新媒体项目策划书十篇

新媒体项目策划书篇1

【关键词】政策 新闻策划 徽商 凤还巢

探索新闻策划创新近来更加迫切地体现在纸质媒体上，然而，长期养成的“做事件的旁观者”信条却将媒体隔离在外层，多数情况下策划流于表面，很难让事件关联方真正引发共鸣。安徽省委省政府将今年确定为“徽商凤还巢”关键年的战略甫一出台，徽商杂志即紧贴政策，将新闻报道和活动辅助密切联系，收到意想不到的效果，新闻阅评员在最新的阅评简报中评价：以“点”带面，唱响全省经济发展主旋律；以“媒”为媒，搭建政府企业双赢大平台。除了社会影响力，在经济效益上同样令人满意。策划范本具备研究价值。

一、创新突破，围绕省委省政府中心战略深入策划

理论上来说，围绕党委、政府中心工作做报道并不能称得上是新闻创新，一直以来媒体遵循的规则之一就是及时或者解读新政策新方针。然而，媒体对大政方针的报道通常裹足于此，真正意义上的突破创新，要求媒体不只是停留在和解读层面，而是应以一种“参与者”的姿态精心制作和策划新闻，最终起到舆论引导和积极推动政策落实的作用。

从徽商杂志策划的“徽商凤还巢”大型系列报道来看，源起于省委、省政府“关于大力发展民营经济的意见”，安徽将今年定位为大力实施“徽商凤还巢”战略、促进民营经济发展的关键之年。此消息媒体均有刊发，而徽商杂志却敏锐意识到我省邀约外地徽商回家乡投资兴业蕴含的战略意义，并着手围绕“引凤还巢”战略深入策划。经过反复推导，最终徽商杂志创造性地确立“市委书记市长+返乡投资徽商”的报道模式，即对安徽16市市委书记访谈，同时在受访市遴选一位返乡投资的徽商，从上下两个层面对如何践行省委省政府战略部署做多维度呈现，此举获得巨大成功。

1、发挥媒体“平台”优势，访谈市委书记、市长，传导招商引资发展新思路

主政一市的市委书记市长，其施政方向将对当地的徽商返乡投资意愿起到决定性的作用，因此访谈能够更好地让企业家了解当地的资源、政策优势，从而给企业投资决策提供参考。

新闻策划制定的思路是，每月刊载两市书记访谈，展示他们落实“凤还巢”战略的新思路、新举措、新办法，此举在16市产生超出预期的反响：合肥市市长向徽商杂志勾画了未来蓝图——“像植树造林那样，合肥要实施企业森林工程，要让‘小盆景’变成产业‘大风景’。”；安庆市委书记提出“招商引资拼政策是下策，拼服务是要务”、“力争打造全省行政审批‘项目最少、时间最短、收费最低’的城市”的执政理念。滁州市委书记说“创造条件让进来的企业赚钱，企业不赚钱意味企业失败了，我这个地方也失败了。”阜阳市委书记、淮北市委书记等在接受徽商杂志访谈时，均从各地实际提出了未来的发展思路以及产业链招商的设想。

2、发现优秀返乡投资企业家，反映其呼唤政府解决问题的心声

如果将策划报道仅仅盯住市委书记，单向传导施政方略显然不够。“凤还巢”是一个双向课题，任何忽略企业家的策划必然是跛腿的、片面的。在这组历时8个月的大型策划中，每次采访市委书记，均会挖掘一位返乡投资成功的企业家，逆向访谈他们对政府的期待是什么，这种通过媒体在政企之间架设起来的“桥梁”开始发挥其畅通言路、促进管理者与企业家互动的作用。

畅通言路分外重要，在执行“徽商凤还巢”策划中，很多返乡投资的企业家向杂志说出了心声和期盼，燕之坊董事长认为企业所盼的是政府能够放宽政策，加大对银行利息的补贴，让企业降低融资成本；滁州开润集团董事长提出政府应出台人才工程政策，建立人才库，让企业物色优秀人才有据可查；池州双乐体育用品公司董事长真诚提出建议，他认为“当前政府对待企业态度有点看大不看小，审批流程应该更加简化，很多小企业在创办过程中就流产了。”正因为策划伊始就注意到涉及各方的需求，所以执行带来了理想的局面：对于政府来说，知道了企业发展真实的环境和企业家迫切期待解决的问题，进而出台针对性更强的扶持政策，修正不适应企业发展的政策，政府乐意；对于企业家来说，他们的言路能够直达顶层，为企业的发展争取到更大的空间，从而形成多赢格局。

二、构建互动“桥梁”，纸上线下互相激荡，产生聚合效应

如果说将新闻策划融入政府战略中心，并在政策实施过程中起到引导和推进重要作用是一种创新的话，那么止步于此，显然还不够出彩。整组策划真正的核心创新，应该是“纸上报道形成焦点，扩散影响力，线下组织企业家实地考察投资，将政策文件变成现实。”纸上线下相互激荡，产生聚合效应，并成功让此效应形成冲击波，不断向外扩散。

1、组织企业家寻找徽商最佳投资区域，将政策文件转化为真金白银的投资

围绕党委政府大政方针做策划报道显然可以获得优势，然而，如果要想将这种报道带来的影响力转化为实际的项目落实，就需要系统化、多层面的线下活动配合。在徽商“凤还巢”系列报道中，采取的是组织徽商群体赴各市考察投资，如此则有效地将省委省政府战略扎实推进，真正让徽商资本寻找到优质的项目，让地方政府能够将在外发展的徽商“引凤入巢”。

实施寻找最佳投资区域活动，同样经过精心策划，这需要找到地方政府和徽商企业家的最佳利益诉求点。从凝聚徽商返乡投资兴业方面，除了省内的徽商，徽商杂志在报道启动不久即开始将全国各省的省级徽商商会秘书长邀约到合肥，召开秘书长联席会议，成功地将全国安徽商会组织凝聚起来，然后以秘书长为代表组成考察团赴地市考察项目和政策，企图通过秘书长将安徽的优质项目及产业政策信息带回各自商会，让外地徽商了解家乡，找到关联投资项目，掀起返乡投资热潮。

2、践行“走转改”，体现媒体责任，塑造徽商良好品牌

分析徽商“凤还巢”多赢局面，恰如最新一期安徽日报报业集团新闻阅评中所述，“该大型系列报道是《徽商》杂志坚持走群众路线、扎实‘走转改’的新举措，采编人员接地气、有真情，是从省委省政府的中心工作出发，创新手段、创新方法，在宣传民营企业先进典型的基础上与各市书记市长面对面对话，在江淮大地上营造做实业光荣、当企业家光荣、创业光荣，政府重商、亲商、安商的良好氛围。此举对加速实现我省‘助推全省民营经济实现跨越发展’，发挥了较好的平台作用，体现了媒体的责任意识、大局意识，值得推介。”

从徽商“凤还巢”系列报道带来的良好评价和实际效用中，可以获知优秀新闻策划需要考虑是否顺应政府的工作重心，记者是否沉下身子在基层获取鲜活的材料，这是新闻策划能否成功的重要因素。

三、 紧贴政策做策划可能出现的问题及对策

就像任何策划在实施的过程中都会碰到或大或小的问题那样，围绕政策做策划一旦启动，就必须连续做下去。因此，在策划启动前必须将所有导致策划滞阻的变数尽量考虑到，并针对性地做好预案。

以徽商“凤还巢”策划为例，至少需要从两个方面考虑预案：

1、充分领悟政策希望达到的效果，新闻策划是否能够融入其中，并助推政策向既定目标迈进

领悟政策的真实意图是新闻策划成功的关键因素，很多时候，新闻策划失败往往有两种原因，一是，名义上是深度策划，实质上只是对政策做浅表的解读；二是，根本没有弄清政策针对的人群，剑走偏锋，未能触动真正关心、受政策影响的人。如此策划，受冷落就在情理之中。徽商“凤还巢”系列策划的策略是，先期做大量分析研究，从省工商联、发改委、商务厅等关联职能部门，获悉推进手段、进度、将要影响的方面等等，对本次政策出台的背景及预期深入透彻地把控之后，针对性制定了“市委书记市长+返乡投资徽商”的报道模式，事后在省内及全国徽商群体中激起的巨大反响证明事前充分谋划，精心制定报道方向的必要。

2、新闻报道在制造影响力之外，还需要辅助手段将策划推向高潮

很多时候，实施新闻策划的过程中，媒体能做的仅限于新闻的推进，对于事件的发展只能被动地等待，有了新进展新闻才能继续迈进，否则就会勉为其难，新闻报道必然陷入干涩、乏味之中。要想谋局一次鲜活、饱满、有料可做的新闻，则媒体需要将自己置身其中，成为新闻报道进程的参与者和践行者，将主动权把握在手中。徽商“凤还巢”报道的策略是纸上新闻报道，线下活动辅助推进，杂志社带领企业家群体和政府进行资本和项目对接，本身就是事件的参与者，此过程中会产生很多鲜活的素材，如此反过来又会促进新闻的可读性加强，双向激荡，则新闻策划成功可期。

