文化宣传设计范文10篇

摘要：平面设计随着社会的发展而不断的创新。我国传统文化向世界各地传播，设计师们希望能够在平面设计作品中融入中国元素。我国设计师要想在世界设计行业拥有更多的话语权，则需要结合我国的传统文化。茶文化作为我国自古以来的招牌文化之一，其在世界范围内的文化影响力较大，我国的平面设计师可以将茶文化与平面设计相结合，从自身角度出发，融入自身更加熟悉的文化元素，逐渐形成自身设计的多维化风格。

关键词：平面设计；多维化；茶文化；宣传手册

我国现有的平面设计作品的风格大多偏向西方，平面设计师的设计大多数也是追随西方设计风格，并未形成与我国传统文化贴切的设计风格，这样很难在国际平面设计行业掌握话语权。平面设计作品向多维化方向发展这一方面，日本、韩国、北欧的许多设计师已经操作的十分成熟了。我国在平面设计行业起步较晚，所以在平面设计向多维化角度上，并没有发展的特别成熟。设计师需要进一步提高平面设计的多维化，将中国传统文化融入其中。

1平面设计多维化

通俗来说，平面设计多维化是从平面以及视觉方向打破传统。目前，我国的平面设计还停留于较为传统的单一平面化模式，所以设计者可以借助美学、设计、消费心理学以及其他领域的知识为理论依据，尽快确立自己独特的设计风格，还应当适应市场的需求。基于此，需要从平面设计多维化的概念、特点入手，针对宣传手册的设计思路，对平面设计多维化的问题进行深入探讨。1.1平面设计多维化。平面设计大师给予平面设计的定义为：平面设计是设计者通过自身有说服力的设计作品来向观者传递自身的设计理念。由此可以看出，平面设计主要包括是从观者的反应、设计者自身的美学追求两个方面。20世纪90年代，我国的经济飞速发展，随之而来的是现代科学技术的进步，这对我国许多的专业领域均带来了不小的影响，特别是我国民众的意识形态。在此基础上，我国的平面设计行业开始向多维化的趋势发展。平面设计多维化是一个笼统的概念，其主要是对设计过程中所需要的物理空间、人的思维以及人类感官维度的多维化扩展。1.2平面设计多维化特点。传统的平面设计在大众的思维中，主要是以二维设计为主体的，一般大众很难接受多维化的平面设计概念。所以，平面设计多维化想要发展就必须解决这一难题。平面设计多维化主要是将之前二维化的设计模式，改变为目前空间模式的设计，其特点主要是将平面中的设计转化为多维空间中的设计。这一转变主要是通过字体、图案以及作品着色来完成的，利用以上三个元素的合理布局，通过合理利用版式设计以及摄影技术来完成设计者设计理念的传递。计算机技术以及3D打印技术的发展，这种设计模式的实现已经解决了一部分技术难题。目前，该设计模式的主要关注点是需要设计者扩展自身的设计思路，来完成二维设计向多维化设计的转变。1.3宣传手册一般设计。宣传手册一般是泛指企业通过商业宣传的途径，将相关企业文化印制成册，以此来宣传企业形象传达企业产品的要素。每个企业的宣传手册都有其独特的特点。由于企业涉及领域不同，所以企业所需要的宣传手册的设计也不尽相同。企业宣传手册的一般设计从文字、图片以及设计着色三个方面来考虑，同时也要考虑企业的受众需求。宣传手册的的设计一般会将企业的宣传理念以及企业的产品要素包括在内，企业产品要素往往会在宣传手册的文字、图片、着色三个方面有所体现。

2平面设计多维化体现

摘要：随着时代的发展与对外开放程度的提高，中国元素在各方面的应用愈来愈广泛。特别是在广告设计领域，应用中国元素能够提高广告设计与宣传的效果。文章在对中国元素和广告设计进行分析的基础上，就两者之间的关系进行探讨，并就中国元素在广告设计中的具体应用实践和表达手段进行分析，希望能够为中国元素在广告设计中的进一步应用提供有益的借鉴。

