品牌建设汇报材料十篇

品牌建设汇报材料篇1

福州市三坊七巷管理委员会

三坊七巷位于福州历史文化名城中轴线上，是闽都文化传承地的核心组成部分。因街区至今完整保留着早在我国北宋时期就已逐渐消亡的古代城市里坊制度格局，被誉为中国都市仅存的一块“里坊制度活化石”；街区内现存保留较为完好的明清古建筑159处，包括全国重点文物保护单位15处，省市级文物保护单位13处，历史保护古建筑131处，是一座不可多得的“明清建筑博物馆”；不仅如此，三坊七巷还是“近代名人聚居地”，这里曾先后走出历代名人达400多位，尤其是曾涌现出了林则徐、严复、林觉民、林旭、林纾、冰心、林徽因、沈葆桢、陈宝琛、郁达夫等一大批对中国近代史进程有着重要影响的人物，三坊七巷也因此而获得了“一片三坊七巷，半部中国近现代史”的美誉。同时，三坊七巷还是“闽台渊源彰显地”，并被国家文物局定义为整体性的涉台文物建筑群，共有26处古迹被列入国家文物局涉台文物目录。 经过近几年的保护修复，三坊七巷活态遗产的真实性与完整性得以延续，休闲、旅游、文化、商业等功能日臻完善，逐渐发展成为一个集园林山水、名人故居、文物古建、民俗文化于一体的文化休闲旅游区。曾先后获选“中国十大历史文化名街区”、“国家4A级旅游景区”、“全国生态（社区）博物馆”，并于2012年11月入选中国世界文化遗产预备名单。2010-2012年，三坊七巷连续三年接待境内外游客超800万人次，现在的三坊七巷已成为了福州名副其实的城市名片。

一、恢复坊巷格局，重现历史风貌     三坊七巷的文化积淀深厚，是福州历史文化的浓缩，充分体现了福州爱国与忠义，开放与兼容，开创与进取、崇文与重教的城市人文精神。通过对三坊七巷历史文化街区“鱼骨状”总体格局的恢复，对传统建筑及街巷历史风貌的整治，对传统商业建筑和公共建筑的保护、整治与修复，对传统小园林的整治与充分利用，展现三坊七巷历史文化街区独特的建筑、园林特色，凸显其明清民居建筑博物馆的历史价值与建筑风貌。

    二、传承民间习俗，弘扬本土文化

三坊七巷保护修复过程中，注重传承与发展街区活态的历史文化精髓，通过保护三坊七巷所蕴含的各项民俗活动、民间曲艺、民间手工艺、书香文化、传统风味饮食等非物质文化遗产，为深刻体验本土民俗文化等提供优良的环境、条件与载体。一是制定优惠政策，积极吸引民间手工艺入驻南后街。目前,脱胎漆器、软木画、牛角梳、寿山石刻、油纸伞、裱褙、糖画、书坊、微雕等具有代表意义的民间艺术已相继入驻；并在叶氏民居集中展示福建省门类最为齐全的非物质文化遗产，手工艺传承人的现场表演与互动吸引了众多的游客驻足欣赏；二是以还原三坊七巷历史风俗为重点，结合每个福州的民俗节日，积极开展各种特色民俗活动，如元宵灯会、中秋摆塔、九九重阳登高、拜月、妈祖巡游等；在平常周末，还安排民间折子戏专场演出，举办越剧纳凉晚会、周岁祈福典礼、喜娘大赛等，实现了民俗文化活动常态化，使三坊七巷逐渐成为福州传统文化的展示中心和交流平台；三是还原了南后街的原有商业街市功能，通过优惠政策使“米家船”和“青莲阁”裱褙店、“聚成堂”书坊、“木金肉丸”、“同利肉燕”、“永和鱼丸”、“鼎鼎肉松”等原来的老字号陆续回归。

三、践行先进理念，打造特色场馆

三坊七巷积极践行当前国内外城市博物馆保护的先进理念，对三坊七巷进行完整、活态地保护和展示，探索新型城市社区博物馆形态的发展之路。2011年8月24日，福州三坊七巷生态（社区）博物馆正式揭牌成立，成为国内首座已建成的社区博物馆，由“一个中心馆、37个专题馆、24处展示点”组成，是福州最大的文博展馆聚落。它作为一种全新的博物馆形态，将传统博物馆的遗产保护、传承、展示和宣传等功能与三坊七巷历史文化街区的保护、现代社区的发展等相互协调，融为一体，实现保护与发展的统一，利用三坊七巷平台，获得更多的经济效益与社会效益，实现文化遗产的可持续发展。

    四、引进项目落地，营造休闲氛围

    随着三坊七巷文化项目、创意产业的兴起，不断吸引兼具展示功能的部级大师工作室、名人会馆、各类文化创作基地等项目落地三坊七巷，如林飞寿山石工艺展示、尉晓榕中国画创作与学术交流会所、黄春平航天展示中心、唐国强艺术沙龙、中国音乐家协会、中国戏剧家协会、中国民间文艺家协会、海峡两岸艺术交流协会等文艺创作基地。同时景区还引入了兼具文化展示与休闲功能的茶文化、酒文化、乐器教学等各类会馆，还有咖啡屋等休闲场所。不仅如此，三坊七巷还建设了3D影院、宫巷、黄巷特色客栈等项目，培育景区文化品质，营造休闲氛围。

 五、景区全面升级，完善硬件设施

自启动5A创建工作以来，三坊七巷严格按照5A标准，开始了景区的全面升级，对旅游硬件配套设施进行了大幅度的整改与完善：包括南北口游客中心的建设与服务配套；景区停车场的改造与提升；周边交通秩序的规范；外立面、电线电缆、路面、坊巷、夜景灯光、功能性设施、游客休息设施、景区周边景观的集中整改；黄包车、电瓶车、单兵警用巡逻车、旅游观光专线等特色交通方式的增加；星级旅游公厕的改造；景区分类垃圾桶的更新；景区标志牌的维护；景区外部交通标志牌的建立健全；多语种自助语音导览器与无干扰讲解器的升级；通讯与邮电服务的提升；三坊七巷、乌山、林则徐纪念馆旅游资源的整合；主题旅游线路及景区精品旅游线路的设计；景区卫生环境的整改；安保力量的增加等。

 六、围绕服务品质，提升软件水平

三坊七巷在着力完善硬件设施建设的同时，还积极组织开展细微化服务，以“一流管理、一流服务、一流人才、一流业绩”为目标，外树形象，内强素质，打造高质量服务队伍，提升整体服务水平。如组建了由专职讲解员、兼职讲解员以及志愿者讲解员组成的景区讲解队伍，并聘请了福州民俗专家，古建专家以及从事文保单位修缮工作多年的人员等为景区高级讲解员，以满足高规格接待的要求。

 七、扩大文化宣传，加强旅游营销

品牌建设汇报材料篇2

（东北财经大学网络教育学院，辽宁大连116025）

摘要：家具产业作为中国对外贸易的一个支柱性产业，在中国经济中的地位勿庸置疑。然而，面对近年来欧美反倾销、人民币升值和原料价格上涨等因素，家具企业的发展受到很大程度的制约。面对凸显的行业风险，无论是家具生产企业还是地方政府部门都应予以足够的重视。本文从家具出口企业的现状入手，主要分析企业面临的反倾销、人民币升值和原材料价格上涨的风险及其成因和给家具企业带来的影响，并针对各个问题提出相应的防范措施，旨在为家具企业特别是中小企业提供一些发展思路。

关键词 ：家具企业出口；反倾销；人民币升值

中图分类号：F746。12文献标识码：A

文章编号：1000-176X（2015）06-0041-05

收稿日期：2015-03-13

有人说过风险和机遇是孪生姊妹。近几年来随着家具产业的发展，企业所面临的风险也更加凸显了。美国对中国木制家具反倾销的阴云未散，欧盟对中国软体家具进行反倾销调查近期

又见端倪，家具原材料和劳动力成本节节攀升，人民币汇率又上新台阶，面对来自国内外的各种阻力，中国家具企业将何去何从？

一、中国家具出口企业的特点和优势

中国家具行业的持续增长与其特有的竞争优势是密不可分的，主要体现在：

1。劳动力成本优势和技能优势突出

从家具行业工人的绝对工资来看，中国家具工人的基本工资是4元/小时左右，而欧美国家家具行业工人的基本工资是12美元/小时，即使在墨西哥和波兰等国家，家具工人的工资也远远高于中国家具行业工人。而中国悠久的家具制造历史为该行业提供了大量成熟劳动力，使我们在面对客人复杂的设计要求时，能争取更多的订单，降低设计成本。

2．具有产业集群优势

家具制造的产业链，涉及原木、锯材、木板、五金配件和塑料等原材料和油漆、胶水、砂纸和包装材料等辅料。目前中国现代家具的产业集群和专业化分工已逐步形成，这提高了中国家具制造的专业化程度，发挥了产业规模优势。首先，家具产业集群带一般以工业园形式存在。其次，一些区域和企业进行行业细分。比如东莞大岺山的中国家具第一镇，中山大涌镇的红木家具生产基地，浙江安吉的中国椅业之乡，山东宁津的中国桌椅之乡等。

3．生产效率优势明显

欧美传统家具生产大国虽然贴近消费者市场，但是劳动时间制度缺乏弹性，新兴家具生产国家则缺乏发达的产业配套系统，这些都限制了生产效率的提高。如印尼的劳动生产成本低，森林资源丰富，但由于家具配套设施不完整，生产设备相对落后，导致家具质量控制不严，交货不及时，从而削弱了印尼家具行业的竞争力。

