浅析“正午阳光”成功的原因

摘要：“正午阳光”即“东阳正午阳光影视有限公司”，正午阳光能够以制作高质量电视剧著称，与其合理利用偶像演员、精心挑选好故事以及巧妙运用互联网思维是分不开的。

关键词：正午阳光;故事;演员

2011年，以制片人侯鸿亮，导演孔笙、李雪等为创作主体的东阳正午阳光影视有限公司成立，在之后的几年中其为中国电视剧领域贡献出许多优秀作品，如电视剧《伪装者》《琅琊榜》，2018年东阳正午阳光推出的《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》和《都挺好》都获得观众肯定。 

一、“正剧偶像化”探索

2011年正午阳光成立，刚开始只是一家后期制作公司。2015年独立制作的《伪装者》和《琅琊榜》成为现象级电视剧，也使正午阳光在探索“正剧偶像化”的道路上达到了一个巅峰。两部作品打破了偶像剧与正剧的局限，在主流收视人群和年轻粉丝群体中同时获得共鸣，最后赢得市场、口碑双丰收。这是由于正午阳光在坚持主旋律题材电视剧创作的基础上，成功走出了一条“正剧偶像化”的道路。刚开始，正午阳光常和王凯、刘涛、靳东等演员合作，打造了《欢乐颂》《鬼吹灯之精绝古城》《外科风云》以及《如果蜗牛有爱情》等作品。虽然观众对这些演员凭借之前的良好印象愿意继续观看，但对一些演员持续霸屏、角色重复，慢慢在网络上出现一些“视觉疲劳”的质疑。后来，正午阳光逐渐意识到公司在演员规划方面的短板，从2017年开始聚焦内容生产，并与更多的演员进行合作。比如《知否知否应是绿肥红瘦》里的赵丽颖、冯绍峰，《都挺好》里的倪大红、郭京飞和姚晨，《大江大河》里的董子健等等。从这些剧集可以发现，正午阳光在选择演员方面都体现了一些策略，那就是演员要拥有观众缘且占据一定的话题性。当然作为回报，这些演员与正午阳光合作之后，如胡歌、赵丽颖和杨紫等也都成功转型，脱离了“偶像”标签向实力派演员靠近。而有的实力派演员如参演《都挺好》的倪大红，因剧中的“手磨咖啡”“我的蔡根花宝贝”等经典台词，被很多年轻网友所喜爱，成为话题焦点，也提升了知名度。“帮偶像向实力转型，让实力兼具偶像话题”成了正午阳光的拿手绝活，也使正午阳光实现了从“找演员”到“演员找”的良好局面。

