文化宣传设计范文10篇

时间:2023-11-13 17:24:35

文化宣传设计

文化宣传设计范文篇1

关键词:平面设计;多维化;茶文化;宣传手册

我国现有的平面设计作品的风格大多偏向西方,平面设计师的设计大多数也是追随西方设计风格,并未形成与我国传统文化贴切的设计风格,这样很难在国际平面设计行业掌握话语权。平面设计作品向多维化方向发展这一方面,日本、韩国、北欧的许多设计师已经操作的十分成熟了。我国在平面设计行业起步较晚,所以在平面设计向多维化角度上,并没有发展的特别成熟。设计师需要进一步提高平面设计的多维化,将中国传统文化融入其中。

1平面设计多维化

通俗来说,平面设计多维化是从平面以及视觉方向打破传统。目前,我国的平面设计还停留于较为传统的单一平面化模式,所以设计者可以借助美学、设计、消费心理学以及其他领域的知识为理论依据,尽快确立自己独特的设计风格,还应当适应市场的需求。基于此,需要从平面设计多维化的概念、特点入手,针对宣传手册的设计思路,对平面设计多维化的问题进行深入探讨。1.1平面设计多维化。平面设计大师给予平面设计的定义为:平面设计是设计者通过自身有说服力的设计作品来向观者传递自身的设计理念。由此可以看出,平面设计主要包括是从观者的反应、设计者自身的美学追求两个方面。20世纪90年代,我国的经济飞速发展,随之而来的是现代科学技术的进步,这对我国许多的专业领域均带来了不小的影响,特别是我国民众的意识形态。在此基础上,我国的平面设计行业开始向多维化的趋势发展。平面设计多维化是一个笼统的概念,其主要是对设计过程中所需要的物理空间、人的思维以及人类感官维度的多维化扩展。1.2平面设计多维化特点。传统的平面设计在大众的思维中,主要是以二维设计为主体的,一般大众很难接受多维化的平面设计概念。所以,平面设计多维化想要发展就必须解决这一难题。平面设计多维化主要是将之前二维化的设计模式,改变为目前空间模式的设计,其特点主要是将平面中的设计转化为多维空间中的设计。这一转变主要是通过字体、图案以及作品着色来完成的,利用以上三个元素的合理布局,通过合理利用版式设计以及摄影技术来完成设计者设计理念的传递。计算机技术以及3D打印技术的发展,这种设计模式的实现已经解决了一部分技术难题。目前,该设计模式的主要关注点是需要设计者扩展自身的设计思路,来完成二维设计向多维化设计的转变。1.3宣传手册一般设计。宣传手册一般是泛指企业通过商业宣传的途径,将相关企业文化印制成册,以此来宣传企业形象传达企业产品的要素。每个企业的宣传手册都有其独特的特点。由于企业涉及领域不同,所以企业所需要的宣传手册的设计也不尽相同。企业宣传手册的一般设计从文字、图片以及设计着色三个方面来考虑,同时也要考虑企业的受众需求。宣传手册的的设计一般会将企业的宣传理念以及企业的产品要素包括在内,企业产品要素往往会在宣传手册的文字、图片、着色三个方面有所体现。

2平面设计多维化体现

在如今经济社会迅速发展的同时,平面设计的发展速度也相对较快,平面设计,主要是通过字体设计、图案设计以及着色设计来完成对企业产品的介绍,从而通过多维化的平面设计来体现出企业的文化风格。2.1字体设计多维化。在商业社会中,在平面设计的过程中需要进行创新,通过多维化的字体设计来体现设计的创新理念。多维化字体主要是将二维平面的字体,转移到多维化的平面字体设计。主要是通过字体颜色、字体阴影等方面来实现的。一般带有明显的装饰性文字能够在平面设计中吸引受众的注意力,使人们第一眼就能通过字体的风格来对产品有一个基本的定位。例如:在A企业宣传策划中的字体设计中,通过将字体笔画中的“横”变为了“点”,能够使得字体看起来更加的立体、活泼。对于字体设计多维化,也可以通过对字体进行竖粗横细的处理,以此来保留字体质感,使字体更加的立体。2.2图案设计多维化。一般传统商业设计模式的图案设计模式,主要是通过对产品的内容以及产品的特点进行分析,利用产品个性以及其独特性来完成对于图案设计的创作。但是,平面设计的不断进步,传统的商业设计模式已经无法满足图案设计的多维化要求,所以需要进一步创新。图案设计的多维化主要是利用图案重构的方式,将原本二维的设计变为多维设计,将图案所传递的商业理念融入其中。我国所提倡的对于传统文化进行宣传的思路,可以利用中国传统元素来满足新型图案设计多维化的要求。图案设计的多维化不仅仅是要传递设计者的思路,还要传递企业的企业文化。多维化图案设计能够使得图案设计更加立体、真实,更加贴近于受众者的生活,能够进一步给予受众者更高的审美体验。2.3着色设计多维化。平面设计中最为重要的一个环节是对平面设计的着色。传统的平面设计着色模式多为单一的着色方式,但是这一模式较为单调。目前来看,较为新颖的着色设计模式主要为多维化设计,设计者通过无限的想象,利用自然界丰富多彩的色彩模式进行互相融合,来得到多维化的色彩。着色设计的多维化比起单一的色彩模式更能体现设计者无限的想象力,也能够在设计成品中体现设计的灵活性,给消费者带来更大的想象空间。多维化的着色设计,能够通过不同的颜色来对设计设计格调、设计风格、设计色调进行调整,利用不同色彩的设计将二维平面设计转化为多维平面设计,给平面设计带来更好的观赏体验。

3茶文化宣传手册在平面设计多维化中的应用

茶文化作为我国传统文化的一个重要部分,我国在致力于茶文化对外宣传方面也投入了许多的人力、物力。我国的设计者也不同程度的利用传统文化元素,对茶文化的宣传手册进行主题设计。这为我国平面设计多维化体现,提出了更多的多维化设计方案。茶文化的宣传手册也有许多种,在字体、图案以及设计着色的方面,给人以清新、悠长之感。3.1茶文化宣传手册多维字体设计。茶文化的宣传手册通过文字信息,传递我国传统的茶文化的历史渊源。一份创新性的茶文化宣传手册,会通过对字体的选择来满足多维化设计的要求。当然,将传统的书法字体融入茶文化设计过程中,能够体现茶文化的源远流长,体现出茶文化的特有意境。利用毛笔对书法进行书写。一方面,增加文字的立体感;另一方面,能够营造出茶文化的特有意境。通过对字体的描绘来完成茶文化的思想传递。书法作为我国传统文化的一个部分,在茶文化宣传手册中加以利用。在传播茶文化的同时,弘扬我国的书法文化。利用毛笔字的书法设计模式可以对字体线条的处理更加的流畅,侧面体现出茶叶独有的流畅意境,还能够提高宣传手册多维字体设计的审美效果。3.2茶文化宣传手册多维图案设计。茶文化宣传手册中主要使用的图案为茶叶、茶花。风格独特的图案设计思路能够体现出茶文化的情感,增强对茶文化的情感表现力,使其表现更为生动。茶文化宣传手册在图案设计的过程中,还可以通过与我国的水墨画相结合。水墨画作为国画的代表,通过黑白颜色的对比,将图案划分为黑、白、灰三种不同的层次,从层次中能够体现出图案设计的多维化。水墨画与茶文化宣传手册相结合能够从层次变化上表现出茶文化的意境,还能够利用其酣畅淋漓以及水墨与宣纸相互融合的艺术效果,实现茶文化宣传手册的多维图案设计。水墨画能够在图案设计的过程中体现出独特的设计风格,在情感表达方面更加的细腻、生动。在茶文化宣传手册中对于图案的设计,不仅仅可以利用茶叶作为宣传图案,还可以利用茶杯、茶碟等茶文化的衍生品来作为图案的基础,以此来增加图案的多样性。3.3茶文化宣传手册多维着色设计。人们对于茶文化宣传手册的着色设计的重视程度很高。色彩的配置是否优美、有内涵、有审美效果,这对于设计来说是很重要的考察因素。不同的色彩经过配置能够带给受众不同的体验感受。茶文化宣传手册的着色一般以绿色为基调,这是由于绿色为清新的颜色,能够利用色彩的清冷带给人们一种安宁之感。但是,着色的多维化设计不仅是需要单一的颜色,而是需要多种颜色相结合来实现设计的多维化。这就需要茶文化宣传手册以绿色为基调,通过色彩渐进的方式,利用明暗色调的处理,将色彩进行不断淡化使得整个设计画面呈现出立体之感,给予人们一种独特的体验。茶文化宣传手册的着色可以利用泼墨上色的形式,给二维的设计带来更加立体的感觉,但是在此过程中应当保障色调的和谐统一,这样才能够准确的表达出茶文化的韵味。

4结论

茶文化作为我国传统文化的一个重要组成部分,也是我国的重要文化名片之一。我国的设计师应当立足于传播我国传统文化的角度,将我国的茶文化与现代艺术设计相融合,从而寻找出适合自身的设计风格。立足于我国传统茶文化,将其与平面设计相结合,推动平面设计向多维化方向发展,从而为我国平面设计多维化提供更多理论依据。二十一世纪是民族文化与世界文化不断碰撞的时期,我国设计师应当在传统文化的基础之上,不断发展自己的设计风格,以此来推动我国平面设计行业的发展。

参考文献

[1]杨璐.浅谈平面设计元素视觉表现的多维化[J].美术教育研究,2016(17):99.

