农村电子商务范文10篇

农村电子商务范文篇1

十堰市山多地少，政府倡导发展高效农业，建设绿色产业基地，顺应时代消费的潮流，突出十堰市农业特色，主要以茶叶、中药材、核桃、山羊为主。目前截至2017年年底，十堰有农村电商企业及商户3000余家，带动超过10万农民脱贫，全年电商交易额高达25亿元，其中最为著名的绿松石交易额超过3亿元，房县黄酒在淘宝黄酒类销量仅次于浙江绍兴黄酒。其次，十堰香菇、木耳、茶叶、丹江鱼等特产在网上都得以热销。以下以十堰市勋西县为例，十堰市勋西县下营村位于秦巴山区深处，勋西县工业经济一般，以农业经济为主，现在，在政府的带领下，调整产业机构，挖掘本地特色，依靠丰富的农业特色产品，借助互联网得以发家致富。作为电商成功的典范，目前人均纯收入可达到10500元，每年平均增长在12%，网上销售绿松石占全村经济总收入60%以上，2017年更是实现7000多万元的收入。

二、农村电子商务的作用

作为现阶段最先进的交易方式之一，电子商务平台的存在对推动农村经济发展有着极其重要的影响力。“电商+农村”的发展模式，不但给农民带来实实在在的收益，也让一些外出务工人员可以回到家乡工作，解决了不少农村社会问题。1.实现从根本上脱贫。以往救济扶贫的模式尽管可以取得一定的效果，但是却不能从根本上实现脱贫，导致这种现象最主要的原因就是缺乏主动性，农民没有真正参与到其中，而发展电商扶贫是以农民自身为主体，通过自身努力来实现致富。2.有助于开拓更广阔的市场。电商平台使农民销售不在局限于本地市场销售，通过电商平台农民增加了销售渠道，不仅可以自己在网上进行销售，也可以吸引五湖四海的采购商。

三、发展过程中存在的问题

1.物流运输方面。近年来，农村电子商务迅猛发展的同时对物流的需求也在日益扩大，物流在电商发展环节中起着至关重要作用，但是目前湖北省村级的服务点只有1.69万个，还有至少将近一万个没有服务网点，许多的快递都只能到达乡镇，很多的贫困地区位置偏僻，交通闭塞，部分地区存在农产品不能及时运输出去的问题。此外，交通不便也导致物流成本上升，如果物流方面有一个完整的体系不仅能降低市场交易成本，同时还能大大缩短消费者等待快递的时间以及更好的满足不同消费者不同的需求。2.电商人才方面。日益壮大的电子商务规模使得人才缺乏的矛盾越来越突出。人才短缺成为阻挡其电商发展的绊脚石，在品牌包装，促销宣传以及售后服务方面都非常缺乏专业的人员。无论是刚刚起步，还是已有领先优势的农村电商，在营销、运营、设计等各个岗位，在高中低各个层次，都有不同程度的人才缺口，尤其是高端复合型人才。3.品牌效应。这是一直制约农村电商发展的短板，品牌效应不足，无法形成强有力的竞争市场。再者就是在品牌方面还缺少知名度，与“西湖龙井”、“绍兴黄酒”等品牌相比还存在较大差距。4.企业规模化程度较低。长久以来，线下当面交易是大部分农民习惯的交易方式，对于线上电商交易并不了解，缺乏一定的认识，具有特色的农产品组织化程度很低。电商对产品最基本的生产要求有三点：规模、品牌以及有一定的标准，但是目前十堰部分地区很难同时满足这三个条件，这就制约了其电商的发展。

四、解决方案及建议

1.政府加大扶持力度。据悉，我省已安排扶持资金加快建设4G网络的全面覆盖，在2020年不仅要实现全村通光纤，更要实现快递物流行政村和村级服务网点全覆盖。面对农村电商蓝海，京东和阿里巴巴等电商巨头都推出了农村电商战略。早在2014年，阿里巴巴就宣布启动“千县万村计划”农村战略，京东也着手建立“一县一中心”农村发展计划。有条件的地区，加快推广定时、定点、定线的农村物流“货运班线”模式，开展县至乡镇、沿途行政村的双向货物运输配送服务；鼓励市到县和县到乡的客运班车代运邮件和快件，健全小件快运服务体系，降低物流成本。2.重视培养人才。因为部分农村地区条件艰苦，在创业的初级阶段，即使高薪也很难从外面引进人才，所以最关键的在于如何培养人才。首先，应调动广大农民的积极性，提高大家对电商的认识和了解。由于农村地区受教育程度参差不齐，因此需要因材施教，多元化的培训和实操，对于那些一点电商知识都没有的农民，要从最基本，最简单的教起，对于生产大户、大学生村官等群体结合实际制定出相应的课程体系。“以点带面”，可以先培养一批优秀的电商骨干，起到一定的示范作用，然后采取“一对一”或者是“一对多”的教育方法，以此来开展有效的培训工作。3.产品是营销的基础。想要把一个产品推向市场，塑造特有的品牌，首先必须注重产品的品质，只有现在消费者心中留下美好印象，才能赢得市场。虽然昂贵的广告费用让广大农产品经营者望而却步，但是现在是互联网时代，互联网的便捷，让传统农产品企业有了新的希望。通过运用互联网技术，将农产品搬上电商平台，推广到广大消费者跟前。线上线下相结合的经营方式，此种淘宝网店因为有网下店铺的支持，在商品的价位、销售的技巧方面都更高一筹，也容易取得消费者的认可与信任。4.注重建设农村电商标准化体系。一方面，应该整合当地资源，鼓励农业企业以及支持家庭农场生产发展。其次，为实现传统农业的升级和转型，提高农业生产效率及生产质量，推动特色农产品向产业化、标准化的方向发展，有关政府部门应该积极进行推广和应用。五、结论在可持续性精准扶贫与电子商务相结合战略下，本文分析了现阶段农村电子商务发展过程中存在的一些问题，并对此提出了一些建议，结合十堰市实际情况，探讨了电子商务扶贫的具体内涵以及长远发展电子商务对精准扶贫的实际意义。

参考文献：

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农村电子商务范文篇2

关键词：中国农村电子商务；发展现状；必要性分析；可行性分析

一引言

目前，从对中国互联网认识和使用的群体来看，绝大部分都集中于受过高等教育的人口，虽然其中会有分布于农业行业的部分，但从总体看来，所占比率很低。而且，就真正农业用户而言，受到客观条件的限制，用户的真实需求被大大地打了一个折扣。正是这种外部环境的局限，使得众多的IT精英们面对农业这个中国最大的产业只能望而却步，尤其是互联网的应用，不论是从建立商业模式的角度，还是考虑操作规程的实施而言，似乎都要比其它的产业的推广应用难得多。

二中国农村电子商务的发展现状

2.1中国农村电子商务的基本概述

2.1.1中国农村电子商务站点有了显著的发展。

1994年以来，中国农业信息网和中国农业科技信息网的相继开通运行，标志着信息技术在农业领域的应用开始迈入快速发展阶段。目前，信息技术农业应用研究与推广取得了一些成果，建起了一批农业综合数据库和各类应用系统，其中以粮棉油为主的信息技术成果约占1／3。农业部利用网络协议信息与查询等技术，建成的专业面涵盖较宽，信息存储、处理及能力较强，信息资源丰富和更新量较大的中国农业信息网，现联网用户已发展到了3000多家。据农业部信息中心检索，到2002年初，中国大陆农业网站数量已达3000多家，超过了法国、加拿大等发达国家，如果加上台湾和香港的农业网站，中国农业网站数量可排在世界前10名以内

2.1.2中国农业信息化建设也已经开始起步。

目前，农业信息体系建设有了良好开端，32个省(区、市)均建立了农业信息网站，多数省份成立了农业信息中心，有1／3的省份具备了较好的基础。据统计，广东的信息基础设施建设发展相当迅速，在全国居领先地位，为农业信息化提供了良好的基础。

2.2中国农村电子商务存在的问题

2.2.1全国上网用户比例很低，农民上网更少。

据有关方面统计，在全国将近7800多万网民中，从事与农业相关职业的网民所占比例不足1％，而且绝大部分是农业管理与技术人员。且高度集中于经济发达的北京、上海和广东、浙江、江苏等地区，真正上网的农民几乎可以忽略不计。其中网络成本较高，大多数农民买不起计算机，是中国农民上网的主要阻碍。现在平均每台计算机的价格约为3000元至4000元；农村电话上网费用3.6元／小时，在加上各种培训费用，普遍农民难以支付如此高的费用。

2.2.2农业网站不多，网站分布不均衡，且利用程度低。

根据CNNIC的调查结果表明：互联网的用户分布与农业网站的地区分布相似，集中在大城市和东部发达地区，中部和西部地区的用户很少，而这些地区经济发展落后，技术水平更低，对信息和技术的需求更加重要。同时，以农业信息为主要内容的网站在全国所占的比例也不高，并且利用程度低。在所有的网站中，基本上可以分成下列类型：①由中央部委建立的网站和各级政府建立的网站；②高等农业院校和科研单位建立的综合性和专业性网站；③各行业建立的专业性网站；④少部分个人的网站；⑤非农业信息网站中的农业信息专栏。

2.2.3基础工作水平低，缺乏大型实用数据库。

由于农业生产的特性，所涉及的信息关系到自然环境和社会经济发展。我国幅员辽阔，地区差异很大，原有的基础工作比较薄弱，大型数据库的建立也是近几年的比较正规进行。尽管各个单位都有数据库，但真正可以投入运行的并不多。即使为数不多的数据库，农业科技人员和农民要使用它们，也是困难重重。制作单位利益和数据保密问题，使得这些数据不能充分发挥作用，造成很大的浪费。2.2.4中国农村电子商务网站较多，但缺乏专业性和实用性。

中国农村电子商务网站风起云涌，形式和内容雷同，缺少特色，专业性和实用性不强，农业信息服务体系还没有形成，电子商务给农产品销售带来的作用尚未发挥。目前，除了几个有影响的部级网站外，一些地方性的网站建设水平还不够高，一家有的内容多家都有，甚至导航栏的设置也都大同小异。在内容上以宣传本地农业、为领导服务的信息较多，而指导农民生产、真正适用于农民的信息较少，直观反映的信息较多，有分析、协助决策层和农民生产决策的信息较少，缺乏宏观的指导性的农业信息，信息服务尚未形成。同时，我国大部分的农村电子商务网站，设有农产品行情和供需信息，但很少各个网站对市场需求的评价或预测，更没有各地种植情况的信息，市场信息分析专家的作用没有形成，而农业生产真正需要的这种具有指导意义信息。

2.2.5网上信息不够开放，有价值的信息不能实现资源共享。

一些网站设有内外网两个部分，外网公开的信息，一般性的信息多，有价值的信息少。内网上有用的信息相对比较多，又实行会员制，相对封闭起来。这样网络间的互相封闭，在某种程度上制约了农业信息的发展，也失去了设网建站的目的。

三中国农村电子商务的必要性分析

3.1发展中国农村电子商务，可以解决农业信息畅通问题。

综合我国农业结构存在的问题，主要集中在信息问题、技术问题和产品管理、配送问题上，而信息问题是最重要的，后两个都可能从信息问题中得解决。大力发展中国农村电子商务，为工农业等物质能源产业的信息化改革服务，更好地促进它沿时代的方向发展，从而形成信息商务化、数字化。可以将农业生产的产前、产中、产后诸环节有机地结合到一起，解决农业生产与市场信息不对称的问题，可以帮助领导科学决策，指导生产者进行合理的安排生产，可以有效避免盲目发展带来的对农业农村的不良影响。目前，农业经济增长对物质投入的依赖趋于减少，而越来越依靠信息劳动，依靠人的智力和知识的投入。