总之，当前纸质媒体面临挑战，同时也面临着机遇，而机遇的捕捉，仰赖自身的创新，顺应时势紧贴政策方针的策划可能只是众多创新的一个面，但用好这个面或许能给传统媒体突围找到一扇窗。

参考文献

①纪晶，《新时期媒体新闻创新探析》，《山东行政学院学报》，2012（4）

②司秀成，《对党报新闻策划的几点思考》，《攀登》，2008（4）

③蔡雯，《试论媒介融合趋势下的新闻创新》，《博导论坛》，2008（10）

④申丽英，《商业利润去向的环境基础》，《陕西师范大学学报》，2010（5）

新媒体项目策划书篇2

乙方：_________网

_________与_________网广告合作有关事宜达成如下协议：

投放时间：

甲方在乙方网站广告投放时间为_________，从_________年_________月_________日到_________年_________月_________日。

投放位置：_________

广告形式：_________

广告制作：广告制作费用为_________元。

广告费用：广告总费用为_________元，甲方须一次性支付全部费用。

违约责任：

在广告投放过程中，如遇到乙方网站访问不了或其它故障影响广告正常投放，乙方应对甲方损失的投放时间予以等长赔偿。

本协议一式二份，甲乙双方各执一份，自双方签字之日起生效，传真件同样有效。

甲方（盖章）：_________乙方（盖章）：_________

代表（签字）：_________代表（签字）：_________

地址：_________地址：_________

电话：_________电话：_________

传真：_________传真：_________

电子信箱：_________电子信箱：_________

_________年____月____日_________年____月____日

签订地点：_________签订地点：_________

---------

本协议由下列双方订立，并拟订客户与广告公司合作及经营细则：

甲方：

地址：

乙方：

地址：

1． 广告服务

1．1 根据甲方要求，乙方为甲方的 产品（品牌/服务）在 地区提供广告服务，包括策略运筹，创作和制作，媒介策划及购买；

1．2 如有需要，甲方将要求乙方负责其他辅助性服务，例如公关推广，促销执行和市场研究；

1．3 此等服务将根据相关法律，法令和有关条例规定进行。

2． 期限

2．1 本协议由 年 月 日起开始生效；

2．2 在此期间（即正式解除合约前60天）乙方将继续收取应有的策划管理费（列于收费细则内）

3．

3．1 在未取得甲方书面同意前，乙方不得在协议有效期间内作为其他同类竞争公司产品的广告商。

4 机密

4．1 乙方同意将所有甲方提供之资料及数据保密，未经甲方书面同意，不得泄露机密资料于第三者。

5． 服务业务详述

5．1 策略部分的主要服务包括：

5．1．1 市场咨询分析报告（每月）——对相关简报资料进行总结和分析，形成关于甲方产品类别的市场咨询报告。

5．1．2 竞争广告创意分析（每月）——对甲方相关产品类别中竞争品牌广告进行跟踪和分析，提供广告样片、样稿及分析报告。

5．1．3 竞争广告媒介分析（每月）——对竞争对手在电视和平面主流媒体内的广告花费（根据投放报告和估计单价计算）进行汇总，并提供竞争产品媒介策略的分析报告；

5．1．4 零售市场访查（每季度）——对产品的主要零售市场进行定期访问，了解产品及竞争对手在销售终端的状况，并形成分析报告提交客户。5．1．5 市场资讯分析（每半年）——利用乙方拥有的市场和消费调研资讯，对甲方业务的相关议题进行分析，并提出策略建议；

5．1．6 品牌策略建议书（每年）——综合对市场、消费者和品牌现状的了解，利用乙方品牌策划工具，提出全面品牌策略建议，并通过与客户的沟通不断完善，直至双方认可；

5．1．7 产品策略建议书（每年）——从品牌策略出发，对产品所属的具体市场进行深度分析，达到产品层面的策略建议，与客户形成共识；

5．1．8 广告传播策略和实施建议书（每年）——基于即定的品牌和产品策略，全面制定广告传播和推广策略，以及广告传播和推广活动的总体安排，形成具实战意义的建议；

5．1．9 战术性活动建议书（每年）——根据市场需要和甲方需要提交促销、公关推广等活动的建议，特别是整体行销方面的“新点子”，并尽可能协助甲方进行活动的实施；

5．2 市场调研部分主要包括

5．2．1 调研建议书——根据甲方市场需求，进行调研总体构想和策划；

5．2．2 调研公司推荐——根据甲方调研项目和具体要求，利用乙方实际经验，甄选适当的调研公司，与其联络沟通，并对其调研计划进行评估，为甲方作出推荐。

5．2．3 调研监督——在调研的操作环节中，对调研公司工作作出指导和监督，协助甲方保证调研按计划实施；

5．2．4 调研结果分析——对调研公司的调研结果报告进行客观的再分析，并进一步建议调研结果的运用。

5．3 创意部分的主要服务包括：

5．3．1 创意策略提案——根据品牌策略和竞争状况，提交创意策略和概念；

5．3．2 创意工作指令——根据同意的创意概念，起草供创意人员遵循的工作指令，与甲方确认后即启动创意工作。

5．3．3 广告片——根据创意工作指令，发展电视广告片，向甲方提案；

5．3．4 平面设计——对平面广告和推广用品，根据工作指导令发展设计草图，向甲方提案；

5．3．5 广播广告脚本——发展广播广告脚本及参考音乐音效资料，向甲方提案；

5．3．6 创意测试——在需要的情况下，协助甲方进行创意测试调研，对调研结果分析，并对创意进行修正。

5．4 制作部分包括：

5．4．1 广告制作——电视、平面、广播等广告的制作。

5．4．2 其他推广品的制作——按甲方确认的创意进行其他推广用品的制作；

5．4．3 广告播出物料制作——根据媒体要求，制作和发送广告拨出所需的拨出带和刊出成片；

5．4．4 杂项工作——在乙方业务范围内的其他活动的计划实施、物料的设计、制作、采购等；

5．5 媒介部分的主要服务包括：

5．5．1 媒介状况的分析——对 地区媒介状况和消费者媒介习惯进行分析，为客户提供对媒介的准确和最新认识；

5．5．2 市场优良排序分析——根据甲方提供和乙方内部资料，对“市场营销分配比”和“市场潜力分布”进行研究，排定市场排序，决定媒介资源的地域性分析。

5．5．3 媒介量度设定——通过有效频率进行测定，并进一步界定在每一市场所需的化广告到达率和总收视点水平，从而决定广告投放量的多少；5．5．4 媒体总计划——确定媒介策略，包括目标受众、媒体选择和分布、媒介量度目标、广告战役媒介流程、预算建议和分布等；

5．5．5 收视成本和效益分析——对给定目标对象的收视成本进行分析，确定效益的投资方式；

5．5．6 媒介化排期——使用收视率资料进行广告投放化排期组合和分析

5．5．7 媒介月排表——根据化组合提供每月广告投放排期表；

5．5．8 媒介定位——根据甲方确认的排期进行定位，向媒体争取折扣，如实退还给甲方，并安排向媒介付款；

5．5．9 媒介机会——根据媒介品牌策略，主要搜寻媒体机会，并通过评估向甲方作出推荐；

5．5．10 检测服务（每月）——对甲方委托乙方投放的广告播出情况进行检测，并投放检测报告，即时发现播放和刊出的误差，并向媒体进行追缴，使甲方获得补偿；

5．5．11 投放后效果分析（每月）——对每一阶段的电视广告投放，利用检测到的播出情况，与计划设定的效果进行对照，总结投放中的经验，用于之后的操作。

5． 6 综合推广

5．6．1 推广方案建议——根据品牌产品策略和整体广告推广计划，利用乙方的相关经验和专长，为甲方提供公关、促销、直效行销、公共事务等方面的整合策略和方案；

5．6．2 推广活动根据甲方和乙方在 地区的执行能力，由乙方负责一部分综合推广项目的运作，或为甲方提供创意、设计和实施方面的支援。

6． 收费

方安a（长程合作）

6．1 策划管理费——自本合同签署之日起，乙方每月向甲方收取人民币 元整，涵盖乙方提供的策略、创意方面的服务（即前述的项目5。1。1——5。3。6），甲方于本合同签定之日起五天内向乙方预付两个月策划管理费，即 元整，并从次月出开始每月支付上月策划管理费；

6．2 制作及杂项费——涵盖制作人员提供的制作和其他杂项服务（即前述的5。4。1——5。4。4）。收取制作费及杂项工作实际外付成本的15%做为费，甲方同意于实际执行时一并支付；

6．3 媒介费——涵盖媒介策划及购买的服务（即前述的项目5。5。1——5。5。10），其中媒介花费毛额的3%为媒介计划的费，媒介花费毛额的2%为媒介购买的费甲方同意于媒介购买时一并支付。

6．4 其他收费——综合推广方面（即前述项目5。6。1——5。6。2）及其他一些特殊项目的收费视情况而定，原则上乙方收取外付成本的15%作为工作报酬，甲方同意于实际执行时一并支付。

