广告宣传论文范文10篇

广告宣传论文范文篇1

关键词:公益娱乐化;公益商业化;公益短暂化

“公益”作为当今媒体的核心话题之一，经济化效益和社会化影响让公益传播成为在电视媒体中越来越重要的运营模式。虽然，电视媒体纷纷涌入“公益传播”，然而电视媒体，引入“公益”二字时，却出现了一些困境。有明星的被贴上娱乐性的标签，有赞助商的被贴上商业化的标签。虽然这些标签有名不符实的嫌疑，但是，可以看出的是电视媒体在进行公益传播时确实是存在一些困境的。

一、公益节目：煽情与物化的杂糅

电视公益节目是指以电视媒体作为传播媒介，以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步以形成扶危济困、形成良好社会风气，具有公益性质的电视节目形式。笔者按照节目内容和形式将电视公益节目分为以下三类：(1)纪实帮助类：这类节目以采用纪实拍摄的表现手段，展示爱心使者们帮扶的过程。如山东卫视的《公益总动员》、河南电视台的《天使在人间》等。(12)竞技真人类：这类节目采用公益基金的方式，以竞技、PK为形式。如浙江卫视的《爱唱才会赢》、湖南卫视的《勇往直前》、贵州卫视的《百万智多星》、北京卫视的《真情耀中华》、河南卫视的《民星在行动》、河北卫视的《真情旋律》等。(3)明星娱乐类：这类节目以公益明星为主打，以明星起带头作用。如吉林卫视的《公益星名堂》、安徽卫视《为爱高歌》等。

分类并未完全地界限分明，某些节目其实融合了以上两类甚至是三类的节目，如浙江卫视的《爱唱才会赢》既邀请明星助阵，又采用PK形式；湖南卫视的《勇往直前》以明星竞技赢取公益基金的方式进行运作，既以竞技为方式，又融入明星的参与。在这些不同类型的公益节目中，各有被受众诟病的地方。

一是纪实帮助类公益节目，有的成为煽情和眼泪的混合物，个人私密空间的公共化。河南电视台的《天使在人间》以专题性的结构、故事性的叙述为方式，每期记录一个打动人心的情感故事，选拔优秀志愿者作为“爱心使者”，真实记录他们的帮扶过程，栏目的演播室环节邀请现场嘉宾与选手和观众进行对话和互动。这类纪实帮助类电视公益节目逐步落入了一种套路，将公益等同于煽情、眼泪，一提到公益，媒体就把聚光灯对准那些受生活折磨的人和弱势群体。他们确实需要社会的关怀，但是，赤裸裸地将他们的私密生活变为公共空间的内容，是一种对于私人空间的入侵。观众被置于“看客”的位置，为荧屏的人唏嘘、感叹；而荧屏的人成了“被观看”的人，在这种看与被看的关系支配下，受众追求的是自我的心理满足，给予别人同情的眼泪时，这种对于别人背后私密生活的窥探其实是在助长观众的窥视欲。

二是竞技真人类公益节目中，公益元素逐步变为物质和，攀比的附属物。北京卫视的《真情耀中华》节目将征集全国10名参赛选手，分为两个小组。每个小组分配到一个极具挑战性的任务，在规定的时间内去帮助指定的人物，如要求志愿者在5天的时间里为一些身陷困境的好人争取10万元真情基金；并由专家组成的评委团以每组的创造力、沟通力、组织力、操作力和团队精神为衡量标准，最终淘汰一组。节目播出后，就有网友提_出质疑，志愿者的救助行动是否应该拿出来“秀”，志愿者的公益救助行动采用比赛竞技的形式是否合适，爱心的这种攀比是不是恰当。这些担心其实不无道理。山东某频道公益节日的广告词上写者：只要你有梦想，只要你大胆说出来100万元，帮你成就梦想，100万元等你来拿。如此赤裸裸的物质刺激就如天上掉馅饼一样，叫人垂涎。公益节目为了打造传播效果，使用如此诱惑的字眼，冲淡了其公益的意味，这种“挂羊头卖狗肉”的做法也不会博得公众的喜爱的。但是，我们也看到，这些电视公益节日在接到了这样的质疑之后也在反思、改进，就如《真情耀中华》节目组就暂停一期以作调整。

三是明星娱乐类公益节目，越来越娱乐就越来越不真实。浙江卫视在2008年打造的《爱唱才会赢》一推出，“收视率就拿到了全国网1.336％的好成绩，创下了全国综艺节目首期播出收视率的冠军。这个节目将广告资源拿出部分收入，成为实现普通人梦想的公益基金，它以唱歌为形式、不断挑战为方式，通过点对点的方式直接帮助节目参与者”。另外，湖南卫视2007年的《勇往直前》“自节目开播以来，从开播时的全国同时段第五，到最后一期创下7.28％的超高收视份额。”上海文广新闻传媒集团的《闪电星感动》、湖南卫视的《勇往直前》等将娱乐与公益结合的节目取得了不错收视率后，公益就与“快乐、娱乐、时尚”对接起来，明星娱乐类电视公益节目的数量近几年不断增加，这类节目的蓬勃发展是有其社会因素及内部因素：(1)符合当下年轻人的审美观和价值观。当下的年轻人在工作、学习的压力下，休息时间希望放松，娱乐自然成为其选择。他们认为，公益不一定是严肃的，混着眼泪的，公益也可以是“快乐的”。(2)开辟电视公益传播的新形式。电视媒体肩负着平衡社会，扮演着社会“排气阀”的角色，对于公益的关注有利于促进公众对弱势群体的关注，进而促进社会的平衡发展。但是，以前那种严肃氛围下的公益，公众已经产生了“审美疲劳”，将公益与娱乐对接，开辟了电视公益传播的新形式。(3)利于电视媒体形成节目儡牌。一个有影响力的电视节日是会给电视媒体带来无形的资产的，就如《中国农民工》让贵州卫视走向了全国。(4)明星的介入促进传播效果。传播学奠基人——扎斯菲尔德在其著作《人民的选择》中首次提出“意见领袖”的概念。他认为：意见通常从媒介流向“意见领袖”，再从“意见领袖”流向人群中不太活跃的部分，“意见领袖”是人群中比较活跃的部分，因为他们拥有更多的主观兴趣，因此，他们比一般的人更多地接触媒介，比一般的人知道更多的媒介内容，他们把他们所知的东西，“流”向“人群中不太活跃的部分”，以至对这些“不太活跃者”产生决策上的影响。明星就是“意见领袖”，这类明星娱乐公益节目邀请明星加入节目传播公益，会促进公益理念的传播。

尼尔?波兹曼早在《娱乐至死》中指出，越来越娱乐就越来越不真实。娱乐打着公益的名号“招摇撞骗”。公益成为娱乐的附庸。某“公益时尚节目”的口号是“让公益成为时尚，让时尚带来快乐”，该节目每期邀请当红明星嘉宾现场献艺，通过激烈竞赛PK，全面展示明星对时尚品牌的了解和时尚品位知识，全程围绕时尚唱足了之后，最后通过竞拍现场筹得善款用于公益事业。明星、时尚与公益被置放在一起，却怎么看怎么别扭。这明明是时尚娱乐之事，却硬要与公益挂钩。公益在电视媒体界成为“真理模式”，被广泛应用。公益模式当真是屡试不爽的?2009年，“壹基金”的一群明星在地震一周年时，进行“壹家人，壹起走”穿越震中徒步纪念活动，但这次活动被众多网友批评——作秀意义远大于对灾区的帮助，不仅给灾区民众的日常生活带来不便，也对当地的交通以及重建工程造成影响。

二、公益广告：商业化与公益性的冲突

20世纪40年代初，美国最早出现公益广告，当时也称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。由于电视媒体的可视性、感染力、受众广泛等特点，电视公益广告也应运而生。中国的电视公益广告可以追溯到1986年。1986年，贵阳电视台播出了我国第一条公益广告——《节约用水》。1987年10月26日，中央电视台在黄金时段推出了一档栏目——广而告之，产生了很好的社会传播效果。随后，各地方电视媒体也开始开办公益广告栏目。

美国将公益广告分为两类：一类是公共广告是由社会公共机构或组织的各类纯公益广告；另一类是意见广告，这种广告带有明显的企业意识，深层目的在于塑造良好的企业形象。而日本的《电通广告词典》对公益广告的定义是：“企业或团体表示它对社会的功能和责任，表明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题，向消费者阐明这一意图的广告。”可以看出，公益广告的外延本身就包含着企业这一因素，笔者认为中国的公益广告也是可以分为两类的：一类是由国家政府或者公益组织主导，媒体具体实施的导向性公益广告；另一类是由企业与企业联姻的公益广告。

1994年初，中央电视台采取了节目片尾打企业名称的办法，以吸引企业投资，解决制作经费不足的矛盾，并逐渐演变成了我国公益广告的主要形式，即“企业署名公益广告”。然而，这类模式下的公益广告出现了一些困境。

