简约设计论文范文10篇

简约设计论文范文篇1

关键词：绿色设计；天人合一；节约资源；人本主义

在科技突飞猛进、工业高度发展的现代社会，能源和环境正成为人类共同面对的两个最大的问题，人们对于自身生存问题的越来越关注的程度，是前所未有的：土地沙化，森林砍伐，大气污染，水土流失，能源枯竭，物种灭绝——工业技术带来繁荣的同时，也给人类带来不可估量的生存威胁。在这种背景下，全球各地域关注环境，防止污染，尊重自然，崇尚自然的呼声日高，这种生态主义意识反映在设计领域，就是追求人与自然协调发展的绿色设计。包装又是设计领域较大的行业，因此，包装设计首先要融入到绿色设计中，以人为本，简约包装。

当今社会提出万事要以人为本的口号，因此我们在做包装设计时，首先要考虑的就是以人为本的原则，我们所设计的内容、所选择的材料对人类的利弊大小，对消费者的价值有多大。包装——在带动经济增长、优化人类生活的同时，又给人类带来了多少危害呢？

首先，我们来关注一些数据。据《世纪流论坛》（中国经济出版社）上海1997年资讯，每天产生1600余吨生活垃圾，其中含有大量的包装垃圾，如纸箱、纸袋、塑料袋、玻璃瓶、金属盒等。上海因工业废水污染，上海市郊40%的粮食，80%的猪肉，20%的水产品，36%的蔬菜受污染的程度超出了国家标准。

城市污染引起多种影响，直接引起发展居民的多种疾病，如肺癌是一种明显与大气环境有关的疾病，近20年中，北京，上海的肺癌死亡率增长了20%。

据《环境与发展》（科学技术文献出版社）提供的大量资讯，遍布农村成千上万的小造纸厂、小水泥厂、小化工厂、小制革厂、小焦碳厂等放出的有害气体、粉尘、废渣、废水使渔业减产，鱼虾绝迹，农田受害，在淮河两岸，大运河两岸，污染随处可见。

其次，万事万物都相互作用，相互矛盾，相互统一。人类在伤害自然的同时，也是对自身的伤害。现在人们终于认识到了自然对于人类是多么的珍贵！只有适应了自然，自然才能更好的回报人类。通过大量的污染数据，作为一个设计者，我们可能正在联想身边的包装污染，及我们所设计的作品给人类带来的损害。污染是人类造成的，自然也一样反作用与人类，这是简单的逻辑。因此，在人类生活日趋富裕化，社会生产发达化，经济高度繁荣化的同时，人类开始审视自己的生活：我们包装设计也要追求人性化，简约化，以人类生活的方便快捷为基础导向，一切设计理念都要以人为本，将人本主义放在首位。因此，我们在做设计和选材的同时，必须首要考虑到节省资源和资源再利用等问题。

针对于严重的生态污染和危害、资源缺乏等问题，全世界都开始了反污染的行动。主要表现在垃圾资源在利用和节约资源两方面。科学家们研究出了城市垃圾分拣过筛法，将不同种类的垃圾回收再利用，或转变成其他物质在利用。其中，纸、木片、棉麻可直接回收利用。因此，我个人认为现今最具有价值的包装材料应该是纸、木片、棉麻。采用这些材料不仅节约资源，而且节省生产工艺成本。现今的设计者往往不去考虑包装的副作用，所以在设计时选择材料只从美观和经济效益出发，再加上现代数码技术，工艺技术的不断提高，使包装越来越繁杂，越来越浪费，更有甚者是出现了产品包装成本比产品本身成本更高的现象。如现今的名牌月饼包装盒，有的内包装用铜盒，外包装用硬纸板，大多才用烫金等繁琐工艺，浪费资源，美观却不实用，多数产品本身不外露，不符合产品包装的基本要求。鉴于上文提到的污染数据，我呼吁设计机构及设计者们从事设计之前，多考虑一点包装的副作用，反复推敲慎重选择材料，以最节简的材料，最使用的价值，最美观的设计将产品呈现给消费者们。现在一些包装设计作品只注重材料与工艺制作的奢华，而忽视设计价值的实用贴切，这也是脱离人本主义的一种表现。

包装设计还是应该遵循“实用、美观、经济、环保”的原则。尽管我国的国民经济有所提高，但与一些发达国家相比，我们还处于经济发展的初级阶段，因此包装设计还是应该将实用放在第一位。实用就是讲究功能，包装装潢设计应该在实用功能得到充分保障的基础上，在考虑表面装潢和工艺制作效果。只有内在实用功能与外表装潢艺术效果以及工艺制作上表里如一、实用贴切、相得益彰才称得上是一件优秀的成功作品。

当我们极力想设计出优秀的包装作品时，一些反污染的激进组织已开始了反包装活动。在看过相关报道之后，我作为一个专业设计的设计者，对此作以深刻反思。其实，我们在追求高质量生活的同时，也可以将许多实体包装省略掉，而更换成可更节省资源的实用设计。譬如，我们可以设计出可以反复使用的买菜折叠袋，将其代替塑料袋，这样我国就可以减少2/3的一次性装蔬菜的塑料袋。同时减轻了白色污染，节约了资源，减少了回收在利用的工序。

我想设计师们在引领时尚的同时，更可以引导生活，引导市场消费，改变生活。在设计领域中的“3R”原则是绿色设计的指导思想，属于方法论的范畴Reduce减少，指的是数量的减少、面积的减少以及使用上的各种减少，通过一系列的产品在各个环节上的减少，来达到节约能源及原材料的目的；Reuse回收在利用既是将用过的、或是已被淘汰的产品的全部或一部分回收后应用于另一合适的结构中，重新使用，以减少浪费、增进节约；Recycle再生的意思，既是将完全报废的产品、经过在加工，形成新的物质材料源，达到资源再生的目的。“3R”的实质思想是要求人们不要过分索取大自然的资源，要有节制，也不是说不用资源，而是有一个限度，即合情合理得运用，从而达到与自然的最佳的状态。“3R”原则第一点提到的就是Reduce减少，可见减少的重要性。因此，在注重设计简约的同时，更要注重减少。当生活无忧时，人们便要开始注重回归自然追求纯真。所以，现代设计要以精简为主，开始恢复古时的味道，很多思想都要以“回归意识”为主导观念，以“人本主义”为生活概念。公务员之家

总而言之，强调“以人为本，简约包装”就是重视包装设计给人类生存环境带来的危害，如污染，疾病等；强调“以人为本，简约包装”就是要减少甚至禁止产品包装设计对消费者的消费误导，只注重表面装潢效果，材料的奢侈，而夸大产品功能，夸大体积，不注重使用价值等。

我只希望设计者们能将人本主义、绿色设计，融入到自己的设计理念中，将社会责任和职业责任融于一体。设计出简洁、完美、实用的包装设计作品，设计出可以代替具有污染性包装的优秀作品，给人类一个美丽简洁的世界。

参考书目：

《世纪流论坛》中国经济出版社刘苍劲编著1998-4-1

《环境与发展》科学技术出版社国家环境保护局宣教司编著2000-6-1

《生态文明》中国科学技术出版社刘宗超编著1997-5-1

简约设计论文范文篇2

[关健词]平面设计自由简约用色风格

色彩在平面设计中有着十分重要的位置，它与纹样、材料、图案等诸因素一样，是设计的主要内容之一，它常常具有先声夺人的力量，能给人以直接的感官冲击。具体到每一个作品中，运用什么色彩？怎样运用色彩？这些都与时代的审美趋向分不开。因此，同一时代的平面设计作品，在用色风格上便会自觉不自觉地形成一些具有共性的风格特征。

一、何谓平面设计用色风格

今天所讲的风格通用与各门艺术类别中，主要用来指艺术作品整体呈现出来的审美特征，相当于外来语style。风格是一个很大的范畴，可以细分为个人风格、民族风格、时代风格等。这里探讨的现代平面设计的用色风格，就是在借鉴中西方先哲们对艺术风格的见解和看法的基础上提出的，偏重于一个整体的范畴，指的是在现代平面艺术设计作品在色彩运用方面整体上体现出来的一种形象特征、艺术风尚和审美趣味。

二、现代平面设计色彩运用的“自由主义”或“个性化”风格

在现代平面设计艺术作品中，个性化的、自由的色彩运用随处可见，把我们生活其间的社会装扮得五颜六色。我们现在所生长的环境，就是一个色彩审美自由、可以全方位运用、享受、表达色彩之美的时代。这种自由化、个性化的用色风格，既包括色彩选择自由又包括色彩表现自由的色彩观。

1.平面设计色彩选择的自由

从今天设计逐渐国际化的趋势来看，最新色彩发展趋势中的模式，将最终进入和极大影响到人们生活的方方面面。设计师本人在这场设计运动中是真正的领导者，他们自由的寻找现代社会适当的色彩，而且从中获取灵感，他们实际上是色彩的塑造和管理者，使色彩可以吸引或愉悦消费者的眼睛。在这个全球信息沟通非常迅捷的时代，平面设计师可以迅速了解和适应最新的色彩趋势，并做出色彩预报。由于色彩选择使用的自由，所以近年来平面设计艺术行业发明了许多有创意的和独特的视觉组合，色彩陆续在各种地点“轰炸”公众，从商店到印刷精美杂志、报纸、产品手册和户外广告牌，以及无处不在的MTV时尚报告，娱乐频道与流行网站……而在作品中自由的色彩表现的结果，是使消费者体验到这些色彩后，比过去更加有理性，他们希望在更多产品中看到新的视觉感觉。在很大程度上，公众的态度和兴趣，不仅仅通过娱乐和时尚偶像，他们所关心的重要社会问题，需要、希望、恐惧、幻想在自由色彩观的天空下不断促进最新色彩趋势的发展，同时设计师为了保持在色彩设计发展潮流中的领先地位，就必须自主地从纯粹心理学和社会学角度，以及生活方式中的许多方面，寻找刺激色彩趋势发展的因素，这便为设计提供更了广阔的空间。本篇论文由网友投稿，文档123文档只给大家提供一个交流平台，请大家参考，如有版权问题请联系我们尽快处理。

2.色彩表达的自由

创意是一个设计师的灵魂，没有意念的色彩设计，无异于一具空有漂亮外表的躯壳。当平面设计走向程式化之后，设计的创意和视觉表达就更应具有能自由表现自己个性精神的个性化风格。创造新事物，创造者必需超脱于所知，有身心的自由。个性化是设计师对设计的个性差异的独到见解，基于对传统的理解通过视觉传递的模式，去无限超越自我，随心所欲的表达。当然，我们所说的设计色彩表达的自由并不是对自由的放任，更不是设计师个人风格的随意发挥。对那些喜欢张扬个性的设计师来说，设计师的自由也许就变成了滥用自由，纵观我们今天的设计领域，那些发挥自由个性的劣质设计作品成为了我们生活中的垃圾。在设计师发挥自由创造力和想象力的同时自然也要考虑一些客观因素，如：受众群的特点、需要，乃至政治、民族的差异。“目标受众”是为消费者、为我们的社会提供更方便与高品质、高享受的视觉设计作品和设计自由发挥的基本前提。公务员之家

简约设计论文范文篇3

欧式简约风格是在20世纪60年代兴起的，它通过材料的巧妙搭配，优雅的展现出自身材质和空间构造的美感。简欧风格主张将设计的各个元素简化到最少的程度，对用色和用料的要求上就会相对高很多。但所达到的空间效果，往往是以少胜多、以简胜繁。这正迎合了现代多数人对设计中简单风格的追求。生活在纷繁复杂多变的世界里，烦恼不休，而简单，自然的生活空间能让人放松，让我们感受到安宁与舒适，让我们在现实生活中找到一个平衡，并创造出一个非常耐人寻味的写意空间。设计遵循传统的基础上，更追求舒适性和实用性的家具，它摒弃了古典家具的复杂性，更多的使用简单的线条，和天然木材纹理，简单和优雅。从“精神”的风格来装饰传统欧式风格的装饰。在设计中的连续性和形态变化的空间变化，追求一种层次感，实现一种简单的设计风格。

二、欧式简约设计中选材和色彩的运用

简欧风格设计在色彩选择上多以浅色为主，少了华丽的装饰和强烈的色彩，反倒体现出是一种清新、优雅和轻松的空间氛围。没有多余的装饰，在清新自然的环境中自然的流露出所在空间主人的品味与格调。没有过去的浮躁，一切都是那么的安静、舒适、惬意和安宁，阳光照如照进了心灵，空气充满了和谐与希望。简欧设计，为我们努力创造一个空间，以享受自然清新的魅力，在给空间的利用上，也同时包含了丰富的文化品味。在选材方面，除了大胆的运用欧洲传统的白色材料，如玻璃，镜子等现代材料外，还搭配了暖色的灯光，这大大提高了效果的融合性，这样的安排打破了单色掉沉闷的各地啊，空间层次感突出，穿透性也有很大的提升。在简欧风格中不得不提的一个重要主城部分就是软装。如果说天花水晶灯的闪烁效果，配搭上欧式家具、水晶灯、壁灯、挂画、饰品等都是不错的装饰单品，他们的组合则会形成极具品位的装饰效果，将奢华的欧式风情演绎得淋漓尽致的话，在这里软装饰就成了简欧装饰风格中的点睛一笔。软包完美的搭配融合了空间与人文的和谐共融，凸显出居室主人的精神文化情趣和审美高度。

三、欧式简约设计中室内空间的运用

1、虚拟空间的运用

虚拟空间的范围没有十分完备的隔离形态，也缺乏较强的限定度，在简欧设计中只靠部分形体的启示，依靠联想和“视觉完形性”来划定的空间。可以说这是一种“心理空间”。这种虚拟空间的利用，可以简化装修而获得理想空间感，它往往是处于母空间中，与母空间流通而又具有一定独立性和领域感。虚拟空间可以是多种分区、家具、陈设、绿化、水、照明、色彩、材质、结构成分以及海拔等因素的变化。这些因素往往集中于装饰的形成。

2、交错空间

简欧的设计手法中，已不满足于封闭规整的六面体和简单的层次划分，在水平方向上倾向于采用垂直交错配置，形成空间的水平相交，形成最好的两个世界；在垂直方向上是打破的底部对齐，并创建交错覆盖，间距整个生动的场景。尤其是空间面积上的相互穿插交错，很有城市立体交通的感觉。这种形式增加了很多情趣空间，也在整体室内空间的利用上多出一定程度的流动空间，这也是交错空间的主要特征。

3、凹入空间

凹入空间，为简欧的室内空间设计提供了另一个表现机会。因为凹入空间的特点是在室内某一墙面或角落局部凹入的空间，通常只有一面或两面开敞，所以受干扰较少，其领域感与私密性随凹入的深度而加强。所以欧式简约的室内空间设计会根据凹入的深浅，将其设计成相对私密的小空间，或一处相对具有艺术特色的展示空间。但在设计手法上，要考虑到凹入空间的顶棚高度，如果过低，就会影响围护感和趣味性。

4、外凸空间

有凹入空间，就会有外凸空间，简欧的空间设计中，如果是室内凸向室外的部分，可与室外空间很好地融合，视野也会非常开阔。如果可以将外凸空间设计为玻璃顶盖的话，很自然的就又多了一件日光室。这种空间的利用对室内外都可丰富空间造型，增加很多情趣。

