体育赛事论文范文10篇

体育赛事论文范文篇1

[论文摘要]本文深入分析了体验经济和体育营销的相关性，并将二者结合起来，运用体验经济的相关理论指导体育营销，从而使体育营销模式为商家获得更高的商业收益。

一、体育本身就带有体验经济的特性

体育赛事和体验经济都具有无形性的特点。体育赛事是一个无形的产品，是通过有形的实物(如场馆、器械、运动员等)为载体来提供无形的赛事体验。体验本身属于心理学范畴，是人们的心理活动，体验经济与传统经济形态的不同之处在于，体验经济下产品价值的大小，决定于人们所获得的体验的大小，这种体验是看不见、摸不着的，具有无形性的特点。体育赛事属于一种无形的产品，它所传递的是一种体验和感受，如果观众没有参与到赛事当中，或是对赛事不感兴趣，那么这种感受就无法传递和获得。

二、体验经济与体育营销的相关性

1.体验经济和体育营销是时展的必然产物

体验经济和体育营销都是随着经济的发展而出现的新的经济形态和营销模式，他们的出现是经济发展的必然结果。体验经济是继产品经济、商品经济、服务经济以后的第四种经济形态，体验经济的出现是由于随着经济的发展，人们有更多的剩余时间和精力用于消费，消费者的消费需求也从物质方面的享受，转向精神方面的满足。这与马斯洛需求理论相吻合，即当人生理的需要、安全的需要、爱的需要都得到了满足以后就开始追求自我实现的需要，开始追求心理上的满足。

体育营销的出现也是经济发展到一定阶段的产物。体育的发展是随着经济的发展而发展的，经济越发达，体育产业发展的基础就越好。首先，只有当经济发展到一定程度的时候，人们才会有更多的时间、精力和金钱用于体育消费。其次，体育营销的发展是随着传统营销模式和广告形式宣传作用的减弱而出现的。随着经济的发展，人们每天都会面对大量的广告，而普通的广告形式已经不能够吸引人们足够的注意力。同时，由于各种新媒体的出现，人们有更多的宣传渠道，这对传统的广告形式构成了严重的威胁和冲击。而现在最吸引人们注意力的事情就是赛事，没有任何事件能像赛事一样可以同时吸引几百万、几干万甚至几亿人的注意力。因此，体育营销的出现是时展的必然产物。

2.体验经济与体育营销过程的核心价值是一致性

从前面对体验经济的论述当中，我们知道体验经济的定义是:企业以服务为舞台、以商品为道具、以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。从这个定义当中，我们可以得到体验经济的三个主要部分:企业以有形的实物或是无形的服务为载体;以消费者为中心，并且需要消费者的参与;为消费者创造值得回忆的体验。其中有形的实物或是无形的服务是载体，消费者的参与是必要条件，获得独特的体验是核心。而这一过程恰恰与体育营销过程相吻合。体育营销是以体育赛事为载体，通过企业、赛事和观众三者的参与和互动，将带有体育元素的品牌体验传递给观众，从而提升了企业的品牌价值。从中我们可以看出来，体验经济和体育营销的核心价值是一致的，都是为顾客提供独特的体验。

三、体验经济下体育消费行为

1.体验经济下体育消费的情感化

一件有形产品的成本是很低的，但是他一旦可以使人们获得情感和心理上的满足，那么他的价格将会达到一个新的高度。如一件姚明的普通11号球衣的成本是很低的，但是售价却高达50美金，而人们还踊跃购买。在一次拍卖会上，由姚明签名并在比赛时穿过的火箭队11号球衣，最后以1030美元的价格被人买去。人们喜欢看NBA,崇拜篮球明星的另一个原因，是比赛中的NBA球员将篮球技战术发展到了极致，而这正与球迷心目当中理想自我相吻合。正是由于球迷和球队这种情感化关系的存在，才使得体育比赛受到如此高的关注，产生巨大的经济效益。2.体验经济下体育消费的互动性

在互动过程中所营造的氛围，不但可以增加其他球迷所获得的情感体验，而且还会激发球员更加努力的去参加比赛。这种互动可以是选手与观众之间的互动也可以是观众与观众之间的互动。当人们同时为同一个球队欢呼、为同一个球员加油时所营造的激昂气氛对每一个在场的观众也会产生积极的影响。四年一度的世界杯似乎是整个世界的节日，在比赛当中数万人会为一粒进球而同时高呼，这种场面在其他任何一个场合是都找不到的。每次世界杯都会为人们留下不尽的激动、喜悦、失望、悲痛和憧憬。

3.体验经济下体育消费的感受化

体育比赛是一种特殊的商品，人们不但注重赛事本身，更注重在观看赛事或是参与活动的过程当中自己所获得的感受，或者是说人们不但重视结果，更重视过程。感受化是指在观看比赛的过程中，自己所获得的感受。情感化和感受化的不同之处在于，情感化强调的是球员与观众在情感方面的联系或是在精神方面的寄托，是一种相对静止的长时间的感情方面的联系。而感受化是指在比赛的过程当中或是参加活动的过程当中观众所获得的感受，是一种相对动态的短时间的感受，他强调过程。情感化和感受化的共同之处在于，情感化和感受化都是观众的一个心理过程。

对于同一场比赛，对比赛和球员的熟悉程度不同，观看的场合不同，则对球迷所产生的感受也不同。在同一场合，观看的人越多，场面越热烈，则比赛对人的影响也就越强。现在有很多球迷俱乐部或者是足球主题餐厅，每当重要比赛的时候，球迷就会聚在一起共同观看比赛，由于大家都酷爱足球，所以人们可以同时为一个娴熟的动作而感叹，为一个精彩的进球而高呼，在场的每一个人都沉浸在这种激昂的气氛中的同时，也影响着其他人的感受。

四、结论

体验经济为人们提供的是一种无形的体验，是看不见、摸不到的。体育本身就带有体验经济的特性，为人们提供的是一种赛事体验产品。体育是体验经济的一部分，在研究体育产业的时候应该运用体验经济的相关理论。

参考文献:

体育赛事论文范文篇2

【论文摘要】中西体育赛事新闻报道都遵从了新闻报道的规律，各有自己的独特之处，我们要与世界接轨就需取长补短，还需向西方学习。要尽量做到客观报道，同时，要注重运用写作方式与技巧，不断创新，形成自己的特色，创作出新颖而又适应国际发展的体育新闻。

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体育新闻不仅是对有关体育赛事的报道，还涉及到体育背后的社会文化。西方以竞技体育为主的冲突性、搏击性的体育文化与中国平和的养生体育文化在意识观念上有明显的不同。为了更好地融进世界大家庭，我们应自己树立起文化自觉的意识，随时去彰显我们的民族文化。做到这一点，首先要改变报道理念、模式和笔法，接受西方一些成熟的技法。吸收西方文化的有益之处，尽快提升报道的制作水准，提倡有创意以及创造出可以媲美西方的体育新闻报道。下面以两则报道为例作一比较。

其一，中国网球：中国女双组合晏紫、郑洁苦战三盘，击败经验老道的女双组合帕斯奎尔/苏亚雷斯，为中国赢得了首个温网女双冠军。作为大赛4号种子，晏紫、郑洁分别以6：3、3：6和6：2的比分击败对手，为中国女网谱写了新的历史。此次冠军争夺战历时128分钟，冠军奖金为205，280法郎。赛后，郑洁总结了她们这场比赛：能成为中国首个在温布尔登网球公开赛的双打冠军，我们很高兴很骄傲。她说，“这（冠军）对我们来说是非常好的一年，我们希望在今后的比赛中能继续这个势头。”郑洁完全有理由感到高兴和骄傲—温布尔登的胜利为她赢得了超过1百万美金的职业奖金。在取得温布尔登比赛胜利之前，早在今年一月份的澳大利亚公开赛上，她们就成为了首个拿下大满贯冠军的中国选手。国际上冉冉升起的中国网球选手并不是只有郑洁和晏紫，李娜也曾成功地打入了女子单打四分之一决赛，只不过后来输给了比利时的KimClijsters。似乎有迹象表明：在赢得2004年雅典奥运会网球女双金牌后推动了中国的网球的发展尤其是女网。来自上海电视台的顾珏（音译）对此分析说：中国政府对中国女子网球加大投入力度，因为他们不得不选择一种方式去提高比赛成绩，但是男子网球的竞争更加激烈，女子网球更容易出成绩。随着今年六名女子选手出现在温布尔登的赛场上，相信男子取得同样的成绩只是时间的问题了。

其二，大杨扬为中国夺得首枚冬奥会金牌。第一个项目女子1500米比赛失利之后大杨扬背负了更多的压力，可以说大杨扬是中国代表团本届冬奥会的最主要的希望所在。进入决赛的五名选手中只有保加利亚的拉达诺娃是最强劲的对手。此前，拉达诺娃一直是女子500米世界纪录的保持者。幸运的是大杨扬今天抽到了最有利起跑的第一道，只要起跑时占据第一位，拉达诺娃就基本上没有了追回的机会。发令枪响了，大杨扬果然跑在了第一位。这一次杨扬不会再有任何闪失，不会再给对手任何机会，她第一个冲过了终点也穿破了所有中国人期盼已久的、尘封已久的心。王春露也获得了宝贵的一枚铜牌，两名中国姑娘紧紧拥抱，主教练辛庆山与两名爱徒流下了激动的眼泪。

杨扬：今天最后我战胜了自己，赢了以后我还在喊：杨扬我不是别人。刚才冲刺，我还在喊：我是杨扬我不是别人。我要冲刺！我要冲刺！此时，杨扬终于可以拿出早已准备好的鲜艳的五星红旗绕场一周了。第一次冬季奥林匹克的赛场上因金牌而升起了五星红旗。

何振梁：咱们参加了六届冬季奥运会，前几次六块银牌，就差一块金牌。有几次就差手指头这么粗的距离，与金牌失之交臂，这次终于实现了我们冬季奥运会上（金牌）零的突破，今天是一个伟大的日子。

小杨扬：从她一出发，我就觉得她能拿冠军。

主教练辛庆山：盼这块金牌已盼14年了，从1988年到现在已努力14年了。作为我们冰雪项目来讲，是几代人努力的结果。

杨扬：它应该是最辛苦的，我想说，现在感觉非常灿烂，但我觉得（拿这块金牌）是最辛苦的。

比较这两则消息，体裁不同但赛事新闻对新闻要素的要求来说都是一样的。

一、相同点

都属于硬新闻——体育赛事报道，结构安排上都用了“倒金字塔”结构以及赛后或赛中教练员、运动员的点评，消息短小精悍，简洁明了。围绕各自主题都具有由重到轻，层次分明，条理性强的逻辑特点。

