电视化范文10篇

电视化范文篇1

【关键词】后电视时代；电视剧；碎片化传播

媒介即讯息，互联网技术的健硕成长，导引电视行业进入新的发展轨道。从模拟信号到数字信号再到网络电视，电视行业始终在摸索与修补，但并未动摇其根本性。4G技术以及移动互联网的发展普及，使速度和固定的场景不再成为束缚人们的枷锁，传统的电视实践囿于技术与环境的变化而无法适应现实需求，后电视作为一种新的诠释框架应运而生。“后电视”是指基于网络传输的视频信号以及它所承载的内容，它可呈现更多的视听传播形态。①“后电视”具有……注重互动、突破时空限制的特点。②碎片化，原意为完整的东西破成诸多零块。③“碎片化”是从传统社会到现代社会发展阶段过渡的产物。传统的“社会规则”被瓦解，整个社会极具包容性，呈现出多元化特征。电视剧在后电视时代以及碎片化背景下，生产、传播、消费到整个行业都呈现出新面貌。

一、电视剧碎片化传播的动因与价值

（一）电视剧碎片化传播的动因。在传统中国社会，知识的获取呈现出线性垂直性特征，从始至终，整个知识体系完整统一，社会共识也维持一致。随着改革开放政策的实施，包容性与多元化逐渐成为社会的主要特征，社会流动变得频繁。因特网技术的涌入，丰富了人们获取信息的方法和途径，超链接技术的兴起，促使原有的线性获取方式不再是社会的主流，纵向与横向并存。并且，注意力可能在任意环节受到吸引与诱惑，不再从一而终，价值观多样化形态显现，从而引发“碎片化”。移动互联网技术，在基础上具备了为社会创新的潜能。但当这一技术变得普遍，乃至被人们熟视无睹时，变革才真的到来。传统电视时代电视剧的制作、播放与传播权集中于电视台等专业机构，受众只能被动接受。而随着技术降维，时空的二维制限制不再是禁锢其的枷锁，移动化场景化接受信息成为主流，线性接受模式被打破，信息的认知与获取根据受众自身需求被建构。4G、5G技术使得速度与时延不再成为阻碍实践发展的藩篱，再加上通信资费的降低，促使图文乃至视频传播在硬性条件的加持下逐渐拥有市场，并呈现出主流传播的姿态。技术因素促使创新的潜能，即电视剧的碎片化传播最终得以实现。（二）电视剧碎片化传播的价值。互联网技术的更迭，使信息的可见度和可搜索性大大提升。技术在为受众赋权的同时，信息池内的信息总量与质量亦难以得到控制与保障。社会性工具的普及，原有的把关机制不再致效，先出版后过滤成为新的模式。海量信息在信息池内相互博弈，受众的介入为博弈过程增添新变量，每个人为大众提供个人过滤后的信息，从而再次进行二次过滤，以此循环，完成信息的筛选。电视剧产业的勃兴，电视剧数量与日俱增，题材也随之多姿多彩。对于受众来说，切中肯綮的是如何准确快速地探寻到自身心仪的剧目。而对于传播者而言，电视剧收视率的提升则是第一要义。电视剧通过全平台的碎片化传播，吸引受众稀有的注意力资源，在提高剧目曝光率的同时，也潜在提高了受众的触媒率。使用与满足理论认为，受众对媒介的选择蕴含着其对自身信息需求的准确认知。电视剧的碎片化传播，使受众信息的获取与时间和空间两个因素之间的灵活性增强，满足受众“场景化、移动化”获取信息的需求；高负荷的工作压力、快节奏的生活节奏，使停下来看剧这一日常娱乐方式成为奢望，茶余饭后，通过电视剧的传播，满足受众的娱乐需求；社交能力是我们的核心能力之一，在日常生活中电视剧往往充当“社交货币”的作用，作为谈资在人们的社会关系之间流动，在完成社交互动的同时，进一步增强自我认同与群体认同，增强归属感。碎片化传播作为一种新的传播语境，重塑了整个传播进程。传受双方角色互换的便利性逐渐提升，媒介使用权下放，传播平台由单一向全平台过渡，传播内容也由宣传性质逐渐转换为分享性质。

二、后电视时代电视剧碎片化传播特性

后电视时代的碎片化传播，一方面是指网络视频以短小精悍的方式进行传播，另一方面是指通过网络信息的碎片化对影视进行传播。④本文重点研究后者。（一）呈现方式的异质性：图文与视频并存。Web2.0时代，分享是其主要特质，产权与产能的扩大加上分享，扩宽了人们对于传统电视剧传播的理解，为碎片化传播注入强大动力。后电视时代电视剧碎片化传播呈现方式分为图文类和视频类。而在图文类中，分为以文为主和以图为主两类。在以文为主的呈现方式中，多用于剧情的整体概述、某个细节的详细阐释以及某个人物的集中探讨。如豆瓣电影公众号通过推文《爆款团队新作，又来一部高分国产剧》，从剧情概述、制作班底以及人物特性等方面向受众推荐电视剧《小欢喜》，激发潜在受众的观剧冲动与热情。但不可否认的是，以文字为主，对受众的集中注意力以及内容的吸引力要求较高。因为在以图为主的呈现方式中，图片由于具有直观和强烈的视觉冲击力，使得瞬时收割受众注意力成为可能。在视频类中，视频音画同步，相较于文字，单纯调动受众原始感官，话语编码的专业意涵被削弱。且大多是连续完整的，极少会出现理解断层的结果。互联网技术创造了新的生态系统，在新的生态系统中，传播主体的权力被削弱，传播主体呈现出碎片化状态，出版不再是稀有资源，媒体不再掌握机构特权，⑤传播主体更加多元化。UGC、PGC模式不同的创作主体，通过视频创作与分享的方式说服普罗大众。如抖音账号“甜剧剪辑”，致力于将电视剧的精彩部分通过剪辑拼合起来，从而形成适合抖音平台的作品，其粉丝数35.1万，截止到2020年2月20日的90个作品中，68个视频点赞量上万，最高的点赞量达到106.8万。再如，《庆余年》在播出期间，在其官方微博平台将正片的精彩片段与花絮接连播放，将台前幕后选择性地剖开展示给受众，维持受众对该剧的好奇心，从而使其沉浸于其中。（二）观察视角的分散性：分享与创作共生。一部电视剧的故事、人物以及情节的跌宕起伏等元素都会成为受众是否接受甚至喜爱这部电视剧的判断根据。一千个读者有一千个哈姆雷特，社会背景、文化因素以及个人价值观导向的差异同样会导致对电视剧的判断不一。后电视时代，观察视角的分散性进而会造成创作结果的千姿百态。而在社会化工具普及的今天，原本处于传播末端的受众掌握了创作传播的利器，一跃成为文本的再生产者。而这一再生产包括简单的剪辑、拼贴以及鬼畜创作。以电视剧《新世界》官微为例，它跟随电视剧播出节奏，在微博平台及时每集电视剧的精彩片段。而这些片段就是从电视剧中截取下来的，以此来满足暂时无法实时收看完整电视剧的部分受众的追剧需求。而抖音账号“山野剪辑”，在有关《锦衣之下》的短视频分享时，将视角对准男主角陆绎，根据自己的译码原则将已播出剧集中能够完美体现男主角人格魅力的片段进行截取，再进行拼贴，从而获取新的意义。如在“你喜欢什么样的陆绎”短视频中，截取男主角在不同情境下的装束及表情，配以节奏的背景音乐将其拼合，将多面陆绎呈现在受众面前。受众理解角度的个性化，导致了观察视角的分散性，社会化工具的加入，为受众的智慧添翼，从而成就基于原文本而焕发新生命的二次创作视频。媒介特性和定位的差异，将契合于此平台的作品与其相匹配，虽媒介呈现出碎片化状态，但均益于受众的沉浸式体验。（三）传播模式的裂变性：“分布式”与“中心化”共存。互联网将原本分散的我们再次部落化，在小世界里，我们通过节点彼此相连。不同的创作主体将作品后，或得益于吸引注意力工具的助推（如热搜），或得益于大数据的精准算法推送，首先会获得一部分受众的关注。而这些受众每个个体都是信息分发的核心，当其对这一作品赞成或产生共情效应时，第二轮分享就开始了。受众会通过转发或直接@想要分享的人进行信息共享，信息被转发的过程中，意见领袖的关注正向增强，信息透过意见领袖的转发将显现喷发状态。当受众直接@想要分享的人时，每个个体至少影响到一个人，而每个想要共享的个体基数较大时，其共享也同样致效。互联网为个性小众的信息需求提供媒介出口，推动专业垂直性以及针对特定受众的平台兴起，虽然互联网为其提供了信息出口，但受众群体有限。因此，信息冲脱平台局限实现大规模传播成为必然，当信息获取者在一个媒体平台获取信息后，当被分享者不处于这一平台时，分享者多将其分享到确保其能收听到的平台，由此实现跨平台传播。如传播者将其在抖音平台获取的电视剧相关信息，分享到自己想要分享的微信个人或群组，基于微信的强关系属性，受众会因为大致相同的品位或者牢固的关系，重视这一信息，进而加速其完成从旁观到参与的身份转换。另外，电视剧的角色扮演者拥有一定量级的粉丝群体。他们拥有共同的喜好，在社会化工具的协助下，找到一批志同道合的伙伴，基于一定的群体规范，逐渐形成身份认同，而后形成自组织。自组织成员在社会化媒体场域中，协同生产与传播。（四）消费的革命性：体验与服务并重。传统电视时代用户遭受资源垄断和技术门槛的限制，选择权被压抑，电视剧在固定的时空框架内被播放，单向传播无法实时接收到受众的反馈，且受众相互之间也无法进行深入广泛的交流，电视剧的传播效果仅仅依靠收视率决定。而在网络技术所建构的赛博空间内，“个人”被赋予新的意义，量身定做的个性化服务和实时反馈的用户体验不再仅仅是传播过程的完结，更是再生产的起点。电视剧碎片化传播效果作为衡量电视剧关注度的关键指标而倍受关注。消费方式的变动与改善，也相应引发了电视剧制作公司、电视台以及微博、抖音等新媒体平台产品设计及运营的变革。对于电视剧制作方和电视台等主体来说，电视剧版权的买卖是其主要盈利方式，随着电视剧碎片化传播愈来愈多，受众在新媒体平台可以实现快速追剧，因而版权问题与电视剧碎片化传播之间的协调共生问题需要进一步的探讨与思考；对于微博、抖音等社会化工具而言，电视剧传播这一类别具有较大的受众基础，因此新媒体平台在吸取稀有注意力资源的基础上，又为App等影视类软件提供入口，为其引流。