关键词：广告设计；中国元素；应用

随着时代的发展，中国社会发生了巨大的变化，社会生产力不断提高，物质生活日益丰富，消费者对精神文化生活提出了越来越高的要求。在全球化浪潮的推动下，信息传播和扩散的速度不断提高，传统广告宣传手段已经无法满足现代市场竞争的需要。为了更好地把握客户的消费动态和变化，适应现代市场的竞争形势，企业必须将本土文化元素融入广告宣传，通过文化感染和引导消费者的行为，不断改进广告宣传效果。因此，广告设计师可以从中国元素中找出提升广告宣传效果的有效对策。

一、广告设计与中国元素概念分析

1.广告设计的内涵

如今，广告设计已发展成一个独立的行业，通过文字、符号、颜色等多种表达方式组合开展广告宣传活动。现代社会科技飞速发展，广告设计理念和方法也在不断发生变化。广告设计逐渐吸收了来自不同领域的思想、理念和方法，这大大丰富了广告设计内容。广告设计要坚持广告媒体的特性和内在要求，利用多媒体技术组织开展广告设计活动，通过综合利用多种设计元素提升广告设计创新水平，与客户心理保持一致，以达到提高宣传效果的目的。

摘要：学校是文化的聚集地，校园广告设计代表着独特的校园文化。校园广告设计需要与多元文化进行充分的融合，丰富校园广告设计文化的内涵；需要在广告设计形式上进行创新，充分发挥校园广告设计宣传信息、传承人文精神、传播多元文化的功能。本文重点针对多模式校园创意广告设计文化进行详细的分析，以供参考。

关键词：多模式；校园广告设计；创意；文化

大学校园是各大领域专业文化的汇聚场所，与普通的广告设计相比，校园广告在类型以及特点上有着很大的特殊性。各种模式的校园广告每天向学生传达着各种各样的信息，已经渗透到学生的日常生活中，影响着学生的消费观念以及消费习惯。所以，我们要充分认识到多模式校园广告设计的重要性，并在此基础上将校园广告设计与校园文化进行有机融合，进行校园广告设计形式的创新，促进校园广告设计文化的发展。

一、多模式校园创意广告设计文化研究的必要

随着我国经济的发展，人们的生活水平得到了很大的提升，人们的消费观念以及消费习惯较之以前都发生了很大的变化。我国的大学校园与社会的联系也越来越紧密，学校的师生总人数也极为庞大，并且人数还在不断增长，高等院校的发展规模也将越来越大。现阶段的大学生大多数家庭经济条件良好，享尽父母的宠爱。同时，很多大学生在学校期间主动参加社会兼职，提升自己的独立生存能力。所以，目前的大学生都有着巨大的消费潜力，也有着一定的购买能力。重视校园市场，积极开发校园市场，可以有力地带动我国社会经济的发展。而如何科学地开发校园市场，是个值得思考的问题。而校园广告设计在校园市场开发中发挥着十分关键的作用，校园广告设计文化又可以直接决定广告在校园里的宣传效益。所以，探索多模式校园创意广告设计文化具有十分重要的意义[1]。

二、多模式的校园创意广告

一、平面广告设计中国画元素的运用

1平面广告设计中国画元素运用的意义。随着现代人们文化素养的提高，传统平面广告已经不能刺激消费者的视觉。因此，平面广告中应运用多种元素及设计方法提高视觉冲击力。国画元素具有较强的装饰作用，其有着较强的视觉效果。而且，国画点、线、面的特点及水墨运用方法也能够提高平面广告的民族文化，有利于我国传统文化的传承与发扬。在现代人们对国粹文化理解日益深入的今天，平面广告设计中国画元素的运用还能够极大的区别其他广告作品，提升作品视觉效果及宣传效果。

