广告公司广告语范文

导语：如何才能写好一篇广告公司广告语，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

助您成功，益兴未来。

有德有艺，给你做完美广告。

用心，用艺，给你点颜色看看。

选择德艺兴，让您放心舒心安心。

我只愿在德艺兴，喷绘灿烂的明天！

为生活添色，让人生更精彩。

你来想，我来做。

名德广告，艺兴天下。

精致图彩，完美画面。

精致喷绘，德艺双兴。

精致绘印，德艺兴！

厚德载物，艺兴天下。

广告喷绘找德艺兴，德艺兴，德艺双馨。

更好一点？我选德艺兴！

德筑成功，艺兴未来。

德重品质，艺贵精湛，兴隆传播。

德艺兴广告喷绘，七彩人生之最。

德艺兴创意，创意真色彩！

德艺兴，专注精美广告喷绘服务。

德艺兴，只为让您更出色！

德艺兴，用色彩诠释世界。

德艺兴，为您锦上添花。

德艺兴，喷然心动！

德艺兴，广告喷绘，找她，一定对。

德艺兴，多彩生活创造者。

德艺双馨，为你服务。

声名远扬，喷绘未来。

让世界充满色彩。

喷墨绘彩，上德技艺。

喷架成功桥梁，绘制财富蓝图。

喷绘未来，点缀生活，德艺兴为您服务。

喷绘绝制，精美无与伦比。

喷绘财富，成就你我。

喷的是文化，写的是艺术。

喷德自然，绘艺无限。

喷出质优，绘写精美。()

喷出真实人生，绘画德艺真诚。

喷出意境，绘出人生。

篇2

1、你含着的是月光般的韵味。

沃更糖果公司

2、只溶于口，不溶欲手。

（巧克力豆）玛尔斯糖果公司

3、营养和口味一样好。

劳拉糖果公司

4、与你的口味最相宜。

吐温糖果公司

5、怎么每个人的嘴都在动？

奥蒙德口香糖公司

6、你得到的肯定超过你想到的。

三枪牌巧克力

7、纯化你的呼吸。

坦汀牌口香糖

8、姑娘再不会对你皱眉头了。

坦汀牌口香糖

9、为了每一个吻都更完美。

BYS口香糖

10、为你的牙床按摩一会吧！

佳莱姆牌口香糖()

篇3

“全面”呵护爱心，“全程”见证爱情。

爱她就给她想要的婚礼——罗曼婚典！

爱是甜蜜幸福的、而你是美丽的！加入我们吧！

把婚庆交给罗曼，你们度蜜月去吧。

包办婚姻不幸福，包办婚礼好轻松。

不一样的选择，不一样的服务！罗曼婚庆一条龙，前所未有。

创意婚典，甜蜜多一点。

给你想要的浪漫，让你铭记的婚典！

还在为传统的家族婚庆模式发愁吗？罗曼婚庆一站式服务省时省力只需您一个电话……牵手罗曼，浪漫一生。

婚典浪漫轻松，罗曼包揽一通。

婚典选罗曼，罗曼订今生！

婚嫁六礼，放心交给罗曼婚典。

婚礼喜气浓，罗曼婚典好。

婚庆服务到家，幸福美满全家。

婚庆服务一条龙，幸福温謦一辈子。

婚庆一条龙，浪漫一线牵。

婚庆一条龙，罗曼全程中。()

篇4

字画之源，竞拍而兴。

字画源古今臻品，竞拍兴雅士文人。

字画意写古今，源兴锤定乾坤。

字画竟臻品，锤落定乾坤。

字画价值，一拍即合。

字画不论古和今，拍卖只管来源兴。

资源共享，雅兴同赏。

征古今字画，聚源兴拍卖。

真品名藉价难定，锤落音消去谁家。

珍品源源不断，拍客兴致勃勃。

远看山有色，人来鸟不惊。

源自珍稀，兴于盛世。

源自奇珍，锤落乾坤。

源自方寸妙笔，品味人生兴衰。

源远流长墨，兴风作浪锤。()

