广告公信力范文10篇

摘要：随着经济的发展，广告受到各种利益的影响而日趋商业化，其公信力逐渐缺失。央视以其高端媒体的品牌形象，为提升广告的公信力创造了平台。

关键词：央视；广告；公信力

一、广告公信力的缺失

（一）广告的传播效应

广告在传播产品信息的同时，也传播着文化信息和价值观念。因此，在很大程度上，广告成为支配人们消费观念、消费方式以及影响人们消费节奏的驱动力。图文并茂的广告承载着相应的商品信息、企业的运营理念、媒体的运作方式以及消费者对商品的知情权。从广告的制作、播出到效果反馈的过程来看，确切地说，任何一则广告，都连接着企业、媒体和消费者。

（二）广告缺失了公信力

摘要：随着经济的发展，广告受到各种利益的影响而日趋商业化，其公信力逐渐缺失。央视以其高端媒体的品牌形象，为提升广告的公信力创造了平台。

关键词：央视；广告；公信力

一、广告公信力的缺失

（一）广告的传播效应

广告在传播产品信息的同时，也传播着文化信息和价值观念。因此，在很大程度上，广告成为支配人们消费观念、消费方式以及影响人们消费节奏的驱动力。图文并茂的广告承载着相应的商品信息、企业的运营理念、媒体的运作方式以及消费者对商品的知情权。

从广告的制作、播出到效果反馈的过程来看，确切地说，任何一则广告，都连接着企业、媒体和消费者。

文摘要：广告正面临信任危机。广告亟需导入公信力，这对企业、广告市场发展及有效解决广告引发的社会问题，都具有积极意义。公信力生成于广告传播各个环节，因此，提升广告公信力必须从广告自体系和社会综合体系全方位着手。

论文关键词：广告；广告公信力；广告传播

广告公信力体现了消费者的评价观念。尽管目前还没有在广告效果评价体系中导入公信力，但是对于广告公信力所包含的有些指标的研究却由来已久，也做了一些针对“消费者广告态度”、“广告的接受度”、“广告的可信度”等的专项调查。从这些相关调查当中，可以窥见我国广告业目前正面临着公信力危机或者说公信力透支。

尽管如此，广告公信力研究仍鲜有人问津，基础理论研究相当匮缺仅华中科技大学传播学院的舒咏平教授对该课题有所涉足。他在《广告传播公信力的缺失与导入》一文中首次呼吁，长期以来“公信力”缺失已成为一种客观事实，广告传播应导入“公信力”，并对公信力向广告传播导入的对策进行了一些有益的探讨。舒咏平还对广告社会效果与公信力状况进行了实证研究。但总体来说，对广告公信力的研究却一直未引起广泛应有的重视，许多基本问题尚需界定和厘清。本文就广告公信力的一些基本问题进行初步探讨。

一、正本清源：能否为广告冠“公信力”之名

是否有必要为广告导人“公信力”的概念。能不能为广告冠上“公信力”之名，这是我们进行后续研究亟需解决的首要问题。

摘要：随着经济的发展，广告受到各种利益的影响而日趋商业化，其公信力逐渐缺失。央视以其高端媒体的品牌形象，为提升广告的公信力创造了平台。

关键词：央视；广告；公信力

一、广告公信力的缺失

（一）广告的传播效应

广告在传播产品信息的同时，也传播着文化信息和价值观念。因此，在很大程度上，广告成为支配人们消费观念、消费方式以及影响人们消费节奏的驱动力。图文并茂的广告承载着相应的商品信息、企业的运营理念、媒体的运作方式以及消费者对商品的知情权。从广告的制作、播出到效果反馈的过程来看，确切地说，任何一则广告，都连接着企业、媒体和消费者。

（二）广告缺失了公信力

摘要:随着经济的发展,广告受到各种利益的影响而日趋商业化,其公信力逐渐缺失。央视以其高端媒体的品牌形象,为提升广告的公信力创造了平台。

关键词:央视;广告;公信力

一、广告公信力的缺失

(一)广告的传播效应

广告在传播产品信息的同时,也传播着文化信息和价值观念。因此,在很大程度上,广告成为支配人们消费观念、消费方式以及影响人们消费节奏的驱动力。图文并茂的广告承载着相应的商品信息、企业的运营理念、媒体的运作方式以及消费者对商品的知情权。从广告的制作、播出到效果反馈的过程来看,确切地说,任何一则广告,都连接着企业、媒体和消费者。

