标志的设计特点十篇

标志的设计特点篇1

1.标志设计个性化的突出

社会的发展和科学技术的进步，为各种多元化的标志设计提供了技术上的基础，也由此带来了标志设计中强烈的个性表现，使得过去简洁、普遍的设计理念和原则，成为了过去式，标志设计也因为这种强烈的个性化因素而精彩纷呈。个性化的特征实际上是标志设计发展的必经阶段，标志设计从无到有，从单一走上丰富，再到形成了一定程式化倾向之后，个性化的设计就成为了一种必然。随着设计师主体意识的增强，他们认为只有用自己这种独到的方式，才能够充分发挥出自己创作的情感，这种独到性也就成为了自己的个性之所在。例如在靳埭强先生的设计中，他喜欢从中国传统书画艺术中汲取营养，使得作品有较强的韵味性和意境性特征。陈幼坚先生特别喜欢简洁的设计，他的标志设计，一样望去好像是平淡无奇，但是仔细品味，却发现有独特的内涵孕育其中。还有很多设计者，在设计中都表现出来了鲜明的个性风格，这无疑是一个具有积极意义的现象，因为设计者的个性表现，从本质上来说，是来自于大众个性的审美需求，这种个性化的追求，导致了标志设计的针对性更为明确和强烈，从而能够适应激烈的市场竞争需要。

2.标志设计情感化的表现

传统的标志设计中，标志似乎是某种象征的符号，加之当时物质生产不够丰富，标志设计本身有一种高高在上的感觉，所以这些标志设计在形式表达上也是较为严肃和拘谨的，伴随着人类物质生活的进步，几乎所有的产品都有了自己的标志设计，所以标志设计就突出体现出了一种情感化趋向，这在发展中的中国表现得尤为明显。很多年轻的产品，为了更好地获得产品的销路，在标志设计中，努力地营造出一种情感氛围，试图以此来获得和观众的共鸣。不但使标志设计作品充满了人性化的味道，同时也是设计者人文关怀的具体表现。在满足设计功用的同时，挖掘设计本身在形式和内容上的美感传达，尽可能给观众以温情、舒适和惬意的感觉。比如芳华花园的标志，这是一家房地产开发公司，在其标志设计中，首先，采用了红、黄、绿等亮色，给人一种轻松和愉快的感觉；其次，在设计形式上，下方是一朵朵鲜花，右上方则是色彩艳丽的蝴蝶飞向这些鲜花。这就给人一种很强烈的情感指向，如果生活在这样一个环境中，一定能够享受到这种鸟语花香的感觉。同时，为了更好地表现出这种情感关怀，很多标志设计还采用了手工质感的笔触，在准确传达了标志本身的信息的同时，还呈现出了强有力的视觉冲击力，给人留下了深刻的印象。比如靳埭强设计的中日经济交流20周年的纪念标志，就采用了中国传统山水画中的笔触，使得整个标志设计看起来充满了灵动之感，特别是“20”这个数字，被设计成了眼睛的形状，寓意着对未来发展的关注。人们在观看这些作品的时候，能感受到标志作品本身传递出的一种友好的信息和美好的情感。

3.标志设计民族化的追求

民族文化是一个民族赖以生存和发展的重要依托，标志设计是体现民族文化的一个领域，因此，在标志设计中体现出强烈的民族化因素和民族风格，不但是一个设计者民族责任感的体现，也是作品能够在世界范围内获得认可的关键所在。新时期的中国标志设计，很好地对民族文化进行了继承、延伸和传达，民族文化成为了当代中国标志设计重要的素材宝库，民族文化中所蕴含的民族精神，也成为了沟通标志设计和全世界欣赏者之间的重要桥梁。比如靳埭强先生为中国银行设计的标志。银行从属于金融业，设计者从中国古代的方孔圆钱中获得了灵感，以此作为设计的主体，将内部的方形，利用两条竖线和外部的圆形相接，从而又构成了一个中字的形状。不但恰如其分地表现了中国银行，同时还彰显了中华民族传统和悠久的历史。又如北京奥运会的标志设计，作品采用了中国传统的印章形式，这枚印章印出了一个张开双臂，舞动着的“京”字，之所以采用印章的形式，因为印章在中国古代具有承诺的意思，展示着北京向全世界宣告办好本届奥运会的决心。舞动的“京”字，更像是中国书法艺术中的隶书，而红色则体现出了一种生命的激情。上海世博会的标志设计也有着强烈的民族化因素，整个造型是一个“世”字，左上方是三个并排站着且手挽手的人的造型，既可以理解为一家三口，也可以理解为代表着全世界人类的你、我、他。这种对于中国文字的巧妙运用，来自于设计者对中国传统文化的熟知和身上所具有的责任感，所以使得作品不但能够为本民族的人们所接受，还获得了世界的广泛认可。

二、中国标志设计未来的发展趋势展望

1.标志设计国际化和民族化的结合更加密切

一方面，面对文化全球化和多元化的发展趋势，标志设计一定要体现出一定的国际化因素，才能够获得世界的认可；另一方面，设计者也应深刻认识到，完全国际化的设计，并不完全适合于本国的市场，更不用说中国是世界上人口最多的国家。面对这种矛盾，只有将两者紧密地结合，秉承一种“和而不同”的理念，方能满足国际和国内的双重需要。“合”，是指将不同的因素有机地融合在一起，比如东西方的文化因素；“不同”则是指这种融合并不意味着本身各自文化特性的消失，而是在一个共融的环境中，体现出的新特点。因此，要想使中国标志设计走上一个良好的发展轨道，就要走这种紧密结合的道路，秉承和而不同的理念，才能在激烈的文化竞争中占有一席之地。

2.标志设计朝着动态化的方向发展

未来的标志发展，已经不再是停留在表面上的静止符号，而是综合了声音、图像、动画等多种因素的综合体，表现更为多样和全面，而且能够在保持整体造型的基础上，根据需要随时进行修改。这一点在数码技术领先的IT界体现得最为明显。比如国内著名的搜索网站百度，其主体造型是百度的汉语拼音和中文，加上一个足印。但是这个造型是经常发生变化的，每到了一些重大的节日，都会在标志设计上有所体现。比如教师节，会在标志周围画一幅教师上课的简笔画；中秋节则是一轮明月、国庆节是一面红旗等，这种动态化的特征，是之前静态设计所不可想象的，反映出了互联网的高效、快捷和互动，也彰显出了标志设计发展的新趋势。

3.标志设计朝着组合化的方向发展

随着经济的飞速发展，设计项目的规模也越来越大，组合形式也愈加复杂。这无疑对代表企业形象的标志设计提出了更高的要求。具有整合观念的多元组合型标志设计，其基本概念是一个企业组织的各个部分，可以有自身的个性与形象，但是均应服从于企业整体形象。通过这种方法，有着众多名称与机构的庞大企业在形象上达成了统一与协调，在具备整体性、一致性的同时，又保持了各子单位的个性与特点，增强了形象的灵活性与多样性。比如著名运动品牌阿迪达斯，其本身具有多个标志设计。带有复古风格的服装和鞋类，被冠以“三叶草”的标志；展示其最新技术的产品，是三条斜线的标志；而一些休闲类的服饰，则直接采用“adidas”的字母拼写。三个标志代表着三种不同的产品风格，充分发挥出了各自的功用，构成了一个以标志为核心的视觉形象识别体系。

三、总结

标志的设计特点篇2

关键词:标志;传播符号;以人为本;具象与抽象;视觉冲击力

标志是一种具有象征性的大众传播符号,它以精练的形象向人们表达一定的涵义,它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。通过创造典型性的符号特征,传达特定的信息。标志作为视觉图形,有强烈的视觉传达功能。它是一种国际化的语言,所以,在世界范围内,容易被人们理解、沟通、使用。标志有不同的对象和种类,根据功能和分类有许多用途。标志主要包括商标、徽标和公共标识。它被广泛应用于现代社会的各个方面,同时,现代标志设计也就成为各设计院校或设计系所设立的一门重要设计课程。

标志(logo)是现代经济的产物,它不同于古代的印记。在中国革命历史博物馆陈列着一块铜版,为宋代时的文物,上面刻有“济南刘家功夫针铺”字样,中间是一只白兔子抱样的图形,右边写着“认门前白兔儿为记”,该标志是至今我国发现的最早印刷在包装纸上的标志。现代标志是企业综合信息传递的媒介,商业的繁衍,使标志在商品的销售与塑造企业形象方面起着重要的作用。标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高同时也是最关键的元素,因为在企业行为识别系统,理念识别系统尤其是视觉识别系统,实际上都是标志的宣传应用。企业强大的整体实力,完善的管理机制,优质的产品和服务,都被涵概于标志中,一个标志会将企业形象深深的留在受众心中。

