符号设计范文10篇

符号设计范文篇1

(一)品牌的定义。品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。1960年，美国营销学会(AMA)给出了对品牌较早的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

(二)标志的含义。标志(英文俗称为:LOGO)，是表明事物特征的记号、商标。标志是用一种特殊的文字或者图形组成的大众传播符号，以简洁精炼的形象传达特定的含义和信息，以便在社会公众中树立一种特定的形象。标志是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

二、商场内标志设计的特性

(一)功用性。不仅美观，要实用。具有法律效应的标志具有维护自身权益的使命。

(二)识别性。各具面貌易于识别，显示事物自身特征，关系到根本利益，不能雷同。

(三)准确性。无论寓意、象征，含义和表现手法必须准确。

(四)显著性。具有吸引注意力的功能。

(五)艺术性。以小见大，以少胜多，简练、生动，更有代表性。

(六)领导性。标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别系统(VI)中，标志是必要设计要素，是VI设计系统的灵魂。

(七)系统性。标志确定后，展开系统化作业，包括基本要素组合、辅助色等相应设计，强化企业系统化的精神。

(八)同一性。标志一经确定标准样式不允许任意更改、破坏，会削弱消费者信心，对企业和产品产生负面影响。

(九)多样性。设计题材丰富，如中英文字体、具象图案、抽象符号等，因为形式宽广，标志造型性显得更加生动多样化。

(十)时代性。标志面临时代意识的要求，有必要改进、更新，避免过时。

(十一)延展性。适用于各种传播媒体。

(十二)长久性。不同于广告、宣传品，有长期使用价值，不轻易改动。

三、品牌标志设计的原则

(一)品牌标志要简洁明了。物质丰富的社会，各种品牌琳琅满目，简单明了的品牌标志会在人们视觉停留的瞬间被记住，所以现在很多品牌都会选择这种类型的标志设计，例如麦当劳、耐克等。

(二)品牌标志要准确表达商品属性。品牌标志的打造，是为了提高商家的社会影响力，最终达到销售的目的。一个好的品牌标志会让消费者感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等，房地产的特征是温馨、人文、环保等，药品行业的特征是健康、安全等，品牌标志要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。

(三)设计要有艺术感。品牌标志是视觉识别的重要内容，它要靠人用眼睛去感受。因此首要的原则就是要有艺术性，有美感。讲究艺术性，应该注意标志构图的均衡、轻重、动感，注意点、线、面的相互关系，以及色彩的选择和搭配，而且要特别注意细节的处理。好的标志，一般都美观耐看，别具一格，富有艺术文化魅力，给人以美的享受，有助于品牌形象的建立。

(四)品牌标志要具有适用性与扩展性。标志的设计要兼具时代性与持久性，要综合考虑产品、对象、文化、时代以及自然条件等因素。无论形式还是内涵都应适合于它经常出现的环境，既能协调一致，又能相对突出。

符号设计范文篇2

关键词：艺术设计；艺术符号；运用

随着人类文明的发展和社会的进步，人们的物质生活已有了长足的进步，所以人们越来越多的关注社会文化和自身的精神建设等上层建筑。同时随着人类科技文明的快速发展，为人们追求更高质量的精神生活提供了技术支撑。现代艺术设计中，对于人性化的重视程度不断提高，理性和感性的兼具是艺术设计者们追求，人与自然的完美有机结合是他们的目标，艺术设计者除了要将作品本身的目的性表达出来之外，往往会通过一些设计技巧和经验来表达自己的价值取向或所处时代的时代感，这时运用一些艺术符号来表达设计者的这些意图无疑是一个很好的选择，因此艺术符号在艺术设计中发挥着越来越大的作用。

一、艺术符号概论

1、艺术符号

不管是过去还是现在，不同的人对符号的认识和理解不尽一致，所以到目前为止关于符号的定义莫衷一是。笔者在参考了符号的一些定义后，认为可以这样来定义艺术符号：艺术符号就是设计者将某一对象与某种事物相联结,使其可以代表一定的事物，当这种联系得到了较多人的认同时，就会在这些人之间形成共识，最终默认了这一对象就是某一事物代表符号。

2、艺术设计符号的特征

艺术符号是艺术设计中常用的一类符号，其作为符号系统中的一种，与其他的符号相比，既有相同的地方，也有不同的地方。相同的地方就是艺术符号具有一般符号所具备的一般特征，例如艺术符号是人类生来就有的抽象思维形式下的产物，是在理性思考和具象思维模式的基础上发展而来的，所以其具备抽象性又有理性的特征。另外，艺术符号还有自己独有的一些特征，概括为以下几点：首先是独特的艺术表现性。人们一般认为艺术符号是一门独立的特殊符号形式。而艺术表现性是指艺术符号具有其他符号所不具备的表现和呈现人类情感的功能，这也与艺术的不谋而合，因为艺术的本质也是表现人类情感。艺术表现性其实就是对人类抽象情感的一种表现，这种表现也可称为符号性的表现，因此，我们可以将艺术看作一种表现形式，自然也就可以将能表现人类抽象情感的艺术符号看作一种表现形式。这种特性的表现就是，当观众欣赏一个艺术作品时，他们看到的是符号中表现出来的设计者的个人情感或价值观念，而不会更多的注意符号本身。其次是艺术符号具有独特的艺术表现对象。艺术符号是表达作者的设计观念和信息的重要载体，设计者通过艺术符号的运用可以将他们的价值观念、情感精神、思想风貌等信息呈现和传递给其他人。有人曾说过：“艺术品就是将情感表现出来供人们观赏的。它是运用符号的方式把情感转变成诉诸人的知觉的东西，而不是一种征兆性的东西或是一种诉诸推理能力的东西。艺术形式与我们的感觉、理智和情感生活所具有的动态形式是同构的形式。”

二、艺术设计符号的运用

1、艺术符号在建筑设计中的应用

建筑师在设计建筑时的一个重要原则就是以人为本，所以建筑师需要与人们进行互动，从而设计出更具人性化的建筑。而设计符号的运用是建筑师和人们互动的一种重要途径。当建筑师想要表达某种设计意图时，如果可以透过实际物体进行象征，能很具体形象的将其设计意图转化到这一实物中去，观众能够简单快速的明白作者要表达的含义；当然，建筑师也可以不用实际的物体来象征，而用抽象的手法来营造，这时虽然有些人仍能领会设计者想要表达的含意，但也有些人不能明白建筑师所用的抽象符号。但这种抽象的符号并不是不可接受的，因为它能留给观众广阔的想象空间，这样一来观众可以由抽象的象征，自行展开与它可能有关的意义，这时候人们不但参与了设计者的思考内容，也扮演着部分设计者的角色。

