文明特色文化创意产品设计研究

摘要：本论文从体验经济下的文创产品开发设计背景下出发，通过对甘肃马家窑彩陶文化进行分析、元素提取、重组等手段赋予文创产品独特内涵和文化气息。从丰富的精神内涵、深厚文化底蕴角度出发，创意设计出体验经济下的文创产品，加强文创产品体验，满足消费者多元化消费需求。

关键词：体验经济；马家窑彩陶；;文创产品;甘肃华夏文明特色文化

文创产品设计与体验经济的结合是时代的潮流，也是现代文创产品设计发展的方向之一。满足现代消费者高水平的精神需求是文创产品设计师追求的目标。使消费者在购买文创产品时获得一种全新的体验并感受到自我的价值，是现代文创产品设计师需要解决的首要问题。华夏文明在甘肃，敦煌莫高窟享誉全球，还有精美绝伦的马家窑彩陶等，这些都为现代文创产品设计提供了丰富的创作源泉。

一、基于“体验经济下”的文创产品开发设计的必然性

1.体验经济下消费者需求分析。随着社会的快速发展，人们的物质生活水平也得到显著提高。人们已经不满足简单的物质生活，开始追求更高层次的精神需求。人们在游玩的过程中购买文创产品，不再局限于购买传统的用作纪念或者馈赠他人的礼物，更多是关注某地文创产品的文化内涵和产品质量，以及能够给自己带来愉悦的体验。文创产品越是要求体验化，刺激消费者互动参与，形成文化创意的一种保护，也就越能产生良好的市场效益。2.文创产品设计现状。传统的地域文创产品，更多走的是快销线路，以大众化的形式载体进行表现，更多的常见的水杯，钥匙扣、体恤衫以及丝巾等，雷同现象比较严重。很多文创产品已经无法满足消费者更高层次需求。另外，地域文化特色也不明显，甚至更多的文创产品消费者无法区别其地域文化，而特色地域文化是现代文创产品之灵魂，充分挖掘地域文化资源进行文创产品开发设计，利用特定材料和特殊工艺传递出地域文化凸显人、设计和文化三者之间的关系，加大人与物的互动，是当下文创产品需要解决的重要问题。3.文创产品发展趋势。近年来，互动、体验给现代文创产品设计提供了新的设计思路。敦煌研究院联合腾讯文创打造的文创产品“敦煌诗巾”是现代体验经济下的文创产品之典范。消费者只需要通过小程序“敦煌诗巾”进行简单的设计，可以自己选择各种图案，根据自己的爱好进行组合，设计出一款自己的私人定制丝巾。整个过程消费者高度参与，从参与中体会到设计的乐趣，从设计中体会到敦煌文化博大精深的魅力，从而进一步了解敦煌文化。“敦煌诗巾”无疑给现代设计师带来更多的创作灵感。如何让消费者直接参与互动，如何让消费者进一步了解所要传递的文化，如何使文创产品更有意味——这一系列问题都是当前需要解决的问题。设计者如何通过文创产品的外形、色彩、意象，把审美趣味和文化底蕴传递给消费者，让消费者既能感受到文创产品的实用性，同时感受到文创产品的精神内涵，这是当前设计者需要重点注意的事项，同时也是文创产品发展趋势。