三、后电视时代电视剧碎片化传播的启示

碎片化传播要求在短时间内通过片段化的描述，来快速吸引受众的注意力。因而碎片化传播的内容、媒介以及相关营销活动至关重要。（一）内容：内核与外在形式相辅相成。技术、社会以及环境的变化，都在一定程度上助推传播领域的变革，但整个传播系统呈现动态平衡状态。传播生态中，内容质量始终是传播效果的信条所在。而它又涵盖了题材、人物特色与叙事风格等多层面。如在题材选择方面，选取较易引发受众关心与好奇的悬疑剧，可在第一时间吊足受众胃口，激发其寻找结果的强烈倾向。此外，传播效果的好坏与外在形式的表达与修饰成正相关关系。因此，切合内容的呈现方式也会为电视剧的碎片化传播提供帮助，如电视剧文化属性的解读适合于以文为主的图文形式，电视剧角色特质的体现则更适用于视频形式。人类对精神世界的追求一直在路上，未来影像或许会对人类的认知有更深更广的扩展。（二）媒介：平台与全网融合传播。网络技术的勃发，使传统的把关遭受挑战，从而发生相应变化。但如今新媒体平台的潜在把关依然存在。因此是否符合其媒介特性、是否与其目标群体相匹配成为把关规则的一部分。如抖音平台以一二线城市年轻群体为目标群体，专注于音乐短视频制作。⑥它一般会将视频配以与其匹配的背景音乐与字幕，形成独具抖音特色的作品。而快手以三四线城市受众为目标群体，专注于记录和分享生活。⑦视频以纪实为主，接地气是其关键因素。基于两大平台的调性不同，电视剧在进行碎片化传播过程中，受众个体、MCN机构要根据自己作品的风格选择适合的平台。而专业内容生产者如电视剧官方账号则需要适应不同的媒介特性，对要传播的信息进行微调，实现全网跨平台传播。（三）营销：技术与话题并驾齐驱。传统电视剧的成功与否与收视率直接挂钩，收视率数据的大小是评判其影响力大小的关键因素。而如今网络点击率以及网络讨论量为电视剧的评定提供了一种新的可能性。首先，传统的广而撒网的宣传方式逐渐被大数据技术下的精准传播取代，通过算法分发技术，记录用户基础数据和行为数据，根据不同分类标准，对整个平台甚至全网受众进行归类，基于相匹配原则（同类型电视剧、同类受众喜爱电视剧等），实现精准分发。其次，微博的热搜功能一方面为受众提供了感知意见环境的工具，另一方面也为在信息洪流中抓取受众眼球提供方便。因此，电视剧碎片化传播利用好话题营造与热搜功能，将事半功倍。再次，对电视剧内容要善于发现与捕捉，切实创造新话题。如在《想见你》中，歌手伍佰的LastDance这首歌席卷全网各个娱乐场域，受众被这首歌以及男主角捂眼动作吸引，在抖音平台刮起一阵模仿高潮，从而反向助推电视剧的传播。

碎片化信息受时长的限制，叙事结构等无法完整呈现，艺术审美性也随之损耗。同时，浅显性与娱乐性充斥于碎片化信息之中，或将成为过度娱乐化的载体，受众逐渐被单向度思维奴役，批判意识消失殆尽。另外，海量碎片化信息的冲击，对整个社会的意义整合制造障碍。但不可否认，电视剧的碎片化传播同样在满足受众需求、提高受众参与性以及形塑电视生态方面卓有成效。

注释：

①谭天：《“后电视”的转向与转型》，《编辑之友》2020年第1期。

②侯琳良、廖婕：《“后电视时代”意识形态在传播中的建构—以“范跑跑事件”为例》，《青年记者》2008年第26期。

③喻国明：《解读新媒体的几个关键词》，《广告大观(媒介版)》2006年第5期。

④孟洁：《网络影视碎片化传播力研究》，《今传媒》2014年第10期。

⑤[美]克莱•舍基：《人人时代：无组织的组织力量（经典版）》，胡泳、沈满琳译，浙江人民出版社2015年版，第45页。

⑥郭瑞：《娱乐类移动短视频平台用户使用行为影响因素研究》，郑州大学2019年学位论文。

电视化范文篇2

关键词：电视广告；品牌化；策略

长期以来，电视广告收入是媒体收入的重要来源，很多媒体把电视广告营销当作一项重要工作来看待，并为其投入了大量人力和物力。进入融媒体时代，随着社会主义市场经济的进一步发展，各类电视广告之间的竞争越来越大，市场淘汰率越来越高，这就使得媒体开始探索电视广告的品牌化营销。在这一方面，部分媒体已经进行了初步尝试，并取得了良好的经济效益，被业界认可和称赞。因此，在新时期，积极探索电视广告的品牌化策略，并将其付诸实践，以期快速提高媒体收益，有着极为重要的意义。

1加大电视广告宣传的力度

在网络信息时代，宣传的作用不容小觑。因此，要想做好电视广告的品牌化营销，首要任务是拓宽渠道，创新方式方法，加大电视广告的宣传力度。具体而言，可从以下三个方面进行尝试。1.1打造核心产品。对于电视广告的品牌化营销而言，一条重要的策略就是通过打造自身的核心产品来树立品牌，然后在此基础上加强宣传，吸引更多的商家，从而提高广告收入。例如，很多媒体都有属于自己的黄金时段，很多收视率较高的节目和电视剧、电影等都蕴含着丰富的广告资源，这些资源就是媒体手中的“产品”，是极为宝贵的资源。广告经营者要创新思维、科学谋划，最大程度地挖掘出这些资源的经济效益，在此基础上逐步形成独一无二的品牌，从而提高自身的市场竞争力。1.2尝试跨媒体宣传。早在20世纪末，跨媒体宣传的方法已经在大多数西方发达国家中间流行，并取得了惊人的成效。其具体做法就是尽可能地整合已有的营销传播策略，最大程度发挥各种可以采用的宣传手段的作用，在全社会宣传普及电视广告品牌，使其影响力达到最大化。科学而言，这属于一种新颖的、特殊的营销手段。就电视广告而言，很多经营者往往忽视宣传工作，少有的宣传也仅仅出现在个别媒体上，方法较为落后，渠道较为单一。以此为鉴，广告经营者应综合采用电视、报纸、网络等多种媒体，扩大宣传覆盖面，最大限度地吸引受众，从而达到较好的宣传效果。1.3对客户进行直接宣传。广告经营者获得良好宣传效果的最直接方法就是定期召开招商推广会，借助这一平台吸引现有的和潜在的客户，对其进行直接宣传。客观而言，这一方法是对上述各种方法的有益补充。就具体操作而言，广告经营者要提前确定拟邀请的客户，然后需要与节目部门做好协调沟通，在此基础上适时组织招商推广会，在会上将电视广告资源直接对客户进行宣传，让到会客户反馈自己的需求，更好地了解广告资。同时经营者还要对客户提出的一系列问题进行解答。招商推广会的形式多种多样，具体包括酒会、大型会议及圆桌会议等，广告经营者可以灵活选择。

2牢固树立服务客户的理念

从市场营销学的角度来讲，品牌核心就在于服务客户，所有工作以客户为中心，这也是品牌的价值所在。客户之所以选择某个品牌，根本原因在于对品牌所代表的产品值得信赖。因此，实现电视广告的品牌化，必须牢固树立服务客户的理念。2.1重视客户实际利益。在现代商业活动中，所有商家追求的是经济效益，所有商家的管理和决策行为都是从自身的实际利益出发。因此，要想在电视广告品牌化的过程中牢固树立服务客户的理念，必须重视客户的实际利益，广告经营者推出的所有广告产品，必须尽最大可能地为客户提供最优质的服务，以满足所有客户的实际需求，这是实现品牌化的关键所在。唯有如此，消费者和客户才会对其广告资源形成良好的印象，才会积极主动地选择符合自己利益的电视广告。电视广告经营者必须在这方面投入更多精力。2.2帮助客户制作广告。在与客户加强交流沟通、了解客户实际利益需求的基础上，广告经营者必须积极帮助客户制作最优质的广告，帮助宣传客户产品，帮助客户改善经营，提高经济效益。因为很多消费者和客户对电视广告并不是非常了解，没有相关的专业知识和技术，无法制作出符合自身产品特点和消费者偏好的优质广告，经常会出现耗费巨大却收益甚少的问题，造成不必要的浪费。因为广告经营者更了解广告制作和市场特点，所以应主动帮助客户科学地制作广告，将费用降到最低，这是服务客户的最直接体现，是一项非常重要的工作。2.3提供关键资讯服务。在做好上述工作的基础上，广告经营者还应及时关注各行各业的动态，及时为所有客户提供关键、重要的资讯服务，在电视广告品牌化的过程中化被动为主动，让客户感到暖心、舒心、放心。要想做好这项工作，广告经营者需要首先提高自身业务素质，牢固树立服务理念，预先了解不同客户的特点、需求和困难，为客户提供相应的市场资讯，在此基础上拟定有针对性的电视广告营销策略，满足客户的个性化需求。在具体操作上，要求广告经营者分成若干小组，分别关注和收集不同类别的行业资讯，及时为客户提供亟需的资讯服务。

