新闻策划论文十篇

新闻策划论文篇1

[关键词]电视民生新闻节目策划品牌

运城电视台民生新闻节目《第一时间》自2004年10月1日开播以来，始终坚持“关注民生、反映民意、贴近民情”的理念，运用百姓的语言，报道百姓的故事，让平凡普通人成为节目的主角，让观众在观看节目时产生深深的共鸣，实现了一定的社会效益和经济效益，成为运城电视台收视率较高的栏目。但是民生新闻在经过几年的过渡开掘后，现在已经呈现出琐碎化的趋势。因为民生新闻关注的焦点是好人好事、官司纠纷、奇异现象、灾难事故、生活变化等里弄胡同琐事，观众在接受这些新闻时因为琐碎而容易产生收视疲劳。那么如何消除观众的收视疲劳?笔者认为加强对这些民生新闻节目的策划尤为关键。电视民生新闻节目要在众多的电视新闻栏目中取得较高的收视率就离不开策划。可以说，策划影响着电视节目的质量，决定着电视节目的成败。

策划就是出主意、想办法，就是对节目制作增加智力投入，让自己的节目有特色，与众不同，精益求精。新闻本身不能策划，但新闻节目需要策划。新闻节目的策划，就是按照新闻规律办事，根据要达到的宣传效果，按程序对新闻资源进行科学的、合理的、有效的规划，实现新闻资源的最佳组合和配置。比如在采访中，首先要明确的就是要报道什么、为什么报道、怎样报道的问题，即策划。策划在节目中承担了“思想引擎”的作用。

运城电视台《第一时间》栏目在开播两年时间内，一直保持较高的收视率而成为运城电视台的一个品牌栏目。它的高收视率来源于“民生”定位，来源于与百姓的贴近性，那就是“《第一时间》是咱老百姓自己的时间”。栏目为百姓说话，说百姓想说的话。栏目的新闻线索大部分来源于热线，而热线又大多是百姓群体中的个体问题反映，这就造成了记者疲于为百姓一个个地解决个性问题，甚至只是揭露一种现象，解决不了根本问题，不容易在百姓中形成媒体的公信力。有的记者甚至感到，没有热线就没有什么可拍的，造成稿源吃紧。这种现状，谈何保持品牌栏目的地位?为了保持栏目的品牌地位，打造精品节目，2006年，《第一时间》栏目成立了专职策划机构。该机构在每周一由策划主管组织召开策划例会，由栏目监制、监制助理、制片人、各值班主编、责编、热线主管、制作主管等人员参与，对栏目进行短期、长期以及具体选题的策划。

结合运城电视台《第一时间》的运行情况，笔者认为要搞好民生新闻节目的策划，基本应做好以下几个方面。

一、要主动

也就是由被动应付变为主动出击。只要我们了解党委、政府在做什么，了解百姓在想什么、做什么，了解身边正在发生着什么，就可以根据这些情况有计划地、系统地去报道，就可以把题目做大、做深、做精。比如2007年运城市在大力创建旅游文明城市之时，运城电视台《第一时间》栏目组就利用“五一”长假，主动与渭南电视台合作，共同推出《“五一”黄金周特别节目:两地主播话旅游》，把两市的名胜古迹和风土民俗搬上对方的荧屏，让受众耳目一新。这种形式生动活泼、亲切新鲜。对秦晋两市观众来说，既开拓了视野，也增长了知识;对运城、渭南两个电视台来说，比学赶帮，互利双赢，的确是一着好棋。

二、要计划

年内我们要做几件大事、近期做什么、这一期节目做什么，对每一个选题以及节目体裁、表现形式，都应做出具体策划和长远设计。2007年5月至6月上旬，运城电视台《第一时间》栏目组就成功策划了“魅力运城黄河行”大型电视公益行动的报道活动，栏目将第一板块开辟出来，每天用8分钟的时间对“黄河行”的行进过程进行全方位的纪实报道，共连续报道40天，报道总时长320分钟。这次活动是该栏目自开播以来，报道最集中、持续时间最长的一次连续报道，活动内容以“展示魅力运城”为主题，紧紧围绕市委市政府中心工作，集中展示了黄河风光、黄河风情以及黄河根祖文化，为拓展运城魅力做出了积极的贡献，收到了很好的宣传效果，也提升了《第一时间》栏目形象和社会影响力。这次活动的策划从2006年11月份开始酝酿，一直到2007年3月下旬定稿，历时长达5个月之久，期间经过多次风险评估和可操作性的反复论证。《第一时间》“魅力运城黄河行”标志着《第一时间》在组织、报道大型公益活动方面又打了一场漂亮仗，尤其是在节目策划方面迈出了坚实的一步。

三、要整合

就是要对于一些热点新闻和同样来源的大量信息进行整合，根据新闻事件的重要程度来为受众选择安排信息，提炼出新闻的意义。同时根据宣传和报道的需要，加强策划，设立一些临时性的新闻专题，把相关的社会新闻信息综合开发，形成连续性和专题式的组合性报道，这样就可以消除受众对社会新闻平凡化、群像化、锁细化的刻板印象。这些常规性的组合或系列报道，不但在形式上克服了单独的一条社会新闻的琐碎感，更容易产生粘连效果，通过采编人员有创意的谋划和设计，更好地配置了新闻资源，扩大社会新闻的传播效果。例如2008年6月25日，奥运火炬在运城市传递，为了营造舆论氛围，运城电视台《第一时间》提前策划，推出了“喜迎奥运火炬”的系列报道，特别选取了运城市不同阶层的10个代表性人物，采访他们迎接奥运火炬的喜悦心情和所做的实际行动。2009年，为了庆祝新中国成立60周年，《第一时间》特别策划了“激情岁月——记忆60年”系列采访报道活动，寻找采访了一批经历过新中国成立前后那段激情岁月的党员、干部、工人、农民、知识分子、商人等各界人士，让他们讲述一段发生在那段激情岁月里的故事，让广大观众一起重温那段岁月，感受那代人的精神风貌，体会共和国的成长经历，给当代青年人一定的思想启发。因为这两个采访活动组成了系列报道，取得了非常好的社会效果。

从这些年新闻改革的实践看，新闻节目的策划在各种媒体中所占的比重越来越大，凡是经过精心策划的新闻报道和宣传活动，都取得了良好的宣传效果，全面提高了媒体的综合竞争力，成为争得受众的一种有效方法。

参考文献:

[1]电视研究.