2如何运用国画元素进行平面广告设计。国画的特点决定了国画元素对透视、解剖结构、色彩真实性等的取舍，进而形成了国画的特点。针对平面广告设计的需求以及现代市场营销策划理论，在平面广告设计中的国画元素运用也应遵循其特点。运用国画点、线、面的表达方式，强调平面广告内容突出点，并以审美原则为基础，强调广告内容。通过国画造型、夸张、取舍等表现手法，突出平面广告所要表达的内容及重点，满足市场营销工作需求。针对国画水花特点及装饰手法，平面广告的设计中应注重国画装饰技巧及形态的运用。以线条、浓暗对比等，突出画面中心内容，抓住消费者视觉中心，实现广告推广目的。作为具有民族性特点的艺术形式，国画元素的运用中还应考虑过敏审美特点。针对色彩表达内容及思想进行元素的运用。通过国民意识中对色彩表达含义的引申运用，满足平面广告视觉传达目的。在平面广告设计的国画元素运用中，设计人员应充分考虑宣传内容及产品的特点。从国民生活、民族特色、文化传承等角度，诠释作品内容及国画元素的运用，满足广告要求及平面广告视觉传达信息的需求。

3加强对民族文化的理解，促进国画元素的运用。在现代平面广告设计中，国画元素的运用不仅能够提高作品文化表达力度，同时还能够迎合消费者文化素养需求。针对现代平面广告设计中国画元素运用的需求，广告设计人员应加强对国画的关注。通过对国画艺术表现形式、表达手法、基本元素的问题，怎强设计过程中国画元素的运用能力。另外，在平面广告设计过程中，针对国画元素运用需求，设计文员还应掌握国画的基础绘画技巧。利用计算机软件技术，模拟国画绘画技巧的表现形式，提高平面设计作品内涵及表现手法，实现产品营销策划需求。

4提高国画赏析能力，促进国画元素在平面广告设计中的应用。在现代市场经济广告策划与设计中，国画元素的运用收到了设计人员、消费者的普遍关注。国画元素的运用增加了作品的视觉冲击力、提高了消费者的关注度，因此，平面广告设计人员应加强国画元素的运用。针对平面设计活动中国画元素运用的需求，平面设计人员还应不断提高自身的国画赏析能力。通过对经典国画作品、知名作品的赏析及相关文章的阅读，提高平面设计人员国画元素的理解与运用，促进平面设计活动中国画元素的运用。

5注重产品内涵的理解，强化国画元素元产品的结合。现代平面广告设计工作不仅仅是对平面图像的组合与设计，更多的是通过对产品内涵的掌握实现平面图像的优化组合，促进产品特点及优势的凸显。针对现代平面广告设计工作需求及国画元素运用的意义，平面广告设计工作中设计人员还应强化对产品内涵的理解与分析。通过对产品特点、买点的掌握，强化产品信息与国画元素的有机结合，以此实现平面广告内容的和谐、实现广告视觉冲击及广告信息内容的有机结合。针对这一需求，平面广告设计人员还应加强自身的文化素养及营销理论的学习，运用营销技巧及理论内容科学运用国画元素进行平面广告的设计，实现现代市场经济环境下广告宣传及营销工作需求。

摘要：民俗艺术元素应用于广告设计中对于提升广告设计的文化品位，提升其宣传效果具有积极的作用。这里分析了民俗艺术元素在广告设计中的具体应用策略，对于提升广告设计效果有明显的促进作用。

关键词：民俗艺术元素；广告设计；应用

在现代社会，大众消费在很大程度上受到媒体宣传的影响，尤其是受到广告宣传的影响。从另一方面讲，现代人的消费需求标准更高了，人们在消费的同时，不仅重视消费品的使用价值，同时还很重视消费品的文化价值。在进行广告设计中，如果可以针对消费者的需求情况，在设计中有效地应用民俗艺术元素，提升广告设计品味和质量，满足消费者心理需求，实现广告的功效。现代社会，广告作为产品宣传的重要手段，要能够通过民俗艺术元素的融入设计，使消费者不仅能够了解产品信息，同时能够使消费者感受到广告设计的艺术性，获得审美体验，满足消费者感知民俗文化，欣赏品味民俗文化的内在需求。要能够通过应用民俗艺术元素，不断提升广告设计的品味，为宣传新产品的良好形象提供支持。