[2]徐成钢,黄之芯.从展示空间角度论平面艺术设计元素的多维化[J].美术教育研究,2012(19):90-91.

[3]高明醒.中国传统图形在现代平面艺术设计中的应用研究———图形创意表现发展趋向[J].科技传播,2012(17):83-84.

文化宣传设计范文篇2

关键词:广告设计;中国元素;应用

随着时代的发展,中国社会发生了巨大的变化,社会生产力不断提高,物质生活日益丰富,消费者对精神文化生活提出了越来越高的要求。在全球化浪潮的推动下,信息传播和扩散的速度不断提高,传统广告宣传手段已经无法满足现代市场竞争的需要。为了更好地把握客户的消费动态和变化,适应现代市场的竞争形势,企业必须将本土文化元素融入广告宣传,通过文化感染和引导消费者的行为,不断改进广告宣传效果。因此,广告设计师可以从中国元素中找出提升广告宣传效果的有效对策。

一、广告设计与中国元素概念分析

1.广告设计的内涵

如今,广告设计已发展成一个独立的行业,通过文字、符号、颜色等多种表达方式组合开展广告宣传活动。现代社会科技飞速发展,广告设计理念和方法也在不断发生变化。广告设计逐渐吸收了来自不同领域的思想、理念和方法,这大大丰富了广告设计内容。广告设计要坚持广告媒体的特性和内在要求,利用多媒体技术组织开展广告设计活动,通过综合利用多种设计元素提升广告设计创新水平,与客户心理保持一致,以达到提高宣传效果的目的。

2.中国元素的含义

中国是一个拥有悠久历史的国家,拥有丰富的文化遗产。深厚的文化底蕴提供了多样化的中国元素。从象形文字、中国结到古文物,从诗词到戏剧,从雕刻到绘画,中国元素数不胜数,丰富多彩。每种中国元素都有其独特的性质和表达方式,中国元素可以向人们展示深厚的文化底蕴。在中国这片历经千年岁月洗礼的土地上,产生了光辉耀眼的历史文化瑰宝和艺术成就。中国元素同时包含物质和精神两方面的内容,如今已经成为当前时尚设计的素材宝库。随着中国文化在全球各地的广泛传播,其在广告设计行业的重要性将会不断突出,影响力也将不断增强。

二、广告设计与中国元素之间的融合

1.中国元素在广告设计中的地位

中国拥有悠久的历史,光辉灿烂的文化宝库为人们提供了丰富的中国元素。中国文化具有深厚的传承基础,具有重要的影响力和地位。书法、剪纸、京剧、山水画等中国元素在人们的生活中依然扮演着十分重要的角色。随着中国经济发展水平的不断提高,中国的综合国力不断增强,国民的自信心、自豪感也不断提高。在广告设计中融入中国元素,有利于引起消费者的情感共鸣和心理默契,提高广告作品的宣传效果。在广告设计中融入中国元素,可以拉近品牌与客户之间的心理距离,使品牌得到更多客户的认可和支持。因此,越来越多的广告设计师开始思考中国元素与广告设计的融合方法和路径。

2.广告设计与中国元素之间的关系

广告为人们认识社会、感受文化提供了一个渠道,成功的广告总是将时代特点与文化元素有机结合起来。另外,国际品牌要想在中国市场上取得成功,就必须融入本土文化元素,在广告设计中采用中国元素,拉近客户与品牌的距离,并在此基础上进行广告宣传,最终引导客户的消费行为。在广告设计中融入中国元素能提高消费者对广告内容的认同感,同时也进一步体现了中国元素的价值。正确认识广告设计与中国元素之间的关系,可以帮助人们更加深入地认识中国元素的本质和内涵,同时也有利于促进两者的结合,提高广告设计效果。

三、中国元素在广告设计中的具体应用

1.中国元素在广告设计中的实践

中国元素丰富多样,文章选取几种比较有代表性的中国元素作为分析对象,探讨其与广告设计的结合方法。(1)水墨画水墨画是中国传统的绘画方法,通过笔墨对作品进行分层,用简单的线描表现事物的本质,让人沉思其中、细细品味。在广告设计中应用水墨画元素,可以丰富广告作品的视觉感受,提升作品的内涵和创意。中央二台就曾播放了一组以水墨画为主题的公益广告,用水墨手法表现丰富多样的内容,突出宣传主题和重心。(2)书法书法是中国传统文化的重要代表,通过线条、点的巧妙组合呈现中国传统文化的韵味。篆、草、行、楷等书法各具特色,受到了不同人群的追捧。如果能够在广告设计中融入书法元素,用书法特性传达广告内容,将会带给消费者非凡的文化体验。2008年北京奥运会会徽上的“京”字就吸收了中国书法的精髓,给北京奥运会增添了浓厚的中国文化氛围。(3)神话图腾神话图腾也是中国文化特有的现象和内容,它是在现实基础上进行的抽象化处理,将古代劳动人民对自然的膜拜表达得淋漓尽致,具有十分丰富的文化内涵。在广告设计中融入神话图腾,可以拓展广告作品的文化内涵和外延,吸引人们的注意力。如,凤凰卫视的台标就运用了凤凰图案,凤凰是中国比较有代表性的神话图腾之一,两只凤凰暗示了文化的交流与碰撞。

2.中国元素在广告设计中的表达手段

在广告设计中引入中国元素作为表达工具,其宣传效果与广告设计中的表达手段也有很大的关系。(1)直接表现方式直接表现方式就是直接使用中国元素表达广告创意和寓意。在广告作品中引入中国文化实物和形象,可以拉近消费者与广告的心理距离。中国元素是在古代劳动人民长期生产实践中形成的,凝聚了他们的智慧和情感,与中国消费者有天然的亲近感。如,某房地产企业在设计广告宣传方案时,就将鲤鱼跳龙门、中国结与雕刻艺术融入其中,很好地把握了客户心理,收到了良好的宣传效果。(2)间接表现方式间接表现方式是在广告作品中采用内敛、含蓄的表达方式传播中国元素。间接表现方式有利于引导消费者发散思维,深入理解广告作品的内涵和意图,从而提高广告宣传效果。在广告设计中引入中国元素,主要是为了加深消费者对其内容的认识和理解。这种间接表现方式与中国传统文化思想相一致,含蓄的表现手法更能得到消费者的认可,从而为开展广告宣传创造良好的条件。结语为了更好地顺应社会文化发展的趋势与消费者的文化需求,越来越多的广告设计师开始重视中国元素的运用。但从实际情况来看,中国元素在广告设计中的运用还比较简单化,需要广告设计师深入理解和把握中国元素的内涵,同时结合行业特点以形成独特的设计风格。通过比较水墨画、书法、神话图腾等中国元素的内涵差异和特点,灵活选择直接表现和间接表现手法,不断创新广告设计方法,可以有效增强广告宣传的效果。只有正确使用并融入中国文化元素,才能提升广告的文化品位和文化内涵,收到良好的宣传效果。

参考文献:

[1]崔莉萍.从中国元素到中国精神——关于中国元素在当前广告设计中应用的思考.艺术百家,2010(2).

[2]蔚小燕.中国元素在广告设计中的应用分析.山西广播电视大学学报,2014(2).

[3]杨莉.中国元素在广告设计中的应用.大舞台,2015(10).

[4]金晓丹.中国元素在广告设计中的应用分析.艺术科技,2015(9).

