网络视频范文10篇

网络视频范文篇1

(网络新闻学原创论文）

关于网络视频相对于传统电视的传播优势，主要可以从以下几个方面来论述。

网络视频的定义及其特征

目前，能够在网络上找到涉及网络视频定义的信息并不多，其中来自百度百科的定义是：网络视频是指以电脑为终端，利用QQ、MSN等IM工具，进行可视化聊天的一项技术或应用。但是从传播的角度而言，这个定义显然是不全面的，因为它仅仅停留在技术应用上，无法反映整个宏观的网络视频传播形态。

就笔者的观点看来，网络视频是指采用数字视频技术编辑制作，并依托互联网这一媒介而进行传播的视频节目形态。从表现形式上讲，它包括视频文件、视频点播以及网络直播电视三大部分。从技术层面上讲，网络视频还可以分为纯视频文件（DVD\MPEG\MP4\AVI等文件格式）和流媒体文件（指通过网络在线观看的视频文件）等。网络视频是网络上各种视频传播形态的集合。

相比于传统的电视，网络视频具有以下特征：

（一）网络视频节目容量非常大。

网络视频的节目类型不仅多样，而且由于采用了数字压缩技术，使互联网可以比传统电视的传输网络容纳更多的节目。网络传输的视频节目不仅文件小，而且可以根据需要随时改变画面质量，灵活调整节目的播出。尽管传统电视已经开始实现数字传输，但显然在节目的播出上仍无法做到这一点。网络视频不仅包括专业视频制作机构提供的电影、电视剧、歌曲等视频文件，还有许多网民以自娱自乐的方式的视频文件。

网络视频中的网络直播电视，可以把包括中央电视台、省级卫视和专业频道、市级电视台等传统电视频道的节目实时传输到网上，可以有效扩大这些电视台的受众群体。尤其是对于没有上星的电视台来说，网络直播电视在方便网民收看的同时，也无疑让这些电视台提高了的自身影响力。

（二）节目类型多样，涉及面广。

对于传统的电视频道而言，由于本身的频道定位和播出时间、信号覆盖范围等多方面的限制，不可能在同时把多种类型的节目同时展现给观众。而网络视频可以通过超链接的形式把不同类型的多个视频节目放在一起，供网民选择。如凤凰网的视频网页就可以同时放置十几条重要的视频新闻，网民点击收看都很方便。在网络视频传播的内容当中，不仅有网民自拍的生活故事，也有正在上映的热门电影，不仅有轻松活泼的娱乐节目，还有严肃的新闻视频和历史纪录片等等。

而网络视频在进行传播时，所属的网页同时还能提供大量的节目信息以及文字图片新闻和广告等信息，传统电视是无法同时满足的。

（三）可以实现自主点播和双向互动

网民如果要观看网络视频节目，只需通过搜索关键词，找到相关视频的播放页面即可。而且网民在观看网络视频的过程中，如果发现节目内容不好看，可以随时快进或换掉。相比于被动的观看有固定播出时间的传统电视节目，网民显然有更多的选择余地。

网络视频传播采用的是“多点对多点”的传播模式。一方面，专业的视频网站把大量的视频文件放置在互联网上，供网民在线观看或下载。而这些提供视频的网站是有很多的，如我们所熟知的土豆网、优酷等。另一方面，网民可以自主选择自己所需要的视频节目，同时还可以在看完视频以后在网上对看过的视频发表评论，加强媒体和受众的互动性。如土豆网、56视频等都有这样的功能。而且，由于有新浪播客、土豆网等平台，视频爱好者们可以随时把自己制作的作品传到上传到这些平台的相关网页当中，让其他网民一起来分享自己的快乐。而传统电视节目的制作准入门槛相对来说太高，尽管普通民众能够掌握基本的视频编辑技术，但不可能有太多机会把自己制作的视频放到电视台播出，因而传统电视很难为他们提供发挥的余地。

（四）网络视频存储简单、接收方便

传统电视一看即过，很难给观众留下很深的印象，至于想回看，除非是电视台重播或自己买碟。而网络电视由于是以文件的形式存在，网民觉得有必要的话，完全可以把它下载过来。对于那些只能在线观看的流媒体文件，网民还可以通过屏幕录像专家等软件来自己录制所需要的视频。而在接收方面，传统电视尤其是数字电视采用了压缩编码技术以后，观众通过卫星电视或有线电视已无法免费直接收看CCTV-6、凤凰卫视等节目，如果想观看的话，只能花钱买一个专用的数字电视解码器才能收看，而它的费用可能会比使用互联网一年的费用还要多。而网络直播电视和视频基本上都不采用加密技术，观众可以直接免费收看。

网络视频的分类

关于网络视频的分类，我们主要是从它的传播形态上来划分。

（一）视频文件

视频文件主要是指存放于网络的、可以直接下载的各种视频文件。其文件格式有许多种，常用的文件格式有DVD\RMVB\AVI\RM\ASF\MP4等。下载这些类型的视频文件一般有专门的网站，除了直接从相关的主题网站下载以外，通常可以从gougou、土豆网来下载视频。这些网页中可以下载的视频数量非常多，几乎囊括了政治、经济、社会、文化、体育等各个方面。因为网民一般可以从那里下载到最新的免费电影，所以这些网站的点击率非常高。

需要指出的一点是，现在传统电视当中的数字电视也是采取的文件传输方式，但它只是主要是进行实时的数据传输，而且只能在专用的卫星电视网络和有线电视网络当中才能进行，不能称之为真正的视频文件。

（二）视频点播

视频点播是介于视频文件和网络电视直播之间的一种形式。它包括两个方面：一是纯粹的视频点播。这种点播的视频内容多是一些网络原创视频、电影、纪录片等。另一种是电视节目的视频点播。这种点播节目的全部是由传统电视台制作，并将其转换格式后放在网络上供网民随时观看的一种视频传播形式。如在中央电视台、金鹰网、凤凰网上，都可看到一些由央视、湖南卫视、凤凰卫视提供的精品视频点播节目。

与传统数字电视的付费互动点播相比，网络视频点播可以直接在电脑上进行，因而点播的花费几乎是为零的。

（三）网络直播电视

网络直播电视就是把传统电视正在播出的电视节目同步放在网上播出。网民一般要通过专门的电视插件如PPlive、PPstream、CCTVRegOcx等专用播放器才能观看。目前，除了全国各大电视媒体的主页提供网络电视直播以外，还有网易好视、腾讯网等提供网络电视直播服务。

自网络直播电视出现以来，一直以画面流畅和超大节目容量受网民喜爱。尤其是通过网络直播电视，网民可以免费看到许多有线电视网络无法收看的电视频道，从而欣赏更加丰富多彩的电视节目。

网络直播电视的运行是建立在传统电视的根基上的。鉴于人力和物力以及运行成本等多方面的原因，网络直播电视很少有自主采编的节目，绝大多数都是靠传统电视来提供，这也反映出两者存在着一种互利共生的关系。

网络视频在新闻传播上的优势

从新闻传播的角度来看，网络传播具有与传统媒体无可比拟的优势。

在保证新闻的时效方面，网络视频文件传输快捷，可以在较短时间内实现大范围的传播。一些媒体无法及时关注到的突发性新闻事件，可以通过网友自己拍摄并进行简单的制作之后到网上，从而迅速引起社会关注。如黑龙江6名警察打死大学生事件，最先就是由网友通过视频，才引起社会广泛关注的。

网络视频在保证新闻报道的真实性和客观性上面也具有一定优势。如果没有多段不同的网络视频同时放在一起，黑龙江警察打死大学生的真相就很可能就会被湮没。网络视频传播不仅使新闻事件的来源更加广泛，而且来自不同方面的信息越来越多，事情的真相也就会更加明了。而观众也可以有更多机会去辨明社会善恶，而不是被少数人左右自己的人想法。而传统电视往往是一家之言，很难保证报道的客观公正。

另外，一些真正感人的新闻人物和新闻特写也有不少是先有网络视频播出来的。虽然网络视频节目在策划和制作方面无法取得与传统媒体的比较优势，但在挖掘新闻素材方面的优势是非常明显的。网络媒体的繁荣，也能够从一定程度上改进传统媒体的新闻报道方式。

网络视频目前存在的主要问题

作为一种新生事物，在突出网络视频的优势的同时，我们不能否认它目前所存在的问题。

首先从技术层面上来讲，由于目前的互联网技术还不是很成熟，网络十分拥挤。而网络视频的在线播放一般要求至少要100kb/s-400kb/s的传输速率，而现在的网络在高峰时期根本无法满足这个要求，更不用说去下载视频文件。这也是它至今仍无法取代传统电视媒体的直接原因。因此，如何有效的畅通信息高速公路，是解决网络视频发展瓶颈的技术关键。

其次是从网络视频传输的内容上来讲，色情视频、暴力视频、恶搞视频以及通过视频形式的虚假广告充斥其中，极大地污染了网络传播环境，也给网民和社会带了了极大的负面影响。而从现有的网络监管能力来看，很难根除这些不良信息，信息安全监管部门显得心有余而力不足。

第三是缺乏对网络视频的相关立法。这也是在网络视频出现问题之后，无法追究当事人法律责任的重要原因。网络视频过多过滥，垃圾视频满天飞，不仅困扰网民，也占据着宝贵的网络资源。因此，必须加强对网络视频的立法管理，也为全社会来共同监管网络提供法律保障。

总而言之，网络视频与传统媒体在相当长的一段时间内将同时存在，互利共生。但是，网络视频相比于传统电视的优势还是比较明显的。随着电脑的日渐普及，传统电视已经很难满足人们日益增长的精神文化需求，而网络视频通过把传统电视的播出资源放到了互联网上，不仅满足了人们希望看更多电视节目的愿望，也让廉价的互动电视真正成为现实。作为一种新生事物，网络视频目前正在不断突破当前所面临的技术难题，并将更好的为全人类服务。

（字数：4015）

参考文献：

网络视频范文篇2

关键词:多媒体通信;IP;视频会议

1前言

随着多媒体计算机技术和通信技术的发展,产生了一种新的技术——多媒体通信技术,它是多媒体、通信、计算机和网络等相互渗透和发展的产物,兼收了计算机的交互性、多媒体的复合性、通信的分布性以及电视的真实性等特点,具有明显的优越性。目前,如何在IP网络中更好、更快地实现视频、音频的传送已成为当今的研究热点之一。

2基于IP网络构建视频会议系统的技术要求

随着IP网络的速率越来越高,从窄带走向宽带,承载业务从非实时走向实时,IP技术已成为实现视频、音频、数据等综合业务的最佳选择。在IP网络上建立视频会议系统需要多种技术支持,是比较复杂、完整的多媒体应用系统。

2.1要有足够高的带宽

要传送视频,必须要有足够的网络带宽,就像大车要有足够宽的马路才能通行一样,否则,视频数据无法通过网络。以一帧1024×768像素的图像为例,如果用12bit表示每个像素,则共需要9.4Mb,如果按照25帧/秒的传输速率,则1秒内需要传输的数据量就是235Mb。在现有的网络条件下,传输这么大的数据是无法接受的。

2.2要有好的压缩技术

只有采用高压缩比的压缩算法,有效地降低数据量,才能使视频、音频数据在IP网上传输成为可能。例如:在H.323会议系统中,图像编码主要采用H.261和H.263标准,支持CIF、QCIF的分辨率,而正在完善之中的H.264是比H.263和MPEG-IV压缩比更高的标准,节约了50%的编码率,而且对网络传输具有更好的支持,可获得HDTV、DVD的图像质量。

2.3要有基于IP网络的多播技术

多播是一种多地址广播,发送与接收是一对多的关系。在传输过程中,发送端只需发送一次数据包,位于多播组内的各个用户就可以共享这一数据包。在视频会议系统应用中,将一个节点信号传送到各个节点时,无论是重复采用点对点通信,还是采用广播的方式,都会严重浪费网络带宽,而多播技术将数据传送分布到网络节点中,减少了网络中的数据总量。

