包装设计创新十篇

包装设计创新篇1

人的兴趣广泛，任何一种商品都能吸引不同的消费者，同样，多种不同的形式和表现都会使包装具有不同的“趣味性”，而这也是所有平面设计优秀作品的共性所在。

1.1仿生设计的运用随着社会经济的快速发展，人们的物质生活水平不断提高，购买能力日益增强，同类产品差异性逐渐减小，什么样的产品能吸引消费者的目光，能让其选择购买，这对同类产品的包装设计提出了更高的要求。如何能使产品与众不同就要在包装设计的创意上下功夫，意外的创意会让包装在众多同类产品中脱颖而出。因此，创意定位策略在包装设计中占有极其重要的地位。“意料之外、情理之中”的创意包装会让人眼前一亮，停下脚步心甘情愿地掏钱购买，可见创意主位的成功是设计的核心与本质。举例来看，饮品包装永远是市场上畅销的商品，而产品之间的可识别性变得越发模糊。走进超市，很多同类相关的饮品相似度很高。如果企业还一味强调产品的自身特点，强调细微的差异性，那消费者是很难认可的。此刻，富有创意的包装设计要大显身手了。大自然给予了人类最丰富的信息，许多设计都可从中获取灵感。仿生设计手法运用到包装设计之中，就让产品有了生命力。它们一旦有了生命力，也就有了生气、生机、思想和意蕴。设计师把产品中蕴藏着的某种特性，通过拟人的、仿生的手法加以展示，使消费者能够看到有生命的包装作品，从而看到有意蕴的包装作品，进而产生心灵上的共鸣。

1.2新颖独特的结构造型包装的外观首先是容器的造型设计，包装容器必须能有效地保护产品，还要有出色的外观设计，同时具有相适应的经济性。优秀的包装应该是造型、结构、装饰设计三者相统一，将包装设计的作用发挥到淋漓尽致。趣味包装一种很重要的表现方式是新颖独特的结构造型，重视独特的造型和变化多端的装饰，凸显出造型的感染力和魅力，让新颖独特的造型充满张扬的艺术个性和与众不同的美感。新颖独特的结构造型是视觉的重要因素，独特有趣的造型会迅速吸引消费者的视线进一步关注。如PieperHiedsieck香槟酒瓶包装，在外观上夺人眼球，香槟酒包装在保留了所有的传统特色(冰桶、瓶子、软木塞、标签和玻璃杯)的同时，进行了创意设计——将上述所有传统元素都进行颠倒放置，从而达到吸引眼球的目的。这种独特的创意能够有效地将PieperHiedsieck品牌与其他竞争者区分开来。很多人购买选择都维持一种惯性，在外观上也没有很大差异，如果看到一个包装，且能让人不由自主地产生笑容，引发极大的兴趣继续关注，并最终购买。

1.3幽默风趣的图形设计列宁说“幽默是一种优美的、健康的品质”，是一种经过艺术加工的语言形式，用这种方法可以在现实销售的同时博人一笑，给人带来愉快的情绪。现代人的生活节奏紧张，那不妨在快节奏的工作之余，在购物的同时让幽默充当精神的“按摩师”，让生活更丰富有趣，消除沮丧和烦闷的心情，这也是所谓的情感包装，通过材料、图案、色彩、造型等因素创造独特风格，博取消费者的好感和心理认同，促进消费者的购买欲望，使消费者产生愉悦感。包装设计的图形设计，以手绘插图的形式最为直接和吸引人，插图可以在客观真实的基础上更富有趣味性，照片和电脑制作的方式常见，在此不多做说明。如果产品外包装盒俨然一本漫画书，内容丰富有趣，在还未开启包装盒见到里面的产品之前，外包装盒上的手绘插图就己经足够吸引人了，如果单纯喜欢外包装盒上的漫画就可以直接带回家慢慢欣赏了，童心人人皆有，有时纯粹的表现方式更容易受人青睐。比如来自德国的一款有趣的润喉糖包装设计。就特别选用了歌手这个特别的群体作为包装图案主角，它们在包装纸上印上不同风格歌手的卡通头像，有摇滚、流行、说唱、朋克摇滚、歌剧演唱家等，然后配合糖纸扭曲的造型，巧妙地将歌唱家们的喉咙处设计在糖纸拧紧处。撕开糖纸，就好像解开了绑住他们喉咙的枷锁。这款包装给大家带来了幽默的包装效果。又如德国奥美广告为毛线设计的包装，采用幽默风趣的拟人化的包装设计，设计师将毛线变成了不同颜色个性“头发”和胡须——有黄色、棕色还有黑色，在包裹毛线的包装纸上印上了许多张各式各样的人脸，毛线的颜色与包裹毛线的包装上的人物遥相呼应，使得这款包装就像一个长满了络腮胡子的卡通人物，包装与毛线一起组成趣味、可爱的包装效果。

1.4新奇创新的版面设计商品包装在向消费者传达信息的同时，还要能够吸引其注意力，甚至达到让人过目不忘的效果。新奇的版面设计是对图形、文字与色彩等元素进行特别的组合编排，以构建出生动有趣、形态多姿的版面效果。胶鞋的包装多数是使用带有Logo的简单的盒子进行包装。它在许多场所都是很容易被消费者忽视的一种产品，由于每个人都明白胶鞋的用处，设计师一般也不会将产品功能通过产品包装传递给消费者。但是来自哈萨克斯坦的一个包装设计公司却别出心裁，以海底世界为创意进行设计，采用栩栩如生的包装展现了胶鞋的用处，胶鞋好像是放在清澈透明的水中。胶鞋通过创意包装不但体现出胶鞋所使用的环境而且又强调胶鞋质量，更是增加了外包装的设计感，这款包装设计突破了传统的设计手法，使得原本简简单单的产品充满活力，可以说是创意非凡！

2结语

包装设计创新篇2

拥有好创意的包装造型，对于一个产品来说是至关重要的，产品外包装是最能够反应出产品内容及内涵的媒介。在这里，不单依靠丰富的色彩吸引顾客，外包装独特的造型和特殊材质的使用也是对产品的一种良好的营销和宣传的手段。另外，产品包装还需适应现代社会消费者的需求，将消费者所处的生活环境和社会环境等因素，一并融入到设计中来，提高产品自身的价值，传达品牌企业的理念。

包装的造型设计，除了审美元素和实用功能的体现，还需注意诸多因素。例如：产品内容本身的特性（物质性）、材料的选取、人机关系、机械性能、制作工艺等诸多因素，另外，一些产品包装的造型和材料也需要遵循国家制定的生产标准，不能主观地去改造产品外观。这些因素在一定范围内，都会制约着设计师的构想和创作。设计师如果想要设计出利于产品营销的新包装，需整体提升设计师的专业素质，主要表现在以下几个方面：

一、根据产品自身特性，在包装造型上创新

再富有创意和情感的包装都会遵循产品自身固有的物理特性而设计，固体和液体的包装造型的设计和材料的选择一般都会有较大的差别。另外，食品和日用化学品对于包装材料的采用也有很大的讲究。例如：瓶装水包装一般会采用PET，PET即聚对苯二甲酸类塑料，因其有较高的安全性、成本低廉、重量轻、便于携带等优点。一般瓶装酒，会装在食品专用的玻璃容器中，因为酒内含有的酒精易挥发，而且放到塑料瓶中时间久了会对塑料有轻微的腐蚀性，不易长久储存。

