标志设计的意义和作用十篇

标志设计的意义和作用篇1

[关键词] 企业标志设计误区

标志从最早的符契、图腾发展到现在已经有几千年的历史，在这个发展过程中，标志发挥着日益重要的作用，到如今，标志已经成为企业、公司、团体,以及个人的精神和地位的象征，借以展示其价值观念和独特形象。面对如此繁多的标志，其中不乏有知名的品牌，并可称之为标志设计中的典范，但是更多的标志却让人似曾相识、形象模糊、不知所云。通过长时间的分析研究表明，在标志设计过程中可能存在以下的一些误区。

一、标志概念模糊，将标志等同于一般标识

标志是用一种特殊的文字或者图形组成的大众传播符号，以简洁精炼的形象传达特定的含义和信息，以便在社会公众中树立一种特定的形象。作为一种特殊的视觉语言，应该具备几个最显著的特征：一是要有识别性，利用新颖独特的形象从众多的标志中区分开来，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社会公众的识别和认可；二是要有象征性，标志必须要能象征企业的精神理念，反映出企业的特定形象和精神面貌。在标志中挖掘每一个图形的象征意义，通过具体的形象来暗示、隐喻、联想和烘托，使象征的特殊信息与标志图形产生关联，从而达到传递信息、塑造形象、沟通交流、接受认可的目的；三是要具备高度的审美性，审美性是标志提高魅力的重要因素，这决定了人们在初次接触标志时的选择性，独特优美的标志能吸引注意力，同时还能使之产生兴趣，拉拢与标志所属企业之间的距离，标志的审美性表现在三个方面：易识别的简洁之美、图形的造型之美、意和形的巧妙结合之美。

标志与标识有着明显的区别，《辞海》中也特别指出标识只是标志的一部分意义，相当于记号，并不需要有独特的象征意义，而是一种具体的标志物。正是因为一些设计师将两者等同起来，造成了标志没有了象征意义，不能有效地传达出企业特定的信息，因此可断定为误区之一。

二、企业把标志当成一种时髦和消费，造成标志粗制滥造，意义全无

很多的中小企业，在决定作标志时并没有形成自己独特的企业文化和核心思想，只是觉得“人有我也有”，把标志的设计当成一种消费，一种时髦，并没有意识到标志的作用及其重大意义，又或者知道标志的价值却又不知道标志是怎么设计出来的。也正是由于企业盲目的设计标志，造成标志设计时一些设计师粗制滥造，交货收钱，你简单我也快速，完全不顾此标志对企业产生的影响，诸如此类标志，有还不如没有。这种标志设计乃误区之二。

三、标志设计程序不科学、不严谨

科学的设计程序是标志成功的保证，标志设计的程序没有一个绝对的顺序和方法，通常经过以下的几个阶段:1.调查研究阶段，成立标志设计小组，通过对企业做全方位的调查研究，获得企业的相关信息，作为标志设计创意的出发点，做到有的放矢。2.设计构思阶段，在这个阶段将收集的所有材料和信息经行整理和归纳，形成核心的精神理念，找出创意的突破口。3.草图设计阶段，把创意点子根据标志的特征通过艺术的手段加以概括和表现，形成若干设计草图。4.形成正稿阶段，经过设计小组从若干草图中选出最佳的方案，深化设计并进行标准化制作形成正稿。5.应用反馈阶段，将设计的标志应用于企业的各个环境，并进行调查，收集反馈信息，并在必要的时候做出调整。在这五个阶段中，每个阶段都非常重要，重此轻彼，都会造成设计的失败，但在设计过程中，又往往对调查研究阶段重视不够，调查程序不科学，调查方位不全面，造成收集的资料不够翔实，企业核心思想提炼不够准确，设计定位偏离企业的核心思想，在以后的设计过程中在高明的设计师也不能设计出优秀的标志。这种情形，当属误区之三。

四、标志雷同，识别性差

这应该是属于设计方法上的误区，很多的设计师在设计标志之前，参考大量的资料，在资料中寻找与标志设计相符合的图形，而后没有对图形进行有针对性的处理，因此造成了很多标志形象相似，缺少独特性，更有甚者干脆抄袭相类似的标志，改头换面、似是而非。正确的设计方法是凭借设计师的经验和积累，通过创意性的艺术处理将企业的核心思想转化成有象征意义的图形符号，然后将这些图形符号进行筛选，选出最具代表性的图形符号，经过加工处理后，并进行排列组合最后形成标志。

五、片面追求标新立异，标志的组合混乱

标志新颖独特，本是标志的一大特点，但是有些标志只强调标志的新奇怪异，而忽略标志本身所象征的含义，以为只要吸引了公众的注意力就完成了任务，其实者只是起到了注目性的作用，成功的标志还必须赋予图形象征意义，来传达出特定的信息，使社会公众接受和认可。不仅如此，标志的怪异还造成标志与标准字的排列组合的局限，比如只能横排，或者竖排，这就造成了标志使用的局限性，为了满足不同环境使用的需要，有些标志和标准字随意组合，这不利于塑造企业统一的形象，同时还会造成公众对企业管理的怀疑，破坏企业的形象。这种情况屡见不鲜，应该算是误区之五。

六、标志色彩选择不当，不能反映出企业的行业特征和具体形象

标志设计的意义和作用篇2

关键词：中国传统文化；汉字文化；当代标志设计

现如今设计者的社会已经成为一个信息社会，标志则成为了人们表达讯息的一个主要手段，它不仅含意深刻、构思巧妙、简单明了、代表性强，同时还具备巨大的视觉表达能力.目前伴随着全球经济一体化的快速发展，拉丁文字开始了大规模的使用.从日常的生活中可以看到，标志设计的好坏是能够体现一个企业品牌和形象的.无论是什么行业、从事任何事业，他们都将自己的标志中添加英文内容，从而体现其是具有跨国意义的公司企业.而与之相比起来，汉字在标志设计中的运用却显得贫乏，甚至少之又少，所以中国的设计师，需要多加的运用汉字文化，启发人们对汉字的回忆和领悟，将其融入到设计者的标志设计中去.在现代社会标志设计的种类繁多，可以利用不同的形态使汉字标志的自身特色也随之增加，融入汉字的标志设计也成为当今世界的一个发展趋向和新动向.

1汉字的由来和延续

1.1中国汉字的变化在长期的考古探索中，距离今天数千年的石器时期仰韶文化遗址发现了大量的珍稀陶瓷，设计者在这些陶器上发现了一些类似文字的刻画和彩绘符号，它们的出现成为了汉字的起源，经过大量的考古探索发现，能够计算出，在夏代的前期是汉字出现的时期，距离现在大概有4000年的历史.春秋时期后的战国时期，各国诸侯相继争霸，当时的各国在汉字上未能统一，所以在这种情况下，往往一个词语会出现多种或不同的表达和含义，所以造成了交流困难.在秦始皇统一六国以后，他将小篆作为全国统一文字并实施，把之前不必要的麻烦变的一目了然，但是还是会有不足之处.跟随着历史的变革，逐渐出现了隶书这种字体.从而到了魏晋时期，楷书这样的新式字体被人们创建出来，并且在视觉上更加简洁明了，赏心悦目.楷书这一字体正式以方块的形式将汉字结构化，从而又出现了结构式.1.2汉字具有的深层意义随着时代的发展，汉字也有着根本的变化，从原来的繁体字逐渐演变为笔画简单的简体字，形成了更加全面的字体结构，从而它的符号性质也得以改变.汉字同时也拥有非常特殊的表达方式.它的组成方式和“六书”是紧密相连的，所谓“六书”就是象形、指事、会意、形声、假借、转注，其中最主要的形象特征就是象形.象形是通过临摹大自然里的事物，再通过一些概括的手法将之提取而来的，汉字的魅力就体现在可以运用简洁的笔画来展现它的艺术特征，同时也可以从书写方法上来表现中华民族的传统文化精神.