3用心办好电视节目

无论如何，电视广告的载体基础是电视节目，因此，实现电视广告的品牌化，最基础的工作就是用心办好电视节目。只有把电视节目办好，逐步形成品牌，并与电视广告品牌紧密结合起来，这样才能在全国范围内拥有数量可观的观众，广大客户才会对电视广告感兴趣，才会选择把资金投入到电视广告上来，电视广告的品牌化策略才会取得成效。3.1打造电视节目品牌。不同类别的媒体都有属于自己的特点，都有自己的核心内容，这也是它们品牌价值的体现。因此，要想做好电视广告的品牌化营销，必须首先精准定位媒体的品牌特征，强力推进媒体品牌建设，并将此作为电视广告品牌化经营的重要依据。具体而言，不同电视节目的覆盖范围有着较大差异，比如，城市电视节目主要覆盖本城市的观众，各省的电视节目主要覆盖本省的观众，而中央级别的电视节目能够覆盖全国观众，在收视率方面有着极大优势。此外，在同一级别的电台里，不同频道和不同栏目的覆盖面同样有着很大不同。在实践过程中，广告经营者要充分了解这些差异，精准定位节目特点，积极打造电视节目品牌，为后期电视广告的品牌化营销奠定坚实的基础。3.2及时调整完善电视节目。进入21世纪，市场经济各方面发展异常迅猛，各行各业都在发生深刻变革，它们之间的竞争也日趋激烈。具体到电视节目，广大观众的需求和爱好随时都在发生变化，所以，要想用心办好电视节目，必须紧跟时代的发展变化，紧密关注市场的改变，及时调整完善电视节目，确保节目始终可以吸引数量巨大的观众，这是做好电视广告品牌化营销的基础和前提。这就要求广告经营者与节目部门加强沟通交流，及时更换收视率较低的节目，更新完善广大观众喜爱的节目，及时推出极具创新性的节目，以增强电视节目的吸引力，让商家和客户有信心进行资金投入，从而达到品牌化营销的目的。

参考文献：

[1]蔡盈洲.电视广告形态特征和品牌化策略分析—从CCTV国际电视广告大赛说起[J].电影艺术,2003(1):74-76.

[2]佘贤君.电视广播经营的品牌化策略[J].电视研究,2002(3):19-21.

[3]周妍.电视广告提升品牌传播效果的策略[J].商场现代化,2005(24):170-172.

[4]孔清溪,李若曦,丁俊杰.中国电视节目品牌化策略研究[J].现代传播,2012(2):92-95.

电视化范文篇3

1.1分众化传播。面对大量的信息，人在选择过程中，动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用。当传播内容能够满足人们的动机和需要，并能带来愉悦的心理和生理体验时，人们的注意力就会指向和集中到这些内容上，由于个体的动机和需要不尽相同，于是就有了分众传播的必要。随着有线电视网络的快速发展和电视频道的迅速增加，人们在频道和节目选择上有了较大余地和空间，可以根据不同兴趣和需求，形成一种收视的分众化趋势。这种趋势促使电视频道出现定位的分众化，电视频道的定位又决定着电视栏目的设置，而不同电视栏目又吸引着不同的受众群体，针对不同受众群体投放广告是广告商在选择电视频道时最先考虑的因素。所以，电视频道的定位、栏目与广告之间是环环相扣的，其最根本的依据便是分众化传播的必要性。1.2频道分众化决定栏目安排。在目前电视行业激烈的竞争格局中，必须对目标观众进行准确定位，才能实现分众传播。因此，能否找到最大目标观众群是频道专业化经营的关键，如何利用自身特色找准市场定位，采取差异化竞争策略，做出具有高辨识度和影响力的节目对于媒体的长远发展至关重要。河南卫视地处中原，历史悠久的中原文化可以为河南卫视增加大量的文化底蕴，结合地方特色来创办具有自己独家魅力的文化类栏目，使其形成良好的地域品牌并将栏目推广出去，这样可以为河南卫视在激烈的国内电视业竞争中获取良好的竞争优势，推动卫视在未来发展中竞争力的不断提升。河南卫视定位为文化卫视，植根于博大精深源远流长的中原文化，这是非常接地气的频道定位。河南卫视没有和别的频道拼娱乐节目，而是围绕文化来做栏目，形成了独特的戏曲文化、功夫文化、收藏文化、汉字文化以及成语文化。《梨园春》《武林风》《华豫之门》《汉字英雄》和《成语英雄》这5个栏目分别以戏曲、武术、鉴宝、文字、成语五个不同的文化角度作为栏目立脚点和着力点，成功展示了河南卫视文化立台的强大生命力[1]。1.3栏目分众化决定受众群体特征。不同的栏目会吸引不同类型的受众群体，《梨园春》这档节目具有固定的目标受众，首先河南是戏曲大省，戏曲种类繁多，节目以戏迷为核心受众；其次中老年人普遍爱看戏，节目以中老年人为核心受众。华中科技大学中国乡村治理研究中心在全国10个省市25个村庄所做的问卷调查显示：戏剧是老年农民（61岁及以上）最偏好的电视节目，其比例占到了调查人数的51.6%；而对于中年农民（36～60岁）来说，其对戏曲的偏好程度也仅仅位次于电视剧、新闻联播、民生法制新闻之后列第四位，其比例也占到了调查人数的35.9%，即便是对于那些年龄在18～35岁的青年农民来说，仍然有10.5%的人喜欢看戏曲[2]。由于河南省是农业大省，2011年第六次人口普查显示，全省人口已经达到一亿，农村人口占到70%，河南省的农民一直是电视受众的广大群体，戏曲节目尤其是豫剧的内容大部分是以反映农村生活为题材的，广大农民更倾向于戏曲节目。从《梨园春》的创办开始，栏目组就开诚布公地宣布这是为农民打造的栏目，所以，文化水平和收入较低的农民一直是栏目的主要受众。《武林风》这档节目的受众主要是热爱武术的人群，在《武林风》开播两周年时有人做过该节目的观众构成分析，发现男性占53.5%，女性占46.5%，乡村观众占94.1%，城市观众占5.9%；在年龄分布上，占据比重最大的是35～44岁；在学历方面，未受过正规教育的占10.2%，小学和初中教育水平的占76.9%，高中12%，大学只有0.9%[3]，从大体上可以看出该节目的受众呈现低学历、低收入和高年龄的特点。总之，河南卫视的栏目安排始终围绕“文化”这一定位展开，而且是具有河南本地特色的传统文化节目。在周六、周日拓展时长播出《武林风》和《梨园春》这些经典节目，针对特定观众群体，为广告客户精准投放广告提供了平台。1.4受众群体特征决定广告分众化针对广告产品的目标受众选择适合的电视频道进行投放是用最少的投入获得最大效益的重要方式，河南卫视的观众群体特征明显，与农民需求和利益息息相关的产品自然容易受到受众关注，广告最终的价值也能更快更好地实现。所以，化肥、种子、药品、医院、招商加盟的致富渠道等广告在河南卫视的投放量较多，化妆品、高端食品或时尚类广告在河南卫视鲜见。《梨园春》栏目的赞助商有福森药业、施可丰化肥等，与观看节目的受众群体和栏目本身的特点十分契合。此外，由步步高冠名的《汉字英雄》第二季也更好地体现了广告品牌和栏目的深入合作模式。比赛现场，由步步高点读机提供现场笔画纠错比赛用机，特殊形式的植入不再是简单的冠名角标及口播，而是切实以广告主的产品需求作为出发点，找到和栏目品牌调性相结合的契机，真正将特殊形式的广告植入转化为对于广告客户实际有用的市场消费力，以此带动广告主产品下沉到所投放的区域市场中，帮助其进行终端销售。

