奶粉范文10篇

奶粉范文篇1

一、工作目标

建立完善的食用含三聚氰胺奶粉婴幼儿医疗救治运行机制，提高应急处置和医疗救治能力，做到早发现、早诊断、早治疗、早报告，降低病死率，保障人民群众的身体健康和生命安全，维护社会稳定。

二、工作任务

组建队伍，完善设置，规范流程，强化培训，有效应急，科学救治，督查落实，依法管理。

三、适用范围

本预案适用于我省各级卫生行政部门和各级各类医疗机构在处置食用含三聚氰胺奶粉婴幼儿医疗救治工作期间。

四、制定医疗救治应急方案

各级卫生行政部门以及医疗机构，要认真总结前段时期诊治食用含三聚氰胺奶粉婴幼儿泌尿系统结石的经验和教训，在此基础上，根据卫生部和我厅的有关要求，结合本地和本院实际情况，认真分析医疗救治工作中可能发生的各种情况，进行充分论证，制定出具有可操作性的应急救治预案。各医疗机构将应急救治预案上报当地卫生行政部门（省级医疗机构的应急救治预案同时上报省卫生厅和当地卫生行政部门）；各县级卫生行政部门的应急救治预案上报各市卫生行政部门，各市级卫生行政部门的应急救治预案上报省卫生厅。

五、建立和完善组织机构

（一）各级卫生行政部门成立领导小组，保证各项政策、措施、要求的贯彻落实，做好组织、协调、监督检查、宣传、信息报告等工作。

（二）各级卫生行政部门成立临床救治专家组。专家组成员由辖区内泌尿外科、小儿外科、小儿肾内科、超声科、放射科等方面的专家组成。其职责一是在救治领导小组的统一指挥和组织下，对辖区内食用含三聚氰胺奶粉婴幼儿疑难病例、危重病例的诊断、治疗提供技术指导；二是制定食用含三聚氰胺奶粉婴幼儿救治有关的诊疗规范；三是接受卫生行政部门指派的任务，对辖区内有关医疗机构及其医务人员进行救治知识的培训和对基层救治工作的指导等。

（三）二级以上设儿科的综合医院（含中医院）、儿童医院、妇幼保健院应成立相应的食用含三聚氰胺奶粉婴幼儿救治工作领导小组、专家组。

领导小组由医院主要领导担任组长，其他相关领导及职能科室人员为成员，主要职责是认真贯彻、落实上级指示，研究制定医院食用含三聚氰胺奶粉婴幼儿救治工作的具体方案，落实患儿筛查、诊治等各项任务，负责调配人员、医疗设备和组织专家会诊，保障后勤供给等。

专家组由泌尿外科、小儿外科、小儿肾内科、超声科、放射科、护理等科室富有经验的高级专业技术人员组成，主要职责是指导做好食用含三聚氰胺奶粉婴幼儿的临床诊治、数据上报等工作。

（四）建立医疗队伍。各地级以上市卫生行政部门根据辖区内服务人口和服务对象、现有医疗机构和专业人员的条件、各种不可预见因素等组建若干个后备医疗队，作为医疗救治的后备力量。后备医疗队的工作职责是一旦短时间内发生区域性患儿急剧增加情况，随时做好准备，受卫生行政部门指派参与救治工作。

六、实施分层、分级、分区域诊治

（一）二级以上综合医院、儿童医院、设区的市级以上妇幼保健院负责患儿的筛查和轻症病例的治疗工作。

各市根据区域内患儿就诊的情况，结合当地的医疗卫生资源实际，完善筛查门诊的设置。在全省范围内无突发情况发生期间，各市保留若干家综合力量较强的医院作为后备收治医院，并设置规范的筛查门诊。设立筛查门诊的医疗机构应向社会公布24小时预约电话。

住院患儿实行集中收治。医疗机构要将患儿集中收治在一个病区，并增派人员、抽调设备，加强该病区的医疗力量，提高诊疗水平。

（二）重症病例实行定点收治。设有儿科、综合实力强的三级医院或三级儿童医院作为重症病例定点收治医院，集中收治重症患儿。

各市指定1家以上定点收治医院、1-2家后备定点收治医院。要在组织有关专家进行评估的基础上，进一步完善设施，使其符合收治病人的要求。各种专用救治设备应以市为单位登记造册，统一调配管理，保证性能良好。在无突发情况发生期间，各市可根据实际情况，酌情使用备用的人力、物力资源。一旦需要，应确保在最短时间内腾空病房并保证设备、人员及时到位。

省卫生厅指定中山大学附属第一医院、**省妇幼保健院作为省级定点收治医院，集中收治下级医院转送的急危重症患儿或疑难病例。

（三）患儿的转诊：按照正常的程序办理转院转诊程序，力争不出现新发死亡病例，通过科学、及时、有效的治疗避免患儿出现并发症、后遗症。

七、医疗机构筛查门诊的设置及应急措施

（一）医疗机构开设绿色通道，规范管理。

1．医疗机构要建立完善的工作制度，明确工作程序。要按照分类诊治、流程规范、措施适当的原则实施医疗救治。各承担医疗救治任务的医院要针对就诊人数增多情况，及时优化医疗资源，合理设计就诊流程分流病人，在门诊开辟专门的候诊区和诊疗区，抽调相关医务人员、增加设备，加强门诊接诊能力，抽调专门的护士在候诊区进行巡视，保证患儿的安全。采取切实有效的措施，确实解决患儿排长队、就诊不便等一系列问题。

2．医疗机构实行首诊负责制。筛查门诊应严格按照规定，做好预诊、登记、甄别、报告等工作。病房要做好对住院病人的诊疗及观察工作，对重症病人要及时做好抢救工作。

3．按照医院病床的情况预留一定数量空床位，随时准备接收急剧增加的患儿。

八、信息上报工作

按照卫生部的要求做好报告工作。全省各级卫生行政部门和医疗机构应指定专人负责每日的信息报告工作。各医疗机构将每日接诊病人数量分类汇总统计后上报当地卫生行政部门，各市卫生行政部门将辖区内所有医院数据汇总后上报省卫生厅。

九、应急培训工作

切实做好诊疗技术培训工作。各级卫生行政部门、专家组根据不同阶段工作重点开展各种类型的培训班，对医政管理干部、医院负责人和临床骨干等人员进行培训，重点培训食用含三聚氰胺奶粉婴幼儿医疗救治政策法规、诊疗的基本知识、定点医院和筛查门诊、病房的设置要求等。

十、督查落实

省卫生厅组织对全省的医疗救治工作进行督查，各级卫生行政部门要对辖区内的医疗救治工作进行全面督查，重点检查诊疗设备、就诊流程设置、免费治疗措施、应急处置预案建立等是否落实到位，对发现的问题要及时予以整改，必要时，要进行通报。

在食用含三聚氰胺奶粉婴幼儿泌尿系统结石的医疗救治工作中，各级各类医疗机构要服从当地卫生行政部门的统一指挥。

十一、应急反应

（一）出现部分县（区）患儿急剧增加时，所在市的医疗救治领导小组立即按照制定的预案要求，统一指挥医疗救治的准备工作，协调各项措施的落实。各定点医疗机构实行24小时值班制度并进入应急状态，后备筛查门诊及备用床位根据情况启用，所在市统筹安排全市医疗支援，下派医疗队，有效科学整合医疗资源，确保患儿的顺利就诊。

（二）出现部分市患儿急剧增加时，在以上响应的基础上，省卫生厅立即组织有关专家与发生地的市级卫生行政部门赴现场指挥救治工作。全省各定点医疗机构实行24小时值班制度并进入应急状态，临近市的后备救治力量服从省卫生厅的统一指挥调派，省级医疗队赶赴各市参与救治工作，筛查门诊及备用床位马上启用支援相关市的医疗救治工作。

（三）出现全省大面积患儿急剧增加时，在以上响应的基础上，根据救治病人的需要，省卫生厅在全省调动医疗卫生人员和相关设备等，支持食用含三聚氰胺奶粉婴幼儿泌尿系统结石救治工作任务最为紧急的地区或医院，加强医疗救治力量，必要时请求卫生部派出专家指导医疗救治工作；全省的后备筛查门诊及备用床位马上启用，服从省卫生厅的统筹安排，同时扩大临床医疗救治队伍。

奶粉范文篇2

尊敬的党组织：

近日，媒体爆出武汉三名婴儿因服用圣元奶粉而出现性早熟的特征，暂且不说之前的三聚氰胺事件对广大群众的影响，，就现在的激素门事件，已经使广大的妈妈对国产的奶粉大失所望，根据媒体报道调查所知，受访者中，90%的群众表示不会再买圣元奶粉。

查了一下资料，性早熟是指女孩在8岁以前，男孩在9岁以前出现第二性征或女孩在10岁以前出现月经初潮。性早熟可分为真性、假性和不完全性三类。媒体指出，性早熟婴儿体内雌激素的含量都很高，因此事件通称为激素门。随着事件的发展，各地不断出现性早熟的病例，至于婴儿为何出现性早熟，到现在还没有确切的原因，婴儿雌激素含量增加是否与服用圣元奶粉有关还是未知之数还需要等待卫生部的检测结果。即使这次激素门事件与圣元奶粉无关，但是有关食品安全的问题还是引起广大群众的讨论，那么造成现在的食品安全的原因是什么呢，在这里，我想说一下自己的想法。

