体育产业内涵范文

导语：如何才能写好一篇体育产业内涵，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：体育产业；垄断与竞争；述评；研究意义；研究设想

中图分类号：G80—052 文献标识码：A 文章编号：1006—2076（2012）03—0001—05

Abstract：Sports industries both at home and abroad have shown a good development tendency， but high degree of administrative monopoly and absence of competition in Chinese sports industry seriously restrict the development of this industry. We arrange documents on sports industry’s connotation， development， monopoly and competition and find that making a systematical and profound study on Chinese sports industry’s monopoly and competition is of great significance in theory and practice. Studying on sports industry’s monopoly and competition may involve formation of the monopoly and competition situation， evaluation of general efficiency， mechanism analysis on efficiency affected by monopoly，competition and policy of improving efficiency.

Key words：sports industry；monopoly and competition；review and commentary；significance；contemplation

在西方国家，体育作为一项极具活力的产业，已

收稿日期：2011—11—27

基金项目：山东省博士后创新资助项目《基于效率视角的山东省体育产业优化研究》（201103060），教育部新世纪优秀人才支持计划项目（NCET—08—0342）。

作者简介：王会宗（1977— ），男，河北肃宁人，山东大学工商管理博士后科研流动站博士后，博士，讲师，研究方向企业组织与产业组织、体育产业经济与管理。

作者单位：1.山东大学工商管理博士后科研流动站，山东 济南 250100；2.山东大学体育学院，山东 济南 250061；3.昌吉学院体育系，新疆 昌吉 831100

1.Business Administration PostDoctoral Research Center， Shandong University， Jinan 250100， China；2.School of Physical Education， Shandong University， Jinan 250100， China；3.Physical Education Department， Changji Institute， Changji 831100， China

经有了上百年的发展历史，时至今日，体育产业已成为许多发达国家国民经济重要的支柱产业之一，在各国经济发展的进程中发挥着重要作用。在我国，体育产业的发展也已经有了近30年的历史，并日益成为我国国民经济新的增长点。然而，我国体育产业的发展毕竟尚处于起步阶段，其产业形态的多样性、产业制度的完善程度以及产业发展规模等都与发达国家存在很大差距。为了加快我国体育产业的发展，国家体育总局于1995年6月出台了《1995—2010年体育产业发展纲要》，确立了中国体育产业要用十五年时间“逐步建成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律，门类齐全、结构合理、规范发展的现代体育产业体系”的发展目标。《纲要》的出台为我国体育产业的发展起了重要的引领作用，推动了我国体育产业的蓬勃发展，使我国体育产业初具规模。虽然我国体育产业的发展呈现出良好的态势，但也存在诸多不容忽视的问题，其中，行政垄断程度高、市场化程度低、竞争不足的问题尤为严重，严重影响了我国体育产业的进一步发展。本文在对体育产业垄断与竞争方面研究的文献进行梳理的基础上，分析对中国体育产业垄断与竞争问题进行研究的重要意义，并提出对该问题进行系统深入研究的设想，以期为推动我国体育产业垄断与竞争问题研究工作的开展提供一定的理论参考。

1 文献述评

1.1 文献综述

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［关键词］体育事业;体育文化产业;产业顶层设计

1前言

我国是体育大国，正向体育强国的道路上前行。体育事业向内涵式发展，是体育强国建设的内在需求，体育文化产业化发展，成为孵化体育事业发展的重要内核。从时展的角度来看，日益增长的体育文化需求，日益繁荣的体育事业发展，为体育文化产业化发展提供时代机遇的内核与动力。审视当前的发展环境，以及发展现状，体育文化产业化发展的内外条件有待进一步优化，产业化发展布局有待进一步推动，构建具有中国特色的体育文化产业。

2体育文化产业化发展的时代机遇

体育是文化的重要载体之一，将“体育+文化”以产业化方式实现发展，能够推动体育事业现代化构建。当前，我国体育事业步入新的高度，日益增长的体育文化需求，为其产业化发展提供了时代机遇，同时也为体育文化产业向多层次、多领域范畴发展提供了良好的环境条件。因此，时代赋予体育产业新的文化符号，也提供了时代机遇。

2.1日益增长的体育文化需求构成了时代机遇的内核

随着社会不断发展，人民对美好生活的向往日益多元化，体育文化作为一种特色的文化产品，在现代人的文化追求中，占据着重要的地位。特别是“大国体育”事业的快速发展，从2008年北京奥运会到2020年北京冬奥会，世界级体育盛事在中国开展，为中国体育文化事业的发展提供了新的需求，也不断提高国民对体育文化的需求。因此，立足新的时代环境，人民对体育文化的日益增长，构成了体育文化产业时代机遇的内核，从市场层级出发，为体育文化产业化发展提供了有力保障。中国体育文化需求从单一的文化符号构建，向多元化创意文化发展，都是基于时展之下，中国体育文化产业向多领域、多层级发展的集中体现。面对需求侧的增长，中国体育文化需要不断地调整发展模式，在产业化发展的视域空间，实现体育文化产业向新领域发展。

2.2日益繁荣的体育事业格局构成了时代机遇的动能

毋庸置疑，我国体育事业发展“方兴未艾”，从体育强国战略的推进，到全民健身文化的推广，这一系列的体育事业发展格局，为体育文化产业化发展提供了时代机遇的动能。一方面，体育事业繁荣发展，多产业结合的发展情形，为体育产业化发展提供了有力保障。“体育+文旅”“体育+彩票”等的发展情形，为当前体育文化产业化构建提供良好的产业发展动能;另一方面，我国社会经济的不断发展，在承办体育赛事，特别是世界级体育赛事方面，我国成为重要的主办国之一，良好的体育事业发展环境为体育事业迈向新台阶，推动体育产业化发展，提供了强大的时代机遇动能。因此，紧扣时展，从日益繁荣的体育发展格局中，构建时展机遇的动能，符合新的时展要求。

3当前体育文化产业化发展的现状

“体育+文化”的发展模式，为体育事业向新的维度发展，提供了新的方向。近年来，体育文化产业化发展成效显著，特别是“体育文化+”的发展建设，成为推动体育产业化发展的重要元素。但是，从发展的现状来看，体育文化产业化发展程度不高、缺乏顶层设计，影响了体育产业化发展的实际成效。因此，从现状出发，剖析发展中的问题，为新时期体育文化产业化发展布局提供可靠依据。

3.1产业化发展规划不足，战略导向欠缺

体育产业化发展是一个过程，如何实现科学规划，直接关系到产业化发展成效。从当前来看，体育产业化发展呈现出“散”“乱”等问题，缺乏战略性发展的有效导入。首先，体育产业格局尚未形成，在产业化发展中，产业布局分散，在一体化产业发展中，缺乏良好的产业环境;其次，产业化发展规划不足，过于强调短期产业经济效益的追求，在长期产业发展规划中，缺乏常态化产业发展构建;最后，产业发展的动力不足，这主要在于产业化发展所需的市场资源缺乏有效整合开发，体育市场资源的不足，影响到产业化发展的实施。因此，从产业化发展规划出发，强化战略性发展布局，这才是新时期体育文化产业面向未来发展的内在需求。

3.2产业化发展程度不高，发展有待升级

体育文化向产业化领域发展，是新时期体育事业内涵式发展的重要内容。但是，产业化发展对体育文化资源、政策环境、市场管理等有更高要求，现有的体育产业发展布局，显然难以支撑高质量的体育产业化发展，发展转型升级有待推进。首先，我国体育文化产业发展的起步较晚，在战略布局中，在体育文化产业资源的整合及开发方面，有所欠缺。如“体育+旅游”“体育+彩票”等产业模式，暴露出产业化发展的短板;其次，体育文化产业发展转型升级缓慢，特别是在体育文化制造业、文化创意领域的发展相对缓慢，滞后于快速发展的体育市场;最后，体育产业化发展的人才保障尚不完善，体育专业化人才的欠缺，影响到体育产业转型升级的实效性。因此，产业化发展对体育文化资源及要素有了更高要求，现有的产业化发展程度有待进一步提高，有着巨大的发展空间。

3.3产业化发展政策不完善，缺乏环境条件

政策是促进发展的重要抓手，也是构建产业化发展布局的重要内在要求。从实际来看我国尚未制定实施针对体育文化产业发展的政策，以地方政策为导向的发展情形，难以形成全国一盘棋的发展布局。首先，体育产业发展所需的政策体系尚未形成，在政策引导、产业扶持等方面，我国应立足国情制定与之匹配的产业政策;其次，政府在市场发展引导等方面，缺乏政府职能的发挥，特别是体育文化市场的不良竞争，在很大程度上影响了体育文化产业多元化发展;最后，政府在体育产业和发展领域，缺乏资金扶持力度，过于强调市场资本的导入，难以形成多层面的体育产业化发展布局。这也说明，体育文化产业化发展，需要强化政府职责，在“政府”“市场”等的参与中，优化产业化发展环境。因此，新时期体育文化产业化发展应着力于产业程度的提升，通过发展政策体系的建立，夯实体育文化产业化发展基础。

4新时期体育文化产业化发展的路径

体育文化产业化发展，是繁荣体育产业发展的重要着力点。面对新的时代机遇，以及发展中的问题，应从发展的视域空间，谋划体育文化产业化发展的新格局。在笔者看来，体育文化产业化发展应立足新的历史高度，在转型升级中，提高产业化程度，在顶层设计中促进产业化新发展。体育文化作为体育产业的重要衍生品，也是体育与文化有效融合的重要产物，应从新的发展维度，构建新的发展路径。具体而言，可从以下三个维度铺设发展路径。

4.1推进产业转型升级，提高产业化程度

转型升级是体育文化产业发展所面临的选择，也是从产业化发展的角度出发，提高产业化发展程度的内在保障。一方面，体育文化产业要摆脱传统产业发展模式，在高质量产业发展转型中，通过体育文化创意产业、智能制造产业的多层级发展，适应新的时展要求;另一方面，我国体育文化产业化程度不高，在产业转型升级中，将分散的体育文化产业资源进行整合开发，能够进一步夯实体育产业化发展基础，推动体育文化产业在高质量、内涵式发展中取得实效。

4.2做好产业顶层设计，实现发展新格局

顶层设计直接关系到体育文化产业的质量层级，同时也是构建发展新格局的重要保障。一是各地在体育文化产业发展中，应立足地方体育文化产业资源特色，在特色体育文化产业发展中，形成市场竞争力，能够更好地推动体育产业化发展;二是在体育文化产业化发展，应立足长期战略发展的经济效益，在短期与长期经济效益的构建中，通过长期战略发展导入，优化产业布局结构，以更好地实现体育文化产业的良性发展;三是体育文化产业发展要紧扣实际，要稳扎稳打，切勿揠苗助长，盲目跟风，影响产业发展布局。

4.3完善产业政策体系，加快人才培养

对于体育文化产业化发展，应进一步扎牢政策的导向作用，通过建立完善的产业政策体系，夯实产业化发展基础。首先，体育产业化发展，应着力于发展的视角，制定产业扶持政策、税收优惠政策等，从政策引导层面，发挥政府作用，促进体育文化产业化发展;其次，在人才培养方面，要在专业化、高素质人才培养方面，要保障体育文化产业化发展的人才需求，优化发展的人才供给环境;最后，体育文化产业化发展中，应强化产业品牌建立、文化产业集群发展，通过一体化产业发展布局，能够更好地实现新的发展成效。如在政策引导之下，通过建立体育文化产业园、体育文化产业小镇等方式，加快体育产业化发展进程。