源远流长，兴我今生。源兴拍卖。

源源不断，兴兴向荣。

源源不断，兴旺发达。

篇5

1、盗贼可是从不管春夏秋冬的！--标准意外事件保险公司

2、额外的商务，但无需额外的支出。--W.C.侨伊斯保险公司

3、除了对你所关心的人和财产之外，你没有任何义务。--都市人寿保险公司

4、我们的事业就是让更多的人实现梦想。--泛美保险公司

5、人生无价，泰康有情。--泰康人寿

6、在世界的任何角落你都是最安全的。--旅行保险公司广告

7、我们的保险不但是用黄金制的。--伦敦人寿保险公司

8、你将不会在有债务问题。--计划保险公司

9、中国平安，平安中国。--平安保险

10、请为你的明天着想！--美国保险公司

11、95519，服务到永久。--中国人寿客户服务热线

12、聆听所至，真诚所在。--信诚保险

13、人人都需要阳光。--阳光保险公司

14、让每个家庭拥有平安。--平安保险

15、当你的头上有了白发时，我们每年都会把钱放入你的口袋。--公平人寿保险公司

16、每一位保险单持有者请注意：你身后是六十一亿美元坚强的靠山。--西方保险公司

17、平时注入一滴水，难时拥有太平洋。--太平洋保险

18、当你的头上有了白发时，()我们每年都会把钱放入你的口袋。--人寿保险公司

19、盛世中国，四海太平。--太平人寿

20、财务稳健，信守一生。--美国友邦

21、未来属于为未来作好准备的人们。--谨慎保险公司

22、付了钱你就知道什么才是真正的无有无虑。--都市人寿保险公司

23、天安保障生活每一天。--天安保险

24、在世界的任何一个角落你都是最安全的。--旅行保险公司

25、95518，人保服务送到家。--中国人保客户服务热线

26、第四种生活必须品。--都市人寿保险公司

27、科学让梦想成真，保险让噩梦不在。--法尔曼火灾保险公司

28、时刻守护着你拥有的一切。--北美保险公司

29、烈火见真情。--法尔曼火灾保险公司

30、天地间，安为贵。--天安保险

31、我们的储蓄就是你的利润。--美国互惠保险公司

32、我们的保险但是用黄金制的。--伦敦人寿保险公司

33、将不幸变成万幸。--美国火险公司

篇6

一、加强领导，主要领导亲自抓，分管领导具体抓，部门负责人详细抓，督办到位。

为了切实加强对计划生育工作的领导，公司做到党政齐抓共管，在2013年度成立了“计划生育与流动人口领导小组”、“人口与计划生育齐抓共管领导小组”，领导小组各由名单如下：

组长：

副组长：

计生专干：

组员：

我分公司组织机构健全，工作制度明确，措施到位，为抓好计划生育工作打下了良好的基础。公司主要领导注意把政策宣传与实际工作结合起来：首先根据文件精神结合我分公司实际制订了切实可行的计生工作计划一系列规定；计划生育领导小组每半年召开两次计生主题会议，具体研究分析计划生育工作，对上级召开的计划生育会议精神和文件及时在全体职工会议上学习、传达、贯彻并执行。我分公司每年组织全体职工学习《中华人民共和国人口与计划生育法》，通过学习，广大职工认识到计划生育是我国的基本国策，认识到维护这一基本国策的重要性与必要性，认识到计划生育是坚持人口与经济社会协调发展和可持续发展的战略任务，认识到计划生育为社会主义现代化建设创造了良好的人口环境，从而使每个职工都能自学执行计划生育政策，从未发生违反计划生育现象。

二、目标管理，层层落实

年初，我们在2013年工作的基础上制定了更科学合理的计划生育目标管理责任书，由公司与部门负责人签订责任书，再由各部门负责人与各位职工签订责任书，层层明确责任，一级负责一级。

三、认真做好计划生育政策的检查落实工作

在提高广大职工计划生育工作意识的同时，认真检查落实计划生育政策。建立健全全校职工的计划生育档案，促进计划生育工作的经常化、规范化、制度化，要求每位育龄职工汇报查环、查孕工作。每学期调入的新职工和临时工都要求其出示计划生育证照，违反计划生育或证明手续不全的坚决不聘。由于制度落实，我分公司职工和临时工从未出现计划生育政策的家庭和个人。

我分公司计生工作在公司领导的统一布置下，不断提高职工自身素质。按照党支部的安排，首先组织广大职工学习上级文件精神,教育广大育龄妇女认识在教育战线上进一步增强忧患意识、率先意识、机遇意识和创新意识，最大限度地调动广大育龄职工在建设适应现代化教育创新体系中的积极性，树发展之志，汇发展之力，育发展之才，建发展之功。在改革、发展、稳定中发挥公司教育计生工作应有的作用。

四、广泛深入开展计划生育工作宣传活动

篇7

关键词 公益广告 思想政治教育 价值

中图分类号：G41 文献标识码：A DOI：10.16400/ki.kjdkz.2015.01.038

随着社会精神需求的发展，弘扬社会主流意识，加强对社会群体和个人正确思想观念的引导已经不仅仅是停留在授课式的传播方式上了，在科学技术日益先进的今天，娱乐媒体的广泛发展，公益广告成为社会主流意识传递的一项重要途径。通过媒体进行公益广告来传递正能量，对于社会思想政治教育具有重要的价值。

1 公益广告的概念

公益广告是一种非商业性的广告，它是一种为公共事业服务的新型的大众传播模式，旨在弘扬和推动社会发展所需要正确的思想道德观念和品质，弘扬社会主流意识的一种传播形式。公益广告是广告众多形式之一，商业广告进行的目的是通过传递信息获得利益，其目的是盈利性的，而公益广告则与之相反，它主要是满足社会生活的需要，为社会公众提供服务。

2 公益广告的特点

（1） 明确的目标导向性。公益广告的目的是为公众服务，满足社会公众的需求。因此，公益广告在传递的内容上有着明确的目标，针对社会生活中备受关注的种种社会现象和问题进行创意，形成一种既直观又能反映社会现实的信息传递，引导社会群体积极关注，并对观众的心理进行渗透，引起公众产生共鸣。具体的说，公益广告在其目标价值的导向性上体现出倡导社会新风尚，矫正社会歪风，提醒和警示不良风气，向社会公众传播利于社会发展的思想观念和道德品质。

（2）较强的服务性。公益广告与其他广告最大的不同点就是其服务性，公益广告是非盈利性的广告形式，旨在满足社会群体的需要，传播社会发展所需要的道德品质，倡导和谐社会，推动社会事业的向前发展。这些都是不以赚取社会财富为目的的，具有较强的服务性。

（3）直观的教育性。公益广告实质上可以说是一种思想道德教育的方式，在思想政治教育的过程中公益广告成为了其中的一个重要的传播载体，在精神层面、思想领域里都为我们营造了一个良好的环境。公益广告并不是采用简单的说教的方式进行，而是采用比较直观的吸引人们眼球的方式来对人们的思想观念、道德规范进行潜移默化的影响。