3.2发展中国农村电子商务，可以解决制约农业发展的农产品流通问题。

目前，我国农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上尚有问题，而且功能也不完善，更不能起到有效引导和组织生产的作用。农民虽然在多方面已经努力地去适应市场的需要，但在销售方面显然与市场经济的要求相去甚远，不能主动地选择最有利的市场去销售，而是被动地等待市场的选择。电子商务的发展无疑为解决农业发展中农产品的流通问题提供了广阔的空间，利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程，形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心全新的流通流程，推动中国农村的新发展。

四中国农村电子商务的可行性分析

农村电子商务范文篇3

关键词：农村电子商务；双向流通；需求侧；回归分析

近年来，电子商务获得了飞速的发展和进步，淘宝、天猫等购物网站的形成，对人们的日常生活带来了重大的影响。当我国大部分经济发展速度较快的一二线城市电子商务市场日趋饱和之后，农村电子商务市场对于众多电商企业而言，可谓下一个关键的拓展市场。鉴于农村特殊的地理环境条件、经济消费水平以及人们的思想观念，科学引导并激发农村民众的消费欲望，逐渐变成电商企业面临的首要难题和任务。鉴于此，深入探讨和分析农村电子商务双向流通格局需求侧的发展倾向性显得十分关键，具有重要的研究意义和实践价值。

一、农村电子商务与需求侧定义的阐释

此次研究以农村电子商务作为主要目标，关于农村电子商务的定义可以从下述两个不同的角度进行理解与分析：第一，农产特色商品进入到城市；第二，有关工业品进入到乡村。农产特色商品进城，主要针对的为利用网络营销渠道，把农产品或者当地的特色农产品运输到城市当中进行售卖，涵盖了网络批发与线上销售等不同方式；所谓工业品下乡，则针对的为基于农民的需求之下，把相关的日常生活品与农业的生产资料依靠电商终端渠道予以外延，最终形成一种农村电子商务模式，确保服务的质量与效率。显而易见，关于农村电子商务双向流通格局的形成，主要以农产特色商品进入到城市和有关工业品进入到乡村两个部分组成。实际上，所谓需求侧，主要针对的为农村的民众借助电子商务平台完成相应的网络消费，也可以称之为工业品进入到乡村。

二、相关模型和研究假设的说明

经过大量查阅有关研究论著资料，此研究详细分析了基于全新的消费理念下消费决策环节的分解情况，将具体的流程当作基础，完成因子维度的科学分类，最终形成如下几点假设。（一）电商效用的说明。电商效用，针对的为对比相应的线下消费，借助电商消费的形式满足自身需要的某个度量。此研究当中所指的电商效用涵盖了产品的丰富性、产品的质量以及相应的价格。基于显示出电商效用关键性的目的，研究中添加了针对实体途径相似的有关指标，农村的消费群体以那些多样化、低价且优质的商品途径当作购物的首选途径。因此提出下述的假设。Hl:当电商效用较高时，农村民众会以线上电商消费作为首选。（二）有关上网条件的说明。关于上网条件的衡量判断变量，主要涵盖了家中存在电脑与否、网络速度的快慢程度、上网的熟练性三个不同的变量。其中包含相关的软、硬件设施作为基础。鉴于商品的资料以较大字节图片显示为主，相应的设备联网速度快慢带给顾客不同的购物感受。所以，对于质量合格的联网设施，主要涵盖了私人的电脑与相应的智能手机，网络的速度以及拥有网购处理的计算机技术等，从而有效提高农村民众的网络消费热情。H2:当上网条件较佳的时候，农村民众更愿意进行在线电商消费。（三）相关服务质量的说明。从相关的研究中可知，网络购物的标准可谓十分关键。对于农村的网购目标人群而言，服务的质量高低属于其最重视的标准规定之一。此研究以顾客的消费决策链条内的网络操控为主，将网购操控的具体流程划分成不同的部分，其中包含有：注册信息与登录、产品的搜索、产品资料的查看、售前与售后的服务、支付及网站设计外观质量。所以提出了下述的假设。H3:当服务质量较高的时候，农村民众更愿意进行在线电商消费。（四）经济水平的说明。衡量与判断经济水平时，主要涉及人均可支配收入、家庭的纯收入两个指标。由于供应链的中间流程被电子商务所取代，使其拥有比线下实体店更加低廉的价格，逐渐变成我国居民的主要消费形式之一。对于城市中的网购人群而言，可以每天都利用网络，而当前农村的很多民众也拥有可以联网的相关设施，具有个人电脑的民众数量与日俱增，估测农村的网购人群的经济水平处于中等以上的位置。所以，提出下述的假设。H4：当经济水平较高时，农村民众更愿意进行在线电商消费。（五）物流水平的说明。从相关研究中可知，由于农村本地的产品在价格与选择范围方面不够理想，针对很多农民去周边区域进行产品购买的行为，即属于外出购物的行为。对于我国而言，在广大农民的身上含有一种隐忍的文化特点。所以，经过分析可知，产品的特点为农民的重要参考因素，关于物流及时性方面的忍耐性很高，由此提出下述的假设。H5：物流水平的高低对于农村民众的相应消费决策不存在明显的影响。（六）网络购物的风险说明。此研究当中，相应的网购风险涵盖了支付的安全、私人资料的安全、产品质量的安全以及物流快递的风险等部分。深受我国传统文化的作用影响，广大农民具有节俭、严谨且讨厌风险的性格特征，逐渐塑造了农村的消费价值观，其中避免风险可谓重点。所以，在网购风险变大的情况下，农村民众将选择线下的实体店进行消费。H6：当网购风险变大的情况下，农村民众将选择线下的实体店进行消费。

三、科学检验相应的信度和效度

从相关的电商效用量标准中可知，“实体店的产品质量”与“电商平台下的产品质量”的相应α值依次是-0.382、0.017，并进行有关删除处理；从相关的服务质量量表当中可知，关于“网站设计的外观美感”与“电商的售前和售后服务”两个指标的α值依次是0.031、0.136，并进行相应删除处理；从相关的物流水平量表当中可知，关于“物流人员的工作态度”项的α值是0.106，并且进行删除处理；从相关的网络购物风险量表当中可知，“物流包裹的损坏”和“物流包裹的投递方面错误”项条款的相应α值依次是-0.046、-0.383，并进行删除处理。经过科学地信度情况分析，针对简化之后的测量项予以KMO、Bartlett’s球体检验处理，具体的数据结果见下表1。从中可知，KMO的数值是0.930，相关不同因子量表之间的关联性十分明显。此外，运用Bartlett’s球体检验（Sig=0.000)，由此说明此数据信息有关矩阵存在相应的关联性，而非单位矩阵，可以进行有关因子的分析说明。针对主要成分予以系统地分析，此次研究采用了最大方差法，获取到相应的旋转成分矩阵，凸显出农村消费人群网络购物行为决策的影响因素，即相关的主成分，同时上述公因子经过累积解释的总方差为82.3%，而且上述公因子同样为特征值大于1的相关测定变量，由此表明该公因子在原始变量的解释成效方面可谓十分明显。经过旋转成分矩阵科学划分测定变量的类型之后，将上述公因子中数值小于抑或者大于0.5的因子载荷予以删除处理，从中能够获知假设当中关于农村消费人群网络购物的影响因素情况：其中第一类别的因子是电商平台当中不包括产品以外的其他类型的综合服务质量的维度，使从前指标体系内的相应服务质量和网络购物的风险维度情况得以体现。第二类别的因子主要对从前指标体系内的相应电商效用维度予以有效体现。第三类别的因子主要对从前指标体系内的上网条件的维度予以有效体现。第四类别的因子主要针对从前指标体系当中的经济水平的维度情况予以有效体现。在这当中，关于从前指标体系内的物流水平维度相应的两个选项在全部公因子中的载荷数值都小于0.4，均进行删除处理。

四、回归数据结果的分析与说明

此次研究运用了逐步回归分析法，从而对农村消费人群的网络购物倾向和相关的影响因素之间的关联性情况予以科学地检验和分析。分析有关的主成分的时候，能够体现物流水平维度的相应两个选项都被删除，不过依然应该利用回归分析法检验其和农村消费群体网络购物倾向之间的关联性情况，所以针对此部分来说，应该将消费群体的网络购物倾向当作主要的因变量，从而合理对其中的四个主因子和能够体现出物流水平的两个自变量予以有效提取。从回归分析的相关结果中可获取相应的标准回归方程，即为：农村消费群体的网络购物倾向=0.897×电商综合服务的质量十0.251×电商的效用十0.202×相应经济条件十0.118×有关上网条件。将关联性系数具体的大小作为依据，关于四个公因子在目标变量方面的解释情况排序是：电商综合服务的质量＞电商的效用＞相应经济条件＞有关上网条件。另外，根据所改进的R方获悉，对于回归方程能够解释总变异的93.2%，相应的F统计值明显性概率低于0.02，由此体现出整体的回归成效十分明显。总之，通过科学的多元回归分析，根据其结果可知，能够对此次研究中的假设H1、H2、H4与H5予以直接验证。从结果中表明在电商所供应的产品拥有良好的丰富度、低廉的价格、完善的上网条件以及农村民众较强的经济水平状况之下，广大农村民众更加倾向于将电商当作平时的主要消费途径，同时也对最终消费决策的达成与落实十分有益。关于服务的质量与网络购物的风险两个维度来说，在分析其主成分的过程当中被合并为综合的服务质量这项维度。从有关的回归结果中可知，其和目标变量之间是紧密关联的，由此也说明了之前的研究假设的科学性。同时，结合多元回归分析的相应结果，也可以间接对此次研究过程当中针对服务的质量H3和网络购物的风险H6的假设验证。最终，经过进行主成分与多元回归的分析之后，将此次研究当中的所有假设均验证完毕。

从此次论文的阐述与分析当中，不难获知，深入探讨和分析农村电子商务双向流通格局需求侧发展的倾向性显得尤为必要，具有重要的研究意义和实践价值。本文通过阐释农村电子商务与需求侧定义，说明了相关的模型和研究假设：电商效用的说明、有关上网条件的说明、相关服务质量的说明、经济水平的说明物流水平的说明、网络购物的风险说明，并且科学检验了相应的信度和效度，同时分析了回归数据的结果。希望此次研究的内容与结果，能够获得相关工作人员的关注和重视，并且从中得到一定的借鉴与帮助，以便有效了解农村地区居民的消费水平和消费倾向，从而推动我国农村电子商务的可持续发展。

参考文献：

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农村电子商务范文篇4

关键词：乡村振兴；农村电子商务；物流；协调发展

“互联网+”时代的发展，农村网民的数量不断增多，并且增长速度较快，电子商务发展也开始挖掘农村市场。农村网购数量的增加，催生了庞大的农村物流服务需求。白云区在建设发展中，农村电子商务得到了很大程度的发展，已实现电商站点全覆盖，村级电商站点覆盖率也高达80%以上，农村物流在电子商务发展的带动下体现出强大的发展潜力。