5、地台空间

在空间设计中，笔者自身比较喜欢地台空间。这部分空间看似与室内相分离，其实又相互连接。具有很强的可塑性，并能凸显出室内主人的情趣格调。那么什么是地台空间呢？地台空间是指，室内地面局部抬高，抬高面的边缘划分出的空间称为地台空间。也正是因为这点，在简欧设计风格中这部分空间具有很强的收纳性和展示性。处于地抬上的人们，有一种居高临下的优越的方位感，视野开阔，趣味盎然。在简欧的设计风格里，一般会相对休闲具有展示且使用的软包组合放在上面。这样充分利用空间，空间爱你效果也很新颖。当然利用地台的高度做一些收纳类的设计，就更显出它的使用性了。

四、总结

简约设计论文范文篇4

日常生活中电器设备要运行几乎都离不开插头插座，它是电器和供电之间的桥梁。排插也是插座的一种，是把多个插座集中放在一起而形成的多孔插座。这样的组合可以一座多用，既节省空间又节省线路，简单实用。中国市场调查研究中心研究指出，国内排插需求年均增长达到9%，2014年排插销量约有16094万个，可见排插在我们生活和工作中是最不可或缺的设备之一。过去的多功能插线板（插孔可兼容两极或三极）因插孔较大，插座接片与电器插头接触面积过小，经常容易使接触片过热导致火灾事故的发生。所以2011年6月，国家标准化管理委员会对我国排插类产品制定新标准GB2099.3-2008，进一步规范排插产品规格，保障用户使用安全。新国标取消了大万用，要求全部统一为扁形插针结构。这样单功能的插线板两级和三极插孔分开，插头与插座的接触面积更大，接触更紧密，可有效降低安全事故发生的可能性。排插按结构样式一般可划分为：线型排插、飞碟排插、踏板排插、旋转排插等。其中，线型排插仍是我国排插主流产品，销售额份额约占到全部排插的81%，可见线型排插的改进具有重要的研究意义。

2简约设计理念在双排插座结构设计中的应用

2.1.简约设计及其优点

产品设计的最终目的就是要实现某些特定功能，而现实情况是许多产品在设计时却走入了一个误区，为了追求卖点，往往会在单一产品附加许多功能，而这些功能消费者并不一定需要，或者将功能无限扩大，使得产品的结构日趋复杂。成本增加的同时适用性、易用性、安全性却在下降，影响了主要功能的体现。简约设计就是“简化复杂”“、简单使用”“、简约能源”。简约理念的引入，就是要让设计回归到简单易用、安全可靠的本质需求。其实就产品结构和功能而言，产品结构越简单、所附加的功能越少，那么设计开发所需的时间、资源投入、生产成本就越小。

2.2简约理念在双排插座结构设计中的应用

排插产品设计最终还是在其安全结构上，不管外型多花俏，材质多新颖，归根到底，最终都在于产品使用方便，安全可靠。应用简约理念进行排插结构设计，在保证安全的第一要求下，越简单的结构越能体现产品的经济性、实用性，安全性和可靠性。近年来家用电器设计已向简约一体化逐渐发展，排插结构设计也是如此。如现在流行的排插内部一体化结构，它改变了过去内部电线复杂的连接方式，使变成了插孔脚一体成型的导电金属片，其优点是结构简单、安全可靠、组装方便。

3线型双排插座的简约设计理念

3.1传统线型双排插座现存问题

线型双排插座是常用的款型，但在使用过程中，由于各种用电产品的插头规格大小不一，比如手机、平板电脑充电器，而排插基本上是固定大小，固定的插座距离，经常出现排插上插座之间空间不够，非常拥挤，导致不能同时使用相邻的插座的情况。一个用电设备在使用时，不得不拔掉部分其它用电设备插头，使用上十分不便且危险。

3.2线型旋转双排插座结构分析

针对线型双排插座所存在的问题，为了解决插排上的空间问题，出现了如多级旋转，伸缩式，链式，盘式等类型的排插进行替换。大部产品结构比较复杂，成本也较高。基于简约设计的理念，下面提出了一种线型旋转双排插座设计。结构形式。本线型旋转双排插座至少包括两个插座单元，相邻插座单元通过铰链连接，且依次排列在顶部形成平齐的插头安装面，将用电设备插头插入插孔可接通电源。当插头过于密集时，可向两侧掰开插座单元，使插座单元各自设有插孔的顶面向两侧张开以互成支撑角度，此便捷设计可解决因插头体积过大造成安装面插孔位不足的问题，能够为插头提供更大的使用空间。当排插使用完毕后，可将各插座单元旋回收缩，变形后既不增加整体空间占用，又方便实用。

4总结

简约设计论文范文篇5

简约主义一词最初出现于20世纪60年代的美国，又称为“极少主义”“极简主义”，是一种现代的艺术风格和艺术追求。其在绘画、设计、雕塑、影视、文学等多个艺术领域，都产生了重要的影响。作为平面设计中的简约主义来说，设计不再完全是设计者的主观表现，而是为了更加明确地传达出设计信息，因此要在设计要素上做各种简化，使设计的主旨更加鲜明。同时，简约并不意味着简单，形式上的简约，并没有让主题的表达受到影响，反而还起到了一种突出的效果和以少胜多的功效。就其特征而言，可以归纳为形式简单和主题明朗。首先形式简单，是指平面设计各要素的简洁和简化，那些复杂的图形和缤纷的色彩是与简约主义平面设计无缘的，简约主义平面设计更多使用的是简单的图形、单一的色彩等，寥寥几笔，两三颜色，就构成了作品的全部。其次是主题明朗，之所以简化要素，就是为了突出主题，防止因为设计要素的纷杂，使欣赏者的注意力受到影响。所以简约主义的平面设计，就是开门见山地表现主题，以满足视觉图像时代下人们的欣赏和审美习惯。所以说，平面设计中的简约主义，是和时代、社会、文化、生活等紧密联系在一起的，从当前其受欢迎程度来看，简约主义将会是平面设计在今后一段时期内重要的发展趋势之一。

二、简约主义风格在平面设计中的运用和体现分析

1.简约的图形

图形是平面设计中的重要元素，其在平面设计中的发展经历了简单——复杂——简单的过程。一开始的平面设计，受制于艺术设计发展水平，其图形往往都是简单直观的，能够表现出其基本的含义即可。而伴随着设计水平的进步和平面设计表达的需要，很多新的图形创作手法，如电脑制图、立体图形等也广泛出现在了平面设计中，这在使平面设计得到丰富的同时，也带来了人们视觉审美上的疲劳。在这种情况下，简约风格的图形便应运而生，其在简单直观的同时，还有着独特的深意，满足了人们对图形外观和内涵的审美需要。如标志设计。标志设计是对图形元素要求最高的平面设计门类，其既要简单明了，又要能体现出标志的内涵。中国某航空公司的标志设计，就选用了一只振翅欲飞的凤凰。凤凰是中国传统文化中的祥物，有着平安、幸福的寓意。一方面，作为航空公司来说，选择“百鸟之王”的凤凰，与公司的性质相吻合，也体现出了中国国际航空公司的雄心和壮志；另一方面，凤凰本身所具有的平安、幸福的寓意，对于飞机飞行来说，也是再合适不过的。设计者用极为简练的线条，勾勒出了凤凰昂首飞翔的姿态，可谓是言简意赅，富含深意。山西某白酒的标志设计，是一幅简化的中国山水画，一个牧童骑在牛背上，手指着远方，这样的设计灵感来源于大诗人杜甫的那句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。而在今天的标志设计中，设计师用图形的形式对这一典故进行了有机的运用，在表明了该酒身份的同时，也体现出了该品牌的历史、文化和质量。又如招贴设计。招贴设计是放置在公共场所的广告，利用文字、色彩和图形将信息迅速、准确地传达出来。在视觉图像泛滥的今天，唯有简约的图形，才能引起人们对招贴的关注。如2012年大学生招贴设计展获奖作品《“空洞”的人生》，就是对简约图形的完美运用。整个作品中没有使用文字和色彩，只有一支竹笛，这支竹笛是竖着面向观众的，若干个黑色的音孔一字排开，就是作品名字中的“空洞”；但是这里的“空洞”是加引号的，意在表明，人生就像是竹笛，摆在面前的是一个个黑洞，但是如果我们去感悟生活、创造生活，那么我们的生活则将不再空洞，而是响起了宛转悠扬的旋律。这幅作品仅仅用一个图形，就表明了“生活”这个深刻的主题。所以说，当下的平面设计中，那种繁琐的图形已经不再多见，多是这种外观上简单明了，却又饱含深意的简约图形，这在充分满足人们审美需要的同时，也带给了人们以深刻的思考。

2.简约的色彩

色彩是平面设计中最直观的要素，虽然其本身只是一个自然现象，但是每一种色彩都有一种心理暗示，从而能给人一种先入为主的印象，因此色彩成为了作品中带给人们感受的第一要素。平面设计中的简约色彩，或者是用单一、直观的色彩直接展现作品，或者是遵照色彩规律，用简单的色彩对比来阐明主题，从而形成强烈的视觉冲击感，达到以一当十、简洁高雅的艺术效果。如标志设计。中国联通的标志是一个大红色的中国结。红色在中国传统文化中寓意着喜庆和吉祥，而红色的中国结更是圆满和热情的象征，其采用了直观色彩展示的方式，将企业文化的内涵充分地表达了出来。又如一家国际著名的快递公司，在公司标志和包装设计中，就曾经做过深入的调查和研究，快递行业普遍喜欢用大红色和绿色，但是这家快递却使用了紫色和橙色的搭配，这是一种少见的色彩组合，能给人一种陌生的感觉，一方面，企业想要在众多快递行业中脱颖而出，给人留下深刻的印象；另一方面，人们收到快递的时候，都会有一种新鲜和陌生的感觉，这与紫色和橙色组合带给人们的心理反应是一致的。确立了色彩组合之后，小到一个包装袋、大到运输的飞机，随处都可见这个醒目的标志。这个科学的色彩设计为企业的成功发挥了巨大的作用，其按照色彩规律，让不同色彩之间发生对比关系，达到了最初的设计目的。又如海报设计。香港著名设计大师靳埭强近年来十分喜欢运用中国的水墨元素进行海报设计。水墨元素，意味着往往只有黑白两种颜色，但正是这两种常见的颜色，却在靳埭强的笔下散发出了无穷的魅力。他为2008年奥运会设计的举重海报中，整个作品只有黑白两个颜色——白色的底子和黑色的图案、文字。白色给人以纯洁之感，也暗示了本届奥运会的公平和公正；而黑色则是一种力量的凝聚，给人以厚重的感觉，两者互为对比又互为依托，体现出了简洁、清晰的设计效果。他为宁波服装节设计宣传海报时，依然只用黑白二色，画面中有一只黑色的竹尺，以表现出服装的主题，同时又在竹尺上方勾勒出了一道弧线，两者组成为了一个衣撑，从而进一步表明了主题。黑白的固有属性和心理属性，在他的手笔下产生了精妙绝伦的简约设计，给观者留下了深刻的记忆。

3.简约的文字

文字最初是以图画形式存在的，在漫长的历史发展中，逐渐简化为了现在的面貌。作为信息传递的主要载体，其本身就是一种特殊的视觉形象语言，并随之产生了很多自身之外的意义。为了获得简约的设计效果，很多设计者都在文字上大做文章，利用夸张、变形等手法，从文字的结构、大小等多个方面入手进行设计，体现出了一种言简意赅又形象生动的效果。如标志设计。2005年，为了迎接北京奥运会的召开，北京奥组委了奥运会运动图标。整套图标包含了本届奥运会的全部35个竞赛项目，其设计理念来源于中国的篆体字。篆体作为中国古代十分流传的字体，其最大的特点就是象形性，几笔几画，就能勾划出每一个运动项目最典型的运动姿态，体现出了优雅的运动美感和丰富的文化内涵，真正实现了“形”和“意”的和谐统一。而且因为其所有的简洁性，即便是没有任何绘画基础的人都可以将其画出来，获得很好的传播效果。中国美术学院简称“国美”，其标志设计就是以“国”字为基础的，虽然去掉了左右的两竖，但是一眼望去，仍然能够认出这是一个“国”字。同时，去掉左右两竖线的国字，又和美字十分类似，既像“国”，又像“美”，表现出了“国美”的简称，同时也传递出了美是没有国界的寓意。又如招贴设计。在一则倡导朝鲜和韩国统一的招贴中，面对这样深刻的主题，作者仅用一个文字就表达出了主旨。作品中，作者用草书的形式书写了一个“潮”字，并对三点水这个偏旁进行了处理，在其中加入了一道竖线，这样一来，从正面看是一个“朝”字，将其颠倒来看，则又是一个“朝”字，仅用一个汉字就阐明了深刻的主旨。再如广告设计。以国外的一则杀虫剂广告为例，整个画面只有一只虫子，但是仔细观察，就会发现这只虫子的躯干部分是由一个个字母组成的，其所组成的单词，正是这个杀虫剂的品牌名字，从而将广告的主题直观地表达了出来。所以说，在简约风格的平面设计中，文字所起到的作用，已经不再是简单的信息传递，在创作者利用结构、重置等手法对文字进行了全新设计后，其视觉效果更为强烈了，含义更加丰富了，从而获得了全新的传播效果。

简约设计论文范文篇6

关键词：酒包装设计；简约；艺术设计

1中国酒包装的发展现状

1.1酒文化与酒包装

中国悠久的酒文化有其独特的魅力所在.酒不仅渗透于文化领域，它本身就有着丰富的文化内涵，中国自古就有调酒、品酒、斗酒的传统.上世纪50-60年代，生产是“统购包销”，我国的白酒产品几乎没有外包装，品牌之间的区别仅仅在于瓶贴的酒标，材料工艺落后，酒瓶造型单一.80年代中期，全国同行中五粮液率先使用水晶玻料做酒瓶，并引进了意大利瓜拉塑胶瓶盖.新的五粮液水晶瓶包装系列产品投放市场后，产生了巨大的经济效应和社会效应，众多酒厂开始纷纷效仿.90年代后，我国白酒包装发展迅速，白酒包装成为产品品牌形象的视觉直接体现的核心而大放异彩，可以说产品推向市场的成功很大一部分要取决于包装的成功.

1.2酒包装发展中的问题

随着经济的发展，酒的包装也随之多样化.然而，当酒被覆盖了一件奢侈的外衣后，酒也就有了三六九等之分，而这种区别除了在商品栏上标出的价钱能够体现之外，再有便是包装视觉上给人的感受，色彩艳丽、结构奇特的外包装总是能第一时间吸引消费者的目光，而色彩暗沉、结构单调的往往被丢弃在一角.近年来，高端酒开始活跃于市场，各式包装精美的酒产品刺激着消费者的眼球，但是问题也随之出现.酒包装呈现出过于奢华的同质化等问题.多数酒包装的内、外包装容器造型设计形式单一，材料运用缺少特色与创新，酒包装装潢设计的色彩、图案、构图形式化.效仿成风的现象也在酒包装上表现尤为明显，不少商家只追求短期效应，一旦某款包装的设计被市场认可,其它酒品牌纷纷模仿.这里仅仅举了一个例子,在超市的货架上这样的例子还有很多.(图1)包装的过度化、奢华化在酒包装中表现也尤为严重，这些问题多数是出现在价格高昂的礼品酒上.包装之所以为包装，同时要兼顾实用性与美观性的.过度的包装已经背离了包装的初衷，包装的产生是为了便于量化便于运输，过度的包装使包装的结构变得复杂，从而带来体积上的增大，这种增长使得本来方便的包装变得不再方便.而且造成资源的浪费、环境的污染，违背了我国倡导的低碳、环保的设计理念.所以我们要倡导简约的酒包装设计理念.（图2）

2简约的酒包装风格特点

2.1朴素美感

在传统文化意识的影响下，酒包装的返简约设计是酒包装朴素美感的表现.朴素美感的酒包装是有思想有品位有情调的设计，也是对中国传统文化和酒文化的深度挖掘出的一种视觉表现形式.