首先，个别企业的道德丧失。在这个飞速发展的社会，任何事都讲求效率，讲求利益。在利益的驱使下，个别商家可以埋掉良知，将对人体有害的东西放进食物里，如08年发生的三聚氰胺事件，还有以前的假酒事件，商家为了巨大利益，不惜采取不正当的手段，不惜以人民群众的生命安全来达到他们获取利益的途径，这是多么卑劣的行为啊！作为一家企业，没错，获取利益是必要的，也是经济市场所决定的，但是个别商家把利益看得过重了，把人民的生命安全置之不顾，这是道德缺失的表现，生命是可贵的，我们不应该为了利益而不惜牺牲人民的生命安全。另外对于此次激素门事件，圣元奶粉集团大可以自己对自家生产的奶粉作检测以作澄清，但圣元集团却没那么做，那是否暗示自己的产品的确有问题呢？其次，有关部门对食品生产，食品来源等的检测落实不到位，随着科学的发展，我们可以知道很多物质对于我们人类来说都是有害的，因此对食品中有害物质的检测是有必要的，同时也因为科学的发展，现在对食品的检测手段也多元化，精确度也提高了，但是对于某些物质的含量标准还是不明确，如这次事件中，检测部门就从来没有定出过雌激素的含量标准。最后，食品流通市场的把关不严谨，近几年来，媒体报道过许多关于食品安全的新闻，其中很多都是致癌物质含量超标，按理来说，对于一些不合格的产品、食品是不应该流通市场的，但是为什么市场却还能有这些产品流通呢，我认为是有关部门的把关不严谨，的确，在很多企业生产食品拿去检测的结果都是及格的，但不排除个别企业拿到许可证后生产出来的产品都是合格的，也不排除个别黑心企业私下生产伪冒产品，但我们有关部门在产品流出市场后，不定时的对食品进行检测，这样也可以减少食品安全的问题。

对于以上问题，我有以下看法，第一，对那些道德丧失的企业应该加大处罚，对这些危害人民生命健康的企业严厉查处，我想这样也许能吓跑那些只求利益而不顾人民健康的人。第二，要与时俱进，时代在发展，既然检测技术不断提高，对于有害物质含量的标准也要不断更新。第三，有关职能部门在事情发生后应尽快处理，在今次的激素门事件中，相关部门宛如无关部门，对此次的事件婉转拒绝检测圣元奶粉，对于此种事件，我认为相关部门应尽快处理好事件，尽快给公众一个结果，这样才能安定民心，这样才能是一个人民公仆的形象。第四，加强食品安全监管法制体系建设，进一步清理和完善食品安全监管制度，不断提高处置食品安全突发问题的能力，这样才有可能杜绝像这样的事情发生。公务员之家:

奶粉范文篇3

三鹿牌婴幼儿奶粉重大食品安全事件发生后，市委、市政府领导高度重视，多次召开会议研究部署相关处置工作。为进一步贯彻落实《关于进一步做好婴幼儿奶粉事件处置工作的通知》（国办发明电〔20*〕36号）精神，进一步做好婴幼儿奶粉事件处置工作，切实维护首都食品质量安全和安全稳定大局，经市政府同意，现就有关事项通知如下：

一、进一步提高认识，切实加强组织领导

各地区、各有关部门主要负责同志要把处理婴幼儿奶粉事件作为当前一项重要工作，亲自抓，负总责。三鹿牌婴幼儿奶粉事件涉及奶牛养殖，奶制品生产、销售、消费、进出口等各个环节，关系到奶农、奶制品生产加工企业、销售企业和市民等多方利益和首都安全稳定大局。市委、市政府已成立由市食品安全办牵头，市委宣传部、市发展改革委、市公安局、市财政局、市工商局、市卫生局、市商务局、市农业局、市质量技术监督局、*出入境检验检疫局等部门组成的处理婴幼儿奶粉事件处置工作组，统一领导相关处置工作，建立了统一协调、各部门各司其职的工作机制。各区县政府也要成立相关处置领导机构，建立相应工作机制，切实履行属地职责，以对首都人民群众身体健康、生命安全和社会稳定大局高度负责的精神，及时妥善解决有关问题，积极稳妥做好事件处置工作。

二、明确职责分工，对奶制品行业开展全面整顿

农业部门要加强对饲料企业、奶牛饲养和奶站的清理整顿和监督管理。针对本市奶牛养殖场加大饲料和奶源质量监测密度，加强对原料奶收购环节的监管。

质量技术监督部门负责加强对奶制品生产企业的质量监督检查，切实落实驻厂监管有关工作，确保企业切实建立和执行原料入厂检验和产品出厂检验制度。

工商部门要对商场、超市、农副产品市场、奶制品专卖店、食杂店展开拉网式检查，发现列入不合格品牌和批次名单的奶制品立即采取下架、封存、召回、销毁措施，并要求经营者对不合格奶制品在经营场所显著位置醒目公示。

卫生部门要重点检查托幼园所食堂、医院营养食堂、医院婴儿室、餐馆、宾馆、饭店、集体食堂使用不合格婴幼儿配方奶粉情况，发现不合格产品立即停止使用并采取卫生行政控制措施。加强健康宣传和医疗救治工作。

出入境检验检疫部门要对出口奶源基地、奶制品生产企业开展全面检查和监控。

商务部门要加强对本市奶制品市场运行的监测与分析，做好奶制品产销衔接和调剂，保证奶制品供应。

食品安全办负责协调事件处置及相关信息的归集、整理，协调建立每日会商制度，重大问题的研究和紧急情况处置不过夜。

各部门要以检查和全面整顿为契机，着手研究制定全市奶制品行业健康发展和确保奶制品质量安全的长效机制，建立养殖、收购、加工、运输、销售全链条监控和追溯机制。对查出的奶制品质量安全问题，要彻底查明原因，依法惩处违法犯罪分子。

三、采取措施，保证奶制品市场供应和价格稳定

（一）各有关部门、各区县政府要组织和帮助企业尽快扩大合格奶制品生产，增加货源投放量。由市质量技术监督部门牵头，会同工商、农业等有关部门为大型重点奶制品生产企业在原料奶技术检测环节提供服务。

（二）强化企业的社会责任，切实维护首都市场稳定。奶制品生产企业必须严格履行收购承诺，切实维护奶农经济利益。自20*年*月*日开始，大型重点奶制品生产企业对奶农合同内运送的原料奶一律全价、全量收购，不得拒收。各生产企业对消费者和各级批发、零售环节要求退货的不合格奶制品，全部予以召回。对消费者要求退货的，销售企业负责按照原销售价格给予退货，如实登记，退货损失由生产企业承担。

（三）严格按照国家质检总局公布的不合格品牌和批次实行下架，凡属名单范围内的不合格食品，坚决下架、召回、封存，并予以全过程监管，防止被不法分子转移、销售。商场、超市、市场要扩大合格奶制品的投放品种和投放数量，对合格批次的奶制品，不得自行下架或停售。

（四）财政部门要会同商务、质量技术监督、农业、食品安全办等部门研究扶持奶农和生产企业的相关措施，启动财政补贴机制。

（五）商务部门要加强对奶制品价格、产量、库存、销量、流量的监测，会同发展改革委等有关部门启动生活必需品应急储备程序，做好国庆节期间应急储备工作，增加合格奶制品储备，确保奶制品供应，满足群众需求。

四、落实有关治疗政策，全力救治患病婴幼儿

要落实免费治疗政策，加强对患病婴幼儿特别是农村地区患病婴幼儿筛查。对因食用含有三聚氰胺婴幼儿奶粉患泌尿系统结石症的婴幼儿给予免费检查、治疗，务求使患病婴幼儿尽快恢复健康。免费治疗所需费用由同级财政预拨垫支。事件责任查明后，再按有关法律法规由责任企业赔付。卫生部门要统筹安排好医院检查力量，集中调集B超等医疗设备，加强技术指导，确保诊断检查和医疗救治的需要。

五、切实履行属地监管责任，确保辖区社会秩序稳定

各区县政府对辖区内生产、销售奶制品的安全质量和社会秩序稳定负总责。要大力加强辖区养殖、生产加工、销售、消费等环节的监管，确保辖区奶制品质量安全。要负责解决辖区内奶制品生产企业不合格原料奶的消纳地点。要负责解决辖区内奶牛养殖散户原料奶销售和产品补贴问题，切实维护辖区农民利益。要想方设法地化解矛盾，避免群诉群访，确保农民利益不受大的影响。要密切关注社会动向，防止有人借机制造谣言、煽动闹事，严密防范、及时发现、严厉打击扰乱市场和危害社会治安等违法犯罪活动。在检查、整顿和规范中要注重维护消费者和企业职工的合法权益。对未能履行属地职责的，要严肃追究地方政府领导干部的责任。

