包装色彩设计十篇

包装色彩设计篇1

在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，必须运用包装设计与色彩情感两者的结合。(1)运用在不同类型商品包装的色彩情感。不同的商品，对包装的要求不同，要在包装的设计和色彩方面吸引到消费者群体的注意。可口可乐公司的包装已经成为一种标志，运用鲜明的红白色彩对比产生强烈的广告效果，凸显产品的特点。可口可乐公司会设计不同的包装图案，但是主打色从未改变过。红色是青春、激情、运动的色彩，给人以活力四射的动感。雀巢咖啡最为顾客所熟悉的品牌包装，其色调就是以咖啡的颜色为主体，会让顾客情不自禁地联想到咖啡的上等品质与浓郁醇香。从视觉上就能产生刺激，引导消费。食品包装通常采用鲜明的色彩，强调食品的味道和口感;巧克力喜欢用金色、咖啡色等一系列暖色调，给人以美味、口感顺滑的感觉。化妆品包装多以粉色、蓝色、紫色为主，色彩柔和典雅。茶叶包装用绿色居多，给人清新、健康的感觉。通过设计师的研究和探索，可以使原本不是太多的色彩发挥出强大的视觉效果。(2)不同档次产品的色彩情感。对于不同档次的产品，在包装色彩上有着不同的应用。高档产品的包装色彩要突出其高贵、奢华的感觉，通常采用黄色、金色、紫色;中低档产品首先要适应消费者的心理需求，在色彩上让消费者辨识出产品的档次。(3)不同消费群体的色彩情感。不同的年龄、性别消费群体对于商品的色彩有着不同的选择。儿童喜爱鲜艳的色彩，红色、黄色、绿色等活泼的颜色，这和儿童的性格相符合;青年人喜欢象征着青春动感的颜色，青年人的购买动机体现在标新立异;中年人喜欢沉着、稳重的颜色，可以显现出典雅有内涵的性格;老年人喜欢舒适、庄重的颜色，这和老年人的年龄与保守的性格相符合。女性群体大多喜欢粉色、玫红、桃红的颜色，这些颜色被贴上女性的标志，散发着女性特有的气息;男性群体喜欢蓝色、灰色、黑色，这些颜色成熟稳重，彰显了男性的魅力。

2包装中色彩的重要性

(1)可以激起消费者的兴奋。包装中的色彩表达主要是对商品的外表和包装材料上进行修饰和美化，不仅可以对商品本身进行修饰，还可以通过颜色的对比把商品进行档次分层。从心理学的角度来看，人们最直接的对外部信息进行识别大多来自视知觉，而醒目的色彩能够第一时间吸引消费者的目光，引起消费者的兴奋。所以，如果想要在包装上引起消费者的兴奋，醒目的色彩是必不可少的。(2)包装色彩的知觉环境。知觉环境在销售中就是指购物环境，在商场中人们可以见到琳琅满目的商品，这个时候包装色彩可以担当起无声导购的职责。如果想使自己的商品能够从中脱颖而出，就必须运用到色彩。但是在有关品牌传播认知在人们心智中的运作过程中，会出现“人们的心智总是拒绝改变”，在人的心智中总是认为已经了解到的信息是正确的，如果你硬是颠覆这种认识，难度将会非常大，多以失败结束，所以要顺应人们的认知。例如，儿童喜欢活泼鲜亮的色彩，功能多的包装盒，如果你硬是用简约设计，一种淡雅的色彩，将面临不被小朋友认可的失败。这就要求设计师们了解消费者对颜色的需求和敏感度。(3)可以提高商品的销售额。设计师通过对消费者心理的研究，掌握不同消费者的色彩偏好，对商品的包装进行色彩上的细化，可以正确的引导消费者的购买目的，有效地提高商品的销售额。一个成功的包装设计可以使商品深入人心，色彩在包装上的应用可以拓展该商品的知名度和市场。以色彩的表现为主要途径和手段，建立和稳定它在市场中的定位，最终达到提升产品销售额的目的。

3结语

包装色彩设计篇2

【关键词】 包装；色彩；生理功能；心理功能；色调

一般说来，包装设计是商品包装最重要的部分，而它的主要内容包括包装的造型结构设计和视觉传达设计。包装的视觉传达设计与包装容器的结构设计以及置于包装中的商品，这三者共同构成了一个有机结合的整体[1]。就其性质来讲，包装的结构设计偏重于考虑包装的保护功能，而包装的视觉传达设计则偏重于包装的促销功能。现代的商业模式，已形成了自选商场为主的零售方式。在激烈的商品竞争中，包装设计，尤其是包装的视觉传达设计，被摆在了非常重要的位置，它担负着与竞争对手比拼吸引力、说服力和形象力的使命．

优秀的包装设计在市场中会体现出良好的销售力，而良好的包装设计应该具备的特征有：①良好的科学性；②经济性；③设计上的准确性；④具备合适的美感；⑤具备时代感［2］。所谓设计上的准确性，除了要求包装应该具备市场定位和信息传达的准确性以外，更重要的是对商品属性的准确把握和包装形态、色彩设计的合理性。随着时间的发展，消费者对每一类别的商品都自然形成了较为固定的认知和概念，我们常说到的食品用色、药品用色、工业品用色等概念就属于这个范畴。比如，在食品包装设计里，除了像“黑芝麻”、“黑巧克力”、“咖啡”等少数特殊商品以外，如果过多的使用黑色和深紫色等深暗色，就很难让消费者所接受。因此，准确把握商品的属性，合理的进行色彩设计是十分关键的。

同样，随着社会的不断进步，时代的不断发展，时尚文化已渐成为了消费市场的主流。面对形形的流行时尚，商品的包装亦应在追求美感的同时体现出时代感，如果我们把上世纪80年代的包装设计拿出来，并应用到市场当中，就不免会显得陈旧、过时和土气。显然，现代商品包装的色彩设计与过去相比已经发生了很大的变化，同时也足以可见色彩设计在商品包装的美感和时代感上起到了至关重要的作用。

研究表明，在包装设计中，存在着大量的诱导和暗示的心理性因素，包装中的色彩设计的目的不仅仅是美化商品，也是在利用色彩的视觉心理感受，传达商品的信息，营造一种沟通和促销的氛围。一项调查表明，在以下5类商品中，色彩对商品的影响分别为：食品52%，药品12.2%，化妆品29.3%，服装38.6%，机械17.2%[3]。

我们对于色彩的设计主要是从色彩的色相、明度和纯度这三个基本属性入手，而我们所涉及的色彩设计要素以及印刷混色，主要是以颜料的三原色――红、黄、蓝而展开的（见图1）。如何将色彩的三个基本属性和三原色的合理搭配运用到包装设计中，达到包装色彩设计的理想效果，就需要我们进一步去了解不同色彩在人的生理和心理上所产生的不同反应。

1 色彩的生理功能

人类对于不同的色彩会产生不同的生理反应，这一点已经通过科学的实验得到了证实。红、橙、黄等颜色给人以火的感觉，我们称其为暖色；蓝、绿等颜色会使人联想到大海、天空和河流，我们称其为冷色。

我们在进行色彩设计时，色相、明度、纯度不相同的色彩在相互搭配使用时要注意以下几点：

1.1 色彩的强弱感。一般说来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。

1.2 色彩的进退感。暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。

1.3 色彩的轻重感。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。

1.4 色彩的膨胀感。同一面积、同一背景的物体，由于色彩不同，会给人造成大小不同的视觉效果。暖色及纯度和明度较高的色彩，看起来面积大一些，有膨胀的感觉；冷色及纯度和明度较低的色彩，看起来面积小一些，有收缩的感觉。

1.5 色彩的兴奋感。不同的色彩能使人的视觉产生兴奋或安静的感觉。暖色、高明度色、高纯度色可产生兴奋感；冷色、低明度色、灰色会引起安静感。

以上举例是色彩的一些生理功能，在进行包装设计时，灵活的运用这些就会收到意想不到的神奇效果。例如，大面积的作为背景底色就应该尽量避免使用前进感强的色彩，你避免主次关系的紊乱，妨碍消费者快速的了解商品信息。同时，在编排某些重要的商品信息的时候，如商标和注意事项等，应尽量采用一些能刺激人视觉的兴奋感强的色彩，以此来调动消费者的视觉兴奋感，吸引他们的注意。