新闻策划论文篇2

必须承认，新闻策划如今已经成为媒体重要的“常规武器”，大家都用它，天天能见面。经由完美而成功的策划，庞大新闻信息完美整合，发起一连串标的明确的地毯式深度冲击，对于媒体而言，这是一场水银泻地般的新闻酣战，围绕一条具有价值的新闻做大、做强，制造出强烈刺激眼球的轰动效应；对于受众而言，这是一顿满汉全席般的新闻盛宴，一条引人关注的新闻被媒体做深、做透，能够面面俱到地予以精细了解。

正因为拥有如此强大的功能，新闻策划成为新闻界着力研究的一个重要课题。

新闻策划在频频强势出击的同时，一直深处争议漩涡，褒贬参半。围绕新闻策划，不仅媒体在争论，就连受众也在争论，支持者认为，新闻策划扩大了新闻宣传效果，为新闻业注入了生机和活力，是我国新闻改革一个新的增长点；反对者认为，新闻策划是媒体以主观介入制造新闻，动摇了新闻的基本原则，污染了新闻的基础根源，违

背了新闻的基本规律，所以新闻不应该策划。

正因为的确存在负面的效应，新闻策划成为争议漩涡中一把有问题的双刃剑。

新闻策划的定义是：通过新闻人的新观念、高立意、深开拓，及时介入的战役性、系列性、论题性，形成新闻强势的新闻报道组织过程。其中，“新闻人的新观念、高立意、深开拓”，决定新闻策划产生的“动机”，是新闻策划的真正核心；“及时介入的战役性、系列性、论题性”，决定新闻策划运行的“掌控”，是新闻策划的具体形式，它们决定着新闻策划的是与非、成与败。要想正确认识新闻策划，就必须从这两个方面认真剖析，这样才能揭开新闻策划的“庐山真面目”，解决新闻策划“横看成岭侧成峰”的争议。

动机，决定新闻策划的是与非

新闻策划发源于对新闻事实的前瞻。不可否认，新闻事实的前瞻性是客观存在的，因为人是有主观能动性的，可以在充分认识事物的本质、把握事物规律的基础上，对新闻事实的发展趋势及变化结果作出预见。“神奇的预言是科学，科学的预言是事实。”这是列宁新闻实践的论断，也是新闻策划诞生的基础。

因为新闻报道的前景可以预见，所以每一个新闻策划都是有的放矢，不是放乱枪、打野炮，也就是说，新闻策划的动机非常明确，是显而易见的。当我们探究到一个新闻策划的真正动机时，自然能够对它的是与非作出正确的判断。

《南阳晚报》在2009年曾经推出两个很有影响力的新闻策划，一个是在新中国成立60周年之际，通过数十篇系列文章，再现南阳1949年至2009年的标志性大事件，今昔交相辉映，全面反映南阳的巨大发展，以此展示新中国的伟大成就，歌颂党的正确领导，赞美人民的创业壮举，极为振奋人心，进一步激发了大家的爱国激情、创业热情；一个是在南水北调中线工程丹江渠首大移民开展前后，深入移民家庭，对移民的具体生活和思想动态进行细致、全面的报道，在彰显南阳库区近20万移民“爱家更爱国家”、“舍小家顾大家”高尚情怀的同时，对南阳市委、市政府与当地上上下下想移民所想、急移民所急，积极为移民排忧解难，妥善安置移民所做的大量工作及丰硕成果予以充分展示，为移民工作创造了良好的舆论环境，起到了非比寻常的宣传作用和推动作用。

毋庸置疑，像这样的新闻策划，多多益善，因为它们完全起到了“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的宣传效果，堪称新闻策划的典范。

不过，有些“新闻策划”的动机就不敢恭维了。有的是以新闻策划为噱头，随便搞个“火锅乱炖”，就敢端到受众面前自吹自擂，哄抬自己的身价：“看看，我们都玩新闻策划啦！”有的是为了填补实在没有新闻可上的“空白档”，东拼西凑，堆砌信息，新闻策划的外衣下面笼罩着自己都不敢面对的苍白与空虚。最不堪的是，有的为了达到自己的商业目的，自编自导，在受众面前裸地上演“我们策划，我们赚钱”的闹剧……

在这些动机下诞生的所谓“新闻策划”，使新闻策划不得不淋着脏水、陷入争议。新闻策划的反对者们正是由此认为，通过新闻人的主观努力，进行介入性报道，这样的新闻必然是不真实的，是制造假新闻的行为。其实，对于任何事物的认识，都必须由拥有主观能动性的人来进行，在充分尊重事实的基础上，人的主观能动性发挥得越充分，对事物的认识越深刻，越能认识事物的本质与规律。不过，这些自谋光环、滥造效应、求取利益的行为，有可能会得逞于一时，但必然不会长期存在下去，更不会成为“主流”，因为受众是不可能一直被蒙骗的，而且我们的新闻纪律也绝对不会允许这种现象污染我们的新闻界。

掌控，决定新闻策划的成与败

俗话说：“站得正，行得端。”一个新闻策划，如果仅仅是“站得正”，却没有“行得端”来支撑，那么它不可能获得真正的成功，流于平庸倒在其次，有时候甚至会引起误解，让人对其发源的动机也产生怀疑。正因为如此，合理配置“及时介入的战役性、系列性、论题性”，实现完美掌控，对新闻策划的成功至关重要。

2010年，《南阳日报》推出的新闻策划“南水北调中线行”深刻地诠释了这一点。这是一个庞大的新闻策划，历时数月，多家媒体参与，采访路线贯穿3个省、2个直辖市、2座省会城市、10个地级市，行程6000多公里，采发各类文稿73篇、图片百余幅，窥其规模，可见其难度。“凡事预则立，不预则废。”经过精心谋划，《南阳日报》在“新”字上做足文章，以组织形式新、思想观念新、报道内容新、采编方式新贯穿始终。组织形式新自不待言，这样的新闻策划在南水北调中线工程报道中前所未有。在“思想观念新”方面，这组系列报道既宣传南水北调的重大作用，以引起沿线各级党委、政府的重视，为工程顺利实施营造良好舆论氛围，又宣传南阳以至中原地区的文化、经济、民情、民意；既宣传沿线城乡对南水北调的支持和期盼，又突出时代特点，展现沿线干部群众不断增强的生态、环保、绿色意识。在“报道内容新”方面，这组系列报道在真实记录南水北调这一宏伟工程概况和进程的同时，尽力拓展报道的范围和内容，并以南阳、郑州、安阳、北京作为重点，予以重点策划，使整个系列报道布局严谨，张弛有度，角度新颖，具体生动。在“采编方式新”方面，这组系列报道运用了消息、短评、通讯、述评、专访、诗歌、图片等多种体裁，图文并茂，灿然生辉。

在对客观事物全面、透彻了解和对客观事物发展准确判断、把握的基础上，通过精心策划、主观努力、理性思辨，扩大视野、鸟瞰全局，再通过切点准、力度大、火力强、步步深入的报道，完成上下情的对接、新闻与受众的对接，使“南水北调中线行”这一新闻策划以完美的掌控走向成功。

很多新闻策划，出发点相当不错，但或是由于准备不足，或是由于思路不清，导致在推出之后逐渐失去控制，或是后继乏力，或是偏离航线，要么草草收兵，要么敷衍了事，最终招致一片批评之声。这也正是新闻策划的反对者们认为新闻策划是先信息后新闻、故纸堆里哗众取宠、夸大事实制造新闻的原因所在。