2河南卫视分众化广告的特点

2.1广告产品类型。观看11月8日18:09—21:18、11月13日11:18—17:12和19:43—20:58这三个时段的河南卫视可发现，在这期间出现的广告大约有230个左右。其中，药品和医院广告占的比重最多，尤其是中午和下午时段，在《梨园春》节目开始后插播的广告基本是都是药品和医院广告；其次是食品和饮料广告，还有一些儿童食品和汽车的广告，但数量没有前两者高。值得一提的是，中午和下午时段的广告类型没有晚上时段的广告丰富，主要是药品、医院广告以及化肥和种子的广告。广告投放时间应遵循生活习惯原则，所谓生活习惯策略是指电视广告的投放要尊重观众的生活习惯和生活规律。形成这个特点的原因有两个，一是周末中午和下午这段时间看电视的观众多以女性和中老年人为主，二是与栏目本身有关，河南卫视周末的下午和晚上都播出《梨园春》节目，《梨园春》的观众群体本身也以农民和老年人居多，所以在该节目播放期间，插播的也是与农民的生活、老年人的身体健康息息相关的产品广告。而在晚上是一家人一起看电视的黄金时间，所以广告类型也更加广泛一些，这些广告的受众有中年人、有老人，也有儿童，基本包括了一家人各个角色的需求。2.2广告表现形式。对这三个时段的广告进行分析可以看出，许多广告的表现方式都是以欢乐、家庭、温馨为主旋律，这类广告的受众群体多以年轻人为主。欢乐、轻松是年轻人追求的永恒目标，他们在进行消费时感性因素较明显，所以这些广告的表现形式多以这类情感表现出来。相比而言，药品类广告的情感诉求更加明显，主要以人们的健康需求、摆脱痛苦的需求为主，简单反复地强调疗效对老年人群体有明显的说服效果，甚至一些广告中应用了恐惧诉求的方式来表现药品的疗效。老年人的认知方式和消费方式与年轻人有很大不同，他们关注的重点多以健康和长寿为主，而且与年轻人相比，他们更看中产品的效果，期待最快最便捷地达到疗效。例如，在曹清华品牌的药品广告中，以老年人的形象为主体，对疼痛的身体部位进行放大，把关节部分的骨头上面打上红色的警告灯，象征着疼痛的感觉，广告中的老人直不起腰、手指关节伸不直，走路也不方便，在广告中甚至提到风湿疼痛不治疗会引发的严重后果，对观看广告的人群进行直接的视觉刺激，广告的表现形式简单、直接、正中要害。益安宁丸的广告分为三个不同的广告连续播出，内容相差不大，主要从不同方面说明益安宁丸的疗效，画面中的主人公也是一群老年人，刚开始的他们表现出强烈的不适感和疼痛感，胸口闷、上不来气、表情痛苦，画面的颜色也用了黑白色调，给人感觉严肃、可怕，然后产品出现，简单说明治疗原理，突出疗效，最后这些老年人的脸上洋溢出轻松快乐的神态，表现出摆脱疾病带来的痛苦之后的幸福感。另一个益安宁丸的广告中的人物是一位中年男性，看球时别人提醒他不要激动，他向别人展示他的心脏好、身体好，并用手捶胸表示是真的好，然后产品出现。鸿茅药酒的广告也是如此，把“疼”这个字放大进行反复播放，给人体疼痛部位特写，其广告语：“鸿茅药酒，每天两口，把病喝走”。也非常简单顺口，容易记忆，达到宣传产品效果——“喝完病就没了”的效果。其次，该广告重复三遍播出，对产品疗效的反复说明也会在一定程度上增加其广告效果，对于一些患有该种类型疾病的人特别是老年人来说，这种效果会更加明显。此类广告的艺术性并不高，但传播力却很强。玉林正骨水、颈复康止疼颗粒、益安宁药丸等也都是简单直接地呈现产品效果的表现方式，这与药品本身的特殊性有关，也与此类产品的受众，抑或是河南卫视电视频道的受众有关。

作者:吴海舒 单位:渤海大学文学院

参考文献：

[1]欧艳.广告传播的分众现象探析[D].长沙:湖南大学,2008.

[2]何新华.受众取向与分众化电视媒体的品牌经营[D].厦门:厦门大学,2006.

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[5]刘京林.大众传播心理学[M].北京:北京广播学院出版社,1997.

电视化范文篇4

一、档案信息电子化管理常见问题

1.认知度偏低

档案信息的电子化管理是档案管理专业发展历史上一次划时代的进步与飞跃，传统档案管理形式结合现代化计算机与网络技术形成综合性、一体化的电子信息档案管理系统，将使档案的使用效率与便捷性得到成倍提高。然而，传统管理模式与固有的业务操作理念使大多数档案管理人员仍然习惯于既有的档案管理手法，对于电子信息化体系的功效与作用认识程度偏低，了解不深。传媒行业管理层对于档案管理现代化发展也不够了解和重视，满足于现有的档案管理与应用程度，没有从根本上认识到电子信息化对提高企业行业工作效率和效能的重要促进作用。传统档案管理方式的低效率又使现有的工作人员面临着较大的工作量无眠顾及新知识、新技能的学习与更新，由此造成档案信息电子化管理推广程度不足。

2.缺乏科学完整的体系

作为新时代经济发展与改革的产物，档案管理的电子信息化在当前的中国还没有健全的行业标准进行完备、全面的指导和约束。因此，不同地区和单位在推行广播电视档案信息电子化体系过程中不仅发展速度各有快慢，而且出现了分类不一、标准各异的问题。缺乏科学完整体系的问题不仅使档案信息电子化发展缺乏统一标准，更严重阻碍了在全国范围内推行标准体系的构建。科学完整的体系不仅有利于实现档案信息电子化的高质与高效，改变传统档案管理模式耗费大量人、财、物和潜在诸多不安全因素的缺陷，而且能够提高档案使用效率与便捷性，提高档案资料对行业发展的参考与指导作用，帮助行业在未来发展中作出正确决策。

二、优化措施

1.根据档案的类别与级别区别管理

做好档案信息电子化管理的前提在于分类和分级，不同类别和级别的档案信息采取不同的管理手段。随着传媒业的发展与扩大，档案资料的发展趋势必然是数量越来越多，规模越来越庞大。没有分类和分级的档案信息电子化最终也必将落入臃肿和混乱的困境，这对于档案的储存与使用而言将是降低工作效率甚至导致失误与错误的灾难。一般来说，档案基本可以分为两大类：重要、关键类；相对次要、普通类。重要和关键的档案信息在数量可以承受的范围内可以采取在本地存贮和使用的模式，尤其是数字化档案资料。此时较适宜使用双备份策略。档案的存贮介质一般是本地服务器，要求做好存贮前的杀毒处理并定期升级病毒库、打补丁以及安全检测等。档案资料所在单位应安排专业的网络技术管理人员负责这些档案信息的电子化管理工作。相对次要和普通档案信息则可充分利用云存贮技术，在尽量降低存贮成本的基础上实现档案的大批量保存与便捷的调用。云存贮的优势在于费用极其低廉，客户不再需要自行投入巨额资金准备大量存贮设备，也不需要为维护和管理在云端的存贮设备另外花费金钱，只需要支付少量的上网费用便可享受几乎无止境的存贮容量。劣势在于安全性相对不足，一旦将数据存放于“云”上，等于丧失了对数据的绝对控制权，无论出于何种目的，云储存服务提供商或其他个人或集团都有机会偷窥或窃取这些数据。这再次凸显了档案分类与分级的重要性，在尚未足够确保信息安全性的前提下，应当只将相对次要、普通的档案信息通过“云”存贮和使用，从而避免造成不必要的损失。

2.定期梳理档案重要程度，调整安全级别

电视化范文篇5

关键词：电视包装节目栏目产业化

一、电视包装的含义

电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。

包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是非常重要的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。

二、电视包装要素

1.形象标志。无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。

2.颜色。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。

3.声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。

三、电视整体包装应遵从的基本原则

随着我国电视包装的不断成熟，以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。而电视整体包装应该遵循两大基本原则：

1.统一性原则。电视节目、栏目、频道应该遵从整体包装的统一性，首先是识别整体包装的元素包括标时、音乐、颜色等都应该相对统一以形成整体效果，节目包装/栏目包装应该在整体的频道包装统一原则内实现自己的包装特色，节目/栏目形象应从属于整体的频道形象之下。

2．规范性原则。电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证，必须严格按照设计规范落实到日常的节目和栏目当中，才能确保整体包装的具体实现。

四、电视包装的形式

电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应包括下面一些形式：

1.以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。

2.电视台或电视频道的形象宣传片。

五、电视包装与电视节目产业化的关系

1.电视包装是电视产业化生产的重要环节，是品牌化战略的具体体现。电视作为中国百姓的精神大餐，在人们的生活中起着至关重要的作用。近年来，为满足电视文化市场的需求，频道在不断地增加，节目在不断地扩充，同时也使本来竞争就十分激烈的电视收视份额更趋白热化。如何能在众多的电视节目中，建立自己的独特专业频道，在收视分流严重的情况下，吸引住观众的眼球。这里，电视频道的整体包装起着非常重要的作用。

电视节目作为文化领域的一种特殊产品，也应该同时兼备形成产品的两大体系，第一是生产体系，第二是营销体系，所谓电视节目成为产品的营销或称为宣传，就是电视包装，而品牌化战略应该是我们提升产品知名度、促进产品销量的重要手段。按照电视节目产业化的发展规划，我们提出了频道专业化、栏目个性化、节目精品化的总体计划，为电视的总体包装提供了前提。反过来说，电视包装的品牌化战略会更加促进电视节目产业化的发展。公务员之家

2.电视包装使电视产品在市场营销中处于有利的地位。电视包装不是节目策划，它对电视节目、栏目、频道起重要宣传和推介作用。电视包装的基础是包装策划。我们去市场上买东西，总是被外观美观，造型新异的产品所吸引。成功的产品外包装和外部造型会刺激购买者对该产品的购买欲。一个产品经过包装后介绍给市场便能有效地吸引顾客。这种注重产品包装行为的营销方式，能在顾客心里树立起一种品牌意识。高水平的产品包装能使产品在市场中从众多同类中凸显出来。近年来，包装是一个很时髦的话题。包装这个概念，在商品社会中的各个角落不断蔓延、渗透，形形色色的包装活动也给我们带来了巨大的收益。在电视领域，品牌作为一个频道的标识，给频道注入了巨大的无形资产，从而使频道在电视节目市场化经营中取得有利的地位。

参考文献：

[1]温秀娟崔文新:浅谈电视节目包装的误区[J]．电视研究究，2002，（8）

电视化范文篇6

电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。

包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是非常重要的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。

二、电视包装要素

1.形象标志。无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。

2.颜色。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。

3.声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。

三、电视整体包装应遵从的基本原则

随着我国电视包装的不断成熟，以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。而电视整体包装应该遵循两大基本原则：

1.统一性原则。电视节目、栏目、频道应该遵从整体包装的统一性，首先是识别整体包装的元素包括标时、音乐、颜色等都应该相对统一以形成整体效果，节目包装/栏目包装应该在整体的频道包装统一原则内实现自己的包装特色，节目/栏目形象应从属于整体的频道形象之下。

2．规范性原则。电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证，必须严格按照设计规范落实到日常的节目和栏目当中，才能确保整体包装的具体实现。四、电视包装的形式

