饮料调查报告范文10篇

饮料调查报告范文篇1

从专业写作的角度而言，市场调查报告并没有统一的固定格式，但基于每份报告都应该有一些特定的议题，这就决定了报告自身在写作结构和技巧上必须有较强的针对性，惟有如此，才能保证及时、准确地把调研所得的相关市场信息传递给管理者。下面对市场调查报告的写作结构和技巧提出一己之见。

一、标题写作应着力简洁、醒目，突出主旨

目前在市场调查报告写作的实践中，写作者们总结并已应用了多种标题写作形式，但如何使标题最大限度地服务于市场调查报告的主体，我们还需审时度势。在写作中充分做到：让标题既符合文章写作的一般规律，又能突出市场调查报告的文种特点。对标题的不同写作形式及其应用价值，笔者有如下见地。

1.直陈式标题

这种标题的特点是简明、客观。形式上表现为：调查对象+内容+文种名称。例如，《西宁市中高档商品房需求的市场调查》、《青海牛肉干在国内外市场地位的调查报告》、《关于2009年国内大学毕业生就业情况的调查》等。这种标题旨在反映调查意向或指出调查地点、调查项目。其优势在于：沿袭传统、设计规范、内容简明，便于存档，具有较强的现实应用价值。就标题写作而言，直陈式标题模式是最易驾驭的。初学写作者，可以以此为切入点，紧紧围绕标题所设定的内容，拉动思路，展开下文。

2.结论式标题

这种标题无论在形式上，还是内容上都与直陈式标题大不相同。结论式标题并不要求明确市场调查的相关要素，而是直接阐明作者的观点、看法，或对市场现象做出判断、评价。例如，《对当前的猪肉价格不容忽视》、《高档羊绒大衣在西宁市场畅销》、《市民欢迎小轿车走入家庭》等。这种标题的优势在于：既表明了作者的态度，又揭示了主题，具有很强的吸引力。实践证明，结论式标题的写作往往以市场的深入调研作支撑，要求写作者的写作经验和市场经验都必须达到一定的纯熟度，方可操作。

3.提问式标题

例如，《消费者愿意到网上购物吗？》、《自行车真的走入死胡同了吗？》、《苏杭丝绸为何如此热销？》等。显而易见，这种标题完全打破了前两种标题的写作格局，其问号特色很突出，是以设问、反问等形式，突出问题的焦点所在，以吸引读者的阅读、思考。提问式标题的最大优势就是吸引眼球。其应用性表现在：通过发问将人们正在思考或尚未关注的问题提出来，以激发其潜在的市场消费意愿，让人们带着问题去文中揭秘。提问式标题写作的关键在于：及时捕捉市场中颇有争议的消费现象，将其内容浓缩，而后适当选择设问或反问的提问方式，形成提问式标题的基本格局。

实践表明，结论式和提问式标题也可以采用双标题（正副标题）的结构形式。一般表现为：用主标题概括调查报告的主题或要回答的问题，用副标题标明调查对象及其内容。例如，《敢问路在何方——西宁地区奶业发展情况调查》、《几家欢乐几家愁——江西景德镇外销瓷市场调查》等。这种双标题的写作形式具有多元化的效果，富有吸引力，也更为引人注目，这就要求写作者具备更全面的写作素养。

综上所述，市场调查报告所关注的是现实市场中消费者与产品之间的一系列市场营销问题，这就要求市场调查报告无论采用什么形式的标题都务必做到：首先，定位要准，即准确揭示报告的主旨理念，使其题文相符；其次，应覆盖全文的基本内容，这就要求其标题的写作要简洁明了，高度概括；同时，还应力求标题具有较强的吸引力，充分做到醒目，且主旨突出。

二、导语写作应力求概括，点明主旨

导语又称引言或前言，是市场调查报告正文的前置部分，一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象、范围与方法等，也可以概括市场调查报告的基本观点或作出结论，还可以简要概括报告全文的主要内容，甚至直接提出问题，以便使读者对报告全文的内容及意义等获得初步认知。因此，这部分文字务求精要，切忌芜杂，要写得简明扼要，精练概括。

例如一篇题为《关于××市2008年微波炉市场的调查》的市场调查报告，其导语部分写道：“××市调查公司受××委托，于2008年3月至4月在××市进行了一次微波炉市场调查。现将调查研究情况汇报如下：”导语用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一个过渡句开启下文，写得合乎规范。

又例如，《中国果汁饮料市场前景广阔》一文的导语这样写道：“我国水果资源丰富，其中，苹果产量是世界第一，……据权威机构预测，到2015年，……近日，我公司对××市果汁饮料市场进行了一次市场调查，根据数据统计，我们对调查结果进行了简要的分析。”这种写作模式是导语的基本写作思路，也符合一般读者的思维规律，因而在实践中被广泛使用，其优势在于为市场调查对象作深层次的背景支撑，这样，既概述了中国果汁饮料市场格局现状，同时又说明了其调查要素，在写作上形成了较强的整体性。

在《组合家具已进入衰退期》一文中，导语又有了另一种风格，“曾经风靡一时的组合家具今年的销售状况如何？市场调查表明：组合家具的销售日趋疲软，已进入衰退期。”这段导语虽简短，却一语中的，以自问自答的写作设计，一开篇便点明全文的主旨——组合家具已进入衰退期，与标题相呼应。这种导语写作模式要求写作者对所调查的纷繁的市场资料作出科学、准确的评判，并以简省的笔墨，不加铺陈地明确全文的立脚点，引起读者的阅读兴趣，也带动了主体写作的逐层展开。

通过上述例子不难看出，虽然市场调查报告导语的形式及内容可以不拘一格，但其写作意图必须是明确的，即为进一步表达市场调查报告全文的主旨内容进行引导铺垫。导语写作的关键在于以简洁的笔触对市场调查的基本面有个交代，力求做到与标题和主体的有机衔接。

三、主体写作应力争多元化，集中表达主旨

主体是市场调查报告写作的核心，也是写作者要应对的重点和难点所在。这一部分内容的写作将直接影响调查报告的质量。从写作的基本面而言，主体写作的主要任务是：客观、全面阐述市场调查所获得的材料、数据，用它们来说明有关问题，得出有关结论。只有准确地把握其写作思路，才能使主体的写作内容有序、饱满，更有效地为体现主旨服务。

在《中国果汁饮料市场前景广阔》一文中，作者以凝练的语言对中国果汁饮料市场的现状作出了较为科学的定位，其中这样写道，“追求绿色、天然、营养成为消费者喝果汁饮料的主要目的。品种多、口味多是果汁饮料行业的显著特点，据××市场调查显示，每家大型超市内，果汁饮料的品种都在120种左右，厂家达十几家，竞争十分激烈，果汁的品质及创新成为果汁企业获利的关键因素，品牌果汁饮料的淡旺季销量无明显区分。”这一段陈述以文字为主导，可谓是既抓住了报告的题旨，又为全文主旨的表达平添了笔墨。

当然，面对日趋复杂的市场环境，单一的文字写作模式已不能全方位地表现集结的市场因素，未来专业写作中多元化的理念此时显得愈发重要了。例如，在《关于杭州私家车主构成的独立调查》一文中，作者严谨地将一组调查数据列入其中，“调查结果显示，中年车主仍然是私家车主的主流群体，占了调查人数的63.3%。值得注意的是，一部分年轻车主正在崛起，占总人数的26.5%。这部分车主的年龄大致在20～30岁，大多拥有大学本科学历以及较好的职业，年收入在5万元～10万元左右，而且50%以上由自己独立出资购车。”实践证明，以数据作为市场调查报告的杠杆支撑，往往会产生较强的说服力，这是值得写作者借鉴的有效手段之一。又例如，《武汉市高校教材市场调查（书店卷）》在写作中运用了大量图表，其中问卷及分析部分列示如下：

购进教材渠道（可多选）

直接从出版社购进55

通过新华书店内部系统17

从民营市场批发24

通过高校代办站13

收购旧书2

在本例中，图表的应用效果是显现的。这种多元化写作理念的介入，更全面地揭示了武汉高校教材市场的发展现状，明确了其未来方向，整体写作直观、生动，是值得提倡的。

饮料调查报告范文篇2

随着《反垄断法》的颁布实施以及相关配套法规及措施的不断完善，我国外资并购反垄断立法、执法迈上了一个崭新的台阶。本文试对我国外资并购中的反垄断审查（即经营者集中审查）体系作一个简单的总结和梳理，包括外资并购反垄断审查的法律依据、经营者集中定义、反垄断审查执法部门、经营者集中的申报、经营者集中的审查、经营者违法集中的处罚以及经营者提起行政复议及/或行政诉讼。

主题词：外资并购经营者集中反垄断审查

2007年8月30日，被誉为“市场经济宪法”的《反垄断法》获十届全国人大常委会第二十九次会议高票通过，并自2008年8月1日起施行；2008年8月3日，《国务院关于经营者集中申报标准的规定》宣告生效；2008年8月23日，经营者集中的执法部门－－商务部反垄断局（以下简称“反垄断局”）挂牌成立。至此，我国外资并购反垄断立法、执法迈上了一个崭新的台阶（虽然相关配套法规尚需不断完善），同时也宣告了在我国施行逾五年的包括《外国投资者并购境内企业暂行规定》及《外国投资者并购境内企业的规定》在内的相关反垄断审查条款退出历史舞台。

自《反垄断法》实施以来至2009年3月20日，商务部共收到40起经营者集中申报，反垄断局依法立案审查了29起，目前已审结25起：其中无条件批准23起，附限制性条件批准1起（英博集团公司收购AB公司），禁止了1起（可口可乐公司与中国汇源果汁集团的经营者集中）。可以说，当前中国的反垄断审查（尤其是经营者集中审查）得到了全球各界人士前所未有的关注。笔者结合自身长期从事外资并购的经验，试对我国外资并购中的反垄断审查（即经营者集中审查）作一个简单的总结和梳理。

1.外资并购反垄断审查的法律依据

1.1法律：《反垄断法》第四章“经营者集中”;