篇3

2010年，体育产业的利好不断。年初，国务院办公厅颁布了《关于加快发展体育产业的指导意见》，在充分肯定我国体育产业发展的同时，明确提出了直至2020年我国发展体育产业的目标，并将打造一批具有国际竞争力的中国体育用品骨干企业和企业集团。《意见》颁布之后，很多省市地区积极贯彻落实，体育产业项目逐渐成为区域经济结构转变和发展水平提升的重要载体，尤其是随着体育用品业的不断成长和壮大，成为了很多经济发展较快地区拉动内需的重要手段。以福建省为例，体育用品业已经达到全省GDP的2.4%。

2010年，我们一起见证和分享了发展历程达到历史新高度的2010年（第26届）中国国际体育用品博览会，还有在广州举行的第16届亚运会等难忘时刻。2010体博会引领中国体育用品行业在国际化、品牌化道路上更进一步，无论是媒体还是业内人士，均评价本届体博会是一个体博会历史的“大转折”――不仅体现在规模上，在展会内涵、服务质量、行业细分上有了更重大的提升。即将于2011年5月13-16日由北京“移师”成都举行的第28届体博会，将继续为广大企业、专业观众及体育消费者提供一个亲密接触的舞台。

其实，由2010展望2011体育用品业，从行业的各种蛛丝马迹里可以预见，2011整个行业将注定充满着激荡和不平凡。这也符合中国消费品市场呈波动上涨的“震荡曲线”宏观增长趋势。

自2011元旦以来，中国体育用品“老大”地位的李宁公司在香港联交所的股价突然下跌，给了业界一个不好的“征兆”。

“90后”的定位让人感觉李宁要抛弃原有35-50岁这一庞大的忠诚度高的消费群，伤害了老品牌；去年下半年让业内人士担忧的换标弊端逐渐呈现出来；加之最新的一期订货会单品价格提高4%，总订货额度却减少6%，可见销量减少不止10%，这不仅意味着相当于北京、天津市场蒸发了，更留下了大量的库存；更大的风险是，在整个行业到了需要“下沉”至三四线以下渠道的历史背景下，李宁公司更是逆势而上，与国际品牌一线抢占一二线市场。

这些不仅是股价下跌的因素，还有可能导致李宁在2011年丧失国内体育用品“老大”的地位。

“城头变换大王旗”――这样的2011，注定将是一个复杂的年头。体育用品市场未来的发展趋势将瞬息万变、难以预料。在“滚刀肉”般惨烈竞争的、利润还没有被摊薄的体育用品行业，不同于其他行业，往往一招稍有不慎，就可能满盘皆输。

不仅中国的一些本土一线品牌有“铩羽”之势，当年那些初进入中国市场时奏响口号的国际品牌，几乎也将在2011全部“铩羽”，尤其是户外品牌，大多还没有看到盈利的曙光。当然，中国品牌国际市场的“铩羽”，也已不再是什么新闻。

不过，通过过去多年体育营销、体育赞助领域的“摸爬滚打”，体育用品企业的领导者们收获的不再是功利，以及对于卖货和销售额的简单提升。他们逐渐明白：签约明星是为了解决一个系列产品卖货的问题；签约一支球队，能和一类运动发生关联，体现品牌的专业性，解决品牌一个品类的库存；签约一项赛事，则是将品牌与体育精神发生捆绑，引导全民健身；而像安踏联手中国奥委会那样去赞助一个体育组织，是增加品牌的美誉度和社会影响力。

致力于业务矩阵多元化的企业也发现：过去两年一直在孜孜不倦尝试的新的业绩增长点――“KIDS”系列和团队销售需要不同于时下的生意模式，比如童装童鞋并不是简单地将板型缩小3-4码，就可以卖得好，而是整个盈利模式的变化，包括终端陈列的变化，还需要一个新的不同于成熟品牌的完整的CS系统为支撑。

同时，将别的“没落”的国际品牌收购进来成为子品牌，以寻求成为新的增长点的商业模式，无论是李宁之于LOTTO、红双喜、凯胜，还是安踏之于FILA。这些尝试目前都还不赚钱。到底症结何在？是子品牌稀释了母品牌，还是混淆或者说伤害到了原有的消费群忠诚度？这也是企业家们经常探讨的话题。

展望2011体育用品业，还是令人振奋，并充满信心。不久前，中央公布了“十二五”规划的建议。2011是“十二五”的第一年，如何结合本行业实际，坚持扩大内需战略，保持经济平稳较快发展，建立扩大消费需求的长效机制，为中国体育产业的进一步发展尽到自己的义务和力量，将是体育相关管理部门应该不断思考和落实的。

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关键词：龙狮运动；产业化；发展思路

龙狮产业是指以龙狮运动为支撑，向社会提供龙狮运动相关产品的一切经济活动以及相应经济部门的总称。发展龙狮产业，必须对其产业体系有充分的了解和认识，只有这样我们才能统筹全局，进而确定龙狮产业发展的侧重点。根据国外体育产业所遵循的“消费决定论”，即体育消费决定体育市场，体育市场决定体育产业。将龙狮产业体系划分为核心产业、中介产业、产业三部分。

龙狮核心产业是整个龙狮产业的基础，包括龙狮竞赛表演市场、龙狮健身娱乐市场、龙狮技能培训市场等。其典型代表是龙狮技术。任何一项体育产业的发展，都必须大力提高该项目的技术水平。因此，龙狮技术产业在龙狮核心产业发展过程中居于主导地位。坚持以龙狮核心产业发展为龙头，必将带动龙狮中介产业和产业的迅速发展，而中介产业和产业的发展又能够进一步巩固和强化核心产业。三者是相辅相成，不可分割的整体，是龙狮产业和谐发展的根基。

目前，较成熟的体育产业发展模式，大体上可以分为两类：一类是市场主导型，一类是政府参与型。分析一国发展体育产业采用哪一种模式，关键看政府在发展本国体育产业中发挥了怎样的作用。如果某国政府对体育产业的发展采用自由放任的态度，该国走的就是市场主导型模式，以美国、英国最为典型；反之如果某国政府对本国体育产业的发展设定目标，并且利用多种手段引导、调控和规范体育市场主体的组建和运作，那么该国走的就是政府参与型的路，以日本韩国最为典型。从目前的情况看，后发的市场经济国家一般都采用政府参与型的模式。

借鉴国外成功经验，结合我国基本国情可知：我国作为后发的市场经济国家，龙狮运动产业化发展模式采用政府参与型较合理。因为，一是龙狮运动市场体系及其消费的规范化运作水平等方面尚不完善，采用自由放任的态度将其推向市场，易导致龙狮运动产业化的夭折；二是政府参与有利于确定发展重点，有计划、有步骤地推动龙狮运动产业化稳步发展，有利于协调其发展中遇到的问题。当然，龙狮运动产业化发展模式并不是一成不变的，现实的体育产业模式是动态的、具体的和复杂的，随着我国市场经济的进一步完善和龙狮运动产业化的逐渐发展，龙狮运动产业化的发展模式也将进行适当改革和调整。

1.成立龙狮职业联盟，实行管办分离。将各个弱小的、分散的、孤立的龙狮运动队和相关企业作为联盟的对象，形成统一的联盟制集团，优化组合。使各联盟对象在系统、规范、科学的管理下，进行统一运作，增强企业的竞争能力，全面向社会提供龙狮运动服务，满足社会对龙狮运动的文化和相关产品的需求。在集团化经营的基础上，组建龙狮俱乐部，对运动员进行注册、签约，实行有偿比赛和表演；对龙狮运动比赛表演进行商业运作，在获得经济效益的基础上，提高龙狮运动的竞技水平。要把政府过于集中的权力分散开来，纵向放权以实现层次化管理，横向分权以实现社会化管理。政府设立龙狮运动行政机构，承担龙狮运动宏观管理、龙狮运动总目标和政策的制定、政策调控、经费支持等职能。职业联盟承担微观管理职能。

2.强化市场观念与意识。龙狮运动实现产业化，市场观念与意识是很重要的。首先，龙狮运动产业化是在体育市场中进行的，必须以市场的需要为基础配置龙狮运动资源；其次，应该认真研究，根据不同的地区发展龙狮运动产业化的相应产品；第三，要明确树立龙狮运动赞助商、观众和服务对象等购买龙狮运动商品的机构和个人就是上帝的思想观念。因为正是他们托起了龙狮运动商业的大厦，所以要千方百计为他们提供规范化和专业化的服务。只有这样，龙狮运动商业才可能得到发展；第四，积极探索龙狮运动商业发展的规律和特点。总之，龙狮运动商业开发必须要具有专业策划、专业设计、专业运作、专业推销、专业服务的基木观念，这样才能使龙狮运动商业开发上一个台阶。

3.加强与大中型企业的合作，增强企业的文化氛围，提高知名度，弘扬龙狮的精神。对于一个大型的企业而言，建立一种文化氛围是相当重要的。龙是中华民族独有的极具幻想的灵物，它是最高贵神圣权威的象征，是神的化身，它可以为人间普洒甘露，消灾降招，带来社会安宁和富贵繁荣，深得广大人民的喜爱。龙狮运动具有很强的娱乐健身价值，龙狮运动体现的是一种团结协作的精神，需要队员之间的配合，水平的高与低是一个队伍整体实力的表现。所以说，龙狮运动有利于企业精神文化的建设，可以丰富企业人员的生活，提高工作效率，从而形成一个团结协作积极上进的集体。

4.加快龙狮运动产业化人才的培养。随着我国体育产业的兴起，出现了龙狮经营管理人才严重匮乏的现象，这严重制约着龙狮运动商业的发展。因此，注重培养既具备现代体育经营管理能力，又掌握民族传统体育基本知识和技能的人才，是当务之急。应当在全国范围内把龙狮纳入学校教育中，建立龙狮教学科研人才中心，为国内外龙狮运动组织、机构和龙狮俱乐部选拔培养专业人员。

5.完善竞赛体系，提高技术水平。龙狮运动竞赛市场是竞赛发展的战略重点。通过提高竞赛水平来推动竞赛市场的开发，充分利用市场规律来促进龙狮竞赛形式的多样化和资金来源的社会化。只有面向市场，依托社会力量，运动竞赛才会拥有无限的生机和活力，才能在市场经济条件下具有持续发展的能力。

6.加强与媒体合作。加强与媒体的合作是现阶段龙狮运动市场扩大影响的最有效途径。可以通过网络、电视、报纸对龙狮运动队的一些活动和赛事加大宣传，使人们留下深刻印象，这样，走向产业化的脚步就会大大加快。经营者可以获得主要来自两方面的收益，一是电视转播权的销售，二是其广泛传播扩大影响的作用。信息系统能在龙狮运动商业经营话动中不断提供各种信息、情报和资料，通过对其进一步的接收、传递和处理，反馈和沟通各方面服务及龙狮运动商业的经营活动。

作者单位：北华大学体育学院

参考文献：

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[3]丛湖平.体育经济学[M].北京:高等教育出版社,2004.118-129.