中国家具企业正是凭借着以上竞争优势，近年来在全球家具产业占据着越来越重要的地位。然而，出口增速过快并非好事，繁荣背后体现出中国家具行业的产能已经严重过剩。由此导致美国对中国木制家具实施反倾销，欧盟也酝酿对中国软体家具进行反倾销调查，家具行业正在经受国际贸易壁垒的考验。另外还有原料以及人力方面价格上涨等也导致家具行业风险凸显。本文将着重从反倾销、原材料价格上涨和人民币升值等方面分析目前家具行业面临的风险以及相应的防范措施。

二、中国家具出口企业面临的风险

美国国际集团中国成员公司主席助理彭德智曾表示，困扰中国商品出口欧美市场的主要有汇率风险、反倾销风险、应收款风险、延期交货风险、货物损毁风险、政治风险、产品召回风险及产品责任风险等八大风险。家具出口企业自然也不能避免这些风险，但是从近期来看，影响最大、最明显的风险主要体现在反倾销、原材料价格上涨和人民币升值等方面。

1。欧美对中国出口家具反倾销加剧

（1）欧美反倾销的主要表现

2004年12月23日，美国国际贸易委员会（ITC）公布了对中国木制卧室家具的“反倾销”终裁结果，美国国际贸易委员终裁结果采纳美国商务部（DOC）同年11月9日的终裁结果，最终认定进口中国木制卧室家具对美国产业构成损害，批准美国海关对中国木制卧室家具征收反倾销税，东莞上百家向美国出口木制卧室家具的未应诉企业因此面临高达198。08％的惩罚性关税［1］。据悉，这一惩罚性关税还将殃及东莞木制卧室家具产业链数百家上下游企业。

2014年以来不断有消息称，加拿大的一些家具制造商提出对中国家具的反倾销申请，要求对中国的木制卧室家具甚至皮制和铁制等家具进行反倾销调查。虽然加拿大商务部目前还没有批准立案，但是中国家具行业由此陷入的被动局面可见一斑。

（2）欧美反倾销形成的主要原因

第一，产能规模扩张，中低档产品过剩。

专家认为，近年来国内外市场需求的迅速增长，刺激了国内一些地区家具产业的急剧膨胀。由于家具行业属于劳动密集型行业，设备简单而制作相对容易，门槛较低，因此，企业数量不断增加，而很多地方政府都将其作为支柱产业来抓，进一步促进了产能规模的扩大，致使中低档家具产品过剩。另外，家具行业竞争异常激烈，使很多企业忽视了产业整体依然供大于求的现状，盲目跑马占地几平方千米甚至十几平方千米，建厂速度远远大于需求增长速度。实际上，产能规模的迅速扩大，不仅会造成能源、资源消耗过大，更不利于产业的长远发展。

第二，缺乏自主品牌，长期停留在贴牌生产环节。

中国正在成为家具出口大国，但大部分出口家具没有品牌，都是OEM产品，没有形成整体的品牌效应。目前，广东省家具业只有1个国家名牌、5个国家免检品牌。严重缺乏自主品牌，缺乏真正可以与国外家具行业巨头相抗衡的名牌产品。即使生产的是国际知名品牌，也只能长期停留在贴牌生产环节。

在产品的功能、价格、质量日益趋同的前提下，产品设计和品牌建设便成了影响消费者选择的重要因素。在国际贸易中没有品牌，再好的产品也只能算是廉价的加工品，而品牌家具则可以获得较大的附加值。

中国大陆生产的家具与发达国家生产的家具在国际市场上价格相差七至十几倍，设计和工艺水平固然是影响产品价格的因素，但更重要的原因是我们所生产的家具，仅仅作为一种产品出现在国际市场上，产品的技术含量及附加值低，营销环节多，与外商难以形成共同利益关系，加上产品替代性强，也难以形成竞争优势。

第三，出口市场高度集中。

中国家具企业出口以加工贸易为主，外资企业占很大比重，而且出口集中度较高，受国际市场影响较大。从家具出口市场看，美国市场占出口总额的60％，亚洲和欧盟分列第二、三位。这种出口格局极易埋下贸易隐患。

第四，欧美反倾销对家具企业的影响。

在I。T。C（美国国际贸易法庭）做出产业损害认定之后的10个月里，情况并不如部分人想象的乐观。据海关部门统计，2005年前三季度广东家具出口增幅同比回落10个百分点，广东家具减产三成，不少企业被迫转型，很多专攻美国市场的中小型企业更是遭受毁灭性的打击［2］。

2．人民币升值对家具出口企业的影响

目前，中国家具企业普遍为中小型企业，在国际市场上的竞争优势主要是以价格低廉为主。人民币升值使得这一优势有所削弱，势必会对出口造成影响。出口导向型企业将会遭受出口收入转化成人民币时的汇兑损失，以及由于出口量减少造成的损失。当人民币升值时，一方面，出口产品在国外市场的价格提高，销售量减少，出口收入将会减少；另一方面，出口所获外汇收入需要转换成人民币，人民币的升值会带来出口收入的汇兑损失。总之，家具出口企业在人民币升值中必将遭受损失。

同时，由于中国家具原料依靠进口，而家具出口比重比较大，因此，人民币升值对原料进口和家具商品出口都有较大的影响。从2014年全国各大家居建材展的情况来看，人民币升值对家具出口企业带来的压力已初现端倪。据参展商反映，目前最大压力在于人民币升值，展会上的欧美客商已表示，部分订单开始转移到越南等其他国家。因此，如何应对人民币升值所带来的负面影响，是众多家具出口企业不得不考虑的问题。

3．家具原材料及劳动力成本的上涨

由于中国森林资源的匮乏以及国家对森林砍伐的限制越来越严，很多家具企业不得不依赖从海外进口木材资源，目前一些出口木材的主要国家对木材砍伐和出口也要求越来越严，已经影响到木材进口的价格和数量，并且一旦木材出口国政治上出现不稳定，将严重影响相关家具公司的经营业绩。

国内原木、塑料、金属等家具生产主要原料价格一直呈上升之势，工人的工资也呈上升趋势，而家具的出厂价格却一直呈下降之势。按照常理，原辅材料价格升高，家具的出厂价格也应随之升高，但事实恰恰相反，此升彼降。特别是近两年，原辅材料价格一路飙升，家具出厂价格却一路猛跌，家具制造企业连喘息的机会也没有，拼死挣扎，愿望只是求得生存，盈利多少只在其次了。

4．其他风险

2015年9月，国家将14个税号的家具出口退税率由13%下调为11%。出口退税率下调直接导致家具企业出口利润下降。

近年来欧美法庭倾向于对消费者进行保护，只要消费者遭受损害的事实存在，不少厂家是否有疏忽都会被判败诉，甚至经常出现天价赔偿，不少企业因为产品责任问题在欧美市场成为被告。2005年欧盟非食品消费品“快速预警系统”中，701宗可能对消费者造成严重损害的商品涉及中国制造产品的占49。4％［3］。针对这一情况，美国国际集团中国成员公司主席助理彭德智特别提醒，中国不少中小型企业虽然多是进行来料加工、贴牌生产，但仍然要承担出口后可能产生的产品责任风险。家具企业也应如此。

三、对家具出口风险的防范措施

1．有效化解反倾销风险

（1）积极开拓市场，使出口地区多元化

中国家具企业应积极开拓其他市场，降低对欧美市场的依赖性，使家具出口地区更加多元化，从而降低出口风险。

国际家具市场还有很大的拓展空间。

第一，以价取胜。继续大量生产便宜家具，争取中国台湾、马来西亚、泰国甚至墨西哥的份额，也可以争取一部分印度尼西亚及菲律宾的生意，这一部分可能有高达30亿美元的市场。

第二，以质取胜。努力提高家具产品质量，争取加拿大、意大利及英国等国家中高档家具的份额，在美国的进口家具中，这一部分也有30亿美元的市场。

第三，努力拓展美国市场。中国从1999年开始，就已经取代加拿大成为了美国最大的家具供应国。美国国内2014年自产的家具价值高达124亿美元，这些工厂如果不能保持价格优势、质量优势、设计优势等竞争优势，也会被进口家具所替代

［4］。粗略估算，美国市场还有100亿美元以上的市场空间有可能争取。这个数字相当于中国目前总出口金额的两倍左右。

（2）持续优化出口产品结构

中国家具出口产品结构应不断优化，在继续强化木制家具出口主导地位同时，要加快其他类型家具的增长速度，尤其是金属家具和家具零件，以顺应全球家具行业金属化、标准化的趋势。这一点，中国家具企业已经正在努力，2005年，中国家具出口中，木制家具占33。8%，金属家具占14。3%，而包括沙发在内的其他家具占44。3%。但是，从增长率看，2004年和2005年，木制家具增长率分别为29。7%和26。5%，增长率最低；金属家具为40。9%和42。7%，家具零件为43。2%和43。8%，增长率最高［5］。中国家具企业应该保持这一增长态势，继续加快其他类型家具的增长速度。

（3）创立自有品牌，告别贴牌生产时代

中国家具企业要提高自身设计能力，改变以中低档产品为主的现状，告别贴牌生产时代，要按跨国公司的模式，到国外办展，到国外办销售网点，开设工厂，并以拥有自己知识产权的产品和品牌参与国际竞争。