1.2行政法规：《国务院关于经营者集中申报标准的规定》;

1.3部门规章：拟出台（已出征求意见稿）的《经营者集中申报暂行办法》、《经营者集中审查暂行办法》及《关于对未达申报标准涉嫌垄断的经营者集中调查处理的暂行办法》等;

1.4规范性文件：反垄断局出台的《关于经营者集中申报的指导意见》及《关于经营者集中申报文件资料的指导意见》等。

2.经营者集中定义

反垄断法及相关配套法规中并未对经营者集中作出直接定义，而是用列举的方式规定了经营者集中的三种方式：

2.1经营者合并;

2.2经营者通过取得股权或者资产的方式取得对其他经营者的控制权；

2.3经营者通过合同等方式取得对其他经营者的控制权或者能够对其他经营者施加决定性影响。

根据《经营者集中申报暂行办法（征求意见稿）》的规定，上述“取得对其他经营者的控制权”包括：（一）取得其他经营者50%以上有表决权的股份或资产；（二）虽未取得其他经营者50%以上有表决权的股份或资产，但通过取得股权或资产以及通过合同等方式，能够决定其他经营者一名及以上董事会成员和核心管理人员的任命、财务预算、经营销售、价格制定、重大投资或其他重要的管理和经营决策等。此外，该征求意见稿还规定：“两个或两个以上经营者共同设立一个新的企业，构成《反垄断法》第二十条所称的经营者集中”。

3.反垄断审查执法部门

《反垄断法》实施之前，商务部和国家工商总局共同承担外资并购反垄断审查的执法工作；《反垄断法》施行之后，根据国务院职能分工，商务部是负责经营者集中审查的执法部门，反垄断局具体承办这项工作[商务部、国家工商总局、国家发改委三部门分工执掌反垄断执法权，分别负责对“经营者集中”、“滥用市场支配地位”和行政垄断及价格垄断行为的执法。国家发展和改革委员会已成立价格监督检查司，负责“依法查处价格违法行为和价格垄断行为”；国家工商行政管理总局成立了反垄断与不正当竞争执法局，负责垄断协议、滥用市场支配地位、滥用行政权力排除限制竞争方面的反垄断执法工作(价格垄断行为除外)]。

值得注意的是，根据反垄断法第三十一条的规定：对外资并购国内企业或者以其他方式参与经营者集中，涉及国家安全的，除依照本法规定进行经营者集中审查外，还应当按照国家有关规定进行国家安全审查。根据笔者的理解，该等“国家安全审查”与反垄断法并无直接关系，其职能将由发改委、商务部等部委组成的部际联席会议来共同承担。

4.经营者集中申报标准

《国务院关于经营者集中申报标准的规定》规定：经营者集中达到下列标准之一的，经营者应当事先向国务院商务主管部门申报，未申报的不得实施集中：4.1参与集中的所有经营者上一会计年度在全球范围内的营业额合计超过100亿元人民币，并且其中至少两个经营者上一会计年度在中国境内的营业额均超过4亿元人民币；

4.2参与集中的所有经营者上一会计年度在中国境内的营业额合计超过20亿元人民币，并且其中至少两个经营者上一会计年度在中国境内的营业额均超过4亿元人民币。

营业额的定义及计算办法，《经营者集中申报暂行办法（征求意见稿）》已作出具体规定。

应注意的是，即使经营者集中未达到上述规定的申报标准，但按照规定程序收集的事实和证据表明该经营者集中具有或者可能具有排除、限制竞争效果的，反垄断局也应当依法进行调查，商务部目前已公布了《关于对未达申报标准涉嫌垄断的经营者集中调查处理的暂行办法（草案）》的征求意见稿。

5.经营者集中申报主体

根据《关于经营者集中申报的指导意见》：经营者合并方式的集中，由参与合并的全部经营者申报；其他方式的经营者集中，由取得控制权或施加决定性影响的经营者申报，其他经营者予以配合。申报人可以自行申报，也可以依照有关规定委托他人申报。

6.经营者集中申报文件

申报的文件、资料包括但不限于如下内容（具体内容及细节应参照商务部反垄断局《关于经营者集中申报文件资料的指导意见》）:

6.1申报书。申报书应当载明参与集中的经营者的名称、住所、经营范围、预定实施集中的日期。申报人身份证明或注册登记证明，境外申报人须提交当地有关机构出具的公证和认证文件。委托人申报的，应当提交经申报人签字的授权委托书。

6.2集中对相关市场竞争状况影响的说明。包括：集中交易概况；相关市场界定；参与集中的经营者在相关市场的市场份额及其对市场的控制力；主要竞争者及其市场份额；市场集中度；市场进入；行业发展现状；集中对市场竞争结构、行业发展、技术进步、国民经济发展、消费者以及其他经营者的影响；集中对相关市场竞争状况影响的效果评估及依据；有关方面的意见，如地方政府和主管部门的意见等。

6.3集中协议。包括：各种形式的集中协议文件，如协议书、合同以及相应的补充文件等；支持集中协议的各类报告，如集中交易的可行性研究报告、尽职调查报告、行业发展研究报告、集中策划报告以及交易后前景发展预测报告等。

6.4参与集中的经营者经会计师事务所审计的上一会计年度财务会计报告。

6.5反垄断局要求提交的其他文件资料。

7.经营者集中豁免申报

《反垄断法》第二十二条规定：经营者集中有下列情形之一的，可以不向国务院反垄断执法机构申报：

7.1参与集中的一个经营者拥有其他每个经营者百分之五十以上有表决权的股份或者资产的。

7.2参与集中的每个经营者百分之五十以上有表决权的股份或者资产被同一个未参与集中的经营者拥有的。

8.经营者集中审查时限

反垄断局经营者集中审查工作分两阶段进行：

8.1为期30天的初步审查阶段。

初步审查阶段从正式立案受理之日起开始启动，30天届满前，反垄断局做出是否实施进一步审查的决定，并书面通知经营者，商务部做出审查决定前，经营者不得实施集中，反垄断局作出不实施进一步审查的决定或者逾期未作出决定的，经营者可以实施集中。

8.2为期90天的进一步审查，必要时还可延长60天。

反垄断局决定实施进一步审查的，应当自决定之日起九十日内审查完毕，作出是否禁止经营者集中的决定，并书面通知经营者。作出禁止经营者集中的决定，应当说明理由。审查期间，经营者不得实施集中。有下述情形之一的，反垄断局经书面通知经营者，可以延长前款规定的审查期限，但最长不得超过六十日：（一）经营者同意延长审查期限的；（二）经营者提交的文件、资料不准确，需要进一步核实的；

（三）经营者申报后有关情况发生重大变化的。反垄断局逾期未作出决定的，经营者可以实施集中。

9.经营者集中审查内容

根据《反垄断法》第二十七条的规定，反垄断局主要从如下几个方面对经营者集中进行审查：

9.1参与集中的经营者在相关市场的市场份额及其对市场的控制力；

9.2相关市场的市场集中度；

9.3经营者集中对市场进入、技术进步的影响；

9.4经营者集中对消费者和其他有关经营者的影响；

9.5经营者集中对国民经济发展的影响；

9.6反垄断局认为应当考虑的影响市场竞争的其他因素。10.经营者集中审查方式

根据《反垄断法》第三十九条的规定，反垄断局调查涉嫌经营者集中行为，可以采取下列措施：

10.1进入被调查的经营者的营业场所或者其他有关场所进行检查。

10.2询问被调查的经营者、利害关系人或者其他有关单位或者个人，要求其说明有关情况。

10.3查阅、复制被调查的经营者、利害关系人或者其他有关单位或者个人的有关单证、协议、会计账簿、业务函电、电子数据等文件、资料。

10.4查封、扣押相关证据。

10.5查询经营者的银行账户。

在实践中，反垄断局可以采取包括但不限于上述措施的工作方式实施调查。以可口可乐和汇源果汁经营者集中案为例，反垄断局通过书面征求意见、论证会、座谈会、听证会、实地调查、委托调查以及约谈当事人等方式，先后征求了相关政府部门、相关行业协会、果汁饮料企业、上游果汁浓缩汁供应商、下游果汁饮料销售商、集中交易双方、可口可乐中方合作伙伴以及相关法律、经济和农业专家等方面意见。

11.竞争问题评估

以下援引可口可乐和汇源果汁经营者集中案中反垄断局的评估结论，从中可以分析反垄断局对于竞争问题进行评估及决定是否禁止经营者集中的主要思路：

a)集中完成后，可口可乐公司有能力将其在碳酸软饮料市场上的支配地位传导到果汁饮料市场，对现有果汁饮料企业产生排除、限制竞争效果，进而损害饮料消费者的合法权益。

b)品牌是影响饮料市场有效竞争的关键因素，集中完成后，可口可乐公司通过控制“美汁源”和“汇源”两个知名果汁品牌，对果汁市场控制力将明显增强，加之其在碳酸饮料市场已有的支配地位以及相应的传导效应，集中将使潜在竞争对手进入果汁饮料市场的障碍明显提高。

c)集中挤压了国内中小型果汁企业生存空间，抑制了国内企业在果汁饮料市场参与竞争和自主创新的能力，给中国果汁饮料市场有效竞争格局造成不良影响，不利于中国果汁行业的持续健康发展。

12.反垄断审查的中止及恢复

《反垄断法》第四十五条规定:对反垄断执法机构调查的涉嫌垄断行为，被调查的经营者承诺在反垄断执法机构认可的期限内采取具体措施消除该行为后果的，反垄断执法机构可以决定中止调查。中止调查的决定应当载明被调查的经营者承诺的具体内容。反垄断执法机构决定中止调查的，应当对经营者履行承诺的情况进行监督。经营者履行承诺的，反垄断执法机构可以决定终止调查。