作为一个成功的设计师始终要记住一点,设计必须以人为本,得让大多数人在欣赏设计的过程中,能够感受到你的设计意图,标志符号是现代生活中不可或缺的信息载体。标志所传达的信息能否被公众所接受、所认同,取决于标志是否能被受众识辨和理解,这就是标志的识别性。所以识别性是企业标志的重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆会含义深刻、造型优美的标志,才能在同业中突显出来,不然就被知识的海洋所淹没。它能够区别于其它企业,产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性,为企业赢得效益;标志设计要符合形式美法则,标志的形式美是影响标志信息传达的重要因素,给人以美感、动人的形象,就必须具有和谐、悦目的形象。图形美是构成标志的重要组成部分,也是设计中不可忽视的,是标志最后成败的关键。强调在追求标志设计的形式美时,不应忘记内容对形式的决定作用,只有在兼顾内容和形式关系的前提下追求标志的形式美,才能设计出美的成功的标志作品。必须讲究组织格式和运动变化,而后才有图形美。所谓图形美,并不单是外在的美,还应有意象的内在美。这是从设计构思到组织形式,善于运用构成法则的运动变化,发挥单纯的和谐美。图形美并不像一般图案那样用添枝加叶的填充式的手法,而是巧于利用结构的简化,形象的净化,强调强化和精简的艺术处理,以便产生一种特有的标志造型美,所以说标志设计既要造型美,又要符合表现的中心思想,这样的标志才是一个成功的标志。

标志设计的表现方式无外乎具象与抽象。作为一种表现方式,抽象和具象表现在标志设计中起到不可忽视的作用。具象的表达世界是人类客观地反映世界的原始需要。人们需要客观世界提供稳定的或确定的具体物象,从而能认识和判断在物理上的外部世界。具象表现是忠实于客观物象的自然形态,对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。它具有鲜明的形象特征,是对现实对象的浓缩与精练,概括与简化。具象艺术的突出特点首先是它的视觉真实性或客观性,即按照我们所看到的世界的样子来描绘对象。具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性,表现较为自由,充满个性,容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为受众者所接受。在造型艺术领域和设计美学领域探讨中,通常所说的具象是指客观存在的形态,具有自然形态的特性和特征,如动物、植物、风景、生活物品、人物等,这种自然具象形态具有现实性、直观性。虽然具象艺术强调再现性,但并非只是处处原封不动地描摹我们所看到的客观事物的样子,而是艺术家利用美术的语言,并按照创作需要和美的规律与法则,对现实生活进行高度概括和综合的艺术处理,在现代标志设计中,具象类图形设计与其它几种图形设计相比在实际运用中显得薄弱,其独特的表现特点、艺术特点与传播优势并未得到有力的发挥。标志是一种信息载体,接收对象是广大的人民群众。具象类标志设计,由于其直接描绘客观对象形态特征的具象造型手法具有强烈的识别性,能够获得更加直观、充实、感性的视觉效果,适当运用可以实现以人为本的标志设计的个性化、风格化、艺术化,容易以清新、明快的视觉形象传达标志的中心思想而为广大的人民群众所接受。

抽象是从众多的事物中抽取出共同的、本质性的特征,而舍弃其非本质的特征。现代社会,新型的商品品种日益增多,还有那些提供设备技术以及资料的机构也越来越多地使用标志。抽象类标志是以抽象的图形符号来表达标志含义的,它是象形图形的抽象引申;抽象类标志以完全抽象的几何图形、文字或符号来进行表现,因而图形具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。这些标志的设计,如果仍用一般的表现方式是难以完成的,必须创造出一种暗示含义或表示机构的抽象特征的符号。抽象标志易于产生吸引力,但过分怪诞的抽象,也难于使观者理解,标志始终要具有可读性,做的抽象变形不论有多么的有韵味,外形有多漂亮,只要读者看不懂,就不能算是成功的标志。为了使非形象性转化为可视特征图形,设计者在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来,可以借助于抽象形的点、线、面、体来构成象征性的形象。抽象形式的标志,单纯地表现对象的直接和意念,具有深刻的内涵和耐人寻味的意味感。造型简洁,产生一种理性的秩序感,或具有强烈的现代感和视觉冲击力,给观者以良好的印象和深刻的记忆,这样的标志才能进行正确的视觉传达。这种标志表现形式图案感极强,其构成有一种抽象的美感,往往更具强烈的现代感和符号感,有很高的记忆值。抽象类标志也有不足的地方,由于其意义表达不甚明确,因而不像具象图形那样易于为人们所理解,有时甚至还会产生歧义。这是设计者在设计前要注意和考虑到的,只有这样才能设计出及简洁、漂亮,又符合企业的标志。

参考文献:

[1]漆杰峰.《标志设计》.清华大学出版社

标志的设计特点篇3

（一）培训机构

培训机构是国家教育体系的重要组成部分，是学校教育的补充，可以使社会成员通过短期训练，提升自身素质、学会某项技能或者发展自身职业空间等。随着国家不断鼓励社会团体及个人来大力兴办培训机构，社会上出现了不同类别和大小规模不等的培训机构。作为我国新兴产业的培训机构，具有如下特点。首先，培训机构是我国近十几年来的新兴产业，由于产业类别属于服务行业，无法向大众出售有形产品，使得学员很难在消费之前获得有关质量方面的信息。学员更多的是通过视觉、听觉来了解品牌，形成自己的观念以主导对企业品牌的感受。企业应抓住这一特点，发展适合自身的个性化品牌形象。其次，培训机构的服务过程，是由教师及学员进行互动与交流的过程，优质的服务可以使学员的精神情感获得很大的满足。如学员在选择培训机构时两所机构教学实力相当，学员会更倾向于选择使自己内心感到愉悦、精神需求得到满足，具有人性化服务的对象。最后，培训机构对人教育的本质，是在教学的过程中融入了培训机构的教学理念和企业文化内涵等。企业在借鉴国际教育培训机构管理模式、教学服务方式的同时，根据国内发展状况特点，融合中国传统教学方式来调整自身企业整体战略，以寻求适合自身发展的文化内涵和品牌形象等。所以，企业若想在激烈的竞争中立于不败之地，不但要注重自身实力、与时俱进抓住自身特点，关注大众内在的精神需求变化，还要塑造良好的品牌形象拥有属于企业自身的文化内涵，这样才有利于品牌的长远发展。

（二）标志

标志作为企业品牌形象的重要组成部分，是品牌在竞争中获胜的重要因素之一。而随着时代的进步，现代标志设计更加重视人的心理和情感需求，融入了个性化、人性化、民族化等设计理念。首先，在20世纪30年代著名建筑师路德维希•凡德罗说过“less　is　more”（少即多）这句话，提倡简单，反对过度装饰。然而，历经几十年后，人们慢慢发现“less　is　more”这一设计理念使标志缺乏了各自独特的个性与内涵。设计出来的标志作品，由于无视人的心理和情感需求，商业色彩浓厚，导致标志越来越同质化。其次，由于人们多年来在视觉上总是看到大量几何化标志，造成了人们的视觉疲劳、心理情感上的抵触。并且随着当代生活节奏的加快，压力也随之增大，当代人越来越注重有趣味的、人性化的标志设计，来满足心理和情感上的愉悦与放松。最后，由于近年来的全球一体化进程的加快，标志也随之走国际化路线多年，缺乏对自身民族文化的挖掘与思考。而现代标志逐渐将中国传统文化的精髓与国际设计理念相互融合，在标志中注入传统美学形式和民族传统元素，因此，民族化也成为不容小觑的发展趋势。所以，现代标志设计作品融入个性化、人性化、民族化，重视现代人的心理和情感需求，才能有更强的艺术感染力，从而引起人们的情感共鸣，形成有意义的符号。

二、培训机构标志设计现存的问题

由于我国培训机构起步较晚，在培训机构标志设计方面还处于摸索和借鉴阶段，因此，还存在很多问题需要设计师去思考。首先，培训机构的产品是无形的，所以在设计标志时能够选用的有型元素也会受到限制。目前，我国中小型培训机构的标志有明显的同质化、形态单一现象，大多数的培训机构标志中会出现书本、翅膀、双手等元素来象征知识、理想和关爱等等。标志元素的大量重叠，缺乏个性化，也导致培训机构之间的竞争异常激烈。而大型培训机构需要面临多元化的经营模式，在拓展新领域的同时，因定位不清晰，标志需表达的内容太多而出现过多的设计元素，导致大众逐渐将其淡化，失去了可持续性的竞争力。其次，培训机构属于服务行业，有些企业在设计标志时过于功利忽略了学员的心理、情感等人性化的需求，导致学员缺乏对品牌的理解和认同，失去凝聚力。真正的商业营销战争并不是发生在人和街道或者商店，而是发生在消费者的脑海里，消费者的脑海和脑海中的记忆才是营销竞争的“终级战场”。由此可见，想在学员脑海里留下一个好印象，人性化的设计是必不可少的。最后，在设计培训机构标志时，因部分国内企业缺乏深厚的文化内涵，标志设计只是一味地形式化，局限在中英文缩写字母的变形、变色之中。文化内涵是一个企业品牌核心的价值所在，只有将企业文化内涵与标志的民族化紧密联系，才能使大众体会深刻的文化烙印，最终赢得市场竞争。