一般液体的瓶体包装造型结构都会严格地遵循人机工程学，瓶体宽大稳固、瓶口处细小，易于储存，液体不易洒出，倒出液体时又易于控制剂量。

近年来，瓶装矿泉水、饮料和酒类的瓶形设计也在不断的改进和创新。例如：法国知名品牌依云矿泉水的瓶形包装设计，总是能够给我们一次又一次的惊喜。一般在超市中售卖的依云水基本都是普通塑料瓶包装的，但是依云也会根据其营销需要，进而推出一些限量版或节日纪念版玻璃瓶装水。自1995年起，依云每年都会携手各界设计大师推出具有艺术气息的玻璃瓶限量版矿泉水，限量版的诞生将依云水推向了奢华的殿堂，也因此吸引了诸多设计师瞩目和收藏爱好者的青睐。2013年，著名的黎巴嫩婚纱礼服设计师艾丽・萨博与法国依云矿泉水合作，推出了“向纯净致敬”限量版依云矿泉水瓶。矿泉水瓶的材质由透明玻璃制造，瓶型优雅，瓶身上装饰着白色蕾丝花边图案，犹如一位穿着白色婚纱礼服的冰雪美人，冰清玉洁，也寓意着依云水的纯净无暇。日本时装设计大师三宅一生也连续四年为依云限量版水瓶进行设计。逐渐依云限量水瓶被誉为水瓶中的奢侈品，一般只有在特定的酒店和专营店才有售。

二、根据材料可持续性，在包装材料上创新

由于先前人类缺乏对于环境保护的认识，过度开发致使资源和能源逐渐的匮乏，使我们的生存环境逐渐受到了威胁。空气、土壤和水质的污染给人的身体和心灵都带来了极大的伤害，当人们意识到了问题的重要性，才开始对自然环境保护有了一定的意识。所以，当下环境保护不再单单是自然科学领域的问题，对于设计者来说也是有责任的。设计必须从人类的利益出发，将可持续发展作为新的设计理念，在设计中应采用绿色环保材料，并提高包装的回收和利用率。

据有关统计，世界每年丢弃的垃圾总量高达100亿吨，而废弃包装所造成的垃圾数量就占了垃圾总量的4成。这个惊人的数据，让我们深刻地意识到了过度包装所造成的危害。对于我国而言，产品过度包装所造成的资源浪费不胜枚举，最具有说明性的例子便是月饼的包装。繁缛的包装并不等于产品的贵重与奢华，反而过度的包装让产品本身显得微不足道。一些价格昂贵的月饼礼盒中，里面只有为数不多的几块月饼，但是其价格卖到了4位数甚至更高，原因是包装单个月饼的木质盒子是用名贵木材手工雕刻而成的，具有收藏价值，另外礼盒中还配有一瓶法国原产的红酒。可能是设计师的思想太过于追求“奢华”，将本不搭调的几种产品混装在一起，造成了月饼价格的飙升，其实这种搭配卖的不是月饼，而是这些附加品。虽然月饼的过度包装在一定程度展示了包装制作工艺的发展，但是过度包装所带来的各种负面影响却不仅仅限于设计领域。

随着消费者的环保观念逐渐提高，消费者不再青睐于过度包装的产品，人们意识到，在包装资源浪费的同时，商品的价值有很大一部分被包装材料所代替，不论在资源上还是在费用上都是不必要的浪费。

因此，设计产品的包装时，要考虑材料的可持续性，加大其重复利用率，以免减少不必要的浪费。

三、根据人与包装的情感，发展人性化包装

以人为本是设计的不变宗旨，任何设计都是为人服务的。首先，产品包装的造型要符合人机工程学，使用时要给人以亲和性，给人以便利感。其次。产品包装上的图案和颜色也会拉近人和包装之间的情感。一些有趣的卡通形象和鲜亮的色彩搭配会增加消费者的好感，从而促进购买欲望。

现在不少设计师把产品与一些著名的卡通形象进行组合，利用卡通形象所具有的亲和力带动产品的销售。例如：某品牌牙膏和日本著名卡通形象“轻松小熊”有过一季的合作，只要购买牙膏，便赠送印有“轻松小熊”形象的正版瓷碗一个，那些“轻松小熊”的忠实热爱者，一定不会错过此次产品活动。另外，某面膜携手美国迪士尼《冰雪奇缘》里的女主人公形象做了一次活动，致使面膜畅销。这是一个非常好的营销策略，它通过知名的卡通形象来对产品的功效进行隐喻，给消费者带来了极大的亲切感，而且购买此款面膜还附赠“冰雪奇缘化妆镜”，所以爱美的女孩子，有几个能禁得住如此的情感策略。

巧妙且恰当地运用包装中的色彩，对产品的营销起着至关重要的作用。包装的色彩是首先反映到消费者大脑中的信息，它比包装中的文字信息更加直观。例如：一些还不认识字的学龄前儿童，他们在挑选自己喜欢的商品时，一般都是先通过包装中的色彩来传递信息的。因为儿童对色彩的敏感度极高，艳丽（高纯度）的色彩会迎合儿童的心理，从而拉近商品与儿童心理上的距离，一些儿童玩具包装色彩的运用就是很好的说明。合理地运用包装中的色彩，不仅要考虑消费人群的年龄差异，更要考虑到消费人群所处地域以及受教育程度不同等诸多因素。另外，根据产品自身的档次，也要有不同的包装色彩。奢侈品大多给人以高贵、优雅的气氛，其包装颜色以黑色、红色、白色、深蓝色居多，给人以沉稳之感。相反，一些普通日用生活品和食品的包装其色彩多给人轻盈欢快的感觉，如：天蓝色、粉色、黄色、橙色、绿色等，将这类颜色运用到食品包装中会激发人的食欲、运用到日用品包装中会给人以亲和感。

包装中情感策略的巧妙运用不仅对于产品包装创意与创新起着至关重要的作用，也对产品的营销起到了积极的影响。

包装设计创新篇3

关键词：包装设计创新；知识产权

在最早的时候，包装属于一种自然现象，其发展了二百多年，为了满足商业不断发展的要求，包装变成人造的形态，其创新的速度越来越快。我国的经济发展迅速，我国的商品拥有了和世界上别的国家的商品一样的竞争力，伴随而来的是包装业发展的第三次高潮的来临，资源的供不应求以及环境的不断改变，冲击以及影响了包装生产的所有流程以及包装产品的生命周期。因此拓展思维，快速的对产业构成以及增长方式进行调节，需要认识到到第三次包装浪潮的巨大影响力，需要转变理念，进行创新。

1.我国包装设计现状

二十世纪七十年代后期，国内的包装设计逐渐开始成熟起来，在全国各地陆续创建了很多包装装潢企业，在这个时候，民间出现了很多交流包装装潢设计的活动，接着出现了很多的行业组织，类似“中国工业美术协会包装装潢学会”的机构陆续出现了很多。这些组织以及开展的活动都大大推动了包装行业的快速发展，越发多的企业把焦点放到了包装上来，其不单单有利于包装行业的发展，也让包装业出现了很多的弊端，比如：市场上出现了虚假以及过度包装，设计员没有市场观念只是单纯的进行设计模仿。要改变此种情况，就要大力发展行业创新，将新的理念以及文化融入到包装设计中，是我们目前急需要做的事情。

2.包装设计的革新

在设计中，创新起到承前启后的作用，其能让销售取得更好的成绩。创新设计对信息进行有效的传达、提现商品的质量、新颖特别，也能在某种程度上体现对商品的市场定位，同时提升顾客的购买欲，其中融入了非常深刻的设计理念。

进行人才培训、培训拥有创新发展意识以及创新能力的高素质的人才，是包装设计培训走向全球，面向未来的发展方向。关注对包装设计人才的培养，包装设计教育，在最快的时间内培养更多的人才，是发展创新国内包装设计的重中之重。

3.保护包装设计的知识产权保护

现阶段，业内侵权行为非常泛滥，一些比较好的设计常常会受到这样那样的模仿等，很多的著名企业都遇到过这种问题。针对泛滥的侵权行为，包装设计业急需要找到相对解决办法。

3.1保护包装设计的知识产权保护的方式

3.1.1建立包装设计保护的服务平台

包装行业组织能有效的使用此平台对整个行业内的企业的知识产权进行有法律保护的注册，统计、整理而且创建信息库，对知识产品的保护情况进行进行公开，对行业内的知识产权保护信息进行不断的完善，方便企业了解。不单单方便快捷的服务了企业，也为建立包装行业有关政策、建立行为标准、增强行业管理提供了坚实的基础。

