移动互联网的定义十篇
时间：2023-12-07 17:47:33
导语：如何才能写好一篇移动互联网的定义，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
移动互联网的定义篇1
1 移动互联网定义
1.1 国外关于移动互联网的定义
Information Technology论坛定义:无线互联网是指,通过无线终端,如手机、PDA等,使用世界范围内的网络。无线网络提供了任何时间、任何地点的无缝链接,用户可以使用E-mail、移动银行、即时通信、天气、旅游信息及其他服务。总的来说,想要适应无线用户的站点就必须以可显示的格式提供服务。
维基百科定义:移动互联网是指,使用移动无线Modem,或者整合在手机或独立设备(如USB Modem、PCMCIA卡等)上的无线Modem接入互联网。
1.2 国内关于移动互联网的定义
中国最有代表性的定义是中兴通讯公司在《移动互联网技术发展白皮书》给出的定义,分狭义和广义两种:
狭义:移动互联网是指用户能够通过手机、PDA或其它手持终端,通过无线通信网络接入互联网。
广义:指用户能够通过手机、PDA或其它手持终端,以无线的方式通过各种网络(WLAN、BWLL、GSM、CDMA等)接入互联网。
WAP论坛的定义:移动互联网是指用户能够通过手机、PDA或其它手持终端通过各种无线网络进行数据交换。
1.3 本文对移动互联网的定义
综合国内外对于移动互联网的定义,移动互联网是指用户以手机、手持设备(如PDA)等通过移动网络接入互联网,使用各类互联网服务,如网页浏览、定位、移动支付等。这些服务均具有移动终端适配性的特点。
由此我们可以认为,移动互联网包含两个层次的含义:首先是一种接入方式或通道,运营商通过这个通道为用户提供数据接入,从而使传统互联网移动化;其次,在这个通道之上,运营商可以提供定制类内容应用,从而使移动化的互联网逐渐普及。
2 国外移动互联网发展特点
近两年来,随着各国运营商不断升级网络,移动互联网发展迅速,渗透率持续上升。世界范围来看,由于日、韩移动通信业比较发达,因此,其移动互联网的普及率也非常高;其他国家则相对较低。截至2008年底,日本移动互联网渗透率超过80%,韩国超过60%;英国移动互联网渗透率为20%,美国17%,中国超过30%。
2.1 三种运营模式提供移动互联网服务
从国外运营商提供的移动互联网服务来看,从全屏浏览到传统互联网的热点运用,到运营商定制内容,种类多样。所有这些服务沿着从纯接入到个性化内容这条线进行排列,具体可分为三个层次:
第一个层次:完全基于接入的服务。主要是提供互联网接入服务,其典型业务有互联网浏览、适配手机特点的全屏浏览等。
第二个层次:基于接入的集成服务。主要是提供基于传统互联网的热点应用,其典型业务包括搜索、Youtube、E-mail、eBay、社区、即时通信等。这些业务主要使用合作伙伴品牌。
第三个层次:基于内容和应用的服务。主要是提供基于运营商定制内容和应用的服务,其典型业务包括音乐、视频、手机电视、移动支付、定位/导航、游戏等。这些业务使用的主要是运营商自有品牌。
这三个层次代表三种不同的运营模式。第一层次的商业模式是“纯粹的接入管道”,全球的主流移动运营商都提供该类服务;第二层次的商业模式是“智能的接入管道”,欧美移动运营商,如Verizon、Vodafone、和黄3等都提供该类服务;第三层次的的商业模式是“精细的内容渠道”,日本移动运营商、韩国移动运营商都提供该类服务。
三种运营模式对运营商资源和运营能力的要求是不同的,运营商选择何种运营模式需要结合自身资源、能力及市场发展状况来决定。具体见表1:
2.2 在线和离线两类服务形态
国外的运营商通过在线、离线两种方式来提供移动互联网服务。
(1)在线服务
在线服务通过WAP和Web两种技术为用户提供互联网浏览及其他各种内容应用,其中基于Web方式的在线服务正在成为国外移动互联网的发展趋势。
运营商实施网页全浏览技术以使用户在PC端和手机上能够享受到同样的业务体验。如2007年SKT就推出Open Web业务,实现了网页全浏览。
移动运营商推广无线和固定互联网的互通服务,用户在移动环境中可以随意使用有线互联网提供的服务,比如移动搜索、移动电子邮件、移动聊天(MSN)和移动博客等。这更加丰富了移动互联网的业务种类。
(2)离线服务
主要通过客户端软件方式来实现。用户下载并安装客户端软件后,即可以不登陆网站就享受到各类服务,如新闻推送、移动搜索、移动视频、各种金融服务、游戏等。随着移动Widget的发展,各种功能的客户端软件层出不穷,如待机画面、移动游戏、电子邮件、聊天工具、移动金融服务、LBS、视频点播、离线杂志、新闻服务等。
3 国外运营商移动互联网发展策略
纵观国外运营商在促进移动互联网发展方面的做法,本文从网络、目标市场、合作、终端、资费5个方面分析国外运营商移动互联网发展策略。
3.1 策略1:升级网络,提高网速
网络,尤其双向高速网络是移动多媒体应用及高带宽应用得以发展的基础。因此,国外运营商非常重视移动网络的持续升级。目前,国外的WCDMA网络大部分都已经升级到HSUPA,最高可提供21.6Mbps的下行速率和5.76Mbps的上行速率;而C网运营商如Verizon、KDDI、SKT等均已经把网络升级到EV-DO Rev.A。网络速度的提升使其可以承载一系列基于高带宽和高速率的移动多媒体应用和下载服务,并进一步带动移动互联网业务的发展。
3.2 策略2:区分商旅和大众市场,推出针对性业务
针对高端商旅市场,主推E-mail业务。E-mail服务在欧美商务人士市场比较受欢迎,因此欧美运营商如Vodafone、Verizon等均针对高端商旅市场推出移动E-mail业务。该业务的特点是:两种收费模式――收取一定的月租费和按流量收费;两种接收方式――即时接收和只能通过Web网页接收。
针对大众市场,为适应小众化趋势,推出多样化应用,包括:沟通类应用,如移动社区、移动IM等;便利类应用,如定位/导航、移动支付/移动商务等;娱乐类应用,如全屏浏览、移动视频、手机电视、移动音乐、移动游戏等。
3.3 策略3:与互联网巨头强强合作,引入传统互联网热点应用
传统互联网的热点应用如MSN、社区网站、搜索、视频等已经积聚了大量的用户群,提供这些服务尤其是在其他运营商还没有提供的时候,无疑可以吸引用户以扩大市场规模。
在这方面做得比较突出的运营商是Vodafone与和黄3。这两个运营商整合了TOP SP/CP,把自己打造成一个开放式的优质资源汇聚中心。其合作的TOP SP/CP有微软、Yahoo!、Google、eBay、Youtube、Facebook、Myspace等。这些均是业内顶尖的传统互联网服务提供商,而这些服务商所提供的服务基本涵盖了Internet的主流热点应用。运营商通过这种强强合作的方式,达到借助合作伙伴品牌影响力来吸引用户的目的。
3.4 策略4:定制功能终端,配合业务推广
移动互联网业务的发展,不仅需要网络速率和稳定性方面的支持,更需要终端在功能和业务方面的推动。国外3G和移动互联网服务做得比较好的运营商,无不从终端入手,以定制终端来配合其业务的推广,而以iPhone为代表的智能终端更是对移动互联网的普及起到了极大的促进作用。
为了方便用户使用移动互联网业务,和黄3设计开发了价格便宜、简单易用的新的移动终端,集社交网络、E-mail与短信功能于一体,如和黄3的Skype手机、INQ1Facebook社交手机等。和黄3还计划于年内推出Twitter手机以及其他新概念手机。
3.5 策略5:资费以流量包月为主
毋庸置疑,在网络基础具备、终端功能强大、内容/应用较为丰富的情况下,资费便成为刺激或阻碍移动互联网业务发展的关键因素。
对于国际主流运营商来说,网络、终端、内容/应用方面的支持与储备都已经具备,因此,他们为了进一步促进移动互联网发展,纷纷推出以流量包月为主的资费套餐。如和黄3推出两档移动互联网资费:2.5英镑/月包10M流量,5英镑/月包1GB流量。Vodafone的资费套餐更为灵活一些,不仅有包月套餐,而且有按天收费的套餐:5英镑/月包500M流量,20英镑/月包5GB流量,50便士/天包25M流量。美国运营商AT&T则按业务、终端推出流量包月套餐,见表2:
4 对中国运营商的启示
国外运营商在移动互联网方面已经有了一定程度的发展,也积累了经验。这些对于在移动互联网方面刚刚起步的国内运营商来说,无疑具有宝贵的借鉴意义。
4.1 还需大力提高3G网络覆盖及稳定性
网络是提供服务的前提。移动互联网之所以在3G时代大行其道,是因为3G网络的高速率使得带宽型、多媒体型业务的实现成为可能。而从目前国内三家运营商的情况来看,3G网络的覆盖率和稳定性还需要进一步提高。截至2009年底,中国电信天翼3G网络率先实现全国覆盖,已经覆盖全国所有县级以上城市,包括342个地级城市、2055个县级城市、6000多个发达的乡镇;中国联通的WCDMA网络已经覆盖了33个大中城市,基本覆盖全国地级以上城市、交通干线和重点旅游景区;中国移动的TD-SCDMA网络已经覆盖238个城市,全国70%以上地市实现了TD-SCDMA网络覆盖,预计2011年底覆盖率提高至100%。根据国外运营商的运营经验,网络覆盖率达到90%,用户才会有比较良好的使用体验。
4.2 需注重与产业链进行紧密合作
这里所讲的合作,包括与终端厂商的合作,以及与内容服务提供商的合作。一直以来,国内的运营商都更为倾向于自己做内容和应用,而且在与内容提供商的合作中,也经常强调运营商对于产业价值链的主导和控制。但在3G和移动互联网的时代,业务和应用呈现出明显的多样化与小众化趋势,仅靠运营商的力量是无法为用户提供多样化和个性化服务的。这就需要运营商放开胸怀,与产业内的终端厂商、内容提供商紧密合作;同时还要与产业外的相关行业进行合作,为用户提供便利的服务,如移动商务、定位/导航等。产业链内外的广泛和平等合作将促进移动互联网的普及和整个产业的繁荣。
4.3 Web方式代表了行业未来的发展方向
可以说,WAP方式是中国移动互联网发展的一大特色,我国使用手机上网的用户多数采用WAP接入的方式。最新统计显示,截至2009年12月,中国WAP用户总数已接近2亿人,具有独立域名的WAP站点数量约为50万个,WAP网页数量约为15.6亿个。
然而,Web方式已经在世界范围内成为移动互联网发展的主流。Web方式不仅使用户可以得到与传统互联网一致的体验,也大大节约了社会资源。日本移动互联网之父、i-mode之父夏野刚先生就认为,手机上的移动互联网和PC上的互联网应该是没有区别的。
4.4 推出有针对性的移动互联网内容/应用
日韩运营商和英美运营商在移动互联网的业务侧重点及目标市场方面有明显的差异,这取决于各自的市场发展状况及用户的实际需求。不同的运营商也均有其他运营商难以超越的王牌业务,如KDDI的移动音乐服务、NTT DoCoMo的移动支付服务均在日本市场首屈一指,在行业资源整合、服务特色等方面形成了较高的竞争门槛。
国内的市场空间很大,移动互联网业务正处于起步阶段,用户类型与需求呈现多样化的特点。这给移动运营商实施差异化的竞争提供了很好的空间,完全可以结合企业自身资源、能力等各方面优势,为特定的用户群提供有针对性甚至是个性化的内容/应用。
4.5 以灵活多样的资费套餐刺激用户需求
从国外运营商的移动互联网资费来看,资费方式非常灵活,不仅有包月套餐,而且有按天收费的套餐;不仅有分业务的流量套餐,而且有分终端的流量套餐。灵活多样的资费方式适应了不同用户的需要,如不同使用程度的用户、不同使用特点的用户等。因此,运营商在制定资费策略的时候,需要同时考虑量、收之间的关系,在资费调整与流量上升之间保持适当的平衡。
移动互联网的定义篇2
关键词 移动互联网 产品 用户体验设计 优化
中图分类号：TN915 文献标识码：A
1999年约瑟夫・派恩在《体验经济》中预测“从产品经济到服务经济之后， 将是体验经济的时代。”这就意味着用户对产品的需求不在仅限于对功能的满足，将会更注重自身心理感受。那么“体验设计”成为了产品设计的突破口。几年来，移动互联网飞速发展，在移动互联网时代，用户体验设计至关紧要。
1用户体验
20世纪90年代中期，用户体验由Norman提出并推广。可用性专业协会（UPA）定义“用户体验”为“产品、服务或者企业交互的所有方面组成的用户感知。”用户体验贯穿于一切设计与创作过程中。体验经济决定了体验设计的兴起。Shedroff对用户体验设计的定义为“将消费者的参与融入设计中，企业把服务作为‘舞台’，把产品做为‘道具’，把环境作为‘布景’，使消费者在商业活动过程中感受到美好的体验过程。”
在书籍方面，国外移动互联网用户体验设计方面较有影响力的书籍有Rachel Hinman的《移动互联：用户体验设计指南》，Timothy Wood的《ios用户体验设计》。国内有《品味移动设计：ios、Android、Windows Phone用户体验设计最佳实践》，作者为赵大羽、关东升，这本书针对目前最主流的移动应用三大平台的特点以及时下最普及的两大类移动产品的规格和需求，系统地阐述了设计移动应用的方法、步骤以及其中的诸多细节。
2移动互联网时代如何优化用户体验
国外用户体验设计起步于20世纪90年代，国内用户体验设计起步较晚，最早出现在一些网站上面。2004年“UPA中国”成立，为中国最具影响力的用户体验组织。
目前世界最主流的移动三大平台是ios、Android、Windows Phone，与之对应的三大企业也给出了用户体验的定义，苹果公司在产品设计中强调用户体验至上的思维模式，坚持简单即是美的设计理念。谷歌以有用、快速、简单、魅力、革新、通用、盈利、优美、可信、人性为用户体验设计原则。微软对用户体验的定义是不管是硬件还是软件，只要涉及界面、语音、文字表达、用户操作交互等、都统称为用户体验。三大企业的成功有目共睹，用户体验设计在移动互联网时代至关紧要，那么我们如何使移动产品拥有更强的用户粘性，笔者认为应该从一下几个方面着手。
（1）深入分析移动设备使用特点
随着移动互联网的快速发展，人们对移动终端的使用时间迅速增加，移动平台的使用具有自身的特点。第一，时间碎片化，移动互联网产品能够在公交、地铁、休闲时间应用，决定了移动互联网产品应该考虑碎片化时间的管理。第二，深受使用情景影响，移动设备最大特点就是使用地点不固定。这就导致了移动设备的使用情景不固定，要求我们设计产品时将用户使用情景考虑在内。
（2）注重移动产品交互设计
交互设计是指设计应注重人和产品间的互动，要考虑用户的背景、使用经验以及在操作过程中的感受，从而设计符合最终用户的产品，即“设计用于支持人们日常工作、生活的交互式产品”。移动互联网的特点和产品使用情景影响移动产品的交互设计。首先，要了解“人”本身的心理和行为特点。其次，移动交互方式应不断革新。深入研究自然交互行为，自然交互行为分为下意识行为、无条件和条件反射行为、基于文化背景的行为和习惯。交互行为的自然化有助于帮助用户理解以至于依赖移动互联网产品。
（3）注重移动产品界面设计
移动用户界面是一个全新的用户交互模型，设备的多样性和产品形态的多样性为设计师们带来的既是更多的发挥空间，也同样是更大的挑战。界面设计是人与机器之间传递和交换信息的媒介。用户界面设计的三原则是置界面于用户的控制之下，保持界面的一致性。2014年移动产品界面设计的趋势为唯一主色调，多彩色，数据可视化，圆形的应用，大视野背景图等。
（4）不断推进移动产品用户体验的测量与评价研究
用户体验的主观性、可变性和结果复杂性决定了用户体验质量测量是有一定困难的，国内外对移动产品用户体验质量的测量也有相应的研究。易用性，性能和可靠性成为衡量移动互联网应用用户体验好坏的三大重要指标。为了能够及时了解自己和竞争对手的用户体验情况，移动互联网用户体验测试成为必不可少的评估手段。性能监测是移动互联网用户体验监测中最重要的部分。
3结语
随着科技的发展，网速和手机终端系统的越来越强大，未来的互联网将会是移动互联网的世界，给予用户更好的体验成为移动互联网产品设计的核心任务。
参考文献
[1] 党跃臣，曹树人.学位论文管理和开发中的著作权问题[J].学位与研究生教育，2004， （7）：13-14.
[2] UPA（Usability Professionals’Association），Usability Body of Knowledge. http：///glossary.
