果汁类饮料包装设计分析

摘要：果汁类饮料作为饮料中不可缺少的类别，在饮料行业市场中占有不小的比重。通过对果汁类饮料的包装方式和设计特点进行分析，其中包括果汁类饮料的平面包装设计风格、包装外观和果汁类饮料的系列化设计这三部分，从而推动我国果汁类饮料行业进一步提升饮料的包装档次和更好的发展。

关键词：系列化包装；插画包装设计；字体设计；包装造型

我国果汁类饮料包装种类繁多，包装风格和包装形式种类繁多，通过从国内外果汁类饮料的包装进行分析、对比与总结，可以获取很多有利于推动果汁类饮料行业发展的推动因素。现有一些果汁类饮料包装，某种程度也会起到预测未来果汁类饮料包装风格的作用。因此，为了使得果汁类饮料更加畅销，需要从果汁类饮料的平面包装、瓶身造型、销售方式和品牌定位四个角度去探索。

1果汁瓶签包装设计风格

1.1写实风格的包装配图。目前，市面上现有的一些果汁类饮料的包装图案都是以写实的水果照片作为果汁的配图，使得某个水果的写实照片占据整个包装的主要位置[1]。采用写实照片的果汁包装配图的优点是可以将果汁类饮料所对应的水果口味用最直接的方式通过写实的水果照片展示给消费者，写实照片的素材容易获取，且照片后期处理步骤较少。这种采用写实水果照片为果汁类饮料配图的方式，属于比较传统的果汁类饮料包装，缺乏新颖创意，可能会无法满足当代年轻消费者的审美喜好，所以这种方式还需要改进和完善。1.2手绘插画风格的包装配图。手绘插画风格的配图包括线描插画、扁平化色彩插画和抽象插画三种表现方式。不同的插画手法也具有不一样的展示效果和视觉感受[2-5]。1.2.1线描插画果汁配图。线描插画的表现方式主要是通过采用单色的线条将所要表现的图案通过使用线条的变化来进行表现，线描插画方式的特点是颜色单一，整体比较清淡，刻画插图细腻。通过线条的粗细、深浅和长短的变化可以使所绘制出的包装插图具有层次感，手绘线描插图的内容丰富，具有一定的观赏性。我国的饮料品牌文化底蕴相对薄弱，有些知名的早期饮料品牌，例如康师傅成立于20世纪90年代前期，娃哈哈成立于1987年，这两大知名的饮料公司至今已成立三十年左右，具有一定的企业文化和品牌底蕴。品牌特色可更好地体现在包装方面，从而让更多的消费者了解饮料品牌的文化和发展历程，从而对于该品牌有更多的认识，也有利于宣传品牌知名度。1.2.2手绘彩色果汁插画。手绘彩色的插画设计作为当代比较流行的一种装饰手法，广泛应用饮料包装方面[6]。相比起写实、立体化的插画配图，平面化、扁平化的果汁插画图案，将会有更强的装饰性和生动性。彩色的果汁插画配图相比起线描风格的插画表现手法，具有更加丰富的色彩元素，可以通过不同色系、冷暖、深浅的色彩运用于果汁类饮料的平面包装插图设计中，可以让果汁类饮料包装的整体更加绚丽，通过生动的造型刻画与缤纷的色彩搭配，使得果汁类饮料的包装更加生动化并具有更高的装饰性。手绘的彩色果汁插画，可以根据不同的水果形状、颜色和口味，进行思维联想和延伸，使得单一水果在果汁类饮料包装中变得更加生动化和具有一定的趣味性，从而更加吸引消费者的注意。总而言之，手绘的彩色插画果汁配图，会增添果汁类饮料包装的魅力，使得饮料在包装上与其他类饮料拉开差距，脱颖而出。除此之外，扁平化的彩色插画设计的包装手法，也是当今乃至未来比较流行的一种包装表现手法，会更加受到年轻消费者的青睐[7]。1.2.3扁平化的抽象插画。扁平化的抽象插画在果汁类饮料中也有所应用，其特点是造型略微抽象、简约，与线描插画与彩色手绘插画的包装比起来，更加具有平面构成的装饰美感。扁平化的抽象插画在果汁类饮料包装中的运用相对较少，其主要手法就是通过运用单色的水果图形和邻近色块来组成画面。这种插画表现方式在果汁类饮料的包装上会有别样的装饰效果，给人带来无限的联想空间。1.3文字排版为主的包装风格。文字为主的果汁类饮料的瓶签包装设计也常常可以看到，这种方式一般通过饮料瓶签颜色和文字标注来区分果汁口味，文字较多的果汁瓶签设计，大多数对于字体设计需要颇有研究。例如，将某一果汁类饮料所对应的水果的特点与字体设计相结合，使得标签中最突出的字体具有这一水果最突出的特点。文字排版为主的果汁标签设计中并非一处水果插图都没有，而是水果插图比较小或处于次要地位。以文字为主来表现果汁的瓶签包装设计，具有一定的难度，需要对于平面排版知识有较深的了解，并多次尝试与修改，才能最终设计出理想的果汁类饮料包装。1.4极简风格的果汁包装风格。采用极简手法的果汁瓶签包装设计也是比较流行的一种设计方式。极简主义的果汁类饮料瓶签包装设计，标签正面所展示的内容一般很少，但均为主要信息，例如果汁类饮料的品牌名称、口味和logo等，这样的包装设计使消费者在第一眼看到果汁类饮料包装时可以快速获取所有重要信息，从视觉上使人们减轻了阅读负担。极简主义标签设计，需要对于信息有所筛选，将关键信息进行提炼，并运用排版的一些要求以及人们的阅读习惯等进行合理布局，才可以使得所设计的果汁瓶签达到简约而不简单的视觉效果。