2．积极应对人民币的持续升值

中国家具企业普遍为中小型企业，处于低积累、低投入、竞争激烈的发展状况，企业的劳动生产率还比较低下，在国际市场上的竞争优势主要是以价格低廉为主。人民币升值使得这一优势有所削弱，势必会对出口造成影响。因此，如何应对人民币升值所带来的负面影响，是众多家具出口企业不得不考虑的问题。除了上文提到的加速产品换代，走差异化、品牌化之路之外，还可从以下方面进行防范：

（1）关注人民币汇率变动，增强汇率风险意识

关注人民币汇率变动是出口企业经营管理中的长期任务，企业对此要高度重视。要组织专门力量学习汇率管理知识，密切跟踪人民币汇率的走势和变化，尤其要关注近期人民币兑美元、欧元、日元等主要币种的汇价变动情况，深入研究人民币升值对本企业出口产品的影响程度，努力提高应对工作的针对性和有效性。

出口企业要增强汇率变动的风险意识，掌握控制汇率风险的有效手段，不断提高应对汇率风险的能力和水平。

（2）向客户转嫁成本或压低制造成本

和客户共同分担人民币升值带来的利润空间压缩的损失，是很多出口企业很自然想到的避险方式，但是这要冒着客户流失的风险。就国内家具出口企业的总体情况来讲，人民币升值带来的价格提升是可以通过压低内部消耗来实现的。对于使用进口原材料的家具企业来讲，人民币升值使得他们的材料采购成本降低，目前还不到5%的涨幅是可以弥补的。另外，家具企业也可以借此契机购买国外的先进设备，增强企业的生产实力，也为企业的发展增添了更加雄厚的硬件设施。

（3）优化出口商品结构，加强成本和费用管理

家具出口企业要积极运用新技术，开发新产品，不断提高产品的附加值。减少价低利薄的低档次产品出口，扩大质量效益好和自有品牌的产品出口，提高出口产品综合竞争力。此外，出口企业要切实加强采购、生产、销售、资金运筹等各个环节的成本和费用管理，充分挖掘内部潜力，降低成本和费用开支，扩大产品利润空间，增强出口产品的价格竞争力，只有这样才能避免汇率波动带来的风险。

（4）积极扩大进口，大力发展加工贸易

人民币升值降低了原材料、半成品和技术设备的进口价格，带来了扩大进口的好时机。加工贸易型家具出口企业要以此为契机，加大技术改造投入力度，增加技术设备和重要原材料进口，提升产品结构，缓解国内资源瓶颈制约，通过不断扩大进口规模，实现“以进补出”，减少升值带来的影响。

（5）加快出口变现，减少应收外汇账款占用

企业出口成交后，要加速单据流转，争取在第一时间内回笼有关出口单据，采取票据押汇、保理等方式，使在手票据及时结汇变现，力争出口额的一半以上运用这种方式实现货款变现。

企业要多开展出口回收快的业务，适当控制出口回收期限长的业务，同时要加大应收外汇账款催收力度，缩短结汇期限，尽快回笼货款，减少在途资金占用。

目前人民币升值已成事实，对家具出口企业来说，谈论它的利弊已经没有任何实质性意义，最重要的是找到适合自己企业的策略去应对。苦练内功，提高自己企业的产品竞争力，走高端名牌之路。面对人民币汇率的攀升，出口企业必须未雨绸缪，除了增加自身抗风险能力之外，还应依靠银行和其他金融机构开发的金融工具避险，为自己获得和准备更多的“救生圈”，以达到套期保值或规避风险、提高经营效益的目的。随着客观环境的变化，家具出口企业需要积极面对挑战，尽快掌握各种外汇避险工具和手段，增强自身适应汇率浮动和应对汇率变动的能力。在规避汇率风险的同时，加快结构调整步伐，增强自主创新能力，提高竞争力，注意通过加强内部管理和开展技术改造的方式来挖掘潜力，走品牌兴企之路，这样才是企业发展的长久之计、根本之策。

3。节约原材料和劳动力成本

企业无论大小，生产成本的增加，都会给企业带来较大的负担，要想减轻或消除负担都不容易。直接提升产品价格，虽说简单易行，但决非良策。其实企业可以通过控制成本来增加效益。

（1）节约原材料成本

首先，企业可以通过降低材料成本，即是更换家具生产材料，来降低产品的价格。

如以科技木皮替代原生木皮，对产品的各方面并无太大影响，科技木皮也是由原生木制造，但价格低于原生木皮。

如以粉末涂料替代普遍液体涂类，虽前期在设备等方面增加了投入，但从长远看，能降低产品成本，提高产品品质，为企业降低价格，保持利润奠定基础。

又如，用贴科技木皮替代贴纸，产品档次提高了，价格上涨的幅度却也不大，企业获得了双重收益。

其次，重视产品设计开发也能抵御材料上涨所造成的风险。

在原辅材料持续上涨的今天，模仿别人的产品设计，不仅不能为自己减少风险，反而会因为设计的无优势得不到市场认可而可能导致投入无回报。当然，这里所谈的产品设计不一定是独有的原创设计，而是指按照市场节奏，推出适销对路的产品。要达到这个目的，其实一点也不难，难的是企业毫无自主设计意识，根本就不想进行原创设计，这样的企业，唯一的竞争手段只能是降价。

品牌塑造是抵御材料价格上涨的最好方法，也是企业永恒的话题，它是企业最本质的东西，没有它，企业就会投入大、回报小，企业的生命力就极其脆弱，企业就有可能出现生存危机。

最后，业内人士认为，中国木质家具企业应充分重视环保和资源问题，如采用新的资源品种来替代传统品种，采用新的工艺产品替代木制产品，大力发展和利用人工林来替代对天然林的过度依赖，加强木材的节约回收，以循环利用来降低木材的消耗量，用科技创新和自己的知识产权来发展中国的木制品家具，打响自己的品牌。

（2）节约劳动力成本

首先，只有转型升级，才能增强竞争力。

其次，从长远看，成本要素提高，恐难以避免。在这种情况下，要想提高员工的收入水平，只有不断地进行产业创新、技术创新、工艺创新。只要产品有竞争力、质量好和价格低，员工的收入提高也才能得到保证。

应对劳动力成本提高的有效方法是，设法提高他们的素质；普通中小企业步履维艰，减负还需政策支持。提高绩效工资的比重。

重视“高底薪、低奖金”。如果要使劳动成本更低的话，薪酬的灵活性就非常关键。基本薪酬是固定成本，奖金是变动成本。基本工资可以比喻为航空公司购买的飞机，从北京飞到上海，固定费用是不变的，坐一个人也是飞，坐两个人也是飞。如果要使劳动成本变得比较低，当然是变动部分多一点比较好。但是联系上一条建议，买聪明不买辛苦，中国企业未来如果要设计绩效薪酬的话，要更多地以团队为基础，而不是以个人为基础；以鼓励员工参与为基础，而不是以排斥员工为基础。

最后，增加劳动时间而不是新雇用员工。

在应对劳动成本上涨方面，美国的经验是延长劳动者的加班时间而不是雇用新员工。雇用新员工会增加固定成本，比如福利和固定报酬的增加。延长劳动时间只是增加加班成本，但不用花那么多培训费和解雇费。所以，要在延长工作时间上做文章，而非在增加新劳动力上做文章，这是应对工资上涨的重要策略。

四、结论

目前，中国家具企业的目标是：增加板式家具、金属家具、高档家具的出口，改变目前以实木家具出口、低档家具出口为主的局面，提高出口家具的附加值，使中国逐步成为世界家具产业强国。为达到这一目标，中国的家具企业必须齐心协力，看清家具行业发展的态势，积极调整自己的定位，让中国家具在国外市场上不再是“MADEINCHINA”，而是有叫响的品牌。

参考文献：

［1］韩建涛。中国国内家具市场现状和发展前景预测［J］。林业科技情报，2012，（4）。

［2］云虹。中国家具标准化现状及其对产品出口的影响［J］。木材工业，2012，（6）。

［3］宿海颖。《雷斯法案》修正案与欧盟木材法案比较研究及中国应对策略［J］。林业经济问题，2012，（4）。

［4］王连茂。《雷斯法案》修正案对中美木质家具出口影响及对策分析［J］。江西林业科技，2011，（1）。

品牌建设汇报材料篇3

关键词：认知风格；品牌信任危机；反应时；大学生

一、引言

产品伤害危机事件是指偶尔出现并被广泛宣传的关于某产品有缺陷或是对消费者有危害的事件（Siomkos & Kurzbard,1994），品牌信任则是指消费者在风险情境下对品牌可靠性和品牌行为意向的信心期望（Delgado-Ballester,2003）。Tulin和Joffre（2004）证实，对产品的感知危机会影响消费者购买某个产品或影响其对某品牌形象的认可。近年来我国消费市场频发的“毒奶粉”“瘦肉精”“水源门”等一系列产品伤害危机事件使得诸多“大品牌”形象堪忧。能否以正确的方式处理已发生的品牌信任危机是企业能否长期良好经营运作的关键，对危机事件的处理能力越来越成为企业生存的又一关键因素。

