设计。在平面设计中,我们强调的是图形与图形之间的构成与色彩的搭配关系;在立体构成中,我们强调的是电、线、面、体之间的空间与构成;在色彩构成中,我们强调的是在色彩科学体系的基础上,研究符合人们知觉和心理原则的配色规律;在字体设计中,我们强调的是文字对传递信息的表现手法。但在标志设计中,我们除了能灵活应用平面构成、立体构成、色彩构成和字体设计的各种方法外,还要学会在图形和图形之间找到联系,创作出既有新意又能将信息准确传送给受众的好的标志。

2 标志设计的表现手法多样性

满足了简单明确的信息,只是让我们的标志对受众产生了认知,但对于受众来说,认知和识记还是有一段距离的。标志设计的创作有多种表现手法。通过各种表现手法的不同以及不同诉求对象的接受能力,我们可以看到不同的标志设计类型。

2.1 文字标志

文字标志多是以企业简称、首写字母、活动主题名称、人物或商品名称为主,企业或商品信息都在字体的音、形、意中准确表述出来了。如经典案例麦当劳的标志,就是以一个大写的英文字母M变形而来,而国际知名企业IBM的标志则是用企业全称各个单词的首写字母缩写而来。除去国外品牌使用的文字性标志,我们国内中文的设计也有单纯以文字来作为标志的案例,如2002年广州举办的世界羽毛球大赛,就是以广州两个字的变形和2002相结合创作的优秀案例,而广州2010的设计也是如此,北京2008年奥运会的“京”字设计,就是典型的文字设计型标志。这些通过文字来展示标志特点的设计,在表达涵义上都相对较为准确,能把信息准确传达给受众,也能通过文字的图形化将审美性表现出来,而且其运用的领域不受行业特点的限制,是现在标志设计常用的表现方法。

2.2 图形标志

图形标志设计的选择就可以有各种形的变化,可以是具象型的图形,也可以是抽象型的图形。

2.2.1 具象型的图形

对人物、动植物、宇宙现象或自然景物等具体形象进行简化、修饰、夸张等表现手法的装饰。含义都比较准确,图形相对具体,如中国国际航空公司的标志,就是以动物为原型来进行的设计;2008年羽毛球比赛的标志,则是以羽毛球为设计原型来做的创意。由于高职院校的学生在入校前大多都没有接受过绘画的基本功训练,这种方式的表现手法或多或少的需要一些基本功,所以在选择上,这种表现手法没有文字型标志易于掌握。

标志设计篇7

【关键词】文字型标志设计 原则 应用

一、文字与标致设计的联系

当代社会的标志设计各种各样，朝着多元化的方向发展，但是无论是何种设计，到处都能看到文字的存在。说到文字，它是在象形文字基础上经过漫长时间的演变所成的视觉元素，是人类生产与实践的产物，并随着人类文明的发展而逐步走向成熟。文字是一种书写符号，用来传递信息是文字的首要功能。

随着时代的进步，文字在使用的过程中又逐渐产生了审美功能。尤其是汉字艺术，其本身就是美的构成图形，符号感强高度的艺，因此艺术家们开始在文字上进行艺术创造，通过文字本身展现它的无穷力量和发展潜力。汉字由图画文字转变而来，人们利用汉字的“象”和“形”，对其进行加工创造，现在又借用象形构字法回归到新意义的图画文字，使字体变得富有特定的含义。凯勒说过：“字体图形就是形式与内容的高度统一。”文字型标志设计很好的表明了这一点，也体现了我国文人画讲究的“诗中有画，画中有诗”的境界。

在标志设计中，设计的创意来源于文字，同时标志的功能也决定了使用文字进行设计的合理性。此外，标志的设计都是有企业或商家要求设计师按照自己的企业名字或者产品名字来进行设计，这些因素更加促进文字型标志设计的必要性。例如“中国银行”的标识，它借用带有中国气息的大红色和中国元素的古代铜钱进行了图像和汉字的设计，中国银行之所以选择古钱图形来设计标志：一方面象征着金融钱币的本义；另一方面LOGO与中国的“中”字结合，即体现出中国银行的名称，也蕴含了成为全球国际化银行的理念，寓意深刻，赋有中国文化的魅力和内涵。