1农村电子商务与农村物流发展现状分析

1.1农村网民数量不断增加。互联网的普及发展，我国网民规模不断增加，农村网民所占比例也在逐渐增加。农村网民的增多，为电子商务和物流协同发展提供了基础。1.2政府对农村电子商务大力支持。近些年来，贵阳市白云区以电子商务近农村综合示范项目为契机，重视互联网和产业发展，白云区政府与贵州电子商务云共同重视白云区电子商务公共服务中心建设，结合各村情况，选派工作人员入驻运营，对电子商务发展进行指导，并重视电商意识的宣传，引导农户将农产品通过互联网销往各地，推动了白云区农业转型、农村电商构建的良性循环发展。1.3农村物流是电子商务发展的重要瓶颈。电子商务交易模式改变了原有的交易思维，白云区农村电子商务发展中，多是以实体的农产品等，物流是中间不可或缺的环节，与电子商务发展迅速的现状相比，农村物流发展相对分散，缺乏统一的规划，基础设施相对较为落后，缺乏市场科学管理等，影响到农村电子商务的深入发展。

2电子商务与农村物流协同发展的关系研究

2.1电子商务与物流协同发展需要信息技术的支撑。乡村振兴发展背景下，将信息化与传统产业有效结合，已经成为经济社会发展的重要形式，农村电子商务与农村兖的协同发展，要建立在农村信息化建设的基础上。当前白云区农村信息化建设较之从前有了很大的进步，网络硬件设备设施、网线宽带等还需要进一步加强建设。2.2农村物流是电子商务竞争的重要影响因素。白云区电子商务的发展，多是以土特产品实体物品为主，农村物流是交易中订单周期的重要环节，物流的品质也是买家评价商家综合服务水平的重要方面。物流配送网点如果无法满足配送需求，会影响到农村电子商务的竞争力，近些年，京东等也在重视推动建立县级配送中心、村级服务站，力求提升电子商务竞争力。2.3农村电子商务带动农村电子商务的转型升级。农村电子商务的兴起发展，产生了的订单量数量庞大，但是分析农村地区，需求相对比较分散等局限，原有的物流模式难以完成庞大的订单配送。而近些年电子商务的快速发展，很多物流企业为了扩大业务量，接受大量订单，物流服务难以满足用户需求，影响到农村电商买家的体验，这种趋势推动了农村物流转型升级发展。

3乡村振兴战略背景下农村电子商务与物流协同发展的对策探讨

3.1政府统筹，协同发展。农村电子商务和农村物流联合发展是一个大方向，需要政府的统筹规划，高度重视电商扶贫工作，明确各部门职责，做好农村电子商务发展规划，质量监管、物流配送等相关工作，结合现有的基础设施和物流网点资源，对其加以整合，并加强农村地区道路网的完善，提升物流运用能力。白云区在农村电上服务网点的建设中，要统筹规划，因地制宜，根据不同村镇的不同情况，从选址、装修、人员选派等，结合实际情况制定切实可行的站点建设方案。同时，要做好宣传工作，将电商理念和服务传播到最后一公里，充分发挥各村镇的优势，促进电商发展和物流发展，更好带动农村地区的经济发展。3.2推动数字乡村战略，规范农村电商市场。农村电商发展中，要树立长远理念，结合国家新时期提出的农村电商发展政策，重视互联网与农业发展的结合，增加农业外链示范范围，以数字农业发展为目标，推动电子商务在农村的发展，重视农产品的质量问题，加强对物联网用户的教育，重视数字化人才的培养，更好地对电商市场和物流服务加以管理。加强白云区信息通信基础设施，规范农产品商品进入市场的标准，对农村物流信息加以统筹建设，更好地带动农人融入电子商务市场。3.3整合农村物流资源，完善农村物流体系。分析农村地区，人户比较分散，农村物流刘同的链条较长，在电子商务环境下，要重视物流专业化和规模化的建设发展。在建设中白云区要以电子商务进农村为切入点，加快推进农产品上行和工业品下乡，建设电子商务示范村，扶持网点的运营建设，将宽度深入到各个农户，改善农村公共服务，重视农村电子商务服务站点的建设完善。3.4培养电子商务物流技术人才。农村电子商务与物流协同发展，离不开人才的带动，为了更好地推动农村电商的发展，白云区要重视电子商务及物流人才的建设，鼓励农村电商物流人员参与培训，一方面发挥当地优秀人才的优势，加强人才培训，另一方面要积极引入具备电子商务和物流知识的综合人才，为电子商务环境下农村物流发展献计献策。

4结束语

综上所述，经济社会发展中，电子商务逐渐渗入农村市场，带动了农村电子商务的发展，也催生了农村物流服务需求。农村物流是农村地区发展电子商务的重要环节，新的发展阶段，要结合农村地区发展实际，了解电子商务与物流服务体系发展现状，更好地带动农村地区电子商务的健康发展，促进农村经济发展水平的提升。

参考文献

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农村电子商务范文篇5

虽然电子商务在农村的推行，给农业发展带来更加广阔的发展空间，但目前我国的农村电子商务发展中，也存在着许多问题，比如电子商务推广不够全面，缺乏相应的制度、政策保障、农村科学技术水平不高难以难以应对电子商务带来的挑战等。在未来农村的电子商务发展中，如何更好的让农业与电子商务相结合，是值得我们深思的问题。

2农村发展电子商务的有利条件

当前农村的电子商务发展之所以能够取得突飞猛进的进步，这与社会所提供的各种有利条件是密不可分的。除了农村经济的迅速发展为电子商务提供了良好的经济基础之外，国家所给予的政策支持、农民文化水平的提升、科学技术的进步、农村历史发展因素等都有着息息相关的联系。笔者将从社会学的角度，对农村电子商务发展的经济条件、政治条件、文化条件、技术条件和历史条件进行详细分析。2.1经济条件。经济是基础，农村电子商务的发展作为一种上层建筑，必然离不开强有力的农村经济作为发展的支撑。改革开放以来，我国农村的经济迅速发展，农业生产力大幅提高，城乡经济发展水平的差距也在进一步缩小。在现如今的经济发展中，在城市发展中兴起的电子商务，通过互联网的方式为城市经济发展带来了巨大的利益，这也对农村的经济发展产生了潜移默化的影响，给许多农村领导者带来了启示，再加上农村本身经济基础的提高，更为发展电子商务提供了有力的条件。而另一方面，对于我国偏远地区的农村来说，经济发展水平较为落后，同时还缺乏相应的发展经验，农业发展受到时间、空间、经济等多方面因素的限制，而发展电子商务不仅能够打破时间、地域的限制，还能够为落后农村地区的经济发展带来巨大的提升空间，正是由于这一种对于经济增长的需求，促使了电子商务在我国农村的快速发展。2.2政治条件。任何一项具有标志性的经济形态的兴起和发展，都离不开政府政策的大力支持。对于电子商务发展来说，如果没有政府政策的大力支持，电子商务也很难在全国快速的兴起和发展。近年来，我国的政府始终关注“三农问题”，对于解决“三农问题”也尝试着从多方面寻求解决思路，但是一直没有取得特别明显的成效。而电子商务作为一种新的经济发展方式，其开放性的特点促使城市经济发展取得了明显地效益，也为农村经济发展提供了新思路。因此我国现在大多数地区的政府都积极鼓励农村发展电子商务，不断推进当地农村的信息化建设，将农村信息资源开发等工作作为政府工作的重要组成部分。2.3文化条件。促进农村电子商务发展的文化条件，在这里主要指的是农村对于电子商务信息化的了解程度和思想观念的开放程度。随着网络的普及，农民获取信息资源的渠道也就进一步拓展。与此同时，随着时代的进步，人们的思想观念更加的开放，接受新事物的能力进一步增强。面对电子商务这一种新型的经济发展方式，农民能够在短时间内了解电子商务的未来发展前景以及运作模式，并且农民由于具备一定的文化水平知识基础，学习掌握电子商务的运行方法也容易了许多。思想上开放和文化水平的提高，都为农村电子商务的发展提供了良好的发展条件。2.4技术条件。这里的技术条件主要指的是电子信息技术。想要发展电子商务，那首先必须要具备的最基础的能力就是上网操作能力，不论是手机还是电脑，农村网络使用率的提高表明农村具有发展电子商务的最基本的技术条件。除此之外，各级政府大力在农村推行信息化建设，通过各种形式的学习和培训方式，教给村民相应的信息化网络操作技巧，促进了农村村民科学文化素养的进一步提升，为电子商务在农村的发展奠定了基础。除此之外，随着近些年来的电子商务发展，电子商务的技术也进一步成熟，越来越多的公司开发出更加便捷的电子商务操作平台，让人们能够更加简单的利用电子商务实现自身的发展，这种技术条件的成熟为农村推广电子商务提供了极大的便利条件。2.5历史条件。时代的每一种变革都与其发展历史息息相关。电子商务的发展和成熟也不例外。农村开展电子商务经济，使网络与农产品结合，这与我国农村的发展历史也有着密不可分的联系。改革开放以来，我国农村的生产力虽然得到一定的解放和发展，但“三农问题”仍然没有得到妥善的解决，农民生活水平始终得不到有效的改善。正是由于农村长期以来饱受自然环境、文化水平、地域条件的限制的折磨，才促使农村在电子商务的新机遇面前快速的把握了时机，各地区的农业发展都积极寻求电子商务与农业合作的新思路，这也为农村电子商务的发展带来了生机与活力。

3如何从社会学角度促进农村电子商务的发展

电子商务对于农村发展来说既是机遇，也是挑战。为了更好的应对电子商务发展的时代潮流，可以从以下几个方面来促进农村电子商务的发展。3.1为农村电子商务发展提供更加有力的政策支持。政策对于农村电子商务的发展发挥着指导性的、方向性的作用。想要更好的发展农村电子商务，必然离不开政府相关政策的支持。笔者认为，相关政府可以尽快制定指导电子商务发展的政策方针，为积极响应发展电子商务号召的农民提供一定的技术支持和资金优惠政策，从而刺激电子商务在农村发展的活力，除此之外，国家也需要尽快的出台与保护电子商务发展有关的法律法规，让农村的电子商务发展有法可依，这也能够促进农村电子商务的规范化运行。3.2提高农村电子商务发展意识。正确、积极的电子商务发展意识，对于农民的生产活动有着指导性的作用。因此，提高农民发展电子商务的意识也尤为重要。虽然电子商务在我国部分地区农村的发展取得了一定的成效，但是也有部分农村地区对于电子商务发展的响应积极性不高。这主要是由于对于电子商务的重要性认识不够造成的。笔者认为，国家可以派专员对农村地区进行发展电子商务的指导，对电子商务的相关信息进行宣传，激发广大农民利用电子商务发展农业的积极性。3.3加强农村电子商务相关技术教育。想要更好的发展农村的电子商务，文化水平是最基本的要求。我国很多地区的农民文化水平不高，面对电子商务发展呈现出心有余而力不足的状态，为了更好的应对电子商务发展潮流，把握电子商务对农业发展而言的机遇，笔者认为，农村相关领导人员应当定期开展对于农民的电子商务信息技术培训，让农民掌握一定的上网技能和电子商务操作技巧，让他们能够有基础的能力去发展电子商务。这种培训和教育也能够在一定程度上提高整个农村地区的科学文化素养，有利于农村的长久发展。3.4促进区域间的相互交流、借鉴、学习。在现如今开放性的时代，如果目光过于短浅，只局限于自己所在的小圈子，必然不会有大发展。在农村发展电子商务也是一样的。农村地区发展电子商务应当结合本地的农业发展实际状况，因地制宜，但是也需要积极借鉴电子商务发展较为成功的农村地区的发展经验，取长补短，在与其他地区的交流、沟通中，寻求本地区电子商务发展的新思路，能够实现互利共赢，也能够更好的促进农村电子商务发展水平的提高，对于农村的长久稳定发展和缩小城乡差距发挥着重要作用。

