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山水画艺术对茶叶包装设计的运用

摘要:中国山水画艺术元素构成简单且富有美感,茶叶是中国传统文化的重要组成部分,在包装设计上将二者融合起来,能够让产品本身富有独特的销售优势。山水画艺术在包装设计上的应用,不仅可以帮助企业拓宽销售渠道,还可以对外展示中国文化自信和文化魅力。同时,在包装中加入设计巧思,也可以提高消费者买茶、品茶的乐趣。所以在融媒体时代背景下提升茶叶包装设计的质感和美学价值,融入山水画艺术设计元素是一个很好的发展方向。

关键词:融媒体时代;茶叶包装设计;山水画艺术;应用策略

1山水画艺术设计元素

从古至今,文人墨客与茶文化之间有着理不清也道不明的密切感,茶叶也成为了当前人们日常生活中不可或缺的重要物品。山水画也被称为“文人画”,属于中国画的一种,多为描写山川的自然景色。这种绘画形式在魏晋南北朝时期之前仍然附属于人物画体系中,对于山水景观的勾勒多为人物背景的填充,自隋唐之后开始从体系中分离出来,逐步演变为一个成熟的独立的画种。纵观历史不同时期的山水画,元代的山水画多趋向写意,喜爱以虚带实的绘画手法,侧重笔墨神韵的展现,明清至近代有较为新颖的发展,在表现上讲究表达意境之美。山水画中主要以高山流水等自然景观为主体,致力于发现自然之美,甚至着重笔墨之处会忽略掉山水中的人物,或者是将人物作为点景,丰富整体的画面感。这样的绘画手法绝不是被动描写,而是将作者本身的审美观念、感情、理想等都融入画作之中,让观者能够凭借画作和有限的笔墨来感知到意境之美。随着科学技术的发展,在当前融媒体时代背景下,平面设计行业开始从中国美中寻求新的灵感,以求在视觉艺术上寻求新的突破。高山流水相得益彰,而好山好水出好茶,在山水之间融入茶文化意境,在视觉感官上会让茶叶包装更加出彩。通过对中国山水画艺术元素经过提炼分析之后可以发现,要想准确传达出山水之美,需要能够准确抓住其意境的传达和色彩的运用技巧。山水画重在意境,所以在调取设计元素的时候需要注重设计的画面感,充分传达出“意在笔先”的设计观念。与此同时。设计者需要注意到中国山水画的风格特点,那就是留白构图手法的运用,通过虚实对比、黑白交错、疏密相间的手法来提升山水意境,确保山水艺术理念的有效传递。

2茶叶包装设计存在的问题

茶叶一直是中国传统文化的代名词之一,也成为了当前世界人民不可或缺的重要消费品,深受国内外消费者群体的喜爱。随着社会经济和美学观念意识的发展,人们开始有意识地包装各种消费品,让产品在销售展架上就能够充分吸引消费者的目光,茶叶也是如此。我国作为产茶大国,其产品种类繁多,简单从外观颜色上区分,有绿茶、红茶、黄茶、白茶、黑茶等等,具体到品种则为龙井、碧螺春、信阳毛尖、正山小种、君山银针、白毫银针、普洱沱茶等等,虽然部分茶叶产品名声极大,但是在向外销售的过程中却不尽人意,除了部分外部市场影响因素之外,茶叶产品包装设计缺乏美感是重要影响因素之一。通过对市面上的茶叶包装进行调查可以发现,不少厂家在外包装设计上较为粗糙,在包装元素和设立理念上还处于摸索阶段,具体来讲存在两方面问题:第一,茶叶外包装设计缺乏创意元素,千篇一律。例如绿茶的外包装,在设计元素上所运用的主色调为绿色,而红茶的外包装所运用的主色调是红色,虽然在明面上让人能够成功区分出茶叶本身的特点,但是这样的设计技巧运用较多的情况下就会让消费者产生审美疲劳。作为设计师,在调动创意的过程中容易被茶叶这个产品本身的特性所束缚,导致其在创作的过程中跳脱不出以往常见的设计框架。与此同时,市面上也存在一些较为新颖的包装,其设计师融合了当下时代潮流元素和新型设计观念,也跳脱出了传统茶叶包装设计理论的束缚,但是其设计出来的产品过于追求新颖,反而导致最终的外包装形象与茶叶本身的关联度极低,这种包装设计现象不止存在于茶叶行业中,在其他行业的产品中也存在过度设计的现象,导致消费者在接触到产品时不能准确分辨出产品内容,反而会觉得产品包装设计喧宾夺主,过于扎眼,展现不出产品本身的韵味,从而拉低社会群众的消费好感。第二,部分茶叶厂商在商品销售过程当中,刻意追求最终的经济效益,不注重产品自身的质量升级,就会在销售环节尽可能地提高产品的“身价”,也就是当前人们所熟知的过度包装。当前行业市场中,越来越多的茶叶厂商在包装上费尽了心思,为茶叶产品本身披上了一层又一层虚假的“外衣”,借此来提高产品本身的价格,更有过分的厂家,会在升级包装的基础上偷工减料,在外壳的遮掩下压缩茶叶分量,或者是降低茶叶质量,通过这种偏激的手法来提高企业的经济效益。这样的营销手段虽然可能一时迷惑住了消费者的双眼,但是其在花费比以往更高的价格购买到产品之后,发现其质量品相一般,会直接打击到人们的消费热情,导致产品的回购率极低,也会影响到老客户群体的稳定性。除此之外,过度包装带来的第二大负面影响因素就是加重了自然环境的负担,不少外包装材料为了追求新颖,多使用不可降解材料,这就加重了环境污染。由此可见,过度包装的行为是不可取的,虽然能够为厂商带来短暂的利益,但之后的销量回落也是可以预见的。