方案b（个案合作）

6．1 策划管理费——策略部分3万元起；市场研究部分2万元起；创意部分4万元起；媒介计划部分2万元起；

6．2 其他同上

7． 其他业务原则

7． 1 收费制度有效期为一年，之后双方可根据运做情况和业务需要进行必要的调整；

7．2 乙方在实际费用发生前，须将报价或媒介排期表提交甲方，获得甲方书面认可后方可执行；

7．3 以上收费制度应保持透明度，在涉及外付费用的情况下，甲方保留查阅外付款项单据的权利；

7．4 乙方与媒体争取到的折扣、优惠，应全部归还给甲方；7．5 甲方如委托乙方从事媒介购买，需在签署媒介排期表之后向乙方预付购买涉及的款项，以保证乙方有效的定位购买；

7．6 如遇大型制作工作（如电视广告片制作），在制作单位要求预付定金的情况下，甲方应按要求的比率提前将定金付给乙方；

7．7 在乙方已进行工作后，如甲方需要取消任何制作或媒介计划，乙方将所发生的费用或开支连同费及税金向甲方收取。

8． 付款

8．1 甲方同意倘若预期付帐给乙方，按银行规定按日支付滞纳金，过期60天后，双倍支付滞纳金；

8．2 甲方同意媒介播出表或报价单必须在工作进行前批核，而款项也必须在媒介定位或制作前支付。

8．3 有关媒介预付款项，当广告播出后，乙方将原来发票与刊登及播出证明核对，如有多收部分，乙方将会向甲方重新开出发票与原发票更换或由次月发票中扣除差额部分，并退回次月媒介款项中扣除差额部分；

9． 解除和约

9．1 本协议解除后，乙方须将所有已向甲方收取或制作的用品，以及所有代甲方订立的合同，交回甲方或指定代表。

9．2 如双方合作出现商谈无法解决的纠纷而必须通过法律手段解决时，双方将按《合同法》进行裁定。仲裁单位为 仲裁委员会。

以上协议一式两份，经双方签字盖章后生效。

甲方：（盖章） 乙方：（盖章）

新媒体项目策划书篇3

关键词：线上线下；混合教学；广告理论与实务

1 《广告理论与实务》课程线上线下混合教学分析

1.1 课程分析

《广告理论与实务》课程是高职市场营销专业的专业核心课，主要培养学生从事市场企划工作所必需的广告调查、广告策略制定、媒体计划、广告创作、广告效果监测等知识及相应技能。该课程2010年被评为襄阳职业技术学院院级精品课，2012年转化为网络课程。目前该课程已被制作成智慧职教云课堂，并向学生开放。

襄阳职业技术学院《广告理论与实务》课程采用校企融合项目化教学模式。本课程以麦德龙有限公司襄阳商场（以下简称“麦德龙”）广告企划为载体组织和安排教学活动。以麦德龙促销广告策划与实施真实项目为载体，进行教学项目的组织和安排，真实展现广告工作的内容和流程。学生通过完成麦德龙促销广告真实工作任务来习得广告策划技能。

1.2 学情分析

本课程的教学对象为高职市场营销专业二年级学生。他们有以下特c：在认知方面，形象思维能力优于抽象思维能力；创造性、逻辑性思维方式初步确立；思维独立性开始形成。学习状态表现为注意力、集中力集中时间短；实践兴趣大于理论学习；动作性、技能性兴趣高。在媒体操作能力方面，能熟练地运用搜索引擎获取所需信息；能熟练运用QQ、微信等新媒体。在知识基础方面，通过在麦德龙“厂中校”学习，学生对麦德龙企业性质以及客户对象特点已经有了初步的了解。通过前期课程的学习，学生对各种媒体的优缺点已有一定的了解。

1.3 教学内容与教材分析

《广告理论与实务》课程设计为五个项目：广告调查、策略制定、媒体计划、广告创作、效果监测。制定媒体计划属于项目三中的任务。媒体计划作为现代营销的重要部分，在《广告理论与实务》课程中占据重要地位。市场竞争，要求企业有效地运用广告媒体。完善的战略规划和好的广告创意，需要合理的媒体选择及恰当的媒体组合来支撑，否则广告传播效果势必大打折扣。

本次教学任务安排学生在麦德龙“厂中校”实践3学时，校内课堂教学1课时。选用的是高职高专十二五规划教材。

1.4 教学目标与重难点分析

依据专业人才培养目标定位，经过毕业生跟踪调查、课程组教师经验总结和行业企业专家座谈确定了制定媒体计划任务的知识目标为了解媒体计划的原则、掌握媒体计划书的格式、理解选择广告媒体应考虑的因素、媒体组合的原则；能力目标为能根据麦德龙的客户对象特点、广告宣传目标、经费预算，结合媒体特点及报价制定麦德龙万圣节促销广告媒体计划；态度目标为具备良好的团队合作精神。

从教学目标出发，确定教学重点是媒体计划书的格式；难点是广告媒体选择应考虑的因素、媒体组合的原则。

2 教学策略

制定媒体计划任务采用校企融合项目化教学模式，综合利用智慧职教云课堂、微视频、微信等信息化教学手段，采用任务驱动、案例教学、小组讨论、讲授等教学方法相结合，实行师生之间线上线下混合式教学，

学生在麦德龙“厂中校”实践过程中，根据工作任务要求，为任务实施完成以下资源的自学：

通过互联网了解万圣节的由来及节日主题，为完成工作任务储备主题文化知识；进入麦德龙微信公众平台了解麦德龙万圣节促销活动信息，为选择合适的广告媒体做准备；登陆广告网了解广告媒体报价，为经费预算做准备；登录智慧职教云课堂手机APP，学习媒体计划案例，掌握媒体计划书的格式；通过云课堂自学媒体计划理论知识并完成在线测试，为完成工作任务做知识储备。

学生完成以上资源自学后，以小组为单位协作完成任务――麦德龙万圣节媒体计划书并上传至云课堂，团队之间开展互评（见图2 课前学生自学）。

图2 课前学生自学

在课前自学过程中，学生有任何问题可以通过云课堂-课堂互动中的讨论功能，与同学、老师、企业导师交流讨论。

在此期间，教师完成以下工作：检查学生自学情况；通过云课堂讨论功能参与交流答疑，进行线上指导；批阅学生提交的工作成果，收集学生在课前自学过程中存在的问题。为开展课堂教学做准备。

课前教学环节，师生利用智慧职教云课堂、微信等信息化手段突破时间空间限制，随时随地进行线上教学，学生在做中学，突出学生的主体地位，节省教学时间，提高教学效率。

3.2 课中教学

课中教学包括六个环节：教师检查课前学生自学情况；新课导入；教师点评学生课前提交的工作成果并分析问题，指导解决问题；学生修改完善，再次提交成果至云课堂；连线企业专家，实施远程在线点评；课堂小结。

3.2.1检查学生课前自学情况

教师检查学生课前自学情况：点评云课堂理论知识在线测试结果；公示媒体计划案例下载量；提问万圣节的主题、麦德龙万圣节促销活动内容、广告媒体报价。以此来检查学生课前自学效果。

3.2.2. 新课导入

播放天猫“双十一”各种新旧媒体广告，信息化时代引导学生使用新媒体。

3.2.3.点评成果，分析问题，指导解决问题

教师点评学生提交的工作成果，分析存在的问题，以案例展示、小组讨论的方法将理论知识与实践相结合，指导学生解决重难点问题。为学生完善工作成果提供理论支撑。

3.2.4.修改完善，提交成果至云课堂

学生根据教师的讲解和其他团队成员的意见，修改完善自己的工作成果，再次提交成果至云课堂。

3.2.5.连线企业专家，实施远程在线点评

在课堂上，教师联系麦德龙企业导师，通过云课堂视频功能发起多人视频群聊，请企业专家点评学生的工作成果。

3.2.6.课堂小结

在课堂结束前教师进行小结，梳理本次课的知识点、技能和重难点。

3.3 课后教学

课后学生完成以下工作： 根据企业导师的评价意见，进一步修改完善自己的工作成果，形成定稿，上传至云课堂，为完成后续工作任务做准备；登录云课堂手机APP，完成制定媒体计划线上作业，并预习广告创作理论知识的课件和教案。

课前教学环节，以学生为主体，师生通过线上教学，学生在做中学，初步习得制定媒体计划技能；课堂教学环节，教师线下指导，学生在学中做，理论与实践相结合，使学生的媒体计划能力得到进一步提升。

3.4 教学评价

教学评价由课前学生自学完成情况（30%）、学生互评（20%）、教师评价（20%）和企业专家评价（30%）四方面组成。（见图3 教学评价）

图3 教学评价

4 教学反思

本教学任务将企业真实工作任务融入教学过程中，学生在“做中学，学中做”。真正实现教学做一体化。本任务综合运用多种信息化教学手段，实现了师生课上课下、线上线下混合教学。实现了学生、教师、企业多元化的学习评价体系。

新媒体项目策划书篇4

关键词 传统纸媒；新媒体；相融共生

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）176-0040-02

据艾瑞咨询的《2016年中国网络新媒体用户研究报告》显示，60.8%的新媒体用户将微信、微博等社交媒体作为近3个月中获取新闻资讯的主要方式，58.9%的用户将手机新闻客户端作为获取新闻资讯的主要方式。新技术的发展，给媒体行业带来了翻天覆地的变化。传统媒体和新媒体如何相融共生？作为传统纸媒，我们又该何去何从，摆脱现如今的发展瓶颈？