（4）与时俱进的艺术创意。广告是一种艺术性极强的大众传播媒介形式，同样，作为广告的一种形式，公益广告同样具有较强的艺术性。艺术来源于生活又高于生活，因为艺术在于创新，创新是一个民族不断进步的动力，广告创作讲究的就是创意性、新颖性。公益广告在创作理念上紧紧跟随着时代主流意识的发展，同时又遵循着广告应具备的必要条件，即创新性，因此不仅满足受众的需求，还在一定程度上传递着社会道德的要求。

3 公益广告的思想政治教育价值

公益广告已经成为社会生活中不可缺少的一个重要组成部分，从直观的图画到生动的视频，都在宣传着社会发展的道德观念、价值需求和伦理要求，在一定程度上引导着社会公众的世界观、人生观、价值观，不断推动着思想政治教育的生活化，为思想政治教育的实效性发挥着重要的作用。

3.1 引导正确的价值观念

思想政治教育的目的在于引导人们形成符合一定社会要求的正确的思想观念、政治观点和道德规范。公益广告正是这样一种思想观念、政治观点、道德规范的传播方式，公益广告对于社会正确的思想观念、道德品质具有重要的引导作用。尽管，广告在传播思想道德观念时采用的方式或是无声的视频、或是抽象的图片、或是没有文字说明，都在表达着某种观念、思想，体现着某种价值要求，在人们接触公益广告的同时也在对其有蕴含的某种道德观念、价值取向的解读和认识。

3.2 促进文明社会的发展

公益广告的素材来源于社会生活，它是对社会生活中存在社会现象的一种反映，通过对社会生活中存在的不良生活习惯的反映和再现，倡导或警示人们养成良好的生活习惯，树立良好的价值观念，摒弃不良道德观念或生活习惯；另外，对于社会生活中优良的社会品质进行积极发扬，弘扬社会主流意识，推动全民形成文明的生活方式，积极向榜样学习。

3.3 维护社会生活秩序的稳定

公益广告在社会生活中传播信息的主要目的就在于维护社会秩序持续、健康、稳定地发展，这样一种广告宣传就是针对社会中存在的一些道德缺失、人格缺陷、人与人关系冷淡等现象进行的一种警示和规劝，在一定程度上从思想观念、意识层面对这些社会群体进行疏导和教育，通过正确的舆论导向、优良的社会风尚、高尚的道德情操的宣传来维护正常的社会秩序。在一定意义上公益广告促进了社会生活中个人思想观念的转变，推动着个人的社会化进程，帮助人在社会中摆正自己的位置、端正自身态度，养成良好的行为习惯。潜移默化地使个人接受社会公众认可的行为规范和价值观念，达到个人与社会价值取向的一致性，从而真正实现维护社会秩序的稳定。

4 公益广告的思想政治教育价值优化

公益广告是思想政治教育过程中的一种重要方式，因此，在思想政治教育过程中应充分发挥公益广告的思想政治教育价值，充分发挥其教育人、引导人、传播主流社会价值的作用，同时，也需要加强对公益广告的思想政治教育的优化来增强其思想政治教育价值。

（1）深入实际、创造价值。公益广告是对现实生活的现象的反应，其创意的产生来源于生活。创作者只有深入到社会生活实际中，才能发现生活中的普遍现象和典型问题，通过创作者对社会生活的感同身受，并用正义的道德评价和观念去审视社会生活，在创作中反映现实生活，引导人们思考和判断，最后产生共鸣。

（2）注重满足社会需求。公益广告主要是来源于社会社会中的优良品质或是不良现象，体现着百姓的生活现状。公益广告的主题应该在一定程度上反映社会大众生活，着重处理现实生活中的问题。公益广告的目的是满足社会大众的需求、提高社会大众的道德观念和素养，因此，公益广告的产生也要符合大众的文化生活的需求，在社会生活中倡导什么、反应什么、批评什么都需要在广告中生动地表现出来，反映社会生活的同时要从社会公众的根本利益出发，结合公众利益，达到引导社会主流价值观、传递正能量的目的。

（3）注重创新与社会效益。公益广告是一种反映现实生活，短小轻便的广告，通过短小的故事吸引公众的眼球激发公众的兴趣，这就需要具备创新精神和创新意识。广告要引起人们关注就一定要有创新，不仅要突出主题，还要具有艺术性。公益广告不仅需要充分体现主题色彩，还需要满足社会生活发展的要求，满足社会公众的需要，这样才能更好地实现公益广告推动社会生活向积极健康的文明社会发展。公益广告的思想政治教育价值的实现就体现于公益广告的社会效益的实现，通过公益广告的形式传递的思想政治教育信息需要具有说服性，满足社会公众的需要，使受众从思想和认识上符合社会主流意识的发展。

（4）注重文化信息的传递。公益广告在传递社会思想价值、道德观念的过程中，要注重与文化思想意识的沟通，文化是社会中物质文明和精神文明的总和。思想政治教育就是进行思想道德教育和进行精神文明建设的实践活动，这就需要在公益广告的传递过程中结合社会文化的层次和水平，制作出适应于社会文化气息并能与公众实现有效沟通的作品。这样不仅能充分发挥公益广告的思想政治教育价值，还能更好地实现信息在受众中的传递，进而实现受众自身行为与思想政治教育要求相一致。

公益广告的发展和传播对于思想政治教育价值的实现具有重要作用，在一定程度上通过公益广告传递了社会主流意识思想，积极弘扬社会优秀价值思想和道德品质，也在一定程度上对社会中存在的不良现象和歪曲的价值观念进行监督和遏制。所以无论是公益广告主题的选择，内容的搜集应充分发挥其思想政治教育价值，以更好地传递社会优秀文化传统和倡导文明和谐的价值观。

参考文献

[1] 陈万柏，张耀灿.思想政治教育学原理[M].北京：高等教育出版社，2007.