六、加强宣传引导工作，统一检测和信息

要正面引导舆论，让群众了解真实情况。奶制品质量检验检测工作按照国家质检总局的统一部署，由质量技术监督部门具体负责。涉及进出口的奶制品质量检验检测由出入境检验检疫部门负责。其他部门、区县不再另行组织生产、流通和消费环节的监督抽检。奶制品质量检验结果报送国家质检总局统一。医疗救治信息报送卫生部统一。各部门、各区县不得擅自，避免不实信息和谣言传播。

奶粉范文篇4

第一篇前言

第二篇市场环境分析

一宏观环境分析

二目标客户分析

三竞争对手分析

第三篇营销现状分析

一产品特色分析

二SWOT分析

三常用方法简介

第四篇市场推广建议

一推广过程建议

二市场调研计划

第五篇总结

第一篇前言

2008年对中国奶制品行业而言，是不平凡的一年，更是充满激情与挑战的一年。

自今年9月“三聚氰胺”事件爆发以来，国内奶制品行业整体面临严重危机。部分相关行业因原材料问题，也在此其间频繁受到打击。一时间，广大普通消费者对国内相关奶制品普遍丧失信心，几乎到了谈奶色变的程度。

鉴于此，种种现状和事态的发展，给了我们“美国进口脱脂奶粉”开拓市场的绝佳机遇和难得契机。本案应客户要求，基于改变国内奶制品原材料行业颓势的历史使命感，历时月余，形成此案。真心期望能在有效完成顾客需求的同时，为改变国内奶制品行业现状近一份绵薄之力。

全案以市场环境和营销现状双重分析为起点，结合行业特点，推出真正适合奶制品原材料的营销推广方案。

附简介：

脱脂奶粉是将鲜牛奶脱去脂肪再干燥而成，除脂肪可降低至1％左右外，其他变化不大，

其对于老年人，消化不良的婴儿，经及腹泻、胆囊疾患、高脂症、慢性胰腺炎等患者有一定益处。脱脂奶粉，是指新鲜的牛奶在加工成奶粉的过程中，将牛乳中的脂肪分离出去的产品。因其脂肪含量较少，所以易保存，不易发生氧化作用，是制作饼干、糕点、冰淇淋等食品的最好原材料。因为其中不含脂肪，适宜肥胖而又需要补充营养的人饮用。

第二篇市场环境分析

一、宏观环境分析

随着中国宏观经济的持续增长以及城市化进程的发展，2008-2015年中国乳品消费总量和人均消费水平将明显提高。在实施国家学生饮用奶计划方案下，2015年乳品消费总量将达到2501.4万吨，年均增长率为6.83%，人均消费量将达到17.83千克，年增长率为6.1%；2015年城镇人均乳品消费水平将达到41.03千克；农村居民消费水平达到2.43千克，年均增长率为5.72%。2015年因国家实施学生饮用奶计划，每年至少可以增加乳品的消费需求153.9万吨。由于中国城乡居民奶类人均消费水平和城乡人均收入增长有很大差异，在今后较长时期内城镇居民仍是奶类消费的主要群体。

奶粉，特别是脱脂奶粉是许多乳品和含乳食品的配料，在食品加工业中有广泛的应用，奶粉供给的短缺已引起国内业界广泛的关注，并正着手研究相应对策。根据跟踪调研，国内奶制品所用脱脂奶粉原材料约有39%来自国外进口。今年9月份，受“三聚氰胺”事件影响，国产奶粉原材料大幅受挫，进口比例仍会上升。

二、目标客户分析

脱脂奶粉作为饼干、糕点、冰淇淋以及食用奶粉的主要原材料，决定其目标客户应为相应产品的制造商。目标客户的特殊性决定我们调研方法、销售渠道以及具体营销方案的非传统性。对该系列制造商原材料采购的具体决策者和执行者的调研和宣传，无疑将成为我们日后营销活动的主要任务和相关主题。

根据相关调研显示，产品相关制造商原材料采购决策权，一般掌握在企业采购部门主管工作范畴之内(约占被调查者的56%)，少数企业采购决策可由具体采购员就相关情况与领导沟通和授权后自行决定（越占被调查者的29%），还有一部分制造商已与原材料供应商建立相对完善的合作关系或已形成原材料自产供应链（如伊利、蒙牛等较大制造商，约找、占被调查总数的25%）。另外，大部分制造商表示：在非常时期（如目前国内该形势下），原材料采购的决策权，已被公司特别采购小组进行细致监督。

作为我产品前期主要发展目标地的福州市，目标客户主要包括：福州嘉友食品饮料有限公司的相关奶制产品、山西古城依美口乳品有限公司福州分公司、黑龙江红星集团股份公司福州生产基地、福州蛋糕马尾鲜花长乐花店、福州向阳坊蛋糕店以及其他各大牛奶品牌的福州制造基地和本土较小规模奶制品作坊。其相应特点为：大型奶制品企业原材料需求较大，但采购和质量环节管理相对较严格;小规模奶制品作坊推广及营销相对简单，但采购量较小且已与固定供应商简历长期联系。

三、竞争对手分析

市场经济大潮下，合作与竞争一直是两个经久不衰的话题。脱脂奶粉类原材料的竞争对手按产品类型可简单分为同质产品竞争以及同类产品竞争。其中，同质产品竞争是指对采购方而言作用相同但不同类的原材料，如国产脱脂奶粉与进口脱脂奶粉。另一方面，同类产品是指所提供产品及来源几乎完全相同的产品类型，如不同厂商的进口脱脂奶粉。

从国内目前情况分析，虽然国产脱脂奶粉质量以及技术水平已基本接近于国际先进水平，但仅靠国产供应与快速发展的终端需求量而言还有很大差距。也就是说，在未来很长一段时间内，国内奶制品相关行业的原材料供应仍将从相当程度上依靠外国进口。即目前情况下，原产奶粉限于产量等显示因素，无法与进口奶粉间相成明显的竞争局面。换言之，我公司现阶段美国进口脱脂奶粉的主要竞争对手，应为同样来自进口的其他渠道商的相关产品。

考虑到我们现阶段以福州市为主要营销目的地，该地区进口脱脂奶粉供应商的情况大致有：珠海市澳诚贸易有限公司提供的进口澳洲MG牌脱脂奶粉、青岛恒瑞泰贸易有限公司提供的美国进口脱脂奶粉、青岛海世源贸易有限公司提供的进口无抗脱脂奶粉、河南郑州某公司提供的国产（蒙牛，伊利，光明，黑龙江，新疆）及进口脱脂奶粉。以上商家在福州市奶制品相关行业原材料市场上均占有一定份额，值得我们划为主要研究和竞争对手。

第三篇营销现状分析

一产品特色分析

脱脂奶粉是指将鲜牛奶脱去脂肪后再经过干燥处理而成，除脂肪含量可降低至1％左右外，其他变化不大。其针对于老年人，消化不良的婴儿，经及腹泻、胆囊疾患、高脂症、慢性胰腺炎等患者有一定的益处。另外，脱脂奶粉，也指新鲜的牛奶在加工成奶粉的过程中，将牛乳中的脂肪分离出去的产品。因其脂肪含量较少，所以易保存，不易发生氧化作用，是制作饼干、糕点、冰淇淋等食品的最好原材料。因为其中不含脂肪，适宜肥胖而又需要补充营养的人饮用。

具体产品指标如下：

喷雾干燥低热脱脂奶粉是造成粉去除脂肪和水的新鲜级的“A”牛奶。它包含乳糖，牛奶蛋白，牛奶中的矿物质相同的相对比例因为它们发生在新鲜牛奶。该产品是由新鲜、消毒的脱脂牛奶，无防腐剂、碱中和剂或其它化学品添加。DairyAmerica的等级的“A”。常用于制造：干酪，酪乳，冷冻甜点，人造黄油，汤类，糕点，以及饮料等产品。

成分分析：

(%)

蛋白质乳糖脂肪水分粉末WPN可滴定酸抗生素

残留

33.±2.051.0低于1.25低于4.0低于8.2低于6.0毫克/克低于0.15无

微生物标准：

（标准平板计数低于30,000/克即可）

大肠菌群沙门氏菌

10/克接近于0

物理性能：

焦颗粒低于15.0mg，溶解度指数低于1.2毫升，色轻霜白，味清香，无异味。

营养信息：

（每100g产品中）

蛋白质34g,乳糖51g,脂肪低于0.8g,水分低于4.0g,粉末8.0g,卡路里359K，

二SWOT分析

优势

（superiority）脱无抗脂，符合消费者低脂肪高营养的消费需求；进口质量标准，产品相关质量数据得到了保证；目标是产品制造商，避免了宣传方面的盲目性和不确定性。

劣势

（Disadvantage）新进入市场，经验相对欠缺；较现有产品而言，与采购商关系不够密切；产品品质需要时间得到相关的认识和评价;较本土产品而言，成本较高。

机会

（Opportunity）目前国内自产产品不足以满足制造商的需要；国内市场受“三聚氰胺”事件影响，对进口奶源产品具有强烈的认同感和支持度；此契机下，原材料供应再次告急，且价格普遍升高。

威胁

（Threat）国家质检部分肯定会提高对相关产品的质量检测；各种进口产品充斥市场；大厂商采购量巨大，如供应量不够，很难引起重视；小作坊需求量太少，且合作关系建立相对困难。