4结语

农村电子商务范文篇6

根据调查分析显示：协同电子商务是农村在供应链中的协同。第一，协同电子商务通过与其它农村供应的协同，利用已经设置好的公共接口，促进了整条农村供应链顺畅地执行，从而达到资源有效、圆满和完全的利用；第二，农村和农民之间的内部协同。将农村内部农民之间有效的协同工作，将会降低农村生产成本，提高农村的生产效率为农村与城市之间的协同提供结实的根基；第三，农村与城市一些相关部门的协同。包括城市监督、国税、统计等相关部门。

二、农村协同电子商务的结构构建

1．构建基于城乡发展的协同电子商务模式

城乡一体化协同电子商务依据的是全球互联网，具有广阔、全球和城乡之间的商务活动。城乡之间都有比较优势的资源和产品，也相应的都存在各自的缺点，这就需要城乡之间协同发展。城乡一体化协同可以通过电子商务作为桥梁，共同带动城乡之间的信息、技术、资源等，形成各农村信息沟通，城乡市场相互联系，城乡之间优势共同补助，促进城乡共同发展的新机制。将具有共同商业利益的农民和城市商人整合起来，通过对农村与城市之间的竞争优势进行整合，共同创造和获取最大的利益。

2．构建城乡发展的协同电子商务、提供获利能力

农村信息化建设的目的不仅是管理农村内部的资源，还需要建立城乡之间的信息平台，将农民、经销商、消费者也纳入农村信息化管理系统中，实行信息的高效共享和业务的共同连接。构建城乡一体化协同电子商务平台：首先，要在农村内部建立协同电子商务中心平台；同时，结合农村内部的经济状况，在农业生产上，建立专业的信息平台；此外，农村协同电子商务具有较强实力，信息化程度较高。农村建立农村级的电子商务平台，促进了城乡内电子商务技术的应用，加速了农村与城市间的商业流动，农村与城市的信息化流动，农村和城市间的货物流动，以及农村和城市的资金流动，对农村经济要素企业供应进行整合，形成城乡之间的产业群，进而提高了农村资源配置效率，增强了农村的市场竞争力，促进了城市和农村经济的共同发展。农村协同电子商务模式的优势是基于农村协同电子商务模式，提供了解决电子商务发展中存在问题的一些方法，使得协同电子商务有了更好更快更健康的发展。农村协同电子商务模式，对资金问题的解决非常关键。大量的资金需要加大了城乡一体化进程的负担，如果只是投入很少的资金，只能够建立简单的信息展示平台，根本没有办法达到协同电子商务的目的。尤其是城乡之间的货物流动和资金流动，没有强大的资金流动根本无法让农村协同电子商务得到实施。对城乡之间建立起城域网的基础上，进行城乡之间的投资与建设，并没有对协同电子商务系统的框架和结构做出改变。城乡一体化能够缩小农村和城市之间地域范围，减少城乡一体化的投入资金。因此，基于农村协同电子商务系统整合方案可以让开发电子商务系统的费用减少。

3．构建适应农村协同电子商务模式的城乡物流管理

农村协同电子商务在整个商务活动中物流配送起到了重要的作用。如果物流问题没有得到解决，农村的销售问题就没有办法通过协同电子商务得到解决，农村协同电子商务模式具有城市和农村之间电子商务模式互动的优点，物流配送的货物比较多，但次数并不多，而且农村和城市之间的范围比较集中。由于城乡一体化进程中，农村和城市之间的运输路程比较短。因此，在城市和农村之间进行配送的速度快，城市和农村之间的交通方便，大多使用汽车作为主要的运输工具，而且都是农民作为卖家，然后直接运输给买家，或者是第三方，具有运送灵活方便等特点。城市和农村之间的物流配送过程简单，会让配送成本得到降低。由于农村自身能力的限制，不能独自把农村生产的农产品直接送到全国各地。而城乡一体化的电子商务让各个部门主要集中在城乡之间，导致物流系统的投资降低。促进信息化的管理和投资，来配合农村系统电子商务的实施。

三、城乡一体化进程中协同电子商务促进农村多元发展

农村电子商务范文篇7

关键词：电子商务的勃兴；中国农村社区；嵌入型创业

近年来，电子商务在我国经济发展中扮演着十分重要的角色，电子商务的勃兴改变了传统的农产品销售模式，为推动农村经济社会发展贡献了积极力量。当前，我国农村地区互联网的建设得到明显改善，农村地区使用互联网的用户数量和普及率不断增加，这也为农村地区电子商务的发展提供了便利条件。从我国近年来淘宝村的经验来看，农村社区嵌入型创业是一个重要途径，且不仅需要村民嵌入农村电商之中，还需要社区、基层政府等的嵌入。总体来看，农村社区嵌入型创业具有良好的前景，那么，我国农村电子商务发展的现状如何？农村社区嵌入型创业面临哪些机遇和挑战？如何推动农村社区电子商务嵌入型创业的实现？这些问题都值得我们做进一步的思考。

一、电子商务的勃兴及其对农村社会经济发展的重要意义

随着我国信息技术不断进步，电子商务已经成为我国经济发展重要组成部分，电子商务在不同国家不同领域，定义和范围也会有所不同。电子商务是运用网络技术通过相关设备进行的网络交易模式。随着网络信息不断完善和进步，电子商务发展水平不断提升，电子商务已经形成了较为成熟的发展体系。当前，电子商务不仅局限于购物和物流层面，同时也融入了金融企业、证券购买以及各种理财产品销售和服务等方面内容。首先，电子商务的勃兴为农民了解市场信息提供了便利。农民生产水平对农村经济发展至关重要，传统农民在生产过程中，在农作物选择和种植面积上主要受到传统种植经验影响，同时也会考虑市场波动和本地气候状况。但由于农民素质相对有限，很少能够依据近期市场情况，对农作物种植进行准确科学判断。农业生产与市场之间存在一定的时间差，这就大大增加了农民的生产风险。电子商务的出现为农民农业生产提供了更为科学有效的信息，通过电子商务平台提供的最新的市场销售信息，农民可以根据本地的气候特点和市场需求，从而决定农业种植规模和农作物种植种类［1］。可以说电子商务为农民提供了重要信息支撑，也进一步推动了农村经济发展。其次，电子商务的勃兴为对接农户与市场提供了平台。近几年，随着我国居民消费水平的不断提高，居民对各种农作物和新鲜水果的需求不断增加，特别是对绿色农产品需求量增长趋势更为明显。城市中销售渠道主要通过中间商将农产品提供给超市进而实现销售，当前大型农业种植基地与中间商和超市之间已经形成了系统的农业产业链［1］。但在广大农村地区仍然存在着分散式的小农户，这些农户在农作物种植和农产品销售方面，没有统一和完善的渠道，农户之间与市场之间缺少有效沟通和连接。而电子商务的出现，能够为小农户和大市场之间提供交易平台，加强二者之间联系，从而提升我国农业生产效率，进而提升农民收入。再次，电子商务的勃兴为农产品销售与推广提供了渠道。农村经济发展取决于农民农产品销售情况。因此，农产品销售渠道构建就成为当前农村经济发展的重要环节。农产品由于与市场信息之间存在明显时间差，无法按照市场发展趋势进行农产品生产，常常导致农户依据自身经验进行盲目种植，产品滞留给农民造成一定损失。电子商务出现，能够有效解决农户销售渠道问题，农户可以根据电子商务平台提供的市场信息，进行农产品种植选择和价格定位，从而实现农产品迅速进入市场，提高农民收入。农民也可以根据自身农产品产出时间和特点，进行网络销售，这样很多中间商和采购商就会根据农户的信息提前联系农户，构建更为科学的销售渠道，让农户解除销售后顾之忧。