2.4要有相适应的传输协议

TCP、UDP协议均不能很好地支持视频会议系统,这就需要与之相适应的协议,如RTP、RTCP、RSVP等。RTP运行在UDP之上,音频、视频等数据被封装在RTP数据包中,每个RTP数据包被封装在UDP包中,然后再封装到IP包中进行传输。在底层网络支持多播的情况下,RTP还可以使用多播向多个目的端点发送数据。RTCP是RTP的控制协议,负责反馈控制、检测QoS和传递相关信息,对RTP的数据收发做相应调整,使之最大限度地利用网络资源。2.5要提供服务质量保证

网络服务质量是网络与用户之间以及网络上互相通信的用户之间关于信息传输与共享的质量约定。第一,在任何网络中,时延总是存在的。视频会议系统具有较高的实时性和可靠性要求,为了获得各会场的真实的现场感,音频、视频的时延都要小于0.25s,最大时延抖动应小于10ms。其次,在视频会议系统中,还要求唇音同步,只有达到时间上的同步,才能自然有效地表达关于会场的完整信息。第三,允许一定的丢包率。因为人的感知能力有限,在一个视频会议系统中,个别分组丢失,人眼是感觉不到的,因此可以允许一定的传输误码,丢包率应控制在人能接受的范围内。

3基于IP网络构建视频会议系统的协议

基于IP网络构建视频会议系统的标准主要有:H.323和SIP。

H.323沿用了传统的电话信令模式,比较成熟,已经出现了很多产品,形成了比较成熟的应用体系和市场体系。SIP协议将音、视频传输作为Internet上的一个应用,增加了信令和QoS要求,借鉴了其它Internet标准和协议的设计思想,遵循简练、开放、兼容和可扩展等原则,比较简单,但其推出时间不长,协议并不是很成熟,应用也不是很多。

4结束语

随着网络、多媒体、通信技术的飞速发展和性能的提升,基于IP网络构建视频会议系统技术会不断被发展和完善,必将以其独特的优势广泛应用到Internet、Extranet、Intranet上,为政府机关、商业集团、科研院所、医疗机构及普通个人等进行异地交流提供方便条件,成为工作、学习、生活中不可或缺的工具。

参考文献

[1]张智江,张云勇,刘韵洁.SIP协议及其应用[M].北京:电子工业出版社,2006.

[2]沈鑫剡,等.多媒体传输网络与VoIP系统设计[M].北京:人民邮电出版社,2005.

[3]er.InternetworkingWithTCP/IPVolI:Principles,Protocols,andArchitecturesFourthEdition[M].北京:电子工业出版社,2004.02.

网络视频范文篇3

任何媒介都不是完美的，但是人类对于非完美的旧媒介可以进行补充或者提升，使其不断地完善，越来越人性化，这就是补偿性理论的基本思想。在媒介演进过程中，人对媒介的补偿有两个动机，即“拓展传播，使之超越耳闻目睹的生物极限，以此满足我们幻想中的渴求”，“重新捕捉在初始延伸中已经失去的那部分自然要素”②。同时，任何媒介都是有缺点的，都产生一定的违背生理性的不利方面，然而这是可以补救的。因为媒介的演化服从人的理性，有无穷的发展潜力，会朝着越来越合理的方向发展，即人既然发明了媒介，就有办法扬其长，避其短。莱文森阐释人性化补偿性媒介演进最常用的例证就是窗户和窗帘，他说，窗户是一种典型的补偿性媒介。窗户使得阳光、月光、新鲜空气进入房屋，又能不被风雨和寒潮所侵扰。然而，这美妙的窗户又产生了新的问题，不速之客的偷窥再次给人们带来了新的烦恼，所以我们发明了窗帘。补偿性充分展示了媒介演进过程中人性化的重要一面，演示了媒介与媒介间不断向完美演进的过程。莱文森乐意将新媒介看成是对旧媒介的补救，将因特网看成是“补救性媒介的补救性媒介”③，它是对报纸、书籍、电台和电话等媒介的改进，是对你死我活争夺生存空间媒介观的颠覆。在手机出现后，莱文森更是大胆预言，手机将是媒介的集大成者。人类传播从文字和印刷传播步入广播和电视传播，在传播技术层面得到了飞跃式发展，是人们利用技术改变传播现实的伟大实践。正是由于有了广播和电视这样的电子媒体，印刷媒体传播中失去的声音和形象重新回到了人类传播的视野，既贴近了前技术环境的自然传播要素，又在跨越时空的传播功能上前进了一大步。而移动网络视频更是对电视、手机、互联网的延伸，是以往媒介共同发展驱动的结果。就以传统电视、固网视频、移动视频的继承性来看，每种媒介都对前种媒介的缺陷进行了一定程度上的补救。固网视频在媒体的传播方式、选择自由性、视听模式上对传统电视进行了延伸和补救。传统电视是单向传播，互动性弱，是线性传播，用户没有选择自由，同时也是转瞬即逝，不可回放的媒介。而从互联网出现以来，尤其视频分享网站的迅速发展使得传播方式已经成为双向传播，且互动性强，尤其用户可以自己制作并上传视频，将单纯的视频播放平台扩展为节目制作和传播渠道，使得受众主动性得到了很大发挥。而且，因为是流媒体式，不仅可以自由选择视听，还能支持回放，因而固网视频是相对于传统电视的补救性媒介。然而不管是电视、还是固网视频，都没有解放人类的手，延伸人类的腿。人们不得不坐在室内，无法到室外享受世界的美妙，获得身心自由，但是只有走出室外，才是人固有的天性。移动网络是在人体延伸方面又前进了一大步。受众可以随时随地选择收听和收看任何直播或录播的电视节目，完全实现了自由选择收听收看的时间和特定节目。无论是在家里、在旅途中还是在公共场所，只要有无线网络信号或3G、4G网络，你就可以随时通过移动网络收听和收看广播电视节目。除此之外，移动网络视频将受众自主性的发挥提高到了前所未有的程度。相比固网视频，移动网络视频更加注重即时互动，受众对节目和频率频道的反馈时间可以缩短为零，大大改变了广播电视节目接收的模式，受众可以边听边看边评价，也可以通过网络直接对节目制作播出方发出即时反馈意见和建议，可以极大增加受众互动。“手机电视情景喜剧《白骨精外传》剧本策划、编写、拍摄的全过程，就是通过网站和短信方式直接邀请手机用户参与剧情的进展。制作方根据用户通过手机终端反应的意见和建议随时对剧情作出调整。”④而且用户可以直接参与节目的制作，将自己拍摄、制作的节目即时上传至移动端互动平台，供所有用户在平台上点播、收看和交流。

二.移动网络视频对以往视听媒介的延伸——重塑时空

在莱文森看来，“人类理性在技术演化中经常伸张自己的作用。归根结蒂，信息革命之所以不同于自然选择的生物进化，其原因就在这里。”⑤媒介间的补救是人在媒介演化中进行的理性选择，不是技术自发而为的，人类理性和控制力在补救性媒介中占上风。媒介补救性一般有两种形态：一是新媒介对以往媒介弥补的同时，也有着旧媒介的其他特性，这样旧媒介的生存空间就会很小，例如有声电影对无声电影的取代；二是新媒介弥补旧媒介，但本身却未能提供旧媒介具有的独特性，这样就给旧媒介带来了生存空间，很多媒介的发展并没有取代其弥补的媒介，例如广播在电视时代中依然能够生存。新媒介只有不断弥补旧媒介的缺陷，才使得媒介本身不断满足人的信息需求。即使对同一个媒介，其不同发展阶段新的传播方式，也对旧的传播方式具有补偿功能。正是这样，莱文森才将媒介发展演进放到了整个媒介发展的历史中进行考察，充分发掘了媒介间互为补充的关系。莱文森对媒介技术的发展持有乐观的态度，他认为，“技术的人性化即自然化，尤其是传播媒介的人性化即自然化”。⑥而在互联网时代，人们把许多媒介结合起来，以解决过去媒介面对的各种问题。人的理性把握进一步提升，新媒介不断对前一种媒介的不足给予补偿，而这种补偿将使得媒介更适合受众接受信息，更加符合跨时空延伸信息、传达更加精确的信息。移动网络视频恰恰弥合了视听传播的时空界限，将电视和固网视频变成自己的内容，更延伸了人腿的机能，使人能在移动状态下观看视频。与传统电视和固网视频相比，移动视频的移动性是其最重要的特征之一。这个“移动性”表现在空间、时间和情境三个方面。⑦空间是地理位置的移动，是移动视频最为直接的特点，而时间是空间移动的结果。有了移动视频的出现，人们的碎片化时间得到了很好的利用，任何时间、任何地点都可以观看视频，进而产生了“情境”的改变。情境移动是指人们会在不同情况下使用，人变得更为自由。时空的分离不复存在，无论在哪一个角落，都可以在第一时间获得信息。如今社会生活节奏越来越快，人们对信息需求的速度不断提高，越来越多的人选择方便快捷的移动视频设备，无论是手机，还是平板电脑，都能为人们记录日常生活的真实影像并能随时发送与人分享，这是电视和固网视频所无法比拟的。具体来说，移动网络视频在时空上对以往视频媒介有以下改变。一是打破传统电视时代“公共空间——私人空间”的界限。私人空间一般被定义为与家庭相关的、个人化的，可以较为自由的展现人际生理和心理上亲密感的空间。而公共空间与之相对，指的是私人空间之外的一切空间。人们的移动视频收视通常集中在家庭内部和户外公共场所，“电视机进入家庭，在一定程度上将私人空间变成了公共空间，将家庭以外的各种公共事件带入到人们的私人空间中。”⑧而今天移动视频的使用使得人们可以自由选择收视内容、收视时间和地点、收视角度与姿势等，直接解构了由电视带来的私人空间公共化，而是将家庭空间深度私人化。在公共场所中，移动视频的嵌入是即时性的，使用者会处于一种半紧张状态，注意力会从移动网络视频转向公共空间，周遭发生的任何事情都可能成为这一转向的契机。因而使用者不时会在公共空间和私人空间之间随意切换。但是，移动网络视频在公共场所中，还是能为使用者造成一种自我隔离，使自己沉浸在自我享受的私人世界中。移动网络视频所创造的这种公共场所中公共空间的“私人化”，是对传统电视极大的延伸和发展。二是弥补固网视频中忽略的“中间时间”和“中间空间”。手机出现以来，其对时空的重构使从前被忽略的“中间时间”与“中间空间”两个部分开始引起人们的注意。它们是小的、琐碎的、看上去不重要的，“中间时间”是人们耗费在“中间空间”中的时刻，诸如等待火车、搭乘出租车、独自在咖啡店等场合。有专家学者在对青少年的手机传播和文化的研究中，“中间时间”和“中间空间”被表述为由手机重新赋予重要意义的“无时之时”与“无处之处”，并得到更为详细阐释：“‘无处之处’是完全没有任何文化或个体特殊意义的交叉或仅供穿越的地带。它的存在就是为了被穿越，以让人们到达一个更具意义的‘地方’。而‘无时之时’则可被定义为‘待命的’时刻。它不能通过参照任何特定的活动而被定义；它是一天中人们单纯地‘等待将要来的人’或‘等待什么事情发生的那些时间’”。⑨因为移动网络视频时代的到来，这些碎片化的时间和空间都可以被利用起来，移动网络视频的时空感变得可延伸了，可以被使用、被消费，同时形成了对视听信息的全覆盖。移动网络视频与传统电视和固网视频一起，形成了多屏合一的视听环境，媒介形式进一步整合，不断满足人类对视听信息的追求。三者彼此虽然吞食掉对方的某些使用份额，但是各有其生存空间。而且，三网之间的互动也会给受众全新的体验，例如，目前出现的手机视频内容在电视上显示以及将手机终端作为电视遥控器的应用，实现了电视内容和手机终端内容的互动，弥补了电视互动性的不足，也将移动网络视频视听体验不如电视的劣势抹掉，使得家庭成员之间、受众之间、受众和制作商之间的互动都得到加强，这就是移动网络视频和传统电视会产生的积极互动。而随着三网融合不断深入，三种视听媒介间所能产生的化学反应将源源不断。

三.移动网络视频对以往视听媒介的拓展——满足需求

网络视频范文篇4

关键词:网络视频三网融合市场格局

一、中国网络视频市场的演进

纵观中国网络视频业的发展历程,基本上可以划分为三个阶段。

第一阶段为2006年以前的市场导入期,由于带宽等因素的限制,传输速度慢,视频网站数量很少,受众基础有限。优酷、土豆、酷六等网站大致都是在这一阶段的末期建立。

2006年,中国网络视频业经历了从量到质的飞跃,宽带普及,流媒体技术成熟,Youtube收购案掀起国际风险投资登陆中国的热潮。技术和资本的到位让中国网络视频业进入了成长期,业界也把2006年称为中国网络视频元年,此为第二个阶段。