移动互联网的定义篇3
【关键词】移动互联网 商业模式 移动运营商
1 移动互联网商业模式的概念和分类
移动互联网有广义和狭义之分,广义的移动互联网是指用户能够通过手机、PDA或其它手持终端以无线的方式通过各种网络(WLAN、WiMAX、GSM、CDMA、WCDMA等)接入互联网,狭义的移动互联网是指用户通过手机、PDA或其它手持终端通过无线通信网络接入互联网。本文所指为狭义移动互联网。
目前,移动互联网上网方式主要有WAP和WWW两种,其中WAP是主流。WAP站点主要包括2类网站:一类是由运营商建立的官方网站,如中国移动建立的移动梦网,这也是目前国内最大的WAP门户网站;另一类是非官方的独立WAP网站,建立在移动运营商的无线网络之上,但独立于移动运营商。
关于商业模式的含义,理论界还没有形成统一的权威解释。本文认为商业模式是包括了产品模式、用户模式、市场模式、营销模式和盈利模式在内的一个不断变化的、有机的商业运作系统。其中,盈利模式是商业模式体系中最为核心的子模式,其他几个子模式最终的目标都是为了实现盈利模式。
随着移动互联网产业价值链的逐渐形成,其商业模式就成为了时下业界探讨的焦点话题。本文总结移动互联网主要有以下三种商业模式:
1.1 内容类商业模式
内容类商业模式是指内容提供商通过对用户收取信息、音频、游戏、视频等内容费用盈利,典型例子如:付费信息类、手机流媒体、UGC类应用。
内容提供商可分为两种,官方内容提供商和独立内容提供商。官方内容提供商通过运营商建立的官方网站为用户提供信息内容,并由运营商代为收费,运营商提取一定比例的利益分成。计费的方式包括包月收费和按次收费两种,后者又可分为按照联网的时间、登陆的次数和发给用户信息的数量等方式。独立内容提供商则通过自己独立的WAP网站为用户提供信息内容,通过第三方进行结算,并支付一定的佣金。
该模式下内容的形式是多种多样的,在所有内容目录下的内容服务都可以收费。用户愿意支付费用的项目包括视频下载、游戏下载、音乐下载、电子杂志订阅等,每个收费的网站都会提供一部分免费的内容或免费的时段,这有助于用户试用后再决定是否对此服务付费。此种模式为目前移动互联网最主要的盈利模式,其中官方网站又占据着绝大部分份额。
1.2 服务类商业模式
服务类商业模式是指基本信息和内容免费,用户为相关增值服务付费的盈利方式,移动IM、手机网游、移动导航和移动电子商务均属于此类。
移动IM最主要的运营模式是IM服务提供商和移动运营商合作,IM服务提供商开发IM业务平台和软件,并负责系统的运行维护;移动运营商则提供接入和计费服务。目前一般采用按使用计费的模式,对于短信方式,接收消息免费,发送消息收费;对WAP方式,一般按流量计费。对于服务提供商而言,以移动QQ为例,其基础业务基本不收费,但通过特定头像下载、会员服务等增值业务实现收入,现在广泛采用的“电子货币”也成为重要支付手段。
手机网游通过手机终端实现随时随地的游戏与娱乐,大部分的服务提供商采取免费注册的方式吸引游戏玩家。其收入主要来自增值服务,包括销售道具、合作分成、比赛赞助、周边产品销售等。另外对于游戏平台内的免费用户,推出游戏与广告相互融合的形式――广告游戏,游戏玩家为了提高游戏技能而不停地重复玩广告游戏,提高了广告的投放效果,并获得后向收费。
1.3 广告类商业模式
广告类商业模式是指免费向用户提供各种信息和服务,盈利则是通过收取广告费来实现,典型的例子如门户网站和移动搜索。由于移动运营商对广告的限制政策,本模式更多的是由非官方网站采用。
和传统互联网一样,WAP门户网站和广告主之间通过Page View和点击率(hits)来构建双方的合作模式。相比于传统互联网,移动互联网在广告方面有很多的限制因素,最大的限制来自于手机的屏幕尺寸,过小的尺寸和较慢的传输速度无法向用户展示有吸引力的图片,同时用户支付流量费来阅读广告也并不符合商业常理。这就要求手机广告的内容一定要对用户有吸引力,同时通过手机用户深度参与讨论,直接促进广告产品的营销。
互联网的搜索业务主要靠竞价排名和广告链接收费,网络架构的差异以及手机屏幕和带宽的限制决定了移动搜索无法完全复制互联网搜索盈利模式,目前移动搜索市场的盈利模式尚未成熟。移动搜索服务商可以利用手机的便携性、移动性向用户提供简洁而有针对性的实用信息内容,从而不断创新盈利模式。
2移动互联网商业模式未来的发展趋势及主要问题
尽管移动互联网商业模式近年来不断创新,但总体来看依然不成熟。特别是广告类商业模式,由于手机屏幕和带宽的限制,目前还无法完全移植互联网的商业模式。随着移动通信技术的发展,以及产业价值链的相关各方对移动互联网产业认识的深入,新的商业模式将会不断涌现,产业规模将会不断扩大。预计未来移动互联网商业模式的发展将呈现以下趋势:
(1)价值链网络化
随着终端企业进入移动互联网业务领域以及互联网SP进入终端软件领域,促进多功能终端和应用导向终端的发展,将使得以移动终端为载体、不通过门户或搜索的移动互联网业务种类不断增多,这些业务简单易用、更新快捷,将获得各层次用户的青睐。业务种类的增多反映出社会专业化分工的细化,业务组成移动互联网产业价值链中的各个“结点”,每个结点都是一个功能模块。整个价值链体系将变得更加脉络清晰、有序,呈现出网络化结构。
(2)盈利模式复合化
新型移动互联网业务的盈利模式更加多样化,不仅可以凭借流量和内容向用户收费,而且可以实现后向收费,后向收费的广告模式将得到快速的发展。移动互联网服务提供商不会完全按照或依赖某种单一的商业模式,更多的是组合各种模式来适应市场的需求和自身的资源约束。在Web2.0时代,互联网上的内容主要是由用户创作,用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示,blog、视频分享、社区网络都是主要应用形式。由于用户参与到内容的创作中,与用户分成的模式也会逐渐占据一部分市场。
(3)市场主体多元化
目前运营商在整个移动互联网产业链中具有主导地位,他们的谈判能力来自于其庞大的用户资源。运营商不仅扮演着接入商的角色,还是服务提供商,同时对终端制造行业与内容提供都有着一定的影响力和控制力,由此建立“Walled Garden”,把用户圈定为自己的特有资源。随着新一代无线通信技术的发展,以及移动互联网产业价值链的不断延伸,传统的服务提供商与内容提供商的结构和组成正在发生变化,越来越多掌握优势资源或者拥有庞大用户资源的传统厂商进入了移动互联网领域,比如强势的媒体机构、金融机构以及传统互联网巨头,实际上市场主体多元化的趋势在全球已经不可避免。
在市场参与者各方的共同努力下,移动互联网商业模式在不断创新、不断成熟,但依然存在以下问题:
(1)在话音业务ARPU值持续下降的情况下,发展移动互联网业务正在成为移动运营商的战略重点。移动运营商应吸取固定互联网的教训,不满足于只做“管道”,而是要主导整个产业价值链,但是移动运营商在经营理念、组织架构、互联网业务开发能力等方面还存在很大欠缺。
(2)独立WAP站点从2004年开始启动,2005年进入快速成长期。由于市场发展过于迅猛和运营上缺乏明确的商业模式支持,中小型的、同质化的独立WAP站点经营惨淡。为了维持生存,很多独立WAP站点采用非法手段,造成垃圾短信、欺诈信息、色情信息泛滥,这种杀鸡取卵式的盈利方式严重影响了移动互联网的健康发展。
(3)移动互联网的发展需要产业链中的移动运营商、内容提供商、服务提供商、终端制造商等各方共同支持,但目前产业价值链的相关各方协作能力不足,需要处于主导地位的移动运营商整合产业链的各方资源,促进产业的快速发展。
3 移动互联网商业模式发展建议
3.1 对内容提供商和服务提供商的建议
(1)加强内容创新,细分用户市场,提供个性化服务
内容提供商和服务提供商根据企业自身实力选择合作或者创新方式的同时,应加强资源控制能力和内容创新能力;只有拥有独特的内容,才能赢得运营商的推广资源,才能让用户持续地定购和使用。特别是在发展的初级阶段,移动互联网在资费还不能迅速下降的情况下,应对内容提出更高的要求。另外还要结合移动互联网的用户特点,加强用户需求和消费行为的研究,从而开拓细分市场,为用户提供个性化服务。
(2)注重盈利模式创新
目前大多数移动互联网内容提供商和服务提供商在盈利模式上采取前向收费的方式,因为后向收费由于手机屏幕和带宽等方面的限制,很难实现盈利。前向收费需注意模式创新,通过多元化的服务创造面向用户的收费新方式。
3.2 对移动运营商的建议
(1)实行终端深层定制,把控渠道和零售界面