文化宣传设计范文篇3

关键词:多模式;校园广告设计;创意;文化

大学校园是各大领域专业文化的汇聚场所,与普通的广告设计相比,校园广告在类型以及特点上有着很大的特殊性。各种模式的校园广告每天向学生传达着各种各样的信息,已经渗透到学生的日常生活中,影响着学生的消费观念以及消费习惯。所以,我们要充分认识到多模式校园广告设计的重要性,并在此基础上将校园广告设计与校园文化进行有机融合,进行校园广告设计形式的创新,促进校园广告设计文化的发展。

一、多模式校园创意广告设计文化研究的必要

随着我国经济的发展,人们的生活水平得到了很大的提升,人们的消费观念以及消费习惯较之以前都发生了很大的变化。我国的大学校园与社会的联系也越来越紧密,学校的师生总人数也极为庞大,并且人数还在不断增长,高等院校的发展规模也将越来越大。现阶段的大学生大多数家庭经济条件良好,享尽父母的宠爱。同时,很多大学生在学校期间主动参加社会兼职,提升自己的独立生存能力。所以,目前的大学生都有着巨大的消费潜力,也有着一定的购买能力。重视校园市场,积极开发校园市场,可以有力地带动我国社会经济的发展。而如何科学地开发校园市场,是个值得思考的问题。而校园广告设计在校园市场开发中发挥着十分关键的作用,校园广告设计文化又可以直接决定广告在校园里的宣传效益。所以,探索多模式校园创意广告设计文化具有十分重要的意义[1]。

二、多模式的校园创意广告

多模式校园创意广告主要包含两方面,一方面是平面创意广告,另一种是多媒体创意广告。(一)平面创意广告。平面创意广告主要涉及四种形式,即校园传单、学校海报招贴、校园横幅以及POP广告。首先,校园传单是最直接的宣传方式,五花八门的校园传单也是校园里最为常见的广告。其次,学校海报招贴主要包含商业海报以及公益型海报,主要是在校园内进行广告张贴。其中,校园横幅具有成本低廉、效果良好、提升品牌效益的优点,是各类广告传播主体的首选宣传方式。最后,POP广告是顺应当下学生消费观念和消费习惯的广告形式,可以作为各类商家与企业的促销手段。(二)多媒体创意广告。多媒体创意广告已经成为当下校园广告的主流趋势。首先,手机在校园中的应用已经非常普及,不仅可以提升学生的沟通能力,还可以实现学生与学生、学生与教师等之间更深层次的互动,而手机广告在校园广告中也具有广阔的前景。其次,校园广播广告主要是以刺激学生的听觉为手段从而达到信息传播目的的一种广告形式。一般情况下,新闻、歌曲、散文等信息都会通过校园广播广告传递。最后,校园网络广告是一种新型的广告宣传方式,与学校的网站以及网络媒体有着紧密的联系。

三、多模式校园创意广告设计文化关键点

(一)创意是广告的核心。对于任何广告设计来说,都必须要有一定的创意。广告只是一种宣传方式,只是让大家了解某一商品的主要方式,目的是为了促进商品的销售,实现一定的经济效益。而创意是广告的核心,要想广告获得理想的经济效益,就一定要有创意。广告创意就是设计人员通过特殊的技术、巧妙的创作脚本来突出商品或者品牌的内涵,让人们看到该创意后就会对相应的商品有一个深刻的认识。而广告价值的高低,也取决于这个广告创意的价值。进行校园广告创意设计的时候需要遵循以下几大原则。第一,简单、冲击的原则,旨在让人们看到创意广告后,即使是匆匆一瞥,都可以留下深刻的印象。因为学生根本不会花费足够的脑力和精力去认真欣赏一个广告设计作品,所以校园广告的创意需要短小精湛瞬间抓住学生的眼球和思维,发挥校园广告的宣传效果。第二,包蕴、渗透的原则,进行有深度、有思想的广告设计,确保广告创意可以与学生产生心灵共鸣。在校园里,广告面对的是一群有文化、有修养的学生,需要摒弃庸俗、低俗、媚[1]秦基伟.多模式校园创意广告设计文化探讨[J].中国集体经济,2017(1).[2]范子阳,马佳宁,尹伟静.校园广告新模式的分析与设计[J].现代商业,2016(21):185.[3]陈秋华.学以致用,用以致学———校园广告设计的类型及特点[J].大众文艺(学术版),2013.参考文献:俗的设计理念,将校园文化与广告创意融合起来,从而迎合这部分特殊群体的审美水平,确保实现校园创意广告经济效益与社会效益的最大化。(二)多模式展现校园广告的大气。社会的发展处于不断的动态变化中,社会中充斥着各种各样、多姿多彩的元素。而这对于校园广告设计人员的专业技能也提出了更高的要求,即需要他们通过各种形式进行广告的设计,通过各种手段进行商品的宣传。校园创意广告的多模式指的就是不断地创新广告设计,通过多渠道进行校园创意广告的宣传,确保校园广告设计跟上时代的发展,适应社会的变化。而且,现阶段校园里的各种现代化信息设备的配置都非常完善,这也为校园广告的宣传创造了有利条件。商家可以主动与学校的社团进行沟通交流,主动支持和赞助学生校园活动,从而提升商家的经济效益。另外,为了更好地促进校园创意广告的宣传,还可以加大对科学技术的应用,通过宣传手段的优势提升市场竞争力。广告宣传内容的创作方面也可以借助视频、图片、网络等手段。例如,可以在全面分析学生的消费特点后创建一个微信公众号,每天推送一些学生感兴趣的广告内容,或者设计一款校园广告APP,促进校园广告的宣传。(三)校园文化与校园广告的融合。目前,校园中不仅有积极向上、凝聚人心的健康广告,也掺杂着一些虚假信息。校园里是文人汇聚的场所,具有浓厚的文化气息,要想设计出符合他们审美标准的校园广告,就必须要将校园广告设计与校园文化进行充分的融合,确保校园广告设计的文化内涵。没有文化的广告设计将很难在文化群体中获得生存和发展。例如,在进行校园创意广告设计的时候,可以在分析商品的特点后,将广告设计与中国的传统文化、当地的乡土文化进行充分的融合,确保校园广告蕴含强大的传统文化气息。而蕴含着传统文化气息的校园广告也必将受到学生与教师等人的欢迎[2]。

四、校园广告设计的现状分析

(一)传播主体多元复杂。通过大量的调查统计可以看出,目前各大高校的校园广告主要包含两种:一种是校外的商业宣传广告,一种是学校内部自制的宣传广告。而这些校园广告的传播主体主要有以下几类:第一企业,第二政府,第三高校,第四个人,第五学生。其中,针对企业而言,校园广告有着非常广泛的发展前景,在对校园广告进行投资宣传后,不仅无形中宣传了自己的品牌,还可以在最短的时间内建立自己的用户群体。(二)传播内容五花八。目前,校园广告的传播内容五花八门,经过归纳总结,主要涵盖以下几方面。第一,与商业利益有关的广告内容。例如商品促销活动广告、住房出租广告、技术技能培训广告、二手物品交易广告以及大量的学生兼职广告等。第二,不涉及任何商业利益的广告。主要包含公益型广告、不同学科之间的联谊广告、各大学校社团的活动宣传广告等。第三,违法广告或者含有不健康信息的广告。例如“”广告以及充满陷阱的“校园贷”广告等。(三)传播方式多种多样。目前,校园广告的传播方式也是多种多样。传播方式指的是传播主体为了达到传播效果而使用的重要手段。现阶段校园广告的传播方式非常多,首先是以文字传播为主的传统传播方式。其次是一些近几年来发展起来的多媒体传播方式,主要是借助多媒体终端而展开的宣传活动,例如广播、电视、电脑、网络、手机等。

五、多模式校园创意广告设计的优化

(一)加强校园创意广告的管理。在进行多模式校园创意设计的时候,需要重点加强校园创意广告的管理。学校是教书育人的场所,只有加强对校园创意广告的管理,才能有效避免某些违法广告以及不健康广告对学生的负面影响,才能净化校园广告市场,促进校园广告市场的发展,从而维护学校的名誉,提升学校的良好形象,赢得社会的认可。(二)加大对校园广告的开发与利用。校园媒体是媒体的一种特殊形式,不仅可以有效传播公共信息,还可以传播一定的商业信息,发挥其商业价值。所以为了促进校园广告市场的发展,还需要加大对校园广告的开发与利用,并以此为基础加大校园文化的建设力度,促进学校的健康发展。(三)充分发挥校园媒体作用。校园媒体也是新闻媒体的重要组成部分,校园媒体宣传的内容具有该校的教育特征以及文化特征,可以起到解读国家方针政策、传递文化信息、引导学生舆论、服务校内师生的作用。所以,校园媒体在进行校园广告宣传的时候一定要注意选择积极向上、健康阳光的内容,防止不良信息扰乱正常的教学秩序,与学校的学术氛围产生冲突。校园是教书育人的地方,是进行文化交流,提升个人修养的地方,校园最主要的功能还是进行人才的培养。校园广告是校园文化传播的一种方式,我们必须要充分意识到校园广告在文化信息传播方面的作用,进而促进校园文化与校园广告的有机融合[3]。