有下列情形之一的，反垄断执法机构应当恢复调查：（一）经营者未履行承诺的；

（二）作出中止调查决定所依据的事实发生重大变化的；（三）中止调查的决定是基于经营者提供的不完整或者不真实的信息作出的。

13.经营者集中审查结果

根据《反垄断法》第二十八条、第二十九条的规定：“经营者集中具有或者可能具有排除、限制竞争效果的，国务院反垄断执法机构应当作出禁止经营者集中的决定。但是，经营者能够证明该集中对竞争产生的有利影响明显大于不利影响，或者符合社会公共利益的，国务院反垄断执法机构可以作出对经营者集中不予禁止的决定。对不予禁止的经营者集中，国务院反垄断执法机构可以决定附加减少集中对竞争产生不利影响的限制性条件”。

商务部审查经营者集中案件，可能有两类审查结果：一是禁止；二是不予禁止，具体包括无条件批准和附加限制性条件批准。针对具体案件对相关市场竞争造成的损害不同，商务部可以附加三类限制性条件：一是结构性救济，即强制交易方对其部分资产进行剥离；二是行为性救济，即禁止并购企业从事某种可能产生排除或限制竞争效果的滥用行为；三是混合型救济（前两种条件的结合），不仅强迫合并企业进行剥离，还要求对其并购后行为施加限制。

14.审查结果公告

根据反垄断法的要求，审查决定的方式有两种：对于禁止经营者集中的决定或者对经营者集中附加限制性条件的决定，商务部应及时向社会公布；对于其他决定，则只通知申报方。

15.经营者违法集中的处罚

《反垄断法》第四十八条规定:经营者违反本法规定实施集中的，由国务院反垄断执法机构责令停止实施集中、限期处分股份或者资产、限期转让营业以及采取其他必要措施恢复到集中前的状态，可以处五十万元以下的罚款。

饮料调查报告范文篇3

英国零售协会（IGD）2006年11月发表的报告指出，“绿色消费主义，将是改变未来二十年全球消费市场最大的一股力量。其中食品市场的绿色风潮将特别明显。”根据Henlevworld在2006年9月公布的首次全球消费者意愿调查，欧、美及日本消费者，准备花更高价格购买对环境友善的食品比率，都超过了四成。据美国农业局统计，美国消费者对有机农产品的需求，在整个90年代，每年成长率都超过20%。去年，全球有机食品市场销售金额，已经达到370亿美元；绿色饮食风潮在欧洲最为明显，根据欧洲调查公司Euromonitor调查报告，西欧食品市场，标榜有机或是天然的食品销售量，已经从2001年的30%，上升至2005年的41%。

□美国最大健康食品集团，获利九年成长近五倍

绿色消费逐渐成为主流，有机食品就不再是精致小农、小型专卖店的专利，上百亿美元的市场，已经吸引大企业纷纷抢进。而“染绿”，对大型企业而言，不但能够为企业博得注视消费者健康和保护地球的美名，更是金光闪闪赚钱的生意。

麦当劳2004年底开始在全球部分门市推出新素食汉堡，合作对象是圣西斯集团（HainCelestial）。总部设在纽约的圣西斯集团，是美国最大的健康食品集团。十年来以一年至少购并一家公司的速度在全球扩张，光是1998年，该集团就购并了五家公司；十年前该公司品牌还只有21个，如今已经多达38个，产品线几乎囊括所有种类的食品：饮料、特殊茶品、点心、冷冻食品、调味料；想得到的，它几乎都有。

圣西斯集团2006年营收达7.38亿美元，获利0.39亿美元，营收九年成长4.2倍、获利成长4.88倍，堪称是全世界最大的绿色摇钱树。

□全球最大有机连锁超市，《财富》排名超越星巴克、高盛

另一个例子是全世界最大的自然有机商品连锁超市天食（WholeFoodsMarket）。天食1980年在美国德州奥斯汀成立的时候，只是一家小超市，但如今已是全世界最大的天然及有机食品超市，在美国、英国和加拿大一共有189家门市。它奉行地球永续发展及顾客健康第一，只卖用对环境、动物友善的方式种植、养殖的动植物，食品不使用人工甘味、色素、香料及防腐剂，每一件商品的成分来源清楚标示。

午餐时间，纽约曼哈顿时代广场，天食旗舰店涌进一批批打扮入时的纽约都会男女，在熟食区陈列的炒饭、汉堡、粗藜麦肉丸沙拉、香烤芝苏鲑鱼之间选购午餐。在这附近，到天食用餐是种时尚。

店里大大的“购买有机食品的理由”看板下，第一行字写着“节能”，下方小字解释，有机农民使用粪肥及堆肥种植，省去制造化肥所耗费的能源，同时粪肥及堆肥无毒，且不会破坏土壤。

超市这一行已经是一个低毛利，竞争激烈的行业。但是天食超市毛利却超过三成，营收和每年税后盈余连续十年成长率超过20%。股价自1992年挂牌，到今年8月底，上涨超过14倍。从1998年起，天食年年入选《财富》（Fortune）杂志全球一百家最值得投效的公司，且排名不断上升，2007年最新排行为第5名，比星巴克（Starbucks，第16名）和投资银行高盛（GoldmanSachs，第36名）还高；天食专业经理人的平均年薪高达7.3万美元，远高于星巴克的4.3万美元。

天食超市去年年初还宣布，每年向绿能业者Boulder购买4.58亿千瓦小时的风力发电，让该公司成为全美国最大的风力用户。这项举动，让天食的形象更上层楼。

□百年企业GE，旗下绿色品牌营收年增63%

通用电气（GE）去年也大力拥抱绿色市场，执行长伊梅特（JeffImmelt）宣布将扩大跨入对环境无害的绿能、省电灯泡等市场。对GE来说，诱因再明显不过：该公司旗下绿色品牌Ecomagination，营收入从2004年的62亿美元成长到2005年的101亿美元，一年内成长率高达63%。

饮料调查报告范文篇4

1.家庭平均月收入。经调查，家庭平均月收入在1000元以下的学生占18%，1000元～5000元占66%，5000元～10000元占12%，10000元以上4%。其中家庭月收入在1000元以下的学生来自城市的占2%，来自农村的占98%。家庭月收入在10000元以上的学生来自城市的占96%来自农村的占4%。可见，大部分贫困学生来自于农村，我国的城乡差别仍然巨大。而生活奢侈的学生绝大部分来自于城市。该数据与中国人目前的收入水平基本吻合：绝大部分中国人家庭夫妇月收入为2千元～5千元，贫困家庭与特别富裕家庭都是少数。一

般来讲，贫困家庭大学生的每月消费支出较少，而特别富裕家庭大学生的生活可能较奢侈，比如有的学生在校期间购买了20多万元的轿车。

2.月平均消费金额。月平均消费金额500元以下的占8.5%，500元～1000元占73.5%，1000元～2000元占13%，2000元以上占5%。由此可见，大部分学生的月平均消费金额为500元～1000元，每月消费金额超过2000元的只占5%，社会上一些舆论认为大学生代表着高消费，代表着奢侈浪费的看法是片面的。

3.每月的生活费。大学生的生活费主要来自于家庭，也有一部分学生通过打工赚取生活费甚至学费。感觉生活费月月有余的学生占6%，感觉刚好够花的占51.5%，感觉不够花的占42.5%。可见接近一半的当代大学生用钱缺乏计划性，缺乏理财能力。感觉月月有余的学生中，大一学生占69%，由此可见大一新生刚进校门时消费项目较少。而感觉钱不够花的学生中，大一至大四学生分别占16%，6%，44%，34%，可见随着年级的升高，学生的消费项目逐渐增多，大三时恋爱的学生多，感觉钱不够用的学生比例最高。

4.消费方式。大学生在消费时选择能省则省的占11.5%，有计划消费的占6.5%，想花就花的占36%，选择其他的占46%。可见许多大学生的消费方式比较随意，缺乏计划性，

所以导致钱不够花。

5.每月的饮食开支。每月饮食开支在200元以下的学生占8%，200元～400元占37.5%，400元～600元占41.5%，600元以上占13%。每月饮食开支在200元以下意味着每天的饮食开支只有6元多一点，在目前学校食堂一个炒肉3元钱左右的条件下，意味着这样的学生每顿饭只能打一个菜，每天只能吃一顿肉。而每月饮食开支在600元以上的学生，除了正常的就餐外，几乎天天买饮料喝。

6.平常购买学习资料的钱。大学生每学期购买学习资料的钱，10元以下的占41.5%，10元～50元占49.5%，50元～100元占6%，100元以上占3%。可见大学生平时买书的并不多，除了一部分考研、考各种资格证的学生外，一般不买教科书以外的书。

7.每月与恋爱相关的开支。在每月与恋爱相关的开支中，选择50元以下的占12%，50元～100元占4.5%，100元～200元占15.5%，200元以上占22%，另外46%的学生回答没有恋爱。由此可见谈恋爱的学生，每月在恋爱方面要比其他学生平均多支出100元以上。

饮料调查报告范文篇5

一、成功组织进行了**县消费者协会的换届选举工作

2004年12月8日，在市消协、县委、县政府、县人大及有关单位的支持下，组织召开了**县消费者协会第三届代表大会，会议选举产生了县消费者协会第三届理事会理事、常务理事、副会长、会长、名誉会长、秘书长、副秘书长，组成了**县第三届消费者协会，新任第三届消费者协会会长赵国利同志对本届消协工作作了全面安排和部署。

二、加强12315维权网络建设

今年在去年工作的基础上，进一步加强了12315维权网络建设，力争将维权网络建到村组、学校、超市、社区，今年在原有投诉站（点）106个的基础上，又新建投诉站（点）52个，骋请了50余名热心消保维权的人士作为专职或兼职的两站（投诉举报站、12315联络站）工作人员。同时，积极创造条件，整合我县12315资源，逐步把12315网络构建成综合执法网络。

三、加强了消保维权的宣传工作，营造健康消费环境

1、开展了3.15“国际消费者权益保护日”活动。今年3.15期间，局领导高度重视，我中心周密安排部署了3.15活动，活动紧紧围绕中消协2005年“健康•维权”年主题，在全县设立了一个主会场，6个分会场，开展了声势浩大、形势多样的宣传咨询活动，集中进行了假冒伪劣商品展示、法规宣传和受理咨询服务活动。在县城主会场、县电信局及利家超市等企业及有关部门积极参与并配合了该活动。活动期间，共出动人员200人/次，流动宣传车4台/次，发放宣传资料2000余份，处理投诉20余件，提供咨询500人/次，赵局长在县电视台作了开展3.15活动的电视讲话，把活动推到了高潮。