1、主题范围有所扩展，但内容缺乏创新。目前不少公益广告范围较以前有所拓宽，如“关注心理健康”主题、“助盲，关心残疾人”主题、“交通安全”主题等，这些主题都是比较贴，近公共日常生活，但是具体内容却缺乏创新。一个精良的公益广告需要专业的广告公司的策划、构思、执行和实施。但昂贵的制作经费给电视媒体增加了成本。电视媒体只好让自己的团队，例如广告部来策划、构思、甚至实施制作公益广告。这些人员并非是专业的团队，在完成公益广告的同时，他们本身还有原来的工作职责，因此，公益广告内容缺乏创意，制作不够精良。

2、未形成规模，时段不定。一段时间播，一段时间又停，无法产生预期效果。根据心理学原理，人们记住某件事情，是频率和时长的乘积。但是我国公益广告存在这样一个困境：公益广告是伴随着国家政策和重大突发事件的。政府的政策引导成了电视媒体进行公益传播的“标杆”，结果是在一段时期内，电视媒体的公益广告产生“蜂拥”现象。然而一段时间之后，公益广告便沉寂，无法保证播出的时长和播出频率，缺乏传播的长远效果。

3、公益商业化倾向。某些电视媒体的公益资源出现寻租现象，导致了媒体与企业的暗中交易。公益广告处处透露出商业气息。公益广告的公益性与企业的商业性本是相互对立的，但只要我们运用正确的处理方式，就能使两者的的关系由相互对立而变成互为促进发展。笔者认为公益商业化的背后其实是中国电视媒体的二元身份主导下的无奈选择。

电视媒体兼具事业和产业属性，在进行公益传播时是一个极为尴尬的角色：一方面既要体现其社会责任，另一方面又要考虑其运作资金成本、人力成本、时段成本等。央视公益广告时段价值过亿，目的是要履行媒体作为一个公共媒介的公益传播任务，就是一个例证。相关部门如果没有给予充分的资金支持和政策支持，让电视媒体就会陷入两难困境。这种无奈便导致了公益的商业化，当公益遭遇商业时，公益只好给商业“让路”，电视媒体无法保证公益广告运作的资金，更无法保证公益广告播出的时段。

如果说公益商业化是电视媒体的无奈选择，那么商业的公益化更加值得媒体警惕。商业打着公益的名号，容易遭致受众反感，收视率下滑，黄金时段变成了非黄金时段，影响电视媒体的形象；同时，由于收视率的下降意味着受众的流失，企业作为盈利组织，“见风使舵”，减少资金投入甚至撤回资金。电视媒体走入了一条“死胡同”，路只会越走越窄。

三、公益活动：短暂性与常态化的失衡

电视媒体公益活动以电视媒体为主导，联合企业、社会公益组织与公众，为向公众传达某种观念，倡导某种行为。主要包括公益活动和公益晚会。笔者将公益晚会也纳入公益活动的范畴，是由于公益晚会目的也是向公众传达某种观念，倡导某种行为，也是以电视媒体为主导，在电视媒体上，并联合了企业或者社会公益组织的活动。

“春暖2007”是中央电视台经济频道(CCTV-2)发起的全国性大型电视直播公益活动，该节目已经设计出一种“公益慈善+电视媒体”的全新模式，二者不是简单的相加，而是互相借力、增强互动，形成一种参与各方“多赢”的局面，成为媒体公益行动的引领者。活动以“晚会”加“公益慈善捐助”为形式，联合企业对社会弱势群体给予帮助，倡导公益理念。

“善行2009少年川湘行”是湖南电视台公共频道策划的一项将汶川地震区的五十名贫困中小学生，一对一地安排到长沙的爱心家庭中，进行为期一厨的生活和学习的公益活动。其他的还有：重庆电视台的《大爱中华行》；广西电视台的“爱心圆梦”在广西——2009年福圆梦助学行动访谈节目；荆州电视台的“春天垄上行?百里仙洪涌春潮”；苏州广播电视总台社会经济频道的“少年中国校园行一伙伴计划”；合肥电视台的“生命小战士”白血病患儿及家长帮扶项目；株洲广播电视总台的“因为母爱”大型帮助活动等等。

电视公益传播活动作为电视媒体近年新探索出来的一种传播形式，它不像公益节目易走向娱乐，也不像公益广告无法很好地嫁接商业与公益，因此，它在未来的发展潜力最大，但是它的独特也决定了它也有独特的困境。

一是主题雷同，模式单一。一旦一个电视公益活动传播效果扩大之后，其他电视媒体也跟风效仿，一时间，各个电视台都是同类型的公益活动，不免让公众疲劳；模式上也千篇一律：即“公益慈善+电视媒体?”“明星+公众”的组合。

二是缺乏整合营销传播。电视媒体与其他媒体缺乏联合、整合，即使一个集团内部的各个部门也缺乏联系，各做各的，自己办自己的节目、活动。广电集团内部的资源没有得到充分地利用，既造成资源的浪费，又没有获得更好的传播效果。

三是公益短暂化。电视媒体缺乏品牌意识，缺少美誉度高、信誉度好的品牌。根据市场营销学原理，品牌有聚合效应、磁场效应、衍生效应、内敛效应、带动效应等多种效应。企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品牌的极度忠诚。一旦电视媒体形成了自己的品牌就会像磁石一样牢牢地吸引企业或产品就会像磁石一样吸引受众，受众会不自觉地经常关注这个活动，形成品牌忠诚度，进而经常关注这个频道。因此，形成品牌对于电视媒体公益传播至关重要。当下，一些电视媒体公益活动举办一期或者一段时间后就停止，缺乏连续性，公益呈现短暂化，无法在受众心中造成长期的影响，形成品牌。

四、公益传播策略探析

2009年1月“电视公益广告研讨会”在北京举行。中央文明办协调组组长涂更新说：“准备2009年牵头建立公益广告的基金会，包括建立相应的基地，一切按照基金会的方式运作。以有实力的企业、媒体作为基金会的主体，由专业人士来具体操作，文明办只负责监管监督。建立基金会以后，可以对公益广告的作品，从创意、策划到制作、播出，从广告公司到媒体刊播都设立奖项并给予重奖，推动公益广告事业的发展。”从这番描述中，可以看出，政府相关部门正在准备建立一种公益传播业的广泛模式，即是以基金会为中心，将企业、媒体纳入主体范畴，由专业人员操作，并且建立监督监管体系。

公益的娱乐化、商业化以及短暂化，笔者认为可以归结为未形成具有法律保障的电视媒体公益传播体系模式。因此，我们在对电视媒体公益传播进行梳理之后，将我们的期望凝结于“电视媒体公益传播模式”。这个模式下存在着四维主体，即电视媒体、政府、企业、和公众，它们共同构成电视公益传播的四维网络。公益传播的四维主体并不是各自相互独立的，而是相互联系，构成一个整体网络。这个网络犹如推手，推动整个社会公益传播的发展。公务员之家

政府应通过制定法规、政策鼓励和保障企业、媒体进行公益传播的积极性，使企业、媒体通过参与公益传播，在体现自身社会责任感的同时，能够得到相应的效益回报，同时，应该转换角色，下放，拓宽权限，变直接管理为间接管理，变过程管理为效果管理，建立和完善公益传播的基础性工作，为公益传播创造良好的环境。

企业应该在公益传播中找到公益与商业的最佳结合点，在推进公益项目时，企业要深入分析品牌内涵，通过与其相匹配的传播活动来树立企业品牌形象，传播的内容要考虑品牌一自身的核心追求，充分调动内外部公众的积极性和创造性。只有这样才能创造社会效益、企业品牌增值的双赢局面。企业在进行公益传播时要进行系统、周全的战略规划。活动前期的公众沟通，活动中期的跟踪报道、新闻点挖掘以及活动后期对企业形象的综述，要从传播流程上各个阶段中找到企业曝光的机会，尽可能多地利用公益活动本身的资源。

广告宣传论文范文篇2

随着电脑、手机等电子产品的迅速普及，人们的阅读习惯从图书阅览、订阅期刊转变为多屏移动阅读，阅读需求则从大众类、集中化转变为个性化和碎片式［1］。研究表明，微信已成为当代中国网民获取与分享信息的重要新媒体工具［2］。微信公众号为期刊提供了继纸质、电脑之后的第三种传播载体，实现了移动出版、阅读［3］。目前，我国众多的科技期刊建立了自己的微信公众号，微信公众号已成为期刊进行科研信息传播、提高品牌影响力的重要渠道。学术优势是科技期刊与微信媒体融合发展的重要契合点［4］。2015年，期刊《工程塑料应用》建立了自己的微信公众号，实现了多媒体传播（纸质期刊、PC端网站、手机微信）。对微信公众号准确定位、建立完善的导航系统、对推送内容进行精心策划和编辑加工，并积极推广和运营公众号，可以使纸质和数字媒体间的“作用互加”变为“作用互融”，实现多媒体融合发展。本文以期刊《工程塑料应用》微信公众号为例，对其发展模式进行阐述和讨论。