这一阶段的市场基本属于群雄逐鹿,蜂拥而出的视频网站在一个没有明确市场规则和盈利模式的竞争环境下,为了站稳脚跟、赢得广告主的青睐,拼命争夺用户流量。经过几年的厮杀,逐渐形成了优酷、土豆等UGC(用户生成内容)一派,pplive为代表的p2p技术VOD点播一派,以及像大量BT影视下载论坛。多样的方式极大地满足了互联网用户的视频观看需求,培养了受众习惯。从总体上看,本阶段是民营资本占据天下,国营资本的广电势力虽然也有象征性的涉足,但是基本处于沉寂状态。

然而,表面热闹异常的网络视频市场却普遍承受着盈利模式不清、成本过高、内容缺乏等弊病的困扰,无法实现持续规模化盈利。08年下半年金融寒冬来临,风投大规模撤资,国内视频网站的数量锐减。而恰恰在此时,监管层又大张旗鼓地开始打击盗版,前期整治加上09年下半年的大规模取缔BT下载网站,让BTchina、Verycd、悠悠鸟等网民曾经耳熟能详的网站一夜之间消失或转型,BT一派从此式微。

与政策"净化"版权环境相辅相成,不同的网络视频派别以版权为名展开对攻,行业内部先后诞生了由央视网、凤凰网、东方宽频等广电势力发起的"网络视频版权保护联盟",以及激动网、优朋普乐和搜狐新媒体势力组织的"中国网络视频反盗版联盟",矛头直指视频分享类网站。政策和市场的双重作用让视频网站巨头们纷纷高调提出转型计划,主要的表现是开始集体关注正版长视频的商业价值,或者说Hulu模式。而网络视频市场经过此次大洗牌后,迎接来了国有资本的全面进入,2009年底"国家网络电视台CNTV"正式上线,标志着广电系在网络视频业的布局基本完成。

中国互联网视听行业在发展前期通过低版权保护、高用户流量和近乎无序的竞争,完成了市场培育,紧接而来的规则完善、市场整顿和盈利模式转变,标志着行业开始由成长期向成熟期痛苦转型,逐渐向第三阶段过渡。

二、三个阵营与两种模式

按照所依靠的平台,现阶段的市场竞争将主要在三个阵营之间展开。央视的CNTV、上海文广的SMG、湖南广电的芒果TV以及凤凰卫视的凤凰宽频堪称广电阵营的四大金刚;搜狐、新浪、腾讯和网易组成的门户阵营实力雄厚,百度也打造了全面仿效Hulu的"奇艺网"紧跟而上;最后是优酷、土豆、酷六等传统的视频分享网站,也包括pplive、迅雷看看等。

UGC模式和Hulu模式都被这三个阵营广泛采用。UGC最大的优势是能够带来海量的用户访问;其最大的缺点在于无法支撑起具有真正盈利能力的广告模式,因为用户上传所带来的散乱、低质量、版权侵犯特性是与生俱来的,在这样的内容环境里投放广告做不好受众精确定位,且容易承担内容风险。而Hulu模式专注于正版高清长视频,其广告模式转化效率高,根据"长尾理论"可以实现网站的长期盈利;但是其缺点在于必须面对中国特殊的版权环境,由于中国的版权分散,影视制作公司、电视台、版权中间商等版权方众多,版权获取成本提高,而且很多视频分享网站在谈判时会面临盗版等历史问题而付出额外的沟通成本,同时由于几乎在同时启动版权收购,激烈竞争正在形成越来越严重的版权泡沫,资本战的残酷让很多网站力不能支。

进入2010年后,行业形势逐渐明朗,三大阵营纷纷出招合纵连横,市场竞争极为激烈。

以CNTV为代表的广电系的核心竞争力存在于其对于大事件,大型文艺娱乐活动和赛事的转播权中。据新华网6月12日消息,中国网络电视台经国际足联(FIFA)和中央电视台的授权,获得了2010年、2014年世界杯和2010-2014年间国际足联举办的所有赛事的中国大陆地区新媒体独家转播权。而优酷、新浪等七家视频网站则获得了该赛事的点播权。这种垄断地位加上其庞大的片库资源和新闻采编权优势,让CNTV几乎可以衣食无忧。然而其弊端也正在于这种官方身份,由于体制的限制,广电系网站并不适应UGC这种草根文化,无法在用户互动上与传统的UGC网站匹敌。从传统媒体向新媒体转型的过程中所产生的种种问题,以及地方广电媒体资金运用不灵活、同质化竞争等桎梏,限制了其发展。

门户系网站在资源获取、品牌推广以及编辑制作上实力突出,其原创品牌节目的质量向电视台靠拢,针对重大事件、活动的矩阵联动运作效应明显。而且门户系拥有充足的资金储备,能够在首播权独播权这样的版权争夺中不落下风。百度旗下的"奇艺"网则依靠百度所提供的搜索偏向,以及纯正版背景和Hulu模式的保证,在版权和广告谈判中占有相当的优势。总体来说,门户系的劣势在于起步晚于视频分享类网站,受众培育方面还有待于提高,而且在业务上必须与广电系展开广泛合作。

传统视频分享类网站在流量方面独占鳌头,用户互动和受众习惯培养也优于其他网站。但是由于长期缺乏规模盈利能力,不如其余两个阵营财大气粗,2010年2月3日,视频网站两大巨头优酷网和土豆网携手建立"网络视频联播模式",共享影视剧资源,被普遍认为是对抗广电系"国家队"阵营资源优势的无奈之举。酷6更是于09年11月被华友世纪以股权合并形式收购,投靠盛大集团的强势资本,重装再战。在拿出上亿元投资购买版权的同时,该阵营也开始探索其他的"造血"方式,如网络自制剧、发起组织大型娱乐活动、开发视频周边产品、进行综合性视频服务等,或能成为其未来发展方向。

三网融合将在业务层面上把网络视频市场推向一个新的高度,视频类网站作为娱乐产业链上的一个中枢,将会在资源整合后发挥出更大的能量。

三、小结

从长远来说,民营资本与国营资本在内容上可以进行区隔化竞争。随着新闻类视频的崛起,广电系可以凭借传统媒体在新闻采编方面的实力,专注于新闻类内容;门户类网站则可以发挥信息资源联动的优势,在娱乐、体育视频内容等方面确立自己的地位;而视频分享类网站除了进一步向正版化转型之外,应该主动探索综合视频服务领域,利用其互动性强和自由度大的特性开拓这一盈利模式。多个阵营之间可以进行版权合作实现共赢,而用户体验、广告模式和多终端整合将成为决定网站成败的关键。

参考文献:

[1]陈永东《2010年网络视频领域发展趋势展望》2010.03.25

网络视频范文篇5

其具体设计方案为：在原有煤矿监控系统中装入视频分配器，并将输出的分配器视频与系统中的DVR设备相连，同时将视频接入到画面处理器和视频服务器，再将服务器中的视频模拟与控制信号转换成为网络信号与专网相接入。摄像机的视频线与云台控制线在连接画面处理器以后，由光缆传送视频信号至监控中心，再由监控中心通过视频服务器传至云台控制线。如图1所示。首先，在煤矿安全生产过程中所监控到的视频将通过被授权的流媒体服务器复制成多路转发给不同的访问方。而监控中心则是通过工作站和大屏幕的显示设备，以及电视墙，对视频流服务器进行管理。同时实现监控操作和监控画面的切换与显示等。其次，利用视频流管理服务器，通过与局域网或宽带网中的访问监控系统相连，能够进行多个用户的同时访问监控现场图像和查看历史记录图像。由于视频流管理服务器是网络视频监控系统的核心，因此，视频流管理服务器必须要满足高性能和质量的需求，才能灵活、有效对煤矿安全生产进行权限管理、图像监测、视频存储，以及报警等，以确保整个煤矿安全生产。最后，利用网络存储设备来实现网络视频监控系统的抗风险能力。由于网络存储设备主要依靠网络进行存储，而网络视频监控系统也是以网络为主，因此，该网络视频监控系统就需要更大、更快的数据存储方式和共享方式来满足系统网络化和数字化的形式的信息压缩和传输，以及存储和播放。在网络存储设备中，该设备采用连接局域网接口和视频流服务器的方式来降低嵌入式DVR受硬盘故障造成的风险，主要是因为网络存储服务器被视频流管理服务器作为由LAN访问的网络文件系统，并且网络存储设备所具有的冗余备份技术与热插拔技术实现了网络视频监控系统的抗风险能力。

2煤矿安全生产网络视频监控系统的应用

首先，通过登陆办公管理系统，建立相应的子菜单，存放的目录为：Video。其次，在进入办公管理服务系统以后，在目录WE-Broot/general下建立相应的文件夹Video。最后，重新登陆办公管理系统，通过下载视频控制插件Active和Xvid，然后按照下载程序安装到相应的磁盘当中，安装完毕后的应用程序的“视频监控”，就可以实现对煤矿视频图像的浏览。

3结语

网络视频范文篇6

计算机、网络技术高速发展的今天人们对了解事物、交换信息的要求已经从纸、笔、书本、话音等发展到通过声光电信号等各种方式更准确、更快捷、更丰富地表达出来。企业要求能进行远程会议，开展商务交流；同时，在满足传统视频会议音/视频通信的基本要求同时，现代企业经营会议更希望能够提供更加丰富多样的会议讨论形式和功能，比如：企业远程开展季度/年度预算及工作计划的讨论，需要远程共享PPT等演示文档和EXCEL等表格，需要共同就某一网上信息开展讨论，需要彼此间如同身临其境地探讨问题。

许多大型企业为了满足自身的远程通信需求，采购了一些硬件远程会议系统，满足了部分需求，使远程会议得以成为现实。但是这些大型硬件设备造价昂贵，使用条件苛刻，网络要求高，无法满足用户的。而且很难提供音/视频之外的数据讨论功能和会议管理功能，使许多现代企业的远程会议无法就某项具体的方案和计划进行演示，讨论和汇报。

许多企业希望能够得到一种更为便宜和便捷的视频会议产品或服务，能够提供多种功能，使他们的远程办公和远程全功能会议得以实现。而网动视频会议系统正是这样的一个专业系统。

二、系统需求分析

视频会议系统主要满足客户远距离的相互交流的需要，来达到以下几个目的：

1.节省大量的差旅费用，降低企业成本；

2.减少在旅途中的时间，提高工作效率；

3.提高与客户、供应商之间的沟通和协作；

4.提高企业对市场的响应效率；

5.缩短上层领导的决策周期；

6.随时可以召集和举行会议和培训；

7.可以远程交换数据，核对帐目、协同审批文件

8.外地人员也可以通过互联网参与公司的会议

为了达到以上几个目的，对于视频会议系统的功能、性能就必须具备以下几个特点：

1.能够实现音视频交互。

2.有良好的带宽处理机制、有强大网速的适应能力。

3.支持多种网络环境，并且跨越各种不同的网络环境。

4.支持文档共享、电子白板、网页同步等多种文本交互手段。

5.支持屏幕广播、程序共享等多种协同办公的功能。

6.针对不同的用户群体、数量有相对应的会议机制。

7.能同时支持多个会议通道，保障各会议通道的相对独立和信息安全性。

8.能进行远程的web方式管理，组织会议和会议授权简单、方便。

9.有较强的控制功能，能够把不遵守纪律的会议成员请出会议室。

10.要有丰富的辅助功能，保证在突发情况的视频会议无干扰的正常进行。

11.能实现无延迟的音视频传输、保证音视频的同步性。

12.能进行会议录制，把会议信息完全记录下来

13.有良好的扩展功能，支持服务器集群、分发式服务器和二级服务器

三、系统特点

Activemeeting视频会议系统与同类视频会议相比较，优势突出，特点鲜明，主要表现在以下几个方面：

先进性

Activemeeting视频会议系统采用UDP协议，结合先进的MPG-4流媒体压缩技术，解决了互联网络音视频传输的同步性问题和延迟问题。Activemeeting视频会议系统的同步性和传输延迟均控制在1秒以内。另外，Activemeeting视频会议系统是唯一支持主控模式和非主控模式两种会议状态可相互切换的系统，在主控模式下，我们利用了UDP的广播特性，允许同时广播8路视频、8路语音，为超大用户群体同时进行网上会议提供技术保障。