在西方新闻界盛行百年的新闻策划，在中国新闻界也已走过风风雨雨近20年的历程，虽然它给了我们“双刃剑”的印象，但是我们应该清醒地认识到，它的确是一种威力强大的“新闻武器”，而要想让它在我们的新闻事业中发挥出积极的作用，必须要以正确的新闻理论为指导，明白为何要用它、如何用好它，毕竟真正起作用的不在于武器，而在于使用武器的人。

新闻策划论文篇3

新闻策划是指对已发生或即将发生的新闻事件进行有目的和有准备的报道，通过对新闻事件深入的分析、构思、酝酿和调整，从众多的报道方案中选择最佳的报道方案，已达到预期的传播效果，新闻策划体现了媒体新闻制作水平[1]。尤其是重大事件的新闻策划，更是对新闻媒体新闻制作水平的全面考查。新闻媒体要在竞争日益激烈的市场中占据一席之地，更需要提升对重大事件的新闻策划能力。笔者结合自身的实践经验浅谈如何做好重大事件的新闻策划。

1.新闻策划的意义

1.1引导正确的社会舆论导向

在报道社会上已发生的重大事件前，做好明确、完善的新闻策划有助于顺利地报道事件。尤其是一些繁冗复杂的重大事件，它涉及诸多厉害关系，新闻工作者在把握各方面关系上存在很大的难度。而通过前期的新闻策划可以帮助新闻工作者理顺事件，掌握事件的本源，从而达到顺利报道新闻事件的目的。此外，好的新闻策划也有利于传播重大新闻事件本身。例如2012年众多中科院院士联名公开反对“中式卷烟”项目入围国家科技进步奖，此事件经过新闻报道后，立即引起强烈的舆论反映。与此同时，众多国家相关部门也针对此事件纷纷表态。

1.2树立媒体的权威性

在我国新闻事业发展初期，对新闻报道就提出过精确和系统的要求，依据当前的报道标准，精确和系统的对事件进行报道就是全面、客观的对新闻事件进行报道，而全面客观正是报道重大新闻事件的关键，全面客观的新闻报道可以探究事件背后的真想，从而引导正确的社会舆论。这种阶段性的报道目的对新闻发展脉络产生巨大的影响[2]。然而当前社会有报纸、电视和网络等众多新闻工具，通过新闻策划得到精确和系统的报道有利于抢占主流媒体的位置，尤其是对重大事件的报道，有目的和有准备的计划去发掘事件背后的真相，避免新闻报道停留于事件的表面。而媒体报道重大事件中也可以满足自身的新闻欲望，通过对事件合理的分析解释以及正确的引导，可以在报道重大事件中建立自己的权威。例如《人民日报》“中国质量万里行”、“地球上的红飘带”等等，都是成功的新闻策划的体现。电子媒体也是如此，电力媒体专业化进程也需要新闻策划，如央视的《焦点访谈》、《新闻纵横》和《实话实说》栏目。

1.3满足受众需求

好的新闻策划必然是得到受众群体认可的策划，因此在实施新闻策划前首先要针对受众的需求进行充分得分析和研究，了解受众的需求、爱好和关系。也只有了解受众的真实想法和实际欲求才能做好新闻策划，挖掘有价值的新闻，引起受众的关注，达到扩大的传播效果。否则，新闻策划如闭门造车，脱离实际。满足受众的需求要求新闻策划人员需要在思想上达成一致，达到及了解事件的过去以及现状，甚至预测事件未来发展态势的目的，满足受众，服务受众。

2.做好重大事件新闻策划的思考

2.1用超越思维突破“雷同”

随着新闻传播工具的发展，新闻资源的共享程度越高，使新闻媒体难以通过“我有你无”的方式提升自己的竞争力[3]。而“你有我有”的状况也导致新闻报道的“雷同”性也越来越高，新闻媒体之间无孰优孰劣之分，也无法拉开自身与其它媒体之间的差距。在这种情况下，要做好做强，新闻媒体就必须在思维上超越其它新闻媒体，在新闻策划是要积极运用创造性超前性的思维。例如1996年央视创办的《新闻调查》和《实话实说》栏目以及香港凤凰卫视开播的中文台，从当前的角度来看，央视的两个栏目与香港凤凰卫视中文台就是运用创新和超越思维。央视的《新闻调查》和《实话实说》栏目在报道时注重事实而赢得观众的认可，香港凤凰卫视中文台的快捷性和评论性强，重视重大事件的直播，其影响力和权威性也在逐渐提升。这两个案例成功的经验启示在对重大事件进行新闻策划时要注重运用超前思维来突破“雷同”的局面。

2.2探究有价值的报道源

无论是要求新闻策划人具备应变能力以及在新闻策划过程中运用超前意识，它们的最终归宿都在于探究有价值的报道源。这一点要求媒体在策划重大新闻事件报道中的过程和采访中要发现与政策、当前形势与事实相符的新闻事实，发独家新闻，才能得到受众的认可和喜爱[4]。新闻事实符合政策、当前形势与事实要求新闻策划人明确客观事实存在的空间和时间。然而新闻事实的空间和时间较为模糊，策划者和采访者需要去不断的摸索和认识。反言之，要做好重大事件新闻报道，需要记者、编辑和领导的认识达成一致。即重大事件新闻策划不是一个与外界独立的想法或突然的思想火花，而是与策划同步进行的系统工程。重大事件新闻策划有许多与之配套的创意和设计，并与创意和设计组合成一系列方案，任何浅尝辄止、半途而废的都不可能赢得重大新闻事件和新闻事实报道最终的成功[5]。

2.3具备应变能力

在新闻策划中运用超前思维则需要新闻策划者具备较好的应变能力去发现具有价值的报道源，这是由重大事件新闻策划的现实决定的。重大事件新闻策划对许多媒体都是一个新的探索领域，新闻策划理论基础和实践基础都不充分。而我国市场经济却处于快速发展和完善的时期，市场经济的发展导致新闻传媒市场的竞争越来越激烈，新闻媒体需要从新闻策划的广度和深度上才能得到突破，而广度和深度则需要策划人利用自身的应变能力去探究有价值的报道源[6]。例如“连线四川灾区报道”这一新闻策划，该新闻策划过程中存在许多不确定因素，如采访对象不确定，记者能否顺利完成采访任务等等。在面对复杂多变的情况下，策划人要具备处变不惊和随机应变的能力，依据实际情况积极变动新闻策划方案，及时修正和完善已有的新闻策划方案，寻找解决问题的对策，将新闻报道的主动权攥在手中，达到最好的效果。而现场采访记者也结合前期新闻策划的宗旨和现场情况进行采访，最终在复杂多变的情况下完成“连线四川灾区报道”这一新闻策划。