三、研究分析

鉴于培训机构的特殊性，塑造良好的品牌形象非常重要，只有设计与企业本身相符合的标志，才能产生对品牌形象更有利的影响。通过分析培训机构的特殊性与标志的发展现状，设计师若要设计出与企业自身特点相符的标志，必须注重以下几点。

（一）强调个性化

现代标志设计提倡个性化的发展，而这一点也正迎合了培训机构树立个性化培训理念的需求，所以，个性化是培训机构标志设计中不可或缺的一部分。虽然各培训机构在其功能上有相对一致之处，但是，在培训机构办学条件、传统、基础以及师生等诸方面都会产生差异，而差异的产生正是形成培训机构特色的主要原因。因此，设计培训机构标志时，设计师必须探寻企业与众不同之处，有针对性地满足企业对标志的个性化需求，形成标志差异化优势，支撑企业品牌特色以吸引消费者。如很多高端的培训机构不仅能够展示优质、高效的课程，还能提供一个平等交流的场所，成为众多企业家创建拓展人脉的平台。这类企业特点偏向于注重高端消费人群之间的交流合作关系，标志要诠释出富有感召力、热情友好及高品味的设计理念等等，从而根据企业自身这一特点形成标志差异化优势，找到相应标志设计元素，设计与之相符的个性化标志。例如，深圳的“众人行培训”属于管理型培训机构，主要从事提升企业中高层管理人员的综合管理技能和相关专业的认证、考核培训，注重团队合作精神、沟通交流能力、实战能力的培养，所以，在标志设计中由三个抽象的人形组成“人”字，突出三“人”成“众”，底为外圆内方的绿色铜钱造型，象征为学员提供交流合作的平台、培养学员将利益最大化的能力等。如此，找到培训机构自身与竞争对手的差异之处，强调标志的个性化，设计符合自身特色的标志，有利于提高学员对培训机构的认知。

（二）重视人性化

美国设计家普洛斯曾说过：人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更重要的是第四维：人性。标志设计是为人服务的，而培训机构也恰恰正是服务行业，因此，在标志设计过程中更要重视人性化的表现。标志设计是人类情感生活中的一项载体，是人们进行沟通交流时思想感情的桥梁。标志的人性化设计这一点与后现代主义“以人为本”理念相符合，通过标志图形来体现出为大众服务的平等公平原则，以一种具有亲和力的方式来赢得消费者的青睐。培训机构在教学的过程中会相对枯燥，设计师可以通过象征、幽默、正负形等手法设计有趣味性的、有丰富内涵的标志。例如，美国阿拉斯加大学费尔班克斯分校的标志在设计过程中运用了正负形的手法，将蓝色英文缩写字母“UAF”中的大写字母“A”与一头站在雪地里白色北极熊的抽象图形相结合，蓝白相间的平行线也体现了学校开设北极地区计算机工程研究和北极生物研究等课程。巧妙地运用正负形关系既可以增加造型元素以有利于培训机构的信息传达，还可以增加趣味性，是人性化标志的一种体现方式。或者利用标志中辅助图形的延展性，变换辅助图形的结构、色彩、肌理等，形成新的表现方式，把这些运用在标志的应用系统中，如宣传册、课件、办公用品等各类载体上，从视觉、听觉或触觉上为学员带来情感上的愉悦与精神上的享受。带有情感因素的标志设计使学员在观赏和互动时，根据学员自身不同的生活阅历通过联想、想象等思维过程来感悟出不同韵味，产生丰富的心理情感和精神共鸣。因此，在标志中注入有情感、有趣味的因素，多注重人的心理及精神需求，能够拉近标志与学员之间的情感距离，还能增进学员与企业之间的情感交流，有利于加深培训机构在学员脑海中的记忆。

（三）注重民族化

我国拥有得天独厚的文化资源，上下五千年深厚的文化底蕴为标志设计提供了灵感上的启迪，并且也为培训机构的品牌文化内涵提供了充足的养分。想要在标志图形设计的形式上力求突破，就要对本土文化进行再发掘与思考，优秀的标志创意设计过程应该是从感性创意到理性分析的过程。但是，将培训机构标志设计民族化，并非摒弃现代标志设计的理念，而是要立足于本民族的传统文化精髓与现代标志设计理念相融合，寻找文化和表现形式上的交叉点进行融合。例如，我国培训机构以自身文化内涵来命名带有中国传统特色的企业名称，来体现仁、义、礼、智、信等等，在设计过程中设计师可以用企业中文名称的汉字进行图形化、符号化等表现形式使标志延其“意”、传其“神”。在设计汉字标志时，可以运用传统的篆刻、书法或者将印刷字体进行变形、加以装饰等手法重构字体，既易于本土大众识别，又具有较强的民族化感染力。以文字作为符号的形式来进行标志的创意，具有很强的艺术表现力和视觉感染力，是标志设计的重要组成部分，也是近年来标志设计的新导向。但如果只是简单地挪用传统文化元素，并没有深刻的理解和思考，设计出来的标志也会空洞乏味、缺乏生命力。所以，要求设计师必须挖掘培训机构的文化内涵，经过思考之后，根据传统美学形式灵活应用、进行思维创新，探究出能代表该企业文化底蕴的设计元素，创造性地将传统文化精髓融入到现代标志设计中。这样设计出的标志才能避免空洞和乏味，更具有民族文化气息和内在美，使人体会到企业深厚的文化底蕴，达到怡情悦志、陶冶情操的目的，更有利于使培训机构深入人心。

四、结语

标志的设计特点篇4

关键词：标志；设计；情感；趋势

“方寸之间，容纳百川”，标志通常能够以小见大，造型单纯化，内容和谐一致，将简单的图形给予情感，并且给其形象赋予寓意。在悠悠设计艺术长河中，那些缺乏艺术特点的设计，是不能长久的流传下去的。因此，好的标志设计应该在新中求变，变中求新。

一.标志设计的造型表现

1.1具象形态与抽象形态

“具象标志即标志设计中主要运用到具象图形是将客观存在的具象形态，进行艺术处理和加工创作出一种简洁醒目能够准确传达其特，定信息的视觉符号”。[1]具象形态的图形就是将现实生活中的事物进行高度的概括和简化的形象的过程。无论是人物、动物、植物等，在对主体对象进行恰当的概括时，标志的形象的含义清晰明确。例如：中国银行的标志是铜钱的形象，这样的将具体的对象进行概括，指向性强，容易传播，容易记忆。相对有具象形态就有抽象形态，抽象形态的图形往往在造型要素上比较简单，留有想象余地，以意造形，以形达意。值得注意的是，在运用这类型的造型方式时，容易引起多解，每个人的见解不一，赋予标志的意义固然不一样，要避免抽象形态图形造成误解。

1.2寓意和象征图形

在标志设计中有时会采用与标志含义相近，或者是有隐含寓意的图形。以暗示或隐喻某种特殊的意义，增加标志的神秘感并且耐人寻味。比如生活中常见的标识中，一个圆中间一条斜线表示禁止，玻璃杯表示易碎，箭头表示方向等等。再比如，还是中国银行的标志，不仅仅是铜钱的形象，巧妙的将中国银行的中字与铜钱结合在一起，这样一来，这个标志不仅代表着这个行业，更加独特的代表了中国银行。象征图形是用图形、文字、色彩等视觉元素，用比喻、形容等方式象征标志的内涵。象征图形能够适应人们的心理，在标志设计中也大量运用，其创意手法总是给人眼前一亮的感觉。例如：在外国随处都可以见到男女厕所的标识，往往没有文字，而是用象征性的符号来代表男女，用建筑的外形来表现男人和女人的生理特征，这样的图形，即使不用任何的文字都能让人快速的分辨出来。

二.标志设计的创新表现

2.1设计思维的创新

标志设计中的设计思维是重要且有意义的，思维上的创新是设计者最难以驾驭的，一不小心设计出来的作品会因为没有创意而被淹没在茫茫的设计作品中。一个好的标志，思维的创新会让它更加的出彩，这也是当代标志设计发展的必然趋势和必然要求。创新思维要在从两个方面入手，一是传统的图案、图形及文字，将这些传统的元素与当代设计手法相结合；二是新元素的创造，就是创造出新的符号、文字及图形。新元素的创造离不开长期的知识积累和丰富的设计经验，必须认真学习和研究相关的资料或者是科研成果，不断的丰富自己的知识。提高个人的审美修养和个人修养，这些都是创造创新思维的必要前提条件。