六、结语

文化宣传设计范文篇4

1平面广告设计中国画元素运用的意义。随着现代人们文化素养的提高,传统平面广告已经不能刺激消费者的视觉。因此,平面广告中应运用多种元素及设计方法提高视觉冲击力。国画元素具有较强的装饰作用,其有着较强的视觉效果。而且,国画点、线、面的特点及水墨运用方法也能够提高平面广告的民族文化,有利于我国传统文化的传承与发扬。在现代人们对国粹文化理解日益深入的今天,平面广告设计中国画元素的运用还能够极大的区别其他广告作品,提升作品视觉效果及宣传效果。

2如何运用国画元素进行平面广告设计。国画的特点决定了国画元素对透视、解剖结构、色彩真实性等的取舍,进而形成了国画的特点。针对平面广告设计的需求以及现代市场营销策划理论,在平面广告设计中的国画元素运用也应遵循其特点。运用国画点、线、面的表达方式,强调平面广告内容突出点,并以审美原则为基础,强调广告内容。通过国画造型、夸张、取舍等表现手法,突出平面广告所要表达的内容及重点,满足市场营销工作需求。针对国画水花特点及装饰手法,平面广告的设计中应注重国画装饰技巧及形态的运用。以线条、浓暗对比等,突出画面中心内容,抓住消费者视觉中心,实现广告推广目的。作为具有民族性特点的艺术形式,国画元素的运用中还应考虑过敏审美特点。针对色彩表达内容及思想进行元素的运用。通过国民意识中对色彩表达含义的引申运用,满足平面广告视觉传达目的。在平面广告设计的国画元素运用中,设计人员应充分考虑宣传内容及产品的特点。从国民生活、民族特色、文化传承等角度,诠释作品内容及国画元素的运用,满足广告要求及平面广告视觉传达信息的需求。

3加强对民族文化的理解,促进国画元素的运用。在现代平面广告设计中,国画元素的运用不仅能够提高作品文化表达力度,同时还能够迎合消费者文化素养需求。针对现代平面广告设计中国画元素运用的需求,广告设计人员应加强对国画的关注。通过对国画艺术表现形式、表达手法、基本元素的问题,怎强设计过程中国画元素的运用能力。另外,在平面广告设计过程中,针对国画元素运用需求,设计文员还应掌握国画的基础绘画技巧。利用计算机软件技术,模拟国画绘画技巧的表现形式,提高平面设计作品内涵及表现手法,实现产品营销策划需求。

4提高国画赏析能力,促进国画元素在平面广告设计中的应用。在现代市场经济广告策划与设计中,国画元素的运用收到了设计人员、消费者的普遍关注。国画元素的运用增加了作品的视觉冲击力、提高了消费者的关注度,因此,平面广告设计人员应加强国画元素的运用。针对平面设计活动中国画元素运用的需求,平面设计人员还应不断提高自身的国画赏析能力。通过对经典国画作品、知名作品的赏析及相关文章的阅读,提高平面设计人员国画元素的理解与运用,促进平面设计活动中国画元素的运用。

5注重产品内涵的理解,强化国画元素元产品的结合。现代平面广告设计工作不仅仅是对平面图像的组合与设计,更多的是通过对产品内涵的掌握实现平面图像的优化组合,促进产品特点及优势的凸显。针对现代平面广告设计工作需求及国画元素运用的意义,平面广告设计工作中设计人员还应强化对产品内涵的理解与分析。通过对产品特点、买点的掌握,强化产品信息与国画元素的有机结合,以此实现平面广告内容的和谐、实现广告视觉冲击及广告信息内容的有机结合。针对这一需求,平面广告设计人员还应加强自身的文化素养及营销理论的学习,运用营销技巧及理论内容科学运用国画元素进行平面广告的设计,实现现代市场经济环境下广告宣传及营销工作需求。

6以文学作品为基础,突出国画元素运用目标。在现代市场营销活动中,心理学是平面广告设计中必要的基本元素。针对平面广告设计需求,广告设计人员应加强对文学作品的掌握。利用人们对文学作品熟悉度,运用国画元素表达平面广告中心内容,实现广告宣传目的。例如通过文学作品内容的图像表达,满足平面广告宣传需求。

二、增强自身文化素养,促进平面广告设计中国画元素的运用

文化宣传设计范文篇5

茶企网站视觉设计是以互联网作为载体,以互联网技术和数字交互技术为基础,依照客户和消费者的相关需求设计,同时遵循艺术设计规律,实现商业目的与功能统一,是商业功能和视觉艺术的统一。设计具有江西文化特征的茶企网站,需要把握以下设计原则:

(一)主题鲜明性。创建网站首先必须具有明确的目的和目标群体。既然是作为宣传江西茶叶的网站,首先需要考虑广大消费者对于江西茶叶的了解和印象。明确设计网站的主要目的是为了宣传产品、介绍企业还是推广电子商务?例如云南大益茶业集团官网设计,网站宣传主题目的非常明确,宣传和推广大益品牌的茶文化和茶产品。

(二)信息专业性。网站的信息内容应该充分展现茶企的专业性。通过各类信息、数据向外界介绍茶企的业务范围、性质和实力。作为江西茶企,应通过网站各类信息,向消费者和客户宣传江西茶文化和茶叶的优势和独特之处,塑造良好的品牌形象从而创造更多的商机。

(三)功能实用性。茶企网站提供的各种功能服务应符合浏览者实际需求并且体现企业文化。如英国著名茶叶品牌“立顿”茶中文官网中,在栏目设置上从立顿品牌诠释、品牌历史到立顿产品简介、立顿广告营销等等提供了丰富的功能设置。

(四)设计艺术性。茶企网站设计将企业文化内涵与现代界面设计理念相结合,创造出能够充分体现茶企独特的企业文化理念、卓越的产品特性等视觉形象,塑造茶企良好的品牌形象。如江西“大鄣山”茶企网站首页设计(图1),以美丽茶园景色为背景,绿色充溢整个页面。页面设计丰富而单纯,将受众带入到情景之中,极具视觉冲击力。具有良好视觉形象设计的企业网站,不仅能达到宣传企业、提高企业知名度的效果,而且“人性化”的设计理念也会给予用户以视觉和心理上的双重愉悦感和美的享受,使用户发自内心地接受并喜欢浏览网站的信息,从而使企业和用户达到了双赢。

二、茶企网站设计中的视觉表达

企业网站的视觉设计不仅仅只是网页的装饰设计,更重要的是体现了企业的形象和文化。茶企网站设计中的视觉表达必须遵循基本的设计规律且符合基本的美学原理和排版原则。江西茶企网站设计的视觉表达从以下几个方面进行分析。

(一)页面版式设计表达。网页版式设计主要是从网页整体角度考虑,获得的对于网页界面的整体理解和感受。网页版面设计要求整体布局一致,视觉流程流畅且主次分明,从而减少用户在浏览时所产生的视觉跳动性。由于茶文化网站其诉求的重点在于传递企业理念,提升企业品牌。这是茶文化网站在页面整体版式设计上着重考虑的因素。页面整体构图形式方面主要有三种类型:上下型、左右型和混合型。无论采用哪种类型,目的都是为了彰显企业文化理念和品牌形象。在中国传统文化中,饱满、完整是形式追求上的主要选择。如大益茶业集团中文官网页面整体设计采用混合型版式,图形与文字由上至下,从左到右,集中在页面中间,使得整个页面版式形式完整、主次分明、稳重大方,不落俗套。茶文化网站由于企业理念和品牌形象各不相同,因此在网页版式设计上具有较强的灵活性,可以设计出多样化的页面版式效果。

(二)色彩元素的设计表达。色彩作为网页中最先吸引浏览者视线的视觉要素,在网站设计中具有非常重要的地位。在页面设计中,应该根据和谐统一和重点突出的原则,将不同的色彩进行组合搭配。设计江西茶企网站应充分认识和理解茶文化对于色彩的理解和诠释,利用色彩的巧妙搭配,彰显江西茶文化和茶产品的精神内涵。我们可以根据企业形象识别系统中的企业视觉识别系统进行标准色的选取、运用,使企业形象整体而统一。江西茶企网站应要选择企业视觉识别系统的标准色以及辅助色进行整体页面色彩设计构思。一般而言,我们应当先确立一种主色调以利于网站主题的表现与气氛的烘托。然后确定与主色调相类似的辅助色,这样有利于界面风格的统一。最后还可以选择小面积的对比色,从而实现大面积协调与小面积对比,这样整个页面设计在统一和谐的基础上会显得更加活泼生动。例如杭州龙井茶叶集团官网中(图2),页面的色彩设计利用色彩的主次关系,主色调采用浓重的黑色与明黄色,传递出杭州龙井茶与皇家之间的历史渊源,塑造杭州龙井茶尊贵的品质和形象。