多功能

Activemeeting视频会议系统不仅考虑到人们对音视频交互的要求，同时提供16块白板、屏幕广播、程序共享、会议投票、会议录制、文件同步浏览、同步上网等功能

网络视频范文篇7

关键词：网络视频广告；数字化；网络营销

数字化被认为是媒介发展的大趋势。在互联网时代，不断有基于数字技术的新媒体涌现。这些新媒体在技术的支持下，往往具备创新性和混合媒介的特性，而伴随着flash技术、Web2.0、P2P技术的出现和应用，这些数字媒体中也涌现了丰富的网络广告形式，其中最突出的便是网络视频广告。

网络视频广告是一种比较新颖的网络广告。它采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。它应用面广泛，本文中的网络视频广告主要指两种表现形式：在网页上投放的视频广告和在网络视频流媒体（如土豆网、优酷网等视频分享网站及PPLive、PPStream等P2P技术下的视频直播媒体）上投放的视频广告。

目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。网络视频广告是在数字化进程中伴随着网络视频的成长而成长的。

国内最早的视频分享网站土豆网创办自2005年。在随后的2006年上半年里，很多视频网站纷纷起步。2006年10月Youtube被Google高价收购，激起了视频网站的发展，大量资金和人才投入到了视频领域。随着视频网站、视频媒体的活跃度提高，其品牌认识度也在提高。优酷在2007年12月21日宣布其日视频播放量已经超过一亿。百度2007年11月的《2007视频搜索行业研究报告》则把土豆列为榜首。根据2007年中国互联网产业报告的数据，06年博客视频分享所到达的受众规模达到7600万人，网络视频点播，直播服务达到9800万人。而互联网研究机构艾瑞（Iresearch）报告的数据显示，2007年网络视频市场增长率达到了69.8％，2008年增长率预计可达73.3％。而在2007年，TVix、酷六、优酷、土豆、PPLive、PPstream、我乐、影视等纷纷获得了国际风险投资的认可，优酷甚至获得了高达2500万美元的投资。

虽然迄今为止，网络视频广告市场规模还很小，不过网络视频广告收入年增长率很高。2007年中国网络视频广告市场的快速发展，使视频业务运营相对成熟的P2P流媒体主流运营商收入均突破千万级别，而成长速度最快的视频分享网站也在07年下半年开始逐步建立自己的广告销售团队，并形成一定的收入规模，排在前几位的视频分享网站广告收入均在百万级别。艾瑞预测2008年我国网络视频市场规模将突破15亿元，2011年中国网络广告市场规模达370亿元。

一、考察国内网络视频媒体的盈利来源，主要是下面几种形式：

首当其冲的是广告。在播放视频内容之前或之中插播广告，即所谓的贴片广告，或者在影片下载期间播放缓存广告；又或者在与传统媒体的合作中获得广告赞助。其次是内容付费。用户付费的盈利模式一直存在于业内人士的讨论中，但迟迟难以实现。一方面，国内互联网所培养的网民享受免费资源的习惯对服务提供商形成了很大的收费压力；另一方面，提高画面清晰度，保证内容播放的连贯性以及确保音频和视频一致等问题尚未得到很好的解决，这些都增加了收费的难度。第三是提供无线增值服务。消费者们比较认可付费购买手机增值服务，因此内容提供商们可以将视频内容制作成手机电影或手机杂志以供付费下载，最终与无线增值服务提供商实现利润分成。但是鉴于目前的技术局限和手机购买该服务的普及度，这项服务还远不能成为支撑视频媒体的运营。第四是与传统产业合作，实现利润分成。拥有自己的P2P技术的视频媒体还可以通过出售技术并提供售后服务来获得部分收益。但无论如何，上述盈利模式仍然处于探索阶段，尚未形成固定的和清晰的收费方式和渠道，这不但是服务提供商们的心头之痛，也降低了创业投资商们的投资热情。

因此在视频广告仍然是视频媒体最重要的盈利来源，网络媒体必须合理地发展视频营销策略，即发动广大网民的创造力，运用病毒性营销策略解决传播问题，抓住事件营销，积极与主流媒体合作，不断扩大和巩固自己的受众面，同时做好受众分析，以赢得更多的广告收入。

二、相较于传统广告，网络视频广告具备一些优秀的特质值得我们注意：

1无时空限制，传播范围广

网络视频广告打破了电视广告按时序播出的限制。任何时间地点，只要访问播出媒体就能收看到该广告，可以说网络视频是365*24小时播出的。所以只要媒介的接触率高，或者广告投放的平台大，该广告的传播范围就比较大。而技术的进步使播放时间更长；信息容量更大。

2内容丰富，形式多样，表现力强

网络视频广告采用先进数码及多媒体技术，融合视频、音频、图像、动画及文本于一体，比传统网络广告的动画和文本的简单表现形式多出视频、音频等元素，表现力更生动、形式多样、载体量大，页面附属内容也就是信息含量更大。

3互动式体验接受度较高

网络视频广告不仅是广告信息公告牌，更是个客户服务中心。网络视频广告交互性及感官性极强，可将企业的产品、服务、品牌更好地为客户呈现，有助于提升客户体验，也更有利于诚信环境的构建。

由于被赋予了服务理念，网络视频广告不像传统广告那样容易引发受众的负面情绪。作为服务工具的网络视频广告能够为广告主和消费者建立起个性化关联，广告效果也从过去简单强调吸引消费者眼球和心理占有率，转而寻求消费者的终身信赖。

4分众传播反馈及时易于衡量

网络定向广告是网络媒体发展的一个重要节点，广告主可以节约不菲的广告预算，却能找到最准确的潜在消费群，有了定向广告，分众营销得以在网络平台上大显身手，广告主定义的目标受众和制定的媒介策略才能准确执行。而对于受众来说，他们也可以免于不相关的广告信息的轰炸，得到良好的在线生活体验。

除此之外，受众的操作更易于被统计。这些信息可以看出受众对广告的喜好程度、接受程度等，而且这些反馈是即时的。网络视频广告平台采集实时更新的顾客信息，构建完备的顾客数据库，甚至引导互动意愿相对较低的潜在消费者，借助网络视频广告在技术和服务上的优势实现有效的客户关系管理。

网络视频广告所以具备的这一系列优秀特质正推动着企业网络营销专业化进程的开展。网络视频广告在使买卖双方信息交流更为高效便捷，更能发挥网络营销的优势。它给网络用户的感官冲击力提高了网络营销的效果，与网络用户之间的互动让产品与服务的买方与卖方结合得更加紧密，产品或服务提供者更加了解消费者的心理和需求，而消费者也能够借助与产商互动更快地提高自身的生活品质和消费满足程度。网络视频广告的信息搜集能力让消费者数据库的真正建立成为可能，并且这种数据库是可以有针对性地面向各个类别的用户进行数据搜集的，这在网络营销逐渐专业化的时代具有尤其重大的意义。网络营销最终将从大众化走向定制化，基于每个有价值的消费者利益和需求来设计的网络营销方案才是能够最大化顾客满意度和企业所提供的产品或服务的商业价值的营销整体解决方案。

4.1促进网络营销个性化

“个性化营销”是指企业根据不同顾客的需要，以信息技术为支撑，分别设计不同的产品并提供相应的个性化服务的营销模式。强调在观念上充分关注每个顾客的独一无二的个性，并以国际互联网等信息技术为支持，识别每个顾客的个性化需要，并相应做出各种营销反应。个性化营销就是采取不同的方式对待不同的顾客。每当顾客提供希望如何得到服务的信息，而企业则基于这种互动而针对这个个体顾客调整企业的行为时，那么企业就投身到了一种一对一的客户关系。有效的个人化凭借的是大量的信息和功能。因特网将世界各地的资源联系在一起，它可以利用数据库和数据档案获得新闻来源，并提供时效性较强的信息或者为日后的用途积累信息。网络视频广告与消费者的“一对一”互动让网络营销能满足个性化需求，个性化营销是满足消费者“个体”的个性化需求。公务员之家

4.2有利于建立有效的客户数据库

营销者对顾客资料要有深入、细致的调查和了解，对于准备进行个性化营销的企业来讲，关键的一步就是能直接挖掘出一定数量的企业顾客，且至少大部分是具有较高价值的企业顾客，建立自己的顾客数据库，并与数据库中的每一位顾客建立良好关系，最大限度地提高每位顾客的终身价值。网络视频广告营销由于其技术上的先进性，能够对消费者信息进行采集和更新，因此对建立客户数据库是相当有益的。生产者和消费者因为工业革命而“离异”，现在却由于网络时代的到来而破镜重圆，融合了农业经济时代和工业经济时代生产制作的优点，利用一系列更新中的网络营销工具使得网络经济时代的产品不仅享有更低的成本，而且更加贴近顾客需求。

总之，网络视频广告作为一种新型网络广告形式出现后，市场增长率很高，市场前景被专业人士看好。随着网络视频广告投放覆盖面越来越大，普通的互联网用户对这一广告形式越来越熟悉，而他们的消费行为也会逐渐受到网络视频广告的影响。网络视频广告具有形式新颖、感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点，为网络营销注入新的活力。网络视频广告既是一种全新的广告方式也是一种有利的网络营销工具。

参考文献

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网络视频范文篇8

关键词：网络视频；美剧；中国受众；数字媒体环境

1绪论

二十年前，网络并不盛行，没有“美剧”这一说法，那时候的美剧被统称为“译制片”。

1980年5月，中央电视台第一次引进美国科幻电视剧《大西洋底来的人》，产生巨大文化影响。为之后《成长的烦恼》进入中国国内市场奠定了基础，并以此催生了中国第一部真正意义上的情景喜剧《我爱我家》。

今天，中国电视剧市场不断变化的情形使美剧潮流已经不是暗暗涌动了。《越狱》《欲望都市》等美剧在大洋彼岸刚播完，国内字幕组便以迅速的义务投入到了翻译的工作，几个小时的时间，一集配有中文字幕的美剧就可以下载。美剧的全新制作和运作理念，捕获了很多观众的眼球。从之前的数年到如今的几个小时，大洋彼岸的文化交流不只是地理意义的时差。

2美剧在中国网络传播的情况分析

2.1美剧在电视媒介传播失败分析

2.1.1失败现状

《疯狂主妇》第一季的全球收视率使美剧在全球掀起了一阵一阵的狂潮，2005年12月，中央电视台八台播放引进该电视剧。但是结果却出人意料，该节目的收视率非常低。与此形成鲜明对比的是，网络上包括《疯狂主妇》在内的美剧传播却异常流行。这似乎说明了电视媒介的限制问题。

将网络传播与电视媒介传播做一个仔细的比较，我们会发现造成这种收视反差的原因不是或者主要不是两种媒介本身性质的问题，而是播放方式、传播内容、观众的收视习惯等问题。央视八套每天晚上10点开播，采用三集连播的形式，而且在翻译制作的过程中，删去了一些粗俗和带有性暗示的语言。正因为此，央视引进美剧在以下几个方面表现的有点“出力不讨好”。

2.1.2具体表现

首先，播放时间太晚，三集连着放完之后，就接近凌晨1点了，无论对于“美剧迷”们还是普通电视受众，这都是难以接受的。

其次，三集联播满足了观众一次性观看过瘾的心理，但是对于那些地道的“美剧迷”们来说，这恰恰是他们最痛恨的地方。通常，美剧的播放方式是采用“季”的形式，基本上都是每周一集。这一方式的形成，是美国很多商业性质电视台竞争激烈的适应性结果。这种方式给了我们足够时间的猜疑和茶余饭后谈及的信息以及媒体评论和反馈，也形成了另一种方式的宣传效应和受众对电视剧的期待效应。

再次，在传播内容方面，“美剧迷”们更希望看到贴近原汁原味的电视剧，而不是经过删改甚至任何更改的“本土版本”。在美剧的拍摄现场，没有固定的剧本，“边拍边放”的模式，收视率差的瞬间就会被刷下来，视率高的则可以继续自己的拍摄，以求成本最低化，收益最大化，这是名副其实的“市场经济”的表现。