一、民俗艺术元素在广告设计中的应用现状

民俗艺术是经过漫长的历史发展过程，融入了历代人精神文化思想的一种艺术展现，这种艺术经历了漫长历史长河依然没有消失，表现出极强的生命力，是历代人民智慧的结晶，这种艺术应当受到现代社会的尊崇和重视，现代人也应该通过各种新式对民俗艺术进行保护，使其能够渊源流传下去。这是对历史的尊重，是对历代人民精神文化的肯定。目前，民俗艺术元素应用于广告设计中，可以有效地通过广告形式传播民俗艺术文化，同时，民俗艺术元素应用于广告设计中，对于提升广告设计的文化内容，有效触动人们内心对民俗文化的亲切感觉，提升广告的宣传效果具有积极的作用。但民俗艺术元素在广告设计中的应用还存在一些问题，第一，民俗艺术元素应用于广告设计中，这种广告设计理念在全社会范围内尚未形成，广告设计中民俗艺术元素的应用还没有受到广告人的足够重视。第二，广告设计在汲取民俗艺术元素开展设计方面的经验不丰富，应该是处于简单的学习模仿阶段，对民俗艺术的内涵的理解和认知不够深刻，不能实现产品功能与民俗艺术元素审美的有效结合，民俗艺术元素应用于广告设计的应用效果和功能没有得到充分体现。比如，我们都知道剪纸艺术这种艺术与生活息息相关，其剪影符号承载了大量的民俗文化内容，能够表现出吉祥、祈福等美好的文化意蕴。但这种艺术形式在广告设计中并没有收到足够的重视，民俗艺术元素的广告应用不多，及时在某些广告设计中应用了剪纸艺术元素，但其内涵在广告设计中并没有得到充分展现。在数字化信息化时代，作为广告人要能够积极提升广告设计作品的文化内涵，积极利用民俗艺术元素进行广告设计，以提升广告设计的文化内涵，满足消费者对广告作品的审美需求。这样，才能有效提升广告设计的水平，有效凸显广告设计的效果与功用。

二、民俗艺术元素在广告设计中应用策略

一、寒地文化在平面广告设计中的应用价值

在与世界现代艺术接轨过程中，近十几年掀起了用现代艺术设计的理念和方法挖掘中国文化基因的设计热潮。随着中国艺术设计的成熟和发展，中国设计师将更多关注的目光投向了中国传统文化的挖掘上，使得视觉艺术更加光彩夺目，并开始形成被西方承认的“中国风”。越是民族的才越是世界的，才能被更多人认可被世界接受。寒地黑土因其独特的地理位置，拥有着全世界都为之骄傲的自然资源，这片沃土不仅孕育着丰富的物产资源，同时还结晶着具有浓厚地域特色的多种寒地黑土文化形式，绚丽多姿的寒地黑土特色文化以浓郁的生活气息和鲜明的地方特色引起人们的关注，我们能够通过各种方式加快寒地黑土特色文化的传承和发展，平面广告设计是现代设计重要组成部分，能够促进设计服务市场经济，扩大市场需求，发扬我们民族丰富多元文化特色。设计服务业的前景虽好，但艺术设计师却面对比其它行业更大的市场发展压力。因为资讯技术的亲近性设计，使得很多人可以容易利用电脑软体自己来进行设计，或从各类网站上下载平面设计作品，缺少设计创新和文化内涵。因此，就需要设计者努力提升自己的创意设计能力，保持自己的竞争优势。

（一）寒地文化的内涵

寒地文化具有独特的艺术气质、审美观念和表现形式，如丹顶鹤文化、冰雪文化、北方少数民族风情、冰上运动、秧歌舞、陶艺、剪纸、版画、风筝、树皮工艺、根艺、亚麻草柳玉米秸制品等寒地黑土特色文化艺术的挖掘和运用，使其日益成为具有地方特色和市场竞争力的文化品牌；平面广告设计创新意识的培养和寒地黑土特色文化的发展和传承，能够积极推动社会文化活动整体水平的提升，这些植根民间的艺术形式从各个角度上体现着寒地黑土的独特风采，并能够充分运用到平面广告设计当中，提升现代设计内涵和理念。现代设计更加注重民族特色与地方特色的表现，这是对多元文化的保护，也是对各民族国家文化资源的开发和利用。我们北方黑龙江可根据地域资源特征，从物质文化和精神文化两个层面对寒地文化元素与平面广告设计的关系进行探究应用。通过乡土寒地文化元素挖掘，渗透到平面设计当中，让人们体念感受人与自然界的亲密接触，根据形形色色的条件进行构思设计制作，体会地域文化是广大劳动群众集体创作活动的产物，具有本土特征。尤其是在黑龙江省各类主题的平面广告设计中推广应用，比如充分合理的将寒地文化元素运用到粮食产品、旅游文化、土特产品、艺术品等平面广告设计创意中，能够宣传推广寒地文化价值，适合行业和市场的需求，具有广阔的应用前景，并促进设计行业繁荣和市场经济发展。