3.1.2完善包装行业知识产权保护的管理体系

使用次体系，对无形资本进行整合，有利于优化整合行业结构，建立健全行业组织知识产权管理体系，增强企业协作的保护知识产权措施，有效的规避企业之间的侵权行为。

3.1.3发挥包装行业协会的特有作用

中国包装技术协会是获得政府核准创建的首批包装行业机构，有效的促进了行业的前进。在保护知识产权上，行业机构的集群优势就体现了出来，其能解决单个企业没有办法解决的难题，促进了会员企业对国内市场的占领以及对外国市场的进军，全面提升了其在市场上行的抗压能力，参加全球竞争。

3.2包装设计的知识产权保护方法

3.2.1申请外观包装设计专利

一般而言，对于专利权人而言，希望可以得到专利保护。当然要想得到专利权的保护，需要以公开发明为代价，主要为了利用专利权取得更多的效益。要想实现效益，首先需要科学使用。企业拥有专利的使用权，由此可在销售、生产过程中，进行许可销售、生产和使用，这一环节和过程受到国家的保护。我国曾经在《专利法实施细则》中的第2条第3款中明确规定，要想实现专利的设计，就需要对产品的图案和形态进行有机结合，并除此之外，还需要制造美感，结合图案的形状和颜色，具备一定的美感，进而创造出，具有工业设计感的应用设计。

3.2.2对包装装潢画面予以著作保护权利

一方面而言，我们所说的包装装潢设计并非单纯意义上面的美化，更重要的是能主动对信息进行传输，从而达到提高销售的目的。平面设计是产品包装设计最主要的内容，包含产品的名称、品牌、条形码、颜色、文字介绍、图像等，以上所述的要素中，涵盖了诸如此类的包装装潢设计。这些要素具备了独特的个性，尽管这类图像具备可以复制的特性，但当他在完成指出，就已经拥有著作权，受到法律的保护。针对某些新颖独特，拥有创新意识的包装设计，能利用我国的著作权法来进行保护。

4.结语

我国加入世界贸易组织之后，国内的市场经济正在持续加剧，竞争逐步激烈，与此同时，社会的发展变化，导致越来越多的国家加入到中国市场之中，以期在中国市场之中，占据一席之地，这一时期的是中国，全球化发展越加明显。企业以及设计员目前最急需要做的是加强商品设计创新，提高设计水平。我们同时也要关注知识产权的发展，知识产权只有和时代的发展相匹配，才能完成保护知识产权的目的，同时促进创新设计的发展，两者之间是相辅相成的关系。（作者单位：江西陶瓷工艺美术职业技术学院）

参考文献：

[1] 黄丽珍.外观设计与知识产权保护[M].北京：知识产权出版社，2002

包装设计创新篇4

创新型人才培养已经成为高职教育的目标之一。包装设计与制作课程的改革中，内容设置融入创新理念，探究新型项目教学方法，尝试新型工作室制教学模式，不断提高课程教学质量，确保行业高质量人才的输出。

关键词:

创新;包装设计与制作;项目教学法;工作室

0引言

随着国家对高职教育的不断重视，高职教育的培养目标已经变为从事培养某个职业或某类专业所需的具有实际技能和知识的高技能创新型人才。包装技术与设计专业主要培养能够掌握包装设计、包装结构、包装运输等多方面知识的，可以从事包装设计师、包装制作员等岗位的高技能型人才。

1现状分析

针对高职教育中包装设计与制作课程，大部分院校都开设在艺术设计类或视觉传达专业类下面，不能很好地体现包装技术的相关技能知识;市面上可以使用的教材全部以理论设计为主，更多倾向于艺术平面设计类，没有融入更多的实际工艺技术。根据这种现象，可以想象培养出的包装设计与制作人才大部分只是具有设计空想的艺术类人才，不能真正培养出可以设计、制作、生产的一线高技能型人才，更不能说真正的创新。

2教学改革

2．1课证融合教学法与创新

包装设计与制作课程作为专业综合性最强的一门核心课程，在人才培养方案的课程设计中，安排在毕业前最后一个阶段完成。传统的课程只是作为一门综合课程进行包装，设计案例讲解与相似案例设计制作。我们的创新之处，在于结合平面设计、软件设计工具、包装结构、包装材料、包装工艺等多门课程内容，将广东省包装设计师工艺、销售两个方向作为我院学生毕业前的一门专业技能，课程内容依据考证大纲的知识点作为核心知识点，从而提高学生毕业前就拥有职业技能证书，双证书毕业的能力，打开学生就业对口的一个大门，确保毕业后可以直接凭证上岗，更好更快地融入到岗位工作中。

2．2项目化教学法与创新

在课程设置中，经过行业专家的建议和意见，结合包装平面设计的理论知识，同时选择两种不同的软件作为辅助工具，精心选取由简到难的包装项目进行课程安排，尽量概括包装设计师(销售)考证的知识点。由于没有符合教学进度的教材，课程创新以教师PPT讲义为主，向学生提供系部内专业资源库图书借阅为辅，进行项目讲解和任务的布置，解决了全部以课本知识为主的枯燥现象问题，同时培养了学生自行查阅书籍寻找创新灵感的创作激情，更好地提高了项目教学法的教学效果。项目制作过程中，逐步加强过程考核，小组长组织进行项目案例的市场调研、素材的收集、产品设计的定位、创意思维的构图、方案的撰写、手绘效果图的绘制、最终效果图的制作、打印制作成品。最后采取项目小组PPT汇报，情景模拟设计师向客户或消费者作方案汇报，汇报结束后由客户提出修改建议或消费者提出不足之处。通过项目设计流程，巩固理论知识在项目案例中的应用，加强软件工具的使用熟练程度。对整个包装设计流程有更清晰的认识，也是对就业岗位的工作流程有一定的熟悉。秉承资源共享优势，借助印刷包装出版专业群发展机遇，加大与印刷出版相关专业的并行学习，让包装设计专业的学生了解更多的印刷知识，确保所设计的作品能够真实地表现出来。很多同学出现设计作品手绘电脑效果都不错，而打印出来就相差很远的问题。很有帮助。课程项目内容要穿插校内外的设计大赛，通过参加比赛，开拓学生设计视野，更多地让学生总结自身的优势，同时向艺术类学生学习，加强创意思维的训练和艺术美感的提升，对比同类高职院校学生的水平，更好地定位自己，在就业之际提升自己的核心价值，争取找到一份让自己满意的工作。

2．3工作室制教学法与创新

课堂教学依然采用传统的工作室制教学法，将班级学生分为不同小组，每个小组作为一个工作室，模拟工作室运行机制，小组成员一起进行课内知识的学习，课下作业的完成;引入创新型工作室制度在包装设计与制作课程中，是经过分析了90后学生受众的心理，喜欢新奇特的好玩事物，不局限于书本的理论知识和机械的模拟，90后学生更喜欢创新、自由、个性，找到学生对专业的兴趣点以后，将班级小组变成一个真实的工作室，在网上进行开店创业，自行宣传与广告，发掘自己的客户，接单沟通与项目制作;创业的艰辛虽有，但课程结束后就会发现学生得到了更多的锻炼，包装设计的水平不断提高，与人沟通与合作的意识越来越强，只有团队合作才能更好地促进事业的不断完善。

2．4团队建设与创新

课程教学质量的不断提高与教师有着密不可分的关系。要想不断提高教学质量，确保创新型人才的输出，教师团队的学习与进修必不可少。教师全部为硕士研究生毕业，在理论知识的掌握上达到了一定水平。在高职教育中，更多体现的是高技能型人才的培养，所以教师也要向双师型发展，通过考取技师证、下企业锻炼实习来提高教师工作流程的掌握。团队创新集体备课，通过不同课程老师的授课思路和项目案例的制作，进行包装知识点的融合，相互补充和相互强化，更能提高学生对知识点整体性的掌握和梳理，对包装技术与设计专业有一个更清晰的认识，对从工作岗位有一个更深刻的认识，找到自己的核心价值。

3结语

为不断提高包装设计与制作课程的教学质量，要积极探索创新意识在教学理念、教学方法、团队建设方面的应用，以创新型项目化教学法、课证融合形式、创新工作室制为基本教学方法，发挥学生主观能动性，确保包装技术与设计专业创新型高技能型人才的输出。