[4]范纯.中国龙狮运动市场特征及其影响因素分析[J].广西民族学院学报,2006,（7）:89-90.

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[关键词] 文化 体育 产业

文化的竞争已成为当今国际社会体现综合国力的重要标志。随着经济文化的发展，我国对文化产业的重视态度也不断的明朗起来，发展文化产业将成为今后国民经济和社会发展战略的重要组成部分。由于我国体育文化产业起步较晚，现今体育产业部门往往将推广体育赛事、吸引赞助、引进资金视为体育产业的重头戏，且大部分体育产业部门都停留在体育相关产业甚至产业上，局限性太强，思路没有放开，根本没有注意到体育作为一种文化所具有的独特的精神经济和知识经济价值，从而忽略了体育文化产业的发展。为此，本文试图通过对体育文化产业内涵和功能的阐释，并提出促进体育文化产业发展的相关对策。

一、文化产业的概念

2004年国家统计局公布的《文化及相关产业分类》,将文化产业定义为:为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合。文化产业分为三类:核心层。包括新闻、出版、广电和文化艺术等；层。包括网络、娱乐、旅游、广告、会展等新兴文化产业；相关服务层包括提供文化用品、文化设备生产和销售业务的行业,主要指可以负载文化内容的硬件产品制作业和服务业。

二、体育文化产业的界定

体育文化乃是人类精神活动及其产品在体育领域的反映。体育文化产业从狭义说主要是指体育文化艺术产业、体育娱乐服务业和体育广播、电视、录像以及体育赛事转播业。而体育文化艺术产业又包括体育艺术、体育艺术教育、体育出版、体育文物保护、体育图书馆、体育事业展、体育文化艺术经纪与和其他体育文化艺术等行业;广义的体育文化产业，是指为社会提供体育文化产品的同一类经济活动的集合，以及同类经济部门的总和。其范畴应包括体育用品业、体育建筑业、体育表演业、健身娱乐业、体育中介业、体育设施业、体育科研仪器业、体育服务业、体育彩票业、体育赞助业、体育广告业、体育传播业、体育经纪人业、体育旅游业、体育娱乐业和体育金融业等产业结构等内容。体育文化产业不仅仅是为了给体育部门增加活动经费，补充职工的奖金待遇，而是要加入国民经济的大循环，为国民经济增加产值，提供社会就业机会。在许多发达国家，体育产业己经成为国民经济的一个支柱产业。体育文化产业的实质,是社会主义市场经济体制下运行的体育事业,是体育文化事业由传统的计划经济转到社会主义市场经济体制下的称谓,称谓的改变带来的不是体育事业的本质属性的扬弃,而是社会主义市场经济体制对体育文化事业运作方式和产出成果提出了新的、更高的要求。在社会主义市场经济体制下,体育文化产业除了要追求“一次产出”之外,还要追求“二次产出”,即“把初次产出的具有良好社会效益的业务成果再转化为可以用实物形态和价值形态计量的经济效益”。

三、体育文化产业社会功能意义

经济是体育发展的基础，体育的发展有赖于经济的发展，受经济的制约，体育文化产业的规模反映着经济的状况与水平，同时，体育对经济的发展又起着促进和推动作用。这种促进和推动作用也就是体育文化产业的经济功能。理解体育文化产业的经济功能有助于我们对体育文化产业的经济和社会潜能的分析。体育文化产业的经济功能的实现，首先，取决于经济特性本身。经济决定社会对体育的需求。社会需求是体育发展的动力，而社会对体育的需求最终取决于生产力水平，社会对体育的需求的程度和实现的程度，归根结底还是由社会的生产力水平所决定的。其次，体育消费的水平取决于社会生产的水平。体育消费属于高层次的发展消费和享受消费，体育消费是随着社会生产的发展、生产力水平的提高、人们收入的增加而不断发展的，从而使得体育消费在整个消费中所占的比例逐渐仁升。再次，是新技术革命促进了社会生产力的发展，从而影响了社会对体育需求的变化。现代社会正朝着电子化、自动化、信息化的方向发展，人类已经进入了知识经济时代，生产的高度自动化，使得人们在日常生活中的体力支出日渐减少，在这种情况下，只好更多地借助各种各样的体育活动、体育运动和体育锻炼来弥补。同样，因为新技术的进步和经济的发展，使得人们闲暇时间相比以前较多，给人们更多地从事体育活动和体育运动提供了客观条件。

四、我国体育产业市场发展的制约因素

市场是产业发展的基础，而从市场情况看，我国国民收入总的水平不高，国民体育消费支出也不高，而且城乡差别、东西部差别较大，这成为制约体育产业化发展的根本因素。除此之外，制约我国体育文化产业发展的重要因素还有:第一，体育市场体系不健全;第二，体育产业主体总量不足，且均无盈利;第三，体育用品缺乏品牌，科技含量低;第四，体育无形资产开发不够:第五，体育产业管理人才缺乏。

五、完善我国体育产业市场发展的对策

1.完善市场机制

体育文化产业是一个涵盖面很广的产业,同时,又是一个充分国际化的产业。尽管体育文化产业具有很强的意识形态性,但中国加入WTO以后,仅有国有文化产业一股力量的发展是远远不够的,还要按照WTO的要求,改革中国的文化外贸体制,积极实施“走出去”战略。及时接纳国际体育文化产业的先进运作模式及体制,借鉴其成功的经验,在市场竞争中,使我国的体育文化产业不断成长和完善。

2.注重人才培养

要发展体育文化产业,没有一支强有力的队伍是不行的。发展体育文化产业所需要的人才,首先，要注重本国的教育和培养。文化产业是一种特殊的产业,对于人才的需求有它自己的特殊要求,中国的高等学校应当尽快地适应体育文化产业发展需求的需要,未雨绸缪,建立起相关的专业学科,培养出国际体育文化产业发展接轨的人才。其次,在人才的造就和培养上,还要不拘一格,从国际上引进创新人才、策划人才、外向性人才,聚集有利于体育文化产业发展的体育经纪人、职业经理人,为中国体育文化产业的可持续发展积蓄人力资本,占领世界体育文化产业发展的人才高地

3.培育本土品牌

日前我国体育用品尚无具有国际竞争力的产品，而且国内体育用品市场主要为国际品牌如耐克、阿迪达斯所占领。而体育用品品牌市场潜力巨大，比如李宁公司的年产值就已超10亿元。随着我国加入WTO，不仅要培育我国自己的体育产品品牌，还要积极进入国际市场，以此带动体育场业的发展。目前，还有此民族体育产品品牌走向了国际市场，如红双喜、回力、李宁、康威、格威特、女踏等。目前我国体育产业还属于劳动密集型产业，尤其足体育文化用品制造业就业人数占了较大的比例，随着体育报务业的发展，必将对增加社会就业产生直接的推动作用。近年来，我国体育用品制造业获得了较大规模的发展，虽然大多数属于来料加工，但其工艺和质量水平已在国际上占有重要的地位，随着我国加入WTO，我国体育用品将在国际上形成较强的竞争力，并带动我国服务业和体育产业人才进军国际市场，使我国体育产业融入国际经济竞争舞台。

4.开展对外文化传播

随着社会信息化和全球信息化的快速发展，国外信息和文化产品的大量涌人，它对我国的政治、经济和民族文化产生了巨大的冲击，因此，我们必须拓展传播领域(媒介)，通过我国民间的传播途径来获取如具有民族特色的地方体育文化资讯，并利用这一渠道来与民间进行对话和沟通，以达到更好、更快地发展地方民族特色的体育文化产业的目的，从而多渠道、多方面地发掘商机，开发例如沿海地区、高原地区、少数民族等具有地方特色的民间体育赛事，举办民间体育文化节，并在网上、电视上直播体育赛事和体育文化活动等多种有偿服务，以此来从中获得较好的社会效益和经济效益，扩大我国体育文化产业的国际影响力。

参考文献:

[1]杨建文:产业经济学[M].北京:学林出版社,2004

[2]童昭岗:人文体育――体育演绎的文化[M].长沙:湖南大学出版社,2002

[3]程一辉 庄昔聪 吴蓉蓉:论体育文化产业的传播与开发[J].体育科学研究,2004,(4):13～16

[4]周景晖:体育产业化与体育要素市场开发[J].江汉大学学报,2001,(2):28～23

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[关键词]体育旅游产业；供需矛盾；供给侧改革

一、问题的提出

随着中国经济发展和人均收入水平的提升，消费者对于物质和文化生活的消费需求也随之提高并趋于多元化，然而当下市场中出现了供求矛盾的状况，供给不足与供给过剩同时存在，突出的问题是有效供给不能满足有效需求。总理在2016年夏季达沃斯论坛开幕式上发表致辞时指出，在消费的主导作用下，服务业成为第一大产业的优势在不断显现，“旅游、文化、体育、健康、养老”五大产业快速发展，既拉动了消费增长，也促进了消费升级。旅游产业作为“绿色产业”和“朝阳产业”正经历着深刻变革，旅游产业的大消费时代已经到来，旅游的内涵和外延不断扩大，上下游产业链新的跨界和融合不断深入发展，单一的观光游已经不能够满足消费者的需求，消费者需要更深刻、更多样化的旅游体验与感受。为了满足消费者日益增长的旅游消费需求，一些旅游目的地更加重视集健康、运动、休闲和旅游于一体的体育旅游产品开发，优化旅游产品结构，吸引消费者，延长旅游地的生命周期。“旅游+体育”这种跨界融合模式。不仅丰富了产品种类、增加了产业细分类型、扩大了产业规模，同时也带动了其他相关产业的协同发展，提高了相关资源的增加值、相关产业的综合效益，促进了社会经济体系的总体发展。体育旅游作为体育产业与旅游产业交叉融合的、具有旅游和体育双重特性的新型产业，是顺应市场需求、实现优势互补和共同发展的高融合度综合产业。体育旅游产业作为一个蕴含着巨大潜力的现代服务业，随着全民休闲时代的来临和旅游消费结构的快速升级，在建设旅游强国和北京冬奥会建设周期的背景下，其发展前景会越来越广阔。

当前东北地区整体经济发展遇到诸多困难。经济增速放缓，传统工业举步维艰，东北地区产业振兴已经到了克难攻坚的关键时期。如何立足于国家区域战略需求，推进东北地区产业结构转型和区域合作，大力发展生产业和生活业，是摆在东北地区供给侧改革中亟待解决的重要问题。为了实现东北地区经济增长方式的转变和产业结构调整，本文从供给学派的分析视角出发，结合国家振兴东北老工业基地战略和体育旅游产业培育和发展政策，深入探讨体育旅游产业如何纳人东北地区供给侧改革发展战略，对指导体育旅游产业发展和推进东北地区供给侧改革有着重要的意义。

