绿色消费存在的问题十篇

绿色消费存在的问题篇1

关键词：消费税；生态文明；绿色

中图分类号：F812.42 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）013-0-02

一、引言

随着社会工业化和城镇化的不断发展，我国在经济领域取得了一系列卓越的成果，但是在伴随这些发展成果的同时，生态文明正在遭受着一次又一次的破坏，我国所面临的资源与环境问题的压力也在不断的加大，人们在享受经济发展所带来的优越性的同时也不可避免的承受了生态质量的不断下降的后果。而消费税从一开始设定以来，就扮演着引导健康消费、调节收入分配以及促进资源节约与保护生态环境的重要角色。正是基于这样的一个背景环境下，本文将主要研究为了适应国内的产业结构和消费水平的变化，我国当前的消费税还存在哪些不尽如人意的地方，并针对这些问题提出完善的方法，从而使得消费税对绿色消费发挥着越来越大的作用。

二、消费税绿色化在我国实施的必要性

（一）消费税绿色化是绿色发展理念的必然要求

我国坐拥的地域篇幅辽阔，各种资源的种类和数量都十分丰富，依据公共物品理论，对于某些既不具有竞用性也不具有排他性的公共物品，可能会存在某些“免费乘车者”，即不支付任何成本享受收益，由于“免费乘车者”的存在，可能对导致这些经济主体一味的追求自身利益最大化而对公共物品的无节制的使用，从而导致资源的浪费。而这些资源问题对于一个国家的未来发展却有着十分深刻的影响，如何有效的利用各种资源，杜绝各种资源浪费问题就显得至关重要了。而消费税作为我国的三大流转税之一，在限制资源的浪费使用方面发挥着不可或缺的作用。

（二）消费税绿色化是建立环境保护型社会的必然选择

近年来，随着工业化和城镇化的不断发展，当前我国国民经济综合实力实现由弱到强，由小到大的历史性巨变，综合国力明显增强，国际地位和影响力显著提高。在看到我国经济发展的同时，由经济发展所引起的环境恶化问题是不容忽视的。但是，随着时代的不断发展，消费税的调节力度变得十分的有限，正因为如此，才需要针对消费税存在的缺陷进行改革与完善，不断地加大消费税的调节能力，使得消费税在新时期下依然能够在环境保护方面有效地发挥作用，为国家建立环境保护型社会提供发展的动力。

（三）消费税绿色化是完善我国绿色税收体系的重要举措

在我国当前国情下，完善绿色税收体系是有效促进绿色发展的必然手段，绿色税收不仅仅能够稳定国家收入，是调节经济的一根重要杠杆，更重要的应该体现在其的绿色性上，而消费税作为我国的重要税种之一，有着其自身独具的“绿色效应”，所以，消费税的不断绿色化对于完善我国总体的绿色税收体系具有十分重要的意义，只有通过对消费税现存的“绿色税目”不足和税率结构不够合理等问题进行不断改进，才能使消费税变得更加绿色，并将促成整个税收体系的绿色发展。

三、我国消费税绿色化现状及主要问题

（一）征税范围不够合理

总体而言，消费税的征税范围也是涵盖了各个方面，但是随着当前时代的发展以及人们生活水平的提高，人们的物质生活也变得更加丰富，相较于现阶段民众的整体消费水平，当前消费税的征税范围还是有许多的不足之处的，首先许多对环境产生负外部效应的物品没有列入征税范围，这些对环境产生污染，或者某些不可再生资源依然游离于消费税的规定项目之外，同时部分高档消费品及消费行为也没有纳入消费税的征收范围，而那些随着经济发展不再属于奢侈品的物品却没有撤离征税项目，这些都是当前消费税征税范围存在的问题。

（二）税率结构不符合绿色经济发展要求

按照现行消费税法的基本规定，消费税应纳税额的计算主要分为从价计征、从量计征和从价从量复合计征三种方法。但是随着经济的不断发展和居民消费水平的不断提高，旧时的消费税税率设计已经有所欠缺，比如汽油、部分奢侈品的税率等等，所以在税率设计上，政府部门可以进行相关调整。

（三）计税价格模式存在问题

当前我国消费税使用的是价内的计税价格模式，所谓价内税是指税金包含在商品价值和价格之内的税。通过价内税的方式对商品进行征税可以方便有关的税务部门对消费税税款的征收，提高了税务部门的工作效率，但也存在着一定的缺点，这种计税方式透明度比较低，隐蔽性比较强。对于一般的消费者而言，他们可能不太清楚他们所购买的商品是否征收了消费税已经到底征收了多少消费税，所以他们自然也无法领会到国家对这类商品征收消费税的意图，国家通过对商品征收消费税从而起到限制消费的目的就不能够得到充分实现。消费税使用的这种价内计税的方式，大大地减弱了消费税调节消费结构、引导绿色消费的作用，不利于消费税功能的提升。

绿色消费存在的问题篇2

关键词：大学生 绿色消费 绿色营销

0 引言

绿色消费是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。绿色消费是一种全新的生活理念和消费模式，是整个社会文明进步的前提。通过对消费者绿色消费的调查研究和内容分析，探究绿色消费的推动模式，一方面，能提高企业和消费者的绿色消费意识，改变消费观念，另一方面，可以帮助社会寻找到高效率的大众消费模式，促进人与自然关系的协调，从而实现可持续发展。大学生群体作为消费群体的组成部分具有数量多、消费量大等特点，他们对于青春、时尚、潮流之类的新鲜事物接受能力远大于其他消费群体，是目前消费市场的主力军。推动大学生群体的绿色消费的发展对整个社会的绿色消费具有重要意义。

1 在校大学生绿色消费存在的问题

绿色消费是大众化、流行化的一种消费，虽然在校大学生接受新兴事物比普通消费者快，但是对绿色消费的含义和意义以及分辨绿色产品的优劣上缺乏一定的专业知识，对绿色消费的认知层面上存在很多误区。主要的误区有：

1.1 对绿色消费的概念认知不够 目前，中国的发展已经开始受到日益严峻的环境问题的阻碍，伴随着绿色消费理念在社会中的广泛的传播，越来越多的人开始提倡安全，健康的消费，越来越多的绿色环保产品走进了人们的视野，并受到大家的追捧。但是，由于目前绿色消费刚刚兴起，广大消费者对于绿色消费的了解还非常的有限，有些商家就抓住了这个漏洞，生产一些假冒伪劣的绿色消费品，而在校的大学生作为绿色消费的主要消费群体由于在这方面的知识了解比较少，往往容易进入误区。

1.2 企业对“绿色营销”的投机性和盲目性 中国消费者协会曾经将2001年定为了绿色消费年，那一年，全国各个城市都掀起了绿色消费的浪潮。一时间，绿色环保成为了各个企业宣传自己产品的重点，企业和商家极力的声称自己所生产和销售的商品是绿色产品。在这种背景下，出现了一些道德低下的生产者，利用了消费者追逐绿色消费的心理，为了自身企业的利益，通过商品的绿色化宣传进行欺诈消费者的行为。

2 大学生绿色消费影响因素

决定事物的发展方向的是内因；决定事物变化的条件是外因。而作为接受过高等教育的大学生群体是社会的重要组成部分，所以从大学生内部和外部因素为出发点，对大学生绿色消费的影响因素进行研究具有重要的意义。

2.1 内在因素 消费习惯和消费心理是约束大学生绿色消费的两个主要的内在因素。消费习惯是一个重要的内在因素，伴随着新产品的不断推出，大学生们的消费内容呈现多样化的趋势，并且消费的质量在不断的提升，更多的小学生在消费的过程中开始追求精神层面的满足。但是，大学生在消费的过程中往往只是重视商品的优点，只是关注这个商品对于自己的有利方面，从来不会顾及这次消费对于他人，对环境的危害。“消费心理”是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时所产生的心理活动。它的产生过程大致分为产生需要、形成动机、搜集商品信息、做好购买准备、选择商品、使用商品、对商品使用的评价和反馈等七大过程。认识、意志、情感是其存在历程的三个过程。

2.2 外界因素 伴随着时代的进步，绿色消费逐渐的已经深入人心，并作为一种新的生活模式被人们所推崇。大学生绿色消费中存在的问题，应当从教育入手，从培养大学生的绿色素质入手。但是，在目前的社会下，大学生绿色素质的提高离不开社会各界的支持，这就需要家庭、学校和社会一起努力创造大学生绿色教育的良好外界环境。

3 针对大学生绿色消费问题的对策与建议

3.1 在校大学生需从自身出发养成良好的绿色消费习惯 绿色消费行为能体现一个人的责任感和道德观，对于大学生而言，只有坚持不懈地学习科学文化知识，才能提高个人修养，接受和培养良好的绿色观念，进而影响社会各界人士的购买行为。为建立一份对社会发展的责任感，大学生必须从自身出发，从小事做起，养成良好的消费习惯，通过高素质的行动感染他人。

3.2 高校针对大学生群体应进行绿色消费培养教育 首先，针对这一具体现象，为社会输送人才的高校有必要对大学生开展多种多样的绿色消费知识教育，让大学生在具体的实践操作中学到绿色消费相关知识。其次，学校可以对大学生进行引导教育。最后，学校可以通过互联网等时下最流行的交流平台，对大学生进行互动性强、实践性较高的绿色消费教育。

3.3 企业针对大学生群体应加强绿色营销，开发差异化产品 企业作为市场上最活跃的要素能为广大消费者带来极大的便利。企业针对大学生消费群体，应采取差异化的绿色品牌战略和绿色价格战略，加强绿色营销，使企业利润最大化的同时，又能保证企业所在社区及所服务人群的效益。

参考文献：

[1]司林胜.对我国消费者绿色观念和行为的实证研究[J].消费经济，2002（5）.

[2]魏淑霞.当代大学生绿色消费可行性探究[J].呼伦贝尔学院学报，2008（6）.

[3]贾辉，王信东.论消费升级的品牌效应[J].科技和产业，2009（8）.

[4]艾萍.在校大学生绿色消费问题探析[J].现代交际，2013（2）.

