新媒体行业发展分析范文

导语：如何才能写好一篇新媒体行业发展分析，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

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【摘 要】传统媒体广泛建立新型媒体之一“微信公众号”，是受众需求和技术发展的合力结果。公众号的建立，将从盈利、内容生产和供应、组织三个模式，影响传统新闻媒体的发展，继而影响传统新闻媒体从业人员对技术、市场、内容的理解，从而推动传统新闻媒体的发展创造。

关键词 微信 公众号 传统媒体 业态

2013年下半年，微信使用量迅速攀升至4亿，以《人民日报》为代表的传统新闻媒体，相继推出“微信公共账号”，简称“公众号”。传统媒体广泛建立微信公众号，是受众需求和技术发展的合力结果。公众号将会对传统新闻媒体发展产生怎样的影响，本文试对此作分析。

一、趋势影响——基于产品特点的分析

传统媒体开发公众号是必然趋势。

微信公众号，就用户体验而言，目前呈现三个特点：

1、便携性

微信得以推广的基础，是适用于移动智能终端的技术。打开移动终端就可以使用，是产品的第一特点。

2、便于存阅

公众号内容更新频率固定，便于用户安排阅读时间，形成阅读习惯。感兴趣的文章可以存入云端，随时取阅。

3、内容精少、直观

根据用户“时间少、要求高”的阅读需求，通常设置几个精品栏目，推荐几条源自传统媒体的精华新闻和文章。如“人民日报”，设置了“社会热点”“微博精粹”“特色栏目”三个栏目板块，“特色栏目”下，收入了纸版“权威解读”“地方治理”“人民时评”“新青年”等几个《人民日报》纸版最有影响力的栏目，根据纸版内容每日更新。

因为这三个特点，微信公众号实现了信息快速、高效、准确的传播。其满足了受众需求。当前，新闻阅读人群呈现出生活节奏加快、优质信息需求旺盛、手机终端依赖加强的趋势。这一趋势决定了移动终端用户对信息介质快捷、直观、稳定性要求的提高。除非有更快捷、更直观、更稳定的介质出现，否则，微信公众号难以被替代。同时，微信公众号还满足了传者需求。尽管进入自媒体时代，传统新闻媒体依然掌握新闻采集、加工、制作的绝对优势，依然是新闻内容生产和价值输出的主导者，在社会分工中，继续承担“信息传递和价值输出”的主要职责。传统媒体开发的微信公众号，有着天然的内容优势，加上移动互联网技术使用门槛低，以及产品特点，公众号必然成为传统新闻媒体延续生命力，成为新型主流媒体的一种媒介形态。

二、模式影响——基于社会数字化趋势的分析

盈利模式、内容及供应模式、组织模式，基本能勾勒出一家新闻媒体机构的发展模式。信息技术革新，以及基于信息技术的内容生产、传播渠道改变，将对传统新闻媒体上述的三个模式产生如下影响：

1、基于数据挖掘的盈利模式

数字化社会的特点之一是：有效开发数据、应用数据，达成各项资源的合理化分配，数据挖掘成为社会的工作趋势。这一趋势将影响微信公众号的盈利模式。原因有二：1、传统盈利模式不适用于公众号。刊播广告是传统媒体的主要盈利模式，但这种模式不适用于微信公众号，因为公众号的产品特点是精、少、清晰，过多的广告植入将直接影响受众的阅读体验。2、公众号本身数据资源丰富。在未来，新闻内容供应的发展趋势之一是分众化，受众的划分将越来越细致。这一趋势将倒逼媒体掌握大量建立于客户需求之上的各类数据，并形成自己的数据库。事实上，传统媒体的核心资源之一就是客户信息，绝大多数产业在短期内无法和媒体媲美。这两个原因将催生公众号基于数据挖掘的盈利模式，主要分为三类：

（1）数据产品。即开发数据产品并贩卖。由于公众号在用户信息的收集上有着得天独厚的优势，通过数据挖掘，将公众号的用户，依据内容、阅读时段等类别，进行各种分析归类，开发一系列数据产品，并贩卖给电商等依赖数据精准投放和制作的企业，实现盈利。

（2）营销平台。精准投放和定向生产，可以俭省中间环节的支出和人工成本。拥有大量用户并占有各种用户数据的公众号，既是信息传播平台，也是数据资源宝藏。有特定信息需求的受众群体必然有相似的产品需求，因此制作这一类产品的商家，将视其为产品的推销平台。

（3）内容收益。即付费订阅。当一部分用户形成阅读习惯后，开始收费。这一模式和数据挖掘的关系是：用精细的数据分析，确定何种内容吸引何类群体，并且让这类群体愿意为内容买单。

2、基于用户需求的内容开发

微信公众号首先是内容供应平台和渠道，内容制作恰是传统新闻媒体的优长。能否产生可盈利的数据产品，是公众号在选择内容时的主要参考依据。数据产品产生于用户需求，因此传统新闻媒体公众号的内容根据用户需求将分为两类：

（1）传统媒体内容的推送平台。此类公众号的主要用户是认可传统媒体品牌并愿意使用公众号的群体，如“人民日报”的公众号。内容生产相对简单，就是推送传统媒体的优质栏目和内容。其目的，从社会效益来说，是泛信息传递和价值输出；从经济效益来说，是最大限度收集各种类型用户的信息。

（2）集结特定群体的信息平台。此类公众号的主要用户是有特定信息和观点需求的群体，相对小众。内容生产要求较高，内容特点是专业化、深度化，如东方网新闻产品“澎湃新闻”的公众号。开发这类公众号的主要目的，从社会效益来说，是为了满足特定群体对专业性内容和观点的需求；从经济效益来说，是主动培养并固定特定需求的用户，主动掌握某类群体的数据，最终达到数据盈利的目的。

3、基于产品的组织架构

传统新闻媒体的微信公众号，是传统新闻媒体为适应市场需求，开发出的产品，既是内容产品，也能转化成数据产品。为了更好的适应市场，传统媒体的组织架构的发展，也将围绕产品，由传统垂直架构向扁平结构发展，围绕产品制造、产品维护、产品研发、产品推广和销售重新搭建组织架构，实现社会和经济效益的双丰收。构想如下：