二、体育旅游产业与供给侧改革互动的学理阐释和政策解读

供给侧改革是针对中国经济新常态提出的宏观经济改革措施，这一观点最初源于西方经济学中的供给学派，该学派认为，经济增长的动力在于供给。主张减少政府对市场的干预和实施减税等政策措施。冯志峰认为供给学派的政策建议对当时美国的“滞涨”问题产生了一定积极的效果，但其采取的政策仅仅局限于局部调整，改革举措也缺乏有效的制度保障。弥认为供给学派侧重于行为与经济运行方面的分析，将体制看成是政府对经济行为体的各种政策，没能和制度分析结合起来。从以上学者的分析归纳来看，供给学派存在一定的片面性和局限性，不足以回答、解释和解决发展中国家尤其是中国的供给问题，解决中国经济问题不能忽视中国的国情和人文环境。中国的新供给经济学在西方供给理论的基础上，根据中国经济出现的新形势、新问题，将西方传统供给学派的理论进行了拓展和完善。中国新供给经济学的代表人物贾康等[3]在总结了西方传统供给学派、凯恩斯主义与非凯恩斯主义的学术进展和政策主张得失的基础上，提出“政府干预”的必要性，提倡“非完全竞争”的资源配置模式，主张国家干预和市场调节各司其职。各自做好份内工作，以推动机制创新为切入点，以结构优化为侧重点，着力从供给端人手推动中国新一轮改革。中国新供给经济学的主要政策主张可以归结为“双创、双化、双减”。“双创”指的是创业和创新，“双化”代表着产业优化和城市化，“双减”意味着减少行政审批和减少税负。在当前中国经济“供需错位”的大背景下。新供给经济学针对中国的国情与实践，提出供给侧改革的经济策略，可以有效化解“滞涨”“中等收人陷阱”等潜在风险，促进中国弥合“二元经济”，促使新一轮经济的可持续健康发展与质量提升。

当前中国旅游产业的发展正呈现规模扩张和个性消费的同步提升趋势，跨界、跨行业的新模式逐步主导产业发展，以体育和旅游相结合的体育旅游产业发展迅速，无论是在英、美等体育旅游产业发达的国家，还是在初具影响的中国。体育旅游产业都已成为很多国家和地区的重要产业和新的经济增长亮点。而供给侧改革的五大重点任务之一就是要“补短板”，淘汰落后、陈旧、过时的供给体系，发展新型、先进、绿色的供给体系，促进新兴产业的发展，实现产品的更新换代，从而实现资源的有效配置，达到供给与需求新的均衡，，以促进经济持续健康增长。有关供给侧改革对旅游产业和体育产业影响的文献少有涉及，有限的观点包括：王洁平认为虽然旅游要素的供给非常可观，但单一性、同质化、低效率已是旅游产业发展的“瓶颈”和“软肋”。“旅游+”、跨界整合、融合发展将成为旅游供给侧改革的新路径。李博认为，减少无效供给是增强中国体育产业竞争力的前提，增加有效供给是提高体育产业竞争力的根本。刘亮和王惠提出。在供给侧改革视角下研究中国公共体育资源问题应做好三个方面：规范政府的“有形之手”保证供给公平，发挥市场机制的“无形之手”促进供给效率，激活社会机制的“自治之手”增加供给活力。从以上学者的研究可以看出，旅游产业和体育产业所出现的结构性矛盾、“供需错位”问题与供给侧改革所要解决的问题存在契合性。而体育旅游产业作为产业融合的新兴行业，有关供给侧改革与体育旅游产业互动的文献还未有涉及，理论研究还存在空白。

中国对体育旅游产业的发展高度重视，国务院在2009年出台《关于加快发展旅游业的意见》和2010年出台的《关于加快发展体育产业的指导意见》中，都将产业融合确定为促进旅游产业和体育产业未来发展的重要方向之一。2014年10月，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，提出将全民健身和体育产业上升为国家战略，在体育产业的供给侧和需求侧两端共同发力，以发展体育产业和促进体育消费。通过积极扩大和提升体育产品和服务的有效供给来不断满足人民群众日益增长的体育需求，实现人民群众身体素质提升和经济结构转型的双赢效果。这与供给侧改革中“适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构改革，着力提高供给体系的质量和效率”的要求完全吻合。此外，“第二次人口红利”开始释放，全域旅游发展战略建立，“互联网+”新型运营模式全面渗透，逐步拓展旅游产业发展版图。“以人为本”的绿色发展模式导入，全面助推生态旅游建设进程等政策利好为东北地区的体育旅游产业发展注入强大动力，有助于实现东北地区产业结构调整与跨区域体育旅游产业的整体崛起。

三、体育旅游产业的供需困境

在计划经济体制下，体育作为一种公共福利，由国家“自上而下”来供给，不存在“买不起”和“买不到”的问题，随着市场经济体制的建立和完善，社会经济结构开始向分化型转变，利益表达呈现多样性，关于体育的需求也日趋多样化，“买不起”和“买不到”的问题日益凸显，并逐渐演化成一种公共资源问题，需求与供给的矛盾也随之出现。

1.需求侧旺盛

消费者对体育旅游需求的增长是经济发展水平提高和生活方式改变的必然结果，可支配收入和闲暇时间的增多。以及现代交通的便利性都给消费者进行体育旅游活动创造了条件。体育旅游需求同其他消费需求呈现出相似的特征，消费者都追求自身效用的最大化，积极满足自身对休闲、旅游和健身的需要。2008年北京奥运会的成功举办使中国消费者的健身意识逐渐提升，消费者对健身、竞赛、旅游和疗养等活动的参与意识进一步增强，体育旅游的需求快速增长。一方面，当全民健身上升为国家战略，体育早已突破小众消费的概念，不再是单纯的“体育人的游戏”，已经成为社会文化生活和休闲娱乐不可或缺的组成部分。据国家体育总局的《2014年全民健身活动状况调查公报》显示，2014年中国经常参加体育锻炼的人占总人口的百分比为34%，比2007年增加了6个百分点，人均体育消费水平从2007年的593元提高到2014年的926元，“消费买健康”已经得到越来越多人的认可。另一方面，国际经验表明，当人均GDP达到8 000美元时，体育消费将成为国民经济的支柱型产业，而当前中国人均GDP已达7 800美元，体育开始成为提高居民生活幸福指数不可或缺的重要内容。虽然当前中国经济增速减缓，国内消费趋势放缓，但中国消费者在海外的消费热情不减。数据表明，国内出境游人数连年呈两位数增长趋势，其中，包含大量体育健身游和体育赛事游的旅客，国内多家旅行公司推出专门的体育旅游产品，可见中国消费者的需求逐渐趋向于高水平产品和差异。

2.供给侧乏力

中国体育旅游还存在有效供给不足、无效供给过度带来的“供需错位”现象。无效供给提供了大量低端、同质化的体育旅游产品，表面看规模很大，甚至可能出现局部区域体育旅游产品的总供给规模超出了总需求的情况，但实际创造的经济效益并不高，可持续发展动能不强，这种低水平、低效率的供给已激不起消费者的热情，消费者迫切需要高|量、定制化和多样性的体育旅游产品，现有体育旅游产业尚未达到由低到高、由同质到异质的不同层次体育旅游产品同步供给的理想化状态。此外，国内优质的体育旅游产品和品牌与国外相比缺乏竞争力。体育旅游产业繁荣的根本在于高质量产品的供给与迅速发展的需求侧结构相匹配，问题的核心在供给侧。因此，要从供给侧改革人手，解决体育旅游产业发展的短板问题。中国的体育旅游市场中并不存在需求不足或没有需求的情况，而是消费者的需求层次提高了，需求结构更加多样化，但国内市场供给的产品结构却没有变，质量、服务也跟不上，致使需求流失。

3.市场化不足

在改革开放初期，中国的旅游和体育产业发展一直是政府主导模式，这对于经济发展水平较低、基础设施不完善、市场化水平不高的两个产业来说有一定的积极意义，政府的宏观指导和产业政策给产业发展带来了正面效应。正因如此。无论是体育产业还是旅游产业从一开始就十分依赖政府的政策导向，在发展模式的制度创新上存在着一定的路径依赖。当中国的市场经济进入高速发展时期，旅游和体育产业的发展趋势由单一形态转变为多产业融合，政府在进行宏观调控的过程中，往往容易越过宏观干预的边界，导致政府对市场及其主体的过度干预。此外，政府除了对体育产业进行宏观管理，对各级体育赛事的层层审批也阻碍了体育旅游产业的发展。在体育旅游资源上，中国部分地区的政府和管理部门还存在着地方保护主义和行政壁垒，导致体育旅游资源的垄断集中、条块分割和无序开发等现象频发，在这种计划经济体制和粗放型发展模式的背景下，一些优质体育旅游资源和景区往往为国有资本所掌控，民营资本和中小企业很难进入，影响了中小企业开发体育旅游市场的积极性。也不利于体育旅游产业的做大做强和多元化发展。而反观以旅游经济见长的欧洲国家，超过90%的设施都是由中小企业提供，这些小型、独立、灵活的市场主体主导了大部分的旅游市场，在促进产业结构完善或国家GDP增长中发挥着至关重要的作用。

4.结构性失衡

中国的体育旅游产业起步较晚，十余年来初步形成了观赏型和参与型两大类体育旅游产品体系。观赏型体育旅游产品包括体育赛事、体育演艺、体育实体景观和民族体育表演等；参与型体育旅游产品包括山体户外运动、滨海水上运动、冰雪运动、民族体育项目和体育主题公园等。在质量结构方面，中国的体育旅游产品存在主题雷同、同质化现象，特色化、差异化、定制化和创意化的体育旅游产品短缺。缺乏“精品”和“品牌”。在地域结构方面，虽然中国不同区域均有体育旅游产品的分布，但未形成“重点突出，布局合理”的格局。没有形成产业聚集效应和规模优势，与相关产业的深层互动匮乏，产业融合度较低，不同地域的体育旅游资源优势还有待进一步挖掘和开发。

四、体育旅游产业纳入振兴东北老工业基地战略的可行性及其潜在进路

中国统计局数据显示，2016年上半年。黑龙江、吉林和辽宁的经济增速分别为5%、6%和3%。“新东北现象”究其原因，与东北地区经济进人新常态和老工业基地旧体制之间矛盾的激化分不开。国有企业比重过大、第三产业比重较低、开放型经济水平较低是制约东北地区经济发展的主要原因。因此，要想重拾东北地区经济发展的动力和助力，获得新的经济增长点，解决“新东北现象”。突破口在于如何提升第三产业在东北地区经济的比重，实现产业结构的转型升级。

近些年，体育旅游产业在全世界范围内快速成长，逐渐发展成为很多国家与地区的重要产业和新的经济增长点。根据世界旅游组织统计。全球体育旅游产业年产值已超过4 500亿欧元。而且，当旅游产业平均年增长率在2%-3%浮动时，体育旅游的年增长率将高达14%。体育旅游的产业链较长。其庞大的产业体系几乎涉及到国民经济的所有产业部门，并与第三产业之间有高度的关联性。加快推进东北地区体育旅游产业的快速发展，是顺应市场需求、实现优势互补的重要措施。在新常态下。东北地区应充分利用北京冬奥会的建设周期和国家“一б宦贰钡恼策契机，完善区域合作，将体育旅游产业建设成为东北地区经济的增长亮点。