二、不同点

1、主题不同

西方报道就赛事而论，紧紧围绕运动员而写，突出选手的个人成绩。也报道了赛事奖金。即使有对中国网球发展的预测也依旧以赛事为主，不脱离运动员。

中方以夺金牌为中心，紧紧围绕金牌的意义而论，运动员是叙述整个事件的线索。运动员角色在赛事报道中所起的作用不同。

2、赛事数据的使用不同

西方报道以赛场的运动员为主，紧紧围绕赛事进行写作。有关赛事的数据交代详细。中方以运动员为线索，但更多关注的是赛事的意义。大杨扬的赛事数据交代不明，她的比赛成绩做了淡化处理。

3、客观性

《中国网球》，标题客观，不带有主观性的语言。内文以温网女双冠军引出赛事背后的新闻，预测中国网球的发展。以逻辑推理证实“似乎有迹象表明”的可信度。表明自己的观点，而引述中国上海记者的分析，使读者看到双方的声音，增加客观性。《大杨扬…》的标题以热情的笔调赞扬赛事的结果，报道中“不会再有任何闪失，不会再给对手任何机会，她一路流畅地第一个冲过了终点，也穿破了所有中国人期盼已久的、尘封已久的心。”主观性的语言富有情感煽动性。

4、语言使用上的区别

《中国网球》击败经验老道的女双组合，“经验老道”与“苦战”的“苦”，形容词的使用凸显了中国新手的胜利。此后就鲜有形容词了。没有使用“激烈的冠军争夺战”、“兴奋地总结了”等形容词性主观词语。《大杨扬…》的报道全篇洋溢着激情，形容词使用较多，抒情性很浓。导语中动词的使用，“组合”、“苦战”、“击败”、“赢得”与“失利”、“背负”、“是”相比，《中国网球》的动态性要强。

5、结构安排上的区别

《中国网球》采用断裂式结构，把材料分散形成小段落，角度多变，一段落一个意思，简洁明了，信息量大，显得结构松散但又紧绕赛事而论，文章富有跳跃性，起伏波动，既把多重的信息传递出来又让受众感受到阅读的乐趣，不沉闷。《大杨扬…》讲究结构的完整，层次分明，严谨、稳重但缺少流动感，缺少变化，概述性的语言多。

三、中西赛事新闻报道的区别给我们的启示

从对比中可以看出，中西体育赛事新闻报道都遵从新闻报道的规律，各有自己的独特之处，我们要与世界接轨就需取长补短，形成自己的特色，我们还需向西方学习。

1、做到客观报道

西方经过了多次的新闻改革，从19世纪60年代开始先后进入商业报纸与大众化报纸时期，强调报纸是纯粹的新闻工具。只报道事实不报道意见的要求促使西方的新闻报道注重新闻的客观性。具体操作上，从上面例文就可看出，（1）对中国网球的预测，在事实做论证的基础上，再用中国记者的语言证实，主客双方的意见都表明，显得中立客观。（2）引语的使用上多采用直接引语，因直接引语具有可信性和历史性，尽量避免间接引语，因其具有修饰和重编的可疑。（3）多用数据说话，因数据的引用具有科学性、客观性。显而易见，他们充分运用写作技巧尽量表现的客观些。

尽管西方标榜其新闻的纯客观性，但新闻毕竟是上层建筑，有其意识形态。纯新闻是不存在的。“报纸的新闻方针并不是贴在布告牌上或印在工作手册上的，它是通过种种办法加以贯彻的。称职的把关人和记者受到奖赏，懂得方针的记者委以重任。不符合方针的新闻报道受到修删以至被扣押。报纸的实际做法，就是雇员对新闻的方针是什么心领神会了。”西方的新闻工作者是深谙新闻报道宣传的，每篇报道后面都有其引导作用，只是其尽量表现的隐晦不明罢了。西方注重个体意识，赞扬并鼓励竞争，以在激烈的竞争中实现个人自我价值为荣，肯定奖金的获得。商业经济带来的对金钱的追求也就毫无遮掩的成为正当的目标，也就难怪用充满羡慕与肯定的语气报道通过竞争角逐获得高额的奖金了。

中国则注重群体意识。《大杨扬…》开首就提到“中国代表团…希望”，以后的官员、教练、队友等反映出群体的力量。这样一对比，西方新闻突出客观性与我们的舆论引导和宣传的表面性截然不同，一目了然。

2、注重写作方式与技巧

从《中国网球》的写作结构上分析，基本不脱离西方赛事写作的惯例。（1）导语，最重要的内容。（2）对导语的支撑，细述赛事经过，各局比分。（3）点评，运动员或教练员的直接引语。（4）细节，跳跃性地选择与赛事相关的细节描写。（5）背景，与赛事相关的背景介绍，（6）相关的事件等。一场赛事要写的内容非常多，而不论何种媒体，受时间、空间的限制，内容要压缩，因而形成这样断裂式的写作方式，富有跳跃性，显得轻松、活波，易于随内容而改变形式。对个人价值的追求使其具有求异、创新的特性，而这点也就促使他们在写作方法上与众不同，不断创新。过去在创作手法上我们太强调新闻的写实性以致放弃了文学的许多创作手法，现在看来是不对的，文学中的一些手法也可借用，正叙、倒叙、插叙；正面描写、侧面描写、侧面烘托等都可借鉴，有广博的中国文学作基础，我们一定可以创作出新颖而又适应国际发展的体育新闻。

【参考资料】

［1］程道才.《西方新闻写作》.新华出版社.2004.

［2］唐•彭伯.《美国的大众传播媒介》.新华出版社.1992.

体育赛事论文范文篇3

一、我国体育赛事运作的发展趋势

1.市场化运作的必然性。首先，这是由体育赛事的市场特性决定的。体育赛事作为一种具有观赏价值的服务产品，拥有巨大的无形资产和极高的商业媒介价值，可作为一种商品进入市场领域。其次，体育赛事运作市场化是由供给和需求两方面因素决定的一种制度创新。从供给层面上看，对政府在市场经济中的地位与作用的重新认识、西方发达国家体育赛事运作市场化的成功经验等，都为我国体育赛事运作市场化制度创新提供了强大的供给意愿和能力。从需求层面上看，市场对体育赛事的强烈需求使体育赛事市场化运作后盈利的空间和可能越来越大。随着制度环境的变化，国内外民营的大型体育经纪公司成长为一个拥有强大实力的新的利益集团，将成为这一制度创新的需求主体。基于以上两点，我国体育赛事运作市场化将成为必然趋势。

2.市场化运作的渐进性与多样性。我国体育赛事的运作经历了一个从政府包办运作赛事到政府主导、市场运作赛事，再到政府参与、市场运作赛事的渐进过程。在政府主导、市场运作模式阶段，政府运用行政管理手段对资源进行控制和分配，而在政府参与、市场运作模式阶段，政府则更多地运用法律法规来进行规制。然而，我国正处于经济体制转型之时，政府的行政控制能力较强、法治化能力较弱。在这种情况下，企图完全依靠正规的法规管理体育赛事是不现实的。因此，在我国现有条件下，政府主导、市场运作和政府参与、市场运作这两种市场化程度不同的赛事运作模式将会共同存在。同时，在这两种模式下，体育赛事市场化运作的具体方式也会呈现出多样性的特点。

3.市场化运作的不平衡性。由于现阶段不同性质、不同级别的体育赛事在市场发育程度上相差比较大，从而导致了我国体育赛事运作市场化的不平衡性的特征。从影响我国体育赛事运作市场化的供给与需求因素来看，一些商业性的、国际知名的体育赛事备受国内外观众的期待，并且很多企业也都希望能够通过赞助这些知名赛事提升自身的品牌形象、扩大影响，因此，这些赛事市场化运作的盈利可能性很大，体育赛事运作市场化的程度就越高。反之，对于一些国家计划内的体育赛事，以及一些级别不高，不能吸引观众眼球的体育赛事，其市场化运作的盈利空间就相对较小，因此，这些体育赛事运作市场化的程度就较低。

二、我国体育赛事的营销策略

体育赛事营销的本质是一种集合多方资源的整合营销，在赛事营销过程中体现出服务营销的特色，这种营销本身就是特殊形式的商品交换过程。

1.营销原则。体育赛事营销有一条众所周知的定律，那就是二八定律，即对于所有的体育营销项目而言，体育营销项目本身的工作只占全部工作的20%，当然这是最核心的工作。还有80%的工作却是在项目之外的辅助工作。因此，将体育赛事营销项目的资源尽可能做精、做透、做足、做大而必须进行的辅助工作，往往是决定体育赛事营销成功与否的关键。另外，赞助商还需遵循一三原则，即赞助商的体育赞助费用是一，用于市场推广的配套费用是三。

2.体验式营销。体验是一种创造观念经历的活动，体验营销是企业以服务为舞台，以管理为道具，围绕消费者创造出值得回忆的经历活动。体育赛事营销本身就是体验式营销，提供给消费者的体育赛事服务产品，使之参与其中，并深刻感受到体育的魅力。当消费结束时，消费者又将体验的过程作为记忆保存起来。

3.品牌营销。体育赛事能否成为品牌赛事取决于以下三个条件：(1)赛事本身具有很好的观赏价值和很高的竞技价值。(2)参加赛事的运动员的竞技水平和公众影响。(3)赛事组织经营者的赛事包装和市场运作。体育赛事要获得良好的市场推动力，必须要创造品牌赛事。

4.大众传媒营销。通过与电视台、报纸、广播、杂志等进行全方位的合作,可加大体育赛事的宣传力度,扩大体育赛事的影响力。另外,进行互联网营销是当前体育赛事营销的一个重要手段,通过网络在线传播与观众形成友好接触的平台,不仅可为网络观众提供与体育巨5.绿色营销。绿色营销，从广义上讲，泛指企业营销活动中所体现出的社会价值观和伦理道德观，从狭义上讲，是指企业在营销活动中，探求消费者、企业与环境三方利益的协调。体育赛事营销就是企业在寻求消费者的兴趣过程中，探求企业利益和社会精神文明建设的协调互动。这种互动协调首先是一种企业与环境利益的协调。同时，体育赛事活动是在一种公平、公正、团结拼搏的体育道德规范的约束下进行的，它给人良好的道德和伦理的熏陶，以及精神的愉悦、健康的促进。体育产业还是“无烟”工业，是“绿色”产业。因此，体育赛事营销是一种具有绿色营销内涵和特征的营销活动。

6.关系营销。关系营销是指为了保持长期的优先权和业务经营而与关键顾客建立长期的令人满意的关系的活动。它更多地强调营销活动的互利性和战略过程的协同性，注重信息沟通的双向性和反馈的及时性。因此，从本质上讲，关系营销的目的就在于同消费者建立长期的、相互依存的关系。体育赛事是一项关系到国家、社会或地区的活动，需要与社会方方面面建立联系，构建广泛的信息通道，建立与多级组织或企业互动互利的关系。