2、设计符号在环境艺术设计中的应用

在环境设计领域，继承和创新是人们特别关注的一个热点话题，人们总是在在继承和创新之间摇摆不定。作为一名设计者，设计作品的优劣在很大程度上取决于设计元素的掌握、运用能力，所以要想设计出一个优秀的作品，就需要遵循人们的认知规律并选择合理的设计元素。当然，如果设计者能够巧妙地运用符号，或者有意识地改变符号之间的一些常规组合关系，也是创造出新颖动人作品的重要途径。在环境设计的过程中合理的加入一些符号元素有时能够起到画龙点睛的效果。我们会有这样的一个生活常识，就是人对于越熟悉的事物越是容易忽视，其也就难以引起人们的注意。因此，设计者如果在环境设计的过程中使用一些新的艺术符号或将熟悉的艺术符号做一些醒目改变，往往能够起到引人注意，使人深入思考的结果，这样设计者的想要表达的环境语言会更容易、更准确的传达给观众，起到环境宣传的目的。通过这种形式，可以使艺术符号在环境艺术设计中发挥桥梁的作用，以更通俗易懂的方式将信息传递给人们，使符号在表达传统意义的基础上传递出新的意义。例如美国新奥尔良市“意大利广场”，广场一端是一排排的五光十色的弧形柱子，但仔细观察就会发现，这些柱子的某些部位，例如柱子表面的草叶、竹子的基座等，并不是真实的混凝土柱子，而是由水流来冒充的，这种在人们意识中很熟悉的古典符号由水流来填充，给人一种出乎意料的感受，当观众注意到这一点时，会通过水流符号快速的感受到广场带给人的狂欢的气氛，特别是在夜间，当霓虹灯在夜色中亮起来的时候，这些柱子会在不同霓虹灯的装饰下，更加色斑斓，变化多端，给人一种眩晕的视觉感受，加上水花四溅的喷泉，构成了一片欢乐的海洋。人们在第一次看到这样的建筑时可能会感到有些不舒服，因为这不符合人们的正常审美，但这确实是设计者经过认真的思考的,他的目的是将这些人们熟悉的符号变形分裂后重新加以编排,使它们处于人们不习惯的位置，引发现实与经验的矛盾和冲突，从中体现一种特殊的意味，带给人一种别样的体验。

三、结语

艺术设计作为一门研究人为事物的学科，是运用归纳、分析等多种设计方法及思维方式来进行创造的过程，是通过艺术和理性的思考来创造新文化、新观念的过程。因为设计在文化生活与交流中具有向文字、语言的某些特征，从而使我们有可能运用现代符号学，来探索设计符号形式与意义之间的关系，从而为艺术设计提供具体的技术指导和有力的理论依据。

作者:赵琳 单位:许昌职业技术学院

参考文献:

[1]丁俊杰.《现代广告通论》[M].北京，中国传媒大学出版社，2013年7月

符号设计范文篇3

一、平面设计的语构学规范

在符号学领域，纯艺术符号信文的编码在不同程度上表现出对语构学规则的摆脱，亦即一种对语构学规则的超越。这是因为自由艺术家在艺术作品的创作中所关心的并不是作品之外有什么具体的信息向读者、观众传达，而是一种个性化的自我表现的体验。从符号学角度说，艺术性编码过程中并没有以信息的传达为目的的实用价值，而是表现艺术家主观价值的自我目的化。对于以传播信息为主要目的的平面设计，虽然是一种具有艺术质的创作过程，但受其目的的制约，它的创作往往具有一定的语构规则或者只是部分摆脱语构规则，而不可能像纯艺术符号那样完全基于艺术家主观价值的自我判断。在平面设计艺术中，首要的就是将单纯的色彩、形态、文字等具体的物质因转化为具有符号意味的设计对象，使这个设计对象形成整体的一个符号系统并凸显其指示意义。那么，在语构学语境中的平面设计，是通过其符号构成元，点、线、面、色彩、文字的秩序构成来折射出其深刻的语义内涵，从而达到流通与传播的目的。自然界因适者生存而不断进化的生物体，其自身的结构组合精致完美、无懈可击。同样，如果一件平面设计作品不具备基本的组合条件，仅仅是色彩、形状、线条等的任意组合，那么它不但没有“生命”感，而且也无法实现传达功能。遵循形式美法则和视觉审美规律，使视觉符号在传达中进行有效信息传播、催生情感以及给视觉带来愉悦是平面设计永恒不变的追求。图形会“言语”，文稿会“述说”，色彩会“告知”，杰出的平面视觉符号结构，除了作品自身强大的表现力外，还在于它能直接与观众发生交流，它所构建的意义空白会随着观众解读的进入而敞开，通过交流形成充实的意义，“意义越是完整而完美地渗入这种视觉表征中，也就越内在化：即表征内在与感性，而意义有内在于表征”。①有意味的视觉系统，就像音乐一样，是富有节奏与旋律的华丽乐章，而正是贯穿视觉符号之中的这种形式美感才形成了符号的节奏。平面设计中表现的图像结构，不仅是系列符号的连接与综合，而且这种完形的图像秩序构成也形成了设计图像跳跃的音符，通过符号的节奏与旋律的表现产生图像的形式表征、意义传达。在视觉符号系统中，节奏成为设计师自觉追求的目标，“现代的设计不必受制于古典的准则和传统的构图，而是以空间和节奏通过各种形式和尺寸的单元砌叠、块面的组合进行大量实验，但始终是与现代生活的基本需要相结合，并且是满足审美要求的”。②不同的平面图像系统具有不同的符号构成形式，对于符号形式的不同处理也是设计师形成不同作品风格的重要原因之一。依据传达需要，设计师形成了属于自己的图像符号系统。在现代平面设计的百年历史中，从“分离派”的探索到现代主义的形式表现，从构成主义的发展到国际主义平面设计风格的形成，从现代主义平面设计运动的开始到“视觉诗人”对图像语言的完美演绎，乃至“图钉派”、后现代主义等观念表达的兴盛，我们可以看出，平面设计的演变也是符号形式与观念的迭变，不同的视觉符号结构体系折射着不同时期观念、审美、时尚等方面的特征。

二、平面设计的语义学规范

符号设计范文篇4

关键词：符号；平面设计；意义；运用

成功的平面设计作品能够深刻的表达出设计的主题和意图，除此之外还能有效的传递有创意的信息和能量，还具有给公众带来美的意境。而符号在平面设计中发挥着不可估量的作用。符号的功能和潜能在不断发掘中，合理生动的运用到平面设计中，发挥符号的能动效应，为平面设计增添栩栩生辉的一笔。不起眼的符号也能带来与众不同的反响，也能给公众带来意想不到的社会意义。

一、符号的概念

符号来源于人类社会劳动和语言。人们共同认定的用来代表一定的标志物，传达一定的思想内容。符号是信息表达和传递时不可缺少的基本元素，符号一般所包含有能指和所指的两种含义。“能指”指的一个符号的形式，能被感知而客观存在的形式；而“所指”符号具有或传递一种内涵。两者共同组成了符号独有的表达形式。