二、用工匠精神打造好故事

1.选择适合影视化呈现的好故事。正午阳光制作的《琅琊榜》一开始就让正午阳光名声大噪，成为剧迷心中金字招牌，后来推出的《欢乐颂》《知否知否应是绿肥红瘦》《大江大河》等，也都受到众多剧迷和粉丝的热捧。之所以能达到这局面，关键在于选择了好故事。首先是正午阳光很会选择适合影视化呈现的好故事。例如《琅琊榜》本身就是一个故事性非常完整的网络小说。它的主线很突出，悬念感很强，并且悬念贯穿始终。复仇、夺嫡，都是非常经典的戏剧母题，当然最吸引观众的是永恒的家国情怀。主人公梅长苏从一开始就带着谜一样的身份和目的参与朝堂纷争，剧中庞杂的人物关系随着故事的推进慢慢变得舒朗。在故事的开始，梅长苏就进入了生命倒计时，要在有限的时间里完成几乎不可能完成的事。他主要有两个敌人，一个是谢玉，一个是夏江，扳倒他们是两个大事件。剧中朝堂斗争的悬念，一个是“江左盟”要给“赤焰军”翻案，二是梅长苏要给这个国家推举出一个明君。而剧中情感上的悬念则是梅长苏要跟旧人一一相认，这种相认也支撑到了故事的最后。故事自始至终步步悬念，让人沉浸其中。其次是正午阳光敢用一些不被当时市场所看好的好故事。例如2016年受到广泛关注的大热剧《欢乐颂》，讲述的是5个性格不同、出身不同的女孩在上海打拼，因为都住在一个名叫“欢乐颂”的小区22楼，相互之间从陌生到熟悉，再到相互理解、共同成长的故事。但其实在这部剧播出之前，市场上还没有出现过五线并进的电视剧，所以当时受到不少人质疑。正午阳光的文学策划陆维就曾在接受采访时说过：“在我们的决策中，很多时候是大家反对做一件事，因为我们少数人的坚持才做下来。”2.对网络文学的高质量改编。无论在任何时代，对电视剧来说，归根结底都是内容为王。正午阳光始终追求极致与完美，细细打磨内容，关注社会现实、传递人文关怀。以《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）和《都挺好》为例。《知否》的原著是一个穿越架空类的网络小说，正午阳光将其改编成北宋年代背景下的女子闺阁图景。《知否》的主人公盛明兰以及剧中的每一个角色所表现的一举一动，都需要与特定时代特征相结合，使剧中所展现的很多内容都有历史内容可佐证。比如第一集，东京忠勤伯爵府袁家特来下聘盛家嫡长女华兰，宴会期间盛家庶子长枫与来客白烨比赛投壶。据查，北宋时期统治者为了巩固王朝，提倡大家游戏享乐，而投壶正是当时较受大家喜爱的娱乐形式之一，是宴饮时用来助兴的一种游戏。其中盛明兰和白烨使用的贯耳、双耳以及依竿投壶都是有历史依据的。剧中遵循历史背景的情节还有很多，例如宋仁宗膝下无子，文武百官逼皇上立储以及历史上有名的濮议事件都在剧中有所体现。除此之外，《知否》的原著还有一个非常醒目的标签就是“种田”。作为网络流行用语，早期“种田文”指小人物的成长史，后期的“种田文”更偏向字面意思，描写小人物的家长里短、生活琐事。所以在原文中男主角顾廷烨出现比较靠后，但这显然不符合一般电视剧的呈现规律，于是剧中将其改编成儿时的顾廷烨和盛明兰因投壶相识，并且安排男主角顾廷烨帮女主盛明兰找郎中救母，为男女主角在之后剧情中产生情感联系有了合理的铺垫。正午阳光在不影响原著读者群观剧体验的情况下，对这本小说做到了升华式的改编。电视剧《都挺好》改编自阿耐的同名小说。原本小说中的故事是发生在某座小城，而电视剧将故事地点改在了苏州。剧中的苏州有评弹、有小巷、有青石板路、有“四水归堂”，这一切不仅让画面显得赏心悦目，而且确有其合理性，并能在剧情发展的过程中烘托氛围。剧中多次出现“四水归堂”的场景，“四水归堂”是江南独有的建筑风格，剧中苏明玉小时候住的“四水归堂”比普通徽派民居更小，镜头从下往上取景的时候仿佛一口“高井”，预示了苏明玉少年时期家庭生活不顺，犹如被困在井中。成年后苏明玉成了苏家强有力的经济支撑，就好像是投入井中的一束光。剧中还多次出现苏家老宅外的小巷，小巷道路狭窄，两边都是民国式二层小楼建筑，家家户户虚掩着大门，前方一眼望不到尽头，非常适合剧中苏明玉少年时期跟母亲吵架闹翻离家出走以及老年痴呆的父亲在除夕当晚感情大爆发的情境需求。除此之外，剧中还多次出现作为第一批入选国家非物质文化遗产的苏州评弹，它是苏州最具代表性的文化符号之一。评弹在剧中的出现不仅是为了契合“苏州”这个地点设定，而且很好地映衬了剧情。比如苏大强与保姆小蔡接触之后决定结婚，子女洞察到小蔡只是为了苏大强的房子而非真心相待，则反对两人在一起；苏大强卖了房子去找小蔡表明真心，却被她数落一番拒之门外。在这之后适时地响起苏州评弹《长生殿•宫怨》，不仅恰到好处，而且还别有韵味。3.对拍摄创作的独特见解。在《琅琊榜》的拍摄过程中，横店影视城、象山影视城、无锡水浒城、浙西大草原、雁荡山等都成了《琅琊榜》最重要的取景地。在南朝梁国的故事背景下，建筑和装饰的选取都比较符合特定的历史环境。在《知否》的拍摄过程中，道具的选取和场景的搭建都耗费了漫长的时间，为的就是让电视剧更好地展现北宋年间的官宦家庭以及皇家风范。一千多件家具的选取也是按照宋代的书画仿制，圈椅、官帽椅、交椅、松年椅、床榻等一一还原，更是让观众领略到了宋代极简的家庭设计风格。汝窑、官窑、哥窑、钧窑、定窑瓷器的不同场景的出现，也体现出宋代森严的等级制度。剧中宋代街头场景也大多来自《清明上河图》中建筑的样式与风格，就连图中店面的招牌剧组也一一复制进电视剧中。剧中小秦氏宴请宾客时所用的流水席，也是按照《兰亭序》中的场景进行仿照，就连焚香、烹茶、插花、挂画等细节，都是为了体现宋代人们生活的仪式感。制作人的用心构建，道具的一一还原，生活的参照比对，无不体现出《知否》剧组的独特用心。