(三)文字与图形设计表达。文字是网站信息传达的主要载体,可以让访问者方便、快捷地了解网站内容。在网页设计中,文字的编排主要表现在字体、大小以及强弱效果的变化。江西茶企网站在文字选择方面着重考虑文化性和功能性的结合。利用不同汉字字体,创造与企业文化相对应的视觉形象。图形相对于单纯的文字来说,信息容量更大也更具有视觉感染力和冲击力,更能满足用户的情感需求。图形化设计使得用户与网页之间的沟通与交流变得更人性化,更为愉悦和便捷。设计江西茶企网站,通过具有典型中国文化特征的图片、图标等的设计和表达来感染用户和客户。在大益茶业集团中文官网页面中,大益茶的标志设计利用汉字与图形的结合,传递出大益茶的企业理念和品牌形象。江西茶企中也有优秀的例证,“大鄣山”茶叶网站的标志采用书法字体(图3),具有浓重的文化特征和视觉效果。

(四)视觉表达元素的统一性。网站视觉设计的最终目的不只是单纯追求视觉感染力而是更好地表现网站的主题,因此视觉元素的统一性非常重要。一是视觉设计个元素要与主题相统一,视觉设计必须服务于网站主题的表达。江西茶企网站设计宣传主题是对外宣传和推广江西茶文化和茶产品,这一主题必须贯彻在整个设计的始终。二是内容与形式要统一,即整体视觉元素和网页内容及意境的统一。视觉表达各元素中应在内容上的内在联系和表现形式上相呼应,并注意整体设计风格的一致性,实现视觉上和心理上的统一。

三、结语

文化宣传设计范文篇6

关键词:民俗艺术元素;广告设计;应用

在现代社会,大众消费在很大程度上受到媒体宣传的影响,尤其是受到广告宣传的影响。从另一方面讲,现代人的消费需求标准更高了,人们在消费的同时,不仅重视消费品的使用价值,同时还很重视消费品的文化价值。在进行广告设计中,如果可以针对消费者的需求情况,在设计中有效地应用民俗艺术元素,提升广告设计品味和质量,满足消费者心理需求,实现广告的功效。现代社会,广告作为产品宣传的重要手段,要能够通过民俗艺术元素的融入设计,使消费者不仅能够了解产品信息,同时能够使消费者感受到广告设计的艺术性,获得审美体验,满足消费者感知民俗文化,欣赏品味民俗文化的内在需求。要能够通过应用民俗艺术元素,不断提升广告设计的品味,为宣传新产品的良好形象提供支持。

一、民俗艺术元素在广告设计中的应用现状

民俗艺术是经过漫长的历史发展过程,融入了历代人精神文化思想的一种艺术展现,这种艺术经历了漫长历史长河依然没有消失,表现出极强的生命力,是历代人民智慧的结晶,这种艺术应当受到现代社会的尊崇和重视,现代人也应该通过各种新式对民俗艺术进行保护,使其能够渊源流传下去。这是对历史的尊重,是对历代人民精神文化的肯定。目前,民俗艺术元素应用于广告设计中,可以有效地通过广告形式传播民俗艺术文化,同时,民俗艺术元素应用于广告设计中,对于提升广告设计的文化内容,有效触动人们内心对民俗文化的亲切感觉,提升广告的宣传效果具有积极的作用。但民俗艺术元素在广告设计中的应用还存在一些问题,第一,民俗艺术元素应用于广告设计中,这种广告设计理念在全社会范围内尚未形成,广告设计中民俗艺术元素的应用还没有受到广告人的足够重视。第二,广告设计在汲取民俗艺术元素开展设计方面的经验不丰富,应该是处于简单的学习模仿阶段,对民俗艺术的内涵的理解和认知不够深刻,不能实现产品功能与民俗艺术元素审美的有效结合,民俗艺术元素应用于广告设计的应用效果和功能没有得到充分体现。比如,我们都知道剪纸艺术这种艺术与生活息息相关,其剪影符号承载了大量的民俗文化内容,能够表现出吉祥、祈福等美好的文化意蕴。但这种艺术形式在广告设计中并没有收到足够的重视,民俗艺术元素的广告应用不多,及时在某些广告设计中应用了剪纸艺术元素,但其内涵在广告设计中并没有得到充分展现。在数字化信息化时代,作为广告人要能够积极提升广告设计作品的文化内涵,积极利用民俗艺术元素进行广告设计,以提升广告设计的文化内涵,满足消费者对广告作品的审美需求。这样,才能有效提升广告设计的水平,有效凸显广告设计的效果与功用。

二、民俗艺术元素在广告设计中应用策略

1、立足消费情感的需求,合理应用民俗艺术元素,提升广告设计内涵

我国是个多民族的国家,不同的地区,不同的民族,其民族心理,民族文化是不同的。产生于不同地区,不同民族的民俗艺术,其承载的民族文化内涵和精神是不同的。在广告设计中,设计者要能够研究其广告宣传品所针对的消费群体,研究这些消费群体的消费心理、情感。在研究消费者心理情感的基础上,有效地引用适当民俗艺术元素进行广告设计,这样,才能提升广告文化设计的内涵,才能使消费者在消费中能够感受到民俗文化的魅力,从而激发消费者的消费情感,这样,才能实现广告宣传的目的。另外,广告具有时代性特点,在应用民俗艺术元素进行广告设计的过程中,要能够对传统的民俗艺术元素进行创新应用,使其能够展现出时代性来。要能够通过有效的民俗艺术融入到广告设计中,触动消费者的购买欲望,同时,富于广告宣传以更为生动的表现力,是使用者在接触作品,感受作品的过程中能够产生一种特定的情感,这样,广告设计的内涵与价值才能得到最大延伸与挖掘。另外,在广告设计中,要能够积极利用现代技术信息手段,对其中蕴含的美术艺术元素进行现代化的处理,这样,可以有效提升广告设计的新意,有效地达到情感传播的效果。

2、利用民俗艺术元素构成独特的意境,对消费者视觉和心理形成刺激与影响

在广告设计中,有效地利用民俗艺术元素,进行设计,需要对民俗艺术元素所承载的文化内涵和价值进行深入的研究,在理解其内涵的基础上,利用民俗艺术元素构成一种独特的意境,对消费者视觉和心理形成刺激和影响,这样的广告设计作品才是成功的作品。比如,水井坊电视广告(金狮篇)设计,这种广告设计所表现出来的意境就很独特,意蕴丰富,能够带给人们视觉上和心灵上的刺激。这个广告作品是以雄狮为图腾进行设计的,通过水墨渲染出日晷和祥云,对广告意境进行表现。这个广告设计作品,内容庄重醒目,图片的处理具有一种深厚的历史感,其意境创设与广告设计内容有效结合,应用中国的民俗艺术元素有效地拓展了广告的内涵,意蕴,是颇具民族特色的广告作品,这种广告作品设计能够是消费者在欣赏广告的时候,感受到民俗文化的独特意境美,从而带个消费者独特的审美体验。

三、创新广告的发展趋势

在广告创新过程中,要能够重视广告艺术的设计,作为广告设计者要能够积极把民俗艺术元素应用于广告设计中,创新广告设计方法,同时,通过这种应用,使民俗艺术得到进一步得到传承,获得升华。在新媒体快速发展的背景下,创新广告设计方式、内容已成为广告界非常重视的问题。民俗艺术元素应用于广告设计中,受到很多广告设计者的重视,广告融入民俗艺术元素已成为广告创新设计的重要方式。利用这种方式进行创业广告设计,已经成颇具市场潜力的设计手段,用户通过这种设计语言,了解作品所要传统的信息和内涵。相信,民俗艺术元素应用于广告设计在未来将成为广告设计的新方向,将为广告设计注入诸如新的发展动力。我们要充分研究民俗艺术元素的文化内容,能够与广告产品进行有效对接,使民俗艺术元素的艺术设计符号能够与广告设计的理念相适应,使二者能够保持高度一致,这将是创新性广告设计发展的新方向。

作者:曾扬君 单位:江西科技师范大学艺术学院

参考文献:

[1]朱明伦,钟声标.中国元素在广告设计中的运用[J].大众文艺.2010(08)