（1）产品制造团队。进行数据挖掘和内容生产，一方面形成各类数据产品，另一方面进行日常的内容制作和供应。

（2）产品维护团队。数据产品线：跟踪数据使用，接受用户反馈，教授用户最大化利用数据产品，调查产品的实用价值。内容产品线：跟踪用户的阅读感受，负责评价内容，提升内容质量和与用户需求的吻合度。

（3）产品研发团队。观察新的社会需求、学习新的技术，开发适合新需求、新技术的内容产品和数据产品。

（4）产品推广和销售团队。提升产品品牌的知名度，吸引更多数据产品和内容产品的用户。

三、观念影响——基于认知规律的分析

人创造产品，产品影响使用者和制造者对世界的理解，这是认知发展的规律。微信公众号的出现同样推动传统媒体从业人员观点的改变，体现在三个方面：

1、从业观念

在我国传统媒体鼎盛时期，有志于从事信息传播的专业人员，必须依附于一家媒体机构，才能实现职业诉求。“新型媒体”，特别是微信公众号的产品和技术特点，加速了实现“自办媒体”的可能。信息传播从业人员与媒体机构的关系，从绝对依附变为合作共生或者完全脱离的数量，将大大增加，让传统媒体的资源、运营优势与公众号所有人的内容创作优势，联手实现赢利。

2、新闻制作

传统媒体的新闻生产，其制作方式、流程等因素，决定了新闻从业人员，对生产过程精细化、产品类型系统化、信息广泛化的高度追求，也决定了速度和表现手段上的局限性。微信公众号在上的技术优势，凸显了传统媒体速度慢、表现手段单调的比较劣势，也改变了从业人员对新闻产品的理解：传统媒体的新闻产品，在量上无法满足大多数人需求，突出信息的权威和深度，才是传统新闻媒体的发展方向。

3、体制、机制改变

当信息生产的垄断优势不在，传统媒体的市场化趋势不可避免，传统媒体需要更科学的管理体制和机制，刺激从业人员和机构提高生产能力。

麦克卢汉说：“媒介即讯息。”微信公众号作为一种媒介，本身传递了技术观念、市场观念、内容观点的变化发展。传统媒体在发展公众号的过程中，随着盈利模式、内容生产和供应模式、组织模式的变化，必将感受到技术、市场、内容观念的变化发展；随着外部世界的变化，发展自己的认知，使技术理念更加超前，内容理念更加专业，市场理念更加成熟，继而从主观上推动自身适应外部世界，并通过创造产品，改变世界。

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7月8日，在位于北京上地的IBM研发中心，数十位记者开始了“走进IBM实验室”研发探索之旅。IBM大中华区首席执行总裁钱大群、IBM中国研究院院长李实恭博士、IBM全球副总裁兼IBM中国开发中心总经理Matt Wang博士，以及数位IBM中国研究院和IBM中国开发中心的专家，向来访的媒体分享了IBM对行业最新的洞察，并展示了IBM中国研究院、IBM中国开发中心最新的技术发明，很多新发明、新技术都是第一次向媒体展示，让人眼睛一亮。

洞察未来趋势

钱大群在主题演讲中指出，未来科技与行业发展中，存在着驱动研发创新的四大趋势，包括未来的企业形态、新兴技术的发展、未来的行业需求和国家发展的需求等。

钱大群认为，未来的企业具有以下的5个特征: 渴求变革，全球整合，让创新超出客户的想象，真诚而不仅仅是慷慨，彻底的业务创新。这5大特征，是IBM 2008年通过对美国、英国、澳大利亚、中国、印度等国家1130位CEO的调查采访中得出的。

同时，IBM研究院主持“全球技术展望”，发现面向未来的信息技术发展方向已经非常明确，包括: 计算系统的再造; 因应业务需要的云计算; 支持大量社群和数据交流的平台; 实时和全方位信息处理与分析; 随时随地执行业务。这些方向将构成未来信息技术支持并推动产业跳跃式发展的基础。

看好服务业发展

在行业趋势上，IBM认为服务行业将在未来得到更大程度的发展，并在国民经济中占据更加重要地位。目前，交通、通信和医疗这样的公共服务系统已经成为现代经济的主体，但与制造业和技术研究相比，它们还缺乏各方面的支持。这种不平衡需要得到纠正。

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许多相关因素正推动着中国户外广告市场的增长。中国的繁荣经济大大拉动了消费者和广告支出，而户外广告获益颇多。城市化进程、汽车保有量和航空旅行人数增加（每年增加15%左右）也促进了户外广告市场的发展。

毋庸置疑，利润丰厚的中国户外广告市场已吸引了大量的外商投资。德高集团、ClearChannel和CBS户外传媒等全球三大户外广告公司也都进驻中国市场。中国户外广告行业的竞争进一步加剧。在这一大势下，以广东户外媒体村领衔的华南各大户外广告公司在品牌、资源、渠道等方面动作频频，即将重塑华南户外广告市场全新格局。

重塑市场格局，搭建国内专业户外广告平台

广东户外媒体村（以下简称媒体村）创始人兼董事长林楚明在接受采访时表示，媒体村由三位联合创始人发起，三位联合创始人平均年龄36岁，而三个人加起来的平均行业经验是18年。正因如此，媒体村对户外广告行业的规则和市场运行非常熟悉，媒体村团队的专业是基于对全户外媒体从业人员的行业痛点的深刻了解和体会，本着改善所有户外行业从事人员的问题而来；媒体村所设立和制定的许多规则是行业里面是前所未有的。

值得关注的是，媒体村的运营模式也是国内行业里面前所未有的。而且媒体村仅仅专注于户外广告领域，只为户外广告从业人T服务，加上媒体村之前累积的良好行业人脉关系，深厚的行业从业基础，平台发展方向明晰，为目前华南区最专业的户外广告平台之一。

据悉，媒体村拥有了众多广州乃至广东省最核心户外媒体公司的媒体战略伙伴，及拥有广州市最有销售力的户外广告销售团队合伙人平台。基于自身团队的良好行业关系及清晰、高竞争力的行业解决方案，媒体村迅速与珠三角乃至全省户外媒体公司及销售公司形成一致市场方向并签订战略合作协议。媒体村还通过线上整合，将媒体资料收集和归类，最后通过线下的摸查和核实，形成真实有效的实时媒体数据并入库。