二、中国农村社区嵌入型创业的优势和面临的挑战

社区电子商务主要是指以社区为单位，在社区网站进行交易的在线销售方式，且具有快速、高效等特点。（一）社区电子商务发展的优势。网络社区经过多年发展已经形成了自身特点，一是网络社区用户粘性高，规模大。二是用户与用户之间群体相区别非常明显。三是用户与用户之间信任度比较高，沟通和交流的信息主要集中在某一领域。社区电子商务发展能够快速高效的为供需双方提供交易内容和交易平台，同时其低成本特点也决定了社区成员愿意运用社区电子商务进行产品交易。无论是社区用户之间的C2C交易、还是社区商家针对用户进行的B2C服务，在交易平台上，社区用户之间信任关系都比较高，双方在充分了解产品特性之后，能够迅速达成交易。特别是同一社区用户主要集中在某一地区或某一社群，就可能形成区域性大单。从物流层面看，如果区域内出现大量订单，可以由本地社群负责人本地分发，不仅省去了物流配送环节，同时还进一步提高了配送时效。社区电子商务可以为用户提供足不出户的商务服务，省去了在其他平台选择购买的麻烦，节约时间的同时对于产品质量也更有信心。而对于商家而言，社区精准营销的出现，目标客户群体更容易达成交易，不仅增加了销售量，同时也有助于稳定客源。我国农村社区电子商务的发展模式，比较典型的是“淘宝村”，2015年，阿里巴巴研究院编辑出版了《中国淘宝村》，该书中对我国农村地区发展电子商务的典型案例进行介绍。从各淘宝村的案例中可以看出，社区嵌入是淘宝村发展的一个重要方面，村民介入、村庄介入、乡镇介入、县行政主管介入等都是农村社区嵌入的现象，同时，通过各主体的介入也为农村地区电子商务的发展提供了必要的支持，农村社区嵌入型创业应总结淘宝村的社区嵌入经验，在创业过程中积极融入各主体的介入和参与，进而提升创业成功的几率［2］。（二）农村电子商务社区嵌入型创业的领域和表现。创业是一个比较复杂的系统工程，对于创业者有较高的要求，创业者不仅要具备较强的创业意识、能力和素质，还应具备较为敏锐的眼光和洞察力，善于对典型案例进行总结和分析，从中汲取经验和教训。目前，农村电子商务创业的形式有很多种，如以当地特色农产品为依托进行穿各样，以生产和销售服饰、家具、玩具等为主营项目，以生态旅游、花木、手工艺等主等。在各种创业项目中，电子商务均发挥着非常重要的作用，尤其是凭借电子商务功能多元化、能够满足个性化需求的优势，为创业者提供了巨大的选择空间。农村社区嵌入型创业中，村庄是电子商务群嵌入的核心社区。尤其是当一个村中有人开始从事电子商务并取得成效后，便会随之有很多跟风的创业者进入合作圈。且受村庄文化和人文关系等的影响，这些创业者就会紧密的结合在一起，形成浓厚的社会资本，这种农村社区嵌入型的创业模式在农村电子商务创业之中非常典型，且也是较为常见的。与城市相比，城市人口具有较强的流动性，而村庄中的村民之间的关系更为紧密，这也是农村社区嵌入型创业的优势。当然，农村电子商务嵌入型创业也不仅仅局限于村庄，还包含乡镇政府、县级主管部门等的支持，以“淘宝第一村”义乌青岩刘村为例，最初电子商务的发展是有个人带头创业的，且创业者不仅单位村中电子商务领导办公室的负责人，还积极寻找合作方和支持方，为村庄电子商务的发展吸引物流公司、人才等［3］。在青岩刘村孕育了上万家网店，且逐步发展壮大。农村电商创业者坚持以“利他”为原则，带动更多的村民加入创业队伍之中，不仅为农村社区的发展创造了更多的机遇，同时也实现了互利共赢，这种抱团和互相帮衬的创业模式反应的就是农村社区嵌入型创业模式。（三）农村电子商务社区嵌入型创业面临的外部挑战。我国农村社区嵌入型创业的发展取得了显著成效，当然，从成功的案例中我们也可以看出，农村社区嵌入型创业的成功离不开政府的支持，政府介入同样是社区嵌入的一个重要方面。然而，如果地方政府支持不足，也会制约当地电子商务创业的发展。目前来看，我国许多农村地区在电子商务创业与发展中还面临许多挑战，主要表现为如下两个方面：其一，农村电子商务信息基础环境有待改善。从当前农村电子商务发展现状看，广大农村地区基础设施建设还不够完善，特别是在网络普及上还存在覆盖率不足、网络信号差、速度慢等问题，电子商务对网络信号和速度有一定的要求。加之乡镇和村屯之间物流配送还没有形成体系，物流“最后一公里问题”还没有得到有效解决，特别是当前，我国多数物流只到乡镇层面，要想将货物配送到农村地区，就需要依靠邮政和客运班车来完成，甚至部分偏远地区无法进行物流配送，进一步制约了农村电子商务发展。对于偏远农村地区而言，多数农民思想观念较为陈旧，对农村电子商务发展不认可，部分网民对网络支付和网络银行还存在着戒心，导致农村电子商务在农村发展困难重重。因此，应该进一步加强农村电子商务信息技术建设，特别是三大运营商要从农村电子商务发展实际出发，加强网络基站、光纤入村等方面建设。同时，各级政府也应该加强对农村和农户的电子商务宣传引导，让农户真正的认识和了解农村电子商务。政府要支持相关物流企业向农村地区延伸和发展，并给予一定的政策和资金，帮助要构建更为完善的农村物流配送体系。其二，农村社区嵌入型创业缺乏综合信息服务平台。阻碍农村电子商务发展的重要因素就在于产品供求信息不对称和销售渠道不畅通。由于农村社区嵌入型创业缺乏综合信息服务平台，加之供求信息不对称和销售渠道不畅等问题，农户在农业机具、化肥和农业商品购买时，很难采用联合购买方式，进一步增加了农民购买成本；加之农民对农产品市场价格和需求了解不够深入，很容易造成农户种植成本增加；也可能造成农户农产品销售不畅，影响农户经济收入。农村社区嵌入型创业要以农村基础设施、信息环境等基础条件为依托，而农村地区基础设施的建设离不开政府部门的支持和推进，且在农村电子商务创业过程中，政府与企业之间的合作是创业成功的保障。如果缺少政府的支持，农村基础设施建设滞后，那么也会制约农村社区嵌入创业的实现和农村地区电子商务的发展。

三、电子商务背景下我国农村社区嵌入型创业的实现路径

首先，推进电子商务产业与农村社区的共享发展，为农村社区嵌入型创业提供基础设施保障和环境支持。具体做法如下：一是要引入电子商务平台，充分发挥村两委班子和农村党员作用，积极利用农村社区办公场所，将其作为本村电子商务发展基地，同时要积极引进电子商务项目，鼓励党员干部带头领办服务站和村级淘宝合伙人，对现有资源进行有效整合。县乡两级要支持和鼓励农村电子商务产业发展，特别是在农村社区建设上，要为其提供基础设施保障和环境支持。一方面要加强农村基础设施建设，特别是在道路交通、电子商务办公场所、基础设施网络等方面予以支持，同时要出台相关政策，在社会上进行广泛宣传农村电子商务发展的重要意义，在农村社区营造出农村电子商务发展的良好氛围［4］。二是要深挖农村内在潜力，通过农村电子商务发展成功案例介绍和推广，积极引导村民参与到电子商务社区发展平台上，并以平台为服务载体，对农户进行相关网络知识和农村电子商务知识普及，并对有有意愿创业者进行网络技术培训。进一步转变农村群众的传统经营理念，提升他们的技术能力，推动农村社区电子商务发展。三是要抓好配套设施建设，对于农村社区电子商务而言，完善的物流配送体系是其成功的关键所在，要以乡镇为中心，建立配送中心进行物流配送，解决农村社区物流配送难问题；并引入专业的第三方物流配送企业，为其提供厂经营场地和经营路线，提升物流配送效率。四是要成立农村电子商务社区协会，特别是农村社区一些龙头网店要纳入行业协会之中，进行资源整合和政策宣传，加强整个电子商务产业链各个主体之间联系。其次，建设农村社区电子商务平台，发展线上与线下结合的创业模式。农村社区消费用户具有很多共同特点，对于农村社区电子商务发展而言，其营销宣传的主要方式是通过口碑传播，口碑传播的优势在于能够迅速让社区内所有成员了解到产品的优劣以及相应特点，一旦产品得到社区成员青睐，很快就会形成交易规模。为推动农村社区电子商务发展，一是应该构建农村社区电子商务平台，通过平台构建为农业生产者经营者提供及时准确完整的农业产业化的资源、市场、生产、政策法规、实用科技、人才、减灾防灾等信息；二是丰富交易模式，通过信息技术进一步完善交易平台交易模式，进一步降低农户与企业之间交易门槛，有效节约交易成本，促进农村电子商务产业发展［5］。农村社区电子商务发展与传统电子商务发展还存在不同之处，农村社区电子商务更加注重信用体系建设，因此，产业链各个参与主体也更容易形成信任关系，四是构建更为特色专业的服务平台，要根据农村社区特点，为农村社区成员量身定做相关业务服务和产品，通过丰富产品种类和供应链体系，实现线上线下有效互动，不仅解决社区成员的，购物需求，同时也进一步提升了农村社区电商发展水平。再次，提升创业者的创业能力，创新农村电子商务模式。农村社区嵌入型创业不仅要汲取典型淘宝村的经验，同时也要结合时展的需要不断创新商业模式。农村社区嵌入型创业可以考虑如下几方面因素：一是进行技术创新，充分利用当前信息网络技术，优化电子商务平台和农产品销售模式，拓展产品销售渠道，带动当地经济发展，同时也能够得到农村社区和政府的支持。二是关注商业活动的方向和组织变化，增强与消费者的互动，让买卖双方能够互惠互利，一方面，为消费者提供更为安全、快速、优质的服务，另一方面，为农村居民创造更多的致富机会和空间，发挥农村电子商务的积极效应。

总之，随着电子商务的不断发展，农村电子商务已经成为农村经济社会发展的重要推动力量，农村社区嵌入型创业对于农村电子商务发展至关重要。因此政府应该加强顶层设计，从宏观层面支持农村社区电子商务发展。各级政府应该从农村社区电子商务发展实际出发，为其营造良好的发展环境，农村电商也应该加强理念创新，为农村社区成员提供更好的电商服务，推动农村电子商务发展。

参考文献

［1］顾淑林.包容性创新和淘宝村现象：电子商务与中国农村社区嵌入型创业［J］.经济导刊，2015（09）：65-73.

［2］姚庆荣.我国农村电子商务发展模式比较研究［J］.现代经济探讨，2016（12）：64-67.

［3］李立周，杨舒雅.珠海市社区电子商务发展研究［J］.合作经济与科技，2017（17）：102-103.

［4］武晓钊.农村电子商务与物流配送运营服务体系建设［J］.中国流通经济，2016，30（08）：99-104.

农村电子商务范文篇8

关键词：农村电子商务；产业集群；电商平台；商业模式创新；驱动因素；作用机制

随着第三方电子商务平台不断推出促进农村电子商务发展的战略举措，电子商务正以前所未有的速度融入中国农村，并呈现出集群发展的特征。2016年全国共出现了1311个“淘宝村”、135个“淘宝镇”、38个“淘宝村集群”，集群带动效应显著［1］。依托电子商务平台发展起来的农村电子商务产业集群在演进过程中受到地理优势、领军企业、外部经济、社会网络、政府行为5种因素的作用［2］。然而，不可忽视的是，电子商务平台在农村电子商务产业集群演进中发挥的重要作用，特别是电子商务平台商业模式创新对产业集群演进的不同阶段的影响成为关注焦点。产业集群是在特定空间区域内由同一或相关产业的企业、组织机构聚集形成的，产业集群的形成与演进需要一个渐进的过程，国内外已有许多学者基于网络与社会资本、知识溢出、信息和创新视角对此进行了相关研究［3－5］。本研究则更关注基于集群演化的视角，Ahokangas等认为，集群可以类比为1个有机的生物系统，有着起源、增长、成熟的生命周期［6］。郑风田等认为，创业家在农村产业集群成长过程中发挥着关键作用，是产业集群从低级向高级演进的最根本的动力因子［7］。田真平等认为，创业导向的创新性、行动超前性、风险承担性、积极竞争性4个维度在农村电子商务产业集群演进的不同阶段发挥着不同作用［8］。总体而言，现有的研究更多偏重于集聚效应、创业导向的分析，但却忽略了电子商务平台的作用，忽略了电子商务平台商业模式创新对集群演进的重大影响。移动互联网、社交网络、云计算、基于位置的服务等新技术新模式的出现，促进了数据在消费行为中的重要应用［9］。消费大数据的应用与分析为电子商务平台商业模式创新提供了创新动力。基于上述讨论，提出本研究的问题：在移动互联网环境下，各种类型的电子商务平台如何在农村电子商务发展中开展商业模式创新？这种商业模式创新在农村电子商务产业集群演进的不同阶段各发挥什么作用？农村电子商务产业集群发展的不同阶段如何选择适合的电子商务平台商业模式？本研究基于产业集群演进视角和商业模式创新相关理论，提出“演进动因—驱动因素—演进效果”研究思路，具体内容如下：以各种类型电子商务平台企业为研究对象，关注其商业模式创新问题，找出商业模式创新的驱动因素，进而揭示商业模式创新与集群演进效果的关系及电子商务平台在农村电子商务产业集群演进中的作用机制。