已有品牌信任研究多集中在品牌资产、购买意愿等方面，少量的对突发事件造成品牌信任危机的研究也多从管理、市场等角度入手，而忽略了心理层面的认知因素对消费者的影响。认知风格作为个体认知因素的重要组成部分，是指个体在组织和加工信息中所具有的个性化和一贯化的方式。人们在信息加工过程中可能采取两种不同的认知方式，分别为场依存型和场独立型。场独立型个体能够把部分和整体分开，在分析某一因素的时候不受或少受相关因素的影响；而场依存型个体则把整个环境看作一个联系的、整体的框架，能够较好地理解他人的思路。习惯场依存型的人注意从别人那儿获取信息；而习惯场独立型的人则对于接受外部信息有很大的自主性（Witkin & Goodenough,1977）。李岩梅等（2007）提出，认知因素会对品牌相关信息处理产生影响；谢凤华（2005）的研究证实，消费者认知信任对消费者忠诚有着直接负面影响。

品牌是以品牌名称为核心，品牌联想为节点构成的语义网络（雷莉等，2003）。消费者对某品牌的品牌信任会影响其对该品牌的品牌联想。品牌联想一定程度上代表一个品牌的产品或服务与其竞争者的区别，它通过消费者的相关信息处理过程影响消费行为（李岩梅等，2007）。因此，对品牌联想词汇的反应时差异能够反映出消费者对品牌态度上的差异。

本文将使用自由联想法搜集品牌联想词汇，用品牌联想词汇材料考查品牌信任危机前后不同认知风格被试的反应时差异。

二、研究方法

（一）品牌联想词汇测验

1.实验程序

随机选取60名某大学在校本科生为被试，向其介绍某虚构洗化品牌的正性描述材料及信任危机产生材料。每种描述材料宣读完毕后，被试将对品牌进行两分钟的自由联想。确定积极品牌联想词汇和消极品牌联想词汇。

2.自由联想词汇汇编结果

测验共获得积极词汇350个，消极词汇312个。所有联想词汇由一名不知道实验目的的评分者按照同义词原则和数量多少原则进行一级编码，形成12个积极词汇与12个消极词汇，整理成各由6个积极词汇和6个消极词汇组成的A组词汇和B组词汇，如表1所示。

表1.施巴洗发水品牌联想词汇

A组

B组

积极

n

消极

n

积极

n

消极

n

信誉

11

超标

8

优质

18

失信

16

有效

11

不负责

27

物美价廉

18

排斥

14

流行

48

黑心

19

时尚

15

刺激

10

安全

14

致癌

23

独创

19

有害

65

温和

69

争议

21

知名

17

不健康

23

专业

10

虚假

11

健康

23

低质

5

注：n为词汇在联想测验中出现次数。

（二）品牌联想词汇反应时测验

1.被试

随机选取法学、英语、应用心理学等专业60名在校大学生用“镶嵌图形测验”进行认知风格测试，将60名被试得分按从高到低的顺序排列，等分为20人每组的三组被试，取高分段组被试为典型场独立型被试（得分≥14）20人，选取低分段组被试为典型场依存型被试（得分≤10）20人，场依存型组男女比例为7:13，场独立型组男女比例为6:14。

2.工具

认知风格测量采用北京师范大学孟庆茂等人修订的“镶嵌图形测验”（EFT）（张厚粲等，1988）。该测验由三部分组成，第一部分9道题，第二、三部分各10道题，第一部分不计分，第二、三部分答对一题计1分，每部分限时4分钟完成。

品牌联想词汇反应时使用EP2004型心理实验台及EPT801速视仪进行测验。

3.材料

词汇卡片：自制而成，包括品牌联想词汇测验中的A、B两组词汇。

4.实验设计

采用2×2×2（被试认知风格×不同材料情境×不同词性词汇组）混合设计。其中认知风格为被试间设计，不同材料情境及不同词性词汇组为被试内设计，因变量为反应时，如表2。

表2.反应时实验设计

认知风格

正性情境

（A组词汇）

信任危机产生情境

（B组词汇）

积极

消极

积极

消极

场依存

1组

3组

5组

7组

场独立

2组

4组

6组

8组

5.实验程序

将场独立、场依存组被试各分成两组，每组10人，共4组，进行4次反应时实验。每名主试在同一时间内仅对一名被试施测，以确保每名被试注意力的集中。

主试朗读正性描述材料，然后在速视仪上呈现A组词汇，要求被试对呈现词汇是否与品牌相符进行“是、否”反应；主试朗读信任危机产生材料，然后在速视仪上呈现B组词汇，要求被试对呈现词汇是否与品牌相符进行“是、否”反应。主试记录被试反应及反应时。

A组词汇及B组词汇在呈现前都要随机将积极词汇与消极词汇打乱，再排好顺序，并保证给每位被试呈现顺序相同。

6.统计

采用spss17.0统计软件对数据进行统计分析。

三、研究结果

（一）A、B四组词汇反应时t检验

表3.A、B四组词汇反应时t检验

M±SD

t

p

A组积极-A组消极

-0.95±0.50

-1.22

0.232

A组消极-B组消极

-0.03±0.49

-0.40

0.609

B组积极-B组积极

0.038±0.23

1.03

0.309

A组积极-B组积极

-0.16±0.44

-2.342*

0.024

注：*表示在0.05水平显著（双侧），**表示在0.01水平显著（双侧），下同。

处在两不同情境的积极词汇组中，被试对正性情境中的积极词汇反应时显著短于处在信任危机情境中的积极词汇反应时（t=-2.342，p0.05），由此可知，情境对被试积极词汇反应时影响较大，其他组别之间的反应时差异均不显著。

（二）两种认知风格反应时t检验

表4.两种认知风格反应时t检验

四种情境

认知风格

M±SD

t

p

A组积极

场独立组

1.244±.58

1.274

.210

场依存组

1.056±.30

A组消极

场独立组

1.417±.70

2.021*

.050

场依存组

1.074±.30

B组积极

场独立组

1.360±.30

.847

.402

场依存组

1.269±.38

B组消极

场独立组

1.377±.42

1.657

.106

场依存组

1.175±.34

在正性情境消极词汇组中，场依存组被试的反应时显著低于场独立组被试，由此可见，认知风格对正性情境下的消极词汇反应时影响显著。

（三）EFT分数与反应时的相关分析

表5.EFT分数与反应时的Pearson相关分析

反应时

EFT分数

反应时

1.000

-.197**

EFT分数

-.197**

1.000

从表5中可以看出EFT分数与反应时呈显著负相关，场独立型被试对品牌联想词汇的反应时要显著低于场依存型被试。

（四）信任危机发生前后被试“是、否”反应变化

表6.信任危机发生前后“是、否”反应对比（是∶否）

A组积极

A组消极

B组积极

B组消极

全体

219∶21

18∶222

62∶178

165∶75

场独立

109∶11

11∶109

29∶91

90∶30

场依存

110∶10

7∶113

33∶87

75∶45

从表6中可以看出，无论何种认知风格被试，在信任危机产生后都会倾向于对消极品牌联想词汇做肯定回答；场依存型被试在信任危机发生后，无论对积极词汇还是消极词汇“是、否”反应的比率都大于场独立型被试。由此可见，不论何种认知风格的被试都会由信任危机发生前对积极词汇做肯定回答转变为对消极词汇做肯定回答。

四、讨论

（一）情境与反应时

在两不同情境中，被试对正性情境中的积极词汇反应时要显著短于信任危机情境中的积极词汇反应时，其他组别之间的反应时差异均不存在显著。这表明，在信任危机发生后，被试对品牌的正性态度有所动摇。

（二）认知风格与反应时

在正性情境消极词汇组中，场依存组被试的反应时显著低于场独立组被试，这一结果很好地证明场依存型被试更容易受到环境影响，在积极情境中不易形成与情境相悖的消极品牌认知，场依存型被试易受情境影响的认知风格不容品牌管理者忽视。

（三）EFT分数与反应时

EFT分数与反应时呈显著负相关，场独立型被试反应时显著低于场依存型被试。本研究给予的品牌刺激材料为虚构的品牌介绍以及产品信任危机，对每一位被试来说都是新事物，但场依存型的被试在处理不熟悉问题时较场独立型被试更多依赖于“场”内刺激，更容易受到暗示，对所给出材料考虑更多，本研究认为这是导致两种认知风格反应时差异显著的原因。

（四）品牌信任危机对反应时及“是、否”反应的影响

在信任危机发生前后被试对积极词汇的“是、否”反应中，是与否之比由219∶21下降为62∶178，即信任危机发生后被试更多地对积极词汇进行了否定回答。可见，产品伤害事件造成的品牌信任危机对无论持哪种认知风格的消费者而言，都会产生消极影响，并可能造成购买意愿的下降。

已有研究证明，在超文本阅读过程中，场依存倾向的人比场独立倾向的人更容易迷失（周荣刚，2003）。本研究发现，场依存型被试在信任危机发生后，无论对积极词汇还是消极词汇“是、否”反应的比率都更接近1，且反应时也显著高于场独立型被试，由此可见，场依存型被试更多地受到情境的影响，在对品牌联想词汇进行反应时既要考虑本身对产品的认知，又受到主试给出的不同情境限制。因此，在信任危机情境（B组词汇）中，场依存型被试的是/否比例更接近1，不能尽快对积极消极词汇做出明确判断。

（五）对品牌经销商的启示

品牌商在应对品牌信任危机的过程中，要考虑可能影响消费者品牌信任度的各种因素，消费者的认知风格并不是单独地作用于消费者对品牌的信任度，而是与其他消费者个体因素、社会因素等共同起作用。年龄、性别等人口学变量与认知风格的关系在已有的研究中被多次探讨，其重要性不容忽视。林崇德（2000）对年龄和性别因素对认知风格的影响进行深入探讨得出：场独立性随年龄递增而增长，但女性比男性更依存于场。