新媒体可以说是传统媒体转型的升级版，两者并没有到有你没我，有我没你的境遇，两者其实是可以相融共生的。新媒体满足了读者对信息快速、易读、可分享的需求，也满足了广告客户对宣传渠道价廉、便捷、可监测的需求。但是纸质读物的一些特性也是新媒体所无法取代的，不仅是静享心灵的阅读体验，还会给读者带来嗅觉和触觉上的独特性以及可触可摸的收藏性，这都是一些新技术所无法比拟的。所以传统纸媒做的好也能在纷繁芜杂的传媒行业中逆袭成一道亮丽风景。

1 树立精品意识，以工匠精神做好新闻出版工作

1.1 工匠精神对于新闻出版行业具有非常重大的指导意义和现实意义

不管是新媒体，还是传统媒体，无论是卖产品，还是做服务，最基本的一点还是要有好的内容做支撑。所谓“内容为王”，就是一条亘古不变的传媒产业发展的“硬道理”。

总理在十二届全国人大四次会议上所作的《政府工作报告》中指出：“培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。”这种精神对于我们新闻出版行业具有非常重大的指导意义和现实意义。

“工匠精神”的核心是精益求精和卓越创新。中国出版业也有百年成一书的美谈。《辞海》，作为世界出版界的鸿篇巨制，几代编辑，近万名编写者用以生命为代价的“工匠精神”历经百年才得以完成。1915年启动， 1936年正式出版了老《辞海》两巨册。新中国成立后，主席于1957年9月在上海正式决定修订老《辞海》，到1961年10月，按学科分类编排的16分册试行本在内部出版发行。1963年4月《辞海》（未定稿），在内部发行。到1979年三卷本的《辞海》正式出版。继而1989年版、1999年版、2009年版又相继出版发行。我们常用的《新华字典》，也是历时半个多世纪，修订了11个版本。而这本工具书的问世解决了中国教育发展进步的重大问题。

1.2 树立精品意识，打造优质出版物

2016年5月，国家新闻出版广电总局下发的《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》的通知中也集中体现了加强原创、提高质量、多出精品的要求。

我们要牢固树立精品意识，把好质量关，提高出版质量。我们还应该培养专业的、优秀的业务团队，做好人才梯队建设，进而从选题的策划、内容的编审校对、版面的设计、印刷装帧，强划规划管理，从细节着手，打造优质出版物。

2 立足山西，做好主题出版文章

2016年5月，国家新闻出版广电总局下发了《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》的通知，对“十三五”时期国家重点出版物的出版工作作了总体部署。在“十三五”出版规划中，首次专门设立了主题出版规划。此外，“十三五”规划实施与国家出版基金等出版资助的衔接力度也将进一步加大，列入规划的项目将作为国家出版基金、少数民族文化事业发展补助资金、古籍整理出版专项经费等资助的重点。

做好主题出版工作，既是新闻出版单位围绕中心、服务大局的重要体现，也是新闻出版单位提升社会影响力的重要途径。因受地域等影响和制约，山西科技出版传媒集团在没有出版资源优势的情况下，应开辟各种途径，想方设法做好主题出版工作。

2.1 依托重点出版工程申请出版专项经费

当前，国家大力推进各类重点出版工程，既编制了中长期重点出版规划，又制定了每年的主题出版重点选题，还设立了国家出版基金。这些措施，既为主题出版工作指明了方向，也提供了必要的资金保障。我们应把这些重点出版工程作为重要抓手，精心策划选题，打造精品产品，提升主题出版水平。

2.2 围绕省委省政府中心工作做好服务

作为山西科技传媒业的航母，立足山西、服务山西，是我们的立身之本，发展之基。作为华夏文明的发祥地之一，山西保存有大量的古村。由于山西历史悠久、民族聚居、文化融合、地形差异等多因素影响，再加之较为发达的古代经济，建造了大量反映农耕文明时代、各具特色的古村镇。在城镇化不断推进的历史大潮中，我们认识到，村落是中国的基层构成形式，更是大部分中国人不可忽视的精神家园，也是中国文化的重要载体，特别是对于山西这样一个拥有完整的北方乃至中国文明脉络、文化多样性极为鲜明的省份来说，记录村落文化、传承文明薪火，是一项有着重要意义和时代紧迫性的工作。此外，山西有着十分丰富的非物质文化遗产，在全国来说也是独一无二的地方资源，我们也可以此为选题，策划系列出版物。

2.3 借战略合作平台东风寻求出版资源

我们要想组到权威作者的重点稿件是有一定难度的。我们可以利用集团主办或承办的各大论坛等活动，在相关合作联盟中寻求新闻或出版资源，联系有影响力的作者，获得优质稿件。比如我们承办的中国科技传播论坛、专家与媒体面对面等活动，就集纳了一批在各自领域内有影响的专家学者资源。

2.4 整合集团资源优势，走差异化出版之路

作为省内科技传媒行业的航母，山西科技传媒集团拥有广泛的新闻资源，既有《科学导报》《山西科技报》《瓜果蔬菜》《今日农业》等报纸，又有《科学之友》《科技与创新》《种子科技》《山西农经》等杂志，这些报刊上的内容大多数都是记者采回来的一手新闻源，是我们宝贵的资料库，从中我们可以策划选题，选取资源，进行资源再利用，编辑出版成图书。如我们已经编辑完成的“让科学点亮生活系列丛书”三辑，“农科110系列丛书”三辑、“专家与媒体面对面”系列丛书等都是经过合理整合资源，将报刊资源进行二次开发形成的成果。总之，只要我们围绕中心，提高服务意识，抓住机遇，找准新闻、出版热点，开辟多种途径，就一定能做好主题出版，让主题出版在社会主义精神文明建设和经济社会发展中发出熠熠光辉。

据“互联网+”形势下数字资源开放式创新出版生态链的构建论坛分析，目前大学图书馆非常缺乏科普图书的电子资源与纸质书资源；为广大科研人员开题之前提供大量查阅资料，这项课题目前也没有相关机构在做。而做科普，为科技人员服务这两项工作与我们山西科技传媒集团工作方向、工作内容不谋而合，正是我们在做的事情。如果我们能够合理规划，针对性地开发一些平台，策划一些选题，发展前景可谓宽广。

3 转变思维方式，走出传统媒体发展困境

3.1 D变思维，大胆创新

面对新媒体、新技术汹涌而至的浪潮，如何使传统媒体优势得以发挥，不受新媒体“围剿之困”，是摆在传统媒体人面前的一道难题。这就需要我们转变思维方式，用互联网思维思考未来传统媒体的发展走向。

巴西红网总编辑伊纳西奥・科埃略认为，不少传统媒体在制造、生产和接受信息的过程中缺乏与用户的互动，但现在的年轻人渴望的却是跟媒体互动。增加表达意见的渠道，建立和他们的联系是媒体发展的“第一要义”。

在当今的网络时代，上海世纪出版集团策划推出的“中华民族文化大系”大型多媒体图书真正实现了传统媒体和新兴媒体的深度融合发展。把纸质图书和数字出版完美结合，实现了纸书与电子书的一体化出版。在中国出版界是一次理念的大胆创新。

3.2 “432+N”媒体融合发展战略

2014年11月8日，在第十五个记者节表彰大会上，山西科技传媒集团了“432+N”媒体融合发展战略，即围绕科技资讯、农业科技、健康生活、社区服务四大板块，建设科学权威、互联互通的数字科普资源；建设数字采编中心、技术研发中心、专业数据中心；推行会员服务，开启科学订制；开发多种传播平台，在现有终端基础上，开发更多的融媒体终端。经过近两年的发展，集团已经成为集报刊、影视、动漫以及科普屏媒、科普e站等多种传播手段为一体的新闻出版传媒单位。

媒体走向融合，势在必然，媒体融合，带来了媒体的大发展，在这股涌动的新媒体热潮中，山西科技传媒集团应该最大限度地发挥自身优势，创新内容，创新服务，创新技术，使新旧媒体相互交融，互通有无，共促发展，让科技传媒在新媒体时代得以升华，由一元化纸媒向多元化内容产品及增值服务转变，满足人民群众分众化、多元化的内容消费需求，抒写出新时代的新旧媒体相融共生发展的新华章。

参考文献

[1]誉.中国新闻出版业更需要“工匠精神”[EB/OL].[2016-8-15].http：//.

