体育局女排主场提升调研报告

自20**年以来，**成功承办了*次国际女排赛事。包括3次中国国际女排精英赛、3次世界女排大奖赛分站赛、1次世界女排锦标赛资格赛，以及1次世界女排大奖赛总决赛。在一个县区级的区域，连续举办系列国际级赛事，这在全国堪称第一。由于多次出色完成国际女排赛事的组织承办工作，**赛区被评为20**—20*年度全国最佳体育赛区，并被誉为达到近年来中国承办的国际排球赛事的最高水平。一系列高水平赛事的引进为**经济、社会及体育事业的发展注入了强大的活力。

一、一流的场馆吸引了一流的赛事，中国女排主场开创了中国体育的先河

随着经济社会的进一步发展，开放的**需要走向世界，需要扩大**在国内外的影响，提升**的国际知名度。举办体育大赛，发展体育事业，有利于提高市民健康素质，丰富群众文化生活，激发爱国热情和集体主义精神；有利于增强市民的凝聚力、向心力；有利于扩大开放和交流，调整产业结构，拉动经济增长；有利于塑造城市形象，增加城市魅力，提升城市影响力。

正是基于对体育在经济社会发展中的巨大推动作用的深刻认识，**区委、区政府确定了筑巢引凤的发展思路，以一流的体育场馆设施吸引一流体育赛事落户，以此来推进**的国际化程度、提高港口知名度、扩大区域影响力。为此，总投资2.3亿元、总建筑面积*万平方米、拥有*个座位的**体艺中心于20**年5月投入使用，是当时国内最先进的县区级体育场馆之一，也是我国当时最大的膜屋面体育馆。机遇使然，**找到了中国女排，开创性地提出了中国女排主场的概念，打动了国家体育总局排管中心领导，使中国女排与**结姻，**体艺中心就此成为中国女排的新主场，共同打造“新女排，新**”，开创了中国体育界的先河。

中国女排主场的引进正迎合了**开发、开放的需要。一是中国女排竞技水平高、业绩辉煌；二是女排赛事观赏性强，迎合了群众欣赏高水平赛事的需要，通过欣赏高水平的女排赛事，可以陶冶情操，提升市民的文明程度；三是**引进中国女排，不仅是引进赛事，更重要的是引进“女排精神”。在**发展的重大考验期，不仅需要有好的措施来加快发展，而且更需要有好的精神来凝聚力量，鼓舞和激励全区人民振奋精神，奋发进取。

二、政府与市场的有机结合，体现了办赛的“**模式”

女排赛事的成功举办，得益于被中国体育界称为“**模式”的办赛机制，主要体现在政府支持、社会参与、市场运作。

（一）政府的多部门支持，为赛事提供了坚强的组织保障

1、成立以政府主导的组委会。赛前成立了以区主要领导为主席的地方组委会，并从各部门抽调有关工作人员充实到组委会竞赛部、新闻宣传部、后勤保障部、安全保卫部等几大核心部门，政府部门的加入为赛事在统筹协调、资源调配提供极大的便利，全区各单位在组委会的组织领导下，统一步调、各司其职，确保了交通、水电、网络、通讯等环节的畅通无阻。

2、提供机制灵活的优惠政策。采取市场运作机制管理比赛场馆——体艺中心，实行自负盈亏的企业化操作，避免出现事业单位机构臃肿、人员庞大、最后成为政府的包袱的弊端。同时给予政策上的优惠和扶持，政府在场馆成立初期就拨款100万作为开办经费，使场馆日常运作有了经济上的保障和支持，并在房产税、土地税和所得税等方面给予相应的减免。

3、引进其他赛事丰富主场内涵。通过引进其他高水平体育赛事的手段不断深化中国女排主场内涵，提升比赛场馆的使用率。2006年以来，在**区委、区政府的支持下先后承办了篮球、乒乓球、羽毛球、象棋赛等10余项国内外大型赛事，并完成了女排主场第二轮落户协议。作为比赛场馆的配套设施——总投资逾2亿的训练基地也成功成为中国女排、中国篮球、中国乒乓球三支国字号运动队的训练基地。这些具有广泛社会基础的国内外顶级赛事，成为打造**和城市品牌效应的有效载体。

（二）社会各界的全员参与，促进了赛事的持续发展

1、多方位的媒体宣传扩大了赛事影响力。充分利用新闻媒体作为宣传平台，强化赛事影响力，扩大区域知名度。四年内成功举办的8项女排国际赛事共计70场比赛，其中中央电视台至少直播转播了30多场比赛实况，共计有100多家媒体和1000多人次记者前来采访，国内各大网站纷纷消息，网上信息量超过100多万条，最多时有143个国家和地区进行电视转播，比赛中每日新闻报道达千余条。通过密集的新闻宣传扩大女排赛事的影响，充分展示了**的风采。