三常用方法简介

1.网络推广

对较大采购商而言，为了避免人为采购的种种弊端，越来越趋向于网络采购。如，近期光明奶粉的网上采购谈判会议案。

会议时间：2008年6月30日10:00--11:30

采购清单：2008年原材料供应商招商工作已全面展开，现诚征原材料供应长期合作伙伴。

原材料范围包括：奶粉（进口和国产无抗脱脂奶粉【17000吨】、进口和国产无抗全脂奶粉【5400吨】、一级白砂糖【40000吨】、聚乙烯（5000S）【50000吨】、CMC【3000吨】、柠檬酸、山梨酸钾、甜蜜素、AK糖、POF包装膜、铝膜、胶带、PVC印刷膜纸箱、标签等。

本次会议为非网络洽谈会，供应商只需要报名后等待采购方筛选即可:

1、初选供应商会根据企业报名的供应信息和商铺来进行。建议供应商在报名的时候相应供应产品，同时完善自己的商铺争取通过初选。

2、对最终入围的供应商采购方将通过电话和邮件形式进行通知，请报名企业等待采购方的通知和慧聪网的相关公告

2.电话营销

针对传统采购商而言，相对正式的宣传方式仍为电话宣传，通过前期调研，掌握相关生产商采购单位的工作电话号码，电话联系宣传和上门推广具体事宜。该方法虽然相对较死板，但却是最行之有效的基本方法之一。

3.产品会

在与各制造商采购方建立基本合作意向后，可官方名义组织较正式的产品会。会上主要介绍原材料产品相关事宜，邀请各制造商主要采购决策人员和相关媒体记者，制造舆论优势。会后，赠送精美礼品，加强宣传效果和建立公共营销关系。

4.行会推荐

通常情况下，在各行业中，以省为单位，存在官方后自发形成的行会组织。我们的相关产品若想在该区域得到较好的发展，难免会与区域行会组织发生关系。与行会组织的关系，应该建立的平等条件下的互惠互利关系，以不卑不亢、利益均沾的态度寻求双方合作的利益最大化。

5.助销

对于较零散的作坊式奶制品制造商，我们没必要花费太大的精力进行宣传和拉拢。可在具体目标营销城市，结合该区域市场特点。有效选择较合适的现有资源较丰富的奶制品原材料供应商进行，规定其销售范围和价格上下限，指导其具体执行销售策略。我方只负责供货和相应管理过程，赚取差价及管理费用。

第四篇市场推广建议

一推广过程建议

按进入市场先后顺序，对新产品市场推广分两部分提出多条合理化建议。

福州地区：该地区营销阶段，应主要以公司内部人员具体实施为主，以了解采购方具体现状和积累经验为主要目的。首先，即使我们已对行业情况有了部分了解，仍应以市场调查为主，通过电话预约和行会资料对现有奶制品制造商初步了解后，进行实地走访建立联系。其次，在市内选择相对高档场所召开产品会，邀请较大厂商采购决策人员以及相关媒体参加，会上以宣传产品特性为主要目的，以了解厂商决策人情况为隐藏目的，会后为参展人员发放较高档次的针对具体个人不同的纪念品，并将其联系方式建立档案。同时，对没有资格参会的较小规模奶制品制作作坊，采用选择地区专业奶制品原材料商的方式进行推销，规定其经销范围和价格水平，我公司从中赚取差价和管理费用。

全国范围：前期在新兴地区可将按福州地区推广方式及所得具体经验，结合目标地实际情况进行针对性推广。在逐步形成规模后，可选择各地区较大商于全国各地进行广泛实质性网状推广和销售。后期，形成品牌知名度后，可主动正式发出或接受国内知名品牌（如蒙牛、伊利、光明等）制造商的采购要求。

二市场调研计划

原材料产品的特殊性，决定其市场调研过程的局限性和单一性，我们不必注重对终端消费者消费意向的调研和营销宣传。这已超出了我们营销工作的职能范畴，而且也不会得到预期的推广效果。在调研方式上，应避免传统的问卷式调研目标不明的细节化方向错误。应以电子邮件调研、客户关系调研、网络调研以及行会内部调研为主。

如通过电子邮件或电话预约与奶制品制造商采购部门建立正式化联系，了解对方具体情况，并将我方产品信息介绍各对方。行会内部推荐以及客户关系营销是指通过该区域已建立关系的采购方或行会朋友的介绍，侧面了解调研采购方情况，切记为推荐方提供一定事先约好的中介费用。互惠互利，能够带来更持久的合作关系。

第五篇总结

为了更好的为客户提供相关营销策划服务。本案结合威客网上具体顾客要求，以对脱脂奶粉产品市场环境和营销现状分析为具体理论基础，以福州地区为市场推广前沿，一直延伸至全国所有地区的奶制品制造商的原材料采购业务，综合各方情况推出真正适合客户产品情况的市场营销计划。全案历时月余，从一定层面上，解答了客户推广方面的大部分相关疑问。

但由于作者时间有限和水平不足，案中难免有疏漏和不足之处，欢迎客户结合实际情况提出具体修改和添加建议。我们将按照您的需求，进行进一步的完善，直到顾客满意为止。

另我们团队对写标类任务提供完善的标后服务，免费的后期修改过程，以客户满意为最终标准，您可以放心评标。

谢谢。您的满意是对我们劳动最好的评价。

奶粉范文篇5

近期，甘肃等地报告多例婴幼儿泌尿系统结石病例。现已初步查明，导致这些婴幼儿患病的主要原因是患儿服用的三鹿牌婴幼儿配方奶粉中含有三聚氰胺。党中央国务院已启动国家重大食品安全事故I级响应。9月16日，国家质检总局阶段性检查结果显示，有22家婴幼儿奶粉生产企业的69批次产品检出含量不同的三聚氰胺。为确保我市食品消费安全，根据《关于加强婴幼儿奶粉安全监督管理的紧急通知》（赣食安办电[2008]3号）的精神，现将有关事项通知如下：

一、立即行动，全面开展问题奶粉清查。各乡镇（街道）及相关单位要以对人民群众生命安全高度负责的态度，立即行动起来，对本辖区销售婴幼儿奶粉情况进行专项检查，一旦发现石家庄三鹿集团股份有限公司2008年8月6日以前生产的三鹿牌婴幼儿配方奶粉以及被质检部门检出含有三聚氰胺的22家婴幼儿奶粉生产企业的69批次婴幼儿配方奶粉，要立即下架，登记封存，停止销售，追查其来源和去向，并监督企业尽快召回全部污染奶粉，确保不留盲区，不留死角。

二、各司其职，进一步加大婴幼儿奶粉安全监督力度。各乡镇（街道）及相关单位要按照各自职责分工加强对婴幼儿配方奶粉监督检查工作。各地及相关单位要立即筛查并统计三鹿牌等含三聚氰胺的婴幼儿配方奶粉喂养史并患泌尿系统疾病的婴幼儿有关情况，如发现并确认病例，要及时治疗，妥善做好善后工作。

奶粉范文篇6

保障广大人民群众的身体健康和生命安全是地方政府的重要职责，是创建品质生活、建设美丽之洲的重要内容，根据中央、省、市、区各级党委政府对问题奶粉处理的有关精神和统一部署，结合*实际，特制定如下工作方案：

一、指导思想

做好问题奶粉后续处理工作，要本着对广大人民群众身体健康和生命安全负责的态度，以科学发展观为统领，深入贯彻十七大精神，围绕建设健康生活品质之城的工作部署，按照中央、省、市、区各级党委政府的有关精神要求，扎实做好问题奶粉后续处理工作。

二、组织领导

为了切实做好问题奶粉后续处理工作政府将成立以分管镇长为组长的问题奶粉后续处理工作领导小组，对该项工作进行统一领导，各相关科室部门要密切配合，明确职责。

三、工作安排

1、调查摸底

在9月21日前全面掌握辖区内0—3岁婴幼儿（含外来人口）食用奶粉基本情况，并将数据汇总上报区卫生局。

2、宣传发动

通过发放公开信、调查表以及问题奶粉企业名单批次宣传单等形式告之广大群众，提高知晓率。

3、市场检查

组织各相关科室以及部门对辖区内的奶制品生产企业、饭店、超市、小卖店进行一次全面奶制品检查，对查出的问题奶粉要及时通知有关部门进行撤柜或销毁处理。

4、医疗救助

辖区内医疗单位要对前来就诊询问的家长说明相关医疗救助政策，对初步筛查的疑似病人要通知家长尽快带孩子到指定区级医院进行免费医治，并及时做好记录上报区卫生局。

四、工作职责

为确保后续工作正常有效的进行，明确责任、落实到人，现将有关科室责任明确如下：

1、教育卫生办公室具体负责整个后续工作的组织协调和数据汇总上报，并督促各村、社区以及社区卫生服务站全面及时掌握辖区内0—3岁婴幼儿奶粉食用情况和发病情况。

2、经济发展办公室具体负责辖区内奶制品生产加工企业的检查工作，并协助工商部门检查流通市场上的问题奶粉。

3、农业三产办公室具体负责辖区内奶源生产企业和农贸市场内奶制品经销户的检查工作，并协助农业贸易部门开展相关工作。

4、派出所和综合治理办公室负责对流动人口的实时掌握调查，并做好有关宣传资料的发放工作和稳定工作。

奶粉范文篇7

【关键词】三鹿事件道德责任法律诚信

民以食为天，食以安为先。食品安全问题关系到人的生死存亡，关系到社会稳定的大事。近段时间，“三鹿奶粉”震惊中国，之后又爆发了“三聚氰胺“各种各样的问题，一时间，中国谈“食”色变。事实上，食品问题远不止这些，中国的食品问题由来已久，对市场造成极大的伤害。从“三鹿奶粉”层层剥开来看，令人震惊的是一些企业道德的沦丧，对社会应负一定的责任。近年来，有关部门在食品安全工作方面做了很多努力，但是也应该看到还存在不少问题，食品工作仍然责任重大，任务繁多，应当采取相应措施保证人民的生命安全，保障社会的发展。