三、坚持全方位运作

互联网的发展对电视剧从内容制作、播出渠道、营销模式等方面打开了新的思路。正午阳光积极把握互联网时代的用户需求，全面运用互联网思维，紧紧把用户吸引到荧屏前，深入传播、互动和产业开发，力争做到影视作品影响最大化。1.牢牢把握用户思维。用户思维的实质是以用户为核心，体现符合受众的主流价值观，让受众从内心真正认同。比如在《知否》中女主盛明兰本是一位庶出女子，父亲的偏心、姐妹的争斗、嫡母的不睬、生母的过世，都为盛明兰之后的逆袭做出了铺垫；同时剧中以封建时代为大环境展开叙事，对古代女子生活的塑造要完全符合森严等级制度和社会道德规范，女主的遭遇和地位贴近现实生活，人物被刻画得淋漓尽致，让观众深信不疑，真切地感受到古代女子生活的不易。这样的人物设置实际上是在满足观众的内心需求，与以用户为核心的思维方式有异曲同工之妙。2.积极应用平台思维。平台思维就是利用多平台相互联动，让受众实现多屏幕、跨平台的传播与互动，激发形成电视剧的生态圈。比如，《伪装者》的首播选择湖南卫视，正午阳光看中的正是湖南卫视所带来的传播能量。《伪装者》在湖南卫视首播获得成功之后，随之各大卫视也都争相播放。同时《伪装者》在多个视频网站平台上都可以观看，并随着剧集的播出，引发一些社交平台进行自发宣传和网络讨论，推动多家卫视多次轮播，最终形成了口碑发酵。3.坚持社会化思维。社会化思维主要体现在电视剧制作和营销中，充分利用移动客户端和社交网络，创作各种话题与契机，与大众保持互动，以提升剧集的热度和影响力。要引发大家的关注和互动，剧集本身要更贴近大众，能有让大众抓住的关键话题点。比如《都挺好》选取现实题材，剧中原生家庭、啃老、重男轻女、无良亲戚等都是当前社会的痛点，极易引发了大众的激烈讨论。主演郭京飞、姚晨、倪大红等演员每晚在微博上分享剧集更新之后的内容，和观众们进行互动，在微博热搜当中也能找到剧集的热门话题。“我想喝手磨咖啡”“这个家我待不下去了”“你太令我失望了”等经典台词语录，也都成了网友们手中的段子基础，就连苏大强想喝手磨咖啡时的剧照也都被网友创作出了可爱的漫画形象，可以说社会化思维推动了《都挺好》这部剧的社会影响力。4.充分发挥粉丝思维。互联网时代的电视剧，粉丝是最主要的受众群体，不仅提供了电视剧的播放量，还为正向传播起到了一定的作用。《大江大河》中的主演杨烁、王凯和董子健，在之前就积累了庞大的粉丝群体，在《大江大河》播出之后，粉丝们在微博等社交平台上的话题互动，引发的“围观效应”，不断扩大的粉丝生态圈催生该剧高收视，使该剧赢得了广泛关注。

作者:马立军 张轩宁 单位:陕西科技大学