任何品牌都有既定的目标消费群体，有的品牌靠年龄来区分目标消费群体，如营养品、保健品主要针对老年人；有的品牌则靠性别区分目标消费群体，如化妆品主要针对女性消费者，而高科技电子产品的主要消费群体则是年轻男性消费者。基于此，不同的品牌商在面临品牌信任危机情境时，就应根据品牌所针对目标消费群体的年龄、性别等特点，结合其对认知风格的影响，采取相应的策略，达到克服品牌信任危机、提升品牌在消费者中的品牌信任度的目的。

在面对具有年轻女大学生消费群体时，品牌商应考虑到，目标消费群体认知风格倾向于场依存型，消费者更倾向于参考其他消费者的态度来形成自己对某一品牌的态度，选择与目标消费群体特征相似的明星代言人来表达对产品的信任态度，营造一种积极的背景环境是可行的应对策略；在面对年轻男大学生消费群体时，品牌商则应考虑到目标消费群体整体认知风格倾向于场独立型，仔细地说明品牌商对问题产品的改进，给予消费者形成个人判断的足够信息，是针对该类消费者的可行办法。需要指出的是，任何品牌的消费群体都不是完全固定的，各目标消费群体内的个体差异也值得考量，结合使用多种应对方式，让消费者从积极背景情境中了解品牌商具体的改进措施，是品牌商从消费者认知风格角度来应对品牌信任危机的可行措施。

五、结论

（1）被试在信任危机产生情境中较难形成对品牌的积极认知。

（2）场依存型被试对品牌的认知更容易受到品牌所处情境的影响。

（3）场独立型被试对品牌联想词汇的反应时要显著低于场依存型被试。

（4）不论采取何种认知方式，被试都倾向于由信任危机发生前对积极词汇作肯定回答转变为对消极词汇作肯定回答，购买意愿都可能下降。

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品牌建设汇报材料篇4

汇率的传递作用

汇率亦称“外汇行市或汇价”，是国际贸易中最重要的调节杠杆。一国货币兑换另一国货币的比率，是以一种货币表示另一种货币的价格。世界各国货币的名称不同，币值不一，所以一国货币对其他国家的货币要规定一个兑换率，即汇率。简要的说就是用一个单位的一种货币兑换等值的另一种货币作为一种货币与另一种货币的比价，汇率的升值或贬值会直接传导到进口商品和服务价格上，人民币升值对纺织业的影响，主要取决于商品价格上涨的幅度以及商品的需求价格弹性，出口商品价格的上升，从而对出口金额的影响主要取决于商品的需求价格弹性。而升值对价格的影响主要通过汇率的传递。汇率的传递理论是以一价定律为基础的，世界市场是一个完全竞争的市场，如果不考虑交易成本等因素，在世界的不同地区和国家，同一商品用同一货币来表示的价格是一样的。汇率的变动将引起进出口价格的同比例变动，此时的汇率传递是完全的，传递系数为1。当人民币升值时，以人民币表示的商品价格不变，则以外币表示的商品出口价格上涨的幅度等于人民币升值的幅度。这是人民币的完全传递。而实际上由于受到多种因素的影响，汇率的传递往往是不完全的。而汇率的不完全传递是指汇率的变动不会引起进出后商品价格的同比例变动，此时的传递系数小于1。

人民币升值对我国纺织业的影响

一、消极影响

综观我国纺织业近几年发展现状来看，以“跑量为主”的经营模式并未打破，纺织品出口额增速出现下降趋势一方面，将持续“跑量为主”的经营模式。以浙江省为例2006年1～4月,浙江省纺织品服装出口有实绩的企业为5488家,比上年末增加394家。但是,数量增长快于价格增长,浙江省纺织品服装同期出口价格指数为1.05,数量指数为1.24,即出口平均价格增长5%,出口数量增长24%。征税纺织品出口价格指数为1.07,数量指数为1.15。 另一方面,以“跑量为主”的经营方式使浙江纺织企业出口额增速大为下降。浙江省对欧盟和美国的纺织品出口下降幅度尤为明显，其中对欧盟出口、对美国出口,分别下降11%和7.6% ，缺乏自主品牌、产品附加值低和科技创新能力弱的缺点在短时间内难以克服。浙江纺织服装企业生产的产品大多品种档次不高,产品附加值只有国外先进国家的几十分之一,且创新品种少。

由于缺乏优秀的服装设计师,企业产品开发也多采用借鉴和组合,导致产品缺乏个性,产品价格无法提升。大企业借鉴和组合欧、美、韩、日及中国港、台地区的设计,中小型企业则多是盯着大企业新产品的出笼,进行模仿。

人民币升值使中小企业利润空间缩小,企业无力花大量财力和人力进行新产品的研发。这势必导致大多数中小纺织企业的上述弱势将仍在一段时间内持续。劳动力成本上升,原材料价格并没下降纺织业是劳动力密集型行业,人民币若持续升值,由于工资具有刚性,实际工资必然上升,势必引起劳动力成本低廉的竞争优势难以继续维持(目前劳动力成本约占出厂价的30%),迫使许多沿海纺织生产企业迁至劳动力成本更低的内陆地区。原材料价格的最终决定因素是供需关系，短期人民币汇率的变化对原料价格有影响,但长期看供需关系是原料价格的最终决定因素。因此人民币升值未必意味着纺织原材料进口成本的降低,相反可能引起美元计价的纺织原材料价格的上涨。增加了纺织出口合同签订的汇率风险中国贸易促进会统计,全国最大的纺织重镇绍兴,目前已有20%纺织企业处于停产或半停产状态,其他多数企业则勉强维持。人民币升值引起的出口合同汇率风险激增是造成这种局面的一项重要原因。人民币升值2%,意味着企业拿到的货款折合成人民币仅有原来的98%；若人民币升值10%,则意味着企业拿到的货款折合成人民币仅有原来的90%。其实人民币升值2%,纺织品企业的平均利润率只有5%～10%。如果一年内人民币升值5%,50%的纺织品生产企业都将遭遇经营困难。

二、积极影响

人民币升值有利于纺织业的结构调整，我国一些纺织产业已出现产能过剩,例如浙江省绍兴目前的放丝能力超过250万吨,织造能力50亿米以上。人民币升值后,低附加值的产品出口将会受到限制。要继续发展企业不得不转变竞争方式，一方面将更加关注国内市场；另一方面将努力转变出口结构，增加高附加值产品所占的比重，提高产品科技水平，理性研究市场，生产市场所需的纺织品，从而加速纺织业内部产业结构的新一轮调整。此外，人民升值导致的进口成本降低，有利于纺织企业利用境外知识、技术、先进设备等，降低产业结构调整的成本，可缓解纺织品行业恶性竞争力。在近一年的汇率调整后，一些纺织品出口企业进一步认识到，汇率的调整有利于国内纺织品贸易的有序化。在汇率未变之前，国内纺织品企业为抢订单向国外客商竞相压低报价，造成行业内的恶性竞争。

人民币升值后，会迫使很多外贸企业不再采取单一报价方式，而是综合情况进行报价，将汇率、原材料上涨等不确定因素考虑在报价之内。另外，一些企业不再只生产出口量大、利润低的产品，不再盯住同样的客商，而是更多地考虑生产高端产品，寻找高端客户，做差异化竞争，在一定程度上缓解了纺织品行业的恶性竞争，有利于减少贸易摩擦和改善贸易环境。从全国来看我国纺织出口产品附加值总体较低，主要依靠低价格参与国际竞争。因此，出现贸易摩擦在所难免。当前，我国纺织企业在世界各国同行业中遭受倾销立案调查最多。从短期看，人民币升值后纺织品的出口价格虽然会有所提高。但由于其出口价格已非常低，国际市场上的占有率相当高，即使适当提高价格，仍具极强的竞争力，这也有助于减少遭受低价倾销的诉讼。

从长期看,人民币汇率调整逼近6%,说明人民币正在向真实汇率回归。对纺织企业而言,这意味着今后必须调整其低价竞销战略，以从提高质量、款式、功能和售后服务等方面取胜,提高其在国际分工和价值链中的地位,增加产品附加值,走可持续发展道路。而这些显然有助于减少国际贸易摩擦。

纺织业的对策

一、积极应对,解决客户的后顾之忧

人民币升值对纺织业负面影响在所难免,一些企业常常陷入进退两难的境地,既要考虑汇率调整带来的结汇损失因素,又得考虑为了保持出口量,在与客户谈判中暂时将其“忽略”掉,如果过分担心损失,企业将无法接单。在这种压力下,纺织出口企业应积极应对,摆正心态减少低价出口的纺织品比例。应认识到人民币升值在短期内会对纺织出口增长不利。但长期而言，对解决纺织出口产品结构失衡却是有益的。纺织出口企业应该解决客户的后顾之忧，保证道路顺畅和纺织品的海外市场份额，只有这样才能安全又平稳地渡过这一调整时期。

二、实施进口战略,加大利用境外先进知识的力度

人民币升值给纺织企业带来了出口压力，但同时也降低了利用境外先进技术的成本。因此，要从借力发展和开放促发展的战略高度出发，像抓出口一样，研究和实施进口战略，要系统地扩大纺织科技设计人员出国留学培训的力度，引进专利、先进的生产流水线等。通过利用境外先进知识，优化产业结构，加快提升纺织业的技术创新能力，转变经济增长方式。