二、符号在平面设计中意义

符号从古至今都是为了对社会的秩序的维护而使用的信息符号，作为一种标志物服务于人们的生活中，同时符号也作为一种信息的传播的媒介以简单明了的图像传递着信息和情感。随着时代的变迁和发展，符号一直伴随着人们的生活中，成为人们不可缺少的伙伴。而平面设计中符号的运用也是一种重要的表现，平面设计也是对符号进行有效的传播，表达符号的带给人们的力量，符号已经无处不在的穿梭在人们的生活中。而在人类的创新平面设计中，符号是艺术设计领域里充满灵气的精灵，在设计中占有重要的地位，符号代表的信息、创意及其设计精髓等方面对平面设计设计的各个环节产生举足轻重的作用，并且有效促进了平面设计的不断发展和创新。而符号本身就具有的标志物的特征也能更加深入的诠释和传递平面设计的内在本质和含义，正因为符号具备很多优势才能在平面设计中起到每个符号生辉的效果，使平面设计更加具有设计的意义，充分发挥符号的优势和作用，有利于平面设计的发展，有利于艺术的发展，有利于社会文明进步。

三、平面设计中符号的运用

平面设计中的符号运用多种多样，而在实际平面设计中多数都是通过间接的方式运用到设计中，潜移默化的发挥符号的功能，起到点缀的功效，符号的运用无处不在，都是在不经意间表现出来的。

1、符号的直接运用的体现

符号一直都伴随我们现实的生活中，平面设计中直接出现符号，多数情况下是一种标志性图像，它代表着具体的身份，具有感知力量，让人刻骨铭心，也是公众认可的约定的标志物。如，交通中符号标志信息，公益机构等符号标识，与象征性模拟的对象相符合，这种直接以图形为标志的符号平面设计，具有简约、新颖、精炼、形象、生动、让人记忆深刻。不同的国家、民族、地区中，同一个符号可以传递不同的信息和含义，由于不同的国家、民族有不同的信仰、历史、文化，所以，符号在每个区域也都存在很大的差异，符号能展示地不同的域性特点。公众只要对图形符号运用到文化背景中国理解和记忆，就会有不同效果。符号的作用也就发挥出来了。

2、符号的间接运用的体现

多数情况下，平面设计中的符号都不是直接的表达出来了，都是穿插在整个设计中，间接运用把符号看做设计的一种元素，平面设计主要是体现传达信息，把要传达的信息转变成公众易接受的图像，符号代表是具有一定意义的图标和标志物，表达形式多种多样的符号创意设计，增加平面设计的丰富多彩，增加了平面设计传递信息的方式也多种多样等，吸引公众的关注，进而起到传递信息的能力，更好的服务于社会。

3、符号局限性运用体现

在平面设计中符号是重要的组成，在平面设计中起到增光添彩的作用，由于符号是社会的产物，因此它具有一定的局限性，会因为国家、地域、民族、文化、宗教、风俗、生活习惯等方面的影响，在平面设计过程中要合理运用符号，设计的过程中要先了解地域国家的社会习俗和宗教信仰及文化背景等，帅选适合的符号，不能违背公众意愿使用符号，符号不是所有的人都能接受。所以一个好的设计需要结合社会的背景、社会的发展、才能设计出有时代标志的符号，才能发挥符号的社会功能，进一步推动社会的发展。

四、平面设计的发展前景

符号在平面设计中发挥着不可取替的地位，在设计中要积极开发符号的功能，发挥符号在平面设计中潜能，发挥符号的能动的功效，使符号在平面设计中更广泛的为公众传达信息、传递思想、传播文化与交流，更好的服务于公众。

五、结语

平面设计中符号的作用显而易见，符号可以表达平面设计主题的思维，同时也是平面设计内涵的表达形式。因此必须正确理解掌握符号与平面设计的相互关联，在平面设计中将符号的功效熟练准确的运筹到设计理念中，有效的开发挖掘符号的功能，并在国家、民族、文化、宗教信仰不同的社会环境中对平面设计进行更好的创新，带给公众全新的设计风格，更好的服务于公众，服务于社会的发展。符号在平面设计中占有相当重要的位置，它是平面设计思维的主体，是平面设计理念的表现形式，所以，正确理解符号与平面设计的关系，了解符号在平面设计中的作用，知晓符号在平面设计中的运用情况以及符号在平面设计中的应用前景，对今后更好地在平面设计中使用符号提供了基础，同时也让人们更加致力于挖掘符号的能动性，更好地使平面设计中的对象社会化，全面地把平面设计融入到社会的大环境中去。

作者:吉沛霞 单位:河北省机电工程技师学院

参考文献：

[1]吴昊.图像符号在平面设计中的运用[J].青岛科技大学.2014,06，（10）

[2]肖保英.符号在平面设计中的意义及运用[J].包装工程.2013，07（,20）

符号设计范文篇5

“符号学”最先是由瑞士语言学家索绪尔提出来的。他对符号学的定义是：一种研究社会生活中符号生命的科学，它是社会心理学的一部分，因而也是整个心理学的一部分。它告诉我们符号是由什么构成的，受什么规律支配。笔者认为，符号不仅仅是文字、图像的传递，任何东西只要在一定的活动背景下都可以被看作是符号，只要能为当时的社会服务，它就能起到作用。符号承载着信息的传递，书籍装帧设计和图形设计、字体设计都是一种符号的传递，我们就是通过使用一些能突出书籍特色的符号来传播文化，给读者直接的符号信息来传达书籍的信息。从另一个角度来说，读者正是通过设计者使用的这些符号更直观地感受书籍的内容，书籍设计也就成为了视觉设计的一种符号形象。（如图1）书籍设计就是这样的一种设计语言，设计者通过对书籍信息的理解，使用非语言的符号传达给读者书籍的符号语言。

以下内容是笔者对符号的理解与研究。笔者将符号大致分为三种类型，包括图像符号、指示符号和象征符号，这三种类型的符号对书籍设计的理论与实践有着重要的意义。一本好的书籍设计在设计时不仅仅局限于对文字符号的使用，它还包括图形的设计、字体的设计、版面的设计，等等，可见书籍的设计是一门综合的设计。

第一，书籍装帧中的图像符号。图像符号的使用是一个将图形视觉化、符号化的过程。图像符号是传达信息最直接有效的方式，所表达的信息也能够准确地被读者获得，能更快速有效地传达书籍的内在信息。笔者认为，对于符号来说，声音知觉和内心观念的结合才是最本质的，也是最重要的。书籍装帧设计是没有声音的设计，但是我们应该在书籍设计时既能满足书籍的内容表达需求，又能唤起读者的内心感受，并将两者结合。通过图像符号把设计者想要传达的信息都表达出来，这样才能更好地达到装帧的效果。

第二，书籍装帧中的指示符号。指示符号是指具备一定指代功能的符号，它或许和所表达的对象存在时间和空间上的差异，但指示符号具有很强的导向和指向功能。符号是利用一定媒介来表现或指称某一事物，可以被大众所理解的和一切有意义的物质形式都是符号。在书籍设计当中，具有特色的指示符号可以更快、更准地传达信息，使读者能在第一时间明白书籍设计的涵义，也能使读者更快了解到书籍的大概内容。在书籍设计的表现中，使用符号能体现出具象、抽象的风格，同时，从另外一个角度来看，也能体现符号在书籍设计中的作用。