参考文献：

[1]邢尊明等:体育赛事盈利模式研究.成都体育学院学报,2007.5

[2]杨炯:大型体育赛事的相关经济效应问题研究.中国体育科技,2006.3

体育赛事论文范文篇4

大型体育赛事作为城市事件，是城市发展的因素。但其对城市发展影响的作用范围和影响程度并不是无限延伸的，而是主要集中在与大型体育赛事相关的因素，如城市旅游、城市基础设施、城市形象、城市体育等。其三，影响的阶段性特征。在赛前筹备阶段，赛事对城市发展的影响主要集中在基础设施建设对城市经济的急速拉动;而赛中阶段则主要集中在赛事对城市旅游和城市形象的影响上;赛后阶段，赛事对城市发展的影响主要反映在赛事为城市居民留下的物质和精神遗产。其四，影响的可控性特征。尽管大型体育赛事对城市发展能够产生负面影响，然并不是完全不可避免的。在赛事对城市的正面影响和负面影响之间存在着利益的制衡，以奥运会为例。“奥运瘦身计划”的实施既减少了赛事成本，同时也减少了场馆的数量和观众的人数，从而降低了赛后多个场馆闲置的可能和城市的环境破坏和交通压力。

经济———大型体育赛事影响城市发展的动力源泉城市经济系统是城市系统的重要子系统，是城市发展的内涵。城市发展最根本的动力来源是城市经济能力的支撑［8］，而保证城市经济快速稳定发展和寻求新的增长点，不仅是城市举办赛事的初始动机和主要目的之一［9］，同时也是大型体育赛事触媒发挥作用的动力机制。对于大型体育赛事对城市发展的经济影响机理，不少学者提出了自己的观点，如经济影响的三效应说［10］(经济增长效应、城市品牌效应和产业结构效应、乘数效应［11］、拉动效应以及联动效应、波及效应等［12］。可以说，赛事对经济产生积极影响的本质是经济的增长，表现在:第一，城市投资的增加。投资是拉动经济增长的三驾马车之一［13］，而体育赛事的举办通常都伴随着一定数量和质量的体育场馆设施及配套基础设施投资。体育场馆设施是举办大型体育赛事所必需的条件，同时为保证体育场馆设施的充分利用，还需要投入一定数量的配套基础设施。从经济学的角度看，体育场馆设施的投资属于赛事的必要和直接投资，因举办大型体育赛事城市所进行的城市基础设施投资，如交通系统、供水和排水系统、通讯系统和环保投资等被称作赛事间接投资［14］。以2010年第16届广州亚运会为例，其城市投资情况如表1所示。而体育赛事的间接投资通常是以体育赛事为契机来达到改善城市基础设施和环境的效果的，这种现象被称作“催化剂综合效应”或“催化剂综合症”［16］。而一旦赛事的直接投资与间接投资达到一定的规模，即所谓的大推进的方式，就能实现经济持续增长的目标。［17］第二，城市消费的增加。大型体育赛事期间城市消费的增加通常是由赛事旅游者带来的［18］，他们的食宿、交通、娱乐和购物等活动扩大了当地的消费需求，这种现象也被称作事件旅游效应［19］，即事件作为旅游吸引物提高了城市的吸引力。据广州市旅游局的数据统计，亚运会举办期间(2010年11月12—27日，广州城市旅游情况显著增加。如表2所示。值得一提的是，对大型体育赛事而言，物理环境是不可或缺的，而其他人文因素如赛事组织者的亲和力、服务态度和氛围等也同样不容忽视。因此，赛事管理和组织者通常会通过赛事与城市的整合营销拓宽旅游市场，或者间歇性的举办体育赛事达到长期吸引旅游者、延长其停留时间和刺激消费的效果［20］。第三，城市产业结构的优化。城市产业结构也被称作是城市经济增长的转换器，作为以往经济增长的结果和未来经济增长的基础，产业结构是推动经济发展的主要因素［21］。由于大型体育赛事广泛的产业关联性，且相关联产业基本处于比较高的产业结构能级，因而对城市产业结构的优化升级有一定的积极作用。如，自2004年申亚成功后，由于亚运场馆、轨道交通及相关第二产业的带动，第三产业对广州地区生产总值的贡献率(根据国际通行贡献率进行计算也逐年上升，其中2005年为55．6%，比上年增长5%，2009年达68．1%。其中，媒体、娱乐、体育等第三产业对GDP增长的贡献率呈明显增长态势，2006—2009年从0．2激增到1．53。［22］从产业结构的效应上看，大型体育赛事促进了农村城市化进程和非农就业人口比例的增加;拉动第二产业———特别是对科技含量高的现代制造业的发展;拓展了包括商业服务、金融保险、旅游会展和文化产业等现代服务业的第三产业范畴。从关联方式来考察，体育赛事通过前向、后向和横向关联与城市产业体系形成了广泛的关联。

社会———大型体育赛事影响城市发展的核心内容城市社会是指在城市空间范围内，以共同物质生活为基础而联系起来的人类生活共同体。城市社会发展是城市经济发展的最终目的。大型体育赛事对城市社会的影响体现在城市文化和城市形象两方面。城市文化。城市文化是指城市居民在长期的生活过程中，共同创造的、具有城市特点的物质财富和精神财富的总和。［23］大型体育赛事所需的体育建筑是城市文化的物质形态，它往往以特有的造型和艺术形式诠释着竞技精神和社会文化心理，成为城市文化的物质注解和重要载体，是城市积极向上的形象代表［24］。竞技运动中所蕴含的竞争精神与城市竞争和发展的理念相契合。体育赛事中体现出的“公平竞争”、“团结协作”等精神不仅有利于城市人才的塑造，同时能够促进良好工作意识、市民的进取精神等社会道德规范的形成，从而提升城市魅力，增强市民的自豪感和归属感。［25］城市形象。城市形象作为城市精神和物质的综合表现［26］，是人们对城市外在物质形象和内在精神素质的总体印象，也是城市文化景观上的反映。根据其特点，城市形象可归纳为视觉形象、感知形象和行为形象三类［27］。视觉形象是指人们能直观到的城市物化，是城市建筑、城市标识等在人脑中的综合反映。大型体育赛事不仅可以强有力地打破城市有规律的发展节律，呈现出在时间和空间上影响作用力的相对集中［28］，同时赛事产生的巨大需求能够为政府大量的资源投入提供决策依据。合理的体育赛事场馆分布和配套设施建设能够改善区域的环境，提升区域功能和形象，从而带动周边地区的建设和发展，从而达到优化城市空间结构的目的。感知形象是指人和物构成的有机整体，是城市内涵和特质。如果说视觉形象是城市形象的外在特征的话，那么感知形象则是城市形象的内在属性。一个城市给人的印象深刻与否除了外在的建筑、环境等，更重要的还是其极具特色的人文特征。而大型体育赛事对一个城市长久的影响正是其文化和素养的培育与传播，是其城市公共秩序、城市特有文化、志愿者的服务水平、人民的道德素养等的提高。行为形象是感知形象的外在表现形式，是政府、市民、游客游客等行为主体的外在活动的综合展现。在筹备和举办体育赛事的过程中，城市为了能够塑造良好的形象，要求无论是政府还是市民，无论是机关还是社团都能够改善自身形象，提高自身素质［29］，有助于居民形成积极的态度、文明的社会风貌、良好的社会公共秩序和浓厚的体育氛围。此外，大型体育赛事对于城市形象的影响还表现在其扩大城市影响力，提高城市知名度，树立城市品牌等方面的作用［30］。

体育赛事论文范文篇5

关键词:体育赛事;消费者行为;满意度;购买决策

随着我国体育赛事的不断产业化，不仅有力推动了体育产业的蓬勃发展，也带动全民健身运动的广泛开展，越来越多的群众参与体育运动、购买体育用品、观赏体育赛事等。体育赛事不仅能够带动旅游业等一些相关产业的消费，拉动城市经济的整体发展，对提升整个城市基础设施的建设也具有重要贡献。体育赛事的产业化与消费息息相关，刺激消费始终是拉动经济增长的一剂良药，体育赛事的产业化更与市场营销、赛事策划、开发、筹备、服务等环节相互关联，而这些环节的关键皆在消费者。诚然，针对不同类别的消费者行为研究很难以一概全，因此，有必要对体育赛事消费者行为进行梳理，以提供进一步研究体育赛事消费者行为的个性需要，从而为更好解决我国体育赛事的市场营销、赛事开发等问题提供参考。本文以中国知网、读秀等相关学术网站，以“体育赛事消费者行为”“体育赛事观众消费”等为主题词查阅相关文献资料，截止2018日共搜集包括期刊、论文、报纸、杂志等相关文献200余篇，其中除去重复和不相关的选取下列具有代表性的文献进行分析，并按相关研究内容进行归类分析。

1关于体育赛事观众消费心理与行为的研究

关于体育赛事观众消费需求与动机的研究包括:张建辉，李海(2015)对国外体育赛事的举办意义及发展概况、体育赛事市场需求以及运营质量的相关文献进行综述，分析其研究进展［1］，文章较为全面的将体育赛事市场需求及运营的国外研究成果展现，对国内具有重要的参考价值。孔庆波主要分析了观众对体育赛事门票的消费动机和必要性，以及体育赛事门票价格的心理功能与现阶段观众赛事门票消费的心理表现［2］;同时对体育赛事门票价格的功能进行分析，研究观众赛事门票消费的心理表现，为体育赛事门票定价和赛事运营奠定基础［3］。此类研究属于经济学与心理学的交叉研究，研究视角新颖、内容较为深入，但还需结合消费行为学得以进一步深入。Jeffrey等人从性别角度研究了男性、女性在体育赛事消费上的动机差异［4］。何斌(2006)则指出观众对篮球运动的偏好是影响个体消费需求的深层次激励因素［5］，并从需求的视角为中国职业篮球竞赛市场的开发提供理论与现实依据。夏盈盈，刘鸣(2009)对宁波市观赏性体育赛事现场观众的背景、心理和行为等特征进行分析，以满足市场运作的需要，并为其体育赛事市场的良性有序发展提供参考［6］。舒能贵(2007)对CBA联赛现场观众的基本信息、对门票价格的态度，以及人均月收入结构等进行调查，为职业篮球经营者开发其市场提供参考资料［7］。刘忠良等(2005)对中国足球甲级联赛2004年赛季浙江赛区现场观众的基本特征、参与行为、决策因素、消费动机与满意度进行分析，并提出相应对策［8］，研究较为全面。LinMin－hang对大众进行体育赛事产品消费的消费行为进行了研究，指出大众群体对体育赛事的消费受年龄、性别、职业、教育、休闲时间、健康状况、体育竞技水平、个人的价值观、对体育的认识、经济收入等因素的影响和制约，而在这些因素中对大众体育赛事消费行为发挥重要作用的是年龄、性别和收入三个因素［9］。倪冬梅(2009)从现场观众观看比赛的方式、次数、对足球比赛体育场内外环境的认识，对我国足球观众的消费行为进行研究［10］。张华丽(2012)对2011年中网现场观众的基本特征和消费行为进行调查，得出现场观众男性比女性多，大多学历水平较高，以中年、青年人为主等人口统计特征较明显，并从现场观众的市场行为、出席行为、观赛行为以及赛事消费支出分析其消费行为，最后指出余暇时间、门票费用、交通条件等成为影响观众到现场观赛的主要因素［11］，较为全面的了解中网现场观众的需求。关于体育赛事观众消费心理与行为的研究既包括对观众消费需求与动机的研究，有需求才有市场是众所周知的道理，而观众观看的需求是体育赛事需求的重要方面，它直接影响了赛事的成功举办与否，研究从消费者心理学出发，围绕“需求”或“动机”一个点进行研究，研究较为深入。也包括从整体出发对观众的消费心理或消费行为的研究，但研究多以消费心理与行为相结合的方式进行。而关于体育赛事消费心理与行为的研究包括从对观众的整体观赏性到对各个运动项目的调查与分析，并涉及到学术文章、会议论文、硕博论文等多种形式，研究较为全面;研究内容多从整体调查出发，对观众的基本特征与消费行为进行问卷，分析结果得出结论。与此同时，此类研究也存在一定缺陷，如:研究方法以问卷调查、数理统计等为主，较为单一;研究结论也多为描述性结果，较为浅显且缺乏新颖之处，对体育赛事、尤其是连续性的体育赛事，其观众特征不能从一次性的调查中体现出来，对结论原因的分析也较为表层。因此，建议对连续性的体育赛事进行跟踪调查，并根据当下社会形势深入剖析其原因，从而为赛事承办方和赞助商等提供参考与依据，以促进体育赛事的更好举办。

