企业品牌文化价值建设策略分析

摘要：在市场竞争之中，品牌是企业竞争的制胜法宝，品牌其实也是企业文化的一种扩展，具有非常丰富的文化属性。在进行品牌形象塑造时，文化常常可以起到良好的催化作用。品牌文化主要是指有利于识别某项产品，其可以从名称、符号等各种元素中做好区分对待。在企业品牌建设过程之中，基于文化价值的企业品牌建设非常重要，本文在此主要针对企业品牌文化价值相关内容进行研究。

关键词：企业；品牌文化价值；建设；措施

随着市场经济的不断完善，市场经济竞争在不断的加剧，这就使得产品同质化的现象变得越来越严重，企业很难通过价格或者是质量的差异来获得绝对的竞争优势，企业的竞争已经上升到品牌之间的竞争，而品牌之间的竞争归根到底还是文化价值的竞争。在市场竞争之中，品牌是企业竞争的制胜法宝，品牌其实也是企业文化的一种扩展，具有非常丰富的文化属性。在进行品牌形象塑造之时，文化常常可以起到良好的催化作用。品牌文化主要是指有利于识别某项产品，可以从名称、符号等各种元素中做好区分对待。在进行品牌建设时，价值文化是当前进行品牌经营的重要因素，通过文化价值可以更好的在品牌和消费者之间建立起交流的桥梁，这样也可以使得品牌具有独特的文化，更好的做好产品以及企业的形象宣传，从而可以建立起完善的品牌文化。为此，在进行企业品牌建设支持，加强企业品牌文化价值的建设，对于企业发展至关重要。

一、企业品牌文化管理价值

（一）提高企业内部内聚力。企业的品牌文化常常可以反映出一个企业的经营理念，他在企业成长壮大的过程之中扮演着非常重要的角色。企业的价值观常常是企业品牌文化的核心所在，它也是当前企业品牌文化的深层次内容。对于任何一家企业而言，企业都是为了在市场上获得更好的发展机遇，获得更强的社会竞争力，可以给客户提供更加优质的产品。企业的品牌文化常常还表现为企业的精神内涵，良好的企业品牌文化可以更好的使企业运作机制更加完善，通过培育出良好的文化也可以更好的提高企业的向心力，有助于更好的增加员工的认同感，从而不断的巩固品牌文化的内涵。（二）提高精神理念个性化。在企业发展的过程之中，企业的精神理念和品牌文化始终会联合在一起。这主要是由于企业的品牌文化会决定着人们的行为方式，同时也会影响到一个人的行为，使得个人的命运和企业的命运紧紧捆绑在一起，融入于企业品牌文化建设之中。与此同时，企业的品牌文化是一种管理的氛围，具体体现在仪式、习惯之中。因此，如果没有良好的伦理道德作为支撑，企业也很难建立起良好的品牌文化。对于企业而言，优秀的企业精神常常具有无穷的魅力，会使内部员工自觉的遵守这种文化精神，如果违背了这种文化精神，员工会从思维和内心方面感到不适，这样可以更好的引导员工正确的工作，从而保证企业的各项经营活动处于稳步发展的过程之中。（三）激发企业员工积极性。在品牌文化构成要素中，企业员工也是非常重要的组成要素，员工素质对于企业品牌文化构建会产生至关重要的影响，优秀的员工常常可以托起优秀品牌文化。如何团结内部，培养出具有战斗力的团体是每个企业必须思考的问题。在这一过程中，文化思想作为一种精神方式可以达到良好的渲染和沟通作用，因此也被当前的企业所极力推崇。品牌文化的塑造其实就是对企业文化的一种塑造，这种塑造可以使得广大职工的价值观高度一致，通过沟通理解互关互感可以更好的增强企业的战斗力，更好的发挥出团队进取的精神。