[2] 潘泽宏.公益广告导论[M].北京：中国广播电视出版社，2000.

[3] 戴振宇.持续发挥广播电视公益广告的引领作用[J].中国广播电视学刊，2013（8）.

篇8

拓展广告内涵 传播社会正能量

相比大篇幅新闻报道，公益广告能更加凝练地说明社会问题和表达问题的解决方法，尤其是优秀公益广告，传播社会正能量的效果更是显而易见的。

2008年，汶川地震发生，有一条公益广告叫《谁最先得到压岁钱》在广播中播出，以一个家庭为载体，用过年发压岁钱的生活细节传递商业广告难以实现的心灵感动：儿孙满堂同贺岁，谁先得到压岁钱？不是亲孙儿，不是亲孙女，而是家中收养的灾区孤儿！这条公益广告在2008年岁末之际播出，除了烘托春节喜气洋洋的节日气氛，也温暖了灾区孩子们的心灵。2011年有条公益广告叫《爱的表式》，广告载体是一个写意的“Family”（“家”字），即一个熟识的英文单词；通过动画形象拆分，F为爸，M为妈，I为我；儿时爸是家中顶梁柱，长大后爸变老，晚年的“F”（爸）成了拄着拐杖的驼背老人；妈妈生育以后，变得臃胖不再苗条美丽；长大成人了，“I”成为家中一把伞，遮风挡雨，照养老人，护卫着这个家。当年这条公益广告在电视中悄然播出，给亿万观众带来视听愉悦和心灵感动。2013年公益广告《关爱失智老人——打包篇》，儿子带着老年痴呆的爸爸在外吃饭，吃到最后，失智老人抓起盘子里剩下的两个饺子，颤抖地放进自己口袋，念叨道：“我儿子最爱吃这个！”失智老人的话，强烈地震撼着每一个人的心！“他忘记了一切，但从未忘记爱你”的公益广告主题，触动了全社会关于伟大父爱的话题，引起网民们在微博上海量转发这条公益广告。

迅速崛起的公益广告，极大地拓展了广告内涵，有效地传播了社会正能量。无论是《谁最先得到压岁钱》，还是《爱的表式》，或是《关爱失智老人——打包篇》，都是公益广告传播社会正能量、引起社会热烈反响的代表作品。

顶层设计 科学布局 强力推进出成果

作为当今主流传媒的广播电视，2011年原国家广电总局颁布了61号令，对媒体播放公益广告作出具体规定：明确要求播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%，其中广播电台在11：00至13：00之间和电视台在19：00至21：00之间，公益广告播出数量不得少于4条（次）。这是政府运用法规形式，对公益广告宣传在主要媒体播出时段和播出数量上，给予的约束和提供的保障。2013年，、中央文明办、中央外宣办等七部门联合发文，指出深入开展“讲文明树新风”公益广告活动，要求依托《人民日报》、中央人民广播电台、中央电视台、中国网络电视台、中国移动等5家单位，设立5家“讲文明树新风”公益广告制作中心，以分别牵头设计制作平面类、广播类、影视类、网络类、手机类公益广告，形成公益广告作品库，供各媒体无偿选用。

顶层设计，科学布局，强力推进，公益广告在主流媒体中成为日常宣传的重要组成部分，并在各大主流媒体建立起生产播出机制。

2012年，中央电视台启动“汇聚力量，传播文明”公益广告项目，通过向全球开展公益广告征集大赛，历时半年征集到400多件公益广告创意。中央电视台全年累积推出130多条电视公益广告。中央人民广播电台早在2009年就启动公益广告征集活动，由早期面向中国传媒大学、广西大学及本台内部征集公益广告，发展到后来包括面向中国传媒大学、广西大学、北京联合大学、北京工商大学、厦门大学、吉林大学、四川大学及全社会公益广告征集活动。在2013年度公益广告征集活动中，中央人民广播电台共征集到公益广告创意700多件，制作了大量公益广告在中央人民广播电台播出并输送到各省市台播出。

与此同时，全国各大报纸也开始不惜版面刊登系列公益广告：2013年1月21日《人民日报》推出整版“我勤劳我善良·我的中国梦”公益广告；1月28日《北京青年报》推出“心里装着贫困群众·厉行勤俭节约反对铺张浪费”整版公益广告，以湖南大坪坡村小女孩给小弟弟喂饭的画面，深刻地触动每一个读者的心；3月9日《新华日报》以“司马光砸缸”的家喻户晓的故事进行改编，缸里砸出的不是水而是酒，以“俭，德之共也；侈，恶之大也”为题刊登公益广告，为厉行节约鼓与呼。