2关于体育赛事观众消费行为的影响因素研究

王建兴(2011)从人口结构、社会阶层、文化因素、经济因素、家庭因素、体育消费环境和大众传媒等因素，对2010年男、女排锦标赛和大奖赛现场观众的体育消费态度、动机、水平等进行分析，并提出完善现场观众体育消费结构等建议［12］。李治(2011)对影响我国城市居民现场观赏武术赛事消费行为的25种影响因素进行分析，指出其主要受赛事产品的质量、成本、消费者自身、宣传、人文环境、场馆景观6方面因素影响［13］。宋昱，仇飞云(2012)基于消费者(观众)视角，分析不同类别体育赛事中，赛事品牌关系质量影响因素对消费者(观众)赛事消费的影响因素［14］。王晓东(2005)表明影响体育观众参与行为的因素主要是与赛事吸引力密切相关的因素、与体育观众相关的因素和环境因素，并分别给以细致的指标［15］。Regina等人对2003－2006年间巴西1800多场球赛的调查数据进行了统计，研究球迷现场观看球赛的主要因素［16］。梁汉平(2014)分析了体育迷的体育赛事消费行为影响因素得出主要有6点:体育迷消费动机、身份凸显、心理依附、体育代表队的认同、体育代表队的承诺、卷入度，并为体育营销者提供可借鉴的依据［17］，研究较为全面、分析深入。蒋举龙(2010)分析了影响市民现场观看赛事需求的主客观因素，为提高赛事上座率和促进上海体育赛事发展提供依据和参考［18］。范佳音等(2010)对成都市居民观赏体育竞技表演的消费行为影响因素进行实证研究，分析其主客观及个人因素，对个人因素采用计量分析的形式，得出支配收入增加1%，其观赏消费支出增加0．63%，为体育赛事的宣传营销提供依据［19］。关于体育赛事观众消费行为的影响因素研究，出现了借鉴品牌关系质量理论，研究视角新颖，从而为上海市体育赛事品牌竞争力供计献策。同时，此类研究中的研究方法也较为新颖，通过运用因子分析、计量分析等对影响因素进行实证解析，针对结论提出相应的建议，可操作性较高，值得借鉴。而研究内容主要围绕“影响因素”一个点进行，研究较为深入，其中包括一篇博士论文、研究较为细致、全面，参考性较高。对赛事项目的研究既包括排球、武术，也包括从整体出发对观赏性赛事影响因素的研究;研究分析了主客观影响因素，并依据不同结论给以相应的建议，总体参考性、应用价值较高。

3关于体育赛事观众满意度的研究

贾瑞芳(2015)对大型体育赛事现场观众满意度与忠诚度进行研究［20］，而当前有关体育赛事观众忠诚度与满意度的研究与成果较少，因此选题视角较为新颖，研究较为全面深入。宫丞飞(2015)《中国龙舟公开赛太原站观众满意度的调查研究》从赛事活动、赛会服务环境、赛场自然环境3方面，对中国龙舟公开赛太原站现场观众进行满意度调查，针对其存在的问题提出相应的建议，从而为龙舟赛事的更好发展提供数据参考［21］，选题视角符合当下时代需求，同时为全民健身运动在群众中的广泛开展提供参考。张寰(2015)《CBA联赛北京赛区观众满意度研究》从观众角度分析赛事顾客价值感知的要素，并提出针对性建议，为更好开展篮球赛事提供策略与依据［22］。

4关于体育赛事消费者购买决策的研究

张启福(2015)《涉入视角下体育赛事消费者购买行为的影响因素研究》认为消费者感知价值、涉入机会和自我认同3类因素显著影响了体育赛事消费者的购买行为［23］。邹天然(2015)《体育赛事服务消费者涉入前因、程度及购买行为的关系》［24］将涉入理论和消费者行为理论相结合，应用于体育赛事消费者中，研究视角较为新颖，内容丰富，逻辑清晰，但涉入程度和涉入前因是多维的概念，容易受到个体所处外界环境的影响，同时存在调查样本局限、变量选取需进一步完善等问题。耿松涛，李恒云(2012)《基于社会交换理论的体育赛事旅游者消费决策行为研究:一个概念研究框架》基于相关领域已有文献上构建此框架，从理论的高度出发，具有创新性和新颖性，但仍需通过质性访谈等研究方法以更加完善其理论体系［25］。刘羡，王国英(2015)《基于社会交换理论的体育赛事消费决策的影响因素》以社会交换理论为依托，分析体育赛事消费决策的影响因素，即:体育赛事的相对质量和绝对质量;体育赛事消费的交易公平性与服务公平性;体育赛事消费者的个人因素与其他因素3种，认为消费者的感知收益和降低消费者的感知成本是最终促成消费决策行为的关键点，从而实现体育赛事消费的行为［26］。孟孜，陈锡尧(2007)《F1中国站观众购买行为的影响因素研究》分析F1中国站观众购买行为的主要影响，从而对消费群体进行市场细分，发现潜在消费者，以更好制定赛事营销策略［27］。关于消费者购买行为、决策行为以及影响因素等的研究，有利于全面把握体育赛事观众购买行为的特点与规律，为体育赛事引导和影响观众的购买决策行为提供依据。

5结语

体育赛事论文范文篇6

1.研究对象

本文以河南省举办的体育赛事发展中出现的问题为研究对象。

2.研究方法

运用文献资料法，根据论文研究的内容和研究目的，阅读大量的文献。比如：体育管理学、管理学、体育社会学等相关著作。同时通过CNKI中文数据库、中国期刊网以及其他互联网查阅大量国内有关体育赛事以及经济发展等资料，为本研究论文框架奠定理论基础。

二、河南省体育赛事发展现状

为了全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化进程，充分发挥体育在社会主义物质文明和精神文明建设中的作用，河南省制定了《2001—2010年河南省体育事业发展规划》，把体育事业作为社会主义现代化建设事业的组成部分，加快推进河南省体育事业发展。河南省体育赛事已在省内渐渐成长起来。但由于体育赛事处在发展的初级阶段，来自各方的竞争压力也接踵而至，发展中存在的问题也越来越多。本文通过对河南省体育赛事相关的社会经济发展情况进行阐述，探索了发展体育赛事的可行性。

1.河南省体育赛事社会状况

经济的持续繁荣为体育赛事提供了更多的资金支持，从而吸收更多的技术和人才，保证赛事各项设施设备的及时到位，促进了赛事的顺利进行。2010年第六次全国人口普查河南省的常住人口为94023567人。据统计，到2010年底，河南省经常参加体育锻炼的人数比例为38.1%，达到《国民体质测定标准》的合格标准的城乡居民人数比例为87.2%，达到优秀标准的人数比例为18%。由此可见，随着居民生活水平的提高，人们逐渐把目光转移到提高身体素质上来。奥运争光计划和全民健身计划的推行和实施，极大地调动了人们参与体育锻炼的积极性。体育人口的增长也为河南省举办体育赛事打下坚实的群众基础，更为体育赛事进行市场化运作提供了广阔发展前景。

2.河南省体育赛事经济状况

经济基础决定上层建筑，我国的体育管理体制是建立在主义初级阶段基本国情之上。在现有的政府领导，社会参与的体育产业大环境下，通过对体育赛事的研究得知，我国体育赛事在发展方面存在一些问题。李玉健在我国大城市大众体育赛事营销发展现状研究中也说到：政府对体育市场的竞争意识不清；资金投入少；商家缺乏现代体育赞助观念和先进的营销策略；赛事不能满足消费者需求。河南省在举办体育赛事方面也存在政府包办赛事，社会团体参与较少等问题。从1979年以来，河南省GDP年均增长率在9%以上，2006年河南的GDP达1264亿元，居全国第五位，但河南省的体育产业产值仅占GDP比值的0.49%。2008年，河南省体育局主管体育产业的副巡视员何黎东曾说，河南省体育产业要想真正做大做强，实现产值占GDP由目前0.4%到2010年1%的跨越，仅靠重视还远远不够，需要有更多的资源、途径，以及发现资源、提供思路的人。

3.河南省举办体育赛事的优势

（1.政府政策的扶持

目前河南省举办的体育赛事大都是由政府牵头、企业协作来完成的。从而保证了赛事的权威性和正规性。比如：2011年3月《河南省体育事业“十二五”规划》，2001年《2001—2010年河南省体育事业发展规划》。河南省漯河市体育局更是根据体育赛事的举办而制定了专门的法律法规———《市体育局系统大型体育赛事及大众体育活动突发公共事件应急预案》。河南省体育局局长彭德胜同志曾这样告诫体育局的领导干部：只要每个领导干部始终保持清醒的头脑，严格要求自己，营造出风更清、气更正的良好环境，就能为推动河南省体育事业科学发展做出新的更大贡献。政府领导开道，政策支持，这些政策法规都在不同程度上鼓励和激发着河南省举办体育赛事的积极性。