二、准确定位，建立完善的公众号栏目导航系统

微信公众号分为订阅号、服务号和企业号。订阅号的内容更加丰富，是微信公众号的主体形式。《工程塑料应用》微信公众号定位为订阅号，主要提供期刊阅读和服务，并每天定时推送文章和行业消息。《工程塑料应用》微信公众号主页导航共设有微商城、期刊在线、资料信息三大版块，其下又分设了具体的服务版块，例如投稿查询、在线阅读、技术书籍、塑料知识等。在“微商城”“技术书籍”栏目中，《工程塑料应用》与北京化工出版社合作，在公众号上推出专业书籍，读者可以在线浏览书籍或行业标准目录，并在线购买需要的书籍或标准。因这些专业书籍与期刊《工程塑料应用》的选题范畴基本一致，在增加杂志社经营收入的同时，还可以扩大期刊《工程塑料应用》及其公众号的影响力，在塑料行业发挥更大作用。期刊在线版块包括“投稿查稿”“在线阅读”“当期目次”“投稿须知”“期刊介绍”五个栏目。除“投稿须知”外，其余几个版块均有《工程塑料应用》网址链接，可以实现快捷投稿和碎片式在线阅读。

三、分析公众号用户情况，明确受众类型

《工程塑料应用》微信公众号每天定时（选择每晚7~8点的阅读高峰时段）推送文章消息，并采用嵌入广告的商业经营模式，从而确定了固定的读者群，在六年内用户数量持续增长。截至2021年5月，用户数已超过1.4万。因塑料行业在广东、浙江、上海、山东等地较为发达，因而用户也以这几个地区为主，占2/3，其余地区只占1/3。由图1可知，年龄为26～35岁的用户数占比为48.57%，将近一半，年龄段在26～45岁占比近80%，说明公众号用户以中青年为主。

四、精心策划、编辑推送内容，保持用户活跃度

目前，公众号编辑人员更多是将纸质期刊内容粘贴到微信公众号上进行推送，缺少基于移动社交媒体的编辑创新［1］。无论是传统出版、数字出版还是媒体融合

，“内容为王”是不变的真理，内容的质量是起决定性作用的，好的内容是需要经过精心策划的［5］。《工程塑料应用》公众号每天推送2～3条消息，消息内容包含塑料专业知识、专利、精彩文章阅读、新闻、会议通知、优秀图书推荐等。这些内容在经过精心策划和编辑加工后，才能呈现给读者。在编辑加工方面，推送文章采用秀米编辑器，图文模板新颖、页面设计清晰，正文选择16号字，字体大小适合手机阅读，注重了阅读感受。从2015年微信公众号建立至今，《工程塑料应用》微信公众号的图文总阅读数达到了80万次以上，用户数超过了1.4万。

（一）依托纸质媒体，推送期刊文章

微信公众号以纸媒为依托，推送纸质期刊的论文是促使公众号用户数量稳定增长的重要保证。纸质期刊偏重学术成果的出版，而公众号的文章内容更灵活，标题也更新颖。《工程塑料应用》微信公众号推送的论文均是每期期刊中有省级、部级基金项目支持的优秀论文或是有实用指导意义的论文。在推送的文章中包括高温改性尼龙、微发泡注塑聚丙烯塑料、汽车零部件用塑料研发、3D打印塑料研究等内容。推文注重图文并茂、标题醒目，并附上产品图片，以彩色数据图和扫描电镜照片为主，收到了良好的传播效果。这种原创式文章的推送，在宣传纸质期刊的同时也保证了公众号用户数的稳定增长，同时也吸引和稳定了作者群。其中，2019年4月3日在期刊论文基础上编写的《POE-g-MAH对玻纤增强高温尼龙的增韧机理》一文，当日阅读次数达737次，并被“链塑网”订阅号转载、收藏。

（二）紧跟塑料研发动态，与读者互动，编写专业文章

塑料行业在不断创新中发展，推送的文章内容要紧跟研发动态，立足发展前沿编写文章。例如，2020年初肺炎疫情刚开始蔓延，国内出现了防护口罩紧缺的情况，熔喷布的生产一直供不应求。公众号转载了“流程工业”订阅号中题为《N95口罩是什么材料制成的？国内都有哪些化工企业生产相关原材料？》的文章，转载时对原文章进行了缩减和重新编辑加工，文章中介绍了N95口罩的材料、结构、聚丙烯熔喷布国内相关生产企业和产品牌号的名录，当日阅读次数达813次，阅读人数达570人。此后又连续登载了关于防护口罩的相关文章，起到了良好的宣传作用，在一定程度上促进了口罩的生产，为防控疫情贡献了一己之力，提高了公众号的社会效益。又如2021年4月，深圳国际会展中心举行了“CHINAPLAS雅氏橡塑展”，展会主题为“生物降解塑料”。在展会的科学家论坛活动中，四川大学教授分享了“高分子材料的可持续发展”报告，展会上各厂商展出了可降解塑料餐具、生物基LED灯罩等可降解材料产品。据此，微信公众号跟进推出了《生物降解塑料PBS》《生物降解塑料PBAT及其共混改性》的文章，阅读次数分别达到526次、692次。根据展会上展出成核剂、扩链剂、阻燃剂等助剂产品较多、助剂读者群人数较多的情况，编写并推出《环氧类扩链剂对尼龙6的改性作用》《聚丙烯透明成核剂》《无卤阻燃剂种类及发展趋势》《尼龙用阻燃剂种类及技术发展动向》系列文章，阅读次数分别达到了906次、568次、550次、769次。其中，阻燃剂系列文章的编写结合了纸质期刊中相关阻燃材料论文的推送，掀起了持续的阅读高潮。这种专题系列采取连载的方式推送，选题角度新颖、专业性强、文章简短，使阅读形成了连贯性，进一步提高了《工程塑料应用》公众号的关注度和影响力。与读者互动，推送读者感兴趣的文章也可使公众号保持较高关注度。例如，在留言和消息栏里经常有读者的互动留言，读者对尼龙、聚氨酯、聚醚醚酮、聚碳酸酯等文章感兴趣，公众号也及时编写了《聚醚醚酮的成型加工方法》《聚醚醚酮简介及市场》《耐高温尼龙品种及性能特点》等文章，满足了读者的阅读需求，激发了读者的阅读热情。在互动过程中，对读者提出的专业问题进行及时回答和讲解，也为杂志、公众号、编辑、读者之间搭建了桥梁，使他们之间形成了良好的互动，提升了用户的满意度。此外，推送的文章也有转载其他微信公众号或网站的热点文章、翻译国外期刊塑料研究成果的文章。例如，2019年3月15日推送的《弹性体POE的用途和常用牌号》，转载自“搜料视点”订阅号，因其知识内容涉及POE牌号生产厂家等信息，较为吸引读者，属于“干货”，阅读总次数达到了1049次。

（三）开展线下活动，编写会议报道及广告宣传文章

《工程塑料应用》每年参加“CHINAPLAS”雅氏橡塑展，并召开工程塑料复合材料技术研讨会。展会的企业信息报道和技术研讨会的报告连载也是《工程塑料应用》公众号探索的发展模式之一。2019年8月13日推送的文章为《2019中国工程塑料复合材料技术研讨会在大连隆重举行》，因研讨会影响力较大，13日、14日两日总阅读次数分别达到了426次、574次。研讨会之后，又刊登了研讨会报告的系列文章，包括塑料行业的发展趋势、参会知名企业的产品展示、产业链说明、各高校的研发成果等，收到了良好的阅读反响。2021年4月，《工程塑料应用》参加“CHINAPLAS”雅氏橡塑展，其中于4月13日展会首日推送的快思瑞公司广告宣传和展会报道的文章，阅读次数达到1327次。此外，通过企业宣传和在参展期间扫描杂志社推出的微信二维码送小礼品的活动，用户数在参展期间持续攀升。图2为2021年4月11日—20日，橡塑展参展前后及期间10日的阅读数统计（注：17日、18日为周末，公众号没有推文发送），阅读数超过了平常400次左右的平均阅读数据，可见以展会、客户宣传和依据展会热点信息为内容的推文对公众号的影响之大。

五、积极开拓推广渠道与运营模式，实现多媒体传播

利用学术期刊原有的品牌知名度和影响力，借助原有的读者群、作者群对学术期刊微信公众号的运营进行优化，可以不断增加用户量，提高用户活跃度［6］。《工程塑料应用》公众号由杂志社运营，并积极开发推广渠道和合作模式，分别有以下五种方式。

（一）朋友圈和微信群转发方式

微博、网站的传播方式是点对面的传播，而微信是通过加好友的方式进行传播，需个人微信号对公众号进行关注，公众号推送的内容只对关注了公众号的用户进行推送，是点对点式的传播，精准性高，而后又通过好友分享、朋友圈转发的方式实现点对面的传播［7］。此外，也可以通过专业微信群实现微信消息的传播和转发。