2汉字文化与标志的联系

2.1汉字成为标志的演变过程标志作为物体自身的代表符号.它把这种简单、易懂被人们记忆的事物形象、符号文字、和图案图画演变成直接的语言特征，不仅可以表达、替换也能表述其意义、表达感情和命令等等一系列的动作.在设计者平时的生活中这些标志都是拥有自身的价值的，例如商场这些公共场合的标志、道路警示标志、还有大多的商品标志等等.标志本身可以从不一样的角度来表达人们之间的交流还有人与物之间的联系，同时也提高了我国文化、经济、政治的高速进展，保护了大家的利益.最初的标志可以追溯到远古时期的图腾文案，在古埃及时期就发现了一些象形文字的图案和标志.在古希腊前期，人们早已开始运用标志，同时在古罗马和庞贝、巴勒斯坦这些古国的建筑里设计者可以找寻到一些标志，它们是专有的.设计者会发现在南京的明城墙上每一块的城砖上都会有建造者的姓名和住址，虽然这些不是特有的，但是同样具有一定标志性.在我国古代，人们早已有了自己的专有标志，与其他人进行着区分.造纸在不同时期也有其不同的标志，比如唐代在纸上就出现了纹路，在宋代商品标志也得以运用，他们更将汉字作为标志也是常见的显现，例如各个商铺前直接以一个字作为商标.2.2标志与汉字的共通之处标志在日常生活中是极为常见的，设计者可以将一些具有意义的图案与文字相结合，运用这样一目了然的表现形式来向人们传达其自身的意思.在设计标志的时候设计者要注意四个方面，它的认知性、象征性、审美性、符号性.从这四个方面设计者可以了解到，人们可以把汉字与标志通过艺术的表现手法进行变化，使之具有一定的性质.可以举例说明，例如“和”其本意是谐调和睦，加以引申后的意义是平稳、协调、和解等，如果设计者想表达这样的意思或者含义的时候，“和”字就可以作为一个设计元素穿插在设计内容当中.汉字中每一个字都有自己独特的汉字，这个和标志有着一定的相似之处，而字母却达不到这样的效果，因此，与字母之间的组合相比较文字标志存在着自身具备的特色.

3汉字字体在标志设计中的手法

3.1甲骨文字甲骨文是我国的古代文字，也是作为一种标志的存在.可以说标志就是要让表达出的信息与设计者理解的内容相符合.甲骨文作为这种图文标志这点上是符合标准的.例如“旧”这个字体，在甲骨文中的写法是画一个圆圈，然后在其中画一个点，然后这就是图画.这样的字体存在不仅可以让设计者中国人民所理解，同时其他国家的人们也可以理解，正是因为这种图画形式的存在，他们是不受国家限制的.象形文字就是把主观和客观的认识相结合，这种文字的滋生就是一种全面的标志设计.甲骨文这种标志可以说是最能体现中华民族特色的.一方面，甲骨文在历史方面源远流长，形象美.第二方面，在其它国家，他们认为在中国这样一个历史悠久的东方古国，甲骨文是具有一定的神秘之处的，同时甲骨文是一种极具特色的象形文字，不仅拥有汉字的美感，同时也具有自身的一种神秘，从而形成一定的艺术气息，更为突出的是它具有中国特色，要想让世界了解中国，它将是一重要信息.设计者可以在许多博物馆、展览馆、高等学院都能够看到甲骨文作为设计理念被融入到标志设计中去，甲骨文是极具特色的一种符号文字，它在表达事物的层次上，拥有丰富的文化意义.3.2汉字书法中华民族的书法文化已有几千年历史.同时也具有特殊的艺术表现形式，呈现出的是千姿百态的笔画和写意的形象，同时它变化多端的造型特点为书法的创作打下了基础.在书法的表现手法里面设计者可以分为篆、隶、楷、行、草各种字体，在许多的标志设计里都会运用书法的各种字体.不同的字体具有不同的艺术表现手法：草书乱中有序、方正丰富，楷书横平竖直，隶书蚕头雁尾，篆书均匀齐整，行书浓淡相融，疏密得体.书法里不仅包含各种字体同时也有篆刻、篆印.坚固具有柔韧的笔画线条表达了坦率的品行.细挺者如钢针尖锐遒劲;粗拙者尽显风蚀之含蓄隽永.吴昌硕师《石鼓文》，打破常规的将行草与篆体结合“既雕既琢，复归古朴”，“既能险绝，复归平止”，使之与设计者的标志设计有殊途同归的意义.这些多种多样的表现形式和渊博的意义为标志设计提供了大量资源.同时设计者的标志设计可以围绕着设计内容或者设计内涵进行联想，选择一些可以表达其内涵的手法，例如在广州亚运会的会徽，将广州两个字运用了草书的形式组成，正因为这种字体特有的笔画特色，赋予了广州这两个字所代表的城市精神、人文精神和亚运精神.从而展现草书的灵动洒脱的艺术特点.同时也让设计者的标志显得舒畅、自在、活跃、展现出了现代的律动.因此这个作品成为了书法融入到标志设计里的代表作品.3.3美术字在美术字体中运用最多的就是黑体、宋体、楷体等这些美术字.伴随着时代的发展，逐渐的演变出了丰富多彩的字体样式，传统的字体已经供不应求了，所以以传统字体为模本而演变而来的美术字体也慢慢的成为了当下标志设计的运用对象.同时这种美术字体在整体上没有被传统字体的笔画所局限住，则是运用了象形等特点，把文字的形体结构更改为了图画符号来表达其意义，展现了主旨，将字体重新打乱，然后大胆的创作，使文字自身的精神意境得到更大的传播.同时也为了体现出字体的形态美和律动美，设计者主要通过文字的字体结构和书写笔画来表达，不仅要有笔法美、构造美，还要有境界美，能够为汉字标志设计带来具有中华民族特色的设计风格提供前提与方法.例如中国银行的标志就是运用了字体与图形的结合，也是标志设计里的代表作.在这个标志中，设计师利用了中国古代的货币形状将“中”字与之结合，在表达银行的功能的同时，也能够直观的表现出中国银行字面上的含义，在造型上简洁明了，内容上寓意深刻，具有较高的功效价值.在对中国的包装协会的标志进行研究，它在突出包装技术特点和表现“中国”这个意义的时候，设计师们不仅对“包”这个字进行了研究，同时还在笔画的外部形态上做了大量的改变，在保留原字体的基础面貌之外，也遗留了小部分的辨识度，使其的基本形态类似于一个包裹器皿，展现出了具有特色的时代背景.通过对这个设计的展现，可以看出设计师的文字功底和涵养，所以这个标志在当下也是具有代表性的作品.

4汉字在标志设计中的表现手法

4.1汉字的构图手法汉字构图就是运用汉字本身的外形特征，通过一些夸大处理的艺术手法，灵巧的创造出能够表达事物本身意义的标志图形.这里可以举例说明，例如永久牌的自行车，它的标志就是用永久两个字，在设计上把两个字运用抽象的形式表现出了自行车的样貌，外观细致精美，符合当代人们的审美要求.中国的铁路标志是由工人二字创造出来的，在整个外形上它就像一个行驶的工字列车头，构思新颖，成为我国标志设计的代表作品，同时也具有时代的意义.也可以用过这样的设计理念将其融入到平日的教学实例中去：例如参与中国白金标志设计大赛中去，其主题为“敦品”，“敦品”作为民族品牌，整个大赛要求设计者能够利用汉字文化做出一系列的规划.规划1:设计者可以将这两个字想象成为立方体进行改变，方形的图案具有中华民族特色，将这两个字与之共享，能够凸显品牌的民族形象.规划2:利用风筝这种造型将“敦品”这两个字融入其中，使之变形，从而体现品牌形象特征.通过以上案例的表述都能够体现出设计者中华民族汉字文化的特色之处.4.2汉字形体的艺术形式这种艺术形式主要是通过保留汉字形体的前提下，运用一些艺术手法对其进行改变，可以体现在以下几种方面：（1）运用传统的汉字形体.中国的汉字文化源远流长，在整个历史演变的过程中，历经了各朝各代，主要有甲骨文、篆书、楷书、隶书、草书、行书等，每一种书法都有其独特的魅力和艺术形态，设计者可以结合每种字体的含义和历史意义进行思考，从而将这些字体运用到整个标志设计中去.（2）篆刻方法的运用.“篆刻”这种艺术表达形式作为我国特有的，主要可以分化为阴刻、阳刻两种形式，这种雕刻的形式不同于国外的雕刻，不论是阴刻还是阳刻，其展现出来的是中国博大精深的汉字文化，成型的篆刻都有着自己独特的构图和结构方式，篆刻本身也属于一种标志，因此也可以运用到标志设计中去，2008年北京奥运就是一个很好的例子.4.3运用汉字的偏旁、笔画进行创作中国的汉字主要是由偏旁和笔画组成，但是由于受到其数量的限制，所以在汉字里经常会发现相同笔画或偏旁的字.设计者在进行标志设计时，要想运用汉字来表达出一种特有的意义，可以将汉字的笔画偏旁共同使用，形成一种新的组合.例如在设计带有水含义的字时，如波、涛等，可以将部首“氵”用波纹的形式表达出来，从而表达带有水的含义，诸如此类的汉字不在少数，都可以按照偏旁部首等进行在创作，从而加深其设计的含义.4.4添加纹案在文字的外部在文字的外部添加一些纹案是为了凸显标志的本身，与其有着千丝万缕的关系.这种关系是显而易见的.这在现代标志设计中也是极为常见的.例如北京王府饭店的标志设计，其中纹饰的加入是为了加深其标志的内涵，从而彰显公司企业的文化深度.所以，上面所出现的各种表现形式都是可以互相利用的，随意发挥.在设计标志的时候在主要图形出来后，还可以在其周围加入一些拼音或者英文进行装饰，由于每个字母的形态不同，也可以将不同的纹案对其进行装饰，还能将笔画偏旁共同使用.