新闻策划论文篇4

2006年度中国新闻奖评选首次接纳网络新闻就是一个标志性事件。这种修正和颠覆的一个重要的突破就在于对新闻策划的重新发现重新认识。网络新闻形式上具有的互动性、海量性、多媒体性，网络新闻本质上的同步性、碎片性、受众参与性，使其看起来更像是一场“电视连续剧”，或者是现场直播。新闻报道和新闻报道的对象――新闻事件同步发展同步呈现，让那些“贪婪”的眼球大饱眼福，大呼过瘾。无论是互动性、海量性、多媒体性，还是同步性、碎片性、受众参与性，都在指向网络新闻的制胜之道――策划。

分析今年由大河网发轫在网上一炮而红的“中国最美女记者”曹爱文报道的案例，我们可以清楚地发现，从一个不起眼的论坛帖子到全国各大主流媒体纷纷加入合唱，从一个地方性普通社会新闻到全国范围的舆论热潮，从一个救人的年轻记者到“中国最美女记者”，策划越来越显示出让网络新闻脱颖而出的作用，策划为网络新闻在创造增值的服务，也成为网络媒体争夺市场份额，提高自身影响力的利器。

成功的新闻策划，需要策划者的学识、胆识、激情和强烈的新闻敏感，也需要对受众心理的把握，对新闻事件表现形式的巧妙设计，应该说这是一种综合的艺术。具体的实践中，要处理好这几个关键环节。

前提：

迅速判断 及时反应 寻求个性

虽然许多精妙的新闻策划是一种存乎于心的智慧，几无规律可寻，但所有的策划都要源于现实。“闭门造车”、“无中生有”永远都不可能成功策划出有影响力的新闻事件来，也是违背新闻规律的。对于网络媒体的编辑、记者和策划人员而言，对各种新闻事件新闻价值的深刻认识和客观判断更是至关重要，必须不断锻炼和培养自己发现和捕捉从细微之处，从琐碎小事发现重大事件、重大热点问题的能力。所谓见微知著。

互联网赋予了网络媒体议题选择上广阔的空间，选择信息上数量众多、性质多元的局面，面对纷繁复杂的信息，要想从中挖掘有较大传播价值的新闻事件，需要强大的判断力，需要不为浮云遮蔽的“火眼金睛”。

今年7月13日下午3点多，大河网大河论坛网闻天下栏目中，一位网友发出的河南电视台女记者曹爱文在黄河边勇救落水女童的帖子引起大河网负责人的注意。当时那个帖子很不起眼，没有得到网友的重视，已经在论坛里挂出好几天了，但看者不多，跟帖寥寥。大河网负责人立刻意识到，这是一个很有传播价值同时传播要素齐备的的信息。女记者救人、职业要求和生命价值的冲突、富有冲击力的照片，都使整个新闻具有强烈的传播上的张力。于是，大河网迅速行动起来，在大河论坛里把帖子总置顶。通过核实，又把这条信息作为新闻发到网站首页焦点图的位置，重点予以推荐。随后，大河网又以最快的速度推出专题“女记者救人引发热议”进行追踪报道。

大河网推出这一系列报道后，新浪网、搜狐网、网易网、新华网、人民网等中央新闻网站和中国各大商业门户网站在第一时间转发，并设置了专题讨论区，推出大型专题报道。几家主要的商业网站还专程邀请曹爱文赴京与网友做在线交流。主流传统媒体也迅速跟进：中央电视台、北京电视台为曹爱文推出了专题节目，凤凰卫视在风范大国民栏目全面报道了这个来自河南的年轻女记者的救人义举。全国重要的平面媒体都在重要位置报道了曹爱文的事迹，同时配发评论。

曹爱文救人的事迹在各种媒体上迅速以几何级数复制传播开来，众多网友交口称赞，褒奖曹爱文是“中国最美女记者”。由网友最先冠名，而后得到主流媒体采纳推广，“中国最美女记者”终于被最终定格。这一传播案例在国内传媒业为目前仅见。

克服雷同，寻找个性，是所有媒体面临的一道难关。在竞争激烈、新闻产品过剩的今天，独家新闻会越来越稀有，同源同质新闻越来越成为趋势，尤其当每家媒体都希望从同源同质新闻中挖掘出独家视角的时候，新闻策划就显得非常重要。

策划网络新闻要时刻谨记以人为本，注重个性化，力求拥有自己独特的视野和发现。曹爱文在黄河边勇救落水女童，当时省内已有媒体做了相关报道，但角度是以一般性社会新闻的报道形式出现，文中也曾轻描淡写提到了曹爱文给落水女童做人工呼吸的一幕。但由于没有把这个新闻事件提炼和升华出来，以致“中国最美女记者”闪光的举动淹没在每天都让受众司空见惯的令人麻木的社会灾难新闻中了，没有引起读者的注意。但大河网在策划这组报道时，认为曹爱文身上体现的那种人性的美、爱心的美、善良的美，正是我们建设和谐社会、践行八荣八耻所应高扬的主旋律，所应高高举起的一面旗帜。

在如今不少媒体记者因为职业道德问题被外界质疑不断的今天，这个年轻女记者的举动是一面镜子，具有强烈的现实意义，成为体现时代精神、对人们有重大激励和鼓舞作用的典型人物。大河网推出“中国最美女记者”是在通过这个新闻事件通过这个典型人物，以这个事和人为载体，呼唤社会正义和良知。这是大河网策划这组报道的直接动因，也是大河网选取策划角度的个性所在。正是这样的角度决定了此次策划活动获得了广大人民群众的认可和响应，取得了巨大的成功。

关键：发挥优势 报网互动 力求传播效果最大化

网络媒体在为大众进行“议题设置”时，具有先天的优势。它自诞生之日起，就由于自身先进的技术手段给新闻事件的传播带来了多样化的表现形式。基于此，网络新闻策划可以与众不同，平民味十足。

首先，可以利用论坛让网民自由讨论和深化新闻主题。互动性特点赋予了网络新闻策划全新的空间。网友对于新闻事件的讨论，是一种自发式的、群言式的、多角度的解读新闻的方式。

被网民感兴趣的“议题”一旦设定，网友将会自发组织讨论。通过网站论坛管理人员的有效引导，完全可以进一步提炼和升华新闻主题。甚至我们没有认知到的，网民却敏锐地发现到了。关于曹爱文事件的策划，大河网第一步就是考虑在大河论坛上置顶，结果此事件立即引发了网友的激烈讨论，关于记者是该先采访还是先救人，一时成为众多网友争论的话题。网友参与的热情日益高涨，随着讨论深入进行，大多数网友最终一致认同曹爱文是“中国最美的女记者”。

仅仅几天时间，大河论坛上就有8万多位网友点击阅读该帖。网友对曹爱文的冠名，是我们事先没有想到的，也是逐步讨论和认知的结果，可以说，这个冠名既形象，又直观反映了新闻事件的内在本质和意义，高出一筹，令人对中国网民的素质刮目相看。

利用专题深化新闻。网络新闻专题是依托于互联网的一种全新的新闻报道样式，它的所有的特点和优势都是互联网所赋予的。只有网络媒体才能将文字、图片、声音、视频、动画、甚至论坛等几种表现形式融合在一个专题新闻中。