基金项目：2011年度湖南省哲学社会科学基金项目（课题名称：《“两型社会”建设中绿色消费模式的动力机制研究——以长沙为例》项目编号：11YBB153）。

绿色消费存在的问题篇3

关键词 ：企业 绿色营销 问题 对策

在国家发展绿色经济、建设生态文明的背景下，企业实行绿色营销是一种大势所趋。不仅仅是我国，世界各国现在都在纷纷发展绿色营销，而在发展绿色营销过程中又会遇到这样那样的问题，尤其在我国，这种竞争不充分，市场主体过分注重近期和微观利益，加之我国这方面法制还不太健全，使我国企业在绿色营销方面遇到了诸多问题。

一、我国企业绿色营销中存在的问题

（1）企业方面的问题

1、 绝大多数企业还未意识到绿色营销对其经营活动的影响。绿色营销给企业带来了重要影响和压力，绝大多数企业对绿色营销可以说是一无所知，如由环保耗费导致的企业成本的上升、消费者绿色需求导致的消费需求的变化、绿色问题引起企业竞争能力的差异以及环境问题所开拓的新的市场机会等无充分认识。极少数的企业尽管意识到绿色营销有最好的市场，但由于需花费较大的成本，存在一定的风险而不敢冒然行事;另一些企业由于亏损太多，连生存都成了问题，更顾不上花较高的代价推行绿色营销。因而使企业在竞争中处于劣势，直接影响企业的生存和发展。

2、企业缺乏开展绿色营销主动性。企业是实施绿色营销的主体，由于我国企业指导思想仍是追求消费数量的增加而忽视产品质量的提高和公众利益的保护。由于开展绿色营销会给企业带来成本的增加，比如，实施清洁生产需要改进工艺设备和生产技术，创新绿色营销组合时带来企业成本的增加，绿色产品研发资金投入、缺少政府政策和资金支持、为跨越绿色壁垒企业增加的成本等，都使得企业不能主动实施绿色营销。

（2）消费者方面的问题

1、政府没有制定足够多的措施来支持绿色营销的发展。绿色营销作为一种全新的营销思想，对协调企业、消费者、社会利益具有重要作用，但它需要政府的支持。我国政府尽管也制定了一些有利于环保的法律法规以及促进绿色运动开展的措施，但是与一些发达国家的政府相比，还是远远不够的。

2、消费者的绿色观念远未形成。在我国由于国民的整体素质还不太高，对于绿色营销仅有少数人能够了解接受，绝大多数人还不知绿色营销的含义。但从目前情况来看，消费者易接受绿色观念，因为绿色营销是从考虑消费者利益的角度出发的，对于消费者有一定的诱惑力。只要使用得力的宣传促销手段，消费者能普遍接受这一新观念。

（3）政府方面的问题

1、政府对绿色营销的管理欠规范。

我国政府对绿色营销的认识起步较晚，到年才在食品行业中建立了“中国绿色食品发展中心”和“中国绿色食品总公司”。因此在实践中，主要采取经济或行政手段来保护环境。执行过程中，易出现以权代法、以言代法、无法可依、有法不依的情况。由于经济手段标准模糊，行政手段难以适应市场经济的需要，企业缺乏实施绿色营销的外部压力，最终造成政府无法从客观上有利调控企业实施绿色营销。

2、政府没有制定足够多的措施来支持绿色营销的发展。绿色营销作为一种全新的营销思想，对协调企业、消费者、社会利益具有重要作用，但它需要政府的支持。我国政府尽管也制定了一些有利于环保的法律法规以及促进绿色运动开展的措施，但是与一些发达国家的政府相比，还是远远不够的。

二、面对以上障碍我国企业应采取的对策

从以上我国企业发展绿色营销遇到的问题不难看出，我国企业发展绿色营销应相应的从三个大方面着手：

1、企业方面这也是最主要的方面

应该转变企业的生产经营观念，培育绿色企业文化。传统观念认为，人类所需的自然资源是取之不尽、用之不竭的，导致不少企业只注重短期经济效益而不顾环境效益，认为对环境高投资是无谓地增加生产经营成本，加重企业负担，得不偿失，但事实并非如此。实施绿色营销的企业，环境投资应作为成本计入绿色产品价值，从而可以获得比经营同类型非绿色产品更高的利润。企业要充分认识到增加环保投入，不是企业多余的负担，而是企业节能降耗、拓展市场、实现利润最大化的前瞻性投资。搜集绿色信息。面对大量的绿色商机，企业应从市场需求出发，搜集相关的绿色信息，并结合自身的情况，采取相应的措施，深入研究信息的真实性和可行性，为企业实施绿色营销提供依据。树立绿色营销组合观念，实施企业的营销组合策略，研制绿色产品。强化绿色管理。绿色管理”就是融环境保护观念于企业的经营管理和生产活动之中。企业要设立专门的管理机构，以监督和管理企业绿色营销的实施和发展。绿色营销管理机构的职能主要有：绿色资源和产品开发的管理与控制、绿色信息管理、绿色资源和产品开发的管理与控制、绿色产品质量的检测与控制、企业治理“三废”及其他环境指标的指定与监督管理等。企业只有在绿色管理原则下，才能加快向绿色企业发展，推动企业采用各种环保技术，实行清洁生产，产出符合社会和消费者需要的绿色产品，实现经济的可持续发展。

2、消费者方面

从消费者方面着手就是加强消费者绿色消费观念的培养，引导正确的绿色消费行为。消费者绿色消费观念的培养和绿色消费行为的引导对于企业的绿色营销而言意义不言而喻，这是绿色营销得以发展的根基所在，政府、企业、社会都对此负有义务。政府可以通过制定政策法规，倡导消费者树立绿色消费观念，营造一个全社会都崇尚环保节约的绿色营销环境;企业应当通过其营销过程向消费者宣传绿色消费的观念，传播绿色营销的知识，因为好的消费者是教育出来的，消费者的绿色需求相当程度上与企业的教育、引导是分不开的;社会各方面，包括消费者自身都应当顺应时展的潮流，顺应市场营销变化的方向，自觉地加强对绿色消费知识的学习，培养自己正确的绿色消费观。总之，通过各方共同努力，使得绿色消费成为一种时尚，一种规范。有了较为成熟的绿色消费者，绿色营销的发展便有了强大的基础。

3、政府方面

首先政府应该倡导科学发展、制定可持续发展政策，倡导企业进行绿色营销，加大对企业绿色营销的扶持力度，对实行绿色营销的企业予以经济方面的奖励如降低税率等而对于那些破坏环境，生态平衡的企业予以经济方面的惩罚如加大税率，对那些屡次批评而不改正的企业予以停业整顿的惩罚。其次加强政府自身的示范作用，政府要从自身做起，切实减少各种不必要的资源浪费和对于环境的破坏，以实际行动表明对绿色营销的支持。同时，政府采购要坚持实行绿色采购，着力引导企业实施绿色营销，政府应当通过其绿色采购行为向企业发出支持绿色营销的响亮信号。

三、总结

从以上可以看出绿色营销是时展的需要，企业只有发展这种新的营销模式，才是企业发展的必经之路，也才是企业得以生存下去的前提。企业发展绿色营销也要重点考虑影响绿色营销的内在因素即产品、价格、分销、促销等。然后根据企业的具体情况具体分析.这样才能把企业做强，做大。

参考文献：

[1]魏满涛.企业可持续发展的绿色营销对策.改革与开放，2009;9

[2]王强.浅论绿色营销与企业可持续发展.现代商业，2010;6

[3]甘碧群.关于绿色营销问题的探究.外国经济与管理，1997.03

[4] 王美英.绿色营销中政府、企业和消费者的角色定位[J].商场现代化，2008，（1）.

绿色消费存在的问题篇4

[摘要]绿色酒店的理念一安全，健康，环保，符合酒店可持续发展的要求，在政府的大力倡导下，绿色酒店在山西应运而生并与国际接轨，成为山西酒店业发展的主流，本文就目前山西绿色酒店发展的状况分析了山西在绿色酒店发展中主要存在的四方面问题，1.仍停留在初级阶段的节能降耗；2.酒店建设过程中环保投资比较少，运行过程中达标水平较低：3.绿色营销方式尚未被广泛运用4.环境标志制度尚未引起大多数饭店的重视，并针对以上问题提出了解决的对策。

[关键词]绿色酒店 绿色产品 绿色消费

全球生态环境的日益恶化，保护环境、保障人类健康已受到全世界的关注。酒店向来是资源消耗大户，往往越高级的酒店消耗的物品也越多。但很多人对悉尼奥运会、上海APEC峰会期间两个城市绿色酒店提供的客房服务非产感兴趣。两个城市都特别注重了环保，在保证房客舒适度的同时，客房以节能、降低资源消耗为原则，处处体现环保理念。比如照明使用节能灯、冲马桶利用中水等。绿色酒店顺应了绿色时代的要求，成为了国际酒店业发展的主流。

1.绿色酒店的定义

绿色酒店是在为顾客提供符合安全、健康、环保要求的绿色客房和绿色餐饮的基础上，在生产运营过程中加强对环境的保护和资源的合理利用。在安全方面重视消防安全、治安安全和食品安全；在健康方面突出绿色客房、绿色餐饮和卫生操作；在环保方面关注节能、降耗和垃圾处理，产品与服务既符合充分利用资源、又保护生态环境的要求和有益于顾客身体健康的酒店。

2.山西绿色酒店发展过程中主要存在的问题

2.1 仍停留在初级阶段的节能降耗。目前，酒店关注的仍然是节能、节水、节电，关注减少低值易耗品，如棉织品一日一换到一客一换，控制一次性卫生用品“六小件”的供应，减少难以降解的废弃物等。这些行动虽然有利环境的保护，又使企业降低了成本，但面对消费者权益和生态环境意识日益觉醒的消费者，很可能不再能引起客人的共鸣，容易使消费者误以为只是企业为了降低成本又赚取形象的单边行为而已，参与度降低。

2.2 酒店建设过程中环保投资比较少，运行过程中达标水平较低。环保是一个长效的行为，在很多方面投资比较少，例如某酒店把下水，做了一个深度的污水处理，技术含量非常高，但是发现它的投入远远超出了预算。而相对性价比来说，环保局要求我们只要正常的排放就可以，后面酒店若没有投资预算时就会只做一些简单的处理。不仅是环保投资较少，而且在运行过程中很多平常的管理没有达到指标，只是检查的时候调整好，不检查的时候就放松了，这是目前的一些酒店的状况。