2、开展了广泛的消保维权宣传活动。在日常咨询、受理、调解工作中，注重了消保维权的广泛宣传，并开展了送法下乡、送法进社区、送法进学校、送法进超市活动，共发放宣传资料2000余份，给企业、个体工商户征订《中国消费者杂志》60份，在市红盾信息网上典型投诉案例3件，加强了消费维权的宣传力度。

3、进行了“诚信兴商”宣传月活动。在10月分，根据上局安排，在全县进行了“诚信兴商”宣传月活动，共张贴宣传标语50份，宣传横幅10幅，评选诚信企业2家。

四、做好流通领域商品质量整治工作

1、做好食品安全监管工作。根据市局部署，今年开展了食品安全专项执法检查，重点检查了饮料、酒、奶制品、儿童食品、营养保健品、豆制品、腌熏制品、调味品、罐头、食用油等十大类品种，以“六查六看”为主要监管内容，加强了对食品经营单位的日常巡查，实行了不合格食品退市制度和进货、销售台帐制度。

2、组织开展了各项专项市场检查。开展了双节市场检查，清查“苏丹红”一号行动、农资市场、饮品市场、月饼市场、盐业市场、医药市场等专项整治。组织查处了县盐业公司滥收费用的不正当竞争案，查扣假冒侵权的“喨嗓”600袋，收缴“VC爽”不合格饮品标识200张、虚假医药广告2000份，收缴一批过期、变质食品，收取罚没款5100元。

五、积极受理消费者投诉

1、热心值守电话，打造民心工程。受理消费者投诉是12315中心的一项日常工作。今年我中心坚持24小时受理制，做好了春节、五一、十一节假日期间的值班维权工作，坚持节假日和24小时不放松，方便消费者投诉。

2、认真处理消费者投诉。今年我中心根据《消法》赋予的职能，认真受理每起投诉，共受理投诉154起，调解成功151起，支持到法院起诉3起，立案查处7起，为消费者挽回经济损失68万元。

饮料调查报告范文篇6

从市场营销角度看,市场是指潜在购买者对一种产品或劳务的总需求｡因购买者人数众多,分布广泛,购买要求又有所不同,所以,在通常情况下,一个具体的企业,作为无数市场供应者中的一员,不论其规模有多大,实力有多雄厚,都不能满足所有购买者的整体需求,不可能为某一市场的全体顾客服务｡一些先进的企业从不同的消费者的不同消费需求出发,把整个市场划分为若干个需求大致相同的消费者群,一个消费者群称作一个细分市场,以发掘潜在市场｡但是,并非所有的细分市场对企业都具有吸引力｡为更有效地发挥企业现有资源,争取最大获利机会,企业往往根据自己的营销能力和所追求的利益,选择其中一个或几个细分市场作为本企业特定的目标市场｡现代社会已有越来越多的企业把有效地选择目标市场作为企业制定营销战略的首要内容｡

目前报业对读者市场的划分较为粗犷,在目标市场的选择上通常以能带来一定广告效益的城镇家庭､有独立收入的成人市场为主体｡毕竟,在激烈的价格竞争的现状下,广告收入才是报社生存的依赖,发行量的上升最终是为广告效益的提升服务的｡正是基于此种理念,经济较发达的城镇､经济收入实力较强的市民,成为了众多报纸的众矢之的,而边远的农村､缺乏独立经济收入的人群则往往被忽视｡即便如此,报业经营者们的选择应该说是符合市场营销理念的｡

但是,在现代报业市场竞争异常激烈的情况下,是否真的只能在现有的市场上与竞争者们抢夺分食同一个市场蛋糕?有没有什么办法将市场这只蛋糕做大做强?

现代营销理念认为,企业要想扩大现有市场,既要把竞争对手的顾客吸引过来,使之成为自己的顾客,同时又要努力发掘潜在市场,培养潜在顾客｡然而,抢夺竞争对手的顾客,改变该顾客的购买习惯,不仅难度大,而且会加剧市场竞争的惨烈程度,许多报业经营者在以往的市场竞争中已付出了许多成本与代价｡因此,努力发掘潜在市场,培养新的顾客,开发新的市场领域,才是报业市场发展的长远之计｡

许多潜在市场是客观存在的,只要通过行之有效的市场细分战略的实施,就可能被发现｡因此,对市场进行细分的过程,即是企业衡量､选择目标市场的过程,同时也是企业分析､发掘和捕捉新的市场机会的过程｡

市场细分化的作用能否得到充分的发挥,取决于企业采用什么方法对整个市场进行划分,以及划分的标准是否合理有效｡市场细分化的标准包括地理细分､人口细分､心理细分､行为细分四大因素,进一步细分,又可分为若干具体因素,如较重要的人口细分标准包括:年龄､性别､职业､教育､收入､生活阶段､种族等｡

在目前市场看似几近饱和的情况下,现代报业的潜在顾客又在哪里?通过运用年龄､教育､生活阶段等新的标准对报业市场重新进行划分和研究后,我们发现在校大学生市场就是一个发展前景广阔,潜力巨大的市场｡

二､逐鹿校园,抢占市场制高点

大学生市场是否有市场价值,或者说值得报业进入吗?

首先,笔者认为,大学生市场拥有充分的市场人口｡数据显示,1998——2007年10年间,中国在校大学生数量从340万扩大到2374余万,平均每年增加20%,是同期中国GDP平均增长率的2倍多｡具有一定规模的市场容量是值得企业进入的先决条件之一,充足的市场规模才能使企业有利可图,对于报业来说,大学生市场值得进入｡

其次,大学生市场具有一定程度的消费需求｡2007年初,南昌大学信息管理科学系电子商务专业学生对该校及江西师范大学等5所江西省主要高校的学生进行了一次关于报纸阅读需求的调查,结果显示:虽然网络媒体对大学生的阅读习惯有圈套影响,网络化阅读,特别是以极快的速度浏览,逐渐成为年轻大学生们的重要阅读方式,但仍有41%的大学生表示有阅读报纸的习惯及意向｡由此可见,大学生市场是一个对报纸有消费需求的消费群体｡

第三,现代大学生日趋增强的消费力也为这个市场的开拓提供了经济上的支撑,呈现出一定的消费能力｡虽然大多数大学生没有独立的经济来源,必须依靠父母的资助,自己兼职挣钱的不多,有数据表明:90%以上学生的经济来源均来自父母,而通过奖学金､助学金或者社会兼职的机会获得的经济来源仅占10%不到,但经济来源非常稳定,并且是稳中有升｡中华全国学生联合会及相关监测机构的2006年调查报告显示:我国大学生每学期的平均收入为5919(收入来源主要是家庭支持,其次为兼职)｡含学杂费在内,我国大学生每学期的人均消费支出高达5819元,而将大学生在两个假期的支出计算在内,我国大学生每年的平均消费支出已经在1.2万元以上,超过城镇居民人均年收入(9472.2)｡除去学杂费,大学生一年的开销,平均每人每年5500元｡

作为社会消费的一个特殊群体,当代大学生整体消费水平明显提高｡他们的消费已不仅仅是满足生活这一低层次的需要,而是朝着自我发展､自我实现的方向发展｡2007年11月,四川理工学院的学生在一次关于大学生消费水平的调查的调查报告中显示:追求时尚是当今大学生消费的主要导向｡目前拥有手机的大学生占全部大学生的99%以上,手机的价格也大多不低于1000元｡此外,电脑､MP3､MP4､CD机等电子产品在大学生中也多不胜数｡2008年9月全国各高校迎来了第一批“90后”新生｡这些备受父母宠爱的独生子女们在消费方面显现了更加强劲的势头｡从经济角度来说,大学生市场对某些特定商品的旺盛需求会给报业的广告业务带来一定的经济效益｡

同时,大学生还是社会与家庭的消费意见领袖｡在集体生活的大学环境下,大学生有很强的群体认同感,因此在消费行为上更容易互相影响｡他们的意见往往还能影响家庭的消费行为,他们是家族和朋友圈中小龄人学习的榜样｡他们将会成为报业品牌推广的有力宣传者,引领其他消费群体｡

最后,笔者认为,进入大学生市场对报业来说,其体现的长远意义更大于现实短期的经济效益｡大学生活阶段是青年们人生观､世界观确立､成熟的时期,同样也是其品牌意识形成的重要时期,抢先占领大学生市场,先入为主地培养其对自己报纸的阅读习惯,进而形成品牌忠诚度,对于未来市场的发展具有非常深远的意义｡

得年轻人市场者,得未来｡百事可乐的成功就是一个最好的例证｡被誉为“清凉饮料之王”的可口可乐在全世界最为流行,是当前世界上最大的饮料公司,拥有众多忠实的顾客,一直统治着世界许多国家的饮料市场｡面对这一状况,百事可乐公司明智地认为,与其艰难地吸引可口饮料的忠实客户,让他们变换口味改饮百事可乐,不如努力赢得尚未养成习惯而又有迫切需求的目标顾客——青少年｡从此,百事可乐依赖其“新一代的选择”策略大规模销售,并一直持续到现在｡百事可乐的“新一代的选择”方针,在目标市场的选择上聪明地回避了与市场领先者可口可乐的正面冲突,同时,又将竞争对手的潜在顾客进行了截流,使之未来市场成为无本之木､无源之水｡这种开拓新目标市场的战略,使之成功地一跃而为能与可口可乐有效抗衡的市场挑战者,对可口可乐公司的市场产生了极大的冲击｡

可以预见,大学生市场对于报业发行来说,的确犹如一个有待挖掘的富矿｡

三､有的放矢,开发大学生市场的营销策略

面对一个庞大､极具开发潜力的大学生消费市场,报业能否在营销活动中取得成功,关键在于能否充分认识大学生的消费心理和行为特点,正确评价分析自身内部条件和外部竞争环境,有的放矢,精确定位,制订相应的营销策略｡