新媒体项目策划书篇5

【关键词】图书馆工作；读者活动；策划实施

作为公共文化服务体系重要组成部分的图书馆事业，具有公共文化服务体系中的公益属性，图书馆在保障公众普遍均等地获取知识信息和文化权益中占有重要地位。在文化大发展大繁荣的形势下，创新公共文化服务方式，提高服务能力，充分发挥图书馆的社会教育职能，进一步加强延伸服务工作，扩大图书馆的影响力，让更多的人了解图书馆，走进图书馆，利用图书馆。组织开展有特色的读者活动是一种行之有效的方法和途径。

一、图书馆开展读者活动的形式和意义

图书馆作为社会生活的信息中心，甚至是休闲中心，早已超越文献借阅的单一。图书馆通常结合重大社会活动、节假日、纪念日、开展形式多样的读者活动，例如：常年开展的读者座谈会、各类公益性专题讲座、报告会、“4·23”世界读书日、图书馆宣传服务周、优质服务月、少年儿童读者活动(读书演讲、网上答题、知识竞赛、书法美术比赛等)、各种形式的读者沙龙活动、送书下乡、科技赶场、政策性的临时活动、新书推荐、优秀读者评选等形式的活动，以吸引社会公众的注意，达到宣传图书馆，提升图书馆的服务质量，让更多的读者享受图书馆的各项服务，达到提高全民科学文化素质的目的。

二、读者活动策划的意义和内涵

1.举办公益性文化活动是图书馆服务的创新和延伸，这种活动是以读者为中心进行的直接而主动的知识信息交流和传递，是社会公众乐于参加，易于接受的学习方式。通过活动主持人与听众之间的双向交流，达到整合知识信息，提升学习效果的目的。高质量的读者活动是我们所追求的，如何进行正确的策划，更是读者活动能否顺利进行的前提和保证。

2.读者活动策划的内涵是指策划人员根据活动的目标和要求，分析已有的条件，设计最佳活动方案的过程。策划人员首先要进行必要的调查研究，明确读者的要求，是否能拓展读者（或其他到会者）的知识视野，与他们的利益是否相关，图书馆具体可以为读者提供哪些服务，并据此提出活动的目标和要求。然后分析图书馆内外的人、财、物等具体条件，制定出具体的活动方案，并对这些方案进行比较，择优，确定能够达到目标要求的最适当最有效的策划方案。

三、制定活动方案的基本流程

1.本次活动的目的、意义一定要明确，活动内容要紧扣主题，做到内容新颖，形式创新，对读者有强烈的吸引力。

2.活动的时间、地点。在时间上考虑读者（与会嘉宾）的可参与性，场地的接待能力，天气因素等。

3.活动细节力争考虑周全仔细，包括活动前气氛的营造和媒体的宣传。在场地布置中要注意灯光、音响是否正常。确定主持人，是否需要礼仪服务等等。

4.对整个活动的所需经费进行预算，预算要详尽，量力而行。整合各类社会资源很有必要，有时还可以联合其他单位共同举办活动(如妇联、团委、工会、学校、企业等)。如图书馆在策划各类专题讲座的读者活动时，可根据所讲内容联合科研、高校等社会团体，发挥各个单位的优势，科学合理地整合各类人力、物力、财力等资源，形成优势互补以达到双赢甚至多赢的目的。

5.在活动策划当中需把各项任务项目化、责任化，分解落实到具体的负责人，他们才是读者活动的实际操作者，事关活动的成败。因此，落实项目责任制是读者活动策划的重要环节，在具体策划时要根据本馆(也可请其他单位人员)工作人员的工作经验、职务、知识结构、能力水平、社会关系、性格特征等进行合理安排，落实责任。将整个活动方案形成文字或制定出分工明确的一览表，向有关人员发放，要求他们认真阅读，明确各自的任务，如有更完善的意见和建议，可对方案进行补充和修改。

6.注重读者活动的宣传和引导，可提前在网站消息和在新闻媒体上进行宣传报道。

四、县级公共图书馆举办读者座谈会组织策划实例

1.活动时间：2012年9月30日（农历八月十五，星期日）下午14:30

2.活动主题：庆“双节”，多读书，读好书《金秋读者座谈会》

3.活动地点：图书馆一楼学术报告厅。

4.会场布置：将报告厅桌椅排列成圆桌会议形式。悬挂与本次活动相关的横幅标语。音响和灯光设备完善。音响设备主要使用无线形式的会议话筒和手持话筒(指定专人传递使用)。会议桌上的陈列本馆的简介，读者意见征求表和月饼水果等点心。

5.参会人员：部级局级的分管领导、读者代表、新闻媒体记者、本馆全体职工。需要提前完成的工作是：对参会领导及读者代表在一周前进行书面和电话通知并及时反馈情况(对不能出席的人员要及时更换)。

6.活动内容：①分管领导致辞(发言稿由本馆撰写，并提前交付领导)。②读者代表发言(可预先指定一部分)。③讨论，采取自由发言的方式(做好记录，会后整理)，听取读者对本馆工作的意见和建议。④给部分优秀读者颁奖。⑤馆领导结合本馆的工作情况和读者意见进行总结发言。在会议结束时，欢送来宾离场。整个座谈会议计划历时2小时，主持人要注意掌握时间。⑥对读者可能提出的问题，要提前有所准备，主要由有关业务部门人员负责解答。⑦提前预约新闻媒体记者，做好本次活动的相应报导。会后将读者意见梳理归纳，及时反馈给有关读者，并将座谈会情况以简报的形式发送各主管部门。

加强图书馆服务工作，不能满足于传统的“阵地”服务，走出“阵地”打造服务品牌是图书馆延伸服务的必然要求，也是图书馆搞好读者活动的重要条件。同时也要认识到读者活动是一项长期的系统工程。广大图书馆工作者不但要深入研究读者工作的特点和规律，还要在实践中不断探索和总结经验，只有这样才能使读者工作不断开拓创新，从而达到推动图书馆各项工作的目的。因此，图书馆读者活动的策划也应该突破图书馆的界限，主动地走出去，请进来，充分利用图书馆的资源优势，广泛结合社会力量。通过采用举办各种活动的形式，向公众提供优质的公共服务。

参考文献

[1]王志军.公共图书馆宣传推广活动的组织与策划[N].图书馆学刊,2010(8).

新媒体项目策划书篇6

非常高兴能为云南浩宇房地产开发有限公司提供金海岸．华庭市场推广合作建议书！

我们提供的本建议书，是基于《营销策划案》的策略，本着热情负责的态度，配合专业技能和精神，为最终达成配合贵公司的业务发展策略而专门拟订的，如对计划书中有任何问题或不详之处，请及时提供意见或进一步深入探讨。

项目形象与VI系统的建立

1、 项目形象特征及概念确定；

项目形象远景：让生活有了全方位、新层次的自然、尊贵体验；

项目品牌特性：领先的、创新的、能实现自我价值的成就感；

金海岸．华庭——罗平首座大型山水生态型高尚别墅区

广告语：

金花银瀑陶醉乡

青山绿水栖居地

仁智之士乐山乐水

地杰人灵择水而居

山水间尊贵显

诗意海岸精彩生活

2、 项目案名LOGO的设计

3、 标准色及标准字及标准组合。

4、 扩展运用

媒介组合

目标群体简析：

年龄在35-45岁之间，多为私营企业主和个体工商户（还有部分政府官员），年收入在15万以上。购买行为多为二次置业。

目标群体媒介接触习惯：

报纸、电台接触较少，电视接触率相对较高；由于工作关系，户外活动较多。

消费行为特点和媒体选择：

对于消费者来说，别墅的特点就是昂贵，是需要投入大的资金的，因此现场考察外，通常还需多方收集信息资料、反复权衡；所以是一种理性消费，他必须有足够的信息支撑其购买行为。

对发展商来说，房地产销售最大的好处是客户的本地性强、“作业面”窄、最大的压力是时间紧迫，几千万元资金的投入必须在一年甚至短短几个月内实现回笼，因此不仅需要压迫性的高强度广告攻势，更需要广告媒体能将别墅优势、卖点如孔雀开屏一般充分展示，迅速激发消费者的购买热情。

所以说印刷媒体是地产广告的最佳媒体。

广告大师奥格威说：“你介绍得越详细，销售得也就越多。”因此售楼书不宜过于简陋，更重要的是，一定要让消费者得到尽可能多的信息。

具体媒体选择：

户外是重点——%26gt;展示、告知

活动为关键——%26gt;互动、加深内涵

从地产广告的特性和金海岸华庭针对的目标群体的媒介接触习惯来看，户外广告作为首选媒体，电视、报纸广告媒介作为辅助媒介，具体媒介选择：

一、户外路牌：在罗平县繁华商业区和交通要道上挑选3-5块大中型路牌，充分展示楼盘形象；

二、《曲靖日报》：通过硬性广告传播信息，通过软性新闻在其上树立权威性和可信度，并且针对一部分政府官员的消费群体；

罗平县电视台：创作一条30秒的电视广告，并和其合作进行《金海岸华庭-佳片有约》栏目，每天黄金时段播放精彩电视剧并插播广告；

出租车：在其上张贴广告，通过其每天在罗平县城运营进行流动传播；

整合广告宣传服务

总体构想：针对罗平县的县城情况和金海岸华庭的楼盘性质，我方建议整个广告推广活动中围绕“山水好景观，楼盘高品质”的核心，做足“山水”的文章，体现出楼盘性质又传递文化气息，略举几例：