文化宣传设计范文篇7

在与世界现代艺术接轨过程中,近十几年掀起了用现代艺术设计的理念和方法挖掘中国文化基因的设计热潮。随着中国艺术设计的成熟和发展,中国设计师将更多关注的目光投向了中国传统文化的挖掘上,使得视觉艺术更加光彩夺目,并开始形成被西方承认的“中国风”。越是民族的才越是世界的,才能被更多人认可被世界接受。寒地黑土因其独特的地理位置,拥有着全世界都为之骄傲的自然资源,这片沃土不仅孕育着丰富的物产资源,同时还结晶着具有浓厚地域特色的多种寒地黑土文化形式,绚丽多姿的寒地黑土特色文化以浓郁的生活气息和鲜明的地方特色引起人们的关注,我们能够通过各种方式加快寒地黑土特色文化的传承和发展,平面广告设计是现代设计重要组成部分,能够促进设计服务市场经济,扩大市场需求,发扬我们民族丰富多元文化特色。设计服务业的前景虽好,但艺术设计师却面对比其它行业更大的市场发展压力。因为资讯技术的亲近性设计,使得很多人可以容易利用电脑软体自己来进行设计,或从各类网站上下载平面设计作品,缺少设计创新和文化内涵。因此,就需要设计者努力提升自己的创意设计能力,保持自己的竞争优势。

(一)寒地文化的内涵

寒地文化具有独特的艺术气质、审美观念和表现形式,如丹顶鹤文化、冰雪文化、北方少数民族风情、冰上运动、秧歌舞、陶艺、剪纸、版画、风筝、树皮工艺、根艺、亚麻草柳玉米秸制品等寒地黑土特色文化艺术的挖掘和运用,使其日益成为具有地方特色和市场竞争力的文化品牌;平面广告设计创新意识的培养和寒地黑土特色文化的发展和传承,能够积极推动社会文化活动整体水平的提升,这些植根民间的艺术形式从各个角度上体现着寒地黑土的独特风采,并能够充分运用到平面广告设计当中,提升现代设计内涵和理念。现代设计更加注重民族特色与地方特色的表现,这是对多元文化的保护,也是对各民族国家文化资源的开发和利用。我们北方黑龙江可根据地域资源特征,从物质文化和精神文化两个层面对寒地文化元素与平面广告设计的关系进行探究应用。通过乡土寒地文化元素挖掘,渗透到平面设计当中,让人们体念感受人与自然界的亲密接触,根据形形色色的条件进行构思设计制作,体会地域文化是广大劳动群众集体创作活动的产物,具有本土特征。尤其是在黑龙江省各类主题的平面广告设计中推广应用,比如充分合理的将寒地文化元素运用到粮食产品、旅游文化、土特产品、艺术品等平面广告设计创意中,能够宣传推广寒地文化价值,适合行业和市场的需求,具有广阔的应用前景,并促进设计行业繁荣和市场经济发展。

(二)寒地文化在平面广告设计中的应用价值

在平面设计中融入寒地文化元素,形成具有地域特色的平面设计风格和标准,促使平面设计宽泛运用,涉及社会生活方方面面,能够传承我国优秀文化,体现设计者的创作思维和艺术涵养,代表着艺术设计发展的水平程度。强化寒地文化元素在平面广告设计的应用,构建现代设计理念,增进北方艺术设计者知识的底蕴,推进平面设计发展,拓展平面设计创意理念,形成具有黑龙江寒地文化特色的平面设计艺术风格,推动艺术设计事业蓬勃发展。探讨在最具时代特色的平面广告设计中建立寒地黑土文化品牌的重要意义,塑造出寒地黑土的文化艺术品牌形象,从而打造成具有实力的中国文化品牌。我们完全可以将体现中国人的创意和创形思维融入当代视觉传达设计语言中,从而产生一种崭新的创造力,在艺术设计领域中去展现中国文明不衰的艺术神韵,这也是中国设计师的理想与责任。随着中国经济的持续发展,对外交流的日益频繁,艺术设计经历了从认知到重视、从感性到理性、从注重商业竞争到强调深层的文化表现。作为寒地生长起来的艺术设计从业者,我们有责任从多方面对寒地黑土所特有的艺术形式进行保护和传承,并使其发扬光大,塑造出寒地黑土的文化艺术品牌形象,从而打造成具有实力的中国文化品牌,使我们的民族文化走向世界。

二、寒地文化元素在平面广告设计中的表现特色与表现形式

(一)寒地文化元素在平面广告设计中的表现特色

为了适应艺术设计行业发展的更高要求,对平面广告设计创意进行深入剖析,形成具有独特设计风格的平面作品,形成具有深厚文化底蕴的设计理念。创作出具有代表性的优秀的平面设计作品,达到内容与形式的统一,思想性与艺术性高度完美的统一。设计出主题鲜明生动,表现手法与艺术形式完美并富于创造性,具有极强烈的艺术感染力。整体提高艺术设计专业者科研和设计等综合能力,设计出高水准的具有北方寒地文化特色的平面设计作品,形成具有黑龙江寒地文化特色的平面设计艺术风格。探究寒地文化元素如何在平面广告设计创意中的应用,明确寒地文化内涵,即将极具我们寒地特色的冰雪文化、丹顶鹤文化、北方少数民族风情、冰上运动、秧歌舞、陶艺、剪纸等造型元素,运用绘画、象征、对比、衬托、抒情、夸张、比喻、联想、幽默等变化多样的表现手法运用到平面广设计的表现中,传达出设计的内容。比如在农副产品广告设计中,除了可以用摄影这样写实手法,是否可以将形象进行提炼,以图案化、符号化等形式表现,或以寒地特色的版画、剪纸等形式表现,既加强设计语言的鲜明性,又突出设计的艺术性和丰富性。

(二)寒地文化元素在平面广告设计中的表现形式

如何将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧进行表现。渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品主题通过平面广告设计富有创意地呈现出来,给人以的现实感和审美感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。在平面广告设计中尝试运用寒地文化元素,我们能够采用各种表现形式。

1.摄影表现

摄影表现指的是摄影技术的发展及其先进性,促使现代广告广泛运用摄影来表现,其优势是真实可信、表现力强、层次丰富。在艺术形式上,既可轻描淡写,又可精雕细刻。它具有独特的魔力把物品很逼真地再现出来。如在一些地方特色食品广告设计上,以摄影的真实性表现,凸显食品的诱人特色,但需要构图、角度、光线等精心布置,才能达到富有美感的视觉效果。

2.写实表现

写实表现指的是用写实的绘画技法,对物品的造型、色彩、质感、体积等作深层的描绘,为达到理想的效果,可进行加工、提炼,主要的可以强化夸张,次要的可以减弱或舍去,位置可以移动,没有的可以加进去,虚实变化,使广告形象更完美、更真实,这种表现,可使广告具有直观的真实感、可信感、有较好的宣传效果,和艺术表现性。如文化节宣传广告设计,以油画、版画、剪纸等绘画形式表现。

3.夸张表现

合理的夸张,是借助想象,对广告作品中所表达的对象的品质或特性的某些方面进行明显的夸大,以加深观者对这些特征的认识。抓住宣传主体最有特征的部分进行夸张,使其特征更加鲜明突出。有的商品可夸张其自身形象美。比如玉米产品广告,可将玉米颗粒饱满的特色夸大。夸张是求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,通过玉米造型和色彩的夸张手法的运用,能为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人,具有视觉冲击力。

4.联想表现

用与设计主题有关联的形象,引起观者由此及彼的联想,这种联想在人们的审美心理活动中,会起很重要的作用。如瓜子产品,可选用向日葵形象特征占用广告版面大部,使人联想瓜子用料的精良,发挥视觉心理的作用。

5.象征表现

用一种形象寓意地表达某种含义,常是人们约定俗成的美好愿望,理想化的表现,我们可以将寒地地域的形象以象征手法表现出来,取得积极美好的意义。例如以太阳象征光明和积极向上、鹤象征长寿、鱼象征年年有余、雪花象征纯洁、山象征坚如磐石般稳固、红灯笼象征喜庆等。这些具有象征意义的形象可以应用到很多相关寒地文化产品、活动宣传、特产设计作品中。

6.比喻表现

借题发挥,进行延伸转化,从而获得的艺术表现效果。用某一物象或情景来比喻产品,使产品形象更易识别更深刻易记。比喻在设计过程中选择两个各不相同,而在某些方面又有些相似性的事物,比喻的事物某一点上与主题的某些特征有相似之处,如齐齐哈尔的旅游的宣传设计可以将代表性的丹顶鹤、湿地作为设计主体形象,比喻其旅游主题的美好,突出地域旅游的特色。