三、增加产品附加值,提高企业自主创新能力

人民币升值致使国外企业设置的贸易壁垒，应成为纺织行业改变现状的动力，提高纺织出口品的附加值和自主创新能力。具体措施是：1.建立产、学、研相结合的新型纺织业技术创新示范体系，加速新技术成果的转化应用；2.推广建设纺织业集群创新服务平台，为新产品研发能力弱、技术管理水平低的中小纺织企业提供全面的创新服务，提升中小纺织企业创新能力和技术、经营和管理水平，加速纺织业集群出口产品的结构升级；3.引导骨干纺织企业加大力度研发新产品，提高技术创新水平，发挥骨干企业的创新带头作用。

四、加强品牌建设

纺织业要加强自主品牌建设，重点支持、大力培育一批在品牌设计、技术研发、市场营销渠道建设方面的优势企业，鼓励纺织各产业集群区打造行业品牌，争创自主品牌的市场环境，形成若干个具有国际影响力的自主品牌，使纺织服装自主品牌产品出口比重明显提高。只有这样才能避免国外频繁以反倾销、特保等措施对纺织企业施压，才能进一步开拓国际市场，推进经济结构优化升级，实现出口的多元化，完成由产品输出到品牌输出的过程。

五、适当涨价提高纺织企业的议价能力

议价能力强的纺织企业在谈判中可以适度提价，部分传递升值带来的压力，从而部分抵消人民币升值的负面影响。我国的纺织品在国际市场上享有好评，人民币升值引起纺织品价格的适当抬高，国外企业通常可以接受，但加价必须与国家汇率相匹配。这样既可适当地把部分风险转嫁给交易外商，将人民币升值造成的损失弥补回来，又能防止客户流失。但目前也有少数国外纺织品买家向印尼、越南、孟加拉国等国转移订单，由于劳动力廉价，这些国家一直与中国纺织业争夺客户。所以，纺织企业在加价时应考虑客户的接受能力，在保证销量稳定的前提下适度提高产品外币标价。

六、增加金融衍生避险工具品种,积极运用金融工具规避汇率风险

目前纺织企业使用的汇率避险方式主要有:贸易融资、运用金融衍生品、改变贸易结算方式、提高出口产品价格、用非美元货币结算、增加内销比重和使用外汇理财产品等，其中约31%的纺织企业使用贸易融资。另据调查显示,2011年运用金融衍生品的纺织企业比2010年同期只提高约3个百分点，远期结售汇工具的使用在金融衍生工具中高达93%。

品牌建设汇报材料篇5

邓厅长首先汇报了家具产业的发展情况。他说，家具产业是一项固碳生态产业。我省森林资源丰富，家具消费市场需求旺盛，家具产业发展潜力大，前景广。自年以来，在省委省政府的高度重视下，全省各级林业部门重点抓了五个环节的工作：

一是抓资源培育，实施优材更替工程，为家具加工培育珍贵树木；

二是抓龙头企业扶植，为家具生产企业在建设用地、贷款贴息、原材料基地建设、产品质量检验等方面提供优质服务；

三是抓招商引资，引进战略投资者，借助外力发展家具产业；

四是抓宣传推介，大力宣传家具品牌和企业，提振人消费本土家具的信心；

五是抓人才培育，在林业科技大学设立了家具学院，成立了林产品质量检验检测中心。目前家具产业快原材料的培育，加大宣传力度，加强人才的培养，努力把家具产业打造成兴林富民的重要产业。各部门负责同志表示，看了家博会，感到家具产业大有可为，要进一步重视和支持家具产业发展。他们结合本职工作，就加快家具产业发展提出了意见和建议。

在听取了邓厅长的汇报和各部门负责同志的意见后，梅副书记作了重要讲话。他高兴地指出，省林业厅承办的首届家具博览会，规模、影响、效益都很好，令人欣喜。他说，森林资源丰富，市场前景广阔，发展家具产业具有优越的条件，今后一定要抓好四项工作：

一是加快原材料的培养，这是家具产业发展的基础。有了优质的、高档次的原材料，才能生产出高品位的家具。

二是加快人才的培育，这是家具产业发展的关键。省教育部门要紧密配合，中南林业科技大学要抓好家具设计这个重点学科，将家具研发、设计与文化融合在一起。

三是加强政策扶持，这是家具产业发展的动力。要把家具产业纳入新型工业化建设的范畴，增加省林业厅作为省新型工业化建设领导小组成员单位。有关部门要通力配合，认真调查研究，争取省委、省政府出台一个专门政策性文件，制定一个专项规划，力争用5年时间，将家具产业打造成千亿元产业。各有关部门要整合资源，在家具企业建设用地、贷款贴息、产品销售、税收、原料林基地建设等方面加大支持力度，支持重点要放在龙头企业，这是家具产业发展的主体。省级新型工业化引导资金每年要安排不少于1000万元的资金，扶持8到10个家具加工、销售的龙头企业。

品牌建设汇报材料篇6

坚持以科学发展观为指导，按照促进中小外贸企业转变发展方式、加快结构调整的总体要求，进一步推进我市中小外贸企业品牌战略的实施，提高企业品牌意识和品牌效应，增强中小外贸企业的国际竞争力，努力开拓国内外市场，促进中小外贸企业又快又好的发展。

二、主要任务

利用中小外经贸企业市场开拓服务平台，为中小外经贸企业提供各类外经贸服务；办理对外贸易备案登记、海关、外汇、商检、税务等有关手续的咨询服务；组织企业开展各类境内外展览展销、贸易洽谈、产品推介、国内外经济技术交流与合作活动；积极争取中央和省政府促进外经贸发展的政策和资金，帮助企业进行形象策划、市场推广、品牌建设等活动；帮助企业建立营销网络，应用电子商务，提高产品的市场占有率。

三、目标任务

积极争取省市政府支持，2012年上半年，基本建成“市中小外贸企业市场开拓服务平台”。通过服务平台推动我市中小外贸企业“十二五”期间总数，年均增长20户，到2015年末全市中小外经贸企业达到250户；年进出口总额增长15%以上，达到6.8亿元。

四、工作措施

（一）加快外经贸队伍建设。降低外经贸企业准入门槛，对符合条件、具有法人资格、拥有固定场所、能够提供营业执照、企业机构代码证、申请报告和对外贸易备案登记表的中小企业，由市商务局在10个工作日内帮助企业办理备案登记，同时对企业办理海关、商检、外汇管理等手续，提供免费优质的咨询服务，不断壮大我市外贸队伍。

（二）支持外贸企业出口产品的技改（扩）和研发。对有利我市外经贸发展、推动出口商品结构调整，高新技术产品、机电产品、农产品、纺织品、医药品等出口产品项目，企业符合在境内依法设立，具有独立法人资格，取得对外贸易备案登记资质，有一定直接从事外经贸经营业绩、财务状况良好、管理制度健全、遵守国家法律法规及外经贸管理各项规章制度，近三年来无骗税、骗汇、走私等违法行为，有组织实施项目的配套资金、人员、技术和管理能力条件，项目当年1月启动，投资总额在4000万元人民币以下（其中固定资产投资不超过3000万元人民币），企业按要求提供：

1、项目申请报告，项目申请表、资金拨付申请表。

2、企业法人营业执照（复印件）。

3、中国人民银行核发的开户许可证。

4、企业进出口经营资格证明或批准开展对外经济技术合作业务的文件（复印件）。

5、经会计师事务所审计的上一年度会计报表和审计报告。

6、税务部门出具的企业上年度缴税证明。

7、项目在关联公司执行的，须提供控股关系证明材料，包括第三方中介出具的验资报告或有关股权关系的工商登记证明。

8、项目可行性研究报告。

9、环保部门出具的环境影响评价意见。

10、贴息项目须提交承贷银行出具的项目贷款合同、合同项下的进账单和利息回单、贷款卡号和密码（流动资金贷款及其他与项目无关的贷款不予认可）；定额资助项目须提交已经投入资金的凭证，包括：项目新增设备的购买发票复印件等。如票据过多也可提供有资质的中介机构出具的专项审计报告。

11、其他必要材料包括：

（1）可以说明项目情况的证明文件，如技术查新报告（研发项目必须提供）、检测报告、用户使用报告等；

（2）能说明项目技术或产品知识产权归属的证明文件，如专利证书、软件著作权登记证书、技术合同等；

（3）企业通过的认证、评级评优资料；

（4）“走出去”项目须提交商务部门的项目核准文件。

每年4月30日前报市商务局，支持方式采用贷款贴息或定额资助方式。定额资助项目资助金额不超过150万元人民币，贷款贴息项目贴息率最高不超过该项目当期银行贷款的基准利率，贴息期限1年，资助金额不超过300万元人民币。