1.资源和地缘

中国东北地区属大陆性季风气候，地域辽阔，生态环境良好，生态种类多样，环境质量高，体育旅游资源丰富，在冰雪、森林、草原、湿地和海滨等方面具有天然的优势。特别是冬季，降雪量大、持续时间长，山地坡度平缓，具备建设滑雪场的气候和地理条件。由于冬季河流冰封期较长，适宜开展滑冰、冰球、冰帆和捕鱼等各种体育旅游项目，东北地区作为中国冰雪资源最为丰富的地区，每年冬季的自然景观都会吸引数以万计的游客慕名前往。东北地区拥有众多的高山、河流和森林，是开展山地旅游和爬山、攀岩、漂流运动，以及森林探险的理想之地。东北地区南部有辽阔的海域。海岸线长达2 100多公里，适合开展游泳、冲浪和帆船等海上运动项目。在气候条件上。东北三省既存在着共性特征也存在着各自独特的资源，这些资源相得益彰、互为补充。

东北三省的黑龙江、吉林和辽宁彼此相邻，借助国家振兴东北老工业基地战略，先后建成了辽宁沿海经济带、长吉图经济先导区、哈大齐工业走廊、哈牡绥对俄经济带，通过建设哈大高铁，以及省际间、城际间航线等，现已形成了以铁路为骨干，包括公路、航空、河流航运及海上运输等在内的密集交通网络，尤其是哈大高铁的全线贯通，纵贯辽宁、吉林、黑龙江三省，南北全长921公里，贯穿3个省份内的4个副省级城市、6个地级市，以大连、沈阳、长春和哈尔滨为轴向四周辐射的多层串珠型的交通网已经形成。这为东北地区体育旅游的协同发展提供了良好的基础条件。

2.经济和社会

东北地区地缘相近，文化习俗相同，自然条件和生态环境具有较高的一致性，经济发展水平也基本相当。自2003年国家实施东北振兴战略以来，东北地区经济快速发展，综合实力大大增强，居民生活水平显著提高，就业与社会保障体系不断完善，城乡居民养老保险和城镇职工医保实现全覆盖，群众文化生活进一步丰富，基本公共服务供给能力和均等化水平大幅提升。旅游产业已成为东北地区重要的经济增长点，数据显示：从2005-2014年，东北地区旅游总收入和旅游接待人数都呈现出持续上涨的趋势，旅行社不断增多，对旅游人才的需求也不断增加。基于东北地区的条件和优势，冰雪旅游作为东北地区体育旅游的主打项目，发挥着重要的产业优势，在全国同行业内产值最高，影响力最大，上下游贯通的产业链已基本形成。

3.设施和文化

东北地区是全国体育运动开展最好地区之一。许多运动项目在全国名列前茅。特别是黑龙江和吉林的冰雪项目在全国独树一帜，体育运动的群众基础良好，辽宁的足球、篮球已完成产业化。黑龙江和吉林分别举办过全国冬运会，辽宁举办过全运会。大型赛事的举办为东北各城市体育场馆的建设打下了良好的基础，开展体育运动的硬件设施较为齐全，开展体育旅游的社会基础条件优越。

东北地区的体育旅游文化同样丰富多样，作为全国多元文化复合区，东北地区的少数民族众多，各个民族传统文化历史悠久，孕育出了各种独具特色的民族传统体育项目，如聚集在延边和长白山地区的朝鲜族，擅长摔跤、压跳板和荡秋千等民族体育项目。辽宁地区的满族擅长骑马、射箭、雪地走和溜冰车等运动项目，这些民俗类体育旅游项目，既能让消费者大饱眼福，同时也能够让消费者亲身体验不同民族体育项目的乐趣。

4.发展潜力和人才优势

中国的体育旅游产业发展的历程较短，总体上处于以点带面的起步阶段，还属于“幼稚”产业。随着全民休闲时代的到来和旅游消费结构的快速转型升级。作为一个蕴含巨大潜力的新兴现代服务业，体育旅游在中国建设体育强国和旅游强国的大背景下，其发展前景将会越来越广阔。目前东北地区正在进行产业结构调整和经济发展方式的转变，跨区域的体育旅游合作对推动区域产业的结构调整、促进区域产业结构的改革优化都将发挥重要作用。在黑龙江、吉林和辽宁三省产业结构调整中，都已把体育旅游产业发展列入到重要位置，而目前冰雪体育旅游产业在各自省市已经初步形成集群发展轮廓。

东北地区也是中国人力资源最丰富的区域之一，沈阳、大连、长春和哈尔滨等中心城市高等院校数量多、质量高。哈尔滨工业大学、吉林大学、大连理工大学和东北大学等享誉中外，拥有众多知名学者。既能够满足冰雪体育旅游产业集群建设的实践需要。又可以完成冰雪体育旅游产业集群建设的创新任务。

五、东北地区体育旅游产业供给侧治理路径

在国家供给侧改革的背景下，根据体育旅游产业出现的供需矛盾，基于东北地区经济转型和产业升级的实际需要，应重新组合和定位政府、行业部门、社会组织和体育旅游企业的作用，调动多方面积极性。形成多元主体协同治理东北地区体育旅游产业的框架和模式。

1.宏观指导与政策支持――基于政府层面

一个产业长远的发展依赖于积极的制度环境，活跃的市场经济环境定会为体育旅游产业带来更多的发展机遇。按照供给侧改革的要求，第一，做好统筹规划，由于体育旅游产业涉及面广、体系庞杂，各区域间发展基础不均衡，政府要敢于打破部门间、区域间的行政壁垒，联合修订跨部门、跨区域的体育旅游产业发展规划，对两大产业融合发展的空间布局和功能定位进行设计，实现资源共享和优势互补，共同打造区域体育旅游一体化平台。第二，转变政策观念，不但重视体育旅游产业的发展和基础设施建设，也要更加关注与企业和消费者之间的互动，树立以满足消费者体验需求为导向的市场拓展理念，出台符合当地实际的体育旅游产业运行标准和管理规范，确定体育旅游市场的准人规则，建立切实可行的产业激励机制，创新体育旅游产I与自然、经济、文化的协同发展模式，最大限度地对各成员主体利益做出调整，实现平衡，并可以根据产业所需设定不同的专项基金。第三，做到权责明确，厘清政府主导的内容和范畴。在主导的同时不越界，避免过度的行政干预带来的不公平竞争，创造宽松的政策环境，通过税收减免、贷款优先等政策鼓励和吸引民营资本投资和参与，促进和帮助体育旅游小微企业成长，进一步吸引技术、投资和人才，以此来推动东北地区体育旅游产业的快速健康发展。

2.政策落实与价值集群――基于行业主管部门

体育旅游产业是以体育产业作为内涵、以旅游产业作为载体，体育产业提供资源、旅游产业带来市场的业态，是体育产业和旅游产业两者交叉融合的产业。因此，无论是体育产业还是旅游产业，在更大程度和更大范围上的产业融合，进一步实现多产业联动发展是产业结构高级化的重要路径之一。通过构建体育产业与旅游产业、文化创意产业和媒介产业等其他相关产业的高度融合发展框架，进一步增加体育产业自身的产值规模并优化其产业结构。通过构建集群的信息交流平台。积极建设各种中介服务机构、培训服务机构、信息交流中心、营销服务中心和融资服务中心等，为集群内企业服务。通过推广和普及活动，鼓励消费者积极参与体育旅游活动，夯实群众基础。同时，要力争在机制创新和体制创新等方面有所突破，鼓励和促进集群内各类企业创新发展并推广创新成果，建立起与国际接轨、产业结构合理、管理机制灵活、文化特色鲜明的体育旅游产业体系。

3.文化建设与资本融合――基于社会组织层面

社会组织要主导体育旅游的整体形象推广。塑造独特的体育旅游文化，营造全民参与的氛围。中国的体育旅游产业经过一个时期的发展，体育产业与旅游产业间已经奠定了一定的合作基础，体育旅游资源也具有较高的相似性或互补性，通过对体育产业与旅游产业的文化形象进行整合，可以构建出具有一致性的区域体育旅游形象，提升体育旅游目的地的品牌美誉度。此外，在社会资本参与方面，积极采用政府与社会资本合作机制，以市场准人、土地使用、税收优惠和信贷宽松等扶持政策鼓励更多的小微企业和民营企业集团投身基础设施建设、资源深度开发和赛事组织等领域。有利于提高和改进体育产业和旅游产业相关企业的投资行为。进而增强企业绩效，有利于引导政府以效率和公平为导向、以可持续发展理念开发体育旅游资源，为东北地区经济发展注入活力和动力。

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Research on the cultivation mode of differentiated talents of Social Sports Guidance and Management Major in Local Applied Universities

YU Gang， XIAYunjian

（International Equestrian College of Wuhan Business University， Wuhan， Hubei 430056）

Abstract This article from the present situation and the existence question of Social Sports Guidance and Management Major，Take Wuhan Business University as an example The differences of the characteristics of the social sports instruction and the management of the professional training mode of the local application society are discussed.To provide reference for other similar colleges and universities to offer guidance for social sports and management.

Key words local; application; social sports guidance and management major; differentiation

1 社会体育专业人才培养模式存在的主要问题及可能的解决思路

社会体育指导与管理专业是教育部2012年新开设的本科专业，其前身是早在1993年由天津体育学院率先创办的社会体育专业。经过近20年的快速发展，社会体育专业在我国已获得广泛认可。截至2012年初，我国已有200多所高等学校开设了社会体育专业，也就是说，只要有单独设置体育院、系的高校几乎都开设有社会体育专业。社会体育专业成为各体育院系普遍开设的专业。但是，这些高校开设的社会体育专业在人才培养中普遍存在“同质化”问题。即都是面向“大众、传统”的体育运动领域，如兵乓球、羽毛球、足球、篮球、排球、游泳等传统、大众运动项目进行人才培养。导致该专业学生学习目标与结果没有差异性，在找工作时没有突出优势，就业遇到极大的瓶颈。另外绝大多数开设本专业的高校在人才培养目标上是定向型的且较为单一，这与我国当前已经建立的市场经济体制，以及社会对体育人才需求的多样性是不相适应的，使社会体育专业的学生毕业后很难找到专业对口的工作。甚至被列为10大最难就业专业之一，影响了社会体育专业的进一步发展。在此背景下，教育部于2012年将社会体育专业改为社会体育指导与管理专业，希望改变原社会体育专业培养目标过于笼统，人才培养“同质化”问题。

体育产业在我国属于朝阳产业，有着巨大的发展潜力。特别是《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》于2014年10月后，体育产业在国家层面获得了前所未有的重视，体育产业的规划与发展被纳入了国家经济转型发展的大框架中，意义深远，中国的体育产业必将迎来一个崭新的发展阶段。

马术运动是体育产业中独具特色和有巨大发展潜力的运动项目。目前，我国特别是经济较发达地区，如北京、上海、广东、浙江、江苏、以及湖北、安徽、四川、内蒙和重庆等地已有很多大中型的马术俱乐部，粗略估计，我国目前马术俱乐部大约有500余家，并且新开俱乐部数量持续保持高速增长。同时，举办马术活动是马术运动生存的基础，也是促进马术运动蓬勃发展的杠杆。而每一次马术活动的顺利圆满完成，均需要大量的服务管理人员、后勤保障人员和赛事裁判等高素质的工作人员作保障，才能达到预期的效果。但是通过对马术俱乐部从业人员调查发现，首先是其工作人员大多是半路转行（目前我国尚无一所本科院校开设有面向马术运动的社会体育专业，所以没有此类人才），没有系统接受专业学习、严重缺乏专业理论知识的支撑、创新能力较差;其次是整体学历层次不高，具有大学以上文化程度的不足10%，严重阻碍了其服务质量的提高和管理水平的提升。面向马术运动培养的专门性，高素质、强能力、重创新的社会体育专业人才是这些俱乐部梦寐以求的，社会急需此类新兴、时尚、高端运动的体育经营管理和服务人才。因此，社会体育指导与管理专业人才培养应体现差异化，顺应社会对新兴、时尚、高端运动（如马术、赛马）的人才需求。