另外，媒体村高密度定期举办媒体交流晚宴晚宴、户外、羽毛球游戏赛等各种免费活动让媒体村的村民参加，提供一个真实的信息、智慧、感情交流平台，让交流不再停留在虚拟的网络世界。“我们深信人与人的面对面交流会带来更多的信任和感情，有效增加大家的合作可能性和所交流信息的真实性。”林楚明如此说道。

更值得一提的是，媒体村还拥有最真实有效的第三方服务体系：提供实时的媒体数据及真实的客户需求，实时项目匹配，降低媒体空置率，提升销售公司的媒介效率和成本控制，真实有效的提高媒体主及销售公司的成交几率，同时通过媒体村独有的战略规则将双方的合作风险降到最低。

大团队协助，打造一站式户外投放解决方案

据悉，过去两年里，媒体村成功整合了广州市95%，广东省76%以上的户外媒体资源并掌握真实数据，与众多有行销力的优质媒体公司形成战略合作伙伴关系并签订协议，与各大媒体网站、行业协会深入交流并达成战略互助关系。

同时，媒体村还提供一站式户外媒体投放解决方案，借助实时媒体库数据及专业的媒介服务团队，从企业的媒体规划开始，从媒体策划、调研、媒介、执行及后续监测，媒体村提供关于全户外媒体全方位一站式户外媒介投放规划、执行。

在移动互联网时代，提到创新模式时，林楚明表示，其商业模式是从行业传统的单打独斗，恶性竞争变成大团队协作，有序竞合。通过媒体村独有的资源报备机制，风险保障机制，战略合作机制及结合媒体村的创新媒体工具，达到分享、合作、共赢的商业目的。媒体村的目标是成为中国一流户外媒体整合、供应平台。

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关键词：新媒体时代；播音主持行业；机遇以及挑战

伴随着社会经济的不断发展，人们生活水平不断提升，人们可以真切感受到新媒体时代带来的变化。新媒体时代的到来冲击了我国媒介行业，并且逐渐改变了我国传统媒介的发展方式，潜移默化地影响着人类的生活。新媒体时代的到来促进了我国现代技术信息化的发展，我们要在发展中看清新媒体带给我们生活的改变，努力找到新媒体时代与传统媒体时代同步发展的途径，以积极的态度去面对新媒体带给传统媒介的冲击，在继承与创新中不断发展。

1新媒体时代下播音主持行业面临的机遇

国家有关政策、经济的都是在发展、继承的基础上进行创新。新媒体也要基于传统媒体，在进行科学合理的创新与发展。新媒体依托于网络信息技术，具有广泛的受众基础，相比传统媒体有得天独厚的技术优势，展现了广阔的市场空间。新媒体时代下，播音主持行业要想适应社会发展，就必须借助于新媒体技术，强化自身发展市场与发展空间。

1.1播音主持行业的工作方式多样化

新媒体主要依托于网络信息技术，它需要众多媒介的共同推动才能持续发展，所以，播音主持行业在使用新媒体技术的过程中要依靠网络信息技术促进自身发展，使播音主持行业的工作方式更加简便快捷，从而提升工作效率。首先，可以通过网络得到大量的信息资讯，现在很多新闻信息都没有第一时间在电视广播新闻中出现，而是在互联网中传播，借助于互联通信手段，可以方便快捷地得到很多新闻信息；其次，播音主持行业的从业人员通过新媒体技术可以极大提升工作效率，比如，传统的播音主持人会利用提词器和计词卡进行播音工作，新媒体背景下，很多播音主持人员可以通过平板、手机等完成同样的工作，工作方式与内容更加生动、形象。

1.2新媒体时代下播音主持的内容更加丰富

在之前的播音主持领域，播音主持的内容相对单一，都是一些新闻事件与资料信息，且这些资料新闻信息很不全面，获取这些资料信息需要投入很大的资金、人力与精力。但是，在新媒体时代，网络信息技术飞速发展，播音主持行业的内容变得丰富起来，受众可以第一时间知晓新闻信息的发展动向与态势。所以，作为播音主持的从业人员，可以依托新媒体技术进行播音主持内容的收集，丰富主持内容。播音主持的从业人员可以通过自己的曝光度建立一个信息资源共享平台，让粉丝在这个平台上进行新闻信息交流，提供播音主持相关的文字资料、图片资料与视频资料，从而使播音主持的内容更加生动，提升播音主持的竞争性。

1.3加强了播音主持从业人员与受众的互动

新媒体的发展日益改变着人们的生产与生活，丰富了人们的精神文化需求，与传统的新闻媒介相比有非常大的优势。而且，播音主持从业人员能够及时与受众进行互动交流，提升个人与品牌的魅力。以往的播音主持人员都是单一的朗诵式的信息播报，在一定程度上可以让受众了解新闻事件的重点，但过程有些无聊与单调。现在，很多播音主持从业人员利用新媒体设立博客、网站，能够及时了解受众需求，提升了播音主持从业人员与受众的互动性，增加了节目趣味性。而且，在播音主持从业人员与观众的互动中得到建议，提升自己的能力和工作效率。

1.4播音主持行业的地位提升

在新媒体时代，人们能够通过很多手段获取信息咨询，但这些信息真假难辨，质量不高，给受众阅读信息带来了很大困扰。而人们都非常信赖播音主持，通过播音主持的引导对网络的信息进行分辨，减少了虚假信息对受众的影响，因此，在新媒体背景下，播音主持行业的地位有了大幅度提升。

2新媒体时代下播音主持行业面临的挑战

新媒体的发展给人们的生活带来了极大便利，同样也深刻影响着播音主持行业，一方面，带给播音主持更好更快的发展机遇；另一方面，给我国播音主持行业带来了很大挑战，特别是对播音主持从业者的个人综合素养有很高要求。新媒体的快速发展要求综合素养更好的人才才能适应播音主持工作。下面我们就来看看新媒体时代下，播音主持行业面临的挑战。

2.1新媒体时代下播音主持从业者

要具备丰富的知识作为播音主持从业者，首先要明确自己的任务不是单纯地朗读和播报新闻资讯，也要对一些新闻热点、人物提出自己的看法，这就需要播音主持从业人员具备丰富的知识。传统的播音主持行业对从业人员的要求不高，每个工作人员都有既定的岗位职责，但这种行业配置已经不能适应新媒体时代的发展。人们可以利用很多手段得到新闻咨询，播音主持工作人员如果只是照本宣读，就不会有良好的节目效果，因此，需要播音主持从业人员具备丰富的知识。