移动运营商应在利用终端定制杠杆进行业务深层定制的同时,加强对渠道和零售界面的把控;具体可先自行设计好支持新业务的终端,然后交由具有优势品牌的终端厂商定制。之所以选择优势品牌厂商合作,是为了分享其品牌效应。移动运营商应通过改善用户购买时的业务体验环节,有效推动对相应数据业务的推广和宣传。为保证终端厂商和业务提供者的积极性,可制定有吸引力的收入分成比例,利润分成与销量挂钩。对于终端零售商,可实行终端补贴的策略。
(2)由价值链的主导者转变为引导者与服务者
移动运营商由于掌控大量的用户,并积累了资金、计费体系等方面的优势,目前在价值链上享有主导地位。但随着传统互联网企业逐渐向移动领域渗透,移动运营商在产业价值链上的主导地位正日益受到严峻挑战。移动运营商要避免沦为管道商的命运,必须逐渐转变在产业链中的角色。移动运营商需要以用户需求为基础,加强与内容提供商、服务提供商、终端厂商等价值链相关各方的合作,采用合理的收入分配模式,调动整个价值链企业的积极性,实现“共赢、共发展”。 为实现移动互联网产业的发展壮大,具有诸多优势的移动运营商有责任也有能力成为产业链的引导者。同时移动运营商还应该是产业价值链的服务者,只有拥有了为用户服务的能力,才能在价值链中找到生存的空间,才能实现持续健康发展。
移动互联网的定义篇4
在我国互联网的发展过程中，PC互联网已趋饱和，移动互联网却呈现井喷式发展。随着移动终端价格的下降及4G时代的到来，移动网民呈现大幅上涨趋势。到2014年4月统计我国移动互联网用户总数达到8.48亿户，移动电话用户占到67.8%；手机保持第一大上网终端地位，手机网民规模达5.27亿，占总网民数的80%以上。移动互联网带动整体互联网的发展，进入全面网络化的“深入”时代。2014年7月21日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中10-19岁年龄组网民占我国网民总数的24.5%，20-29岁年龄组的网民占到30.7%，两者占据了网民总量的五成以上；从职业分布来看，学生群体占25.1%，是我国网民上网职业分类的最多群体。
当代大学生多为“90后”，他们是接纳新生事物、新思潮、新观点的主要受众。多数大学生将手机、笔记本、上网本等移动终端设备作为随时随地上网的工具，出现在教室、图书馆、自习室、食堂、操场、宿舍等各个公共场所，一改传统互联网的上网习惯，实现了在移动中可高速上网的网络。同时，智能手机、平板电脑的大幅降价。4G网络的发展、公共WIFI的普及，使得新型上网方式广泛、深入的融入到在校学子的学习生活中去。移动互联网时代的网络模式具有多个特点：设备高便携性、信息隐私性、应用广泛性。它以移动通信宽带技术为基础，提供话音、数据、图像、传真、多媒体等高品质互联网服务，对大学生校园生活产生显著的影响。
1 移动互联网时代对大学生价值观的影响
1.1 认识主体思想意识增强
畅通的技术载体带动信息传播速度的便捷，舆论话语权由官方、传统媒体、精英向非官方、自媒体、草根转变，移动互联网时代民众所持有的社会、政治态度不断发展转型中。新媒体所具有的交互性与即时性，海量性与共享性，个性化与社群化的特征，颠覆了之前传统教育与媒介下大学生的思想意识特点。移动互联网时代新的传播方式所具有的优势与青年大学生群体的心理特点相契合。其价值理性开始显现。在悄无声息中改变着大学生的思想观念，让他们更加认同个性鲜明的价值观探索和追求。“90后”大学生服从于自己的理想和兴趣，对权威不再盲从；电子图书、碎片化阅读、跟风式思考等网络征状蔓延。
1.2 价值取向趋于多元化
现今，PC端的互联网偏重于承担工作的职责，而移动端更多承担的是娱乐休闲的功能。尤其是手机（移动设备）是一个带有情感和情绪的终端，是移动设备所有者显现个性、价值观的平台。大学生用户更是将个人的兴趣、爱好及思想观点通过社会化媒体（微博、微信等）凸显出来，在通过社交媒体实现现实生活中的分群社交，建立自己的兴趣圈、关系网。通过用户间的即时互动，达到自己的价值观认同，满足自身的价值需求。但正由于移动互联网的灵活性、自由性和开放性，加上网络表面呈现的匿名性，使得网上信息泥石俱下、良莠不齐，信息形态多元化，各种思想、观点爆发式呈现，对大学生价值观的影响负面远远大于正面。
1.3 道德判断力有所下降
移动互联网具有随时、随地、即兴的特点，对应于现实生活中的场景化、空间化和生活化。移动互联网信息的传播具有即时性、随意性、碎片化的特点，符合年轻人基于网民价值观和兴趣对信息获取与社交的需求。与此同时，各种敌对势力、西方势力在移动互联网上的渗透加快，它们表面披着所谓西方民主、自由、公正的外衣，其本质是加速传输腐朽的资本主义改良思想，进行思想颠覆，让大学生对价值取向质疑，对坚持科学发展观、坚持马克思主义道路产生思想分歧。在各种网络游戏、交友软件、社会负面新闻、丑闻通过各种移动传媒迅速传播。传统价值观、道德观缺乏足够认同，青年大学生的道德评价标准与价值取向都在一定程度上出现紊乱。
2 社会主义核心价值观在大学生思政教育中的重要性
2.1 社会主义核心价值观教育是大学生思政教育的内在要求
大学生作为21世纪实现伟大“中国梦”的希望和中坚力量。高校应在校园教育、课堂教育、生活教育中强化社会主义核心价值观教育，在移动互联网思潮下导入社会主义核心价值观教育切合实际，具有实效，可以对大学生价值观起到从表层到里层、潜移默化的发展起到很好的引导与辅佐作用，充分发挥大学校园的“阵地”作用，引领校园思潮、整合价值观念、道德观，从而为大学生价值观的形成提供强有力的价值评价标准和价值选择保障，让大学生将理论化为信仰和实践。为大学生树立科学观、政治信仰和理想的需求。
2.2 社会主义核心价值观教育是培养大学生创新素质的动力
创新教育模式，吸引大学生利用大众媒介开展研习和创作。大众传媒应积极参与针对大学生的媒介教育宣传和推广，可通过设立媒介素养教育专栏、“开放频道”，举办“媒介素养教育日”或“媒介素养推广周”等形式，吸引大学生主动参与媒介信息制作，尤其是体现社会主义核心价值观的媒介创作，使大学生切身体验媒介信息生产流程，加深对信息传播概念理论、大众媒介社会责任的理解，增强做“媒介公民”的意识和能力。同时，还要定期开展对大学生媒介素养教育的规划和实施情况的调查和评估，为政府、高校、科研机构等改进大学生媒介素养教育方式方法提供决策依据。
3 发展大学生社会主义核心价值观教育的路径研究
3.1 提升大学生的媒介素养
移动互联网时代，提高大学生的媒介素养是培育社会主义核心价值观首要解决的问题。当代大学生正处于知识增长、技能锻炼的快速提高期，但他们大部分还心智发展不成熟，面对虚拟的网络空间、良莠并存的信息环境，大学生运用新媒体获取信息及分析应对、质疑能力较为薄弱，仍需进一步锻炼和提高。
3.2 拓宽校园网络教育平台
加强校园网络平台建设。各高校在强化大学生社会主义核心价值观的培育过程中，需加强移动互联网的舆论阵地建设，增强校园门户网站的教育性、即时性、互动性、服务性；各二级院系、各行政机关、各部门，甚至是一线教学教师和辅导员也应积极推进各级校园网络系统：微博、微信、公共账号，综合性门户网站、主体性教育专栏、专业性学术网站的建设，加强新媒体的传播时效性和吸引力，使之成为大学生学习社会主义核心价值观的有效平台。
高校党务工作者、心理咨询员、专业教师、辅导员应熟练运用新媒体社交平台，进行沟通媒介建设，以大学生关注的热点、动态新闻、网络话题为切入点进行思想政治教育，带动学生良好的思想状态、价值取向。把学生的注意力、兴趣点转移到实践教学、社会实践，丰富多彩的校园文化生活中。
移动互联网的定义篇5
TD-SCDMA （中国拥有自主知识产权并正在大力推广的3G标准）
WiMAX（全球微波互联接入）
OFDM（正交频分复用技术,多载波调制的一种）
MIMO（多输入多输出系统）
2008年10月15，中国新联通挂牌成立的当日。工业和信息化部科技司司长闻库在“3G在中国”2008全球高层论坛上发表了这样的观点：“中国Wiise发展面临的第一大趋势就是互联网化。随着3G网络对于数据业务，特别是宽带数据业务的提升，传统的数据业务已经逐渐搬到了移动互联网上了。”
对此，信产部电信研究院副院长曹淑敏分析说：“对于移动互联网这个产业，既是机遇也面临着巨大的挑战。作为机遇，互联网、移动网是一个巨大的平台，而且3G为互联网提供了坚实的基础。同时，由于移动互联网的产业环境和我们的固定互联网的产业环境的不一致，给我们提出了极大的挑战。比如说终端、操作系统、芯片，所以它将面临着一个跨界竞争多方博弈的态势，这就需要重塑互联网。”
3G移动潮
根据曹淑敏的分析：“移动互联网是两个产业激烈冲撞而重塑的结果。一个是非常开放的，形成了一个格局的互联网企业；还有一个过去是封闭的、垂直产业结构的移动通信产业。可以想象，在这两个产业的碰撞之中，除了简单的互联网业务转到移动网之外，还会产生新的移动通信的互联网业务，跟我们的手机终端特点相关的一系列新的业务会产生。”