（二）寒地文化在平面广告设计中的应用价值

在平面设计中融入寒地文化元素，形成具有地域特色的平面设计风格和标准，促使平面设计宽泛运用，涉及社会生活方方面面，能够传承我国优秀文化，体现设计者的创作思维和艺术涵养，代表着艺术设计发展的水平程度。强化寒地文化元素在平面广告设计的应用，构建现代设计理念，增进北方艺术设计者知识的底蕴，推进平面设计发展，拓展平面设计创意理念，形成具有黑龙江寒地文化特色的平面设计艺术风格，推动艺术设计事业蓬勃发展。探讨在最具时代特色的平面广告设计中建立寒地黑土文化品牌的重要意义，塑造出寒地黑土的文化艺术品牌形象，从而打造成具有实力的中国文化品牌。我们完全可以将体现中国人的创意和创形思维融入当代视觉传达设计语言中，从而产生一种崭新的创造力，在艺术设计领域中去展现中国文明不衰的艺术神韵，这也是中国设计师的理想与责任。随着中国经济的持续发展，对外交流的日益频繁，艺术设计经历了从认知到重视、从感性到理性、从注重商业竞争到强调深层的文化表现。作为寒地生长起来的艺术设计从业者，我们有责任从多方面对寒地黑土所特有的艺术形式进行保护和传承，并使其发扬光大，塑造出寒地黑土的文化艺术品牌形象，从而打造成具有实力的中国文化品牌，使我们的民族文化走向世界。

一、茶企网站设计原则

茶企网站视觉设计是以互联网作为载体，以互联网技术和数字交互技术为基础，依照客户和消费者的相关需求设计，同时遵循艺术设计规律，实现商业目的与功能统一，是商业功能和视觉艺术的统一。设计具有江西文化特征的茶企网站，需要把握以下设计原则:

(一)主题鲜明性。创建网站首先必须具有明确的目的和目标群体。既然是作为宣传江西茶叶的网站，首先需要考虑广大消费者对于江西茶叶的了解和印象。明确设计网站的主要目的是为了宣传产品、介绍企业还是推广电子商务?例如云南大益茶业集团官网设计，网站宣传主题目的非常明确，宣传和推广大益品牌的茶文化和茶产品。

(二)信息专业性。网站的信息内容应该充分展现茶企的专业性。通过各类信息、数据向外界介绍茶企的业务范围、性质和实力。作为江西茶企，应通过网站各类信息，向消费者和客户宣传江西茶文化和茶叶的优势和独特之处，塑造良好的品牌形象从而创造更多的商机。

(三)功能实用性。茶企网站提供的各种功能服务应符合浏览者实际需求并且体现企业文化。如英国著名茶叶品牌“立顿”茶中文官网中，在栏目设置上从立顿品牌诠释、品牌历史到立顿产品简介、立顿广告营销等等提供了丰富的功能设置。

(四)设计艺术性。茶企网站设计将企业文化内涵与现代界面设计理念相结合，创造出能够充分体现茶企独特的企业文化理念、卓越的产品特性等视觉形象，塑造茶企良好的品牌形象。如江西“大鄣山”茶企网站首页设计(图1)，以美丽茶园景色为背景，绿色充溢整个页面。页面设计丰富而单纯，将受众带入到情景之中，极具视觉冲击力。具有良好视觉形象设计的企业网站，不仅能达到宣传企业、提高企业知名度的效果，而且“人性化”的设计理念也会给予用户以视觉和心理上的双重愉悦感和美的享受，使用户发自内心地接受并喜欢浏览网站的信息，从而使企业和用户达到了双赢。