（二）召开技术研讨会

通过专题会议的组织召开，将会议报告相关内容在微信公众号进行宣传，并建立研讨会专业微信群，将微信内容分享、转发，从而实现微信消息的推送。

（三）参加行业展会，展会信息

对于每年的各种大型塑料产业展会，工程塑料应用杂志社都会派编辑和广告人员参加，尤其是雅氏橡塑展，参展客商较多，客流量大，杂志社采取售卖塑料专业书籍的方式来招徕读者和客户，并参加展会举行的新闻活动，与参展客户进行互动，同时派发小礼品做好微信公众号的宣传推广。此外，公众号还定期展会信息，借助展会的影响力实现了微信公众号影响力的提升。

（四）与其他微信订阅号合作

与其他微信订阅号合作［8］，尤其是与塑料相关的订阅号合作，互相转发相关信息，协同发展，也是增加阅读量的重要渠道之一。现在《工程塑料应用》已与“链塑网”等多家订阅号合作。

（五）植入广告进行推广

广告分视频广告、图文广告和软广告。采取视频广告的方式，视频链接可以植入微信推文中，例如在快思瑞广告推文中植入视频链接；采取软广告的方式，例如推出塑料图书在线销售；采取图文广告的方式，例如《工程塑料应用》公众号现与纸媒广告客户上海汇平化工有限公司合作，在推送文章的页眉插入其公司图片链接。这些微信广告运营模式直观、灵活，并关注了读者的阅读体验。

六、与塑料行业其他公众号的对比分析

目前，有许多商业化运作的塑料类微信公众号，例如“链塑网”“新材料在线”“微注塑”“塑胶工业”等，其中有的挂靠期刊，例如“塑胶工业”，而“链塑网”“新材料在线”“微注塑”无期刊背景，但都运作良好，传播面较广，专家访谈、企业采访、广告、行业研讨会、微信投票等线上、线下活动都做得有声有色。通过广告客户宣传和开展商业化活动，这些订阅号得以较好地运作。相比而言，传统塑料期刊的微信公众号的浏览量相对较少，在塑料行业建立公众号的还有《中国塑料》《塑料工业》《塑料》《塑料科技》《塑料助剂》等杂志，但大多以期刊服务为主，推送的资料和信息偏少，更新较慢，这是传统学术出版社的人力少和投入少造成的。面对商业化运作的媒体平台的竞争和科技期刊同质化较严重的现状，塑料科技期刊公众号需借鉴商业化公众号的发展模式，并发挥自己的学术优势，在推送内容上除推送塑料专业知识和本刊的文章外，可增加会议类、新闻类稿件的推送，与研究机构、高校、企业广告客户多联系，促使产、学、研一起发挥作用，从而开拓自己的发展模式。

广告宣传论文范文篇3

关键词：广告分析；造型因素；探讨

在广告设计发展过程中，传统艺术对广告设计产生了潜移默化的影响，因此，广告设计中出现了许多中国元素，这不仅丰富了广告的设计内容，还推动了广告业的进一步发展。随着广告业的发展，越来越多的元素被运用在广告设计中，不仅让广告设计随着时代的变化而变化，与社会的发展同步，具有时代性，还使广告设计内容被赋予了现代元素新的美感，也让现代广告设计更加贴近人们的生活并备受关注。

一、广告设计的造型因素特征

1.广告设计造型因素的时代性

随着经济的快速发展，越来越多的现代元素被运用在广告设计中，与之前的广告设计相比，现代广告设计的内容具有时代性。就中国的年画形式的广告而言，在以前的年画中，有“喜庆有余”、门神、八仙、福禄寿喜等不同类型的宣传年画，还有故事年画；在新中国成立后，年画中出现了表现少数民族同胞的人物画，也有表现人民解放军与群众之间鱼水情的年画；在社会经济迅速发展的今天，又出现了关于“中国梦”的年画形式的广告，各种各样的表现“中国梦”的年画、壁画形式的公益广告出现在城市和农村中，为人们的生活增添了新的气息。从年画内容的变化可以看出，广告设计的造型因素会随着社会的变化而变化，具有一定的时代性。

2.广告设计造型因素具有地域性

不同的地域有各自的文化特色，因此文化具有地域差异，广告设计鲜明地体现了这一特点。广告设计的目的是传播信息，让更多的人、更多的地区了解本民族文化。因此，在设计的过程中只有尊重不同地域的文化，才能让各地区的人友好交往。如，红色在我国一般作为喜庆的颜色，是吉祥色，但是，在一些国家，红色代表战争、血腥。因此，同一件事物在不同地域的人的眼里寓意不同。

3.广告设计具有功能性

在商业不断发展的情况下，广告设计与商业紧密结合，具有强大的功能，能够促进商业的发展。在销售越来越贴近人们生活的情况下，广告设计能够引导消费，从而提升企业的经济效益。广告设计不仅是企业的一种促销手段，还是信息传播的载体。如旅游广告设计，某一旅游胜地的游客数量往往与广告设计宣传息息相关，如果某一景点的广告宣传做得比较好，则该景点不仅能吸引大量游客，还能带动当地相关企业的发展，促进当地旅游产业链形成。

二、广告设计中造型因素的具体案例分析

1.北京奥运会平面广告

中国传统艺术图形元素多种多样，具有浓厚的文化特色，被广泛运用。如，为了传达“新北京、新奥运”的理念，2008年的北京奥运会会徽以篆体的“京”字呈现，刻画出了舞动的人的形象，也体现了北京奥运会的与众不同。除此之外，还有《和祥五洲》广告设计，将世界地图用祥云填充，用五彩祥云将全球各大洲表示出来，喻示了全球的祥和。祥云是中国传统文化元素，将其运用在奥运会广告设计中，体现了我国奥运会的特色。

2.彪马系列运动广告

彪马是国际著名运动品牌，在运动领域占有一席之地。从它的广告词中可以看出，它推行的理念是年轻人的一种态度，“NothingIsPossible”（无足轻重的可能），更体现了生命的活力与运动的张力，也是对生活的一种情怀。当然，彪马系列的广告设计也是一种营销手段。彪马的品牌拥有大胆的设计，主要彰显个性与自信。彪马在提升经济效益的同时，也产生了社会效益，从而体现了其创设理念。彪马的广告设计不仅有设计图案进行宣传，还有利用明星效应的宣传活动，从而丰富了彪马系列运动广告的内容。

3.麦当劳广告宣传

麦当劳作为一个跨国企业，在广告设计中以品牌广告设计为主，主要是为了建立与消费者的联系。因此，麦当劳的广告设计在我国不断出新。麦当劳的广告宣传设计主要以动态的画面呈现在观众的眼前，让观众在动感画面中加深对麦当劳的印象。随着社会的发展，麦当劳的广告宣传因素也发生了相应的变化，明星开始出现在广告画面中，如谢娜、陈奕迅、王力宏等。明星代言成为麦当劳广告宣传的一大特色。明星代言可以运用明星的人气提升麦当劳品牌的人气指数，是一种可取的宣传手段。麦当劳的广告宣传内容可以被归纳为四大部分：第一部分是以社会现象为主的社会篇；第二部分是以情感温馨浪漫为主的浪漫情怀篇；第三部分是以“童真”为主题的儿童乐园篇；第四部分是将中国传统习俗与西方麦当劳快餐文化相结合的传统习俗篇。这些广告涉及我国方方面面的文化元素，因此，有助于麦当劳获得广阔的市场和广大的消费群体。

三、结语

广告设计包含了许多文化因素，它既是一种新的创意，又是一种文化的应用和展现。广告设计不仅具有时代变化性，还具有地域差异性，随着社会经济的发展，广告设计又成为一种商业促销手段。为了让中国的广告设计发挥作用，设计者就要在广告设计中灵活运用中国元素，将其与世界设计潮流相结合，创造出民族性与世界性并存的广告作品。

作者:宋小静 单位:河南工业职业技术学院

参考文献：

[1]王锦绣.吴冠中绘画图形语言研究及其在平面广告设计中的应用.广西师范大学硕士学位论文，2014.