1､产品策略｡大学生群体是具有较高素质,并且追求品质､时尚的群体,比较注重阅读报刊的品牌内涵及影响力｡因此,开拓大学生市场,首先必须针对大学生的实际需求,随时掌握其阅读习惯及变化,开设适应大学生需求的各类版块,提供一些高品质､符合他们需求与阅读习惯的信息内容｡

随着中国综合国力的稳步提高,中国的国际地位不断上升,在国际社会中变得举足轻重,大学生读者在阅读内容方面也有了很大的变化｡他们比以前更关注时政类信息,如社会新闻,国内新闻,国际新闻,军事等方面的内容受到了更多学生的喜爱｡

经济的快速发展和法制的日益完善,大学生的法律意识得到空前提高,懂得运用法律知识来规范生活,维护权益｡因此,大学生对报纸上的法律类内容也表现出更大的热情｡

当前,也有不少大学生偏重休闲消遣化阅读,以休闲娱乐､放松精神,愉悦心情为目的｡运动､旅游版面因此也颇受欢迎｡

热情好动的大学生普遍喜欢体育,据了解,仅有6.01%有大学生表示不喜欢体育运动｡一些体育报道,特别是关于足球､篮球等运动的内容,尤其受到男生们的热捧｡

现代大学生对旅游也表现出极强的兴趣偏向｡据调查,对旅游表示很感兴趣和感兴趣的人数分占总样本量的46.3%和40.1%,两者合计占86.4%,而不感兴趣和很不感兴趣者合计仅占1.48｡一些旅游景点,特别是短程的旅游景点针对大学生市场的宣传,都收到了不错的效果｡

考研､就业､出国留学,是大学生们非常关注的敏感话题｡如果在现有基础上多增设一些关于这方面的信息,并及时有效地提供一些考研､就业､出国留学等实用信息,相信报纸在大学校园里的渗透程度将让人惊喜｡

2､价格策略｡价格是消费者在消费时普遍比较关注的因素之一,而价格策略也是一个企业开展市场竞争､争夺市场份额的有力的营销工具｡大学生消费市场的特点是规模大,而价格承受能力有限｡因此,对于大学生这个特定的市场,报业应该采取更为灵活的定价手段｡在定价时应注重市场规模,而不是销售的单价｡应充分利用规模经济,扩大市场份额和规模,降低成本｡

首先,对于大多数无独立经济来源的大学生来说,对价格无疑会十分敏感,因此,在定价方面可实施较普通市场更为优惠的低价策略｡

其次,可适当采用一些灵活的价格策略｡比如批量折扣,或是以旧带新,鼓励大学生们采用团购的方式,薄利多销｡

再者,在校大学生与住家居民生活方式不同,一年中固定有三个月的假期,因此,应该采取更为灵活的征订及付款方式,可将按年订阅改为按月订阅,或者按年订阅只按9个月的价格计费｡付款方式可采用分期付款,或先阅读后付款等多种方式｡

3､分销策略｡随着市场体系越来越完善发达,为了满足不同的消费者,出现了各种各样的销售终端形式｡针对大学生读者的消费需求,可以采用特色的分销模式｡大学生的时间观念较强,购买商品时希望购买方便,节约时间,因此,他们选购一般商品时习惯于就近购买｡报业在进行分销渠道设计时,应尽量将销售网络布置在校园内｡结合高校特点,可以考虑下面的两种分销模式:一是在校内超市,食堂窗口等设立报纸零售网点,通过第三方来推广销售报纸;二是与校勤工助学中心､学生会､学生社团等洽谈合作,建立以勤工俭学的学生为主体的校园工作站,负责报纸在高校的新闻采写及宣传征订､投送等工作｡

4､促销策略｡促销主要包括广告､人员推销､营业推广､公共关系四种方式｡

争取高校的合作与支持,在免费或支付一定费用的情况下,在教学楼､食堂､宿舍等学生主要活动场所和人流聚集区做广告宣传｡当然,高校一般不会允许商业味过浓的商业行为,因此,较为可行的方式是做一些公益宣传语,并贴在合适的地方｡比方说楼层标识､文明行为提示､一些个性化的寝室门牌标识等｡

推销应该成为报业进入高校市场的主要促销手段｡可借用在高校内取得聘用资格的学生发行员担当起促销宣传的工作｡可根据其业绩予以一定的业务提成｡大学生强烈的群体认同感,是学生发行员开展发行工作的一个优势｡

免费赠阅､附送赠品､价格折扣等促销手段都是很好的营业推广方式｡在赠送礼品时,一些鼠标贴､笔筒､水笔､小手电筒等有针对性､适合学生日常需要的小礼物都是不错的选择｡

鉴于目前大学生生活自理能力偏弱,少数报业开展的旧报回收后期增值服务,定期上门为读者清理回收旧报,会十分适合大学生这个顾客群体｡

报纸作为一种特殊的文化商品,在制订促销策略时,除了一定量的礼品赠送及后期提供增值服务外,更重要的是贴近校园环境,以大学生更加容易接受的语言和文化去展现和宣传报纸品牌,通过公共关系活动来消除大学生的规避心理｡大学生具有广泛的认知性和接受性,对互动活动参与的积极性很强｡因此,通过一些非商业性质的宣传活动,并邀请学生参与,最终达到学生与学生互动､学生与报纸互动的目的,增进其对报业品牌的认同感,进而建立品牌忠诚度｡也可联合企业在高校设立奖学金,资助贫困大学生来树立良好的企业形象｡另外,在高校组织各种形式的义卖､竞赛､讲座等各类社团活动,也有利于拉近报业与学生的距离,增强认知度｡

参考文献:

[1]周建南.当代大学生消费市场的开发及营销策略[J].商场现代化,2008,(18).

[2]郁士宽,李进.论当前大学生人文阅读状况及对策[J].语文学刊,2008,(7).

[3]胡夕坤.浅析大学生消费行为与思想道德教育[J].商场现代化,2008,(21).

[4]宋晓辛.我国大学生市场营销[J].经济与管理研究,2004,(2).

[5]胡劲军.年轻读者是中文报业未来的希望[J].新闻记者,2005,(12).

饮料调查报告范文篇7

关键词：市场营销岗位职业能力就业

市场营销岗位职业能力是学生在营销岗位上应具备的专业能力。从现实看，市场营销专业学生的就业状况取决于学生的职业知识和技能的把握，而职业知识和技能就源自于职业岗位能力的培养，岗位职业能力决定就业状况。

一、市场营销专业岗位职业能力培养的必要性

1.1岗位职业能力培养是应用型市场营销专业实践教学的目标

在教学过程中不仅要注重向学生传授营销基本知识，更要强调培养学生的分析、判断和决策能力，强化营销岗位能力的培养，注重职业性和技能性相结合，使教学内容与岗位需求相一致。从实践教学看，它能够使学生获得所需要的职业知识和技能并迅速适应环境的变化，增强自身竞争力。

1.2严峻的就业形势需要营销专业以岗位能力培养为导向

用人单位普遍希望营销专业毕业生马上就能胜任工作，而现实情况是营销专业的学生除了具备一定的理论知识外，实践能力普遍欠缺。因此，确立以岗位能力培养为导向的实践教学改革，提升学生就业能力，增加就业的机会。

二、市场营销专业岗位职业能力的基本要求

2.1交往沟通能力

交往沟通能力一般是指能妥善处理营销活动中相关人员之间的关系，特别是与客户之间的关系，进而有利于企业营销活动的进行。交往沟通能力表现为:与相关人员友好相处，积极与人合作，办事不失原则，办事公正公平，诚实守信，善于处理人际交往中出现的各种矛盾，有较高的容忍力，胸怀宽阔，能有效地感知和控制自己的不良情绪，实现人际和谐，形成良好的人际环境，树立企业的良好形象。

2.2市场调研能力

市场调研能力是营销专业学生必备的能力，包括:市场需求调查，目的在于掌握市场需求状况及变化趋势;购买者调查，目的是了解谁决策、谁购买、为谁买，购买者的购买动机和购物行为;价格调查，主要研究价格对商品需求的影响;分销调查，主要包括商品销售地区和销售网点的分布、潜在销售渠道分析等;市场竞争调查，目的是掌握竞争对手情况，使企业在竞争中处于主动地位;促销调查，涉及激发消费者购买欲望的促销活动等。

2.3营销策划能力

营销策划是对企业将要发生的营销行为进行超前规划和设计。营销策划包含创意、目标和可操作性三要素。没有独辟溪径、令人耳目一新的营销谋略不能称为营销策划，没有具体的营销目标，策划也落不到实处;而不能操作的方案，无论创意多么巧妙杰出，目标多么具体、富有鼓动性，也没有任何实际价值，这种所谓的策划只能是资源浪费的过程。

2.4商务谈判能力

谈判是彼此间有利害关系的双方或多方为寻求一致而进行洽谈、协商的行为，是建立在互惠互利的基础之上，目的是让双方或多方能满足各自的需要。为了使谈判富有成效，需要营销人员具有一定的谈判能力，在谈判过程中，要设法建立一种合作融洽的气氛;要有一个良好的开端，掌握整个谈判的结构;要按谈判的进程，掌握各阶段的谈判技巧;要研究谋求一致的策略，最终实现成交。

三、提升市场营销岗位职业能力的基本策略

3.1以企业岗位调查为基础，明确营销专业定位与方向

市场营销专业毕业生的目标岗位分布很广，构成了很明显的目标岗位群。据统计，目标岗位大多集中于营销员、推销员、营业员、策划员、销售主管、部门经理等，其中营销员、推销员是最主要的岗位，分别占到了40%和33%。根据毕业生反馈的情况，就业岗位集中在初级层，部分综合素质较好、能力较强的毕业生经过2-5年的锻炼，可以进入中层，从而进入更高层次。初级层次岗位能力是培养适应企业生产、进入更高层次的基础，也是形成就业的前提和学校的主要培养任务，因此，初级层次岗位能力培养是学校实践教学的重心。