2.3 绿色营销方式尚未被广泛运用。绿色营销追求可持续消费模式，以提高消费质量来减少消费数量，而传统营销则是刺激消费，鼓励消费更多数量。目前，我省大多数饭店在营销中工作的重点仍是刺激或激励消费者更多地消费产品，提高酒店盈利水平上，而不是去寻求酒店利益、社会利益、生态利益的和谐统一。

2.4 环境标志制度尚未引起大多数饭店的重视。一些发达国家已普遍实行环境标志制度。在经济全球化的背景下，环境标志成为开启国际市场的绿色钥匙。随着越来越多的国家实行环境标志制度，越来越多的产品被纳入环境标志范围，我国出口产品受到的影响将不断增大，其冲击程度和后果将大大超过反倾销法案。我国环境标志自1994年起实行，但由于国内市场较大，且消费者对环境标志产品并无强烈要求，因而大多数酒店对获取环境标志兴趣不大。

3.山西绿色酒店未来发展的策略

3.1 加大政府的推动力度。首先，政府应利用各种有效的宣传渠道和手段，积极传播环境保护和绿色消费知识，通过公益广告或社会公益活动树立绿色消费的榜样，培养消费者绿色消费光荣的意识。其次，绿色酒店的建设与高新技术联系在一起。由于我国环保科技并不发达，所以政府应该提供一定的资金来进行技术的研发，酒店的衍生产业也应该看清形势去研发生产绿色产品，和酒店共同努力建设绿色酒店。最后，建立绿色酒店审定准则，协助绿色酒店的资质审定，组织、协调与办理绿色酒店创建相关工作。对环境保护与生态平衡实行统一归口管理，建议把环保目标责任制与经济目标责任制合为一体，以绿色国民生产总值来考核饭店领导的业绩。

3.2 新技术和新产品相结合，推出绿色产品。创建绿色即对岸是实施一种注重生态环境，着眼于追求经济效益和环境效益最优化的新型管理，其基本内涵是把生态环境保护纳入酒店管理和发展目标中，运用新技术、新工艺、新流程来处理有害废弃物的排放，对废旧物资进行回收处理和再利用，变普通商品为绿色产品，以及积极参与环境保护。

3.3 提高环保节能意识，倡导绿色消费。绿色酒店在工作中就是调和环保和客人需求以及员工实际工作的矛盾。首先，要加强环保意识的宣传，把环保的理念贯穿到酒店的宣传活动中，使顾客意识到环保的重要性尽量减少不必要的浪费，引导客人选择绿色消费。其次，加强对酒店员工的培训，树立他们的环保意识，并注重在以后的管理上加强对环保项目的考核，形成所有酒店员工都支持并参与的强企业文化以加强酒店服务人员的绿色服务意识，只有酒店员工有了这样的意识，才能在工作中认真，用心的执行。

3.4 建立酒店绿色管理保障体系。实施绿色管理，经营者就须参照环保认证标准，并结合酒店自身的情况，在经营管理的过程中建立健全标准、规范的绿色管理保障体系。首先，通过对员工和管理者的培训，使他们掌握相关的理论知识，增强他们的文化修养。其次，可在酒店建立日常管理信息系统，可随时查看，是否达到国家标准；建立废弃物处理信息系统，及时了解废弃物处理情况，是否达到国家标准；建立环境评价信息系统，建立完善酒店环境评估指标体系。建立评估考核系统，通过评估考核，及时发现问题及时采取措施，要有奖惩制度，激励员工，从而进一步推动绿色管理顺利实施。

4.结语

本文从我国酒店也发展的现状出发，分析了发展绿色酒店存在的一些问题并从新技术和新产品相结合、推出绿色产品、政府的大力支持、提高环保节能意识，倡导绿色消费、建立酒店绿色管理保障体系等四方面提出了具体的解决策略，希望能在绿色酒店的发展方面起到一定的建设性作用。

参考文献：

[1]胡阿芹；我国绿色酒店发展中存在的问题及解决的策略[J]；现代商业，2007(33)：108―109

[2]刘砺；我国旅游酒店业“绿色酒店”创建研究[J]；特区经济，2005，(5)

[3]卢睿；中国创建绿色饭店的进程及问题思考[J]；南宁职业技术学院学报；2006(4)

绿色消费存在的问题篇5

【关键词】企业形象；战略；绿色营销

绿色营销是指企业在充分满足消费需求、争取适度利润发展水平的同时，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展，将环境保护视为企业生存和发展的条件和一种新型营销观念和活动。具体来说，绿色营销是企业通过市场交换过程满足人们的绿色消费需求，促进经济和生态的协调发展所进行的市场调查、产品开发、定价、分销和促销以及售后服务等一系列的整体营销活动过程。

绿色营销是人类有关建立可持续发展社会新思想的产物。绿色营销更强调人类社会生存环境的利益，讲究企业活动和发展要与环境保护、生态平衡相协调，从根本上保护消费者、企业、社会尤其是生存环境三者的共同利益，最终实现企业和人类社会持续发展。企业实施绿色营销，不仅要从策略层次上考虑营销组合诸因素的“绿化”问题，更要从战略层次上综合考虑企业的整体“绿化”，即构建绿色企业文化，树立绿色企业形象。

一、绿色营销是现代企业的必然选择

传统的企业营销观念只是在“消费者－企业”两维空间中谋求动态发展，而忽略了消费者和企业所共同面对的社会环境，全球环境的恶化直接损害了作为个人的消费者的利益，影响到他们生活的舒适、消费的安全及生活的质量。因此，当消费者一旦能够维持基本生活需要之后，从其自身的利益出发，就不可避免地注重生存于其中的生态环境问题。而一旦消费者的需求演化为现实需求就会吸引广大投资者和生产者。一方面，他们为了自身的长远发展和利益，不能不注重环境保护；另一方面，为了能早日进入这个市场以获得先期利益，他们不得不去开放这个市场。绿色营销是现代企业的必然选择：

（一）绿色营销适应了环境与发展相协调的战略

现代企业正逐步认识到，在工业化进程中由于对环境与发展的问题处理不当，造成了全球性的环境污染和生态破坏，对人类的生存和发展构成了严重威胁。企业要在未来的社会中稳定发展，必须自觉地约束自己，尊重自然规律，走人口、经济、社会、环境和资源相互促进和协调的可持续发展的道路。企业之所以开展绿色营销正是顺应这一趋势而产生的。

（二）顺应了“环保回归”的潮流

随着生活水平的提高，大量消费者进入追求生活质量阶段后，其消费目标不再只是生存，而是健康、安全、舒适和协调发展，这样环境问题被作为消费现象加以考虑；同时消费者从社会道德和社会责任感的角度出发，自觉的或不自觉地承担起保护自身生存环境的责任。于是，以适度消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然，返璞归真等为特征的新型绿色消费正风靡全球。许多的消费者愿意为无污染的产品及能再循环使用的包装多付钱；购物时考虑环境问题，愿意购买绿色食品。而且这部分消费者的比例日益扩大。绿色消费的兴起为企业带来了巨大的发展契机，顺应绿色需求趋势，开发绿色产品，实施绿色营销已成为当今的时尚，也将成为历史发展的必然。

二、实施绿色营销构建绿色企业形象是企业综合素质的表征和反映

绿色营销的巨大威力使现代企业越来越重视形象的塑造。绿色是21世纪企业经营的主色调，以绿色营销为特征塑造企业形象是现代企业的新的选择。

（一）绿色企业形象是新时代的最佳企业形象

由于生态环境所到来的灾难给人类的健康，生态与发展造成了极大的影响，所以越来越多的人们更加关注环保，绿色消费日益兴起。一方面社会关注环保事业，许多绿色环境保护组织相继成立。从70年代的英国绿色组织的建立，此后在世界各地广泛普及，单在美国就有18000个这类团体。为了宣传绿色意识，建立后迅速开展了各种绿色活动，如1993年由联合国规划署与澳大利亚环保组织“清洁澳大利亚”联合发起了至今世界上最大的民间组织———“清洁世界”。我国也于1993年初成立了“中国绿色食品发展中心”。目前我国已在30个省、直辖市、自治区建立有自己的绿色团体。另一方面，绿色产品及其经营者受到公众的欢迎，据联合国统计，带有绿色标志的产品日益博得消费者青睐，当今大多数的欧洲人喜欢购买绿色产品，人们普遍认为，企业的环保形象影响到产品的销路，绿色企业形象是高素质企业形象的象征。

（二）实施绿色营销可以构建绿色企业形象赢得独特竞争优势

随着生态意识的增强，人们对绿色产品的要求也更严格，绿色营销促使企业文化从单纯的注重排污口的“末端管理”，到目前采取以“管道前端”（特指污染生成前的工艺流程）控制为主的清洁生产方式，从产品到研制、生产、包装、运输、销售、消费到废品的回收和再度利用，每个阶段都考虑环境保护问题。在企业内部营造清洁和安全的工作环境，有利于职工的身心健康，培育企业“绿色文化”；从企业外部看，通过绿色营销把企业自身利益目标融入消费者和社会的利益中，消除企业有损消费者及社会眼前及长远利益的“营销近视症”，从而提升企业整体形象。事实上，一个关心环保的企业更能与政府和消费者保持良好的关系，赢得政府和支持和消费者的好感，容易树立良好的企业形象。同时，绿色企业还能获得各种有形无形的优惠政策，并突破各种绿色贸易壁垒，赢得独特的竞争优势。

     三、现代企业实施绿色营销的战略对策

     （一）树立绿色营销观念

     以绿色营销观念为指导，顺应可持续发展战略的要求，将环境利益和对环境的管理纳入企业经营管理全过程。注重绿色消费者需求的调查与引导，注重安全、优质、低耗能、少污染的绿色产品的开发和生产，在渠道选择、促销、服务、企业形象树立等营销全过程中都要考虑以保护生态为主要内容的绿色因素。减少生产过程的各个环节对资源与环境的破坏。同时还要减少消费者因消费而引起的对环境的破坏，从而在用户和消费者心目中树立良好的企业形象。