2 色彩的心理功能

色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的，它受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素的影响。如老年人大都喜欢明度和纯度都比较低的灰色系，而儿童则大多喜欢明亮和鲜艳的色彩。

包装中的色彩设计需要考虑到色彩对观者产生的生理和心理方面的影响，还要考虑到所包装产品的性质和特点。就像前文提到的咖啡和巧克力的包装大都用褐色。包装所选用的色彩尽量要能够比较贴切的反映商品的个性。

同时，色彩设计具体运用在包装设计当中还应注意以下几个问题：

2.1 主色调。一般来说，在包装上占有视觉面积最大的色彩为此包装的主色调。在确定包装的主色调的时候要考虑到商品的性质以及消费对象的审美趣味，并在色彩美学的基础上加以设计。

2.2 衬托色。衬托色是在包装中占有次要面积，衬托主色调的色彩，一般是以图形或文字的形式出现在包装上。

2.3 点缀色。在包装的主色调与衬托色之间起穿插点缀作用的色彩，主要是以线、点、小面积图形以及文字的形出现在包装上。

主色调、衬托色、点缀色这三者之间的关系是相互对比、相互衬托，他们之间的关系是微妙的。而色相、明度和纯度的变化也使它们之间的组合方式更加丰富多变。

不同的色调给人以不同的心理感受，有的色调给人一种明快活泼的感觉，有的色调会体现出商品的档次，还有的色调会引起人的味觉感受，因此，在包装的色彩设计中恰当的运用色调是十分必要的。运用色调的明快活泼感，会使人产生优美愉悦的效果。暖色、纯色及对比度强的色彩，使人感到清爽、活泼、愉快，利用色彩的这一特点设计包装，能够使人心情愉快的接受商品信息；运用色调的档次感，体现商品的不同品位。色彩也有档次感，气派华贵的色调适用于高档的产品，因此化妆品包装设计常采用饱和度和明度较高的色彩，给人以华丽感；运用色调的味感，表现商品给人的味觉感受。某些色彩会给人带来酸、甜、苦、辣的味觉感，如点心上的奶油色和橘黄色，给人一种香甜酥软的感觉，并会引起人们的食欲，因而食品类包装普遍采用暖色。

3 色彩的喜爱与禁忌

色彩的喜爱与禁忌在商品包装设计中是十分重要的，民族差异、年龄差异、性别差异和文化传统差异等诸多因素，导致了消费者对色彩的不同喜好和禁忌。例如，在日本黑、深灰及黑白相间的颜色颇受欢迎，其中又以红、白相间与金银相间的颜色为最好的色彩；而在新加坡，红、蓝、绿色极受欢迎，黑色则相反[3]。所以，熟悉各国或各地区的消费者对色彩的不同喜好与禁忌，并在此基础上进行商品包装的色彩设计是十分必要的。

总而言之，在包装设计中，合理的运用色彩的各项生理和心理功能，并针对不同国家和地区的文化传统和风俗习惯，进行合理的色彩设计，就必定会使包装的吸引力和形象力大大增强，进而取得销售力的全面提升。

参考文献

[1] 《包装设计》 陈钧铠 孟刚 编 北京：化学工业出版社2004

[2] 《走进包装设计的世界》 陈磊 著 北京：中国轻工业出版社2002

包装色彩设计篇3

关键词：色彩；包装设计；运用

商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。对人类视觉的方面有关研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。因此对包装色彩的研究有着重要的意义。

在包装设计中，色彩的运用要考虑色彩的心理和社会因素。如：色彩引起的心理反应，和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化设计等问题。这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。

一、包装色彩运用中的以人为本

色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且不同的色彩能使人产生不同的感情和联想，色彩的运用，有一个是否宜人的问题。人的机体包括身体、心理、情绪和精神，是一个协调的整体，色彩对人机体的影响将涉及到各个方面，如影响人体的机能，增强血液循环；引起肌肉不同程度的紧张反应；影响大脑皮层、心率、呼吸和其它一些自律神经系统的机能，从而引起人们在审美和情感上的反应。因此，如果在包装色彩的设计中能直接反映物品的某种特性，又能与购买者达到心灵的碰撞与默契，使购买者感到舒适宜人，那么这种商品就有可能成为购买者首选的商品。在反映商品内在品质方面，“根据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆，对商品的基本内容、特性做出判断”是当前设计用色的一种重要手段，蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁；胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄……这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法，最能给人以物类同源的联想，使人在生理和心理上产生协调，产生购买欲望。进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异，强调色彩的宜人性。在地区，白色象征圣洁，而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色，使用时就应该考虑地域性；男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位；而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼；儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。

二、包装色彩的心理问题及象征性问题

当我们看带色彩的物体时，由于色彩的刺激作用而会产生各式各样的感情，这些感情包括：色彩的温度感、色彩的重量感、色彩的软硬感、色彩的情绪以及色彩的华贵与朴素感等。火与太阳光给人带来温暖，因此，我们把色相环中与火和太阳光相似的红、橙、黄称为暖色。食品包装一般多用暖色，儿童产品包装也多用暖色，因暖色活泼、热烈，容易引起儿童的兴趣。我们把与蓝天和海水近似的蓝、蓝绿色、蓝紫色等称为冷色。饮料包装一般多用冷色，冷色给人以清凉的感觉。当然色彩的“寒冷”不是绝对而是相对的，它无法用精确的尺度来衡量，只不过是人的心理上对颜色的感受不同罢了。色彩的重量感和色彩的明度有关，在人们的心里，对于浅的色彩和深的色彩会产生不同的感受，浅的色彩会给人轻松、活泼的感觉。我们应根据不同的设计要求采用不同的色彩搭配，如夏季服装、女性产品包装多用浅色，而男士所用产品较多使用深色。当我们把棉花、毛线等物体和铜铁等物体做比较时，会发现前者感觉比较柔和，而后者感觉异常坚硬，这就是通过人的触觉产生的心理感觉。色彩也同样，有的看上去较为柔和，有的则比较坚硬。那么什么颜色会让人产生柔软或坚硬的感觉呢？一般浅色系列会使人觉得柔软，而深色系列会让人产生坚硬的感觉。同样，色彩的软硬还和它本身的物体材料有关系，相同的色彩用于两种不同的材料也会产生不同的视觉上的软硬效果，如透明的玻璃球和透明的塑料就有软硬不同的感觉，深色的毛线也不让人觉得硬。各种色彩带给人不同的感受，这些感受都是相对的。我们把让人感觉兴奋、激动的色彩称为活泼色；把让人感到平和、安稳、亲切的色彩称为安静色。一般红、橙、黄为活泼的色彩，而蓝、绿、紫为安静的色彩。明度高的色彩有活泼感，明度低的色彩则有安静感。一般红色、黄色、紫色给人的感觉是华丽，而蓝色、咖啡色、绿色等给人的感觉是朴素自然；从明度角度讲，浅的颜色显得华贵，深的颜色则显得朴素。了解了色彩对人心理产生的影响，才能更好地使用色彩。红色象征热情奔放，容易使人联想到热烈的爱情、太阳等等。万宝路的产品面世之初，本是一种女士香烟，因销路不佳改走男性线路。为配合西部牛仔的英雄气概，菲利普·莫里斯集团采用了红色并利用红、白搭配象征锐意进取，果然一跃成为世界很有价值的品牌。近来，国产乐凯胶卷为了扭转颓势与绿富士、黄柯达三分天下，在京城掀起了红色风暴。蓝色，代表宁静、清爽、冰冷，也象征希望。柔和七星香烟就是以蓝、白为主。蓝天、白云的广告画面给人一种清新自然的感觉。绿色象征自然、生命、春天，在自然平和之中透发出蓬勃的生机，富士采用绿色，大概也暗含富士胶卷拍出的照片逼真、自然的意思吧。黄色代表愉悦、明快、温暖并十分醒目。“维维豆奶，欢乐开怀”，所以维维包装以黄色为主色。白色象征和平，纯洁。黑色象征严肃庄重。黑白永恒而又高贵，所以葡萄酒大多用黑色瓶盛装。但是中国的葬礼多用黑白色，因此二者的搭配一定要慎重。

