电视对农活动服务乡村振兴思考

摘要：电视对农活动是近年来基层广播电视台服务三农、服务乡村振兴的一个有效抓手，通过主题活动来为乡村把脉和推广，为很多农业经营户和农村干部带去了发展乡村的思考。但事实上，要做好电视对农活动却并不容易，无论是在策划阶段还是实施阶段，都需要投入很多的精力。本文以苍南县广播电视台策划推出的“点亮乡村——苍南景区村庄体验调查活动”为研究样本，从选题策划、活动形式和传播效应等角度展开探讨，试论如何让电视对农活动更好服务乡村振兴。

关键词：电视；对农活动；服务；乡村振兴；点亮乡村

电视对农活动，笔者认为是围绕农业、农村、农民的相关内容展开策划，由广电采编人员深入基层开展动态活动并在电视上播出的一种新的报道形态。2019年，为把脉苍南县景区村庄发展，破解发展瓶颈，更好地实现“美丽乡村”向“美丽经济”的发展转型，7月初，苍南县广播电视台在《苍南三农》栏目启动了“点亮乡村——苍南景区村庄体验调查活动”，在不同群体和相关单位及电视观众间开启大探讨，助力景区村庄健康发展。

一、切题要准

电视对农活动从本质上讲属于服务类活动，既然是服务类活动，就要确保能见到实效，真正对农民更好推进乡村振兴有帮助。因此，笔者以为电视对农活动在策划时就必须抓好选题的工作，切题要准，直接农民日常生产生活中的难处和痛点，才能对他们有所帮助。如何操作？在实践过程中，笔者牵头成立了选题策划小组，先后和苍南县旅体中心和苍南县农业农村局等相关单位联合举行了四轮的选题策划会，根据各部门联合商定的名单再逐一实地与村干部、乡村农家乐经营户等展开座谈，最后选定了矾山镇福德湾村、马站镇后槽村、马站镇龙门村、莒溪镇桥南村、桥墩镇八亩后村等五个村庄作为活动目的地。在名单确定后，我们根据五个村庄的不同情况进行分组策划，确定活动主题。如矾山镇福德湾村曾经是一个矾矿特色村，在停止采矿后，乡村发展一度失去了方向，我们的对农活动主题就围绕“矿”字做文章，将主题定为如何打造富有工矿风情的特色旅游村。正是因为切题切得准，在对农活动正式进行后，农民和村干部都有话说，让节目更接地气，后期的传播效果也很好。

二、形式要活

电视对农活动的要义在“活”字，活动搞得活，农民参与性高，这个活动才有效果，同时在电视屏幕上播出时也会引起更多受众的共鸣。要实现“活”的目标，那就要在活动形式上求新求变，力求呈现鲜活的活动样态。在实践过程中，我们打破了以往传统媒体单一作战的形式，借助融媒体的力量，实现了电视、广播、新媒体等多元化的融合传播，达到了线上线下良性互动的传播效果。同时，活动采取“现场体验调查＋嘉宾高峰论坛”的模式进行，活动中体验师身配“灵眸”小型摄像机，摄制组也出动航拍机进行多角度全程跟拍，形成了长达500多分钟的视频资料，使内容可信有深度。并且我们还打破了以往在大型演播室录制的常规，将论坛现场搬到了村办公楼，使节目走进农村贴近农民。如马站镇后槽村位于渔寮景区附近，是浙闽山海度假旅游区的重要组成部门，我们就将活动现场搬到了海边，通过邀请市民体验的形式，对村里海螺度假村、海滨浴场、水上游乐区等区块进行体验后在现场提出体验感，让体验者直观表达对村里发展滨海旅游景区存在的短板，并引入专家点评等环节，为该村提出了做好民宿包装、增加文创元素等金点子，不仅引起了在场的村民们强烈共鸣，在节目播出后也让很多滨海村庄的农民得到了很好的启发。

三、后续要跟

策划开展电视对农活动的本意就是要推动乡村振兴，而乡村振兴是搞一场活动就能实现的，因此围绕活动的开展，我们还需要做好后续跟进，让对农活动的成果能最终体现在村庄今后的发展中。在实践过程中，在活动结束后，我们会继续开展系列报道，针对这个村在活动后的一些改进举措展开报道，并且邀请当时的体验者展开回访，同时邀请职能部门领导和相关专家对村庄的改进情况进行把脉评分，从而确保我们的活动成果能不折不扣地体现到乡村振兴工作中。如马站镇龙门村就根据电视对农活动中体验者和嘉宾提出的建议，完善了对“抗倭”古城的管理和规划，增加了一些体验游的项目和有文化品位的餐饮业，我们前后推出了五篇后续报道，让改进后的龙门村一下子成了全新的“网红”打卡地。此外，我们还依托主流媒体的平台优势，将活动中发现的各个村存在的发展问题以内参形式供县领导决策参考，得到苍南县委县政府主要领导的充分肯定，促成了相关政策的出台，让活动的成果进一步放大。同时，苍南县农业农村局、苍南县旅体中心等职能部门也就体验师在体验中发现的问题进行了专题研究，近期举办了金牌讲解员及景区村庄经营人才和民宿从业人员等培训活动，真切地解决了这些村存在着的共性难题。

综上所述，对于基层电视采编人员来说，在策划开展电视对农活动时，一定要从切准选题入手，将活动形式鲜活呈现，并做好后续的跟进，正在让电视对农活动惠及更多农民，服务于乡村振兴。

参考文献：

[1]丁轶萍.电视对农节目现状研究[J].传播力研究,2019(11)：44.

作者:陈裕良 单位:浙江省苍南县广播电视台