有关食品安全主要问题表现在以下几个方面：

一化肥、农药对人体有害的物质残留在农产品中，这些一旦摄入体内，可以诱发多种疾病，严重的话导致神经失常。

二重金属污染它属于化学污染，主要是巩、铅，在人体内产生毒性反应

三假冒伪劣商品这些在广大农村地区肆意横行，对消费者造成损害

四毒素污染主要来自自然界，其危害性相当大，严重的可以使人窒息而死亡

有关食品安全的“症结”主要有以下几点：

一管理体制不顺，职能交叉导致执法效能不高

二食品安全检测装备分散，难以发挥效用

三农产品尚未实施有效安全准入

四部分经营者和消费者食品安全意识薄弱

我们由“三鹿事件”可以引发几点思考

一从刑法角度看这涉及法人的责任。法人是具有民事权利能力和民事行为能力，依法独立享有民事权利和承担民事义务的组织。简言之，法人是具有民事权利主体资格的社会组织。法人犯罪较之自然人犯罪是一种更为复杂的犯罪形态，它涉及主体面广、案件查处难度大、近几年增速很快。97年刑法明确了法人犯罪的存在，并确立了双罚制为主的原则。双罚制正确把握了单位犯罪的理论，使得对单位犯罪的处罚更加科学。单位犯罪是单位组织作为一个人格化社会系统的犯罪，是自然人和单位组织紧密结合的有机整体的行为。因此对单位犯罪的处罚应该包括对单位内部自然人和单位两方面的处罚[1]。因此，法院认定三鹿集团股份有限公司犯生产、销售伪劣产品罪，判处其罚金人民币4937.4822万元，对公司高管人员也判处了相应的刑罚。当然，由于单位犯罪的情况具有复杂性，其社会危害程度差别很大，一律采用双罚制原则，并不能准确体现罪责相适应原则，故对少数几种单位犯罪采取单罚制，如第244条“强迫职工劳动罪”、第161条“违规披露、不披露重要信息罪”、162条“虚假破产罪”只处罚直接责任人员。

二从民法的角度看这涉及到诚实信用原则，诚实守信原则在民法中被奉为“帝王条款”，它确立了当事人以善意方式行使权利、履行义务的行为规则，在处理纠纷中有弥补法律漏洞的功能。三鹿作为知名品牌伴随很多国人成长，不是发生这个事情，人们对三鹿品牌的信赖可能还会继续。笔者要谈的是广告业存在的一个问题，部分人没有亲身体验过代言产品，甚至根本不知道这种产品的样子，却为这种产品做代言人。如自己本来天生丽质、身段苗条，并未使用过减肥产品，却给公众推销某减肥药如何效果显著。在欧美国家，名人代言被视为“证言广告”和“明示担保”，美国前总统克林顿曾为温州民营企业代言法派西服[2]，事实上法派西服的品质也是相当优良的。但明星代言广告一旦构成误导，就必须承担相应的责任，法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱[3]。一般而言，发达国家做广告的名人必须是产品的直接受益者或使用者，明星在代言广告之前也是慎之又慎。建议我国立法对明星代言广告进行规制，除非其能证明使用过某产品并对品质做出明示担保，否则要承担相应法律责任。

三从经济管理角度看，作为现代意义的企业社会责任是源于20世纪初期的美国。作为一个概念最早由美国的谢尔顿（OliverSheldon）于1924年提出，到1953年鲍恩在《商人的社会责任》一书进一步明确现代企业社会责任（CorporationSocialResponsibility，简称CSR）的概念。现代公司的出现形成了所有权与经营权相分离，这种分离的管理模式催生了管理者资本主义挑战自由经济及其所信奉的利润最大化原则，从而产生了现代公司社会责任的思想。“赚钱行善”成为对企业社会责任的一种通俗理解，尽管不断遭到自由经济思想家的批评，但20世纪50－60年代以后，企业社会责任仍然逐渐成为一种主流思想，并在实践中被广泛运用。[4]企业社会责任也是中国企业全球化进程中无法回避的使命，作为一种国际普遍认同的理念，要求企业在创造利润、为股东利益负责的同时，还要承担对消费者、员工、社区、环境的责任。通过三鹿事件，我们看到了某些大型企业社会责任的缺失，效益很好的一个企业，却置生命于不顾一味地赚钱。更令人不安的是问题奶粉并非三鹿一家，众多企业缺乏社会责任足以让国人惊醒。

从“三鹿奶粉”事件我们可以看到一些企业的“无德”行为，造成了严重的社会后果，百姓对“问题奶粉”议论纷纷，不少消费者因此疑惧丛丛，这一件事损坏了市场经济的秩序，挑战了社会文明的底线---社会主义市场经济，是法制经济，也是道德经济，我们的社会以人为本，决不能放任见利忘义的行为，决不允许基本道德的失守。企业的“无德”归根到底就是缺乏诚信，诚信是社会契约的前提，道德是商业文明的基石，没有诚信，社会不可能正常运行，市场基本秩序无从存在。如果诚信缺失，道德败坏，是非不分，文明底线失守，再好的制度无法生效，再快的发展也会出问题。

我们从“三鹿奶粉”事件来谈谈企业的社会责任

一、毒牛奶事件充分说明企业社会责任建设的重要性

目前，我国大多数企业，包括不少上市公司，追求短期经济效益，漠视道德，丧失诚信，导致社会责任缺失的现象层出不穷。毒牛奶事件是中国经济发展到现阶段所必然出现的现象，这是我们推动企业社会责任建设，保护消费者在内的利益相关者权益工作的良好契机。西方国家也同样经历过这个阶段。

上世纪七十年代，西方社会各种企业不道德经营行为猖獗，使得商界丧失了约80%公众的信任。企业活动造成环境污染、两级分化、社会贫困、特别是劳工问题和劳资冲突等社会问题，这些问题引起社会各界的强烈指责和控诉。为了改善自身形象，化解与公众的矛盾，西方企业开始全面引入一种崭新的管理理念——企业社会责任。政府、NGO、媒体、行业协会纷纷行动起来，要求企业提供优质产品，关注公众利益与生态保护，注重可持续发展。在外界压力下，并出于自身形象考虑，众多跨国公司开始公布自己的业务准则和道德规范，对供应链实施社会责任管理并公布了他们上下游工厂的名册与地址，公开接受世界各地公众的监督。

上世纪70年生的“雀巢奶粉”事件可给我们一些启示。二战后发达国家新生婴儿呈下降趋势，第三世界就成为雀巢的主打市场。随着母乳喂养比例的下降，人们开始讨论奶粉喂养与婴儿死亡率上升之间的关系，加上当时出现的产品质量问题（带菌污染），公众、媒体、宗教团体及一些民间组织发起了一场抵制“雀巢奶粉”的行动，甚至有人指责其为“婴儿杀手”。此行动由英国、德国蔓延到美国、加拿大等国家，抵制产品从奶粉扩大到巧克力、咖啡等多种雀巢产品。这场行动一直持续到80年代中期，以雀巢的让步而逐渐平息。雀巢在其包装说明中强调母乳喂养的优点，不再向医务人员送礼品，不向有能力喂养孩子的母亲发放试用品等。

一个社会过于强调物质追求，一味强调在商言商，不惜代价竞争，不顾社会责任的企业就会难以维系。如近年来频频发生的震惊社会的“矿难事件”，危及人生命的“大头娃娃事件”、“华源欣氟事件”、“齐二药事件”和“苏丹红事件”等都让人触目惊心，因劳资纠纷而发生的群体性事件时有发生，全社会正在为缺少社会责任的企业付出沉重的代价。危机就是转机，我国社会环境和消费者群体正逐渐走向成熟和理性，毒牛奶事件将推动我国的企业社会责任建设，有利于我国企业更好地发展和融入世界。

二毒牛奶事件对涉农企业上市将产生不利影响。

从2004年到2008年，每年中央的一号文件都聚焦农业、农村和农民的三农问题，十七届三中全会还专门以该议题为中心，出台了创造性政策，这充分说明三农问题在我国政治、经济生活中的重要性，以及党中央对三农问题的重视。