2.2极简主义风格

基于目前酒包装市场的现状，面对包装过度、同质化严重等问题对酒类包装设计进行思考，系统化的深入探究，并从酒文化与酒包装历史的发展出发，指出当前酒包装所存在的问题，如何顺应时代的发展，既能使中国酒文化得到良好的传承，又能具有鲜明的特色，在不依靠华丽纷繁的外衣包装下，运用新的设计理念，对酒包装进行简约的设计.

3简约包装的设计理念

3.1视觉元素的简洁化

简约的酒包装是艺术与商业发展的结合，也是当今国内酒市场各种繁复包装风格当道中，酒包装发展的另一种表现形式.简约的酒包装可以通过平面视觉以及材料的高度掌控形成独有的视觉风格.日本的酒包装设计在视觉元素的掌控上具有其独到参考价值.日本大岭酒造的酒包装设计体现了日本对于简约的高度掌控，通过极致简约的图形形成独特的视觉风格，以及配合独特精致的瓶身设计，两者配合得恰到好处.日本上善如水的酒包装设计通过大量的留白运用体现出水一样的平静，配合整洁的色块分割，以及恰到好处的书法印章等元素的运用，达到其“上善如水”的禅意境界.（图3、图4）

3.2材料选择的绿色化

在对酒包装设计时可有意识的选择污染小、可降解的环保材料，如果材料运用得当同样也可体现出产品的品质.而且可以大大降低商品成本，对环境也是一种保护.如酒鬼酒的包装深入人心，其包装由著名画家黄永玉精心设计，其古朴典雅的风格以及独特的造型，打破了酒类华丽高贵酒瓶的特点，在大众心里留下深刻印象.此款设计非常简约，整体造型像是用麻绳系口的麻袋形象，瓶颈处系着一个纸质材料的产品宣传册.整体设计简约、古朴、独特，和现代奢华风的白酒包装设计形成鲜明的对比.（图5）

4简约酒包装设计的应用价值

4.1销售价值

对于同质化、奢华化、浅层化问题严重的国内酒市场来说，简约的酒包装具有质朴的风格.酒包装的简约设计在于通过结合包装的视觉、材质等主要方面进行设计，形成简约质朴的包装风格.简约质朴的包装设计风格，不仅满足了人们不断发展的审美与精神需求，而且更容易从奢华、同质化的商品中脱引而出，吸引消费者的关注，促进其购买行为产生，从而产生经济价值.

4.2社会价值

对于目前国内酒市场的同质化、奢华化、浅层化的问题，简约的酒包装设计不但具有很高的辨识度，也会对其他品牌形成示范性的作用，对于改善整个行业的包装水准都有模范性的启示.通过以上价值体现的分析，我们可以清楚的知道倡导酒包装的简约设计是时展的必然需求.简约的酒包装设计，不仅仅是当今社会所需要的绿色包装，也是中国消费文化背景下所期望发展成的包装模式.简约的宗旨主要是对商品本身内在品质的研究，用最少的元素，最单纯的颜色，去最大化的表现出商品的实用意义，它既可以绿化人们的生活品质，减少环境污染，也可以给酒包装设计带来新的生命内涵.

5结语

笔者通过对于目前酒包装市场的现状进行分析，并系统化的深入探究，并从酒文化与酒包装历史的发展出发，指出当前酒包装所存在的问题.通过对简约的酒包装设计在视觉元素、结构造型、材质选择等反面进行深入探究，并得出以下结论：在当今国内整个包装设计水准并不高的情况下，面对混乱的酒包装市场，对于酒类包装进行一次简约的设计是非常必要的，也是极其符合时展的需要.简约的酒包装设计带给消费者简约质朴的美的感受以及独特的人文关怀，易对消费者形成独特的品牌感受，对于酒品牌的差异化塑造带来可能.简约的酒包装是绿色包装，为环境保护、资源节约创造了可行的包装方式，这符合时展需要，也符合绿色包装的标准.笔者仅对于酒类包装的简约设计提出个人浅显浅显认识，希望对于今后酒包装设计能够提供更多的参考.

作者:韩岩岩 单位:合肥师范学院

参考文献：

〔1〕罗纳凯莉.包装设计法则[M].南昌：江西美术出版社,2011.

〔2〕王少桢.极简主义风格包装设计研究[D].西安：西安美术学院,2012.

〔3〕李轶.“无印良品”包装设计的简约主义特征[D].保定：河北大学,2010.

〔4〕汤云,朱云松.商品过度包装的危害及对策分析[J].消费导刊,2008(02):163-164.

简约设计论文范文篇7

1.1好的功能划分立足引入自然环境的设计观念，提高室内舒适度，设计师应多引入人性化、自然化的观念和手法，分析不同地域环境、不同建筑空间特点，最大限度利用当地的自然条件，节约资源，创造自然宜人的舒适空间环境。

首先，分析居室所处的外部环境，如果有良好的外部环境，那么我们应该设法借用。其次，分析居室的内部结构，包括空间部分组成，划分动静，公共、私密空间。要尽可能保留建筑的原来结构，少做隔墙、隔断。保证每个空间都有本论文由整理提供良好的通风采光。如果一定要通过隔墙、隔断来表达设计效果、设计理念，则要尽可能把握不影响通风采光这样一个原则，否则的话，必然导致采用其他人工方式照明，增加能耗。另外，在室内设计过程中，要注重硬装修设计，尽可能简约。当然，简约并不是简单，它要求设计师要有专业的设计技能，熟练地运用设计技巧和装修材料来提升业主居室的装修品位，营造良好的居家氛围，同时最大限度地减少材料的浪费。实际上硬装的复杂“满做”并不等于豪华，天花、吊顶、墙饰等过于繁杂的设计，即使居室显得压抑沉闷，也浪费材料。节约是我们现代社会所提倡的。

1.2良好的光环境就人类视觉来说，没有光就没有一切。在室内设计中，光不仅是为满足人们视觉功能的需要，而且是一个重要的美学因素。光可以形成空间或者破坏空间，它直接影响到人对物体大小、形状、质地和色彩的感知。一个好的室内设计方案很多时候需要靠灯光来营造良好的氛围。但是在效果和节能之间我们应该做好取舍。当然能达到一种平衡是最佳的状态。比如：在室内划分动静两个区域，动———客人来时及会餐时要把大多数光源打开；静本论文由整理提供———看电视或聊天时，在沙发顶上或背后设计几盏装饰性很强的造型灯（用节能灯），此时打开，自然就有另一种“静”的氛围，如此一来既能达到豪宅的效果又能满足节能方案。

1.3好的色彩视觉效果人对环境的感受一方面是生理上的，另一方面是心理上的。如何保证达到真正的“节能”，这与专业的设计密不可分。室内设计中大面积色彩的使JournalofAnyangInstituteofTechnology2009年用对人的心理影响很大，因此，我们要把握好室内设计中色彩的设计[1]。

在进行室内色彩设计时，应首先了解和色彩有密切联系的以下几个问题：空间的大小形式，空间的方位。不同方位在自然光线作用下的本论文由整理提供色彩是不同的，冷暖感也有差别，因此，可利用色彩来进行调整，减少因为光线不足而长时间采用人工照明而减少节能。另外，因为色彩的冷暖感可以从心理上给人降温增温，从而可以将空调温度调高一些，或者将暖气开小一些。从而达到节能的目的。同时在室内设计过程中，可以随季节的变化而更换室内的一些软装饰，也可以达到同样的目的。

2节能从材料入手在可能的情况下，我们尽可能选择装饰材料后场制作，然后现场安装。据统计占整个装修成本60%左右的装饰材料，在现场装修时损耗率常在10%左右，但是如果采取“后场制作，现场安装”，可将材料的损耗降低2%～3%。在厨房的装修过程中，厨房的橱柜，可把后备板省略，后面直接就是瓷砖。除了节约材料外，后备板也有味且易生虫，受潮就很难处理。地板下铺活性炭：新居客厅铺的复合地板，很多人会在复合地板下面铺大芯板，现在可以铺一种叫铺垫宝的东西，加上活性碳，隔凉又隔潮而且不用黏合剂。减少建筑陶瓷使用量：家庭装修时使用陶瓷能使住宅更美观，不过，浪费也就此产生。部分家庭甚至存在奢侈装修的现象；本论文由整理提供另外尽可能使用轻钢龙骨、石膏板等轻质隔墙材料、塑钢门窗、节能灯等节能材料，尽量少用黏土实心砖、铝合金门窗等。

3节能本论文由整理提供需要技术的支持建筑的能耗(包括建造能耗、生活能耗、采暖空调等)约占全社会总能耗的30%，其中最主要的是采暖和空调，占到20%[2]。

而要解决采暖和空调能耗做好的办法就是保温、增效、降耗。

3.1窗户“保温”性要强装修节能重点要做好室内保温。要特别注意选用符合所在地区标准的节能门窗，使气密、水密、隔声、保温、隔热等主要物理指标达到规定要求。使用中空玻璃塑钢窗；西向窗户最好安装可调控的外遮阳装置，并选择隔热保暖效果好的窗帘；不随意在墙面开槽，以免破坏原有墙面的内保温层；阳台与内室连通时要在阳台的墙面加装保温层。

入户门可在门腔内填本论文由整理提供充玻璃棉或矿棉等防火保温材料，安装密闭效果好的防盗门，在外门窗口加装密封条。使用建筑玻璃隔热膜：当今的建筑物比以往越来越多地采用玻璃。流行的大开间、高顶以及大面积使用玻璃已成为人们优先选择的规范。但是玻璃窗在浪费能源方面却是臭名昭著：玻璃反射产生眩光，玻璃能导致热量聚集致使能耗增加，而建筑玻璃隔热膜一层膜相当于24cm砖墙，隔挡高达79%的热量，高隔热节能，降低空调费用，保持室内冬暖夏凉。另外还有一种具有节能环保功效的低辐射镀膜玻璃，在发达国家已被广泛应用。欧美发达国家甚至通过立法要求必须或鼓励使用低辐射镀膜玻璃，其用量的大幅度上升，获得了巨大的节能效益。我们也应该在这方面引起重视。

3.2暖气管“热”到好处家里的暖气管道，在装修改造时，一定要认真进行整体规划，有的地方完全可以不必保留暖气片。市场上有一种精确智能控制室内温度的温控阀。它可以感知室内自由热量（人体散发的热量）根据设定温度计算定内所需热量调节散热器达到舒适目的，并且可以设定一周温度模式。比如白天家里没人可心设定8度，下本论文由整理提供班人回家前30分钟能将定温调至18度。

另外可将客厅设定22度，卧室16度，而卫生间可更高一些，洗澡时更舒服。通过这样的方式能更好的利用分户计量，真正达到节能、经济、舒适的目的。另外，暖气片作为采暖主要来源，对其进行装修时，宜少包饰，最大限度地发挥其散热性。很多的设计师在设计暖气片包饰时，通常的做法是将上边用板材封闭，只留出正面的部分，或花饰，或百叶，或其他形式。这往往忽略了一个问题，那就是冷热气流的方向问题，我们应该将暖气片上边也应该留空，供气流上下很好的循环，提高室内气温，减小能耗。

3.3提高建筑物的保温性能提高建筑物的保温性能将会达到很好的节能效果。计算表明，对于一间不采暖的房间从周围房间获取传热量可维持12~14℃室温，其他用户有近1/4~1/5的热量传给了该房间，其他用户将多支付这部分热费，很不合理。所以有必要增强户间建筑结构的隔热性能[3]。作为顶层住宅，我们同时还要考虑屋面给室内本论文由整理提供造成的能源消耗，除做好屋顶保温隔热工作之外，可以大力推广屋顶花园，一方面节约能源，另外一方面，可以解决城市绿地面积不足的问题。

没有屋顶绿化覆盖的平屋顶，夏季由于太阳的直接照射，屋面温度比气温高许多，不同颜色和材料的屋顶温度升高幅度不一样，最高的可达到80度以上。

而经过绿化的屋顶上，夏季绿化较好的屋顶，其种植层下屋顶表面温度仅仅20～25度左右，有效阻止了屋表面温度的升高从而降低了屋顶下室内温度。如果屋顶是地毯式草坪，墙壁是爬满凌霄，常春藤和爬山虎的，那么在夏季室内温度可下降2～4度，可节约空调耗电量的20%～40%。相反，在冬季，地毯式植物组成的“毛毯”层对屋顶起到保温的作用，平均气温要高2～4度[4]。

3.4大力推广太阳能的使用新能源是21世纪世界经济发展中最具决定力的五大技术领域之一。太阳能是一种清洁、高效和永本论文由整理提供不衰竭的新能源。在新世纪中，各国政府都将太阳能资源利用作为国家可持续发展战略的重要内容。太阳能具有普遍性、永久性、无污染性、安全可靠性。而且太阳能与建筑一体化是未来建筑的发展趋势。

4节能需要提高人的意识生活水平的提高，推动着家庭用能的升级。一个普通的城市家庭在用电，用水，用气等都有大幅度增长。

家庭能源开销也水涨船高，因此，无论是从自己的角度还是从国家的节能要求来讲，我们都应该树立强的节能意识。

4.1家庭照明改用节能灯以高品质节能灯代替白炽灯，不仅减少耗电，还能提高照明效果。以11瓦节能灯代替60瓦白炽灯，每天照明4小时计算，1支节能灯1年可节电约71.5度，相应减排二氧化碳68.6千克。按照全国每年更换1亿本论文由整理提供支白炽灯的保守估计，可节电71.5亿度，减排二氧化碳686万吨。

4.2在家随手关灯养成在家随手关灯的好习惯，每户每年可节电约4.9度，相应减排二氧化碳4.7千克。如果全国3.9亿户家庭本论文由整理提供

都能做到，那么每年可节电约19.6亿度，减排二氧化碳188万吨。与此同时，除了有节约用电的意识，还包括节约用水等涉及到生活方方面面的活动。除上所列举的有关住宅室内设计过程中的节能方法之外，还有诸如生态建筑技术体系，导光产品，可调节的自动照明技术等节能方式。都有待大家一一去认识和接受[5]。

5结论节能问题是我国“十一五”规划中重点目标之一，而建筑节能是重中之重。关于住宅室内设计中的节能问题，还没有引起大家的广泛关注和足够重视，国家法律不够完善，尤其是对普通民众，没有很强的约束机制。希本论文由整理提供望政府能在这方面做出努力，健全节能法律措施。

参考文献：

[1]季翔,陈志东.苏北地区住宅建筑节能与室内设计研究[J].工业建筑，2003(9):26-28.

[2]王超,周冰,徐兰兰.浅析建筑及室内设计中节能技术的应用[J].山西建筑,2008,34(7):249-250.

[3]夏大明，王峰.住宅建筑节能与室内设计研究[J].江苏建筑,2005,3(101):17-18.