(二)广告缺失了公信力

媒体的公信力是指新闻媒体本身所具有的为社会公众所依赖的程度，是媒体长期发展过程中逐渐形成的，用以衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺。如果一家媒体长期、真实、客观、公正地宣传了广大人民群众最关心和最感兴趣的内容，反映了人民群众的要求和呼声，就会使人民群众对这家媒体产生信任和依赖。因此，媒体公信力是媒体群众性的充分体现。

但是在当前形势下，我国媒体运作的市场化，使一些媒体面临很大的生存挑战和竞争压力。有些媒体人由于受到拜金主义、享乐主义、个人主义的思想侵蚀，导致媒体出现了一些影响自身公信力的问题，如以稿件或版面谋私、花样繁多的有偿新闻、传播虚假广告等。媒体公信力是指公共与媒体的互动关系中，媒体具有的能够赢得公共受众信任与信赖的各种专业品质和能力的总和。公信力既是新闻媒体赖以生存的基础，也是新闻媒体发展的一项重要指标，直接影响了媒体在受众中的信任度、美誉度、权威性、社会影响力等，也是影响媒体品牌价值、经营发展、市场竞争的软实力。在当今社会，打造媒体公信力，应当成为媒体发展的自觉追求。因此重视、保持和提升新闻媒体公信力，对于新闻媒体发展具有重要的现实意义。

一、我国媒体公信力缺失的主要表现形式

改革开放以来，我国的新闻传播事业发展迅速，一个突出的特点是新闻媒介的数量和种类快速增多，新闻从业人员队伍不断壮大。据统计，目前我国已有各类新闻媒体4800多家，从业人员也有数十万。新闻传播事业的迅速发展，对满足人民群众日益增长的精神文化生活需要，对经济社会和“三个文明”的协调发展，发挥了重要作用。同时，也不得不面对这样一个现实：新闻传播活动中产生的一些负面现象，直接影响到新闻媒体的公信力，受众对新闻媒体产生了不同程度的信任危机。

(一)虚假新闻时有发生。真实是新闻的第一要义。传播真实的新闻信息是传媒取得公信力的基本前提。然而近年来，新闻媒体，特别是网络的广泛普及，大大加快了各种信息的传播速度与覆盖面，扩大了人们的新闻视野。但同时对媒体造成的反向刺激就是更快更多地寻找新闻源，而且还要刺激受众的注意力，要让受众在海量的新闻信息中注意到“这一个”新闻。于是就产生了恶意竞争和过度竞争的问题。于是，虚假新闻就在这样的情势下“应运而生”，蓄意制造的虚假猎奇的新闻出现在各种媒体以及网络的各个角落。很多时候，媒体为了追求新闻的“卖点”，增加点击率，只要“好看”、“抢眼”，不管真假，导致一些网络新闻抢眼的标题让人忍不住点击进入，可是内容往往和标题文不对题。这还只是标题的虚假，而有的则是整篇新闻都是子虚乌有的事情，作者不是随意捏造，就是凭空想象。虚假新闻搭上网络技术的“快车”更加快了它的传播速度和范围。由于这些虚假新闻是根据受众的心理需求蓄意设计制造的，所以在传播上就更容易引起受众的注意，加上次一轮媒体的盲目炒作，因而虚假新闻的影响力往往更大。虚假新闻产生的危害是显而易见的，它不仅严重损害了网络媒体在公众中的形象，削弱了新闻的公信力，而且影响了新闻服务于党和政府中心工作这一基本职能的履行。这些违背社会伦理的虚假新闻报道是导致媒体公信力失衡的原因之一。

(二)低俗媚俗新闻成为媒体“新宠”。近年来，各级电视台都纷纷开设民生新闻，重点关注“日常状态下平民百姓的衣食住行及所想所惑”，视角更加平民化、语言更加口语化，站在大众的立场上，关注弱势群体，体验底层生活，受到了群众的好评，受众对这些节目的认同感和信任度非常之高。但是也有一些媒体为了片面的追求收视率和娱乐效果，追求所谓“人无我有”的独家报道，热衷于捕捉非社会主流方面的细枝末节，津津乐道于一些与丑闻有关的消息，甚至将有些新闻的负面部分截取出来，无限放大呈现给观众，以迎合部分观众低俗的接受心态。时间一长，不仅难免会让受众反胃，甚至还会产生许多不良的后果。