涉农企业经营模式有其独特之处，对区域经济发展和当地农民脱贫致富有明显的带动作用。以伊利、蒙牛两家上市乳制品公司为例，其“公司＋农户＋养殖小区”的模式带动了农牧户约60万户、农牧民近200多万人致富，遍布全国的生产基地，进一步带动内蒙古乳业在全国优势的扩大。

然而，当前资本市场对涉农企业的支持不足。2007年国内农业产值是2.8万亿，占GDP的比例是11.2%；而资本市场上，涉农上市公司的总市值为1725亿元，占A股总市值的比例仅为0.43％。农业上市企业的规模与农业占国民经济的比例不相称。出现这种状况的原因在于，“公司＋农户”的模式虽然出于对自然灾害及疫情的考虑，有其存在的合理性，但这种模式最大的问题在于公司对农户的控制力及农产品品质的把握上，当然在与农户的结算（现金交易）及存货盘点上也存在诸多问题，三鹿事件即是在上游原材料的供应上出现了问题。

可以预计，本次毒牛奶事件可能会使监管机构、投资者和中介机构对涉农上市公司的经营模式，业务风险产生更多的担忧，这在一定程度上会对涉农企业上市产生不利影响。

三、软实力将成为企业竞争力的重要内容。

改革开放30年以来，中国企业的竞争可分为两个阶段。第一个阶段是头二十年，企业之间的竞争主要是硬件的竞争，我的企业有了设备，有了技术、产品，就有了竞争力；第二个阶段是最近十年，企业之间的竞争是制度的竞争，开始强调公司治理，引进“三会”制度与独立董事制度；下一个十年，我们认为企业应注重软实力的提升。企业之间将比拼包括软实力在内的全面的竞争力。为什么制度竞争不行呢？主要原因在于一方面我们比较注重引进有形的制度，而支撑这个制度背后的道德、文化、价值观不注重引进；二是多注重引进对高管有用的制度，如期权激励等。所以在现实中，制度往往走了样。如托普软件的宋如华，亲自写了“托普宪章”，来人就送一本，但执行起来就不是这么回事了。一些银行什么制度都有，但还是不断发生惊天大案。就本次事件来讲，三聚氰胺解决了，可能还会出现“四聚氰胺”、“五聚氰胺”等，光靠法律、规则来约束是不够的。所以我们说，财富不是万能的，制度也不是万能的，唯有心灵建设才是永恒的。近来温总理在多个场合都提到企业家除了要会管理、懂经营之外，其身上还应流着道德的血液。

毒牛奶事件从反面充分说明，做人、做企业都必须要有起码的底线，一个企业如果不遵守社会公认的价值观与伦理道德，甚至以牺牲广大消费者利益换取自身的发展，必将是搬起石头砸自己的脚，损人利己的后果一定是损人不利己。

四三鹿事件可以预防吗？答案是肯定的。国家检测部门几天内就检测出有20多家企业生产的奶粉有问题，就足以证明，质量监督不是不可为,与事后处理相比，事前预防不是更符合公众的利益，更符合社会的意愿吗？

从某种意义上说，政府提高危机处理能力，是一种亡羊补牢的表现。处理危机，反思比表扬更重要。反思，能够让我们厘清危机形成的原因，了解危机造成的危害，追究相关官员的责任，以避免日后犯同样的错误，避开下一轮危机。而一味表扬将会掩盖政府工作中的缺点和失误，掩盖事实真相，有时虽然也能起到诸如“鼓舞士气”、“看到光明”之类的作用，但“失”大于“得”，最后会在“光明”的虚幻里走向下一个危机。这样的教训难道还不多吗？人民信任政府、委托政府管理公共事务，其中一条就是希望各级官员真正关心国计民生的大事情，能够预测、预防和及时处理各种社会危机，保证公民有一个安全、可靠、公平、舒适的社会环境。

结合我国实际情况，发展和完善我国食品安全体系，笔者认为要做到以下几点：

一加强食品安全法律建设和管理。积极开展对外交流与合作，加强国外食品安全法律标准的研究、消化、借鉴发达国家经验，建立相关法律法规。

二加强法律法规惩罚力度，依法加强权力监督，实施对食品安全有效保护。当前食品安全恶化态势原因多多，但是现有法律惩罚力度不够不能不说是其中一个原因。各级人大应当发挥其法律监督作用，启动监督程序，依法加强监督。

三尽快纠正我国食品安全标准不规范、不严密的缺陷，加速建立食品安全标准的体系。按国际标准规程，全面系统的实施先进管理技术，努力提高科技含量，尽快制定我国食品生产质量标准，使我国食品生产流通纳入规范化、法制化的轨道。

四完善相应法律法规，加强相关法律制度建设。建立健全食品质量安全标准的准入法，提高企业进入市场门槛以确保食品安全。食品生产必须具备相应设备、检测手段、仪器、内部质量管理制度；食品出厂必须检验，加贴食品准入标志。从生产到销售每一个环节必须可互相互查，建立诚信档案等等。

食品安全责任重于泰山，只要食品部门及相关部门采取有力措施，强化监管和执法力度，提高认识，就一定能保证人们的食品安全，保证社会的稳定，为构建和谐社会尽一份力。面对让人心痛的食品安全现状，我们可以整顿，面对不法的企业负责人，我们可以惩处，面对不作为的官员，我们可以问责。但这一切只是治标，只有加强食品市场的道德建设，才是长治久安之策。亡羊补牢，让我们从现在做起。

【参考文献】

[1]赵秉志主编.单位犯罪比较研究[M].北京：法律出版社，2004年6月第1版，第166页

[3]《明星代言责任，国内外差异显著》，法制早报2006年10月9日

奶粉范文篇8

（一）设计心理学的应用

设计心理学与我们的生活和设计的发展密不可分，作为设计师应该在实践中运用好设计心理学这门理论的研究，使设计更好地受到人们的喜爱，更好地为消费者本人服务。现代的奶粉包装设计也运用了设计心理学原理，使设计在社会中更好地被消费者所认同。

（二）设计心理学中的色彩

1.设计心理学中色彩在设计中的应用设计师们通常运用设计心理学中的色彩来对自己的作品进行设计，在设计中运用不同的色彩给消费者的感觉就大不相同。例如，红色代表热情、活泼的心理特征，绿色代表新鲜、自然的心理特征。在包装设计中绿色代表绿色无污染的食物，红色代表味道比较辣的食物，这些都是根据设计心理学中的色彩分析而得到的。设计师们应该在设计中充分利用这一功能，使设计能被大众所喜爱。2.色彩在奶粉包装中的作用设计心理学中的色彩在现代的奶粉包装中的具有重要的影响力，在奶粉包装设计的颜色搭配中，如何使奶粉包装在视觉上吸引消费者，增加消费者的购买欲望，这就与设计心理学中的色彩有密不可分的联系。在一系列奶粉包装中，合适的色彩最先激发消费者的购买欲望，给消费者的视觉带来冲击。

二、分析奶粉包装设计

（一）奶粉包装的设计

设计师在奶粉包装设计中不同种类的奶粉又有其不同的包装设计，这样以方便消费者根据自己的需求进行购买。金属罐包装和塑料软包装是奶粉包装的两种主要包装形式。金属罐包装密封性好，保存时间长，但是金属罐包装不方便运输，价格也比一般的袋装奶粉贵30%，因此金属罐包装相对较少。塑料软包装主要有铝箔结构的包装和镀铝结构的包装。其中铝箔结构的包装保存时间长，成本比镀铝结构的包装要贵。为保证奶粉品质的问题，我国要求婴幼儿奶粉必须使用铝箔结构的包装，成人的等一些奶粉包装可以使用镀铝结构的包装。