作者：唐玉 张峻岭 单位：东莞职业技术学院

参考文献:

包装设计创新篇5

《食品包装设计》全书共分为四个篇章。其中，理论篇从食品包装设计的理论概念出发，对其发展历程、基本功能、设计原则进行了详细阐释。基础篇以食品包装设计的基本流程和主要内容为主，详细介绍了食品包装从调研分析到最终成型的全部流程，大致包括调研分析、定位预判、造型设计、材料选取、装潢设计以及打样输出等六个步骤。实训篇聚焦食品包装的实践应用，运用具体的设计案例，深入分析了各类食品包装的设计特点和创意方式，如饮品类包装、零食类包装、生鲜类包装等，清晰展现了造型结构等因素对于提高包装创意的重要性。拓展篇主要介绍食品包装设计的发展趋势，阐明了生态食品、文化食品、功能食品等三类食品包装设计风格的创意特色。从本书来看，油画艺术作为食品包装设计的创意元素，有效打破了传统包装设计方式的束缚，为设计师提供了更加多元广阔的创作空间和灵感来源，通过艺术美学与营销理念的深入结合，推动了食品包装设计的创新发展，为提高食品企业市场竞争力提供了有力支持。相比于传统包装设计，油画艺术包装的优势特点主要体现在以下方面：第一，色彩丰富、装饰性强。在琳琅满目的商品陈列中，食品包装要在第一时间抓住消费者注意力并激发其购买欲，必须充分利用色彩元素，借助于醒目直观的视觉效果，设计出优美的包装造型，使得消费者获得物质与精神的双重满足。而油画艺术凭借其亮丽明艳的色彩风格，能够有效彰显出产品的精致度和层次感，提升产品的附加价值和审美性，给人以良好的视觉享受，在保持艺术性的同时又不失质感，为食品包装设计打开全新的创意思路。第二，技法纯熟、增强包装厚重感。油画创作既需要丰富的想象力和艺术敏锐度，也需要扎实的技法功底和纯熟的绘画手法。油画技法在食品包装中的应用，能够有效改善传统包装设计的沉闷单板，通过压色、刮除等多种方法创造出新颖独特的造型风格，有效提升食品包装的视觉美感和商业价值。同时，油画技法的纯熟应用通过多元化的表现形式，使得原有的排版设计和色彩层次更加丰富厚重，实现了包装内容的拓展充实。

油画艺术与食品包装设计的创新融合，对设计师的艺术修养和专业能力提出更高要求。为提高设计创新性，设计师可采取以下策略开展包装设计：其一，把握食品特性，增强包装的文化内涵。无论艺术设计形式如何变化，文化内涵始终是艺术设计长远发展的核心要素和根本支撑。在应用油画艺术时，设计师应当从品牌文化或者产品背景出发，围绕企业经营理念来深入挖掘不同产品的艺术内涵和文化底蕴，并借助特定的绘画技法，将自身对于产品文化的解读与诠释融入于包装造型设计中。

一方面，设计师可应用油画技法，细致描绘食品的代表性特征，如食品外形、口味特色、产地等，并借助一系列创意构思对其进行加工改造，凸显食品特色之处，增强食品包装的符号性。另一方面，设计师应分析消费人群的消费习惯、消费心理并解读产品的文化内核，实现包装文化与设计技法的有机结合。以西洋酒的包装设计为例，通过描绘秋天落叶的自然景象，营造出意境深远、半虚半实的油画艺术，恰好与酒的原产地相对应，使得人们能够间接联想到酒品味道的自然醇厚；同时通过落叶、植物、地貌等元素的烘托，促使消费者感受到浓浓的诗意情怀，提高了包装设计的表现力。

包装设计创新篇6

关键词：首饰包装；可持续；创新设计

随着经济与设计的繁荣发展，人们对珠宝首饰的需求不再仅停留于保值增值的层面，而是逐步提高了对品牌整体设计、品质与体验的要求。由于珠宝首饰的设计附加值空间比较大，设计师们便将目光聚集于首饰设计，而此时首饰的包装设计领域却显得有些寂寥。优秀的首饰设计如果能搭配有不俗的包装一同呈现在消费者面前，那必定能给市场带来更多惊喜。

1首饰包装的作用

首饰包装是指首饰在流通过程中，为保护产品、方便储运、促进销售，依据不同情况而采用的容器、材料、辅助物及所进行的操作的总称。由其定义可看出首饰包装的首要任务就是保护、存贮产品。珠宝首饰产品体积较小，做工精细，长期暴露于空气中可能会引起氧化变色，属于娇贵的商品。因此正规厂家所生产的此类包装内部都有质地柔软厚实的衬垫以及用来固定产品的挂钩或凹槽，大多有加盖来阻隔空气。

对于珠宝品牌来说，包装设计是促销及品牌宣传的一个重要环节。消费者购买了价格不菲的珠宝首饰商品之后，内心总是希望能用相匹配的容器来盛装他们的心爱之物，无论是自用还是送礼，都能感受到一种精致体贴的关怀。不少人会因为喜爱包装设计而钟情于某个品牌，精美特别的包装设计亦能给产品加分。

对消费者有着强大吸引力的除了珠宝首饰的保值功能外，还有装饰美化的功能。一些包装对于首饰来说还可起到展示陈列的作用，无论是在柜台橱窗，还是在购买者家中，优雅独特的包装配合着赏心悦目的首饰，必将给人带来的不一样的视觉体验。

2首饰包装的现状

我国现代珠宝首饰设计开始于20世纪90年代，整体起步较晚，与首饰配套的产品还没有引起普遍重视，相关附加产业的跟进也不到位。目前首饰包装行业虽已形成初步规模，但是品种单调、缺乏新意，有些包装还有粗制滥造的嫌疑。尽管一些新材料，诸如树脂、P V C、P U仿皮、各种新型纸张被运用到首饰包装设计中来，但是大多数设计的样式还停留在十几年前的小盒子阶段，结构和功能都未曾改变。国内除少数几家大的珠宝首饰企业外，大多首饰生产商和经销商通常直接购买包装成品，长期以来没有专门的首饰包装设计生产厂家，首饰包装和礼品包装搀杂在一起，这样虽然能有效降低成本，但造成首饰产品和包装在形状、风格上的错位。市面上也有一些精致漂亮的首饰盒，风格上以民族风为主，样式花哨，一般作为工艺品贩售，消费者可随心选购。这类首饰盒做工考究，但是其重量体积不便于携带，设计格调可能也与市面上大部分珠宝首饰格格不入。还有一些简洁大众的集成式首饰盒，功能区分明显，可分区放置常用的各类首饰，不过通常不可拆分，体积大，不适合携带，另外其文化新意也不足。

如今，消费者对包装的要求已经提升到情感需求的层次，不合心意的包装只能经历惨淡短暂的一生，从珠宝店到家中，随即被丢弃，或者被遗忘在某个积灰的角落。对于珠宝商来说，品牌自带包装的丢弃即是错失了一个后续服务的机会，消费者最终会只记得珠宝本身，而遗忘品牌的文化信息。对于消费者来说，对首饰自带包装的不满可能会蔓延到首饰的品牌，毕竟珠宝首饰的存放依然需要合适的场所，只能再去购买更好的包装。如此折腾一番，原有的包装成为垃圾，造成浪费，甚至污染，消费者还需花钱再去购买一个未必最佳的包装。若珠宝商在销售前就考虑好售后存贮展示的问题，预先设计好符合品牌文化氛围与视觉特征的包装，那么避免了浪费与麻烦，笔者预期消费者的满意度也能有所提高。

3首饰包装的创新方向

就目前市面上品质较好的首饰包装来看，大多色调统一，做工考究，规格大小有一定的要求，设计风格符合品牌的文化特色。例如Tiffany的包装都是大面积蓝色底加上白色丝带，这种配色给品牌带来了清新纯洁的感觉。而Cartier的经典红色系包装更多地带来了尊贵的质感。这些已有的大品牌包装成功案例积累着历史的精华发展至此，必有值得我们借鉴的地方，但是在设计发展如此快速的今天也显得稍欠创意。2012年举办的上海国际奢侈品包装展延续着“环保与创新”这一主题，也显示了未来包装设计的趋势。珠宝首饰的包装设计将更多地关注资源的合理利用、材料的回收降解等方面，目标是进行可持续的创造。笔者思考了如下可创新的方向：