对此，中国电信北京研究院副总工杨峰义表示赞同：“互联网和手机的用户群基本上有很大的交叉，有很多的重合。所以，我个人认为移动和互联网的结合，确实能够产生出很多新的增长点，这可以给我们的工作、生活、娱乐带来很大的变化。这也是为什么大家可以看到全球这么多的运营商和互联网公司纷纷进入到了移动互联网这个领域的原因。”
事实上，3G的移动互联网已经成为3G业务的演进方向。华为中国区无线MKTG总工张海对记者说：“以前移动网和互联网是没有联系的，但是随着3G的业务出现，移动网日渐强大，很多来自互联网的业务或多或少地，变向地不变向地迁移到了移动网上来。手机用户接入Internet，包括了通信能力，还具备了PC机的功能。而移动通信真正到了3G和TD-LTE阶段，这将为移动互联网的发展提供阳光大道。”
而根据信产部电信研究院杨泽民院长提供的数据，在中国2.53亿网民中，有8450万的网民用户都是通过手机上网，占了互联网用户数的30%，那么中国移动通信的用户数接近14%，这样的比例是非常高的。“这充分说明中国要发展好自己的TD，需要抓住这个移动互联网时代的机遇。”张海认为。
对此，中科院声学研究所博士、网通独立董事候自强认为：“以前对3G的核心应用到底是什么？总是不清楚，现在这个答案已经很明确，就是移动互联网。过去我们移动运营商有自己的专网，业务都是专门的，现在这个专网的围墙开始被打破，更多的业务是在公共开放的平台上。这个变化会产生很多机会。”
价值聚合效应
“最近中国移动认识到移动互联网是未来，移动通讯的未来是移动互联网，所以它启动了Wiise，无线IP和移动互联网业务环境。而围绕这个目标移动的做法是投资建设。它投在TD一期投资100多亿，二期至少得300亿。”候自强对记者说。
但与此同时，国内各运营商也面临着3G网络规划建设、新业务开发创新、全业务运营等诸多问题。如何打造更加完善的3G产业链、利用3G技术优势保持竞争地位，成为电信运营企业需要解决的重要关键。
对此，杨峰义分析说：“在移动互联网的发展当中，我个人认为有两个问题需要我们注意：一个是避免两个极端，就是放任自流；另外一个，鉴于互联网和移动互联网的模式，国家提供的大部分移动互联网的服务，就像围墙内的花园，看起来很漂亮，但是实际上是在一个封闭的小圈子里。所以，更大的繁荣是要走出这个围墙，使得这个墙内和墙外都更繁荣，这对于我们业界都是一个新的课题。”
而如何借助中国TD技术的契机，建设一个可盈利的移动数据精品网络，是每一个从业者都一直在思考的问题。2G时代运营商在部署网络的时候，主要考虑的是两个方面的因素，一个是覆盖，二是容量。而在3G时代我们不仅要考虑网络的覆盖和容量，还要考虑网络的质量，要考虑用户的接入速率，要在这三者之间实现最佳的平衡。
移动互联网的定义篇6
互联网改变了世界，也深深改变了社会生活形态和人们的生活方式。准确的说，把互联网定义为一个行业有失准确，因为它已经和各行各业紧密联系起来，成为改变各个行业成长形态的最有力工具。
对于互联网来说，结合中国成长百强企业过往11年的轨迹，主要成长的领域集中在电子商务、第三方支付、社交平台、网络游戏、移动互联网等。从整体上我们对于互联网在2013年的成长态势判断是：互联网增长依然强劲；移动互联网快速普及但仍处于初期阶段；互联网已经从完全掌握轻资产时代进入到云计算时代，分享经济兴起。
2013年行业微预测
＠360网站安全检测：【2013科技业预测】1.社交商务利率下降；2.硬科技东山再起；3.孵化器开始消亡；4.风投资本将停止复制完全服务模式；5.保留技术和保留工人权利；6.黑客破坏重要数据；7.网络民族主义者借机攻击；8.过时的法律和发展的技术将继续引发难题。
作为目前世界上手机用户量最大的国家，截止到2012年年底，我国已经拥有9.21亿手机用户，其中有3.2亿手机上网用户。移动互联网终端设备的火爆正在将这个新孕育的细分领域不断地推向成熟，以2012年第十一届中国成长百强（非上市公司）榜单为例，冠军就由移动互联网终端设备提供商壹人壹本公司获得。同时在2012年中，APP成长迅猛（详见本刊第11期APP报道）。从国内相关机构对于移动互联网的调研来看，有一些主要趋势值得我们关注：
1、移动互联网的上网人群以35岁以下的城市年轻人为主体
在用户性别中比例基本平衡，男性略高于女性，本科学历占据用户近一半的比例，而个人收入也大半集中在2000-8000元人民币之间；而移动互联网的使用人群以学生为首，这与他们接受新事物能力强、空余时间相对较多有关，但随着学生进入职场后，家庭经济状况也往往成为移动互联网终端设备购买的决定因素，因此，家庭月收入在15000～29999元之间的人群，弄潮儿比例最高。
2、上网时间和地点与桌面互联网有很大区别
上网时间上，睡醒后和睡觉前成为主要上网时间，其次是等人时、感觉无聊时。手机重新定义了传统意义上的黄金时间和碎片时间：传统意义上的9点新闻黄金档随着现代人生活方式的改变而变迁，信息的获取方式随着新媒体的丰富而日益多样，使用手机看新闻、阅读，以及手机微博成为非常流行的一种信息获取、社会交往方式。
而手机上网的地点，也大大区别于以往。其中以两个地点为主，分别是公交/地铁/出租车上和厕所里。其中，随着学历的增高，在厕所使用手机上网的比例也在升高。
3、上网需求趋势：信息获取与即时沟通成为刚性需求
针对移动互联网的一些主要趋势，有一些商机或者成长机会值得企业关注，我们整理和分析相关机构的研究，主要可以归纳为以下几个方面：
1、大数据
虽然大数据在国内尚处于初级阶段，但是其巨大的商业价值及前景已经显现，如阿里巴巴公司等都已经着力大数据的商业应用。
麦肯锡的大数据研究结果报告称，目前大数据主要在以下几个方面具有巨大商业价值：对顾客群体细分，然后对每个群体量体裁衣般的采取独特的行动；运用大数据模拟实境，发掘新的需求和提高投入的回报率；提高大数据成各相关部门的分享程度，提高整个管理链条和产业链条的投入回报率；进行商业模式、产品和服务的创新。
据统计，目前大数据所形成的市场规模在51亿美元左右，而到2017年，此数据预计会上涨到530亿美元。现在的问题是，如何设计好大数据商业模式以及如何挖掘。
2、电子商务
2012年光棍节缔造了中国电子商务历史上的又一个里程碑，它充分证明了中国网购市场有多么火爆，从中国成长百强榜单也能看出这种趋势，近两届的百强中，电子商务公司明显呈上升趋势，这说明过去四年，电子商务成长迅猛，以刚刚揭晓的第十一届成长百强榜单为例，前十名中就有三家来自电子商务领域的公司（途牛网、京东商城、酒美网）。
在中国电商飞速狂奔的短短几年里，这个行业造就了其他行业需要十几年甚至几十年才能创造的财富和价值，涵盖B2C、B2B、C2C等各种模式。虽然电子商务公司今年遭遇很多的问题，包括综合平台和垂直电商（详见本刊2012年《垂直电商生死簿》、《奢侈品电商骗局》），但是电子商务已经越来越为各个行业所认知并被跨界结合，而且这种趋势将会越来越明显。
2013年行业微预测
＠长微博：2013年电商行业十大趋势展望： 1、整合并购将持续；2、政府监管将收紧；3、盈利拐点；4、精细化管理；5、技术驱动；6、电商“冲击”物流；7、移动电商加速；8、O2O突围；9、微电商创新活跃；10、营销模式创新深化。
3、移动互联网
随着平板电脑和智能手机的迅速普及，人们的行为习惯正在悄然发生变化，越来越多的人开始逐步从传统的PC端转移到移动互联网。研究机构统计，2012年，移动互联网市场规模将比2011年增长150%。无论从增速还是总额来看，移动互联网都是未来几年内最具投资价值的领域。
移动互联网虽然前景无限，但是问题与风险也不少：同质化复制、市场推广费用陡增、盈利模式不清晰等都是想涉足该领域的企业需要面对的问题。
4、O2O
对于很多人来说，这是个新概念，不过互联网行业的人对此早已经不陌生，但是，现在还没有让大家很眼前一亮的真正实现了O2O模式的公司，大部分都还只是在摸索。
移动互联网的迅速发展让线上和线下的互动变得越来越紧密，也让不同行业之间的跨界整合成为现实。大众点评、团购网站、百度乐活等都是典型以本地服务为主的O2O模式代表，所以，“本地”已经成为互联网和移动互联网的下一站。
从现在的趋势来看，互联网和移动互联网中的地图领域或许将会成为O2O模式取得突破的最佳路径。
5、移动支付
据Gartner咨询估计，2012年全球移动支付总额将超过1715亿美元，移动支付用户超过2亿，从2011年到2016年，移动支付将取得平均每年43%的增长速率。到2016年，移动支付将形成一个价值高达6170亿美元的巨大市场，用户规模也将暴增至近4.5亿。