三、包装色彩的系列化设计问题

包装的系列化设计是指一个企业对自己同一种类不同品种的产品采用统一而又有变化的包装设计形式。系列化包装中的个体都是以家族中一员的形式出现在整体的包装系列化中的，所以这种包装也叫做家族式包装，之间具有共通性。

包装系列设计形式出现于20世纪初，之后便迅速地在全世界范围流行，我国的商品制造企业从20世纪末才开始着手于这种包装设计形式。包装设计从单体形式走向系列化，并迅速得以发展，充分说明了这一包装形式适应了现代市场竞争的需要。

色彩系列化就是利用色彩来区分有不同性质的同类产品的设计方法，采用系列化的手法将色彩应用于包装设计上，使包装的色彩效果多样化，具体可分为色相、纯度、明度等多种变化方式。

系列化包装中的所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征。色彩是区分产品不同种性质的代码，不同的色彩代表着同类产品中的不同品种、味道、香型或规格的产品。有些商品单体在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包装中，绿色就代表苹果口味，红色代表草莓口味、紫色代表蓝莓口味、黄色代表柠檬口味等；在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，黄色表示果香型，绿色表示草香型，蓝色表示药物型等。现在，市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。

参考文献：

[1]刘志一著包装设计原理与主法安徽科学技术出版社.1994.4

包装色彩设计篇4

1 茶叶包装色彩的基本要求

1.1 与消费者的心理联系

茶叶包装与消费者的心理联系的非常密切，不同的颜色能引起消费者不同的心理反应，给消费者带来不同的心理感觉。色彩对消费者的视觉刺激，能够给消费者带来愉悦感，带来温暖的感觉，不鲜活颜色则会给消费者带来相反的感觉。有些色彩搭配在一起、可以给人们一种舒服的感觉，带来和谐的愉悦，而不搭配的色彩则会给人们晃眼，排斥的感觉。太过鲜艳的颜色会给人强烈的视觉刺激，而过于沉闷的颜色则会让人觉得压抑和心烦。色彩在茶叶包装上的使用和搭配不当，会降低消费者的购买欲望，降低茶叶的销售量，所以茶叶包装的色彩在使用时应该充分考虑对消费者心理产生的影响。茶叶包装的色彩的运用不仅会对消费者的心理产生影响，还能够引起消费者的联想。好的色彩搭配可以让消费者产生好的联想，产生愉快的感觉，反之则会产生不好的联想，从而让消费者对茶叶产品产生不好的印象，影响茶叶商品的销量。茶叶包装的色彩还有特定的性格特征，这些性格特征适用于大部分人，是一种约定俗成的感受。一般来说，红色给人的感觉是热情、活泼的，而白色则代表着高雅、纯洁，黄色有温暖、欢快的感觉，蓝色则给人宁静的感受，所以在茶叶包装色彩的使用上，要充分考虑这些颜色给人的感受和联想，才能设计出符合茶叶产品特征的包装色彩，带给人美的感受以及美好的联想，产生购买茶叶产品的欲望。

1.2 自然和谐的基调

茶叶包装在色彩的运用上的基本原则是自然和谐，茶叶本身就是一种清新自然的商品，所以茶叶包装色彩的设计一般避免运用非常鲜艳夺目的颜色，普遍选用比较自然和谐的基调。茶叶多数为绿色，所以茶叶的包装基本上以绿色为主，搭配土黄色等贴近自然的颜色，作为茶叶包装的主要基调，与茶叶商品的气质相结合。虽然茶叶包装色彩以贴近自然为主，但也不能完全使用自然的景色作为背景色，应该对这些自然色进行设计与组合，加入设计师的想法和情感，对茶叶包装色彩进行创新，设计出既有自然感觉又与现代包装技术相符的茶叶包装，紧跟时代的潮流，更加符合现代人的审美观，对茶叶包装的色彩进行升级和创新。

1.3 茶叶包装色彩与茶叶的档次

人们通常会根据茶叶的包装，来分辨茶叶的价格，茶叶的包装通常与其档次挂钩。好的包装设计和色彩的运用可以帮助茶叶商品提高档次，传递商品的内在文化。通过研究表明，人们在看到一件商品时，最先感知的是商品的颜色，其次才是商品的形状，所以色彩在商品包装中是尤为重要的。如果将两款不同价格的茶叶放在一起，人们通过观察茶叶的包装以及色彩，就能分辨出这两款茶叶档次的高低。色差在茶叶包装中是尤为重要的，所以在对茶叶包装进行设计时，一定要着重考虑色彩的运用问题、对茶叶包装色彩的搭配进行精心的设计，这样才能设计出好的茶叶包装，提升茶叶产品的档次。

2 茶叶包装色彩设计与消费者背景的关系

2.1 色彩心理与年龄的关系

不同年龄的人对色彩也有不同的感受，儿童比较喜欢鲜艳的颜色，青少年则偏爱绿色和红色，这些颜色都充满着生机，与青少年充沛的精力，以及勃勃向上的朝气是相符合的。成年人则比较喜爱稳重低调的颜色，避免过于张扬的颜色，这是因为成年人经过了时间的沉淀以及社会的洗礼，各方面都比较成熟稳重，已经过了张扬的年纪，喜欢低调奢华有内涵的颜色。统一绿茶的消费者普遍是年轻人，时尚健康是这类人群比较喜欢的，所以统一绿茶选用了绿色作为主要色调，精选天然绿茶，主打亲近自然，绿色活力的理念，吸引了很多年轻消费者，究其原因是因为设计师抓住了年轻人偏爱绿色，以及年轻人的思想和性格与绿色的活力相符，才能让统一绿茶的包装普遍受到消费者的认可。绿色是青春活力的象征，绿色代表着自然和希望，绿色也代表着健康和自然，选用绿色作为茶叶商品的主要色彩，能够塑造商品健康，有活力的品牌形象，从而吸引更多年轻的消费者。

2.2 色彩与民族地区的关系

人们对色彩的感受还与人们生活的背景有关，人们所处的社会不同，政治文化不同，对色彩的感受也不同。不同地区的人，受的教育不同，宗教信仰不同，人的性格以及气质也不同，成长环境以及兴趣爱好的不同，对色彩也有不一样的看法。在茶叶的包装上，人们对色彩不同的感受也会影响对茶叶包装的看法，例如，生长在云南高寒山区的黑荞茶，所处环境为高寒山区，这里有很多少数民族，由于其生活环境的特殊性，这里的人们尤其崇尚自然，所以喜爱白色，所以设计师在对黑苦荞茶包装色彩的设计中，根据当地人们的喜好，运用白色作为主要的色调，并且运用一些少数民族的元素进行点缀，设计及制作出符合当地人们审美观的茶叶包装。在对黑苦荞茶包装的文化性突出方面，应该将图案与色彩进行结合，来充分表现苦荞茶的文化特效，突出苦荞茶的民族特性，传递出苦荞茶的文化内涵和地域特色。

2.3 色彩与社会心理的关系

时展的越来越迅速，经济水平越来越高，人们的生活水平也越来越好，审美意识和水平也在不断提高，对商品的包装要求也越来越高。在茶叶包装的色彩设计中，人们更加重视茶叶包装色彩的设计感，一些色彩设计与搭配合理的茶叶包装越来越受到人们的欢迎。茶叶作为一种商品，既可以被人们当作一种健康饮品饮用，也可以当作礼品赠送亲朋好友，这也是人们社会心理的一种需求。回归自然，亲近自然是目前人们心理的普遍需求，所以在选择商品的包装上，人们也趋向于选择绿色环保的包装，所以茶叶包装要针对消费者的心理需求，向绿色环保靠拢。人们对色彩的感受随着社会心理的不同，所在地区民族的不同，也有所不同，所以茶叶产品要根据消费者的进行合理的定位，并且深入调查消费人群的心理特征以及审美爱好，对色彩的偏好等，这样才能有针对性的设计好茶叶的包装，更好的将色彩运用到茶叶包装设计中去，设计出的包装受到更多人的喜爱。