（1）材质运用与接合方式。首先一旦考虑到回收与降解，那么自然材质必定是最好的。自古以来，竹木、纸张等素材在勤劳智慧的中国人手中演变出的无限可能为包装的材质提供了最朴实的灵感。运用这些古老的材料，在设计上加入当代的特色，对于传统文化的承接也能有所帮助。当然新型的环保材料也适合于首饰包装，使用这类素材或许更加突出的是时代感与科技感。在接合方式上，最省力的是使用无害黏胶，更加巧妙的或许是那些快要失传的古老手法。这些纯物理的连接方式总是令人惊叹于先人的智慧，并且比单纯的粘合更加精巧，更加有助于显示珠宝首饰品牌自身的品质。

（2）文化内涵与情感体验。知名的珠宝商总是乐意将品牌与历史文化联系在一起，以此提升品牌的价值与吸引力，例如，Van Cleef & Arpels的“爱情”与“梦想”。目前在市面上也有不少带有主题文化特色的首饰品牌，例如新光旗下品牌“SU素”主打的东方风情。首饰的文化主题也可以体现在包装上，以达到统一格调的目的，能增强品牌的视觉印象，更彻底地传达出其文化内涵。天然的玉石金珠带有自然界的灵气，因此人们在购买、赠送、佩戴首饰时，通常也借此来传达珠宝的美好寓意。创新的包装设计可以帮助促进这一美好情谊的表达，留住生活中点滴的幸福。电视剧中总有求婚时将戒指藏匿于蛋糕或冰激凌中的桥段，何不设计蛋糕戒指盒，比喻藏在甜蜜中的婚姻。时尚杂志的广告大片总爱将天然宝石放回自然环境中去拍摄，何不将首饰包装设计得更富有自然气息一些，让人们有更多的机会体验自然的美好。

（3）功能的可持续扩展。传统的首饰包装皆为独立小匣子状，通常是一次成型，不能再改变格局，加大了再次利用的难度。为了增加其实用性与再用性，或许可以尝试模块化的组合首饰盒，就像乐高积木玩具那样，由基本模块组合而成。这类小盒子可以独立存在，也可以由消费者DIY拼合成为较大的首饰箱，这样既便于分开携带，又便于集中收纳，还增加了动手体验的乐趣。在细节方面，也可以精心设计一番以解决一些常见的问题，诸如，细链容易打结，可做垂挂式结构或者螺旋状分割来防止链条纠缠。

4结语

随着经济的发展，人们生活品质的提高，消费者对珠宝首饰的设计需求将会渐渐延伸到对首饰包装的需求上，目前首饰包装中存在的众多问题，需要设计师们在仔细观察市场现状和实际的使用情况之后，抓住实用、环保的关键，对首饰包装做出可持续性的创新改良。

参考文献：

[1] 全宁.情感化在首饰包装设计中的体现[J].艺术与设计（理论），2009（12）.

包装设计创新篇7

关键词：价值观；商业性包装；系列化设计

中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2011）13-0199-03

在发达的商业经济活动中，商业价值通常是摆在“消费市场”上来判断及评估它的商业经济价值力，然而它的经济价值力总在上市后才见其成果。商业性包装的价值如何能很好地得到体现，与其包装设计的优劣密切相关。包装设计人员应多了解市场，参与调研；接触社会，设计出与时代合拍的作品，这样才能适应时代潮流，才能更有利于消费者接受。因此，商业性包装如何在竞争激烈的市场上占领一席之地，就成为我们探讨的课题。

因为高效率的商业视觉运作，引发了公众对视觉信息的狂热需求。“人要衣装，物要包装”是一句经常听到的响亮的口号，说明包装与人们的生活密切相关，它以有形的手段传达出无形的吸引力。在原始社会，原始人用兽皮制衣、烧制陶器等，就已初步形成了一种包装意识了。随着生产的发展，人们逐渐用竹木、泥土、植物的根茎和动物的皮壳等天然材料，因地制宜，量材施用地制作了各种包装物品。如传说因纪念大诗人屈原而产生的粽子，人们用箬叶与彩线包裹糯米，不但形成了独特的食品造型，而且在蒸煮中把箬叶中天然香气自然地渗入到糯米中，这一传统包装的形式与内容高度和谐一致，至今仍为广大群众所喜爱 [1]。

现代包装与古代包装有着明显的差别，在包装材料、包装技术方面更有日新月异的变化，现代的包装设计是一门集商标、广告、展示及推广等相关内容于一体的综合艺术，包装装潢艺术与包装技术的应用，对于商品的流通起着举足轻重的作用。本文试从商业性包装系列化设计的特点、优点、条件、表现形式等方面浅析其价值观。

一、系列化包装设计的特点

系列化包装是指那些具有鲜明风格，且在整个风格系列中，每件包装各有独自的特色，是根据包装整体效果而设计制作的具有一定相同因素而又多数量的成系列的独立作品或产品。如酒的包装具有传统、喜庆的风格较多；而化妆品的包装则给人以清新、淡雅的风格等。商业性包装因常需直接面对各式各样的消费大众，因此直接承受来自于“人”的压力，需要与人作沟通已是相当困难，何况还要与众多各式各样的人沟通。如今的消费者欣赏情趣和生活方式变得越来越个性化、多样化，甚至每个家庭成员之间的爱好都各不相同。这样一来，如果商业性包装不根据消费者的个性化、多样化需求来设计，是很难在市场上获得成功的。现在已进入一个个性化产品的时代，这也要求包装设计要与产品的特点相适应。通过包装设计来反映消费者因技术革新和社会变迁而产生的理性和情感要求 [2]。现在的消费市场千百万化，生活水准的提升，消费者自我意识的抬头，又需面对众多国内外的同类竞争厂商，因此，想期盼消费者的青睐，并非是件容易的事。而系列化设计的产品是生活与美学相结合的产物，许多企业为了竞争市场的一席之地，让顾客了解、认识、接受自己的产品，在产品生产上都呈“系列化”、“多样化”发展趋势。系列化设计是要求在某一主题或某一类风格前提下进行多款式成系列设计，系列化包装主题是该系列产品的核心，主题是某一个系列格式造型，设计思维也是设计作品中有关元素构架组合，并通过包装形式表现出的核心内容和价值取向。

实施系列包装设计时，就须启发多种思维方式，或以一种锁链式的，环环相扣，递进式的线性思维和形象思维互相渗透；或以一种发散思维和动态思维；或以一种开放式思维和逆向思维来完成设计。系列化形象的创造是在多种思维的融汇整合中经分析、综合、判断、确立后逐步完善形成的。

二、系列化包装设计的优点

突出商品个性的重要手段在于产品有自己独立的品牌，对促销有很大的好处，能有效地占领市场，展示自己的优势，当代的包装设计师们已努力在说明表现产品的个性，表现产品与其他同类产品的差异性，以引起消费者的兴趣 [3]。在强调个性化的同时，国际市场上采取系列化产品的形式，把商标、构图形式，色彩统一化，使购买者一看就知道是哪一家工厂生产的产品或哪一类的商品，更加深了消费者的印象，这就是突出商品个性的一种重要手段。

系列化的产品不仅在视觉上给人以美的次序性感受，而且在展示中突出了品牌形象和产品风格，便于人们认识和提供了多种选择的优质服务。

在现代社会多选择要求中，随着认识能力和技术手段的迅速发展，人们开始具有了系统的眼光、手段和思维能力。系列化的设计产品所表现的优越性也使系列化思维设计近年来得到迅速的发展，并在设计领域中占有越来越重要的地位。在竞争激烈的买方市场上，广告的诱导和说服可以帮助企业产品争取买主的保证，相信广告主言之有理，从之有利，促成购买的决定。市场上不同品牌的系列化包装产品，在货架上或专柜中，都以整体系列化形式陈列和展示，以重复、强调、变化细节的系列化节奏，产生出强烈的视觉感染力和刺激性，均比单件包装的效果要强得多。