二、文字型标志设计的原则

标志设计“系统性”、“识别性”、“时代性”的特征，标志承载着传达企业的经营理念，传递企业形象，宣传推广等多重功能。所以文字型标志的设计要遵循一定的构成形式：

（一）形式和内容的统一。文字型标志设计首先要考虑企业向要传达的理念和企业形象，根据内容再对文字进行设计，考虑到其他视觉要素的整合，具备系统化、规格化、标准化的要求，避免不够系统在视觉上造成的分散，而产生负面效果，所以过程中要使内容和形式完美的结合表达出精神内涵，是标志设计的核心理念。

（二）文字设计的易识别性。易识别性是企业视觉传达的基本功能，是通过前期企业理念整合的基础上匹配的设计，应具备企业的个性的同时具有强烈的视觉识别力，是企业视觉识别系统中最能快速、准确传达信息的元素。

（三）追求文字设计的形式美。文字标志设计是一种视觉元素，强有力的视觉冲击力是必要的，文字型标志设计是以自身的艺术形象传递信息并引起大众的关注，所以字体设计的形态美十分重要，力求美观大方，避免过分的抽象或者夸张。

三、文字标志的设计方法

（一）单字设计：根据文字本身的结构特色和笔画进行设计，运用文字来发掘本土文化在设计中的体现。

（二）文字组合形式的标志设计：这种方法在根据文字结构组合的时候常用到加笔画、简笔画、共用、假借等几种手段。中国民间的春联或幅贴上就有展示，比如“日进斗金”，借用汉字的结构进行换位和共用笔画等方法设计，使设计不仅外观上美而且易读懂。

（三）以汉字和字母组合进行创意的标志设计：这是一种中西合璧的方法，往往取名称的首末汉字或字母进行设计，两者要同时考虑，带有字母的设计往往更灵活些。主要是通过借用，变形的方法让字母和汉字自然的结合。

例如更名不久的阜新银行，它的标志（如图）以蓝色、黄色和白色三色，以阜新的“阜”字进行设计，它变身成一条蒸蒸向上腾飞的飞龙形象，标志是上下结构，上部是蓝色的天空形象，低下是黄色的土地形态，意味着“玉龙故土，文化发端”。而阜字，上半部分是英文单词Bank的开头字母“B”，既传达了企业的性质又和国际进行了关联，并用艺术的手法对其进行了变形设计，增加了欣赏趣味；阜字的下半部分是阜新的汉语拼音的生母“F”也对之进行了艺术设计，这个标志使用的是在标志设计中经常用到的汉字和字母共同设计的类别。整个标志预示着一条腾飞的龙在高天厚地的映衬下，植根阜新这篇沃土，不断努力进取的精神状态。也突出了阜新银行的“阜财日新，自强不息”理念。所有标志设计基本都是这种思路，通过奇思妙想赋予行业生命力，并有一定的激励作用。文字型标志作为标志的一个分支，它又和图形标志有着相同的设计形式，但由于文字标志所传达信息的准确性，又有其独到之处。

四、结语

随着经济的发展社会的进步，越来越多有实力、有见地的企业发现了视觉识别系统对企业的改变和帮助，文字型标志作为VI系统的一个视觉要素的核心，将随着人们观念的进步而有更广阔的发展空间。

参考文献：

[1]毛溪.字体设计与编排[M].上海人民美术出版社，2005.

[2]靳埭强.视觉传达设计实践[J].上海文艺出版社，2005.5.

标志设计篇8

当前国内外众多时尚品牌标志字体的设计主要有拉丁文字母和汉字标志两种字体。使用拉丁文字母作为时尚品牌标志字体的多以欧美时尚品牌为主，汉字标志则是中华文化圈内时尚品牌的选择。欧美时尚界引领时尚潮流的是众多高端大气上档次的奢侈品品牌，它们作为全球时尚界的风向标，无一不具有浓厚的文化积淀与底蕴，设计传统也根由品牌文化而生，发展到现在已经成为众多后来起步较晚的时尚品牌争相模仿和超越的典范。