网站在策划新闻时要充分利用这一点，给网民以最大的感染和冲击。将曹爱文事件在论坛置顶后，大河网又迅速跟进，以“女记者救人引发热议”为题制作相关专题，将相关报道进行有机整合，从各个角度以声图文并茂的形式，从深度和广度上让网友对事件进行全方位的解读。

运用报网互动，增强新闻的权威性。报网互动的观念是由报纸率先提出的。面对互联网带来的巨大冲击，为了提升自己的核心竞争力和自主创新能力，作为传统媒体重要代表的报纸只能以宽广的胸怀迎接并设法融入这一新媒体。

对于网络媒体而言，虽然势头迅猛，但在新闻业务的具体操作水平上，与传统媒体相比尚有距离，权威性更是有待提升。与传统报纸通力合作，对重大新闻事件运用报网互动的形式，长短结合，各种“轻重武器”捆绑使用，可以扩大传播范围，又可以增强权威性和影响力。

曹爱文事迹在网络上引起强烈反响后，大河网作为河南日报报业集团主办的网络媒体，迅速策划了与报纸的互动报道。7月20日，在河南日报报业集团领导的支持下，《河南日报》头版头条刊发了带有大幅图片的曹爱文勇救落水女童的报道，并配发了评论。《河南日报》的“焦点网谈”栏目连夜修改版面，同一天刊发整版报道――《网友“评”出中国最美女记者》，摘取大河网网友的精彩评论和其他社会各界的反应，图文并茂地对此事进行延伸报道。报纸和网络通过这一新闻事件获得了双赢。

手段：及时跟进 保持节奏 根据事态发展适时调整

新闻策划光有好的开头是远远不够的，必须在接下来的报道中强势展开，扩大优势，直至形成高潮，取得预期的宣传效果。所以，网络新闻策划是一个过程，它绝不是静态的，而是流动的，需要根据报道对新闻事件的影响导致的变化适时调整，从而提高新闻报道的有序性、有效性和节奏感，求得有限新闻资源的社会效应最大化。这也是提高新闻报道竞争力的一种手段。只有掌握了这些规律，新闻策划才能发挥积极的作用。

新闻策划论文篇5

关键词：重大事件；新闻策划；作用和对策

引言

新闻策划是指对已发生或即将发生的新闻事件进行有目的和有准备的报道，通过对新闻事件深入的分析、构思、酝酿和调整，从众多的报道方案中选择最佳的报道方案，已达到预期的传播效果，新闻策划体现了媒体新闻制作水平[1]。尤其是重大事件的新闻策划，更是对新闻媒体新闻制作水平的全面考查。新闻媒体要在竞争日益激烈的市场中占据一席之地，更需要提升对重大事件的新闻策划能力。笔者结合自身的实践经验浅谈如何做好重大事件的新闻策划。

1.新闻策划的意义

1.1引导正确的社会舆论导向

在报道社会上已发生的重大事件前，做好明确、完善的新闻策划有助于顺利地报道事件。尤其是一些繁冗复杂的重大事件，它涉及诸多厉害关系，新闻工作者在把握各方面关系上存在很大的难度。而通过前期的新闻策划可以帮助新闻工作者理顺事件，掌握事件的本源，从而达到顺利报道新闻事件的目的。此外，好的新闻策划也有利于传播重大新闻事件本身。例如2012年众多中科院院士联名公开反对“中式卷烟”项目入围国家科技进步奖，此事件经过新闻报道后，立即引起强烈的舆论反映。与此同时，众多国家相关部门也针对此事件纷纷表态。

1.2树立媒体的权威性

在我国新闻事业发展初期，对新闻报道就提出过精确和系统的要求，依据当前的报道标准，精确和系统的对事件进行报道就是全面、客观的对新闻事件进行报道，而全面客观正是报道重大新闻事件的关键，全面客观的新闻报道可以探究事件背后的真想，从而引导正确的社会舆论。这种阶段性的报道目的对新闻发展脉络产生巨大的影响[2]。然而当前社会有报纸、电视和网络等众多新闻工具，通过新闻策划得到精确和系统的报道有利于抢占主流媒体的位置，尤其是对重大事件的报道，有目的和有准备的计划去发掘事件背后的真相，避免新闻报道停留于事件的表面。而媒体报道重大事件中也可以满足自身的新闻欲望，通过对事件合理的分析解释以及正确的引导，可以在报道重大事件中建立自己的权威。例如《人民日报》“中国质量万里行”、“地球上的红飘带”等等，都是成功的新闻策划的体现。电子媒体也是如此，电力媒体专业化进程也需要新闻策划，如央视的《焦点访谈》、《新闻纵横》和《实话实说》栏目。

1.3满足受众需求

好的新闻策划必然是得到受众群体认可的策划，因此在实施新闻策划前首先要针对受众的需求进行充分得分析和研究，了解受众的需求、爱好和关系。也只有了解受众的真实想法和实际欲求才能做好新闻策划，挖掘有价值的新闻，引起受众的关注，达到扩大的传播效果。否则，新闻策划如闭门造车，脱离实际。满足受众的需求要求新闻策划人员需要在思想上达成一致，达到及了解事件的过去以及现状，甚至预测事件未来发展态势的目的，满足受众，服务受众。

2.做好重大事件新闻策划的思考

2.1用超越思维突破“雷同”

随着新闻传播工具的发展，新闻资源的共享程度越高，使新闻媒体难以通过“我有你无”的方式提升自己的竞争力[3]。而“你有我有”的状况也导致新闻报道的“雷同”性也越来越高，新闻媒体之间无孰优孰劣之分，也无法拉开自身与其它媒体之间的差距。在这种情况下，要做好做强，新闻媒体就必须在思维上超越其它新闻媒体，在新闻策划是要积极运用创造性超前性的思维。例如1996年央视创办的《新闻调查》和《实话实说》栏目以及香港凤凰卫视开播的中文台，从当前的角度来看，央视的两个栏目与香港凤凰卫视中文台就是运用创新和超越思维。央视的《新闻调查》和《实话实说》栏目在报道时注重事实而赢得观众的认可，香港凤凰卫视中文台的快捷性和评论性强，重视重大事件的直播，其影响力和权威性也在逐渐提升。这两个案例成功的经验启示在对重大事件进行新闻策划时要注重运用超前思维来突破“雷同”的局面。

2.2探究有价值的报道源

无论是要求新闻策划人具备应变能力以及在新闻策划过程中运用超前意识，它们的最终归宿都在于探究有价值的报道源。这一点要求媒体在策划重大新闻事件报道中的过程和采访中要发现与政策、当前形势与事实相符的新闻事实，发独家新闻，才能得到受众的认可和喜爱[4]。新闻事实符合政策、当前形势与事实要求新闻策划人明确客观事实存在的空间和时间。然而新闻事实的空间和时间较为模糊，策划者和采访者需要去不断的摸索和认识。反言之，要做好重大事件新闻报道，需要记者、编辑和领导的认识达成一致。即重大事件新闻策划不是一个与外界独立的想法或突然的思想火花，而是与策划同步进行的系统工程。重大事件新闻策划有许多与之配套的创意和设计，并与创意和设计组合成一系列方案，任何浅尝辄止、半途而废的都不可能赢得重大新闻事件和新闻事实报道最终的成功[5]。