2、几百名志愿者的服务增加了赛事亲和力。招纳来自社会各界的300多名志愿者参与到各项赛事的组织服务中，包括接待服务人员、翻译、竞赛组织者、医务工作者等。参与女排、服务女排已经成为**市民的新风尚，每场赛事都有百余名志愿者主动加入到座位引导、信息咨询、氛围渲染等行列中，通过服务女排，“新**志愿者”提升了服务水平和知名度，成为一支颇具影响力的志愿者团队，**女排赛事组委会的两名工作人员已被北京奥组委选中参与奥运会排球项目部的服务工作。

3、多项群众文体活动的举办增添了赛事活力、促进了文明城区建设。赛前通过举办文化体育活动营造中国女排主场的赛区氛围，设立“女排主场在线”网络，开展“迎女排”万人长跑、万人签名活动，“新女排，新**”主题演讲，“我谈女排精神”大讨论，“女排精神”诗歌创作和朗诵比赛，“我心中的女排精神”征文暨平面海报设计比赛等活动，打造女排主场赛事文化，为女排赛事营造浓郁氛围，丰富了人民群众的业余文体生活，激发人民群众的集体主义和团结拼搏的精神，有力促进了文明城区建设。

（三）赛事招商的全方位推进，扩大了体育经济舞台

1、动静结合宣传为赛事招商营造氛围。采取动静结合的方式，多渠道、多层次做好赛事推广宣传活动，为吸引企业赞助打好基础。静态宣传包括制作宣传**开放开发新形象的电视短片、编制画册、设立标志性雕塑、赛事倒计时牌，在机场、高速公路出口处，城区公交车站候车亭、公交车身上设置迎接国际女排赛事宣传广告，并印发大赛的宣传海报。动态宣传通过举办一系列活动，营造中国女排主场的赛区氛围，如在全国八大城市进行联动宣传，征集制作主场标识、赛事吉祥物，掀起了**国际女排赛事宣传的热潮，吸引各大企业赞助商的注意，推动票务的营销工作。

2、区内区外互动为赛事招商铺平道路。包装赛事整体形象，提前制定赛事招商方案，以整体打包的形式与区内其他经济活动一起在**、上海等地进行广泛地推介，通过场地广告、横幅、宣传画、秩序册、视频广告、票务等宣传平台，对企业大力推广。目前赛事中自主招商的固定企业客户达到22家，其中省外企业7家。在票务销售推广方面拓展思路，通过票务公司及遍布全市的*家销售点和淘宝网网上订票等方式进行票务销售，方便了异地乃至国外球迷的购票。4年来女排赛事门票收入达*万元，企业冠名和广告赞助收入超过**万元，去除运作成本，盈利**多万元。

3、内资外资共同参与借赛事扩大影响力。各赞助企业利用女排赛事的平台在电视、平面宣传、网络媒体和文字报道中的获得了极高的曝光率，实现名利双收，赛事的主办方与赞助商达到互利互惠的双赢局面。“阿拉老酒”原本是2004年才成立的一家**当地的酒厂，通过每次在女排赛事中投放场地广告牌，三年来企业知名度不断提升，迅速占领当地市场，并把市场成功推向全国，一跃成为浙东地区最有影响力的黄酒制造商。品牌价值提升所带来的回报使得部分企业每逢比赛都会主动找上门来，要求做各类广告、赞助和冠名，各大赞助商通过赛事也进一步了解了**，良好的投资环境促进了海内外资企业投资或落户的决心，使赛事的招商引资可以持续推进。

三、赛事的多元化幅射，为**的区域经济社会发展提供了新引擎

女排主场赛事看起来是一项单纯的体育活动，但赛事对区域经济社会发展带来的辐射作用影响深远。

（一）激发了体育本体产业活力。围绕女排做产业，壮大发展体育本体产业。体艺中心、训练基地在运动队比赛、训练之余，内部设施有偿对公众开放，依托女排、男篮、乒乓球等体育明星品牌，走出一条多元化的体育产业发展之路，同时立足社会，鼓励个私、民营企业兴办开发休闲健身市场，有力地推动**体育走市场化、社会化和产业化之路。目前**已有十余家高档健身俱乐部，尤其是营业面积5300平方米、总投资近千万的帕菲克国际健身俱乐部的引进全面提升了**健身行业的整体形象和水平，并逐步形成一个比较庞大的体育消费群体。近年来参与散步、游泳、钓鱼、器械练习、自行车运动的人群迅速增长，带旺了体育休闲业的发展。