如今国内第三方支付领域已经迅速崛起，并形成了几家代表性企业，首推当然是支付宝和银联在线，另外，今年中国成长百强榜（非上市公司）第三名的拉卡拉也在支付和移动支付领域不断进行布局和拓展。未来互联网金融值得期待（详见本刊2012年第11期《互联网金融布局》）。
6、物联网
据了解，2011年，全国物联网产业规模超过了2500亿元，预计2015年将超过5000亿元。
物联网的兴起被称为第三次信息产业浪潮，目前最主要的用户群体是政府。一方面物联网被应用到公共安全、城市运行管理、公共交通等领域，政府部门的直接采购将成为物联网产业的最终消费主体。另一方面，政府将通过政策促进企业在电力、农业、医疗、环境等方面的智能化需求，从而带动企业在物联网产业方面的消费投入，间接地促进物联网产业的发展。
移动互联网的定义篇7
一、移动互联网的概念及发展
无线通讯行业的鼻祖Alston & Maqitalu（奥斯顿?马齐塔卢）曾经说过以PC端为主的网络时代只是一个过渡期，以移动电话为代表的无线通讯技术才是占据未来市场的主流互联网技术。现阶段，随着4G时代的来临，使用手机上网的人每年都在增加，越来越多的人们感受到移动互联网技术的无限魅力。据不完全统计，在手机用户中，3G和4G用户2014年1月至5月间增加6990万户，总数达到4.72亿户，渗透率达到37.5%，进入高速发展期。
（一）移动互联网的概念
移动互联网（Mobile Internet，简称MI）是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业务。其中移动终端是指可以在移动中使用的计算机设备，广义上包括手机、笔记本、平板电脑、POS机甚至包括车载电脑。但是大部分情况下是指手机或者具有多种应用功能的智能手机以及平板电脑。简单来说，移动互联网就是互联网与移动通信的相互覆盖。它既具有传统互联网即时性、交互性、延展性等特征，又具备便携性、随时随地收发、浏览信息等优势。现阶段，在一些新兴媒体的帮助下，移动互联网技术正在不断迅猛发展，人们都在利用着移动媒体技术进行交流与沟通，随着这些新习惯建立、4G时代的来临，相关行业专家预测，移动互联网将会成为21世纪最具有影响力的新媒体势力。
（二）移动互联网的发展
1995诞生了第一代移动通讯设备，当时手机只能进行简单的通话功能，没有数字通讯功能，只能被称为1G。1996年，中国电信首次开放了移动数据流量业务，也就是后来的2G网络。九十年代的中国，科技发展水平落后，手机通讯行业的服务技术水平低，服务内容也是单一的。1999年WAP制式网络首次以杭州为试验基地开通运营，移动数字通讯行业从此进入WAP时代。2000年，中国移动首推移动梦网的概念。2009年初，国务院批准发放3G牌照，为移动通讯网络提供了更大的发展空间。2013年12月4日，工业和信息化部正式向中国移动、中国电信、中国联通颁发三张TD-LTE制式的4G牌照，这标志着中国移动通信正式步入上网速度更快、业务应用更多、流量价格更低的4G新时代，移动通信进入了全新的发展时期，移动互联网也迎来了新的里程碑。
二、移动互联网络对思想政治教育的影响
作为伴随着移动通信和网络技术发展成长起来的一代新人，“90”后是使用移动互联网的主要人群，在大学校园、教室、宿舍随处可见拿着手机或平板电脑网上冲浪的大学生。移动互联网在高校学生中被广泛使用，对现今高校思想政治教育工作带来了极大的冲击和挑战。
（一）移动互联网对高校思想政治教育主体地位的挑战
移动互联网的开放性、便捷性，使高校学生可以随时随地的查询想要知道的信息，这使得高校学生已不满足于传统的思想政治课堂教育形式。传统的高校思想政治教育，教师只是一味灌输知识，学生在课堂只是扮演听众角色，根本没有体现学生主体地位。由于高校思想政治教育工作者年龄层次存在较大差异，加之日常工作生活压力大等因素，致使他们无法像年轻学生一样能在短时间内接受新兴的移动互联网技术，处于信息时展的劣势地位。如果教师没有及时了解时事新闻，紧跟时代脚步对所教授知识进行融合发挥，就会使学生怀疑教师的能力，影响课堂教学质量。这就是为什么很多高校思政课堂越来越多地出现了学生手机上网成热潮，教师一个人唱着独角戏的现象。
（二）移动互联网对大学生的影响
一项关于“90后”大学生上网状况的研究指出，当前用手机上网的大学生比例相当大，高达84.6%。“90后”大学生每天上网平均时间为3.18小时，23%每天上网的时间超过5.5小时，43%为3～5小时，24%为1～2小时，只有10%低于1小时。此外，89.5%的“90后”大学生以QQ和短信作为人际交往的主要手段，其中77%全天24小时保持手机QQ在线，67.5%认为网络给生活带来了方便和乐趣，61%因为互联网而减少其他课外活动，42.2%认为网络已经成为日常生活的一部分，36.7%表示课余时间大多在网上度过，只有6.2%认为网络在生活中是可有可无的。这些数据表明，网络尤其是手机上网已成为大学生日常生活中的重要组成部分。但是，移动互联网技术给大学生的学习生活带来便利的同时，也给大学生带来了很多负面影响。
第一，移动互联网对大学生学习生活的负面影响。
移动互联网为大学生的学习生活带来的便利，使大学生对手机的依赖越来越严重，一旦离开了手机就会觉得全身不自在，无法专心致志的学习。大学生只要有空闲的时间，就会拿出手机，即使是课堂时间也随意地拿出手机，这样的习惯会使得大学生变得随意懒散，漠视规则、纪律的约束，严重影响了学习效率以及学习效果。在日常学习生活中，遇到问题不愿意动脑、动手去解决，而是一味依靠网络，在网络上下载他们需要的学习资料，这最终阻碍了大学生创新思维能力的发展，影响大学生学习能力的培养。
第二，移动互联网对大学生的世界观、人生观、价值观的负面影响。
在这个信息爆炸的时代，大学生在纷繁复杂的移动互联网世界可以学习文化知识，体味学习的快乐，了解不同国家的文化思想、生活方式、宗教信仰等等，但是移动互联网也存在很多低俗信息，这些信息借助移动互联网进行传播，影响使用移动互联网获取信息的人们。此外，移动互联网的存在使大学生无时无刻感受到发展变化的世界，会使大学生觉得，对于这个变化万千的世界，似乎只有不断进入网页、刷新、查看，才能紧紧跟随时代的发展，这使得大学生为此付出了大量的时间跟精力。大学生长时间海量的不断接收新信息，使得他们对现实世界周遭发生的事情反应迟钝。这些情况使得大学生对事物的判断缺乏科学合理理解，对事物的看法一旦产生错误，很容易形成错误世界观、人生观、价值观。
第三，移动互联网对大学生身心发展的负面影响。
移动互联网的诞生丰富了大学生的生活，虚拟的网络环境使大学生不必忌讳什么，可以随心所欲发表自己的言论，进行情绪的宣泄，释放生活、学习的压力，这给大学生带来极大的满足感和安全感，但这也促使越来越多大学生沉迷于网络虚拟的世界。大学生对网络世界的沉迷，使他们对现实世界越来越冷漠，导致大学生日常缺乏人际交流沟通机会，严重减低了现实社会中的人际交往能力，久而久之会使大学生养成封闭的性格。网络虚拟世界的不稳定性和网络人际关系的不确定性会使大学生对现实生活的人际交往信心不足，产生各种各样的心理问题。并且，大学生长期进行现实世界与虚拟世界的转换，比较严重的情况是个别大学生的精神出现分裂，形成不一样的人格。此外，大部分大学生缺乏自控性，不能控制上网时间的长短，长此以往，会严重地影响大学生的身体健康。
（三）移动互联网对思想政治教育载体的影响
移动互联网技术的移动特点，使高校思想政治教育工作不必再限制于特定的地点和时间，使大学生在只要能接受手机讯号地方都可以实现移动学习。使用移动互联网技术进行网络教学，可以使教学成本大大降低，方便快捷。移动互联网虚拟性的特点避免了传统课堂教学面对面的尴尬，大学生可以用别的名字，讲出对教师教学方面存在的意见，这种方式就避免了大学生因为自身身份的顾忌，而对一些教学方面意见有所保留的情况发生。移动互联网技术开放性等特点也促使学校、家长的沟通更加的便捷。总之，移动互联网新媒体技术对传统的思想道德教育提出了新的课程标准和挑战。
三、移动互联网时代，提升高校思想政治理论课实效性的新途径
移动互联网时代的到来，给当代大学生思想政治道德教育工作带来了新的机遇和挑战。移动互联网技术不断发展是社会发展趋势的必然，我们应该积极的顺应这种趋势，顺应时展。在移动互联网时代，教师想要提高学生思想政治教育的实效性，除了对思想政治教育课堂教学进行积极的改革之外，还必须要探索利用好移动在线教育，为此要不断加强教师自身建设，在网络技术运用及学习上多下功夫，使自身教学水平不断提升。
（一）积极地对高校思想政治教育进行教学改革