（2.河南省举办体育赛事的经验

河南省在举办体育赛事方面也有一些可喜的成就。1956年全国篮球锦标赛在郑州举行，这是河南省第一次举办全国性赛事。直到1990年，已经有近三百次全国性的比赛在河南举行。接着郑州市也成功举办8届中国国际少林武术节和四届世界传统武术节。2007-2013年连续举办7届郑开国际马拉松赛。截止到2013年，河南焦作已经举办了8届中国·焦作国际太极拳交流大赛。从2000年至今，漯河共举办国际国内赛事和重大活动200多次。河南省体育赛事举办的场次和种类越来越多，不仅在很大程度上提升了整个河南省的国际国内知名度，而且为河南省举办体育赛事提供了练兵场，积累了相关办赛经验。对河南省带来的经济和社会效益都是巨大的。

4.人才、技术和资金短缺

目前，河南省赛事组委会在策划赛事方面还不够成熟，体育赛事层次低。导致问题出现的直接原因是人才、技术和资金的缺乏。没有人才的赛事就不成系统。没有技术含量的赛事就不能突出水平。没有资金赛事就缺乏质量。总体来看河南省举办的大都是一般规格的赛事。体育赛事规模和档次都因人才、技术和资金的匮乏而降低。

三、河南省体育赛事发展策略

1.政府统筹加市场化

我国处于社会主义初级阶段的基本国情在短期内是不会改变的。在转变职能，改进工作方式的同时，政府为更加贴近社会生活，不仅要厘清自身职责还要还权于民，逐步地由“划桨”向“掌舵”的权力转移，始终把科学化的指导摆在首位。在举办体育赛事方面，体育管理的相关职能部门不仅要在政策上给以保护，更要打开场地设施的绿色通道，以市场化的眼光培育和扶持非营利组织和营利组织发展体育赛事。用政府这只看得见的手和市场这只看不见的手共同进行调节，政府要在宏观上起统筹全局的作用，跟进市场化的步伐，以开放的心态迎接体育赛事的市场经济。

2.突出优势项目

河南省武术项目历史悠久,具有较高的观赏、健身、娱乐等社会价值，有着无穷的魅力。武术赛事的举办已对国内外的武术爱好者产生巨大的诱惑力和感召力。开发武术赛事也成为推动河南省体育产业发展的有效的途径之一。也有增进国内国际之间的交流，弘扬民族文化，丰富人们的生活，促进地区经济的发展等重要的意义。武术是河南省传统优势赛事项目，有深厚的文化底蕴。把武术赛事办好办出彩，将成为河南省吸引八方宾客，提高体育赛事经济价值的有效手段。还要发挥武术的名人效应，通过名人的宣传来活跃赛事气氛，形成独具特色河南省体育赛事文化。

3.加大人才、技术和资金投入

社会经济的现代化，促使人才与技术的需求量急剧攀升。2008年北京奥运会期间，无论是开闭幕式还是赛场的基础条件设施都体现出了“科技奥运”的办赛理念。给世界人民留下了美好的印象。河南省在举办体育赛事方面亦应继续加大对人才、技术和资金方面的投入，吸收适合河南省体育赛事发展的现代化科学技术，引进专业体育赛事人才。通过互联网、广播、电视、会议、海报、讲座等形式集思广益，广泛搜集民意，总结出市场需求，以提供个性化、人性化的服务。体育赛事是一项大型的社会活动，需要大量资金作为运转基础，因此赛事举办方要多方筹集活动资金。比如企业赞助、媒体广告和社会人士募捐等等，为体育赛事的成功举办做好充分的保证。

4.借鉴北京奥运会的成功经验

北京奥运会的成功是有多方面的因素促成的。首先全民奥运是基础。其次政府支持与引导是保证。许多大型企业的赞助使赛事的运转提高了水平。大量专业技术人员的积极参与使奥运会成为震撼世界的圣会。开闭幕式的精彩演出诠释了中华上下五千年的传统文化，吸引众多的世界友人来华。冯惠玲说，2009年上半年，北京市GDP同比增长7.8%，比全国高0.7个百分点。这些都是因奥运会的举办而带来的喜人经济效益。河南省在办赛方面可以邀请奥运会的组委会专业策划专家，借鉴吸收北京奥运会的成功经验，进一步完善河南省体育赛事开发计划的实施，为河南省体育赛事的举办开发出具有系统性的方案。

四、结论

体育赛事论文范文篇7

关键词:大型国际体育赛事;国际化大都市;促进影响;西安

2009年，国务院批准的《关中———天水经济区发展规划》正式明确了西安作为国际化大都市的发展定位。为有效落实这一重大战略部署，陕西地方政府发出号召，要求全省各行各业为西安建设国际化大都市添砖加瓦，作出自己的独特贡献。从国际大都市建设的世界经验来看，举办大型国际体育赛事对于加快城市建设、完善城市功具有直接而重要的促进作用。以此为背景，本文希望通过全面分析举办大型国际体育赛事对西安城市建设的影响作用，为西安加快建设国际化大都市提供体育决策参考。

1．大型国际体育赛事与西安国际化大都市

1．1大型国际体育赛事的概念界定

综合现有相关研究成果，本文认为，大型国际体育赛事是指在世界范围具有广泛影响力的洲际以上的大型综合性运动会和单项国际体育赛事，包括奥运会、世界单项锦标赛、世界杯、洲际运动会等高水平国际体育赛事。

1．2西安国际化大都市的目标定位

陕西省决策部门提出了西安国际化大都市的发展定位:即把西安建设成富有历史文化特色的区域性专业性国际化大都市。西安建设国际化大都市的目标分为三个层次:①在国际范围，建成彰显华夏文明的历史文化基地，东西方文化交流平台，世界一流旅游目的地城市。②在全国范围，建成国家创新型城市，国家统筹科技资源改革示范基地，高技术产业和先进制造业基地，中国国际航空枢纽城市，中国中西部交通枢纽城市。③在西部地区，建成区域性经济中心，区域性商贸物流会展中心，区域性金融中心，真正成为带动大关中、引领大西北、辐射北方内陆地区的核心城市。

2．大型国际体育赛事促进西安城市经济建设的影响

2．1促进基础设施建设，拉动经济快速增长

资本投入对经济的持续快速发展具有极其重要的作用。为了体育赛事的成功举办，西安需要在体育赛事筹备阶段进行较大规模的投资，且投资方向主要是与经济发展密切相关的城市基础设施建设。在举办大型体育赛事以前，都要建设和改造大量体育场馆设施和其它相关配套基础设施，尤其是大型综合性运动会，其要求大量不同运动项目的场馆设施和相关非体育基础设施。事实上，陕西省、西安市政府愿意举办大型国际体育赛事的一个重要目的就是为了通过吸引外来资本投资城市基础设施建设，如电信业、交通运输业、建筑业以及体育和娱乐休闲设施，最终对基础设施建设和人力资本的投资对经济的增长会产生持久性的影响。在拉动城市经济增长方面，举办大型国际体育赛事将会在一定程度上造成物价上涨，繁荣劳动力市场，提升消费者信心指数。西安经济收入增加，如门票和其它收入增加，至少在一个短期内会成倍地影响到西安经济发展。而且赛事结束后，西安经济仍然会在短期内受到赛事期间需求冲击波的影响而得到发展。

2．2提供大量就业机会，扩大就业人群覆盖

大型国际体育赛事的举办需要兴建大量基础设施，如体育场馆、交通线路、电信网络、服务等设施，这将会刺激建筑、通讯和服务等诸多行业的发展，使得各行业需要大量的劳动力，从而提供了大量的就业机会。同时，大型体育赛事必然将扩大西安消费需求，需求扩大导致的经济增长将伴随着就业的增加。

2．3促进第三产业发展，增强西安经济竞争力

现代大都市的经济主要由高新技术产业、都市型工业、发达的服务业等组成，其中高新技术产业和第三产业的发展程度是大都市经济发达与否的重要标志。举办大型国际体育赛事为西安产业结构的调整提供契机。不仅能够显著优化西安产业结构，有力促进第三产业的发展，而且有能够刺激西安旅游业的发展，改善西安居民生活条件质量，增加居民的收入，从而促进区域和城市经济增长。在全球化背景下，大型国际体育赛事的举办将会使得西安的会展、餐饮、邮电、IT等产业部门得到较快发展，从而促进西安经济在赛后相当长的一段时间里继续保持强劲的竞争力和活力。

2．4提升城市无形资产，拓展城市发展空间

举办大型国际体育赛事将使西安的城市环境、制度建设、开放程度等方面得到全面提升和改善。由于国内外新闻媒体对赛事的全面报道和深入跟踪，西安的知名度将会得到了快速提高。从某种程度上讲，大型国际体育赛事带给西安的无形资产远比举办赛事产生的直接效益更为重要，这将使西安的经济、社会等各方面实现可持续发展，并对咸阳、渭南等周围城市产生一种辐射扩散效应，逐渐发展成为一个地区的生产、贸易、交通运输以及信息、金融服务等的中心，成为带动大西安地区快速发展的增长极，使西安在迈向国际性大都市的过程中拥有更大的发展空间和潜力。

2．5加速西安旅游发展，提升旅游服务水平

奥运会和世界杯等大型国际体育赛事会对举办地旅游业产生持久性的影响。未来西安投入巨额资金举办大型国际体育赛事，最直接的经济效益就是观赏体育赛事游客的消费和赛后旅游业的发展。在大型国际体育赛事期间，西安旅游业可能是最繁荣的行业。更重要的是，随着西安软环境的提升，将使得旅游产品和旅游服务的质量得到提高;同时城市硬件设施的发展必然会促进新的旅游产品的开发。显然，西安通过举办大型体育赛事对软件实力和硬件实力的提升将促进其旅游业的发展。此外，大型的体育赛事还能加强赛事举办地作为一个发展旅游业潜力城市的自我意识。

3．大型国际体育赛事促进西安城市文化建设的影响

3．1增强西安城市文化的对外辐射功能

城市文化，尤其是城市的文化古迹和图书馆、博物馆、影剧院等文化设施，是一个城市区别于其它城市的特色标志，是城市独有的重要资源。城市的历史文化积淀越深厚、人文特色越强烈，城市的形象就越丰满和迷人，该城市对地区甚至国际的影响力就越大。通过举办国际体育大赛，西安将自己的文化底蕴和所取得的卓越文化成就展示在世人面前，由游人亲身体验的口耳相传和新闻媒体连篇累牍的报道宣传，西安城市文化得以迅速向外扩展，走向世界。

3．2推动西安高新科学技术的快速发展

国际体育大赛规模庞大、涉及面广，对举办城市的科技水平是一个严峻考验。体育场馆的设计建造、交通的控制疏导、通讯传播的顺畅无阻、体育器材的研发制造等无不涉及现代信息、电子、生物、新材料等高新技术。为保证大型国际体育赛事的顺利举办，西安必将在相关领域投入更多的研发资金，培养并聘用更多的科技工作人员。应当看到，大型国际体育赛事的举办不仅可以为西安带来大量的高新科学技术成果，更将为西安培养出一批相关领域的科技人才，为古城的可持续发展打下了坚实基础。