2.3具备应变能力

在新闻策划中运用超前思维则需要新闻策划者具备较好的应变能力去发现具有价值的报道源，这是由重大事件新闻策划的现实决定的。重大事件新闻策划对许多媒体都是一个新的探索领域，新闻策划理论基础和实践基础都不充分。而我国市场经济却处于快速发展和完善的时期，市场经济的发展导致新闻传媒市场的竞争越来越激烈，新闻媒体需要从新闻策划的广度和深度上才能得到突破，而广度和深度则需要策划人利用自身的应变能力去探究有价值的报道源[6]。例如“连线四川灾区报道”这一新闻策划，该新闻策划过程中存在许多不确定因素，如采访对象不确定，记者能否顺利完成采访任务等等。在面对复杂多变的情况下，策划人要具备处变不惊和随机应变的能力，依据实际情况积极变动新闻策划方案，及时修正和完善已有的新闻策划方案，寻找解决问题的对策，将新闻报道的主动权攥在手中，达到最好的效果。而现场采访记者也结合前期新闻策划的宗旨和现场情况进行采访，最终在复杂多变的情况下完成“连线四川灾区报道”这一新闻策划。

3.结语

重大新闻策划具有很强的实践色彩，其在新闻传播领域的应用也越来越广泛，并成为新闻报道工作的主要组成部分。虽然重大事件新闻策划的理论和实践基础不强，但是随着策划实践的丰富，其理论和实践基础也会日趋完善，新闻策划的作用也会越来越大。任何新闻媒介都需要充分认识到新闻策划的作用，深入研究重大事件的新闻规律，遵循规律并按照规律做好新闻策划工作，发挥新闻策划在报道重大事件中的作用，获得新闻策划的最大效益。（作者单位：亳州市广播电视台）

参考文献

[1] 曾青生.小舞台也能上演大剧目――专业频道如何做好重大事件报道[J].声屏世界，2009，（07）.

[2] 刘先宏.化危为机 共创和谐――开县做好重大突发事件新闻宣传报道工作的做法与启示[J].新闻导刊，2007，（01）.

[3] 赵.以专业精神开辟独家视角――浅谈如何做好重大行业新闻的报道策划[J].新闻爱好者（理论版），2007，（03）.

[4] 夏克彬.如何做好重大事件的报道[J].新闻天地（下半月刊），2010，（11）.

新闻策划论文篇6

电视新闻策划是一个系统科学，通常分为前期采访报道和后期节目编排的策划，策划同时也是一个过程，策划工作的完成是一个群体。所以，一个完美的、具有创造性思维、精心谋划的报道，不仅是一项创造性的精神劳动，而且是集体智慧的结晶，是深受读者和观众喜爱的新闻策划。一个具有核心竞争力的电视新闻策划，必须有创造力，有很强的新闻价值，具有独特的、难以模仿的、稀缺的优势。这就要求电视新闻策划既要体现党的路线、方针、政策和时代的特征，又要客观地、事实地反映新事物的存在和变化，体现时代的主旋律，以创新为生命力，以创意为核心，实现内容和形式的完美结合，只有这样才能实观电视新闻策划的创新和创意，开发形成自己的竞争力。为此，笔者认为应做好以下方面的工作：

加强学习，提高素质。要使电视新闻策划具有竞争力，要求采编人员必须具有思想敏捷、知识渊博、业务熟练的全面综合素质。加强学习是增长知识提高素质的重要基础，采编人员要认真学习党的路线、方针和政策，深刻理解党和国家的主张和重大决策，以及国际国内形势和社会动向。按照科学发展观的要求，加强业务知识的学习和完成业务工作所需的技能锻炼，以发展的观点去观察和分析事物，根据现有的信息资料透过现象，去粗取精，去伪存真。只有具有较高的政治理论水平和丰富的专业理论素质，才能使新闻策划做到有所突破，有所超越，实现创新。

深入基层，调查研究。优秀的电视新闻策划来自于事实、来自于群众、来自于生活，调查研究是做好电视新闻策划的基础。调查研究的题材，可事先策划后作调研，也可在调研中获取信息，发现新的题材。要带着目的、为作策划、寻找报道选题，深入到人民群众、实际生活之中，贴近实际、贴近群众、贴近生活，在调研中发现题材、完善题材、丰富电视新闻策划的内涵。在新闻策划调研活动中，要紧紧围绕党和政府在新阶段、新时期的工作重点，自觉地服从和服务于经济建设这个中心，主题要归结到实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益上来，克服盲目性、防止主观性。经过从实践中来到实践中去的多次反复，生产出来的新闻策划，就能充分体现党和政府的主张，就能反映实际情况和人民群众的思想愿望、意见和建议，就能分析和预测事物的来龙去脉及发展优势，就能使电视新闻策划不仅是一个很好的素材。

尊重事实规律，反映客观世界。新闻策划必须遵循事实的第一性，恪守真实性的原则。在策划的过程中，无论何时何地都无条件服从新闻事实，不仅要尊重事实，而且要尊重事实的所有细节。当然在策划中也不能排斥主观能动性，新闻策划的创新和创意，主要来自于创造性的精神劳动，排斥了在事实基础上的发挥主观能动性，就会使新闻策划步入死胡同。所以，新闻策划是以新闻的事实为基础的策划和运作，不仅要新，而且要真，还要有较强的新闻价值。这就要求新闻发生的时间、地点、人物、原因、过程和结果都必须与客观实际相符，必须实实在在、原汁原味地报道和传播客观世界。如果脱离了客观事实，而随策划人去策划和炮制新闻事件，不仅不具有新闻的价值，而且对读者和受众引起误导，造成不良的社会影响。

坚持正确的舆论导向。新闻策划必须坚持正确的政治导向，立足新闻报道主业，为党和国家的主张服务，为人民群众服务，为社会服务。要本着对党对人民负责、对社会主义社会负责的高度责任感和政治责任感，突出“三个代表”重要思想，贯彻落实科学发展观、科教兴国和可持续发展战略，坚持以人为本和“三贴近”。新闻策划要中心突出，主题鲜明，始终站在时代的前列，宣传党和国家的主张和重大战略决策，宣传社会主义建设和改革开放取得的成就，营造有利于改革开放、发展稳定，全面建设小康社会和社会主义新农村建设的舆论；有利于加强社会主义政治文明、精神文明、物质文明和公民道德、八荣八耻，以及民主法制建设的舆论。宣传一种健康向上的情趣，无私奉献的品德，崭新的风貌和艰苦奋斗的精神。运用电视新闻媒介的这个神圣的阵地和平台，实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益。