（二）举例分析伊利奶粉的包装设计

当今中国奶粉的市场竞争越来越激烈，国外的奶粉在中国占用重要的地位，伊利奶粉如何在市场中占有一席之地，这与伊利奶粉的包装设计中的“主视觉”和“色彩策略”有着密不可分的关系。1.从设计心理学分析伊利奶粉婴幼儿包装设计运用设计心理学来分析伊利婴幼儿奶粉的主视觉：（1）伊利婴幼儿奶粉分为金装和普装两种包装，从设计心理学分析消费者第一感觉就是金装更为精致，由于现在生活水平的提高，父母对孩子的重视，金装的虽然价格比较贵但是大多数人还是会选择金装，这就是抓住了消费者的心理。（2）金装的伊利婴幼儿奶粉分为四段，第一段是0-6月，第二段是6-12月，第三段是1-3岁，第四段是3-6岁。此奶粉包装设计中的数字写在最显眼的地方让消费者一目了然，方便消费者根据孩子的年龄进行购买。（3）金装的婴幼儿奶粉上分别都有一只可爱的熊宝宝，根据四段奶粉的不同，熊宝宝也是不同的姿态，例如第一段上面的熊宝宝躺在那里玩玩具，第二段的熊宝宝坐在地上玩积木，第三段的熊宝宝趴在地上看书，第四段的熊宝宝在玩滑板车。这些都是根据婴儿这四个阶段而设计的，那只熊就代表了小孩子，消费者容易被可爱的小熊所吸引。（4）进口奶源的字体给消费者一种好感，由于国内奶粉不断出现事故，进口奶源使消费者更加放心，小熊旁边的四排小字是把奶粉的营养大胆的告诉消费者，增加消费者的信任。2.从色彩分析此奶粉的策略（1）金装的婴幼儿奶粉以金色和白色为主，金色给消费者一种华贵质感，使伊利奶粉的包装更有品味和档次，大陆奶粉很少使用金色为主，增加了奶粉的独特性，使消费者眼前一亮。而白色给消费者纯净洁白的感觉，像小孩子的心一样纯洁，也是在强调伊利奶源的纯净。（2）伊利的标志放在金装的婴幼儿奶粉很突出主题，伊利的标志是在白色的背景上绿色和蓝色围绕着红色的伊利字体组成的，其中绿色代表的是绿色，无污染的绿草地。蓝色代表的是安静，祥和，无污染的蓝天。白色代表伊利牧场营养丰富的牛奶，两个红色的伊利字体代表了阳光温暖的照耀。这些颜色运用设计心理学中的色彩表示了伊利的奶粉是在辽阔而干净的草原上、阳光温暖的照耀下得到的源源不断纯天然、无污染的牛奶。（3）金装伊利婴幼儿奶粉在包装设计中由于分为四个阶段，因此每个阶段的主题颜色，四个数字和小熊身上衣服的颜色都有所区别，第一阶段是以橙色为主，第二阶段以粉色为主，第三阶段以蓝色为主，第四阶段以绿色为主。这四个主题颜色都是明度和纯度相对较高的颜色，放在上面鲜明和谐，刺激消费者的研究，吸引消费者购买。（4）小熊身上的颜色都是金色，使小熊颜色与主题包装和谐，由于小熊代表的就是小孩子，金色的小熊也代表了小孩子的高贵、可爱。也代表了大人对孩子的期望。

三、总结

运用设计心理学中的色彩原理进行分析精装婴幼儿奶粉包装的设计，了解消费者的购买心理是极其重要的。设计师利用色彩去增加销售量是我们当代设计师必须学会的一项技能。

作者:彭争妍 单位:湖南工业大学

参考文献

[1]原研哉.设计中的设计[M].广西：广西师范大学出版社，2010：52.

[2]张磊.走进包装设计的世界[M].北京：中国轻工业出版社，2002：33.

[3]潘公凯，卢辅圣著.视觉传达设计[M].上海：上海书画出版社，2000:64.

[4]关国红，包装设计色彩配色应用[M].南昌市：江西美术出版社，2003:55.

[5]王子源，包装色彩[M].南昌市:江西美术出版社，2006：74.

[6]周永宏.设计心理学的发展与应用研究[J].科技与创新，2015（11）：38.

奶粉范文篇9

县政府根据省、市食品平安会议要求及我县食品平安形势，全县开展新一轮问题奶粉清查活动。做出的一项重大部署。各乡镇、各有关部门要站在建设和谐平安县的高度，认真学习、深刻领会，下面，讲两点意见。

一、关于开展问题奶粉集中清查活动

全国食品平安整顿办公布了6起问题奶粉案件查处情况，8月20日。其中涉及我省2起，分别是张家口市张北县鹿源乳业公司私自躲藏2008年未销毁问题奶粉案、承德市围场县御泉乳业公司“御泉”牌全脂奶粉案。

党中央、国务院领导同志高度重视。副总理亲自主持召开国务院食品平安委员会全体会议，问题奶粉案件发生后。强调要做好问题奶粉的清查和销毁工作，依法处置食品生产经营中的违法违规行为，严肃追究食品监管中有关负责人和监管人员的失职、渎职责任。省委、省政府高度重视问题奶粉处置工作，张云川书记、陈全国省长多次作出重要批示，要求全省各级各有关部门立即展开问题奶粉集中清查和案件查处工作，确保全面、完全根除问题奶粉。依照国家和省统一部署，进入7月份以来，全省各地各有关部门紧急动员，迅速组织开展了问题奶粉集中清查专项行动，取得了一定效果，相继查获了一批问题奶粉，有关涉案人员已全部抓捕归案，对一些地方和监管部门相关人员的责任追究也正在进行。

成立了以杨小宁县长为问题奶粉清查领导小组组长，县县委、县政府主要领导也对问题奶粉事件高度重视。有关食品平安监管部门为成员的县问题奶粉清查领导小组。分别于7月23日、8月5日以及9月1日召开重要的调度会议，对省、市有关会议精神及文件进行了传达、贯彻，并在会议上下发了县《问题奶粉清查实施方案》从7月23日至今，县各食品平安监管部门尽职尽责，县食安办统一调度指挥下，地毯式、多频次对乳制品生产源头、流通领域、餐饮消费环节、仓储地点等各个方面进行大力督察，并切实依照市食安办第二督导组的反馈意见进行整改落实，进一步完善了各项食品平安督导机制，构筑了县级领导分包乡镇、奶站，全县各科级干部依照群工站分工负责分包村庄，从上到下，由点及面的问题奶粉清查网络，确保了县人民群众饮食平安。9月9日，县政府依照省、市政府要求下发了问题奶粉清查通告，强调了对9月30日后仍然躲藏问题奶粉的企业、个人以及行为要追究刑事责任。

二、做好下一阶段清查工作，再接再厉

也要清醒地看到问题奶粉清查工作仍然存在一些值得注意的问题：个别乡镇和部门对清查工作缺乏足够重视，肯定前一阶段工作的同时。一定水平上存在麻痹思想、畏难情绪、厌战心理；各乡镇清查工作进展还不够平衡，乡镇之间、部门之间对待清查工作的决心、措施、力度仍然存在差异；有的地方清查工作不深入、不彻底，特别是对山区、遥远农村和城乡结合部等单薄环节检查不细致、不到位。河北是三鹿问题奶粉事件的重灾区，县作为保定西部山区县，经济较为落后，人民群众食品平安意识淡薄，很有可能成为不法分子转移、躲藏2008年未销毁问题奶粉的下家。综合各方面的情况分析，县乳制品平安隐患尚未完全根除。必需看到问题奶粉的处置工作事关人民群众身体健康和生命安全，事关县形象和长远发展，事关党和政府的公信力。如果我县境内出现问题奶粉，势必给人民群众造成更大的危害，势必给政府形象带来更加恶劣的影响，更无法向全县人民交代。根据省、市文件要求，今天下发《县乳制品专项整治攻坚月活动实施方案》就是要从现在开始，再利用一段时间，全县深入开展新一轮问题奶粉清查活动，通过再加压力、再强措施、再做工作，确保我县完全根除问题奶粉隐患。

痛下决心，各乡镇、各有关部门一定要认清形势。用铁的手腕、过硬的措施、斩草除根的决心，采取行政的经济的法律的舆论的手段，多管齐下、多措并举，出重拳、下狠手，坚决完全根除问题奶粉。要认真贯彻省市政府会议及文件精神，前一阶段工作基础上，抓紧利用现在月底这段时间，扎扎实实地开展工作，确保活动取得实效。具体讲，要重点做好以下六项工作：

（一）严格落实工作责任。各乡镇政府要统一领导、组织、协调外地区的食品平安工作。做到乡不漏村、村不漏户。各食品平安监管部门要依照职责分工，逐级落实监管责任。同时，也要结合群工站工作，将食品平安监管工作安排布置下去。农业、质监、卫生、工商等部门要教育企业生产经营者严格自律，诚信守法，恪守职业道德，自觉承担并切实履行社会责任。

（二）全面开展拉网式清查。一要进一步摸清底数。进行深入细致的调查，并建立工作台账，做到底数清楚。二要对所有可能隐匿问题奶粉的场所进行彻查，对所有从事奶粉经销的企业进行调查，特别是要对停产企业、无证照或证照不全企业、仓储场所、民房及山区、遥远农村和城乡结合部等进行重点清查，做到横向到边、纵向到底，绝不放过任何可疑线索。一旦发现问题奶粉线索，公安部门要立即介入，深挖线索，从速展开侦办工作，依法从严、从重、从快惩罚犯罪分子，震慑犯罪分子嚣张气焰。三要坚持关口前移，农业、质监等有关部门要结合分包乡镇、奶站县领导、各有关乡镇以及群工站工作人员，切实对奶站运营各个环节进行监督，对乳制品源头企业落实各项食品平安规章制度情况进行严密的监察。

（三）广泛宣传发动群众。县共有奶站11家。乳制品生产经营单位分布点多、线长、面广，单靠政府和监管部门的监管是不够的必需调动方方面面的社会力量参与治理，要打一场问题奶粉专项治理的人民战争。一要充分发挥消费者协会等社会团体的作用，发挥协会成员对基层生产生活情况了解、熟悉的优势，充分调动他积极性，使他主动投身到专项治理活动中来。二要充分发挥群众举报投诉网络的作用，公布举报电话，深挖各类案件线索，对经查线索属实的举报人予以适当奖励。三要充分发挥报纸、电台、电视台、网络等新闻媒体的舆论监督作用，广泛宣传这次专项治理活动的重要意义，宣传各项政策措施，宣传清查工作进展和成效，对群众关注的食品平安热点和焦点问题进行追踪，对制售假冒伪劣食品的行为进行曝光，为专项治理活动营造浓厚氛围。