7.突出表现

突出表现,即运用各种方式抓住、强调产品的主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观者在接触画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣。在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染,一般由富于个性产品的形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。如蓝莓产品广告,突出蓝莓的特征,突出广告的主题。在进行平面广告设计时,首先要确立明确的创意设计目标,可以采用哪种表现形式,不可能有固定的模式,可以是一种表现形式,或者是两种以上表现形式的相互融合,是否可以在地域文化和民俗文化中发现灵感,以设计效果为主。开发平面设计项目的深度与广度,发挥出寒地文化元素知识在实践中的应用,以具有鲜明地域特色的寒地文化提升平面设计品质,以优质的平面广告设计传达出寒地文化,在传承和发展我们民族优秀文化同时,促进寒地区域艺术设计行业和经济社会的发展,使它们相辅相成,相互交融。

三、结语

文化宣传设计范文篇8

1中国传统美学的内涵

美学是对美的认定的划分标准和要求,各个地方虽然没有清晰的对于美的认定标准,但通常都会诞生丰富的美学思想。美学的发展与地域的历史文化息息相关,美学思想往往代表了一个民族的文化特色,中华传统美学就富有极强的中华文化特色。中华传统美学的表现形式千变万化,它体现在思想、形象、文化等多方面。中国传统美学的元素内容丰富,极具代表性的有皮影戏、陶瓷、戏剧、刺绣、京剧、刺绣、书法等艺术,类似于民间工艺、建筑工艺、衣冠服饰、人文风情等等方面也是传统美学的范畴。这些传统美学的表现形式流传至今发生了或多或少的改变,但它依旧体现了中国文化的独特韵味。这些元素是经过中华民族的历代传承和发展留下来的,是中华民族文化的结晶,它经过风雨洗礼却历久弥新,它的身上存留着民族气息和历史印记。中国传统美学结合到一个具体观念上看,它强调的是和谐之美。

2茶产品广告设计中融入的传统美学因素

2.1茶产品包装中融入的传统美学元素。在茶产品的包装中,很多公司的设计都会将风格定位为中国风主题,很多包装产品上都会有中国传统美学的元素。例如云南宏丰元茶叶有限公司的茶产品在外包装上融入了传统美学中的书法元素,清新淡雅的水墨画和大气端庄的书法艺术绘制出的竹子形状竹等传统元素表达了相应的民族精神,具有中国风的韵味。2.2茶产品广告内容设计中的传统美学元素很多茶产品的宣传广告中融合了传统美学的元素。如在达利园蜂蜜绿茶广告的拍摄过程中,广告的整体设计背景就是清新风格的自然水墨图景。水墨画中有自然气息浓重的青山绿水和茶树成荫,再加上广告代言人清新淡雅的妆容,给人一种自然又幽静的感觉,很形象地体现了茶叶的独特风味。除了国内茶产品在广告设计中注重融入传统美学元素之外,外国的很多茶产品在设计中国茶的时候也会在广告设计中加入中国传统美学元素。例如“立顿”这个英国茶叶品牌在它的中国茶系列产品的广告宣传中就采用了水墨画的形式,展现了独特的意境,融入了传统美学元素之后散发出浓郁的中国风韵,让中国受众感受到亲切的中国味,吸引了很多中国顾客。2.3茶产品宣传标语中融入的传统美学元素。不同品牌的茶产品都会推出不同的广告宣传语,如农夫山泉的绿茶广告语———“好茶,好人喝”中包含了儒家文化的经典思想,表现了饮茶文化中对于精神层面价值的追求,强调了饮茶人的内在品性,注重了天人合一的理念。竹叶青的广告语是“平常心,竹叶青”,这是典型的道家思想观念的体现。广告语中强调在现实世界中保持不浮躁的心态,追求清静无为的生活状态。2.4茶产品广告设计中代言人选择与中国传统美学的联系。许多茶产品在广告设计过程中十分注重代言人的选择。与其他产品的宣传一样,茶产品的广告设计要注重带动产品的销售量上涨,但茶产品的独特性也决定了它的代言人选择还要考虑其他因素。茶文化的精髓历来受到中华民族的广泛认可,它有一种清雅脱俗的韵味,所以在选择茶产品广告代言人的时候,一定要注重代言人的整体气质是否有东方的韵味。知名影视演员林心如历来被视为清纯气质型美女,她出演的影视作品多有古韵古风,她所出演的角色也都是优雅知性的形象。台湾古道茶的代言人就选择了林心如,这对产品的形象有了相应的宣传效果。

3中国传统美学在广告设计中的作用

广告的作用是为了传递产品信息达到宣传效果提高产品的销量,因此,广告设计要求内容设置要具有高度的集中代表性,能够一针见效给人带来最强烈的对于产品的信任。这就要求在设计过程中要用有限的版面设计无限的遐想价值,使人们能够由画面联想到实际生活。中国传统美学理念越来越多地被运用在广告设计当中,传统美学思想中有周易研究中的极简之美,有老庄思想观念提倡的天然之美。近来,越来越多的中国风广告出现,它们对产品的宣传起到一定作用。中国传统美学的许多理念都对广告设计中起到重要作用。传统美学中老庄哲学思想提倡的天然之美在广告设计中就起到了举足轻重的作用。在香港知名招贴广告作品《自在》系列中就鲜明地体现了传统美学对于现代广告设计的影响。作品中运用了中国传统美学元素之一水墨画的画法,再加之一些现代的设计方法效果,现代又不失典雅古韵,使得作品的格局更加广博。另外一个很明显地表现了中国传统美学对广告设计的作用的作品是2008年北京奥运会的申请标志设计。整个标志融合了很多传统美学元素,“中国结”和“运动员”的意义是通过运用写意的形式来展现的。这一标志融合了中国传统美学的理念,在世界上宣扬了中国传统美学的内涵,让世界了解中国独具魅力的审美观念。在广告设计中融入传统美学的元素对于宣扬民族文化,展示民族风情具有很重要的意义。

4茶产品广告设计中中国传统美学元素的运用

4.1茶产品广告设计理念中运用传统美学的理念。现代社会人民生活水平不断提高,越来越多人注重生活品质和生活状态。注重物质享受之外,更看重精神文化的融入。自古以来饮茶就被视为保持健康养护身心的一种方式。因此,在茶产品广告设计中,要注重以天然、绿色、健康作为宣传要点。也要运用传统美学的理念体现在广告中。中国人讲究养生,在设计的整体风格上要凸显传统养生之道。无论是从布景、广告词、代言人还是相关细节都要强调纯天然、绿色、无污染。除了养生保健的理念之外,还要融合历史意义和文化内涵,要在广告设计中融合历史悠久的优秀传统工艺和技术,能够让人在饮茶之余体会到传统文化的历史魅力和传统文化的博大精深。这样的做法能让观众在广告观看中感受悠久深远的历史沉淀,进而形成对茶产品的认同。4.2茶产品广告设计细节要素与中国传统美学的结合。中国人对于传统美德的注重历史悠久,在茶产品广告场景的设置环节,可以塑造与历史文化遗产相类似的故事背景,唤醒人们对于历史文化的记忆。广告的背景设计中不能过于张扬、过分追求时尚气息,应该更多地设置有历史气息的背景。在场景设计中不仅能够宣传茶产品本身,更多地能从细节上看出茶文化的发展历程和它身上富有的时代意义。在广告拍摄时,应当选择自然风景秀丽的外景拍摄,通过再现茶树生长的环境,渲染清新幽静的氛围,使人能够置身于大自然之中,在艺术中获得心灵深处的宁静。这样的气氛渲染不仅能够有效地进入受众的内心,也有助于进一步传达茶产品清爽舒适的味道,让受众更多地了解和接受这个产品。

5结语

中国传统美学是中国人最原始的、独具民族特色的审美观念,传统美学的内涵丰富、元素众多。茶文化作为中华传统文化之一,它身上富有浓郁的民族魅力和时代气息。在茶产品的广告设计中很自然地运用了中国传统美学的相关元素。广告中融入了中国传统美学元素,经过宣传推广,能够有效地激起人们对古典文化和传统文化艺术的追求。茶产品广告宣传的意义不仅仅在于宣传茶饮品本身,更在于宣扬茶文化,让受众了解到蕴含在茶饮品中的精神境界和价值观念。茶产品的推广是维护传统茶文化的一种方式,它能有效地防止茶文化被时代淘汰,在新的环境下仍然能保持茶文化的精神内涵。总的来说,茶产品广告设计中融合中国传统美学元素,不仅宣扬了中华传统文化,也体现了中国传统美学的核心价值。

参考文献

[1]张云,赵海娇.民间美术与产品广告设计[J].艺术评鉴,2018(1):68-70.