3 茶叶包装中三种色彩设计的运用

3.1 茶叶包装中单色的设计

在茶叶包装中使用单色，可以提高茶叶产品的识别度，使茶叶产品具有整体感，更加突出茶叶产品的品牌形象，单色茶叶包装的应用可以使得茶叶产品更加有视觉冲击力，更加吸引人们的眼球。但是单色茶叶包装也有一定的弊端，单色容易给人单调的感觉，视觉效果不强，缺乏细节感，所以在对茶叶产品进行单色的应用时，要注意细节的处理和搭配，在单色的色彩上多应用渐变等效果，增加包装颜色的层次感，避免产生呆板、单调的感觉，这样设计出的包装才更加吸引人，给人精致的感觉。

3.2 茶叶包装中对比色的色彩设计

对比色是两种相反的颜色，对比色的应用常常给人强烈的视觉冲击感。对比色能够给人带来很多不同的感受和反应，例如，激情、恐怖、刺激等，所以在茶叶的包装上，对比色的使用一定要慎重，避免让消费者产生不好的感受和联想。在茶叶包装色彩的对比色的应用中，要对色彩的物理性进行分析，不仅仅利用色彩的对比，也可以将色彩的物理性，色相以及明度、纯度等进行对比，塑造出多层次的色彩形态，让茶叶包装的色彩更加丰富。

3.3 茶叶包装中协调色的色彩设计

协调色是用来协调各种颜色，增加包装色彩的整体性和统一性。在茶叶包装的色彩应用中，往往使用同一色系的颜色，例如，使用红色、黄色为主的暖色系，或者使用蓝色、绿色为主的冷色系。在茶叶包装的色彩应用中，这两种色系是比较常见的，在每个色系的不同颜色的协调中，都会运用到协调色，将不同颜色进行融合，让茶叶包装整体上呈现出和谐、舒适的美感，带给人们美好的视觉感受，传递出自然清新的感觉，让色彩更加贴合茶叶产品的特质，为茶叶产品带来更好的销量。

包装色彩设计篇5

[关键词]商品包装 包装设计 色彩语义

随着生活水平的提高,包装已与我们的生活息息相关,人们对包装设计的需求变得越来越挑剔和苛刻,色彩在包装设计中又占有特别重要的地位。色彩是包装最重要的设计元素,它直接决定了商品包装的好坏。人们通过长期的生活体验,有意无意之中形成了根据色彩来判断和感受商品包装的能力。包装色彩不仅增强消费者的审美愉悦,更能激发消费者的购买欲望,丰富他们的想象力,也陶冶顾客的心智。真正让我们感受到包装设计中色彩的价值之所在,色彩作为表达感情的视觉语言,就成为包装设计者必须研究的课题。

包装设计中语义学主要研究的是造型、色彩、材质语义以及品牌符号暗示等。语义学意义成为商品与使用者之间沟通的媒介。能够传达商品内涵和设计思想,赋予商品新的生命。包装在商品的流通中,一直是重要的营销手段,人们选购商品的过程,就是对包装商品的解读过程,通过对包装色彩上的语义的分析。往往能够理解隐藏在表层注释背后的意义象征。

色彩作为艺术语言中的元音在艺术设计中起着十分重要的作用,引起一代又一代艺术设计家的重视和特殊兴趣。他们研究光色的客观属性并探索着色彩的精神理念,早在中世纪,艺术出于宗教的需要,艺术家就知道重视对色光运用,“光即光明对黑暗的驱逐上帝的天国没有黑暗,耶稣是上帝独生子被派到世上来拯救世人,光也成了上帝、天国的象征”。色彩载荷着人的精神理念和传达信息的特殊作用,色彩在艺术设计中逐步形成了自己的语言方式,独立的表达着意思,是其它语言不可替代的。关于包装设计色彩,在当前艺术设计院校的教学与研究中大都停留在色彩结构上,而缺乏对色彩语义层面的研究和了解,色彩传达的意义在一定程度上存在共通性和精确性。因此,在色彩设计方面进行有关艺术语义学的研究,就具有十分突出的作用和意义。

大自然的色彩变幻无穷,人们通过长期的生活体验,有意无意之中形成了根据色彩来判断和感受商品包装的能力。包装色彩不仅增强消费者的审美愉悦,更能激发消费者的购买欲望,丰富他们的想象力,也陶冶顾客的心智。真正让我们感受到包装设计中色彩的价值之所在,色彩作为表达感情的视觉语言,就成为包装设计者必须研究的课题。

消费者对商品色彩的感觉最为强烈和直接,印象也最为深刻,因此色彩的合理选用对包装设计意境的营造有着重要的作用。商品的销售更加依赖由色彩产生的视觉感受和心理情绪,这还包括由此而产生的丰富的经验联想和生理联想,或者某种特定的心理体验。

色彩与具体的形象结合,可以反映出商品个性、情绪、气质,使商品包装更具生命力。举例来说,红色作为一种常用色受到了很多女性的喜爱,从心理学分析有三个原因:一是红色更能衬托出女性肤色白皙红润,娇媚动人;二是女性善于感性思维,热情奔放的红色正是一种感性色,它和吻合女性的思维方式,更加容易产生共鸣;三是红色所具有的心理暗示作用,浪漫而感性的事物。但这并不意味选择的唯一性,黑色与红色区别很大,常常体现出一种高贵,神秘且性感的气质,它同样能够大量的出现在女性商品包装设计的当中,并产生很好的视觉效果。

现代商品包装设计色彩语义是研究现代包装设计色彩语言的意义,以及如何将它们应用在包装设计上的学问,通过对商品包装的色彩语义符号内涵的分析,探讨如何运用商品包装这种外在视觉的色彩语义符号来反映企业文化、经营战略与设计理念等潜在内涵,从而构建出较完善的企业商品形象。包装设计的发展与时代性、民族性、国际化、科技创新和环境保护等相融合,通过对包装设计理念和国外典型商品包装设计特点的分析,阐述现代包装设计色彩的发展趋势。

商品包装上的色彩符号,以及针对产品特性在包装表面进行的图案造型、文字标识运用等视觉设计表现,透过这些图文的色彩传达出的内容、感情和视觉冲击,称之为色彩讯息。色彩的设计将销售的企图明确地显现于包装之上,它不仅使品名、内容物、用途和用法等特定化传达给人们,以诱导消费者产生购买欲望,还更进一步影响了人们对某种包装商品的感性判断力。

通过对包装设计课的教学与研究,更加对包装的行业有一个深入的认识和了解,并通过学习来完成各种全面艺术语言方面的培养,能更好地运用艺术语言,让学生设计出实用艺术性强的包装艺术作品。

在包装设计教学研究中,通过对同学们在理论的系统学习和指导,理论联系当代社会乃至世界包装行业的特点发展趋势及现状,制作出一套完整的既贴近生活同时又超越生活的作品,以达到人性与艺术的完美结合。

要在正确理解包装色彩设计的基础上,还要进一步认识到包装设计色彩语义在整个包装设计乃至整个包装行业中的重要地位。要大家意识到包装设计色彩语义的重要性,了解不同材料色彩在语义方面的特点。人对色彩的感知和理解是主观性的,色彩的情感语义研究的目的是希望包装设计者能够描述和表达人观察色彩所引起的情感反应,使用带有主观感彩的语义表述商品内容,是一个崭新的且有很大挑战性的前沿课题。通过对手工和各种不同材料的使用,设计出最适合表现商品内容的包装色彩,通过色彩语义化,使包装设计起到表达商品的内涵、与消费者交流情感的作用,以达到促销商品的目的。

在教学实践中,越来越觉得应该改进包装设计色彩的教学思路,在对包装设计色彩结构研究的基础上,加强包装设计色彩语义方面的研究和教学。在商品同质化现象日趋严重的今天,我们总是希图能够借助一种方法,让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑,跳眼的包装设计色彩以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判,会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出,使消费者留意、停顿、观察,赞赏并产生购买行为,这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。

参考文献:

包装色彩设计篇6

1包装色彩的重要性 

每当我们步入市场、超市时，面对货架上种类繁多的商品，件件都展现优美造型及鲜艳的色彩，我们更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引，这便是包装色彩的作用。它使人产生注意力，有助于消费者对商品产生认识、联想，从而激起购买欲，而商品包装设计的效果在很大程度上也取决于色彩的运用，因为色彩对于烘托主题，美化产品，便于消费者识别商品都起着重要的作用。 

包装是商品的外观形象，其中色彩是最能打动人心、吸引顾客的因素。自古以来，人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。试想如果包装不用色彩，其艺术审美性必将大大减弱，因为色彩在现代商品包装上具有强烈的视觉感召力和表现力，但并不是说，包装上的色彩是越艳丽越好，不同的色彩对人们产生的心理和生理作用是不同的，不同的商品也有不同的特性，而包装设计本身就特别在乎色彩运用的品味，在乎色彩整体的配置。色彩之间的配置能产生各种不同的格调情趣，反映各种不同商品的特色，色彩的格调繁多。每一种都有其针对性。而随着人们对色彩的深入研究，色彩格调越来越微妙多样。所以包装色彩的运用就应恰到好处，形成特殊的、充满艺术气息的和谐效果。 

2无彩色在包装设计中的运用 

在包装设计色彩的运用中，经常运用到无彩色、黑、白、灰、金银色称为中性色。相对于有彩色而言，其没有明显的色相偏向，所以也称之为无彩色，它们中的任何一色与有彩色当中的任何色配合都是调和的。所以，在包装设计配色中。如两色发生矛盾冲突时，经常采用无彩色来使之达到互相连接，调和的效果。在无彩色中，黑和白是两个极色，黑色给人感觉庄重、肃穆，具有内向的积极作用，多数人对黑色保留着特殊的感情，它在包装设计中占有重要位置，虽然一般不宜大面积使用，但又是色彩组合中几乎难以缺少的一套色。白色具有发射、扩张感，给人以明朗、透气的感觉，具有清静、纯洁、轻快的象征性，同时白色也存在着双重性。而灰色作为中性色，具有柔和多变的特点，平凡、温和的象征，有虚无、空灵、中庸等内在含义的暗示，还能起到互补、缓冲、强力、调和的作用。尽管灰调的处理比黑白处理复杂得多，但它从浅灰到深灰色调变化中，能增加画面的层次，使包装画面更加丰富，更具装饰效果。而金银色由于本身的特有光泽与价格，加之长期用于宫廷装饰、高档生活用品，形成了高贵、典雅、豪华的象征意义。金银色即有闪耀的亮度，又可起到调和各色的作用，是设计中常用的点缀色和装饰色。 

在众多的商品包装设计中，大部分以亮丽、醒目的色彩来吸引消费者注意，因为丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。但包装设计作为一种造型活动，追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们想以独特的视角，去摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法，去积极寻找色彩设计的理性与单纯，而现代包装设计讲究用色在巧不在多，用色也日趋简炼，以获得与众不同的效果。设计师在掌握习惯用色的基础上，开创性地破格用色，在画面上追求简洁、追求艺术性，是设计创新的必由之路。我们可以从其他绘画、染织、陶瓷等工艺中提炼单纯的中性配色，从社会、宇宙存在的灵感下面得到色彩的创新启示来打破常规用色。充分利用色彩的属性，来体现出设计的卓而不凡。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键，追求包装色彩的调和、精炼、单纯，实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘，五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱，反倒给人们一种华而不实的印象，使人产生眼花潦乱之感[3]。恰当使用简约的色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能，在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的固有属性的束缚，结合现代包装设计理论与商品的属性要求，采用无彩色中的金银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显设计的永恒之美。无彩色系的特殊性质，为许多商品的包装设计提供了充分展示魅力的舞台。设计中金银色的使用，有助于增强光泽效果，并可以丰富空间与层次的变化，因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光泽作用下，显出异样的色彩效果，恰当使用会增强商品的辉煌、高贵和神秘感，其特殊的材质与效果，可以体现出商品包装的华丽、富贵、起着活跃画面的作用。单纯的提炼与运用无彩色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。 

有彩色具有各自鲜明的相貌属性，而无彩色当中的金、银、黑、白、灰色也同样具有一定的色彩涵义，无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质，并很快为人们所接受，被称之为永远的流行色。当然，在众多以无彩色为主体的包装设计中，往往期间也点缀着一些纯度较高的色彩，他们的出现一方面与无彩色形成一定的对比效果。另一方面更是为了烘托主体色彩，如陈楠设计的王朝酒包装，以无彩色中的白色为底，黑和金色搭配而构成的图形，包装下面点缀一条有彩色中的红色色条，整个包装给人感觉简洁明了，素雅大方。无彩色与有彩色的相互作用，对丰富商品包装的色彩效果无疑是十分重要的手段。 

包装色彩设计篇7

关键词：色彩；包装设计；运用

0 引言

包装设计是把现代科学科技与艺术设计相互结合、相互渗透、相互运用的一种创造性活动。色彩运用是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。

颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召力和表现力。在包装设计中，如果能够巧妙的运用色彩，就可以第一时间吸引顾客、传播商品的各种信息、宣传企业文化、设计出易于了解、给人以好感、打动消费者的商品包装。设计师在进行包装设计时，不单要从色彩审美规律的层面上熟练地运用色彩，同时应准确地把握好色彩视觉美感的尺度，设计出具有鲜明特色的包装作品。1 现代包装设计中的色彩运用

包装的色彩设计应具有先声夺人的视觉美感，色彩的美是人最容易感受的，包装的色彩特征比形状设计更加令人深刻难忘，作为设计师在进行包装设计时，不单要从色彩审美规律的层面上熟练地运用色彩，同时要考虑色彩的人文性、民族地域性及流行趋势等方面来做好包装的色彩设计，准确把握好色彩视觉美感的尺度，设计出具有鲜明特色的包装作品。现代包装设计对于色彩的要求更多元化，设计师对于多元化的理解偏差，导致包装色彩运用的不当。

1.1 流行色在包装设计中的错误运用

流行色是指某个地区、某个时期内，广泛流传的带有倾向性的、深受大众喜爱的色彩，它会受时间性和季节性的影响，所以具有积极的指引作用。现代包装设计越来越受到流行色的影响。设计中所应用的色彩直接影响消费者对产品的印象，从而影响其消费。在包装设计中，使用流行色以符合用色的时代性，这样的包装才有亲和力、才能获得人们的欢迎。

而对于流行色的使用并不能想当然。市场上曾经出现过一种叫“爆果汽”的饮料（如图1），在色彩的设计中，大面积使用了黑色，这不但没能体现出来色彩的个性，反而使人不能看清饮料的固有色。而黑色又不在人们对食用色的认知范畴之内。所以，在很短时间内，这种产品就退出了市场。此外，烟嘴是深蓝色的香烟，跟“爆果汽”犯了一样的错误，没有把握好“入口”物品的色彩。“深蓝色”使人们感觉不够“干净”，每吸一口烟时，总有种“饮鸩”的感觉。

运用个性化的色彩，吸引消费者注意是设计包装的重点。极具个性的包装色彩可以使商品锦上添花，吸引顾客的注意力，有助于提高消费者对商品的认可程度，从而产生购买欲望，在产品的销售地点，众多的商品中，消费者首先注意到的是具有新颖、别致色彩的外包装。好的包装色彩设计利于消费者辨认商品，有助于企业树立信誉和创造名牌商品，进一步吸引顾客，增强宣传效果，增强销售，并增强企业的竞争力。如果包装的造型、图形和文字都处理得很好，而色彩的处理不当，那么给人的感受就是这不是一件好的包装，直接影响了消费者对此包装产品的购买。

1.2 包装色彩运用忽略地域特点

世界各国不同民族有不同的宗教及信仰，对颜色的喜好和禁忌也是千差万别的，在商品包装的色彩设计上必须注意这一点。在英国和美国，金色和黄色象征名誉和忠诚，因此是男士们喜爱的颜色，美国出租汽车以黄色最受欢迎，柯达的胶卷也因其黄色包装而闻名。但在日本，黄色表示未成熟，有时有病态或不健康的含意，因此是日本男士忌讳之色。