三、系列化包装设计的条件

首先要了解一项商品的利益（benefit）在哪里？它的购买者在哪里（where）？它的使用者是谁（who）？其次必须要先知道对谁（消费者）说什么（商品好处）（why）才来考虑怎么说（how）（系列包装设计），如此才能言之有物，才能深入进行。

另外，系列包装设计同样必须具备包装的三大功能：

1.保护功能。对包装来说，保护商品是第一位的，包装材料从过去的天然性材料发展到今天的玻璃、纸材、塑料以及金属材料、复合材料等，不仅具有防腐、防潮、抗压、抗震等保护，而且还有透明或半透明，色泽或心理变化等外观审美功能，为包装造型、结构的设计变化开辟了新的天地。

2.便利功能。要便于生产、便于运输、便于仓贮、便于销售、便于使用（规格、尺寸、形状、重量、开启方法等等），还必须注意便于废弃后的再处理。

3.商业功能。不仅要求包装在超级市场上能直接起到无声售货员的作用，而且在有营业员的商店里也要醒目地将信息传达给顾客，起到引导消费的作用。例如产品的名称、牌号、容量、质地、使用方法等以促成消费者的购买行动。目前系列化包装设计的重点放在商业性包装方面，以扩大提高商业价值和竞争能力，因此商业功能尤为重要。

四、系列化包装设计的表现形式

主要通过构成包装的各要素体现出来。归纳有以下几点：

1.形态系列化：包装容器的造型（内外层）及结构相同，在图形、文字、色彩、大小等方面作适当变化，系列化包装形态高矮、方圆、胖瘦、大小，错落有致，既有整体感又各具姿态变化，活泼诱人。符合现代消费者对包装的多样化、个性化、便利化的要求。

2.图形系列化：好的图形设计能跨越地域的限制、突破语言的障碍、融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。但设计过程中要注意准确的信息感；要注意鲜明而独特的视觉感受；要注意健康的审美情趣；还要对不同的地区、国家、民族的不同风俗习惯加以注意；同时又要注意适应于不同的性别、年龄等消费对象。图形比文字更形象、更具体、更直接，其“一图顶万言”的传播效能，是沟通世界的“世界语”。因此，图形系列化中所采用的图形不管是立体图形还是非立体图形；是照片还是手绘；是具象图形亦或是抽象图形；归纳还是夸张等，设计所用图形相同，单图形可在各个包装上作位置、大小、色彩的变化，包装容器、外形也可作适当变化。

3.色彩系列化：色彩以它神奇的力量把大自然装点得多姿多采，以它无限的美好和丰富与我们的每一天相伴，慰藉着我们的心灵，带给我们以美的感受和视觉美感的愉悦。在文字、图形、色彩三大要素中，色彩最具视觉冲击力，是销售包装的灵魂。色彩是最能迅速传达信息和表情达意的，它能直接左右着人们的情绪，唤起人们的情感联想。中国人研究色彩，注重人文因素。顾颉刚在《五德始终说下的政治和历史》一文中阐述了阴阳五行学说对古代中国产生的深刻影响：“五行是中国人的思想律，是中国人对宇宙系统的信仰；二千余年来，它有极强的势力。”根据中国哲学的“阴阳五行”把青、赤、黄、白、黑定为五方色，并与方位、季节、、味觉等联系起来，可见其色彩的重要性。包装的色彩系列化是指包装的色调系统相同，在形态、图形、编排上作适当变化。如五金类产品的冷色调系列，给人以坚硬、牢固感；食品的暖色调系列，给人以香甜、新鲜感；化妆品的清新、淡雅的色调系列，给人以高贵、优雅、柔美的感受；而医药用品以简洁的冷色调系列为主，给人以环保、安全、健康、稳定，具有一定的可信度。

4.文字系列化：文字形象设计在包装设计中是一个重要的环节。文字设计包括中文、英文（汉语拼音）两种。一件商业性包装可以没有图形，但不能没有文字。文字是传达销售包装信息必不可少的。文字的字体处理不但是信息传递的手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的因素。因此，包装的文字系列化是指包装的主体文字字体设计相同，具有独特的个性与时代感，在包装形态、色彩编排上可作适当变化。

5.编排系统化：包装的各版面编排形式相同，或居中或倾斜，或旋转、发射等，包装形态、图形、色彩等作适当变化。

6.材质系列化：按材质分可分为木箱包装、纸盒包装、玻璃包装、塑料包装、硬性包装、软性包装等。硬性包装如钉板箱、瓦楞纸箱、塑料箱、玻璃瓶、金属罐等；软性包装如纸袋、编织袋、塑料薄膜袋、铝箔袋、蒸煮袋、多层袋等。如啤酒的罐、瓶之类要用不易变形的材料，并使之具有遮光能力，采用密封性的构造来保证啤酒的质量。在设计过程中采用相同的材质、质感、纹理等，在包装大小、外形编排等方面作适当变化。

7.综合系列化：把前面所划分的类型中两种或更多结合运用的系列化包装设计。强调个性，追求共性，这正是辩证唯物主义的最好体现。我们所做的虽是商业性包装设计，但必须以人为本，双方应以很客观的方式来沟通，而沟通的重点当然要放在“人”的立场上来讨论。消费者是人；生产过程也靠人；客户是人；设计更是人；故应当满足各层面的“人”的需求，这样商业性包装的价值才能最好地在“消费市场”中得到体现。新材料、新工艺不断问世，不同材质表面的不同肌理效果也不断得到重视，如木纹、大理石纹、植物纹样的视觉肌理，使人产生一种亲切感。另外，几何纹理的肌理使人感受到机械的美感和高科技的魅力。材质的肌理能使人产生视觉触感和触觉的视感，创新的包装材料与包装技术的运用，对于商品的流通起着举足轻重的作用，商品的包装已成为市场竞争的有力武器，知识经济时代，在商业文化的强势话语下，包装设计从业人员必须多了解市场、参与调研；必须设计出与时代合拍的“绿色设计”作品才能让消费者接受，以适应满足经济时代的要求。我们的生活需要系列化设计，系列化设计服务于生活，系列化产品美化生产，系列化产品的情趣将创造全新的生活观念和生活方式，所以系列化包装设计作为科学与技术相结合的产物也是当代文化的象征。包装设计的观念随着时代的进步正发生着日新月异的变化，设计的超前引领着商品经济的进一步繁荣。既有多样的变化美又有统一的整体美的系列化商业包装设计，其价值也将在这个“消费市场”中得到更好的体现。

参考文献：

[1]高中羽.包装与设计[M].沈阳：辽宁美术出版社，1987：6.

[2]李彬彬.产品设计与消费者心理[M].南京：江苏教育出版社，1994.

包装设计创新篇8

如今物质文明与设计多样化的飞速发展使得商品的包装设计花样颇多，而生态环境不断恶化却是地球正面临着的严峻考验，这对于人类社会而言将是要面临的最大挑战。从“低碳环保”的设计理念出发，找到了一条原生态包装设计的传承与创新发展之路，这条路就是通过正规而叉系统的分析来呼吁人们重视“低碳环保设计”，并且以“低碳环保包装设计”为理论基础，在原生态包装中回归自然、勇于创新、完善整个原生态包装的产业链，只有这样，原生态包装设计才能走上可持续发展之路。

关键词：

“低碳环保”的设计理念 包装设计

中国分类号：TB482

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2015）07-0032-02

一 低碳环保理念注入原生态包装

1 低碳环保理念下的原生态包装

在原生态包装设计中，要让包装本身满足它的功能要求的同时兼顾节约的设计原则，还要符合“保护环境，节省资源为核心”的环境保护和资源再生的要求，这种低碳环保的设计理念正在影响着原生态包装的发展，换句话说，这种理念引领着原生态包装设计发展的新方向。