在售楼现场接待客人用的茶水采用“青山绿水”，符合案名又体现档次，加上印有楼盘名称的茶叶桶就成为精美的小礼品；

在售楼部播放的背景音乐是《高山流水》、《春江花月夜》、《蓝色多瑙河》、《水边的阿狄丽娜》……等与山水有关的中外经典音乐，对楼盘引起美好的联想；

……

第一部分：现场包装

1、 围板：遮挡工地施工杂乱现场，同时大面积展示楼盘形象；在文笔路沿街一线全线设置；

2、 工地及主要城市干道路牌：在繁华路段和交通要道上树立3-5块；

3、 楼体招示布、楼层进度牌：表明建设施工的进展情况，可在小区成型建筑物上悬挂；

4、 导示牌：引导购房者、参观者路线，分小区外和内部导示牌；

5、 立柱挂旗：建议在文笔路和九龙大道两侧的电杆设置广告牌，起到扩大气势和指引人流双重作用；

6、 欢迎标牌

7、 看楼专车

8、 气球、挂旗：设置在售楼部和一些内部设施中，渲染气氛；

第二部分：卖场包装：

1、 形象墙：设置于售楼部主体背景上，内容为楼盘LOGO和主体广告语；

2、 实体展板：将要发售的各种户型、单位作一个全面的介绍展示；

3、 售楼书：内容：

楼盘概况：占地面积、建筑面积、公共建筑面积、商业建筑面积、建筑覆盖率、容积率、绿化率、物业座数、车位数、物业结构、发展商、投资商、建筑商、物业管

理人……

位置交通：楼盘所处具置图、交通路线图及位置、交通情况文字详细介绍。

周边环境：自然环境介绍、人文环境介绍、景观介绍。

生活配套设施：介绍周边学校、幼儿园、医院、菜市场、商场、超市、餐饮服务业、娱乐业、邮政电信……

规划设计：包括楼盘规划人、规划理念、规划特点、楼盘建筑设计者、设计理念、建筑特色、环艺绿化风格特色等介绍。

户型介绍、会所介绍、物业管理介绍、此外还有建筑装饰材料、保安管理系统、新材料新科技成果运用等等根据楼盘自身优势卖点而侧重不同的介绍。

4、 折页：楼书的一个简化和补充；

5、 价格单页落格、付款方式清单落格

6、 手袋设计

7、 销售人员工作牌

8、 信封信纸、名片、纸杯

第三部分：样板间形象包装

1、 楼梯氛围布置

2、 楼梯间欢迎牌

3、 展示中心导示牌

4、 户型标牌

5、 展示空间功能标牌（主人房、儿童房、父母房、客房、书房、电脑房、健身房、画室等）

6、 免费赠送标牌（洁具、橱具等）

二.广告推广阶段策略

导入期

成长期

成熟期

以悬念导入，广泛全面的宣传积累消费者关注度，最短时间内打出高知名度。

整合推广活动全面带动，有目的的针对目标消费群宣传自己的生活方式，形成品牌知名度和积累品牌美誉度并促成销售。

重点在于金海岸华庭社区文化的营造，强调金海岸生活的文化内涵，自然、个性、自在、回归自我的生活。

悬念导入

强势推广

营建品牌

媒体推广方案（暂略）

1、 第一阶段推广的策略计划

2、 第一阶段推广的媒体计划

3、 第一阶段推广费用预算

4、 软广告/新闻及新闻事件炒作：按实际需要进行操作。

五、 PR（公共关系）%26amp;SP（促销）活动粗拟了以下几个构想：

1、 组织罗平县和附近加油站（高速公路收费处），对（过路）进站加油的车辆进行餐巾纸赠送（包装盒上印上金海岸华庭广告）；

2、 和县城各个洗车点合作，制作印有金海岸华庭广告的免费洗车卡在县城发放；

3、 组织“吃住云商饭店、游玩帝景华庭”的准业主联谊活动；

4、 工程进行到一定程度，可组织省内著名书画家“金海岸华庭”的采风活动；

（按实际销售进程实施），

结束语：

非常荣幸将此建议书提交给云南浩宇房地产开发有限公司，并期望能和贵公司共同按时按质完成本次市场推广任务，我们将会尽心尽责，期待和贵公司同心同力，共同发展！

如对本建议书有何异议和建议，请联系并共同商讨，谢谢！

顺颂

新媒体项目策划书篇7

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）01-0108-02

与传统媒体相比，新媒体明显在传播及接收途径上具有相当大的优势，电视及收音机等传统传播媒体很明显不能适应时代的发展，新生的互联网及手机媒体传播正在以新的方式走入人们的生活，这就要求新媒体时代下的编辑能够顺应时展，掌握专业的网络操作能力，进而提升编辑出版行业快速发展。

1 新媒体下编辑出版的机制管理现状分析

由于编辑出版工作在不同的时代背景下会有不同的工作要求，所以新媒体背景下的编辑出版工作在一定程度上已经形成一种模式，现阶段主要的机制管理主要表现在以下几个方面。

1.1 编辑出版的策划缺乏主动创新意识

新媒体时代下，如何抓住作者的眼球来提升点击率，主要靠的就是新鲜的话题及创意，而在现阶段的实际工作中，很多编辑的创新意识不够，选题策划能力较弱，整日埋头案头工作，将编辑出版看作流程性的套路工作，没有很好地激发自身的工作状态，而且也没有展现新时期媒体应该具有品牌及竞争意识。一味跟风出版，人云亦云，在策划上没有形成自己的风格，很难给读者留下深刻的印象。

1.2 编辑出版的稿件来源相对较单一

随着人们阅读方式和阅读习惯的改变，人们获取信息和新知的需求更加强大，这就需要不断有新品出版以满足市场的需要。丰富的稿件来源是新媒体时代下编辑工作的重要保障，因为只有内容丰富、选择性多了才能够适应多元化的读者群众，但现阶段的编辑出版工作稿源显然还不能跟上工作发展的需要。一些编辑因为出版新品的剧增而将精力在文稿上，深入思考和开发的能力较弱，还是来料加工的模式，这不仅造成了出版的无序化，也给一些跟风出版的民营书商创造了土壤，出版社成了一些民营书商的编辑部、加工厂。编辑出版的主动性不高，稿源单一，使得新媒体时代的编辑出版工作不能很好地跟上新技术等生产力的改变，从而导致编辑工作量大，但相对来说质量比较低。

1.3 编辑出版机制管理中缺乏群体效用

鉴于图书出版工作的特殊性，出版社往往实行责编负责制，责编负责图书的策划、编辑加工及后续工作全过程中，使得编辑出版工作的个人色彩较重，群体效用不能发力。即便是有些出版社已经实行了项目责任制，但主要责任人还是项目负责人这一个体，团队的凝聚力及工作状态不能得到很好地发挥，从而影响整个出版工作的灵活性和反应能力。在现阶段编辑出版的机制管理中，很多主要团队工作者的表现及作用发挥不到位，导致整个团队在进行工作过程中，把握不好发展方向，而且在没有良好管理机制的作用下，编辑工作很难形成较好的凝聚力，对工作投入的精力不够，进而使得整个编辑队伍发挥不到应有的作用，整体工作效率及质量

下降。

1.4 需求方与供给方的互动交流不够

在进行编辑工作过程中，编辑要充分协调好需求方及供给方的信息，保证作者与读者之间的供需平衡，才能优化工作效果。目前的编辑出版工作者在进行协调的过程中，为图书出版周期所迫，不能进行深入调研，缺乏对作者与读者的深入了解，不能为双方的互动交流搭建良好的平台，甚至阻断了双方的交流，使得编辑工作脱离了实际，出现了闭门造车的工作方式。导致这种现象的原因主要就是编辑工作者在安排工作的过程中没有合理规划时间，急于求成，使得与作者及读者的交流时间不够充分，即无法理解作者的思想，也无法掌握读者的反馈信息，这样的工作状态很难提升编辑出版的整体质量。

良好的编辑出版的机制能够促进、约束行业及内部的管理和发展，能够推动编辑出版工作全面提升，所以鉴于上述现状的分析和笔者的工作经验，对编辑出版工作的机制创新提出以下几点建议以供研究。

在新媒体形势下，编辑不能固步自封，要跟随时代的发展和技术的变迁，了解新媒体的变化和技术的变革，提升工作的开放力度，从各方面汲取信息资源，保持开放性思维，更好地从市场中捕捉信息并将出版成果反馈给市场，从而形成良性出版循环，保证图书出版质量，最大化地实现图书出版

现阶段编辑出版工作不管是在任务量上，还是在质量要求上，都要大于传统的编辑出版工作，所以新媒体时代下，应该根据市场的需求来不断完善自身的管理机制，因为只有良好的管理及运营机制才能保证编辑出版的工作状态及工作效率，从而提升整个编辑出版管理工作的认可率，强化内部运行机制的管理力度，以灵活、完善的机制应对不断变化着的市场需求及挑战。

2.3 引入营销理念、重视品牌宣传、加强公关

策划

针对市场的发展需求，现阶段各个行业都需要有一套自身的营销策略，建立品牌效应，编辑出版显然也不例外。图书这一产品本身具有精神和物质的双重特性，从产品策划之处，就需要植入营销理念，通过策划重点系列图书建立自己的品牌效应，通过有效公关加强图书的影响力，从而在新媒体大势下凸显自己的风格，才能更好地实现图书的双效出版，为读者提供更加全面的阅读途径及阅读内容。

阅读这一活动本身的参与者是人，因此，在编辑出版机制各层次中要凸显人文精神。将人文精神融入到编辑工作中来，无论是在编辑出版工作的流程上，还是在工作的整体氛围上，突出体现人的主体性地位及人的全面发展的理念，从而使人性化的理念机制能够更好地提升工作的积极性，进一步提升工作效率及工作质量。

2.5 加强团体协作的能动性

随着新媒体的发展，编辑出版的形式不仅局限于纸质图书上，更体现在数字产品上。手机、Pad等的普及，使人们碎片化的阅读需要海量的编辑信息，提供高效高质的内容产品就成为出版单位的最大诉求，而要完成大数据下的内容产品，就需要编辑出版团队协作能力的加强。独木难成林，在现今的出版形式下更是如此，对团队的凝聚力要求更高，每个成员负责分解任务，最大化的提高个人工作的积极性和能动性，从而才能协同出力，保证出版地顺利完成，形成编辑出版的特色，对市场的反馈更有力度。

3 小结

人们对新媒体时代下编辑出版工作及质量要求越来越高，所以编辑工作者要根据市场需求来不断提升内部管理机制，保证编辑工作的效率及质量，来适应不断发展变化着的媒体传播途径，从而达到编辑出版工作的高效健康发展。

参考文献

[1]李建伟.媒介融合趋势下的编辑出版专业人才培养模式探索[J].河南大学学报，2011.