电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应包括下面一些形式：

1.以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。

2.电视台或电视频道的形象宣传片。

五、电视包装与电视节目产业化的关系

1.电视包装是电视产业化生产的重要环节，是品牌化战略的具体体现。电视作为中国百姓的精神大餐，在人们的生活中起着至关重要的作用。近年来，为满足电视文化市场的需求，频道在不断地增加，节目在不断地扩充，同时也使本来竞争就十分激烈的电视收视份额更趋白热化。如何能在众多的电视节目中，建立自己的独特专业频道，在收视分流严重的情况下，吸引住观众的眼球。这里，电视频道的整体包装起着非常重要的作用。

电视节目作为文化领域的一种特殊产品，也应该同时兼备形成产品的两大体系，第一是生产体系，第二是营销体系，所谓电视节目成为产品的营销或称为宣传，就是电视包装，而品牌化战略应该是我们提升产品知名度、促进产品销量的重要手段。按照电视节目产业化的发展规划，我们提出了频道专业化、栏目个性化、节目精品化的总体计划，为电视的总体包装提供了前提。反过来说，电视包装的品牌化战略会更加促进电视节目产业化的发展。

2.电视包装使电视产品在市场营销中处于有利的地位。电视包装不是节目策划，它对电视节目、栏目、频道起重要宣传和推介作用。电视包装的基础是包装策划。我们去市场上买东西，总是被外观美观，造型新异的产品所吸引。成功的产品外包装和外部造型会刺激购买者对该产品的购买欲。一个产品经过包装后介绍给市场便能有效地吸引顾客。这种注重产品包装行为的营销方式，能在顾客心里树立起一种品牌意识。高水平的产品包装能使产品在市场中从众多同类中凸显出来。近年来，包装是一个很时髦的话题。包装这个概念，在商品社会中的各个角落不断蔓延、渗透，形形色色的包装活动也给我们带来了巨大的收益。在电视领域，品牌作为一个频道的标识，给频道注入了巨大的无形资产，从而使频道在电视节目市场化经营中取得有利的地位。

参考文献：

[1]温秀娟崔文新:浅谈电视节目包装的误区[J]．电视研究究，2002，（8）

电视化范文篇7

关键词：广播电视技术；数字化；实际应用

在经济水平和科技水平快速发展的背景下，随着人们的物质生活条件的逐步改善，人们也在不断追求更高的生活品质，已不在满足于物质层面，而是在追求精神层面的满足，电视作为人们日常生活中获取信息、娱乐的主要方式之一普遍存在于大众日常生活中。虽然网络技术的快速发展使网络媒体逐步进入到大众视野，但是广播电视还是占据着重要地位，受广大群众的欢迎。数字化技术逐步成熟，在广播电视领域也得到了应用，形成了数字化、智能化的全新广播电视技术，使呈现给观众的节目画质更清晰真实。

1数字化广播电视的含义

广播电视的相关技术工作人员通过有效地操作数字化技术，将数字化技术应用到电视节目当中，完成了电视图像信号、声音、画质的传输和接受向数字化方向的转变，改变了广播电视单纯依靠传统的模拟信号方式，消除了模拟信号传输不稳定、画质不清晰的弊端。将先进的数字化技术，例如先进的通信技术和计算机技术应用到电视信号制作过程当中，使广播电视节目的质量得到有效提高，信号传输更加高效稳定。用户在使用数字化电视的过程中，只需要安装一个机顶盒来信号接收，就可以随时观看到自己感兴趣的电视节目，改变了单纯的电视播出什么就看什么的状况，让广大用户有了更多的可选择性，最大限度地满足了各阶层、各年龄的人群的不同需求。

2数字化广播电视技术的发展历程

数字化，简单来说就是将复杂繁琐、多变的信息转化为可以量化出来的数字和数据信息，以所获取的数字和数据信息为基础来建立数字化模型，并以二进制代码的方式对这些信息统一进行处理，数字化信号与模拟信号相比，拥有更高的稳定性和保真性，而且不容易受外部信号干扰，许多国家在逐步用数字化信号来代替传统的模拟信号。1982年，数字化广播电视技术被首次提出，美国于1983年将数字化应用于广播电视技术当中，经过不断的实践探索，数字化广播电视技术逐渐成熟。而我国受经济发展水平的限制，数字化广播技术应用较晚，但随着经济水平和技术水平的逐步提高，我国的数字化电视广播技术逐渐出现在大众视野当中，覆盖率逐渐提高。数字化电视技术的普及使电视信号从发出、传输到接收的全过程都需要通过数字化技术来实现，为广大用户提供画质更清晰、更保真、高质量的电视节目，并且数字化电视广播技术可以实现信道恢复，拥有更强的抗信号干扰能力和信道编码功能，在建设过程中，建设周期短，覆盖率高，具有很大的优越性，因此数字化广播电视技术已经成为我国广播电视发展的主流方向，应该得到大量推广。

3数字化技术在我国广播电视中的应用现状

数字化技术在我国的广播电视制作中得到了应用并获得了一定的效果，但是我国大部分地区还没有实现数字化技术的普遍应用。制约数字化技术在我国广播电视中应用的原因主要有以下几个：第一，大多数人对数字化技术在广播电视中的应用存在很大的偏见，不能正确客观地认识到数字化广播电视技术的优点，认为建设数字化广播电视需要投入大量资金，在短期之内很难取得经济效益，因此很多地方就会放弃数字化广播电视的大量推广和应用；第二，很多的地方政府只是单纯地把广播电视作为公共服务设施中的一小部分，缺乏建立市场运营体系的长远发展眼光和想法，所以没有对数字化广播电视技术投入大量的人力、物力以及资金，缺乏支持的数字化广播电视技术，在发展过程中必然会受到制约。

4在广播电视传输中应用数字化技术的优势

4.1可以有效提高视频和音频质量。广播电视在应用数字化技术之前，应用的都是传统的模拟信号方式。传统的模拟信号在传输过程中的效率和质量较低，将数字化实际应用到广播电视技术当中，可以使信号在传输过程中能够有效地降低传输功率，减少在信号传输过程中影响电视播出质量的各类因素，有效提高终端设备接收的视频和音频质量，完美地为广大用户提供更加清晰、保真的电视节目。4.2有效增强信号的抗干扰能力。广播电视的相关技术工作人员通过有效地操作数字化技术，利用先进的通信技术和计算机技术进行编码，能及时发现数字信号中存在的各种错误，并能及时更正解决，保证信息、数据能够安全稳定地得到传播，最大程度上避免了数字信号因受外界因素干扰而造成信号中断的情况。与此同时，数字滤波、再生中继、数字存储等数字化广播电视传输技术可以有效地避免传统模拟信号经常发生的失真、有噪音等缺点，最大程度上为用户提供清晰的画质和清楚的声音。4.3有效提高频谱的利用效率。通过利用数字化技术中的数字压缩技术以及抽样取样的方式进行量化式的信号处理，将模拟信号转变为数字信号，再经过对压缩解码进行取样来达到消除冗余信号的目的，之后利用压缩信号频带的方式使信号能够调试到载波上，以此来提高频谱的利用效率。与传统的模拟信号相比，应用数字化技术可以将不同种类的信号进行转换，改变用户被动选择观看节目的状况，用户通过安装机顶盒来对不同的电视信号进行接收，使用户能够主动选择自己喜爱的节目进行观看。

5数字化技术在广播电视传输中的具体应用

5.1微波技术在广播电视传输中的应用。在平面中敷设光纤传输网的难度很大，甚至还有可能发生无法敷设的状况。为了解决这个问题、满足用户需求，可以利用数字化技术中的微波技术进行传输。微波传输系统的抗干扰能力比较强，即使在复杂的自然环境条件下依然能够保证稳定的信号传输，并且微波传输还具有较宽的频带和较大容量，因此可以保证广播电视信号的大量数据、信息在传输过程中更加安全、稳定。但是在实际的应用过程中，微波具有自身衍射能力不高、以直线为主的传输方式等特征，在建设微波传输系统时需要进行严谨、合理的规划设计，保证微波的通信质量。5.2光纤技术在广播电视传输中的应用。人们常说的光纤传输就是把光导纤维作为传播媒介使数据和信号得到传输的一种信号传输方式，光端机是光纤传输系统中的核心组成部分，光端机由光的接收器和发射器两部分组成，通过光接收器中的检测设备可以很容易地将光信号转换为电信号，之后进行加工处理，使光源借助光发射器转变为光信号在光纤媒介中实施信号传输。将光纤技术应用在广播电视传输中，不仅可以很好地传输模拟信号，还可以传输数字信号，而且光纤传输信号的速度非常快、传输距离也非常远，单根的光纤传输数据的速度就可以达到几千兆，而且在没有应用中继器的情况下可以达到几十公里的最大传输距离。因此，光端机作为光纤传输系统中的核心组成部分，只有保证光端机的光接收器与光发射器具有良好稳定性能才可以使光纤传输系统正常工作。5.3卫星技术在广播电视传输中的应用。卫星传输技术在现今的广播电视传输中得到了普遍应用，卫星传输系统主要是由卫星承载转发器、上行发射站、地面卫星接收站以及信号监控站组成。星载转发器对在空间中接受到地面传输的信号进行变频处理之后发送到地面卫星接收站来完成广播电视信号的传输。广播电视台的制作中心利用卫星传输技术完成信号接收、处理、传输工作，在实现信号传输的过程中可以对卫星转播节目质量进行实时监控，在地面完成卫星信号接收工作之后，利用调频工作和调解信号来获取基带信号，通过建立视频和音频信号来完成最终的信号传输工作。利用卫星传输技术，可以使电台发射的低频无线电波利用地波传播，受到电离层扰动和季节变化的影响较小，具有通信传播过程稳定可靠、速度快、传播质量好等优点，可以使广播电视信号的传输质量得到有效提高。5.4电视图像数字化技术在广播电视传输中的应用。在广播电视传输中应用电视图像数字化技术，首先需要将彩色数量从契合彩色电视图像中进行分离处理，只有进行分离之后才能够把图像信号转换为数字信号。当今，大多数家庭中的电视机都是彩色的，传输任务主要是通过摄影机或者录像机来完成的，因此为了完成电视图像数字化的任务，首要的工作就是需要将普通的模拟信号量化分离成不同的分量信号，它们主要包括的类型有YIQ、YCBCR及YUV等，针对这几种类型完全不同的信号需要选择与之对应的A/D转换器来将种类不同的分量信息实施数字化模拟信号处理，完成处理后的信号携带着大量的数据信息，所以，为了提高电视广播信号的传输速度和效率，通过压缩、筛选等手段完成数字图像信号处理工作，减少信号携带着的大量冗余数据信息。在广播电视传输中应用电视图像数字化技术，可以使广大用户能够对感兴趣而没有时间观看的直播节目进行存储，而且即使是复制的电视图像，也不会使电视图像质量受到影响。科技在不断进步，数字化技术也在不断创新发展，将数字化技术应用到广播电视当中，能极大地提升电视节目的水平，因此，在今后的广播电视技术中合理应用数字化系统成为必然发展趋势。

作者:王军 单位:山东省济宁市兖州区广播电视中心

参考文献：

[1]纪效蜀.数字音频技术在广播电视中的应用研究[J].西部广播电视,2016(14):204-204.