符号设计范文篇6

关键词：园区设计;农产品牌;符号设计;符号呈现;符号化

近年来，农业园区兴起、农产品牌化趋势以及品牌符号化演变为农业园区和其产品提供了一个互为带动、共同发展的契机。由此，本文提出农业园区品牌符号化发展的概念，探究农业园区品牌符号化，对于农业园区一、二、三产业发展的影响。以及通过品牌符号的设计，探索符号在园区中的呈现方式。所谓农业园区品牌符号化发展，就是园区与其产品注册同一品牌，使用同一商标，借助农产品的影响提高园区名气，将品牌符号化于园区中，发挥园区的旅游价值。在形成规模后，反过来促进农产品的销售和推广，实现双方面的社会、经济、文化价值。以“王八三儿”农业园的活力更新设计为例，在对原本的产园进行全面系统调研分析的基础上，进行园区设计。囊括基础设施配套的改进与完备设计，一产增收及二产推进，总体布局以及整体与局部景观魅力提升等。重点在于品牌符号的设计和符号在园区中的呈现表达，探索品牌符号激发消费者的情感共鸣的方式。打造品牌标识，挖掘品牌文化，强化品牌烙印、促进园区和产品的推广。

一、农产品牌及其符号化研究

（一）农产品牌化。1.农产品品牌化概念的内涵及外延：是指对农产品设计品牌名、标识、符号、包装等可视要素，以及声音、触觉、嗅觉等感官刺激，以推动农产品具备市场标的和商业价值的整个过程[1]。持续性发展是农产品品牌化的目标。2.农产品品牌化的必要性：农产品品牌化能够推动农产品生产包装的安全与规范[2]，维护和保障生产经营者和消费者的权益和利益；农产品品牌化的作用在于通过优化结构，来提高农产品的安全水平和同类产品市场的竞争力[1]；农产品品牌化在促进传统农业向现代化农业转化发展方面起着举足轻重的作用[3]；农产品品牌化能够增强人们的品牌意识[4]；农产品品牌化发展的过程以弘扬农产品牌中蕴含特定文化的形式，将品牌中包含的情感和文化内涵凸现出来，辅助农产品牌站稳脚跟[5]。在品牌化发展的过程中企业精神也会被大众接受，进而扩大地方知名度，带动周边发展。（二）品牌符号化。品牌符号化是在品牌运营方引导下，品牌符号和消费者经过长期的、多方面的、复杂的互动过程形成的，其深层次发展的意义是产品品牌代表的某种价值观的提炼浓缩。深度发展的品牌符号也会成为特定消费人群的标签[6]，就比如可口可乐，这个品牌自由、奔放的理念，代表着新时期的青少年；手端一杯星巴克，就能塑造出一位城市白领的形象；一支YSL口红属于一位精致的现代女性。这就是符号化的效果。因此如果一个品牌的消费群体对于这一品牌的标志符号、精神理念和产品有特定的印象，并对品牌从心理上、情感上认同，那这个品牌就实现了符号化。

二、符号化对人生理接受度的影响研究

人们对于品牌符号的感受主要是来自情感方面的认同而不是理性的思考[7]。人的感官接收到刺激后，在反应出来的过程会形成一个特殊的精神情感空间[8]（以下简称“空间”），这个“空间”就是人对符号认知的基础。刺激的强弱和次数直接影响“空间”的大小和牢固程度，有研究数据表明：刺激的程度和次数与“空间”的大小、牢固程度成正比。因此，设计品牌符号时思考怎样强化符号对人感官的刺激是关键。同样，品牌的符号在AIDMA理论第一阶段（引起消费者注意）中，起着举足轻重的作用。品牌符号出现在人的视野里转瞬即逝，成功的品牌符号设计是消费者看一眼就留下印象。例如耐克的“对号”标志、麦当劳的“M”形金拱门标志、奥迪的“四环相扣”。品牌符号不只是图形也可以是有特点的声音。声音作为一种强迫的认知更加容易成为符号[9]。当响起Intel的“噔～等噔等噔”，不在电脑旁也知道电脑开机了；QQ聊天框“滴滴~滴滴”时，查看新消息成为条件反射；还有近期活跃于各大媒体平台的拼多多广告，当《好想你》的旋律响起时，人们都会不自觉跟唱“拼多多，拼多多，拼的多，省的多”，这都是品牌声音符号给消费者带来的影响。视觉符号、听觉符号或是其他形式的符号，只要能够和消费者产生特定的感情共鸣，获得消费者的认同，从生理上激发人的条件反射，就是成功的符号设计。这种具有影响力的符号可以巧妙地运用在各个方面，就比如本文要探究的农业园区品牌符号设计与呈现。

三、国内外园区品牌符号化发展现状

品牌符号化的演变是品牌化高度发展的结果，品牌符号化的影响力在于取得成功的不只有品牌产品，产品产地也会被大众熟知和向往，借此机会提升产地生态环境，发展园区旅游，进而带动区域发展，甚至国家知名度提升。（一）国际园区品牌符号化发展的成功案例。法国葡萄酒享誉世界，波尔多地区是法国著名产地之一，著名的拉菲酒庄、玛歌酒庄、奥比酒庄等都坐落于此。酒庄，即为葡萄酒的品牌，其商标符号就是酒庄的真实图像。就目前世界消费者的感受来说，在品尝一杯美酒的同时，向往着瓶身商标图像上神秘的城堡、混合橡木香和酒香的酒窖、一望无际的葡萄园，以及难以表述的浪漫气氛。因此，酒庄成为法国旅游业的重要吸引点。有此成就，要归功于1935年法国确立的“原产地命名控制”（Appellationd'OrigineContrôlèe，缩写AOC）体系[10]。法国作为历史上的农业大国，传统的农产品是国家文化遗产的一部分，AOC体系最初用在葡萄酒领域，通过限定葡萄品种、种植区域、酿造方法等区分保护不同酒庄的特点，使酒庄和葡萄酒紧密联系在一起，酒庄之间各自独立且百家争鸣。（二）国内园区品牌符号化发展经验有所欠缺。目前国内农园在品牌符号化发展经验上有所欠缺，随着农业园区的兴起和发展，各类农园相互模仿、特点不足的问题突出，产生效益越来越低，甚至形成不必要的恶性竞争，迫切的需要品牌符号的支撑。应该借鉴国际园区品牌符号化成功案例，结合自身情况，打造园区产品品牌符号，使园区在众多同类中脱颖而出，发挥园区和产品特点，增添文化元素，提高园区魅力，吸引消费者平均在各个园区的注意力，增加园区收益。