5结语

汉字将成为设计者当代标志设计的重要元素.运用其自身意境与当代文化相结合，融入不同的形式，弘扬传统的民族文化和文化底蕴，展现了中华民族人民的聪明才智.依靠民族文化来提炼更多的创作空间，迎接世界的挑战.因为民族的就是世界的这句话已经运用到各行各业中，在汉字标志设计里设计者也将把这一理念发扬光大.

参考文献:

〔1〕季荣.汉字标志的图形化表现手法解读[J].包装工程,2015(24):21-24.

〔2〕赵肖倩.基于中国传统元素的现代礼服设计[J].西部皮革,2015(24):38-39.

〔3〕赵晨阳.浅析现代标志设计多样化表现形式[J].美术教育研究,2015(24):46-47.

〔4〕薛文峰.多样与统一的多形态标志设计研究[J].包装工程,2016(02):9-12.

标志设计的意义和作用篇3

研究几何形态标志设计需要以几何形态为切入点，对当前的标志设计的图形语言进行分析，了解和分析平面设计中最核心、最基本的几何形态，结合经典及新兴的几何形态标志设计案例，思考如何通过极简的设计思想和几何形态在标志设计中的优势，以注重“形态”，化简为繁的设计方式把标志的形与意结合起来，突出几何形态是标志设计中永恒的元素这个不可磨灭的事实。1.研究几何形态相关的论文、著作。前期阶段进行大量的文献资料查阅，其中包括网络资料，并对这些资料进行分析和总结。2.收集、归纳、整理具有几何形态特征的标志案例，比较经典案例及新兴案例的异同，分析标志设计的基本准则及其、特征，强调注重“形态”，化繁为简，由形达意的设计手法。3.将理论结合实际，以理论内容的归纳总结为依据，确定设计方向，结合设计方法对创作进行阐述。设计几何形态的标志的观念形成现代标志设计的发展在视觉语言手段变得越来越多姿多彩、科技发展突飞猛进的今天，随着人们生活水平的改变和消费观念的转变，人们的精神层次也随之提高，人们的个人审美眼光和审美态度也在发生着变化。极简的几何形态所表现的纯净、明晰的标志设计作品，在标志设计中达到加强形式感与现代感的作用。平面设计中最核心、最基本的几何形态，在表现一些极简的标志设计作品中得到了广泛的运用。

几何形态的标志在设计中的优势

陈之佛先生的《几何形图案构成法》一书中写到“几何形图案是抽象的，又是最具有规律的。‘抽象’意味着思维的综合，‘规律’表明了形式美底蕴。对于设计艺术来说，这是最难的一把开门钥匙，也是活跃构思的一种发动力。而一个训练有素的设计家，控制构图的法宝也只有靠几何形图案。”这番话说明了几何形态在今天是从事设计艺术的人要善于运用的元素。标志的设计的内容可以涵盖各个领域，而一切事物的形状，都是可以简化的，再复杂的物体都可以用最单纯的几何形态概括出来。在视觉中，人们把握物体的形状并不一定与该物体的实际边界线等同。标志的设计特点是：能够适合放大缩小，要易于人们识别与记忆，这些特点和几何形态的特点极为相似，他们之间的共通点决定了几何形态在标志设计中运用的优势。

创作几何形态标志需注意的问题

“适合”为基本准则

“适合”的本意为适宜，符合。在标志创作过程中，对于几何形态的选择，要以“适合”为基础。“适合”是设计过程中的一个设计的最基本准则。设计的整个过程是为了寻找一个适合商品特质的思路，标志创作时要找准几何形态元素，要做适合产品，适合对应人群，适合对应市场的设计，就要清楚产品上标志的应用特性。没有最完美的设计，只有最适合的设计。

设计为何而服务

根据对一些表的标志进行研究后发现，由于产品的大小有着局限性，对标志也造成了一定的局限性，比如，形态要以简单为主，适合放大和缩小；形态要与其他市场上的标志区分开来，易于识别；标志根据工艺的要求必须是可易于转变为单色的设计为好，这些因素更加确定了这个标志的“极简”性以及几何形态性。这几点确定以后，对几何形态的基本性质进行了研究并发现，选择何种形态代表着要用何种意义传达产品诉求。正如，梅花、皇冠这样无人不知、无人不晓的形态，情感、文化、历史在它们身上有着深厚的积淀，随着从古到今物质文化的发展，它们的意义也一同经历着变迁。设计艺术是根植于人民、文化与时代精神的，正因为在这些形态里积累了长久以来人类的精神情感及物质文明，蕴含着世代相传的精神、制度、道德、思想、作风、风俗、艺术等社会因素，所以在设计作品中他们才能引起广大人民群众的视觉感受及心理共鸣。

“形态”比“形式”重要

点、线、面、体这些可帮助人们有效地刻画错综复杂的世界，它们都称为几何图形。从实物中抽象出的各种图形统称为几何图形。在平面设计领域里我们谈的几何图形，就是平面几何图形。以三个最基本的几何形态为例：方形，圆形，三角形都有着悠久的历史和不同的象征意义，方形是稳固的象征，方形如同大地，方中套圆的图案分别代表了天和地。圆形如同天空，它在东西方均是宇宙。无始无终的圆形可以象征永恒。三角形是三种特性的象征。形的出现为作品添加不同的心理感受，设计中几何形态的变化会带来不同的视觉心理差异。不同几何形态给人带来的视觉传达语言不能忽视，相同的几何形态在不同的结合与运用下也会带来不同的心理感受。如，下面的四个以圆为元素来设计的LOGO（图4），分别是传立媒体（媒介策划公司）、RAYMONDTABER（工业公司）、芬兰农业生产者和林主联合会和speaker（微型喇叭）。四个毫不相干的领域运用的四个LOGO使用的几何形态都是圆形，但互不相同，各有精彩之处。几何形态在标志设计中作为一种词汇，一种语言显得尤其重要。方形，圆形，三角形是塑造天地万物的最基本形状，又是组成各种几何形态的原始元素，世间万物的形态都可以归于最基本的几何形态。在看准了几何形态的最终简化方向后，便可选择正确的几何形态表现出来，这些几何形态本身具有不同的特定意义，脱离了几何学意义成为一种视觉符号元素，在标志设计作品中可以表现不同的视觉感受和情感语言。

形意相合

各种几何形态根据自身的形状，都具备着自己的各种独特的扩展意义。中国的一些吉祥图案，很多都有着方形这一元素，方形就是令人有安全感，能够寄托心情的象征。方形给人坚实、明确、庄严、权威、强力、机械、有力、秩序、稳重的感觉。而圆形的团聚收拢、完整集中，给人饱满、完整、紧密、团结、充实、严谨的感觉。太阳与远古先民有着密切的关系，太阳是生命的象征，圆是太阳的代码，圆有吉祥如意、丰满无缺的意思，在中国经过代代相沿的传承和变迁，成为全民族的共识。人的轮回，以人为主体，是以圆形代表的循环反复为思维。中国民俗文化把圆作为一个重要的象征符号，象征着圆满、和谐。几何形态的多种扩展意义是令他们能够在设计中生动，准确表现设计作品视觉信息与心理感受的原因。历史、文化的沉淀令人自然而然的想到的理念与个性，它蕴涵着约定俗成的内涵并带给人的与之相应的心理感受。也就是这里笔者所说到的“意”。在未来的社会发展中，标志设计必定会出现一个又一个新的趋势与潮流，但是我们不能忽略几何形态在标志设计中表达语言的重要性，也不能忽略他在平面设计中对心理产生影响的必然性。过去，我们赋予几何形态丰富的内涵及历史意义；现在，我们在标志设计中加以联系并利用他；未来，熟练掌握了他们，我们就会融会贯通的将其运用在在平面设计工作上。

参考文献

[1]詹姆斯·霍尔.东西方图形艺术象征词典[M].北京:中国青年出版社,2000.

[2]鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].滕守尧译.成都:四川人民出版社,1998.