3.2拓宽基础教学内容，突出实用的课程体系设置

营销专业的学生普遍存在书写能力差、应用工具能力差以及分析、解决问题能力差等问题，调查报告、策划方案中的错别字、语句不通及格式混乱的现象不是少数。因此，在教学过程中，有必要增加大学语文、应用写作、数学、计算机等基础公共课程的教学时数，从而构筑合理、扎实的基础公共课程体系，为增强学生的基础能力和发展后劲奠定必要的理论基础。在专业课的实施中，选择理论体系基本成熟，代表性强，覆盖面广的课程作为必修专业课程，如市场营销学、企业管理、市场调查与预测等。针对市场营销专业实践性突出的特点，多设置一些技巧性、实用性课程，加强学生的实践训练，如营销策划、市场调研技术、案例分析、推销学、商务谈判等。在学时安排上，适当减少教师直接授课的学时，增加案例分析、讨论、模拟操作等实验学时。鼓励学生参加CMAT营销经理助理资格认证考试，实现理论教学与社会需求的有效对接。

3.3强化实践教学环节，提升学生岗位技能

根据市场营销专业课程特点，可在以下课程教学和环节中强化学生的营销实践技能。市场调查与预测等课程:结合教学内容由学生提出若干调研专题，如大学生手机消费、上网情况、护肤品消费、饮料消费等，通过这些实践活动，培养学生的市场调查技能和调查分析能力。市场营销学等课程:选用市场营销模拟教学软件，根据可选剧情，如手机、冰箱、护肤品等，模拟不同产业环境中多个企业生产不同的商品相互竞争，分析市场需求、竞争者动态，修正自己的战术，制定下一步策略。在电子商务实验中，通过体验式教学，使学生掌握B2C、B2B、C2C的交易模式、物流管理、网上银行、EDI中心的管理等基本操作流程和方法，提升岗位技能水平。营销策划:营销策划就是在创新思维的指导下，为企业的市场营销拟定具有现实可操作性的营销策划方案，提出开拓市场和营造市场的时间、地点、步骤及系统性的策略和措施，而且还必须具有特定资源约束条件下的高度可行性方案。推销学课程:由学生分别扮演推销员和顾客，进行情景教学，针对某种产品或服务进行推销活动。一次模拟结束后，互换角色，再进行一次模拟推销。商务谈判课程:结合商务谈判的开局、磋商及签约的程序和技巧，组织“模拟商务谈判”，也可结合模拟公司的实际，事先设计业务内容，然后组织学生模拟谈判。

3.4建立校外实习基地，有效实现与企业需要的对接

通过与企业建立良好的合作关系，建立校外实习基地，有计划地将学生送到营销岗位一线，使学生直接接触职业岗位工作，这是实践课程实施的一条最根本途径。学生按有关规定到企业、实习单位进行综合营销实习，与企业对接，学生转变为经营者，为毕业后胜任岗位工作打下坚实基础。学生通过校外实战性的营销实习，将所学到的知识、技能运用到实际的营销工作中去，并从实践中得到检验和启发，提高学生的创新能力和创业精神，为社会和企业培养合格的市场营销专业人才。

参考文献：

饮料调查报告范文篇8

怎样开展安全教育，对我国教育工作者来说，是一个重要的课题，特别是意外事故中的安全自护方面是学生的薄弱环节，除了交通安全方面的知识学生知道的比较多外，其他知道的较少，有的甚至是空白。那么教师如何培养小学生在意外事故中的安全自护能力呢？笔者认为有以下几点：

一创设良好的环境

安全环境包括物质和精神环境。首先，要精心创设相应的物质环境，学校的大部分用品都要从安全适用出发，减少不安全因素；对于存在安全隐患的地方，引导学生讨论、设计标记贴在显眼处以警告学生遵守规则，注意安全，如在楼梯口贴上靠右行的标记，转角处贴上标记提醒学生不要跑等。

其次，要创设安全的心理环境。由于小学生敏感于成人的言行，他们会因为成人担忧焦虑而产生一种不安全感，所以教师要经常给孩子以拥抱、微笑或身体接触等，特别是低年级学生，给孩子以情绪情感上的安全经验。当孩子出现一些危险行为时，不能一味训斥、制止，而是和孩子一起讨论可能存在的危险以及如何避免危险发生的经验等，自己总结基本的安全行为规则，增强安全自护意识。

二建立并完善安全规章制度

完善学校的安全工作规章制度，明确教师安全职责，监护措施，制定户外活动组织安全制度、课间操安全制度、午睡管理制度、用药安全制度、门卫安全制度、家长接送孩子安全须知、上下学安全须知等，以提高教师、家长安全责任意识；成立安全管理小组，每周定期检查安全工作，消除隐患，确保安全。同时，让孩子轮流当安全员以监督同伴活动中的安全行为。

三取得家长的积极配合

在培养孩子安全自护意识的过程中，需要家长的积极配合才能取得成效。因为相当一部分“自我保护”于家庭中，教师不便直接指导。因此，要通过召开家长会，向家长详细介绍培养孩子自我保护能力的意义，需要配合的事项。同时，结合学生安全教育主题，学校、学生网站，有计划地向家长宣传培养孩子自我保护能力的相关知识、方法，如异物塞进口鼻怎么办等。此外，还可有效利用家长资源，通过医院、公安局、消防队等家长提供一些图片或实例，让学生懂得生命的宝贵及安全的重要。

四利用多种手段开展安全教育活动

1．下载图片画面

网络资源非常丰富，我们可以根据主题需要，下载一些图片或画面，学生通过网上查询、小组讨论总结出自救自护的常识包括：自然灾害防范知识、生存自救知识、紧急避险常识等。

如在防地震安全主题活动中我们从网上下载地震发生时的画面，引导学生观看并讨论，图片上发生了什么灾难，从哪里看出来的，为什么有的人在地震中能勇敢地生存下来？地震发生时应该怎样做才能逃生等。在防火灾主题中，我们也利用以上方法，让学生深切感受火灾带来的危害，以及消防队员勇敢救火的场面，增强自救意识，主动学习防范的知识及自救的方法，提高生存能力。组织开展一系列自救自护的演习活动，在活动中创设情境，让学生将所学知识在演习过程中加以运用，从而提高他们的自我保护意识和自我保护能力。

2．给学生一双“电子眼”尝试操作体验

教师有意识地让学生捕捉在不同活动中存在的安全隐患，并创设情境用摄像机拍下来自制成DV剧播放，组织学生讨论：这样做对吗？为什么？可能会发生怎样的危险？应该怎么做？提高学生在日常生活中的安全自护能力。成立校园安全意外调查组，分四组对学校意外伤害事件进行调查，调查步骤为：班内调查——采访校医——采访体育教师——采访小卫士——校内观察，并汇总成一份完整的调查报告和一份演示文稿。成立校园安全隐患调查组，分四组对校内存在的安全隐患进行调查，将调查结果（文字、图片）做成电子作品（网页、电子幻灯片）并在课题堂上进行汇报展示。在这个过程中，学生通过调查亲身感受并发现不安全因素，从而提高防范能力。

3．结合案例对学生进行教育

在我们的身边，常常会发生一些意想不到的安全事故，有的甚至是血的教训、生命的代价。结合安全教育主题，把身边发生的活生生的安全案例讲述给学生听，由于它们的真实性，容易引起孩子的情感共鸣，教育的效果则更好。如我校一年级有个学生，三岁时，误把苍蝇药水当饮料喝了，结果现在落下残疾，一家人悲痛欲绝，我们把这惨痛的案例讲给学生听，并以此为突破口，开展防药中毒的安全主题教育。知道无病不吃药，有病不乱吃药，不服过量、过期的药，知道打急救电话等。在防溺水事故安全的主题活动中，我们把我市某学校一8岁男孩由于私自到大河边去玩耍，不慎掉到河里淹死，造成父母终生遗憾的事件讲给学生听，让学生在心灵震憾的同时懂得如何预防溺水事故发生的一些安全常识，增强遵守安全规则的自觉性。

4．创编课本剧表演

儿童文学作品对学生有很大的感染性，根据主题的需要，我们选择或创编一些具有相关安全教育意义的故事，并根据学生喜欢动画的特点给学生以直观形象的表演，加深印象。如自编故事《它为什么肚子疼》，通过教学让学生知道小兔肚子疼是因为吃了过期变质的食物，从而引出问题：怎样知道食物是否过期变质？通过讨论，学生知道了观察新鲜食物是否变质可以从色泽、气味去辨别，对于加工过的食品，如超市上的各种食品要检查它的生产日期和保质期，增强了食品卫生方面的安全知识。

5．设计模拟演练

饮料调查报告范文篇9

一、抓落实促发展取得良好成效

通过对漠河县等5个单位及12个非公有制企业的调研活动，感到各县（局）对落实地区“两会”和全区发展非公有制经济会议的气氛浓厚，广大群众干事创业谋发展的热情空前高涨，主要呈现以下6个特点：

（一）迅速传达贯彻落实全区发展非公有制经济会议精神，抓落实促发展的态势强劲。

1、认真传达贯彻、结合实际抓会议落实。各县（局）均采取召开会议等形式认真贯彻落实全区发展非公有制会议精神，阿木尔林业局分别于2月14日和2月18日相继召开了局长办公会议和局党委（扩大）会议暨全局经济工作会议、八届五次职代会传达全区发展非公有制工作会议精神。漠河县在“两会”上，专门召开了非公经济会议，主要领导亲自在会上安排部署非公经济工作。图强林业局继地区“两会”和非公有制经济工作会议之后，立即召开了有15家骨干企业代表参加的座谈会，重点学习了地委、行署主要领导的讲话精神和新出台的政策，增强了发展非公有制经济工作的信心和决心。塔河、图强林业局决定在召开本县局“两会”期间套开发展非公有制经济工作会议。

2、认真落实政策，结合实际抓政策创新。塔河县进一步修订完善了《塔河县关于促进非公有制经济进一步发展的若干意见》即8款30条，图强林业局还制定了《图强林业局2009年发展非公有制经济工作方案》，同时塔河县、漠河县还将地区新颁布的《关于鼓励支持和引导个体私营等非公有制经济发展的实施意见》印制成单行本向全县非公有制企业免费发放，加大了政策的宣传力度。