广告宣传论文范文篇4

[论文关键词]国际广告传播文化调追

随着我国经济快速融八世界体系我国企业不论在国内市场还是国际市场上，都日益面临着国际跨国企业的竞争。走出国门赢得国际竞争成为我国越来越多企业的必然选择。国内企业的商品要顺利进入国际市场，必须要利用国际广告作为开路先锋，才能迅速提高商品在国际市场上的知名度和美誉度。然而在国际背景下，由于地域、民族、宗教等因素的影响不同国家和地区的文化具有很大差别，这将直接影响到国际广告的传播效果。因此，一个成功的国际广告必须考虑到自身广告所蕴涵的文化因素、广告的制作传播方式等与广告对象、广告地区的独特文化的调适，以避免由于文化隔阂、冲突而降低广告活动的质量和宣传效果。

这种文化调适主要包括两个大的方面

一．就广告自身的内容而言，国际广告传播要充分注意不同地区的文化对国际广告的语义、语音形象等具有不同地要求和禁忌

首先是语义上国际广告的文字撰写者不仅应注意不同语言之间的表面区别更应注意文字是否符合当地习惯。如弥尔盖特·帕尔莫利夫公司选用CUE作为牙膏的牌号，而cuE一词在法语国家的习语中却是”屁股”的意思，这就显得有粗俗、猥亵之嫌。其次是语音上国际广告词的语音要符合广告对象广告地区的发音习惯。如跨国公司在巴西南部推销一种叫“山露”的饮料时却发现该饮料的英语发音”MountainDew”在当地竞无人能够念出以至这种饮料最终无人问津。再次是广告形象图案设计上要避免与当地的习俗信仰冲突。日本索尼音响曾在泰国做过一创意广告，广告中佛祖释迦牟尼随着索尼音播放的音乐节全身扭动起来．后来居然睁开了慧眼。这一广告一播出就遭到泰国佛教徒的强烈抗议，最后只好停播，并赔礼道歉。当然广告的内容不止于此。广告作为一种符号还具有更深层的意义。

根据符号学的理论观点广告同样可以划分为两个部分能指和所指。能指表现为声音和形象．是广告符号的物质形式：所指是指由这种声音和形象在人心理所引发的概念例如阿尔卑斯奶糖使人联想到情人拥抱的甜蜜舒肤佳使人联想到健康卫生，法国香槟酒使人联想到浪温古典。在广告的所指层面．国际广告所指意义的确定也要考虑到不同地区的文化的影响。一则成功的广告不仅在于它对商品的实际功能的介绍上，更在于它能够从商品本身延伸出某种与当地流行的信仰、追求、价值观相吻合时，往往就可以对广告宣传起到很好的推动效果。如法国鸡尾酒人头马的广告口号”人头马一开，好事自然来”．满足了国人追求吉利的思想：1998年百事可光的广告中．郭富城身着蓝色礼服．唱着”唱这歌”、“一变倾城以其活力无边外形和矫健的舞姿演绎百事“百事一代、“新生代的选择”的主题契合于国人追求青春活力的时尚观念。这两则广告都取得了不俗的成绩。

二、就广告作为商品信息的重要传播途径而言，国际广告传播要充分注意国际广告的制作和传播的策略性

广告宣传论文范文篇5

[关键词]网络经济营销管理整合营销营销准则

一、营销理念的改变

传统营销管理理念核心的原则是用户满意原则，即是为了满足用户当前的需求，这样的营销理念只考虑将当前服务提供给用户，毕业论文忽略了用户这一营销的战略资源在未来企业增长中的重要性。网络营销管理理念则以用户成功为原则，重视用户的未来需求、增长源和未来成功。所以网络营销管理相对于传统营销管理，派生出以下四个主要特点：

1.顾客的长期价值

网络营销者必须正视消费者的长期价值，这种新观念建立在两个经济学论据基础上。其一：保持一个老顾客的费用远远低于争取一个新顾客的费用。其二：信息服务业是网络经济时代价值增值的核心产业。企业与顾客的关系越持久，这种关系越能给企业创造价值。

2.网络营销是一种“整合营销”

网络营销的整合模式是通过企业和顾客的不断交互，清楚地了解顾客的个性化需求后，做出响应的使全企业利润最大化的4P策略决策。在这一整合营销策略过程中，4C和4P不是相互替代的关系，而是4C前提下的决策，企业最终的操作还是4P，只是整合营销模式下的4P已经包含了4C的信息。互联网的无居间性使得这种交互成为可能。

3.网络营销是一种“软营销”

网络经济环境下，“软营销”的主动者是顾客，个性化消费需求的回归使顾客在心理上要求自己成为主动方，而互联网的互动性、实时性和无居间性又使其实现主动方地位成为可能。重视顾客的长期价值，以适应“软营销”方式的要求。

4.网络营销是一种“直复营销”

在网络经济环境下，产业调整使得产业结构进一步分化和融合，硕士论文以顾客为核心，以互联网为手段的“直复营销”。在这种“直复营销”方式下，企业和消费者可以直接交流，不再通过第三方。这使得营销测试变得较为容易，企业可以及时地对营销效果进行评价，及时改进以往的营销策略，以获得更满意的结果。

二、营销活动准则的改变

在传统营销管理活动中，营销人员有一套与之相适应的营销准则，即突出满足顾客需要、提高产品竞争力、加大强势广告宣传、合理的价格定位等。同样，网络营销也有自己的营销准则，只不过是对传统营销准则的继承与扬弃。

1.消费者学习

消费者学习的实质大多是受目标驱动的。为了实现目标，个人和机构求助于各种品牌。品牌与目标紧密相连的观念对于竞争力具有十分重要的意义。另外一个与传统的观点不同之处在于，新兴的观点认为购买者追求许多目标，在同一类产品中某些品牌可以凭借其独特的组合而与多个目标相连。

2.品牌偏好

消费者一开始根本不知道如何评价产品的特性，因而无从评判可供选择的品牌。购买者可能会选用一些品牌，对它们各有好恶。然后消费者通过“学习”和反省，形成自己一套判别某一品牌满足自己目标的潜意识标准。企业在这一过程中可以通过一定的方法了解消费者评价满意度的标准，然后采取一定的品牌战略引导消费者的消费偏好和培养消费者对自己品牌的忠诚度。

.购买策略

消费者的选择方式多种多样，视具体情况和需要而定。一般消费者学会的选择准则取决于品牌的产品战略。如果他面对的所有品牌都是为了实现同一目标，那么消费者可能会对各品牌进行全面比较，直到找到最能满足自己当前和未来目标的品牌。

4.竞争优势

消费者学习对竞争性质和竞争优势具有深远的意义。目前网络营销的理念要求给予顾客长期价值充分重视，信息已成为企业战略资源，要求4P与4C相互关联。这样企业在满足消费者当前需求方面的竞争变的不那么重要了，而更重要的是如何利用网络经济的特点，去引导和影响市场的看法、偏爱和抉择的竞争。在未来的长期竞争中培养自己的核心竞争力。

三、营销方式的改变

网络经济不仅给营销理念和营销准则带来空前的冲击，而且改变了传统的营销渠道和手段。这些网络经济时代的新渠道和新方式使营销活动在企业中地位更加重要，也为企业更加有效地开展营销活动提供了保证。这些互联网营销的新方法大致有如下几种：

1.广告宣传

在互联网的电子公告牌上信息；设立自己的互联网网页，医学论文在网页上设计与本企业产品和经营有关的信息；在点击率高的网站上安排广告；在提供搜索引擎的网站上注册；在专门的广告黄页网站上广告；向注册的顾客发送介绍本企业的多媒体材料；在本企业网址上定期新产品、新特性等公开信息。网络广告商一直在权衡页面内广告与内容的平衡度的问题（ad-to-content）。博客广告商Pheedo报告认为在文章与文章之间的空隙做广告可以获得最高点击率。相比在一篇文章中间插入广告获得的点击率1.04%来看，文章与文章之间的广告点击率为3.24％，多出3倍。

2.信息收集、管理与交流

建立进行信息收集的数据库系统通过网络调查收集市场信息建立客户材料库，定期进行网上拜访，收集反馈信息；建立网上爱好者俱乐部，进行网上交派与伙伴企业建立网上实时交流和共享数据库系统建立电子建议箱收集由客户实时反馈的信息；建立营销和设计、生产、采购、财务沟通的网络渠道。

3.电子商务

目前在我国开展电子商务还处于起步阶段，许多技术尚不成熟，职称论文借鉴国外发达国家的经验，进行电子商务必须做到：信息流能够高效完整地传输；完备有序的物流配送系统；安全可靠的电子货币网上支付系统；电子商务赖以运行的法律与规章制度。

参考文献:

[1]陈小平:世纪之战:新经济条件下的市场特征分析[J].经济与管理研究，2001.〔1〕

[2]AnneT.Coughlan,Louis.Stern.MarketingChannels(sixthedition)[M].北京:清华大学出版社、PreticeHall,2001

广告宣传论文范文篇6

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从国外企业看国内烟草企业的品牌营销★★★

从国外企业看国内烟草企业的品牌营销

作者：佚名资料来源：网络点击数：427更新时间：2006-9-33:28:09

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我国是目前世界上最大的烟草生产国和消费国，烤烟种植面积、卷烟产销量、卷烟增长速度、吸烟人数等4项指标雄居世界第一。与这些数字形成鲜明对比的是我国烟草企业在企业规模、经济效益尤其是在品牌营销方面与西方发达国家的烟草企业存在着巨大差距。就美国的菲利浦.莫里斯公司（“万宝路”品牌的拥有者）的资产总额、营业收入以及营业利润等方面都超过了我国所有烟草企业这些指标的总和。中国的产销量是世界上最大的，但为什么在一些“核心”指标上要远远落后呢？思潮公司认为：除生产技术外，我国烟草企业在品牌营销上的策略是一个重要的原因。