如在日本市场上，曾经有2种牌子的威士忌酒展开明争暗斗的较量，其中一种是日本产的陈年威士忌（如图2），另一种是美国产的卡提・萨克威士忌。陈年威士忌在日本一直销售很旺，其外观设计以黑色为主；而卡提・萨克威士忌在美国、英国、苏格兰的销量也高居榜首，其包装设计以黄色为主。当2种牌子的威士忌在日本市场上销售，陈年威士忌大获全胜。经调查发现，原因出现在外包装的色彩设计上。在日本，黑色最能体现日本国民的男性气概，陈年威士忌酒的外包装的色彩设计上很巧妙地利用了日本化包装，因而赢得日本消费者的喜爱。而黄色不受日本男士的青睐，在日本几乎看不到黄色为主的包装设计，因此，卡提・萨克威士忌的黄色包装设计受到了日本男士的冷遇。

因此，应了解各国、各地区对色彩的禁忌，特别是进口商品包装上的色彩处理应该注意适合国情，否则出口商品可能遭遇意想不到的情况。

2 包装色彩运用的革新

威廉.荷加斯在《美的分析》中曾经说过：“色彩美要有赖于多样化的变化与统一。”包装设计中，色彩设计但当着信息传达和审美传达的双重功能。因此在设计时既要注意整体的布局和色调的营造，又要在细节上做到富于变化。而这些细节上的变化又必须与整体相统一，以便更准确、更精彩地传达信息和宣传商品。

2.1 色彩运用要讲究创意

色彩在设计应用时给人带来的感受，是进行包装设计的一个参照。我们还要根据产品做出恰当的色彩选择，依据不同的受众目标、不同的产品类别和属性选择具有针对性的色彩。它们可以是饱和、明快的色彩，也可以是淡雅清新、凝重深厚的色彩。在具体设计时应注意以下几点：

（1）定位准确，符合商品的属性。

（2）适应消费者的心理和生理需要。

（3）注意色彩空间感的处理。

（4）创意独特，在符合商品属性的前提下又能使商品区别于其他同类产品。

（5）注意印刷和工艺条件，以及经济成本的控制。

（6）体现地域文化特色。深入研究目标消费群体的民族文化心理，找出他们对颜色的喜好和禁忌，从而在设计中避其所忌，使商品符合人们的审美习惯。

包装的色彩要与商品的属性相吻合。在进行创意构思时，首先要根据商品的属性确定该包装的色彩基调，在此基础上进一步设计画面所需的每一色块色彩，并通过调整色块面积的大小来协调整体与局部关系。好的设计师会熟练地运用色彩的感情因素，使营造的情感氛围形成对消费者的心理暗示，这也是包装设计中色彩的重要作用。

2.2 色彩运用要敢于突破

色彩学的研究表明：橙色、黄色视觉效果最醒目；蓝色、绿色为冷色，给人宁静、清新的感觉。人们在看到不同颜色时会产生各种情绪；或兴奋、或沉闷、或轻松、或压抑，因此，包装的色彩设计要利用人们对色彩的某些共同印象及情绪，根据不同产品来运用色彩。对包装中色彩设计的运用提出八点主张：

（1）包装色彩能否在竞争中有清楚的识别性。

（2）是否很好地象征着商品内容。

（3）色彩是否与其他设计因素和谐统一有效地表示商品的品质与分量。

（4）是否为商品购买阶层所接受。

（5）是否有较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用。（6）单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何。

（7）色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力。

（8）商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些主张和要求，符合商品包装的实际活动，对于包装设计者起到指导作用。一件商品能刺激消费者的购买欲望，前提是包装的色彩、样式是否格外引人注意，诱导消费者通过包装的色彩联想出商品的特点、性能，从而产生购买欲。如果色彩缺乏吸引力，再有创意的设计也难以得到消费者的青睐。当然，包装的色彩也应当是包装的商品内容、特征、用途的形象反映，也就是说不论什么颜色都应以配合商品的内容为准。和谐优美的色调最容易被接受，明快活泼的色彩最容易引起注意。设计师们针对商品自身特点，设计个性色彩，以吸引消费者注意力。

参考文献：

[1]章利国.设计艺术美学[M].济南：山东教育出版社，2002.

[2]黄强苓.论包装设计色彩应用心理[J].装饰，2003（09）.

[3]饶平山.包装设计中的消费心理研究[J].包装工程，2005（06）.

[4]王章旺.包装设计色彩新概念[J].包装工程，2006（04）.

包装色彩设计篇8

关键词：包装 色彩 色彩因子 色彩多维构架

随着物质文明的不断进步，人类对于精神文明的追求渴望也愈发强烈。在色彩包装设计美学领域，它已不单单是简单的艺术思维堆叠与构造，而是采取综合、全面、立体的方式，将立体几何元素与艺术创造相互融合，从而反映时代精神、反映社会变迁及经济、科技、文化的蓬勃发展。

一、包装色彩的释义及美学特征

色彩是产品包装的先导，它与文字、图形共同构建视觉传达，但是又不同于文字、图形。色彩是多元化的，其所表达的意义也是多层次的，丰富的应用途径与特征表达所汇集的基础融合，形成了色彩的多维构架，此多维构架的基础底面作为语言，它能为陈述客观事物的真实原本的视觉审美，它构成了包装色彩的基础，即还原并发展包装的基础是物体本身的色彩特质。而四个搭建面是色彩的特征骨骼，也是一门象征艺术，意味着抽象层面递推客观事物进行色彩构造。它从基本色彩特质中衍生出来，逐步形成反应并体现主观心理层面的色彩视觉传达。顶面所蕴含的人文意义充满力量，体现为色彩的突破性。经过长时间的发展，包装的色彩不仅仅拘泥于客观物质形态本身的特质，而是冲破传统色彩的定义，从色彩限定的状态中寻求解放，以丰富色彩在视觉传达中的张力。三者以一定的比例，在和谐的前提下，共同存在于色彩的多维架构中，使色彩更加丰富而富有情感，令色彩得到重生。

二、基础属性：构思包装色彩设计的横向维度

在包装色彩的指向性中，存在着三个较为明显的特征，作为组成包装色彩的立方因子的重要元素。

（一）包装色彩的情感化因子

“形象色”顾名思义，就是指产品在设计销售过程中常年使用相同的色彩，导致顾客在脑海中形成的该种产品与色彩相对应的情况，而这种与产品一一对应的色彩便是形象色。利用形象色可以提高顾客对产品的认知程度，进而提高销售并营造良好品牌形象。

如何选择与产品相适应的形象色往往是设计需要考虑的问题。针对市场上的现有商品研究调查，配之形象色的理论依据，笔者认为，在产品的包装色彩设计中，可以基于商品的物质基本特性，配以形象色，设计出符合商品特性及供需要求的产品。而这些正是色彩的多维架构中底面的基础属性。

利用包装设计中色彩的情感化因子，针对不同地区消费者的不同产品需求，具体问题具体分析，往往能设计出符合产品特性的商品，能够建立生产者与消费者的纽带，正确地传达商品信息，达到双方都满意双赢的理想境界。

（二）包装色彩的信息化因子

色彩在人类的历史长河中，不仅仅作为一种颜色起到装饰作用而存在，更是作为一种遗传因子，传递着某种信息。例如，在现代交通运行中，用红、黄、绿三种色彩的信号灯作为指示车辆停止、缓行及通行的标志，是简洁方便而又准确的。

笔者认为，色彩不仅仅是艺术的表现，更应该是物质实体的信息传达，只有将二者相结合，产品包装色彩的设计才有实际应用价值。包装设计中的色彩应用应当遵循事物本身的特性及规律，而不能瞎编乱造，否则其作为信息传递的载体功能将无法发挥。当然，也只有正确揭示事物的本质属性的色彩才能体现其传播价值。

三、支柱属性：构思包装色彩设计的纵向维度

包装色彩的多维构架中，功能因子为其主要的竖立面，而其中面向市场环节则是色彩因子的骨骼，它可以归结为与视觉营销的递进关系。

（一）色彩因子的营销性与市场性

视觉营销在本文中专指通过色彩因子在包装中的运用以达到建立生产者与消费者之间的联系，并提高产品的市场影响力与消费者的心理认知度，进而促进产品的销售。在视觉营销的整个过程中，最为重要的便是色彩因子，其作为包装色彩多维架构中的重要立面，同时兼顾了与市场环节的关系。因此，笔者认为应当就色彩因子与视觉营销进行进一步的探讨，得出切实可行的色彩因子――视觉营销策略。

