银行支持电视剧行业发展探索

摘要：2018年我国电视剧制作量稳中有升，电视剧投资额、销售额保持平稳。现实题材电视剧更受青睐。电视台与视频网站成为同等重要的播出渠道，台网融合促进合作共赢。电视剧产业链可以划分为电视剧的制作发行和播出两个环节。银行可以采取应收账款质押、版权质押担保方式为电视剧制作类公司提供融资服务；运用现金管理产品，帮助电视台类播放渠道客户提升资金使用效率。对于视频网站类客户，银行除了传统的信贷服务外，还可以采取资产证券化、债务融资工具提供多元化服务。

关键词：电视剧行业;金融产品;电视剧产业链

电视剧是在群众中影响力巨大的艺术形式，是实现文化大发展大繁荣的重要方面，电视剧行业发展潜力巨大，是银行重点支持的对象。

一、电视剧行业发展概况

2018年电视剧制作量稳中有升，全国制作发行电视剧323部、1.37万集，比2017年小幅增长。2018年电视剧国内投资额242.85亿元，电视剧国内销售额260.95亿元，与2017年基本持平。现实题材电视剧近年来获得的关注更多，口碑发酵时间更长。这类电视剧的特点是回应社会关切问题，贴近生活，引起观众共鸣。随着互联网观众的持续增加以及观剧习惯的逐渐培养，以爱奇艺、腾讯视频、优酷为代表的三大视频网站与电视台共同成为电视剧的主流播出渠道。电视台拥有庞大的观众基数和权威性，无法固定时间通过电视台追剧的观众可以在视频网站追剧，电视台起到为视频网站引流的作用。视频网站丰富的剧集资源为资金紧张的二线、三线卫视提供低价剧集。台网融合是电视剧播出渠道发展的必然趋势，传统媒体与新媒体之间的分界也将越来越趋于淡化，台网合作共赢大有可为。

二、电视剧产业链分析

电视剧产业链可以划分为电视剧的制作发行和播出两个环节。(一)电视剧制作与发行。电视剧制作公司筹集资金，整合资源，组建剧组，统筹剧本，实现电视剧的拍摄制作，并取得电视剧的版权。电视剧的核心在于剧本。因此，优质IP、优秀编剧是一部电视剧是否成功的关键。优秀IP的竞争日趋激烈，优秀编剧在产业链中的议价地位也逐渐提升。观众日趋理性，对电视剧的质量要求逐步提升，反向促进了电视剧剧本质量提升。“渠道为王”效应在电视剧产业链中尤其凸显。电视剧制作、发行企业在产业链中处于劣势，电视剧播放端的电视台和视频网站在产业链中处于优势。视频网站播放将成为未来的发展方向。这种趋势的产生一方面是因为我国视频网站用户逐年增加，观众使用网络观看电视剧的习惯逐步养成；另一方面是因为视频网站的回款更加及时，是电视剧制作公司更加青睐的播放渠道。(二)电视剧的播放渠道：电视台。电视台具有公用事业的特征，以国有经营为主。电视台的主要营业收入来自于广告收入，而广告收入与电视台的收视率正相关。优质内容贡献收视率的提高，因此优质的影视剧是电视台争夺的重要内容资源。电视台的市场集中度高，央视及省级卫视占据了市场主体。(三)电视剧的播放渠道：视频网站。截至2018年12月，我国网络视频用户规模达6.12亿，较2017年底增加3309万，占网民总体的73.9%。在线视频行业主要盈利模式是广告收入、内容付费、版权分销等，从在线视频行业近三年数据可看出，广告收入占比基本持平，内容付费占比逐年上升。网络视频用户、内容、流量均流向三大网络平台——优酷、爱奇艺、腾讯视频。截至2018年6月，通过三大网络平台收看网络视频的用户占整体网络视频用户的89.6%。头部视频平台优势效应明显。网络视频用户付费比例达53.1%，付费用户的增长驱动网络视频行业高速发展，作为电视剧播放的重要渠道，视频网站崛起带来的流量及大量用户无疑为电视剧行业的发展带来新的春天。

三、银行支持电视剧行业的路径

电视剧行业属于资金密集型行业，对资金的需求量大。银行可以采取应收账款质押担保方式为电视剧制作类公司提供融资服务，灵活运用监管账户，在提供融资服务的同时锁定回款。银行还可以创新版权质押担保方式，结合法定代表人或名人的无限连带责任保证等风险缓释措施，为电视剧制作类公司提供融资。电视剧版权的价值取决于其市场认可度。由于电视剧单片的市场认可度不确定性强，银行可以探索对多部电视剧的版权进行打包质押的方式分散授信风险。银行可以运用现金管理产品，帮助电视台类播放渠道客户提升资金使用效率。对于视频网站类客户，银行除了传统的信贷服务外，还可以采取资产证券化、债务融资工具提供多元化服务。

作者:王瑞瑞 单位:华夏银行总行公司业务部