四、农产品牌化及其在园区中符号化表达的探索与实践

以“王八三儿”农业园的活力更新设计为例。建立农产品牌，借助地缘价值挖掘地方文脉，设计形成独特的品牌符号[11]。实践探索农产品牌在园区中符号化的呈现方式，总结符号化对园区和农产品带来的影响。（一）园区概况及分析。1.概况：园区位于山东省泰安市东平县商老庄乡以北八千米处，占地4.36公顷，北临4A级东平湖风景名胜区，此场地以养殖甲鱼和种植售卖海棠苗木为主，如图1。2.园区品牌符号化的SWOT分析（1）优势与机遇：王老板在地方已经颇有名气，具备了形成园区品牌符号的基础条件；养殖甲鱼技术完善，品相俱佳，园中海棠树已长成，海棠栽培技术完善，且具有比较稳定的销售渠道和小规模市场；场地靠近东平湖水源充足，气候适宜、土壤土质优良，适宜甲鱼养殖和海棠生长；道路四通八达，交通便利，是旅游业发展的必要条件。（2）劣势与挑战：园区和产品没有形成品牌，因此产品知名度局限于小范围地方，且销路窄，对应消费者局限，不利于产品的普及和推广；园区仅作为产品生产场所，无法充分发挥潜在的旅游价值：园区内没有合理的道路网络、配套设施不健全、场地杂乱、水体浑浊、水线形式单一、植被过密，缺乏合理的设计，与游人互动性差，不具备观光条件；园区和产品缺乏文化支撑，不具备吸引力。（二）品牌定位及品牌文化定位。1.品牌定位建议注册品牌为“王八三儿”。理由如下：园主姓王行三，善养甲鱼，多少年来地方人都戏称其“王八三儿”，品牌属性与园主贴合且有渊源、有积淀；此称呼在十里八乡不胫而走，广泛流传，认知度高；“王八三儿”凝结着地方人对园主的情感，说来上口，喊来响亮，接受度高，易于传播；“王八三儿”也凝结着大众对其养甲鱼技术的高度认可，彰显品质魅力。2.品牌文化定位：文化内涵是品牌长足发展的内在支撑。应结合产业特点、地方文脉、大众心理等方面，为园区精准地注入文化灵魂：甲鱼作为养生佳品，海棠寓意亲友团聚，就此以中国传统理念的阖家欢乐、兄弟相亲、朋友之谊作为文化情感根源。（三）品牌符号构形设计及其重点考量因素。“王八三儿”品牌符号设计（图2），概念灵感来源于园区中的主要农产品甲鱼和海棠。意在表达产品内容、品牌思想、企业价值观。上半部分融合简化了甲鱼和海棠花的造型，“漩涡”型的线条走势，代表人际关系、人与自然的融洽；下半部分是汉字“三”抽象而来，有“三人行”的内涵，代表团聚，也暗示了品牌的创始人。在设计手法上：以线条构型，线条走势“上旋下顺”形成对比，“漩涡”中心即为视觉的重心点；线条以软笔书法的书写形式在粗细上和谐；“上靠左下靠右”的图形分布又在视觉上达到重量平衡；线条自上而下形成视觉轨迹，一气呵成，简练明了，能够在人脑中留下印象并产生强烈刺激。设计标志接受人们的印象检验，随机选择志愿者在较短的时间内观察此标志，再请他们凭印象画下来，90%以上的志愿者能将符号还原80%左右。（四）园区设计平面布局。利用专业的园林设计手法，结合园区产业，更新园区结构，合理利用资源，发挥园区优势，扬长避短，如图3。具体措施是丰富海棠品种以延长全园海棠花整体花期，改善海棠疏密程度，挖掘海棠观赏、食用价值；甲鱼养殖进一步专业化并形成规模，开发游客垂钓甲鱼到食用的体验互动项目；完善基础设施的建设、景观优化和品牌符号融合，加强游客体验感，深化品牌印象。（五）农产品牌在园区中符号化呈现设计。1.品牌符号贯穿于节点中：入口广场是园区符号化呈现的第一步，应做到标志醒目、代入感强，功能包括售票、游客服务、入口集散、园区导引。广场铺装中心铺设面积大、视觉冲击力强的符号形状地砖，与古典风格的功能性建筑形成材质和颜色上对比，风格上呼应；标有符号的园区导游图以障景的形式立于铺装一侧，挡住园区边界，强化园内景观氛围；甲鱼小雕塑点缀其中，既是呼应主题也可供游人暂时休息；铺装与亭廊之间栽植长势良好、造型优美的海棠树，用作古典风格建筑的点缀；采用廊亭的形式连接园内，形成虚隔，巧妙透景，层层漏景，景观层次丰富，使游人不进入其中就不能真正领会美景，欲扬先抑，引人入胜，如图4。园区内的小品是符号化呈现的点睛之笔，也是物化的载体。小品景观给人在感官上的刺激远大于植物景观，在形式上灵活多变，可承担多种功能。例如品牌符号结合漏窗座椅，可拍照和休息，如图5；小水体通过配置甲鱼雕塑的形式打造流水景观，如图6；甲鱼海棠文化科普壁刻，生动易读，将品牌符号潜移默化地注入游客视感之中，如图7。2.品牌符号体现在游客体验中：“与君歌”主题餐厅建筑外观和内装均采用中式风格与园区入口呼应，融入甲鱼和海棠的元素，中庭作为符号表达的重点区域（图8），白墙灰瓦，借海棠隔窗和龟背纹漏窗联系餐厅室内和中庭景观，互为框景。中庭种植海棠，甲鱼雕塑点缀在草地中，小路交叉处铺设带有品牌符号的地面浮雕，自然、古朴、风格独具，营造出浓郁的符号氛围。3.品牌符号渗入园区细节：餐饮用具（图9），釉色朴实，风格体系统一，以品牌符号作为主要纹理；服务人员制服设计（图10）从汉服简化而来，简约古朴，以墨绿、鹅黄作为主色调，配海棠纹腰带，胸前印园区品牌标志。4.品牌符号应用在园区产品的包装上：包装颜色是人对产品最先感知到的因素[12]。以墨绿色作为主格调，充满乡野与原始气息，与甲鱼属性融合，具有园区特色。同时包装风格沉稳大气，具备视觉冲击力和构图的美感，如图11。（六）取得成果。园区品牌符号化发展后，盈利模式丰富，知名度提高，景观和生态环境大度幅度改善，影响范围扩大，并有继续拓展的趋势。不仅园区产品进入大众视野，园区的旅游业也发展迅速，进而带动了周边区域服务业、交通运输业等发展。与此同时，“团聚、和谐、健康”的理念潜移默化地影响消费人群，逐步形成稳定的企业文化价值观，并进一步推进园区向规范化、规模化提升。

符号设计范文篇7

一、民俗符号在包装设计中的价值

在商品市场中，不同的消费人群其对商品的选择也存在很大的差异，尤其是存在文化、经济、民族等差异时，在商品包装的选择上存在很大的不同。在进行包装设计过程中，合理应用民俗符号，保证能够吸引消费者，同时可以展示自己的风格。并且随着我国经济水平的不断提高，我国的包装设计行业也发展的更加迅速，人们对产品包装的需求也更大。因此包装设计也在商品整体设计中占据着重要地位。设计师在设计产品包装时需要对市场有详细的了解，并对消费者心理及设计因素等进行综合的考虑。并从包装的触觉、视觉等多角度来体现包装与当代社会需求的关系，提高包装设计的效果，提高消费者的购买欲。民俗符号具体在包装设计中主要体现出的价值。一是体现历史文化的魅力。我国是一个历史悠久的大国，具有丰富的文化资源，并且承载着多民族的文化，因此在包装设计中应体现出对文化的继承和发展，并在实际应用中拓展民族风格的鲜明性，丰富产品的文化内涵。同时还应注意进行创新，保持民族特色的同时，体现一定的时代风格。在应用民俗符号时必须在坚持民族性的基础上，推陈出新，才能够在众多有着丰富历史内涵的包装设计中脱颖而出，与时俱进。并且目前全世界都处于一种信息时代，各国文化之间的交流和融入已经是大势所趋，因此设计师在设计过程中应结合当前的设计状况，跟上时代的节拍，进行继承和创新，才能够保证设计的包装产品具有更好的生命力和新意境。并且当前社会商品流通及更新换代非常快，只依靠产品自身的优异性已经不能满足市场的消费要求，巧妙设计产品包装是十分必要的。同时最重要的是要能体现神形兼备的文化内涵，我国民俗符号众多，其在包装中的应用除了是对产品的保护、宣传等，同时本身就具备想消费者展示历史、艺术、民俗文化等知识的作用，具有一定的社会意义。并且包装的艺术形式、体现的文化思想本身就是对特定环境中人的思维观念的一种反映，人们对自身的社会文化背景本身具有一定的认同感，因此合理应用民俗符号能够很好的展示出包装产品的文化传承性和民族凝聚性，形成独具风格的产品特征。