色彩因子在包装上想要匹配视觉营销策略，最为主要的是需要还原或映射客观物体的真实特性，即了解并运用色彩多维架构中的底面因子。色彩多维架构的底面因子具有揭示产品本质的特性。因此，在产品与视觉营销策略匹配方案中，应当选择与消费者心理预期相一致的，并且符合事物本身特性的色彩因子。其次，我们还需要注意一些色彩因子的搭配，色彩因子与品牌主打色是否一致等。

（二）色彩因子的地域性与民族性

包装的营销存在于市场化，而市场化则依赖于地域性，在包装设计的色彩因子中，其多维架构的另外两个面则生动反映了民族性的色彩需求。

包装色彩的多维架构中的民族性色彩具体是指受传统文化、风俗习惯、历史环境等影响而逐步形成的具有历史意义及现代价值的色彩因子。体现在现代包装设计中，民族性色彩多用于民俗产品的包装设计中。而体现在思想层面，则为民族性文化特色的传统色彩观。

中国传统民族性色彩因子不仅具有悠久的历史文化内涵，同时为我们包装色彩多维架构理论的构建铺垫了基石。其突出表现在酒文化色彩因子、茶文化色彩因子以及一些食品的包装色彩因子方面。

四、高级属性：构思包装色彩设计的人文维度

（一）人性化包装色彩的指向性与互动性的对话

不同的色彩寓意着不同的心理需求、审美情感以及视觉表达。因此，想要发挥色彩的作用，我们必须首先了解色彩的指向性，即色彩的功能价值。色彩的指向性主要是指透过包装色彩因子，凸显产品的使用价值、娱乐性价值、形象价值，进而刺激消费者消费的视觉营销手段。使用价值是指透过色彩因子的指向性，从而辨别产品的使用内涵或方式。包装色彩因子的不同特性指向了产品的分类、功能以及实质，对满足消费者指向性需求以及与产品互动性对话提供了保障。

在包装的色彩设计美学研究方面，我们一方面应当注重艺术设计中所普遍追求的象征美、轮廓美、色彩美、对称美以及艺术美等。另一方面，应当注重产品的功能信息传递以及价值信息展现。更为重要的是，它应当是符合时代需求的，满足人类物质文明追求的美学色彩设计。只有满足以上条件的设计，才能真正受到消费者亲睐，为企业创造价值。

（二）人性化包装色彩心理需求与心理认知的对话

产品包装色彩作为生产者与消费者之间的沟通桥梁，不仅需要积极地传递生产者关于产品特性、效能、应用方面的信息，还应当及时准确地将消费者的心理认知进行反馈跟踪。消费者只有在对产品包装的色彩因子与心理认知相对应的情况下，才能将消费欲望与冲动转化为现实消费，实现消费购买力。

（三）人性化包装色彩设计师与消费者的对话

设计作为为大众所服务的行业，必须在设计过程中与大众、与消费者形成良好的沟通，才能真正满足人类的需求，设计出完美的产品。维基百科对设计沟通的解释：“设计沟通是指客户与设计师彼此尊重、相互配合的一种双方互动的关系。”客户须提出自己的要求和建议，表明自己的风格意向，从而使设计师在设计中做出最佳方案。作为人性化包装色彩的重要特征，设计师与消费者的对话主要表现在，设计师通过与消费者的沟通获取反馈信息，而设计师自身要从消费者的角度引导设计思维，最终实现产品包装色彩的设计师与消费者的平衡统一。

五、包装色彩多维架构多面融合中的搭建秩序

在实际的包装色彩中，无论是偏重于人文情怀，还是落实于市场因素，都需要多种因子的糅合。而在不同级别的色彩多维架构属性中，这些感性的情感思维需要一种理性的秩序来维持它们。

（一）共性色彩

双色系或者更多可以称之为色彩对比，在三维或者时间中对比，能分辨出明确的不同，我们可以称之为色彩对比关系，这里我们以倍数计算配色角度的12色彩图主要解决色相对比问题。

色彩的色谱名称为色相，是色彩的主题分割依据，也是色彩因子的主要基因，以色相环为主要依据作为色相的主配色，在色相环上的相对应的位置我们可以划为同种色、邻近色、类似色、中差色、对比色、互补色，任何其中两色，所成角度越小，色彩的共性越大，反之两色所成角度愈大，色彩的对比性愈强，调和性愈弱。[1]（图1）

（二）调和色彩

色谱中的搭配和融合中，对比和中和是常见现象，两者的关系也是相辅相成。色相、明度、纯度作为配色中的三个主要元素。只要有两个元素相似就适用于调和的结果；而一个元素与另外两个元素有相似但又有不同的时候，则存在有变化调和，以上几点作为论证可以递推出如果存在两个以上的元素不存在相交点或者有不同的变化，则这样的配色是无法得到调和的。

而这样的调和可以划分为几个类别，分别是：同添加调和、同比例调和、同次序调和，对立色调和、正负形调和。

（三）曲线色彩

当色彩在设计学的维普中存在曲率的变化时，我们可以将其称之为曲线色彩，这是整体色彩构成的总概述，如在某件产品中的整体色彩曲线，存在与任一幅作品的色彩曲线存在全部或者部分的曲率融合，这个融合比例主体色系不得高于曲率总长的一半，副色不得高于曲率曲峰的顶峰值，点缀色不得低于谷风值。

包装色彩设计篇9

关键词：包装；色彩；设计元素

色彩在商品包装上最具有视觉冲击力。它不仅能赋予商品以灵性和美感，唤起消费者的购买欲望，而且能增强商品形象的感染力和人们对商品的识别记忆力。包装色彩是以人的联想和对色彩的习惯为依据，并进行高度的夸张和变化，以求新求异。色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国家、地区、民族、等地的不同而有所差异。色彩是不同波长光线对视觉作用的结果，本无什么“感情”而言。然而，我们生活的环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。大量事实证明，不同的色彩，能对人们产生不同的心理和生理作用，并且以人们的年龄、性别、经历、民族和所处环境等不同而有差别。色彩对消费者会产生强烈的心理反映，使他们产生相应的联想，在色彩运用时应当充分考虑到这一点，下面对常见包装设计的用色作一说明。

1.副食品包装设计的用色:常用鲜明、轻快的色彩。如用蓝、白色表示清洁、卫生、凉爽等；红、橙、黄色表示甜美、芳香、新鲜等；古朴、庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。它们对促进食欲均大有裨益。

2.化妆品包装设计的用色:常用柔和的中间色彩，如用桃红、粉红、淡玫瑰红表示芳香、柔美、高贵等；对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。

3.儿童用品包装设计的用色:常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动、活泼等。

4.医药品包装设计的用色:常用单纯的冷暖色彩。如用绿、冷灰色表示宁静、消炎、止痛等；红、橙、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋等；黑色表示有毒；红黑色块表示剧毒等。

5.纺织品包装设计的用色:常用黑、白、灰色的层次关系，在调和中求对比；女用纺织品多用艳丽、优雅的色彩。

在包装设计色彩的应用中，一般要考虑以下几点：

一、在竞争商品中，包装色彩是否很好地反映商品信息，是否有识别性和吸引力；包装色彩在不同市场，不同陈列环境能否充满活力，包装叠放的色彩效果是否好。在科技发达、物质产生丰富的商品经济时代，各种商品琳琅满目，种类繁多，消费者选择的机会特别多。如何从商品包装上使商品在商场上突出并吸引消费者，是包装设计者应该研究的问题。包装的色彩设计是个有效的解决办法，这就要求设计者必须用色独特，能够突出商品的特性并准确传达商品信息。系列化的设计是常用的方法。统一中求变化，变化中求统一，营造一种良好的氛围来吸引消费者。