文化宣传设计范文篇9

关键词:广告分析;造型因素;探讨

在广告设计发展过程中,传统艺术对广告设计产生了潜移默化的影响,因此,广告设计中出现了许多中国元素,这不仅丰富了广告的设计内容,还推动了广告业的进一步发展。随着广告业的发展,越来越多的元素被运用在广告设计中,不仅让广告设计随着时代的变化而变化,与社会的发展同步,具有时代性,还使广告设计内容被赋予了现代元素新的美感,也让现代广告设计更加贴近人们的生活并备受关注。

一、广告设计的造型因素特征

1.广告设计造型因素的时代性

随着经济的快速发展,越来越多的现代元素被运用在广告设计中,与之前的广告设计相比,现代广告设计的内容具有时代性。就中国的年画形式的广告而言,在以前的年画中,有“喜庆有余”、门神、八仙、福禄寿喜等不同类型的宣传年画,还有故事年画;在新中国成立后,年画中出现了表现少数民族同胞的人物画,也有表现人民解放军与群众之间鱼水情的年画;在社会经济迅速发展的今天,又出现了关于“中国梦”的年画形式的广告,各种各样的表现“中国梦”的年画、壁画形式的公益广告出现在城市和农村中,为人们的生活增添了新的气息。从年画内容的变化可以看出,广告设计的造型因素会随着社会的变化而变化,具有一定的时代性。

2.广告设计造型因素具有地域性

不同的地域有各自的文化特色,因此文化具有地域差异,广告设计鲜明地体现了这一特点。广告设计的目的是传播信息,让更多的人、更多的地区了解本民族文化。因此,在设计的过程中只有尊重不同地域的文化,才能让各地区的人友好交往。如,红色在我国一般作为喜庆的颜色,是吉祥色,但是,在一些国家,红色代表战争、血腥。因此,同一件事物在不同地域的人的眼里寓意不同。

3.广告设计具有功能性

在商业不断发展的情况下,广告设计与商业紧密结合,具有强大的功能,能够促进商业的发展。在销售越来越贴近人们生活的情况下,广告设计能够引导消费,从而提升企业的经济效益。广告设计不仅是企业的一种促销手段,还是信息传播的载体。如旅游广告设计,某一旅游胜地的游客数量往往与广告设计宣传息息相关,如果某一景点的广告宣传做得比较好,则该景点不仅能吸引大量游客,还能带动当地相关企业的发展,促进当地旅游产业链形成。

二、广告设计中造型因素的具体案例分析

1.北京奥运会平面广告

中国传统艺术图形元素多种多样,具有浓厚的文化特色,被广泛运用。如,为了传达“新北京、新奥运”的理念,2008年的北京奥运会会徽以篆体的“京”字呈现,刻画出了舞动的人的形象,也体现了北京奥运会的与众不同。除此之外,还有《和祥五洲》广告设计,将世界地图用祥云填充,用五彩祥云将全球各大洲表示出来,喻示了全球的祥和。祥云是中国传统文化元素,将其运用在奥运会广告设计中,体现了我国奥运会的特色。

2.彪马系列运动广告

彪马是国际著名运动品牌,在运动领域占有一席之地。从它的广告词中可以看出,它推行的理念是年轻人的一种态度,“NothingIsPossible”(无足轻重的可能),更体现了生命的活力与运动的张力,也是对生活的一种情怀。当然,彪马系列的广告设计也是一种营销手段。彪马的品牌拥有大胆的设计,主要彰显个性与自信。彪马在提升经济效益的同时,也产生了社会效益,从而体现了其创设理念。彪马的广告设计不仅有设计图案进行宣传,还有利用明星效应的宣传活动,从而丰富了彪马系列运动广告的内容。

3.麦当劳广告宣传

麦当劳作为一个跨国企业,在广告设计中以品牌广告设计为主,主要是为了建立与消费者的联系。因此,麦当劳的广告设计在我国不断出新。麦当劳的广告宣传设计主要以动态的画面呈现在观众的眼前,让观众在动感画面中加深对麦当劳的印象。随着社会的发展,麦当劳的广告宣传因素也发生了相应的变化,明星开始出现在广告画面中,如谢娜、陈奕迅、王力宏等。明星代言成为麦当劳广告宣传的一大特色。明星代言可以运用明星的人气提升麦当劳品牌的人气指数,是一种可取的宣传手段。麦当劳的广告宣传内容可以被归纳为四大部分:第一部分是以社会现象为主的社会篇;第二部分是以情感温馨浪漫为主的浪漫情怀篇;第三部分是以“童真”为主题的儿童乐园篇;第四部分是将中国传统习俗与西方麦当劳快餐文化相结合的传统习俗篇。这些广告涉及我国方方面面的文化元素,因此,有助于麦当劳获得广阔的市场和广大的消费群体。

三、结语

广告设计包含了许多文化因素,它既是一种新的创意,又是一种文化的应用和展现。广告设计不仅具有时代变化性,还具有地域差异性,随着社会经济的发展,广告设计又成为一种商业促销手段。为了让中国的广告设计发挥作用,设计者就要在广告设计中灵活运用中国元素,将其与世界设计潮流相结合,创造出民族性与世界性并存的广告作品。

作者:宋小静 单位:河南工业职业技术学院

参考文献:

[1]王锦绣.吴冠中绘画图形语言研究及其在平面广告设计中的应用.广西师范大学硕士学位论文,2014.

文化宣传设计范文篇10

在平面广告设计中运用中国传统文化元素的意义

1.易于产生人们情感上的共鸣

如今的中国,随着经济的腾飞和综合国力的增强,国人的民族自信心和自豪感也得到了进一步的强化。针对中国人民这种特殊的民族情结,可以将中国传统文化元素与平面广告设计进行融合,例如中国的书法绘画、山水花鸟、亭台楼阁、剪纸雕刻等,提升广告宣传的效果。而且,通过中国传统文化元素来进行平面广告设计,还可以引发受众的怀旧之情,将文化与人民之间的情感联系的更为紧密。例如:成都文殊院宣传画册,其广告中的设计插图便是以中国传统的工笔画来进行表现的,再以书法、篆刻等传统文化元素进行辅助,使得“身栖何兮”主题更为突出。

2.易于彰显广告设计中的时代感

通过中国传统文化元素来进行平面广告设计,虽然可以有效地激发国人文化情感上的共鸣,但是由于东西方文化之间存在差异,所以,过于本土化的平面广告设计无法在世界市场中进行运用。因此,要想让中国的广告宣传获得世界性的效益,就必须先树立一个正确的设计目标,不仅要充分弘扬民族精神和文化,还必须有“百花齐放”的“博爱”精神,积极促进各国文化之间的融合,使平面广告设计更具多元化。所以,在利用中国传统文化元素进行广告设计的过程中,应该兼容并举,在以中国传统文化元素为设计主体的同时,结合各个国家的多元化设计理念,使之更具时代风格。例如80年代设计的中国银行标志,其整体的造型是以中国的古钱币为基准,将中国银行的“中”字巧妙地结合在其中,寓意着中国哲学理念中的“天圆地方”,简单大方,却又不乏时代艺术感。

平面广告设计中中国传统文化元素的运用

1.书法艺术的运用

汉字作为世界上最古老的文字之一,有着其他文字无可取代的表意功能。汉字最早的特征便是象形,而后随着历史的演进逐渐具有了独立的性质,形成了书法艺术。书法艺术不仅可以充分地表现出中国文字形体、线条的优美性,还可以表达出作者内心的情感和中华文化的恢弘气势。将其应用于平面广告设计,可以完美地将书法中的线条的灵动、笔体的力道与广告设计中的体面分割结合。例如:我国的2008年奥运会的“舞动北京”的会徽设计,主体为北京的“京”字,用书法进行表述,灵活而又生动地刻画出了一个正在舞蹈的“京”,这可以说是书法艺术与广告设计、奥运精神与中国传统文化元素相结合的典型案例。

2.绘画艺术的运用

在我国,绘画艺术历史悠长。纵观绘画的发展历程,其除了具备艺术欣赏价值之外,更能体现出丰富的时代文化内涵。我国诸多国画大师的艺术作品都会带有属于各自时代的风格特征以及中国传统文化特色。同样地,当人们在进行绘画艺术作品的鉴赏过程中,也必然是以中国的传统文化为基础。因此,在平面广告的设计中结合绘画,便可以将广告宣传中的内在精神含义表达出来,增强其宣传的表现力。例如当前社会上大部分的广告设计都是以图画为主,文字修饰为辅,与单纯以文字来表达内容的设计相比具有直观性、形象性,能够为受众留下足够的想象空间。此外,在绘画艺术的运用中,注重色彩的运用、线条、细节的勾勒以及多样化的表达形式,则可以使平面广告设计更为丰富、创意表达也更为充分。

3.传统服饰艺术的运用