随着商品竞争激烈程度的增加，品牌营销在烟草产业中的重要作用不言而喻。我国的企业在品牌营销方面有哪些不足呢？我们将以西方发达国家烟草企业为参照，探讨我国企业在品牌营销方面应该注意的一些问题。

1香烟的品牌建设收到区域的限制

烟草行业的地方保护主义由来已久（主要因为地方政府为了通过高额的烟草税收来追求当地的经济效益最大化）,这也是限制中国烟草企业品牌营销发展的最大问题。尽管国家烟草专卖局已经三令五申地指示不允许地方保护，但是这个趋势没有丝毫停止的意思,这样使外地卷烟进入当地市场非常困难。上海思潮市场咨询公司在进行一项调查时发现,一些消费者非常熟悉香烟在登上外地市场货架的难度相当大，甚至在有些店铺里，只能把这些香烟存在仓库里。短期来看，地方的烟草公司的利益确实得到保障，但这无疑损害了那些以全国市场为目标的大型烟草企业的利益，更加抑制了中国烟草行业的发展。

然而，短期之内消除这种情况不太可能。思潮公司建议烟草企业在推广品牌时首先要考虑本地市场及周边地区，然后进入壁垒较低的市场。

2中国烟草品牌过多，且以低档烟为主

我国烟草市场卷烟品种过多，每个品牌的市场占有率比较低、知名度也不高。据统计,我国烟草市场上生产卷烟的企业有几百家，现有品牌2000多个。这与西方发达国家的烟草市场有很大的不同。美国的菲利浦•莫里斯公司（PhilipMorris）在美国市场上占有率超过40%，“万宝路”品牌人人皆知；而日本日本烟草公司（唯一一家政府授权的烟叶买主和卷烟生产者）在日本市场的占有率高达80%，主力品牌MILDSEVEN在全球内几乎家喻户晓。

在我国的2000多个品牌中，低档产品占绝大多数的比例，且供过于求，而中高档产品的供应量不足。随着人民生活水平的提高,消费者对中高档产品的需求必然会增加,可以说现在正是塑造中高档品牌的良好时机。同时,这对提升企业的知名度也有相当的帮助。我们发现，国外烟草企业的主力产品都是以中高档产品为主。中国企业在这一点上路任重而道远!

3让烟民多一点“上帝”的待遇

品牌是由消费者建立的。“消费者就是上帝”这一真理在烟草行业同样适用，这也是日本和欧美企业长盛不衰的秘诀之一。企业要树立起品牌形象，必须清楚消费者的需求与感受。感受消费者的感受，担心消费者的担心。一些国外烟草企业率先在开发产品时降低了香烟中焦油的含量,加入其他替代成分，以减少对消费者健康的危害。国内企业和西方企业在这一方面上的差距是相当大的。我们不要老是把精力放在改变香烟的口味或是包装上，更要提倡“服务兴烟”,多从消费者的角度想想，让他们真正作一回“上帝”!

4广告宣传需要另辟途径，出奇制胜

由于烟草对健康的危害性，国家出台了相应的法规禁止烟草利用广播、电影、电视、报纸、期刊广告。同时也禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置广告。那么我们企业有什么样的方式既对品牌进行了宣传,又给人们留下深刻的印象呢？英国著名的英美烟草BAT的经验值得借鉴。早在1912年，英美烟草就出巨资在英国圣安德鲁斯设立了一年一度的“登喜路”杯国际高尔夫公开赛，经过几十年的孕育，“登喜路”杯已经成为了国际著名的高尔夫赛事，同时，“登喜路”香烟也借此成为了国际知名的品牌。

同样,为了让长大之后可能成为烟民的年轻人能够了解和记住包括万宝路在内的香烟品牌，莫里斯公司曾经别出心裁地印制数千万个精美的书皮免费赠给全美的许多中小学。并在书皮上加上附注的“请三思”、“不要吸烟”等暗示性字样，既让反烟人士抓不到把柄，又着着实实地给莫里斯公司的万宝路等香烟品牌做了间接营销传播。这一举措在当时不仅取得了良好的宣传效果，而且展示了莫里斯公司在公众面前的健康形象。我国企业从上面的两个例子中不难得到一些启示。

5品牌宣传要考虑“品牌内涵”与“本土化”两方面的影响

中国烟草企业在进行品牌营销的同时应当注意宣传媒介与品牌内涵的一致性，选择符合品牌特点的宣传手段。“万宝路”品牌长期以来一直给人以粗犷豪放的形象，根据这一特点莫里斯公司所选择的宣传手段之一是赞助F1的法拉利车队，他们所看中的就是法拉利车队的奔放、狂野的品牌个性与“万宝路”的特点非常吻合。“万宝路”让消费者联想到一个潇洒、豪迈的成功男士形象。

品牌营销的“本土化”也是必须要考虑的一个因素。70年代香港市场“万宝路”香烟的广告宣传充分证明了“本土化”的重要性。万宝路的牛仔形象在香港播出时，香港人虽然欣赏它的画面和音乐，却对终日骑马游牧的牛仔却没有好感。因为在香港人的心目中，牛仔是低下劳工，这在感情上是格格不入的。针对这种状况，万宝路迅速对宣传策略作了调整。于是，在香港电视上出现的不再是美国西部牛仔，而是年轻洒脱、事业有成的牧场主。经过这一改变之后，万宝路香烟在香港迅速打开市场，销售量直线上升。

6企业品牌的多元化发展

在这一方面，莫里斯公司依然做得相当出色。该公司除了拥有著名的万宝路牌香烟外，还拥有MaxwellHouse牌咖啡和MillerLite啤酒等产品，这些品牌也取得了巨大成功，受到了消费者的欢迎。不仅如此，该公司还在加利福尼亚等地进行了房地产投资。正是由于多元化的发展，塑造了良好的公司形象，才使得菲利普莫里斯公司一直稳坐烟草界龙头老大的位置。

广告宣传论文范文篇7

[摘要]江西处于中部不发达区域，经济相对落后，对创意产业发展的理论基础、布局、人才战略研究较少，与发达地区相比，显得极其落后。江西省创意产业的发展需要开拓性的理论来引导，发挥经济文化的优势，以发展区域经济，为不发达区域建立适合自身发展的创意产业寻求途径。

[关键词]区域经济创意产业区域文化

江西经济落后，处于不发达区域，但是因其资源丰富，文化底蕴深厚等各种因素，为江西的创意产业发展提供了良好的生存土壤。江西的经济文化等资源可按照地理区域划分，按区域构架创意产业基地建设。此外景德镇的陶瓷工业特色明显，赣州的客家文化与“希望在山”工程也构成了一条新型的生态产业链。在以经济文化为出发点的基础上，形成了构建适合区域经济文化发展的创意产业对策思考。

1.以服务区域经济发展为目标，建立创意产业基地。江西经济发展南北不平衡，为建立合理的创意产业中心，必须考虑创意产业与制造业之间的协调共生关系。作为本土创意产业，在其发展过程必须有滋生的土壤，提供一定的催生养料，制造业便是其中之一。制造业相对比较集中的区域，对创意产业的集群化发展提供了非常便利的条件。可以把创意产业、创意人才、资源等因素有机的组织起来，形成一条较为完整的产业链。同时创意产业集群化一旦形成，为周边的企业乃至高校都能起到促进作用。在创意产业集群内，容易产生专业知识、创意技能、市场咨询等方面的积累效应，创意各企业在相互学习，合作，竞争中共同繁荣。集群内物质资源共享，则可降低企业生产成本。产业集群还会强化创新动力，实现企业规模扩张。如在南昌、九江、新余等地构建创意产业链，为当地制造业服务。因此建立适合经济发展，与制造业协同共生的创意产业基地，将为推动区域经济发展起到推波助澜的作用。

2.以传统特色产业为平台，构建创意产业。江西的经济在全国发展中处于落后地区，工业经济发展缓慢，但历史的车轮为江西留下了许多的传统特色。其中就有江西千年的传统特色行业，比如景德镇陶瓷，本身就具有无可替代的品牌效应，知名度高，行业响亮的优势。以景德镇陶瓷艺术及工业构建一条特色创意产业链，将为传统特色行业打造一条现代商业路线。景德镇的工艺美术、雕塑以及陶瓷艺术等发展都相对比较成熟，但在工业陶瓷方面较为薄弱。陶瓷艺术涉及到相关的行业，可以带动地方文化艺术，以及经济的发展，可建立由陶瓷艺术设计与制造、雕塑创作、广告宣传、新产品开发甚至影视作品等具有现代创意的产业集群。除此外还有一些具有传统特色的行业，如时间较长的制茶，时间较短的有色金属行业等，由于具有蓬勃的生命力，由此产生的包装、形象策划、动漫、广告宣传、产品开发等都将成为创意产业发展的营养元素，构建一条合适创意产业链。