二、民俗符号在包装设计中的表现

民俗符号种类繁多，但基本都具有共同的文化特点，就是图中有意，具有一定的寓意。如保健产品包装中仙鹤和寿桃图案的使用寓意长寿，婚庆包装运用百合、并蒂莲花等寓意百年好合等。但在实际的设计过程中应增加民俗符号在包装中的灵活性和普及性，保证能够满足大众的审美需求。民俗符号在包装的表现形式上主要是通过包装内容来引起消费者的民族情感共鸣，从而形成一定的感染力，使得消费者能够获得良好的情感体验，提高消费者的购买欲。民俗符号在包装设计中的表现方法主要有直接表现法和间接表现法。直接表现法的重点是体现包装物，包装主要体现产品的用途、外形等，最常用的方法是直接用产品的图片来展示。同时也会再应用一些辅助性的方式来变现。如衬托法，通过一定的形象来进行衬托，如中国酒的包装，通过传统的水墨画以及古代线装书的形式来体现汾酒千年的历史和文化。如对比法，主要通过反衬来使主体形象显得更加强烈。归纳法是对主体形象进行简单化处理，突出主体形象，使的消费者对其用途等一目了然。夸张法则是通过适当变化，有所强调，使得主体形象更加生动形象。间接表现法则是一种比较内在的表现方法，表达方式较为含蓄，其在包装画面中主要是通过一些相关事物来表现产品，并不直接出现产品本身。通过委婉而含蓄的表达方法，激发大众的思维。如比喻法，这种表现手法在我国民间艺术中应用较多，如牡丹喻富贵、松树喻长寿、荷花喻高洁。这些观念无法直接描绘出来，则可以借助这些形象化的植物来进行表现。如联想法，通过借助某种关联的形象来引导消费者通过联想补充画面中没有直接表达出的内容。通过这种方式满足消费者的情感体验，也使得包装显的更加灵活生动。

三、民俗符号在包装设计中的要求

民俗符号本身就具有一定的文化意义，因此在应用时必须结合要表达的内容选择意义相近、能够有效传达信息的符号来表现。同时需要注意符号应用与视觉、触觉等多种感官之间的联系，保证这些信息能够互相沟通和解释，使得包装产品能够发挥良好的视觉传达效果。民俗符号在包装设计中的应用，应能够发挥其指示性，即需要保证图形符号等和表达的对象之间要有相应的对应关系。具体在包装设计中的体现就是，通过对一些特殊符号结合包装产品进行改进，来引人产生联想。同时应用的符号除了能传达产品的特征外，还应能够表达事物内部规律，发挥其相应的达理性。符号在包装设计中的应用应充分发挥其传达的作用，使得包装设计能够更加准确生动的向消费者传达产品的信息。总之，在包装设计过程中应用民俗符号时，应注意从多个方面综合考虑，保证其能够充分契合产品的特征，变现出产品的内涵，并赋予包装产品更多的价值。

作者:李谨男 单位:北华大学美术学院

参考文献:

［1］任文静．浅谈形式符号在包装设计中的应用［J］．今日印刷，2014(4):45－46．

符号设计范文篇8

关键词：艺术设计符号;形成；意义；运用研究

艺术设计符号是一种独特的符号，艺术设计符号通过有限的空间有限的笔墨、言语来实际的涵盖哲理、体现艺术、蕴含深意，艺术设计符号这一概念起源于德国，发展历史较为源远流长，发展意义较为凸显，每个时期的艺术设计符号都与时代文化、理念发展相挂钩，有一定的研究价值，因此，对艺术设计文化进行探究是有实际意义的。

一、艺术设计符号的形式

艺术设计符号属于一种非物质文化遗产，由此可见艺术设计符号是被时代所高度认可的，艺术设计符号神秘以及强大体现在观察时能够从各个角度分析，得出不一样的结论以及不一样的看法，艺术设计符号所蕴含的价值以及所蕴含的哲理会随着时代变化而产生相应改变，因此，艺术设计符号内涵以及艺术设计符号类型、形式不是一成不变的，处于不断的更新充实状态。对当代我国社会进行研究，发现艺术设计符号主要形式体现为中文艺术字体，各种类型的图案，不同种类的画面，中文艺术字体在艺术设计符号中占据的比重较为巨大，一个较为主要的原因为文字是我国文化的主要组成部分之一，将文字结合具体环境具体意义进行设计，既能够直接明了的体现出所涵盖的意义，也能够提高整体的美观性，并能够解读出不一样的韵味，加之我国的字体类型较为繁多，在设计过程中也是一大助力，能够扩宽设计的层次以及加深设计的美观性以及设计的整体性，对于设计效果的进一步体现有直接的促进作用；艺术设计符号以图案的形式现象也是一种较为常见的现象，我国文化长河中所创造出来的形象以及所创造出图案文化是不可限量的，给图案符号的设计提供了丰富的资源，给予更多的想象空间，能够让各种图案进行进一步融合，重新设计，图案所蕴含的价值以及内容意义更为丰富，解读也更为有趣以及美观性较强；设计画面是设计符号中较为不常见的一种，主要原因就是画面一般较为繁琐，内容过多，不够简洁，该种类型的符号主要优势就是通过细细观察能够全面的剖析出其所表达的意义以及所蕴含的内容，不需要花费过多的时间进行观察分析[1]。

二、艺术设计符号的意义

艺术设计符号发展较为快速，在现代应用也较为广泛，主要原因就是艺术设计符号应用价值突出，应用效果显著，是当代社会无法脱离的一种非物质文化，另一个原因就是艺术设计符号同时也是一个信息载体，能够将需要表达的信息展露出来，实现不同层面上艺术与意识的交流，艺术设计符号的独特性使用性体现在艺术设计符号的特点，主要就是艺术设计符号独一无二性，在实际应用中艺术设计符号凭借这一特征，成为品牌的基础，在市场中成为不可或缺的存在，给人们生活造成极大影响，人们根据艺术设计符号选择相应的物件，人们根据艺术设计符号确定物品所获取的渠道，一个艺术设计符号往往只代表一种商品，艺术设计符号的美观性，艺术设计符号在实际生活中应用较为普遍的一大原因就是艺术设计符号的实际应用能够提高整体美观性，不仅美化方案、设计、美化物品以及美化生活，还能够美化社会，冲击人们沉闷的生活，在一定程度上缓解人们的压力，在一定程度上正面促进和谐社会的创造。