标志设计的意义和作用篇4

一、标志的源起

标志的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时，每个氏族和部落都以一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，随着生产和社会的发展，标志得到了广泛的应用。如家徽、族徽等。我国古代的太极、八卦、吉祥图案等，也是一种标志，它们造型简洁生动，具有浓厚的思想感情和哲学含义，表达了人民对美好生活的向往，为人民所喜闻乐见。

古人在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等都是运用了符号的明示意。广义上说，这些都是标志。到了本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞速发展，现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会的一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。到今天这个信息时代，标志已成为一种世界语言，它是一种具有变量而又直观的图形工具，在它自己广阔的领域正发挥着沟通和交流的作用。

二、标志设计的形象化构思

标志设计基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。设计标志必须抓住中心，取一个典型形象，针对特定对象反映明确内容，标志以抽象或简明图形代表某一事物的内容，图形与外形符号结合，综合表述一种较为明确的意义，如公共符号标志，简明易懂，老少咸宜，它们起了文字所无法起到的化繁为简，一目了然的作用。人们到一个陌生的地方，根据公共图形符号标志主要的视觉向导，可以找到你要到的地方，在我们生活的各种环境和场所中，无论在高速公路、机场、码头，还是在停车场、舞厅、夜总会、餐厅、禁止停车场所等都能见到各种各样的图形符号标志。

标志艺术是一种独具符号艺术特征的设计艺术。生活中有许多为人喜爱的事物都具有美好的寓意和特定的象征，他们充分运用符号学的所指将这些事物去象征特定的含义，则是标志获得言简意赅的效果的好办法，如龙凤象征吉祥，太阳象征光明、温暖、鸽子和橄榄枝象征和平、友好，玫瑰象征爱情，绿色象征生命、青春、和平、健康、环保等等。

近年来英文已被视为国际通用的语言，利用符号学的所指也就是符号的明示意这种元素进行标志设计，可以减少地区间地理，文化的差异，能最大限度地被不同地区的消费者接受，让人们一看就知道这个标志的含义，例如在世界上影响最大的十大品牌中，可口可乐、索尼、柯达、丰田、麦当劳、IBM都是以文字作为标志主要视觉元素的，麦当劳快餐将店名McDonald的第一个字母M演化成一扇金色的大门，引发人们丰富的联想；可口可乐利用英文全称的编排处理，演绎激情与活力；IBM通过对文字线性的设计、排列，表达科技与严谨。这些都是用文字视觉元素构成标志的，它的优势在于能直接表达企业与产品的特性，树立企业的良好形象，方便消费者对企业与产品的识别、记忆。

三、标志设计的形式与内容的融合

在现代社会中，标志是一种象征性符号，是代表某种事物的性质和其本质特征的符号，是借助类比、联想，将一件事的性质赋义、赋值于一些代表性的附属物上，以各种精炼的形象表达一定符号的明示意和暗示意的文化符号。

标志设计的意义和作用篇5

关键字：自然元素 自然元素符号 图形

如今，设计中我们借用大自然的形象对其提炼和升华成为我们进行设计标志的一个重要手段。大自然是丰富多彩的，我们把其运用到标志设计中加以表现，能够加深对品牌的印象。

一、什么是自然元素

标志设计作为图形设计的一部分，是一种具有象征性的大众传播符号，它利用图形，色彩，文字以精炼的形象表达一定的涵义。在自然界中就有很多天然的元素符号为我们提供了丰富的设计素材，同时也给予了我们诸多的设计启发以及创意灵感。因此，对自然元素符号语意的研究在现代设计中就显得尤为重要。自然元素的变化是无规律的，千变万化的，而设计也是无常规的。

我们所说的自然就是指大自然，它与人类社会相区别的物质世界，是客观存在的；而元素是指构成事物的基本物质名称。通常一般存在于自然界中的各种形态，如水、空气、山脉、河流、植物、动物、甚至宇宙地球等等我们都可以称之为自然元素。人类从古至今一直在向我们赖以生存的大自然进行学习和模仿，进而通过智慧以及独特的审美感受将自然世界中的各种形态元素加以提炼融合，创造出具有特定涵义的符号及艺术形象。而现代的标志设计中，对自然元素符号的借鉴和运用更是非常有必要的。

二、自然元素在现代标志设计中的表现

自然界中的自然元素可以用自然符号来表示，它不同于具象和抽象。但从标志设计的实际意义来说，我们创作中更多的利用自然元素符号，就是已经对自然元素有了一个基本的提炼，在标志设计中具体表现为三种：即具象的表现自然元素、抽象的表现自然元素以及象征的手段表现自然元素。

（1）具象自然元素符号和象征手法表现自然元素

具象的自然元素符号是指对自然物的形象，用写实记录性的手法把符号的语言表现出来，直截了当就能了解它表达了什么，其特征是容易直接引起大众的普遍识别与联想。这种符号表达方式，最能将自然元素的寓意直接的表现在平面图形设计中。具象自然元素符号的表现形式常以摄影图形、写实图形为主要方式。如康师傅品牌就利用了一个具象的卡通人物，直接的表达出品牌的含义。

象征是一种表现手法，利用一方事物来说明另一方事物，双方关系相对稳定，或许约定俗称，或许是法律规定。标志设计中用象征的手法体现自然元素的运用，是我们设计中常用的手段。例如中国农业银行标志以麦穗图形这一自然元素为象征主体，通过直截了当地图形加以抽象，象征的表达出这一专业银行-—农业银行的特征。这种象征比喻的手法和具象的自然元素的运用有相似之处，但象征的手法更多了一层寓意和约定俗成。如世界野生动物保护基金会的标志，设计师通过一个可爱的，大家都喜欢的并且面临濒临灭绝的熊猫形象作为标志，利用了自然元素中的动物形象，象征性的表达了世界野生动物保护的大任。

（2）抽象自然元素符号和象征手法表现自然元素

抽象自然元素符号的表现形式：指用点、线和面变化组成有深刻衍生涵义的图形，图案形象概念化，变形化、夸张化。借鉴自然界中的有机线条和富有均衡、对称、韵律等美感的标志设计。如圆形带给我们的饱满、团圆与吉祥之意，是与太阳和月亮有密切关系的；跳跃的海浪与曲折的小路，使我们认识到曲线的活泼、流畅、柔软与女性的温柔。在标志设计中，对自然形态的抽象可以是具象意义上的抽象，也可以是在原有的形态上做大胆的夸张、变异处理。设计师对自然元素的深切领悟、对设计内容的准确把握，才能汲取自然形态中的精髓。

三、自然元素在现代标志设计中的运用

（1）对自然元素提炼色彩的运用

自然色彩是客观存在的，人们的视觉范围接触到的有自然色彩和造型色彩。自然色彩就是客观实实在在在我们眼睛里看到的色彩，而造型色彩是人类对自然色彩由感性认识到理性认识的不断升华提炼，这更趋于情感上的表达。我们在标志设计中可以直接提取自然的颜色运用在标志的色彩当中，人们可以通过眼睛习以为常的的色彩和常识辨识出其标志代表了什么品牌。例如奶产品大多数喜欢用绿色，绿色给人的印象就是积极活力的感觉，蒙牛和伊利的标志就是直接利用了自然中的绿色，它代表了他们产品的天然和健康。造型色彩就需要设计者对色彩的理性认识和感性认识的结合，是建立在对大自然的客观体会上，并且源于对生活和视觉经验的积累。例如橙色的暖色太阳，蓝色的冷色大海，优雅的紫色等。这些色彩映象通过设计运用在标志设计中，就达到了传达的目的。

（2）巧用自然元素图形

在标志设计中，自然图形被划分为具象图形和抽象图形。具象图形是对生物、地理面貌、自然景观的客观性、陈述性的视觉描绘；而抽象图形则是对自然物象的图样及形态进行主观的分解和组合，是人们意识能动性的反应，它可能是一滴墨迹、一片留白，也可能是一种自由无形的构图形式。具象的自然图形更直观地透露出了标志的信息，而抽象的自然图形则含蓄地展现着自然界的生动，给观者有臆想的效果。

上图中，左图是明显的运用了具象的自然图形，这是一个以旅游为主题的标志，很具象的运用了山的形象，但从形中还能找到其它的意象，山的形象多让人联想到冒险和运动，所以它恰如其分的运用了这一图形。右边的这个标志是抽象形的标志，他把树叶的形象进行提炼和组合创造了一种空间感。我们明显看到他把绿叶组合成了一个三维的盒子。可以联想到它可能是做包装或者工业产品的品牌标志。巧用自然元素的图形意义就在于它可以有千变万化，我们能灵活的运用在标志设计中。

现代标志的设计就是在不断地在规律中找寻变化，通过自然元素符号作为标志设计手段之一的运用，了解了其自然元素的内涵，最终为设计者们提供更多的创意源泉，很好的传达标志的意义和品牌的理念就是我们做标志设计的意义所在。

参考文献：

[1]崔生国.标志设计基础[M].上海：上海人民美术出版社，2006.