2.2设计表现形式的创新

标志设计离不开设计思维，也离不开表现手法，两者不可缺一。现在标志设计越来越倾向于艺术，艺术的本质要求是美，标志设计中表现创新必须以美为前提，产生美感。只有让受众产生美感，产生共鸣。标志才会变得更加的有意义，好的创意需要适合的设计表现形式，华而不实的标志，没有内在的品质做支撑，这种形象的标志是不长久的，比如我们看到一个广告，如果我们没有看懂广告的含义，通常它会在结尾处放上企业的标志，可口可乐、百事可乐的标志，这样受众能够明白是哪个企业的产品。因此，标志的力量是不容小觑的。没有好的设计表现形式的标志设计就如同昙花一现。在文字，图形，色彩的造型要素上，运用形式不一的表现形式，能给受众别样的感受。对标志的表现形式的创新是为了标志图形具有通俗、快捷、易识别、视觉冲击力强等特点，很容易让人记住。

三.标志发展的现代趋势

3.1标志创新的发展趋势

现代标志的形式由繁琐、复杂逐渐变为单纯、简洁、明快，由沉重逐渐变为灵巧、优美、舒展和挺拔。最初的标志是以绘画的形式，现在慢慢的转向电脑绘画，用电脑软件来制作标志。简洁是标志所必须的特点，简洁代表着视觉上的清晰感、直观性，易识别和易记忆。然而，现在大量简洁的标志设计辨识度不高，总觉得的标志似曾相识，这是由于大量的标志设计之间模仿痕迹严重，失去的简洁的本质特点。比如苹果公司的标志，一个简单的苹果图形，加上从格式塔心理学角度出发的缺口设计，让这个简单的标志容易记忆和传播，并且赋予了美学意义，标志不在是标志，代表的是整个苹果公司。这样的设计一出，大量的标志设计跟风，造成了视觉上和心理上的疲劳。所以标志设计应该在原来的基础上加以人性化的设计，才能引起大众的共鸣，简单的标志能够给予更多的内涵。

3.2标志设计中的情感发展

在现代社会中，生活环境的都市化，导致人们交往、思想和情感交流减少，为了满足现代人的这一情感需求，现代标志设计的的设计不再是单纯的宣传，更多的是在其中注入设计情感。“标志的传达目的是通过视觉元素构筑形式、以图形语言来实现的，是一个以人为起点，以把信息通过视觉媒介传达给人为终点的过程。[4]”未来标志的设计中，更多的是关注受众的情感。并且标志设计一定要考虑到人的情感，根据不同受众的经验差异来进行思考与设计，才能有效快速的传播有效信息。受众的情感是标志设计的最终目的，没有引起受众的注意，就不能够刺激受众的购买欲，没有达到消费目的。因此，当代标志设计中多注意人性化的设计，多注意与受众之间的情感交流。设计中的情感不容忽视。

结语

标志设计中，能很好地传达信息又富有积极意蕴的图形语言无疑是其成功的关键。以其简练、概括、富有意味的图形语言快速有效地传达着信息内涵是当代社会标志设计的必然趋势。作为设计师，未来标志设计的过程中会有很多很多的问题，但只要我们理清思路，充分发挥我们的想象力，并熟练巧妙地运用表现手法，一定可以设计出符合时代要求的好标志。（作者单位：武汉纺织大学）

参考文献：

[1]周博.浅析标志设计中的具象图形的发展应用[J].金田，2012.12

[2]苏克.新概念标志设计[M].北京：中国纺织出版社，2003.9

标志的设计特点篇5

【关键词】企业标志，设计，表现形式

刚刚学习标志设计的学生和设计经验不足的设计师在给企业设计标志的时候，往往思路狭窄，不知道从何处寻找切入点，思维总是受到束缚和限制而放不开，不能大胆设想和构思，也就没有所谓的设计灵感，因而出不来最佳方案。标志设计的灵感从何而来？如果只是凭空想象，不落实到纸面上，想象就没有实现的可能性，所以想象需要有一定材料作为基础，讲究设计原则，而且需要特殊的表现形式，这些表现形式就是促进灵感实现的有力基石。在熟悉和掌握企业标志设计的多种表现形式之后，设计师会得到深刻的启示，其思维才会插上想象的翅膀，找到真正的创作灵感，做出多种设计方案，最终选出一个独特而准确的最佳创意方案。一般来说，设计师应该掌握具象、抽象、文字等三种表现形式，以此为基础对企业标志进行创意设计。

一、具象表现形式

大自然中人类、动物和植物有着具体的形象，也是标志设计的创作源泉。设计师可以先从这些形象中考虑是否能产生合适的创意。因为作为大自然中的生灵，其形象有着鲜明而独特的亲和力和强大的主宰力。

1、人体造型的图形。人体造型既指整体也可以是局部，躯体、四肢、五官等等都可以使用，而且具有动态特征和情感特征。运用人体造型的企业标志设计要看是否与企业性质和内容相一致，而且因为很多企业都经常使用人体造型作为标志，所以一定要设计出独特的不同视角的标志才能不与以前的标志雷同。

2、动物造型的图形。以动物题材作为标志和象征自古以来就是一个非常广泛的内容，有着悠久的历史渊源，深受人们喜爱甚至崇拜。这种情感一直延续至今，并且还会一直发展下去，在新的时代有着新的文化精神和内容。所以，在今天高度发达的物质社会，人们仍然喜欢以可爱的动物形象作为企业的标志和商品标志，在使用的过程中收到了很好的传播效果。

3、植物造型的图形。植物代表了大自然中美好的事物，在古代很早就被人们使用，古代人用写生的方法把植物画下来，再加以装饰变化，形成了装饰纹样。今天我们既可以写生，也可以从前人的优秀遗产中借鉴，用于企业标志设计，运用现代的装饰手法重新赋予植物图案以现代精神和内涵，传达企业的文化与精神。

4、器物造型的图形。器物是各种生活或生产工具的总称。它包括的内容相当广泛，相对于大自然的产物来说，器物是人类发挥聪明才智而进行的创造结果，大到建筑物、交通工具，小到文具、纽扣等等。

5、自然造型的图形。宇宙当中的自然存在，星象、水和火这些物质是大自然神秘力量的象征，给人以无穷的想象和威力，因此，企业标志设计也会用到自然造型的图形来带有某种象征意义。

二、抽象表现形式

如果说具象表达方式让人感觉标志具有人情味，有亲切感，那么抽象表现形式则比较理性，有现代感。企业标志设计应根据企业文化特点来选择使用抽象表现形式。

1、圆形标志图形。中国人尤其喜爱圆形，这是中国的传统文化之一，中国人的审美心理决定了人们喜欢圆满，团圆的民族心理特征。而且，圆形给人的感觉是有较强的吸引力，会形成视觉中心。因此，大多数企业标志都会选用圆形做为基本形。正圆形、椭圆形和复合形等都属于圆形范畴。

2、四方形标志图形。四方形包括正方形、长方形、梯形、菱形等图形。这些图形都各有特点，在标志设计中充分了解其特征才能正确使用其图形。正方形在中国传统文化里代表土地，而在图形形象来看，也比较大气、宽广，有张力，结构稳定，因此，正方形多被企业标志用作基本形。

3、三角形标志图形。企业标志设计中三角形大多是等边或等腰三角形，因为其比较稳重和牢固。三角形也会根据企业特点来变换角度，形成视觉独特有个性的设计形象。三角形还可以作为标志的一个背景虚形，用标志的设计元素即基本形来进行三角形范围内的排列与组合，如奔驰汽车的标志，来形成一种简单的重复效果，以增强标志的视觉冲击力和感染力。

4、多边形标志图形。多边形使用最多的是五边形、六边形、八边形和九边形，因为这与中国的审美意识和传统文化有关，这些多边形的数目都是吉祥数字，而且使用起来也颇具节奏感和韵律感，具有强大的视觉冲击力。企业经常会选用多边形图形作为素材，用基本形来做重复排列与组合，达到一种和谐完美的状态。

5、方向形标志图形。方向形的主要图形是箭头形状，或者有指向性的手指形状。在使用时作数量、方向、位置和状态的变换，产生丰富的效果。

三、文字表现形式

1、汉字标志图形。汉字既能表形又能表意，是中国传统文化之典范。因此企业选用汉字设计作为标志，一方面有利于传统文化的传承，另一方面也能凸显企业的文化理念和精神境界。近年来，汉字设计作为企业标志有汹涌之势，如何才能在众多的汉字字体设计中找到适合本企业的形象，需要企业和设计师认真探讨和大量实践。

2、拉丁字母标志图形。使用拉丁字母作为企业标志数量极大，因为拉丁字母简洁明了，图形清晰耐看，形态也比较活泼自由。但是拉丁字母数量少，要想设计的与众不同，非下一番苦功不可，如果没有独特的创意和变形，往往效果会流于一般。