       （二）制定绿色营销战略

       企业为了适应可持续发展战略的要求，实现绿色营销战略目标，求得可持续发展，就必须使自己向着绿色企业的方向努力。为达到此目的，企业必须制定绿色营销战略，塑造绿色企业形象，这包括：清洁生产计划、绿色产品开发计划、环保投资计划、绿色教育计划、绿色营销计划等等。在绿色营销战略实施当中，导入企业形象识别系统，对于提高经营绿色生产企业自身保护能力，增强企业竞争意识，拓展市场、促进销售十分重要，这包括制定统一绿色产品标志形象识别系统，加强绿色产品标志管理等等。

       （三）搜集绿色信息，开发绿色产品

面对大量的绿色商机，企业要从市场需求出发，及时广泛收集相关的绿色信息，这包括绿色消费信息、绿色科技信息、绿色资源和产品开发信息、绿色法规信息、绿色竞争信息、绿色市场规模信息等，并结合自身的情况采取相应的措施，深入研究信息的真实性和可行性，为企业实施绿色营销提供可靠的依据并在此基础上开发生产绿色产品。绿色产品是指在其营销过程中具有比目前类似产品更有利于环保特性的产品。绿色产品的开发和生产是绿色营销的支撑点。开发绿色产品，从资源和材料的选择，产品结构、功能、制造过程的确定，包装与运输方式，产品的使用至产生废弃物的处理等都要考虑对生态环境的影响。

（四）灵活运用绿色营销组合

企业的绿色产品需要与绿色价格、绿色通道、绿色促销相配合，才能引起消费者广泛的关注，增强产品的市场销量。首先制定绿色价格。这是营销策略的新概念，他要求企业摆脱以前投资环保是白花钱的思想，树立“污染者付费”、“环境有偿使用”的新观念，把企业用于环境保护方面的支出计入成本，从而构成价格的一部分；同时，绿色产品在消费者中的形象，利用人们的求新、求异、崇尚自然的心里，采用消费者心中“觉察价值”来定价，提高效益。其次，选择绿色渠道。选择恰当的绿色销售渠道是拓展销售市场、提高绿色产品市场占有率，扩大绿色产品销售量，成功实施绿色营销战略的关键。可采取在城市建立绿色产品销售中心，绿色产品连锁商店、绿色产品专柜和专营店等方式形成绿色销售网络渠道。再次，开展绿色推广活动，开展绿色广告、公共宣传，做好市场推广工作宣传绿色消费，强化和提高人们的环保意识，使消费者将个人消费和人类生存危机联系起来，使消费者认识到错误的消费将影响人类的生存并最终有害于个体，使消费者认知并购买企业的绿色产品或服务是绿色推广成功的关键。

绿色消费存在的问题篇6

关键词：中小企业；绿色营销；问题研究

一、引言

随着现代经济社会的不断发展以及人们消费价值观念的不断变化，绿色营销逐渐成为现代商业企业主要的营销方式之一，对中小企业而言，其实施绿色营销就是坚持以绿色文化为价值观，以满足消费者的绿色消费需求为出发点，以可持续发展的为经营理念，不断发掘自身产品的市场机会，以采取全新的营销观念及策略。这就要求中小企业在整个营销过程中不断对产品的设计、促销、定价等进行研究，以生态环保为前提基础，不断减少对生态环境的污染。从目前中小企业绿色营销策略的实施现状来看，其不仅有助于转变营销理念，还有助于增强竞争实力，是目前实现经济社会可持续发展的重要途径。目前，我国中小企业在实施绿色营销方面还存在一定的问题，所以必须要对其进行深入研究，以充分提升中小企业绿色营销的有效性进而促进中小企业的健康长期可持续发展。

二、我国中小企业实施绿色营销的必要性及可行性分析

1.必要性分析

（1）消费需求趋向绿色化

随着全球经济社会的不断发展，人们的生活水平不断提高，绿色消费意识逐渐崛起并不断得以强化，人们的绿色消费需求不断增强，尤其在发达国家已经在消费领域形成了以“绿色”为主线的消费链条。在我国消费市场上，人们更加倾向于绿色产品及参与相应的绿色宣传活动，因此对中小企业传统的营销方式提出了严峻的挑战，其必须要通过转变营销理念和营销方式来满足市场消费者的绿色消费需求，以此增强自身的竞争实力。

（2）经济社会发展的重要要求

经济社会的不断发展对营销理念及营销方式具有决定性的作用，随着当前全球经济的不断发展，社会物质生活正在以极快的速度发展，中小企业在整体规模及经营范围等方面不断得以提升，其现有的经济基础和发展需求使其必须要转向于绿色营销，以充分满足社会经济发展的需求和自身发展的需要，这同样是目前经济社会发展与生态环境协调发展的重要要求。

（3）社会可持续发展战略的必然要求

可持续发展战略已成为当前社会及企业在发展过程中的必然选择，很多中小企业传统的营销方式并没有树立起可持续发展的理念，因此不仅使得中小企业在发展的过程中备受困扰，还使得社会生态环境等的发展受到一定的威胁，不利于可持续发展战略的顺利实施。因此，中小企业实施绿色营销是当前经济社会可持续发展战略的必然要求之一。

（4）企业高效配置资源的必然选择

随着现代市场竞争的不断激化，资源配置效率已成为影响企业竞争实力的关键因素。在现代市场营销理论中，中小企业实施有效的绿色营销是保证其转变资源配置效率，提升资源利用效率的必然选择之一，这不仅是中小企业在发展过程中提升资源配置效率的必然选择，也是社会资源在分配过程中的必然要求之一。

2.可行性分析

（1）市场进入优势

目前，在我国消费市场中，对绿色产品的消费需求虽然不断增加，但是整体的需求量还较小，这是中小企业实施绿色营销的重要契机。同时，与大型企业相比，中小企业具有生产规模小、市场规模有限等特征，其投资周期较短，且面临的风险较小。因此其在进入绿色消费市场的优势相对明显，这是我国中小企业实施绿色营销过程中的重要优势之一。

（2）市场占有优势

众所周知，我国中小企业的规模较小，但是其能够根据市场需求的变化及时转变自身的生产经营计划，能够进行更加专业化和多样化的生产，并根据消费者的需求及时调整自身的发展战略，在整个市场中实施差异化营销策略，进而能够有效占领市场资源，并不断扩大市场占有率。这是目前我国中小企业实施绿色营销的市场占有优势。

（3）决策的效率优势

中小企业与大型企业相比其组织结构相对简单，能够在市场需求变动的同时及时调整自身的营销手段及策略，并能够对内外部市场环境的变化及时作出反应，整个组织上下能够及时进行各项决策，提升自身的决策效率。这样一来就能够使得中小企业在绿色营销过程中具有较强的决策效率优势。

三、我国中小企业实施绿色营销存在的问题

1.没有形成全社会的绿色消费需求

中小企业实施绿色营销的前提条件是全社会的绿色消费需求，目前我国的消费者的绿色消费意识才刚刚处于起步阶段，在很多产品及市场领域内还没有形成大量的绿色消费需求，相关新闻媒体对于绿色消费观念及行为的宣传力度较小。因此大部分消费者难以在短时间内全面了解绿色消费的理念及相关信息。同时，很多中小企业在发展的过程中不注重培训社会绿色消费意识，其在绿色营销方式等方面还存在一定的问题，这在很大程度上使得全社会的绿色消费需求总量还停留在较小阶段，这将会在未来一段时间内阻碍我国中小企业绿色营销策略的有效实施，因此是其面临的严重问题之一。

2.多数中小企业未能确立绿色营销理念

中小企业要想从传统的营销模式转变为绿色营销模式，其中最主要的就是要进行营销理念的转变。由于我国中小企业面临的市场竞争环境不断加剧，自身发展存在诸多不足之处，因此其在发展过程中将主要的精力都投入在扩大规模及追求短期利益等方面，对社会长远利益、企业可持续发展以及环境保护等方面的考虑不足，使得很多中小企业难以正确认识到消费者对绿色消费需求的变化以及绿色营销给企业带来的长远利益，因此其在环境保护及新产品和新市场开发等方面缺乏相应的认识，这是目前很多中小企业在实施绿色营销过程中面临的普遍性问题，这将在很大程度上限制了我国中小企业绿色营销策略的有效实施。

3.中小企业现有的营销组合策略不适应绿色营销

有效的营销策略在中小企业所实施的绿色营销中具有决定性的作用。目前我国大部分中小企业现有的营销组合策略还难以满足其绿色营销的需求。首先，我国很多中小企业还没有大量开发具有核心竞争优势的绿色产品的意识及能力。其次，中小企业在产品包装材料等方面还没有充分考虑到环境效益，在一定程度上对环境造成了危害。最后，我国中小企业的内部控制制度还很不完善，缺乏绿色会计及审计制度，使其绿色营销在实施的过程中缺乏必要的保障。

4.绿色政策支持不力

我国中小企业的发展离不开政府相关部门的支持，但是目前我国政府相关部门对中小企业绿色营销的政策支持还不到位。首先，我国现有的环境法律法规还处于不断完善过程中，对很多领域内没有明确的规定。其次，很多地方政府由于存在严重的地方保护主义，而对生态环境的重视程度不高，进而在环保工作方面存在诸多问题。最后，政府相关部门没有对实施绿色营销的企业进行政策方面的优惠和补贴，没有对破坏生态环境的行为进行有效的监督和惩罚，使得中小企业实施绿色营销的积极性难以有效提升。

四、我国中小企业实施绿色营销的对策

1.加大绿色消费的宣传力度，培养消费者的消费意识

加大宣传并不断对消费者的绿色消费意识进行培养和引导是中小企业实施绿色营销的必要前提。根据目前的调查显示，我国大部分消费者对绿色环保产品的支持率较高，但是在消费过程中仅有33%的消费者声明愿意购买绿色产品，因此中小企业在实施绿色营销的过程中必须要加强与媒体及社会部门的合作，进而加强对绿色产品及绿色消费理念的宣传力度，使得消费者能够通过各种途径了解绿色产品及其内涵。同时要不断以各种营销方式积极培养消费者的绿色消费意识，使其在消费过程中首先想到的是绿色产品，企业只有不断对消费者的消费意识和行为进行引导才能够真实落实其绿色营销策略，使其绿色营销策略发挥最大的作用。