（四）切实加强督促检查。监察部门要切实加强对问题奶粉专项治理活动的督导检查。一是督导各乡镇和监管部门责任落实情况。特别是要督导检查各职能部门检查奶站、大型超市以及仓储地点的工作记录，要做到不留死角死面，不留任何隐患。三是坚持明察与暗访相结合，以暗访为主，要依照有职必有责、失职必问责的要求，进一步加大行政监察和责任追究力度，对清查和监管工作中的失职、渎职行为，都要在查清事实的基础上，依法依纪追究相关人员的责任。

奶粉范文篇10

关键词：进口奶粉;消费;把控策略

由于近些年来，中国奶粉问题多发，“大头婴儿奶粉”事件和“三聚氰胺”事件让国内民众寒心。现今在我国国内婴幼儿奶粉消费市场中进口奶粉占据着主导的地位，进口奶粉在整个婴幼儿奶粉市场中占据着70%以上的比重。因此，除了国内一些比较知名的奶粉企业所生产的奶粉产品，宝妈宝爸们更倾向于购买进口奶粉。孩子的健康成长是每一个家庭的希望，消费者都表示婴幼儿奶粉必须质量达标有保障，宁可花费较多的钱也要让孩子吃得放心安心，因此价格昂贵的婴幼儿洋奶粉受到众多消费者的竞相追捧。

1由产品产地看婴幼儿奶粉市场消费者的构成

就目前而言，比较受到消费者关注和追捧的奶源地分别是新西兰、澳大利亚、爱尔兰、荷兰。主要洋奶粉：惠氏启赋奶粉原产地主要为澳大利亚和新西兰，多美滋奶粉奶源主要来自欧洲的荷兰和德国的牧场，爱瑞嘉为新西兰上市奶粉公司，奶源全部来自新西兰坎特伯雷平原优质牧场。国内奶粉品牌：圣元奶粉奶源也是全部采用新西兰等地进口，飞鹤奶粉称其来自中国最优质牧场黑龙江牧场，那里青草依依，盛产优质的奶粉。就目前的奶粉市场上来看，奶粉产地在新西兰、澳大利亚、德国等地最受到消费者的欢迎和接受。大部分家庭通过母婴店、网上旗舰店购买奶粉，一些人通过朋友或者其他渠道进行海外代购，以此拿到心仪的产地进口奶粉。

2购买婴幼儿奶粉存在的消费误区

2.1对洋奶粉盲目信赖和追捧。中国自古就有“一分钱一分货”的理念，并且根深蒂固。依照国家有关部门统计数据表明，在中国市场，每罐价格位于250～350元价格区间的中高端奶粉销售数量占到总销售量的42%。另外，350元以上的高端奶粉销售量也在急剧的增长中。在全世界范围内，有超过90%的高端婴幼儿奶粉为中国消费者所消费吸收，而世界的其他各地甚至不到60%，基本是购买本国的平价奶粉。2.2跟风消费。对婴幼儿奶粉缺少自己的见解，对奶粉的了解一般都是熟人推荐或者广告介绍，容易造成跟风消费购买奶粉产品。这现象多见于年轻的宝妈宝爸们。他们初为人父母，容易受到亲人或者熟人的引导而消费，继而产生一个链式的效应。2.3奶粉只买贵的不买对的。大多数消费者都认为，高价格的奶粉必定代表高品质，因此低价奶粉反而没有什么市场，而这必然也会造成奶粉价格愈来愈高。消费者们在挑选婴幼儿奶粉时，往往只关注产品的价格还有是否进口，对婴幼儿奶粉的其他效用等缺少足够的关注。当前的婴幼儿奶粉市场也缺少相关部门的强有力的监管，造成奶粉价格两极分化，容易让消费者的判断能力产生错误。2.4过分信赖海外代购奶粉。一些消费者愿意通过在国外的朋友或者其他专门代购的网站进行奶粉代购，这其实也存在着一些问题：首先，质量难以确保，因为很多人都缺乏足够的辨别能力；其次，关税价格较高。海外代购的奶粉在进入中国海关时，需要缴纳一定的关税费用，并且购买的数量也会受到限制；最后，价格高昂的婴幼儿进口奶粉并不是100%的真品，但是价格低廉的进口奶粉100%是假货。

3国产奶粉应对消费者购买婴幼儿进口奶粉的把控策略分析

3.1把控策略的概念。把控，即把握控制的意思。这是笔者经过总结提炼得到的策略。对婴幼儿奶粉市场进行把控，就是要建立一系列的规范制度来进行支撑，对市场进行精细化管理，企业要负责对婴幼儿奶粉安全的出厂把控，消费者对婴幼儿奶粉进入到婴儿奶瓶这一过程进行全面把关。在奶粉市场发展机会到来的时候及时把握住，企业树立高度的责任意识，把握好奶粉产品的质量。在发现产品问题的时候，照顾好消费者的情绪，及时从源头控制住，不让问题蔓延开来。3.2建立婴幼儿奶粉市场精确把控策略。要做到对婴幼儿奶粉市场的精确把控，本文认为应该执行以下几点策略。(1)监管部门要统筹全局，兼顾进口奶粉和国产奶粉，实行统一的规范化管理，不歧视，不区别对待，不徇私枉法。发现问题要及时处理，对国内优秀奶粉企业要大力赞扬，建立标榜企业，并号召其他的企业学习。(2)婴幼儿奶粉企业在当前激烈竞争的市场环境下能拥有一席之地，最关键的就是以消费者为中心，消费者的利益至上，赢取消费者的肯定支持。企业要严格控制出厂奶粉质量，做到及时发现问题，及时处理问题，及时消除影响。企业也要以最高的细心专心的标准对待消费者，把产品质量当成企业的生命，并全力去守护。(3)国内消费者要提高自身知识含量的广度和深度，在面对问题时保持冷静和克制，做一个理智有内涵的消费者。笔者认为消费者可自行联合起来建立一个民间组织，以监督婴幼儿奶粉质量问题等为主要工作任务。从监管部门到企业，再到消费者，层层监督，层层把控，形成一个全方位的监控系统。企业做好自身，把好奶粉质量关，做到100%安全出厂率，奶粉品质有保障；监管部门做好法律法规的健全工作，定期对国产企业的婴幼儿奶粉进行抽检，发现一起问题就应该及时处理一起，杜绝危害的扩大化；同时，各妇产医院要对消费者加大和普及婴幼儿奶粉的知识，消费者在购买婴幼儿奶粉时也要擦亮眼睛，避免进入消费误区。3.3对婴幼儿奶粉产品市场准入的把控策略。当消费者在面对数百个奶粉品牌的时候，首先会想到的是奶粉品牌品质的优良问题，但是还是会手足无措。之所以会有如此多的奶粉品牌是因为国内对于奶粉进入市场要求太宽松了，因此提高奶粉品质生产标准势在必行。国家和政府应当建立完善食品预警机制，提高奶粉品质流入市场的标准，做到优秀品牌大力扶持，不达标品牌尽早扼杀在摇篮里。3.4根据把控策略推行有益于婴幼儿奶粉市场发展制度。婴幼儿奶粉市场的健康发展，对于一个家庭来说至关重要，婴幼儿的奶粉关系着家庭中孩子健康成长的问题，关乎着一个国家的未来。因此，针对婴幼儿奶粉市场的专项把控是十分必要。(1)监管部门要加大对食品企业的管理和监督，建立从奶粉源头到奶粉上市的一系列严格的监察制度，坚定地从原料奶等原辅料材料抓起，对每一批材料都要严格检验，过关后才能进入到下一步生产环节。只要是没有经过国家食品安全等部门检验过的进口奶粉产品，绝对不允许进入市场销售，如果有劣质产品进入市场，一定要从法律上进行制裁。把一切问题在源头上给扼杀掉，为消费者筑起一道坚固的把守关口。(2)企业要保证奶粉质量，作为第一无形信誉资产，努力争创国家品牌，只有这样才能赢得消费者的信赖。当企业在面临着利益和社会大义冲突时，要做到毫不犹豫的在第一时间选择社会的大义。因此，企业内部自身也要建立一套从牧场到消费者食用的监管标准，对消费者负责，对社会负责。

4结语

本文通过对婴幼儿进口奶粉市场的研究，笔者提出了国产奶粉应对婴幼儿进口奶粉销售的把控策略，从宏观层面和微观层面相结合对婴幼儿奶粉市场进行规范，国产奶粉单单是依靠政府或者企业是行不通的，只有集合各界力量对奶粉市场进行监管把控，才能打造出一个让消费者放心的国产奶粉市场。

参考文献

[1]何海泉,周丹.婴儿奶粉安全性对消费者选择行为的影响[J].财经理论研究,2014(1).

[2]王兆勇.国产婴儿奶粉行业:如何冲出洋品牌的包围[J].企业研究,2002(19).

[3]王旻,李涛.从中外婴儿奶粉内在质量的对比看国产婴儿奶粉的差距[J].中国乳品工业,2005(7).