不同的时尚品牌在设计风格上也不尽相同，有些力求简洁，色彩低调，造型简单大气，有些则设计优良，重视传统，比如乔治•阿曼尼的典雅、范思哲的先锋时尚、香奈儿的高雅简介……这些时尚品牌在自己的标志字体设计方面都别觉特色。它们多数所应用是20世纪上半夜诞生于瑞士迄今为止最流行的字体之一——Helvetica字，尤其是以拉丁文为母语的国家，是主要应用者。比如意大利品牌芬迪采用这种字体作为品牌标志字体，通过调整比例和字型设计出了独属于自己的标志字体，以双F为标志的字体深受追捧。许多时尚杂志标志字体设计喜欢选用法式浪漫的迪多字体，比如法国著名时尚杂志《Vogue》与《ELLE》，还有众多高端时尚品牌巴宝莉与阿曼尼等。

二、标志字体的创新设计

时尚品牌的设计方面更多的倾向于对字型的变化，比如变更字体，调整粗细、角度与字体间距等，总体来说花样并不多，但是彰显出的变化内涵却十分丰富。比如乔治•阿曼尼略微夸张的衬线连体表现，伊芙•圣罗兰独特的字体比例和独特的字母组合形式，尤其是圣罗兰的标志字体，整体设计干净利落，均衡且节奏鲜明，将衬线字体与无衬线字体巧妙结合消弱了字体间的冷漠，整体表达出干练优雅的气质，与其品牌文化十分相合。瑞点的时尚品牌则通过大胆采用手写体为标志突出了其富有活力和轻快风格的品牌文化。这些可以说是欧美时尚圈极富代表的时尚品牌标志字体设计。

在汉语文化圈，多数时尚品牌设计越来越倾向于选择汉语作为品牌标志字体。当前所使用的汉字字体主要以宋体和黑体为主，在设计方面还与欧美的纯熟范儿有些差距，不少设计显得生硬、干涩，与自身品牌文化还不甚相符，不过随着标志字体设计创新应用越来越深入，也涌现出了不少新想法，出现了不少出众的设计作品。比如2009年时尚传媒集团推出了专门的时尚品牌标志设计“时尚中黑简体字”将其作为品牌标志在平媒与网络各个平台使用，这种字体设计上简约时尚，富有极强的整体感，笔画均衡，方圆搭配合适，十分具有特色，可以说在兼具了品牌文化内涵的同时在标志字体设计上取得了成功，使二者达到了良好的统一。有些品牌在标志字体设计方面参考中国古代传统书法，将其作为品牌标志字体使用，较为著名的就是众多众多的酒类生产企业，比如茅台酒、五粮液、舍得酒等，都使用了中国书法中较为特殊的草书、楷书、行书进行设计，不仅凸显了酒类文化绵远悠长的历史特点，同时也彰显了其独特的中华文化特色，强调了中国时尚。

全球一体化背景下，越来越多的中国企业同时设计了汉子标志字体和拉丁字母字体，针对国内外时尚实施针对性宣传，比如海尔品牌，中文手写体标志海尔与拉丁文小写体haier，在展现民族个性的同时也迎合了欧美市场。越来越多的外国品牌进入中国这个巨大的市场之后，为争取消费者青睐也设计了多套字体，比如美国两大饮料巨头可口可乐和百事可乐都有独属于自己的专门中文汉字字体，在设计方面确实别具一格。

三、总结

标志设计篇9

关键词:设计；图形创意；标志；同构

中图分类号：J524文献标识码：A

所谓图形创意就是通过丰富的想象表现出创造性意念的视觉形象，单纯简练、一形多意、联系巧妙、是图形创意的基本特征，也是标志设计的基本特征，因此在标志设计中，图形创意同样扮演着十分重要的角色。通过各种视觉元素之间的组合重构，产生了大量简洁而精妙的标志图形，将信息和理念转化为视觉符号，清晰准确的传达给受众。站在图形创意的视角考察标志设计，一方面有助于拓宽图形创意的表现半径，另一方面也有助于对标志设计的创意机制进行深入研究。

一、标志设计中的图形创意特征

图形创意，更多的是一种对于创造性图形语汇的认知方式，这种认知方式是基础性的，带有普遍意义。所以，当运用到各个综合性的设计项目时，必然要和具体的设计属性、设计形态和设计目的相结合，由于标志本身所具有的特殊性，标志设计中的图形创意手法也就呈现出不同的具体特征。