2.企业应转变生产经营理念

中小企业要想保证其绿色营销策略的成功实施，必须要转变以经济利润为核心的经营发展理念，要以企业自身的长期可持续发展为指导，加强对绿色产品的研发，不断进行绿色产品及营销方式的创新。对企业而言，绿色质量管理是生产和环保之间寻求平衡性的重要基础，因此企业在对其经济来源和去向进行充分了解之后，要将企业发展的经济目的、技术目的以及生态目的等进行紧密结合。要在整个生产经营过程中减少对生态环境的污染和破坏，坚持以绿色经营发展理念和绿色消费理念来指导企业实施有效的绿色营销措施。

3.中小企业应实行适应绿色营销的营销组合策略

其一，中小企业要在发展过程中不断搜集绿色信息，以此对市场绿色消费需求进行有效分析，以便于及时调整自身的绿色营销策略。其二，加强对绿色产品的开发和研制力度，中小企业要在绿色产品研发方面加大投入力度，并不断学习和借鉴国内外大型企业的经验，以此加强对绿色产品的开发，形成自身的核心竞争优势。其三，实施有效的绿色产品价格策略，绿色产品的研发和营销的过程中其成本较高，因此企业必须要根据市场需求的变动以及消费者满意度状况制定产品价格，可以将绿色产品的价格定的较高，但是仍然要遵循市场供需平衡的规律。其四，实施绿色包装，中小企业在产品包装方面，要充分考虑到包装材料的环保性及经济性，要充分做到可循环、无污染和低成本等，以充分迎合现阶段绿色消费市场的需求。其五，实施绿色促销及管理策略，中小企业在实施绿色营销的过程中，要不断借助于事件、人员等方式对绿色产品进行有效促销，提升消费者的购买意愿，同时要对各项营销策略进行有效管理，使其能够充分实现相辅相成，最终有助于提升企业绿色营销的有效性。

4.加强政府对中小企业绿色营销的政策支持

我国政府部门要通过自身的行政职能不断加强对中小企业绿色营销的支持力度。首先，要加强环保方面的立法，对各地区、各领域内的环保工作进行有针对性的立法，并设置监管部门对其进行监管。其次，政府要通过融资和技术支持的角度对中小企业的生产经营及绿色营销等情况进行支持，使得中小企业在实施绿色营销的过程中具有政府全方位的支持。最后，政府要根据目前我国消费市场的状况制定出完善的政策支持体系，要采取税收等方面的优惠政策鼓励中小企业实施有效的绿色营销，对于破坏生态环境等行为企业进行适当的惩罚。

五、总结

绿色营销以全新的营销理念和营销方式成为现代中小企业在营销过程中的必然选择，是其转变生产和销售观念以及增强市场竞争力的必要前提和基础。中小企业实施绿色营销有其必然性及可行性，但是很多中小企业在实施绿色营销的过程中依然存在较大的问题，因此必须要从宣传力度、生产经营理念、营销组合策略、政策支持等方面采取相应的措施，以有效转变中小企业的营销方式，提升其绿色营销的有效性，实现自身的健康发展。

参考文献：

[1]王贵兰.浅析SWOT分析法在中小企业绿色营销中的应用[J].企业家天地（理论版），2010（10）.

[2]余小溶.中国中小企业实施绿色营销对策研究[J].经济研究导刊，2012（24）.

[3]柏建成.江苏省中小企业绿色营销策略研究[J].市场研究，2013（11）.

绿色消费存在的问题篇7

[关键词]低碳经济；绿色营销；问题；对策

[中图分类号]F274

[文献标识码]A

[文章编号]1002-736X（2012）06-0040-03

生态环境恶化是当今世界面临的全球性问题之一，已成为人类生存与发展的最大威胁。在这种情况下，人类不得不重新审视人和自然的关系，探索经济发展和环境保护的有效途径。2003年3月，英国政府在其能源白皮书《我们能源的未来：创建低碳经济》中最早提出了“低碳经济”一词。低碳经济带给人类的将是一场新的价值观念、生活方式和发展模式的革命。在低碳经济条件下所产生的低碳营销必然会深化21世纪的主流市场营销模式——绿色营销，这将是未来每个企业可持续发展所面临的现实选择。

一、低碳经济下我国企业实施绿色营销的意义

（一）有利于实现低碳经济和社会可持续发展

目前，低碳经济和可持续发展已经成为实现社会经济长期发展的基本条件，成为人们日益关注的焦点。企业实行绿色营销，考虑到了环境保护和企业的长远发展，承担起了社会责任，从而有利于实现低碳经济和社会经济的可持续发展。

（二）有利于推动新型绿色文明的发展

绿色文明是一种以追求环境与人类和谐生存和发展的新型文明。较之以往的文明体系，绿色文明代表着一种更高级的效率目标，也代表了一种更深远的公平理想——既保证当代人之间的环境权利公平又保证后代人生存权发展权的公平体系。绿色文明作为一种新的生产方式、生活方式和思维方式而置身于现存工业文明体系中，并对漠视自然的、非持续发展的工业文明给予否定和改造，因此，也被视为一种新的、可持续发展的工业文明。通过绿色营销，可以协调“企业——环境保护——社会发展”三者之间的关系，更加直接和明确地实践与体会这三者的协同模式，使促进可持续发展变成人类的自觉行为，从而推动绿色文明的发展，促进社会文明的进步。

（三）有利于提高企业的经济效益

首先，绿色营销有利于企业降低成本。绿色营销要求避免产品的过度包装，并强调容器的重复使用、废弃物的二度利用或出售等。从长远来看，这种循环经济模式将保证资源的充分利用和最小消耗，有利于企业长期成本的降低。其次，绿色营销能使企业获得丰厚的利润。在我国，随着消费者绿色消费意识的不断增强，绿色产品日益受到广大消费者的青睐。通过绿色营销，企业无疑找到了一个新的利润增长点，保障了企业的可持续发展。

（四）有利于建立良好的企业文化

绿色营销要求企业要关注地球、善待环境、注重公平、追求和谐，又要具有强烈的人本色彩，有助于企业树立崇高的组织价值观，完美的组织形象，从而有助于良好的企业文化的树立，增强员工的认同感与组织的群体凝聚力，提高员工的道德操守与忠诚。

（五）有利于树立良好的企业形象

社会公众对企业形象好坏的评价，除了价格、质量、服务以外，还有环境保护等。绿色营销可以为企业树立良好的企业与品牌形象，从而帮助企业赢得顾客和市场，并促进其与消费者、政府和社会的良好关系，为企业的各项运作打开方便之门，成为企业重要的无形资产与长远发展的有利保障。

（六）绿色营销能成为企业新竞争优势的来源

绿色营销战略的实施，一方面，有利于企业早走一步抢占有利先机，使企业获得更多的市场份额；另一方面，使企业的定位有别于竞争对手，从而占据相对的竞争优势。绿色营销是21世纪中国产品进入国际市场的绿色通行证，也是我国企业参与国际竞争的新武器。

二、我国绿色营销发展过程中存在的主要问题分析

（一）国家在宏观管理方面存在着不足

随着绿色营销和低碳经济的兴起，我国加强了对企业实施绿色营销的引导和管理，但仍然存在着一些问题。以绿色法规的制定为例，截止2010年底，我国制定了三十多部有关环境保护的法律，加上已有的行政法规和环境标准，已经初步形成了环保法律体系。但已有的法律法规涉及的内容尚未完善，加上在执法过程中的不足，影响了绿色法规的真正实施，导致诸如绿色产品标准和市场秩序混乱、市场进入及流通困难等问题。

（二）消费者绿色消费意识薄弱，绿色消费需求不足

目前我国许多消费者对什么是绿色产品普遍缺乏深入了解，往往未将绿色产品纳入消费预算中，消费随意性较大，消费需求不足，还没有形成全社会性的绿色消费需求。特别是一些消费者对绿色产品的关心仅仅是出于对安全和卫生的考虑，还没有意识到保护环境的重要性以及环保与人们健康之间的密切关系，他们主要希望自己“不受环境污染”，而不是“不要污染环境”。

（三）企业的环保意识比较薄弱

生产绿色产品是开展绿色营销的前提，推行清洁生产是解决产品生产环节污染的根本方法。早在20世纪70年代，国际社会就提出了清洁生产的概念，并在西方国家得到了普遍推广。我国很多企业由于生产方式滞后，投入高、产出低，不仅浪费能源，同时还产生大量的工业“三废”。如果继续沿用这种旧的生产管理方式，必然对环境造成更加严重的污染，企业所生产的非绿色产品也将逐渐失去市场。

（四）企业绿色营销组合策略不相适应

首先，许多企业普遍缺乏开发过硬的绿色产品的紧迫感，现有绿色产品的绿色含量也有待提高，产品的包装至今仍然很少考虑所用材料的环保性；其次，企业缺少绿色会计和绿色审计制度，用于环境保护方面的费用没有科学地计人成本而制定出绿色产品价格；再次，在销售渠道的选择上，仍是沿用传统的方式，还没有从产品的绿色特征出发来考虑怎样简化分销环节，如何防止绿色产品在分销过程中的二次污染或多次污染；最后，促销方式陈旧，特别是一些先行生产绿色产品的企业，还没有负担起绿色信息的传播者、宣传者的社会责任，缺乏引导绿色消费，开辟绿色市场的时代创意。

三、低碳经济下我国企业实施绿色营销的对策探讨

（一）加强政府宏观调控，为绿色营销创造良好环境

1 完善绿色法规，加强立法和执法力度。一是要按照国家有关法律、法规的规定，进一步修改和完善《中华人民共和国环境保护法》等绿色法规，以适应形势发展的需要；二是要加强立法工作，填补法律空白，使绿色营销的各个环节做到有法可依，有章可循；三是要加大执法力度，为绿色营销的开展提供一个良好的市场环境。