标志设计的意义和作用篇6

1.我国利用汉字作为标志的发展历程标志是物体本身的标明符号。它将较为单一、明显以及容易被人们识别的物体形象、文字符号以及图形和图画等作为直观表现的语言，除了表示和代替，也具备表达含义、表现情感以及指令和动作等方面的作用。在日常生活当中，标志具有非常独特的作用和含义，如公共场所标志、交通路标、商标以及店面标志等。这些标志从不同角度或直接或者间接地体现出人和人、人和物之间的沟通以及宣传交流的作用，促进了我国社会的经济、文化以及政治方面的发展，对人们的合法权益也起到了保障作用。标志的起源可以追溯到古代以图腾为主的表现形式，考古人员在古埃及坟墓中就发现了具有象形文字的标志图案。早在古希腊时期，标志已经被人们广泛应用，在古罗马、庞贝和巴勒斯坦的古建筑中也都发现了当时的石匠所刻的专属标志。在南京明城墙的每一块砖体上都刻有由汉字书写的烧造者的姓名、住址，这虽然算不上非常严格和正规的标志，但是同样会起到一定程度上的标志性作用。我国古代已经形成了设定自己专属的标志，与他人进行明显区分的习惯。在我国唐代的纸张制造业当中，纸张中已经出现了暗纹标志；宋代，商标的使用非常广泛，将汉字当作标志的例子更是广泛，如，将“当”字、“茶”字以及“酒”字等作为店铺在行业中的标志。

2.标志和汉字具有共同的符号特点标志属于一种非常普遍的传播符号，通过对特殊图形以及文字的组合，以一种简洁明了的语言表达形式体现出其所要表达的独特的信息和意义。标志的设计主要注意四点，即标志的识别性、标志的象征性、标志的审美性以及标志的符号性。我们从这四点具体分析，通过对艺术形式的处理，使汉字和标志的特性完全一致。这里以“合”字为例进行分析。“合”属于会意字，其本义是闭合、合拢的意思，引申过后的词义可以理解为配合、合并、集合等。和以字母组合为文字标志的语言相比，汉字的组成有着得天独厚的优势。

二、现代标志设计中对汉语的具体应用

伴随社会的不断发展，我国正朝着国际化的方向飞速发展，各方面都逐渐走向全球化，尤其是在标志设计方面。但是，由于受西方设计理念以及世界文化融合背景的影响，一些设计师不知道如何彰显中国标志设计的特色，这时可以顺其自然地与我国传统文化联系起来。德国设计师霍格•马蒂斯说过：“在任何国家的标志设计中，都需要展现出国家的根，这个根就是自己的文化。”在我国现代标志设计当中，如何展现出民族特点是标志设计设计者需要重点思考的内容。对于汉字本身来说，其实就是一种平面设计，通过巧妙的构思、较强的寓意以及简洁的形象表达一定的含义，这正是现代汉字标志的设计特点和风格。但是，汉字在具备了图形的所有特性的同时，还具备了图形图画所无法取代和表现的内容，这正是现在汉字可以作为现代标志设计中的应用元素，且其他的标志设计元素所不具备的表现形式、视觉的审美原因之一。汉字本身就具备了图形的美观特性，汉字在表现形式上具备视觉审美功能，并且汉字在信息的传递方面具有较强的准确性和直接性等。此外，汉字所具备的图形化特性，使汉字从其字意的传递到图形的传递变成了可能，而且具备了较强的可塑造性和想象性。在运用汉字进行标志设计的时候，首先可以从汉字本身表达出标志性目的。

如中国银行的行标，设计人员就借鉴了古代象征财富的钱币作为标志的外在形象，在钱币的形象中以“中”字作为基本的形状，古代钱币中间的正方形孔洞在竖直方向加上垂直的线条，形成“中”字的形状。这一标志的含义就是天圆地方，以经济为根本，简洁明了，大气稳重，识别度较高，寓意丰富，且具备了较强的中国传统特色，可以给人留下非常深刻的印象。在几千年的发展和演变的历程中，汉字在字形方面不断变化，直到今天发展成一种具备一定层次和标志性的符号以及图像化的方块字。现代汉字注重强调字体的符号感，还有其内在的艺术造型和价值。几乎每一个汉字都包含了许多层含义，所以设计师在选择汉字的时候必须着重考虑一些一语双关的词汇，从而带给人们更为广阔的想象和发挥的空间。正所谓“仁者见仁，智者见智”，一个好的创意首先应该具有一种朦胧美，可以激发人们的想象，引发人们思考。从当代的汉字设计中我们发现，运用汉字元素进行设计的作品具有简洁、富有意境美、结构较为丰富的特性，而汉字和其他图形相结合可以增强人们的视觉观赏效果。汉字的含义通过标志的设计充分展现出来，使所要表达的意境个性化，让人们感受到艺术的魅力。

三、结语

标志设计的意义和作用篇7

在经济日益全球化、文化趋向多元化的当今潮流中，在通信系统、网络系统、信息系统与咨询系统频繁出现并适用的当今发达社会里，一个优秀的且独一无二的标志的作用和影响越来越不容小觑，大到国家城市，小到私营商店，都需要个性鲜明的且符合自己需求的标志。一个好的标志，必然是要根植于一定的文化的，有一定的民族元素存在的设计作品才可能是独树一帜的，才能成为经典。

关键词：

中国民族文化元素；标志设计；运用

在当今社会，一个优秀的且独一无二的标志的作用和影响越来越不容小觑，大到国家城市，小到私营商店，都需要能代表自己的标志。标志符号离不开人们的知识与生活，与人们的日常生活联系紧密。一个好的标志，必然是根植于一定的文化的。不同的民族有不同的文化，也就有特色鲜明的标志。中国是一个有着五千年灿烂文明历史的古国，也是一个多民族共同发展的和谐的国家，可以说，中国的文化是由一个个少数民族长期生存和繁衍而形成、发展的文化。

一、中国民族文化元素

（一）中国民族文化

民族文化是由某一民族在长期共同生产、生活实践中产生和创造出来的，能够体现本民族特点的物质财富和精神财富的总和。中华民族文化包含了56个民族的地域文化和风俗信仰，每一个民族都有自己独特的文化内涵、文化信仰，俗话说：“十里不同乡，百里不同俗。”有56个民族的文化积淀，中华民族文化是多元一体的、博大精深的文化。它是根植于各个民族文化之上的，是整个中华民族的智慧结晶，它追溯中华历史，弘扬民族文化，乃永垂不朽的国之瑰宝。

（二）中国民族文化元素

中国民族文化元素的基本定义是指凡是能够被大多数中国人包括海外华人、华侨所认同的，凝聚着传统的文化精神，并且能够体现民族利益和国家尊严的形象、符号或者风俗习惯，这些均可被视为“中国元素”。中国的企业及品牌文化也是中国元素的重要组成部分。“什么特色的民族元素，就会产生出什么特色的设计”，中国民族文化元素不单单是起到对中国文化的一种象征的作用，也是在传播中华文明。中国元素应该是从中国各民族的文化以及生活方式中建立起来的，它不仅能传播文化，也能够适应经济全球化发展的趋势。

二、现代标志设计

（一）标志

标志的基本定义是指能够表明事物本身特征的一些记号，它以单纯、显著、易识别的物象和符号作为直观语言，除表达某种含义、代替某个动作之外，还具有传达一些直观的信息、意义以及表达某些情感动作的作用。标志设计是一种时代性极强的现代设计种类，被当作一种很大众的、易于传播的符号，通常以精致、简单的形象去表达一定的含义，也会利用人们对一些符号的特殊想象和视觉识别，准确地表达出某种事物的精确含义。标志主要分为两大类：简单概括为商业性标志和非商业性标志。但不论什么类的标志，它在树立形象、推销产品、保证信誉的情况下，也需要加强文化交流，丰富其文化内涵，让这些标志更容易被大众识别。

（二）现代标志设计的功能与作用

总的来说，现代标志具有四个功能：树立形象，保证信誉，便于交流，利于竞争。现代标志设计在平面设计领域中占有特殊的地位，作为具有象征性意义的大众传播符号，一个想在社会上立足的企业，必然要有自己的独特标志。标志无疑是企业文化最重要的组成部分，其使用的广泛性、重复性、传播性是影响最为深远的视觉要素。标志用最为简洁的形象去塑造一个企业的内涵，用多样的表达形式来展示一个企业的形象。标志也具有很强的信息传达效果，很多时候标志能轻松地代替一些语言文字的表达方式，不仅仅适用于一个企业，而是可以被广泛地运用到政治、经济、文化、商业等各个领域。因此，一个优秀的标志设计作品，不应只单单把它看作一种设计，而应张开想象的翅膀，去了解标志背后的故事，比如，设计师的灵感与思维，设计师的创造能力、造型能力、领悟能力等。在信息技术快速发展的当今社会，标志毫无疑问是最让大家一目了然的视觉传达符号，它也是唯一能够不受民族文化和语言束缚的视觉传达方式，能很好地适应生活节奏不断加快的现代人，具有其他传达方式无法代替的优越性。