2果汁类饮料外观包装设计

2.1瓶身瓶型设计。果汁类饮料的瓶身瓶型多种多样，种类不一，各有特色。果汁类饮料瓶身瓶型的设计中，也有很多需要考虑和斟酌的因素[8，9]。首先，需要考虑果汁类饮料的净含量。通过确定果汁净含量，进一步确定盛放这些果汁所需要的容器的长宽高比例。其次，需要考虑果汁类饮料的瓶身形状，根据要求的容积不同，采用不同大小的容器进行选择。在设计瓶身造型的时候，要注意考虑人机工程学的一些数据，例如人手握住饮料容器时的最舒适宽度、是否便于携带等。最后，是果汁饮料造型的美观性。如果一款果汁类饮料的瓶身造型曲线比较美观，则给人视觉上的美的体验。通过三方面的考量，最后设计出的饮料包装的瓶身造型才会更受到消费者的喜爱。2.2果汁类饮料包装的触觉感受。除了在视觉平面上进行风格的变化与设计，在果汁类饮料的容器本身也可以进行优化与改进。市面上的一些果汁类饮料的包装材质主要有玻璃材质、塑料材质和纸质包装盒三种，常见的一些果汁类饮料包装上会有一些触感的设计，例如在塑料果汁瓶的表面上制作出一些比较细腻的小凹凸，或是在玻璃材质的果汁瓶表面进行块面的切割，使得玻璃瓶拿起时感觉十分舒服等。通过从触感上进行一些改料与再设计，可以使得果汁类饮料从包装上与其他品牌饮料进一步拉开差距，给人以不一样的视觉印象和使用体验。2.3果汁类饮料的标签内容设计。果汁类饮料的包装瓶签内容方面也有着丰富的变化形式。很多果汁类饮料包装瓶签的内容不单单是水果图案，有的是通过手绘插画的方式来绘制一些和水果有关的场景风光，也有根据某一水果特征而延伸的拟人化和生动化的绘制水果插图，通过这种趣味化的包装表现方式，增加果汁包装的生动性。这种在标签内容方面进行改进的方式，也可以推动果汁类饮料的促销。

3果汁类饮料系列化设计

饮料包装系列化设计也是屡见不鲜的一种营销方式，应用领域也十分广泛。而果汁类饮料由于水果的口味众多，所以很多饮料生产商也将三到四种甚至更多口味的果汁一起做成了系列化果汁类饮料设计。系列化的果汁类饮料包装，也有很多优点：首先，系列化果汁类饮料包装设计具有良好的视觉展示效果；其次，系列化果汁类饮料包装设计可以产生联系与呼应，具有很强的关联性和整体性；其三，系列化的果汁类饮料包装设计，可以减少饮料容器生产成本。因此，系列化包装设计对于果汁类饮料的销售也有着重要的意义。

4果汁类饮料包装档次差异化

果汁类饮料的种类也可大致分为普通经济型果汁类饮料和高档果汁类饮料，其中，有一些高档果汁的包装比较精致，例如，高档果汁的瓶签设计内容更加有创意，绘制效果装饰感更加别致，颜色搭配也更为舒适和柔和，给人以清新和眼前一亮的视觉感受。而瓶身瓶器的造型会更为别致，瓶身曲线触感更加舒适。

5结论

综上所述，中国饮料的发展空间十分广阔，就中国饮料包装现状而言，还要很多可以改进和完善之处。发现中国饮料现状的不足，借鉴优秀案例的长处，并结合企业文化和中国特色等因素，才是中国饮料未来发展的前进方向。中国饮料包装的风格也应顺应当下人们的审美需求而与时俱进，摒弃一些落后的普通的商品插图风格，加强饮料包装的系列感，从而打造良好的品牌形象。除此之外，中国饮料包装还应向生动化、美观化方向迈进，用当下流行元素来表现企业品牌和饮料包装，从而使中国饮料包装有新的发展动力。

参考文献：

[1]姜美予，樊力源.中国饮料包装设计的现状及发展趋势[J].包装工程，2019（14）：74-78.

[2]姜祥祥.饮料包装的插画形式及设计发展趋势[J].美术教育研究，2016（14）：69.

[3]肖宇强，戴瑞.饮料包装中的时尚维度与时尚设计[J].食品与机械，2018（10）：109-112.

[4]王静静.浅谈插画在饮料包装设计中的应用[J].美术教育研究，2018（18）：40-41.

[5]胡晓芳.插画在饮料包装设计中的应用解析[J].包装工程，2017（14）：224-228.

[6]邓楚云，靳德然.论饮料包装中针对消费者的色彩设计[J].艺术与设计（理论），2016（4）：41-43.

[7]周恩玉.中国饮料包装设计与品牌文化传播[J].文化产业，2019（20）：6-7.

[8]张卓毅.浅谈饮料包装塑料容器造型对消费者心理的影响[J].大众文艺，2019（16）：94.

[9]周雪莹.人机工程学在饮料包装开启方式中的应用[J].大众文艺，2017（13）：139.

作者:周恩玉 霍冉 杨博宇 单位:天津科技大学艺术设计学院