摘要：由于商业思潮的侵袭等原因，一些媒介公信力下降是不争的事实。公共新闻报道，有利于媒介调整传播理念，强化社会责任感，维护公共利益，提升公信力，

关键词：公共新闻提升媒介公信力

学术界对公共新闻在国内外发展的理论和实践进行了阐述，相关成果非常丰富。从公共新闻的产生、民生新闻与公共新闻、公共新闻的困境到公共新闻中记者的角色；从公共新闻关注的视野，到公共新闻和公共领域的关系，学者们对公共新闻的演进过程和功能作用进行了充分的论述。

就公共新闻与媒介关系而言，学者们更多的是从公共新闻的主体性出发，对媒介这个客体提出了一些义务诉求，比如，公共新闻中记者和媒介应该怎么做，担当什么角色，这样的视角对更好地做好公共新闻报道无疑具有推动作用。根据主客体双向理论，主客体的关系是相对的关系，两者地位权重可以适时转化。因此在关注公共新闻的主体地位的同时，无疑应该同时关注媒介本身在公共新闻运动中的利得，如此更能从理论上为媒介进行公共新闻报道提供理论源动力，促进公共新闻报道持续健康发展。

享有较高的公信力，是媒体最大的利益和永远的追求。那么，公共新闻报道对媒介公信力的提升究竟有什么作用和功能?公共新闻报道对媒介在受众中能产生什么影响?这些问题是媒介需要了解和关注的问题，需要学术界给予应答，目前看来，这方面的研究还不多见，本文试作简要分析。

一、公共新闻的内涵和运作机制

[摘要]网络媒体是以大众传播为职业的传播者，其所的信息总是体现一定的倾向性、思想性和导向性。但是，由于大量虚假新闻在网络上蔓延，导致网络媒体的社会公信力远远落后于报纸、电视等传统媒体。本文将从网络媒体公信力不高的表现以及提升网络媒体公信力的措施等角度探讨我国的网络媒体公信力的现状。

[关键词]网络媒体公信力

“网络媒体”作为一种新的媒体形态，正在深刻地影响着我们的生活。它不仅是向大众传播信息的媒体，更是表达公众舆论的载体和平台。

从最近几年中国网络媒体的发展来看，网络媒体所表现出的影响力、趋势、社会地位、以及对重大突发事件的报道能力都清楚地表明—网络媒体已经成为我国的主流媒体之一。

和其他大众传媒一样，网络媒体也是以大众传播为职业的传播者，其所的信息总是体现一定的倾向性、思想性和导向性。但是，由于互联网的新闻消息的几乎没有门槛，受众可通过论坛、BBS帖子等多种形式在网络上充当“记者“，发表自己的信息言论。这就造成了一些夸大歪曲甚至编造的事实等假新闻在网络媒体上泛滥，误导大众、混淆视听。随着假新闻的不断出现，使得网络媒体的信任度受到了极大的挑战，而这些虚假新闻的出现严重损害了网络媒体的公信力。

新闻媒体的功能是告知受众新近发生的事实，同时，它是集广泛性和快捷性于一体的最基本的信息传播的主渠道，而新闻真实性便是这条主渠道的生命，也是新闻媒体形成自己影响力和权威性的基础。对于新兴的网络媒体而言，新闻真实性的原则也同样适用。如果网络媒体出现假新闻或内容严重报道失实的情况，对其媒介公信力是最大的伤害。

一、媒体逐利行为“伤害”社会责任

在经济学逐利动机驱使下，新闻业作为一种产业，就必然会注重经济效益，讲求成本控制、利润获取和风险规避，而这种逐利行为又在一定程度上伤害了媒体的社会责任。

1.利益最大化逻辑下，媒体及其从业者倾向于选择采编成本低廉，最能吸引受众眼球的新闻

将新闻传播活动放至经济学范畴内理解，就是传媒如何有效配置其信息资源以获取最大利润。在资本逻辑和商业利益的驱动下，斯麦兹大力批判的“受众商品论”成为媒体的经营指向，于是新闻媚俗、媒体歧视、新闻广告、虚假新闻等在媒体中滥觞。