三、中国民族文化元素在现代标志设计中的应用分析

设计需要创造，如果没有创造，世界将会是另一种模样。标志是一种象征艺术，是具有特殊意义的视觉传达符号，代表着特定的事物与含义，包含的内容非常丰富。一般情况下，所谓象征指的是用具有实象的具体事物来表示抽象的精神内容，比如，用鸽子和橄榄枝象征和平、用红色象征激情、用绿色象征环境文明等。抽象物也有象征的可能，比如，方形象征稳定，圆形象征圆满，角形是尖锐的象征。因此，象征是一种通过感觉、情感等手段来表达看不见、摸不着的，无法通过语言传达的抽象神秘的意义和内容的表现手法。

（一）中国书法艺术

中国书法艺术是中国一门具有悠久历史的古老艺术，书写字体作为标志的设计方法，可以充分体现中国书法艺术的内涵。以书法字体为灵感创造出的标志图形，有着浓郁的东方神韵以及中国文化精神，能很好地传播和发扬中国传统文化，这些标志给人以亲切感与时代回归感，显示出中国书法艺术的博大精深。笔者认为依据中国书法的特点，借用书法艺术设计的标志一定要有“形”的美、要有“意”的度、要有“势”的韵。例如：2010年上海世博会的会徽，设计的图形与创意是一个连贯的整体，设计者将创意思想通过草图记录下来，再通过图形设计的表现手法进一步加以完善，并使创意逐渐深化。在图形的造型手法上，从中国传统文化中吸取营养，从中国的岩画、汉字、画像砖中，从汉字书法造型的特点中获取所需要的知识点，凸显东方神韵。它的思想始终就是要将中国传统文化的某些元素通过会徽图形较好地表达出来。书法是中国艺术的一朵奇葩，理应融入世界图形的设计之中。上海世博会会徽的图形定位是在汉字“世”的形象之上，从一个手持橄榄枝的人，到三个人合臂相拥的“世”，再到最后形同幸福美满的三口之家的“世”。通过不断地修改、完善和提升，最终形成了今天的世博会会徽。会徽用汉字“世”进行基础的变形设计，以形象生动的和睦家庭形象，寓意着“你、我、他”之间和谐的人际关系，以及人类的和平与幸福，也充分表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。书法的美感也在这个标志中得到了充分体现，利用画笔来表现长短、粗细、方圆、正斜、放收的对比变化，不仅表达出中华民族是一个和谐美满的大家庭，也表现了56个民族互帮互助的和谐精神，同时也传递了中国人民对这一个属于世界的多元化的博览会的殷切期望。此外，会徽与表示时间的水族“2010”巧妙地组合为一体，非常明确地点名了主题时间。上海世博会会徽具有较强的亲和力，它既是一种符号，又是一种语言，更是一个欢乐的、创造美满幸福生活的符号，一个表达全人类共同愿望的图形语言。即使不是中国人，不懂中国文化，也会觉得它非常有吸引力、亲和力。

（二）中国汉字艺术

从现代平面设计的角度来讲，中国汉字无疑是人类社会有史以来最伟大、最成功的设计之一，它以简单的设计元素，运用丰富而复杂的设计手段，创造出一件件恒定而单纯的“图形”，并使它们具有“象征”特质，让它们的用途广泛且深远。例如：中国银行标志，由中国香港平面设计大师靳埭强先生设计，他的这个设计首先是运用了中国古代的钱币轮廓造型和汉字“中”的结合，很巧妙地利用了图形的对称形式，从而体现出中国银行标志的意义。同时，还有中国工商银行的标志：标志设计是以汉字“工”为主题，以中国古铜币为造型语言的，并用正方形“工”字取代了古铜币的方孔，经艺术处理后，形简意赅地展示了中国工商银行的信息内涵和视觉形象。这些巧妙地利用中国汉字艺术设计出的标志，生动形象地表达了事物的内涵与本质，给人叹为观止之感。

（三）中国结

中国结是一种中华民族所特有的手工编织工艺品，有其独特的吉祥内涵，有结缘、结拜、结合、结构、开花结实、结业、总结等含义，又称“寓意结”。中国结通常用绳子、绸带盘绕，打结组织而成。中国结又叫“盘长”，是中国传统民间吉祥纹样“八吉”之一，同时也被人们看作是一种力量，是和谐、团圆、亲密、温馨、吉祥以及喜庆的象征。要体现出中国民族文化，设计师不能简单地照搬全抄传统图形，而应该注意形，并稍加改变，运用现代的技术表现图形，传承传统。例如：中国申奥标志设计，这是一个典型且成功的作品，无论是图形、创意、表现或是内涵都有其独到之处。标志是奥林匹克的五环演变为五种颜色的相互环扣的五角星，也好像是一个打太极的人物形态，同时，它还与中国传统文化“中国结－盘长”的图形相似。设计师运用中国书法中“笔不到意到”的写意手法，很恰当地传递了中国结和运动员两个意向，并且很自然地传达了中国人主办本届奥运会的信息。设计者巧妙地选择了“五角星”来象征中国，也很好地避免了以传统的“龙”的形象来表现中华民族，而是采用了一个“太极拳师傅打太极的运动形象”去表现，不仅很好地体现了运动精神，也隐含着奥林匹克运动委员会的五环，体现出奥运精神。一个形体，寓意四五种事物，它的感染力超越了文字。设计者从探索民族文化精神的深层内涵入手，用具有现代感的形式和手法，设计出了传统与现代相结合、民族与国际相融合，又有奥林匹克情节的太极五环图形。人们看完这些例子后，能更清楚地感受到标志的重要影响与作用。标志贯穿于人类政治、经济、文化、生活的各个领域，它是人类世界的一个普遍工具，与人们的生活息息相关。大到国家、城市形象，小到企业、产品形象，都需要个性鲜明的标志。一个好的标志，必然要根植于一定的文化，而有一定的民族文化元素存在的设计作品才可能是独树一帜的，才能成为经典，正所谓，“民族的才是世界的”。

四、结语

设计到底是什么呢？许多资深的、专业的设计师，以及刚进入设计行业的新设计师，都一直在找寻这个问题的答案。科学技术在不断进步和发展，世界也在不断向前进，人们的创造力和审美观察力也在不断地发生着变化。科学技术已经成为世界的主导力量，由于科技技术的不断革新，人们在不停地淘汰着审美经验，却来不及形成新的审美价值。时代向前发展，社会的进步并不一定就代表着文明的进步，如果眼光放得足够长远，胸襟足够开阔，或许设计师可以发现在历史的深处、岁月的背后，一样隐藏着创造的源泉。也许未来在前面，但当人们转身，一样会看见悠久的历史为人们积累了源源不断的灵感与创意。

作者：孙艺嘉 单位：云南艺术学院设计学院

参考文献：

[1]陈绘.民俗艺术符号与当代广告设计[M].南京:东南大学出版社,2009.

[2]吴国欣.标志设计(第二版)[M].上海:人民美术出版社,2005.

标志设计的意义和作用篇8

关键词：矛盾空问；标志设计；趣味性；多元性

矛盾空间，是指利用平面的局限性以及视觉错觉所形成的，在实际空间中无法存在的空间形式。像这样的空间存在着迷惑性，让人不容易立刻找出其矛盾所在，如此就更能增加观看者的兴趣，引人遐想。艺术大师埃舍尔就是制作矛盾空间的代表人物之一，他的那些作品充满着智慧，为我们展现了许多不可思议的空间画面。在当代国际设计界，已有越来越多的设计艺术家们投身于对矛盾空间语言的探讨和研究之中。

一、标志的概念

标志是一种特殊的文字或图像组成的大众信息传播符号，它的基本功能是以图形传递信息，表现其内在的涵义、特点，而以之作为沟通的媒介。它借鉴和运用符号，并赋予符号以更高的艺术高度。标志设计可以说是人类文明高容量的载体，是人类文化的缩影。

标志英文又称“LOGO”凡是说明或代表某个国家、机构、组织、团体、活动、会议、企业和个人的视觉符号都称为标志。

二、标志的特征与作用

1.功用性

标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动，社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志，交通标志，安全标志，操作标志等；有为国家，地区，城市，民族，家族专用的旗徽等标志：有为社会团体，企业，仁义，活动专用的，如会徽，会标，厂标，社标等；有为某种商品产品专用的商标：还有为集体或个人所属物品专用的，如图章，签名，花押，落款，烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。

2.识别性

标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别。显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家，集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同，混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。

3.显著性

显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目，图形简练清晰，是标志通常具有的特征。

4.多样性

标志种类繁多，用途广泛，无论从其应用型式，构成形式，表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面)，还有立体的(如浮雕，园雕，任意形立体物或利用包装，容器等的特殊式样做标志等)。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象，意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技，文化，艺术的发展，总在不断创新。

