报纸杂志化变革分析

在移动互联网技术运用日新月异，特别是5G时代的到来，作为传统媒体的报纸如何适者生存、突出重围？笔者认为，一方面，报纸应以开放的、积极的心态拥抱互联网，用好、用活互联网；另一方面，报纸也应挖掘自身潜力，坚持内容为王、创新为要，推动报网融合发展。近年来，很多纸媒纷纷借鉴杂志元素，在内容呈现、形式表达、版面编排等方面趋向报纸杂志化，如改版后的《人民日报》，云报集团旗下的《云南日报》《春城晚报》《滇中新区报》等，这些有益的实践在获得受众点赞的同时，也为报纸杂志化提供了生动的示范和鲜活的样本。

一、报纸杂志化是争夺“眼球经济”的选择

所谓“报纸杂志化”，是在报纸变革中借鉴杂志的操作手法，由强调新闻时效性转向吸取杂志的长处，增强报纸内容的可读性、故事性、趣味性的一种做法。在报纸排版制作过程中借鉴杂志的视觉吸引力，通过加强统筹策划、美编设计、整合图片、图表运用等，增强报纸版面的设计感和视觉冲击力，以“先入为主”的张力吸引读者的注意力。移动互联网时代，随着智能终端和5G技术推广运用，每天传播信息呈几何级数增长，网络传播让信息成为一种“消费快餐”，让公众应接不暇。来自中国互联网中心的大数据分析显示，假如每天把具有新闻性的各类国际国内信息编排在对开大报上，500个整版都容纳不完。如此庞大的信息量即便“浓缩”在移动互联网上，相信没有人能够在一天之内读完几百万字的内容。事实上，即便在报纸兴盛的“厚报时代”，全球也没有哪家报纸在一天之内出版过那么多版面。在传媒业态发生重大变革的今天，选择性阅读和选择性刷屏正成为移动互联网用户的不二选择，眼球经济成为包括报纸在内的媒体争抢受众的突破口。谁的产品（作品）赢得用户（受众），谁就赢得眼球经济（流量或读者）。

二、报纸杂志化是报纸深度报道的升级迭代

在传统媒体受新媒体冲击的当下，受众群体也在悄然发生变化，尽管目前“快餐式阅读”仍占相当比重，但越来越多的读者不满足碎片化阅读。对于一个新闻事件，他们既想“知其然”，更想“知所以然”，这为报纸创造了生存空间。客观讲，新媒体以“快”取胜，但自身也有短板——在深度、公信力、权威性等方面逊色于报纸。这为报纸赢得了生存空间。新媒体时代，报纸杂志化正成为一种潮流，在遵循新闻本体事实的基础上，充分挖掘新闻事件的宽度和广度，对事件的原因及社会影响进行更全面的剖析。发挥报纸策划、采编优势，通过快速整合、深度加工、精细包装，实现以精对新、以深对快、以完整抵制碎片，达到信息批量化、规模化的目的。从一定意义上讲，报纸杂志化是报纸深度报道的升级迭代，在以往的深度报道中，报纸一般偏重于稿件的文本呈现，而忽略了呈现方式和表现方法，或者说不太注重版面的设计、包装等元素。新业态下，报纸杂志化应适应信息时代的需要，注重以调查性、评述性、解释性为主体的深度报道对纷繁复杂的世象民情做出透彻准确的分析，将零散的信息加以遴选、梳理、加工，配以背景材料和知识资料、图片、评述等，形成一种立体感强的宏大叙事效果，为受众提供一道新闻大餐而非快餐，此保持和增强报纸的竞争力。

三、如何做好报纸杂志化，从各主流媒体的具体操作上看主要体现以下特点

稿件深度化——在新闻事件、特别是重大新闻事件发生后，报纸在第一时间找到落点，全方位、立体化、多角度地挖掘事件背后具有关联性、公众想知道的内容，对所掌握的现有事实运用背景资料加以分析，将新闻事件的深层意义及内在原因尽可能全面地显现出来。通过深度报道展示报纸统筹协调、采编团队的综合实力，在媒体竞争中展示报纸“你无我有，你有我新，你新我深”的吸引力和关注度。版面设计编排杂志化——报纸头版设计封面化、导读化。头版是报纸的“脸面”，很多数报纸改变了过去头版只刊登要闻的方式，加强突出报纸头版的封面效果和导读功能。内版设计编排个性化、多元化。传统报纸编排注重文章相互之间的咬合，强调层次感及错落美，这类做法曾被视为报纸版面编排的基本准则。而杂志化的报纸在编排上采用杂志的“模块式”编排形式，在读图时代，当受众对文字有了“疲劳感”时，更喜欢看到具有视觉冲击力的图片。大胆采用色块、色彩、反白等新型编排手段，正成为报纸杂志化的流行趋势，获得受众的肯定。需要说明的是，报纸杂志化不能等同于杂志。从媒介性质上来看，报纸与杂志有着本质上的区别。在报纸杂志化改革进程中，一方面在看到“杂志化”在扩大读者群、满足受众需要、促进报纸内容综合化、人才结构多样化、知识专业化等方面起到积极促进作用。另一方面应避免“杂志化”造成的一些偏差，如报纸新闻版面“注水”、信息比例偏低、版面形式空洞、新闻娱乐化造成媚俗倾向以及同质化过度造成的资源浪费等问题。

报纸版面编排是一门融合了心理学、美学、新闻学、哲学等众多学科门类的知识体系，报纸版面设计及版式形成可以借鉴杂志的某些元素，但应遵循新闻规律和出版纪律，必须时刻保持与国家政策方针相一致的政治意识、大局意识和舆论导向。在多种媒介竞争激烈的大背景下，报纸要想突出重围，走出目前的困境，必须做好自身定位，形成独特风格，打造出真正优秀的报纸品牌。同时，还应该造就一支过硬的新闻从业者团队，加强采编做好独家新闻，提升报纸品质。

作者:孙伟 单位:云南经济日报社