媒介依据受众数量多少及质量高低向广告商收取费用。要达到受众数量的最大化，最直接的手段自然是取悦或迎合受众口味。而能超越阶级、阶层、教育程度等各类差别的受众需求往往是建立在非理性欲望基础上的最大公分母——人类普遍兴趣，这即是传播学上所说的受众之所要（want）。在这种情势下，新闻娱乐化、新闻媚俗逐渐在媒体中蔓延、泛滥开来。同时，新闻娱乐化大大削减了新闻的深度，不需记者大费周折地去采访报道，使得采编成本也大大降低。此外，由于媒体收入的直接来源是广告商，媒体要获取最大利润必须要利用信息资源吸引那些具有影响力和购买力的受众。因此，媒体往往青睐那些在人口统计特征上对广告主具有很高价值的受众，而那些购买能力低、文化水平低的受众则遭到“抛弃”，因为他们无法为媒体带来高回报。在现实中，媒体歧视即新闻报道中弱势群体被边缘化现象相当严重。

而虚假新闻、新闻广告的出现则是盲目逐利在记者身上的鲜明体现。一般情况下，媒体不会刊登虚假新闻，因为这会对媒体声誉造成重大负面影响，从而引发更大的损失。但虚假新闻制造的零成本以及虚假新闻可引发的轰动效应，使得个别记者在发稿量及金钱与名誉的多重刺激下，往往会铤而走险。

摘要：当前，随着新媒体的发展与进步，给依赖于传统媒体的党报新闻带来了诸多挑战。新媒体对传媒生态的形成发挥着重要的作用，在新媒体与传统媒体相互融合的过程中，党报新闻的传播方式与用户习惯发生了根本性的改变，同时新媒体对纸质媒介也造成了一定的冲击，最终使得党报新闻的传播力受到了不同程度的损害。因此，如何提升媒介融合背景下党报新闻的传播力成为重要的研究课题。

关键词：媒介融合；党报；新闻传播力；策略

党的报告指出，“要坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”这为我们抓好新时代新闻舆论工作和新媒体的发展指明了前进方向，提供了行动指南。在新媒体与传统媒体融合的关键时期，传播手段的建设和创新是提升党报新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要途径。

一、媒介融合背景下党报新闻传播力面临的挑战

（一）传播方式与用户阅读习惯的改变。新媒体时代的到来使得依赖于传统媒体的党报新闻面临着严峻的挑战，由于新媒体的传播速度十分快捷，信息内容的更新周期要远远短于党报新闻的更新周期，同时新媒体对新闻的截稿日期没有明确规定，普遍采取以“天”为标准的更新周期与发稿方式，而这些优势是依托于传统媒体的党报新闻无法比拟的。同时，党报新闻的信息采集与编辑依靠的是记者，然后刊登在纸质媒介上，例如报纸或者杂志。但是在新媒体环境中，随着互联网技术与移动智能终端的普及与发展，越来越多的用户使用一些新兴的信息载体来获取和信息，导致新闻的主体与形式产生了明显的变化。处于新媒体时代中的每一个人都是新闻信息的者与接受者，而不再局限于记者这个职业。由此可见，在新媒体与传统媒体相互融合的过程中，对党报新闻的传播方式起到了深远的影响作用。另外，人们越来越依赖互联网技术及各种形式的电子通讯设备，对传统的阅读方式也产生了潜移默化的影响，新媒体逐渐打破了传统阅读方式的限制与禁锢，从而使得多元化的阅读媒介开始兴起与发展。党报新闻依托于传统的纸质媒介，传播速度与信息储存量都无法满足新媒体环境下人们对多元化信息的需求，于是互联网成为了纸质媒介最好的替代品，最终对党报新闻的传播产生了直接的影响。（二）新媒体对纸质媒介的冲击。近几年，以互联网为主的新媒体逐渐占领了广告市场，推动了广告市场的快速、稳定发展，使得新媒体在广告市场中占据着主导地位，从而对纸质媒介的广告市场地位产生了一定的冲击与挑战，导致以报纸广告为主的纸质媒介广告市场份额面临着急剧下滑的困境。实际上，广告市场份额并不是新媒体与传统的纸质媒介之间的唯一区别，传统纸质媒介的发行量也在新媒体的冲击下处于递减的状态，最终纸质媒介的市场竞争力出现了弱化的现象。造成这种现象的主要原因在于，新媒体的出现改变了传媒环境，用户接触各种媒体形式的机会越来越多，使得党报新闻的受众呈现出分散性的特征，进而导致党报新闻的发行量出现了明显的下降趋势。另外，党报新闻自身存在阅读率低、市场不景气等问题，使得媒介融合背景下党报新闻的生存环境日益恶劣，同时新媒体也对党报新闻自身的发展与进步提出了更高的要求。

二、媒介融合背景下提升党报新闻传播力的具体策略