2 马术、赛马产业人才需求状况

马术、赛马运动是一项古老而又年轻的贵族运动项目，随着人民群众生活水平的不断提高，人们从事休闲娱乐的愿望日益强烈，马术、赛马等时尚、高端体育运动逐渐兴起而受到人们越来越广泛的关注。目前全国各地已有五百余家以休闲体育方式开办的马术休闲骑乘俱乐部，速度赛马也正在国内蓬勃开展。但是，我国马术、赛马产业的发展历史还很短，相关的专业教育和培训工作起步时间也不长，使得满足马术、赛马产业发展需求的既懂马术、赛马产业基本理论，又切实掌握马术、赛马运动实践的应用型高素质人才严重短缺，形成制约我国马术、赛马产业健康发展的瓶颈，无法适应马术、赛马产业蓬勃发展的需要。表1、表2是对全国部分有代表性的马术、赛马俱乐部的人才需求状况进行调查后得到的数据。

表1 武汉赛马俱乐部人才需求表（典型岗位需求）

由此可见，马术、赛马产业人才的培养已成当务之急，面向赛马（马术）运动培养的专门性、高素质、强能力、重创新的社会体育赛马产业管理方向本科层次人才是这些俱乐部梦寐以求的，社会急需此类新兴、时尚、高端运动的体育经营管理和服务人才。但是，国内并没有相应的教育教学机构进行本科层次的马术、赛马产业相关人才的培养，来满足市场的需求。2008年武汉商学院开办了全国首个大专层次的赛马产业相关专业：“赛马产业管理专业”取得了较大的成功，这为本科层次的社会体育指导与管理专业马术、赛马产业管理方向的开设打下了一定的基础。

3 武汉商学院社会体育指导与管理专业差异化培养马术、赛马产业相关人才的可行性分析

3.1 赛马产业管理方向办学有积累，专业建设成果丰富

体育与马术学院是武汉商学院紧贴市场需求而创办和重点建设的院系，是学校办学多元化的具体体现。体育与马术学院创造 “以学生为主体、以市场为导向、以校企结合为模式、以办学质量为根本、以培养高素质技能型人才为目标”的办学理念，突出专业建设特色，强调学生个性发展，努力打造国内知名、国际有影响的品牌专业。体育与马术学院原有设置的大专层次的赛马产业管理专业方向体现了现代体育产业发展方向，时代特征鲜明，校企合作紧密，并采取“订单式”人才培养模式，顺应了社会人才市场的需求，使本专业方向招生火爆，高考录取分数线不断攀高，招生规模不断扩大，目前在校体育专业学生总人数已达到600余人。

体育与马术学院强调专业内涵建设，重视教学质量工程的创建。2008年“赛马赛事组织与管理”获批为省级精品课程;2009年社会体育（赛马产业管理方向）专业获批为省级教改试点专业;2009年赛马产业管理实验实训基地获批为省级实训基地;2010年社会体育（赛马产业管理方向）专业获批为湖北省战略性新兴（支柱）产业人才培养计划项目;2010年社会体育（赛马产业管理方向）专业获湖北省楚天技能名师岗位1位;2010年“马房管理”课程获批为院级精品课程; 2011年赛马产业管理实验实训基地为中央财政支持的国家级实训基地。武汉商学院现与天津体育学院、英国皇家农学院合作办学共同培养马术运动竞赛与管理专业方向硕士研究生、马业科学硕士研究生。2012年与澳大利亚北墨尔本高等技术学院合作开办中澳合作项目“赛马产业管理”专业。

3.2 师资力量

体育与马术学院拥有一个由40多名专兼职教师组成学术水平较高、教学能力较强的优秀教学团队。现有专兼职教授9名，副教授6名，博士生导师3名，硕士生导师11名，讲师6名。师资队伍学缘来源广泛，学历层次和职称级别高，团队中老、中、青年龄结构和职称结构合理。与此同时，教师队伍中有龙舟国家级和沙滩排球国家级裁判各1人，速度赛马裁判员5名，国家级体育经纪人1人，澳大利亚NMIT教育四级评估师资质4人。行业企业兼职教师占实践教学教师队伍的55%，80%的教师为“双师素质”教师，这为社会体育指导与管理专业赛马产业管理方向的开设提供了广泛的智力支持与人力保障。

3.3 教学训练设施

体育与马术学院设有校内小型练马场、马房、马匹解剖生理实验室、马匹运动能力检测实验室、马匹模拟实训室、赛事模拟实训室、马文化室等11个实验实训室，并有5匹教学训练用马。实验实训室总建筑面积约为5000M2;另有多功能体育馆1座、形体训练房5个、健身房3个、体育舞蹈房2个、室内羽毛球场20片、乒乓球台30张、网球场4片、室外篮球场15片、排球场10片、400米标准田径场2个，总建筑面积约为50000M2 。实验、实训设备总值约1000余万。（下转第104页）（上接第56页）同时，武汉商学院与东方马城联合办学，拥有国内规模最大、设施一流的赛马场――东方马城作为校外实训基地，该基地有设施一流的标准速度赛马场和占地三千亩的育马、练马基地满足学生的实践教学需要。此外，体育与马术学院还拥有北京京城马汇、天津环亚国际马球会、北京京华兴马业俱乐部有限公司、广东标卓马术俱乐部、广东汕头马会、上海青青马术俱乐部、青岛凤凰山庄马术俱乐部、宁夏博赛马术俱乐部等多个校外实训基地。

4 结论

篇8

关键词:休闲农业;体育运动;融合

0引言

随着现代经济社会的发展，我国正处在产业结构转型的关键时期，特别是在农业和体育方面。一方面，随着现代人生活水平的提升，休闲农业开始逐渐步入现代人的视野并受到人们的广泛欢迎，人们开始走出传统的旅游方式转而走进乡村、农户等，乡村旅游变得炙手可热［1-2］。另一方面，随着人们健身理念的不断增强，人们在追求生活品质的同时，也更注重自身身体素质的提升。因此，休闲农业和体育运动二者看似不关联，却因人们观念方面的变化而开始产生联系，同时也为现代休闲农业注入了新的活力［3-4］。因此，针对当前休闲农业和体育运动融合发展的趋势，如何借助体育运动来加强休闲农业的发展，并促进全民健身运动的开展，成为本文探讨的主要方向，同时也进一步丰富和创新了休闲农业的内涵。

1休闲农业内涵

1.1休闲农业的功能

休闲农业以农业作为公共基础，以休闲作为主要目的，以各类游客作为目标客户群体，结合了旅游业和农业，在发展旅游业的同时促进了农业的发展，二者相互促进、相互融合。因此，根据上述对休闲农业的定义，可以看出休闲农业同时具备旅游和农业的功能.休闲农业具备生产功能，从农业的属性出发，农业生产的根本是提供包含水果、蔬菜和粮食等各类基本的农业产品。同时，休闲农业通过环保、科学的方法，促使传统农业朝着现代农业的方向去转变，从而实现经济效益和社会效益的双丰收。此外，休闲农业兼具文化功能，如广大游客可通过田园式的农耕生活，在健身的同时体会到强大的农耕文化。

1.2休闲农业发展的意义

休闲农业的开发，首先可充分利用农村旅游资源，实现现代农业的进一步产业结构调整，拓宽现代农业的发展路径。其次，通过将休闲农业与体育运动相融合，可进一步拓展休闲农业的内容，让游客更加深刻体会到休闲农业的趣味。此外，通过二者的融合，可增加农民收入，并促进城乡之间的活动，从而进一步缩小城乡之间的差距。

2融合驱动力

任何产业的融合都需要驱动力，驱动力是产业融合的前提。研究认为，产业的关联性是产业融合的基础，同时也是关键，无任何关联的产业是不可能实现融合的。研究体育产业与其他产业的关联性发现，体育和旅游之间的关联性最强.由于体育产业与旅游产业存在诸多关联，而农业与旅游业息息相关，因此可以旅游业为媒介，实现体育与农业的关联传递。但并非产业间有了关联性就可直接融合，产业融合还必须具备其他外在条件，通过外在的驱动，才能更好地为产业融合创造条件。笔者认为，休闲农业与体育运动的融合动力主要来自于旅游业的竞争激烈度、旅游市场的多样化需求和旅游业的发展政策.通过休闲农业与体育运动的关联性和外在驱动机制，为休闲农业中引入体育运动奠定了基础。

3融合存在的问题

3.1思想观念相对落后

随着现代农业生产工具的不断提升，传统农业生产方式逐步被改变。但由于受到传统农耕思想的影响，我国传统农业一直长期占据主导位置。目前休闲农业大多采用自营模式，农民对休闲农业的认识相对缺乏，认为休闲农业是旅游业的附属产品，对其深度开发没有任何价值。走访陕西西安部分乡村旅游景区发现，超过80%的农民认为“休闲农业+体育”的旅游方式是不可能的事情。因此要想在休闲农业中融入体育项目，转变落后思想是关键。

3.2项目相对单一

当前，人们大多认为休闲农业是指让人们到农家采摘瓜果、钓鱼和吃农家饭等，而且认为采摘、钓鱼等方式足以让广大的游客在享受乡村景观的同时，体会到健身的好处。这种狭隘的理解导致西安周边地区的休闲农业观光园的开发模式大同小异，缺乏新意，能吸引游客的项目寥寥可数，休闲农业观光园缺乏核心竞争力。由于其他场所也同样提供目前农业观光园所提供的项目，一些农业观光园逐渐失去了对游客的吸引力。因此，现代农业观光园应加强创新和丰富其项目内容以重新吸引游客，而这种需求也为休闲农业与体育运动的融合提供了可能。

3.3缺乏资金投入

要想发展“休闲农业+体育”，实现二者之间的融合，一定的资金投入必不可少。一方面，休闲农业的发展需要大量的技术投入和硬件设施以更好地满足游客的观光需求。另一方面，体育的引入也需配备大量的体育基础设施，如在农业观光园中引入跑车、修建专门的跑道等。因此，“休闲农业+体育”的发展必须有大量资金的投入，才能更好地实现休闲农业的规模化发展，提升其服务水准。

