数字电视发展现状与推广策略研究

1数字电视概述

1.1基本定义

数字电视（DigitalTV）又称为数位电视或数码电视，是指从信号源开始就将视频信号数字化，之后所有的环节，比如发射、传输、接收整个系统处理，都采用的是数字信号。通过由0、1数字串共同组合的数字流进行传播的电视类型。同样它也是由节目内容、信号传输以及信号接收三部分组成。

1.2数字电视的优点

①清晰度、音频质量高。数字电视从节目获取、存储、传输到接收，整个过程都采取了全数字化技术；②抗干扰能力强。数字电视不易受外界音频和视频的干扰，避免了串台、串音、噪声、图像不清等负面影响。③数字电视技术跟计算机技术"融合"构成一类多媒体计算机系统技术，成为未来“国家信息基础设施”的重要一部对我国数字电视发展现状与推广策略的探究梁军张林超广西玉林电视台广西玉林537000分。④更好避开系统的非线性失真的不好影响。而在模拟电视系统中，非线性失真是会造成数字电视节目图像的明显破坏。⑤频道数量成倍增加。数字电视系统目前具备传送几百套节目的能力。⑥更加易于实现数字信号的存放，而且存放的时间跟数字信号的性能是无关。⑦提供增值业务。数字电视采用了双向信息传输技术，增加了交互能力，使电视成为名副其实的“信息家电”。

2我国数字电视的发展现状

美国是世界上对数字电视系统进行研究最早的国家，1997年，美国联邦通信委员会给整个美国1650个电视台分配了用于数字电视广播的频道。在我国，2000年6月，广西南宁市开通了我国第一个数字电视平台。尽管我国的数字电视发展跟欧美发达国家相比晚了一些，但是在国家相关政策的支持下，随着我国社会经济的不断发展以及数字技术的普及，发展非常迅速，其特点如下：①支撑数字电视的新技术发展非常快。数字和网络技术的发展不断融合，极大地推动了大量适用性和实用性的系统和产品的产生。在发达国家，很多技术运用得更为成熟，可为我国所学习借鉴。②数字电视生产企业联盟已经成为技术创新的主流内容之一。电子信息技术和互联网技术以及全媒技术的迅速发展和多样性，使得相关企业自然地结成联盟。然而在数字电视技术方面，我国联合开发技术重视程度不够，仍未形成成熟模式。③模拟电视与数字电视共存。在时代经济快速发展的影响下，数字技术的应用范围越来越大，传统的模拟电视技术终将被数字电视技术所取代，我国计划到2015年将关闭原本使用的PAL制的模拟电视信号，然后顺利完成向数字化电视的过渡，最终全面实现数字化时代。如何实现两者之间的顺利交接，并降低相应的管理费用，将是管理部门必须面临的重要课题。④行业标准滞后阻碍了数字电视的推广步伐。我国现有的数字电视标准很不确定，尚未推出完善的统一制式标准，也将影响我国数字电视产业的发展进程。一方面增加了数字电视发展前景的不确定性，打击了各地广电部门和投资运营商的投资热情；另一方面，由于各地机顶盒技术的不兼容，在此基础上发展起来的数字电视，就更加剧了将来整合的难度。

3我国数字电视推广策略

3.1提高认识，更新思想观念

数字电视作为我国一项特殊的产业发展，由于观念、政策和市场等原因的交互影响，在某些领域还没有实现完全的市场化。但是有迹象表明，数字电视技术的发展已经引起相关官方的政策改变与实施。为此，面对新形势和新要求，必须进一步解放思想，更新观念，坚持以人为本，积极探索发展新路径。不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。

3.2加大技术创新力度，控制成本

成本费用分为可控成本和不可控成本，不可控制成本一般是指决策而形成的成本，数字电视可控成本取决于数字技术的创新性，为此，加大技术创新力度是成本控制的重要方向，我们应予以高度重视。以便让更多的住户接受我们的数字电视整改。

3.3另辟蹊径、在经营方式上解放思想

数字技术和网络技术的发展影响着信息的流动方式，信息会以更加灵活的方式展现在人们面前，在三网融合的背景下，势必会带动相关的新产业链的发展，数字电视产业发展将面临机遇与挑战。数字电视产业如何在经营方式上解放思想，利用所有的环节完成这个产业的完美收官，显得尤为重要。今后，数字电视也能完成宽带增值服务等业务，从而促进了数字电视的快速推广和发展。

3.4建立用户为中心的营销模式

要建立完善的营销渠道，多借鉴其它消费品的营销模式，确立以用户为中心的现代营销理念。在进行充分的市场调研基础上，确立灵活的商务模式。如开发多种收费模式，包括月租、多频道包、按次付费等，提供各种增值服务。

4结束语

总之，数字电视技术的应用给我们的生活提供了诸多便利，它不仅是提升了电视画面质量，还扩展了服务，已深刻影响并潜移默化的改变着人们的生活方式，数字电视逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。在日新月异的今天，我国的数字电视也将步入新的发展新阶段，它将与世界联系得更为紧密，信息传播更为便捷，并为新型技术的再创新和再运用提供可资之鉴。

本文作者：梁军张林超工作单位：广西玉林电视台