最后，央视八台是在美国第一季播放完毕之后才引进第一季的，很多观众大部分包括“美剧迷”都是跟着美国的播放节奏观看的，他们在美剧播放完毕的12小时左右就可以通过网络观看或者下载观看最新的一集，所以当央视八台引进第一季时，很多潜在的美剧电视受众已经欣赏完毕了，这也使它流失了一部分忠实的电视受众。

2.2美剧在网络媒介传播成功分析

2.2.1技术元素-P2P技术

我们不难发现，美剧在中国大陆的传播只能通过网络传播这种控制性较弱的渠道进行，其实这就说明了美剧的网络传播实质是一种隐秘的“地下”民间传播。就像我们刚才前面论述的那样，在美国刚刚播放的电视剧，在中国大概12小时内就可以通过网络下载或者直接在线观看，这样的网络技术称为P2P技术。

P2P是peer-to-peer的缩写，peer在英语里有“同事”和“伙伴”的意义，P2P也就可以理解为“伙伴对伙伴”，或称之为“对等联网”。P2P还可以理解为point-to-point的缩写，是下载术语，为“点对点”下载的意思。意思是在你自己下载的同时，自己的电脑还可以继续做主机进行资料的上传，而不是像过去那样必须连接到服务器去浏览与下载。它改变了互联网以大网站为中心的状态、重返“非中心化”，并把权力交还给用户。不管是思想还是技术，P2P直接将人们联系了起来，使得网络上的沟通更容易、更直接，在P2P技术的“资源共享”的网络文化的倡导下，逐渐形成了一种独特的交流方式—下载与上传。

无论电视还是网络，作为一种信息传播的媒介，它们都承载了大量的各式各样的信息样式，电视剧仅是其中的一部分。电视剧是不要求时效性的。换言之，如果是新闻节目，则网络P2P传播将不再具有优势，几个小时的差别都可能是致命的伤害。正因为这个原因，网络P2P传播很难见到新闻节目的影子。

电脑的显示屏大小以及分辨率就目前来看还难以与电视特别是高清等离子或液晶电视相抗衡，这也就是为什么很多人利用P2P下载了美剧，却转而利用电视来欣赏。除了更好的视觉效果之外，电视媒体还特别适合家庭或几个人同时收看，而电脑则显得屏幕太小了些。但是最终这一切还是归功于P2P传播技术。谁也不能否认网络媒体近几年的爆炸性增长，但是从普及率来看，网络媒体还有一段路要走。这段路所需时间的长短取决于经济发展、延伸网络的基础设施、费用等各种因素。

2.2.2美剧文化元素

我们可以发现，对于中国而言，之所以美剧能够在网络传播中如此受到追捧，取决定意义的还是在于美剧本身所表达的意义，而这就不是由网络传播的相关优势决定的。主要是因为美剧在故事情节、悬疑惊悚、叙事和表演等方面的特色与表现迎合了“美剧迷”这个文化群体；另一方面是当然，只要存在任何一个文化群体，对于某一种文化都是有需求的，那么存在的这样一个对美剧有消费能力和需求的群体，或者说是美剧通过强大的互联网在近几年内培育了一批日益壮大的消费群体，而中国电视媒体又难以满足他们的需求，比如说美剧的引进制度困难、数量小、翻译制作以及播放方式等。因此，美剧借助网络传播而流行就不难理解了。

2.2.3全球化的网络传播效应主导元素

美剧在网络上的的热传是伴随着全球化的发展而产生和发展的。当今社会一个典型的特征就是全球化，不容忽视。全球化意味着权利，意味着垄断。经济以及现实的不平衡导致了全球化必然是以西方为中心的，而其他地方都可能沦为边缘全球化。在全球市场经济的体制下，发展中国家过多地依赖西方发达国家，比如技术、资金、产品等等，美国在这方面表现尤为明显。就像是最先明确提出“全球化”这一词语的布热津斯基，放弃了对“帝国主义”的批判。在文化传播领域，全球经济占主导地位的发达国家，把文化渗透作为实施手段，借助强大的经济实力在全世界推广其文化产品，在文化交流日益强大的今天实施隐秘的不平等文化侵略以及文化霸权，从未形成“文化帝国主义”。可见，全球化语境不是一个中立的概念，它其中一个最重要特点是边缘性。

西方发达国家的在先进科技知识和信息上都处于垄断地位。在美国自己的电视中，外国节目的占有率只有1.2%，美国公司出产的影片产量只占全球影片产量的6.7%，却占领了全球总放映时间的50%以上。许多贫困国家则是媒体资源困乏、传播能力低下。全球化时代，网络和数字使人们突破了时间和空间的局限，为人类进入一个知识、信息和产品共享的时代提供了可能。信息技术的普及使得一些贫困国家从之前的“信息困乏”阶段转为“信息丰富”阶段。信息及时的迅速发展，特别是因特网的普及，使得各种信息大量涌入，鉴别和删选难度加大，从而给西方发达国家进行文化侵略以及意识形态的侵略提供了极大的便利。

就连西方发达国家的学者也批判地审视道：“目前西方建立信息高速公路的计划意味着美国的全球公司能更好地获得全球市场。它们已经处于统治地位了……二战以来的历史表明，美国一直在领导着全球市场。”“美国作为世界的霸主，不论在经济领域还是在传播领域，都占有主导地位。”

2.3电视与网络传播美剧的两者比较

2.3.1配音与字幕

美剧作为一种日益流行的文化形式，是中西方文化交流与传播的有效途径，并且已经成为了人们之间经常谈论各种话题的核心。在“美剧迷”们的谈论中，他们都喜欢用“追”来形容自己对热门剧集的喜爱。比如一部美剧在美国本土播放完之后，“美剧迷”们往往会在第二天就“追”到了带有字幕的美剧，更有甚者，会直接通过互联网实时收看在美国当地电视台播放的这部电视剧。

“英语里的一些理语和习惯表达法如果用中文讲出来的话效果差很多，找不到那个感觉了，还是原声更准确”、“配音很难说能够和人物完全吻合”，面对央视的配音，美剧观众这样感慨。美剧内容经过央视大剪刀裁减，让本来节奏很快、头绪繁多的《绝望主妇》更让中国观众看不懂了。此外，央视引进时间落后，很多影迷早已在引进前通过网络等媒介先睹为快了。最终，收视率的惨淡结局让电视台不得不对外来剧做出慎重考虑。

2.3.2制作播出机制

科学的节目生产流程必须纳入与之相应的节目整体运行机制中，才能充分发挥其应有的效用。从宏观上讲，是指影响节目生产与运行的人事、分配体制；从微观角度讲，栏目组的用人策略、管理办法以及节目的质量控制及其规范等都属于整体运行机制的范畴。

电视剧的核心是编剧，剧本是第一位的。编剧根据时事变动、观众反馈，随时调整剧情，目的就是让观众把剧中人当成自己的朋友甚至家人来关心，由此把观众固定在屏幕前不愿离开。但美剧的编剧往往不是单打独斗，而是团队作业，分纵向、横向好几个层次来创作剧本。不同的编剧分别负责不同的情节线索以及高潮部分的设置，然后再把每集的故事内容紧密地编织起来，分工合作的专业编剧团队使情节点、主线、辅线自然交替，让观众毫无喘息机会。例如《犯罪现场调查》的责任编剧就有8个，而整个编剧团队有20多人。“程序和制度”是美剧高产又高质的重要保证。

美剧生产基本采用标准流水线来组织，一条经典的流水线一般包括这些“工序”：主笔设计情节——提纲作者编写提纲——对话作者撰写对白——总编剧汇成脚本——制作人和导演做前期筹备——前期拍摄——后期制作——发行播出。从生产周期来看也很有规律，甚至可以实行上班制，星期一读剧本，星期二改剧本，星期三排练，星期四修改，星期五实录，星期六剪辑，下一个星期的某个时候播出。

2.3.3受众研究

（1）美剧受众的统计学研究

在新媒介的环境影响下，特别是在数字时代，与电视媒介的传统受众比较之后，我们很容易就发现之前的普通受众已经发生了巨大的变化。这些受众在成长中形成的人生观、价值观，呈现以自我为中心，认同西方社会主流价值观，疏离传统价值体系等特征。他们在审美消费商更乐于选择国外的艺术作品，从而在其中发现并且认同，产生共鸣。在面对美剧这一来自异域的文化产品时，我们这一代的新青年与之找到了契合点。

网络经验已经成为了日常生活的意识形态。一项调查表明，在2952名参与者中，81.4%的人首选的娱乐方式是上网，高于“看电视”(65.6%)和“读书看报”(52.8%)。在83.2%的受访者看来，年轻人娱乐方式最显著的变化是娱乐方式越来越依赖网络。

美剧受众通常以高学历人群为主体，他们大都是在校大学生和公司白领。与中国本土电视剧的受众相比，“美剧迷”们拥有更多的利用各种方法学习并且利用新媒介资源和文化资源，他们都经历过快节奏的都市生活，拥有高学历的教育背景以及良好的外语能力和宽阔的视野背景，这些都是他们对美剧如此着迷的文化基础。

从“美剧迷”们，我们发现，80新生代已经从初中甚至小学开始学习作为“主科”的英语，直到大学，他们还需要跨过大学英语四、六级考试两道坎。因此，上世纪90年代中期以后的本科毕业生的英语程度足以支持他们观看带有中文字幕的英语原声影视剧，对剧情发展、人物行为的理解就没有什么障碍。这使得美剧迷比其他群体更适应英语原版剧集，而且能在更大程度、更深层次上获取、领会美剧所传达的信息。同时，美剧受众的参与度、选择性更强，更加自我导向。他们都从根本上摆脱了以往老式的收看模式，不再是被动的收听者、消费者、接收者或者目标对象。受众似乎更希望能够参与到美剧的传播中，发表自己的反馈意见，并对传播者产生巨大影响。在美剧以“季”为单位制作和播出模式下，美剧受众更加积极参与到美剧的讨论中，以自己的实际行动支持自己所爱的美剧。

美剧在特点的受众中流行，收看美剧并不是一种大众文化行为，只是分众文化行为。美剧的受众是高学历、高收入、高素质人群。他们善于接受新生事物，对时尚和潮流更为敏感更为热衷，是奢侈品消费的主力军。美剧己逐渐把我国的精英观众纳入囊中，可以说在意识形态上，美国已取得胜利。

其实中国早从上世纪80年代初就开始引入美国的影视剧，从早期的《大西洋底来的人》、《加里森敢死队》、《神探亨特》到后来的《成长的烦恼》，都对中国人产生了很大的影响。但是互联网第一次扩大了海外影视剧这种扩张力，并开始在中国人中间形成美剧的粉丝群体，并深刻影响了中国人的娱乐文化生活。对我而言（我也是美剧迷），看了美剧之后，对我的审美价值观产生了很大影响，尤其是对一些社会问题的看法和判断。我认为，美剧带给我的就是完全突出个人价值，思维天马行空，没有约束感，没有雷同感，只有做不到，没有想不到。”

“越过剧集本身，只要稍加联想，就会想到很多。人生的漫漫长路，又何尝不是在越狱……更多的时候，我们总会遇到一些不得己—沟坎、路障、高墙。”这是一位网友在看完《越狱》后的自白。

（2）美剧的目标受众

电视剧若要赢得高收视率，就必须尽最大可能地满足最大部分受众的需求，除此，别无他法。而电视剧生产的关键是找准最大目标受众。针对受众目标的年龄结构、文化水准、教育程度、收视习惯以及个人的消费能力、收入情况、生活情况、心理状态等诸多信息进行研究，就可以根据他们的需求制作出符合他们口味、适合他们收看的节目。电视剧是流行艺术的具体表现形式，但是电视剧所表达的生活、思想是更加复杂和变化的，反映的是大众的情感和观念。电视剧取材来源于生活，如果电视剧本身所表达的思想看不到我们自己的生活、愿望和梦想，那么电视对我们来说就是毫无意义的。