三、艺术设计符号的应用

艺术设计符号在现实社会中的应用范围较为广泛，在各个领域皆有涉及，并且所起到的作用较为明显，在各个领域中都发挥着不可预估的效果，对于各个领域的进一步发展以及发展形式、发展方式、发展模式等的促进发展造成一定的推进作用，为实际的体现这一优势以及证明艺术设计符号的研究价值，下面进行具体应用范围应用领域的详细分析。

1、艺术设计符号在商业方面的应用

艺术设计符号在商业方面的应用是最为寻常的，具体包括餐饮业、服装业、建筑业以及药品业等，即涉及人们生活工作的各个领域，主要应用方式就是各大产业以及各大企业在发展过程中为将自身的产品与其他企业区别开来，以及为进一步发展扩大自身企业，增加收益获取知名度，就需要借助品牌效应，在品牌确定过程中就需要借助艺术设计，根据自身企业的特性，产品的类型确定设计的方向，确定艺术设计符号的类型，在进行实际的设计，在某种程度上也是打广告的一种方式，加深群众的影响，必要时需要采取语言符号，即设计一句适合于该种商品独特的话[2]。

2、艺术设计符号在设计领域的应用

艺术设计符号在设计领域的发展也逐渐兴盛起来，主要原因就是应用艺术设计符号代替某种物体，能够使得设计简单明朗化，使得设计图纸更为清晰以及更为容易观看，容易分析，能够实际提升设计图纸的实用性以及设计图纸的准确性，在此过程中所采取的主要艺术设计符号就是图案，其次就是文字，通过简单化替代，通过该种艺术设计符号的普及进一步发展，进一步推动建筑业，服装业，以及与设计相关的产业或者设计产业发展，对于进一步推动我国经济全方位共同发展有实际的促进意义。

3、艺术设计符号在公益环境方面的应用

艺术设计符号在公益方面的应用也是较为常见的，不仅包括公益广告，还包括生活中各种细节提示符号，如可回收垃圾、不可回收垃圾的符号，又或者交通法规中禁止鸣笛、禁止车辆通过的指示牌，为生活便利化有社会运行秩序化实现提供基础，而在公益广告中的使用主要效果就是震撼人心，引发深思，引发共鸣，激起社会反响，让人们的行动实际发生改变。

四、结束语

艺术设计符号的形式较为多样，种类较为繁多，艺术设计的意义代表较为深远，应用价值较高，应用范围较广以及应用研究价值较高。艺术设计符号在现代社会中的应用效果较为凸显，艺术设计符号的发展前景也相对较为明朗广阔。

作者:王强 单位:随州职业技术学院

参考文献:

符号设计范文篇9

关键词：民俗符号；景观设计；设计改革

我国在发展壮大的过程当中，对于环境的破坏是难以避免的，因此当前维护生态环境成为了至关重要的主题，随着国家对于园林工程建设的更加重视，园林工程建设不仅要注重绿化内涵，也要确保美观度，使工程成为地方标志性设施，完善地方形象，这便需要在设计环节对景观设计不断进行完善。特别是在重视文化传播的时代，应更注重民俗符号的运用，才能让设计方案更具中国特色。因此文中将针对分析，以供参考。

1民俗符号内涵分析

民俗符号，具备一个国家、一个地方独有特色的代表性要素，可以是一种图案、一种建材、一种工艺、一种植物，甚至是颜色的结合。在园林设计过程当中，民俗符号最为重要的应用主旨，便是利用合理的要素组合，最终设计出具备国家或地区独有文化底蕴的建设方案。这样的符号体现，对于当前国内园林工程独特魅力的体现有着十分重要的意义。特别对于我国这一类地大物博人口众多的多民族、多元文化国家来说，在园林设计过程当中，民俗符号的融入有着体现综合国力，展现国家与地区独特魅力的重要作用。在当前国际文化交流不断深化的时代背景下，我国工程建设企业，特别是负责园林工程设计与建设的企业，都应更加重视民俗符号的重要内涵，并积极应用在设计过程当中，让园林设计方案凸显出我国的真正魅力，才能确保自身有更好的发展，成为具备中国特色的优秀企业，让我国的文化魅力能够在国际领域中得到认知与认同。但是就当前的园林设计概况来看，多数相关企业的设计过程通常都是以环境需求以及生活需求为主，注重实用性，自然不会重视民俗符号的应用，所以也自然不符合当前社会对于园林设计的要求。这样的设计方案对于国家特色的体现显然是十分不利的，所以只有得到重视与落实，才能真正体现出民俗文化，发挥出设计优势，最终促成优秀园林设计方案的产生。因此文章中更应当对民俗符号要素在园林设计环节中的渗透进行深入思考，并提出具体的应用策略，这样更有利于清晰应用思路[1]。

2民俗符号在景观设计中的应用措施

2.1根据地区不同针对性选取民俗符号。我国包含了许多省市，而且因国土广阔，与多国比邻，所以各个地区在气候、发展历程、民族分布以及文化特色等方面，都有一定的区别。这样差别，孕生了不同的风土文化，也正是我国文化的独特之处。所以要确保各个地区在针对园林工程进行设计时，能够确切的展现出当地独有的魅力，就应当针对性应用当地的民俗符号，体现出文化内涵。这种针对性的设计，更有利于推广各个地区的本地特色，不但能够确保园林的美观度，更能体现出当地不同于其他地区的独特之处，给人留下深刻的印象，促进当地的发展。可见针对性应用民俗要素，能够让设计方案更具独创性。因此在设计过程当中，设计人员应当首先考虑当地给人留下的最深刻印象是什么，而后针对性应用这样的要素完善设计方案，确保设计方案更有特点。例如谈及西双版纳，大众都能够想到许多要素，包括棕榈、芭蕉、大象、孔雀以及佛教等等。这些都是西双版纳独具特色的文化符号。所以在设计时大可将这些要素进行巧妙的结合，体现出地方特点。例如可以在设计方案中加入孔雀与大象的石雕或木雕，配合南国特色的热带植物，展现出独具风情的园林美景。虽然许多人普遍认为这是在西双版纳随处可见的要素，但将这些要素进行巧妙融合，集中在园林设计中展现出来，能够确保园林工程真正将整个城市零散的魅力融合在一起，得到最完整的体现[2]。2.2创新民俗符号表现方式。民俗符号是在国家文化发展过程中逐步产生并传播的。随着发展进程不断推进，文化符号的表现方式也必然会有更多不同的选择，设计人员如果要确保园林设计方案能够体现出创新精神，便应当以更加创新的视角去看待民俗符号的应用，将被人忽视的，被认为陈旧的民俗要素以新的方式体现出来。例如谈及哈尔滨这个城市，许多人最深的印象便是俄罗斯特色要素以及松花江等，还有一项最重要的便是美丽的冰雕。为确保冰雕这一冰城最具特色及魅力的文化符号能够长久存在，在设计园林时，设计人员也应当考虑到这一要素的应用，即将冰雕与园林融合起来，建立冰雕主题的园林设施。而为确保冰雕能够四季常在，设计人员便需要发挥创意，并结合当前先进控温技术，为园内冰雕提供一个不会随季节升温的环境，但同时要确保不对周遭的植物生长产生影响。这样的创新设计，能够为园林树立起更加独树一帜的对外形象，让更多民众闻名而来，但显然这也需要付出更多的用心，运用更先进的技术方能达成。2.3注重民俗文化的延续。为确保国家的任何优秀文化都能够不被遗忘，我国园林设计应当将更多冷门的、始终无法受到国民重视的民俗要素融入到园林设计当中。例如山东潍坊是我国著名的风筝产地，制作风筝的手艺长久流传，所以风筝也是潍坊最重要的文化符号。为确保独具特色的风筝文化不会因社会发展而逐渐被遗忘，在针对潍坊地区的园林进行设计时，设计人员可以将风筝这一要素融入到设计方案当中。设置一处视野最为开阔的风筝区，并在园内安设风筝手艺人的现场制作区，让园林的主题更倾向风筝文化园区，建立起风筝美景相互衬托的景观，体现出人与自然的和谐，让更多民众能够在美妙的景色当中鉴赏风筝的制作过程，同时也能达到宣传风筝文化的目标，促进文化的延续[3]。