新闻策划论文篇7

——兼析网络新闻受众的多元需求

栾轶玫

一、中、英文摘要

二、前 言：

二、第一部分：问题的提出和研究的维度

三、第二部分：理论基点----网络传播特点与网络新闻编辑基本规律

四、第三部分：宏观视角----网络新闻编辑思想与网络新闻受众的需求

五、第四部分：中观视角----网络新闻编辑策划与网络新闻受众的需求

六、第五部分：微观视角----网络新闻编辑实务与网络新闻受众的需求

七、结束语：

八、索引与参考书目：

中 文 摘 要

网络媒体-----这一二十世纪最后几年才出现的全新媒体，被人们称为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”，它的出现给传播领域带来全方位的深刻变革。一个全新的媒体、一个全新的传播领域正吸引着学界对它的深入研究。 “网络新闻编辑学”是网络传播学众多研究内容中的一个重要且实用的方面。本文选取它作为研究的主题， 以受众的多元需求作为研究的出发点，文中的所有考察都与受众密切相联。

本文从三个层面： “宏观视角----网络新闻编辑思想与受众的多元需求”、 “中观视角----网络新闻编辑策划与受众的多元需求”、 “微观视角----网络新闻编辑实务与受众的多元需求”进行分类研究。提出网络新闻编辑应该具有“全历史”、“全社会”、“全受众”“全天候”的编辑思想；指出“‘开放式’是网络新闻编辑的基本规律”；此外，本文还从“网络新闻策划的内容”、“网络新闻策划的功能”、“网络新闻策划的特点”等几方面入手，探讨了经济功能在网络新闻策划中的“度”的把握的问题；本文微观方面，通过对网络新闻编辑“内容建构”、“形式呈现”两方面现状的考察，提出相应的内容与形式的良性建构标准。

主题词： 网络新闻编辑规律、编辑思想、编辑策划、编辑实务、开放式、受众的需求

Abstract

Emerging in the last decade of 20th Century, INTERNET is regarded as the Fourth Media after Press, Radio and TV and now leading a wide-range revolution in mass communication. More and more studies and research works concentrate on the new form of media and the new sector. Internet News Editing is one of the most important and practical aspects of the studies. Staring from the diversified demands of audience, this article deals with the Internet News Editing which is closely related with audience.

The article takes three points of views to carry out its classified studies: a) a macro study which focus on Principles of Internet News Editing and the diversified demands of audience; b) an intermediate-view study which focus on internet news planning and the diversified demands of audience; and c) a micro study which focus on internet news editing practice and the diversified demands of audience. The principles of historical full-coverage, whole-society coverage, entire-audience coverage and all-time coverage should be applied to the Internet News Editing since boundlessness is the basic law in editing news accessing internet. Furthermore, studies are given to the functioning control of economic role in Internet News Editing in respects of the contents, functions and characteristics relating to internet news planning. The standards of well-designed and well-written news are proposed in this article through micro-studies given to contents structuring and page layout.

Key Words: Basic Law of Internet News Editing, Editing Principles, Editing Planning, Editing Practice, Boundlessness, Demands of Audience

前 言

网络传播是一个全新的传播模式，基于“技术”而生的网络特点赋予网络传播一些全新面貌，对网络传媒这样一个“崭新的、上升的”媒体进行研究有着很强的现实指导意义。

本文在网络传播学众多的研究方向中，选取其中一个方面-----“网络新闻编辑学”作为研究主题； 在众多的研究方法与研究视角中，选取目前网络传播研究中选用较少的心理学视角，从受众的多元需求出发，探索网络新闻编辑规律。

为了全方位反映“网络新闻编辑学”的各个方面，本文从三个层面： “宏观视角----网络新闻编辑思想与受众的多元需求”、“中观视角----网络新闻编辑策划与受众的多元需求”、“微观视角----网络新闻编辑实务与受众的多元需求”进行分类研究。在研究的过程中，注重“网络媒体与传统媒体的比较研究”、注重“传受双方‘良与不良’的互动研究”、注重“传播理论与新闻实例相结合的研究”。

本文第二部分，通过对网络传播特点的深入分析，提出“‘开放式’是网络新闻编辑的基本规律”这一论点。文中各个部分的论述都是基于对这一基本规律认识的基础之上的。

本文第三部分用了大量篇幅探讨网络新闻编辑工作中“编辑思想”的重要作用，提出网络新闻编辑应该具有“全历史”、“全社会”、“全受众”“全天候”的编辑思想”。

本文第四部分对于“网络新闻策划”的研究是网络编辑研究中一个崭新的领域，学界目前对这一命题的研究还显不足。文中从“网络新闻策划的内容”、“网络新闻策划的功能”、“网络新闻策划的特点”等几方面展开论述。 特别注意到了“经济功能对于网络新闻策划的要求与影响”、“网络新闻策划中如何实现经济与社会双收益？”“网络新闻策划的特殊形式”等问题， 尝试通过粗浅的论述探索“经济功能在网络新闻编辑策划中‘度’的把握”这一命题。

本文第五部分将研究聚焦于“网络新闻编辑实务”这一微观层面，通过对“网络新闻内容媚俗化倾向”的分析，提出了相应的“网络新闻编辑内容建构标准与规律”；通过对“网络新闻形式呈现方面不良现状”的分析，提出了相应的“网络新闻编辑形式呈现标准与规律”。文中还首次提出了一些基于技术而形成的网络新闻编辑中的特殊手段-----“邮发之最 / 阅读之最---新闻之上的新闻”、“推销内容”等。

研究过程中，注重“网络媒体与传统媒体的比较研究”、注重“传受双方‘良与不良’的互动研究”、注重“传播理论与新闻实例相结合的研究”。

第一部分 问题的提出与研究的维度

一、问题的提出：

本文论题的选定与论述的确立基于这样一个现实层面：自1995年因特网在全世界出现，此后数以万千计的大小网站雨后春笋般地成长、发展。尽管各网站主营内容、经营模式纷繁复杂，但是提供信息与服务几乎是所有网站共同的目标。在这期间，诞生了一个全新的职业：网络新闻编辑-----以向受众提供信息及信息服务为工作任务的全新职业。伴随着新兴事物而来，学术领域可能更为关心“受众的需求对网络新闻编辑工作的影响”以及“受众的需求在网络新闻编辑过程中的具体体现”这一命题。具体来讲，就是要求学界从受众需求的角度对以下问题展开研究：“什么样的信息及服务是受众关心的？怎样提供这些信息与服务被证明是有效的？有没有一些切实可循的标准可供参考？网络新闻编辑应涉及和不应涉及的领域是哪些？涉及的深度、广度是怎样的？网络新闻编辑过程中所涉及的受众、传者（编辑）、传播技术、信息等诸要素之间是何种关系？如何在它们之间形成一种良性互动？