中国传统美学是华夏文明的一种象征，长久的历史洗礼使它的内涵愈加丰富，具有深厚的文化底蕴。茶文化也是一门悠久的传统文化，敬茶历来被中华民族视为一种尊贵的礼仪，茶的清高以及它富含的精神内涵与中华民族魂魄相融合形成了独具中国特色的表现形式。茶文化中物质层面的茶产品的包装宣传值得关注。

1中国传统美学的内涵

美学是对美的认定的划分标准和要求，各个地方虽然没有清晰的对于美的认定标准，但通常都会诞生丰富的美学思想。美学的发展与地域的历史文化息息相关，美学思想往往代表了一个民族的文化特色，中华传统美学就富有极强的中华文化特色。中华传统美学的表现形式千变万化，它体现在思想、形象、文化等多方面。中国传统美学的元素内容丰富，极具代表性的有皮影戏、陶瓷、戏剧、刺绣、京剧、刺绣、书法等艺术，类似于民间工艺、建筑工艺、衣冠服饰、人文风情等等方面也是传统美学的范畴。这些传统美学的表现形式流传至今发生了或多或少的改变，但它依旧体现了中国文化的独特韵味。这些元素是经过中华民族的历代传承和发展留下来的，是中华民族文化的结晶，它经过风雨洗礼却历久弥新，它的身上存留着民族气息和历史印记。中国传统美学结合到一个具体观念上看，它强调的是和谐之美。

2茶产品广告设计中融入的传统美学因素

2.1茶产品包装中融入的传统美学元素。在茶产品的包装中，很多公司的设计都会将风格定位为中国风主题，很多包装产品上都会有中国传统美学的元素。例如云南宏丰元茶叶有限公司的茶产品在外包装上融入了传统美学中的书法元素，清新淡雅的水墨画和大气端庄的书法艺术绘制出的竹子形状竹等传统元素表达了相应的民族精神，具有中国风的韵味。2.2茶产品广告内容设计中的传统美学元素很多茶产品的宣传广告中融合了传统美学的元素。如在达利园蜂蜜绿茶广告的拍摄过程中，广告的整体设计背景就是清新风格的自然水墨图景。水墨画中有自然气息浓重的青山绿水和茶树成荫，再加上广告代言人清新淡雅的妆容，给人一种自然又幽静的感觉，很形象地体现了茶叶的独特风味。除了国内茶产品在广告设计中注重融入传统美学元素之外，外国的很多茶产品在设计中国茶的时候也会在广告设计中加入中国传统美学元素。例如“立顿”这个英国茶叶品牌在它的中国茶系列产品的广告宣传中就采用了水墨画的形式，展现了独特的意境，融入了传统美学元素之后散发出浓郁的中国风韵，让中国受众感受到亲切的中国味，吸引了很多中国顾客。2.3茶产品宣传标语中融入的传统美学元素。不同品牌的茶产品都会推出不同的广告宣传语，如农夫山泉的绿茶广告语———“好茶，好人喝”中包含了儒家文化的经典思想，表现了饮茶文化中对于精神层面价值的追求，强调了饮茶人的内在品性，注重了天人合一的理念。竹叶青的广告语是“平常心，竹叶青”，这是典型的道家思想观念的体现。广告语中强调在现实世界中保持不浮躁的心态，追求清静无为的生活状态。2.4茶产品广告设计中代言人选择与中国传统美学的联系。许多茶产品在广告设计过程中十分注重代言人的选择。与其他产品的宣传一样，茶产品的广告设计要注重带动产品的销售量上涨，但茶产品的独特性也决定了它的代言人选择还要考虑其他因素。茶文化的精髓历来受到中华民族的广泛认可，它有一种清雅脱俗的韵味，所以在选择茶产品广告代言人的时候，一定要注重代言人的整体气质是否有东方的韵味。知名影视演员林心如历来被视为清纯气质型美女，她出演的影视作品多有古韵古风，她所出演的角色也都是优雅知性的形象。台湾古道茶的代言人就选择了林心如，这对产品的形象有了相应的宣传效果。