2 加快标准体系建设。在现有标准的基础上，加快产品安全卫生标准、无公害标准等绿色标准及相应生产技术标准的制定。

3 加强信息体系建设。大力建设以互联网络为主的信息体系建设，提供国内外最新的绿色产品信息，以信息引导生产，促进资源的合理配置和绿色营销的发展。

（二）培育绿色文化，提高全社会的环保和绿色消费意识

绿色文化的培育可以从三个方面展开：一是培育绿色社会文化，增强整个国民的生态保护意识；二是培育绿色企业文化，倡导企业爱护环境，生产出符合社会需要的绿色产品；三是培育绿色消费文化，教育消费者树立新型文明的绿色消费观念，从而扩大绿色消费队伍，掀起绿色消费的浪潮，推动绿色营销的发展。

（三）依靠科技进步，大力发展循环经济

要加快科技创新与绿色技术开发，推广资源节约型、绿色能源型、环境保护型、立体复合型和物质循环型等先进技术，大力发展循环经济。

（四）企业要加强绿色营销管理

企业要设立专门的管理机构，以监督和管理企业绿色营销的实施和发展。管理机构的职能主要有：绿色信息管理、绿色资源、产品开发的管理和控制、绿色产品质量的监测与控制和企业治理三废及其他环保指标的制定和监督管理等。另外，还应该建立绿色会计和绿色审计制度。

（五）企业要从低碳经济的要求出发，树立正确的绿色营销组合策略

1 绿色产品策略。绿色产品的实现关键是技术创新。低碳时代的竞争，说到底是低碳技术和技术应用的竞争。只有以低碳技术促进绿色产品的发展，才是绿色营销实施的基本物质保证。绿色产品策略主要包括以下四个方面。第一，绿色产品设计理念。在产品设计上，核心产品、形式产品和延伸产品都要满足消费者低碳排放、低能耗、绿色能源等的绿色低碳需求，实现绿色包装、绿色运送、绿色维修等。第二，绿色产品消费链。绿色产品设计-绿色原料获取-绿色生产-绿色产品消费-绿色产品追踪服务-绿色产品回收、循环重用-绿色产品设计-绿色原料获取，要构成一个整体循环。第三，要推行清洁生产方案。从产品开发、规划、设计、建设、生产到运营管理的全过程，都要有必要的清洁方案，对产品生产要进行有效的低碳化控制。第四，企业要积极开展绿色产品认证。绿色标志同价格、质量一样是一种重要的市场竞争因素，被喻为产品通向市场的绿色通行证。伴随着绿色消费浪潮的兴起和绿色贸易壁垒的压力，开展绿色产品认证，争取获得绿色标志已成为我国企业的当务之急。

2 绿色价格策略。在制定绿色产品的价格时，企业首先要摆脱以前投资环保是花冤枉钱的思想，树立“环境有偿使用”、“污染者付费”的新观念，把企业用于环保方面的支出计入产品成本，成为绿色产品价格构成的一部分。

绿色消费存在的问题篇8

Abstract: China's logistics industry is rapidly developing, the green logistics are putting into practice. The thesis base on the introduction of the green logistics, deeply analyzed the problems of green logistics, finally, put forward suggestions from two aspects ofthe policy and management.

关键词：绿色物流；存在问题；对策研究

Key words: green logistics；problems；solutions

中图分类号：F252.1 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2010）32-0021-02

0引言

早在 20世纪中后期，联合国就倡仪和引导了一场“绿色革命”，旨在保护地球环境和自然资源。作为商品生产、贸易重要环节的物流，既消耗大量能源，产生大量的污染和废弃物，也存在高效节能的空间。尤其是第三方、第四方物流的发展，物流业逐步成为一个巨大的产业，大部分城市的规划中，都把物流产业作为其发展的重要方向。但由于物流量的增加、物流管理的变革以及物流设施和工具的大型化，物流系统对生态环境的影响也越来越严重。绿色物流是物流产业未来发展的必然选择。但在我国发展绿色物流过程中，仍存在许多问题，尚需进行系统的规划。

1绿色物流的内涵

1.1 绿色物流的概念中华人民共和国国家标准《物流术语（GB/T18354-2001）》中规定，绿色物流（Environmental Logistics）指，在物流过程中抑制物流对环境造成危害的同时，实现对物流环境的净化，使物流资源得到最充分利用。从概念上，绿色物流具有多层次性，它既包括绿色销售物流、绿色生产物流，也包括绿色供应物流；既包括企业的微观绿色物流活动，又包括社会对绿色物流活动的宏观管理、规范和控制。从绿色物流活动的范围来看，它既包括各个单项的绿色物流作业，如绿色运输、绿色包装、绿色流通加工等，还包括为实现资源再利用而进行的废弃物循环物流（也即逆向物流），是物流操作和管理全过程的绿色化。

1.2 绿色物流的内涵

1.2.1 绿色物流是循环型物流传统物流为“正向物流”，只重视从资源开采到消费需求，而忽视废旧物品、再生资源的回收利用所形成的逆向物流。逆向物流是一种包含产品退回、物料替代、产品再利用、维修与再制造等流程的物流活动。它是一种经济、高效的从消费点到起点的过程，以实现回收和适当处理为目的，通过资源循环利用、能源转化，提高供应链整体绩效。

1.2.2 绿色物流是环境共生型物流传统物流往往以生态环境的破坏为代价，来实现经济效益。而绿色物流注重环保与可持续发展，实现经济与环境和谐发展。绿色物流改变原来经济发展与物流之间的单向作用关系，抑制物流危害环境，形成促进经济和生活消费健康发展的现代物流系统。

1.2.3 绿色物流是资源节约型物流绿色物流不仅注重物流过程对环境的影响，而且强调对资源的节约。企业在经营过程中，要关注采购、制造的成本，还要考虑物流环节产生的成本，最大限度地减少资源浪费。

1.2.4 绿色物流是生态伦理型物流传统物流在发展过程中造成了一系列生态危机，湖泊富营养化、酸雨、沙尘暴、臭氧空洞等问题。在绿色物流观念指导下，人们有强烈的责任心去实现人类更健康更安全地生存和发展。

2我国绿色物流发展问题分析

绿色物流正逐渐引起我国业界的注意，并被认为是我国未来物流业发展的趋势之一，但我国在绿色物流推进过程中，仍存在以下问题：

2.1 绿色物流观念尚未完全普及经营者的绿色经营和消费者的绿色消费的理念淡薄，即使有，也很少积极践行。甚至有些企业认为绿色物流只是一种环保理念，一种幻想，只会增加物流成本，不能为企业带来任何经济效益，也有些企业认为绿色物流是政府的事，与本企业无关。

2.2 绿色物流政策制度滞后我国自20世纪90年代以来，一直在致力于环境污染方面的政策和法规的制订和颁布，但专门针对物流行业的尚少，绿色物流建立与发展的框架也不够清晰，物流涉及的有关行业、部门、系统过多，而这些部门又都自成体系，独立运作各自规划，导致物流行业的无序发展，造成资源配置的巨大浪费，也为以后物流运作上的环保问题增加了过多的成本。

2.3 绿色物流技术落后发展绿色物流的关键所在，不仅依赖于完善的政策制度，更离不开绿色技术的掌握和应用。与发达国家相比我国的物流技术离绿色化要求有较大的差距，物流装备水平较低，各种运输方式之间装备标准不统一，物流器具标准不配套，物流包装标准和物流设施标准之间缺乏有效的衔接，在一定程度上延缓了物流机械化和自动化水平的提高，影响了运输工具的装载率，装卸设备的荷载率以及仓储设备的空间利用率。没有先进的物流技术，绿色物流的实施也就没有了保障。

2.4 包装废弃物利用率低下近年来，我国包装废弃物的回收工作在国家和地方政府主管部门有关政策和法规的指导下，虽取得较大进步，但总体形势不容乐观。主要问题是：包装废弃物分类回收工作严重滞后，包装制品的回收渠道混乱，包装废弃物回收处理的立法有待于加强和完善。

2.5 绿色物流人才严重缺乏尽管，我国有一部分大学开设了物流管理专业，专业人才也逐步增多，但这与我国蓬勃发展的物流产业比较看，还远远不够，尤其是绿色物流在目前的教育体系中涉入尚浅，物流专业人员在物流企业就业情况也不容乐观，所以，绿色物流人才欠缺。

绿色消费存在的问题篇9

关键词：绿色营销；现状；问题；趋势

中图分类号：F713.3 文献标识码：A

收录日期：2014年7月18日

当前不少企业都将绿色营销观念纳入企业发展战略，绿色文化家喻户晓。例如：以产品生产为出发点，奉行绿色营销观念的厂商都追求绿色生产，从原材料的采集以不破坏大生态环境为宗旨，到成品的运输环节尽量利用运输空间，最后产品销售时的绿色服务。有别于传统的营销方式，绿色营销把人类社会环境利益放在了首要位置，很多企业都意识到环境保护的重要意义，并且都顺应这一潮流，加入到了生产无公害绿色产品的行列当中。绿色消费也日益成为消费者的主导消费理念，企业如果能够把握绿色营销的方向，必定会增强与其他企业之间的竞争力，达到盈利与保护环境双赢的结果。

一、绿色营销产生的原因

1、来自生态环境日益恶化的压力。其实不光我们国家在走以破坏环境换取经济增长的道路，还有很多发展中国家同样如此。环境自我修复的过程是漫长的，而人类的索取则是无止境的。这一矛盾导致生态环境每况愈下，使我们意识到，是时候为保护环境而采取一套可持续发展的营销模式。

2、消费者绿色消费意识觉醒。我们国家的食品安全问题着实让人担心，普通产品的安全问题无法得到保障，这也使得消费者在购物时尽量选择带有绿色标志的产品。消费者的这种意识随着社会经济发展得到空前提升，顾客的绿色需求也迫使企业尽早采取绿色营销战略，以占据有利市场竞争地位。

3、国际立法的强化。正所谓“无法不成方圆”，面对如此大的环境压力，国际立法机构当机立断，确定了很多环境保护法，通过这种强制的手段限制人类对环境的破坏。绿色营销便应运而生，因为绿色营销就是在缓解环境威胁，并在这个过程中获得经济效益。