3、认真分解目标，结合实际抓指标落实。漠河县不失时机地到各单位调查摸底，对今年非公有制经济指标进行层层分解，并在县局召开的“两会”上签定了责任状，还对2009年非公有制经济指标完成好的单位兑现了奖励。塔河县针对税收指标过高的情况与税务部门及时沟通采取积极措施确保税收任务完成。

（二）积极参与工业园区建设，引导非公有制企业向工业园区集聚。

漠河县中小企业局积极参与工业园区建设。如：积极参与卡森集团选址和规划等项工作，对引进园区的项目，中小企业局全体人员为其提供“一条龙”式全程服务，卡森集团落户到漠河工业园区后，已到位资金400万美元。塔河县已引进外来和本地的6户非公有制企业进驻园区，如：河北承德造纸厂在塔河生产纸浆，计划投资1亿元，年生产纸浆10吨，可上缴税金2200万元，每吨还交林业局200元；河北涿达集团利用野生浆果为原料，开发功能饮料，同时开发北药、木耳等系列产品，计划投资5000万元；哈尔滨广石制药厂，投资5000万元，利用北药资源开发兴安北药，已有4个药号，可实现产值1.5亿元，上缴税金600万元；超越野生浆果加工有限公司计划投入500万元，生产野生浆果饮料。今年也进入园区，永和木业公司新开发山野菜、卜留克咸菜等项目也入驻了园区，绿野木耳公司在园区内搞木耳粉和木耳挂面等加工。

（三）招商引资工作成效显著，规模企业迅速崛起。

阿木尔林业局与卡森集团、哈尔滨正阳河木材加工厂共同签署了年生产能力3万立方米的刨花板厂，10月末开始生产，建成后可增加产值3500万元，间接增加就业岗位1000多个，拉动全局经济增长10个百分点；阿木尔林业局从威海引进资金组建了鸿泰山产品开发公司，投资2460万元，主要开发野生浆果饮料、果酒、果干、果酱和野生浆果罐头，目前厂房已建成，预计6月份开始投产。年创产值2000万元，税金超100万元。塔河县通过招商引资渠道引进河北承德造纸厂等3户企业，投入资金就高达2亿元；塔河县还从伊春引进加工木制工艺品的艺达公司，以其品种全、质量上乘，在全区夺魁。兴安矿业集团在取得国家和省煤炭开采权的前提下积极参与古莲河煤矿开发项目，取得很好的经济效益，兴安集团公司总裁岳国庆表示如取得政府的支持年可上缴税金2000万元。图强林业局引进的金达皮毛加工企业，今年有望成为该局的利税大户，新制成皮毛产品款式新颖、品种齐全。

（四）积极开发国际市场，努力创办出口创汇型企业。图强林业局育英木业有限公司与瑞典宜佳木业合作联合开发400余种简易家具等小木产品，年可增加出口创汇100万美元以上。图强诚誉木业有限公司今年重点加大出口创汇力度，计划在今年出口创汇25万元的基础上再翻一番。漠河县芳杰雪糕棒厂今年将在大连创办出口窗口，直接办理对外出口，年可实现出口创汇超百万元。阿木尔鸿泰山产品公司生产的野生浆果产品将直接销往国外，企业尚未开工就办理好了自主进出口权。

（五）全民创业的激情得到了充分的调动，一个干事创业谋发展的良好氛围已经形成。在组织企业家代表座谈会的过程中，感到一个领导抓招商全民谋发展、人人想创业的浓厚氛围已经初步形成。

1、各县（区）局的主要领导对招商引资上大项目、抓非公经济发展的思想已与地委、行署总体思路形成了共识，因此调动了全民创业的积极性。

2、现有的企业不甘落后，想方设法把企业做强做大。漠河县北极木业还要扩建建筑模板生产规模，拟在其他林业局再建分厂，力争2—3年内由目前年产量1.5万立方米、突破10万立方米，税收力争突破1000万元。

3、通过执法检查感到各有关部门对非公有制企业的支持和保护力度明显加大，在执法检查中了解到，对企业吃拿卡要、勒索企业的行为明显减少，使企业经营者明显感到了发展环境的好转和政策环境的宽松。

尽管在调研中感到今年以来全区非公有制经济发展态势很好，但仍然存在着不容忽视的问题：

一是融资难严重地困绕了企业的发展，我们在调研中企业普遍提出的问题是企业流动资金严重不足，影响了企业正常生产，导致企业不能达产增效。

二是有些部门办事效率低、服务态度不好，乱收费、乱摊派、乱罚款的问题时有发生，特别是对靠收费开支的部门反映较强烈。

三是木材加工企业原材料严重不足，尤其是依赖桦木资源的加工企业，买桦木难，有些林业局在同等价格下宁愿卖给外来客户也不愿卖给加工企业。

四是企业代表一致反映地委、行署的政策很好，迫切希望能够尽快落实，尤其是扶持资金问题要尽快见成效。

五是铁路运力紧张问题，仍严重地制约着非公有制企业的发展，由于产品大量积压严重影响了资金的周转和企业的效益。

六是兴安集团虽然国家正式批准了煤炭资源开发许可，但在矿井开发中，需要地区有关部门和领导的批准。目前是煤炭生产的黄金季节，急需核准批复，以便产生更大的效益。

七是个别单位抓落实促发展劲头还不足，对非公经济的抓法仍然停留在常规抓法上，体现不出超常规创造性开展工作的作风。

二、抓住重点、突破难点，扎实有效地解决企业发展中的难题。

（一）要采取积极有效地措施，解决非公有制企业融资难的问题。

1、建立起银企对接或联席会议制度，积极向金融部门推荐诚实守信、企业经营好的企业，通过联保抵押等形式获得银行贷款。

2、积极争取省、地贷款担保公司的支持，通过担保公司获得银行贷款，最近我局将同地区兴财担保公司共同形成支持非公有制企业实施贷款担保的措施和办法，加大对重点企业的贷款扶持力度。

3、积极推荐符合条件的企业参加信用等级评定工作，争取更多的非公有制企业获得高级别信用等级企业。

（二）适时召开地区发展非公有制经济领导小组会议。积极协调各有关部门制定扶持非公有制企业发展的措施和办法。端正政风、行风，促其增强办事效率，提高服务态度，解决好乱收费、乱摊派、乱罚款的问题，尤其是建议有关领导通过有效途径解决靠收费开支增加非公制企业负担的问题。

（三）千方百计解决好规模木材精深加工企业原材料不足问题。严格控制桦木资源原木出区的问题，建议有关部门制定紧俏木材不出区的保护办法，在同等价格下，保证本地加工企业用材。

（四）针对企业担心的政策好用不管用的问题，要进一步建立健全配套措施。首先要与财政、财务部门建立非公有制经济发展专项资金的使用办法；其次是建立起填补国内、省内空白

科技产品以及获得国家驰名商标、国家著名品牌和省名牌产品以奖呈报程序；三是制定培训资金使用管理规定等一系列配套措施。

（五）积极协调经委帮助非公有制企业解决铁路运输紧俏的突出矛盾。尤其是要与省有关部门联系解决治本措施，确保企业不再积压。

饮料调查报告范文篇10

一、“中国投资环境恶化”的舆论综述

（一）外资企业抱怨在华经营受到限制

美国通用电气首席执行官杰弗里·伊梅尔特声称通用电气在中国正面临25年来最严峻的经营环境，指责中国政府的保护主义倾向日益浓厚，对外国跨国企业越来越“不友好”。而且随着越来越多的外国竞争对手进入中国市场，再加上中国本土企业的不断发展壮大，通用电气在中国面临的竞争是日益地激烈，生意也是越来越不好做了。通用董事长的言语当中，流露出了对中国的不满，认为中国过多的开发自己的技术，与美国出口商品展开竞争。

其实，通用电气对中国的抱怨代表了很多美国企业的心声。今年1月，美国政府接到由微软、波音等大公司签署的信函，警告说中国政府正在采取系统性的政策，以损害美国企业的利益为代价来支持本土企业；今年3月，全球搜索引擎巨擘谷歌宣布退出中国，该公司此前一直抱怨其搜索业务受到中国方面的审查;今年5月，中美在北京举行第二轮战略与经济对话之际，美方向中国自主创新政策频频发难。

（二）在华商会认为外资企业遭受不公待遇

2010年3月，美国在华商会发表报告，抱怨外商企业在华受到越来越多不公平待遇，认为中国投资环境恶化。美国在华商会表示：其一项调查结果显示，感觉不被欢迎参与中国市场并进行竞争的企业增加到受访企业的38%，是商会对该问题对会员企业进行调查的四年来，“不满意”比例最高的。

2010年6月，中国欧盟商会也指出中国投资环境恶化，其对514家在华经营的欧盟企业进行问卷调查显示，其中39%的企业对中国法律执行情况感到不满，33%的企业对冗长的工商注册程序提出指责，29%的企业把矛头指向了知识产权保护，而26%的企业认为在执行中国国家标准时，地方政府存在保护本地企业。同时，欧盟商会2010年商业信心调查报告认为，欧盟在华企业的盈利率自2008年起逐年下降。在所有接受调查的企业里，75%的企业把市场扩张列为增加盈利率的重要举措，而为了实现这个目标，他们共同的诉求是一个公平竞争的环境。但对中国政策环境的不确定感是大多数欧盟企业的普遍担忧。

（三）外国政府机构（政界官员）指责中国政策不够透明

7月19日，美国驻华使馆公使、贸易参赞安凯彬抱怨中国政府采购政策。安凯彬提出，中国政府采购政策的表述不够清晰，常常引起美国企业的过分忧虑。

7月22日，欧盟贸易委员卡雷尔·德古特在出席上海世博会比利时-欧盟馆召开的欧盟贸易日活动时，其发言剑指中国自主创新政策。“尤其不能用自主创新作为借口，在关键行业，特别是信息、绿色行业设置障碍，把欧盟企业排除在外。”卡雷尔·德古特在发言中强调，“中国应该确保其采购市场公开、透明，任何不利于竞争的规则都将阻碍经济增长。”