3、数字和标点符号标志图形。近年来许多优秀的设计师发现了数字和标点符号的美感，因此也用来发展成为企业标志，丰富了企业标志设计内容。

四、结束语

除了具象、抽象以及文字表现形式之外，企业标志设计还可以综合运用这些表现形式，如文字可以和图形结合，具象图形可以和抽象图形结合等等。但是在具体的设计过程中一定要遵循形式美的法则，不可以乱加拼凑。此外，设计师还要在大量的设计实践中不断思考，大胆创新与发展，才能设计出具有创造性和独特性的优秀企业标志。

参考文献：

标志的设计特点篇6

【关键词】品牌文化 标志设计 文化性

服装品牌标志是代表企业与品牌最鲜明的视觉符号，是重要的品牌形象之一。品牌标志在品牌的创立、推广、传播中起着至关重要的作用，也是企业灵魂、文化、企业内涵的缩影。品牌标志有利于提升企业在业界的地位，促进品牌的设计价值，体现品牌的特色与风格，加深在消费者心中的印象。

1 中国女装品牌标志的现状

改革开放以后，我国经济腾飞发展，生活水平提高，人民的生活方式发生明显转变。追求美观、时尚、舒适、个性的服装成为现代女性的主要着装方式。纵观国内知名女装品牌，品牌风格种类众多。圈内人士根据地域特色，将其划分为汉派、杭派、海派等。每个地域的女装品牌都有其自身的地域文化风格特点。在女装品牌发展的同时，女装品牌标志设计也伴随着飞速发展。国内女装品牌标志设计受到西方文化的影响而逐渐西化，很多设计师都喜欢用拉丁字母作为设计元素，应用在品牌标识的设计中。针对我国女装品牌标志设计现状来看，除了英文字母设计元素，而且还有中文汉字及各种图形构成。女装品牌标志设计已经到了一个张扬个性、形式多样、承载文化内涵的新时代。

2 女装品牌标志设计的特点

服装品牌标志所承载的每一个信息都可以运用不同的方法去表现，而图形表现是重要的设计手法之一。女装品牌标志的设计构成方法多种多样，主要以图形构成、文字组合构成、图文组合构成三种方式为主。就我国的女装品牌标志设计而言，大部分因受到西方设计思潮的影响，多采用的是拉丁字母的组合构成设计方式，也有采用无饰线字体、现代罗马体、花体、方饰线字体，哥特体使用较少[1]；部分品牌结合采用东方的设计元素，用汉字来进行标志设计，汉字的字体主要以黑体与宋体最为常见；还有部分品牌采用汉字与图形结合的方式设计，其他也有少数女装品牌一味的模仿知名国际品牌标志设计，只做细微的变化，毫无艺术性与审美性的设计。

2.1 女装品牌标志设计的优点

我国女装品牌标志设计整体来看，大部分品牌的标志设计都能用较为直观、美观、形式多样的设计，将色彩、创意、文化通过多种设计手法有效融合，有独具中国特色的“汉字”字体设计为标志的设计等。

2.1.1 巧用东方元素的汉字设计

中国的女装有中国的特色，汉字作为五千年文明的代表，是象征着民族历史文化的旗帜。在不少女装品牌中，有以中国传统风格为经营主导产品的企业，如北京的“木真了”（如图1），该品牌以弘扬民族文化，树立国服之旗为发展方向。其标志用苍劲有力的行书字体将品牌的内涵文化表现出来。

2.1.2 奇思妙想的拉丁字母设计

众多女装品牌选择了拉丁字母的变形与组合为设计的主要表现，有用首字母的、有用字母特异变形的、有用字母堆成的等等，奇思妙想的变换设计，使得女装品牌的标志设计形式多样，就如女装品牌的类别多样。如深圳的“多宝”品牌（如图2），该品牌的主要风格以黑白两色的个性潮流服装为主。因此，在标志设计上采用了中心对称的拉丁字母设计，突出了品牌的个性与时尚。

2.2 女装品牌标志设计存在的不足

国内也有些服装企业不注重品牌形象的树立，或是过于模仿西方品牌的经营方式，而没有在服装的美誉度和品牌的忠诚度上下功夫，使得女装品牌在快速发展的同时，忽视了自身品牌的CI策划，标志设计上出现了层出不穷的问题，主要体现在以下几个方面。

2.2.1 标志设计的主要元素过于西化，均以拉丁字母为主要设计元素

女装品牌标志设计最常用的汉字、拉丁字母、汉字与拉丁字母组合三种字形变化，在设计的同时应用了字母的变形、组合变化、艺术化的手法来做标志设计，使消费者产生不同的视觉形象感知与品牌联想。但是作为国内女装品牌，面对的市场群体主要是中国的广大消费者。中国消费者的对英文字母的识别与记忆能力是有一定局限性的。简单的字母标志虽然醒目突出，但由于字母本身缺少东方文化的亲和力，有很多消费者甚至再购买很多次该品牌的商品之后，都不能记全该品牌的标志组合或品牌的名称。

2.2.2 标志设计缺乏文化性

女装品牌标志设计的文化性较弱，这个问题一直存在。许多品牌只单纯的用图形和字母的形式标识表达，在强调视觉感观的同时，却忽略了品牌文化的内涵。一味的效仿国外的设计，过分强调形式感、现代感和商业感，但由于缺少文化内涵的支撑而缺乏韵味，略显直白、唐突，没有将品牌最核心的竞争力――品牌文化，融入到标志的设计中。以“江南布衣”品牌为例，江南布衣的品牌理念推崇“自然、健康、完美”的生活方式。但是其标志设计用“JNBY”的首字母设计构成方法来设计的。虽然简洁易记，但从结合品牌文化内涵来看，没有突出品牌的材料、裁剪自然化的本质。

2.2.3 品牌标志艺术性、标识性较弱

“女性不是购买品牌而是加入品牌”，“眼前的客户购买品牌，而终生的客户则加入品牌。”[2]品牌的标识性尤为重要，虽然抽象的品牌能够引起人们的关注和喜爱，但真正吸引感官的往往是有形之物――品牌标识。受到现代主义设计的影响，女装标志设计逐渐走向了形式主义的道路，风格单调，极大地限制了女装标志设计地发展。对造型元素的过分简化与应用雷同的设计素材，使消费者总有似曾相识的感觉。这些标志的出现，既缺乏多元化的美学情感，又减弱了企业形象的亲和力，更造成了识别的模糊和传达的障碍，难以有效吸引消费者的注意力。如：广州淑女装品牌“淑女坊”（如图3），品牌定位打造东方女性浪漫温婉、纯真甜美、率直真我的淑女形象。但其品牌标志，却落于俗套，既使用了拉丁字母，又使用了中文字体变形，还利用树枝作为图形辅助，整个设计显得繁复罗嗦。虽然色彩用了较为柔和的粉色，但是标志的整体设计的艺术性、审美性很弱，没有突出简练、直观的视觉特点。

2.2.4 标志设计的色彩与品牌风格不协调

标志的色彩，往往代表着品牌的风格、属性、功能与特色。女装品牌标志常用明艳、柔和的色彩，烘托女性的温柔、恬静、优雅的气质[3]。合适的服装品牌标志色彩不仅可以反映服装的个性，也能与服装消费者之间架起色彩语言桥梁，使消费者在服装品牌标志识别中产生亲切和贴近感。因此，色彩的选用显得尤为重要，但目前许多女装品牌标志只单纯的使用黑、白两色为标志的色彩，显得过于空泛，使用黑白色并不能完美的诠释品牌的内涵。女装的柔与美区别于男装的刚，在色彩上应采用结合品牌的属性与内涵的色彩。

3 女装品牌标志设计的创新与思考

根据女装标志设计所反映出的问题，要提升女装品牌的标志设计除了丰富设计元素、选择更多的色彩、图形构成美观大方、遵循形式美设计法则、加强创新意识以外，还应该注重标志的文化设计与信息化设计。

女装品牌标志的设计必须有我们民族的文化内涵在里面，只有这样，才能走向世界。在给商品设计标志之前，设计者除了会考虑该商品独特的特点以外，还要考虑在设计标志的同时加一点该商品的文化元素进去，使得其标志设计不会显得肤浅苍白。只有将该品牌标志的设计理念、企业文化、艺术文化等东西综合的表现出来，才能称为成功的标志设计。

此外，在信息化发展的时代里，利用动态、立体或者多元组合类型的标志设计概念，结合多媒体与网络，不仅仅局限于以静态形式呈现在报纸、广告牌等实体平面媒体上[4]。标志设计应该在原有的平面设计中，更好的融合信息化的理念，将时尚潮流与当季的流行色彩、主题元素相结合，那些常用黑白色为主题标志的品牌可以尝试着用当季流行色去做设计，每一季变换下色彩，来代表女装品牌的多样、多变性，使女装品牌标志设计向多元化的方向快速发展。

参考文献

[1]王保鲁.女装品牌文字标识对消费者感知的影响分析[D].北京服装学院，2012.

