网页编辑平面设计语言应用

近二三十年以来，世界范围内的信息时代快速到来，尤其是伴随着电脑的普及，信息传播的主要方式由纸质逐步转为网络媒体。一方面，人们每天要面对着成千上万的网页，网络媒体的发展欣欣向荣；另一方面，网络媒体的竞争的日趋激烈。如何让自己的网页更具吸引力，成为网络媒体运营者最为关注的话题之一。由此，平面设计的理念与技术被大量地引入到了网页视觉平面设计当中。

一、平面设计与网页视觉平面

平面设计译自英文“GraphicDesign”，以视觉媒介为载体，运用特定的视觉语言符号传递某种信息或观点。具体而言，平面设计就是以不同的基本要素为设计对象，按照一定的规则在二度空间范围内以轮廓线划分图与地之间的界限，并通过对图形的色彩、形象、要素搭配等方面的控制，以组合成特定的图案。平面设计语言，是指由设计原则和视觉基本元素两部分组成的表现意义的一套符号系统，其中最为人们关注的就是构图、色彩、形式和要素搭配等方面。网络媒体最主要的表现方式就是网页。网页作为一种视听集合，其初衷就是将需要要传递的信息经过一定的组织方式，将文字、语音、图片和动画、影像等要素组合成一个网页，并传递给用户。归根结底，网页首先是一种视觉平面，因此怎样组合才更加合理，更加吸引用户的注意，这就直接促使平面设计参与其中，并且需要充分运用平面设计语言。

二、平面设计语言在网页视觉平面的运用

下面我们以构图、色彩、要素搭配三种具体的平面设计语言为例，具体分析一下如何在网页视觉平面中运用平面设计的理念和技巧。

1.构图

一个网页视觉平面基本由4部分组成：标题、正文、图片和空白。如何安排这四个部分，本质就是一个构图方式的问题。这首先需要考虑到用户的视觉关注度。用户在阅读信息时，先看什么、后看什么往往会体现出一定的视觉习惯，有着比较明显的方向感，例如从亮到暗、从动到静、从具象到抽象、从虚到实、从暖到冷等等。认识到了这些，我们就可以按照用户的视觉关注度对一个网页进行构图：将一个网页最重要的部分，如最新的消息或是广告，放到网页的几何中心处，因为几何中心是视觉关注度最高的地方；网页的上半部安排新鲜的内容，下半部安排评论性的内容，因为据心理学研究表明，在一个平面上，上半部让人感到新鲜，下半部让人感到稳定；将重要的广告放在网页左边空白之处，最好是移动的具体图像，因为中国人的阅读习惯是从左到右，左边首先被关注，另外如果有动有静，人们首先关注活动的目标。如果看一下国内较好的门户网站，如网易、新浪等，它们的网页有意无意之间都恰当地运用了上述构图技巧。另外，网页视觉平面构图还要考虑到“构形”的问题，即如何分割一个网页中的不同图形。常见的分割方式有“T”形构图、“o”形构图、直线型分割构图等几种，各有优缺点，要配合网页的主要内容进行使用。例如，假使要采用“T”形构图，一般可以将横条网站标志式广告条放在网页顶部，将主菜单放在下方左边，将内容的布局、方式放在右面。网页结构主次分明是T”形构图优点，其缺点则是显得保守，缺乏变化等。

2.色彩与色调

色调的选择与色彩的搭配在网页视觉平面设计中也发挥着重要的作用，它是引发用户注意，在浏览过程中调试用户视觉心理的重要手段。不同的色彩基调和搭配给人以不同的视觉感受，一般而言，比较醒目和比较鲜艳的颜色容易吸引人的注意：蓝色，无论过去还是现在，或者将来，都是互联网的主色调，它既象征了高科技，并且给人以金属质感的现代感，因此得到了广泛使用，如微软视窗产品的主色调，国内的QQ网页的主色调等；红色，一方面作为一种鲜艳色彩，非常容易引起用户的首先关注，另外红色在中国象征着喜庆和吉祥，也迎合了用户的心理，因此在中国红色成为众多大门户网站的首选色调，如上文那提过的网易等。在网页是视觉平面设计中，不但要考虑引起用户的注意，而且应该避免用户的长时间浏览引起的视觉疲劳。中等明度的全色光对于人类的眼睛而言感觉最舒服，因此应该采取冷暖色调的搭配，多种色彩的配合，多采用中等明度的色彩等。

3.要素搭配

一个网页视觉平面是一个集合、一个系统，即使其中每一个要素都设计的天衣无缝，但放在系统中仍然可能是一败笔。因此，在设计中一定得考虑到各种要素的配合方式：主与从的配合，即整体与部分的关系要和谐，要用次要的突出主要的，“红花”、“绿草”要分工明确，切忌面面俱到或喧宾夺主；动与静的搭配，即韵律与节奏的关系，一个网页的动态部分一般是动画，而静态部分一般是网页上的文字、图画等。用户的眼光一般会锁定在移动的物体上，并自然将视线停留于到网页的中心，因此，在实现动静和谐的基础上也要关照二者的独立性，这样比较能实现吸引用户的目的。

设计总之，平面设计语言在网页视觉平面设计中发挥着很大的作用。如果使用得好，不但可以使网页的质量得到较大的提升，而且也可以更好地吸引用户的注意，达到网页的营销目的。在运用平面设计语言的时候，切勿混淆了网页设计与风格区别，使得形式大于功能，甚至有的网页视觉平面所使用的平面设计语言与网页本身想要表达的功能相去甚远。也就是说，那些不能体现网页功能的要素千万要出现在网页中。这也是目前中国网页视觉平面设计中最应该注意的一个问题。