4融合的策略

4.1转变思维观念

对于在休闲农业中引入体育项目，转变人们对休闲农业的认识是实现休闲农业与体育运动融合的前提。而随着现代人生活观念的转变，人们的思维观念也在不断的变化。如随着城市的发展，城市旅游受到人们的日益追捧，而当人们已经习惯城市旅游的时候，乡村旅游又开始逐步进入人们的视野，吃农家饭、做农家活等被认为是对传统文化的一种体验。这些观念的转变，其根源在于当前人们生活方式的转变。而当乡村旅游受到追捧的时候，体育旅游、休闲旅游等也随之出现，使得旅游逐步细化。而这些变化，归根结底是产业的创新。“休闲农业+体育”作为“现代农业+旅游业”的一种创新，在对旅游赋予传统农业功能的同时，也赋予了其健身的功能，“休闲农业+体育”开始兴起。因此，要想适应游客需求，农户需转变其对休闲农业的认识，并在市场经济环境下不断拓展现代农业的内涵，包括赋予其健身、锻炼等功能。

4.2创新融合产品形式

要想发展“休闲农业+体育”，关键在于其推出的旅游产品是否足够吸引广大的游客。创新融合产品形式，是提升休闲农业观光园的重要方式。一方面，可借助休闲农业的内涵，推出不同形式的农产品，如蔬菜、水果等各种品种。另一方面，在休闲农业观光园中，可引入多种体育项目。如郑州某科技农业观光园，在发展休闲农业的同时，引入了跑马、卡丁车等各种不同的项目，游客在体验农家生活的同时，也体验到了在大自然中参与体育活动的乐趣，由此使得该观光园炙手可热。

4.3加强构建融资平台

要想实现现代休闲农业观光园的品牌化与个性化，加大资金投入势在必行。由于政府对农业企业的资金支持有限，因此要想加快休闲农业与体育运动的融合，还需构建合法化的融资平台，通过引入大量的社会资金来壮大当前的休闲农业产业。

5结束语

休闲农业与体育运动的关联性及其外部驱动为二者的融合提供了动力，而要想在现代休闲农业中引入体育运动以丰富现代农业的内涵，不仅要转变思想，加强融合产品的创新，还要增加资金投入以满足游客需求，从而实现休闲农业的发展，增加农业的收入。

参考文献

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［4］覃雯，江咏海．休闲农业与民族体育运动融合初探［J］．山西农经，2016(4):44．

篇9

【关键词】 体育文化产业；区域经济；互动发展

体育是人类所特有的一种极为复杂的社会文化现象。它的全部运动、变化和发展，受到政治、经济、文化等各种因素的制约。任何历史时代的体育，都是由社会物质生活要求和它提供的可能决定的。体育从它产生时起，就同人类进行物质资料的生产活动紧密结合起来，适应和反映现存的生产方式。体育和经济发展的密切关系主要表现在体育需要经济和体育在发展国民经济中的作用。体育的发展与改革必须从社会主义初级阶段的实际出发。

一、体育与经济基础发展的关系

1、体育需要经济基础支持

“经济”一词，在应用时有多种含义：有时指经济基础，有时指经济活动，有时又指国民经济各部门，在日常用语中，有时指节约或节省等。我们这里讲体育与经济的关系，是泛指体育与生产力和生产关系的关系而言的。

一般地说，体育是既受生产力制约，又受生产关系制约的一种增强人的体质的社会文化活动。从生产力看，原始社会的生产力是极为低下的，因而反映在体育内容上也是极为贫乏的。随着生产力的发展，为体育的发展提供了先进的物质技术条件，使体育进入了近代和现代的发展。一些经济发达国家的体育迅速发展，成为体育发达国家或世界体育强国。所以，从总体上讲发达国家的体育事业水平高，而发展中国家的体育事业水平较低。在经济、文化落后的国家，希望成为世界体育强国是不可能的。

对体育发展与经济实力的关系应有辩证的理解。体育的发展必然受到经济条件的制约，其发展规模和发展水平，从总的方面来说，取决于国民经济发展的水平，但是，由于竞技体育的发展主要是直接受整个经济实力的制约，不像群众体育更多地受人均国民生产总值的影响。

2、体育促使国民经济的发展

经济制约体育，体育对经济的发展有反作用，即体育的经济功能。所谓体育的经济功能，就是指体育在促进社会经济发展中的各种能力，或者说，就是通过体育服务的生产与交换，经过体育的主体—人—的消费而对社会物质生产部门、非物质生产部门以及人们生活消费所产生的各项经济机制的总和。它是体育经济学研究的基本理论问题之一。认为，生产劳动同智育和体育结合，不仅是提高社会生产的一种方法，而且是造就全面发展的人的唯一的方法。这就充分说明体育是实现社会主体——人——的全面发展的必要的手段和方法之一。在造就全面发展的人的事业中，体育发挥的作用如何，是衡量体育价值的根本尺度、最终尺度。这就充分肯定了体育在社会经济运行中的地位和作用——即我们所研究的体育经济功能是联系和相互统一的，它统一在社会主义劳动者身上。在社会主义社会中，人是社会的主体，人的发展是社会一切活动的根本目的；同时，人又是社会生产力要素中的根本要素。而体育的一切运行机制又恰恰是作用在这一社会主体和社会生产力的基本要素上。这主要表现为劳动者体力和智力的全面发展以及劳动力质量的提高。体育的经济价值和经济功能的深刻内涵正在于此。因此，在研究体育的经济价值和功能时，一方面要牢记体育服务的生产要满足人的需要，实现人的自由全面发展；另一方面，也要充分发挥体育的经济功能，不断发挥其提高社会生产力、促进经济增长的作用。过去我们一直认为体育是一个纯消费部门、娱乐部门，一般只注重其强身健体、延年益寿、观赏娱乐等方面的功能，而对体育的经济功能研究不够。现在我们研究体育的经济功能，就是为了破除这种陈旧的观念，也是为了充分揭示体育在促进国民经济发展中的作用，从而让全社会来重视体育工作以及增加对体育部门的投入。

二、现阶段我国体育文化产业发展与现状

1、体育文化转化为体育产业，出现多元化格局

随着市场经济的转型，体育也从单纯的体育文化活动发展成为体育文化产业，成为经济的一部分。体育管理体制也由过去高度集中、形式单一的体制，逐步转向多形式、多渠道、多层次的多元化体制，表现为所有制的多元化和经营方式的多元化。目前，我国体育部门的所有制形式是多元化的，国营、集体、个人、私营、外资、中外合资等各种经济成分均活跃在我国的体育市场上，经营方式也趋于多元化。公益性体育服务与经营性体育服务同时并存于我国的体育服务领域。

2、体育文化产业与市场经济的关系日益密切

通过发展体育运动，提高劳动者素质，培养拼搏精神；利用运动竞赛传播信息、扩大商品销售；为社会提供体育服务商品，满足消费者的需要；促进和体育有关的产业的发展等，为市场经济发展提供服务。同时，体育的要素全方位进入市场，竞赛、表演、培训、咨询、无形资产的开发等都可以采用招标、拍卖等市场经济的手段来运作。

3、体育产业发展布局的不平衡性

由生产力发展水平和经济发展水平的不平衡性，带来体育发展布局的不平衡性。一般来说，城市体育发展要快于农村体育发展，沿海地区体育发展要快于内地体育的发展。

三、对当前我国体育文化产业发展的思考

1、体育产业要为保证劳动力的健康发挥作用

体育对物质资料生产发展的作用，集中到一点，就是体育服务产品的生产、交换、消费过程对劳动力生产和再生产的作用。那么，体育对劳动力生产和再生产有什么作用呢？概括起来说，主要表现在体育是发展和保护劳动力、提高劳动力质量，特别是提高劳动力身体素质的重要因素。劳动力的素质包括身体素质、文化技术素质、思想道德素质。体育经济功能的特点，主要表现在提高劳动者的身体素质上，而劳动者的身体素质主要表现在以下三个方面。（1）健康状况。健康状况是指劳动者生理机能运转的能力，无病、生理机能正常运转，称之为健康；健康还表现为人体对疾病的抵抗力和对外界环境的适应力。因此，患病率和对外界环境的适应率是衡量劳动者健康状况的重要指标。（2）体力和精力状况。体力和精力是劳动者进行劳动和运动的动力，它和劳动者的健康状况密切相关。它是劳动者进行劳动和工作、训练并提高效率的先决条件。（3）生命力和寿命的状况。生命力和寿命是劳动者生存能力的表现。它是前两种素质的延续和效果归宿，是劳动者进行劳动、工作、运动、训练的有效性的先决条件。劳动者身体素质的提高，一靠物质条件，增强身体营养；二靠体育锻炼。而劳动者身体素质的提高，又是劳动者文化素质和思想素质提高的物质基础。因为人体是一个有机的整体，人的身体素质不仅直接决定体力活动的质量，而且也直接影响着脑力活动。身体素质好，可以有更多的时间、充沛的体力和精力从事科学技术的学习和研究。著名的科学家居里夫人常说：“科学的基础是健康的身体。”法国启蒙思想家卢梭也说过：“如果不活动，我几乎不能思维。因此，必须使我的身体处于动态，我的思想才能开始活动。”体育服务产品和体育实践在劳动力的成长过程中具有一种不可替代的作用。体育不仅为社会主义现代化建设提供健康的劳动力，而且也为劳动力繁衍后代、提高中华民族身体素质奠定了先天基础。

2、开发丰富多彩的体育文化产业

现在体育活动的内容是传统项目与现代项目并举，娱乐、旅游、商贸与体育结合，中西体育结合，体育与文化融为一体，而过去只是做体操、打球、爬山、游水等。改革开放以来，人们的价值观念、社会习俗以及生活方式、思维方式都在发生新的变化，健康、文明、科学的生活方式为广大人民所接受，因而体育活动项目的单一化已被体育发展的多样化所代替，如台球、保龄球、门球、地掷球、壁球、女足、帆板、健身、健美等体育内容，已在我国人民群众中广为接受，有的地区已广泛开展，真可谓五彩缤纷、丰富多彩。由于体育的发展，很多传统项目更加活跃，如龙舟、舞狮、舞龙、武术、气功等也是内容多样。再加上人们利用节假日、庆典、商贸活动与体育结合在一起，满足人们的生活需要，在现代智能社会、信息社会里对提高人口素质的作用就显得格外重要。同时，智能社会、信息社会也给人们的生活带来了另一方面影响，就是使人们从沉重的体力劳动和工作中解放出来，这无疑提高了人们幸福生活指数。

3、积极发展与体育相关的第三产业

体育是一个产业部门，而且属于第三产业涵盖的内容。因此，体育对第三产业的作用，是指第三产业内部各产业部门之间的互补作用或相关作用。概括起来有两组相关互补作用。由于体育运动的发展，增加了对运动服装、运动器材等和体育有关的工业部门产品的社会需求，因此这些企业的生产规模会随之扩大，对劳动者的需求也会相应增加。由于体育运动的发展，增加了对第三产业相关服务产品的社会需求，推动了第三产业的发展，因而第三产业相关部门对劳动者的需求也会相应增加。

四、结论

体育发展社会生产力、促进国民经济增长的经济功能，奠定了体育文化产业在国民经济中的地位。体育文化产业是社会主义两个文明建设的重要内容，是提高劳动者身体素质、促进生产力进一步发展、进行物质文明建设的重要手段，也是建立文明、健康、科学的生活方式，提高人民的生活水平、生活质量的重要途径。

【参考文献】

[1] 徐博.试论体育文化的民族性—关于我国当代体育文化研究根据的思考[J].人民论坛，2013.20.150-151.