7月26日，随德国总理默克尔一同来华的德国企业负责人，在公开会议上质疑中国对待跨国企业的方式，希望在中国市场能够被“公平对待”。

（四）国际金融公司报告指出中国投资环境不佳

2010年7月，世界银行集团成员国际金融公司了一份名为《2010年跨国投资》的报告，对包括我国在内的87个国家投资环境的四个方面做出评估，这四个方面是：外国企业进行的跨行业投资行为，成立子公司的过程，取得工业用地的程序，商业纠纷仲裁机制。我国竟然在这四项指标的评估结果中均表现不佳。报告当中就指出中国外资企业设置的限制太多，吸引外资表现并不突出，导致很多的企业现在已经开始担心中国的投资环境恶化。

二、“中国投资环境恶化论”下的中国外资利用情况

（一）中国实际利用外资额

2009年在全球跨国直接投资下降近40%的情况下，中国吸收外资仍保持在900亿美元的高位，仅下降2.6%，仍是全球吸引外资规模第二大国家。据商务部统计，今年1—6月，全国非金融领域新批准设立外商投资企业1.24万家，同比增长18.8%；实际使用外资514.3亿美元，同比增长19.6%，其中6月当月新设立外商投资企业2739家，实际使用外资金额达125.1亿美元，同比增幅分别为8.3%和39.6%。到今年7月底，中国已累计吸收外资超过1万亿美元，连续18年居发展中国家首位。同时，我国吸收外资已经连续12个月保持当月同比的正增长。

（二）在华外企运营良好

在华外商投资企业总体运营良好，回报丰厚，不少企业成为其母公司全球业务的增长亮点和利润中心。美国商会的《2010年商务环境调查报告》称，去年71%的美国在华企业实现了盈利，76%的企业利润率不低于其全球平均利润率。对于未来5年在中国的发展前景，91%的美国企业持乐观态度，超过75%的企业将中国列为其今年全球投资的三大首选地之一，近80%的企业计划在今年扩大在华投资。而代表了1600多家企业和个人会员的华南美国商会也了《2010年中国营商环境“白皮书”》。报告称，九成会员企业对目前中国的经商环境较为满意，会员企业今年在中国的再投资预算增长44%。

今年上半年，通用汽车在中国销售120万辆，使这家跨国巨头百余年来海外市场的销量首次高于美国本土。拜耳、沃尔沃、现代、宝洁等均在筹划大规模对华投资和业务整合计划。星巴克与可口可乐公司也向中国调查公司透露，中国一直是他们最为重要的成长市场。百事可乐公司也因为看到中国市场的丰厚利润，计划未来4年内向中国投资10亿美元，建造14个新的饮料生产基地。

三、原因分析

（一）政策不够透明，法规执行力度不够

虽然我国已经是世界贸易组织的成员，但是外资企业仍然抱怨在中国经营的最大挑战是政策的不透明。外商认为他们在中国经营，碰到的法令规章和行政裁量权会处处碰壁。外商抱怨其无法与成长迅速的我国企业享有同等的市场机会，如基础设施、设备的采购等等。在一些招投标中，因为不够透明的制度，外资(尤其是高科技外资企业)的竞标失败了，从而产生很强的失落感。另外，随着我国改革开放以及外资的不断引进，我国制定了一系列的法律法规来促进外资在我国的发展，但是我国的法规执行力度不够。特别是在外资比较重视的维护知识产权，打击假冒伪劣产品方面，2008年6月中国了《国家知识产权战略纲要》，基本建立了体系比较完整的具有中国特色的知识产权司法保护制度。虽然我国已经拥有良好的法规，但由于执行力度不够，远远不能够令外资满意。

（二）逐步上升的劳动力成本

随着我国经济的不断发展和劳动力素质的不断提高，以及我国新的劳动法的颁布，我国的劳动力成本不断上升。特别是今年以来沿海企业大面积加薪、相关部门对于劳动法律法规执行力度加大等客观上对外资企业形成较大压力，劳动力成本的上升尤其造成那些从事粗放型、低附加值产业投资的外资企业生存更加困难，从而在某种程度上令一些外资企业产生中国投资环境发生变化的误解。

（三）实行国民待遇导致优惠条件的丧失

近年来，我国取消对外资企业的特别优惠政策，表明中国投资环境的改善已进入新阶段，即真正把在华外资企业作为中国企业，使外资企业享受国民待遇。例如，在2008年之前，新进入中国的外国制造企业享有5年的所得税优惠，包括2年全免和3年折半。如今，除了极少数专业领域之外，这些税收优惠已经取消。同时，在中国的经济特区，外国企业曾经每年只需缴纳15%的所得税。现在，这一税率已经上调至25%。除税收政策外，之前对外商投资者的其它激励也被逐步取消了。例如，因为新的重点被投放到农民福利问题上，外商投资者要从地方政府租赁土地的费用变高了。换句话说，因为现在要接受与本土商家一样的待遇，外商投资者感受到排斥和限制。

（四）我国企业竞争能力增强

随着改革开放30年的发展，我国企业与改革开放之初相比有了很大的进步，我国的民营企业和国有企业发展很快，我国企业国际竞争力不断增强，这从世界500强中，中国企业上榜数就可以看出来，在2010年《财富》世界500强最新排名中，中国入榜企业数量再次刷新，共有54家企业榜上有名，超过了去年的43家纪录，同时有三家企业进入前十名。中国经济实力的逐渐强大让外企感觉到了压力，于是原来在中国很正常的一些事情也让外企高管们感到威胁，外资企业感觉在华的经营越来越困难，而他们把这归结为中国投资环境的恶化。

（五）产业结构调整导致部分外企遭遇挑战

我国在全球经济再平衡与结构调整的背景下，结合自身产业结构调整和转型需要，外资政策确实有了一些变化，虽然这些政策并不直接针对外资，但是在全球经济再平衡背景下，贸易保护主义的重新抬头导致中国出口导向型、劳动密集型的外商投资企业订单量下降，甚至向海外转移，在中国整体进行产业结构调整和转型的背景下，低碳道路成为中国实现可持续发展的必然选择，由此，一些高污染、高耗能产业的项目遭遇挑战。由于这一原因，这些高耗能、高污染的外资企业抱怨中国投资环境恶化。

四、相关建议

（一）增加政策透明度，加大政策执行力度

我国某些法律法规的不透明、不完善或者是法规执行不到位，往往就会使外资企业产生抱怨，产生我国的市场环境不好的看法，要从源头上解决这一问题，我国政府应该进一步增加政策透明度，特别是在外商关注较多的自主创新、政府采购、知识产权保护等方面进一步加以完善。同时，加大政策执行力度和改革创新力度，努力为外商投资营创造更加公开透明的法律政策环境、更加高效便捷的融资环境和平等竞争的市场环境，更好地发挥外商在科技创新、产业升级和区域协调发展方面的积极作用，不断提高外商投资的质量和水平。

（二）定期进行外资政策宣传

外资企业的“抱怨”在一定程度上反映了我国相关部门在政策制定程序以及我国外资政策宣传中的种种不足。因此，相关部门应该定期举行宣传活动，对外资的相关政策法规进行解释，消除一些误解。例如，劳动力成本问题，劳动力成本上升趋势是一个事实，但不仅仅是在中国，东南亚国家和周边国家的劳动力成本都在上升。尽管中国的劳动力成本在上升，但是还是比较低的，并且中国的综合成本还是低的。在宣传中要向外资企业强调，中国优势正在从依赖于人力成本的竞争优势，向综合的竞争优势转变，包括市场空间和产业配套、劳动力的素质、政策环境等方面。

（三）相关部门举行中外企业交流会

通过交流会，给中方企业和外资企业提供交流平台，让其了解有些问题不止外资企业遇到，中方企业同样遇到，让其了解政府的相关政策并不是针对外资企业，国内企业同样受到相关政策的影响。例如，劳动力成本问题，事实上，感受到压力的并不仅仅是外企，包括民营企业在内的诸多国内本土企业也受到其影响。同时，国家产业政策调整也使本土企业遭受巨大压力，对于一些高耗能、高污染行业，受到影响的不仅仅是外资企业，我国的高耗能、高污染行业由于我国产业结构的调整也遭受了很大打击。

（四）适当的政策灵活性

虽然外商投资者的大部分抱怨并不足为信，大部分抱怨是由于外商投资者的误解而产生的，但是我国政府需要意识到外商投资者期盼和想要的东西是什么。毕竟外商投资者在中国投资是想获得一定的利益，所以在必要的时候，适当的政策灵活性的确会吸引外商。政府应该准确分析与把握外商投资者的需求，在我们能做到的地方，给予外商相应的支持和鼓励，增加政策的灵活性，实现我国政府与外商企业的双赢。当然，政府还要继续提高市场效率，减少腐败以保持长期增长。

(五)加快修订《外商投资产业导向目录》

自从2007年对我国《外商投资产业导向目录》进行修订以来，近几年我国未对《外商投资产业导向目录》进行修订，随着我国经济的发展和相关政策的变化，《外商投资产业导向目录》已经落后于我国的相关政策。因此，为了使外商对我国的外资政策有更清晰和明确的了解，我国要加快《外商投资产业导向目录》的修订，在新修订的《外商投资产业导向目录》中要明确我国将扩大鼓励类和允许类产业、减少限制类产业，还将鼓励外资大力进入中国西部。同时，我国吸收外资未来将引导于符合中国宏观经济整体的发展方向，将大力鼓励外资投向于节能环保，绿色低碳行业，而投资区域将以西部为重心。

参考文献：

[1]李高超、侯玉，《IBM、英特尔宣布在华投资新动作，外资巨头看好中国投资环境》，《中国外资》，2010年第9期.

[2]梅新育，《中国投资环境果真恶化》，《中国新时代》，2010年第5期.

[3]林毅夫，《中国投资环境正在不断改善》，《北方经济》，2010年第9期.