在移动互联网时代，要把大学生从五彩缤纷的网络世界拉回到课堂上，改变教师在课堂上唱独角戏的局面，就必须对思想政治课的教学手段和方法进行改革，激发学生的学习兴趣，增强教学实效性。思想政治课应采取多种教学手段，综合运用各种教学方法，如启发式教学法、讨论法、案例教学法等，引导学生带着疑问学习，在辩论中学习。在课堂中，结合教学内容，紧贴大学生生活实际，就社会热点问题和各种社会现象，有的放矢地组织学生进行演讲、讨论、辨析，充分发挥学生的主体作用，促进学生积极主动思考，提高学生分析问题、解决问题和辨别是非的能力。
此外，要想完成对高校思想政治教育的教学改革，还必须要注重大学生身心健康，提高大学生思想道德修养。高校思想政治教育工作者必须从大学生网络习惯入手，使他们养成科学合理地使用手机的习惯，帮助大学生树立起正确的观念，在正确时间地点使用手机，使移动互联网真正有利于大学生的学习、生活。面对移动互联网的开放性和信息的复杂性，高校思想政治教育工作者应当开放思想，以当今中国社会主义核心价值观为指导，更加注重对不同的思想之间进行有效地互动。这就是要求高校思想政治教育工作者在日常的教学工作中，必须要对马列主义基本原理、中国特色社会主义理论进行深入思考，理解其根本内涵。另外，高校政治思想教育工作者必须要对各种资本主义思想进行关注，研究其跟马列主义的根本不同点，认清其危害，善于利用课堂环境，引导学生更好学习思想政治教育中的各门学科，帮助他们建立正确的世界观、人生观、价值观，提高其对网络信息的鉴别分析能力，提高个人思想道德修养，以思想政治教育课程中的准则规范自身。
（二）充分利用移动在线学习将思想政治课堂扩大到无限
在移动互联网时代，传统课堂教学已经不能满足日益增长的个人学习需求，利用互联网进行在线学习必将获得长足发展，而随着智能手机和ipad等移动客户端的普及，让在线教育逐渐从PC端跨入到移动端则成为在线教育发展的必然趋势。
在线教育顾名思义，是以网络为介质的教学方式，通过网络，学员与教师即使相隔万里也可以开展教学活动。近两年在线教育最火的一个词是MOOC（慕课），MOOC是Massive（大规模的）、Open（开放的）、Online（在线的）、Course（课程）四个词的缩写，指大规模在线开放课程。2012年，哈佛、斯坦福等美国顶尖大学投入数百万美元陆续设立了网络学习平台，在网上提供免费课程。与此同时，Udacity、Coursera、edX等多家专门提供MOOC平台的供应商兴起，这给更多学生提供了系统学习的可能，也引起了世界很多国家及地区高等教育界的高度关注，因此，2012年被有关学者称作“MOOC元年”。2013年，北大、清华、复旦等中国的一流大学陆续加盟了Coursera、edX课程提供商，2013年又被称作“中国的MOOC元年”。2013年10月，清华大学发布了中国大陆第一个由高校主导的MOOC平台――学堂在线。此外，还有网易云课堂、过来人公开课、好大学在线，2014年5月爱课程与网易联袂打造的中国大学MOOC平台正式上线，这些网络在线学习平台定能更好的满足广大国内学习者们的需求。不同于网络公开课和精品课程，MOOC有一套集“选课听课――互动讨论――课后作业――评价考核――结业”于一体的全套完整过程，免费的MOOC课程使更多的学生汲取到了更多更前沿的知识和科研成果，在比较中学习到了不同学校对同一门课程的不同解读。如在清华大学“学堂在线”中清华大学公开课《马克思主义理论》，网易云课堂中的上海交通大学公开课《大学生思想道德修养与文化素质》、北京大学公开课《近代中国人对国家出路的早期探索》，好大学在线中的上海交通大学公开课《中国近现代史纲要》等思想政治教育相关课程，都可使广大学生在本学校教师教授的基础上集思广益，吸取其他学校教师讲授的精华。
为加快推进学校信息化教学资源建设，丰富课程资源，笔者学校山东管理学院引进了“尔雅通识课”，作为我校全校任选课程，并于2014～2015学年第一学期开始初步实施。尔雅是以MOOC为基础的定向课程体系学习平台，尔雅通识课以高校通识教育课程为突破点，与国内外百余所名校合作，涵盖6910名知名教师，通过网络自主学习、修习学分的形式来进行第二课堂的教学，实现了MOOC与高校学分制学习的融合，开创了高等教育教学的新形式。《形势与政策》课程开启了我校思想政治课在线学习的先河，《形势与政策》系列课程主要介绍了中国梦与中国特色社会主义道路、中共十八大以来习近平关于党的建设的论述与群众路线教育、三中全会精神解读等当今形势政策的动态变化。本课程需要学生在线学习41集视频（20分钟/集），根据要求按时在线完成课后作业和考试，最终得到教务处确认的综合成绩达到60分以上者，可以认定相应学分。这种全新的教学模式的诞生，有利于克服思政课堂学生人数太多、缺乏互动等缺点，学生随时可以通过论坛、在线即时通讯等工具与教师进行沟通，并获得在线帮助。同时，线上学习和线下学习相结合，学生可根据具体课程安排，参加见面课程答疑或小组讨论等，这极大地提高了学生学习思想政治课程的兴趣及效果。
除了MOOC外，还有微课在线教育形式。所谓微课，是一种以5～10分钟甚至更短时长为单元的微型课程，它以视频为主要载体，记录教师在课堂内外教育教学过程中围绕某个知识点或教学环节而开展的精彩教与学活动全过程。在移动互联网时代，微课网通过与智能手机、平板电脑等移动设备相结合，为所有希望获取知识的人提供了碎片化、移动化的学习新体验。为推动高校教师专业发展和教学能力的提升，教育部全国高校教师网络培训中心于2012年12月至2013年8月举办首届全国高校微课教学比赛，并于2014年3月启动了第二届全国高校微课教学比赛。2014年4月至7月中共山东省委高校工委和中宣部《时事报告》杂志社举办了山东省高校形势与政策课微课教学比赛，这些比赛都极大地激发了广大高校思想政治教育工作者投身在线教育的热情，提高了自己的教学能力，更好地应对移动互联网时代带来的挑战。无论是MOOC，还是微课，均利用网络，将有限的课堂扩大到了无限，为实现“先教后学”向“先学后教”翻转课堂式教学模式奠定了基础。
现阶段，虽然PC是互联网在线学习的最主要工具，但伴随着移动互联网的崛起，在线教育也逐渐平移到了手机移动端。例如，过来人公开课为全力布局移动互联网，陆续推出了iPad版、iPhone版、Android版客户端，覆盖全球10亿移动互联网人群。移动端学习方式已经开始成为人们普遍接受的学习方式，特别在学生群体中。《2013-2014中国在线教育趋势报告》数据显示，在学生群体中，使用手机获取知识的比例甚至超过了PC，二者分别为90.5%和71.5%。很多大学生手机用户都下载了大量的教育类APP，如掌上新东方、英语流利说、超级课程表等。诸如此类的教育类APP便携、灵活、互动性强、有很强的趣味性，这些优势使得教育类App更好地实现了“寓教于乐”，深受“90后”大学生的欢迎。由此可见，移动应用开发是在线教育的必然趋势，基于移动互联网的移动式学习也将大有用武之地。
（三）优化思想政治教育队伍
在移动互联网技术飞速发展的今天，思想政治教育工作者为了能够更好地与学生进行交流沟通，更好地顺应时代的发展，必须要积极地去接受学习移动互联网新媒体技术，积极更新知识结构，通过在线教育平台实现自我学习，优化自己的讲课方式，促进教师专业知识、教学能力、信息技术应用能力的全面提升，尤其是提高将信息技术融入学科内容和教学方法的能力。此外，加强利用移动互联网平台，了解学生日常学习生活情况，掌握学生思想动态，引导大学生健康的成长发展。
（四）建立校内网等自身移动媒体终端
在移动互联网时代，高校为了能够更好顺应时代的发展，可以建立属于学校自己的校园网络，积极创建校园网络文化基地。充分利用能够为大学生带来视觉冲击的视频技术、游戏技术等形式，以符合大学生网络浏览习惯的方式，潜移默化地进行思想政治道德教育。帮助学生在吸收网络文化的同时，剔除一些不良信息的影响。学校还可以建立官方微博，公众微信号等，让学生们进行关注，形成一个综合的思想政治教育体系。
（五）加强移动互联网的信息监控
面对移动互联网良莠不齐的信息，加强对网络站点信息监管是非常必要的。目前就移动互联网监控的技术来谈，监控还存在一定的局限性，所以完善、加强对移动互联网信息的监控刻不容缓。为了帮助学生科学利用移动互联网，可以从几个方面入手，在学生使用移动互联网技术的时候，设置安全提示，通过这些安全提示，警示学生屏蔽不良信息。学校应该对校园微博，还有学校的贴吧等进行技术程序研发，借助高新技术智慧，分析学生日常在学校的动向，形成思想政治教育的自动化能力。
移动互联网的定义篇8
移动互联网校园消费
一、移动互联网对大学生日常生活的影响