二、企业品牌文化价值建设条件

（一）品牌文化建设原则。一是坚持科学的理论指导。当前，我国高举社会主义的伟大旗帜，因此需要进一步加强社会主义思想的宣传，坚持以爱国主义、集体主义等作为文化宣传的基石，用时代精神来重新审视传统文化，在学习和继承世界其他先进文化成果基础上，不断的去创造新文化，这样才能更好的建设好良好的品牌文化，•86•确保品牌文化的旺盛生命力。二是以社会先进文化为指导。以先进生产力作为品牌文化建设的基石，先进的生产力包含有高素质员工和科学有效的管理方法，同时可以带来高质量的经济发展效益，对于整个社会发展会产生积极的推动作用。从这个层次分析，品牌文化建设并不是虚无缥缈的，它是和企业的发展紧密联系在一起的，同时也会与企业的生产活动密切联系。三是突出个性化。企业需要树立自己的品牌文化个性就必须与实际进行联系，着力培养企业精神。企业在建立良好品牌文化之时需要和当前企业的实际状况进行结合，这样才能更好的弘扬企业精神，使企业品牌文化更加具有鲜明的特色。优秀的企业品牌文化对于企业的对外工作具有巨大的促进作用，同时也需要向社会展示企业拥有的精神面貌，更加加强整个团队的凝聚力，不断提高企业员工对于企业的归属感。（二）品牌文化建设外部条件。一是社会生产力发展。生产力主要是指在生产过程之中人们改造自然界的力量。生产力是当前社会发展的重要推动力量，良好的生产力可以给人们带来丰富的物质基础，可以更好的推动社会其他领域的快速发展。纵观人类历史，人类发展史其实就是一部生产力的发展历史，通过生产力的不断推进，人类社会得以不断的进步和改变，生产力呈现出由低向高的发展态势，决定生产力的因素也在不断的发生着变化，生产力呈现出了不断加速的态势。随着生产力的不断发展，生产力对于企业品牌文化的建设也会产生深远影响，通过优质的生产力可以使得企业的商品变得更加优质，这样也可以直接促进企业品牌文化的形成和发展。二是社会主义市场经济体制的完善。当前，我国社会经济发展的一个重要方向就是对社会主义市场经济进行完善。通过不断完善社会主义市场经济可以更好的使整个经济体制具有活力，可以更好的推进改革开放，同时也可以不断完善市场竞争体系，完善宏观调控制度。通过建立完善的社会主义，市场经济可以更好的促进城乡发展、人与自然的协调发展、区域之间的协调发展，为企业品牌文化建设营造和谐的环境。三是科学技术的进步。科学技术的快速发展有助于更好的推动整个社会的快速进步，科学技术也是推动生产力发展的重要因素，同时也会推动整个社会的变革。对于追求经济利益最大化的企业来说，企业会不断的加快科技技术的发展，通过科技技术来更好的支撑经济，支撑企业自身的发展。在这一过程之中，科技对于整个社会经济的发展做出了杰出贡献，人们对于科技的投入也会不断的加大。在进行品牌文化建设之时，也需要通过科技技术支撑，中国科技可以更好的加强整个企业品牌的经营管理，会使得品牌更加具有经济价值，只有在科技充分发展前提之下才能够使得企业的品牌顺应社会经济的发展。（三）品牌文化建设内部条件。一是树立企业品牌意识。对于一个企业来说，品牌意识就是企业管理层对于品牌的理念，也是一个企业决策者对于品牌的各项综合反应。首先，企业树立品牌意识可以在企业内部起到良好的表率作用，可以向全体员工传达准确的重要信息，可以表明当前企业在品牌文化方面的需求。其次，任何一个优秀企业在制定规章制度之时都会有意识的加强自身品牌的建设，这也是一个企业家个人理性精神的重要表现。二是企业员工认同与参与。企业可以根据员工的年龄和认知对企业的员工进行不同的划分，这样才能更好的加强员工的品牌教育。在进行教育的过程之中，且需要做到虚实结合，点面结合，这样才能更好的使员工接受品牌意识，加强品牌文化的构建。另外对于企业来说，一流人才是企业发展的重要基石，而品牌文化建设也会影响到企业人才的发展。要想进一步促进品牌文化的发展就必须重视人才的重要作用，引进优质人才、提高人才素质，不拘一格的大力培养人才，这样才能够真正做到群策群力，更好的推动企业品牌文化向前发展。三是企业经营理念的科学定位。在企业经营管理过程之中，企业的品牌定位需要与企业的实际状况相符，不能够照搬其他企业的经验，应当根据信息的反馈不断的进行完善。在对经营理念进行科学定位之时，使企业既获得经济收益又可以增强员工的认同感，从而可以使企业创造更加良好的工作氛围，加强员工之间的交流，不断提高整体的竞争力和凝聚力。在这样的环境之下，员工的工作心情会变得非常的愉悦，他们的工作效率也会非常的高。在这种科学定位的理念指导之下，企业可以创建属于自身的品牌文化氛围，帮助企业又好又快的向前发展。