5.艺术性

凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。

6.准确性

标志无论要说明什么，指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然，准确领会无误，这正是标志优于语言，快于语言的长处。

三、标志的发展趋势之空间化设计

现代标志设计作为视觉传达的主要形式，经历了工业社会和信息化时代，在设计观念和设计形式上发生了许多变化，较为显著的就是空间化的设计越来越被广泛的运用。我们知道，传统意义上的标志属于平面范畴，大多数是在二维状态中进行设计的。空间化的设计将颠覆这种传统单一的形式把标志设计引向一个更为广阔的发展空间。

四、矛盾空间在标志中的运用

矛盾空间，是指利用平面的局限性以及视觉错觉所形成的，在实际空间中无法存在的空间形式。像这样的空间存在着迷惑性，让人不容易立刻找出其矛盾所在，如此就更能增加观看者的兴趣，引人遐想。矛盾空间是标志空间化发展趋势中的一种表现形式。矛盾空间的运用能够使标志图形富于变化、内涵丰富，既矛盾又合理，有一定的趣味性和多元性，获得了形式上的创新，达到了标志艺术的新境界。

如北大方正科技公司标志，利用中间共用的白色正方形随着观察视点的移动，显示出不同的空间存在，观察者产生既俯视又仰视的视觉效果。方正科技的标志从各个角度看都是一个“四四方方的正方体，完美地诠释了方正一词的内涵。整个标志构图简洁、大气，富有冲击力，且寓意深刻、耐人寻味，堪称国内标志中运用矛盾空间表现手法的典范。现代标志设计正是运用了矛盾空间的表现手法，使作品本身显示出独特的魅力。它背离了人们的视觉经验和常规的思维方法，使违背逻辑的图像得以产生。如中国科学技术馆的标志，图形的任何一个边角都是正确的，我们的视觉无论是从左还是从右看，它们都是合理的。然而当你仔细辨别时会发现，这种现象是不可能出现的，相互矛盾的方体十分巧妙地连接在一起，使作品产生真与假、是与不是的视觉冲突。它们相互循环又各自成立，使人们在整体的不合理中找到局部的合理性，然后又在局部的合理中发现其不可靠性。使人们在欣赏设计作品的过程中，得到异样的视觉享受。

标志设计的意义和作用篇9

在标志设计中，以形达意的汉字解构重构是指通过汉字解构重构后的外形直接反映标志所蕴含的丰富内涵，让受众见形知意，意与形会。汉字虽只有“点、横、竖、撇、捺、折、弯、钩”八种基本笔画，但如果通过视觉审美的间架结构和谐地组合成整体，就能产生独特的造型艺术美感。在标志设计中，以形达意的汉字解构重构主要依据汉字点画和字形结构，运用添加、删减、重组、改造等手法，将汉字结构与外在形态加以美化或与其他图像融于一体，赋予汉字新的视觉审美形象及标志所要求的特殊含意。当然，以汉字为主要元素的标志设计在解构重构时，应注重对汉字“形”与“意”的融合、整理、归纳，进行寓意、美感上的视觉再创造，设计、创造出全新含意的视觉形象，从而达到以形达意的设计目的。“在创作手法上偏重于理想地、情感地表现对象或抛弃具体的物象追求超感觉的内容和观念，常常采取象征、寓意、夸张、变形以至抽象等艺术语言，以突破感受的经验习惯。”从汉字的形入手，通过解构重构来表达标志深邃的含意，是标志设计中常用的手法。

在设计时，以汉字为主元素，在充分理解设计要求与意图的基础上，借鉴汉字的架构、笔法、布白、虚实、承转、长短、宽窄、大小、高低、粗重、俯仰、轻逸、苍茫、秀润、急疾、疏密、斜正、争让、主次、向背等规律，运用对称、均衡、对比、韵律等审美原则，以概括凝练的手法，对汉字加以巧妙地处理与变化，产生全新的视觉图形，从而设计出极富民族韵味的汉字标志。香港设计师靳埭强非常善于运用汉字作为设计元素，重视将传统文化精髓融入现代标志设计中，强调传统与现代融为一体，利用汉字元素进行解构重构，合理地变形、取舍与创新，设计出以形达意、符合东方情感与审美的标志。如他为中国银行设计的标志，造型上以汉字“中”和古钱币为元素进行解构重构，以形达意、意寓形中。中心的方孔以中线贯穿象征流通和联系，外圆则寓意中国银行面向世界的企业理念，同时又融合了中国古典哲学“天圆地方”的宇宙观。整体标志颜色为传统的朱红色，彰显出民族特色，既表现了金融机构的社会功能，又准确传达了中国银行这一特定概念。造型简洁、内涵丰富、寓意清晰，将中国银行的基本要素、经营理念囊括于一个“中”字的解构重构中。利用汉字解构重构的组合变化来以形达意是现代标志设计的有效手法之一，依托汉字独特的结构、笔画、布白、虚实等规律，运用对称、均衡、对比、韵律等形式美法则，对汉字的外形进行巧妙地处理，就可以演绎出全新的视觉符号。

如靳埭强为重庆设计的城市形象标志，以汉字“庆”为基本设计元素，“双重喜庆”为创作主题，用书法特有的枯笔效果结合解构重构手法，将两个欢乐喜悦的“人”重叠成一个“庆”字，既道出了重庆名称的历史由来，又表现出两人携手并进、迎向未来、共谋重庆发展的精神内涵。整个标志配以代表吉祥、时尚的红、黄二色，巧妙而又形象地传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀和“双人成庆”的寓意。由“庆”字解构出的“广”、“大”二字的双人之形，充分地达到了以形达意的设计目的，成为极易被大众接受的视觉传达语言，很好地诠释了标志作为符号所具有的代表性与象征性意义。

2隐形见意的汉字解构重构

隐形见意的汉字解构重构是指汉字字形被隐含于标志图形中，通过解构重构后的汉字图形来展现标志预期传达给受众的含意。通过这种方法的汉字解构重构，汉字的外在形态在标志中已经隐去，视觉图形则凸显于视觉中心，从而汉字与图形虚实相交、兼容并蓄、相互补充、相得益彰。如香港大新银行标志由两颗中国传统算盘珠解构重构成一个“大”字，寓意为客户“精打细算”服务宗旨，巧妙地表现出企业理念，在视觉造型上阴阳互补、虚实相生、前后置换，具有强烈的运动态势，暗含该银行发展趋势迅猛。在对汉字标志进行隐形见意的解构重构时，必须充分领会设计主题的含义、目标、企业的经营理念及服务受众群，然后再对汉字的外在形态与含义进行深层次的挖掘，采用解构重构手法经过巧妙构思、归纳、整理、组合形成全新的视觉图形，达到隐形见意、形意一体，从而创造既具个性、饱含民族特色与文化内涵，又能有效传达信息的标志。如中国工会会徽标志采用的主要设计元素就是汉字“中”“工”，设计者通过解构重构将二字变形成一大一小两个红色同心圆，并用二字共同的竖画紧密联系一起，寓意着中国工会和中国工人阶级的团结、齐心、统一。

整个标志简洁、准确、鲜明、生动地传达了中国工会的职能与内涵，颇具文化内涵和时代特色，充满了热烈而恒久的生命力。汉字笔画结构复杂，各种字体的笔法变化多端，但整体字形趋于方正平板，这对标志设计中隐形见意的汉字解构重构带来一定的不便，难以充分发挥解构重构的艺术化设计手法。基于此，在进行汉字为主体的标志设计中，无论是设计构思还是造型表现，都要充分考虑汉字的字形、笔法、字体、字势等客观实际，以及艺术表现的自然、合理、巧妙。通过对汉字整体性能的把握与含义的深度发掘，形成隐形见意的构成关系，产生极具创新与视觉表现的标志。如北京东道形象设计制作有限责任公司为杭州市设计的城市标志，是以汉字“杭”的篆书演变为基础的。“杭”古义为舟、船，杭州得名于“大禹舍舟登岸”的历史典故。通过隐形见意的解构重构，设计者巧妙地将城廓、建筑、航船、园林、拱桥等诸多要素融入“杭”字中，使整个标志如一扬帆起航的航船。该标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为“杭”字的外在视觉形式，虽隐去了字形，但充分体现了中国传统文化与江南地域特征。而且，标志中还隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象，凸显了杭州“五水共导”的独有城市特征，寓含了杭州历史文化底蕴，又象征着杭州正扬帆起航、积极进取、意气风发的精神面貌。