4、可持续发展的要求和竞争的压力。可持续发展强调社会、经济、文化、资源、环境、生活这六方面统筹兼顾，一个企业若想长久发展下去，就必须遵循这一战略。同行之间的竞争也是导致绿色营销盛行的主要原因，采取绿色营销战略的企业更环保、节能，生产的绿色产品也更符合消费者的购买需求。

二、绿色营销的特点

1、提倡绿色消费意识。绿色营销的主要内容是倡导绿色消费意识，其目的是让消费者用绿色的生活方式去消费并尽可能地选择绿色产品。这样，消费者不仅能提升自身的生活质量和健康状况，而且可以改善生态环境，可持续发展地为子孙后代留下很多资源。在消费者绿色消费意识逐渐觉醒的同时，绿色市场也不断成熟稳健。

2、实行绿色促销策略。环保是绿色营销对企业提出的最为严格的要求，这使得企业的促销策略也随之发生了很大转变，企业营销活动的焦点从以前单一追求利润增加，逐渐转变为：加大在营销生产活动中对生态环境的保护、经济的发展与生态的协调和谐相处问题上来。企业在进行促销活动时，也应注重对绿色产品的使用价值、社会价值和环境价值的宣扬。

3、采用绿色标志。在绿色营销起步时期，绿色标志的使用是绿色营销的明显特征。企业在自己生产的绿色产品上粘贴绿色标记，方便消费者辨识绿色产物、购置绿色产物，这样一方面能保护生产绿色产品企业的经济利益、保证顾客消费绿色产品的合法权益；另一方面能对非绿色产品生产企业造成巨大压力，有利于绿色市场的加速形成。

4、培养绿色文化。绿色营销的飞速发展鞭策了企业绿色文化建设，绿色文化无形变成企业文化的重心实质。绿色文化不仅仅要求企业注重自身发展目标，更严格要求企业将自身发展同环境目标相结合、企业营销理念与环境保护理念相结合。在企业日常活动中，要培养员工的绿色观念，建立完善的绿色管理制度，形成人人具备绿色理念、人人自觉宣传绿色理念的绿色文化气氛。

三、实施绿色营销存在的问题

1、消费者绿色消费意识淡薄。也许是绿色营销这一观念刚刚兴起不久，广大消费者还不太了解绿色商品与传统商品的区别，不愿盲目地购买。其次，绿色商品的价格较普通产品的价格要高很多，很少有消费者花更多的钱买相同功能的产品；少了政府和媒体对绿色营销的宣传，群众很难理解绿色消费同保护环境、社会经济之间有着密切的关联性；绿色产品才问世不久，这一市场的产品质量良莠不齐。部分消费者虽有着前瞻的消费观念，但是因为绿色产品质量这一块缺少监督，他们会因一次失败的购买经历而对绿色消费产生抵触心理。

2、企业缺乏绿色营销观念。先说消费者树立绿色消费的重要性。消费者的大量需求直接影响着市场供应，如果庞大的消费群体都在购买绿色产品，那么非绿色产品企业便失去竞争力，久而久之，这些企业肯定会变革图新，加入到绿色生产企业的行列当中，这也是我们希望看到的。再谈谈企业建立绿色营销概念的重要意义。现代化社会中，企业和企业间的竞争力强弱不再看好谁的原材料价格更低、谁的第三方物流更便宜、谁的制造工厂更超前，而是看重谁对社会环境的破坏力小。企业对环境的破坏力小，说明其可持续发展的时间就越久，一个企业存在的时间长短正是其竞争力所在。中国经济在长期的发展过程中，因其不健全的市场机制，造成企业生产经营行为短视性，过分看重眼前利益的经济效益，而忽视了保护环境这一点。消费需求结构会因顾客对绿色消费的依赖性改变而变化，很多企业很难意识到绿色问题能造成企业竞争力差异性这一问题，便无视了环境问题带来的新的市场机遇。这一切的原因都归于企业缺乏绿色营销的经营理念。

3、价格策略制定不够合理。商品的价格高低直接影响消费者是否购买。绿色营销初出茅庐，从产品的生产到绿色销售等各个环节都需要大量资金，这些客观因素注定绿色产品的价格较高。所以，很多产品在进入新市场的时候，定价往往不合理，没有全面了解当地消费者购买能力而盲目定价。

4、城市农村绿色化程度层次不齐。在国家颁布的环保型城市政策下，不少城市都自觉加入到环保的行列当中，这些城市中的企业也都遵循低污染甚至零污染的条例。如知名日化企业***在公司设立“绿色循环箱”，对废弃的纸张进行回收处理以达再利用的目的，并且还配备了太阳能和雨水收集装置，力图减少对环境造成污染。拥有这样绿色观念的企业，我想一定具备生产绿色产品的实力，引领未来绿色消费的浪潮。然而，在我国部分乡镇的某些企业内部，情况则恰恰相反，这些乡镇企业依然走着“边污染，边治理”的老路，这说明他们还没有意识到绿色营销的重要性，片面地追求眼前利益而忽视了地球大环境的可持久性。大家都知道，环境一旦被破坏就难以恢复到原来的样子，人类不能因一己之私便打破自然规律的常态。

5、国家扶持力度不够。国家调控着整个经济行业的脉搏，但是政府对于绿色营销方面却迟迟没有颁布相关法律法规，缺少国家的监督很难使绝大多数企业自觉遵守绿色营销的模式。部分地方政府只看重经济的增长，却忽视了一切经济都源自于自然。虽然表面上促进了经济发展，但是长此以往，留给我们子孙后代的地球资源将会越来越少。这种人类和社会不和谐的相处方式，是我们绿色营销学中不倡导的。

四、解决绿色营销问题的建议

1、继续普及绿色营销观念。自由企业经济的飞速发展说明一个问题：自由市场和自由价格机制是推动市场经济的主要动力。绿色产品无疑是未来社会经济发展的主要动力，消费者未来的消费趋势也必定是绿色无公害的产品。绿色消费观念日渐深入人心，消费者在未来的消费主张也必定会向绿色产品方面发展。这就给企业一个很好的暗示――大力发展绿色营销。从产品生产的各个环节都注重人与自然的协调发展，从先前的以产品为中心转变为以社会责任和社会长远利益为中心。渐渐将绿色文化拟定为企业文化的重要内容，通过绿色文化建设，企业将自身营销理念与绿色生态理念连接。这就是未来的一个趋势：企业大力推行绿色营销，消费者也主动购买绿色产品，双方的这种相互促进的势态在未来将会更加普遍。如若绿色营销得到普及，那么消费者绿色消费意识淡薄、企业缺乏绿色营销观念、城市农村绿色化程度参次不齐等问题便会迎刃而解。

2、合理制定绿色产品价格。如若企业合理利用产品包装这一环节，撇去传统奢华俗套的包装方式，采用可循环利用、可降解的包装材质能大大压低产品价格，在保护环境与盈利两方面都做到双赢。在制订价格之前，企业理当合理剖析需求市场以及消费者的置备心理，衡量产品的生产成本，在做到盈余的条件下制定一份绿色的价格战术。例如，在一个新的市场，企业可以采用均匀定价的方法，综合新市场各个同类产品的价格，从而拟定自身产品价格，这样可以避免盲目定价过高而使消费者产生恐惧心理；如果公司生产的产品品类很多，也可以采用系类商品定价方法，将这一系列有联系的绿色产品捆绑起来销售，产品量的增加往往会使消费者忽视单个商品的价格。

3、政府加大对绿色营销的干涉力度。若政府能够加大对这些重点污染企业的处罚力度，结果不至这样。国家对企业用于环保方面费用的补贴还是远远不够的，很多企业之所以走着边污染边治理的道路，很大一部分原因是因为企业资金不足，没有能力长期走环保道路。据笔者所知，部分省份的政府只是对新能源龙头企业有所补贴，然而真正污染环境的正是那些中小型企业啊。所以，希望政府能加大对中小型重污染企业的扶持，如果这变成当今社会的一种普遍现象，那么人类经济发展将不会背离环境的破坏，绿色营销也能更好地发展起来。

4、将绿色营销与网络营销结合得更紧密。网络对21世纪营销活动的影响力毋庸置疑。互联网的飞速发展，使人们对网络营销有了进一步的理解，很多利用网络营销成功推广的案例让不少企业深刻意识到网络营销的诸多好处，并越来越多地利用网络进行新模式下的营销计划。网络营销的发展如火如荼，这给绿色营销一个很好的启示：将绿色营销与网络营销结合。这无疑是一条未来发展的好道路。企业可以将绿色营销理念通过网络进行传播，并且可以通过开网上商店的形式出售绿色产品，顾客可以直接通过网络了解产品的信息、价格。相对于传统直营店，网店本身就是一种绿色模式下的商店。所以，绿色营销与网络营销的结合可谓是将绿色营销推向一个新纪元。

5、通过科学技术影响绿色营销。科学技术的高低与否直接影响着企业的生产能力，技术因素的差异性也决定企业竞争力的强弱，简而言之就是说现代生产被科学技术领导、左右。当今社会的生产力能力提高主要依赖先进的科学技术，劳动对象利用的深度和广度深受技术开发程度的影响，只有不断开发和利用更节能、更环保的技术，才能从“硬件”上提高企业的竞争力。人们的消费生活方式受其影响之大不言而喻，科技在创造出新的产品的同时又在不断淘汰旧的产品。所以，企业在进行营销策划之前务必要考虑科学技术的影响，新时代为企业带来了机遇的同时也带来了威胁。如果企业能够把握营销机会，将新科技创新运用到绿色营销中，对企业未来发展可以说是一个新机遇。

6、实现供应链全过程绿色化。所谓供应链之间的绿色化，指的是产品从原材料的采集到生产过程中不产生对环境有害的污染物，是可持续发展的一种机制。绿色营销观念从供应链初始的计划拟定到产品制造、货物包装与运输、产品销售等各个环节都严格秉承低碳绿色标准。在未来高效力的设备和技术支持下，供应链之间通过认真遵循企业的绿色文化，在把产品销售给顾客的各个环节，都能做到低污染原则、低消耗原则、低成本原则，从而实现企业与环境共存的终结目标。

主要参考文献：

[1]龚勇华，高建斌.基于成本和效用的绿色营销发展障碍分析[J].金融经济，2014.1.