电视化范文篇8

关键词：电视节目；受众；泛娱乐化

数字技术的迅速发展对电视的影响尤其明显，数字技术被广泛地应用到电视节目的制作上。电视节目为了满足受众休闲娱乐的需要，为了提高自己的收视率，提高经济效益，千方百计地设计和制作一些大众喜欢的电视节目，从而使电视节目出现了“泛娱乐化”的趋势，有人甚至把现在的电视发展趋势说成是“泛娱乐化时代”。具体的表现就是各家电视台纷纷推出娱乐化的电视节目。以湖南卫视为例，从《快乐大本营》、《真情》到后来的《娱乐无极限》、《越策越开心》，连稍微严肃一点的《晚间新闻》和《背后的故事》，都或多或少被灌注了娱乐的因素，其中，《晚间新闻》更是开全国娱乐式播报新闻的先河。湖南卫视组织制作的《国球大典》，由民间海选、大师对抗赛、乒乓嘉年华三大主体活动组成。这种高、低端互动的体育狂欢，创造性地走出了一条体育电视节目“娱乐化”之路，促进了体育与大众传媒的互动与结合。除了湖南卫视，从上海电视台的《相约星期六》，到江苏电视台《南京零距离》、《大刚说新闻》，都不难看出现在的节目越来越贴近民众，生动性、娱乐性不断加强。有的电视台为了增强娱乐化，甚至邀请相声演员来参与主持电视节目，像近年来大红大紫的郭德纲，频频出现在电视的镜头前，除了主持安徽卫视的电视娱乐节目之外，在辽宁卫视主持《到底是谁》，还在天津卫视和众多名嘴主持娱乐节目《笑傲江湖》。就连电视媒体龙头老大央视，也开始了节目娱乐化生机与危机的讨论，并在实际的节目制作过程中，开始走向娱乐化，如《开心辞典》、《非常6+1》等品牌节目陆续改版，其中，《非常6+1》更是打出了“彻底娱乐化”的口号。除此之外，还有《梦想中国》、《星光大道》、《幸运52》等电视节目。甚至体育节目也出现了娱乐化的倾向，如《城市之间》。

那么，什么是电视节目的“泛娱乐化”现象呢?所谓“泛娱乐化”现象，指的是电视媒体制作、播出的格调不高的娱乐类、选秀类节目过多，人为制造笑料、噱头、“恶搞”、“戏说”过滥，连新闻、社教类节目也掺进“娱乐”元素，甚至用打情骂俏、大话“性感”、卖弄色相的情节和画面来取悦观众。如科教类的电视节目，《探索·发现》、《走近科学》等一批优秀栏目，就是借鉴故事片等其他叙事艺术的手法和技巧，用讲故事的方式，综合利用各种电视手段，生动活泼地向观众传播科学知识。

一、电视节目“泛娱乐化”的成因

我们都知道，电视问世只有70余年，它通过光电交换使景物快速、连续传播，将千里之外的景象瞬间呈现于观众面前，不仅听到千里之外的人和物的声音，而且能亲眼看到他们的形象。电视的图像、声音、色彩(影调)向观众传播各种信息，最迅速、最有效地再现真实的场景。同时，电视也经历了从无声到有声，从黑白到彩色，从单一画面到多画面，从单功能到多功能的发展变化，发展速度非常惊人。电视发展到今天，其发展势头很强劲，栏目众多，发展空间很大。纵观各个电视台的节目，我们可以发现，娱乐逐渐成为一种潮流，成为媒体刺激受众的重要手段，几乎各种类型的节目，都在探索娱乐化功能的创造空间。娱乐性的电视节目自不必说，在一些非娱乐类节目中，娱乐化倾向也开始崭露头角，并大有不娱乐到底不罢休的发展态势。

那么，电视节目的“泛娱乐化”倾向是怎样形成的呢?我想，主要有下面四个方面的影响。

(一)受众的影响

西方传播学者在20世纪70年代把受众看做新闻的主动传播者，媒介是被动者，这种受众理论是以卡茨(Katz)为首的研究者提出的“使用与满足”理论的重要命题。意思是说，受众使用媒介是为了满足自己的需要和愿望。我国研究者在20世纪80年代提出受众本位说，认为大众传播媒介的信息传播，应最大限度地适应受众的需要，以受众为中心。现代社会随着压力加大、竞争激烈、节奏加快，人们不可避免地需要与繁忙的工作相适应的休闲娱乐性电视节目，以期得到身心的放松，更达到了享受生活的目的。大众文化越来越被大多数的受众所倚重，所以，电视节目为了满足受众的需要，就开始走向了大众娱乐的道路。因为“大众文化是……一种提供轻松容易的社会凝聚力的尝试，无需昂贵的仪式便带来道德上的认知和情绪的了解。这种文化……用空想取代了想象，用庸俗作品取代了情感……”电视艺术具有满足受众娱乐需求的功能，电视节目自然被受众期待为一种娱乐工具。作为节目来说，一些乏味的信息和刻板的说教，已不再是大众的首选，取而代之的是那些“寓教于乐”的生动化、娱乐化的节目。所以，受众的影响，是促使电视节目“泛娱乐化”的根本因素(二)市场的影响

每个电视台都在抢占收视市场，市场的空间有限，而各电视台却又有层出不穷的电视节目。激烈的市场竞争和经济利益的驱使，是促进电视节目“泛娱乐化”趋势的外部因素。在社会生活多元化的今天，节目形态也拥有多重的选择，然而，最终的电视收视率直接决定了节目的命运，因此，作为电视节目的制作者来说，不得不考虑受众市场的需求，没有受众或者受众群小的节目迟早要被淘汰，所以，娱乐化便成为了目前电视节目争夺观众、增强收视率的一个十分有效的方法和手段，同时也会给电视台带来巨大的经济效益。如2005年湖南卫视推出的“超级女声”节目，据《南方人物周刊》报道：根据央视索福瑞提供的31个城市调查数据，“超级女声”广州淘汰赛的收视份额最高时曾突破10％，这就是说，每100个坐在电视机前的观众中，就有10人在收看“超级女声”。有着如此优异的收视成绩表，广告收入当然也大幅攀升。在这样的巨大经济利益的刺激下，各电视台当然争先恐后地推出有卖点、有新意的节目，而娱乐化便是这些节目的共同特点。所以，我们后来又看到了“快乐男声”、“加油，好男儿”、“我型我秀”、“名师高徒”、“绝对唱响”等娱乐性很强的电视节目的产生，甚至又出现了全部由明星参与的“舞林大会”。因此，在抢占收视市场的角度，我们看到了各个电视台的竞争，同时，更重要的是这些电视节目的成功举办，直接推动了电视节目“泛娱乐化”的趋势。

(三)信息的影响

媒介向来是传播的主动者，决定公众选择新闻的范围，但受众并不是消极地接受信息，而是积极地寻求自己需要的信息，毫不犹豫地抛弃自己不需要的信息。在受众的约束下，媒介在传播中主动影响受众，不能不以信息的质量使受众满意为前提。信息传播的大众化的具体表现，就是电视节目的“泛娱乐化”。当今世界是信息大爆炸的时代，从电视节目这个角度来说，我们每一天都会接受不同的各式各样的新鲜信息。那么，对于信息时代的受众来说，受众对于信息的取舍直接影响了电视节目的娱乐化。在纷繁的电视节目中，受众更多的会去选择一些有助于轻松接受信息的电视节目，在轻松、和谐的氛围中接受新鲜的信息。比如，《开心辞典》、《非常6+1》等类型的电视节目，受众在娱乐化的氛围中得到了自己不甚了解的信息。

(四)国外娱乐电视节目的影响

近年来，随着改革开放的不断深入，电视节目也受到了国外电视节目的冲击。各个电视台为了增强竞争实力和抢占市场份额，也不断地引入或模仿国外的娱乐电视节目。比如，《生存大挑战》就是模仿国外的真人秀节目，黑龙江电视台现在播出的韩国娱乐节目《情书》等，都在吸引受众的眼球，从而提高自己的收视率。对于本土的一些电视台，也开始尝试学习国外的娱乐电视节目，或模仿或创新，这些也促使电视节目的“泛娱乐化”。

二、电视节目“泛娱乐化”的对策

在如今娱乐当道、横扫荧屏的风潮下，“电视正把我们的文化转变成娱乐业的广阔舞台”，选秀节目大行其道，《梦想中国》、《星光大道》、《我型我秀》等节目大受欢迎，似乎成为中国电视产业化之路的某种启示。可是，令人遗憾的是，这只是皇帝的新装，文化内涵上的先天不足、机械性地移植和克隆，已经严重伤害了这类节目的存在价值和社会意义。那么，我们面对电视节目的“泛娱乐化”，应该采取哪些对策来扭转这一局面呢?