1基本概念与研究设计

1．1农村电子商务产业集群的概念界定。Porter认为，产业集群是同处于特定空间领域的某一特色产业内相关生产、经营、销售及配套服务的企业，以特定的网络组织形式集聚而成的企业群体［10］。参考上述产业集群的定义，可以将农村电子商务产业集群定义为在特定农村地区，聚集大量某一特色产业相关企业和服务机构，应用电子商务商业模式，整合传统农村产业链，创新销售模式和企业组织形式，形成产供销一体化的有机群体。与传统产业集群不同的是，农村电子商务产业集群是以第三方电商平台网络销售为核心，融合实体经济与虚拟经济，依托互联网对农村传统特色产业转型升级或创新重构，此类集群更具有创新性、灵活性、积极性。农村电子商务产业集群的参与主体主要包括农户、农民专业合作社、农业企业、电子商务销售企业、电子商务物流企业、相关服务机构等。1．2电子商务平台商业模式创新的驱动因素。技术、市场、价值链、范围经济效应是商业模式创新的4个驱动因素。技术驱动是指随着新兴技术的诞生和演化而形成新的市场需求；市场驱动是不断改进或创新服务提供模式用以满足早已存在的潜在市场需求［11］；价值链驱动是整合价值链各参与方的资源，通过信息共享提升价值链的运行效率，从而服务于日益差异化的用户需求［12］；范围经济效应驱动是通过不同类别产品和服务的提供，实现了交易成本的内部化，同时促进了电子商务平台向电子商务生态系统的演变［13］。1．3农村电子商务产业集群演进效果。产业集群演进应关注4个方面：创新性、风险承担性、行动超前性、积极竞争性。创新性指集群企业参与及支持新想法、新技术、新模式，并愿意改变现有技术和模式的程度，创新性强的集群在整合内外部资源、组织学习上都更具优势；风险承担性指集群企业投入资源愿意承担风险和接收不确定性的程度，风险承担性高的集群在演进过程中更能抵御各种风险，成功的可能性更大；行动超前性指集群企业掌握未来市场变化的趋势，并领先于竞争对手采取快速行动，创造先发竞争优势；积极竞争性指集群企业在产品生产、质量、营销等方面主动与竞争对手较量，积极采取竞争行动。1．4电子商务平台商业模式创新与产业集群演进的关系。农村电子商务产业集群演进有主动、被动2种动因。主动演进是基于集群地理优势、外部经济、社会网络、政府引导、集群创业家等因素的集群自内而外的主动转型升级；被动演进一般是由于电子商务平台商业模式的创新，是集群自外而内的被动转型升级。这2种动因在现实中可能会相互转化，促使产业集群不断演进。推动电子商务平台商业模式不断创新的驱动因素主要是技术、市场、价值链和范围经济，商业模式创新的最终效果是实现线上、线下价值链的整合及形成电子商务自组织生态系统。产业集群演进效果可以通过创新性、风险承担性、行动超前性、积极竞争性4个维度来测度。在以上分析的基础上，提出相关研究构念及测度内容（表1）。

2电子商务平台案例分析

2．1案例选择。本研究主要基于处于不同发展阶段的各种类型电子商务平台企业进行分析，根据案例的典型性、差异性和信息的可获得性，选取4类电子商务平台共6个案例作为研究对象，第1类是垂直生鲜农产品电子商务平台企业，第2类是区域性特色电子商务平台企业，第3类是线上线下整合的电子商务平台企业，第4类是形成电商生态自组织系统的电子商务平台企业。本研究案例数据资料来源有2个渠道：一是政府部门、研究机构、相关企业的公开数据信息；二是实地调研资料，笔者所在研究团队在2017年1至2月前往目标公司进行调研，访谈公司高管或部门主管，获取了电子商务平台商业模式创新的一手资料，案例基本情况见表2。．2案例分析。2．2．1技术驱动与集群创新性。新技术的出现、原有技术的创新都会引起电子商务平台商业模式的创新［14］，进而提升产业集群创新性。垂直生鲜农产品电商平台“沱沱公社”组建了专门的数据分析部门，在消费端，对消费者的消费特性，如年龄、性别、消费偏好、地理位置、生鲜要求等方面进行大数据分析，从而向消费者推送符合其需求特征的个性化信息，使消费者接收到更精准合适的信息。在供应端，“沱沱公社”充分利用大数据在自有农场及联合农场指导农事，选择产品品种，决定种植规模。“沱沱公社”通过大数据分析构建自营物流体系，做到今日订单次日交付、准确交付，进而提供夜间服务以方便消费者，而且对产品包装进行环保回收。另外，不断提高冷链物流技术，降低物流损耗，“沱沱公社”所有品类整体损耗率为5％，远远低于传统实体市场30％的损耗率［15］。“沱沱公社”基于地理位置营销技术、冷链物流技术、数据挖掘技术不断创新商业模式，形成全产业链结构，做到质量控制体系完全公开透明，首先进行健康土壤选址、有机肥料使用及病虫害防治，其次开展产品收获、产品精加工，最后进行物流配送，从根本上解决了有机农产品的质量控制问题，带动了北京、上海等一线城市周边农村有机农产品产业集群的形成，也有力地提升了产业集群的创新性。电子商务平台商业模式的创新激发了企业和农户销售积极性，打开了巨大的网络市场空间，开拓了获得市场和资源要素的路径，带动了与电子商务相适应的生产技术、物流技术的创新，为集群形成打下基础。2．2．2市场驱动与集群风险承担性。寻找市场空位，提高商业信用，可以加强顾客契合，有效提高产业集群风险承担性。山西供销农芯乐商城依托供销社体系积极寻找市场空位。一方面，依托山西省114个县级供销社、1177个基层社整合区域特色农产品，采取“电商平台＋供销社＋农民”的模式，打造特色农产品区域品牌，构建进城农产品的后端组织体系。另一方面，依托山西省11个市级供销社开展农产品进社区活动，以农芯乐商城为平台，发展传统社区加盟商，充分利用社区便利店的连接枢纽功能，构建3个体系：物流配送体系提供代收服务；电商零售体系提供农产品展示、品牌宣传服务；信用担保体系提供无假货和诚信评估、无担保支付等服务。另外农芯乐平台还与学校、政府、企业合作，构建农产品及特色手工艺品集中采购系统，供需对接，信息共享，打通了城乡通道。山西乐村淘网络科技有限公司通过提高商业信用来加强顾客对平台的保留度和忠诚度。具体做法是将原有的农村小卖部升级为线下体验店，因为小卖部是农村最普及的线下消费场所，作为农村“微型”的人员及物流集散地，深受村民们的信赖和喜爱。同时乐村淘在山西省98个市（县）建立县级管理中心，负责服务、培训体验店，而同期阿里巴巴集团只在山西省4个市（县）建立农村淘宝运营中心，由此尽显本土电商平台的区域优势。农芯乐、乐村淘2个区域特色电子商务平台在发展过程中敏锐意识到寻找市场空位和提高商业信用的重要性，主动创新商业模式，充分发挥本土电商平台的区位优势，依托供销社体系提高商业信用，通过建立奖惩机制及准入标准来解决诚信问题，消除信息不对称现象，降低平台交易成本，进而加强平台顾客契合，促使当地产业集群的风险承担性明显提高，保证了集群的可持续发展。2．2．3价值链驱动与集群行动超前性。通过线上线下价值链整合，缩小线上线下体验差距，实现集群行动超前性。苏宁云商发展农村电子商务采用了“苏宁易购直营店＋线上中华特色馆”的O2O模式。一方面，苏宁充分利用数量众多的分布在农村乡镇的苏宁易购直营店进行品牌宣传、产品销售、物流中转，并以苏宁易购加盟服务站为补充，通过直营店整合管理分散的加盟服务站，构建农村电商线下价值链，从而为农产品搭建上行通道。另一方面，苏宁发挥线下连锁店的品牌及地域优势，建立线上苏宁易购中华特色馆，构建农村电商线上价值链，从而实现线上销售和品牌推广落地。“淘实惠”发展农村电商采取的是不同于苏宁云商的独特创新模式，主要表现在加盟合伙人方面：一是真正的合伙人制度，将平台操作控制权限全方位下放至合伙人，各个县域就是一个相对独立自主的地方平台，从而能在真正意义上让合伙人掌控自己的命运；二是真正基于县域经济来运行的电子商务平台，可带动县域经济进行转型升级，因此，淘实惠平台的绝大部分数据、人才、GDP等都将留在县域当地，有效规避了纵向一体化组织效率的降低。苏宁云商和“淘实惠”通过整合线上线下价值链，减小了纵向一体化组织的技术非效率和非效率，缩小了线上线下的体验差距，培育了一大批集群领军企业。行动超前的领军企业决定了产业集群的战略发展方向，在领军企业的成功示范下，其他企业和农户会自动跟随和模仿，从而完成初始产业集聚，领军企业所开拓的产业路径成为该地区产业发展的惯性模式。2．2．4范围经济驱动与集群积极竞争性。电子商务平台通过实现范围经济，可以提升电商生态系统的价值捕获能力，进而加强集群积极竞争性。阿里集团通过协调第三方电子商务服务商在社交、金融、物流等方面的服务，逐步构建了一个完整的农村电商生态系统。在社交生态系统方面，依托阿里旺旺、来往、新浪微博、支付宝等社交工具构建了基于淘宝交易的在线社交网络；在金融生态系统方面，阿里金融推出“小额贷”服务，对电商平台用户的交易数据及支付平台的支付数据进行分析，引入网络信用调查分析模式，向农村电子商务创业群体发放小额信用贷款，从而有效解决小微企业贷款难问题；在物流生态系统方面，2013年阿里巴集团建立菜鸟网络，打造遍布全国的开放式、社会化物流基础设施，为各类B2B、B2C和C2C企业提供开放的物流服务平台。此外，通过收购高德地图，提升了生态系统的价值捕获能力，打通了高德基于用户位置的营销信息和淘宝基于交易的用户数据。电子商务平台通过数据挖掘可以获取电商生态系统内不同企业的供需信息，从而采取与之相适应的服务策略。此外可以通过电商生态系统各地区成员优势资源的整合来扩大系统的范围经济效应。但是生产制造过程的范围扩大会显著增加交易成本，而电子商务平台通过聚集分布广泛的相关企业可以降低交易成本，从而获得范围经济效益。总的来说，形成基于电子商务平台的电商生态系统，丰富生态系统成员种类，密切各成员之间的联系，提高自组织性，都会提升系统中各类参与者的价值捕获能力。阿里巴巴集团农村淘宝战略项目依托自身比较成熟的电子商务生态系统，超越产业边界、跨越地域界限，通过多元主体之间正式或非正式的互动，促成信息、资金、人才、数据等自由流动，促成多样的合作与创新，从而实现农村电子商务产业集群的多样化经营。这种基于范围经济效应的多样化经营可以促使集群内部开始分工和协作，产业链分工可以提高集群运作效率，加速集群成长。此外，电子商务生态系统可以激发各类参与者的主动竞争意识和价值捕获能力，从而使集群成长始终具有主动性，避免了许多外部干扰。