二、包装色彩能否有效地表示商品的品质与分量。根据不同的消费能力、消费需求，商品产生不仅分种类、大小、还分品质、品牌、档次、使用对象等。可以说前者是商品的粗分类，后者是细分类。包装设计主要研究后者的设计。后者的设计除了用文字说明商品本身的科技含量、实用价值外，更直观的需要通过商品的外包装设计来反映。尤其是色彩的设计。商品专用色在商品包装设计中的使用，能够塑造商品的品牌，增强消费者对商品的印象并便于识别。

三、包装设计色彩能否与其他设计因素和谐统一，并对文字起到很好的衬托作用。包装设计包括包装结构、图形、色彩、版式等设计内容，它们之间相辅相成，缺一不可。光注重色彩，而忽视其他，其包装设计是不完美的。反而忽视色彩的设计，则会影响商品包装的整体设计效果，包装设计的最终目的就很难达到。

包装色彩是否为商品购买者所接受。众所周知，色彩容易引起人们的联想和特定的情感。如在我国，人们特别喜欢红色，红色使人感觉温暖、热闹、兴奋、活波、热情，是一种象征喜庆、美好的习惯用色，常常用作礼品的包装色彩。在味觉，嗅觉、触觉等生理寓意方面，不同的色彩会引起人们不同的生理反应。如，红色给人甜味的感觉，黑色给人苦味的感觉；橙色给人柠檬香的感觉，黄色给人薄荷香的感觉；深色给人厚重的感觉，浅色给人轻巧的感觉。纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华丽感，而纯度和明度较低的沉着色，如蓝、绿等显得质朴素雅。前者可用于礼品、工艺品包装；后者可用于医药品。同时色相的多少也起一定作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素。色彩的上述感情作用，能使包装设计色彩更具魅力，能使产品的典型特征更为突出，能扩大和促进商品销售。

包装色彩设计篇10

关键词：地域色彩；包装设计

21世纪科技信息迅猛发展，文化危机是如今人类亟待解决的问题，包装设计如何才能在走向国际化的同时又不失本土文化的特色。地域特色是受众的心理决定的，吻合人们对于地域的认同感和归属感，在消费者中地域化倾向对其购买行为有着很大的影响。而在包装视觉设计的诸多要素中色彩是最直观最引人注目的要素。

1地域色彩在包装设计中的重要性

包装设计的色彩是最引人注目的元素，从某种意义上来说，消费者是被包装的色彩而吸引，进而开始关注包装的其他信息的。色彩是最具有视觉传达能力的要素之一，是强化视觉冲击力的第一要素。在工业化向信息化转变的时代，色彩的作用已经不仅仅是装饰和美化产品，色彩具有图形和文字所不能替代的作用，它能超越不同语言、不同年龄、不同文化层次所造成的障碍而传递信息。色彩能左右人的情感，不同色彩会对人的心理造成不同的刺激效应，这正是色彩的信息化和情感化功能。

地域色彩是地域文化特色的一个方面，是与各地域历史文化息息相关的，将其运用于现代包装设计中能体现出商品浓厚的地域文化，民族特色，尤其是富于地域特色的产品，例如食品类的月饼，粽子，调味品的酱油、醋、辣椒酱、鸡精等等，例如大家熟知的太太乐和豪吉二大品牌的鸡精包装设计。太太乐是上海地区的产品，是南方吴越文化的代表地区，色彩清爽、淡雅，黄绿色的搭配清新，是吴越文化特色的色彩表现；豪吉是巴蜀地区四川凉山州的产品，凉山是彝族地区，传统红黄的组合是巴蜀文化遗传的地域色彩。正是由于两种品牌有着不同的地域文化，所以产生了不同风格的地域色彩，将其运用于商品包装设计中更增加了商品的地域特色，文化内涵，对于消费者来讲，在购买及使用不同商品时也能感受到不同地域文化。但是要能恰当的将地域色彩运用于包装设计中就需要对地域色彩进行深入挖掘。

2地域色彩的挖掘

色彩是一个民族的历史和文化长期积淀形成的心理结构，与宗教意识，信仰习惯相联系，具有一定的象征性。要寻找具有地域特色的色彩设计需要研究各地域的色彩表现，在其源远流长的中国文化发展史上，从漆器、织物、彩陶、壁画到年画、脸谱，从淳朴的民间风格到奢华的宫廷风格，都透着丰富的色彩。但是在具体设计时不能将这些艺术形式的色彩照搬照抄，要将其与调味品这个地域化的商品相匹配，同时还要考虑与其搭配形象的风格，这样才能设计出具有地域特色的耐人寻味的色彩搭配。

一方面要研究产品生产地区的色彩特征，使消费者在购买产品时也认知该地域的色彩特色。同一个国家、不同的民族和地区，因为社会、政治、经济、文化、教育及生活方式的不同，表现在气质、兴趣、爱好等方面也不尽相同，对色彩同样也形成了各自的偏好和地域性。比如，少数民族或者边缘山区的人们一般喜爱大红大绿等一些极鲜艳的颜色，特别是北方的农村，由于气候的影响，风沙多，室内采光不足，农民一般偏爱鲜明的色彩，颜色要“足”“透”。城市居民生活空间较好，室内采光够，但面积小，再加上快节奏的生活与噪音的影响，容易对强烈色彩的刺激产生疲劳感，因而偏爱的是淡雅、清新、明快、舒适的颜色。因此，色彩对于地域特色的表现具有重要的作用。

另一方面要研究消费地区对象的色彩喜好，尤其是进入国际市场的调味品。必须要充分考虑不同国家、民族对色彩喜爱的差异，洞察不同地域的色彩文化特征，使产品的色彩与当地民族习俗、保持一致，同时融入不同的文化特色，这样使人产生美感，取得物质和精神文化的结合，博得消费者的青睐。例如：荷兰人特别钟爱橙色，过节时人们广泛使用橙色；在意大利绿色象征国土，白色象征阿尔卑斯山的积雪与和平正义的精神；在阿拉伯，叙利亚共和国的黄色是象征死亡等。

3包装设计中如何应用地域色彩

首先要注意色彩的象征性。色彩是最容易表现商品属性的抽象元素，比如红色常出现在食品包装，以表现食品的甜美可口；蓝色、绿色常用于药品包装，以表现安宁平安；化妆品多为女性使用，所以多采用调和、素雅的粉色系，用以表现细腻、滑嫩的质感；电子产品多用蓝色为主色来表现高科技等等。所以包装色彩也是商品内容、特征、用途的形象反映。在选用地域色彩时也当考虑色彩自身的属性及象征性。

其次地域色彩的选择搭配要适合产品。例如调味品包装设计，纵观目前市场上的调味品包装色彩也是以红色为主色居多，配以黄、绿的搭配，红黄绿是比较完美的色彩组合。但是不是所有调味品都适合用这几种色彩来表现，每种调味品包装色彩的选择要根据味道、口感、产品档次等因素来综合考虑。除此之外，还应考虑调味品的地域特色，以便能够组合得到和谐的色彩，准确地传达产品信息，给消费者味觉上的暗示。例如四川阆中保宁醋采用了阆中古镇民居的线描图案表现了四川地区的建筑特色及人文风貌，所以色彩选用清爽、宁静的蓝与绿搭配，很好地传达四川的巴蜀地域特色（图1）。山西恒顺醋包装设计则是表现山西的高山地域特色，传达植根于黄土地，源远流长、博大厚重的三晋文化，所以色彩浓烈。（图2）

图1恒顺香醋包装

图2保宁醋包装

4总结

研究包装设计的地域特色有着极其重要的意义，是精神文化和物质文化的传承，是包装设计发展的客观需要，能提升包装设计的文化品位。地域文化具有多元化、地方性、精神性和体系性等特征，所以把地域文化特色融合于包装设计中，就成了时间信息和空间信息变迁的载体。地域色彩是地域文化特色的一个重要方面，将其运用于包装设计中可以强化现代商品的时间价值与空间价值。对提高企业的信誉，促进商品的文化价值上升，也有着很重要的作用。

参考文献：

[1] 蒋宝德，李鑫生.中国地域文化[M].山东美术出版社，1997.

[2] 胡绍中.包装设计[M].湖南美术出版社，2004.

[3] 陈小林.包装设计[M].四川美术出版社，2006.