[2]（美）Faith Popcorn，Lys Marigild.《夏娃革命》.南京出版社.

标志的设计特点篇7

平面设计中的简约会给人以一种单纯的美感，是各要素的高度提炼。简约风格的标志设计中，最具代表性的就是纯文字标志设计。当文字与品牌标识发生交集，成为经典就有了更多的可能。这样的案例不胜枚举，很多国际知名品牌都选择了纯文字的形式。比如Dior(迪奥)的品牌标志，采用纯黑色，整体流畅简约，“D”字母的半圆与“O”的椭圆，所形成的弧线，构成了完美的呼应。可见品牌对于细节处理的苛刻。具体特征如下：

（一）表现形式的去装饰化。文字是平面设计的重要要素之一，在标志设计中以往的形式通常是图形加文字的组合，而如今纯文字的标志设计日渐增多，文字本身的再设计成为亮点。这种舍弃所有图形装饰的趋势，在很多标志的演变中得到了验证。比如以福特汽车标志为例，早期的设计是十分繁复的卷曲交织的线条与文字的结合，现在看来略显怀旧的标志，却有着浓厚的维多利亚时期的装饰风格。而如今的标志，舍弃了所有的卷草纹图案，留下了略带有原始卷曲线条样式的纯文字的标志。设计要素的减少反而提升了标志的识别度。品牌标志的演变，透露着时代的气息和审美。

（二）设计用色的简约化。标志的色彩是识别的另一个关键，色彩在标志中的恰当运用，可以使标志设计更加完美。色彩传达的力度，一方面在于色彩本身的醒目程度，另一方面在于色彩之间的对比关系。可口可乐标志高纯度的红色跟白色的对比，让人过目难忘。可见越是简单的色彩，视觉识别度越高，越容易让人产生印象。

二、纯文字标志的优势

（一）标志形象避免雷同。这也是一个品牌标识最为关注的方面。用纯文字或字母设计而成的标志，在文字组合上是独一无二的。而图形标志就难免会遇到图形元素相似，让人辨识模糊的问题。例如近几年来被使用泛滥的传统纹样——祥云，就出现在很多标志的设计中，缺少了个性化。

（二）标志结构清晰、明朗。这样就能直观传达标志的内容与涵义。人类无时无刻不在与文字打交道，只要是符合人们阅读习惯的文字组合都是很容易让人理解与记忆的。因此，作为品牌标志，纯文字在传播信息的过程中，有图形无法比拟的优势。

（三）标志造型秩序感佳。各个国家的文字在漫长的产生、演变与优化的过程中，形成了一种天然的秩序感。这种秩序感使得文字组合产生一种内在的节奏性，特别是英文标志，其或高或低或重复的字母相组合，再配以恰当的字体，效果就会很好。

（四）标志的可读性强。纯文字的标识，拼读的过程顺带就念出了品牌的名称。没有了图形的干扰，记忆更加的单纯明了。

三、纯文字标志的设计注意点

在标志设计中去除装饰性的图案后，留下的就是文字，不管是汉字或是英文字，要想使得标志依然独特醒目，重点就在于文字本身的设计。纯文字的标志设计的从字形本身引发设计灵感，从文字笔画构形的涵义中，利用共用、重构、替换等设计方法，创造出与众不同的效果。抛弃了以往的繁复，以最少的装饰，传递更多的信息。但是文字标志设计的简单不是照搬现成的字体，而是要创造品牌独特的专属字体，因此在设计时应特别注意线条的处理。

（一）线的延伸与穿插。在进行纯文字标志设计的时候，为了避免文字编排形式的单调，可将文字线条做艺术化处理。艺术化手法有很多种，最为常见的就是线的延伸与穿插：将文字笔画加以延伸，或延伸至长，或形成转折，这种表现手法减弱了字体的呆板生硬，增加了字与字之间的联系，形成一个有机的整体，并且使标志形态变得灵动丰富。而文字线条之间的穿插，形成了叠加与覆盖，进而产生了前后关系。使得原本平面化的标志产生了空间感。

标志的设计特点篇8

〔关键词〕标志设计房地产创意

标志作为一种具有很强象征性的大众传播符号，以概括精炼的视觉语言传达着准确的信息和深刻的内涵，并带给人们无限的回味和联想。房地产项目的标志是整个项目的视觉形象代表，在地产项目的整体营销推广中起到巨大作用。归纳众多房地产标志设计，从创意角度都要充分分析项目的定位、目标客户、周边环境和建筑风格等情况，考虑到目标客户群体的审美能力和认知度，以及标志在不同材料、不同传播媒介上或大或小的视觉效果。

一、创意的切入点

设计人员在开始标志设计构思创意之前，必须先针对该项目的定位、具置、企业背景、建筑风格、价格以及目标销售群体等进行了解分析、反复推敲，这些信息都是标志创意的题材来源。房地产标志创意不只是设计人员单方面的思路体现，需要结合项目营销策划人员共同参与，对市场的调研和解读，对项目的定位和判断都是标志设计的前提。一个好的标志是树立品牌形象，浓缩市场营销策略的核心。营销策划强调找出“卖点”，围绕“卖点”展开推广宣传。切入点则是创意和设计的突破口，标志设计的创意出发点可由以下几点展开。

1、以主题为主导的创意。一般来说，房地产标志的主题主要是由项目的中英文名称体现。以名称作为题材进行设计的标志，优点是可发音，视觉效果与听觉效果同步，强调名称以增强印象。房地产项目的名称往往就能体现楼盘的建筑形式和规划理念，是给消费受众的基础印象。例如体现项目位置特征的有：万科中央公园、清华坊、蠡湖一号等；倡导一种居住生活方式的有：四世同堂、青年城、生活艺术城等；渲染优美的周边景色、绿色环境的有：水榭花都、悠游山居、温泉新城等；彰显企业品牌形象的有：金地名京、万科城、银城东苑等。

2、以理念为基础的创意。设计理念是设计师在创意构思过程中所确立的主导思想，它赋予作品文化内涵和风格特点。房地产标志通过设计，传达给消费者一定的企业实力、文化内涵、生活态度等以激发消费者的认可与共鸣。以理念为基础的创意设计越来越得到房地产商的认可，因为这种设计形式能够塑造出个性的品牌形象，或大气或精致，或尊贵或亲和，或感性或理性，同时也是从消费者心理需要的角度来进行设计的，通过小小的一方标志让消费者设想出将生活在怎样的环境中，感受到生活质感，产生共鸣从而激发购买欲望。

3、以形式为主导的创意。以形式为主导的标志强调的是视觉感受，充分利用生动的形象描述其特定的含义，传达它鲜明、独特、易记的信息，给人以视觉上的欢愉。标志图形是高度概括的，它来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号、色彩，经过艺术的加工和提炼，使之构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图形。标志图形所体现的是房地产项目的整体形象与定位，设计师通过对楼盘整体特征的艺术提炼与夸张，使标志不仅具有一定的功能性，同时具有高度的整体美感，获得最佳的视觉和宣传效果。

其次是色彩，色彩也是房地产标志性格表现的重要形式，色彩能够快速让人注意到标志图形的存在，具有强烈的视觉冲击力和情感传达功能。往往让人深刻记住的就是品牌的标准色而非图形，色彩的情感暗示更是设计师把握消费者心理的有力工具。

标志的创意方式有多种，可从不同的角度挖掘，但是标志的承载毕竟有限，必须根据具体情况选择其中最能体现项目特点的部分，作为创意切入点来进行深入的设计表现。

二、表现手法的灵活运用

优秀的房地产标志构图紧凑、图形简练、意图明确。标志设计的艺术语言必须单纯而又简洁，力戒冗杂，不使用可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩，非本质特征的细节坚决剔除，做到高度单纯又具有高度美感，并学会灵活运用各种表现手法，创造出丰富多样的视觉效果。

1、以案名为基础的设计。在房地产标识的设计中，设计师常常直接采用项目的案名作为标志的设计元素。首先对文字进行图形化处理，主要是从形方面入手，分析字的形态特征与字意所包含的内容，找出和笔划特征相关联的图形或图像，并能与字意相吻合。把案名包含的内容进行说明和延展，以笔划的衔接或字型的变化等方式相结合，在不影响可读性的基础上，增加文字的装饰性和趣味性，使项目名称在原有的基础上更具视觉敏感性，强化文字的图形与信息识别的双重记忆。除了对案名可以进行装饰性处理外，对其意向性的发掘也可以创作出好的作品。设计时主要是从字的内涵出发，其中也包括装饰性的特点，但更多的是主题内在意义的展现，相对于装饰性而言表现更加含蓄和委婉，主要依靠文字本身的意义为基础展开构思与创意。其中文字笔划的拆分与重组是比较惯用的手法之一，由于文字的多意性，往往能起到意想不到的效果。文字的意向性创作必须结合人们在长期运用文字过程中所产生的心理作用，从字形与字义的本位出发结合受众的心理反应，以达到文字音、形、义的高度融合统一。