（三）加大中小企业国际市场开拓力度。充分利用中小企业国际市场开拓平台，对企业境外展览会；企业管理体系认证；各类产品认证；境外专利申请；国际市场宣传推介；电子商务；境外广告和商标注册；国际市场考察；境外投（议）标；境外收购技术和品牌等项目予以支持。其中，（1）境外展览会：展位费支持标准，一个展位25000元，二个展位35000元，三个展位45000元，最高限额45000元。（2）企业管理体系认证：ISO9000系列质量管理体系标准认证、ISO14000系列环境管理体系标准认证、职业安全管理体系认证、卫生管理体系认证、其它管理体系认证，每项支持比例70%，最高限额20000元。（3）产品认证：产品认证支持比例70%最高限额50000元；软件生产能力成熟度模型（CMM）认证，支持比例70%，最高限额500000元。产品认证只对认证过程中发生的认证费用或产品检验检测费予以支持，其它费用不予以支持。（4）专利申请：发明专利、实用新型专利、外观设计专利支持比例70%，最高限额50000元。（5）国际市场宣传推介：宣传材料的翻译及制作、宣传视频的翻译及制作支持比例70%，最高限额15000元。制作的宣传材料、宣传视频不少于2000份，宣传视频不少于5分钟。宣传材料及宣传视频至少具有一种外国文字或语言。宣传材料和宣传视频应按不同项目分别申报，每个企业每年支持该类项目不超过2个。（6）电子商务活动：创建中小企业网站、企业信息管理系统、企业网络营销活动支持比例70%，最高限额20000元。企业网络营销活动是指企业在国内、国际有影响的互联网网站进行广告宣传、商品营销等活动。创建企业网站和开发信息管理系统只支持一次性的建设开发费用，不支持后期维护、改版、升级等费用。为企业提供网络营销活动的服务商，应是依法注册、具有相应资质的法人，并通过了ISO、CMMI等相关资质认证。（7）境外广告与商标注册：境外宣传广告、境外商标注册支持比例70%，最高限额50000元。（8）境外市场考察：生活补贴一个国家6天，两个国家10天，三个国家12天及交通费支持比例70%，支持人数不超过2人。（9）境外投（议）标：标书购置、项目设计支持比例70%，最高限额20000元；考察及调研交通费支持比例70%。

每户企业每年最多可申报6个项目，每年1次，于每年4月底前通过中小企业国际市场开拓平台上报市商务局，由省商务厅、财政厅审批，市商务局、市财政局执行。

品牌建设汇报材料篇7

在见证中国内衣界发展趋势和亚洲新兴品牌崛起的同时，为实现欧罗维特公司2011年Interfilière品牌全球化的国际战略，同时帮助更多的本土品牌走向国际市场，2011年10月18-19日，第7届上海国际时尚内衣展将在上海展览中心展会上首次采用两个独立的展区：亚洲国际内衣泳装原材料贴牌加工展(Interfilière Shanghai)和上海国际时尚内衣展(Shanghai Mode Lingerie)。

灵感的源泉

亚洲国际内衣泳装原材料贴牌加工展

今年，欧罗维特公司将“Interfilière”这个已有二十年历史并广为人知的品牌推向另一高峰。全新命名的亚洲国际内衣泳装原材料贴牌加工展类同于巴黎内衣泳装面辅料展（1月和7月）及香港国际时尚内衣泳装展-原材料-贴牌生产（3月），它将是下半年唯一的全球性内衣及泳装原材料的采购盛会。据估计今年将会有超过180个国际展商，展品范围涵盖纤维、面料、蕾丝、刺绣、配饰及花边，贴牌生产/自主研发生产等各个领域。他们的展位将位于东一馆的两个楼面和序馆。

值得关注的是，由内衣潮流观察机构Concepts Paris设计的潮流趋势论坛将位于亚洲国际内衣泳装原材料贴牌加工展的中心区域。结合潮流趋势论坛，本届展会将第二次倾情呈现Les Exclusives，它将汇聚最精挑细选并独一无二的新款面料进行展示。只对持有邀请函的参观者和经过层层筛选的VIP买家开放，以确保这些最新顶级奢华面料的私密性。

魅力、设计和创意

上海国际时尚内衣展

上海国际时尚内衣展将在今年实现质的飞跃，由国际内衣及泳装的品牌盛会，进一步为国内和国际品牌搭建交流和商贸的平台。欧罗维特公司将在中央大厅全视角呈现品牌内衣沙龙和名品学院两大品牌展区。

荟萃众多时尚新品的品牌内衣沙龙堪称集私密性与个性化于一身，其诉求是协助知名国际品牌进入中国及亚洲市场，包括袜类、内衣及泳装等国际品牌。据悉，法国内衣展团将在本届展会惊艳亮相，带来享有盛誉的法国品牌。

品牌建设汇报材料篇8

根据省局有关文件精神，为充分发挥省中小企业发展专项资金的导向作用，引导中小企业加强自主创新能力,增强发展后劲，决定编制*省中小企业重点技术改造项目库。现将有关事项通知如下：

一、项目分类

根据项目完成时间，项目库项目分为竣工项目和在建项目两类。竣工项目指*年年底前已完成设备安装，开始投入运营的项目；在建项目指*年年内开工建设。两类项目的建设周期都不超过2年。

二、申报企业基本条件

1、在*境内注册的非上市企业。

2、中小企业。即符合原国家经贸委、原国家发展计划委员会、财政部、国家统计局联合下发的《中小企业标准暂行规定》中小企业划分标准。

3、自主创新能力强。申报企业原则上应符合“科技型中小企业”的基本条件。

4、企业经济效益等各项指标处于领先水平。

三、项目推荐重点

1、先进制造业。重点是符合新型工业化要求的电子信息、装备制造、新能源、新材料、新医药和生物产业等领域技术改造项目。

2、新兴产业项目。知识型产业（创意、软件、动漫、服务外包、工业设计、节能环保工程等）、生产服务业的技术改造项目。

3、节能减排、资源再生利用项目。冶金、化工、建材、纺织等四大传统产业技术改造项目必须是节能减排项目。

4、品牌产品做大做强项目。中国驰名商标、中国名牌产品、*省名牌产品、*省著名商标所在的中小企业做大规模、拉长产业链的技术改造项目。

5、与大型企业协作配套和专业化改造项目。重点是为重大技术装备提供配套产品的技术改造项目，生产和工艺专业化改造项目。

四、推荐要求

1、竣工项目的推荐。原则上以“*年度省中小企业重点技术改造项目库汇总表—在建项目”为准，请各地对项目进行跟踪确认，符合条件的可作为竣工项目推荐，个别地区数量不足的，可适当增加项目。

2、项目投入力度。项目设备投资规模不低于200万元。

3、纳入全省百家重点培育高成长型民营企业、中小企业专家评审范围的企业，凡有符合条件的项目，应确保重点优先推荐。

4、所有申报企业要填写“省中小企业重点技术改造项目申报表”，并附不少于2000字项目简介。竣工项目主要介绍项目的完成情况、项目的水平、经济效益预期及项目的投入决算、新增设备清单等；在建项目主要介绍项目建设的必要性和可行性，项目建设内容，项目的水平及经济效益，项目的投资估算及新增设备清单。

品牌建设汇报材料篇9

距离2009年3月18日商务部否决可口可乐并购汇源案已过了一年。在这一年间,汇源老总朱新礼从果汁原料提供不得不又杀回了果汁销售,但同时他又承认,唯有把控源头,果汁行业才能有大发展。

向上?还是向下?这是汇源成立17年来一直未能解决、本希望以出售给可口可乐来寻求突破的老问题。在这一年间,它比以往更严重地困扰着朱新礼。

重回下游

“我把手机扔在办公室,自己找了一个山沟关了3天,”这是汇源与可口可乐签订并购合同后,朱新礼立刻做的事。当时网络上骂声一片,指责他将这家本土第一的果汁企业“当猪卖”,这令他备感压力。但从商业角度而言,朱新礼坚信自己的判断:出售下游果汁灌装业务的根本目的是集中资源,全力发展上游产业。出售汇源后,朱新礼将拥有近80亿元的资金,吸引200亿、300亿甚至500亿元资本的协同投入,可以全面进军上游产业成为优势占有者。

从山沟回到办公室后,满怀信心的朱新礼决定放手一搏。他对汇源进行了大规模人员整合,销售系统由最多时的6000人被削减到1600人,同时,终端广告宣传明显减少。

这一重大调整毫无退路可言,以至于当商务部的决定公布后,朱新礼形容“像大海波涛一样风起云涌、惊天动地”。

这一消息也令汇源内部人心涣散。一位汇源员工回忆当时的情境:大量基层职工离职,不少中高层干部也在寻找出路。由于汇源与可口可乐的经销商渠道重叠,部分经销商考虑到一旦汇源合并,会整合经销商,因此纷纷寻找新产品。

市场局面也出现了种种变化:2009年 1月,财大气粗的中粮 “悦活”果汁在北京试水,初期目标是5年内实现20亿元人民币销售额。“悦活”的品种包括汇源的传统优势产品:苹果汁、橙汁等,无疑是与汇源正面作战。还有可口可乐,其旗下“美汁源”是目前在国内最畅销的低浓度果汁,在国外是全系列产品。可口可乐中国区副总裁李小筠在接受采访时表示,美汁源不排除进入纯果汁,或者是浓度更高的果汁市场。而康师傅亦制定了战略规划主攻果汁市场,将可口可乐视做未来5-10年在中国的主要竞争对手。

朱新礼很快决定开展风暴式的自救。2009年3月18日之后,汇源停止了正在考察和洽谈的以及即将开工建设的上游发展项目,其中阶段性地停止了一些水果基地建设和加工业务,搁置了鲜果储藏、营销、水果罐头加工等二期、三期扩建计划,搁置了投资20亿的食品包装项目。这些停止和缓建的项目,牵扯到集团60亿的直接投资。

4月7日,朱新礼在一次内部会议上明确提出汇源“坚决打破销售瓶颈”的目标,要求将企业工作重心“一切向一线倾斜”。 朱新礼亲自到各地市场进行巡视,副总裁全都挂职到全国各主要销售区域。同时,汇源开始招聘销售人员。