3．3加强东西方传统文化的传播和交流

大型国际体育赛事在世界各地的轮流举办，体育赛事所包含的文化内涵得以不断扩大，其作为人类共同创造的文化艺术奇葩的代表性也在不断增加。如在西安举办的大型国际体育赛事，传统东方文明和现代西方文明在相互激荡与碰撞中实现着交融与互补，东方的天人合一、以人为本、道法自然等哲学思想对西方体育文化的完善，以及中国传统武术对体育赛事内容的丰富等，不仅促进了东西方文化的交流，而且能够弱化体育文化的过度商业化倾向和促进多元化体育文化的形成等有着积极意义。

3．4增强西安民众崇尚体育的文化意识

大型国际体育赛事包含演出、节日、仪式、比赛四个参与层面。市民通过对此不同程度和形式的参与，不仅加深了对体育的认识，而且身心也受到体育精神的熏陶感染，逐渐开始学习和接受现代体育所表达的理念和价值观，成为一名忠实的体育实践者。未来西安举办大型国际体育赛事，将会使得具有古城特色的体育文化也在普通大众的广泛体育实践之中逐渐形成，这不仅提高广大市民的体质，增进市民的健康，而且提高了城市人力资本的状况，促进西安市各项事业的发展。

3．5提升西安民众自身修养和文明素质

大型国际体育赛事的举办，是西安树立和展示良好形象的重要契机。不论政府、机关还是市民、社团，无不努力改善自身形象，提高自身素质，狠抓精神文明建设，消除各种陈规陋习和不良的行为习惯，从而将一个文明、开放、欣欣向荣的现代化城市形象展示在世界面前。由于大型国际体育赛事的综合性和国际性，懂英语、法语、德语等重要国际性交流语言的市民将越来越多，城市更加开放，对不同文明更具兼容性，从而为西安向着国际性大都市迈进提供了较好的文化交流环境。对普通市民而言，由于赛事的举办，城市基础设施的改造兴建、环境的改善等无疑会提高他们的生活质量，而精彩纷呈的体育竞赛，陶冶了市民的高尚情操，激发了他们参与体育的热情，有助于人们建立良好的生活方式，提升生活品位。

4．大型国际体育赛事促进西安城市政治建设的影响

4．1克服城市衰落，实现城市更新

举办大型国际体育赛事是克服城市衰落、实现城市更新的重要措施，是提高城市地位、实现城市发展、加快实现城市和区域现代化步伐的有效途径。城市发展有其自身规律，城市在进入逆城市化阶段，中心市区显现衰落景象，出现人口净减少。为避免这一阶段的过早出现，举办大型国际体育赛事无疑是最佳选择。因为大型国际体育赛事能够大量吸引外来人口参观旅游，带来住宿、餐饮、旅游、交通、服务等巨大的发展商机，帮助城市扩大就业人口，升级城市经济结构。

4．2优化城市规划，完善市政管理

西安举办大型国际体育赛事，将会驱使政府更加全面细致地进行城市规划建设，确保西安城市体育建设规划在城市整体规划的合理性和科学性;促使政府更加谨慎地制定城市政策，在涉及拆迁、搬迁、补偿等基础设施拆建问题时，照顾相关利益群体，督促政府不断完善市政管理制度，将西安建设成为全国宜居城市。

4．3改善政府形象，提升政府公信力

举办大型国际体育赛事需要公安、交通、工商等政府部门依法行政和文明执法，有助于推动西安政治文明生态环境不断优化完善。此外，政府还可以在大型国际体育赛事申办、筹办以及举办期间，加大宣传广告力度，积极塑造西安市政府形象，快速提高政府影响力和号召力，不断增加政府公信力。

5．大型国际体育赛事促进西安城市规划建设的影响

5．1推动西安城市规划建设跨越式发展

大型国际体育赛事作为促进城市建设的“触发器”，为现代城市规划建设的发展提供了一种可预期的巨大需求，将直接或间接地与城市规划建设的近期发展目标相结合，推动城市规划建设的快速发展。西安借此历史机遇，努力寻求国家政策支持，发挥一带一路丝绸之路起点的独特优势，实现城市由区域中心城市向国际化大都市的跨越式转变。

5．2提升西安国际体育大都市的知名度

西安举办大型国际体育赛事的目的之一就是通过体育场馆建设、交通设施建设、人文景观建设等基础设施建设大力提高城市的国际知名度。实践证明，诸如鸟巢、水立方等著名体育场馆不仅成为举办城市的标志性建筑，而且成为国外媒体和游客认识和记住举办城市的重要记忆。西安也应借鉴此类成功经验，借助举办大型国际体育赛事，建设属于独特的城市建筑标志，让世界各国人民熟知铭记，扩大古都西安的知名度。

5．3促进西安城市规划建设项目升级改造

大型国际体育赛事广泛涉及西安城市建设项目，由此带来的影响效应不仅是体育场馆、道路、公园和城市环境等设施条件的改善，而且会对城市住房、旧区改造、新城市建设形象提升等方面产生深远影响。西安棚户区居多，旧城区改造工程浩大，搬迁改造难度极大。只有在举办大型体育赛事的号召下，全市人民才能更加理解城市改造的必要性和重要意义，配合完成旧城改造，完成西安城市建设项目改造升级。

5．4推动西安城市更新和城市空间扩张

大型国际体育赛事场馆和配套设施的建设是西安城市更新和城市改造以及城市发展的“助推器”，给城市建设带来机遇，对城市建设的发展具有推动作用。大型国际体育赛事体育场馆的建设，作为西安城市发展的主动行为，使西安市体育场馆的资源规模和软、硬件设施跃上了新的台阶，推动着城市新功能空间的形成与发展，从而对西安城市空间建设的扩张和更新起到了促进作用。

6．大型国际体育赛事促进西安城市品牌建设的影响

6．1聚焦国际视线，塑造城市品牌特色

在全球化、信息化和商业化的今天，城市之间的竞争不断加剧，通过开展国际性的公关和宣传活动塑造城市的品牌个性，或以城市某方面的功能或资源优势为“卖点”争夺大型国际体育赛事的主办权成为城市品牌建设的策略。西安作为世界闻名的历史古都，具有鲜明的秦汉唐文化特征，虽然能够吸引世界各地游客，但是却很难吸引世界各大媒体关注古都。举办大型国际体育赛事，能够有效满足国际媒体的关注偏好，吸引更多的体育爱好者，借此帮助西安聚焦国际视线，塑造城市体育赛事品牌形象。

6．2吸引媒体关注，推动城市长期发展

举办大型国际体育赛事对西安城市形象塑造和知名度的提升具有巨大的促进作用，而良好的城市形象也是一个西安保持持续发展的重要保证。通过电视、互联网、报纸等大众媒体对大型综合性体育赛事进行全方位、长时间、高密度的宣传、报道，对塑造良好的城市以及国家形象有极强的广告宣传效应作用。

6．3展示城市个性，重塑城市品牌形象

大型国际体育赛事作为一项文化体育事业，必须结合举办城市的历史传统和文化特点，才能魅力十足、与众不同。这是一个向外界展示西安城市个性特征的天赐良机。参加体育赛事的个人、媒体、企业、社会组织可以亲身体验西安城市的独特文化特征，改变以往人们对于古都西安陈旧刻板的错误印象。大力宣传新西安、新城市的现代化理念，借此重塑西安古典与现代完美结合的城市品牌形象。

6．4打造场馆标志，增添城市亮丽景观

现代大型综合性体育场馆在塑造城市形象中也扮演着极其重要的角色，是一个规模宏伟、造型新颖，体现科技和环保的结合体，成为各城市中不可缺少的靓丽景观。西安体育场馆建设滞后，市属大型体育场馆数量较少，更别提标志性体育建筑，不仅不利于群众体育活动有效开展，而且影响西安举办大型国际体育赛事。通过建设高水平、标志性的体育场馆，满足群众体育和竞技体育的社会需求，展现西安体育文化建设的新成就，增添城市靓丽的风景线。

7．结语

国家提出“一带一路”的战略构想，使得作为古丝绸之路起点的古城西安，再一次站在了“丝绸之路经济带”的新起点上。西安有机会重新扮演起中国联通世界的中转站角色，吸引中亚和欧洲各国的重点关注。借此机会，西安举办大型国际体育赛事，不仅可以促进国际化大都市建设，而且有利于延续丝路历史，传承丝路精神，弘扬丝路文化，为中国走向世界打开新的文化发展局面。

参考文献:

［1］刘江南等．政府选择国际大型体育赛事的制约因素及对策研究———以广州市为例［J］．广州体育学院学报，2006，26(3):1－4．

［2］董杰．中国举办大型体育赛事存在的主要问题、原因与对策［J］．体育与科学，2012，33(3):42－50．

［3］刘东锋．谢菲尔德市利用大型体育赛事塑造城市形象的战略及启示［J］．上海体育学院学报，2011，35(1):30－33．

［4］杨蕾．我国城市主办大型体育赛事的负面影响及其应对策略［J］．体育科研，2012，33(2):46－49

［5］张建国．苏州市举办大型体育赛事的环境分析研究［D］．苏州大学硕士学位论文，2010．

［6］杜林颖．体育赛事与城市发展的互动研究［J］．浙江体育科学，2011，33(3):35－38．

［7］倪腊贵，田恩庆．我国举办大型国际体育赛事的税收政策研究［J］．体育科学，2010，30(3):91－95．

［8］张文俊．我国大型体育赛事法律风险研究［D］．西安体育学院硕士学位论文，2010．

［9］司桂莹．上海大型体育赛事对旅游者目的地选择行为影响研究［D］．上海体育学院硕士学位论文，2011．

体育赛事论文范文篇8

关键词:高校体育;赛事资源;开发与商业合作;互动研究

对于高校体育事业的发展来说,科学地资源配置是非常重要的,甚至可以说是影响高校体育事业发展的关键性因素。在我国当前社会经济不断发展的过程中,高校体育赛事资源的配置也受到了更多市场化要素的影响,这也是当代社会的重要发展需求。虽然当前高校体育赛事资源的开发已经经历了一段时间,并且获得了良好的成果,形成了一个相对独立的主体,但是整体资源的开发上依然应该进行更加深入的探究,并且更加科学地展开商业合作工作,这样才是促进我国体育事业健康发展的必经之路。