二、基于“体验经济”下的文创产品设计模型

1.设计理念。在体验经济下，文创产品开发设计可以通过现代数字技术的开发设计，传统观文化的传承与创新，开发设计出能够满足消费者体验消费特征，具有现代时尚气息，并且能够产生一定的经济效益的现代文创产品。通过体验让消费者感受到5G时代与传统文创产品的不同。互动体验已经成为一种新的消费时尚，它与传统主动消费不同，传统主动消费只是单纯消费行动上的主动，现代消费者更愿意付出更多的费用去体验整个文创产品的开发设计过程，和文创产品互动带来的情感体验、价值体验以及愉悦体验。2.设计意义。用户体验是体验经济下的文创产品开发设计的重点和难点。只有对当代消费者需求有深入的了解，才能建立在用户体验下的文创产品开发设计。通过主题性设计与文化因子进行结合，激发消费者创作设计情感体验。主题文化是互动体验的核心，鲜明的文化元素视觉符号能够充分带动消费者的兴趣，激发消费者的创作欲望。通过消费者积极主动的参与，根据主题文化去设计体验文创产品的创作设计过程，把“地域文化”通过和消费者的互动，从而让消费者真实的感受到差异化的地域文化，使消费者更好了解某种文化，从而给消费者带来积极的情感体验。3.设计思路。现如今，手机是每个人都必备的生活用品之一。如何使手机壳具有一定的意义呢，我们可以学习“敦煌诗巾”的做法，设计开发一款小程序“彩陶韵”。从马家窑彩陶文化中选择提取各种精美的纹样，再对其色彩进行分析，结合现代人的审美需求，进行适当的纹样解构重组。消费者只需要进入小程序，根据自己的爱好，选择适合的纹样，并选择合适的构图形式（这些构图形式提前都已经植入到程序当中）。这样，一款款与众不同的，自己参与设计的手机壳就设计出来了，让消费者充分体现了设计的乐趣，又感受到了马家窑彩陶丰富的文化，从而对进一步推广宣传马家窑彩陶文化起到了积极的推广作用。

三、设计实例—马家窑彩陶手机壳设计

本设计是甘肃省高等学校科研项目“甘肃华夏文明特色旅游文创产品设计研究”内容之一。整个设计流程主要有调研分析、文化元素符号的提取以及具体的设计方案。1.调研分析。马家窑彩陶是甘肃华夏文明发展史上一个明珠，通过将其应用到现代文创产品设计中，可以更好的宣传马家窑彩陶文化。通过市场调查、相关资料的查找以及手机用户群体调查，我们发现，手机壳是每个手机用户必备的一个配件用品。通过开发设计手机壳图案具有较强的现实意义。2.设计符号解析。甘肃地域文化丰富，其中马家窑彩陶文化是新石器时代文明的代表。马家窑彩陶距今约五千多年前左右，前后经历了马家窑型、半山型、马厂型。其中以马家窑型最为精美，其纹样形式种类多样，尤其以旋纹，回形纹、菱形纹、波浪纹等纹样最为美妙。其中，漩涡纹与黄河生生不息的流水有很大的关系，菱形纹的重复构成与罐身融合形成旋转不息的一个整体。通过研究马家窑彩陶，从中提取具有地域特色的纹样，经过现代设计手法，进行打散、重组形成具有现代时尚美感的纹样。3.设计方案。通过选取马家窑彩陶各种精美纹样，通过现代设计表现手法，进行相关的变形重构，使其既具有马家窑彩陶神韵，又具有现代时尚特色。然后通过小程序设计，让消费者根据自己喜好选择合适纹样进行私人定制。具体设计过程中，首先要考虑纹样与手机壳外形的衔接性，即能够满足消费者简单的纹样布局设计。同时，还应考虑具有设计能力消费者对纹样变化的多样性的需求，即能够在原有纹样基础之上进行适当表现满足自己个性需求。图4就可以充分利用小程序开发，在图1马家窑彩陶菱形纹彩陶罐上提取的纹样，通过对纹样的提取再生设计，用户或者消费者根据自己喜好进行相关的纹样设计形成一个独一无二的手机壳图案。马家窑彩陶纹样形式种类丰富多样，可以充分提取各种精美纹样进行再设计，然后植入小程序端口，让消费者根据自己需求选择合适纹样进行互动设计满足自我需求。

文创产品是文化的延伸与载体，好的文创产品不单是文化的延伸和载体，更多的还能引起消费者共鸣，和消费者产生互动。因此说，互动性体验经济是现代文创产品设计发展的一个重要趋势。体验是在感官体验、情感体验以及思考体验等基础之上的自我感受和体验，是超越产品本身的体验。通过体验，自我设计文创产品使消费者实现自我精神需求。

参考文献

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[2]易平.文化消费语境下的博物馆文创产品设计[J].包装工程,2018,39(4):85-88.

[3]白珍.余隋怀.冯强..体验经济时代的旅游衍生品设计[J].包装工程,2017.38（24）:257-260.

作者:邓红霞 单位:兰州文理学院