由此可见，顶层设计，科学布局，强力推进，将蛇年伊始的公益广告宣传推向了一个全新的。

分清属性 把握本质 建立生产播出长效机制

公益广告与商业广告，两者属性有较大不同。首先，公益广告姓“公”，它没有商业性的投资方、没有商业性的生产方、没有商业性的播出方，即公益广告的投资方、生产方和播出方，都不具有直接的商业化的谋利性质。所以，在对待公益广告的投资、生产和播出三大环节，政府一开始就要求媒体以公益性贯彻执行。正因为如此，近年来，我国公益广告取得了有目共睹的长足进步和了不起的成就。

尽管已经取得了有目共睹的长足进步和了不起的成就，但客观说，这只是阶段性的总结。要使公益广告生产和播出走上良性循环的持续发展之路，即为公益广告生产和播出建立科学合理的长效机制，将是摆在我们面前的具有改革创新意义的重要课题。

建立补偿机制。在主流媒体中，公益广告近些年成为日常宣传的重要组成部分。2012年，中央电视台启动“汇聚力量，传播文明”公益广告项目，全年累计推出130多条电视公益广告，时间资源价值约20多亿元。能否像“公益林补贴”和“菜篮子补贴”等我国已实施的公益补贴项目那样，对播出公益广告贡献时段价值资源的传媒进行政策性补贴？或相应减免税赋，或直接给予财政补贴？传媒的最大经济价值在于播出时段，在传媒竞争日益激烈、运营成本不断加重的今天，公益广告播出占据时段资源成为媒体普遍性负担。在此前提下，现在一些没有合同制约的公益广告在个别节目时段中，常常被新闻或其他资讯挤掉，或因为占用了商业广告时段，被付了钱的商业广告挤掉，或被安排到冷门时段播出。这些问题的出现，都说明建立补偿机制的必要性。

同样如此，在公益广告生产环节，是否也建立补偿机制？有别于商业广告，目前公益广告生产制作，主要依赖于国有主流媒体的有关人员义务承担。在我国主流媒体普遍实行产业化的今天，这种“免费生产制作”的模式，与产业化模式不相适应。商业广告的生产制作，如同商业广告播出一样，已经是高度的市场化，播出时段而生产制作均按质论价。而今天公益广告的生产制作，尚处于没有经济价值的初级阶段，产品生产的优与劣如果没有经济量化衡量，市场激励机制便无法形成。

补偿的形式，除了财政补贴和税赋减免，是否可以进行商家冠名？在此前的个别广告中，以企业冠名的方式融入广告制作播出资金，或许是一种有益的尝试和探索。资金补偿和经费筹措的其它方式，肯定还有！这需要我们给予政策的鼓励并去进行大胆的探索。

建构人才队伍。在中国公益广告生产环节中，人才的缺乏是一大问题。目前媒体中的人才队伍大多由编辑、记者、主持人和有关专业人员组成，广告创意和制作的人才大多在社会广告公司，媒体没有高额经费请广告公司创作公益广告，只有指派自己人承担起创意制作公益广告的重任。广告是什么？是一个专门针对客户心理推销产品的中间媒介，商业广告如此，公益广告也是如此。创作公益广告时，广告人需要充分调研、了解社会时事和大众心理，继而再根据社会需求分阶段进行创作和播出公益广告，使其发挥良好的社会传播效果。放眼商业广告，我们常常看到4A广告公司为塑造企业形象融入了公益色彩，虽然依然是商业广告，但是在4A公司精心的安排组织下，广告作品中触碰心灵的情感表达已经很好地将公益部分传达给受众。这说明人才在广告生产制作中的重要性，公益广告生产制作非常需要人才。

人才队伍建立有哪些渠道？一是在现有国有主流媒体中培训人才，通过公益广告选题提交、有奖评选、创意比拼、专家讲座等形式，发现公益广告人才和培养公益广告人才。此外，在主流媒体中设置公益广告专门机构或部门，定员定岗，责任落实到人，建立人才培养和使用的长效机制。

把公益广告放到媒体举足轻重的位置，高等院校也会从教学体系和教学内容上全面跟进。高等院校设置公益广告专门学科，全面系统培养公益广告人才，让公益广告专业的毕业生走上社会工作，更是建构公益广告人才培养的重要途径。

健全奖励机制。国家级公益广告奖项尚未建立，让公益广告创作和发展缺少动力，也是今天我们面对公益广告如何良性发展的一个话题。我们一说起国家级传媒奖，最先想到的是：“五个一工程奖”“长江韬奋奖”“中国新闻奖”等等。这些有权威性、代表性和影响力的全国性大奖，有的是对优秀电视剧的表彰，有的是对优秀电影的表彰，有的是对优秀歌曲等表彰，林林总总，奖项不少，却迟迟未见优秀公益广告的奖项。目前，政府部门的公益广告最高奖项，是由国家工商总局和中国广告协会等单位颁发的。这些奖项虽然在行业里具有权威性，但在社会上知名度不高，不具国家级奖项的权威性和影响力。甚至在某些媒体员工申报职称晋级中，这些奖项也不能为职称晋级加分。

公益广告很重要，措施很重要，长效机制更重要。

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关键词：宽带薪酬；广告公司；适用性

中图分类号：TN711 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）09-0-01

作为一个人力资本密集、以知识型员工为主、以人力资源作为公司核心竞争力之一的行业，员工过于频繁的流动，对广告公的负面影响十分明显。

对广告公司而言，员工的频繁流动必然影响公司日常管理与业务的按计划开展，甚至客户随着主要员工的出走而流失的情况也时有发生——这种情况有时候会带来致命的打击。对公司客户而言，他们对广告公司员工的高流动性已经产生了明显的反感。这种频繁的员工流动会增加双方的沟通成本，甚至会对广告公司的服务能力产生怀疑或者不信任感。对员工个人而言，频繁的流动也会给他们带来负面的心理压力与心理暗示，认为广告公司是“难以久留之地”，需要做好随时收拾行囊的准备。