3形意相融的汉字解构重构

形意相融的汉字解构重构是指在标志设计中，汉字与图形异质同构，通过添减、取舍、变形、颠覆、同形同构、异形同构、分解重构、以图结字、元素融合等解构重构手法，使汉字与图形建立起由内在至形式上的某种共性，达到字与形有机地合二为一，从而巧妙地揭示设计意图，有效地传达信息。形意相融的汉字解构重构，不仅可使标志具有汉字的形象特征，同时还能通过外形与标志寓意相关联，达到一种似与不似之间的视觉效果，勾引起受众认知的兴趣和丰富的联想。如陈玉昶设计的中国铁路标志，采用“工人”二个汉字解构重构而成，变形的工字如铁轨横切面，人字呈环形于工字之上，配上红色既如初升太阳，又有东方光明、祥和之意。“工”与“人”形意相融于一体，恰似行驶在社会主义建设大道上的火车头。整个标志构思精巧、构图精美、意蕴深刻，醒目、简练、形象、文化蕴涵丰富。汉字造字本身就源于象形，具有很强的图形性、符号感及造型价值。因此，在将汉字解构重构进行标志设计时，要精心地将字形与图形符号相融合，将汉字造型与标志意蕴相融合，从而使标志创意与造型完美无缺地融于一体，达到形简意赅、传情达意、内涵丰富的预期目标。

在进行形意相融的汉字标志设计时，由于汉字笔画多寡悬殊、结构复杂、可塑性较差，在解构重构时难以做到汉字与图形之间的形意相融。解决这一问题的关键是要巧妙地运用汉字与图形的特点及蕴含的意义，在解构重构时从整体着手、省略细支末节、注重文字图形之间的融合，造型要自然合理，形象力求新颖别致，达到形与意的完美相融与统一。优秀的汉字解构重构标志，要如羚羊挂角般无迹可寻，切忌牵强与削足适履，为了适合特定的形态而对汉字笔画蛮横地改造、甚至扭曲变形，而是要新颖、巧妙、自然、易识别，有利于设计意图的传达与表现。毕竟实用、有的放矢是标志设计的第一要义。脱离这一要义，标志的功能需要与商业诉求就无法得以表现，形意相融也就无所依附了。分析现有形意相融优秀的标志作品，无不是贴切、自然、信手拈来皆成妙境的。如北京始创国际企划公司设计的2008年申奥标志“中国印•舞动的北京”，其构思为传统印章形的“京”字，通过解构重构的艺术手法夸张、变形，巧妙地将京字幻化为载歌载舞、昂首向前奔跑迎接胜利的运动人形，生动地表现出北京张开双臂喜迎八方来客的热情与真诚。整个标志如一方充满传统文化底蕴的印章，其中人的造型暗含“京”的神韵，具有浓郁的民族特色与中国韵味，可谓是形意相融的完美结晶。

另外，形意相融的汉字解构重构要重视设计元素的挑选、切分、组合及转化，从而能合理地将汉字、图形元素重构在一个标志中。当然，这除了需要艺术、美学及设计技巧之外，还必须遵循符号学的原理。标志在一定意义上说就是一种符号，而符号本身具有能指与所指二重性:能指为承载符号内容的“中介物”，即“形”，代表着标志的表达层面;所指为符号在其受众心里的表象，即“意”，代表着标志的内容层面，它与受众心理及知识结构、文化背景及经验积累有密切关系。正如贡布里希所言:“读解图像和接受别的信息一样，得依靠对各种可能性的原有知识，我们只能认出我们知道的东西。”凡是优秀的形意相融标志设计，往往在能指、所指二重性上会达到既稳定又统一的完善结合。如2010年世博会标志，就是这一思想的完美体现。整个标志运用解构重构中的切割、连接、形图共生等手法，将汉字“世”与字母、数字巧妙地同构于一体，形成一个三口之家相拥、放飞梦想的视觉画面。在视觉上合理地解决了相关符号间的对立与矛盾，使之相互和谐地统一在一起，贴切而又生动地阐释了世博会“生活更美好”的主题和“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。

4结语

标志设计的意义和作用篇10

【关键词】标志设计 现代设计的应用 设计的创新

一标志设计的概念

标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：logo（标志）

二标志设计的表现形式

（一）标志设计对形的识别。标志设计须有独特个性的体现，容易被公众认识和记忆，并且留下深刻美好的印象。相对而言，如果如设计的标志与过往似曾相似，没有独特的一面，只是了了而已，那一定不会使人留意。我国的传统图形艺术源远流长，到目前为止已经有几千年的历史。早在人类文化诞生之前，人们无从表达，先民们就开始使用图形来传达思想，如新石器时代彩陶艺术中的人面鱼纹，生活在西安半坡的氏族以渔猎为生活的主要来源，久而久之，人面鱼纹就成了半坡氏族的主图腾，它以太阳与鱼复合为人面祖先像，以双鱼作双耳，以鱼尾作人面唇须与头徵，相辅相成，同时具有“黑白”的双关效果。标志设计中“形”的提取和应用。“形”是图形所表现出的物象的结构，是物象的精华所在。中国传统图形就是植根于中国民族性、地域性的传统艺术长河中的，他们与现代图形的造型方式有很大的不同。中国传统图形主要重视形的完整性和装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组成结构上多遵循整齐和对称的骨式。如最基本的吉祥图形“太极纹”;由五行、五方观念所形成的九宫格。而我们现在的构成课程中所表现的构成手段如：打散、切割、错位、变异等方法，然后再从中提取结构原素再进行重组，在不断的分解、提取、转化和重构中设计标志，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且能充分地表达标志所蕴涵的理念与个性。

（二）标志设计的原创性体现。设计贵乎具有原创的意念与造型，标志设计也如此。标志是“另一种语言”的表达。原创的标志要能在公众心中留个良好的持久的印象，必定要经得起时间的考验。看似无却似有，独特而富有韵味，能够吸引公众的眼球，得到好评。

标志设计中的 “创新”和“意”的沿用和延伸，从古至今，世世代代，人们之所以反反复复地描摹着同一个图形不仅仅是因为它的外形具有多么美好的欣赏价值，更重要的是在于我们所看到的这些传统图形后面，往往代表了这个时代对这个图形的所赋予的新的血液和涵意。外在形态是内在意义以表达的方式，是内在涵义的外在扩展，所以最初只是源生于人们对大自然的崇拜和宗教的信仰而滋生的，历经沧桑，进而延伸出期盼的美好象征意义来。将传统图形艺术与现代标尺设计相结合，可以引导我们新一代的设计者去提炼和创新传统图形的形，同时也能够从中挖掘出深藏在这些图形背后的“意”。在西方，他们以秩序、和谐、比例、平衡为美的最高标准与理想，他们艺术理论是“模仿自然”，描绘的是大自然的写实体现。我们中国虽有“人法地，地法天，天法道，道法自然”的言说，但在艺术表达上却凌驾于“单纯模仿自然”的艺术手法之上，描绘的是大自然的写意体现。正是这种与众不同的表现才能使中国艺术一枝独秀。

（三）标志设计的时代性表现。标志设计不能与当今时代脱节，让人产生陈旧落后的印象。与时俱进是当今这个时代的口号，在设计中更要体现，现在企业的标志，当然要具有现代感；富有悠久历史传统的企业， 继往开来，启导潮流。

把握标志设计的“变量思维”，是一个时间和空间的范畴。作为狭义的个人思维，具有与生命行长的长时间性和对不同生空间的探索性；作为广义的人类社会的思维活动，具有一般意义上的永恒性与对所有涉及空间的适用性。作为思维的主体，标志在时间与空间的变换中也是可变的。不同的时代，使某一具体的标志设计有着不同的指涉物；使不同的标志设计指涉同一事物。河南安阳出土的大量象形文字，称为甲骨文，这是我国可考的最早文字之一。这些文字是用来记录占卜的，也就是记录

事件的标志。随着时间的推移，到了数千年后的今天，那些标志在考古工作者眼中它还保留着原有的特性以外，在绝大多数的人心目中，它们只是一些难以辨认的文字已经在为几千年那个时代的象征。我们的社会正在经历着越来越多越来越快的变化，变化着的时间和空间赋予事物以新的含义，事物也都在不断的变化着代表它的符号来适应它新的含义。2002年流行的流氓兔造型，它以独特的造型设计征服了广大观众。在当时，这个标志已成为代表“时尚”的众多符号之一。如今受到它的启发，许多商家利用创造形象标志来推广产品，目的就是希望借此传达给公众，使用这样的产品。

结束语：中国传统的历史文化悠长，传统的艺术设计中并非所有内容都是好的其中的糟粕和精华并存，我们在使用这些经典的传统图形时要不求甚解，不能肤浅的形式美和现代美，就把一些原始设计和现代造型重合在一起。我们应该注重把握传统图形的精神实质与内涵所在，那这样一种文化气韵很自然的在自己的设计中表露出来，要将传统图形艺术运用在当今的标志设计之中，因为民族的才是世界的，才是独一无二的。

参考文献：

[1]李泽厚.美学三书，安徽文艺出版社，1999.