3结束语

综上所述，园林景观设计要与时代趋势及社会发展需求相符，才能够真正体现出设计美感，并展现出我国不同于其他国家的文化特色，使得我国不同地区的不同文化底蕴能够完全体现在设计方案中。所以在设计过程当中，对于文化符号的融入是十分重要的，懂得妥善利用文化符号提升设计美观度与独特性，才能真正确保景观设计方案最终得到更好的评价，为后续建设过程提供更加有利的依据。

作者:陈传明 单位:华蓝设计（集团）有限公司长沙分公司

参考文献：

[1]曾治林.中国传统视觉符号在景观设计中的传承与发展[D].四川农业大学,2015.

符号设计范文篇10

【关键词】留白作用；符号应用；平面设计

我国设计领域随着经济发展而取得了长足的进步。设计与商业、经济互动，突出了商业的繁荣，代表了文明社会对高品质生活质量的追求，强调了以人为本的人性化和个性化。图形在视觉空间设计中，起到了很好的传达作用，是视觉传达中较为准确和直接的媒介。沟通了人们与文化和信息之间的关系，让人容易记住，容易懂得，使得不同语言、文化水准、年龄的人都能够使用，因此，作为一种非语言文字符号，设计中采用符号与语言文字共同加以表现，已经成为平面设计中常用的手法。

一、符号是一种特性的语言形式

在设计作品中，我们看到的是消费文化的信息展现成果，无论是国外发达国家的设计包装，还是我国的设计包装，都受严谨的思维方式的影响，将设计和艺术精神融合一体，将视觉因素体现出时代感。我国的包装设计吸收了外来文化的精髓，融入了强烈的民族文化传统形式，在东西方的文化中间找到了本土化的设计思路。符号在其中，就作为一种特殊的语言形式，具有强烈的时代特征，蕴含了深邃的东西方文化精神。

二、符号是一种视觉图形

符号和文字同出一源头，是由原始图腾、符号发展而来。早期设计中的符号，多为复杂的图案，配以文字说明。20世纪中叶之后，人们的生活节奏日渐加快，复杂的图案和文字开始变得让人没有耐心，因此，标志图形开始展现在人们面前，体现出全球化、个性化和本土化的特征。设计大师卢巴宁认为，图形是图像投射的信息，强调的是视觉信息的准确传递。当代很多国家的优秀平面设计作品中，就是注重将富有表现力的图形符号停留在设计中。

三、符号在平面艺术设计中的应用

一件优秀的平面设计作品必定拥有优秀的创意点,创意是吸引目光最有效的手段。平面设计师利用视觉语言的表现方式,将其中所包含的信息内容和设计者的创作意图传达给外界，能起到一石激起千层浪的效果。1.平面商业广告中，运用符号手段，将相应的寓意加以表现，对于功能表征和意义加以传递。平面商业广告中，符号一般较为抽象，让观者在观看和推理的过程中理解符号的内涵。人们在进行符号的抽象形式的具体理解的时候，头脑中往往会呈现出其对应的“能指”，这是符号学在图像设计中激发出经验思维的真实体现。雷诺汽车标志法国雷诺汽车公司以创始人的姓氏命名商标，四个等同的平行四边形，构成了菱形，这一符号的意义在于，汽车在无限的思维空间中生存和发展，雷诺创始人与汽车工业浑然一体。同时，这一符号由类似于我们日常的胜利手势，符号表达清晰、简洁，好像赛车手带着胜利的微笑打出手势，很好地诠释了符号的指示象征功能，表达贴近受众的认知水平。这一符号充分说明了平面设计中图形符号的表达能力是多么强大，不仅与受众在思想感情上产生了共鸣，也有效地传递了产品的信息，引导了消费。诸如此类的平面设计广告，还有米佐普方便面的广告设计，使用方便面的面条构成了鸡头和大虾的形象，色彩鲜明，形象生动，勾起消费者购买欲望。2.图形符号相对词汇符号，最大的优点是生动，仅仅使用文字符号来表达，难以达到很好的说服力，而且难以引起消费者的注意。作为一门多学科交叉的综合类学科，符号学的原理和方法是层次多样的。平面广告设计中，对于交叉学科进行研究，已经成为了符号学研究的突破口和切入点。对于符号学的学习，要研究其设计风格和元素，对于符号的形成和变化进行研究。强调的是怎样实现人与人之间的交流，怎样传递商品信息，怎样运用好这个工具。作为设计者，随着科学技术和计算机应用的发展，对于符号的设计工具也要进行深入的研究。当今社会，平面设计已经进入文化领域，每天设计作品采用不同的形式进入生活，符号在其中担当了重要的角色，在商业活动中，符号作为一种具有说服性的语言，采用特殊的交际形式，传递着最能被充分利用的信息。幽默是符号的最大特质，且与人们的生活习惯、思维方式和社会现实有着密切的关系。符号的形式千变万化，让人过目不忘，最终的目的是提高广告的收视率和感染力，为产品塑造了大众眼中的有利形象。

符号在平面设计中，通过精心的构思而成，创造意象除了尽情表达意思，还有加深了画面的格调和情趣，使得设计的效果具有更强的感染力。满足当今消费者审美品位的现代社会的平面设计作品中，图形符号不仅是不可或缺的元素，也是理论研究和广告实践研究的重点，随着社会的发展和技术的进步，符号的设计已经不再满足于单纯的多种图形组合，而是向着更加个性、单纯的方向，在追求审美、象征、传达的方向上前进，今后关于图形符号的研究将具备更多的研究价值。

【参考文献】

[1]闫妍.浅析平面设计符号的多维性在展示设计中的呈现[J].文艺生活•文艺理论，2015

[2]谭晶.实体空间平面设计符号传达方式初探[J].美术大观，2014