就整体收视情况而言，绝大部分受众对美剧的行为忠诚度明显高于情感忠诚度。根据资料显示，在回收的229份有效问卷中，有60.3%的被访者表示比较喜欢或非常喜欢看美剧；有55%的被访者表示每周会花1到5个小时收看美剧。但另一方面，却有46.3%的被访者称自己的收看行为并没有特定的规律性；当被问及“如果没有新剧，是否会反复收看以前收藏的美剧”时，有43.6%被访者坦言不会。

2.3.4审查制度带来的时差

中国电视剧在制作和播出机制上都与美剧有很大的不同，因而不可能如美剧一般，完全根据观众的反应来拍摄制作。但中国的编剧和导演勇于在借鉴中不断尝试。在新《西游记》新浪官网启动仪式上，导演张纪中说，“想学美国，也来个按季播出。”因为新《西游记》涉及的故事和人物太多，仅拍摄就需要大半年，后期制作还要将近一年时间。如果50集一起播，观众看到新版《西游记》至少在一年半以后。而且这个剧在系列叙事方面有先天的条件，它本身就由一个个较为独立的小故事组成，这样观众不会在收看效果上感到割裂。不过，张纪中计划中最大的障碍，在于中国并没有按季审查的制度，剧组准备积极和上级单位沟通，争取以新颖的制作形式应对这部难得的经典大戏。

2.3.5节目特征

美剧中充满了个人主义的英雄形象，个人主义构成了美国文化模式的基本特征和主要内容。在全球化的大背景下，美剧通过网络传播的现象形成了一种特殊的文化现象。美剧不仅表现了美国的大众文化，也对现实社会有着深刻的反思。在提供紧张的情节同事也对现实政治提出批判，甚至对人性进行深入的剖析。观众寻求视觉刺激的同时也能获得更多的理性思考。

美国的终极规则是个人在不妨碍别人的价值体系下追求他认为最有益的东西。最早的西部片可以看作是美国个人主义最直接的产物，一个个西部牛仔、狂野甚至粗暴的拓荒行为，不是历史的真实，而是对美国人开发西部的一种神化，创造着一种理想的价值规范，去反映美国人的民族性格和精神倾向，去肯定他们的勇气和毅力。此外，大量以动作和惊险见长的系列剧，也在大行其道地表现个人:大名鼎鼎的《越狱》、《超人》、《蝙蝠侠》，包括中国观众最早看到的美剧之一《加纳森敢死队》，都有令人印象深刻的个人救世的故事。虽然美剧中的英雄造型多种多样，但本质上“美国英雄”的特征是固定的:单枪匹马、绝对自信、不屈不挠，当然也少不了美女的紧随相助，这就是美剧中的英雄形象，也就是常说的美国梦，美国人习惯誉于自己的一种造型。

剧中某些故事可能严重脱离现实，但是却以绝对符合美国价值观和美国大众审美趣味而获得流行。有人说美剧是表现个人英雄主义的，比起韩剧的悲苦凄美、中国港台剧的简单深刻，美剧的个人英雄主义更能打动人，更能激发人们对自身及现实的关注，当然，这也和美国社会主流价值观有很大关系，在这方面中国人更讲究集体荣誉而美国人更注重个人奋斗，而对个人奋斗精神的追求，正是现阶段年轻人所追求的，也是处于上升期的中国社会的潮流倾向。

3网络视频研究

3.1网络技术

3.1.1网络技术在中国的成熟与发展

网络技术的发展变化，可谓速度惊人。网络技术的发展大致可分为三个阶段：

第一阶段，上个世纪80年代末期到90年代中期，是厂商导向阶段。基本上在网络行业工作时间比较长的人都知道，刚开始的IT都是集中地把用户内网连在一起，所有项目、所有用户都一直在做同样的事，网络设备厂商作为主导。

第二阶段，上个世纪90年代末期到最近一两年，是公网的阶段，中国电信和现在的中国网通等固定网络运营商都在集中精力做外网和公网。

第三阶段，也就是从现在开始，将进入应用导向和用户导向阶段。以后技术的发展并不单单为了内网或者外网，而是朝更深层次发展，主要在用好这个网，更容易地享受到网络服务，更容易地把网络服务推向网络端这几个方面。

今后网络的发展将由应用服务主导，由智能终端将各种应用叠加起来，叠加之后网络对应地要做到服务的融合，而服务的融合则会推动网络的融合。这个发展方向的推动方式与以往是反方向的。

原来的网络上，数据是数据、视频是视频、话音是话音，不同业务网络是互相分离的。现在互联网出现，大家都用同样的数据网，都可以跑话音业务，不可避免的是话音业务会从原有的网络分流到数据网上，新的网络要不停地扩大，而且能力要不断加强，以满足终端业务的叠加，原来的话音网慢慢就没有了。一方面是越来越加强，一方面则越来越小，最终不同的网络会合并成一个。视频的融合最终也会推动网络本身的融合，原先提三网合一是从省钱的角度去看，今天再谈三网合一，是从推动新的服务这个角度看，以后这个趋势会越来越明显。与网络相关的技术改变，都是以应用为导向的，这是一个最大的主流方向。

3.1.2中国网民的成熟和发展

我国网民增长主要是由于人们生活水平的提高、工作环境的变化以及对生活质量的追求,而导致越来越多的人使用网络。我们可以预测,我国将会有一个网民发展高峰期：

(1)随着城市化进程加快的同时,将会大大提高农民接触网络的机会,这会使我国网民大幅度增长。

(2)“电子政务”工程的实施和企业信息化,将会带动越来越多的政府和企业上网。

(3)网上远程教育的实施和普及,也会让更多的学生接触和使用网络。

(4)由于人们思想观念的转变,网络消费将会带动更大一部分人上网。

互联网在我国的发展是一个必然而漫长的过程,我国人口基数大,说明我国网民发展规模很有潜力,并且可以预计互联网将越来越向大众化靠拢,成为普通人都能使用的工具,网民的特征结构也将会更加合理与平衡。

3.2网络视频技术——以字幕组为例分析

3.2.1字幕组的工作动机和态度

美国新上映的电视剧之所以能够近乎零时差进入中国受众的视线，走的并非官方通道，而是仰赖一大批“影迷”网民的无私奉献、倾情推出。美剧在中国市场的的初次传播离不开字幕组的力量。

字幕组，是由爱好者根据个人兴趣所组成的团队，是将外国影片配上本国字幕的爱好者团体，是一种诞生于互联网时代的新事物，属于一种民间自发的个人团体组织。中国网民意识到，很多优秀的电视剧、动画、电影都来自欧美、日韩，而CCTV等有权引进节目的影视机构，一般引进国外优秀作品的速度非常慢，涉及相关的审批手续也非常繁杂，加上中国民众平均的外语水平只是一般，字幕组由此诞生。字幕组并不以营利为目的，爱好者们制作字幕只是因为自己对某部作品的喜爱以及由此而产生的兴趣。

随着观众对美剧的日益疯狂，出现了专门以美剧为对象的字幕组，并发展壮大至今。进入2007年，由于美剧《越狱》在中国的疯狂流行，字幕组引起了CCTV等主流媒体的关注。CCTV-4中文国际频道曾经在《中国新闻》栏目中做过新闻报道。美剧字幕组的负责人，也接受了《三联生活周刊》、《纽约时报》等知名媒体的采访。

3.2.2字幕组的具体工作步骤

字幕组的运作其实与公司的运作相比丝毫不差，分工明确，组织严密，充满了严肃的责任感。为了让美剧社区内粉丝第一时间看到新剧，各个论坛的字幕组都奉行“0-day”原则，就是当一些火热剧集在美国播出的时候，字幕组调动尽可能多的人力资源，来确保该剧的字幕可以在当天尽快。一部最新热播电视剧从美国首映到网上通常用不了24小时，最快的几小时后就可以下载收看了。

第一步骤:传输

传输工作通常由在美国留学、工作或移民生活的中国影迷网民完成，他们热情高涨的守在电视机旁，边看边录。把新播完的美剧剧集从国外BT网站传到国内字幕组某一个连接。传输时间最快需要半个小时。英文字幕常由录制人员直接用MSN或QQ传给字幕总监，字幕总监再分发给下面的工作人员，同时通知参与这次翻译行动的时间轴、翻译、校对、压片人员。

第二步骤:配轴

当一剧集的无字幕视频准备好后，先由时间轴人员清理字幕里的广告，并为英文字幕配上时间轴，即“从几分几秒到几分几秒，某个角色说了什么话”，做这项工作最重要的是细心，因为一不小心就可能对错时间点。一部45分钟的片子，一名熟练的时间轴人员大概两个小时就可以搞定。

第三步骤:翻译

字幕总监收到配好时间轴的英文字幕，分派给4名翻译，40分钟的片子每人负责10分钟左右，差不多200句对白，两个小时的工作量。

第四步骤:校对

翻译完成后，还需要校对人员最后把关，纠正翻译错误，统一翻译风格，并重新检查时间轴，因为有时英文一句话要分两行显示，而中文几个字就能表达。更何况字幕不是书本上、网站上的文字，可供读者按自己的阅读速度来读。字幕在画面上是一闪即逝的，观众的阅读速度，会被它的停留时间所控制。即使观众能在该行字幕消失前阅毕，太长的字幕仍会占用观众的时间，妨碍他们观赏画面，这就需要校对人员特别注意。

第五步骤:

校对完毕后，把各类文件打包压制成可在电脑上播放的视频文件。字幕总监在网上中文字幕文件。通常，他们还会顺便把简体中文转换成繁体格式，连同英文字幕一并打包，单独提供下载。“早的视频可以获得更多的下载，这涉及到网站的名誉和工作人员的尊严问题，所以字幕组之间会如此争分夺秒地抢进度。

字幕组最大限度的满足了美剧迷急切看到最新剧集的愿望，但因为面临下载量和荣誉上的竞争，时间上的紧迫也会造成质量的下滑。言不及义、语言错误、断句零散、语言累赘、措辞缺乏美感等情况也屡见不鲜。本来是颇受人关注的火爆剧目，最后并没有以本来可以的完美面貌展现给观众，这很令人惋惜。这是国内电视台字幕翻译工作者由于国家文化影响所做不到的。

4网络视频对中国传统电视的影响分析

4.1美剧与国产电视剧的比较

4.1.1国产电视剧的现状

当今中国电视剧是一个重要但稚嫩的文化产业。在文化产品生产总体系中，电视剧生产位置重要且发展迅速。从1958年中国的第一部电视剧诞生到现在，中国的电视剧己走过了50年的历程。与西方电视剧发展的历史相比，中国电视剧度过的岁月显然要短得多，但经过改革开放后30年的努力，它已成为与亿万大众日常生活息息相关的一部分，且进入了大学课堂，成为萃萃学子的热选课程。

中国电视剧也有不少受观众欢迎的优秀作品。但近年来各项随机调查表明，中国观众对国产电视剧的满意度普遍不高，收看热情逐年降低。据调查，2006年，每个中国人每晚收看25分钟电视剧。而在2003年，每个中国人每晚收看电视剧的时间是30分钟，在2001年则是32分钟，呈逐年下降趋势。此外还有总收视人口减少的问题。从2000年到2006年，中国电视的总收视人口下降了近3个百分点。

4.1.2国产电视剧存在的问题

电视剧观众减少的基本原因，主要原因就是电视剧的忠实观众群体主要由老年人构成，而这批人在不断缩小，一批老年观众去世，新的老年观众群体又无法再很短时间内形成，故电视剧忠实观众的人数不可避免地越来越少；至于中青年人，总的倾向是越来越远离电视，更别说是电视剧了，他们在获取信息和娱乐的方式上，有着更广阔的天地。而从电视内容角度分析，国产电视剧存在2个方面的问题：

（1）电视剧精良制作缺乏，质量不高。电视剧本的优劣，是决定电视剧作品成功与否的根本和前提。缺少了精彩的剧本，电视剧当然离优秀有着大段距离。专门从事电视剧创作的优秀编剧还很少，而有些创作经验丰富的电影文学作家及小说家却又不愿涉及到电视剧。同时，现在颇有成就的电影导演们，只看到了电视剧表现力不及电影这一方面，却忽视了电视剧投资少、成本低、周期短、市场大、老百姓观赏便捷等优势，几乎都对拍摄电视剧不屑一顾。演员表演上的欠缺、用人不当、拍摄资金的不足也妨碍了电视剧质量的提高。电视台纷纷对电视剧采取限价措施，此外还存在拖欠付款、违规退片等不良现象。因为电视台的强势地位，对于这种经济行为中的违规现象，制作机构也无法采取有效措施予以应对，这也极大的打击了电视剧创作者的热情。