近年来，移动互联网用户的规模迅速扩大，逐渐超过传统互联网的用户人数，越来越多的信息发布、社区生活、多媒体娱乐、消费购物的行为由以往固定互联网平台转移到智能手机、IPAD等移动终端，同时，移动互联网在大学生群体中得到广泛的使用进而对其产生依赖。大学生群体是接受高等教育并对新兴事物愿意去尝试和宣传的一群人，移动互联网的便捷、及时、私密、容量大等使用特点完全受到大学生群体的接纳和热捧。再者，智能手机的普及也为移动互联网在高校的快速覆盖提供有利的硬件支持。所谓天时、地利、人和一应俱全，移动互联网对大学生生活的渗透与日俱增。
近期在某高校大二学生的营销课上做了一项关于学生每天花费在移动互联网上时间的统计调查，调查参与的学生人数为49人，统计结果见表1所示：
在学习方面，移动互联网在一定程度上改变了传统的学习形式，利用手机的随身携带的便利性，学生可以在课堂上、自习等时间段通过百度、GOOGLE等移动网页及时查询不清楚的问题，在没有既有答案的情况下，还可以发帖求助，高效、灵活的解决当下的困惑，而不将疑问留到将来。通过移动互联网，学生还可以下载公开课、电子书、电子期刊等学习资料到手机上，利用碎片化的时间进行多种形式的学习获取全面的知识，拓宽自己的视野，充实生活。
在生活方面，移动互联网更是成了学生们的百事通，生活好帮手。日常天气、新闻等信息的及时获取，包括通过手机定位技术查询需要搭乘的公交、地铁线路以及周边的餐馆、银行等生活服务信息。特别是目前O2O应用中的团购模式更是受到学生们的喜爱，在外逛街、旅行时通过手机进入美团、窝窝团等客户端迅速查找附近电影院、餐馆折扣信息，并通过手机支付获取团单价格，这对于学生这样一个价格高敏感的群体有极大的吸引力，最大程度的满足了他们对实惠消费的渴望和生活多样化的追求，同时也让商家的促销信息在学生群体里快速地流动。另外，大学生网络购物行为已经非常普遍，国内大学新校区大都建在郊县，学生没有足够的时间和精力去市中心逛街购买产品，而网络上琳琅满目的商品、实惠的价格、快捷的购物体验当然成了学生们热衷的购物方式。移动互联网出现后，各大电商巨头都纷纷开发出了适用手机的网络购物端口，加之移动端支付功能的打通，大学生的部分购物行为慢慢从桌面互联网转移到移动互联网上来。
在娱乐方面，移动互联网很好地解决了大学生需要缓解学习压力和度过闲暇时光的问题，手游的开发者蜂拥而至，简单易上手成为手游盛行的关键。腾讯微信旗下很多小游戏都下载得不错，例如飞机大战、天天星连萌、天天爱消除等，在等待或者乘坐地铁、公交等碎片时间，这些游戏能帮助学生们度过无聊的时光，特别是在学习节奏快的时候，偶尔几分钟的手游放松也能注入新的精力重回高效的学习状态。近期通过一款名为“足迹”的软件加工后的图片在微信朋友圈被疯狂地转发，这些图片源于自己生活中的拍摄却有了电影大片的效果，不断的引发微信好友的互动。由于操作快捷、分享方便也使得软件一夜爆红，娱乐的同时增进了朋友之间的联系和交流，满足了独特的社交需求。另外，移动互联网也慢慢地在改变大家沟通交流的方式，微信的广泛使用，信息的及时传递与分享更有助于社交关系的维系和精神压力的舒缓。
接下来本文将结合大学生消费行为特征的分析，针对移动互联网背景下的大学生消费市场给出一些经营建议。
二、大学生消费行为特征
大学生这一庞大的消费群体因为学历水平、生活环境、消费习惯、价值取向、年龄结构等特性和社会其他群体不同，要开发大学生消费市场首先要对大学生群体消费特征进行深入的分析，了解他们的消费行为才能有针对性地进行产品开发和营销。大学生消费行为特征分析如下：
其次，消费具有模仿、从众和相互攀比性。大学校园容量大，生活学习集中且大家年龄相当，接受的文化教育也一样，生活娱乐的节奏相差不大，对产品的看法和喜好很容易达成一致。当群体中有一些人消费了某些产品后，一经宣传，不论是真实需要还是出于攀比虚荣心理，跟风购买的可能性非常大，这也是个人隶属于群体从众心理的表现。
再次，大学生的消费行为常常是随机性的。在校生没有毕业后工作中的烦恼、生活的压力，在校期间经济主要来源于父母，并且对未来也抱着美好的憧憬，所以消费能力虽然有限但是也经常因为个人喜好的品牌、包装、以及产品被赋予的文化含义而进行消费，并没有过多的考虑实用性。无计划性和冲动性购物在大学生群体中普遍存在，包括超前消费也经常发生。
最后，学生群体消费行为的团体特性和时效性也是不容忽视的特点。同一个专业同一时期需求同样的教辅资料、同样的电子学习工具，这些购买行为都存在集体性，且时间一致。校园消费行为的产生也有波动性，一般开学时消费能力会强很多，特别是对于娱乐等精神性花销会是一年中最旺的时间，包括餐饮在这个时间段也会是高峰，而期末随着各种考试临近教辅书籍的需求量就较平时有巨大增幅。
三、移动互联网下大学生消费市场的经营对策
移动互联网的定义篇9
信息网络传播侵权已引起相关产业的重视。不久前，多家网络视频企业发起“中国网络视频反盗版联合行动”，联合部分网络运营商的网络视频盗版和盗链行为。2013年第六届中国版权年会也将“移动互联网时代下的版权运营与保护”作为论坛主题。
信息网络传播侵权为何频频发生？
细细究来，有其制度方面的原因。我国在制定相关法规中，针对网络环境下的特殊利益格局，在借鉴国外经验基础上，设定了一系列体现特定利益平衡关系和价值取向的法律规则，如“通知与删除”规则、限制网络服务提供者侵权责任的“避风港原则”、有利于减轻网络服务提供者责任的过错标准（“红旗”原则）等。但不少网络服务商和内容提供商常常将“避风港原则”滥用，作为推诿责任的挡箭牌，从而使得网络侵权现象频发。
信息网络传播权是版权人的一项重要权利，我国制定的《著作权法》《互联网著作权保护办法》及《网络信息传播权保护条例》均明确规定权利人享有信息网络传播权。将信息网络传播权作为权利人的一项专有权利加以保障，有利于保护作者的正当权益和激发作者的创造热情，有利于促进我国文化和科学事业的发展与繁荣。取得著作权法意义上的信息网络传播权，是出版行业规避网络侵权风险的必要条件，也是把握信息网络传播权，并运用移动互联网进行广泛信息传播的唯一途径。
如何取得著作权法意义上的信息网络传播权？
针对未出版作品，可通过与作者签订书面的出版合同来获取其信息网络传播权。为了有利于市场竞争，应当尽量争取作者授予相关权利的专有使用权。另外，对一些多媒体、数据库等合作作品，著作权人往往不止一人，出版单位尤其需要先将作品的著作权人情况弄清楚，以免日后产生著作权纠纷，造成损失。
针对已出版作品，可通过取得本单位和其他单位已出版书刊作品的专项授权来获取其信息网络传播权。
若本单位已取得著作权意义上的信息网络传播权，出版单位可以直接将该作品用于移动互联网出版，并依照合同的约定向著作权人支付相应报酬。否则，出版单位应与著作权人协商，要求著作权人追补授权并与其订立合同，支付相应报酬。
移动互联网的定义篇10
3G启动了无线互联网的全球变革，成为处在紧缩环境中的企业争先涌入的领域。究竟什么将成为3G时代最具竞争力的应用?是移动电视、移动定位，还是移动电子商务?不少电信资深人士坚定地认为，3G的终极应用在于和互联网的结合，移动互联网就是承载者。
IBM提出的“智慧的地球”是最近媒体频繁评议的话题，显然这是一个伟大公司最高决策层经过研发而对未来战略的一种语言表述，姑且不论，而从底层应用的意义落脚，我们已开始关注“数字城市”的发展，它是公共事业与商业机会的交错，是政府与企业之间需要平衡的一个问题。
有一种观点认为，数字城市与智能化的结合，将成为无线应用实现升级最有价值的机会之一。如果说，以谷歌为代表的搜索引擎高居互联网时代金子塔顶端，中立、开放、算法为本，成为连接全世界PC的互联网的精神核心。新的时代，尤其在中国，在包括移动运营商等在内的社会重要角色推动的前提下，由各种各样移动设备一智能手机、上网本、PDA、掌上游戏机、数码相机构成了一个多维世界。移动互联网，智能化、无线城市已经从更高的视野创造、衍生了机遇与挑战。
尼葛洛庞蒂一直倡导利用数字化技术来促进社会生活转型。他所著的《数字化生存》一书，引发了人们对网络的无限幻想。“信息的DNA”正在迅速取代原子而成为人类生活中的基本交换物。无论在字面上还是实际运作上，推动变革的都将是互联网络，无线互联网、数字城市，IT，电信、移动互联网的融合则带来了更大的变化。
信息流的对冲将生成一个个“智能岛”，从而最终形成一片智能大陆，无线互联网又将此大陆拓展为多维空间。在托马斯・弗里德曼眼中。世界是扁平的，可是我们触目所及的处处都是使世界不平的因素。智能化让我们得以窥见明天的前景，企业该如何在变局中自处?互联网络如何才能真正成为连接实体社会和信息技术的平台?
无论是IBM、中国移动、谷歌抑或是不知名的大量企业，都是连接孤岛的力量，在连接信息孤岛的基础上，企业作为“筑岛人”还需要采取更为积极的手段把“智能岛”连接起来。这是一个决胜未来的时刻。企业应该从长远发展的战略眼光，占领未来。拘泥于产品和短期利润，远没有抓住趋势更为明智。