2.2播音主持从业人员要有更高的专业水平

新媒体时代，对播音主持从业人员的能力要求非常高，尤其是对播音主持从业人员的专业水平要求更高，作为播音主持从业人员必须提升自身的专业技能素养，才能满足时展的需求。比如，在录制直播节目时，会出现各种突发状况，这需要播音主持从业人员有非常高的心理素养与专业素养，才能圆满完成任务，提升个人魅力。

2.3播音主持从业人员要知晓新媒体技术

新媒体作为时展趋势，已经在很大程度上改变了人们的生活。人们通过新媒体技术可以获取更多、更全面的新闻资讯，一定程度上忽略了播音主持节目，这就会使播音主持行业在市场中失去竞争力。因此，作为播音主持的从业人员必须要知晓新媒体技术，熟练使用新媒体技术进行工作。比如，播音主持从业人员可以通过微博进行新闻信息传播，加上自身专业的意见点评，会受到很多用户的关注，从而得到长足发展。

3结语

媒体时代的到来冲击了我国媒介行业，并且逐渐改变了我国传统媒介的发展方式，潜移默化的影响着人类的生活。同时，促进了我国现代技术信息化的发展，我们要在发展中正确认识新媒体带给我们生活的改变，努力找到新媒体时代与传统媒体时代同步发展的途径。

参考文献：

[1]方力环.新媒体视域下广播电台播音主持的技巧和特点分析[J].大众文艺,2016(1):220-221.

[2]邵清梅.新媒体背景下播音主持行业的创新[J].视听,2015(6):128-128,129.

[3]马丽蕊.浅谈新媒体背景下播音主持行业的创新[J].神州:下旬刊,2016(5):155-156.

[4]魏婷婷.新媒体背景下播音主持行业发展及人才培养讨论[J].西部广播电视,2016(22):159,162.

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在智能技术层出不穷的现代，互联网、大数据、云计算等新技术不断更迭，传媒技术也相应不断更新，从而形成了融媒体时代。当前，媒介融合成为了传媒行业发展趋势，传统媒体与新兴媒体之间的融合形成了较为特殊的媒体行业现状。通过社会调查数据，我国网民数量超过了6.3亿人，互联网与手机移动端成为了我国信息传播的主要途径，［1］也成为了人们娱乐交流的重要载体。融媒体背景下，新闻传播方式日新月异，要使新闻传播行业顺应时代不断发展，培养综合性的新闻传播人才至关重要。当前我国在新闻媒体人才培养方面，还未完全从传统人才培养模式中脱离，导致新闻传播人才无法适应融媒体发展的需求。基于此，分析融媒体背景下新闻传播人才培养问题并提出相应的改进对策，对新闻传播行业的发展尤为重要。

二、融媒体时代新闻人才培养现状及问题分析

随着新媒体时代的到来，学者在媒体融合的基础上提出了“融媒体”的概念，也就是指“各个媒体行业为了满足社会及经济的发展需求，通过互联网与数字技术的支持，实现媒体形式与传播方式的融合”。在融媒体背景下，我国高校新闻传播教育也需要进行相应的改革，从针对性传播人才培养转换为综合性人才培养。虽然高校对新闻传播人才培养体系进行了改革，但是仍未实现根本性变化，其中最为重要的几个问题如下：首先，缺乏先进性的培养目标，无法满足融媒体发展的需求。当前互联网时代，媒体行业发展迅猛，但是媒体行业的发展与媒体技术的发展相比总是处于落后状态，通常高校刚制定出一套新型的人才培养方案之后，媒体行业又出现了持续更新的技术与变革，自从“融媒体”概念出现之后，高校除了增加了数字媒体专业之外，并未出现实质性的更新培养方案。当前，我国高校的新闻教育模式仍然较为保守与传统，更多还是依赖于课本与传统的教学方法，无法满足融媒体时代的综合性新闻传播人才需求。［2］其次，新闻传播人才教育缺乏实践性。我国教育行业中最为严重的问题就在于理论与实践的结合，在新闻传播人才教育培养中同样如此。当前，我国新闻教育模式仍然为公共课程专业课程学习毕业实习。学生仅有的实践机会就是几个月的毕业实习，虽然该阶段能够有效提升学生的专业技能，但是时间过短，实践仍然严重缺乏，导致学生期望、媒体行业需求与学生技能之间有一定差距，尤其是在融媒体环境下，高校无法供应媒体行业需要的新闻传播人才，大力培养的传播人才已无法顺应社会与行业的发展需求。最后，我国新闻办学水平参差不齐。我国新闻教育行业历史悠久，但是不同院校之间的教学水平参差不齐，软件及硬件都有明显差距。新闻专业的应用性较强，但是大多数教师都缺乏实践经验，甚至很多教师都不是新闻行业出身，专业素养、教育思想等严重落后，更加阻碍了新闻传播人才的培养。

三、融媒体环境下新闻传播人才的培养对策

融媒体背景下我国新闻传播人才严重不足，而培养与打造全新的专家型新闻工作是时代及行业的发展需求。成为全媒型人才，不仅要掌握最为基础的理论知识，同时还需要突破传统的思维限制，树立全新的传播理念与思维。想要成为新闻传播专家型人才，就需要在该领域进行深刻的研究。当前，在融媒体环境下，媒体行业的核心竞争力已经不限制于新闻的收集与，而更多表现在新闻的整合与深度挖掘上，不断提升新闻的价值及内涵。另外，在融媒体背景下，受众有多元化需求，新闻需要不断细化，将“小新闻”转变为“大传播”，将新闻拓展与深入到知识与服务相融合的领域。［3］以上需求对新闻传播人才的培养提出了更高要求，要顺应时代需求培养知识结构综合型与专家型人才，为此高校可以从以下几点加以改革：

