假日体育经济发展策略综述

体育旅游，它是一种以体育为主题的旅游方式，既代表了体育产业强身健体、身心合一的本质功能，又体现了旅游业的多姿多彩、人与自然、人与社会的和谐统一，最终实现人的全面发展。假日体育经济就是人们利用节假日时间，以外出旅游为目的，进行购物、旅游、参与文化娱乐活动所体现的假日休闲、娱乐、消费活动，从而导致市场供给增加，带动社会经济发展的一种新型经济发展模式。与此同时，体育旅游消费已经成为经济增长的重要部分，已经成为推动我国国民经济增长的重要指标之一，已经成为人们日常工作学习中不可缺少的一部分。本文通过分析我国假日体育经济的发展现状，指出我国假日体育经济发展过程中存在的问题，提出发展我国假日体育经济的对策。我国假日体育旅游经济发展过程中存在的问题

1.缺乏假日体育旅游经济的意识

很多经营者和管理者没有充分认识到假日体育经济的内涵，没有充分利用节假日发展假日体育经济。尽管体育旅游的利润约是常规旅游的3倍，但很多旅行社由于没有引起足够的重视，准备不足，最后只能放弃赚钱的大好机会。此外，广大民众的消费观念还没有实现根本性的转变，一方面由于我国居民的消费水平还仅仅停留在初级阶段，同时宣传力度的匮乏也使人们缺乏对假日体育的认识，很多假日体育的信息也没有充分了解。在市场经济中，只要谈到“营销”这两个字，人们首先想到的就是“单一的价格战”，体育用品的价格一降再降，这就是通常人们见到的营销方式。但实际上，在营销学中，有很多营销手段，而广大体育商家却仅仅采用“价格战”这种方式，营销方式简单。实际上，各体育商家应结合各地区、各时段、各节假日的不同，研究制定不同的规划和措施，采取合理的假日经济营销策略。

2.缺少富有假日体育旅游特色的体育产业

目前，大部分国内外的体育产业都是采用明星代言的方式，体育产品很少有根据节假日的特色进行包装和宣传的。利用明星代言可以达到一定的效果，但如果每个体育产品都采用同样的宣传方式，势必会降低它的吸引力和关注度，而且明星代言主要是对年轻人有较大的影响，至于中老年人效果却并不明显，因此针对体育产业，非常有必要开发其他包装和宣传方式。

3.缺少专业教练的指导和培训

在节假日，很多体育项目和活动都呈现出僵硬的状态，人们只是被动地去接受和玩乐，体育产业的匮乏根本不能满足广大群众的需求，尤其是那些新颖、刺激以及独具特色的新兴体育项目，像蹦极、漂移、攀岩等等，此外其他一些富有民族特色的体育项目还没有开发出来。而像乒乓球、羽毛球以及网球这类有较高技术要求的项目，漂流、滑水、登山等有较高安全性要求的项目，如果有专业教练的指导和培训，就能提高广大体育爱好者的技术水平，更好地保障其人身安全，大大增加消费人数。体育旅游对我国假日体育经济的影响假日体育经济是伴随着体育旅游营运而生的，它指由于人们在节假日中的体育旅游消费实现的总的商品价值。现阶段，我国的假日体育旅游经济消费主要包括以下四个类别：

（1）体育旅游是体育产业与旅游相互融合的一个综合体，是体育旅游消费的正面写照，推动销售运动系列的运动产品。特别是针对假日体育旅游，人们有更多的精力和时间去从事体育旅游，运动健身和户外出行活动，由此对体育运动系列的产品有了更多的需求。与此同时，在节假日，很多体育商城推出降价、换季以及有奖销售等各种营销手段以吸引潜在消费者。

（2）体育旅游的资源优势。体育旅游是国家对外开放的一个重要平台，是国家对外展示独有魅力的真实写照。随着科技水平的发展，网络媒体宣传体育旅游资源的优势，对发展体育旅游有着得天独厚的有利地位。利用先进的科技技术，大力宣传国家丰富的旅游资源，普及大众体育旅游精神，深入民心，使人们逐渐形成体育、旅游和健身三者相互协调的理念，将体育旅游的社会公众形象塑造得更加完美。从体育旅游经济方面来说，对体育旅游资源的加大投资建设、管理和维护，投资体育赛事的运作，不仅推动了全国国民总值升高，显示出了体育旅游经济巨大的发展潜力，还改善了体育旅游的社会环境，提高了人们的生活水平，真正做到取之于民，用之于民。