[2]赵均.论编辑学和编辑出版学的研究范畴[J].国际新闻界，2013.

新媒体项目策划书篇8

C4为国内外游戏以及影视项目提供高质量的视效前期解决方案，C4年轻并热情，自由并个性，我们立志成为国际一流的精英设计团队并为此努力。

C4的概念艺术家做些什么?

C4概念艺术家的责任是帮助游戏或影视制作人员能够更直观的认识到游戏或电影将要达到的视觉效果。我们需要创作科幻，幻想，现实，历史等各种不同题材的人物。场景，机械或生物，以及其他新兴题材的游戏或电影。概念艺术家不但在前期帮助制作，在后期也会在游戏以及电影的宣传与销售上作出很大贡献。

概念艺术是属于产品生产的早期阶段，C4的概念艺术家是高度专业化的，在项目全部启动前，我们会开始构思游戏与电影的视觉内容。

C4概念艺术家所面临的挑战是惊人而且令人兴奋的，要创造出令人震撼的效果图也需要准确和清晰的生产制作图。概念艺术家也可能需要改变其独到的见解便于项目的进展，

C4概念艺术家的职业路线

事实上，要成为一个概念艺术家没有典型的职业路线。很多人原来是图形艺术家，插画，平面设计师，特效，动画，故事板等其他职业，慢慢过渡到概念艺术家的，概念艺术家是一个完全开放的职业。

C4对于概念艺术家的要求

扎实的基本功，良好的艺术修养以及造型能力。会使用电脑软件(photoshop，panter或其他2D软件)进行创作。

对场景、生物，人物或道具有敏感的洞察力。对形式，外形，结构以及剪影的设计方面有敏锐的眼光。

对明暗，构图，色彩有清晰的认识并在设计中保持细节。

能够将一个想法转变成概念设计并进行插图创作。善于和团队沟通与协作。

三维空间的想象力。

对设计，游戏和电影有浓厚兴趣。能够直观地用图像解释其他人的想法。不断的努力提高专业能力。

北信酷卡文化传媒机构

北信酷卡是为国际大型会展、政府机构和大型企业提供视觉传达、文化传播等服务的综合类创意型数字技术机构。机构包括北信酷卡(北京)文化传播有限公司和北信酷卡(天津)传媒科技有限公司，业务涉及的技术领域涵盖影视特效、3D动画、多媒体技术应用、影像数据库、在线三维展示等多个专业版块，在大型活动、演示汇报、科普教育、影视制作及城市数字化建设等方面为客户提供创新的视觉解决方案。材质绘制

职位要求：

1　有两年以上工作经验，参加过大型三维项目，熟悉材质工作流程。

2　具备相应的色彩学知识和绘画能力，有良好的艺术审美观。

3　熟练拆分uV，具备二维手绘功底，能够熟练使用Dnotoshop制作材质贴图。

4　掌握Maya材质节点的连接，能够独立制作shade。

5　品质优秀，工作态度端正，有团队合作精神，勤奋好学，善于交流。

6　能胜任电影级别材质制作，有模型制作基础者优先。请您将个人简历(文本的形式)及个人作品(视频格式)或作品链接网址以附件形式发送至：，请在邮件的标题处注明“应聘+后期合成”字样，以方便识删。并在邮件正文中提供个人信息、教育状况、工作状况和有效的联系方式，不要在简历中夹杂超链接文件，以免影响阅读。

经查阅通过后会及时通知您到本公司面谈。

电话：010-6s267024人力资源部李小姐

安徽时代漫游文化传媒股份有限公司

安徽时代漫游文化传媒股份有限公司于2008年6月注册成立，是安徽出版集团有限责任公司投资控股的子公司，注册资金1000万元。时代漫游公司紧紧围绕集团的出版主业，专注于新媒体及动漫产业项目的投资与经营，主要业务包括互动阅读电子书的研发、计算机图形

(CG)专业类杂志运曹、动漫图书创作与营销、动漫手机媒体运曹等，近年来，已获得数项国家大奖。时代漫游拥有一支朝气蓬勃的创业团队，欢迎有抱负、有激情、有能力、勤勉笃信的你加盟我们，共同打造数字出版庞大产业链。

什么是互动阅读电子书?

它是图文、音频、视频、游戏四位一体，可以用眼看、用手摸、用耳听、用脑互动的电子书。

它不只是简单的“书的电子版”，而是一种全新的内容载体，不仅是由文字与图片组成，而是利用多媒体技术手段，嵌入手控触摸、视频、音频、cG动效、360°3D图像，跨文本、超链接，在线版本升级等达到超炫效果，是一种混搭型的数字阅读内容。

无论是产品形态、编辑思维、制作技术，还是传播手段，互动词读电子书都区别于纸质图书，能提供辅助阅读的更多的附加值。

职位描述：

1　整合原创内容和数字技术，向读者提供新一代文化消费产品。

2　负责文化解读类互动阅读产品的选题策划并组织内容素材，在选题策划和内容素材的基础上，需要参照设备终端的硬件特点。多媒体技术格式和用户互动体验习惯进行再加工，完成电子书的数字编辑解决方案，并协同公司美术编辑及技术人员，完成产品策划、开发。

3　寻找并培养一批有水准的电子书制作合作伙伴，包括专业动漫游戏公司音效工作室cG制作公司

应用程序开发员等，负责监督电子书产品的制作质量制作进度与应用测试，提出修改或完善方案。

4　对自己所负责项目的周边资源进行日常维护。职位要求：

1　本科以上学历，2年以上工作经验，文学艺术历史哲学修养较高，知识积累丰厚，表达能力好。

2　责任心强，富于工作激情，善于团队协作，对于新媒体传播数字出版移动阅读领域感兴趣。

3　有图书编辑工作或数字内容开发经验者优先。电子书策划编辑(幼儿教育类)(6人)

职位描述：

1　整合原创内容和数字技术，向读者提供新一代文化消费产品。

2　负责幼儿教育类互动阅读产品的选题策划并组织内容素材，在选题策划和内容素材的基础上，需要参照设备终端的硬件特点多媒体技术格式和用户互动体验习惯进行再加工，完成电子书的数字编辑解决方案，并协同公司美术编辑及技术人员，完成产品策划、开发。

3　寻找并培养一批有水准的电子书制作合作伙伴，包括专业动漫游戏公司音效工作室cG制作公司

应用程序开发员等，负责监督电子书产品的制作质量制作进度与应用测试，提出修改或完善方案。

4　对自己所负责项目的周边资源进行日常维护。职位要求：

1　本科以上学历，2年以上工作经验，熟悉幼教类图书及幼儿游戏类产品市场状况。

2　责任心强，富于工作激情，善于团队协作，对于新媒体传播数字出版移动阅读领域感兴趣。

3　有儿童文学创作幼儿教育工作经验者优先，有图书编辑、数字内容开发经验者优先。电子书美术编辑(2人)