2、以建筑特征为基础的设计。以房地产项目的建筑特征为基准也可创造出与项目特质相符的标志形象。建筑本身就是最直接的视觉传递载体，好的建筑是可以长期保留的物质和精神财富，如奥运鸟巢、水立方、国家大剧院、香港新机场等。以房地产建筑特质进行标志形象设计，往往抓住建筑外形大轮廓进行平面化处理，将复杂的建筑结构高度提炼概括为点线面的组合，形成富有独特魅力的形象标志。

3、以文化意境为基础的设计。现代标志设计已不再满足于形式美感，更加注重意境的把握，尤其是本土设计师想走向世界必须将本土文化特质融入设计当中。中国人追求“天人合一”的自由境界，向往“采菊东篱下，悠然见南山”的超然气质，因此许多开发商以宣传居住文化与人文精神相融合为“卖点”，力求提升楼盘整体档次。这类追求文化意境表现的标志设计，更多的运用了中国传统的书法以及山水画元素，采纳楷书、行书、草书等书法字体书写或局部笔划装点，将书法的独特韵味有机融入到字体设计中。中国山水画独特的意境之美也能用在标志设计中，墨色的浓淡晕染，笔触的干枯变化，可将山、水、林、院表现得灵动，富有朦胧飘渺情调，使标志设计充满浓浓的中国情怀。

4、以传统图形为基础的设计。将传统图形与房地产标志设计相结合，也是常用的表现手法之一。我国传统装饰图形主要注重的是形体的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组合构成时大多遵循整体、对称、均衡的骨式。我们从传统图形中提取其形的元素，然后结合如打散、切割、错位、变异等构成手段，将这些提取的元素进行新的设计与重组，又对原形不断分解、转变和重构，这样设计出来的标识，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分表达房地产标识所蕴涵的理念与个性。

传统图形还有一个重要特点是“言必有意，意必吉祥”，传统吉祥造型即使在现代社会也依然为大众喜闻乐见。运用吉祥图形作为房地产标志设计，仿佛为居住者传递了一种安居乐业、子嗣兴旺、大吉大利的吉祥祝福。

5、以抽象的概念为基础的设计。除了上述几种方法外，突出楼盘所提倡的新概念、新观念等也是好的创意源泉。这类标志往往看上去相对比较抽象，只是通过抽象的概念，简约的图形和另类的案名组合等创造出遐想的空间，力求通过富有张力的图形、文字等视觉语言与受众产生意念的碰撞，达到相互的认同。其中以年轻人群的居住场所或新型的商务空间居多。

结语

在房地产标志设计中，我们要本着科学求实的态度，对各种各样的点、线、面、体进行分割与组合，结合具体项目的定位和潜在的艺术特质，运用艺术原则和艺术规律，强调地产标志的形式感和现代性，结合传统装饰图形艺术，从简化的字体、场景、概念以及现代图形的角度来着手进行设计，兼收并蓄，融会贯通，不断发展创新，使其不仅具有现代感、信息感、商业感，而且具有较强的审美性，才能设计出意义深远并符合楼盘特质的现代地产标识。（责任编辑尹雨）

参考文献：

[1]周海清.现代标志设计[M].湖南人民出版社.2006年.

[2]杭间，何洁，靳埭强.岁寒三友―――中国传统图形与现代视觉设计[M].山东画报出版社.2005年.

标志的设计特点篇9

关键词：品牌标志；平面构成；设计

品牌是企业经过长期的经营管理逐步建立起来的与大众之间相互联系的一种情感纽带，包含了广大消费者对企业产品或服务的形象认知与认同，也是情感与文化的融合。标志是承载品牌魅力的媒介符号，也是体现品牌利益与受众利益的精神文化象征。通过标志树立的企业品牌形象，诠释了其时代特征与精神风貌。设计时必须遵循简洁明快、美观醒目的原则，其依据的理论基础即是平面构成。通过在二维空间内对平面元素及形态以一定的秩序和规律进行分解、组合、排列，从而构成理想的视觉形式，体现出品牌标志易于传播的特征。

1 品牌标志设计中的美学内涵

标志设计的美感形式不是进行直观或直接度量，更多的是一种视觉与知觉上的理解与认可。一个好的品牌名称固然重要，但仅以文字形式来达到宣传品牌的目的未免显得单薄，远不如设计出形象的图形符号让人印象深刻。文字信息与视觉图形存在差异，人的专注力最先容易被富有创意的图形吸引。标志即成为品牌设计的核心，“形态简洁”和“语义丰富”是优秀品牌标志的必备品质。“语义丰富”是前提，“形态简洁”又必须以“语义丰富”为基础。力求用最简洁的图形元素表达出最丰富的语义内涵。“形态简洁”要求突出事物的本质，追求形态的精准表达与高度的视觉表现，保留并强化主要特征，即在标志设计中通过简明的形象展示出独特的含义，使之易于传达信息。鲜明的符号可以带给消费者更为干净的视觉，能够清晰明确地传递信息。“意义丰富”要求设计能够激发人的主观想象能力，深刻地体现出标志内在的丰富含义。将标志中所传递的各种情感凝结在简洁生动的形象符号里，含而不露地为消费者提供广阔的想象空间，从而体现出简约与含蓄的美学内涵与艺术神韵。

2 平面构成在标志设计中的应用研究

2.1 构成元素的应用

品牌标志是一种图形符号，集中体现在以点、线、面等几何形元素组织成抽象的形态，然后进行规律性或非规律性的组合。虽然单独的点、线、面并不具备任何意义，但通过一定的组织形式与规律性的组合，再与某种品牌名称相结合，就能够生成富有意义的标志。作为视觉元素中最小的存在单位，“点”是相对的。不同形态的点在视觉上能够体现出不同的个性，千变万化，其不同的疏密和方向等的组合能构成不同的节奏与韵律。运用在标志设计中，能够使一个简单的图形产生空间感，同时加强设计主体的视觉凝集力，增强标志的可读性。如图1某通信品牌标志，圆点与椭圆点好似以眼球为基点呈渐进趋势，展示出其对人的视觉的吸引力与无限延伸的发展空间，标志整体形象具有一种延伸的平衡感。浅蓝色的明亮色调显得自由与活泼、美观而大方。图2的标志通过正负形的变化，形成了具有光泽感和运动感的点，大小并置，使标志整体具有一定的空间感和方向感。由远及近的点形态放松且自由，犹如音乐符号，产生了强有力的节奏秩序感――抑扬顿挫、高低快慢，韵律美感强烈，黑白对比让人印象深刻。这种点元素的渐变构成所形成的节奏与韵律，给人感觉充满灵气又不乏稳重，让人觉得亲切自然。同时，这种秩序也造成视觉上的空间感，给人以一种能量扩张的感觉，让人印象深刻。点的不同形态变化也能创造一种轻松动感的意境，在看似不经意的表现中体现出独具匠心的设计理念，富有朝气。在有限的二维平面内表现出三维立体纵深感正是标志设计引人入胜的魅力所在。

与点相比，线有长度、形状、肌理与方向。它是点移动的轨迹，有强烈的速度感，可以是直线、曲线或自由线形，不同的线性体现出不同的视觉特征。在标志设计中，线与线之间的组合及其构成关系，如重复、平行、交接、密集等都能反映出不同的视觉秩序与情感，在设计中可被充分利用。如图3标志以能体现羊毛织品特征的图案设计而成，抽象的三组弧线反映具象的羊毛球形象，达到以形转意、形意相融的佳境。平行线的曲折、交替可以起到塑造新立体形态的作用。图4的标志用横线穿透的圆形而形成的强烈的光晕效果，在视觉上给人一种电波流动感和速度感，流动的波浪线极富弹性，突出了大型企业品牌“服务全球”的国际性经营理念。利用线形表现出快速流动的感觉，粗细变化的线条体现出一定的节奏感与虚实关系，突出了企业的特点和精神。相比细线来讲，粗线更容易引起关注，能够起到集中视线的作用，不规则线条的复杂变化也能够在力量、方向、速度上产生微妙的变化。

