电视文艺导演策划与经营模式初探

【摘要】融媒体环境下的电视文艺作品有了新的发展，对电视文艺导演的经营与策划能力有了更高的要求。电视文艺导演能力的高低是电视文艺节目收视率和衍生品市场接受度的直接影响因素，因此对融媒体环境下电视文艺导演策划与经营模式的探析具有深远意义。针对目前电视文艺导演策划与经营中存在的问题，结合现阶段的市场需求及受众诉求，提出融媒体环境下电视文艺导演策划与经营模式的策略，以促进电视文艺节目的可持续化发展。

【关键词】融媒体环境；电视文艺导演；策划；经营

1.引言

随着融媒体的不断发展普及，为电视文艺节目的发展提供了新的机遇，但同时又对电视文艺导演的策划与经营带来了更多的挑战。传统电视文艺节目的策划与经营模式已不再适应现阶段的发展，受互联网的影响，多种媒体形式的出现冲击着电视节目的发展，现实情况要求电视文艺导演在策划理念、经营模式、运作方式、品牌宣传等方面都有所创新。因而电视文艺导演不仅需要具备创作优秀电视文艺作品的能力，还应能够抓住大众审美并分析受众需求，为电视文艺作品构建起一个“产品+服务”的新型组合模式，以增加电视文艺节目的核心竞争力。

2.融媒体环境下电视文艺导演策划与经营中的问题

2.1电视文艺节目缺乏创新，跟风现象明显。融媒体技术的发展普及为不同媒介及资源的融合提供了有利的条件和发展空间，随着融媒体环境的不断改善，电视文艺节目的质量有所提升，但仍存在诸多不足之处。电视文艺节目不仅应满足观众的精神文化需要，还应承担起一定的社会责任并且传播正确的舆论导向。虽然目前电视行业在向新媒体方向发展，节目的传播方式和节目形式、节目内容有所创新，但由于受到传统电视节目创作观念的影响，电视文艺节目的创作与策划经营方面仍然难以挣脱传统节目的窠臼。由于新媒体行业的迅速发展，使传统电视节目的竞争加剧，电视文艺节目更是受到巨大的挑战。电视文艺节目为了提高收视率，往往出现同质化的现象。当某一电视文艺节目受到观众欢迎后，电视行业便会出现跟风模仿的现象，电视节目导演创新性较低，难以有自己的创意，而为了提高节目的关注度，电视节目文艺导演们便会争相模仿，导致在同一时期出现大量相似的电视文艺节目。例如几年前的《超级女声》备受关注后，出现了《超级男声》《加油好男儿》《中国好声音》等选秀节目；又例如近年来由河北卫视播出的《中华好诗词》受到观众好评后，从央视到各地方陆续出现了一批相似的电视文艺节目，如《中国诗词大会》《向上吧！诗词》《唐诗风云会》等。大量同质化电视文艺节目的出现易导致观众的审美疲劳，同时不利于电视文艺节目导演培养创新精神和策划能力。2.2电视文艺节目缺乏教育性，过于娱乐化。电视文艺节目不仅应发挥娱乐大众的作用，同时应积极承担起社会责任，起到培养人们高尚情操，提高思想素养的作用。但由于电视文艺节目竞争压力大，生存环境受到新媒体的打压，一部分缺乏创意，哗众取宠的电视文艺节目开始涌现。电视文艺节目过于追求效益而忽视了教育意义，使得节目的质量下降，再加之跟风创作的风气，使电视文艺节目变得千篇一律，没有自身的特色。其次，电视文艺节目中多追求明星效益，将明星作为节目的宣传点，节目导演也将策划的重点放在了如何发挥明星的作用，为明星营造出娱乐性的收视卖点，对节目本身所要传达的价值观念不甚重视，导致节目的教育意义降低。电视文艺节目一味放大明星元素和娱乐性不利于弘扬我国优秀的传统文化和民族精神，并在一定程度上对观众产生了不良影响，特别是对身心尚未发育成熟的青少年，不利于其树立正确的价值观和人生导向，易在社会上形成不好的风气。究其原因是电视文艺节目导演在节目策划时定位不明确，没有正确的价值导向，对弘扬正能量的责任认识不到位，忽略了电视文艺节目艺术性和思想性的双重标准。部分节目导演自身的职业操守和思想水平不到位，难以制作出符合社会主义核心价值观的文艺节目，使节目传达的思想背离了初衷，降低了节目整体的质量。