3.田园生态优势，打造绿色创意空间。江西是中国的一个农业大省，农业资源非常丰富，生态优势十分明显，大多数农用品都是绿色产品，备受消费者的青睐。江西在田园生态方面，注重发展“一村一品”，各地农产品特色多、品质优，无公害农产品和绿色农产品发展势头强劲，如安远和南丰的水果基地、永丰和高安的蔬菜基地、修水和婺源的茶叶基地跻身全国首批100个无公害农产品生产基地县行列，永丰早辣椒、永修鳜鱼、英雄牛奶等企业的产品被认证为全国首批无公害农产品。一旦绿色产业链形成，在其产品企业进行市场拓展过程中，拓宽外销渠道，寻求广泛合作，与之相适应的配套服务等软件设施就有用武之地。如若以此建立产业基地，在围绕产品市场转化过程的创意策划是必不可少的。同时，生态旅游也是一大优势，良好的生态环境为江西旅游开发奠定了先天基础。

4.深挖文化资源，发展文化创意产业。文化元素应用于创意产业中是十分常见。从2008北京奥运会的文化大餐到好莱坞的“功夫熊猫”、“木乃伊3”等影片随处都看传统文化的精髓，由此获得市场价值也是难以估量。可见不但国内人喜爱中国文化，国外对中国文化也大加褒奖，推崇之至。江西有几千年的人文历史，在社会变迁过程中产生了各具特色的文化。其中有知名度红色文化和客家文化，还有陶瓷文化、堪舆文化、道家文化、佛教文化等。红色文化辐射面比较广，主要在南昌、赣州、吉安等地，客家文化相对比较集中，主要在赣州。因此，根据区域构建具有文化特色的创意产业，可成立创意产业园，同时兼顾文化的继承与发扬。创意产业群建立在红色及客家文化腹地能更好实现彼此间协同共生区域文化与创意产业上下游各个点的相互依存和协作，又可拉长产业链，使创意产品得到深度开发，不断增加产品附加值。因此，挖潜文化资源与创意产业协同共生，最终要落实在载体和产业链上。

5.利用高校资源优势，发展创意人才。一般省会城市、市级城市都设有高校，许多高校都有相关创意专业，如工业设计、艺术设计、广告学、新闻传播学、数字媒体艺术、动画等专业。在构建产业基地过程中，将创意产业与设计教育创新结合，能充分发挥本土高校和科研所的专业优势，企业与高校、科研所等开展合作创造条件，支持企业在高校里面建立培训班，将本公司的员工送到培训班学习深造，以此来提高公司员工的素质，支持有条件的高校成立创意产业研究所，开展专项研究，为企业提供更多的智力支持，培养优秀的创意人才，大力推进产、学、研相结合，合理有效的整合高校和企业所拥有的资源，推动江西创意产业发展，促进经济的发展。

参考文献：

广告宣传论文范文篇8

客户的品牌广告以及企业广告和电影片尾出现的鸣谢单位，赞助单位的帖片广告。它是电影广告最明显最外在的形式，属于电影中的“硬广告”。尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声，但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度，因此此时的广告就能很好的利用观众这一心态从而达到广告的目的。从冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河，继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。

二、植入式广告对于电影而言，它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。因为影视中的人物形象、服装、道具乃至影视的名字，都可以转化成商品的品牌，给制片商带来巨大的利润。至此，植入式广告正在悄然升起。所谓的“直入式广告是一种异业结合模式，即将某品牌商品或服务融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者”。电影中的植入式广告是在影片中刻意地插入商家的商品，可以是静态的摆设，可以是画面的背景，也可以是演员使用的道具。它的好处在于它可以令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉。由于观众对广告天生有抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的结果更好。总之，它是以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。起先电影的帖片广告是作为独立于电影之外的元素出现的，它带有明显的广告宣传意识，然而植入式广告将产品的宣传内化到影片之中，成为影片的内容，让影片的魅力带动产品的宣传、推广，真正做到互为融合、互为促进。如《第一次亲密接触》中的卖当劳、《天下无贼》中刘德华和刘若英用的NOKAI手机、《落叶归根》中宋丹丹说的西南财经大学......这些广告都在潜移默化中让电影传递着品牌的精神，而且很合理、很自然。这就是电影中植入式广告的魅力。

这种广告形式对观众消费心理的影响主要表现在：

（一）电影中的广告元素的暴光率高，以娱乐的表现形式使受众接受，极大地增强了观众对广告产品的记忆，从而加强与巩固神经联系的痕迹。电影中的广告元素的出现不受时间的限制，而取决于故事情节的发展本身，从而可以使产品在电影中随剧情的发展反复出现，这是其他传统媒体所不具备的特点。观众是以一种寻求快乐寻求释放的心态去看电影，这样观众从心理上就没有对外界的防御，这是夹杂在电影影片中的广告会毫无声息地到达观众，而且这种把广告和故事情节相连接起来的广告其观众记忆度也极高。

（二）这样的广告形式很容易让消费者改变态度，使其对影片中的商品产生积极的态度。

首先，观众自身就不自然地充当参照群体的作用。电影能带给受众一种不同于报纸、电视、广播的享受。而且电影具有的一种集群效应更容易引发消费者的从众心理，如果电影深受公众的喜爱那么这种人际关系中的舆论传播就是一种独具渗透力的广告形式。这对消费者心里的影响作用无疑是最有力的，它甚至可以在最短时间发挥最大的作用。

其次，电影中尤其是大片中往往都有几个名人扮演着主要角色，而将广告产品与名人结合一来为商家节约了请名人做广告的巨大成本，二来也使得这些名人不自然地充当了消费者意见领袖的作用。对于电影作为传播娱乐的载体而言，产品、品牌和广告都会发挥很大的影响力。影片中各种元素留给受众深刻的印象，甚至可以左右他们的消费观念和行为。电影中的广告元素通常以实物道具的间接形式呈现，不像其它传媒广告那样直接，所以广告信息悄悄进入消费者的记忆大脑，而且这种进入方式是以娱乐形式，也让消费者以一种娱乐的心态去接受，从而达到一种潜移默化的广告效果。

（三）到达率高。电影中的广告到达率高“电影受众也称‘暗夜的人’，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界”。在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100%。

（四）广告影响广泛、持久、深层，而且重复率极高。作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强，它不但在影院放映，还可以在电视录像带、VCD中播出，不但播放一次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。让产品插入电影之中，让电影情节成为其广告内容，明星就是一种最佳的广告形象和意见领袖。这种天然的示范作用不经意便俘虏了观众、消费者。同时电影媒体可以影响电视广告很难到达的人群青年一代。他们崇尚的是快速的消费，电影媒体的特性迎合了青年一代的潜在心理，也因此更好地掌握拥有了这一巨大市场。另外电影中的广告成本较低“如果说一部电影的票房达到5000万美元，电影中的广告就等于达到大约1370万的电影院观众面前，而据电影工业统计，一部有5000万美元票房的电影就可以卖出20万合录像带。不止如此，一部卖座巨片的录像带一星期至少出租五次，这样一个产品的镜头会因此在增加2500-3000万个让观众留下印象的机会”。如果再加上有线或无线电视的播出，广告主所付出的平均单位成本可以降到非常低。

综上所述，电影广告借助自身独特的优点确能将广告有效得深入到观众的心理，在各类广告铺天盖地的今天，电影广告作为一种新的广告促销手段有着广泛的发展空间，不管它以何种形式都意味着人们对这块幕布背后的功能有了更深的了解和把握。

参考文献

[1]陈默，《影视文化学》[M].北京广播学院出版社，2001，172

[2]宋家玲，《影视艺术比较论》[M].北京广播学院出版社，2001，257

[3]周安华，《现代影视批评艺术》[M].中国广播出版社著，366

[4]严学军，本论文由整理提供

《广告策划与管理》[M].高等教育出版社，2006，103-104

广告宣传论文范文篇9

一、政治思想方面：

能认真学习马列主义、思想、邓小平理论和“三个代表”的重要思想。深刻领会党的十六届四中全会的精神实质。作为一名共产党员应不断加强党性锻炼，发挥共产党员的先锋模范作用，不断改进工作作风，求真务实，并贯穿于各项工作之中。有一定的组织协调、调查研究和管理能力，工作态度端正，敬业精神强，廉洁奉公，遵纪守法，组织纪律性强，处事客观，公道。原创：在工作条件极为艰苦的情况下，基本完成了自己所承担的各项工作任务。

二、主要工作实绩：

（一）、科室工作方面：

⒈招生工作：

⑴、认真学习、领会有关招生政策和文件精神，积极做好招生宣传、发动工作，进机关，到学校，去工矿，宣传招生，联系招生；先后在市、区、县及川中油气公司电视台广告宣传招生。