一、广告公司员工需求特征的共性与特性

在张望军、彭剑锋《中国企业知识型员工激励机制实证分析》（2001） 的研究中，总结出我国知识型员工的需求特征：

（1）工资报酬与奖励：获得一份与自己贡献相称的报酬，并且使自己能够分享到自己所创造的财富。这种奖励制度既要适合公司的发展又要与个体的业绩相挂钩。

（2）个人的成长与发展：存在使个人能够认识到自己潜能的机会，它证实了一个假设：知识型员工对知识、个体和事业的成长有着不断的追求。

（3）公司的前途：知识型员工既看重金钱财富和个人能力的发挥等要素，也看重公司的发展前景。这说明公司的发展与知识型员工的个人成长息息相关。

（4）有挑战性的工作：知识型员工希望承担具有挑战性的工作，因为这是对他们个人能力的一种检验和考量，是体现出他们突出于常人的佐证。

（5）其它激励因素：晋升机会、有水平的领导、工作的保障性与稳定性等。

广告公司员工在需求特征方面，具备以上绝大部分的特点，这是广告公司员工与其他知识型员工的共性。但作为一个强调创意与个性、不断高速发展、变化与融合的创意行业，其员工在需求方面也有自己的特性。

为了更好地认识这种特性，我们需要了解广告公司的用人偏好。奥美广告公司创始人大卫·奥格威提出的广告公司人才标准：

在以上标准中，尤其以“热爱挑战”、“具有弹性”、“能在混乱中打破常规”、“追求完美”、“坦白直率”最为广告公司及其员工所推崇，也由此带来了广告公司员工需求的特性：他们更厌恶传统的职场等级，更喜欢挑战权威，更看重公司管理层的能力、想法、个性是否与自身预期相匹配；他们在追求物质薪酬的同时，更加重视与公司在精神层面上的相互认同，这种获得认同的需求，甚至延伸到所服务的客户层面；他们大多不喜欢拐弯抹角，沟通方式更加直接，也希望获得直接和迅速的反馈——反映到薪酬体系上，则要求薪酬体系应尽量减少传统的等级设置，给予员工相对宽泛的可讨论与可调整的弹性空间，同时带有明确的激励机制，能够激发员工的挑战欲。

二、广告公司的组织结构与现行薪酬体系

广告公司的组织结构相对较为扁平，多采用团队工作方式。目前，广告公司主要作业团队的组织模式主要有两种：一种是部门分工主导型，即按部门为单位进行分工，各部门执行相应职责，同时局部分工较为模糊，相互之间的协作非常深入。例如：作为广告公司核心的业务部门，创意部内部通常又分为若干创意小组，各组成员相对固定，但也根据工作需要时有调整；客户部员工通常与创意小组紧密配合开展工作，共同服务某位客户。另一种组织模式则是以创意职能为主导，围绕各个创意小组搭配相应的业务拓展人员、客户服务人员、媒介人员等，在公司内部形成若干个业务功能完整的项目部。从以上组织模式中可以看出，广告行业对待分工已不再像传统行业那么细致，广告公司的组织结构更加扁平化，更强调内部协作与竞争，对员工能力的深度与广度都有所要求，非常鼓励员工在纵向与横向两个维度上不断提高，员工的工作边界也变得比较模糊和灵活。

在薪酬体系方面，广告行业目前多采用为“基本工资+项目提成”的模式。“项目提成”是根据员工服务项目的效果而产生的绩效工资，具有一定的弹性，也具有一定的激励作用。但是“基本工资”主要由员工能力与其职位所处的级别而确定，员工想提升薪资待遇，需要在专业能力上进行纵向维度的提升，并争取到职位级别上的垂直晋升，才能实现较大幅度的薪资增长。虽然相对于传统公司，广告公司内部的晋升机制相对灵活，但是由于组织结构的扁平化，实际上晋升机会并不多，员工因此容易产生职业发展的瓶颈感。同时，在广告人“热爱挑战”、“打破常规”的个性之下，员工不满足于已有职位的工作内容，对横向的其他业务部门的工作内容产生兴趣，希望跨部门发展的例子屡见不鲜；广告公司也希望将员工的工作边界模糊化来鼓励员工在横向维度不断提升——然而，这些需求在广告公司现行的薪酬体系中难以得到有力支撑。

综合考虑广告公司组织结构特点与其员工的个性需求，宽带薪酬以其“打破传统薪酬结构的等级观念”、“引导员工重视个人技能的增长”的特点，最有可能符合广告公司薪酬管理的需求。

三、宽带薪酬的特点与适用性

宽带薪酬始于20世纪80年代末90年代初，是一种新型的薪酬结构设计方式，是对传统大量等级层次的垂直型薪酬结构的一种改进或替代；它将原来相对较多的薪酬级别合并，同时拉大每一薪酬级别内部的浮动范围，从而形成一种新的薪酬管理系统及操作流程。宽带中的“带”指的是工资级别，宽带则指工资浮动范围比较大。与传统的等级薪酬模式相比，宽带薪酬具有以下优势，同时也更适合应用于广告公司：