（一）优化课程，培养融合型知识结构新闻传播人才新闻传播人才的培养与传媒业态及传媒技术有密切联系，往往新闻传播专业课程会受到媒体中介的影响，专业化有较强区分性，但是在媒介融合的时代背景下，为了培养专业复合型的新闻人才，就需要对课程加以融合。为了培养综合性人才，就需要修订与改革新闻传播人才的培养方案，完善教学课程系统，以动态教学模式应对当前多变的媒介社会的迅速发展，打破传统教学模式中的课程壁垒，从而实现课程之间的相互渗透与影响，在新闻采集、编写、评论、策划及传播等多方面加以整体性运作，打破不同课程之间的隔阂，实现学生综合素质的提升。［4］另外还需要对教学内容加以改革，创新教学组织形式，并且在教学中融入新型的教学技术，综合运用文字、图片、音频及影像，结合实际案例，开展现场型与任务型的教学，促进跨专业、跨院校与跨学科之间的交叉融合。同时也要求改变传统的教学模式与突破专业限制，在教学中贯穿跨媒体、跨文化及跨学科的融合知识结构及教育理念，使得新闻人才具有更强的创新性。

（二）教育学科交叉，培养融合型新闻传播人才融媒体发展背景下，新闻传播人才的关注点已经不再是传统的新闻传播知识，而更应该将其他学科知识融入新闻传播工作，提升不同学科之间的交叉性，在强调新闻传播学生新闻基础能力的基础上，引入其他学科体系。这不仅意味着专业内不同课程壁垒的打破，同时也需要缩小各个专业之间的鸿沟，从而培养能够适应多元环境的新闻传播人才，不断加深不同学科之间的交叉与联系。从国际化角度来看，培养多学科集成与交叉的复合型人才成为了全球新闻传播教育的发展趋势，例如哥伦比亚大学新闻学院就与其他学院合作创建新闻学—计算机学、新闻学—商学等双学位人才培养模式，实现新闻传播人才的跨学科交叉培养。在我国，武汉大学及人民大学在新闻传播人才培养中，就不断淡化专业分割，以大类培养模式强调学科间的融合，而复旦大学则是引入“2+2”教学模式，在新闻传播教学中融入其他学科的基础教育体系，实现了新闻学科与其他学科之间的融合，从而实现了人才的综合性培养。

（三）将理论与实践融合，培养综合能力强的新闻传播人才作为一门应用性较强的学科，新闻传播人才培养要高度重视实践教学，改善传统新闻教学中“纸上谈兵”的弊病，在媒介融合的时代背景下，培养实践性强与理论知识扎实的人才。为此高校应该为学生提供更多的实践平台，不仅在教学体系内部进行结构改革，还需要增加实践教学在课程教学中的占比，例如在开展传统的新闻写作与编辑课程的同时，增加网络策划、媒体写作、人工智能分析等实践性较强的学科。［5］另外，高校还需要打通校外实践渠道，与新闻媒体企业合作，为学生走向社会提供支持，提高学生解决问题的实践能力。

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关键词：新闻媒体网络技术融合

随着我国社会经济的快速发展，互联网技术逐渐在人们的生活中被广泛应用，传统的电视新闻媒体已经不适应现在的需求，对新闻媒体进行融合已经成为发展的必然趋势。基于此，本文通过对传统电视新闻中存在的问题进行分析，提出新闻媒体融合的具体途径，从而实现新闻媒体行业的快速发展。

一、传统新闻行业发展过程中存在的问题分析

（一）传播形式单一

传统的新闻媒体几乎都是通过电视进行传播，传播形式单一且播放时间容易受到相关因素的影响，造成用户只能通过电视进行相关信息传播，用户观看时间也受到相应的制约，同时一些及时性的新闻用户也难以第一时间进行了解，从而严重制约电视新闻媒体的发展。

（二）传播内容零散

传统的新闻媒体传播内容零散，去相关人员经过长期的电视播放已经形成自己的语境，在进行新闻内容播放过程中就会出现模式化的表达方式，造成部分用户对传播内容不能了解透彻，进而降低观众对新闻行业的兴。

（三）新闻节目更新速度缓慢

新闻最核心的内容就是及时性，但是传统新闻在传播过程中需要在固定的时间对新闻内容进行播放，同时在播放前还需要对相关内容进行审核，审核通过之后才能在电视上进行播放，从而造成一些事件在第一时间内难以传递给观众，观众之好通过一些新媒体进行了解，等到新闻对相关时间播放时，用户对新闻已经了解完毕，不在需要观看电视新闻。

二、新闻媒体融合的途径分析

（一）加强与观众之间的互动

对新闻媒体进行融合的第一步就是加强与观众的互动，在新闻播出过程中对观众所反馈的意见进行及时了解，在与观众的互动过程中明白自身发展的不足，进而创新新闻传播理念，在传播过程中以观众为主，实现新闻媒体融合。例如，《守望都市》就是在原有新闻播出的基础上增加了与观众互动环节，从而提高了观众对节目的关注度，实现了新闻媒体的融合。

（二）对新闻节目内容进行丰富

随着新媒体的快速发展，传统的新闻媒体行业受到严重打击，发展速度严重下降。基于此，相关人员需要对新闻节目内容进行丰富，发挥自身传播优势，在对新闻内容进行报道过程中不断加入人类文明的先进思想与道德理念，从而提升新闻节目的文化内涵，吸引更多观众进行关注。

（三）对新闻节目做到及时更新

新闻行业要想吸引观众首先就需要做到对新闻节目的及时更新，保证所播出的新闻节目是第一时间发生的事件，从而提高新闻行业的收视率。及时更新新闻节目内容就需要相关人员从以下两个方面进行：一方面，电视新闻媒体需要对突发事件进行跟踪报道，及时向观众传递新闻事件的进展，让观众第一时间了解到新闻事件背后的内容；另一方面，相关新闻工作者需要创新新闻节目的制作流程，在对新闻节目进行制作过程中运用先进的新媒体技术，从而为观众提供一個高质量的新闻节目，进一步提高新闻节目的收视率。

（四）在新闻传播过程中加强人文精神的传播

人们通过对新闻节目的裂解可以形成正确的价值观，所以相关人员在对新闻节目传播过程中需要融入人文精神，从而为观众提供一个正确的舆论环境，实现新闻的传播价值。一般情况下，在新闻传播过程中加入人文精神的传播需要从以下几个方面入手：首先，新闻媒体需要借助新媒体的传播速度快等优点，同时利用传统新闻媒体的权威性，对新闻内容进行规范，并在内容传播过程中加入人文精神，从而在人们观看新闻的时候潜移默化中增加人们的人文价值观，帮助人们形成正确的价值观。其次，相关人员可以在新闻传播过程中对新闻传播形式进行创新，创新出多样化的新闻传播形式，从而吸引观众注意力，进一步提高新闻收视率。