原生态包装设计未来发展的主旋律是环境保护和资源再生的倡议.它符合低碳设计理念顺应原生态包装的发展需求，但要真正做到，并不容易，因为既不能与现代社会的科学经济发展相脱离，那对于包装设计的层次来说是一种后退，也不能无视自然环境的恶化，那对于环保包装设计来说也就没有了意义。在这种情形下，对于原生态包装领域而言，最需要的就是创新，那么也就是说原生态包装领域全新的变革时代来临了。

2 低碳环保理念注入原生态包装发展现存的问题

低碳环保理念注入原生态包装，是包装设计与制作行业的发展趋势，但是包装行业中对研究原生态包装设计方面的人才比较缺乏，这成为了发展原生态包装产业的制约因素。另外，由于低碳环保包装设计产品成本偏高而制约了原生态包装产业的发展。而且低碳环保的原生态包装的发展主要是以高科技为支撑，有能力发展原生态包装设计的国家并不多，所以在技术的投入和研究上整体仍处于落后水平。

低碳环保的原生态包装设计理念相对滞后。原生态包装设计理念追求的是人、自然和社会这三方面的平衡关系，在包装过程中注意的是经济的高速发展与环境保护之间的平衡关系，然而人们对事物的认知在层次和程度上具有一定差异，造成发展低碳环保的原生态包装设计理念滞后性的原因是理念上的无法预知性、水平上的不均衡、人类行为的不确定性。

原生态包装设计摄入低碳环保理念时忽视与本土特色的相互融合。在低碳设计理念的影响下，在全球化进程的不断加速与世界经济不断发展的前提下，各个国家、地域、民族的原生态包装都在迅速发展，连带着也相互融合了不同民族的文化，然而由于西方在技术的先进程度上和资金、人才的投入方面优于其他地区，所以西方的原生态包装在设计方面也优于其他地区，然而人们在接受西方先进的包装设计文化的同时也受到西方包装设计文化的冲击，在这种强大的冲击中，许多设计师逐渐迷失了本土原生态包装绿色环保设计文化的特色，然而发展原生态包装的现实可行的方法是把握住我们本民族的设计特色，同时紧跟原生态包装设计的发展脚步，将传统与现代相融合，将民族与时尚相融合，发扬本土特色的传承和创新，只有这样才能使原生态包装设计的发展之路更加顺畅。

3 低碳环保理念注入原生态包装的作用

首先，低碳环保注入原生态包装理念的发展被有效带动。原生态包装设计所承载着的实用价值、环保价值和文化价值等，对低碳设计理念下原生态包装的传承与创新的设计不仅起到了促进作用，也深入传播了低碳环保包装的设计理念。

其次，手工工艺的创新性发展被有效带动。从原生态包装的发展种类来看，无论是植物类、陶瓷类、纸质类还是布帛类的包装，都在当今机械化大发展的背景下采用自动化的机器生产，逐渐忽视了手工艺这种传统的表现手法。但是，传统手工艺的介入可以使原生态包装具有独特的地域或民族特色，在提高原生态包装设计自身价值的同时，也必定会对手工工艺的创新性发展起到促进作用，这也是传统手工艺在当今现代包装形式中确实存在着的不可比拟的优势。

最后，对广泛传播本土民族文化起到促进作用。低碳环保理念下的原生态包装设计具有丰富的民族文化，因此，它在带动地域经济发展的同时也促进了本土文化的传播。

二 低碳环保理念下原生态包装的传承与创新设计

1 低碳环保理念下原生态包装的传承与创新设计新万向

在低碳环保理念下原生态包装设计的发展势必是追随保护环境的脚步的，因此，包装材料的选择上就要注重天然、绿色、健康、环保等。特别是原生态包装，它更是将天然的生态材料的作用发挥到极致。原生态包装通过不破坏原材料的原生态和天然功能来呈现它最原始的形态，主要选用废弃后便于循环利用或能在自然界中自行降解的材料，既降低费用又节省资源。

原生态包装的内在因素也要符合绿色环保的设计理念。在低碳环保设计理念的影响下，原生态包装开始在简约之中创造美，具体包括简单的包装结构设计，力求素雅的色彩搭配和古朴的技法表现，还有更加天然趣味的体现。这种简洁明了的设计及表现手法，正好能将商品的信息有效的传递给消费者。

2 关于原生态包装的传承与创新设计的实例分析

红梅火柴（如图1、2）是来自日本设计师面出薰的设计，他将火柴变成了正含苞待放的一朵朵最惹眼的红梅――那是一根根天然的小枯枝，在头上抹上火柴用的发火剂，便完成了这一灵动的点睛之笔。面出薰提出的这个火柴方案，把天然的小树枝顶部涂上了可燃物，这一理念的特别之处在于，这些小枯枝回归泥土前被赋予了一个另外的最终角色――火柴。而当我们仔细去看时，树枝的形状在审美上也十分悦人，简洁的黑白两色包装盒跟形态各异的树枝相得益彰，自然气息尽显无疑。

无印良品的产品包装（如图3、4、5）虽然简朴却散发着新鲜空气般的清爽气息，标签、吊牌也是按照这样的宗旨进行设计的，追求的是超脱于流行的自由感、对普通事物的打磨、还有像新鲜空气一样的舒适感。标签和吊牌的颜色选择米色及胭脂红，米色与无印良品包装主色牛皮纸色相称，胭脂红取自标志标准色，文字方面选用常用的英文字体H elvetica以及与之相协调的简洁的日文字体，整体设计非常简洁，信息传达非常直接、明了。

斯洛伐克设计师Michal Marko设计的一款环保包装设计（如图6）称其为绿植食品包，是一种用于快餐之类的包装。它是采用可生物降解的材料制成，最大的亮点在标签上，撕下标签就能够看到贴在背面的植物种子，将种子放到加了泥土的餐盒里面，加以照料不久就能长出一片郁郁葱葱的绿色来，在这个包装的使用过程中，它仿佛就是具有生命的个体，能与消费者进行情感交流，让低碳环保的理念由此进入到大众的生活中去。

福建原生态茶包装（如图7、8），简洁的米白色和牛皮纸色，以及黑色的古朴字形，自然中带着可爱，这款茶包装的特色在于用烙印点的方式在包装袋的表面形成字体，这种表现手法不禁让人有―种返璞归真的冲动，简单的配色、选材和设计手法在整体上就带给Nil-种古朴可爱的自然感受。

3 原生态包装传承与创新设计的前景展望

包装设计创新篇9

[关键词] 包装桶 可再封 方便食品 创新

引言:在现代社会,方便食品因其食用快捷、价格适中、携带方便等特点,越来越受到消费者的青睐,伴随着这种消费方式的变化,方便食品的种类也在逐渐增多,在传统的方便面的基础上,方便粥、方便米饭、方便粉丝、方面馄饨等产品也相继问世并得到了市场的认可。随着方便食品的迅速发展,方便食品包装也向着更加方便、安全、卫生、延长保质期的方向发展。目前,市场上的方便食品包装桶都是通过桶盖复合膜与桶壁边缘热封的一次性开启的结构,这种开启后不可再封的设计在使用中经常会有一些不方便,本文介绍了一种新型方便食品包装桶的结构,针对传统食品包装桶不可再封的缺点提出了创新的解决方案。

结构简介:本文介绍的拉锁式可再封包装桶,是在传统的方便食品包装桶的桶壁靠近桶盖复合膜处设计了一圈经过特殊设计的拉锁结构(如图1),这样就解决了方便食品包装在使用过程中的不方便问题,比如说在用开水泡制方便食品时,传统不可再封的包装桶就需要借助其他的一些物品压住桶盖处使其实现保温,而改进后的包装则可通过特殊设计的拉锁控制其实现再封,从而可以不借助其他物品而实现了保温的目的。同样,在方便食品被消费者食用过后,因其具有可再封的特性,人们可以选择对其进行重复利用,从而达到了节约资源,保护环境的效果。