⑵、本年度新生报名人数：大专人（专业待定）、本科人（《汉语言文学》专业）。

⑶、组织单科生报名：大专人（干函人、电大人）、本科人。

⑷、坚持常年宣传、常年招生。

⒉教学教务、学籍考务

严格遵守省院、分院有关管理、规章制度，较好地完成了级、级本、专科全学年的教学教务、学籍、考务等工作。

⒊毕业生工作：

××年，本、专科共毕业人。其中：大专干函人、电大人、本科人。严格按照院校要求认真进行了毕业生的论文写作、答辩（电大为：填写会计凭证与编制会计报表）；以及填报毕业生的各种表册，档案整理与发放等工作。

⒋其它方面

处理科室日常事务，协调科室内外关系。完成学校领导和其它科室交办的临时工作任务。

（二）、个人工作即教学、科研方面：

在做好上述工作的同时，本年度共计讲授四门函授课程，授课学时；观看中央党校录相课件（两门课）、原创：整理相关教学资料、教学提纲两份，并参与试讲；指导毕业论文篇，参与论文答辩篇。完成校领导和相关科室交办的临时性工作。科研方面：与贺文教育长合著《邓小平社会主义本质论的鲜明特点及其辩证关系》在《四川省干部函授学院学报》××年第三期刊载以及学习十六届四中全会精神和观看学校组织的警示教育片所写的心得体会文章。

三、本年度存在的主要问题：

⒈招生宣传仍然存在：不够全面、深入，（尤其是动员全校教职工及更多的力量共同做好招生工作）缺乏力度的问题。

⒉教学班的管理工作，有待进一步加强经常性教育工作（如：正确处理工学矛盾，经学矛盾，端正学习态度、提高面授到课率等）。

⒊分院辅导站发展不平衡：由于各种原因，今年船山区、射洪、蓬溪仍未参与招生。

广告宣传论文范文篇10

［关键词］旅游院校；托管景区；管理模式

旅游是一项高层次的文化消费行为。旅游在我国内地起步较晚，原因有很多，其中主要在于内地经济发展从横向上来说相对落后，全国居民整体消费水平相应偏低，再加上GDP指挥棒的鞭策，所以政府对旅游行业的主导性也就不够明显。还有就是居民受教育程度普遍较低，文化水平相应不高，这些都客观上决定了旅游行业在全国整体行业的比较中显得有些滞后。近十年来尽管旅游业的发展保持了较高的增量，但是，由于起点很低基础薄弱，其发展水平也就不言而喻。而行业的迟滞直接影响着为本行业人才的培养，旅游教育领域发展状况不容乐观。高等职业教育在我国内地也是刚刚迈出了探索性的步伐，还没有形成较为成熟的教育理论和序列定位。

这样，旅游高职教育要想走出去，形成自我的品牌优势并赢得行业的认可很是不容易。学校的发展相应就会面临专项资金投入不足，缺乏积极灵活的实习就业机会，教师缺乏一线管理的实践经验。没有国家相应政策的专项扶持等情况。在这样一个职业发展背景和教育发展背景下，旅游高职院校走出去，自己探索一条较深职业背景和培养优秀学生的道路显得尤为重要。我院正是在这方面走在了全国同类院校的前列，当然，作为第一位吃螃蟹的人，其面临的困难和挑战不可预见，但是经过这种自加压力式的痛苦历练，教师得到了景区管理的一线经验，学生得到了专门职场氛围熏陶，高职教育的就业目标也就随之实现。

一、旅游院校推出托管景区教育发展模式势在必行

从山西省旅游业的发展现状来看,全省人文旅游资源极为丰富,特别是以文物古迹资源见长。而旅游资源大省却并未转化为旅游产业强省,除了政策和历史的原因外，其旅游资源的吸引价值是客观存在的事实。要想把丰富的旅游资源地变为熙熙攘攘的旅游目的地，不可能脱离全国旅游客源的有序流动。从国家倡导支持的第一个旅游黄金周至今，是我国旅游客源市场的成型阶段。初级旅游消费者产生后，首选的旅游目的地是令人心旷神怡的自然资源旅游地,这样山西省也就很难成为这一阶段旅游者下意识首选的旅游目的地。旅游产业的不发达和旅游基论文础设施的相对落后，直接影响到旅游产业的升级和优化，也间接影响到旅游教育行业就业岗位的设置。另一方面，全省旅游教育鱼龙混杂，竞争异常激烈。全省旅游院校以及开设旅游专业的院校达70余家，与我院具有同等学历层次和教育教学水平的旅游院校有两家，老牌本科院校开设旅游系、旅游专业的有5家等等，这仅仅是粗略统计，但是已经充分说明了竞争的严峻态势。那么，从我院自身看，尽管在全省旅游办学最早，积累了一定的旅游办学经验，但是和全国高职院校一样，高职序列办学经验仍显不足。形势逼人，时不我待，只有主动把自己放到行业和产业的风口浪尖，在工作和管理一线让教师获取经验，让学生熟悉职场氛围，才能培养出具备一流旅游产业技能的高素质优秀毕业生。

二、为何选择榆次后沟作为托管景区

旅游高职院校全方位托管旅游景区在全国是首例。走出去显然也是一种尝试，但是，又不能够走得太远。距离近便于学校成为景区管理中人力财力物力的补给站。显然也不可能选择一所享有声誉的品牌景点，因为如果那样师生很难找到广大的发挥空间，而且品牌景点也绝不允许我们去尝试。学院锁定榆次后沟的优势在于：政策上，榆次区政府在做大旅游产业上亮出了打造“一山一城一村一院”的大手笔。紧靠晋商故里，与周边景点容易形成景区集群，便于借助晋商品牌打造后沟品牌；并且后沟的民风民俗建筑特征浓缩了黄土高原偏远农村的特质，可以从此特征抽象提练出黄土高原的旅游亮点。后沟居民现在仍然是散居于景区，便于我们挖掘后沟景区的人文素材。当然，我们也看到了后沟景区存在的一些先天不足：作为黄土高原的古村落，缺水限制了景区自然景观的品味。后沟离榆次中心区约30公里，离常家庄园、榆次老城及乌金山国家森林公园约25公里，其间没有高等级旅游公路相连，要想与这几处景区联合创立品牌，基础设施显得有些不足。后沟景区内各景点属于散落布局性，景观的整体感较差。

三、后沟景区的发展定位

山西是晋商故里，尽管这一段历史和山西久远的文化相比显得有些单薄，但是，作为旅游品牌，这样的一段历史更能代表山西的人文发展脉络。后沟作为我国北方农耕文化的缩影，显然与晋商品牌一脉相承，可以作为晋商专线旅游品牌的辅助资源，也能够成为晋商文化专线的重要补充。全方位发掘这个小山村作为晋商故里的历史必然和深刻内涵，将其打造成黄土高原农耕文化旅游的样板景区，与榆次乌金山景区一体化发展，实现自然旅游景区和人文旅游景区吸引力互相配合。客源市场瞄准了晋中市周边，特别是太原和晋中两市居民的短期节假日观光市场和周末近距离休闲市场。具体来讲，应从广告宣传和市场拓展两个方面着手进行。

后沟景区属于中小型旅游景区,其除了完成旅游产业创业功能外,还担负农村社会服务功能。创业功能可以使用社会游动自由资金，但是，后沟的发展前景不能有足够的力量去吸引这些资金。不仅如此，景区有限的收入还需要照顾到当地居民的利益。这样，景区的投资能力极为有限，不可能通过大鸣大放的媒体广告效应将景区的形象推向广阔的市场，只能把有限的资金合理配置，逐渐稳步培养后沟景区良好的品牌形象。首先需要重视区域广告宣传。后沟景区的主要客源应定位在省府太原经济圈辐射范围内的人群。

因此，在广告宣传方式上，使用区域性广告媒体显得尤为必要。太原市目前正在打造现代宜居文化名城，晋中市榆次区目前正在努力实现与省府的同城一体化发展，两市的文化宣传和挖掘离不开地方或行业杂志报刊；后沟景区可以借此东风靠此渠道。一方面，行业杂志相对于大众媒体来说，广告宣传费用相对较低，可以有针对性地通过行业杂志将景区信息免费投递到旅行社、高档写字楼、住宅小区、酒吧等具有一定消费水准的准客户群手中；另一方面，可以借助两市街道规范化展示灯箱、车体广告、候车亭广告等载体，将杂志的窄众传播与大众传播相结合，能在区域品牌宣传上，展现强劲优势。广告品牌形象的建立是一个长期、缓慢的培育过程，因此，在品牌形象的宣传上，应做好系统性、阶段性的广告宣传规划，不能一蹴而就。市场拓展是企业发展的生命线，后沟景区作为一座中小型景区，这一点显得更为重要。

后沟景区的市场目标群主要需要在如下几个客源市场下功夫。首先是旅行社，特别是连锁和联盟形式的旅行社是后沟景区主要的客户来源。要做好与旅行社合作渠道和模式的建设，探索一条对方有利我方薄利的利益驱动机制。先把注意力集中在旅行社带来的客源增量对景区的认可度和兴奋点上，迅速发掘出本景区的魅力点和卖点。