（3）体育旅游。作为新兴的旅游项目，我国的体育旅游事业已经呈现出巨大的发展潜力。许多体育户外运动项目，像攀岩、漂流、蹦极、徒步以及一些水上项目由于大多分布在郊区，都需要等待节假日才能进行。目前，人们愿意更多地参加一些体育活动。然而在城市周边郊区的体育旅游仅是带有体育运动性质的常规旅游，还远远谈不上真正意义上的体育旅游。国际上公认的体育旅游是那些有明确目标，路程较远，过程较为艰苦，要求较高的意志品质和体能的体育活动，像登山、探险以及自行车户外长途旅行等等。在国外，这样的体育旅游项目已经相当普及，而且参与人数众多，路线越来越长。但在我国，由于这类体育旅游娱乐性不强，过程艰苦，时间和金钱花费较大，所以还不是很普及。这主要因为现阶段我国民众对旅游的认识还仅仅停留在购物、观光以及餐饮等层面上。

（4）针对不同的体育旅游产业，在旅游者旅游时欣赏、观看、参与各项体育活动的基础上，满足体育旅游活动需要的同时，也可以承接一些业余性比赛或者举办一些带有商业性质的体育竞赛活动，通过吸引高水平的体育运动队伍来参加比赛，获得更多的体育旅游经济利益。此外，由于体育活动具有季节性、时间性以及周期性的特点，很多体育设施的功能没有得到充分发挥。因此，为了满足广大人民群众节假日体育活动和健身的需要，必须采取一定的措施。像学校以及企业的体育资源可以在节假日期间对公众开放，不仅提高了自身体育设施的利用率，而且也可以通过收取费用获得一定的经济利益。

一些体育场馆还可以举办商业活动，比如利用节假日举办商品订购会、演唱会或者其他商业活动。因此，在假日体育旅游经济中，体育产业除了实现其发展体育运动目的的同时，还可以充分发挥自身的功能，多元化经营。发展我国假日体育旅游经济的对策进一步对体育资源的开发和利用。体育旅游就是指在旅游者参加体育或参观体育活动的同时，必须加大体育旅游场地对广大群众的开放程度。只有提高大型综合性体育旅游场地的开放程度，才能更好地发挥其服务功能。现阶段，我国很多学校、企业都拥有一定数量的综合性体育旅游条件，尤其是广大高等院校，利用节假日向广大群众开放体育旅游资源，对外经营，不仅可以丰富人们的业余文化生活，又能得到一定的经济效益。国家也能获得更多的税收收入，减少财政拨款，做到体育旅游资源的合理利用，利国利民。运用各种营销手段。对假日体育经济来说，较常见的营销手段有事件营销和公益营销。历数过去的奥运会和世界杯，很多企业都采用了事件营销的策略。但采用事件营销策略必须要做到：事件不仅能够吸引目标群体，更主要的是打动他们的内心，让他们参与进来。企业和他们的品牌必须紧扣事件主题，不能独立开来。事件营销的目标是要提高企业或者品牌的知名度和认知度，并不是提高事件本身的知名度和认知度。

在西方发达国家，帮助弱势群体并不仅仅是政府关注的事情，企业也会成立慈善基金会参与其中。在这方面，中国的企业家有必要向这些国外的企业家好好学习。对公益营销来说，必须明确其方向和目的。比如比尔•盖茨就为治疗和预防艾滋病捐献了巨额的资金。当然，从营销的角度来看，比尔•盖茨更应该建立教育基金来帮助贫穷地区的孩子。实际上，公益营销是一个矛盾的概念。消费者会认为公益是无私的，而营销是自利的。所以在企业采取公益营销的策略时，一定要像比尔•盖茨学习，做好公益事业，这样才能充分发挥公益营销的效果。开发概念产品。做好体育旅游参加或观赏各类健身活动、体育旅游的竞技和交流，针对假日经济，可以根据一些与节假日有关的概念，开发出相应的产品，转变企业的观念，策划出适合节假日消费特色的概念产品，尤其是创造出差异化的产品。这就要求企业的企划部门和研发部门紧密配合，创造出适合节假日消费特征的概念产品，迎合市场需求，比如针对情人节、七夕，设计一系列的情侣产品等等。这样针对节假日消费特色开发和创造出来的产品，肯定会受到目标消费者的关注和青睐，市场潜力巨大。

在商品企业策划中加入休闲和健康的元素，开发出富有体育运动特色的系列产品。随着人们生活物质水平的提高，人们有了更高层面的物质追求，在这样的背景下，休闲和健康就成为人们关注的焦点。休闲实际上就是一种生活状态的描述，它具有放松性、愉快性、自然性及自由性的特点。健康不仅仅单指身体健康，当代的健康概念赋予了更多精神层面上的意义。纵观国际知名运动品牌的广告策划，我们可以发现休闲和健康是他们追求的主要要素。通过相关的体育运动产品的开发、设计和推广，并结合节假日的特点，可以加大品牌的吸引力，吸引更多的消费者，带动体育系列产品整体销售的大幅提升。体育旅游发展，首先应对体育旅游资源有一个准确科学合理的认识，在追求社会效益和经济效益的基础上更要注意发展生态效益，它不仅是体育旅游赖以生存的发展条件，更是假日体育旅游经济发展的重要保障。假日体育旅游经济随体育旅游发展而发展，两者相辅相成、缺一不可。