简约设计论文范文篇8

摘要：土特产有别于一般的工业产品，其包装设计除了要满足包装的基础功能以外，必须彰显土特产的特性，即地域性和文化性。因此，在包装设计的内容上要突出土特产品质的独特性和土特产背后的文化性。在此基础上，按照合适的步骤，对土特产进行包装设计：在表现形式上，要注意图形元素的选择及其符号化；包装装潢中的文字应遵循宜简的原则，尽可能以图说话；包装装潢的色彩设计应符合色彩视知觉原理和旨在通过色彩突出产品特性与增强视觉冲击力的原则。

关键词：土特产包装；地域文化；设计要领

所谓“土特产”，实际上是“土产”和“特产”的合称。《汉语大词典》中对土特产的释义：土产和特产的并称。在我国，土产一般指各地的农副业产品和部分手工业产品，如松香、毛竹、栲胶、陶瓷器、丝织品、花边、水果等。特产指各地土产中具有独特品质、风格或技艺的产品，如杭州的织锦、景德镇的瓷器、宜兴的陶器、绍兴的黄酒、南丰的蜜橘、汕头的抽纱等。因此，“土产”有两种含义：一是指某地出产的产品，二是某地出产的富有地方特色的产品；而“特产”则是指某地或某国特有或特别著名的产品。然而，土特产的种类繁多，但按照目前约定俗成的说法，土特产是指来源于特定区域、品质优异的农林产品或加工产品，它可以是直接采收的原料，也可以是经过特殊工艺加工的制品。地域性特点决定了土特产往往以不同的地域名称冠之，诸如北京特产、湖南特产以及沂蒙特产、浏阳特产等，其包装形式可谓形形色色，但都存在一定问题：或就地取材，采用捆扎或盛装的方式，包装处于简单的原始阶段；或照搬现代工业产品包装方式，与土特产属性并无关联；或以塑造品牌为目的，包装却缺乏品牌内核……总之，土特产包装虽随处可见，但无论是学术界，还是设计实践者，均未进行过系统的论述和专门的探讨，本文试图对此进行初步的论述。

1土特产包装设计的内容

随着现代物流业的发展，土特产销售已突破了地域的局限性，但土特产不同于一般意义上的工业产品。一方面土特产的地域性销售仍然占据主流，其销售对象多为观光游客，而观光者和游客购买土特产的目的不外乎以下3种情况：一是为了品尝体验，二是作为礼品馈赠亲友，三是作为记忆留念，以此留住乡愁。另一方面，土特产跨区域流通、销售，商家的卖点在于其特殊性：或类别具有独一无二性，或品质具有特殊性，或味道具有与众不同性。因此，土特产包装设计应围绕满足游客和引导游客购买而进行。为此，在其包装设计内容上，除了应当充分实现包装的本体功能以外，还要重点关照以下两个方面：1）土特产品质的独特性。这包括土特产的自然属性和加工工艺的特殊性。而自然属性一般表现在产品的形态、味觉与人的感官体验等方面，加工工艺则是通过特殊工艺而赋予产品所形成的新的视觉、味觉的与众不同性。这二者均属于感官和体验层面所能认识和体验的。2）土特产背后的文化性。设计是一种文化[1]，对于土特产包装设计来说，这种文化实质上包含了在历史传承中与土特产相关的人、物和事件，包括神话传说、历史掌故、民俗习惯等众多内容。它们除了作为土特产特性形成和发展的史实存在以外，还蕴含了具有地域性特征的生活方式、价值观念、精神追求、审美取向，兼具显性和隐性、自然与人文相互并存和交织融合的特征，是特征因素和物质因素有机融合而产生出来的第三者现象，也就是我们通常所说的“艺术”的精神，当然，这种艺术精神是具有物质价值的[2]。上述两个方面的内容，既有直观性，又有隐喻性。所谓直观性是指通过人的感官可以直接体会到的，而隐喻性则要通过一定的思维方式和过程，才能领会和发现的，但这种领会和发现只需建立在一定的历史文化知识和社会生产、生活情况以及风土人情的了解之上，无需经过复杂的推理和严密的逻辑思维过程。换言之，隐喻性表象之后的典故、风情及知识文化，通过特定的表达、表现方式是可以让人显而易知的。

2土特产包装设计的步骤

基于上述土特产包装设计所需表达的主要内容，对于一个具体的设计目标来说，在设计上应充分考虑以下环节和步骤：1）对土特产的全面了解阶段。这一阶段是围绕目标而开展的土特产品名、根植环境（包括历史的、自然的和人文的）生产、加工工艺、产品特性、发展演变历史，以及所承载和蕴含的地域文化及精神的发掘和考察。它必须建立在对土特产根植区域自然、人文历史、风土人情、工艺技术全面了解的基础上，因此，实地考察、访谈和查阅包括地方志等在内的历史文献资料是此阶段必不可少的手段与方法[3]。2）设计灵感与思维的发散阶段。通过前一阶段扎实有效的工作，在掌握各种信息、情况和内容的基础上，要将其凝练在包装载体上，用适当的手段、方式进行恰到好处的表达。这时，设计灵感的获取和思维的发散性是关键。这就要求对前一阶段收集来的资讯进行资料汇编并进行深入分析，从资料汇编中遴选出要点、重点，以此激发设计灵感，然后通过头脑风暴式思维展开无限的联想，最后对各种奇思妙想进行逻辑分析，从中确定设计所要表达的主旨、内容和表现路径。3）对初步设计方案的甄别与确定阶段。当设计灵感和思维出现以后，如何将这种无形的意想化为可以预想的形态，设计的定位和目标是十分重要的。它是以土特产自身的属性为基础，盱衡消费目标群体的物质和精神追求，撷取最能契合消费者的题材和内容，显性或隐性地传达给消费者。消费者的心理尽管异常复杂，但对土特产具有显性和隐性的欲望与追求，反映在包装设计上，好的包装是对显性追求的迎合，是对隐形追求的刺激。因此，睹物生情是最佳的设计效果。而要取得这个效果就需要在设计语意层面和消费者进行无声的对话与交流，从而通过隐寓的表象，获得消费者的认同。4）设计形式与风格的确立阶段。当目标定位和设计的具体内容确定以后，能否使包装和预想的方案效果达到一致，形式和风格的选择是不可忽略的因素。一方面，风格和形式的多样性，决定了同一目标和内容的表达会千差万别；另一方面，同一内容用不同的风格表达，会产生不同的视觉效果和意象。因此，我们既要秉承内容决定形式和风格的设计思想，又要基于内容选择与之匹配的风格和形式，使两者珠联璧合、相得益彰。对土特产包装而言，其风格包括自然的、田园的、乡土的、传统的。而事实上，每一种包装风格除了题材和构图之外，材料和工艺至关重要。在现代技术背景下进行包装设计，要求我们不仅要熟谙各种新材料、新工艺，而且要对与各种材料、工艺结合的设计主题的实际效果有充分的预见性。上述4个阶段和步骤，并非土特产包装设计的全过程，因为从理论上说，作为一个包装设计，还有设计的制作和完善等阶段，而且在每一个具体的设计阶段，其着眼点以及设计师对关联性的理解有差异，划分的标准和方法并不一致。笔者上述所列，仅其关键阶段而已。

3土特产包装设计的表现形式

包装设计最终的表达离不开具体的形态和其装潢。以前者来说，决定商品包装形态的因素包括商品自身的属性要求、满足消费者需求的容量大小，以及所选择材料的物理属性与加工性能等。对一件好的包装来说，这些因素是作为一个综合体来考量的。土特产包装的形态无疑是要突显特产的特性，因此，产品的自然属性和人文属性是包装形态的决定性因素。充分考虑这两方面的因素，并选择适当的材料与之相匹配，是决定形态的总体思路。当然，还应当考虑土特产购买者携带的方便性，以及消费者使用的便利性，因此，无论是何种特产，都不应是大容量和异形形态。拿后者来说，土特产包装的装潢与其他产品包装的装潢一样，均离不开图形、文字、色彩这3个视觉要素。从严格意义上说，商品包装装潢可以划分出两个层次：即表层和深层。所谓表层的是指构成装潢的要素给人传达出直接的、明确的信息和感受，而深层的则是指整个装潢画面所呈现出来的视觉形式背后的艺术性及艺术意蕴[4]。土特产包装装潢以追求深层的设计层次为目标，为此，必须注意以下几点：1）图形元素的选择及其符号化。土特产包装的图形来源比一般工业产品要多，举凡自然的、地理的、历史的、人文的、工艺的，几乎都可以反映和表达土特产的特性，如何从这些来源和对象中撷取图形并将其符号化，这要求设计师抽取最具代表性和象征性的元素加以运用[5]。然而，这并非易事，如自然山水虽随处可见，但具有强烈地域特征的自然山水却并不多见，能让消费者一目了然的更是屈指可数。同时，要将所撷取的元素图形化、符号化更不容易。在现实设计中，一些土特产包装以山水作为图形元素，往往是简单地截取山水的自然形态，这对于像桂林、张家界、琅山等极具独特性的山水来说，似乎并无不妥，但对于其他一些虽然山水优美，但地标性并不太强的地域而言，这种做法难以让广大消费者产生联想和认同感。为了便于简要说明问题，这里我们不妨以简表的形式对图形来源、表现要领和注意事项加以阐释（如表1所示）。2）土特产包装装潢中的文字内容，应遵循宜简的原则，尽可能以图说话，即使是必要的文字，也可运用多种方法尽量使之图形化[6]，而土特产包装装潢中必要的辅助性文字是建立在图形所无法或难以完美表达的情况下的。除了包装规范所要求的文字之外，举凡与产品属性相关的说明性和介绍性的文字，均应通过字体设计，将文字设计成与土特产自身属性及其整个包装风格相一致的字体。同时，考虑到土特产包装设计的本土性，其字体切忌用拉丁字体等域外文字。即使是面向国际市场和供境外游客购买的土特产，其包装上的文字也应慎用外文字体，最好做到不用外文字体。这是因为，一方面文字西化会导致土特产地域性特征的丧失；另一方面国际市场对文字的需求具有多样化，单纯用某一种语言文字即便是英文也并不具有严格意义上的广泛国际化。相反，纯粹的汉字（经过设计的汉字）可能更有助于我国土特产的品牌塑造和维护。3）土特产包装装潢的色彩设计，应符合色彩视知觉原理和旨在通过色彩突出产品特性与增强视觉冲击力的原则。由于土特产以自然出产物居多，因而具有原生态和有机等特性。因此，对那些未经过深加工的土产品，其自然生态环境下的色调，恰好可以表现其特性；而经过深加工的土特产品，则宜用与加工工艺过程或加工后产品的色彩为其主色调[7]。当然，色彩与人的感知背后的心理至关重要，而人们对待同一色彩所产生的心理会因各种各样的原因而千差万别，不仅如此，同一个人在不同环境与不同心境下对同一色彩的价值取向也并不一致[8]。基于此，不同类型的土特产包装设计对色彩设计的要领和注意事项概述如表2所示。

4结语

在现代社会，土特产是一个相对的概念。因为随着全球经济的一体化以及地球村的出现，传统意义上的土特产已然成为全球性的商品，传统土特产的销售对象、销售方式正在或已经被颠覆，因此，土特产包装设计必须与时俱进。如何从以亲临其境的观光旅游者为主要销售对象向与迅速发展的物流业特别是物联网背景下的线上销售相结合，是包装设计者必须正视和解决的问题[9]。为此，在前面我们业已提出的设计内容、步骤形式和要求之下，还必须关注以下动态：1）以游客为消费主体的包装向线下和线上包装兼顾的转变中，包装作为商品无声推销员作用的发挥不仅涉及到包装功能的实现和转换，而且信息技术作用的发掘将成为关注和运用的重点。2）在多元文化碰撞和融合的新的历史时代，传统地域文化的发掘和传播方式面临重新选择的问题。在日益国际化、全球化的今天，包装设计如何利用传统文化和地域文化因素值得设计师关注与探索[10]。土特产包装设计者必须立足当下，面向未来，走出传统的樊篱。3）坚持民族性，留住乡愁，已成为时代的要求和设计的出路。对有形中蕴含无限、无穷的设计形式而言，设计语义的获取，必须从表层进入深层，从物质设计向非物质设计转变，在土特产包装设计中显得尤为重要。4）现代新型材料的不断涌现和劳动成本的激增，使得土特产包装设计容器成型选择传统的手工编织方式已难以实现，昔日的成型方式必须改变，必须面向机械化与批量化生产的方式。这将是传统的土特产包装容器形式上将发生的转变。

作者:朱和平 单位:湖南工业大学

第二篇:茶叶包装设计原则分析

伴随这经济全球化的展开，世界文化的多元化发展，中国茶叶包装趋于多样化和个性化。作为中国四大茶区之一的江西，江西茶叶销售到祖国的各个角落，相应代表赣文化的包装设计也通过茶叶的销售传播到大江南北。在漫长的茶文化积累，茶的香味已经浸润到了江西这片土地生活各式场合，茶叶包装设计体现了江西人民的优雅品味和审美追求，基于赣文化的现代茶叶包装设计已成为赣文化传播的重要载体。蜿蜒伸展于山地外缘的地球，土壤肥沃，气候湿润，光照适宜，具有发展茶叶生产的得天独厚的自然优势。茶叶生产遍及江西各地，而且品种较多，“婺绿”、“饶绿”、“浮红”、“宁红”、“遂川狗牯脑”、“庐山云雾”、“井冈翠绿”等，均具有质优味香的特点，为茶中珍品。省内有茶叶初制厂1200多家，精制厂也有近百家。茶叶远销国外，在国际茶叶市场上享有盛誉。

1.赣文化的代表元素

（1）多样的地理地物构造江西省地形—山地丘陵为主，地势南高北低，如庐山，井冈山，龙虎山。区域内有中国第一大淡水湖，鄱阳湖。散布在江西各地传统民居，客家围屋，亭台楼阁，戏台剧场等等都为赣文化的组成提供了广阔的资源宝库.（2）独特的地方人文风俗地理环境的特征决定着生产力的发展，而生产力的发展又决定着经济关系的以及随在经济关系后面的所有其他社会关系的发展。由于降息地理环境的特殊和人文构成的复杂，在长期的不断兼容并蓄和海纳百川的融合中发展处独具特色的赣文化。它们的代表是：书院文化，宗教文化，散布各地的傩舞等等。（3）传统的江西民间艺术赣地艺术一个最大的特点，是它没有门派，也从不挑剔别人短处，任何好东西，统统拿来为我所用，通过消化以适应本地域文化艺术的需要。从地理环境看，鄱阳湖平原稻作文化的发达产生了诸如陶瓷艺术、采茶歌舞、赣南山歌等等构成赣地艺术一道独特的风景线。（4）激情的红色革命文化八一枪声的响起，掀起全中国反对国民党反动派统治的大幕。江西做为传统的革命苏区，红色文化根植深远，革命胜迹有中国革命的摇篮——井冈山、共和国的摇篮——瑞金、军旗升起的地方——南昌、中国工人运动的策源地——安源等等。