3.融媒体环境下对电视文艺导演策划与经营的新要求

3.1增强电视文艺节目导演业务素养。随着我国经济向好向快发展，文化产业也迅速发展，电视文艺节目迎来了新一波的繁荣期。电视文艺节目导演在策划节目的过程中应严格要求，保证节目播出质量，并且以市场需求为导向提高节目的观众接受度，这对电视文艺节目导演的策划和经营能力有了进一步细化的要求。电视文艺节目导演需要有较高的综合能力，做到全面考虑问题，能够充分利用融媒体环境下的各项资源对节目进行灵活的策划与经营。新时期大背景下要求电视文艺节目导演需要具备一定的市场敏感度、准确的判断力和良好的逻辑思维能力，能够利用现代化的技术手段统筹融媒体资源，发挥节目组中不同类型工作人员的优势条件，从而不断提高自身的业务能力和基本素养。3.2增强电视文艺节目导演政治素养。目前电视文艺节目有向着全民娱乐化的方向发展，为满足庞大的受众群体，要求电视文艺节目导演不仅能够快速准确地捕捉到观众的情感诉求，满足观众的娱乐偏好性，还要肩负起文化传播和教育的义务。一名合格的电视文艺节目导演在策划与经营的全过程中应始终贯彻社会主义核心价值观，拥有坚定的政治立场和良好的政治素养，这在无形中为创作出符合时代主旋律且备受人民群众欢迎的电视文艺节目提供了思想保障，将构建和谐社会的理想与电视文艺节目有机结合，为社会的精神文明建设服务。

4.融媒体环境下电视文艺导演策划与经营模式策略

4.1以社会需求为导向，创新节目形式。优秀的电视文艺节目应当满足社会广大观众的需求，吸引不同的受众。据调查显示，目前文艺节目中以电视为传播媒介的最主要观众是老人和儿童，而青年人更偏向于使用手机、平板、电脑等互联网平台作为媒介观看相关节目。想要吸收青年人的受众比率不能一味去迎合这一年龄阶段的喜好，而是应该遵循融媒体环境的发展规律，从提高电视文艺节目的普遍适用性和创新性方面入手，不断增强电视节目的趣味性和特色化。电视文艺导演在节目的策划与经营上可借鉴网络传播的推广方式，利用网络平台进行宣传以提高曝光率和点击率。电视文艺节目可以在电视平台和网络平台中同时播出，利用青年人习惯的观看方式提高电视文艺节目的受欢迎程度，通过多种媒体模式扩大传播范围和影响力。电视文艺节目导演应把握住融媒体环境中的有利条件，借助融媒体的力量推动电视节目的策划与经营，同时充分考虑到电视文艺节目的实际情况，制定出符合所创作的电视文艺节目的策划和经营方法。例如受到广泛好评且具有较大影响力的电视节目《舌尖上的中国》，导演在将节目打造成弘扬中国传统饮食文化的标签的同时，在节目形式上也有所创新，更加贴合大众需求。节目突破了以往电视文艺节目的表现方式，主题新颖且框架结构合理，在娱乐性的基础上更多地添加了对人文的关怀和社会的思考，起到了寓教于乐的效果。因此，电视文艺节目的导演要想在融媒体环境下取得好成绩，就要对社会需求有充分的把握，牢牢抓住时代脉搏，创新节目形式与内容。4.2利用融媒体优势，进行商业化衔接。目前在我国电视几乎已经进入到每家每户，各大电视台中的节目也是种类繁多，为观众提供了更多的选择性。有调查显示，文艺节目中的颁奖典礼、地方特色才艺等凭借其鲜明的主题和突出的主旨受到更多人的喜爱，但从整体上来看，观众在收看电视节目时有较大的随意性和自主性，往往没有特定的目标，当换到一个自己感兴趣的节目时便会继续观看，因此，如何快速抓住观众的眼球成了电视文艺节目导演需要解决的难题。电视文艺节目导演应在节目策划阶段根据实际情况，分析影响节目效果的多重因素对节目进行策划和调整。导演可以依据当地的风土人情和受众的偏好制定节目内容，同时进行商业化的衔接。节目播出前后的广告应选择适合这一时间段且最好关联性强的产品，导演应考虑在节目中如何更好地让观众接受广告的播放。结合融媒体环境下与观众互动更能产生直接的收益的方式，可采取多屏互动和直播的途径，导演在节目经营的环节应考虑到融媒体中不同平台的差异性，借助不同的人物特性和传播效应，将电视文艺节目的看点最大化。例如导演在对美食节目进行策划与经营的过程中，可以利用不同的互联网平台进行美食的直播和节目的预告，来达到宣传的作用并进行创收。

5.结语

融媒体的发展对于传统的电视文艺节目既是机遇也是挑战，针对目前电视文艺节目中存在的问题，提出具体的调整策略。结合融媒体环境下对节目导演的策划和经营能力新的诉求，从提高导演的职业素养和政治素养出发，提出了节目要在坚持社会效益优先的前提下，同时注重市场需求并创新与突破，避免跟风的现象，同时利用融媒体的有利条件进行商业化的衔接，通过多种媒体平台将节目的影响和利益最大化，从而提高电视文艺节目在融媒体环境中的适用性，促进其长久可持续性发展。

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作者:管媛 单位:河南广播电视台文艺部