（2）电视剧产业化不足。一个重要的标志是产业规模还相当有限。从国家统计局在门户网站上的2007年《国民经济和社会发展统计公报》的第十部分“文化、卫生和体育”中公布的数字看到:“本年全国有电视台287座，广播电视台1993座，教育台44个，有线电视2006年用户15118万户，有线数字电视用户2616万户，年末电视综合人口覆盖率96.6%，全年生产故事影片402部，科教、纪录、动画和特种影片58部。”值得注意的是这份统计公报中列出了电影片的年生产量，却没有提及及电视剧的年生产量。造成这种情况的原因可能很多，但也从侧面提示出电视剧生产尚未形成较大产业规模，或至少目前尚可忽略不计。

中国电视剧现在的局面，导致了一个恶性循环，这一循环来自于电视剧产业的结构性矛盾。主要体现为制作机构因利润减少，不得己靠降低作品制作水平或抬高销售价位以保持收支的平衡。电视台则一面对制作单位采用压价策略，一面大量增加广告时段，以求更多的收入。两家的做法导致电视剧质量下降和广告泛，观众抱怨不已，选择少看或不看电视剧。商家追求的是利益回报，日益低迷的收视率使他们逐渐对电视剧失去信心，投向电视剧的广告量下滑。曾几何时，我们的古装戏、历史戏在港台地区和东南亚地区广为流行，掀起了令国人自豪的“中国热”，如《三国演义》的热播改变了当时台湾地区的收视率格局，《还珠格格》的风行引起了韩国电视业界的恐慌。但如今巨额的商业投资和摄制技术革新与电视剧创作理念的严重滞后已经形成鲜明对比。“高清”、“名角”、“大资金”、“热炒作”无法改变剧情的跟风、题材的重复和表演的低俗。即使有了优秀的原创剧本，由于缺乏科学的市场评价体系和对编剧应有的尊重与重视，投资者们也会对原创剧本持怀疑或观望态度，缺乏创新的批量生产造成本土电视艺术文化领域水土的沙化。

4.2美剧盛行于网络带来的启示

电视受众是电视业的基础和希望。无论是集中着文化精英和意见领袖的小众，还是分布于各阶层的大众，对国剧的质量要求都越来越高，而受众欣赏水平的提升和美剧的网途入侵，令国剧处于前后夹击之势，腹背受敌的国产电视剧如果不正视这一现状，仍以老大自居，那么国产电视剧的冬天怕不远矣!美剧的网途入侵和小范围抢滩目前虽不会给国产电视剧带来致命影响，但不能因此就置若周闻，应该以此为契机，正视问题，认真面对，打造精品国产电视剧，收复高端小众失地，创造更多的市场佳绩。那我们可以从美剧中学点什么?

4.2.1准确细致的受众定位

美剧对受众的重视表现之一为美剧的系列叙事模式。美剧的系列叙事模式是美剧的一大特色。同中国电视剧关注整部剧集的完整性不同，美剧更为关注每一集故事的独立性。因为观众在观看某一特定剧集时，上下两集的观看时间间隔通常为1周。这么长的时间会淡化观众对于情节线的印象，从而削弱连续性，而系列叙事结构恰好符合了美国观众的这种电视剧消费习惯。35美剧的系列叙事统治地位的确立是媒体与消费者相互交流的必然结果，是电视台对于美国传统播出模式的适应，更是对观众观赏习惯的最大满足。表现之二为对不同类型电视剧的精确定位，满足观众的多样需求。美剧主要的三种类型:黄金时段播出的情节系列剧、日间时段播出的肥皂剧和情景喜剧针对的观众群各不相同。

日间时段肥皂剧主要针对家庭主妇，这些主妇对家庭中的人情世故家长里短比较关注，而不是社会敏感话题。因此日间肥皂剧的主要情节也是大家族内部家庭成员之间的人物关系冲突，情节本身通常并不激烈。黄金时段情节系列剧主要面向上班族和学生，这些观众的空闲时间通常集中于晚间，且受教育程度比较高，对故事情节的戏剧冲突性要求也比较高。因此情节系列剧的故事情节通常有比较激烈的冲突，且场面较肥皂剧宏大火爆。情景喜剧的特定观众群是以纯粹娱乐为目的的电视观众。这些观众观看电视的目的比较单纯，为的是通过电视在高节奏的现代生活中寻求片刻的欢乐。因此，情景喜剧无论从编剧上还是表演上都服务于这一目的，通常选取比较轻松欢乐且时下比较流行的话题。“表现之三为在电视剧的创作过程中，美剧充分吸收观众的意见和建议，在改善剧情发展的同时，凝聚更多的受众。日间肥皂剧在播出之一前一星期内制作完成，制片方针对观众的反馈调整以下的剧情发展，并将这一阶段发生的新闻和流行话题加入即将播出的剧集之中。情节系列剧在播出季之前6个月完成制作，根据受众的反馈来改变剧情的时效性较肥皂剧稍差一些，但在每季播出之后，仍可以根据观众的反应或者继续发扬自己的长处或者改正不足，尊重观众的意见和选择。

这虽然只是我国国产电视剧借鉴美剧的一个小小的尝试，但起码这种勇于借鉴和学习的谦逊、上进的态度让我们看到了国产电视剧突围的希望。

4.2.2风格的变革

适合观众口味的叙事能够维持观众对于电视剧的关注和期待，而多变的影像风格则在满足观众的视听刺激需求的同时，丰富了电视剧的叙事手段，吸引了年轻的电视观众群体。电视剧归根到底是视听语言的艺术，国产电视剧可用多样的影像风格和视听效果增添电视剧的魅力。应将注意力集中到剧本、对白和演员表演上，国产电视剧往往在影像风格上偏重单一的平稳摄像、中近景拍摄和流畅剪辑。这虽然符合大多数电视观众的观看习惯，但对于追求视听刺激的年轻观众则未免不够了。

美剧多变的影像风格很值得我们思考。它自然是好莱坞奇观化影像风格在电视剧中的流风余韵，同时无疑的，更是电视剧人出于对影像本身对于叙事的重要性的清醒认知，而这种多变的奇观化的影像风格对于年轻观众的吸引力是不言而喻的。

4.2.3编剧的重视与鼓励

当今影视经济越来越繁荣，但中国编剧的地位却没有得到应有的重视，境况让人烯嘘。编剧在工作人员中，地位是非常低下、不受尊重的，是影视界的弱势群体，他们没有资金与权利，面对制片导演的生杀大权，只能惟命是从。编剧可以说从签合同开始，编剧就开始了一场，没人知道最后能拿多少钱。几乎所有合同都规定:乙方作的剧本必须通过甲方审核才会支付稿酬。影片拍好了往往归功于导演，拍砸了归咎于烂本子。最终造成的现状是导演没好剧本拍，编剧们生活很困难。

中国电影文学学会可以说是中国的编剧协会，有400多名会员，其中200多位40岁以下的会员多是自由职业者，通过写剧本来获得酬劳是他们惟一的生活来源。许多没有入会的年轻编剧也以“北漂”为主，他们大多没有职业证明，没有医疗保险。还有一些“”编剧，作品受到侵害更是无法保障，更不用说什么署名权的问题了。国内电影百花奖根本就没有编剧的奖项，当年《法官妈妈》获得百花奖时，身为编剧的王兴东甚至不被允许走红地毯。

美国的奥斯卡颁奖有“最佳剧本改编”、“最佳原创”两个小金人都是给编剧的。前一阶段历时一百天的美国编剧罢工结束，编剧们在新媒体方面的权益得到保障，以胜利的姿态凯旋，鼓舞了美国的编剧们积极地维护自己的权益，尽心尽力的创作优秀的剧本;再看看日本，日本电影剧作家协会会长加藤正人说，日本的编剧是最高的放权人，只有剧作家才能与制片商谈影片在市场的分成，导演是没有版权的。他们的编剧拥有影院、DVD、电视台播放、飞机播放版权，甚至弹子房游戏机上使用了电影的版权，编剧都有不同比例的收入提成。一部影片在日本发行DvD的话，编剧可以拿到50%的收入。’8影片在海外上映时编剧也能拿到相应的分成;在韩国，一些名编剧纷纷树起自己的品牌，他们可以自由地对演员、导演进行筛选，编剧成了质量和收视率的保证。

此外，美国电视剧题材、叙事手法等方面也值得我们学习。中国有深厚的历史、文化积淀，完全可以在不断探索中尝试新的题材，形成自己的特色。

4.2.4接受异型文化的挑战，努力宣扬民族文化

美国人推销其意识形态的手段是文化输出，因为在这个方面，文化的效率最高。美国发达的商业也在推销文化的过程中赢利，巨额利润使人才纷纷进入行业，加速了其推销速度。美国利益与美国文化牢牢挂钩，两者相互盯准，使其拥有了异乎寻常的力量，放眼世界，到处都是美剧。公务员之家

美剧在我国的传播是一种强势文化的强势渗透，它所带来的严重后果是根源性文化、现实文化被忽略，从而使文化的主体性削弱，以致消失。面对海外电视剧的涌入，我们应该做到的是仔细研究和吸收美剧中的优秀元素，拍好国产电视剧，提高国产电视剧的竞争力。

首先我们要对中国文化充满自信，我国国力不断提高，奥运会、残奥会的顺利举办让世人真正认识了中国，中国文化也逐渐成为一种潮流，被越来越多的人所喜欢。美剧迷经常在美剧中看到中国文化的印记，中国文化给美剧剧集带来了新鲜的文化气息。热门美剧《迷失》中杰克的文身“鹰击长空”四字令人过目不忘；《老友记》主人公似乎对中国风的书画家居装饰十分感兴趣，莫妮卡家的阳台就挂着一个有大大“福”字的白色灯笼;《灵指神探》中渗入的中国字则随处可见，剧中男侦探就住在一家“排骨馆”的楼上，而剧中人物特别钟情旗袍和富有中国特色的油纸伞。可以看出，随着我国国力增强的同时，中国文化开始展现出其独有的魅力，全球劲刮中国风，紧追潮流的美剧当然也未能免俗，越来越多的中国文化元素被运用于美剧中。但沾沾自喜的情绪是要不得的，我们要在文化自信的基础上努力的突破文化传播的樊篱，增强市场经济下的文化自觉能力，培养将文化与资本相结合的自觉意识，促进国产电视剧的崛起，让国产电视剧的海外传播承载起宣扬中国文化的重任。

他国文化之所以强势，是因为这些文化中包含了许多普世价值，诸如公平公正意识、民主权利意识，对唯美、理想的追求等等，这些都是我们文化中普遍存在但需要重视和利用的文化营养。因此我们在强化本土文化、构建文化根基时，应该吸收他国文化中具有普世价值的文化元素。再就要重视对人性的回归。国产热播剧《记忆之城》、《士兵突击》等在主题呈现方面，都注重共同人性层面上高度的构建，这些剧集如同广受观众喜爱的美剧，在构建属于自己的独特的故事框架、人物形象背后，透视出了超越故事和人物本身的具有普遍意义和价值的共同人性。

在文化产业的观念上，美国提出“软实力”，韩国政府专门成立了“韩国文化振兴院”，以扶持电视剧制作，以漫画、动画片以及电子游戏为代表的日本流行文化，在最近10年内增长了3倍，增长率是日本经济的任何一个部门都难以企及的。而我国却出现了“文化赤字”的问题，国产电视剧既缺乏美剧的现代化实力，又没有韩剧的传统魅力，更缺乏一种品牌形象与理念。我国也应该进一步加强对文化产业的重视，借鉴外国的先进经验，在国外影视剧的引进政策、法律法规和观念观点等方面进行调整，大胆引进国外电视剧，通过市场竞争的方式刺激我国国产电视剧的发展，把文化产业的振兴当作一件民族的大事来重视、管理、运作。做好文化和媒介的联姻工作，运用好文化突围的“冲锋枪”，取得文化“战役”的胜利!