2.赣文化元素在茶叶包装设计中的运用

（1）地物构造在茶叶包装设计中的解构与重构在通过对江西境内的名山大川，民居建筑的研究，提炼出他们的不同构造，通过形式美的法则，最终转变可识别的图形化的视觉语言。这个变换的图形对象结构可以是抽象的,也可以是具体的,达到一定的要求，目的以新的方式重新组装。这种重组可以改变原始地形结构的结构和秩序，也可以局部化合理增减。但是元素的分解不是任意分布，随机的，必须在科学合理的范围内，形成新的视觉语言使用茶叶包装中。（2）人文风俗在茶叶包装设计中的领悟与再现领悟当地文化习俗的相似性和差异性，深入理解和洞察力。掌握实现意义，人文风俗最能反映区域文化的区域或空间特征，因此理解不同文化现象在不同领域的相似和差异的区别最终成为一种图形化的视觉语言。深入理解文化习俗后，将再现到图形图像，是文化习俗对抽象物体的比喻性表达，对这种精神文化，从而能够巧妙地表现出极为重要的意义。在茶包装的视觉呈现中体会到江西原汁原味的人文风俗，造就赣文化一张活动名片。（3）民间艺术在茶叶包装设计中的引用与借鉴在西方文化渗透到中国，和中国传统文化交叉的年代，如何融入中国传统文化艺术风格是现在生产茶叶包装，以促进促进茶叶销售的重要途径。民间艺术是中国传统文化里一座取之不尽的宝藏，江西传统民间艺术—景德镇陶瓷，利用青花瓷的造型特点，进行茶叶包装造型设计，一定会消费者眼前一亮，通过与艺术的结合重新塑造出茶叶本身的文化品位，以提升在市场的号召力。中国自古以来就是礼仪之邦，我们的产品一定要与当地文化艺术相结合才能在当今市场洪流中占据一席之位。（4）红色文化在茶叶包装设计中的传承与弘扬在革命的艰难时期，江西人民以各种产品为红军在这一过程中为持续革命提供了重要的物质基础留下许多传奇的故事。例如，喜欢喝狗牯脑茶，可以从红色文化中深挖革命精神，在茶叶包装色彩选用上选用红色为主色，辅以土黄、军绿、墨蓝、金、黑、灰等色。辅助一些特殊的革命符号，在造型的设计上大胆采用五角星式造型，时至今日，看到这些携带着“红色基因”产品造型，通过红色包装让消费者感悟红色文化，缅怀先烈，切实感受到当今生活的来之不易，也是我党在政治宣传重要的措施。

赣文化是中华民族统一的多民族文化综合体的一个重要组成部分，是赣江孕育的具有鲜明个性的地域文化。在历史的发展中，经历了不同文化的碰撞和交汇的文化，则更显得大气磅礴，传承赣文化既是市场契机，又是责任。

作者:罗启凡 姚璇 单位:江西科技师范大学

第三篇:土特产品外包装设计初探

一、苍溪土特产品包装现状

苍溪县土特产品品种丰富多样，其中以歧坪真丝挂毯、唤马剪纸、中华红心猕猴桃、苍溪梨、川明参、青刀豆最为著名，且大部分苍溪县特土产品发展历史悠久，其农副产品种植面积广且绿色环保、品种优良。但目前，苍溪土特产品的包装设计在形体结构、自然材质、文化元素等方面的运用及表现不够，缺乏苍溪独有的民俗民风，使土特产品的包装趋于简单与雷同。例如，苍溪雪梨作为苍溪土特产品的代表，包装多采用纸质礼品盒外包装，虽然纸质材质对雪梨起到了一定的保护作用，但雪梨外包装在设计元素与文化信息的选择上，仍存在问题，尤其是对苍溪雪梨的悠久历史文化与梨乡民俗风情表现不够，忽略了正是苍溪独特的山、水、人文环境，才赋予了苍溪雪梨独一无二的品质，致使多数雪梨包装缺乏独创性与时代感，产品外包装附加值严重不足。

二、土特产品外包装设计内涵

在包装中，以苍溪特有的传统文化为基础，将视觉冲击与传统文化巧妙融合，把内容物视觉化地传达给消费者，使其具有强烈的视觉感染力，以此来刺激消费者的购买欲望。这种具有浓郁本地特色的外包装，不仅吸引了消费者的眼球，而且使当地文化得以发扬和传承，达到了用土特产品来宣传苍溪的传统文化的效果，将其文化优势转化为经济优势，借苍溪的地域文化特色来促进土特产品的销售，既扩大经济效益又极大地弘扬地域文化和民族文化。

三、苍溪土特产品的包装设计策略

（一）重视本土文化

土特产品的外包装设计源泉来自地域传统文化，如若包装设计能和地域传统文化相融合，定能更好地彰显产品本身特性，强化包装地域特征，大幅度地提升了包装的视觉品味和文化内涵，增加了产品的附加值，让游客带走的不只是特产，还有苍溪浓郁的传统文化。苍溪自古以来山清水美，物产丰富，人勤貌美，是蜀道文化、军事文化、道教文化、农耕文化、商贸文化、旅游文化、生态园林文化、民俗文化等等诸多文化的交汇地，铸就了苍溪文化性格的多元与独特。在创意策划之前，必须用相对充裕的时间去挖掘、研究并分析苍溪文化，选择有价值的、紧扣当地文化与产品特性的信息，再进行设计创意。作为苍溪文化和经济活动的双重载体，苍溪土特产品的包装设计须遵循民俗化的包装设计原则，重视本土文化。如果能将苍溪灯戏、苍溪历史、苍溪旅游等资源通过艺术加工进行再创作，提炼出视觉元素运用到苍溪土特产品的包装设计中，就能在潜移默化中更好地提升苍溪传统文化的艺术效果。比如说利用苍溪灯戏元素，能否将灯戏中的人物形象转换为卡通人物，运用于设计当中，增加土特产品包装的文化深度和品位，吸引游客眼球，激发游客潜在购买欲望。

（二）汲取民间艺术元素

唤马剪纸是苍溪民间艺术的瑰宝，是顺应当地人们生活内容和精神追求而产生的，融合当地民俗、艺术文化生活于一体，具有浓郁的苍溪乡风民俗，以其独特的艺术风格名扬四海。苍溪县土特产品包装设计可以从唤马剪纸的优秀作品中精选出装饰图形元素，细致分析作品的文化底蕴和造型规律，利用唤马剪纸的文化特色与艺术创作技巧，创新设计语义及表现形式，来增强产品包装设计的文化韵味，形成苍溪土特产品外包装的标志性元素，让苍溪特有的文化印象长久的留在消费者心里。

（三）运用自然肌理

不同的构造和材料大大影响产品的视觉感受和触觉感受。手感、纹理、质地、触感等都属于肌理，可以直接看到的是视觉肌理，可以直接触摸的是触觉肌理。此外，可以加工出一些仿真度极高的植物纹、木纹等，营造一种原生态的感觉。如将红心猕猴桃、苍溪雪梨的真实表皮通过纸质材料包装展现出来。在设计中创造出新意，使其与产品属性和状态更好地融合，给消费者最直观的视觉和触觉感受，让受众当下就能判断出产品的属性与相关信息。在包装设计中增加肌理，既能加强商品的视觉冲击力，又能增强品牌的印象。

四、结语

土特产品作为繁荣地方经济的重要支柱，其包装已经成为决定产品销售状况的重要因素之一。随着市场竞争的日益激烈，在市场的需求下，消费个性化程度也在逐步的提高，尤其在包装设计上更需重视地域特色的展现，并使之逐渐成为土特产品包装设计的原则之一。如何将苍溪文化与土特产品包装设计紧密结合，使其更符合现代人的审美和现代市场的需求，是需要产品包装设计师努力解决的问题。只有仔细分析当地特有又丰富的文化元素，构建起独具苍溪当地特色的外包装设计体系，才能在日益激烈的市场竞争中占有一席之地。

作者:欧莉 张艺芝 邓博恩 海来古喜 单位:成都理工大学旅游与城乡规划学院

第四篇:包装模型产品包装设计探讨

摘要：美丽而充满吸引力的包装是吸引人们注意力并提升产品销量的重要因素，然而，要想实现这一目标，必须根据产品形式，精心的进行设计.在科学和信息技术不断进步的背景下，近年来，我国在积极进行产品包装设计研究的过程中，开始对包装模型进行应用，它可以保证自动化和智能化在产品包装设计中充分体现出来.鉴于此，本文在积极进行基于包装模型的产品包装设计探讨过程中，首先对产品包装模型的组成进行了简要介绍，并对产品包装模型的框架表示进行了分析，最后详细分析了包装模型基础上的产品包装设计，希望对我国相关领域的发展起到促进作用.

关键词：包装模型；组成；产品包装设计

传统的产品包装设计过程中具有较强的特殊性，其体现在包装中，主要针对同一类型产品中的特殊产品而展开，例如在各类小食品当中对薯条进行设计等.值得注意的是，在进行包装设计的过程中，通常情况下已经存在某种包装设计方案，而需要在这一方案基础上进行重新设计或完善.在这一设计背景下，产品包装设计的质量以及效果同传统的设计经验以及设计人员的专业能力具有紧密的联系.更重要的是，这一设计过程对不同类产品包装之间的共同特点产生了忽视，不利于创新产品包装设计，更不利于将产品包装的功能更加有效的展示出来.

1产品包装模型的组成

推理、决策等内容存在于产品包装设计当中，根据这些因素的特点可以看出，三个重要的组成部分存在于产品包装模型当中，其分别为包装功能、产品与流通环境以及包装方案.如图1所示.针对产品于流通环境来讲，其在应用的过程中，主要对产品现有的流通环境以及实际的产品信息等进行描述；针对包装功能来讲，其主要总结了具体的功能在产品包装中的体现，例如推动销售、商品包含以及储运方便等功能；在产品包装模型当中，一个最重要的组成部分就是包装方案，这一包装方案是对产品最终的包装决定[1].产品包装模型当中，信息需要在不同的组成部分之间流动，为产品包装设计提供有力支持.通常情况下，信息的具体流向需要应用箭头来表示，具体的功能在产品包装中的体现，需要对产品的流通环境以及信息等进行有效的确定，在此基础上可以对辅助物、容器以及相关的包装材料进行确定，最终实现整个的产品包装设计工作.在对信息的流向进行充分研究的过程中，通常就可以判定整个产品包装设计的流程.值得注意的是，在进行产品包装设计的过程中，不仅需要对信息的流向进行充分的掌握，还应当对反馈信息流向进行了解.事实上，反馈信息应用过程中指的是根据设计结果向前因部分反馈信息的过程，在进行产品包装设计的过程中，要想促使所形成的信息流动体系拥有健全性和完整性，就应当对反馈信息及其流向进行充分的利用[2].通过设计形成了相关的包装方案时，如果其无法同包装功能的需求相符，那么要想对产品包装设计进行完善，反馈信息的功能就在此时将充分体现出来.在对反馈信息进行充分利用的背景下，能够对包装的功能进行更加深入的检验，对其功能的完善性进行科学的判断，从而在重新全面考虑产品现有的流通环境以及产品信息的过程中，有助于对产品包装设计进行有效的完善.在对产品功能以及产品与流通环境进行修改和完善的过程中，能够有效的对包装方案进行再次求解.

2产品包装模型的框架表示

包装功能、产品与流通环境以及包装方案可以用来对产品包装模型进行表示，要想促使自动化、智能化在三者之间的转换过程中充分的体现出来，必须对合理的知识表示表1包装设计中包装模型的应用流程方法进行选择，从而正确的表示产品包装模型.在对产品包装模型的结构特点进行研究的过程中，产品包装模型的表示可以对框架系统进行充分的应用.框架作为一种重要的数据结构，在应用的过程中，可以对知识进行充分的表达，从而有效的描述单个的物理实体以及不同实体之间的具体联系，不同的知识单位可以用来对不同的框架进行表示，在连接相关框架的过程中，能够构成一个统一的框架系统，一定的变化产生于系统内框架当中，其可以有效的表现系统的行为，在框架之间的有效协调是完成推理过程的关键[3].通常情况下，框架名应为PackageModelforProducts；槽名为Products、Circulation以及Schemes等，另外一个框架都是由不同的槽名来表示的，这是在产品包装模型系统中，有效连接各个对象的关键.Products框架存在于产品包装模型当中，在产品包装模型表示中，其内部各个构成部分都可以应用相应的槽进行表示，而这些槽又都代表着不同的框架，例如，针对Products槽来讲，Products框架就是其所代表的.在对产品包装模型进行研究的过程中，将其中所包含的框架形式充分表现出来，就可以构建出整个产品包装模型框架体系.本文以Prod-ucts框架为例展开了研究.针对<PackageModelforProd-ucts>来讲，描述产品信息的任务是由<Products>来完成的.在产品包装设计的过程中，一个重要的依据就是产品信息，产品信息被作为起点应用于整个包装设计过程中[4].在对产品信息进行充分描述的过程中，产品的类别、名称以及精度等都应当包含于<Products>当中，同时，这些细节还应当得到更加精确的描述，例如，如果产品是固体的，那么其是以粉末状还是颗粒状呈现是需要进行充分的描述的.如图2所示.

3包装模型基础上的产品包装设计

如果产品包装设计是建立在包装模型基础之上的，而包装模型是应用框架进行表示的，那么通常需要对以下两个求解过程进行应用：首先，知识库由框架及其相互关联所构成，也就是说包装模型已经被建立起来；其次，解释程序被应用于求解问题当中，也就是对将包装设计应用于新产品当中，这一过程中，可以对程序设计语言进行应用，它是专门建立在框架基础之上的，有助于对实现对程序的解释.以上两个环节实现的基础上，新产品的包装设计就可以对包装模型进行应用，实际流程如下：首先，应用框架表示需要展开包装设计的新产品，这一框架就是问题框架，空值存在于PS槽当中，对需要进行求解的问题进行表示，即新产品的包装设计；其次，匹配的过程中，应以现有产品包装模型为中心，在匹配过程中，需要进行逐个对比，包括槽名和槽值等因素，通过比较，产生的各个结果未必同原有的值完全相符，但是一旦这一过程中，矛盾没有产生于不同的对应槽之中，那么就说明两个模型是互相匹配的[5].在这一环节中，能够寻找到的预先模型可以有多个，它们都可以充当备用包装模型；再次，合理应用评价方法.这一过程中，可以对绿色评价方法进行应用，从而有效的评价被应用的包装模型，对这一产品包装模型是否可以被接受进行判定；最后，在评价的基础上，一旦相关包装模型经过评价证明可以接受时，那么问题框架的未知处和这一包装模型所匹配的现象就是问题的解，这就是新产品的包装设计内容[6].如表1所示.

4结论

综上所述，近年来，我国在积极进行包装工程研究的过程中，智能CAD得到了广泛应用，其对于包装业的进步具有重要的促进作用，是这一领域实现智能化和自动化的关键.现阶段，对产品包装模型进行构建，在表示模型的过程中对框架系统进行应用，有助于对产品包装设计进行创新，更有助于自动化和智能化在产品包装设计中得以实现.

作者:赵虹 段俐敏 单位:安徽信息工程学院

参考文献：

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〔4〕吴艳,周淑宝,韩剑亮.基于Web3D的数字化产品包装设计的方法与实现[J].出版与印刷,2013（04）:34-38.

〔5〕王征,何华灿.一个包含案例Agent的产品包装设计方案生成系统[J].微电子学与计算机,2015（02）:191-193.

〔6〕杨武,曾庆森,张光建.基于Internet/Intranet的包装产品集成设计系统研究[J].包装工程,2015（03）:113-114.