3农村电子商务产业集群演进分析

农村电子商务范文篇9

关键词：农村电子商务；影响因素；原因；对策

一、新时期我国农村电子商务发展现状

随着时代的变革和社会发展，当前我国电子商务正处于一个快速发展阶段，与此相对应的是我国农村地区的电子商务也正在面临着一个快速发展的窗口期。我们提到农村电子商务面临着发展的机会，主要是基于当前我国电子商务市场快速发展的大环境而言的。随着以智能手机为代表的移动互联网终端的深入普及，特别是考虑到微博、微信等即时通信工具的深度普及，当前我国移动互联网用户等年龄跨度不断加大，人们使用互联网的习惯和热情正在被无限的激发出来。而使用移动互联网的用户习惯，决定了移动互联网用户在使用互联网工具进行交流和沟通的同时，也逐步养成了在网上购物的习惯，随之而来的就是电子商务市场的蓬勃发展。一大批互联网公司开始着眼于用户的实际情况和需求进行有针对性的产品开发。这就意味着，有越来越多的商家将资源和注意力与电子商务领域。而随着用户群体的不断增多，人们在使用互联网购买物品的过程当中，诉求也越来越多了。正是基于此种现实情况，主打绿色、健康、有机的农村农特产品正在受到用户的热捧，在互联网的世界大放异彩。改革开放三十多年以来，人们的生活水平得到了极大的提高，更多的老百姓在选择自己日常生活用品的过程当中，除了考虑性价比的因素之外，还将绿色健康有机等元素考虑其中。由此带来的消费行为的转型和升级也深刻地影响了我国电子商务市场的发展和走向。相比于工业化生产的某些产品，产自于农村地区的农特产品更加符合中国消费者对于农副产品的诉求。而农村地区这是农副产品的过程当中所具备的禀赋，是城市当中工业化和流程化生产产品的过程当中所无法具备的。因此，当前我国农村地区的电子商务发展面临着新的机遇。看到机遇的同时，我们也应该清醒地认识到挑战。地区发展电子商务事实上是一个系统工程，换句话说，地区电子商务发展的实际状况，直接和间接地反映了一个地区产业发展和社会经济发展实际水平。而分析我国当前的农村地区的现实状况我们可以发现，由于历史和现实的叠加作用，当前我国的农村地区还不具备发展电子商务的基础设施，并且在农村地区生活的居民也没有电子商务相关的基础技能，并且农村地区的管理者他们也缺乏发展电子商务的意识和能力，多种因素叠加作用，当时当前我国农村电子商务发展机遇挑战并存。正是当前我国农村地区在发展电子商务的过程当中所具有的优势和劣势，想方设法解决其中存在的问题，重视发扬农村地区的发展电子商务的过程当中所具有的优势，发挥优势，补齐短板就能够最大限度地推进我国农村地区现代化发展。分析当前我国农村地区在发展电子商务过程当中所面临的实际状况，人的意义和价值应该被重点的考量。在任何社会条件下来推进现代化进程，人的现代化都是一个不可忽视的部分。长期以来，我国农村地区的信息落后，资讯不发达，人们的见识有限，视野也相对狭窄，因此在发展农村地区电子商务的过程当中，很多村民对于相关问题的认识不到位，这是一个不可忽视的现状。

二、新时期我国农村电子商务的困境

（一）个别部门及企业认识不足。一是个别部门、乡镇对电子商务认识片面，没能有效结合信息化普及应用与推动城乡一体化发展；二是传统企业发展电子商务的信心不足，由于软硬件服务成本较高，品牌建设投入较大，处于观望和犹豫中，给电商发展带来了阻碍；三是互联网企业对传统产业理解不够深入，导致电商产业无法形成闭环链条。一直以来，“农村电商模式”一直被广泛传播，商务部农村电商培训教材中都有专门解读，但“农村电商模式”的核心价值和内涵还比较模糊，目前亟须强化电商顶层设计，加快修改完善电商发展规划，清晰明确发展定位，为农村电子商务发展指明方向。（二）公共服务需要全面升级。首先缺少公共服务平台。目前我国农村电商企业处在转型初期，其产业影响力、空间载体、竞争力还有待提高。我国农村电子商务主要依靠第三方合作运营商推动，随着农村域电商2.0升级，单纯依靠一家非本地化运营商，无法支撑全农村电商产业发展，为了获得更多合作机会，扶持发展本地服务商迫在眉睫。当前存在的问题一是缺少好网货。我国农村丰富的农产品、优良的旅游和民俗文化资源，受交通、物流、信息等制约，卖不出好价钱。现有的农畜产品生产企业，普遍缺少正规的资质证书，尤其畜禽企业几乎都没有QS认证，导致无法上线国内正规电商平台。二是缺少好品牌。农村没有老字号产品、“三品一标”产品较少，企业基本都处于有商标无品牌阶段，品牌营销意识淡薄，产品网上销售散、乱现象严重。三是供应链条不完整。全农村可用于网上销售的产品没有全部梳理出来，各部门掌握的资源缺乏统筹，沟通协作不到位。（三）支持政策亟须完善。一是缺少人才政策。各地加快电子商务发展的大趋势，使得发达城市对电商人才的“极化效应”更加显现。以农村的区位条件和经济基础没有极有力的政策措施作保障，很难吸引并留住电商人才，尤其是领军型复合人才。二是缺少小微企业创业扶持政策。应重点从融资、办公产地、技术指导等方面给予支持，将电商小微企业创业纳入全农村中小企业服务平台和中小企业创业扶持政策，可适当给予更大的扶持。

三、新时期促进我国农村电子商务健康发展的路径

（一）建立行政推进体系。强化顶层设计，完善组织机构和工作机构，加强与国家、省市有关部门、国内电商企业、研究机构、新媒体等方面的沟通联系，争取各方面的支持和帮助，完善电商管理组织。农村里要进一步完善电商工作领导组织，乡镇要成立电商（扶贫）工作站，行政村要成立电商服务推进小组。同时，农村电商工作领导小组每季度都要召开一次全农村电子商务工作推进会，及时解决电子商务发展过程中出现的困难和问题，切实推动电子商务又好又快发展。（二）建立公共服务体系。采取政府购买服务方式，扶持农村级电子商务公共服务中心，组建技术服务团队，主要服务于政府、企业和城乡群众，由公共服务中心牵头对各方资源进行互联网化改造，建设线上线下融合的公共服务平台，提供技术支持、培训孵化、产品对接、品牌建设、网络推广、金融信用、村服务站和其他衍生增值服务等，使全农村电子商务形成抱团合力。一是要研究确定公共服务中心要素集聚、电商中心入驻、农村淘宝搬迁、小微企业创业孵化招商等具体问题，确保运营顺利推进。二是支持本地平台型企业云农商做大做强。电商中心、商务局、经济局等部门要在现有发展基础上，多方开展宣传，继续鼓励平台发展壮大，夯实“互联网+农村域实体经济”模式，高效发挥平台获评吉林省电子商务双创示范基地作用，在创业就业方面取得新突破。各乡镇、社区要在办公场地、村站建设、招商宣传、展览交流等方面给予支持，打造出属于农村、代表吉林、面向全国的农村域电商品牌。公共服务体系的建立，实际上随地区社会经济发展的基础和前提。一个地区只有在一个环境和硬环境的建设方面都达到了一定的成绩和水平，才能够使得企业和社会经济的发展能够享受到政府政策的红利，政府才能够通过推进政策的实行来帮助企业在日常的经营管理的过程当中降低由于政策原因所产生的损耗，提升企业的运营效率，帮助企业在一个更好的环境之下来进行农村地区电子商务的发展建设。（三）建立农村服务站体系。依托国家项目资金，全力支持农村电商服务体系建设，做到社区和行政村电商服务站的全覆盖，为群众提供网上代买代卖、双向物流、信息宣传等电子商务基础服务。电商中心、农村淘宝等平台要积极支持村、社区电商便民服务站建设，面向社区居民开展电商相关行业咨询宣传、网上代买代卖、便民服务、创业服务等。已经建设服务站的社区，要加强与服务站的联系，指导服务站做好各项便民服务。组织部远程教育中心要主动配合电商服务站建设，联合农村淘宝、云农场、云联乡村共同帮助贫困村建设服务站，具备条件的直接将服务站建在村部。每村至少配备1名及以上专职人员，且参加过相应培训，能够熟练操作服务站平台上的各项服务功能，能够对服务区域群众的需求和生产进行摸底统计。应该认识到当前我国电子商务的发展是继中新还多集中在城市地区，电子商务对于地区的区位要求比较高，就农村而言，发展电子商务具备的是原材料的优势，但是缺乏的是物流体系的以及其他方面的支撑。从这个角度上来看，当前应该想方设法建立农村服务站体系，多种层面入手，多个角度来考虑，通过一点带面的方式在农村建立服务站，用服务站没基点和根据地来为农村的电商企业提供服务。与此同时，服务站的建立和运行实际上还是农村地区现代化的一个重要的支撑点，村民通过服务站来了解网上的实时情况，并且可以根据网上的信息来对自己的经营方式和经营思路进行有效的调整。对于那些本身不具备互联网基础知识的村民而言，他们可以通过服务站来获取应有的互联网服务，同时也可以在服务站运营的过程当中学到有关互联网运营和销售的有关知识，带动农村地区农民本身的思想的现代化。（四）建立产品网络供应体系。根据农村实际确立特色产业主打产品，组织指导标准化生产，让农产品实现在线化、互联网化、品牌化。扶持农产品加工企业，通过产业化经营模式带动农户从事网货生产加工，建立完善的供应体系；认证一批网货供应定点企业，为网店提供丰富充足的货源。建设农产品溯源系统，实现特色产品质量安全可追溯。建设定位全国的网货产品数据库，推动“买全国卖全国”O2O营销模式。调动各部门资源、发动各类媒体进行广泛宣传，开展一次对农村特产及网货产品的大梳理，网货开发定位在“买全国卖全国”层面，系统开发农村网货，制定农村特产及农村好网货手册。电商协会近期要认定一批“网货供应企业、供应商家”，重点引导具备条件的企业、合作社开发新网货，引导传统商贸进行O2O销售，为网商供应货源。同时，委托第三方服务商，统一对好网货进行产品文创、摄影等第三方服务，将好网货梳理成数据包，全面对接各渠道销售。引导支持涉电商企业申报“三品一标”“老字号产品”“知名商标”“著名商标”“驰名商标”“知名企业”等。通过母子品牌体系搭建，整合优势特色品类进行整体推广，构建区域公用品牌定位及整体规划，统筹引导本地企业品牌形成合力，对接大市场。三是标准建设。市场监管局、农业局、牧业局要尽快建立农村草原红牛肉、农村杂粮、农村葵花籽等本地农特产品单项标准，依照国家标准、行业标准、地方标准及市场需求等制定本地网货标准、网货供应链各环节执行标准，委托第三方权威机构进行检测，检测结果可用于产品销售。以政府名义为溯源特产背书，实现地方特色产品一品一码。（五）建立网络物流体系。要加快城乡网络基础设施建设，利用有线无线相结合的办法，扩大通信网络覆盖面。完善农村乡村三级电商物流配送体系，提高现有服务中心、站点配送服务能力。引导建设农村物流信息管理平台，重点解决农村上下行物流资源的协调统筹，降低城乡物流收派成本。一是加快移动通信等基础设施建设。通信部门要加快推进发展电子商务必需的移动通信、互联网宽带、光纤等基础设施建设。结合数字农村建设和国家电子商务示范农村创建，通过争取项目，使农村在网络进村入户建设标准和速度上列入全省前列。尤其要优先保障贫困村网络基础设施建设，全力推动光纤改网全农村覆盖和农村城重要公共场所全覆盖。二是提高农村电商物流分拨中心服务效能。邮政部门要尽快制定和完善相应的管理制度、登记流程、产品货架归类制度、问题件处理流程、配送员考核及相关规范性工作流程，使快递跟踪信息能够从农村级分拨中心传达到农村，让农村群众实时查询到包裹在农村域内的流转情况。三是建设我国农村物流服务展示平台。邮政部门和各民营快递要整合全农村物流配送资源，创新合作方式，有效降低快递企业运营成本，提高邮政物流配送利用效率。同时，加快冷链物流建设，破解生鲜产品运输瓶颈问题。（六）建立电商营销体系。农村要走电商产业综合发展之路，就必须充分发挥“农村电商模式”的影响力，激活现有合作资源，建立起地域性服务平台，发挥各类资源协同发展作用。电商中心、电商协会要主动与阿里巴巴对接业务，推动原有农村淘宝、特色中国、菜鸟物流等项目升级。同步由电商中心牵头继续对接项目，适时组织召开相关部门、企业参加的项目对接会，使各部门、企业全面了解阿里巴巴平台业务，这样便于推动全农村具备条件的各类企业、商家、合作社等主体转型升级。通过阿里平台引领，全力打造农村域电商发展生态圈，力推我国农村农特产品上行。同时，继续深化与浙江桐庐农村的帮扶合作，重点在网货互换、产品展销、人才培训、协会交流等方面开展实质性合作，共同挖掘农村与桐庐电子商务领域的合作机遇。建立宣传推广体系。充分利用各类媒体资源，宣传普及互联网信息，提高各级干部、群众对新环境、新经济的认识。多种形式、渠道宣传电商创业典型，营造电商发展的良好氛围。数据中心要充分发挥微博、微信等新媒体的作用，鼓励各级干部开设微博，建设农村“微信矩阵”，对全农村电商工作持续开展微直播、微访谈、微调查，准确权威信息、定期重点工作等，营造全民宣传的氛围通过表彰先进，鼓励和带动传统产业升级，形成真正的网商集群。