三、企业品牌文化价值建设策略

（一）企业增加品牌文化重视程度。市场竞争中假冒伪劣商品或者是粗制滥造的服务都是违背诚信的表现，不仅影响到了市场经济秩序的有效性，同时也会影响到企业品牌的塑造，给企业的品牌带来极大影响。为了可以更好的消除企业品牌的恶意竞争，不断净化整个市场环境，树立高效的企业品牌文化。一方面制度创新是建立科学品牌文化的重要前提。要真正建立现代企业制度就不能照搬别人的东西，为此我国企业需要进一步加大产权的改革，进行自主创新，这样才能更好的推动科学品牌文化的创建。另一方面，精神文化是培养品牌文化的重要保证。在进行品牌文化培养过程之中，精神文化建设非常重要，企业文化有优点和缺点，但是并没有符合当前市场经济发展的需求。在进行精神文化建设之时，企业文化的创新需要正确处理好与员工思想政治之间的关系，同时也需要处理好企业精神文化和企业家精神之间的关系。为了可以更好的培养出优质的品牌文化，加强企业精神文化建设至关重要。（二）完善企业品牌文化保障机制。企业需要满足员工在各方面的成长需求，加强对于员工人才的培育。在企业内部，人是事企业最为重要的生产因素，也是企业品牌建设的重要推动力量。因此，企业需要对员工的各种需求进行回应，尽可能的创造条件予以满足，这样才能不断的，使员工完善自己，从而提高整体员工的素质，最终推动企业品牌的建设发展。另外，不断完善各种保障机制。为了可以更好的培养出优质的企业，品牌文化加强品牌建设，企业还需要完善各项企业品牌文化建设的保障机制。例如企业需要不断加强自身的战略管理，通过战略品牌文化管理来更好的完善保障制度。（三）品牌文化纳入企业管理目标。加强企业的品牌文化建设应当作为一项战略任务，企业需要将品牌文化建设纳入到企业的经营战略目标之中，不断充实企业品牌文化的新内容，这样才能够构建出具有时代感的企业品牌文化。只有不断加强企业的品牌文化建设才能更好的确保其有效运行，才能不断充实其文化内涵，才能获得更多消费者认可和赞同，这样才能够创造出符合市场规律和发展的企业新文化，推动企业向前发展。此外，企业还要注重现代化制度建设，现代化企业制度是每个企业发展不可或缺的重要组成，通过建立完善的现代企业制度可以更好的推动品牌文化的建设，将企业的品牌文化纳入到企业的管理目标之中。因此，加快和完善现代企业制度，对于企业品牌的建设至关重要，通过这一制度的建设可以更好的使企业的管理目标精细化、科学化、有效化，从而也可以更好的推动企业品牌的建设上一个新台阶。（四）加大经费投入构建国际品牌。为了可以更好的促进品牌文化建设，企业也需要加强经费投入，保障良好的经费投入是企业品牌文化得以壮大发展的重要基石。在发展企业品牌文化的过程中，品牌文化的发展还需要进一步加强自身的科技含量，通过高科技含量来更好地顺应当前整个信息时代的发展要求，可以使自身的品牌文化与整个社会大环境进行有效结合，从而可以使得企业走得更远。打造国际化品牌，建构全方位品牌文化机制。为了可以更好的促进企业品牌文化的建设，企业还需要着眼于长远，打造国际化的品牌，通过国际化品牌的创建，可以更好的全方位对自身的品牌文化机制进行审视，学习国外的其他企业的优秀机制，不断发展自身的品牌文化机制，只有这样才能够使得自身企业的品牌文化机制越来越完善，最终促进企业品牌文化的向前发展。（五）注重思想政治加大队伍培养。为了可以更好的构建企业品牌文化，加强企业的思想政治建设也至关重要，思想政治建设常常事关整个企业的思想发展动态，因此无论是企业的管理层还是基层工作人员，都需要加强思想政治的学习，通过树立起良好的思想政治来更好的以身作则，弘扬企业的品牌文化，才能更好的使消费者了解企业的品牌，推动企业又好又快的向前发展。同时注重培育优良的企业家队伍，优秀的企业家队伍可以更好的推进现代企业制度的改革，同时也为企业品牌文化的建设提供了重要的土壤。一般而言，优秀的企业家具有良好的政治素质、职业道德素质、知识素质、能力素质，企业家的这些优质素质可以更好的帮助企业品牌建设，从而树立起良好的企业品牌文化，最终可以使得企业的品牌获得市场认可，更好的助推企业向前发展。

四、结语

总而言之，对于企业来说，企业的品牌是企业在市场竞争中不可或缺的重要力量，而加强品牌建设就必须加强企业的品牌文化建设，通过企业品牌文化建设的发展来更好促进自身品牌的战略成长。为了可以更好的促进企业品牌的战略成长，企业需要不断改革管理模式，树立品牌文化意识，同时还需要改善内外条件环境，把品牌文化融入到企业管理目标之中，除此之外还需要不断加强企业思想政治工作，用先进的文化来打造品牌文化。

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作者:许小艳 李硕 单位:中国人民大学商学院