(一)坚守品味内涵，提升节目质量

大众传播媒介向社会提供众多的娱乐产品，这是当代社会文化方面的一个现实。但娱乐传播也需要文化内涵的支撑，电视绝不能从“只讲政治”这一极端走向“只讲娱乐”的另一极端，电视娱乐节目更要坚守电视的文化品格，坚守娱乐底线，致力于提升电视娱乐节目的品质和品位，做到“不肤浅、不流俗，有深度，有品位”，或说“通俗而不庸俗，用情而不滥情，娱乐而不愚乐，平凡但不平庸”。门德尔松认为，普通人需要电视娱乐所提供的放松和无害的空想。如果没有电视娱乐，人们也会寻找其他途径舒缓日常生活的紧张。电视仅仅是比其他途径更容易、更有力也更有效地满足了人们的这些需求。这样，我们现在的电视人，就要抓住这个有利的传播媒介，为受众提供高质量的、高品质的电视节目，从改善电视节目的内容开始，建立一个健康向上的视听环境，而不是纷纷追逐娱乐化的节目，而忽视了对受众的积极娱乐引导，做到精英文化和大众文化的良好契合点，从根本上解决电视节目“泛娱乐化”趋势。

(二)规范电视市场，创建和谐环境

在当今媒体竞争的时代，各电视台都在抢占视听市场，有时候甚至不顾及电视市场对受众的影响，使一些粗制的电视节目出现在荧屏上，这样就使和谐的视听环境遭到了破坏。电视节目的娱乐化是市场化运作的产物，我们在警惕其滋生低俗、平庸等不良倾向的同时，也要清醒地认识到它在吸引受众、繁荣荧屏以及获取稳定收视率等方面的可取之处。比如，它的灵活多变的形式，富有时尚气息的包装，广泛吸引受众参与的互动特色等，都值得传统电视节目的制作者们进行研究与借鉴，积极推行贴近实际、贴近生活、贴近群，对媒体工作者的实践进行科学引导。如果我们有效地改进传统的节目制作方式，主动与国际流行的电视节目制作手法接轨，不仅会积极推进中国电视的产业化进程，还有助于本土文化的更好传承。这样，我们才能规范电视市场，创建一个和谐的视听环境。

(三)实现受众本位，丰富节目内涵

众所周知，电视娱乐节目曾一度“目中无人”、“自娱自乐”，没有顾及观众的感受以及调动观众的参与情绪。和任何大众传播一样，电视娱乐传播要赢得观众的喜爱，必须建立“受众本位”的传播观。在以受众为本位的传播关系中，受众是传播者服务的对象。电视娱乐传播亟须建立对受众的“服务意识”，在娱乐节目中“以人为本”，真正尊重受众，为受众着想，致力于满足受众的心理和审美需求，制作一些内涵丰富的电视节目。在当下消费主义盛行、电视庸俗化日趋严重的语境中，电视娱乐传播只有不断创新传播策略，从追求“快感”迈向追求“美感”，致力打造富有品格内涵的“绿色娱乐”，才能开拓新的生存发展空间。

电视化范文篇9

关键词：网络数字化；广播电视技术；优势；发展

改革开放以来，我国的经济、政治、文化等领域都得到了发展。促使我国的综合国力得到了有效的提升。随着国际化的发展趋势，我国科学技术领域方面也取得了进步性发展，让如今的广播电视技术更加信息化、网络化，为我国电视行业的发展壮大提供了有利条件。因此，加快我国网络化数字化的广播电视技术的发展，既符合时展的要求，同时也符合人们日益提高的精神、文化和生活水平的需求。相对于传统的、仅依靠信息功能传输的电视节目，网络数字化传输技术完善了其传统方式的缺点，包括图像的质量、图像拨动、图像颜色、杂音变化等问题都得到了改善。网络数字化的广播电视技术的应用，让电视屏幕图像等达到了优化，舒适清晰的观看效果深受广大观众的追捧。

1网络数字化广播电视技术概括

随着信息时代的不断发展，信息传输工艺系逐渐的占领了电视传播技术的舞台。在其初期的发展阶段，主要依靠时间轴来进行取样，进而完成信号模拟。加上幅度调至的传输方式，让我们在使用广播电视时导致信号不稳定，观看的画面不清晰，同时会伴随噪声的出现，这给人们的观看效果、环境造成了很大影响。而如今的科学技术不断发展，数字与网络被广泛的运用在广播电视技术中，数字信号成为了网络数字化广播电视技术的基础条件，也是对信息化传输工艺的突破与创新。信号传播从以往的模拟信号转换成数字信号传播，为广大观众提供了更好的功能体验。同时，网络数字化的广播电视技术分为网络化、数字化两部分。网络化是指；将网络充分的运用到广播电视之中，形成了网络音频、网络视频等模式，其中的主要内容格式包括；FLV、WMV等，观众们也可以通过在线的方式（Readplayer、Flash等）进行观看自己想看的节目，让人们随时随地享受网络化的广播电视的快乐。而广播电视的数字化是指：由于广播和电视的传播速度快、范围广、影响大，所以形成了数字化。在电视上我们可以看到的数字形式有有限数字电视、无限数字电视、卫星数字电视3种主要的类型，在广播中应用的数字的形式包括数字广播、数字音频广播、数字多媒体广播等方式。网络数字化的广播电视技术的出现，开拓出了极大的运用空间，促使广播电视技术跨入了一个崭新的时代。

2网络数字化广播电视技术的优势

网络数字化广播电视技术相对于其他的技术有着很大的优势，所以其在应用上有着很广泛的空间，以下对网络数字化广播电视技术的优势进行列出。

2.1高效获取信息资源并共同享用

在广播电视节目中运用网络数字化的技术，可以发挥网络数字的一些优势。通过网络的方式可以快速便捷的获取到信息资源，在传统的信号接受范围之上进行扩大，打破空间地域的限制，在以往的电视传播中，我国的一些偏远地区，接收不到完整的信号，导致观看的频道不全，一些中央频道及地方频道信号接收不到，而网络数字广播电视技术的出现，从根本上打破了上述中的局限性，不仅接收到了广东、上海等沿海城市的频道，对于一些海外的信号也可以接收并可以正常的进行观看。让人们足不出户就可以了解到外面的世界，从而实现了信息资源的高校获取。网络数字广播电视技术可以让资源形成共享的状态，相同的信息资源被同一时间不同地点的人使用，增加了使用信息资源的灵动性，也为人们的生活提供了便利的信息生活。

2.2高效提炼整合信息资源

在广播电视的使用初期，人们采用模拟信号进行信息传播，这种传播方式存在很大的缺陷，因为模拟信号中的信号人们不能得以控制，所以在接下来的剪辑和修改工作中，工作人员不能进行操作，所以，观众在观看广播电视节目时，接受到的信号是直接收来的信号，画面不清晰、影音不清楚的现象经常发生。而现在的网络数字化广播电视技术打破了与以往的信息传播模式，克服了模拟信号带来的缺点，如今的数字接收信号都是经过专业工作人员的精心修改与整合所发出的信号，在信号上增加或删减内容。优化了观众在观看中的视频、音频效果，带给人们更加高品质的广播电视体验与休闲生活。

2.3提升工作效率，促使行业发展多样化

网络数字化广播电视技术具有很强的抗干扰优势，这有效的保证了信息资源传输的质量。在节目录制的过程中，通过这种先进有效的信号传播方式，工作人员的工作效率得到了很大提高。网络数字化广播电视技术的运用，为广播电视提供了更加现代化的发展条件。将有限电视发射机朝着更加高效可靠的方向发展，并且利用电缆将有线电视进行远距离传播。开发计算机宽带的综合业务，充分的将网络化、数字化的技术应用到广播电视中，积极的促进行业多样化的发展。

3网络数字化广播电视技术的发展前景

3.1机遇

网络数字化广播电视技术的应用，有效的实现了信息资源的共享。让工作人员对接收到的信号进行修改、剪辑，使得人们在观看广播电视节目的时候观看到优质的画面，以及良好的音频效果。以往人们观看电视节目的形式都是单一的，而现在通过网络数字化广播电视技术的运用。人们可以通过多种方式进行观看，并且可以根据自己的喜好进行选择性观看。随着如今社会的不断发展，广播电视行业受到了广泛的关注，国家对广播电视行业的支持力度也不断的加大，其发展前景一片光明。网络数字化广播电视技术得到了广大群众的认可，并促进了广播电视的发展。在未来的发展中存在着很大的发展空间以及机遇和挑战。

3.2挑战

网络数字化广播电视技术的发展很顺利的同时也会受到未来不同的考验，基于环境和自身特点上来看网络数字化广播电视技术的发展模式与数字化的要求存在着一定的差异，并且本体结构之间的矛盾也在不断的显现，因为广播电视在之前是属于公共服务行业，主要目的是推广我国的农业和工业方面，实现经济全面发展，而现在的广播电视对相关的法律法规较少，资金支持力度也很薄弱。而为了电视的发展就必须发挥自身的特点来发展积累资金等，因此，广播电视运用网络数字化技术很难适应本体结构，进行过程显得困难。

4结论

在如今的社会发展中，人们的生活需求不断的提高。不断的注重精神需求和个性发展，网络数字化广播电视技术的发展为人们的生活带来了好的体验，网络数字化广播电视技术发挥了信息的高效获取，资源整合，广播电视成果多样化等优势，为人们提高了广播电视质量。网络数字广播电视技术在当代社会上有着良好的发展趋势，但是同样在未来的日子也会遇到很多挑战。希望相关专业人士充分的抓住机遇，完善网络技术上的缺点，推动网络数字化广播电视技术的更好更快发展。

作者:陈仲彭 单位:青田县广播电视台

参考文献：

[1]刘景文，浅析广播电视领域中网络技术的应用[J].山东电子，2002.