第五篇:茶系列产品包装设计论文

摘要：包装无处不在，它直接为大众的生活服务，是沟通品牌商品生产商与消费者之间的情感纽带。在现今品牌竞争的年代，包装的重要意义已远远超出了其基本功能价值，它已成为宣传商品、促进销售、创建品牌的重要因素。因此，让相同的商品以差异化形态展现在顾客眼前，提高商品在消费者面前的差异度就成为包装设计的主要目的。在品牌的包装领域，设计有其特殊性，更好地理解产品、理解色彩才能更好地进行设计。本文论述了芜湖四月茶包装的特色及包装的价值。

关键词：茶；定位；包装设计近年来，茶叶消费者

越来越看重品质和品牌包装。消费者在选购茶叶时更加注重茶叶的品牌和包装设计，买茶叶奔品牌的现象已日渐普及。散装的、无牌无标志的茶叶市场份额在逐步缩小。目前，市场上用于茶叶包装的容器种类繁多，包括金属罐、衬袋盒装、复合薄膜袋、纸袋、竹（木）盒等。茶叶包装既是保持品质的重要手段，同时又可以增添商品的价值。突出每种包装的茶特色，则是茶叶商品包装最根本的宗旨。独具匠心地运用色彩、图案和文字等因素，往往可以使茶叶包装取得此处无声胜有声的效果。

1茶叶包装的价值

当今世界包装到底有多少价值呢？统计显示，包装直接影响到消费者的需求。包装的形状，颜色及文字都是品牌特征的潜在影响，并且潜在反映产品质量。在三分之二的购买决定中，外观包装都是一个强有力的说明因素。并且，包装的购买者面临强大的成本和时间压力，这就要求印刷质量向着更稳定，更高质量，更低成本，更快周期方向发展。当今茶叶的包装形式多样，其实质就是包装装饰的设计。如茶叶的纸盒装、木盒装、金属盒装、复合塑料袋装等，其包装容器表面都是作为商品广告宣传的地方。包装不仅是外华丽的装饰设计，同时好的包装也肩负着宣传和促销的重要任务。

2研究意义

茶叶是具有中国文化形象和典型文化意义的传统产品，而茶文化更是历史悠久、内涵丰富，融入了中国传统文化的精髓。包装设计和社会文化是互动的，包装设计的审美意识表现吸收了社会文化的底蕴；社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展被注入了新的活力。当今茶叶的包装具有商业性、文化性、历史传承性、民族性、地域性、现代性等多重属性，中国茶叶包装急需在缺失国际品牌的背景下树立鲜明的品牌形象、文化形象，并与现代化西方文化融合，走出一条茶叶中国化的设计之路。当今在市场上随处可见各种包装的茶叶包括纸质、木质、铁盒、锡盒、高分子复合材料等。因此，五花八门的包装设计也就出来了，但在这么多的包装之下，大多虚有其名，华而不实、缺乏中国文化特色。只有表现中国特色、民族文化、地域特征的茶叶包装设计，发扬中国特色文化，这样才能做出具有特色的茶叶包装，使世界人民了解到中国渊源的茶文化魅力所在。

3芜湖四月茶包装设计定位分析

好的茶叶包装设计能够提升产品的消费价值，增加产品的销售量，树立品牌形象，体现茶文化的内涵，更可以激发消费者的认同感和购买欲。因而，一个好的茶叶包装设计离不开整体设计思维。芜湖四月茶包装从设计定位、视觉表现、结构材料三大基本要素着手设计系列化茶叶包装。3.1包装设计创意定位。随着物质生活日益丰富，人们购买欲望的不断提高，以及加入国际贸易的不断增加，同类产品的差异性减少，品牌之间使用价值的同质性增大，因此对消费者而言什么样的产品能吸引他们的注意，什么样的产品能让其选择购买，这就对同类产品的包装设计提出了更高的要求，只有在包装设计的创意定位策略上下工夫，这样才能使自己的产品与众不同。因此，创意定位在包装设计的整个动作过程中占有极其重要的地位。芜湖四月茶将产品如何定位，适合怎样的消费阶层，潜在的消费对象是谁做了深入的市场调研。消费者的文化、经济、观念及生活方式、个性、爱好等等都是直接影响设计风格的重要因素，这些是茶叶包装设计定位的基本依据。创意方面将以传统文化元素表现现代时尚的包装设计，使其既有传统淳朴的感觉，又有现代时尚的潮流，实现古典美与现代美的完美结合。大胆使用原创图形，敢于用色，再现出文化所在，给人一种全新的感觉。3.2包装视觉表现定位。茶叶盒包装设计的定位主要有：以品牌定位、礼品性定位、象征性定位、传统性定位、差异化定位、促销定位等。任何产品进入市场流通与消费都必须要有茶叶包装设计主题和重点，强调茶叶包装设计的针对性，使茶叶适销对路，才能在市场上更具备竞争力。芜湖四月茶对茶叶自身质量要求高，在外观上茶叶盒包装设计要求有新颖的造型，和谐悦目的色调，精美的制作工艺。突出鲜明的茶叶个性，在货架上的众多茶叶中，具备视觉的吸引力，能吸引住顾客的视线。茶叶包装设计上的第一印象往往成为顾客选择的先决条件，芜湖四月茶从包装设计形式上突破创新，再而从成本和自身宣传广告做起，为茶叶包装带来一个新的形式，同时，又能为自身代言。3.3包装结构材料定位。一种就是根据材料设计包装结构，另一种就是先设计包装造型，然后根据造型寻找材料。无论使用哪种方法，结果都是一样的，即将材料转变成包装结构，不同的设计师有不同的设计风格，但材料始终都是一个重要的设计元素。只有选择相应的表现方法，巧妙地把材质特性注入到设计中去，才能充分发挥材料的独特魅力，从而更好地为产品服务，使产品的内容得到充分的表达。芜湖四月茶搭配并不是简单地将几种材质拼凑在一起，而是以整体的审美眼光，来调整种类、质地、肌理、光泽等不同风格，将材质的潜在性能和自身的材质风格发挥到最佳状态，把材质风格与包装的整体形式融为一体，从而给人们留下不同的风格印象。

4芜湖四月茶系列包装设计

随着包装设计的不断发展完善，对茶叶包装也提出了更高的要求。逐渐向系列化发展，使茶叶包装更规范，系列化的茶叶包装提升了品牌的形象，更有利于产品的推广、销售。随着包装设计的不断发展完善，对茶叶包装也提出了更高的要求。逐渐向系列化发展，使茶叶包装更规范，系列化的茶叶包装也提升了品牌的形象，更有利于产品的推广、销售。4.1手提袋设计四月茶手提袋的尺寸设计是245*95*340mm，大小适中，方便携带。材质使用的是铜版纸。运用了简单、大方、特色的设计理念，手提袋包装是用TAE和标志的排版组合形成的。底纹是用传统花纹和简易的图形组合而成的，看起来简单唯美。整个色调是青绿色，给人清爽环保的感觉。（如图1）图1手提袋设计展开图4.2包装盒设计四月茶包装盒的尺寸设计为300*50*200mm，铜版纸打印，用浅灰和青绿色相结合，突出了花茶设计上的特色，形式虽然比较简单，但与整体风格统一，显得很大气。（如图2、图3）。图2纸盒设计展开图之一图3纸盒设计展开图之二4.3纸袋设计纸袋尺寸为：140*50*190mm，纸盒设计大小适中，整个包装主要有花茶logo、茉莉花和茶的英文结合而成。纸袋是铜版纸打印，因铜版纸比较软，所以折叠后不容易定形（如图4、图5、图6)。

5结语

包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术学科。芜湖四月茶系列包装设计的成功实践，充分说明了茶叶包装的重要性，它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，而且在今天成为了一种强有力的营销工具。

作者:朱向欣 单位:河南工程学院艺术设计学院

参考文献

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[8]李立群.商品包装装潢设计[M].北京：机械工业出版社,2004.

第六篇:酒包装设计研究

摘要：在我国酒作为一种传统饮品，其历史悠久，通过长期的蜕变和发展，内容丰富、种类多样.然而现在大多酒包装设计过于华丽、华而不实.本论文旨在探讨酒类包装的另一种表现形式，在不依靠华丽纷繁的包装下，运用新的思路，对酒包装进行一次简约质朴的设计.本文首先对酒市场的现状作出归纳总结，指出当前酒包装过度化、同质化严重的问题.随后探讨对包装进行简约设计的理解，并从材料、视觉元素等方面，对简约设计的方式进行探讨，再结合国内外的优秀包装设计经验，总结出简约酒包装设计的主要方法.简约实用酒包装是现如今社会必不可少的，也是未来酒包装设计的发展趋势.

关键词：酒包装设计；简约；艺术设计

1中国酒包装的发展现状

1.1酒文化与酒包装.中国悠久的酒文化有其独特的魅力所在.酒不仅渗透于文化领域，它本身就有着丰富的文化内涵，中国自古就有调酒、品酒、斗酒的传统.上世纪50-60年代，生产是“统购包销”，我国的白酒产品几乎没有外包装，品牌之间的区别仅仅在于瓶贴的酒标，材料工艺落后，酒瓶造型单一.80年代中期，全国同行中五粮液率先使用水晶玻料做酒瓶，并引进了意大利瓜拉塑胶瓶盖.新的五粮液水晶瓶包装系列产品投放市场后，产生了巨大的经济效应和社会效应，众多酒厂开始纷纷效仿.90年代后，我国白酒包装发展迅速，白酒包装成为产品品牌形象的视觉直接体现的核心而大放异彩，可以说产品推向市场的成功很大一部分要取决于包装的成功.1.2酒包装发展中的问题.随着经济的发展，酒的包装也随之多样化.然而，当酒被覆盖了一件奢侈的外衣后，酒也就有了三六九等之分，而这种区别除了在商品栏上标出的价钱能够体现之外，再有便是包装视觉上给人的感受，色彩艳丽、结构奇特的外包装总是能第一时间吸引消费者的目光，而色彩暗沉、结构单调的往往被丢弃在一角.近年来，高端酒开始活跃于市场，各式包装精美的酒产品刺激着消费者的眼球，但是问题也随之出现.酒包装呈现出过于奢华的同质化等问题.多数酒包装的内、外包装容器造型设计形式单一，材料运用缺少特色与创新，酒包装装潢设计的色彩、图案、构图形式化.效仿成风的现象也在酒包装上表现尤为明显，不少商家只追求短期效应，一旦某款包装的设计被市场认可,其它酒品牌纷纷模仿.这里仅仅举了一个例子,在超市的货架上这样的例子还有很多.(图1)包装的过度化、奢华化在酒包装中表现也尤为严重，这些问题多数是出现在价格高昂的礼品酒上.包装之所以为包装，同时要兼顾实用性与美观性的.过度的包装已经背离了包装的初衷，包装的产生是为了便于量化便于运输，过度的包装使包装的结构变得复杂，从而带来体积上的增大，这种增长使得本来方便的包装变得不再方便.而且造成资源的浪费、环境的污染，违背了我国倡导的低碳、环保的设计理念.所以我们要倡导简约的酒包装设计理念.（图2）

2简约的酒包装风格特点

2.1朴素美感.在传统文化意识的影响下，酒包装的返简约设计是酒包装朴素美感的表现.朴素美感的酒包装是有思想有品位有情调的设计，也是对中国传统文化和酒文化的深度挖掘出的一种视觉表现形式.2.2极简主义风格.基于目前酒包装市场的现状，面对包装过度、同质化严重等问题对酒类包装设计进行思考，系统化的深入探究，并从酒文化与酒包装历史的发展出发，指出当前酒包装所存在的问题，如何顺应时代的发展，既能使中国酒文化得到良好的传承，又能具有鲜明的特色，在不依靠华丽纷繁的外衣包装下，运用新的设计理念，对酒包装进行简约的设计.

3简约包装的设计理念

3.1视觉元素的简洁化.简约的酒包装是艺术与商业发展的结合，也是当今国内酒市场各种繁复包装风格当道中，酒包装发展的另一种表现形式.简约的酒包装可以通过平面视觉以及材料的高度掌控形成独有的视觉风格.日本的酒包装设计在视觉元素的掌控上具有其独到参考价值.日本大岭酒造的酒包装设计体现了日本对于简约的高度掌控，通过极致简约的图形形成独特的视觉风格，以及配合独特精致的瓶身设计，两者配合得恰到好处.日本上善如水的酒包装设计通过大量的留白运用体现出水一样的平静，配合整洁的色块分割，以及恰到好处的书法印章等元素的运用，达到其“上善如水”的禅意境界.（图3、图4）3.2材料选择的绿色化.在对酒包装设计时可有意识的选择污染小、可降解的环保材料，如果材料运用得当同样也可体现出产品的品质.而且可以大大降低商品成本，对环境也是一种保护.如酒鬼酒的包装深入人心，其包装由著名画家黄永玉精心设计，其古朴典雅的风格以及独特的造型，打破了酒类华丽高贵酒瓶的特点，在大众心里留下深刻印象.此款设计非常简约，整体造型像是用麻绳系口的麻袋形象，瓶颈处系着一个纸质材料的产品宣传册.整体设计简约、古朴、独特，和现代奢华风的白酒包装设计形成鲜明的对比.（图5）

4简约酒包装设计的应用价值

4.1销售价值.对于同质化、奢华化、浅层化问题严重的国内酒市场来说，简约的酒包装具有质朴的风格.酒包装的简约设计在于通过结合包装的视觉、材质等主要方面进行设计，形成简约质朴的包装风格.简约质朴的包装设计风格，不仅满足了人们不断发展的审美与精神需求，而且更容易从奢华、同质化的商品中脱引而出，吸引消费者的关注，促进其购买行为产生，从而产生经济价值.4.2社会价值.对于目前国内酒市场的同质化、奢华化、浅层化的问题，简约的酒包装设计不但具有很高的辨识度，也会对其他品牌形成示范性的作用，对于改善整个行业的包装水准都有模范性的启示.通过以上价值体现的分析，我们可以清楚的知道倡导酒包装的简约设计是时展的必然需求.简约的酒包装设计，不仅仅是当今社会所需要的绿色包装，也是中国消费文化背景下所期望发展成的包装模式.简约的宗旨主要是对商品本身内在品质的研究，用最少的元素，最单纯的颜色，去最大化的表现出商品的实用意义，它既可以绿化人们的生活品质，减少环境污染，也可以给酒包装设计带来新的生命内涵.

5结语

笔者通过对于目前酒包装市场的现状进行分析，并系统化的深入探究，并从酒文化与酒包装历史的发展出发，指出当前酒包装所存在的问题.通过对简约的酒包装设计在视觉元素、结构造型、材质选择等反面进行深入探究，并得出以下结论：在当今国内整个包装设计水准并不高的情况下，面对混乱的酒包装市场，对于酒类包装进行一次简约的设计是非常必要的，也是极其符合时展的需要.简约的酒包装设计带给消费者简约质朴的美的感受以及独特的人文关怀，易对消费者形成独特的品牌感受，对于酒品牌的差异化塑造带来可能.简约的酒包装是绿色包装，为环境保护、资源节约创造了可行的包装方式，这符合时展需要，也符合绿色包装的标准.笔者仅对于酒类包装的简约设计提出个人浅显浅显认识，希望对于今后酒包装设计能够提供更多的参考.

作者:韩岩岩 单位:合肥师范学院

参考文献：

〔1〕罗纳凯莉.包装设计法则[M].南昌：江西美术出版社,2011.

〔2〕王少桢.极简主义风格包装设计研究[D].西安：西安美术学院,2012.

〔3〕李轶.“无印良品”包装设计的简约主义特征[D].保定：河北大学,2010.

〔4〕汤云,朱云松.商品过度包装的危害及对策分析[J].消费导刊,2008(02):163-164.

〔5〕崔华春.酒包装设计发展趋势研究[D].无锡：江南大学,2004.

〔6〕姚婷.浅析包装设计中视觉语言的简洁化趋势[J].大众文艺(理论)，2009(19):137-225.