首先，标志设计中的图形创意概念上通常趋于多重性。图形创意往往都具有表达一定概念的功能，在标志设计中这一点体现得尤为强烈和复杂，因为标志作为一种具有典型意义的核心符号，通常都具有高密度的多重属性。一个优秀的企业标志并不仅仅只是传达出企业名称、产品属性而已，而是要能够尽量涵盖企业的发展目标乃至企业精神、企业文化等特征，这种主题释义的多元化必然要求标志中的图形创意包含丰富的概念性，集中凝练，达到一形多义的表达效果。如我曾为爱特福集团设计的标志，以中国传统的红色菱形传达“为您造福”的企业宗旨和企业的“福文化”理念，同时运用笔墨与色彩赋予该图形感性与理性，开拓与创新、传统与现代等多层次的与该企业精神密切相关的寓意联想。我个人工作室的标志符号，以汉字的“新”字变形构成门窗之形，其一强调不同层面的沟通与交流，其二寓意打开创意之门，而其中添加部分的图形可随个人不同时期不同阶段的目标和需要而变换元素。使之更具灵活性、多意性、也更具使用性。

其次，标志设计中的图形创意形式上通常趋于符号化和抽象感。第一，符号是信息传播的有效载体，通过抽象和概括的视觉符号，某种特定的语义或信息能够被迅速理解和传播。所以，标志设计中的图形创意往往采用符号化、象征性的表现形式，追求快速、直观、鲜明的可视性和易读性。第二，标志实际应用时形式和尺寸变化悬殊，很多时候规格和空间较小，有的仅在方寸之间，越是过于繁杂的图形传达的信息越少。因此，标志设计中的图形创意的视觉形态一般趋于简洁和概括，通过高度精炼的图形语言来达到醒目、注目、悦目的视觉效果。

最后，标志设计中的图形创意通常与文字结合紧密，采用文字图形化的表现手法。由于文字是信息沟通最直接的工具，所以在设计标志时，经常会将文字作为构思的主体或线索。结合文字的造型特点，通过图形化的手法对字体的形态加以适当的变形和再造，弱化文字的识别性，让文字除表意的功能外，也能以图形创意的方式与整体的标志图形融为一体。英文字母、数字、部分结构简单的汉字或局部偏旁、笔画等都是此类图形创意最常见的构造元素。其中英文仅是表音文字，多使用首字母或缩写代表标志名称；而汉字则兼具表音、表形、表意的功能，其文字本身的内涵也有助于诠释标志概念。

二、标志设计中的图形创意手法

基本上，图形的创意手法皆可以概括为“同构”，顾名思义，就是通过寻找形态和结构上的相关因素，将表面上并没有联系的事物组合在一起，产生新的图形和意义。如果从所构成元素的内容上来划分的话，可以将同构图形分为异形（形态）同构和异质（材质）同构两类；如果从构成技法上分，又可以将同构的技法分为置换、正负、共线、聚合、渐变等。图形创意的这些基本法则都可以延伸、扩展和应用到标志的设计中来。

关于同构图形在标志设计中的演变。在标志设计中，同构图形一直应用广泛。早期，由于理性简洁的现代主义设计风格的影响和标志实际应用环境（尤其是印制条件）所限，强调形状“嫁接”的异形同构类标志占多数，而异质同构类标志表现上难度较大。随着电脑和后期印制技术的发展、网络传播的需要和后现代主义设计风潮日盛，标志设计的语汇和技法日益丰富，不再拘泥于图形的单纯和平面，开始注重装饰性，娱乐性和质感的体现。于是，强调三维、立体、透明材质等的异质同构类标志纷纷出现，以新颖的视觉感受吸引观者眼球。我们可以从一些著名企业标志演变的过程中，发现图形的材质在现代标志设计中的重要地位。比如苹果电脑的公司标志几经更迭，外型轮廓并未改变，平面彩条效果换成了透明水晶的质感，而像马自达、宝马等大多数汽车企业都将自己的标志更换为金属材质或3D效果。

1．置换图形在标志设计中的应用。

置换，是制造同构类图形最常用的方法之一，不是简单的再现，而是利用物体形态之间的相似性，通过局部置换的方法，使不同物体能够相互结合，产生新结构、新联系、新形态、新观念。比如：动物的身体可以置换为梳子，书籍和铅笔组合在了一起。在标志设计中，恰当的使用置换图形，同位共生，巧妙组合视觉元素，可以引发奇特的视觉感，增强标志的视觉注意力。