（五）树立全球传播的思想

随着我国社会经济的快速发展，我国实现了与世界的接轨，在此背景下，对新闻行业提出了新的挑战，所以新闻传播工作者需要正确树立自己的观念，具体需要从以下几个方面着手：首先，随着信息全球化的到来，相关新闻工作者需要严格树立全球传播思想，在新闻信息快速传播的过程中，借鉴先进的新闻平台经验，对自身新闻传播途径进行创新。其次，新闻传播人员需要不断加强自身综合素质，保证能及时为观众提供更多有价值的新闻内容。再次，新闻人员需要不断对新闻内容进行深入挖掘，从而保证获取的新闻具有及时性等特点，进而体现出新闻工作者的主观能动性。最后，新闻工作人员需要加强自身的全球传播理念，从而提高电视新闻媒体在世界上的影响力，进一步提升我国的国际竞争力。

三、结语

总而言之，随着我国网络信息技术的快速发展，新闻媒体融合是新闻行业发展的必然趋势。在信息全球化的今天，我国新闻行业在发展过程中面临巨大挑战，因此，新闻行业只有在传统的新闻媒体发展过程中不断融入新媒体技术，才能提高新闻媒体的竞争力，实现新闻媒体的快速发展。

作者：安佳硕

参考文献： 

[1]刘颖.关于全媒体新业态下地方新闻媒体如何破解“融合之困”的几点思考[J].东南传播，2015，（10）. 

[2]刘一晓.“对话新闻学”视野下的新闻报道对比研究——以英国《每日镜报》与《每日邮报》关于苏格兰独立事件报道为例[D].西南政法大学，2016. 

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关键词：“6+1”协同创新；编辑出版学；应用性；复合型；人才培养

作为地方教学型本科高校，我校始终坚持走“产、学、研、用”合作办学之路，经过多年的实践与探索，形成了“6+1”协同创新专业建设模式，较好地解决了地方高校编辑出版学专业人才培养与媒体行业人才市场需求相衔接的问题；建成了与地方媒体协同创新、深度融合的省内唯一省级特色专业。

一、编辑出版学专业应用性复合型人才培养目标的确定

编辑出版学属于文学学科新闻传播类本科专业，其人才培养应具有应用性与复合型特征。截至2011年4月，全国共有47所高校招收编辑出版学专业本科生，其中，8所为教育部直属高校，39所为地方高校。通过走访调研、查询教育部阳光招生网[1]，对比分析这47所院校编辑出版学专业人才定位与目标，可以看出不同类型大学人才培养目标、定位具有不同特点。

研究型大学强调培养理论与实践并重，具有创新精神、综合能力强的高素质专门人才。以武汉大学为例，培养适应现代出版产业发展要求，具备先进的文化产业经营理念和市场意识，掌握系统的编辑出版学学科理论和专业技能、广博的科学与文化知识，能适应出版业市场化、信息化与网络化发展趋势的高级专门人才。

教学研究型大学则重在培养复合型高端人才。如中国传媒大学，主要培养目光敏锐、创意新颖的数字时代的新媒体编辑、记者以及新闻从业者，为转型中的中国媒体产业输送具有新时代新技术特点的复合型专业人才。

教学型大学则以岗位实践能力培养为主，重点培养应用型的编辑与出版发行等人才。如北京印刷学院，主要培养掌握编辑出版、语言文化、经济管理等基本知识和基本理论，具备书刊编辑策划、出版经营管理、出版物市场营销、出版新技术等方面的知识与能力，能够在出版单位、发行部门、新闻机构等从事编辑策划、出版管理、发行营销等方面工作的应用型高级专门人才。

作为地方教学型高校，我校编辑出版学专业人才培养定位紧紧围绕地方新闻出版产业特点和发展需要，联系地方行业媒体协同办学，着力培养编辑出版学专业理论基础全面、专业技能突出、职业品格优良，能在报刊、书籍出版、新闻宣传等部门，从事一线编辑、出版、发行工作的应用性复合型编辑出版学专业人才。近年来，突出网络编辑人才培养比重。

二、“6+1”协同创新专业建设模式的内涵和特点

所谓“6+1”协同创新专业建设模式，即在专业建设与发展过程中，逐步建立起高校与“报社、期刊社、出版社、网站、印刷厂、书店”协同运行模式（如图1）。这一模式与新闻出版行业采、编、印、发运行模式紧密结合，高校与其他协同主体间可以进行调整，相互融合，以满足高校专业教学和企业用人需求。打破关门办学的瓶颈，与新闻出版产业、行业、企业密切合作，解决了人才培养与就业市场需求相衔接的问题，以确保应用性复合型人才的培养。

2004年以来，我校先后与省内9家报社、2家期刊社、3家出版社以及2家民营出版公司、3家网站、4个印刷厂、6家新华书店等29家媒体、企业签署了实践教学合作协议，聘请这些媒体、企业的老总和技术管理专家作为专业建设委员会成员与兼职教授，逐步形成了“6+1”协同创新专业建设模式，这一模式具有以下特点。

图1 “6+1“协同创新专业建设模式示意图

一是“6+1”协同创新专业建设模式，集中体现了“产、学、研、用”思想的精髓。高校与“报社、期刊社、出版社、网站、印刷厂、书店”6个协同主体紧密合作，突破高校人才培养关门办学局面。通过引入行业技术、人才、市场优势，整合资源，形成了编辑学、出版学、新闻学、传播学、管理学、计算机、艺术学等多学科融合、多团队合作、多技术集成、多单位协同的立体辐射式合作专业建设模式。

二是“6+1”协同创新专业建设模式，实现了高校与协同主体间的深度融合。各协同主体可以结合行业、企业优势与特色，针对行业发展需求和技术要求，在人才培养方案的设计、实践教学基地的建设、教学内容的改革、“专兼结合”师资队伍建设、教学管理机制等方面与高校进行全方位的互动合作，为培养新时期多媒体数字化行业发展急需的应用性复合型专业人才提供了必要的保证。