[2]孙克俭.绿色营销研究：内涵、现状与对策[J].对外经贸，2012.5.

[3]李小贺.浅谈我国绿色营销现状及其对策[J].长春教育学院学报，2013.8.

[4]谢泗薪，陈亚蕊.企业社会责任与绿色营销战略融合模式[J].价格月刊，2013.7.

[5]刘智丈.关于企业绿色营销发展的问题及对策的研究[J].中国外资，2012.16.

[6]王玉莲.生态经济视阈下绿色营销的路径选择[J].前沿，2012.3.

绿色消费存在的问题篇10

关键词维度绿色营销可持续发展战略和战术

当今全球环保思潮冲击和绿色消费方兴未艾，企业如果沿袭传统的营销方式，必将被淘汰。企业要想生存发展，并在竞争中立于不败之地，必须适应新的形势，改弦易辙，实施绿色营销，以满足人们的无污染、无公害、延年益寿的需求。本文从“两个维度”层面重新审视了我国实施绿色市场营销的必要性和意义。

1从战略思维的高度重新认识绿色营销的发展意义

1.1绿色营销可促进资源合理配置，提高资源的使用效率

为了保护我国的自然资源和环境，有关部门先后颁布实施了《环境保护法》等五部专门的环境保护法律以及《环境噪声污染防治条例》等20多项环境保护法规。1992年7月由国家计委和国家科委牵头制定了《中国21世纪议程》。该文件经1994年3月15日国务院常委会议讨论通过，作为中国21世纪推行可持续发展战略的国家政策和行动方案，其核心是以经济、科技、社会、人口、资源、环境的协调发展为目的，在保证经济高速增长的前提下，实现资源的综合和持续利用，不断改善环境质量。

政府对环境保护、生态平衡和消费者利益的关注以及环境保护法律法规的制定和完善，环境监测技术和手段的提高，企业造成环境污染而付出的代价越来越大，社会团体保护环境的呼声，企业已不能毫无节制地掠夺性开发和以浪费资源及污染环境的代价来维持经济的增长。这就迫使企业从人类生存和社会持续发展的利益出发把开发和利用资源与保护环境结合起来，把有限的自然资源和生存环境运用于人类社会福利的改善和提高的经济活动中。

1.2绿色营销可促进社会可持续发展战略的实施

可持续发展战略是指社会经济发展必须同自然环境及社会环境相联系，使经济建设与资源、环境相协调，以保证社会、经济、环境发展实现良性循环。为了治理社会经济发展带来的资源浪费、生态失衡、环境污染等社会问题，从20世纪70年代开始，西方国家提出了可持续发展的问题并对其进行了比较深入的研究，现在保护生态环境，推行可持续发展的战略，已经成为各国制定其经济发展战略的重要因素。我国的经济社会发展也面临着环境污染等社会问题：首先，我国的城市大气环境，污染相当严重，据73个城市的调查，超过限额的城市已占70%左右；其次，目前我国水资源匮乏及水污染问题日趋严重。全国有300多个城市缺水，每年因供水不足影响工业产值1200亿元以上，全国7大水系中，松花江、辽河、淮河、海河、黄河的40%～70%的水体已经降至最差的四类和五类标准；第三，我国城市道路噪声14年以来居高不下，全国有47%的城市区域受到噪声的污染；第四，垃圾污染已成为世纪末的严重话题。据有关部门统计，我国城市每年生活垃圾产量在1亿t以上，全国历年垃圾堆存量已高达60多亿t，占地4.4万余hm2。

生态环境问题已经非常严重并已经引起政府和全社会的关注和重视，企业作为环境污染的主要制造者，必须在环保方面承担起社会责任。可持续发展战略的实施，就是要求企业在生产经营活动中承担社会责任，将营销活动同自然环境、社会环境的发展协调起来，使自身的营销活动有利于环境的良性循环发展。

1.3绿色营销有利于企业的国际化经营

据外电报道，目前全球绿色商品贸易额为2560亿美元，而我国绿色产品的出口额仅为2800万美元。应该看到，巨大的世界绿色贸易市场对我国企业来说既是挑战，也是机遇。如果企业能获得产品无污染、安全可靠的绿色标志，将大大缩短产品国际化进程，企业就有了参与国际竞争的资本和实力。如海尔集团生产的绿色冰箱在获得“欧洲环境标志”以后，就能畅通无阻地进入欧洲市场，其产品有1/3销往海外。

在国际贸易上，保护环境越来越成为一个重要准则。凡是不符合环境标准的物品不能进口和出口，如珍稀野生动植物，有害物质含量过高的农副产品和各种饮料、食品以及污染环境的工业产品，已在国际上受到严格限制，许多产品被排斥于国际市场之外。在乌拉圭回合谈判结束后，一些发达国家为了保护本国贸易，利用世界日益高涨的绿色高潮，构筑非关税的“绿色壁垒”，以限制或禁止外国商品的进口。我国企业只有积极开发绿色产品，争取“绿色标志”，全面开展绿色营销活动，才能打破某些国家的“绿色壁垒”，扩大产品的出口额和国际市场占有率，进一步推进企业的国际化经营。

2从战术层面的角度重新审视绿色营销的发展意义

2.1绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场销路

随着人们生活水平的提高和环境保护意识的增强，人们逐渐认识到追求物质享受，过度地消费自然资源将加深地球生态系统和人类自身的危机。以保护环境为特征的绿色消费正影响着人们的消费观念和消费行为，成为一种新的时尚，世界各国也正在掀起一个绿色消费高潮。消费者的绿色意识的觉醒，缘于其生活方式的转变和生活质量的改善。消费层次的提高以及对生存空间和居住环境的追求使人们喜欢购买未施化肥的蔬菜、水果和粮食，崇尚没有被破坏的营养成分、没有污染的烹饪方式，关心居室的装修材料和装饰物品是否会排放有害气体和辐射，是否会对人的身心健康造成损害，人们愿意购买无氟电冰箱以及尽可能使用可回收可降解的环保包装材料。

在我国已经有相当多消费者的绿色消费意识正在被唤醒，产生了主动消费绿色产品的强烈愿望。面对消费者的消费意识，企业以及企业家必须及时转变经营观念，开展以绿色生产、绿色消费、绿色环保为中心的绿色营销战略。企业通过绿色营销，为消费者提供绿色产品，满足消费者的绿色需求，可以扩大市场占有率，提升企业的市场竞争能力，使企业立于不败之地。

2.2绿色营销可营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化

绿色营销可以推动新型的绿色文明的发展，绿色文明是一种以追求环境与人类和谐生存和发展的新型文明。与以往的文明体系相比，绿色文明代表着一种更高级的效率目标，也代表了一种更深远的公平理想，它既保证当代人之间的环境权利公平又保证后人生存权发展权的公平体系。通过绿色营销的活动，可以协调“企业——保护环境——社会发展”的关系，使经济发展既能满足当代人需要，又不至于对后代人的生存和发展构成危害和威胁，促进社会文明的进步。绿色企业文化强调通过大家的共同努力使我们生存的地球和环境变得更美好而负起责任并付诸行动，它具有丰富的内涵和强大的生命力。因为无论是企业领导，还是企业职工，都同样关心我们生存的环境，关心我们的未来。所以“绿色”行为在很大程度上是由于“个人的道义”所驱使的，企业通过实施绿色营销使全体员工树立绿色营销观念，并在此观念指导下实施绿色产品的研究开发和生产，在企业内部营造清洁、绿色、环保、安全的工作环境，有利于保护企业职工身心健康，更有利于培育企业“绿色文化”。2.3绿色营销可构建绿色企业形象，赢得独特的竞争优势

在市场竞争日益激烈，环境保护愈来愈重要的今天，企业要想在众多的竞争对手中立于不败之地，树立绿色企业形象、赢得独特的竞争优势是至关重要的。企业作为环境污染的主要制造者，有责任和义务加强环境保护使之免受进一步的破坏。企业通过采用绿色技术、开发绿色产品、减少“三废”排放，将环境保护观念纳入生存经营活动中，从生产技术的选择、产品的设计、原材料的采用、生产程序的制定、包装方式的确立、废弃物的处置等各个方面都注意对环境的保护,可以兼顾消费者需求、企业利益和环境保护之间的关系，可以赢得政府的支持和消费者的好感，从而树立起良好的企业形象。当今消费者对企业经营好坏的评判除了品牌、价格、质量、服务之外，还有“环境保护”、“社会责任感”、“公众形象”等。有调查显示，1/3的顾客说，由于公司的环境保护记录而改变了他们购买商品的品牌。企业的协作部门也很其对方在环境保护方面的表现，有的企业在进行采购时，以ISO14000为标准选择供应商。总之，企业进行绿色营销，通过采用绿色技术、运用清洁生产方式、生产绿色产品等向广大公众展示自己的绿色企业形象，从而赢得更高的顾客满意度和忠诚度，建立自己独特的竞争优势。

2.4绿色营销有助于企业提高经济效益

由于企业的绿色营销活动始终都和节约资源和能源、提高资源的利用效率、注重资源的综合开发和利用、重视环境保护紧密联系在一起，绿色营销的过程就是企业努力提高资源和能源的利用率，尽可能减少污染环境或不污染环境，实现可持续发展的集约化经营的一个过程。通过这种过程，企业可以从比较深的层次来考虑技术开发和产品更新换代，提高企业经济增长的质量。同时，随着消费者绿色环保意识的增强，购买绿色产品成为时尚和趋势，通过实施绿色营销有利于企业占领市场，扩大企业产品的市场份额。事实上绿色产业是一个大有发展前途的产业，其发展机会多、潜力巨大。谁能抢先一步、捷足先登从事这一行业，谁就能获得丰厚的投资回报。而且，绿色产品价格一般比非绿色产品高出20%～200%不等，这其中虽然包括了企业在保护和改善环境方面的支出，但根据“污染者付费”的原则，不管是何种类型的企业，即使是非绿色企业，同样要为环境的治理和排污付费。如此说来，同样是为环保付费，绿色产品却能因此而卖高价。而且，因为绿色产品品质较好，尽管价格高于同类产品，仍然会被消费者所青睐，因此，绿色营销虽然增加了企业必要的环保投入，同时也给企业带来了客观的收益。