1当前高校体育赛事资源开发与商业合作互动中存在的问题

虽然现阶段我国高校体育事业的产业化发展已经得到了广泛的认同,同时整体市场化的发展运作也取得了很大的成效,为高校体育事业的发展带来了更多的契机,但是依然存在一定的不足和问题。首先,思想意识方面的问题。现阶段高校体育赛事资源开发的过程中,市场化程度依然有限,并且对于市场化理念缺乏足够的认同。部分高校管理者在对于体育赛事资源开发的过程中,更加关注自身的竞赛成绩,而缺乏对市场结合与企业配合之间需求的认知,整体观念上存在一定的滞后问题。在赛事合作配合中,高校自身的服务意识不强,不能很好地为体育赛事资源的开发提供更多的保障和支持。其次,体育赛事的组织结构不够完善。当前高校体育赛事的组织结构上依然较为薄弱,大多是由有关教育部门发起和主导的,并且学校处于辅助的参与地位。虽然这种模式是当前我国国情和高校体育运动发展水平所决定的,但是高校本身的主体性依然没有得到有效地体现、整体组织架构上没有结合社会化的体育赛事管理的情况,高校本身也很难对自身的能力进行发挥,对体育赛事资源的开发会产生很大的影响。再次,体育赛事的数量有限,人才缺失。现阶段,整体体育赛事的类型上相对较少,同时赛事的数量也不足,参赛的队伍也相对较少。当前体育赛事运行发展中,友情赞助是重要的模式,商业合作方面缺乏足够的开发条件和基础,同时整体社会化的合作交流也存在很多的问题。与此同时,当前高校体育赛事的经济水平相对有限,人才需求方面具有很大的缺口。最后,收入来源和分配方面的问题。当前高校体育赛事活动举办的过程中,收入来源较为丰富,具备多个收入来源的渠道,但是比赛与媒体方面的收入来源却十分有限。在分配方面,赛事的组织者具有较强的主导权,高校的运动队伍很难得到合理的回报,这就影响了高校运动队伍的后续发展。另外,高校运动队伍不断发展的过程中,利润被组织方大比例占据,而反过来又影响了高校运动队伍的竞争能力和水平。

2推进高校体育赛事资源开发与商业合作互动的新路径

第一,对于赛事的运行模式进行合理地改革与优化。对于高校体育赛事的组织和举办来说,其管理工作面临很多的问题,同时也涉及了多个领域和学科的内容,整体组织活动的专业性较高,需要专业机构来进行负责和应对。在对于体育赛事资源开发的过程中,应该积极与相关专业营销组织来进行合作,并且整合市场资源、资金以及人才,结合商业化的发展路径,同时也对学校的主体性地位进行更好地发挥。高校本身也要完成从组织者到管理者的转型,同时在内部各类俱乐部、社团活动过程中也要介入市场化的发展运作机制。在商业合作的过程中,也要对自身的理念进行合理的调整,并且签订相应的合作协议,避免发生后续的责任纠纷。另外,结合当前我国体育事业的发展趋势和社会需求,借鉴先进的体育赛事的举办经验,构建更加灵活、多样化的赛事体制,形成更加科学地经营管理思路。只有合理地调整赛事的运行模式,这样才能让高校体育赛事资源得到更好地开发,同时为商业合作提供更加有效地前置保障。第二,引入品牌化的赛事开发理念。对于高校体育赛事资源的开发来说,构建品牌,提升经济水平是重中之重。只有打造了优质品牌,这样才能引入更加多样化的赛事模式,同时也可以吸引更多的关注,从而提升了整体收入水平和社会关注度,这从另一方面也可以提升赛事活动的影响力,获取更多的广告、赞助等方面的收入。在经济方面的需求得到满足的基础上,赛事的规模也可以进行更好地完善和扩大,本身体育赛事资源的开发也可以进入一个良性循环的状态当中。与此同时,在品牌构建的过程中,我们也要明确高校体育赛事资源开发的特点,明确学生的中心地位,凸显出高校体育赛事活动的特性。在对于项目选择的过程中,要考虑到良好的社会基础、符合当代青年需求的活动,做好赛事的定位。虽然现阶段我国高校体育赛事资源开发工作的起步相对较晚,专业化程度有待提升,与社会职业赛事相比差距较大。但是,我们也要不断地进行跟进,无论是从形象设计还是比赛安排等,在整个环节中都要体现出高校体育运动的强大活力,展现出一个优质的高校运动氛围,向社会传达正能量,并且融合更多的体育文化活动,给予商业合作伙伴更多的参与沟通机会,这样才能达到良性互动。第三,对相关资源进行全面开发。作为高校体育赛事的管理者,相关的体育协会以及各个高校都要融入更多的市场化意识和思路,引入更多的商业理念,对于社会体育消费需求进行充分调研分析,结合体育赛事资源的特性,以更多地形式机芯开发和利用。高校体育赛事本身具有一定的群众基础,尤其是收到广大学生的欢迎。在体育赛事体系的构件上,要形成多层次、多风格的赛事体系,同时在赛事的组织和举办上也要与学校的教学秩序进行合理的融合。在体育赛事组织中,也要加强与其他高校之间的沟通和练习。只有打破以往单一化、封闭化的体育赛事模式,打造出开放的体育赛事环境,这样体育赛事的资源才能得到充分地开发与利用。我们也要结合高校自身的特点和传统,设置更多的赛事项目和内容。另外,对于周边产品的开发也非常重要的商业合作内容。在附加产品开发的过程中,要结合年轻消费群体的需求,突破单一品类的局限,与商业公司进行充分合作。第四,加强人才培养。针对于当前高校体育赛事资源开发过程总,人才方面不足的问题,我们要予以高度的重视,并且低于当前人才培养机制进行不断地完善。针对于人才缺失的问题,我们要进行充分地调研分析,并且在高校的体育教育活动中融入更加丰富的人才培养的新理念和思路。在人才培养的过程中,高校也要关注构建一直优秀地体育教师队伍。只有保障了体育教育水平和能力,这样才能制定出更加科学地人才培养计划,提升学生的整体体制水平。与此同时,学校也要进行大量的宣传,利用媒体和舆论,让学生群体对于高校的体育赛事活动产生更加正确地认知,提升关注度,让学生更加积极地参与到体育赛事资源开发的过程当中。第五,积极与企业之间进行沟通合作。对于高校体育赛事资源的开发来说,其成本费用的维持是一个非常重要的问题,同时也是关系到整体资源开发的一个关键要素。高校体育赛事在组织和举办的过程中,要进行更加科学地包装和营销,与赞助企业进行密切地商业合作。提升沟通合作效果,可以为高校体育赛事资源的开发提供充足的资金保障,同时也可以提升赛事资源开发中包装、策划和推广工作的开展成效。在这一过程中,通过商业合作也可以提升赛事本身的变现能力,整体赛事收入也可以得到进一步的提升。在后续赛事资源开发的过程中,我们可以具备更加强大的开发能力,这样整个高校体育赛事资源开发工作的开展就可以步入一个良性循环当中。另外,高校本身也要给予企业更多的参与合作的机会,满足企业商业合作方面的更多需求。第六,高校体育校园文化建设工作的落实。对于高校人才教育培养工作来说,体育向来是其中重要的一部分内容。校园体育文化是学生终身体育理念形成的基础,是学校体育教育的一个重要部分,体育运动也深受广大师生们的喜爱。校园体育文化的重要目标就是育人,通过长期的运动,培养了大学生的兴趣,养成了良好的习惯,促进了自主学习、锻炼意识的形成。高校体育赛事的文化建设,将对高校体育赛事品牌的塑造起到巨大的促进作用。高校体育赛事文化,也是大学生校园文化建设的重要组成部分,它不仅在培养大学生勇往直前的拼搏精神,激发创新思维,展现良好精神风貌方面起到不可替代的积极作用。高校体育赛事要结合赛事,多开展与赛事相关的校园体育文化活动,如围绕学校的体育赛事活动的专栏板报、征文评选、论文科研、最佳拉拉队评选、学生形象代言人评选、专题摄影比赛等等,还可以在比赛的暂停时间里穿插一些文艺表演等。

3结语

总的来说,在当前高校体育赛事商业化运作的不断推进,整体运作的方式也变得更加成熟。高校体育赛事资源开发的开展,要更加紧密地围绕体育行业的市场发展需求。与此同时,我们也要寻找更加有效地商业合作契机,在资源开发的过程中不断地推进内外交流,提升学校整体办学影响力和知名度,同时也为商业合作的企业提供更好地发展契机。

作者:王鲁江 单位:广东外语外贸大学体育部

参考文献

[1]张金梅,张佳.高校体育资源可对外开发项目的研究[J].运动,2012(11)：9,16-17.

[2]赵子龙.浙江省体育赛事资源结构的现状调查与分析[J].浙江体育科学,2012(3)：27-30.

[3]余晓玲.社会学视域下体育赛事资源配置环境研究[J].广州体育学院学报,2015(4)：8-9.

[4]唐月琴,金永.高校体育赛事资源开发研究[J].体育文化导刊，2015(7)：145-148.

体育赛事论文范文篇9

关键词:中网;北京旅游;影响效应

1.前言

网球是仅次于足球的第二大运动项目，同时又是昔日的“三大贵族运动”之一，因此，中国网球公开赛（以下简称中网）的举办对北京的影响是重大的和深远的。已经5岁的中网，从一个外籍舶来品，是一个新鲜的事物，已经成为北京市民生活的一部分。2009年中网的全面升级，已经成为仅次于温网、法网、美网和澳网四大满贯之后的500分钻石皇冠级赛事。中网历经5年的成长终于实现了自己“第五大满贯”的目标。本文仅就中网对北京城市旅游带来的影响进行分析，为更好的发展北京旅游事业参考。

2.中网对北京旅游的影响效应分析

2.1正面效应分析

2.1.1经济效应———经济利益的提高,直接拉动北京旅游业发展。举办中网必然在一定程度上刺激城市的经济发展,为主办城市带来直接和间接的经济效益。首先,中网的举办将带来大量的资金流动和资金注入。其次,由于大量游客的涌入及大量人口的流动,给北京带来的间接收入将更为可观。

2.1.2环境效应———绿色环境的建设力度加大,改善旅游环境。举办中网必将为北京带来巨大的经济效益。这一利益驱动所带来的是一些北京将为主办中网而倾力改善城市环境,以增加城市的竞争力。即使在目前的起步阶段,伴随着媒体高度关注的中网也能够推动北京基础设施的改善。

2.1.3社会效应———城市知名度提升,旅游吸引力加大。首先,成功举办中网有助于提升北京的城市形象。在中网举办前后,国际媒体、中央电视台、地方电视台、网络、平面媒体等对赛事进行大力宣传,比赛结束后还会有一些评选活动,如优秀赛区等,这些活动都能提高首都北京的知名度,从而增加旅游吸引力。其次,中网的举办还能为北京的旅游创造良好条件,如旅馆、饭店数量的增加和质量的提高,交通情况的改善,自然环境的美化等。

2.1.4人文效应———居民素质的提高,改善旅游软环境。首先,在北京每年一度的中网,必将有利于增强当地居民强身健体的意识,提高当地居民的体质。举办中网的初始目的就是为了开展和普及网球运动,增强人民的体质。其次中网能带给观赏者较多的人生启示,如:体育比赛必有成败;奖励可以给予获胜者;体育比赛要求的公正、公开、公平原则等等。这些都能在潜移默化中培育北京居民的人文素养。最后,由于体育比赛期间游客的增多当地居民还能够学习到保护环境、善待他人、平等开放等思维方式。