[2]杜鹃，中国广播电视百科全书[M].北京：中国广播电视出版社，2004.

[3]张明，媒介经营与管理实务全书[M].合肥：安徽音像出版社，2005.

[4]史萍，广播电视技术[M].北京：中国广播电视出版社，2008.

[5]方兴，苏勇，杨晓宏.广播电视技术基础[M].北京：国防工业出版社，2008.

电视化范文篇10

关键词:电视剧收视率;评价指标;市场化操作模式;系统构建方式

从电视剧收视率上可以看出市场和观众的选择，由于电视台在播放中需要考虑其成本的投入，因此在电视剧的投放之前需要采取各种方式来预估收视率。电视剧收视率的预估需要结合市场化操作模式，这样才能提高预估结果的准确性。当前我国在电视剧收视率的预估模式方面尚需完善，而且在构建制作模式的过程中也有很多值得探讨的地方。本文从了解收视率预估市场化操作模式指标入手，结合具体的操作模式提出针对性的建议，希望能够助力电视文化产业的发展。

1收视率预估市场化操作模式指标分析

1.1演员阵容的影响指标。预估电视剧的收视率需要分析很多影响因素，演员的指标就是一个较为代表性的指标。电视剧的筹备过程中，演员的选角极为重要，如果演员本身具有一定的知名度和号召力，那么这在一定程度上可以保证电视剧的收视率。一部分是考虑到演员的粉丝群体对电视剧的接受和小范围宣传，另一方面也是因为观众在评价一部电视剧时首先会关注演员的阵容，有一定知名度的演员阵容会提升电视剧对于陌生观众的吸引力和印象分，这是一个相互作用的过程。观众对演员的演技和风格的评价会直接影响对这部电视剧的印象，对待不同演员的不同态度也就会决定对电视剧的看与否，这自然是仁者见仁智者见智的过程。在观众喜爱度上结合市场化可以预估分析出电视剧收视率，因此在对电视剧收视率的前期预估上一定会考虑到演员选角的影响程度，某种程度上可以说这一点是影响绝大多数观众的因素。1.2故事情节的选材的影响指标。电视剧的故事情节是整个电视剧的灵魂所在，是决定电视剧整体收视率的重要指标，观众看电视剧其实就是观看故事情节的过程。电视剧基本都是根据剧本内容进行拍摄的成果，剧本一部分可能是针对原著小说书籍的翻拍或者是针对电影的翻拍，也可能就是针对受众群体进行的编写。前者翻拍的方式是已经拥有了一定的收视基础，可能是书迷也可能是原版电影的忠实受众，这些其实都已经是具有了一定的知名度来播放的，相当于自带热度和关注度。这些作品对于观众来说并不那么陌生，观众接受起来的难度并不高，因此收视率也就有了一定的保证。后者其实就要看题材是否新颖以及是否能够抓住观众的眼睛，在电视剧制作泛滥的市场上，观众已经被五花八门的电视剧“洗脑”，如果制作的电视剧在题材上较为普通烂俗，那么在电视剧推出的第一时间很难引起波浪，收视率在没有奇迹出现的情况下很难提升，也就达不到制作方和播放平台的期望值［1］。1.3制作出品的质量的影响指标。近些年来，影视产业获得了飞速发展的机会，各影视产业要根据观众不断更新的需求及时调整制作出品的风格，并在调整过程中实现质量的提升。观众在选择电视剧时很大程度上会参看该电视剧的质量，对电视剧质量的评价标准不仅包括网络上专业剧评人的评分，而且也包含大众的舆论导向。因此电视剧收视率的高低一定程度上会受制作出品质量影响，大众在对电视剧进行评价时通常会结合电视剧中演职人员的演技和情节的安排，同时也参考道具的使用和情景的设置等，这些因素会综合影响大众对电视剧的评价结果，进而影响到电视剧的收视率。部分电视剧借宣传之势获得了播出后前期的高收视率，却在播放中由于口碑质量不佳而导致后期收视率急速下跌，因此电视剧整体的收视率很大程度上受制作出品的质量影响，需要影视产业在出品电视剧时尽可能提高审美和场景等方面的设置，用心制作每个细节。1.4电视剧品牌号召力的影响指标。部分电视剧借其品牌效应同样获得了较高的收视率，这与其成功先例不无关系。一旦某个电视剧获得过极高的市场品牌效应，那么其出品方在后期出品其他剧作时同样会受到观众的关注，因此电视剧的品牌号召力在一定程度上也会影响电视剧的收视率。另一方面，电视剧的出品方和主创团队的知名度也会影响电视剧的收视率，高人气的出品方和主创团队会带来极高的人气，进而有助于提升电视剧的宣传效果。部分知名度较高的导演在拍摄新电视剧时会被大量宣传，对新电视剧的宣传力度也有所提升，无形中提高了电视剧的收视率。例如著名导演康洪雷因拍战争片而闻名，可以说他具有一定的品牌效应，这在一定程度上会提升其电视剧的受关注程度，进而可以产生较高的收益率。

2收视率预估市场化操作模式的操作构成

2.1专家收视率预估。在针对电视剧的收视率的分析上，单纯以惯性思维的自我分析是不准确的，所以可以将专家收视率预估作为电视剧收视率预估的重要参考因素之一，这样可以为收视率的预估增加一份科学合理性。由于专家群体本身在影视领域拥有着一定的分析研究，且其在专业经验上和评测手段上都是较为丰富的，因此专家对电视剧收视率的预估具有较高的参考性［2］。另一方面，专家对电视剧收视率的分析会跳出一般观众的思考范围，在考虑单一受众的喜爱接受程度上，可以参考影响收视率的其他因素进行思考，例如平台播放的时间点选择，同时间段位的播放电视剧竞争影响，电视剧和播放平台受众的契合度如何等等来分析，因此最终得出的电视剧收视率预估结果可信性较高。这些其实都是专家所独具的技能，在给电视剧收视进行预估的过程中，这样的专业化分析也是必不可少的。2.2观众收视率预估。电视剧的收视率预估主要还是根据市场观众的选择做出的判断，由于收视率的呈现是大众的缩略指标，因此在进行收视度预估时必须要提前对市场观众收看选择进行调查分析。其实这样的预估手法不是一个新的拓展，例如一些即将上映的电影新片，在院线进行拍片之前，其实都会进行电影的预售和观看意愿度的调查，这其实就是在分析观众的观看度如何，并对此进行相应的拍片场次安排。而电视剧的收视率预估分析就是同样的一种手法，在电视剧制作完成之后在网上进行宣传的同时，给予观众观看度的点击。在观众的选取上一定要保证客观性，在年龄上要顾及到各个年龄段上的选择，在观众的性别上也要保证平衡可参考性，在观众的地区上也要作为参考分析因素。所以针对观众的收视率分析预估要科学合理地开展，保证观众收视率分析出来的数据真实有效，具有参考性。2.2.1抽选观众样本。进行观众收视率预估首先要选择一定的观众作为样本，可以根据职业、年龄和文化程度等进行划分，以此来保障所选样本的充足，进而保障预估结果的合理性。2.2.2进行电视剧试播和观众实时评价记录。在抽选出一定观众样本之后，要进行电视剧的试播，即剪辑出原版本电视剧中的精华部分呈现给观众。这部分精华宣传片要保证提供完整的剧情和故事大纲，同时要求观众对所看影片做出全面的和客观的评价，以此来初步了解该电视剧的收视率情况以及观众的观看感受。2.2.3按评价指标进行量化打分。在为观众带来试播体验之后，要求观众根据对电视剧的客观评价结果来评分。这一评分环节需要借助专业化的电视剧收视率预先评价打分量化表，该表中需要对所看电视剧进行6个指标的评价。观众的评价结果要保证公平公正，尽量减少个人偏好的影响，确保评价结果的客观性。2.2.4数据统计和分析。最后需要分析统计观众的打分表内容，通过整理数据来测算出该电视剧的收视率预估结果。在测算时要根据各部分指标的不同权重来综合计算，确保计算的准确性，以此来提高观众收视率预估结果的可信性。2.3综合收视率预估。以上分析的专家收视率预估有本身的参考意义，观众收视率预估分析也是重要部分，在考虑构成此种操作模式形成过程中要充分考虑这两种方法发挥的作用。在这两种预估分析方式的应用下，可以对相应得出的数据进行对称分析来找出规律和差异所在。这其实是对两种手法的补充性分析，也是对于构建模式体系进行的工作运行。同时为使日后的电视剧收视率预估模式更加合理科学，需要对分析对象的预估收视率和日后的真实收视率进行对比分析，分析考虑这种收视率预估方式的成熟度和完整度，对出现较大偏差的部分进行针对分析，以图进行更加合理的收视率预估模式的构建［3］。

3结语

无论是针对当下电视剧收视率的分析，还是日后电视剧收视率预估的市场化操作模式构建，其实都是站在更高的出发点上来思考电视剧收视率的高低趋势，想要为之后的各个主体的电视剧数据选择进行的帮助提供，更是针对如何帮助电视剧收视率预估的市场化操作模式的成长构建。

参考文献:

［1］皓轶．电视剧收视率预估的市场化操作模式构建探析［J］．电视研究，2013，(2):71－73．

［2］洪皓轶．收视率预估对电视媒体电视剧市场化经营的应用价值分析［J］．现代营销(下旬刊)，2013，(1):157．