3中国传统美学在广告设计中的作用

【摘要】现代社会中，无处不在的宣传画起着宣传的效果。本文先分析宣传画的设计特点，然后进一步分析宣传画对于思政教育的价值，以期学校思政教育能充分利用宣传画的价值，提高教学质量，让学生思政学习自主性得到提高，提升思政素养。

【关键词】新中国宣传画；艺术设计；思政教育

宣传画是和国家政治、文化、经济相关联的创作，从20世纪开始，我国逐渐出现宣传画，对国家政策、意识形态、思想运动等进行展示，宣传画受到了社会的广泛关注，更在革命道路上发挥出巨大的价值。如今宣传画设计形式出现诸多变化，表现形式多种多样，产生的效果也更加显著。对于各个院校而言，宣传画和思政教育有着密切关联，利用宣传画设计改善教学效果具有突出优势，可有效提高学生的综合素养。

一、新中国宣传画的艺术设计特点

（一）设计技巧多元化。新中国宣传画艺术设计灵活使用多种设计技巧，具有鲜明的特征。新中国宣传画继承了革命艺术木刻技法，木刻画作为中共革命美术符号仍然流传，使用黑色和红色搭配，添加少量其它颜色[1]。这种技法具有较高经济性，方便于工农自由应用和搭配。宣传画经常使用漫画技法，从儿童视角传达内容，常通过反讽手法传达主题，让主题更能直击人心，达到理想的效果。（二）主题鲜明。宣传画设计对主题的表达受到宣传重心和方向的影响，在主题表达上，宣传画内容和主题相呼应，具有鼓动性，主题和画面能够互相呼应。宣传画意图表达情绪，主题是画面的概括，经过设计技巧的装饰，通过间接或者直接的表达方式呈现。（三）具有民族化特征。宣传画设计要求具有较强冲击力，形象简洁，新中国宣传画常使用中国传统文化元素，有着强烈的意识形态，主题和内容更容易被国人理解，包含强烈的民族色彩，表现出民族化特征。

二、新中国宣传画设计对于当代的思政教育价值

摘要：随着社会的发展，信息以多种形式出现在人们的生活中，并且传播速度越来越快。广告是信息传播的主要形式之一，随着社会经济的不断发展，广告在一定程度上促进了商业的发展。因此，广告设计越来越受到重视，并且广告中的文化元素越来越丰富，造型也多种多样，充斥着人们的视觉。广告的设计囊括了方方面面，无论是自然环境还是文化传播，以及商业推广，都在一定程度上体现了广告的服务性。文章就广告设计方面的因素进行分析。

关键词：广告分析；造型因素；探讨

在广告设计发展过程中，传统艺术对广告设计产生了潜移默化的影响，因此，广告设计中出现了许多中国元素，这不仅丰富了广告的设计内容，还推动了广告业的进一步发展。随着广告业的发展，越来越多的元素被运用在广告设计中，不仅让广告设计随着时代的变化而变化，与社会的发展同步，具有时代性，还使广告设计内容被赋予了现代元素新的美感，也让现代广告设计更加贴近人们的生活并备受关注。

一、广告设计的造型因素特征

1.广告设计造型因素的时代性

随着经济的快速发展，越来越多的现代元素被运用在广告设计中，与之前的广告设计相比，现代广告设计的内容具有时代性。就中国的年画形式的广告而言，在以前的年画中，有“喜庆有余”、门神、八仙、福禄寿喜等不同类型的宣传年画，还有故事年画；在新中国成立后，年画中出现了表现少数民族同胞的人物画，也有表现人民解放军与群众之间鱼水情的年画；在社会经济迅速发展的今天，又出现了关于“中国梦”的年画形式的广告，各种各样的表现“中国梦”的年画、壁画形式的公益广告出现在城市和农村中，为人们的生活增添了新的气息。从年画内容的变化可以看出，广告设计的造型因素会随着社会的变化而变化，具有一定的时代性。