2．正负图形在标志设计中的应用。

正负图形，又称图底反转图形或虚实图形。正形和负形之间相互依存，异位共生，可以通过视角的变化巧妙转换。在标志的实际应用中，面积和空间往往较小，而所需要传递的信息和概念较多，所以如何有效的利用负形进行设计就显得尤为重要。巧妙营造出正负形之间的互动关系一方面可以使空间得到最大限度的利用，大大加强标志图形的综合信息表达功能，另一方面也能产生别致的视觉趣味。而布宜诺斯艾利斯动物园的标志则具像描绘了动物园的场景，动物以负形呈现，似乎隐藏在茂盛浓荫和被人观赏的环境中，很好的营造出了视觉的层次感。美国一家市场营销公司的标志是一个被咬到果核的绿苹果，而形成的负形则是有趣的影绘人形，给人留下难忘的印象。

3．共线图形在标志设计中的应用。

共线也是同构图形的常用技法之一，用共同的轮廓线界定两个或几个形象。互相借用，互相转换的交界线可以用最少的线条连接最多的物体。在标志设计中采用共线图形的作用和正负图形类似，可以精简笔墨，节省空间，达到简洁多变的错视效果。肖勇的个人标识，都只用了区区一条线就连接了所有视觉元素，一气呵成，毫不拖泥带水；而陈永基设计的NEIGHBOR CAFE标志，咖啡、杯、碟、房屋、水汽、树木等众多物体居然也仅仅只多加了几条线，便巧妙的串连在了一起。

4．聚合图形在标志设计中的应用。

聚合图形指的是将单一或相近形态的视觉元素聚集在一起，反复整合拼装，从而构成另一形象。聚合图形在标志设计中的大量出现也是在后现代主义设计风格兴起之后，它一反现代主义单调的“简洁”风格，用大量的小块面图形作为标志的基础构成元素，强化了元素本身的意义，打破了标志的封闭性，增强了细节的装饰美感。观者从大处着眼，看到的是拼装后的标志整体形象；从小处着眼，则看到的是丰富的细节变化。值得注意的是，聚合图形若要完美呈现，必然会使标志丧失一部分使用范围。

标志设计篇10

关键词：简单；醒目；比例；传达特征；民族性；国际性；时代感

一、标志设计的基本特征

一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合到各种场合，所以无论用什么地方，它都必须表现良好。然而所有成功的标志却必须遵循一些原则，才能使其成为一个经典，好的标志应简洁明了，富有感染力，引人注意，醒目了然，而且易于识别，理解和记忆。于是它门就形成了所谓的共同特点，也就是所谓标志的共性。

1：形体简洁

图一是“高尔夫休闲中心”的标志设计，我们可以很明显的看出，如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。所以无论用什么地方的标志设计，都应力求于形体简洁。

2：引人注目。

细线条作为版面设计可以产生良好的效果，但在标志设计上使用，就显得虚弱了，因为它会让人看起来比较的困难，不够清晰。而且在制作过程中还容易断开，甚至不能够呈现出来，虽然图二两个标志很相似，但如果将标志贴在同一辆在城市行驶的汽车上，我们就可以对比出来了第二个效果要突出，因此成功标志设计看上去一目了然。才能够实现它比语言速度更快的作用。

3：尺度与比例。

好的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都要表现出它良好的艺术效果。如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清，好的标志应该象图三所示它的尺寸应在环境因素影响中仍然具有良好的表现能力。

4：视觉传达的准确性

成功标志必须能够以最准确的形象来传达业务特征。所以我们在设计的同时必须要深思熟虑。不要满足于平凡的设计，要相信你的公司是独一无二的，有着独特的企业文化及市场经营特色。 图四为一物流行业的企业标志,那么我们就要考虑要体现出物流的速度感觉，而不是一张单纯的飞机图片，因此前一个效果就显的相对减弱了。

二、标志设计的个性化与共性的关系

然而要想设计一个理想的标志单靠上面的几种要求和特征是不够。在经济全球化发展的今天，我们如何才能设计出既遵循以上标志必须具有的重要特征，又必须具备独特魅力的标志设计呢？这是现在很多设计师值得深究的问题，标志设计既要遵循它们共同的特征又要拥有自己个性的差异。一个企业的精神所在就在与它能以它自己的独特方式来表达自己的企业文化，，而标志作为一种比语言更直接的感官图形，却起到了更强大的作用。