3在茶叶包装设计中融入山水画艺术的具体策略

通过上述分析可以明确得知,茶文化与山水画之间存在着密切联系,所以设计师要想在茶叶产品外包装设计上寻求新的突破,就可以从中国山水画入手,来寻求新的突破。首先,产品包装设计师需要“返璞归真”,要有意识地舍弃掉各种花里胡哨的元素和设计观念,在极简中折射出山水意境之美。茶叶出自山水之间,所以在图案的选取和调用的过程中可以根据茶叶自身的产地以及特征来选取相应的山水画作品。中国作为最早发现茶和利用茶的国家,其茶叶本身的文化内涵底蕴深厚,其在中国文明发展史中也有所体现,而最能够展现出中国美的山水景观融合到茶叶包装上时,能够让茶叶产品本身的意境和价值的得到质的提升。例如著名的西湖龙井茶,可以将乾隆皇帝珍爱的画作《富春山居图》融入其中,在包装设计上可以以淡雅的碧绿色调为主视觉,通过留白的构图手法和疏密得当的山水景观布置来给人以清新淡雅的质感。与此同时,山水背景的运用也能够与西湖龙井茶的产地景色做巧妙呼应。在整个包装上可以融入一点巧思,既然是乾隆皇帝十分喜爱的画作,那么印章的存在是必不可少的,可以在产品包装上将印章作为封面图标,以此来加深包装的趣味感,在山水意境之中让人给人一种新奇感,既没有花里胡哨的着重笔墨强调巧思的存在,也能够在轻描淡写中折射出山水美感和产品内涵。其次,在对茶叶包装进行设计的同时,设计师需要遵循绿色设计和绿色包装的理念,在包装上尽量优化简约设计层次,但是这不意味着简单应付了事,往往最简单的设计却能够展现出设计者的深厚功底。与此同时,包装设计师在选用包装原材料的过程中可以将重点放在可循环使用材料或者可降解材料上,包装材料本身也不能含有毒性元素,且要在满足保护产品、方便携带、销售美观的基础上尽可能减少包装材料用量,包装废弃物也不会形成永久垃圾,能够在自然环境中分解,最大限度减低过度包装带来的污染问题,并在产品包装材料的基础上展现出绿色设计理念,让极简之美在质朴包装的外壳上得以直观展现。最后,茶叶厂商要树立起品牌意识,要能够意识到塑造品牌文化和品牌形象的重要性。随着当前社会经济的飞速增长,中国的茶叶市场逐步呈现饱和状态,如何在诸多产品中脱颖而出,且能够占据足够的市场份额,则需要相关企业管理层加强品牌建设。一方面,可以在品牌图标的设计上,结合茶叶产地景色,借用一座山或一朵云,将其用山水画艺术手法表达出来,并尝试在景色中融入品牌名称,深山问茶、七佛贡茶、云栖茶等茶叶品牌上标的设计就是很好的示例。另一方面,茶叶企业管理层可以在包装背面用几行精简文字向消费者传达茶文化理念以及品牌文化内涵,以此来加深消费者对于产品品牌的印象。但是作为管理层需要注意的一点是,无论产品的包装如何变化,产品质量永远是第一要位,只有产品质量过关,才能够帮助企业在逐渐饱和的市场份额中发掘潜在客户群体,并在产品包装设计和宣传品牌文化、树立良好品牌形象等营销策略的支持下,有效提高产品销量,在稳固老客户群体的同时,帮助企业赢得潜在客户群体的信任感,从而提高企业在行业市场中的综合竞争力。综上所述,当前人们正处于快消费文化时代,层出不穷的设计灵感让人们在外包装的选择上开始呈现出审美疲劳的发展趋势,茶叶产品要想在行业市场中脱颖而出,除了要提升产品质量之外,还需要在外包装设计上融入巧思。中国山水画艺术的融入能够让茶叶产品包装设计“化繁为简”,在极简点墨和留白手法的双重效力下突出产品本身的魅力,除了能够吸引消费者的目光之外,还能够帮助企业推广品牌文化,为对外树立品牌形象提供助力,实现企业自身的可持续健康发展。

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作者:褚培岩 单位:运河高等师范学校

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