报纸经济新闻提升可读性策略

随着经济社会的发展与进步，人们越来越重视经济信息，掌握的经济知识越来越多，对经济新闻的需求量也越来越大。这就要求报纸经济新闻报道形式更加灵活多样，内容通俗易懂，让广大读者看得懂，愿意看，喜闻乐见，成为百姓理财的重要帮手。笔者认为，提高报纸经济新闻报道可读性可以从以下几个方面进行尝试。

一、对重大经济新闻做好“深读”

在社会生产力快速发展的强大支撑下，经济社会发展日新月异，社会经济问题层出不穷。对于一些社会影响面巨大的经济问题和现象，由于报道时专业性太强，一些读者只知“皮毛”，可他们又迫切想了解事件的原因。对于重大经济现象，报纸经济新闻报道应该做深度解读，将整个事件的来龙去脉向读者交待清楚。这样的报道是读者最需要的，同时也是最能够吸引读者眼球的。2008年美国爆发次贷危机波及全球，一些读者对次贷危机耳熟能详，但对于究竟什么是次贷危机，次贷危机是如何产生的等问题恐怕并不知晓。笔者读过这样一篇文章，作者用最浅显的语言对次贷危机进行了解读。美国前任总统克林顿采取宽松政策，房地产行业发展迅猛，房价节节攀高。在第一波行情中，有钱人买房投资，腰包被掏空。于是房地产商调低首付，把销售目标瞄准了穷人，只要首付10%，两年还清就可买房。对于银行来说，穷人贷款没有贷款担保，提供给穷人的贷款风险特别高，也即通常意义上的次级贷款。于是银行将劣质贷款设计成债券，卖给追求高利润而甘冒风险的投资银行、投资公司和投资基金。银行赌这些穷人两年内能够发财，到期能够及时支付相关贷款，但是现实是穷人还是穷人。银行不可能把房子收回来，房价下跌，收回来也卖不出去，于是贷款收不回来，利息每天都在产生，银行和投资机构急剧亏损，开始大量倒闭！读了这篇文章，那些即使没有多少经济知识的读者也会明白什么是次贷危机，原来这场波及全球的危机的罪魁祸首是房地产行业产生了泡沫。由此可见，对于重大经济新闻，记者报道一定深入。这就要求记者自己首先成为专家，明白次贷危机是如何发生的，它的根源是什么。之后记者才能做到用最浅显的语言对次贷危机进行解读，让广大读者看明白。

二、加强经济新闻舆论监督力度

经济新闻舆论监督报道在新闻宣传中越来越多，因为经济社会发展中出现了大量能够引起公众聚焦的负面事件。“万里大造林”、“三鹿奶粉”、“多宝鱼”等事件给广大人民群众造成重大经济损失和身体伤害，这些涉及民生的经济新闻特别能引起公众的注意力。必须加大经济新闻舆论监督力度，这样既能增强新闻媒体经济新闻可读性，又能促进经济社会和谐发展。从2008年起，鹤城晚报经济部连续两年开展了“鹤城百姓维权月活动”，开展活动的目的就是利用“3•15”这一契机，加强经济新闻舆论监督力度，曝光制假、售假行为，曝光短斤少两欺诈消费者行为，曝光行业内各种坑害消费者的“潜规则”，帮助市民维权。在每年为期一个月的宣传报道中，版面开辟了“行业侵权骗术揭秘”栏目，对各行各业“潜规则”予以揭露，先后对街头烤地瓜使用化学原料桶、儿童照为啥不给底版、鲜榨果汁实为勾兑品、二元店充斥假劣商品、折扣店成为假货温床等行为进行了曝光。针对消费者反映强烈的餐饮业短斤少两欺诈消费者的现象，在维权月活动中编辑部精心策划，专门开辟了“记者直击”栏目，记者与市质监局直属分局检查人员一道，以消费者的身份对涮羊肉店和烤肉店进行暗访。暗访结果令人瞠目结舌，八成商家存在短斤少两行为，有的肉品重量竟然差了近一半。本报报道见诸报端后，在广大读者中引起强烈反响。一些烧烤店老板给编辑部打来电话表示，晚报的监督有利于烧烤行业健康发展，烧烤是鹤城饮食文化的一大特色，将那些短斤少两欺诈顾客的烧烤行业的害群之马赶出鹤城，让他们无立足之地，对净化烧烤行业大有裨益。

三、经济新闻报道应突出服务性

如今，在经济社会飞速发展的年代，股票、基金、债券、保险、银行理财产品等理财方式和可供选择的理财产品五花八门，多种多样。市民理财意愿强烈，对报纸经济信息需求量也越来越大。提高经济新闻可读性应乘势而上，在报纸服务功能上做足文章。服务性首先体现在报纸要为读者提供大量的经济信息上。我国连续多次调整存贷款准备金利率，国家金融政策的调整与百姓生活息息相关。广大市民迫切需要知道利率调整后，自己的存款应该继续存在银行，还是及时进行转存。每次利率调整，鹤城晚报经济版都及时报道消息，同时针对市民不同存期，邀请银行专家为广大市民算账，帮助市民理财，使鹤城晚报成为了市民理财必不可少的帮手。利率调整、利息税免除、公积金调整贷款上限、二手房贷款买卖新政策等，报纸应将这些经济信息在第一时间及时传达给受众，让他们尽快成为惠民政策的受益者。其次要在为百姓理财支招上下一番功夫。当今社会广大市民有了投资理财的强烈愿望，可一些人又苦于没有太多的理财知识和经验，所以亟需报纸经济新闻报道成为他们理财的参谋。鹤城晚报开辟了百姓理财专版，设立了“我家理财”、“理财金手指”、“理财支招”等栏目，为百姓理财出谋划策。“我家理财”栏目中，市民现身说法，将自己在生活中的理财窍门和节约经验告诉广大读者。“理财金手指”栏目每期以不同收入家庭为例，请银行理财师针对当前家庭理财状况提出不足，帮助设计投资理财方案，相当具有指导性和可操作性。这些栏目一经推出，立即受到广大读者欢迎。一些市民打来电话，希望记者帮忙联系专家，帮助自己量身订做理财方案。