四、结语

电子商务是改变人们生活方式的重大变革，发展电子商务，特别是农产品电子商务是一项重要的富民惠农工程，正视当前我国农村电子商务在发展进程中存在的问题，想方设法着力予以解决。随着时代的变迁和社会的发展，当前政府面对和解决有关问题的时候，应该用更加理性的态度，从顶层设计的层面着眼来解决有关问题。

参考文献

［1］王文亮．农村电子商务物流集配系统的战略协同研究［J］.江苏农业科学2017（2）．

［2］吴纪宁.乡村振兴背景下农村电子商务发展的问题与对策［J］．南宁师范大学学报（哲学社会科学版），2018（6）．

农村电子商务范文篇10

关键词:农村;电子商务市场;CNNIC;需求;潜力

截至2008年年底,我国网民总数已经达到2.98亿,互联网普及率达到22.6%。在城市里,人们上网浏览新闻,搜索信息,在线购物等已渐趋流行,相应的电子商务市场份额也在快速增长,电子商务逐渐成为人们热议的一个焦点话题,各种类型的电子商务网站也层出不穷,竞争日趋激烈。

而人口更多,地域分布更广,消费需求更为多样的农村电子商务市场,一度成为被人遗忘的角落。虽然如此,农村电子商务市场也在静悄悄地孕育发展着,尤其是在一些沿海发达省份的农村。早在2006年,浙江省嘉兴市秀洲区就启动了全省首家农村“电子超市”,标志着电子商务正式迈入浙江农民的生活。这仅仅是一个例子,农村电子商务市场的星星之火总有一天会成为燎原之势。

一、农村互联网络应用现状

中国互联网络信息中心(CNNIC)的第23次《中国互联网络发展状况统计报告》首次在“网民规模与结构特征”部分专门增加了对农村网民的分析。报告显示,我国农村网民规模增长迅速,截至2008年12月31日,网民总数达到8460万人,较2007年增长60.8%,增速远远超过城镇的35.6%。

另据2009年3月CNNIC的《中国农村互联网发展状况调查报告》显示,农村网民文化水平相对较低,初中及以下学历的网民占49.4%;农村网民更加趋于年轻化,30岁以下年轻群体所占比例高达76.9%;从职业结构来看,农村网民的构成主体是学生,所占的比例高达38.8%。正是由于这些特点,在网络应用行为方面,农村网民娱乐化倾向更加明显。在中国农村,网络音乐、网络视频、网络游戏以及网络聊天成为农村网民使用互联网的主要目的,其用户的规模均超过了5000万人。此外,在上网场所方面,由于经济支付能力的限制,家庭和网吧几乎同等重要,网吧网民比例为54.2%,手机以较低的价格获得农村网民的青睐,成为农村网民上网设备的有益补充。

互联网在农业生产方面的应用,最近几年也在逐渐普及,出现了一大批类型各异的涉农网站,其中最具代表性的是以第三方平台形式出现的农业门户,不仅为农产品的产、供、销提供信息服务,也为供求双方直接架起桥梁。

二、农村电子商务市场的潜在需求分析

由于我国农村自然和社会经济环境的现实情况,农村对电子商务的需求在很多方面甚于城市。虽然农村电子商务市场才刚刚起步,但随着农村电子商务市场相关条件的成熟,今后几年有望迎来快速发展。

(一)农业对电子商务的需求

最近几年,类似堆积如山的桔子卖不出去这样的“丰收的烦恼”新闻时有报道。这一现象很大程度上跟我国农村居住分散,经济和交通相对落后等特殊的社会环境造成农村信息闭塞,与外界信息沟通不畅有直接的关系。电子商务可以很好地解决农业生产与市场需求的对接问题,将农业生产的产前、产中、产后诸多环节有机的结合起来,从而保证农业生产符合市场需求。

此外,电子商务还可以很好地解决我国农业“小农户与大市场”的矛盾。由于是小农户,生产就形不成规模,自产自销的方式不仅效率底,成本也极其高昂。电子商务可以利用自身的优势把小农户组织在一起,在销售环节上实现规模化,在降低流通成本的同时可以更好地满足市场的需求,使得小农户也一样有竞争力。这一现实,也为专业的第三方农业电子商务网站提供了发展的空间。

(二)农村生活方面对电子商务的需求

在生活方面,农村电子商务市场一样也存在巨大的潜在需求。由于农村特殊的自然和社会环境,没有超市,商场等成规模的规范的购物场所,使得因为生活需要的购买相比城市显得非常不方便,而电子商务恰好可以弥补这一不足。农村相对较低的经济收入水平使得人们对商品的价格更为敏感,而在线营销的普遍低价可以很好地满足农村市场的需求。此外,农村在文化娱乐设施方面的缺乏,也为相关方面的电子商务企业提供了广阔的市场空间。

(三)在线教育资源需求

党的十七大报告突出地强调了“教育公平是社会公平的重要基础”,把教育问题放在了实现社会公平的特殊地位。虽然近年来,国家加大了对农村教育的投入和支持力度,乡镇学校的发展条件有了很大改善,但是城乡教育资源无论是在软件还是硬件上的差距都不是短时间内可以彻底改变的。城市里的集中了整个社会的优质教育资源,这些资源在满足城市自身教育需求外,可以通过互联网延伸到广大的农村,让农村的学生通过网络分享最新的教育成果。

(四)农村劳动力市场对电子商务的需求

近年来由于农业生产力水平的提高和城市化进程的加快等原因,农村劳动力剩余问题已经十分突出。据有关部门统计,现在我国农村剩余劳动力已达2亿左右,这些从农业中转移出来的劳动力需要寻找新的就业岗位,而针对农村的劳动力市场没有完善的信息服务方式。对于地理位置较偏僻,交通相对不便利的农村而言网上招聘求职将可以很好地满足这一需求。

一些专业的职业教育培训机构,可以有针对性地根据市场的用工需求对农村富余劳动力通过互联网开设相关的远程职业培训课程,满足农村劳动力向城镇的转移。

三、当前制约农村电子商务市场发展的主要因素

农村电子商务虽然有巨大的市场潜力,但我们也应该清楚地看到目前还有一些重要的制约因素影响其发展,主要有:

(一)互联网设备缺乏

CNNIC的《2007年中国农村互联网调查报告》显示,截至2006年底,农村拥有的家庭电脑数量为2.7台/百户,远低于城镇电脑拥有量47.2台/百户。在不上网的原因中,“没有相应设备”占到农村不上网居民的39.5%,成为最大原因。家庭电脑的缺乏使得农村网吧上网比例超过半数(53.9%)。农村互联网基础设施的薄弱,已成为阻碍农民上网和农村互联网发展的最大瓶颈。

(二)缺乏必要的网络知识

在不上网的原因中,“不懂电脑/网络”是农村居民不上网的又一重要原因,占到农村不上网居民的28.3%。不懂电脑/网络知识很大程度上源于农村居民总体受教育程度较低。根据农业部调查,我国农民平均受教育年限7.8年,其中,文盲半文盲占7%,小学文化程度占25.8%,初中文化程度占49.4%,大专以上文化程度仅占1.1%。

(三)网络资源的局限性

因特网的开放性,使得网络信息骤增的同时也出现了网络信息的泛滥。要从泛滥的信息海洋中找到对自己有用的信息对于有较高学历的人也不是一件轻松的事情,更何况是文化水平普遍较低的农民。此外,就农村生活电子商务市场而言,更多的选择虽然有其好的一面,弊端也是显而易见的,因为要从数量众多的电子商务网站中选择一家可靠的在线商家比传统市场选择困难许多。所以今后农村电子商务市场的发展必然要求有一批能够专门根据农村实际需求量身定做的电子商务服务公司,并且品牌信誉度非常重要。

(四)消费观念落后

由于我国农民总体文化水平较低,长期受传统生活习惯的影响,再加上农村信息闭塞,使得农民无法接触社会最新的消费观念。电子商务作为一种商务形式,有别于传统一手交钱一手交货的面对面交易。网络交易的虚拟性要想被农民接受需要一个较长的过程。事实也证明,东部沿海经济比较发达地区的农民在消费观念方面更加现代,接受电子商务这种交易方式也更加容易。

(五)物流配送网络的局限

我国农村人口地域分布广泛,交通相对落后的现实造成了农村电子商务的物流配送难题,尤其是在生活电子商务方面更是如此。当前,大多数第三方物流公司的物流网络只能覆盖到县一级地区,下面的乡镇就无法送达,一些偏远的地区更是被排除在物流公司的业务范围之外,这样即使这些地方的农民有电子商务需求也无法得到满足,所以农村电子商务市场的发展必然要解决物流的最后一公里问题。

四、农村电子商务市场潜力展望

农村信息化建设不仅是解决“三农”问题的关键手段之一,本身也是新农村建设的重要内容。近年来党和国家为推进农村信息化建设不遗余力,先后出台了一系列扶持农村信息化建设的方针和政策。《2006—2020年国家信息化发展战略》、《国民经济和社会发展信息化“十一五”规划》等都将农村信息化建设作为其中的重要组成部分,明确提出要加快我国农业信息化建设步伐。

一些先知先觉的PC生产商也早就已经把目光瞄准了农村市场,如今更是利用国家电脑下乡政策大举进军农村市场。联想集团今年3月正式启动了“电脑下乡”计划,推出包括产品、渠道、服务、培训在内的一揽子举措,展示了为农村用户量身定制的3大系列15款产品。其他PC厂家也不甘落后,纷纷跟进。

2008年,我国农村居民人均纯收入已经达到4761元,今后几年农村经济有望保持稳定快速发展态势。多达近8亿的农村人口,约2.1亿户农村家庭,随着互联网应用环境的不断改善,电子商务在农村得到快速发展是必然的趋势,其蕴涵的巨大市场潜力不言而喻。与“三农”相关的企业,必须对农村电子商务市场足够重视,注意对农村电子商务市场需求的研究和培育,早做准备,只有这样,才能赢得先机,在未来的市场竞争中取胜。

参考文献:

[1]中国互联网络信息中心(CNNIC).2007中国农村互联网调查报告[R].2007.