第七篇:农产品包装设计中乡土价值的构建

摘要：我国是一个农业大国，农业产品经历了由数量到质量的发展过程，但在今天后现代消费语境下，农业产品的消费不再局限于品种、品质、品牌的追求，更重视实用功能以外的文化和审美体验。农产品的高端化需要与文化创意相结合，形成文创农产品，文创农产品最主要的是与消费者建立起文化和价值认可，其中最重要的是“乡土”价值的确立。包装是传递产品文化价值重要载体。本文以台湾文创农产品“掌声谷粒”品牌为例探讨如何通过文创农产品包装设计构建产品的乡土价值。

关键词：乡土价值;文创;农产品;包装设计

我国是一个农业大国，农业产品经历了由数量到质量的发展过程。在今天国家经济转型的特殊时期，农产品也进入了新的发展模式，不管是普通商品还是农产品都进入了后现代消费，在后现代消费语境下，更加重视产品消费中除功能以外的附加价值，精致消费、文化消费、象征消费。农业产品消费在重视“品种”、“品质”、“品牌”的条件下，消费者开始注重农产品的“文化”和“审美”体验。这被称为一次“安静”的农业革命，在这场“安静”的农业革命中核心的动力是“创意”。农产品只有实现文创化才能实现其体验和审美性消费，进而提升其品牌价值，获得更高的附加值。包装是农业文创产品直接的视觉形象，包装设计的成败直接关乎产品的成败。对于文创农产品包装而言，其不仅是存储产品，保护产品的外在依托，更要通过其结构和视觉设计传达产品的文化内涵。包装的重要性正如日本跨国公司“松下电器”的创始人松下幸之助所说：“当今社会，纯以产品性能来满足功能需求的时代早已过去了，必须在运用之外，加上美观，这是一种美的文化标准，也是时代消费的大趋势、大方向。”作为农产品其包装要传递的文化价值中，“乡土价值”尤为重要。文化是族群生活方式，族群聚集演化过程中的共有集体记忆。中国是一个具有几千年农业传统的国家，我国的文化都是植根于农业和乡村的文化。费孝通用“乡土中国”概括新中国成立之前基层传统社会的主要特征，并精辟地指出“从基层上看，中国社会是乡土性的。”①在这场“安静”的农业革命中，虽然产品来自于农村，但消费群体却指向城市，作为一种“文化”产品，找到与消费者文化上的认同是关键。“在新型城镇化背景下，乡村在此意义上超越了经济、生态等功能实用主义的理解，而具备了极其重要的人文价值。中国乡村作为一种存在、延续数千年的人居环境形态，具备了深厚的文明。区别于以美国为代表的新大陆国家视乡村为原生的、亟待开垦干预的空间，乡村是我们的祖先耕作劳动、繁衍生息的地域，以此附带了集体的记忆。”②在这种民族集体“乡土本性”和“城市疾病”的双重影响下，乡村田园成为中国城市社会、自然人文生活中的竞相追逐的时尚生活取向，也成为重要的消费体验。因此，在文创农产品上必须赋予这种能够引起文化共鸣的“乡土”和“田园”感觉。“成功的创意农业经营者都有一颗文化素心，它们背后都隐含着文化人与商业的融合，商业尊重人文，人文容纳商业，在商业化时代，追寻着文化人的归宿。”③因此，农业文创产品设计就是要激发起消费者对“乡土价值”的认可。近年来台湾农产品品牌“掌声谷粒”在农产品的高端化，精致化上实现了与文化创意的结合。其品牌的成功与其包装设计的成功有密切关系，其包装设计独树一帜，屡屡在世界设计大赛中获奖，这与其包装设计中对乡土文化和价值的重视有密切关系，本文将以“掌声谷粒”产品包装设计为例，从包装的结构材料、色彩和视觉图形、文案三个方面阐述文创农产品包装设计中“乡土价值”的构建。

一、包装结构材料乡土价值的构建

包装的结构是包装设计中最核心，也最能打动消费者的部分，分析台湾文创农产品包装结构的设计，首先会发现在包装材料的选用上大多会选用“在地性”强，生态材料为主，追求材料来源于土地还于土地的价值观。如台湾文创农产品品牌“掌声谷粒”产品“一齐米”为例如（图1）。该包装牛皮纸制成传统口袋状外形，搭配上纸藤封口手柄，再配上白色棉纸以及传统书法文字撰写，十分古朴自然，恰到好处。该设计获得了更荣获2010年台湾文创精品金奖、2011年德国红点设计大奖，与2011年亚洲最具影响力设计大奖，极大提高了“一齐米”产品的品牌形象和附加值。包装整体结构与农村生活中的“提篮”非常相似，这很容易唤起消费者脑海中乡村生活的印象的画面，同时该结构也形似都市中时尚女性的“手提包”，这种视觉的同构，既使包装凸显了乡土价值又不失时尚感。在材料方面，该包装用质朴的皮纸袋、用揉制而成的纸藤一圈一圈的绑紧扎牢最后贴上棉纸外衣。牛皮纸是一种极为环保的材料，亦能唤起消费者关于“土地”的情感，如掌声谷粒创始人程昀仪所言：“拆开后没有使用任何塑化材料，又让关心土地环境的消费者感到意外惊喜，这是对产品的认同。”④同时，牛皮纸也是台湾人儿童时代的记忆。掌声谷粒多个产品包装都通过结构的创新和环保材料的使用表达品牌和产品的乡土价值。

二、包装色彩和视觉图形乡土价值的构建

在文创农产品包装设计中，除了通过结构和材料传递乡土价值，平面视觉图形、色彩的设计也是传达其乡土情怀和价值的重要要素。在视觉中色彩是最能吸引人注意力的视觉要素，文创农产品包装的色彩大多采用质朴的颜色或素色，以期唤起对“土地”的联想。除通过能象征乡土的色系的直接呈现外，运用乡村民俗、节庆、服饰物质文化和非物质文化活动的色彩，亦能传达清晰的“乡土感”仍以台湾文创农产品品牌“掌声谷粒”大米包装为例（图2），此包装以双星牡丹印花布为载体，双星牡丹印花布是台湾有着历史遗迹感的文化遗传，在台湾文化界许多领域都有被创新使用，但在掌声谷粒品牌中更重视起传递的乡土价值。“然而，他对我们的意义更甚一切。它是外婆家冬夜里的暖被窝，是阿妈出门拜拜捆着甜糕的包布，是舅妈背着表弟的大背巾，也是婶婆斗笠下的花布巾……更早一点，它还可能是阿公阿妈结婚时的鸳鸯被。绽放艳丽的祝福，深深烙印在每个人心中。因为符合耐脏、耐洗、耐用的市场需求，家家户户的橱柜里占有一席之地。它是我们的勤俭生活，我们的喜庆文化。”⑤在色彩上“大红大绿”让消费者清晰的感觉到“民俗味”和乡村的喜庆与快乐。此外，文创农产品包装设计在图形的创意上也大多选择与农村和乡土文化有关的农村景象、农作物、劳作场景、产品使用等场景（如图3、图4）。如果说包装中对乡土价值的传递色彩倾向于象征性表达，则图形更倾向于直接性的叙事表达和视觉表现。在设计中通过对于农产品有关场景的再创造和艺术性表达，更容易激发消费者的乡土情怀和价值认同。

三、包装文案的“乡土感”

此外，在文创农产品包装设计中经常运用叙事性设计手法和故事性来传达包装的文化。丹尼尔•平克在《全新思维——决胜未来的6大能力》一书中提出“故事力”是决胜未来的重要能力之一，故事力日益成为个人和产品服务在竞争激烈的市场上脱颖而出的重要途径。“和我们的大脑一样，他的大脑内部也有一套‘故事语法’，这套语法使他将整个世界理解为一个一个的经历，而不是一套逻辑命题。他用故事来解释自己的经历，并用故事将自己同他人联系在一起。”⑥在概念时代，人与人和人与物的交流中，故事性的思维要胜于逻辑思维，也要胜于灌输式的广告，通过故事更容易将产品和消费者联系在一起。“掌声谷粒”在每个单个产品上都会花心思为其取独一无二的好名字，有趣又有故事，比如“饭先生”、“求真米”、“当初/如今”、“吴哥的花非花”、“情更长面线-筷组”、“掌生碗”、“掌小袋”等”⑦这些名称都富于故事性，有趣而富于创意，很容易引起消费者的情感共鸣。如图1包装，在包装中用书法手写产地、产品与生产者的故事，消费者在消费产品的过程中通过对包装文案的阅读，可以了解产品的产地、产品，以及生产者的故事等，建立起消费者对产品价值和“乡土”的文化认同。掌声谷粒创始人程昀仪如是说：我们用最无华的素材——牛皮纸和纸藤，书法与棉纸，包裹这一季的风雨黄昏，因为这样简单的一包米，在我们心中填饱的不只是日常生活，也是饭桌上情感交流的媒介，更是对这座岛屿自然的苛求与尊敬。”⑧掌声谷粒在包装设计中不仅实现了结构和材料的创新，更传递了乡土价值。“一餐米”（图5）包装灵感来源于航空邮包，被称为“来自产地的家书。其文案为：游子的思念，旅人的回忆。这不是一包米，是台湾人的人情滋味”在掌声谷粒的多个产品包装设计中，不仅重视视觉样式的创新，更重视通过叙事性设计手法，讲述与产品相关的“故事”来与消费者沟通，通过故事更容易与消费者建立起价值共识。“台湾近年来的营销已从产品力的诉诸，变成了关注个人的感受，关注安身与怀旧，在传达出对乡土的情感凝聚与价值共识。”④

四、结语

乡土价值在中国全社会具有很深厚的社会、历史基础和文化认同。不同的地域呈现的乡土特色也不一而同，在产品包装设计中要充分挖掘有代表性的乡土文化的元素和符号进行创意设计，同时，在文创农产品的包装设计中不能为而“土”，元素必须非常的“在地”，但呈现的效果必须要国际化、时尚，符合当代视觉和设计审美，才能使这种乡土价值植根于当下的生活和审美。

作者:唐兴荣 单位:兰州文理学院

参考文献

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[2]申明锐，张京祥.新型城镇化背景下的中国乡村转型与复兴[J].城市规划，2015，01，30.

[3]郑蕾.文化创意驱动农业发展研究[J].西南民族大学学报（社会科学版）2016,06，122.

[4]程昀仪.掌声谷粒——来自土地的呼吸[M].台北：天下杂志股份有限公司2009,142.

[5]程昀仪.掌声谷粒——来自土地的呼吸[M].台北：天下杂志股份有限公司2009,144.

[6]丹尼尔•平克.全新思维——决胜未来的6大能力[M].浙江人民出版社2013，78.

[7]常晖.掌声谷粒的文化营销之道[D].黑龙江大学，2015，16-17.

简约设计论文范文篇9

关键词：文化消费质量；禅茶家具；创新路径

1文化消费质量与禅茶家具

1.1文化消费质量

简言之，人们通过购买与知识文化相关的物品来丰富自身精神世界的消费方式即为文化消费，具体包括购买文化教育产品与参观展览等等。如今，受高速发展的现代科技影响，文化消费内涵更加丰富，渐向科技化、国际化、大众化方向拓展。早在20世纪50年代末到60年代初，欧美国家便已提出文化消费概念。第二次世界大战结束后，世界各国致力于自身建设与发展，人民消费习惯随之生变，研究者也开始将目光投向消费领域，密切关注消费者消费心理及行为。由于与文化消费结构及水平相比，文化消费质量具备更加丰富的内涵，因而，刻画文化消费质量内涵成为一大难题。2016年，学者何昀，尝试从人均文化消费水平、文化消费占总消费支出比重、文化消费与收入的匹配度、文化消费内部结构、文化消费差距以及问题消费成本与消费效果等六个维度解读文化消费质量的内涵：（1）文化消费质量以人均文化消费水平为基础，因此，要想提高文化消费质量，须先提高人均文化消费水平。（2）文化消费占总消费支出比重能够有效反映居民文化消费水平，要想有效提高文化消费质量，须先提高居民文化消费在消费总支出中所占比重，避免该指标数值呈下降趋势。（3）除可作为文化消费质量基础，文化消费水平还需与人均收入水平相匹配——居民收入水平越高，其文化消费支出就越高；反之，收入越低，文化消费支出就越低。（4）文化消费一般可以分为基础型文化消费、享受型文化消费以及发展型文化消费三大类型，而其内部结构即指各类文化消费支出构成情况与比例关系，当前宜应在注重多元化发展的基础上，适当提高享受型与发展型文化消费所占比重。（5）文化消费差距具体包括城乡差距与区域差距，此外，不同行业群体间差距现也愈发突出，而较大的文化消费差距会严重影响全国居民文化消费质量。（6）与其他消费相类似，高质量文化消费亦主要表现为低成本与高回报。因此，要想提高文化消费质量，必须努力发展文化产业，使市场能为消费者提供物美价廉的文化产品及服务。

1.2禅茶家具

禅宗起源于印度，汉时传入中国而成为佛教主流，从众多层面对中国文化产生深刻影响。伴随禅宗之起源与发展逐渐形成的一类审美经验即为禅茶思想，是佛教沉寂思想与道家清静无为观念的结合，带有浓厚东方本土文化色彩。运用禅茶思想设计制作而成的各类家具即为禅茶家具，极具生命力及艺术底蕴。禅茶文化提倡“正、清、和、雅”四字精神，推崇自然朴实的生活境界。而我国传统文化三大家也即儒道释：儒即儒家，重养正气；道即道家，重修清气；释即佛家，极讲和气。此外，我国传统茶文化又称雅文化。由此来看，传统文化之有机结合刚好诠释了禅茶文化精神，而禅茶文化则正是中国传统文化精神落实到具体日用器物上的体现。从禅茶这一维度看，禅茶家具深具文化属性；而从家具这一角度来看，其又带有功能属性。设计师将禅茶文化中所包含的视觉元素融入家具造型，完美体现禅茶文化精神内核，可以有效提高品牌力，促进品牌经济效益的提升。

2文化消费质量与禅茶家具创新间关系

2008年，张剑锋《文化消费质量论略》，通过对比“俗文化”与“雅文化”，指出我国文化消费结构所存在的两点问题——一是数量不足，二是质量低下；并为提高国民文化消费质量指明方法——一方面，要注重引导消费者提升自身文化素质修养，另一方面，也要监督文化消费品市场，引导有关生产制造商提升文化消费品质量。2014年，中央财经大学教授李涛于《光明日报》发表文章，首先点明扩大文化消费所具有的两点积极意义——一为改善民生，二为扩大内需；进而指出国内文化消费市场所存在的问题，具体包括文化供给不足、文化规模结构不合理、文化产品与服务创新力度不够等。最后针对既存问题提出几条建议，包括以融资、税收和财政补贴政策为抓手来提升文化企业创新力及文化产品服务供给水平与结构，通过创新政府管理机制有效提高政府监管能力与水平，以及严厉打击盗版以净化文化产业市场环境等。同年，北京方迪经济发展研究院研究总监陈智国发文指出，纵然文化消费呈现增长势头猛、新兴发展消费快以及消费平台显现品牌效应等三大亮点，但高品质文化产品短缺却成为限制文化消费质量提升的一个主要因素。而陈宇洁则在其所发论文《文化生产力视域下的居民文化消费研究——以上海市为例》中为文化消费市场的再发展提供有效路径，也即通过拓展文化消费对象来实现文化消费创新。禅茶家具属于文化创意产品，这类消费产品可以有效满足消费者精神需求，提升消费者文化素养与精神境界。将文化创意融入到物质产品当中，可以进一步提升物质产品的消费效用，有效激发消费者观赏兴趣，净化消费者心灵，使其获得愉悦的身心体验。基于文化消费质量的禅茶家具创新设计具备三大属性：经济属性、文化属性以及社会属性。禅茶家具创新设计的最终目标就在于提升中国文化消费质量，并借助文化消费质量的提升带动消费者审美意趣、消费品位的提升。提高文化消费质量有助于推动禅茶家具创新，而品质优良且创新性强的禅茶家具又可以反过来影响文化消费者，推动文化消费质量的进一步提升。禅茶家具设计融合文化理念，能够有效满足消费者精神需求并改善消费者生存体验。在国民物质需求获得满足的当下，以禅茶家具这类高品质文化消费产品来提高大众综合素质与文化消费质量，亦已成为促进社会发展、改善人民生活的必然选择。