5结语——冲突、融合与分流

我们始终相信网络媒体带给世界的变化是巨大的，我们也丝毫不怀疑它对电视媒体和人们思想所形成的空前冲击，但这种变化和冲击是建立在整个媒体特性上的，而不是仅仅建立在网络媒体的传播技术上，尽管它也产生了广泛而深刻的影响。因此我们不能单单参照网络传播技术单个层面或个别部分上的狭隘视角断定电视媒体的前途。

就像报纸饱受网络媒体的冲击——即冲突，产生了电子报纸——即融合，但纸质报纸依然存在、发展（当代的大报可能衰退，微型的、专业的报纸将会发展）——即分流，电视的前途也是一样，而不是简单地利用P2P传播技术嫁给网络。事实上，从我们上述的分析可以看出网络传播技术对电视媒体前途造成的影响并不大。

网络媒体的视频传播，特别是流媒体技术对声画并茂的电视媒体来说确实是一项挑战，但电视的未来发展方向——数字电视则代表了两者的融合。数字电视庞大的数据资料库可以让观众在他认为合适的时间任意选择节目，这有点类似于将电视台所有的节目都放在了服务器上。届时，通过网络去下载中国大陆电视台播放的电视剧将是一种舍近求远的做法。

网络视频范文篇9

根据维基百科上的介绍，可识别的商标最早出现于上世纪20年代的电影中。但实际上早在1919年的《哈里森报告》（Harrison''''sReports）中就提到了“红冠汽油”（RedCrowngasoline）植入广告的例子。随后四十年，《哈里森报告》也曾多次引用品牌出现在电影中的现象。可以说这是最早关于植入式广告现象的报道或者研究。1927年第一部获得奥斯卡最佳影片电影《铁翼雄风》（Wings）出现了“好时”巧克力。到了80年代，“里斯”巧克力由于出现在《外星人》电影中曾一度大卖，使它的总销量也暴涨了65个百分点。越来越多的商家看到了植入式广告所带来的利润，于是开始广泛利用这一宣传手段，从而引起了学者们的广泛关注并从事相关研究。如英国兰卡斯特大学苏姗•奥蒂（SusanAuty）和查理•刘易斯（CharlieLewis）关于在电视中出现的品牌对于儿童群体产生的影响的研究（《ExploringChildren’sChoice:TheReminderEffectofProductPlacement》）。

在中国，植入式广告首次的出现应该算是上世纪90年代初期由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》了。在剧中播出了百龙矿泉水的随片广告，从此植入式广告这一新的广告形式被国人所了解。但植入式广告在中国影视剧中发扬光大的要算冯小刚的几部贺岁片了，《没完没了》为中国银行可谓做足了广告宣传。之后《手机》中的摩托罗拉，《天下无贼》中的中国移动、宝马、淘宝网等，都是电影中的受益者。甚至包括在《大腕》中也通过间接的方式为一些品牌做了广告植入。而王中军和冯小刚的“制导”（制片+导演）组合也成为了国内植入式广告的教父级人物。对于中国植入式广告的发展，广西大学的郑艳在《新闻爱好者》上发表了一篇题为《中国植入式广告的发展》的文章。对于植入式广告兴起的原因做了详细分析。

中国第一个商业性网络广告出现在1997年3月。获得了中国网络发展史上第一个商业性广告，其表现形式是一个468×60的旗帜广告。到2005年，中国网络广告的发展速度令人瞩目，据iReacherch的调查显示，2005年网络广告市场规模为31.3亿元人民币，超过杂志广告收入18亿，比2004年增长77.1%。根据CNNIC数据统计，截止到2009年6月底，中国网民规模已达3.38亿人，其中3.2亿网民使用宽带访问互联网。这在技术上就形成了于网络广告的一个巨大促进作用。

对于网络视频的植入式广告的研究，因为视频网站在国内才诞生不久，所以对它的研究并不是太多。目前国内对于视频分享类网站呈现双寡头形式，最大的视频门户网站是优酷网，成立于2005年11月；紧随其后的土豆网成立于2005年4月。在国外，引领视频分享网站风潮的是美国的YouTube，成立于2005年2月。在网络视频植入式广告的研究方面，美国网络出版协会曾经在其网站上公布了一份网络视频广告的相关数据，对于不同群体的收看频率、收看内容、收看习惯等列举了大量数据。而国内则更多是通过对优酷网、土豆网以及酷6网进行案例分析，更多的是通过内容分析法获得启示。

二、国内外研究主要成果

随着植入式广告在影视剧中起到了很好的宣传效果，国内外对于植入式广告的研究也越来越多，其中包括：

1.日本高崎经济大学的YayoiAnzai在日本大学里于2003年夏天通过对59名学生进行调查研究，分析他们对于电影中植入式广告的接受程度和态度。对此提出在影视剧中要十分注意植入式广告的出现方式，不要打扰到学生们的观影兴趣。同时也了解到，一些学生对于影视剧中植入广告以减少制作成本是可以被理解了。

2.谭文若与章衍则从心理学的角度，分析了目前受众针对植入式广告产生逆反心理的表现形式及成因，同时也提出了自己的一些关于如何能够消解受众这一心理的建议。

3.上海师范大学人文与传播学院的聂海梅利用大量的数据对中美电影植入式广告做了详细比较，以借鉴美国电影中运用植入式广告的经验。

4.安徽师范大学文学院的刘东阳，在《电影植入式广告的传播学理论浅释》中以传播学的角度，通过“把关人”理论、共同意义空间理论、选择定律理论三个角度来对植入式广告进行解读。

5.韩悦在《从文化视角看植入式广告》中以大众文化为切入口，分析了大众的消费文化以及植入式广告何以得到广泛的关注。

6.上海大学影视学院广告系的胡维平在2009年7月《中国广告》发表了题为《网络影视广告的困境与出路》，对未来视频网站的植入式广告发展提出了六点需要解决的问题。公务员之家

7.陈衍鸿对于时下新兴的网剧发展现状以及产业化趋势进行了研究，他认为网络剧作为一个产业，应该不断整合资源，打造一条完善的“上游剧作开发，中游产品拓展，下游产品延伸”的供销一体化经营产业链，走产业化发展道路。旨在打造一条全新的产业结构。

8.由CNNIC（中国互联网络中心）统计的数据也表明2009年中国网民数量稳定持续攀升，上网普及率达到25.5%。同时也对网民结构特征、网民网络应用、网民网络生活形态做了详细的数据统计研究。与之相对应的，2007年，美国网络出版协会在其网站上公布了一份网络视频广告的统计数据报告，分析了广告对受众产生的影响，受众接受广告的方式和喜好等。

三、存在的问题与未来发展趋势

随着互联网的迅猛发展，互联网的内容多种多样，宣传形式也不再拘泥于传统方式。网络游戏、博客、频客、博客的出现，也为广告主提供了更多的宣传平台与想象空间。因此，未来植入式广告将会在互联网上再次兴起，但同时也存在着一些问题。首先，对于植入式广告的效果没有一个很好的衡量标准。广告“植入”到一个什么程度才能让受众既不发现它是一则广告，又对品牌产生足够“印象”？其次，要关注盗版问题。在植入式广告中可能会含有盗版内容，尤其是以播客自制广告最为突出。最后，植入式广告在网络视频中的研究没有形成一个体系。大部分的视频网站仍然在模仿综合门户网站的广告营销方式，忽视视频网站本身的优势和特色建设。

在时间上国内外发展是比较同步的，至于植入式广告进入这一领域并能流光溢彩，就要看各自的本领了。而针对于网络视频植入式广告的研究则会越来越多，并且会通过大量的实证研究，相互交流、沟通、讨论，更进一步分析网络视频植入式广告对受众产生的效果和影响，网络视频植入式广告投放、效果评估的衡量标准等，整合网络视频媒体、版权方、内容制作方、内容分销放等资源，形成一条完整的产业链条，从而提升竞争优势。

参考文献：

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网络视频范文篇10

1．发展性评估的理念

发展性评估是指经过碎片化地收集需评价信息、将评价各方的活动进程进行记录和剖析，以形成有利于推进其不断发展地一系列结论。具有以下几个突出特点：发展性评估旨在“以人为核心，尊重学者的主体性”；注重过程性评估；评估种类的多样化；评估的交互动态化；注重学生的情感熏陶。

2．发展性评估理念下的网络视频课程设计

2．1英语网络视频口语教学的特殊性。相比传统课堂，基于网络的视频英语口语教学，其形式不再局限于多媒体教室中，而是形式多样化。因此有必要引人全新的讲授模式以及课程设计。2．2基于发展性评估理念的网络视频课程设计原则。2．2．1过程性、整体设计原则。具有过程性的发展性评估强调教学系统整体性，即有机部分的整体结合。与此同时，要广泛地联系教学需求、教学策略以及教学内容方向的一致性，加以探究。以讲授为核心，与评估相互交融、作用，以促进学生发展。2．2．2兴趣促学、化繁为简原则。发展性评估的本质在于推动学习者多元发展进步。但是评估自身的作用是有局限的。现有的评估改革状况是发展性评估的实施重形式化而忽略对内容的掌控，这样的变革很容易给教师与学生加重负担，并Ji形成大量的浪费，收效甚微。因而必须强调评估的有效性。效率和多元化的融人才能真正体现其有效性，即能够“少人多出”，实现化繁为简的髙效原则。2．3发展性评估理念下的网络视频课程设计策略。课程内容的设计主要有以下程序：期望达到的目标；学习者的需求；评估成效的差异率、高效实施教学反馈程序。课程设计便是对学与教这个进程的全方位总览，再逐个击破。分析霜求内容，阐明教学R标。在进行英语教学课程设计时，应该尽可能的包括调丧范围，便于将X求在教学目标和内容的设计上高效地体现，在过程中得以验证。课程0标是依据需求和实际背景限制综合制汀的，再将教学目标与评估紧密融合。因而，分析教学目标，对涉及的重点进行分析与精选，敢终得到知识框架、准确阐述目标。设计教学活动，要求教学步骤的连贯性，W而其结果是不能确保的。虽然评估可以及时发现并加以修正教学上存在的缺失与学习过程中存在的弱点。因而，将教学过程与发展性评估相结合，同时根据需求研发评价工具，可以最大化实现教学目标。

3．网络视频讲堂课程设计交互性呈现

互联网技术在教育行业的渗人，带来了如视频、语音等诸多的便利条件，因而利用这些工具来促进主体之间的交互，是在口语教学设计时应考虑的。通过技术平台的植人，记录学生对辅助学习工具的应用，以建构相应的模型来反映教学活动的参数。学生利用丰富的课程资源实施自主学习（预习、复习），也包括意识的建构。结合教学实践谈谈在网络视频英语口语设计中如何具体实施利用“发展性评估理念”提髙学者的英语口语表述能力。以网络视频私教课为例（从课前预习、课中和复习三层面陈述）。3．1课前自主预习激发学生兴趣。通过需求分析和课前自我测评等方式，分别对主体的各方面相关需求和信息教学分析整理得出结果如下：（1）学生方面：英语交流是学生考试生活和交流中的钢需，无固定时间。（2）教师方面：包括优秀中教和外教，所有参与授课的教师均为资质教师。（4）教学管理方面：具备软件和硬件设备，但学生上课及教师授课地点可任意。通过人机互动，系统收集相关学习报告和反馈，报告传送给教师，简述学生基本情况。给学生分类反馈，以此让学生认识自身的欠缺，并推进其探索知识的欲望。3．2课堂中加强人机互动、离效推进学生的表现能力。英语口语教学是以语言表达能力为主的互动型课程，利用网络丰富教学资源可体现人机互动。课程的教学目标设定为：完成本课程的学习、掌握基本交流用语、完成不同真实情境下的沟通、熟练地表达语句。教学大纲及课程内容设计可以通过对学生英语口语学习情况的需求分析，并结合二语习得的相关理论等原理。3．3课后进行发展性评估有效加强学生的英语交流能力。课后学习和应用是对已授内容的自然延伸，可提髙学习者的英语对话流畅性。课后通过发展性评估，动静结合，动为交流、静为认知，给出全方位、客观的结论和学习方法。

4．结语

教育的深意在于召唤未知、鼓励和激发学生兴趣。而互联网教育是英语口语教育发展的乐趣之门。充分利用发展性评估的原理和优势设计出合理高效的口语学习课程，可以加强学生信心，使他们感到一种满足与驱动感，高效地促进视频英语口语教学。0

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