企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它行业有着不同的形象特征，有利于识别与认同。其次必须突出与同行业的差别，才能独具风采，脱颖而出。作为产品的标志、企业的脸面，标志设计必须与众不同。设计要构思独特，突破常规，与众不同。 于是在评价一个成功标志的时候还要考虑它的“造型”“文化底蕴”和“发展趋势”。即标志的造型结构是否独特，具有美感和强记忆度以及标志是否具有“国际性”“民族性”“时代感”。

1：国际性

在标志设计的国际化今天，标志设计的发展趋势应该是企业文化的再挖掘，再发展从而走向国际化发展趋势。而绝不单单是形式上的模仿与创造。要拥有别有情趣的精神享受，只有具有特色才能够拥有成功。只有与世界接轨才能实现更成功的价值。再如图五是中国联通的标志。它由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。 标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，其色彩从以前的蓝色变为红色，红色不仅使视觉效果突出，更能体现出浓浓的中国韵味，最重要的使“中国China Unicom”的中英文字的巧妙组合，共同彰显“让一切自由连通”的品牌精神，企业标识不仅仅具有了中国文化更表达了一种国际化发展的趋势，更凸显了中国联通是服务世界级的电信运营商。因此，品牌标志国际化是一种趋势，更是企业和产品通向国际市场的唯一出路。

2：民族性

在向国际化发展的同时，又要有一定的民族区域特色。文化的差异宗教的信仰等也形成了审美的差异。中华民族的五千年的历史文化，在绘画与设计中体现的淋漓尽致，2008年中国奥运会“舞动的北京”为什么能够在全世界的人民眼里永远的留恋回味，就是因为它具有了别的国家所没有的文化底蕴在里面“舞动的北京”它是用中华民族精神镌刻、古老文明意蕴书写、华夏子孙品格铸就出的一首奥林匹克史诗中的经典华章；它浑身洋溢着中国的民族魅力，它简洁而深刻，展示着一个城市的演进与发展；它凝重而浪漫，体现着一个民族的思想与情怀。

“舞动的北京”是一方中国之印。这方“中国之印”篆刻着一个有着十三亿人口和五十六个民族的国家对奥林匹克精神的崇尚；呈现着一个面向未来的都市对奥林匹克理想的诉求。它是诚信的象征；它是自信的展示；它是第29届奥林匹克运动会主办城市北京向全世界、全人类做出的庄严而又圣神的重大的承诺。“精神所致，金石为开”，这枚以先贤明言创意、以金石印章为形象的奥运会徽，是中国人民对奥林匹克的敬重与真诚。“舞动的北京”它以篆书结构为基本形式，兼具中国古代甲骨文和金文等文字形象意趣和现代图文的简化特征。它不仅符合体育图标识别，易记的简化要求，更通过其特有的形态动势将体育图标的运动特征和丰富的文化内涵凝练起来，达到形与意的和谐统一，具有强烈的中国民族文化特征，从而又一次印证了标志在拥有其共性的同时，其差异就是文化的差异，形式审美的差异，又一次验证了“民族的就是世界的，就是最时尚的”。

3：时代感

随着时展技术的进步对标志设计的影响也是很大的。自从设计领域中引入计算机技术以来，艺术创意的手段和方法变得前所未有的丰富，在标志设计领域内也是如此。以前标志设计一向认为“简单就是最好的”，而今，随着计算机技术和设计软件功能的不断更新完善，标志设计领域内涌现出大量新的创作方法，标志设计也因此而焕发出全新的活力。现代设计应用软件为设计师的创作提供了前所未有的技术空间，设计师已真正进入“不怕做不到，就怕想不到”的境界。品牌的文化表现必须与时俱进。德国奔驰，早已享有盛誉，被公认为世界知名度最高的十大汽车品牌之一，奔驰的标志最早源于创始人戴姆勒，后经设计师不断的整理最终形成了现在简洁新颖独特具有时代感的外形，其体现汽车最具典型的部位――方向盘，又像车辆的轮胎，另外三角形分别代表海陆空，喻意无论是在海上，陆地还是在空中都能达到近乎理想的境地，因此，在标志设计当中，构成元素的组合必须化繁为简，由传统到时尚，只有与时俱进的发展在能成为永远的经典。