[2] 姜宝林，王妍.科技名牌战略主导下区域经济发展现状及出路研究—以内蒙古区域经济为例[J].管理观察，2013.14.27-29.

篇10

Abstract: Sports events brokers market in our countries develops at a low level and have a lot of problems . Establishing a effective sports events broke training mechanism is suggested to improve their overall quality; From the industry perspective, we have to strengthen industry self-government, dilute administrative intervention, and deepen exchanges and communication between authorities :we also need to formulate a unified management approach and the sports agent law.

关键词: 体育商业化;赛事经纪人

Key words: sports commercialization;sports event broker

中图分类号:G80文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)29-0048-02

0引言

体育运动和体育比赛伴随着人类走过了数千年,而真正的将体育作为一项产业来推动社会发展是近二三十年的事情。尤伯罗斯在洛杉矶奥运会成功地掘取第一桶金,成为体育赛事商业运作的典范,也为日后体育产业的商业运作提供了参照。过去短短的二十年里,世界各国的体育产业得到了飞速的发展,体育各项赛事吸引千百万的观众眼球,体育真真正正地从仅供少数权贵享乐走向平民大众化。体育赛事商业化的进程中,体育赛事经纪人无疑起到了重要地推动作用,加速了体育赛事的商业化运作。

1赛事经纪人的内涵

体育经纪人这一职业在我国来讲仍然处于萌芽阶段,但是就体育赛事经纪人本身而言由来已久,应该说体育经纪人在体育强国美国最早产生并迅速得到发展。美国是体育经纪市场最发达的国家,体育经纪人和他们的经纪活动极大地推动了美国体育的市场化和商业化进程,它的体育经纪市场已经相对成熟,管理体制也相对完善。而我国的体育经纪市场相对美国而言,还处在发展的初级阶段,与之相配套的管理体制还存在缺陷。我们谈论经纪人就会想到提供居间、经纪、等中间服务,收取佣金自然人、法人以及其他的组织。我国工商总局颁布的《经纪人管理办法》中规定:经纪人是指“在经济活动中,以收取佣金为目的,为促进促成他人交易而从事居间、行纪或者等经纪业务的公民、法人和其他经济组织”。体育经纪人是经纪人的下位概念,是经纪人的一个分支,在我国没有对体育经纪人作出统一的概述,但是一些体育组织根据自己的需要,都在各自的经纪人管理规则中作出相关的解释。中国足球协会经纪人管理办法规定:球员经济人是指一名自然人,以获取佣金为目的,在正常的范围内向俱乐部介绍有意签约的运动员,或介绍两家俱乐部进行转会活动。我国篮球协会的篮球项目体育经纪人管理规定:篮球项目体育经纪人指依法取得经纪资格,从事篮球经纪活动的自然人和法人。篮球项目体育经纪活动是指个人或组织在篮球项目活动中收取佣金、促城篮球活动顺利开展的居间、行纪、或者等经营活动。从事体育经纪这一职业,体育经纪人不论以个体、合伙或者公司的形式,都要依法登记,合法经营。目前,我国体育经纪的业务范围,主要集中在为运动员做、策划推广体育赛事、打造包装运动队。随着体育产业的不断扩展,体育保险的经纪活动、体育赞助的经纪活动、体育旅游的经纪活动正在逐渐的进入体育经纪人的视野。看得出,体育赛事的经纪活动是体育产业化进程中经常遇到的经营活动。那么体育赛事经纪人是如何界定?他的业务范围又是哪些?笔者认为赛事经纪是指以居间、行纪和三种形式进行体育比赛和体育表演的策划、组织、宣传、推广的经营活动。体育赛事经纪市场经纪内容主要倾向选择包装、策划推广体育赛事,选择电视台、销售赛事电视转播权。

2我国赛事经纪存在的问题

体育产业壮大,体育市场的开拓,体育赛事经纪业的报漏出来的问题也越来越多,这些问题如果不得到解决,将严重的阻碍体育赛事经纪业的发展,也将会造成我国体育经纪业发展的瓶颈。

2.1 不能对体育赛事的资源进行充分的开发大多数体育经纪人对待体育赛事,只会把它当作一次简单的体育比赛,不能对赛事进行多角度全方位充分的开发,国内一个中等的足球俱乐部每年的无形资产的收入应在2000万元左右,但是对这方面得开发成度很低。对体育赛事的深度开发,就意味着透过各项体育赛事的表面俩挖掘其背后所蕴含的深层次的东西。对赛事资源进行重新的评价,不仅看到与赛事有关联的有形资源的更要重视其无形资源的开发。体育经纪要有创新精神,对体育赛事进行商业化包装。分析赛事本身的诸多因素,凸现商业价值,成功的对赛事进行包装。国内知名足球经济公司高德公司,已经成功承办足球比赛以及相关的活动。1997年成立的长城国际体育转播公司专门从事体育赛事的经纪工作,成功的运作了北京国际马拉松比赛、世界杯足球赛、2000年广州职业拳击拳王争霸赛等多种高水平的体育赛事。

2.2 缺乏与强势媒体的合作意识体育的产业化、市场化、社会化离不开媒体的参与,离不开强势媒体的支持。对于体育赛事的本身、体育组织以及体育经纪人经纪组织来说,媒体是一个不可或缺的伙伴。媒体分羹体育市场是凭借自身的巨大号召力来实现的。我国社会中,媒体一向享有较高的信誉度,品牌形象好。媒体介入体育赛事,可以利用自己的品牌号召力,海量的信息资源,多层广告发行通道。我们可以看出体育牵手传媒是可以达到双赢的。在我国的体育赛事经纪过程中,往往会忽视新闻媒体的利益,影响了新闻媒体对体育赛事报道的热情,从而直接影响了对体育赛事的宣传的,对活跃赛事市场产生了影响。

2.3 赛事经纪人、组织与政府体育组织缺乏沟通、缺少联系在当前的体育赛事经活动中,赛事的来源是摆在每个体育赛事经纪面前首要的问题。我国的体育市场虽已形成,但是仍然处于转型时期政府的行政干预太多。很多体育赛事由政府的体育行政部门管理。由于经纪人与体育组织之间的联系的匮乏,导致赛事市场信息的流畅性不高。是的赛事的承办方不了解政府的体育组织有什么样的赛事资源可以运作,而政府体育组织不能真正的了解赛事承办方的实力。双方由于缺乏沟通而处于一种互不了解、互不信任的状态,这不利于体育赛事的发展。

2.4 政府的行政干预过多,赛事经纪望而兴叹目前我国的还处在经济体制转轨时期,市场机制还不健全和完善,市场机制还存在执失灵和缺陷,需要政府去弥补和矫正,政府的介入成为必然,但是政府的介入有其两面性,一是可以有效的引导市场二是干预市场秩序,抑制市场的机能。对于体育赛事经纪行业,政府的行政干预多表现强行的行政指定体育赛事的经纪人或经纪组织,这些被指定的组织或个人往往从属于政府的体育行政部门。利用自己本身的行政权利来垄断体育赛事资源,体育赛事资源方面,虽然现在已逐步得放开但是一些现行的“运动项目管理中心”仍然存在利用专项管理权,控制着国际比赛、全国性比赛等现象,造成不同程度的行业垄断、项目垄断,导致地方体委要举办一项体育赛事,必需向项目中心交费,往往费用偏高。这势必增加承办或推广过程的成本,使得与政府体育行政管理部门毫无关系的经纪人组织处在了不公平得竞争之中。由于政府的过多的干涉,体育赛事经纪只能望而兴叹,这严重的阻碍体育经纪行业的发展。

2.5 经纪人组织缺乏行业自律精神体育经纪行业是伴随体育市场的发展壮大而产生的,还属初级阶段,缺乏统一的规划和部署,组织目标不明确,行业法规、行政管理制度等约束机制不完善,组织内部和行业内部没有建立起系统的自我约束机制。我的体育经纪业虽然正处在起步阶段,但是体育经纪业存在着巨大的利润空间,丰厚的投资回报。体育经纪的从业人员良莠不齐在经济利益面前,一些体育经纪人难以抵制金钱的诱惑,而丧失职业道德违反行业规范,从事违规的体育赛事经纪活动。作为体育赛事经纪应当要依法经纪、诚实介绍、公平中介、保守秘密、履行协议。

3建议

上述问题的存在无疑会制约经纪业的发展,在体育的市场化、产业化、社会化的进程中如何避免和如何解决问题成为当务之急。

3.1 建立有效地培训机制,提高赛事经纪人的职业素养我们可以从成功的体育经纪人案例中看出,一名高素质的专业经纪人,对体育赛事准确地把握与定位。作为一名成功的经纪人应当是一名复合型的人才,掌握体育专业知识,包括训练选材等;经纪人理论;经济学知识市场营销学知识;法律、法规;大众传播及计算机应用方面的知识;外语以及良好的社交能力等等。同时一名经纪人还要具备良好的职业道德素养,要正确树立义利观价值观。如何培养体育经纪人才?采用什么方式来培养?这是提高我国体育经纪人职业素养的关键所在。2000年底,我国首批正式的体育经纪人在北京产生,体育市场的需求有待于更多的高素质的体育经纪人的出现。目前,我国体育经纪人主要是通过工商行政管理部门培训、考试取得经纪人资格,然后参加国家体育行政部门的体育专业的知识考试取的体育经纪人资格证书。对于体育经纪人缺乏来说,这种考试发证的方式仅是一种权宜之计,很难保证质量。利用我国高校有利的资源,来培养体育经纪人。我国的专业的体育院校,完全有能力培养高素养的体育经纪人。走高校培养的道路,不仅能保证人才的质量,而且为体育经纪业的后续发展奠定了人才基础。

3.2 加强自律完善行业自治国外的先进经验表明,行业协会的自治、自律,远比政府监督更加严格、更正和客观。我国很多的行业协会都采用行业自治的措施。体育经纪行业亦应该建立行业协会,对本行业进行自治管理,在体育行政部门的帮助下建立准入制度、行业标准、职业准则和纪律等。

3.3 深化体育行政管理改革淡化行政干预体育赛事的市场化,就要求政府的体育行政管理部门遵循市场规律,将职责定位在对体育赛事市场的宏观管理和政策导向上,对体育经纪行为进行引导,不要过多的参与实地的操作。实现“管办分离”,淡化行政干预。

3.4 加强与政府体育行政部门、传播媒体的沟通加强与政府体育行政部门的沟通,就是要通过对话彼此信息流通。了解赛事资源的共给与需求,使双方充分了解相互信任,提高赛事经纪的效率。 同时,体育行政管理部门在经纪的每一个环节进行监督,从而提高服务水平规范经纪行为。与传媒沟通就是利用媒体的巨大的影响力来达到双赢的目的。

3.5 加强体育经纪的法规建设目前,我国还没有关于体育经纪人的比较完善的法规。国家工商总局和体育总局应该结合体育行业的特点和实地情况,健全体育经纪市场,建立体育经纪人的管理法规和规章制度,制定相应的明确管理细则。

3.6 借鉴国外先进的经验事实上,体育赛事经纪发展比较成功的国家,例如英美国家的赛事经纪,以及管理富有成效的体育组织都已经形成了一套比较成熟的对本国和本项目的经纪模式。对我国的经纪人和组织来说是应当加以借鉴的。

参考文献:

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