（二）带动了关联产业高速发展。女排赛事带来的综合效应，带动了区域的体育服饰制造业、酒店餐饮业、旅游业等一批关联产业的崛起。**申洲针织集团有限公司通过冠名女排赛事的手段，有效地拓展了品牌，赢得了耐克、阿迪达斯、彪马等国际知名运动品牌的青睐。目前，申洲与众多国际运动品牌以股份合作、技术合作等形式建立战略伙伴关系，联手拓展国内市场；通过女排赛事的接待任务，**区域的各大酒店、宾馆的接待档次和服务理念有了较高提升，四年来各大酒店营业总额达到了1000多万元，促进了宾馆业、餐饮业的高速发展和繁荣。每逢女排赛事期间，游客往往成倍增长，经济效益十分可观，九峰山、洋沙山等**重要旅游景点也以此为契机，促进**旅游业的繁荣发展。

（三）促进了主场文化深度开发。推出形式丰富的女排主场产品，陆续开发了手机挂件、钥匙圈、主场文化衫、纪念笔、球迷棒、毛绒吉祥物和动感八音盒等主场纪念新产品；除了物质形态的产品外，策划了场内外观众互动活动，制作了真人扮吉祥物，在比赛中场伴着排球宝贝的表演一起出场助兴，推广中国女排主场形象；同时还为中国女排创作主场主题歌《让世界与我们共成长》，将中国女排的拼搏精神和**创业文化进行有机结合，通过音符、旋律把女排主场的概念、把****的经济社会发展情况、城市形象和热爱生活的**人民展现在中国乃至世界的面前，极大地丰富了赛事文化的内涵。

四、中国女排**主场赛事成功举办的启示

**女排主场赛事的成功举办，给经济社会发展带来多重效应的同时，也留给我们几点启示：

（一）中国女排成就辉煌，国人高度重视，这是**成功举办女排赛事的重要基石。中国女排走过了**多年辉煌里程，从老女排的五连冠，到新女排在2004年的雅典奥运会上，为中国代表团赢得本届奥运会唯一一枚集体项目金牌，这是一支英雄之师，国人无不为之骄傲。在**举办的几项赛事中，中国女排均取得了优异成绩，再次证明了新女排的实力和顽强拼搏的作风，展示女排的精神和风采，这一切都是赛事成功举办的重要基础。

（二）各级领导高度重视，上下合力办赛事，这是**成功举办女排赛事的关键所在。**女排赛事的成功举办，首先是离不开国际排联、中国排协及排管中心、省体育局的高度重视。国家体育总局、国际排联、排管中心等领导多次亲临现场指导，为赛事顺利举行出谋划策，提出了不少宝贵意见。其次是市委、市政府领导的关心支持。市委、市政府主要领导多次亲临赛场观看比赛，亲自出面接见并宴请女排队员，为赛事鼓劲打气。三是**区委、区政府的有力组织。**区委区府主要领导亲自挂帅，调动各部门人员组成赛事组委会，要求全区上下齐心，合力办赛，并号召全区上下行动起来，当好东道主，办好女排赛，以一流的精神风貌，一流的工作业绩，向世界展示一个生机盎然的**。

（三）多管齐下强化宣传，营造浓厚的赛事氛围，这是**成功举办女排赛事的重要保证。女排赛事的宣传工作，主要围绕三个层面展开：一是动员大会声势浩大。为了给**女排赛事营造良好的氛围,**区召开了由**多人参加，区长主持，区委书记作动员报告的全区动员大会,号召全区上下“当好东道主，办好女排赛，促进港城精神文明建设和各项事业发展”。二是媒体宣传紧锣密鼓。以“新女排、新**”形象宣传为主题，做好各项宣传报道工作，先后组织举办了**新闻会和北京新闻会，为赛事筹备工作营造了良好的舆论氛围。赛事期间，各大媒体高密度、全方位、大容量的宣传，有力地提升了**在海内外的知名度。三是广告宣传遍布大地。为了强化宣传效果，**区在省市主要机场、高速公路、**区域主干道、汽车车身等区域，建立了标志性雕塑、赛事倒计时牌、户外广告、宣传标语、宣传海报、宣传灯箱，收到了很好的成效。为了突出动态效果，**区还拍摄了电视短片反复在中央台播出，进一步加大宣传力度。赛事组委会还通过一系列活动来营造中国女排主场赛区的氛围，通过多种活动载体，让更多的人参与到赛事宣传中来。

（四）政府支持，社会参与，市场运作成效良好，这是**成功举办女排赛事的重要保障。在赛事初期的引进、承办工作上，政府在其中发挥了决定性的作用，如确定主场赛事后，**区投入2000万元用于场馆的更新改造，为赛事的成功举办奠定了基础。同时，赛事的成功举办，更离不开社会各界的鼎力支持和体育竞赛市场的成功运作，体育只有走市场化之路，才能迸发出生机与活力。赛事举办期间，通过冠名权出让、广告及票务开发等形式，筹集赛事资金，为赛事的成功举办奠定了坚实的物质基础。**赛事的成功市场化运作，有力带动了城市建设、旅游等多方面发展，并带来了许多潜在的商业机会，成为新的经济增长点，为**今后举办高水平赛事积累了宝贵的经验。