首先，宽带薪酬适合组织结构扁平化的广告公司，有助于消除员工职业发展的瓶颈感，减少人员流失。由于减少了薪酬级别数量，并拉大每个薪酬级别内的浮动范围，宽带薪酬能够与广告公司扁平化的组织结构相呼应，同时为员工在同一级别内提供了更大的薪资弹性空间。原先低级别的员工只要工作出色，无须调整级别，薪酬也有可能获得明显的增长，员工不再需要一味通过级别的垂直上升来追求薪酬等级的提升，有助于弱化员工职业发展的瓶颈感，增强其稳定性，减少人员流失。

其次，宽带薪酬打破了传统薪酬结构所维护的等级观念，与广告公司创新、活泼的企业文化以及员工喜欢打破常规、强调个性化的特点相契合，有利于开展团队合作，以及保持组织结构的灵活性，更有效地应对外部竞争。

再次，宽带薪酬有助于引导员工重视个人技能的增长，提升个人及公司绩效。宽带薪酬打破了原来只有岗位晋升才能大幅加薪的办法，给予员工较大的薪酬空间。员工不用过多考虑职位，而是着重考虑所处的角色，职位概念逐渐淡化，有助于员工更专注于专业能力的提升，因此也更有助于公司建立创新高效的学习型组织。广告公司可结合自身特点对宽带薪酬进行适度的延展，在垂直的工资级别里提供弹性薪资浮动范围的同时，将这一弹性延伸到同级别的不同部门与岗位，为跨部门跨专业发展、注重横向提升的员工同样提供薪资增长的可能性，从而弥补现行薪酬体系对专业能力横向提升与复合型能力增长的忽略，为员工在多个维度上的不断提升提供实质的支持与鼓励。

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[关键词]公益广告；思想政治；传播

一、公益广告在高校传播思想政治教育现状

在高校中经常会有公益广告的出现，它是借助学校的传播媒介，将思想政治教育的相关内容以公益广告的形式进行传播，从而引起学生的关注，达成思想上的共鸣。通过这样的传播形式，影响学生的政治观点，思想观念，道德规范，提高学生的综合素质，以便于更好的指导学生的日常行为。

（一）高校中公益广告的特征

1、以非盈利形式为主的公益广告。公益广告，顾名思义就是不以营利为目的的广告形式。其主要是以公众利益为核心的，是为社会风尚和社会公众利益而服务的。在高校中，公益广告主要是以教育为目的的，与学生日常行为活动息息相关的公益广告内容。在传播主流思想的同时，规范学生日常行为规范，创造良好的学习氛围，从总体上提高学生的综合素质。

2、以育人为主的公益广告。高校思想政治教育在以公益广告传播为载体的过程中以现代社会文明的健康发展为主要导向，学生总体素质的有效提升为主要动机，以培育人的日常行为规范为主要理念。高校思想政治教育的公益广告形式极其丰富，主要是以潜移默化的教育角度，逐渐完成思想政治教育的目标。

3、以大学生为教育对象的公益广告。高校的公益广告在秉承思想政治教育专业理念的基础上，以国家主流思想与针对大学生经常出现的问题为主要内容，来设计公益广告的内容和形式。其受众的范围只局限于高校，也只作用于高校。在制定内容的过程中，考虑的也只是大学生心理状态的问题，极其具有针对性。这种针对性也起到了事半功倍的效果。

（二）公益广告在高校传播思想政治教育遇到的问题

1、公益广告传播的内容缺少情感。公益广告本身并是不以盈利为目的的广告。因此，传播者更需要将情感投入在公益广告的作品中，以激发群体的共鸣。在高校中传播思想政治教育内容，首先把情感放在第一位。大学生虽然已经成年，但是他们的思想还未成熟，对是非的分辨能力还比较低。如果及时传播思想政治教育的内容，运用亲切的语言或是触动内心的画面，将传递的信息展示出来，使其寓于情理之中，让学生看过或读过之后，心理上受到震撼，也将会从内心接受传播的信息，从而引起共鸣。

2、公益广告传播途径相对守旧。公益广告是高校思想政治教育传播的新形式。目前，还未引起高校的重视。高校无论是从制作方面，还是从内容上，都较为单一和死板。从传播效果看，由于缺乏高校的关注和重视，思想政治教育传播的有效程度并不是很高。高校在传播的过程中过于保守、故步自封。一直使用枯燥无味的方式来进行宣传。

3、传播群体尚未达成共鸣。由于公益广告的传播缺乏情感上的填充，内容缺乏新意，不足以引起学生的关注度，高校中的公益广告主要针对的传播群体就是大学生，然而从大学生群体的反馈上看，公益广告在大学生中的影响力并不强。可见，公益广告在大学生中的传播尚未达成共鸣。

（三）公益广告在高校传播中遇到问题的原因分析

由于公益广告在高校中传播思想政治教育，因此，其传播十分具有针对性，受众群体只有大学生。然而，高校对于公益广告传播思想政治教育的方式，还未引起足够的重视，只是高校思想政治教育与时俱进的表现形式，并未真正做出努力，解决实际问题。另外，公益广告局限于老方法老步骤的宣传，其本应有的传播空间被缩小了，从思想政治教育传播的角度来看，公益广告本身所具备的传播活力自然被局限在一定范围之内。