三是“6+1”协同创新专业建设模式，有利于高校与协同主体间协调发展。一方面，根据协同主体提供的市场变化、行业发展、技术更新、人才需求，适时调整人才培养方案、更新教学内容，保证了专业教学的针对性与应用性；另一方面，把行业人才市场的短期性和人才培养的长远性有效地结合起来，既满足了学生全面发展和个性发展的需求，又可以满足行业企业当前对人才的需求与咨询服务的要求，促进行业企业与高校专业建设双向健康发展。

三、“6+1”协同创新培养应用性复合型人才的实践

1.“6+1”协同创新，改变了传统的单一灌输式教学方式

在多年的专业建设与改革过程中，我们探索建立了“教室与岗位协同、教师与导师协同、学生与员工协同、作业与作品协同”的双岗位、双教师、双身份、双成果的“四双”机制，实现了由传统单一灌输式向开放式、多元化教学方式的转变。

教室与岗位协同是指在教室里完成专业理论知识的学习，而专业技能的训练、岗位实习则在校内外产业基地群现场完成。

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关键词：网络时代 传媒行业 财务核算 财务管理

当前，随着互联网与信息技术的高速发展，传媒行业发生了深刻的变革。财务会计作为反映企业财务状况和经营成果的主要工具，在传媒企业的管理中发挥着不可替代的作用。面对行业的深刻变革，传媒企业纷纷加强与互联网、大数据的结合，实施变革转型发展，在此背景下，传媒企业财务核算与管理需要跟上企业发展的步伐，及时建立新的会计核算科目体系，加强全面预算管理，实施有效控制，创新KPI指标体系，不断提高企业绩效管理水平，促进传媒企业持续发展。

一、网络时代加强传媒行业财务核算与管理的必要性

（一）加强传媒企业基础管理的必然选择

财务核算是反应与监督企业经营活动的基本手段。随着互联网对传统媒体的冲击逐步加深，传统媒体在逐步向新媒体转型，这其中既包括媒体与互联网的结合发展，也包括媒体与其他产业的多远发展，而且这样的发展速度非常之快。传媒行业的生产方式正在发生深刻的变化，盈利点也悄然发生质的变化。加强传媒行业的财务核算与管理，有助于全面反应传媒企业的变革成果，帮助传媒企业夯实基础管理，及时把握发展方向。

（二）加强传媒企业风险管控的必然选择

财务管理是企业风险管理的主要手段。如前文所述，传媒行业正在发生深刻变革，传媒企业面临着较大的风险。加强财务管理，实施对传媒企业自身财务情况的纵向财务分析和对传媒同业发展情况的横向财务分析，可以帮助传媒企业及时把准行业发展脉搏，准确定位发展方向与目标，识别评估风险，增强风险应对能力，有效控制风险，实现稳健发展。

（三）加强传媒企业绩效管理的必然选择

财务核算与管理是企业绩效管理的重要抓手。加强传媒行业财务核算与管理，可以通过数据加工分析，准确把握传媒企业发展方向，通过全面预算与关键绩效指标的制定，激发传媒行业发展活力，提升传媒企业创效获利能力，实现传媒行业绩效的整体提升。

二、网络时代加强传媒企业财务核算与管理的主要措施

（一）加强会计基础管理

会计基础工作是会计工作的基本环节，是企业管理工作的重要基础。强化会计基础工作，对提高企业经济效益，提高会计人员素质有着极为重要的作用。加强财务基础规章制度学习。组织会计人员学习会计基础工作方面的规章制度，尤其对原始凭证管理所涉及的内容进行重点学习，深入解读，切实提高会计工作标准。加强业务应用指导，从实际业务出发，梳理每类经济业务的操作规范，对原始凭证及记账凭证附件规范及审核要点进行明确细化，严把原始凭证质量关，从源头提升会计基础工作质量，使得各项业务的流程更加规范合理。加强日常工作稽核。在日常核算工作中，注重沟通交流，对业务前端提供的原始凭证、资料严格把关，对已发生和实时发生的业务进行专项稽核，发现问题，立即进行分析整改，防微杜渐。

（二）加强全面预算管理

建立“全业态、全流程、从业务到财务”的全面预算管理管理体系，引导企业管理精细化、资源配置合理化、发展战略具体化、经营风险最小化、公司价值最大化。首先，强化企业内部协同，促进企业资源的合理配置和有效利用。全面预算自上而下、自下而上的多上多下的模式，使企业所有层级的管理者、关键业务人员和一般员工都参与到预算的编制中来，有效提高了预算的准确性，增强了行动和决策与企业目标的和谐性，实现了全员融入企业发展和全员关心企业发展，促进了企业资源配置的合理化。第二，预算管理与项目责任成本机制有效结合，强化公司对项目的管控力度。通过全面预算管理平台，落实项目责任成本机制，公司可以在流程中控制和监督各项目执行情况，及时发现执行中存在的偏差并确定偏差的大小，并及时制定纠偏措施，实现过程控制，保证企业稳健发展。第三，建立事前、事中、事后的自动预警，提升传媒企业经营风险预警的能力。通过做好长期规划和短期预算，企业能对未来可能发生的各种情况的分析。同时，依托信息化系统的实时自动预警，让企业各层级管理人员了解企业发展现状，保证企业在变动的环境下也能够实现战略目标。最后，通过管理数据沉淀，为企业管理规划、领导决策提供依据。通过信息化平台，建立了一套从市场预测、计划、定额等到业务预算的逻辑。通过多维预算分析模型、情景预测和沉淀的历史数据，提前预测未来，并进行相应的规划，真正为领导决策提供管理依据，使得财务人员成为企业决策者的伙伴，发挥好参谋作用。

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通过今日投资“分析师实时排名”系统对业内4000名分析师的追溯跟踪，Goldman Sachs分析师廖绪发在“最牛分析师” 餐饮住宿与娱乐行业排行榜中近一年名列第1位，获得我们评选的第124期“每周一星”称号。

近期主要观点：

回顾2011 年，中国传媒产业经历了巨大的变化，展望2012 年，我们认为传媒产业将继续保持快速增长，同时结构性变化更为显著。

2012 年将是政策落实之年

我们预计各部委、各地方政府将陆续出台各方面的具体政策扶持行业发展；其中，经营性文化产业改革的重点政策主要包括有线网络整合、非时政类报刊改制、国有文艺院团改制。新兴文化产业发展方面的政策主要包括新媒体播控平台建设、促进电影产业发展政策、影视内容生产企业扶持等。