3基于文化消费质量的禅茶家具创新原则

3.1人性化原则

禅宗思想围绕“人”来展开，强调人之主体地位。因此，设计禅茶家具首先应当做到“以人为本”，从人的主观感受及需求出发。具体而言，在设计过程中应当做到以下两点：（1）注重产品的实用性。家具这一产品首先应当具备使用功能，因此，设计师应当结合人之生理尺寸来设计家具结构，充分考虑其使用功能及安全功能等。（2）注重产品视觉美感。除了满足客户实用性需求，禅茶家具还应具备审美功能。因此，设计师需为家具设计出不失美感的造型，并借助视觉美感传递禅宗精神文化内涵，进一步提升用户体验。

3.2生态性原则

“自然观”为禅宗核心思想，认为人来自于自然，亦应回归到自然中去。自然中万物皆有佛性，人应顺应自然，与自然和谐共处。对当代家具设计而言，该思想具有极大指导意义，生态化家具设计理念应运而生。生态化家具设计理念主张家具设计当以生态性原则作为第一准则，从取材与加工等各个环节维护生态平衡：（1）就家具取材而言，由于实木家具原料为木材，而木材属于不可再生资源，因此，应当结合不同种类木材之特性来选取实木家具原料，确保其可以恰到好处地发挥自身性能，尽量避免资源浪费，助力生态环境可持续发展。（2）还应竭力避免家具生产加工或可能对自然环境产生的不良影响，采用先进制造工艺，最大限度地降低生产危害，确保生态环境平衡。

4基于文化消费质量的禅茶家具创新路径

4.1秉持纯粹的家具设计理念

佛教禅宗思想文化提倡人们摒弃尘世中多余的欲望与杂念，追求自心清净，而此即“空灵”之境。现代家具设计往往注重以繁复的装饰纹路去打造家具形态，忽视了“空灵之美”，这也与现代人审美标准不符，实难满足当代消费者审美需求。因此，家具造型设计师可以借鉴佛教禅宗思想，秉持纯粹的家具造型设计理念，单纯地为了设计而设计，立足人之实际需求，去除多余花样纹路，转而采用简单的几何造型元素来打造禅意家具，使之在线条流畅简洁、造型简约大气的同时，更能彰显禅意精神氛围。以“雅静缘”禅椅为例，该座椅造型简约、座面宽适、色彩沉静，与禅宗文化理念——摒弃多余欲望杂念，追求内心纯厚安宁——相契合，体现了和谐宁静的家居生活情态，是文人墨客雅致生活愿景的外在体现。禅意家具之美，可以有效提升人们的家居生活幸福感，使其行住于居所，即可感受到空间动静与韵中生气。

4.2使用天然材质与传统工艺

“自然观”乃禅宗核心思想，主张崇尚自然。此外，禅宗“天人合一”思想更是正确揭示了人与自然间关系，也即和谐共生。虽然现代科技的高速发展为家具选材提供了更多选择，但现代家具制造往往注重家具选材的原生态特性，倾向于选用竹木质材料，并尽量减少后期加工流程，以最大程度地保持选材本身的纹路与质感。禅茶家具尤其如此，其一般选用天然材质，比如竹木、天然麻以及石头等等。此外，在后期加工过程中，制作者往往采用榫卯及编织工艺。尤为值得一提的便是榫卯工艺，只需将木构件进行简单拼合，即可构成一个能够满足承重需求的整体，俗称“万年牢”。因此可说，禅茶家具即是使天然材质与传统工艺的结合体，充分彰显了东方竹木作品美感与意境。“自然艺匠”座椅即为一例，该座椅以竹子为原材料，不但充分体现了当代社会自然观念，更与禅宗“天人合一”思想相吻合，做到了人与自然和谐共生。此外，该座椅采用榫卯工艺，各构件连接自然紧密，成品形制简约、浑然一体。

4.3保留淡雅朴素的材质原色

禅宗思想注重空灵，认为安静、静谧的环境方才可以“直指人心”，令禅者身居其中得以放松身心，于清净的思考氛围中“见性成佛”。由于家具本身色调对其所处空间的氛围影响甚大，能够给人以不同的心理暗示。因此，在设计制造禅意家具过程中，不仅应当注重实用天然原始材料与传统制作工艺，还应注重妥善处理色彩这一重要的家具设计元素，尽量保留材质原色。目前市场上的禅意家具色调以素色居多，比如樱桃木家具为红褐色，梨花木家具为淡褐色，原竹家具为淡黄赭，而橡木家具为浅黄色。这些家具无不保留所用材质之原色，以此为家具所处空间环境增添一份平和宁静，为人带去清新纯净之感。结合禅宗“天人合一”思想制成的“万物素生”座椅即为一例。该座椅在采用原竹材质并使用传统制作工艺的基础上，还进一步保留了竹材原色，将竹子“千磨万击还坚韧，任尔东南西北风”之风骨与君子“宁可食无肉，不可居无竹”之风范彰显出来。

4.4传递产品设计理念与精神内涵

禅文化乃佛教主流，后与茶文化结合形成禅茶文化并成为中国文化重要组成部分。在世界多元文化并存发展格局中，中国禅茶文化具有重要地位及深远意义。其所提倡的“一沙一世界，一叶一如来”极具包容思想，充分展现了不同地域国度所包涵的不同文化精神，而这也正与中国提出的相吻合。此外，禅宗文化提出“心性论”，鼓励人们打造空明心境并追求精神升华。在自身物质需求已然获得极大满足的当下，人们转而关注精神世界，注重充实个人思想，而这也正与禅宗思想主张相契合。因此，现代家具设计在满足大众实际生活需求之余，还应注重满足大众的精神文化需求，做到禅宗思想所提倡的“不立文字，直指人心”，不再依托文字说明来传递家具产品设计理念，而要支持用户通过切身体验来感受蕴含于产品中的文化理念与精神内涵。

5结语

传统产品创新设计既需要政府政策支持与制度监管，同时也需要社会组织及公众对政府管理行为的理解与包容。本文从文化消费质量角度出发，探索禅茶家具创新路径。首先阐述文化消费质量与禅茶家具这两个概念，继而结合相关研究者所发文章分析文化消费质量与禅茶家具创新这二者间的关系，接着点明基于文化消费质量的禅茶家具创新原则，包括人性化原则与生态性原则，最后，为禅茶家具在文化消费质量视角下的创新提出四条可行性路径，具体包括秉持纯粹的家具设计理念、使用天然材质与传统工艺、保留淡雅朴素的材质原色以及传递产品设计理念与精神内涵等。

参考文献：

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[5]张振振.高校劳动教育提升学生创新创业创造能力的实践路径探究[J].枣庄学院学报,2021(06):116-120.

简约设计论文范文篇10

论文关键词：教师教育专业；形式逻辑；教材编写；现代化；实用化；简约化；个性化

逻辑学是一门既古老又年轻的科学，在两三千年前就已形成一门独立学科，现在发展成为一门多层次、多分支的逻辑科学体系。1974年，联合国教科文组织编制的学科分类中，把逻辑学与数学、天文学和天体物理学、地球科学和空问科学、物理学、化学、生命科学同列为相对于技术科学的七大基础学科之一，逻辑学被列为第二位。形式逻辑是逻辑学的基础，它以研究人们的思维活动为目的，是人们正确思维、论证和表述思想的重要工具。它作为基础课之一，在汉语言文学教育、思想政治理论教育等教师教育专业开设。笔者通过长期对所教学班级学生调查发现，学生普遍反映该课程“繁琐、枯燥、乏味、无用”，由此也导致厌学情绪的产生。有关文章也提出了类似的看法，表明该现象具有普遍性。学生对于一门实用性极强的工具性学科形成“无用”认识并产生“厌学”现象，对于教学的正常开展及质量的提高极为不利。究其原因，主要有教材、教学方法手段、教师及考试等诸多方面的原因。本文仅从如何加强教材建设方面进行初步探讨。

一、积极吸纳最新研究成果。实现教材的现代化

形式逻辑教材编写要紧跟时展步伐，积极吸纳最新研究成果，大力推进现代化，展现“新”的特，这是逻辑学发展的内在要求之一，教师教育专业形式逻辑教材的编写亦不例外。

一方面，要积极引进现代逻辑的成果。现代化是逻辑学发展的一大趋势，也是逻辑学界探讨较多且已逐步形成共识的问题，近些年出版的形式逻辑教材或多或少引进了现代数理逻辑的内容，比较充分地体现了这一趋向。但在引进现代数理逻辑内容时，要十分注意适度、恰当和融合。特别是对于文科专业学生而言，由于其长期养成的思维倾向，对于过多的现代逻辑符号及公式，会出现“排异”反映，使学生产生畏难情绪，不利于教学。

另一方面，也是更为关键的是要及时收集“论坛逻辑”和“实践逻辑”中言之成理、持之有据的新观点、新材料、新成果，认真分析，审慎筛选提炼，充实进教材，吐故纳新，使教材充满生机并具有鲜明的时代感。

对于逻辑，可以分为“讲坛逻辑”、“论坛逻辑”和“实践逻辑”，所谓“讲坛逻辑”也即教师在课堂上给学生讲授的逻辑，所谓“论坛逻辑”就是人们在各类媒体发表的关于逻辑的理论研究成果，所谓“实践逻辑”就是人们在工作、生活及学习等实践过程中所形成的一些逻辑成果。目前，存在着“讲坛逻辑”与“论坛逻辑”、“实践逻辑”脱节的现实，使得许多很有见地的“论坛逻辑”和“实践逻辑”的成果不能及时充实进教材，被“讲坛逻辑”所利用，造成了资源的浪费。把“论坛逻辑”和“实践逻辑”中的内容引入“讲坛逻辑”，这本来就是逻辑现代化的一个重要方面，也是教师教育专业形式逻辑教材编写的题中应有之义。

二、恰当处理理论与应用的关系，实现教材的实用化

形式逻辑作为一门工具性学科，其实用性是无庸置疑的，但由于其本身又属于理论逻辑，这就需要在教材编写中要辩证地处理理论与应用的关系。由于对该关系处理不当，现行教材存在着两种偏向，一是重视原理的阐述，脱离实际，为理论而理论，使理论成为“空中楼阁”，缺乏对实践的指导，失去其价值。二是在强调应用性、实践性、操作性时，又忽视了理论，使实践失去了理论的指导，导致实践的盲目性的偏向。目前，在教师教育专业形式逻辑教材的编写中，前一种偏向更为明显。

教师教育形式逻辑教材的编写，既要重视基础知识、基本理论的阐述，更要坚持“以实为本”的原则，联系实际、体现实用、突出实践、注重实效。教师教育专业学生，将来要从事的职业主要是中小学教师，在其学习动机上也就带有这种职业取向，对于所学知识对将来的教育教学工作有什么作用和帮助比较看重。如果学生注意到所学内容与未来的工作之间具有密切联系时，就会产生较为浓厚的学习兴趣并形成坚强的学习意志，为完成学习任务创设积极良好的心理基础。教材编写要充分重视学生的这一学习动机，在教材中适当安排逻辑知识在中小学教学科研中应用的有关内容，并精选设计相关实例充实到理论讲解及课后练习中，注重逻辑理论联系实际，强化逻辑知识的实际运用，引导学生运用所学的基本原理去分析、解决实际问题培养其“学以致用”的能力，体现逻辑学的工具眭和在实践中的直接效用性。

三、充分体现形式逻辑的基础课特性，实现教材的简约化

目前，教师教育专业形式逻辑教材在内容安排上仍存在着“偏、难、繁、旧”及过分追求系统性和学术性等现象，脱离了学生的实际，不符合教育学中关于“跳一跳摘到桃子”的原理，会引起学生的畏难情绪。作为基础课开设的逻辑学，其“根本任务不在于培养一批批逻辑学的专门人才，而是在于提高学生逻辑思维的素质和能力(这是大学生素质培养的一个重要方面)，即通过逻辑课的教学，使学生在把握逻辑学基础知识和基本原理的基础上，经受严格的逻辑思维训练；学会应用他们所学的逻辑知识和原理去解决日常思维和科学研究活动中的各种思维实际问题，从而为他们学习、领会和运用其他各门科学知识提供有效的逻辑思维的工具和方法。”回作为教师教育专业开设的形式逻辑，还应该在帮助学生掌握逻辑思维基本工具和方法的同时，为他们将来从事教师职业后进一步去影响和培养其所教学生的逻辑思维水平和素质打下基础。

教师教育专业形式逻辑教材编写应遵循“简练”这一基本原则，不能盲目追求专业课教材的系统性和理论深度，而要强干削枝，做到“精简”。“精”也即“精髓”，要求教材选取理论要适度，要少而精，突出重点，将最必要的理论知识讲清讲透。“简”也即“删繁就简”，对于对教师教育专业学生来说并不十分必要的以及“偏、难、繁、旧”的内容作适当的“删、减、并、压”。

因为“逻辑教材体系都是教学体系，而非严密的学科体系，因此，其内容应当丰富而新颖，体系可以不必那么严密。同时，教材编写必须注意，不必把什么内容都‘讲深讲透’，而应当留给教师在课堂发挥的余地，留给学生以思考的空间，使教材具有启发性。”翻“面对着兴趣不一、水平不一、接受能力不一的学生，不能把问题搞得很专、很学术，要使大多数学生掌握基本知识或技巧。”同因此，教师教育专业形式逻辑教材应该尽量“删、减、并、压”那些并不十分必要且用处不大的繁琐枯燥的公式推导及论证过程等方面的内容，安排最必要和适用的内容，而不必过分拘泥于教材的学术性及系统性。对于有些内容则可只保留其最终结论让学生记住并予以运用，不必过细地推究其成因及来源，不妨让学生“知其然而不知其所以然”。比如“三段论各格的特殊规则”、“命题变形推理中连续换质位和换位质的推理”、“三段论的公理”、“复合三段论”等就可以删减。

四、遵循教师教育专业特点，实现教材的个性化

一本好的教材，首先应该明确自己的定位，即确定自己的读者群体，然后才能根据该群体的特点和需要，确定教材的方向、目标、内容、范围、体系结构及表达方式。“对象不同，教学内容就应不同，专科与本科、重点院校本科与非重点院校本科、师范类院校与政法院校、医学院校等，逻辑的教学内容都应不同”。围就是基于不同的专业其内容也应该有所不同，如中文、政治等专业的逻辑教学内容应侧重论证、分析、日常推理能力的培养，而理科专业则可侧重演算能力的培养。不可否认，近年来，形式逻辑教材建设取得了巨大的成就，一大批优秀的教材被编写使用。但同时，在教材编写过程中“却也不同程度上忽视了不同类型学校、不同专业和不同的层次学生对逻辑知识的不同需要”昀，存在着“教材编写多少年一贯制，并未跳出既有的框架，只是在既有教材框架下增添删减”的现象，也即没有认真关注教材的特殊定位，造成各种教材大同小异、定位不准、缺乏个性。教师教育专业教材，也不同程度地存在着前述弊病，或与通用教材没有太大区别，或没有体现不同的层次和专业。

教师教育专业形式逻辑教材的编写，要紧紧围绕其阅读与使用对象是未来的教师这一客观实际，从学生的身心特点和现实需求出发来确定体系、组织内容，在坚持共性的前提下突现个陛。