本方便食品包装设计增加的拉锁结构已经不同于传统意义上的拉锁,而是经过特殊结构改进的(如图2)。首先,包装桶侧壁展开面为一个扇形,所以拉锁头结构设计了一个与扇形弧度相吻合的弧形结构,从而能够保证拉锁头在拉动过程中顺畅无阻;其次,拉锁的两侧咬合采用密封胶条的形式,密封性能有限,往往不能够满足方便食品严格的密封要求,所以在拉锁一周的桶壁内侧通过热封的方法又添加了一圈PE薄膜,从而通过这层薄膜实现方便食品的密封性要求。取用时我们通过按压在拉锁头上设计的一个塑料刀具结构刺破内圈薄膜,随着拉锁头被拉动而依次划破整个内圈薄膜,实现包装的开启过程,而在再封时薄膜则不再起作用,全靠拉锁咬合实现再封,虽然再封的密封效果已经不如开启之前,但是仍能满足使用过程中一些简单的密封要求以及使用后重复利用,盛装一些密封要求不高的物品,所以这种结构设计有其实际应用范围,能够满足一定条件下的应用要求。

国内外可再封技术情况:全球可再封包装领先企业Zip-Pak,拥有20多年的可重复密封包装创新的生产经验和7种不同的技术,以及200多种应用此技术的专利拉链产品。Zip-Pak进入中国是在2008年3月,他们在上海设立了中国第一个办事处,其可再封包装业务在中国的开展尚处在初级阶段,与国外一些国家比较广泛的应用可再封包装还有着较大的差距。在可再封包装应用同样不广泛的英国,Zip-Pak资助了一项调查研究表明,消费者普遍偏爱带有可再封拉链封口的产品包装,但零售货架上的商品却未能反映这一偏好,这说明可再封包装给广大消费者带来的方便是得到广泛认可的,某些国家市场未推广只是因为开发力度和市场投入做的不够,所以我国作为一个市场尚未开发的地区,应该看到可再封包装的市场前景,及时在可再封包装领域有自己的研究探索,以跟上世界范围内包装向可再封功能发展的趋势。

环保作用:目前市场上的方便食品包装桶材料主要分两种,一种是发泡聚乙烯,另一种是双层淋膜纸。其中发泡聚乙烯材料虽然无毒,但不可降解,所以对环境危害比较大,随着人们环保意识的增强,现在市场上的用量也在逐渐减少。而无毒可降解的纸质材料则被普遍应用在方便食品桶包装市场中,桶身外层叫做外贴,其具有印刷适应性和良好的隔热性,能够对其进行彩色印刷,起到装潢和防烫的作用。里层材料由白纸片和淋膜层构成,白纸片由上好的纸浆制作,淋膜层则由聚乙烯制成,其厚度通常小于0.4mm,是国际上认可的盛装食品的材料,用来起到防水的作用。淋膜层在工艺上通过高温溶化使其黏在一起,让桶成型,之后再加上卷边,加水线等一系列工序,就加工制成了方便食品的包装桶。不论是发泡聚乙烯桶,还是双层淋膜纸桶,都不可避免的在加工过程中消耗一定量的资源和能源,所以,将方便食品包装桶制作成可再封的、可重复利用的形式,对于环境保护、节约资源和能源、创造节约型社会具有其实际意义。

结语:被誉为“现代管理之父”的彼得•德鲁克曾说:“不创新的风险,比创新高得多”。本文所介绍的拉锁式可再封方便食品包装桶的创新设计思路,针对方便食品现有包装存在的不可再封的缺点提出了合理可行的探索与创新,在生活节奏逐渐加快,人们生活方式愈发追求简单高效的当代社会中,这种拉锁式可再封方便食品的包装能够更好的促进方便食品这种适应时代需求的产品更好更快的发展,可再封设计思路也是方便食品包装的未来发展趋势之一。

参考文献:

包装设计创新篇10

【关键词】产品设计；创新；设计语言；方法

设计的内涵是创造，没有创造也就没有创新，没有进步。任何产品的发展，都是建立在创新的基础上，当然对原有产品的改进与完善，也属于一种创造性的工作。在当今快节奏、高科技的市场经济中，产品不论是改进还是打破原有模式都必须具备创造性，产品设计的创新是每一个企业每一个设计师都应关注的点。

1产品设计创新的提出

任何一个新产品的开发都属于一个创造的过程，创造性的赋予产品新的属性，如功能、材料、颜色、肌理的改变，都会成为设计的关键，同时这些也被称为产品的设计语言。当今产品设计的主题，都在围绕创新，如造型、功能、材料、技术以及使用方式。美国经济学家约•阿•熊彼得在最早提出的创新理论中所说：（1）反应新的技术开发，(2)敏感地反应时代的变迁，（3）必须反应广大消费者新的欲求和需要，（4）有新的创造——创造性的构思、功能等，给人以方便性和意外性，（5）便于生产并能有利于企业在市场开拓独特的道路，满足这五个条件之一或多项条件的产品设计，都属于创新性的产品设计。

2产品设计创新的基本原则

在当今世界市场经济激烈的竞争中，创新是一个企业生存和发展的必由之路。所以，新产品的开发与创新作为重要的战略必须放在重要的位置上。产品的创造与开发能否成功，也需要遵循一定的原则。（1）坚持以人为本的创新原则。产品设计是以人为中心的，满足人的需求的物质方式。产品以人为本的创新思路在于，产品在功能的实现中要融入对人的关怀与体贴，也就是对人的精神的关怀。设计活动中，考虑的是人、环境和产品之间的关系，它们之间相互作用，产品一方面适应环境，一方面给人提供便利，另一方面应充分调动人的能动性和创造性。（2）注重实现产品价值的创新原则。产品的价值，包括使用价值和附加价值，使用价值是产品特有的属性，它直接面对用户的需求。可以说提升产品使用价值的关键在于及时以及正确的把握市场需求，因此正确、认真的做好前期市场调研工作，掌握市场趋向以及消费者心理对产品设计创新事半功倍。使用价值的创新也就是产品功能与技术的创新，二者结合使产品成为适应市场适应消费者的畅销的商品。（3）关注科学技术发展动向的创新原则。科技是第一生产力，以科技成果为先导，适当运用到产品设计创新过程中，实现知识创新，技术创新和设计创新。科技适时转化为产品创新原理，实际上就是强调产品设计对先进技术、现有技术以及可利用技术与成果的有效利用和转化。因此产品的创新是提供安全、可靠、有效、舒适且利于人们健康的，满足人们生理和心理需求的创新，而不是对科技的滥用。（4）“绿色设计”原则。产品设计致力于创造一种绿色、和谐、合理的生活方式，而这种生活方式最基本的前提就是生态与环境。在产品设计创新中应创造一种引导新的生活方式，达到与生态环境和谐共生的一种创新。

3产品设计语言创新的方法与途径

运用产品设计创新的基本原则，我们可以发掘产品设计语言创新的方法与途径。（1）产品技术语言上的创新。即应用科技的发展在产品技术应用上的创新，比如对老技术的移植，通过把一个产品以往或已成熟的技术运用到其他产品上，以挖掘老技术的新用途；还可以通过对新技术的转化，对领域内最新出现的技术进行分析研究，并尽早将其转化成对人的生活、学习和工作有用的产品。（2）使用方式语言上的创新。即改变产品固有的使用方式，如操作方式，为用户重新定义人机交互方式，从而获得产品的创新设计。（3）材料语言上的创新。材料是产品功能与技术的载体，通过新材料创新主要有两方面：一是对传统材料的新应用，二是采用新材料等。（4）功能语言上的创新。一是功能组合，即将两种以上不同的功能巧妙组合在同一个产品上，这会使产品具备多样的功能性来满足用户多方面的需求；二是功能延伸，对产品原有功能进行适当地延伸发展。（5）造型语言上的创新。形态、色彩、材质和纹理共同构成产品最外在的表现形式，即产品造型，它是影响消费者购买欲望最直观的因素。因此，造型创新是产品设计创新最有效的途径之一。

结语

产品设计语言创新是产品设计中的重要环节，也是加强产品创新性的重要手段，随着消费者对于创新型产品的诉求越来越高，设计师应积极探索产品设计语言方面的创新方式与途经，做出符合时展的产品设计。

参考文献

[1]李翠.浅谈设计的创新[J].科教文汇(下旬刊),2008,10:254.

[2]胡卫军,张帆.产品设计的共性与个性[J].文学界(理论版),2010,07:175-176.