2.1.5持续效应———经济持续发展的助动力,旅游业可持续发展的助推器。中网的成功举办在很大程度上为北京以后的旅游业及经济发展带来无尽的动力。据专家预测,2008年北京奥运会将在未来15年内给北京带来超过150亿美元的收入。这充分说明,体育赛事在吸引体育旅游方面具有较大的后续效应,可以为举办地的经济增长注入持久的活力。

2.2负面效应

由于大型赛事短期内超乎寻常的人流、物流、信息流的聚集,对任何举办地来说都是一个冲击与挑战。举办中网，对北京旅游来说是一把双刃剑。下面是一些负面影响：

2.2.1低谷效应。事实上,任何城市出现人口流动过频都会带来旅馆、餐饮及相关商品价格上涨的现象,而如果这种价格上涨得不到合理调控,往往会引起旅游者甚至当地居民的强烈不满,从而使得人们对城市产生不良印象。这种不良印象造成的直接后果就是城市口碑变差,赛事过后的一段时期内旅游业陷入低谷。

2.2.2风险效应。在一些不确定因素的影响下,举办体育赛事同时会有一些风险,从而给赛事的举办带来隐患,甚至造成很大的损失。体育赛事中较为组委会和当地居民关注的隐患是球场暴力。至今令人记忆犹新的是“7.15事件”和“3.24事件”。其中,发生在2000年的“7.15事件”使陕西足球付出了沉重代价:西安赛区被取消承办6轮陕西博华国力队的主场比赛资格。

2.2.3环境负效应。旅游对环境的影响是把双刃剑,旅游一方面能够推动环境的好转,另一方面也直接对环境造成污染。旅游对环境的污染大致可以概括为4个方面:水污染、大气污染、噪声污染、土壤污染。

3.中网旅游效益最大化战略

3.1提高竞技水平,承办高水平体育比赛。就体育赛事本身来说,提高竞赛水平是对于各参赛队的基本要求。为什么奥运会、世界杯、四大满贯等大型赛事会对旅游产生重要影响,对经济产生巨大推动作用,显然是因为这些比赛水平最高,人们愿意花费时间和金钱去观看比赛。

3.2做好旅游产品的开发。为了满足游客比赛期间的旅游观光需要,有效延长游客逗留时间,各个部门应积极做好旅游产品的设计开发,开发出适应体育旅游需要的产品来。此外,还要考虑比赛场地和当地自然旅游景点的位置关系,合理进行交通安排,为游客提供方便、快捷的服务。

3.3加强安全管理,完善法律法规建设。伴随着体育旅游业的不断发展,很多新兴项目不断涌出,但是由于目前我国对体育旅游的管理法规和措施整体滞后,体育旅游安全问题没有得到足够重视,导致体育旅游事故时有发生。体育旅游安全已经成为影响人们参与体育旅游的主要因素之一。为此,必须对体育旅游的基础设置进行安全检查,培训高素质的专业安保人员,制订详细标准,保证体育旅游参与者的人身安全。

3.4加强中网赛事前后的市场营销工作。所有的体育赛事都一样,强有力的宣传是取得最大经济效益和社会效益的关键。

3.5促使正效应最大化,负效应趋小化。充分发挥中网对北京社会、经济、环境的积极作用,避免赛事引起的低谷、风险和环境负效应,将负效应降低到最低限度。力争取得社会效益———城市知名度的极大提高、经济效益———经济利益的最大化和环境效益———生态环境的改善等。

3.6中网赛事举办后旅游潜力的开发。挖掘中网赛事后基础设施的旅游潜力,部分建筑可以成为城市标志景观并与旅游产品的创新结合,成为新的旅游吸引物。对成本投人最大的场馆可以与体育部门配合,吸引重要的国际体育赛事来此举办。知名的体育场馆与知名的世界级赛事相得益彰。还可以开发面向当地社区的休闲旅游。

参考文献:

[1]王庆生.我国边境城市旅游开发机制探析[J].中州大学学报,2008(5):1-4.

[2]陈金华.浅探中国体育旅游———兼论奥运热对中国体育旅游的影响[J].北京第二外国语学院学报,2002(1):37-40

体育赛事论文范文篇10

关键词:中网;北京旅游;影响效应

一、前言

网球是仅次于足球的第二大运动项目，同时又是昔日的“三大贵族运动”之一，因此，中国网球公开赛（以下简称中网）的举办对北京的影响是重大的和深远的。已经5岁的中网，从一个外籍舶来品，是一个新鲜的事物，已经成为北京市民生活的一部分。2009年中网的全面升级，已经成为仅次于温网、法网、美网和澳网四大满贯之后的500分钻石皇冠级赛事。中网历经5年的成长终于实现了自己“第五大满贯”的目标。本文仅就中网对北京城市旅游带来的影响进行分析，为更好的发展北京旅游事业参考。

二、中网对北京旅游的影响效应分析

2.1正面效应分析

2.1.1经济效应———经济利益的提高,直接拉动北京旅游业发展。举办中网必然在一定程度上刺激城市的经济发展,为主办城市带来直接和间接的经济效益。首先,中网的举办将带来大量的资金流动和资金注入。其次,由于大量游客的涌入及大量人口的流动,给北京带来的间接收入将更为可观。

2.1.2环境效应———绿色环境的建设力度加大,改善旅游环境。举办中网必将为北京带来巨大的经济效益。这一利益驱动所带来的是一些北京将为主办中网而倾力改善城市环境,以增加城市的竞争力。即使在目前的起步阶段,伴随着媒体高度关注的中网也能够推动北京基础设施的改善。

2.1.3社会效应———城市知名度提升,旅游吸引力加大。首先,成功举办中网有助于提升北京的城市形象。在中网举办前后,国际媒体、中央电视台、地方电视台、网络、平面媒体等对赛事进行大力宣传,比赛结束后还会有一些评选活动,如优秀赛区等,这些活动都能提高首都北京的知名度,从而增加旅游吸引力。其次,中网的举办还能为北京的旅游创造良好条件,如旅馆、饭店数量的增加和质量的提高,交通情况的改善,自然环境的美化等。

2.1.4人文效应———居民素质的提高,改善旅游软环境。首先,在北京每年一度的中网,必将有利于增强当地居民强身健体的意识,提高当地居民的体质。举办中网的初始目的就是为了开展和普及网球运动,增强人民的体质。其次中网能带给观赏者较多的人生启示,如:体育比赛必有成败;奖励可以给予获胜者;体育比赛要求的公正、公开、公平原则等等。这些都能在潜移默化中培育北京居民的人文素养。最后,由于体育比赛期间游客的增多当地居民还能够学习到保护环境、善待他人、平等开放等思维方式。

2.1.5持续效应———经济持续发展的助动力,旅游业可持续发展的助推器。中网的成功举办在很大程度上为北京以后的旅游业及经济发展带来无尽的动力。据专家预测,2008年北京奥运会将在未来15年内给北京带来超过150亿美元的收入。这充分说明,体育赛事在吸引体育旅游方面具有较大的后续效应,可以为举办地的经济增长注入持久的活力。

2.2负面效应

由于大型赛事短期内超乎寻常的人流、物流、信息流的聚集,对任何举办地来说都是一个冲击与挑战。举办中网，对北京旅游来说是一把双刃剑。下面是一些负面影响：

2.2.1低谷效应。事实上,任何城市出现人口流动过频都会带来旅馆、餐饮及相关商品价格上涨的现象,而如果这种价格上涨得不到合理调控,往往会引起旅游者甚至当地居民的强烈不满,从而使得人们对城市产生不良印象。这种不良印象造成的直接后果就是城市口碑变差,赛事过后的一段时期内旅游业陷入低谷。

2.2.2风险效应。在一些不确定因素的影响下,举办体育赛事同时会有一些风险,从而给赛事的举办带来隐患,甚至造成很大的损失。体育赛事中较为组委会和当地居民关注的隐患是球场暴力。至今令人记忆犹新的是“7.15事件”和“3.24事件”。其中,发生在2000年的“7.15事件”使陕西足球付出了沉重代价:西安赛区被取消承办6轮陕西博华国力队的主场比赛资格。

2.2.3环境负效应。旅游对环境的影响是把双刃剑,旅游一方面能够推动环境的好转,另一方面也直接对环境造成污染。旅游对环境的污染大致可以概括为4个方面:水污染、大气污染、噪声污染、土壤污染。

三、中网旅游效益最大化战略

3.1提高竞技水平,承办高水平体育比赛。就体育赛事本身来说,提高竞赛水平是对于各参赛队的基本要求。为什么奥运会、世界杯、四大满贯等大型赛事会对旅游产生重要影响,对经济产生巨大推动作用,显然是因为这些比赛水平最高,人们愿意花费时间和金钱去观看比赛。

3.2做好旅游产品的开发。为了满足游客比赛期间的旅游观光需要,有效延长游客逗留时间,各个部门应积极做好旅游产品的设计开发,开发出适应体育旅游需要的产品来。此外,还要考虑比赛场地和当地自然旅游景点的位置关系,合理进行交通安排,为游客提供方便、快捷的服务。

3.3加强安全管理,完善法律法规建设。伴随着体育旅游业的不断发展,很多新兴项目不断涌出,但是由于目前我国对体育旅游的管理法规和措施整体滞后,体育旅游安全问题没有得到足够重视,导致体育旅游事故时有发生。体育旅游安全已经成为影响人们参与体育旅游的主要因素之一。为此,必须对体育旅游的基础设置进行安全检查,培训高素质的专业安保人员,制订详细标准,保证体育旅游参与者的人身安全。

3.4加强中网赛事前后的市场营销工作。所有的体育赛事都一样,强有力的宣传是取得最大经济效益和社会效益的关键。公务员之家:

3.5促使正效应最大化,负效应趋小化。充分发挥中网对北京社会、经济、环境的积极作用,避免赛事引起的低谷、风险和环境负效应,将负效应降低到最低限度。力争取得社会效益———城市知名度的极大提高、经济效益———经济利益的最大化和环境效益———生态环境的改善等。

3.6中网赛事举办后旅游潜力的开发。挖掘中网赛事后基础设施的旅游潜力,部分建筑可以成为城市标志景观并与旅游产品的创新结合,成为新的旅游吸引物。对成本投人最大的场馆可以与体育部门配合,吸引重要的国际体育赛事来此举办。知名的体育场馆与知名的世界级赛事相得益彰。还可以开发面向当地社区的休闲旅游。

参考文献:

[1]王庆生.我国边境城市旅游开发机制探析[J].中州大学学报,2008(5):1-4.

[2]陈金华.浅探中国体育旅游———兼论奥运热对中国体育旅游的影响[J].北京第二外国语学院学报,2002(1):37-40