很快,汇源高调推出了低浓度果汁饮料“柠檬Me”,并在全国350多个县乡市场展开营销行动。“这一接近成本价的营销活动背后,传递的是汇源打开销售量的迫切愿望”,有业内人士分析说。

汇源同时制定了新的战略目标:从2009年到2013年,汇源将打破销售瓶颈,确保3年跨过年销售额百亿大关,5年实现年销售额200亿元。

在上游折腾了一圈后,朱新礼折返跑回到了下游。将战略重点重新聚焦到下游销售,汇源的难题就解决了吗?2009年6月汇源半年报显示,期内毛利为2.2亿元,同比下降45.8%之多。

难舍上游

2008年8月与可口可乐签订并购协议后,朱新礼就迅速加快了对果汁上游产业链的布局,在山西朔州、安徽砀山、江西南丰、湖南怀化等地新建水果生产基地。直到交易被否前一个月,汇源的马力都开得很足。

但出售的愿望最终落了空。不久后,第三大股东――美国私募股权基金华平放弃对汇源果汁6500万美元可换股债券的行权,选择在债券市场上脱手。由于融资能力下降,汇源在生产销售的同时,兼顾上游的水果基地建设变得难以实现。

在汇源上游基地建设停滞的同时,2009年7月,中粮集团宣布:未来5年内将投资20亿元,全面介入新疆果品收购、加工和销售。分析认为,中粮此举是为了打造“全产业链食品巨头”,无疑将成为汇源上游业务的竞争对手。

朱新礼非常清楚上游的重要性:“果汁行业的意义就在于它的安全,你要不从源头控制的话,就很难有竞争力。”实际上,不仅是果汁企业,在国内,当食品安全问题日益突出时,诸如蒙牛等快速消费品企业均已开始投资兴建自由原材料基地。

尽管困难重重,但朱新礼并没有泄气,重返果汁下游的他仍在积极融资,准备随时恢复上游投资。2009年9月,朱新礼的奔波终见成效:汇源果汁获得中国银行50亿元授信。

有了投资,朱新礼又恢复了建设上游果蔬基地的信心。2009年10月份,朱新礼两次奔赴欧洲,订购了60多条生产线,并签订了60多亿人民币的设备。在2009年一次行业论坛上,朱新礼声称汇源已在宁夏、河北、江苏、山东、陕西、辽宁等地建了8个新工厂,正在考察和准备筹建的还有9个。

但一旦恢复上游建设,汇源势必会再次遭遇上下游两头作战的难题。

出售悬念

汇源还会再卖吗?

“汇源果汁目前是较佳的收购对象”,国泰君安分析师冯丹丹如此认为。2009年9月,国泰君安针对汇源果汁的一份分析报告指出:因为行业前景较好且品牌知名度较高、财务状况健康,同时,因销售渠道瓶颈导致产能利用率仅30%,收购有助释放公司的隐藏价值。

可口可乐后,还会有谁是买家?

2009年12月,原统一高官李文杰加盟汇源,一度被业内传为统一欲收购汇源果汁的佐证。这一传闻也引发了汇源果汁股价上涨,但随后不久汇源《股价不寻常变动》否决了这一说法。

另一个潜在并购者被认为是中粮集团。但中粮集团旗下中粮屯河总经理覃业龙表示,中粮屯河在2010年1月刚推出了屯河品牌番茄汁、杏汁、石榴汁三种中高浓度果汁。这三种果汁均基于自有果蔬基地,在没有优质基地配套前,中粮屯河不打算发展其他品类果汁,也无收购其他品牌的打算。

据业内人士称,朱新礼仍有出售汇源的想法,而且为此已拒绝了一部分财务投资者,但此消息未得到朱新礼的证实。

品牌建设汇报材料篇10

在做好收集整理历史性材料的同时加强对现实工作中企业发展各重要阶段的关注，积极收集整理第一手的档案资料，为企业文化建设提供及时可靠的档案服务。我们采取“应收尽收”方案，拓宽收集领域。在时间上不受年度限制，不仅收集本年度档案材料，对有参考价值的历史资料也都进行收集，采取定期收集和不定期收集相结合的方式；在空间上不再限于本单位的归档文件，扩大到社会组织和个人对我公司有查考和利用价值的文件材料；在载体上不仅限于纸质材料，对照片、录音录像带、实物等都进行收集；在内容上注重收集以产品研发设计档案、生产档案和产品档案为主以及有关企业信誉、产品质量、销售业绩、员工满意度等反映企业信用和企业形象的档案，还将社会对企业的评价，顾客对产品的反映、对品牌的喜爱度等方面的资料收集起来形成企业形象档案。

二、充分开发档案信息资源，形成具有丹纤特色的企业档案文化精品

以文化服务为诉求充分开发档案信息资源，形成高品位的档案文化精品，是企业文化建设的根本保证。丹纤在长达半个多世纪的发展中积累了丰富的馆藏档案。公司综合档案室室藏档案包括两个全宗，四大门类：文书档案、科技档案、会计档案、人事档案。共保管档案53761卷，底图档案15479张，照片档案621张，声像档案452盘，实物档案274件，证照265本。室藏档案涉及企业的方方面面，记述和反映了丹纤的技术资质、科研成果、技改历程、管理水平、业绩评价、荣誉记载以及职工素质、人才建设、文化建设、财务状况、经营现状等重要内容。这些档案资料是企业珍贵的无形资产，更是企业文化建设必不可少的参考史料。我们充分开发档案信息资源，高质量、高效率地为企业文化建设和生产经营服务。档案室与有关部门合作，先后编制了反映公司发展历程的《公司发展史》；反映公司经历和重大事项的《大事记》；依据企业历年获得的国家、省、市荣誉编纂的《企业荣誉汇编》；反映公司基本建设的《基建工程简介》；通过挖掘企业管理创新、科技创新成果，编纂出《品牌产品介绍》；根据公司技术改造情况编纂的《技术改造造价》；宣传公司劳动价值观的《劳动模范事迹汇编》；利用专业技术干部考绩档案编纂的《科技人员简介》；直观反映公司发展的《照片集锦》，其中收集了百幅老照片，最早的是1947年安东纺织厂(公司前身)的生产厂房、设备、工人生活的照片，它翻开了我国化纤工业历史的首页，记录了老一代化纤人勇于吃苦、实干奉献的精神。在此基础上，档案室以文化建设为目标，开发利用企业诚信档案，塑造企业诚信文化。企业诚信文化是丹纤企业文化建设的重要内容，它自始至终贯穿公司的各类经济活动和社会活动，建立并完善企业信用档案对于维护企业信用资质非常重要，因此，档案部门十分注重收集与企业信用资质有关的资料，如上市公司的业绩报告、审计报告、财务报表、银行信用等级、环保体系认证等等，这些资料都是企业的宝贵财富，对其有效开发利用，将产生直接的经济效益，还可发挥档案在无形资产评估中的作用。企业产品安全是企业发展的命脉。企业档案是产品生产的伴生物，它真实记录了产品的生产信息。我们开发利用产品档案，宣传安全生产第一、质量第一的理念，塑造企业安全文化。

三、创新服务手段，为企业文化建设提供翔实的档案信息

企业档案要为企业特色文化建设和优势文化建设服务。为了更好地传播与传承企业文化，就要求我们不断创新服务手段，树立大档案服务意识。近几年，丹纤进入全面发展快车道，企业文化建设蓬勃发展。档案室紧紧围绕公司中心工作开展各项服务。利用档案为公司十二五发展规划、企业总体发展目标、企业文化建设等提供决策服务；为进行企业形象策划、设计企业标志、提炼企业理念、谱写企业之歌提供服务，成功地展示了企业形象，并经有关部门登记注册，使企业社会知名度大大提高，经营领域得到有效拓展，企业产值、利润连年攀升。为适应企业发展和企业文化建设，不断加快档案信息化建设，完善服务手段，改变过去传统的手工检索方式，为档案室添置计算机、复印机、扫描机、数码相机等现代化办公设备，为档案工作向信息化、数字化迈进提供了物质保障。档案室依托公司局域网建立了档案管理网站，对室藏档案进行数字化处理，扫描文书档案中部分文件795件，依据公司人事档案将职工个人信息全部录入微机管理，扫描照片、奖章、奖状、证书、题词等1590多件，同时开通网上查询利用功能，为职工提供便捷的查阅与浏览工具和平台。由“你查我调”的被动服务方式变为主动服务，利用大量编研成果，通过多种途径为企业文化建设服务。2009年丹东市举办“丹东工业发展辉煌六十年”大型图片展览活动，丹纤作为丹东市最早、最大的工业企业被列入其中参加宣展。档案室抓住这一有利时机，充分利用室藏档案资料，挖掘企业发展的历史文化，从《照片集锦》编研成果中精心挑选了几组能反映公司从小到大、从弱到强发展历史的专题照片进行展览。展览分五个部分：

1.名称牌匾照片。从建厂到现在的五张不同的牌匾照片反映了公司的发展沿革。

2.厂区厂貌全景照片。展示了六张不同年代的照片，使人们了解公司由建厂初期占地三万平方米，扩大到现在的一百四十四万平方米的过程。

3.厂房、机器设备照片。对建厂初期破旧落后的机器设备，改革开放以来的国产机器设备，特别是近几年引进的国外先进纺丝机器设备进行了展示。

4.产品照片档案。反映了公司由建厂时期的年产四千吨单一人造毛产品，发展到如今年产七万吨的粘胶和涤纶四大产品。