职位描述：

1　负责电子书内容的整体艺术效果，包括产品的形象包装、页面排版设计以及u互动设计等。

2　寻找并培养一批有水准的电子书制作合作伙伴，包括专业动漫游戏公司音效工作室cG制作公司

应用程序开发员等，负责监督电子书产品的制作质量制作进度与应用测试，提出修改或完善方案。

3　与策划编辑技术编辑配合完成产品制作任务并确保进度质量与成本。

职位要求：

1　大学本科以上学历。

2　3年以上的美术编辑，动漫、设计从业经验，良好的作者资源和组稿经验。

3　具有出色的美术编辑或艺术设计能力，良好的专题及策划能力，熟悉photoshop llustrator Flash等多媒体编辑软件者优先。

4　热爱新媒体，有意致力于手机出版工作，理解无线增值行业的新理念新技术。新发展，熟悉相关产品应用模式。

5　工作踏实认真，责任感强，具有良好的团队协作能力及一定的组织领导能力。

6　应聘者投简历及面试时需附带已发表作品至少2篇。

职位描述：

1　出版新技术新媒体研究，收集和分析关于消费者、市场竞争对手。行业的最新资讯。

2　熟悉UML协助责任编辑进行产品交互设计，给出技术评估及可行性分析。

3　能够同时根据开发流程要求完成相应文档。

4　协助美编进行产品UE、UI设计。

5　负责制作样本DEM0及进行应用程序测试。

6　与外包技术公司沟通，评估技术实现难度及报价。职位要求：

1　计算机及相关专业本科或以上学历。

2　一年以上Anoroid / iPhone手机应用软件开发工作经验。

3　对UE、UI有一定的理解。

4　新技术接受能力强，具有程序设计模式思想，具有良好的代码规范，以及编写技术文档的能力与习惯。

新媒体项目策划书篇9

大陆出版走向台湾的措施目标

新闻出版总署对大陆媒体表示，这份“指导意见”将鼓励有条件的出版传媒企业以独资、合资、合作等形式，到境外兴办报纸、期刊、出版社、印刷厂，拓展台港澳及国外市场。如我们深入探究整份“指导意见”内容，可以更清楚地了解到，大陆对于出版产业的进展，基本上有三大方针：一、就下一波组建百亿资产的出版传媒集团庞大组织提出打造与管理方式，修正传媒集团跨业扩大迹象，就出版针对性规划；二、就市场实力弱、体质差的出版社给予大集团收购改造机会，其中包含对民营书业的整并，并将市场计划性体制导入资本竞争体制；三、跨区域的经营许可，更积极鼓励对台港澳相同汉语文化的整合，建立国际华文出版产业的基础。这份意见总共分六大类、25条；其中，第16条提出，“扩大对外交流，积极实施走出去战略”。内文指称，要“充分利用国际国内两种资源、两个市场，努力推动新闻出版产品通过各种渠道进入国外主流市场、国际汉文化圈和港澳台地区。”对于两岸未来在出版互动的影响为最大。

大陆出版“走出去”的政策，是出版产业众所周知的原则，新闻出版总署在“十一五规划”(2006年至2010年)提出，将“积极实施‘中国新闻出版业走出去’战略”。新闻出版总署当时表示，将鼓励大陆新闻出版单位和个人通过合资、合作、参股、控股、收购等方式，在境外设立出版、印刷厂和发行机构，创办各种媒体，开展新闻出版活动，积极开拓海外市场。上述提到的境外设立，虽没有明确指出区域范围，不过，从种种政策的出台和发展迹象显示：原“十一五规划”上“中国出版走出去”政策，早已经预设将台港澳列入计划，公布的“指导意见”则是在“适当的时机”，更明确鼓励大陆媒体到台港澳等地兴办报纸与杂志，将积极支持大陆条件成熟的出版传媒企业，特别是跨地区的出版传媒企业上市融资。

台湾对陆资的许可态度

所谓“适当的时机”，即指两岸和平发展的进度。现在两岸在考虑彼此经济发展的需要下，双方力促在金融与经贸方面，达成协议与合作开发。4月大陆对外公布鼓励各产业对台投资，其中即包含新闻出版项目；5月台湾方面也针对大陆资金赴台投资，进行相关规定讨论与逐步公告实施，等于两岸同时开出一张“和平支票”。台湾“经济部”已就开放陆资来台产业清单，征询相关业者，制造业依投审会行职别，分三波段开放，第一阶段先规划开放三分之一的制造业列表，其中涉及图书发行的项目为流通服务业。

现有规划陆资赴台投资许可办法中，对于出版产业属于可直接投资经营形态，若涉及杂志、报纸、电视其他媒体，应会在设定产业别、额度和比率的范围之内。而大陆出版企业投入台湾出版市场，先期从参股形式，或先进入发行，了解台湾读者与学习台湾出版软实力为妥当。过去二十年两岸出版交流，从贸易业务往来方式，透过双方对资金与产业的开放，将可迈入实质企业操作的运作，因而，以两岸对等贸易关系来说，下一步台湾出版业对大陆市场的策略，应该是协商台湾出版业在大陆市场参与运作的平台架构。

台方文化新闻出版管理单位于日前举办多场次的“文化创意产业圆桌会议”，向文化产业代表们征询有关未来台湾产业发展的意见与规划建议，在5月2日“文化创意产业圆桌论坛”总结会议中表示，文化议题列入两岸协商谈判，确实已经到时候。台湾在发展文化创意产业上有很多先天优势，尤其在创意和管理方面，因面对狭小的市场自由竞争的激烈，造就台湾惊人的软实力内涵，这与大陆由政策主导于架构硬件竞争障碍保护政策迥然不同，两岸文创产业有大的相互补充的空间。从未来华文文化市场国际发展趋势，两岸应该朝软实力的竞合，让中华文化的创造力透过交流得到更好的提升。因此，台湾文化界建议开放两岸文化创意产业市场，两岸应就这些议题拟出具体方向，作为未来两岸协商的参考。

融合市场的建议与对策

台湾出版市场等于是国际出版市场的一个小缩影，有理想的实践，也有残酷的市场真相。大陆出版企业想进入台

湾，不得不考虑到实质操作的问题。台湾出版单位属中小企业形态，论资本，大陆企业进入障碍几乎不存在，比较关键的是人才如何在台湾学习，并将经验反馈给大陆企业。根据台湾移民署出入境管理工作办法，大陆居民因工作入台可停留二个月，得延长一次；以专业人士身分入台，可停留六个月。若考虑人力先期的学习与工作步调的适应，应于出发前进行适当的出版培训，还有交叉学习的调配。出版企业须认真思考和设定，到台湾市场的目标是什么？最不可能的是赚大钱。因为台湾的市场就是2,300万人口，不论怎么努力，也不会比大陆市场赚得多。大陆出版市场还在内需状态，图书普遍供不应求，主要是图书无法发行到各个角落，远远有数亿的读者还没有开发。从每年毕业六百万的大学生来看，十年会产生超过六千万的高学历的读者，未来市场的前景非常乐观。大陆要到台湾市场学习的，应该是如何正视竞争市场、照顾好读者、善对图书，并在处处完善出版环节中的价值。这是与计划经济体制完全不一样的思考方式，它没有政策的保障，也不由你随意堆积库存，台湾出版市场是个血淋淋的文化战场，没有创意、没有内蕴、没有思考、没有理想与没有行动者请勿进。

新媒体项目策划书篇10

一、女子医疗服务行业

1、 支持点：

2、 形象定位：

3、 消费人群定位：

4、 形象广告语：

二、推广策略

（一） 拓展渠道，强化会员招募的力度

1、广告宣传：在目标消费群接触的杂志上长期刊登会员招募广告。

2、合作与联动并举：

（二） 主题系列促销活动

系列活动一  寻找健康丽人活动——

主题： 健康的女人最美丽

系列活动二  针对情人节——

主题： 今年情人节送什么？

系列活动三  针对妇女节——

主题： 女人的节日，男人的真爱

系列活动四  针对港、台等海外全职太太阶层

主题： 真爱，只为懂爱的女人

系列活动五  针对开业

主题： 牵手真爱，一生无忧

三、广告策略

1、 广告目的

2、 广告策略

广告诉求紧密结合项目特点，以感性诉求为主，兼顾理性诉求，注重情绪渲染，引起消费者心灵上的共鸣，采用“新闻炒作＋软文炒作＋形象广告”相结合的方式：

1）新闻炒作——召开各媒体、座谈会、整形、医学美容发表会，利用口碑传播方式，造成舆论的声势。

2）软文炒作——从情感角度和女性关心的话题切入，循循善诱，娓娓道来，引发目标消费群的消费向往和冲动。

3）形象广告——投放密集型广告，利用电视、报纸、杂志以及单页等进行深层次、全方位的宣传。

3、 广告诉求重点

上海xx女子医院登陆上海

行业领先，专业超前

技术设备先进，医护人员专业资深

真爱是专业的、值得信赖的

对女性全面、由内至外的呵护和关怀

4、 广告主题：

针对形象的——牵手真爱，一生无忧

针对技术的——专业权威，值得信赖

针对服务的——至尊服务，至情关怀

针对行销的——真爱女人，一生美丽四、媒体策略1、媒体目标：

本阶段为医院开业宣传造势，以迅速提高真爱女子医院的知名度为主要目的，注重信息最大范围的传播，营造强大声势，扩大影响，引起目标客户群的关注。

2、媒体策略：

在合适的时间、合适的地点，使用合适的媒体接触到女性目标消费群，运用适当数量的广告来影响她们，让她们了解真爱是致力于女性由内而外的健康事业的，是专业的，可以信赖的。

3、媒体选择：

针对目标消费群的阅读特点，结合电视、报纸、杂志等媒体进行立体传播攻势，强势诉求。

第一层面：强针对性媒体

根据目标消费群的媒体接触习惯，选择有针对性的派送dm及“港、台、海外报纸上海订户夹报”到美容院、健身会所、酒吧、高档商务楼、高档住宅小区、别墅等场所，使广告信息直接进入目标消费群视野。

第二层面：强针对性户外媒体

在台商、外籍人士及上海文艺界人士聚居的区域，利用小区附近的小型路牌、高档商务楼、高档住宅楼的电梯广告等形式，有针对性地传递广告信息。

第三层面：大众类媒体

电视、时尚类杂志、健康类杂志