2.2 构成形式的应用

品牌标志的设计手法多种多样，形态各部分紧密相连，在遵循一定的构成形式美基本原则的前提下体现了丰富细腻的内涵。有效利用平面构成的相关构成形式，能够让标志设计体现出更富有规律的形式美。渐变是“基本形”逐渐地、有规律地循序改变，体现在标志设计中主要是基本形由大变小或由小变大，从而体现出空间的纵深感以及韵律感。如图5品牌标志以渐变而流畅的线条旋转而成，体现出活力与运动发展的效果，形象生动，渐变而成螺旋状的形式使人感受到一股强大的力量和分量感。图6通过变形传统钱币造型，形成一种平稳的旋转形态，使人感受到品牌文化持续不断、不断发展的强大动力与生命力。发射是多个基本形围绕着一个中心点，犹如从光源发射的光芒，向外放射所呈现的视觉形象。发射构成一般会强化发射中心点，使中心点形成视觉重心。标志设计中使用这种构成形式会彰显出一种生命的力量和强烈的舒展力，形成一种视觉上的扩充感。图7则是运用变异的手法，在一组重复的字母“i”中单独选择一个作相似形的替换，黑白两色简洁明了，好似钢琴键，隐喻幽默。基本形以某个基本规律进行群组，局部形状刻意改变违背这种规律，从而形成某一形态的差异，这种反传统的思维方式能够单独凸显某一个局部元素的特征，从而吸引人的注意力，它是个体与整体的默契配合的结果。

除去旋转、发射等富有特定规律的构成形式以外，图底反转更是形态构成中最简洁并富有形式意味的设计方式。它摒弃了传统的轴对称设计构图方式，符合简洁单纯的标志图形设计特征，以一种更富有变化的、灵动随性的方式体现在设计中，新颖独特，让人产生双重幻觉，从而传达出多种语义。图8以西餐中的刀叉作为设计主体，正形为叉，负形为酒瓶，正形与负形同隶属于餐饮行业的基本元素，相互衔接，体现了该餐饮品牌的丰盛与营造的浓厚的餐饮氛围。这种图与底互相衬托、互相关联，两形共用轮廓线，在有限的画面中体现出无限的创意内涵的表现形式，增加了标志设计的阅读趣味性与形式美，也使得整体的视觉效果更为强烈，更加凝练，富含隐喻性与装饰意味。

3 结语

标志是具有象征意义的一门艺术设计，通过符号来传递精神与文化。品牌标志的核心是传播信息，其设计是一个持久的、具体的创新创意思维的过程。随着新媒体技术的不断发展，品牌观念不断地深入人心，标志的新颖性、独创性、高识别性已成为设计理念的关键所在。优秀的品牌标志不但能为企业带来源源不断的利润，更体现了企业的文化。例如，可口可乐等知名品牌的标志，依然超越了单纯的标志定义，而是一种典型的荣誉的象征深深地扎根于每一个人的脑海。设计中需要设计师不断探究品牌的内在文化，保持始终与时俱进的设计理念以提升品牌形象。不同于企业标志，品牌标志更多地注重体现源自该品牌的生活情感。它主要看它是否符合品牌的内在体验，是否具备积极的文化信仰与精神风貌，是否能够在有限的符号中体现出一定的艺术涵养，这些均是衡量一个品牌标志优秀与否的重要标准。较之其他类型的标志，品牌标志具有更为开放、包容的性质，文字与图形的表现也更趋向于多样性表达。这些多元化的表现更需要设计人员通过加工“构成”来达到“理想的造型”。平面构成的运用可以使品牌标志的设计更加系统化、简练化，明朗化。运用平面构成的基本原理，结合对比、反衬、装饰、立体化等设计表现手段，提炼概括、加工美化，合理并充分挖掘构成形态规律，并将其运用于品牌标志设计中。将视觉形态分解成的点、线、面的基本视觉元素，通过分析与研究，按照形式美的规律重新组合，从而创造出符合品牌定位的作品。它能够带来独特新颖的设计表现与精神情感上的体验，能够迎合大众的消费需求，才能够使品牌标志在纵深度上更富有感染力，散发出现代艺术设计的独特魅力，从而为品牌产品带来更大的利益。

参考文献：

[1] 周建国.标志设计[M].北京：科学出版社，2011.

[2] 刘少辉，王长征.标志设计[M].北京：中国青年出版社，2009.

[3] 刘涛，杨广明，.平面形态构成[M].北京：北京工业大学出版社，2012.

标志的设计特点篇10

一、平面构成基本形式的概念

构成实际上是一种造型的含义，也是现代造型中的设计专用术语。平面构成的意思是将点、线、面等简单元素在二维平面空间中用各种美化手段进行重组或变化，从而衍生出新的造型。平面构成有重复法、渐变法、特异法、发射法等多种表现方法，其中每种方法都并非是在应用时必须采用到的。它们之间的意义从某种角度看来，存在一些交叉或相融的部分。例如，特异法需要构建在重复法的基础上。因此，在设计标志时要正确认识这些平面构成法的关系。平面构成的基本表现形式大致都包括两个要点。第一，基础构造和框架。这一点决定着平面构成形态的主要特征。第二，应用在构造和框架上的形态。这是每一个平面构成都需具备的重要内容。几乎所有的平面构成变化形态都是由以上两大要点衍生出的，而最后表现出的具体效果，则取决于设计师如何搭配。平面构成的基础形态在标志设计中存在极大的可塑性和改变空间。平面构成和标志设计有着密切联系，正因有了各种平面构成的应用方法，标志设计才拥有了自己独特的趣味性和艺术性。

二、平面构成的基本形式在标志设计中的应用方法

标志也可被称为“方寸间的艺术”。在标志创作时，设计师通常选用最简单的点、线、面等元素表达自己的思想，这也是平面构成最直观的运用手段。若是将平面构成的基本形式科学运用到标志设计上，就能使标志设计的内容更加丰富多彩，加强标志带来的视觉冲击感。平面构成的基本形式在标志设计中的应用方法可概括为以下几点。

1.重复构成法

重复属于生活中经常见到的视觉表现形态。严格来讲，重复的含义是同一种元素以同一种形式不断出现。意大利曼特迪生（Montedison）公司使用的标志就运用了重复构成法，其标志以Montedison为基础，上面设计了四个重复性箭头。这四个箭头分别代表Montedison集团的四个部门：纤维部门、食品流通部门、药物部门、石油化工部门。该标志传达的是各部门团结协作，共同飞翔的理念。而四个箭头组成的图形中央留了一处空白，这处空白也正好是一枚箭头的形状。这组箭头利用重复构成法组合起来，使标志具有了趣味性和良好的视觉效果。而整体构造严密紧凑，表现出Montedison内部团结一心，携手奋斗的企业文化，为公司建立了良好的形象。

2.特异构成法

特异指的是在具有一定规律的状态下进行小范围的变异，目的是摆脱原本规整单一的结构模式。简单而言，这种构成法可以归纳为“万花丛中一点红”，而这里的“红”，就指的是特异。以“健伍（KENWOOD）”这一品牌为例，健伍的标志中间有一枚红色三角形，这个三角形的每一只角都分别代表着KENWOOD公司的三大理念：保证质量、开拓创新、目光敏锐。由于KENWOOD前半截的“KENW”都以直线构成，而后半截的“OOD”都以曲线构成，前后差异较明显。而且，“W”和“O”都属于面积较宽的字母，因而使整个标志看起来较长。设计师在“W”上面加了一个三角形，转移了视觉焦点，也能让标志看起来缩短了一些。特异结构的应用赋予了标志强大的生命力与感染力，使KENWOOD成为流行。

3.渐变构成法

图案发生持续有规律的变化，就称为渐变。渐变主要体现的是变化过程和中间蕴含的节奏与规律。以大宇汽车公司为例，大宇汽车（DAEWOO）的标志表达的是六条高速公路朝着未来的方向无限延伸，体现了大宇公司长远的发展意图。椭圆象征着世界、宇宙，六条公路组合起来像是绽放的花朵，表现了大宇公司的创新力与竞争意识。中间五条蓝色纹路象征着青春活泼，白色代表的是齐心协力与奉献精神。这一标志从整体来看，充分体现出了大宇公司的智慧、创新、竞争、奉献理念。在设计标志时利用渐变构成法，能够在平面图形中制造出空间错觉，图案形态的变幻，能产生错落有致的节奏，给人带来奇妙的视觉体验。

4.发射构成法

发射的核心意义是中心对称。也就是说，图案要围绕一个中心点，以均匀散布的形式朝周围拓展或向中间收缩。发射这一形态在自然界中也经常见到，比如阳光万丈，浪花四溅等。发射构成法也是标志设计的重要手段，比如女装品牌“七色玫瑰”。“七色玫瑰”这一标志以数字“7”为核心，七个不同颜色的“7”以发射的形态四散开来，通过变形旋转构成。营造出艳丽浪漫的氛围，表现了女装行业的独特魅力，吸引了人们的购买欲望。在标志设计时采用发射构成法，能制造出类似光学中的动感效果，或是爆炸的感觉，给人带来强烈的视觉冲击。

结束语