二、实现公益广告传播高校思想政治教育的有效路径

（一）制定合理措施，促进公益广告在高校中系统有序发展

公益广告和思想政治教育都属于传播活动，如果将二者合理结合并运用到高校思想教育中会取得意想不到的效果。思想政治教育为公益广告引领方向，同时公益广告也是思想政治教育的新载体。二者相互影响、互相融合，有效的促进了公益广告在高校的传播。由于当前高校对公益广告的传播路径关注度还不够，因此，还需要制定相应的措施，使公益广告成为高校传播思想政治教育的重要组成部分。要使公益广告在高校系统有序发展，需要高校思想政治教育工作者全力付出，成立公益广告传播工作小组，将平时工作中难以传播的思想政治教育内容以公益广告的形式传播出去。组织大学生加入进来，形成规模。思想政治教育讲究及时和适时，大学生的加入可以更直接的了解到大学生的心理状态，做到及时捕捉学生心理状态，适时传播出相应的思想政治教育内容。

（二）凝聚各方力量，提高公益广告的制作质量

高校的公益广告多是单一、枯燥的表现形式，而且内容也很直白，寓意并不深刻。高校中的公益广告多是条幅、滚动字幕、图画等形式，较为简单直接，不易引起学生的关注。同时，公益广告的内容更新也不及时，这样的方式很容易给学生造成视觉疲劳，关注度也将成为奢望。为了提升高校中公益广告的关注度，高校需要凝聚各个方面有才能的人才，将公益广告的质量提升，这一点势在必行。公益广告的制作过程只依靠思想政治教育工作者是远远不够的，在公益广告的制作和设计方面，还需要专业人才的配合才能完成。在高校中，人才济济，思想政治教育工作者可根据不同专业的人才，制定不同的计划和措施，因材施教是教育工作者们永恒的教育宗旨。另外，可以邀请广告专业的教师和学生给予指导和帮助，力求将高校的公益广告做的更专业、内容更丰富，情感更真挚。将温暖向上的词句、画面、声音遍及学校的各个角落，将高校中思想政治教育的内容影响到更多的学生，有效的提升公益广告的关注度。

（三）强化主流思想，加强公益广告的传播效果

高校的公益广告宣传是以弘扬主旋律，强化主流思想为主，高校也是社会主义精神文明建设的重要基地。因此，高校的公益广告中主流思想的传播尤为重要。高校作为国家宣传思想政治教育的主要阵地，从传播的效果方面来看，更需要做出重新的审视和揣度。从哲学层面的角度来看，抓住主要思想的传播也是传播过程中的关键，主流思想把握的好，并得到有力的传播，有利于其他思想的有效传播，从总体上，加强了公益广告的传播效果。因此，高校的公益广告在传播思想政治教育的过程中，只有强化主流思想，才能加强其传播效果。

三、加强公益广告在高校思想政治教育传播中的作用

公益广告在高校中传播思想政治教育的作用不容小觑，因此，思想政治教育工作者应加强工作力度，将公益广告的作用发挥到最好。覆盖到学校的各个方面，普遍到各个专业的学生，引起学生的广泛关注并共同投入到公益广告的建设中来。

（一）传递社会正能量的作用

公益广告在高校思想政治教育传播中起到了传递社会正能量的作用，这一作用也是公益广告的宗旨和目标。公益广告的主题内容是多种多样的，高校中的公益广告起到了启迪学生思维，引导学生前进方向的作用。更重要的是，在启迪学生分辨是非的思维，逐渐渗透一些正能量的社会事实，传递符合时展需要的信息等等方面都需要公益广告的介入。比如，借鉴地铁里的公益广告，有些广告都是真人真事，像拾金不昧、关爱孕妇、老人和孩子，个人素养和修养的体现等等，更贴近于生活，更生动的传递社会正能量，让学生体会到这些事情就在身边，也随时都可能遇到，向学生传递正确信息，赋予学生正能量。

（二）传播主流思想的作用

鞑ブ髁魉枷胧歉咝K枷胝治教育过程中的关键。高校的公益广告在传播思想政治教育方面，对主流思想的传播也是没有间断过的。例如，社会主义核心价值观的传播就是十分成功的。社会主义核心价值观的传播遍及学校的各个角落。校园的展示板上、教学楼的滚动字幕上、寝室楼内挂在墙上的粘贴画上。从公益广告的角度来看，一些粘贴画和文字会让学生驻足脚步，欣赏一番，看到了文字，也会印象深刻。对社会主义核心价值观的理解更加深刻，起到了传播主流思想的作用。

（三）强化正面思想的作用

学生在接受思想政治教育之后，得到了知识上的丰富，但是记忆是很浅的，可能过了一段时间，没有提起就忘记了。而公益广告却可以起到的是强化记忆的作用。在课后，学生通过公益广告的传播，看到公益广告的内容并表示认同的时候，就能够在心理上产生共鸣。再次唤醒头脑里对所学知识记忆，印象会更加深刻。

（四）培育和塑造人的作用

公益广告和思想政治教育目标相同，都是以育人为主要目标。良好的学校环境和氛围，对学生的学习和生活起到了至关重要的作用。高校的公益广告的出现在潜移默化的影响学生的行为习惯，通过自我审视、自我重塑，不断提升自己，完善自己，提高自己。

总之，在高校中，公益广告与思想政治教育的完美融合，不但扩大了思想政治教育的影响范围，提高了思想政治教育的实效性，并且将温暖、动人、富有哲理的图片、语言、文字做成公益广告的形式，加强了思想政治教育的趣味性，使思想政治教育更具有吸引力和影响力。公益广告对思想政治教育传播的作用理应得到更多的关注和认可。

[参考文献]

[1]唐明.试析校园公益广告在思想政治教育中的地位和作用[J].赤峰学院学报（自然科学版），2014（9）.