新媒体加速替代传统媒体

我们预计到2012 年底网民人数将接近6 亿，宽带用户接近1.9 亿，新媒体将加速冲击替代传统媒体，尤其是平面媒体、有线网络；在线视频、IPTV 等新媒体高速增长。

内容为王的趋势更加明显

我们认为，由于供不应求，影视版权价格将继续呈现上涨趋势，影视制作企业盈利继续上升。

产业链纵向和横向整合加速

传统媒体迫于自下而上的竞争压力和自上而下的政策驱动将加速横向整合；日益壮大的新媒体将向上游的内容领域渗透；而领先的内容公司也将加强对新媒体或传统媒体渠道的合作或掌控。

营销支出温和减速

经济增速下滑将对2012 年的营销支出有所影响，但通过各大电视台的年底招标可以看出幅度不大。我们预计2012 年广告支出增长14%，非广告营销支出增长25%。

综合以上分析，2012 年传媒产业无论从政策层面，还是从需求和供给层面看，基本面趋势都非常强劲。

篇10

【关键词】

污水处理和再生利用;行业管理

【 abstract 】

Tianjin is the most serious city water shortage in our country, one of the water resources development and utilization of renewable is to solve the shortage of water resources contradiction article in tianjin the most effective way. In recent years, the tianjin government focused on from planning, legislation, the necessary support policy, technology, operation management level of water supply and marketing, in the next few years construction investment etc sewage treatment and promote recycling industry development. Therefore, tianjin should also be perfect laws and policies from industry, industry planning system, carry out the supervision and review of the industry, and relying on the media promote the development of the industry a few aspects, forming a complete sewage treatment and recycling industry management system.

【 keywords 】

Sewage treatment and reuse; Industry management

中图分类号：[R123.3]文献标识码：A 文章编号：

【正文】

天津市是我国缺水最严重的城市之一，人均水资源占有量为160立方米，为全国人均值的十六分之一，水资源的短缺给工农业生产和人民生活带来严重影响。鉴于天津的实际情况，按照开源与节流并重的原则，开发利用再生水资源，以其量大、集中、不受气候影响、水质水量稳定、供水保证率高等明显优势，成为解决天津市水资源短缺矛盾中一条最为有效的途径。

为此天津市政府对污水处理和再生利用工作高度重视，早在七五期间，就以纪庄子污水处理厂为试验基地，开展了多项有关污水处理和再生利用的国家科技公关项目。2002年，天津市纪庄子污水处理工程成为国家计委正式选定和投资支持的全国5个缺水城市污水处理和再生利用示范项目之一。2003年，天津市人大颁布了《天津市城市排水和再生水利用管理条例》。2004年，天津市政府批复了《天津市中心城区再生水资源利用规划》, 在统筹水资源合理配置基础上，明确了中心城区再生水利用的方式、方向和厂、网建设规模，根据天津的实际情况，确定以建设城市公共再生水厂集中处理为主，分散处理就地利用为辅的原则，使再生水成为一种稳定可靠的城市“第二水源”。此外，市政府还出台了中水管网大配套政策；市建委制订了新建住宅强制“双管入户”规定；市区部分住宅小区、公共建筑及开发区建设的一批公共和自建再生水设施先后投入使用，都标志着天津市污水处理和再生利用行业在规划、立法、配套扶持政策、供水技术、运行管理水平、市场化运作、未来几年的建设投资力度等方面已进入大规模发展阶段。2004年9月，天津市政府正式批复了《天津市中心城区再生水资源利用规划》（津政函[2004]151号），并将再生水作为一项新的城市基础设施专项规划纳入《城市总体规划》中。

为了进一步推动天津市污水处理和再生利用行业的可持续发展，应当加强对污水处理和再生利用的行业管理，即按照行业规划、行业组织、行业协调以及行业沟通形成一种行业管理体制。具体实施应当从以下几方面着手：

首先，完善行业法规政策，为行业发展提供政策扶持和法制保障。

随着城市经济的不断发展，污水处理和再生利用行业作为新兴的城市基础设施运营行业，应当形成独立的具有自身特点的法规体系，并建立相关配套扶植政策，为行业管理提供法规政策依据。作为行业管理部门则应当针对污水处理厂和再生水厂的规划、建设、运营、管理制定相应的管理办法，规范污水处理和再生利用行业统一发展。

由于再生水厂引用的水源水是污水处理厂的出水，经过统筹分析现行的污水处理和再生利用系列水质标准发现，再生水水质标准与污水处理排放标准的衔接性较差。另外，两者在水质项目上存在较大的差异。因此，作为行业管理部门应当做好污水处理和再生利用的水质标准上的衔接工作，统一污水处理厂出水和再生水厂进水的水质检测项目及标准。

其次，系统科学行业规划，统筹城乡排水发展。

污水处理和再生利用行业应当在统筹水资源合理配置的基础上，依据集中处理为主，分散处理就地利用为辅的原则，使再生水成为一种稳定可靠的城市“第二水源”。

目前，天津市除中心城区外各区县、城镇大多为合流制管网，受投资不足和施工难度影响，污水收集系统覆盖率相对较低，地区之间发展不均衡，厂网不配套，容易对水环境造成污染。另外，污水处理和再生利用行业在各区县也都处于刚刚起步阶段，在设施的规划、建设、使用方面缺乏系统的统筹考虑。在确立行业管理部门的主导地位的前提下，实施行业管理宏观指导工程建设和行业进程，充分发挥规划先导作用，建立全市系统科学的行业规划体系，为污水处理和再生利用行业有序建设和健康发展奠定基础。

再次，实行行业监督考核，提高污水处理厂和再生水厂的运行效率和管理水平。

一是先由行业管理部门要求各个污水处理厂和再生水厂安装在线监测设备，之后运用自动控制技术，计算机技术并配以专业软件，组成一个从取样、预处理、分析到数据处理及存贮的完整系统，行业管理部门则通过该系统就能够及时掌握所有污水处理和再生利用的现状，并依据系统数据及时分析各水厂的水质情况，将运行、管理、监督。

二是由行业管理部门对从事污水处理和再生利用行业的单位实行年度运行情况公报和绩效评价制度，通过组织实施考核评比，使同行业企业间有效沟通相互学习共同提高。

最后，依托新闻媒体，推动污水处理和再生利用行业的可持续发展。