研究网络新闻编辑----这一网络传播中的重要内容，源于现实的需要与紧迫性：

一、网络传播是一个全新的事物。 对于整个互联网来说，它至今仍然处于儿童期（从1995年到今天，不足6年），相对于传统媒体来讲，缺乏经验的累积与规律的探索。全新的事物犹如空白的纸张，充满着待垦的诱惑。

二、网络传播是一个上升的领域。 全新充满着悬疑，而“上升趋势”则意味着研究更有价值。不论从全球还是我国范围来看，整个网络事业仍然处在一个迅速发展的阶段，网民数量连月增加、网页内容不断翻新、网络普及范围日益深广。这一切都说明，对于网络传播的研究有前瞻与实际意义。

三、网络传播的研究依然不足。 相较于传统媒体，对于网络传播这样一个全新领域，，国内外的研究都比较薄弱。台湾学者在1997年曾经做过一项对“全球资讯网传播学术资源”的研究，他们利用关键词查询“与大众传播相关的网站”，在亚太地区共找到56个中英文传播研究和教育网站，其中台湾有38个，澳大利亚有9个，香港有3个，新加坡2个，日本2个，泰国1个，新西兰1个。至于中国大陆则未找到任何网站。[1] 虽然到目前国内也有了类似“中国传播学评论”的传播学术网站，但关于网络传播的学术研究与日益增多的网络传播现象相比，在研究的深度与广度方面依然显得不足。

心理学视角研究网络新闻编辑规律有自身优势与独特性。 本文在研究网络新闻编辑规律时选择心理学视角，从受众多方需求的角度审视网络新闻编辑工作，在论述中，更为关注受众需求的多样性特征、传受者的心理互动机制、以及网络新闻编辑工作在满足受众需求方面的“足”与“不足”等问题。

我们知道，技术赋予网络的交互特征，使得传、受者的心理互动较之传统媒体而言更为经常更为深入，而传受者的心理互动深刻影响着网络传播过程的各个方面，因此，从这一视角研究网络新闻编辑规律更易贴近与深入问题的实质。从另一方面来讲，目前学界对于网络传播的研究仍较多地停留在宏观层面的理论探讨上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探讨第四媒体对大众传播理论的影响；2）探讨第四媒体与传播新闻传媒的关系；3）探讨新闻媒体网络的建设与经营；4）对国内外网络法规的评介；5）调查新闻从业人员使用网络的状况。”[2] 而对于微观层面，比方说用心理学视角、从受众需求的角度对网络传播实务进行的研究还不是很多。本文则试图从这一角度进行一些学理意义的尝试性探讨。

由于技术的密切介入，与传统新闻编辑不同，网络新闻编辑从诞生之日起就决定着它的内容、趋势等都将更多也更密切地受到技术的影响，网络新闻编辑工作将随着技术的进步而不断发展变化，每一次技术的革新都将影响网络新闻编辑工作的内容与方式方法。这种影响可能表现为渐进式，也可能表现为瞬间突破性。正是技术的深度介入，使得网络新闻编辑工作表现为更多的动态性、开放性。因此，对它的研究也必然应该选取动态、多维、开放的视角。

二、研究的维度：

传统意义上的编辑研究一般关注报道方针、报道策划、报道实务等三方面。这三方面立体地构成了编辑学的全部内容。 网络新闻编辑虽然是一门全新课题，但对它的研究依然离不开上述三个层面的内容。因此，本文在研究维度的选择上采用了传统编辑学的方法，从宏观---网络新闻编辑思想、中观---网络新闻编辑策划、微观----网络新闻编辑实务三个层面进行研究。

宏观----网络新闻编辑思想和受众的多元需求：

本文将“编辑思想”做为论述的一个重要方面，除了“编辑思想”是传统编辑学研究的一个方面的原因外，更重要的是，在网络传播过程中，“编辑思想”一度被人忽视或者说从来被人重视不够，这或许由于网络传播的“技术决定论”或许是“传播主体多元化”导致的网络编辑工作的“唯技术”或“人人皆为传者，无需编辑”的现实倾向；而对网络编辑工作理解上的错觉与误读已经并且还在给现时的网络编辑工作带来不利影响。正本清源-----从源头上的重新认识将有助于网络新闻编辑具体操作的良性发展。本文从“更好地满足受众多样性需求”出发，提出“全历史、全社会、全受众、全天候”的网络新闻编辑思想，着重强调了网络新闻编辑应该具有的对历史、对社会、对受众的全面负责态度。

中观----网络新闻编辑策划和受众的多元需求：

长期以来，对于编辑学研究的重要组成部分-----新闻策划的研究一直没有受到应有的重视，近些年来，随着媒介产业化进程，这一问题又重新进入学术研究的视野。毫无疑问，对于网络新闻编辑研究来讲，网络新闻策划是一个极其重要的方面。网络新闻策划的目标是为了让自己的新闻产品能被更多的受众接受、喜爱，因此，对于它的研究一定是基于对受众的心理特点、多元需求仔细分析基础之上的。

网络新闻从诞生之日起，就始终立于媒介产业化的前沿，较传统媒体而言，它带有更强的商品属性、经济功能。这使得网络新闻策划在功能与模式上都有自己的独特之处。本文试图探讨“经济功能对于网络新闻策划的要求与影响”、“网络新闻策划中如何实现经济与社会双收益？”“网络新闻策划的特殊形式”等等一系列问题。目的就是尝试通过粗浅的论述探索“经济功能在网络新闻编辑策划中‘度’的把握”这一命题。

微观----网络新闻编辑实务和受众的多元需求：

对宏观编辑思想与中观编辑策划的研究，目的是勾勒出网络新闻编辑工作应有的一种宽广视界与胸怀，它们是隐性的、稳定的，更多的表现为一种常态。而具体到“每篇稿件的选择、每个网页的建构、每条链接的设计”这些属于编辑实务方面的具体编辑工作，则更多表现为显性的、动态的、受众能够直接感受到的编辑成果。因此，对它的深入研究最具现实指导性。

通过对网络新闻编辑内容选择方面的“长与短”、“新与旧”、“软与硬”、“深与浅”“真与假”、“原创与整合”的研究；通过对网络新闻编辑形式呈现方面的“网页空间”、“信息编排”“版面色彩”“导航结构”的研究；通过对基于网络技术而形成的特殊编排手段----“新闻之上的新闻”、“推销内容的编辑手段”等等专题的研究，有助于更好地回答“什么是受众讨厌的？”“什么是受众喜欢的？”、“如何满足并提升受众的喜好？”等一系列问题。 从而为传受良性互动与网络新闻的高效传播找到实现途径。

新闻策划论文篇8

【关键词】凤凰网 “两会” 会议报道 新闻策划

近年来在媒介融合趋势、网络媒体迅速发展等的影响下，会议报道的形式更丰富，媒体对新闻资源的争夺也更激烈。而每年“两会”的报道，一向是媒体的重中之重。在2012年“两会”报道中，各路媒体在时效性、新闻呈现形式上的表现旗鼓相当。在这一背景下，出色的新闻策划能力便成为在信息海战中突出重围、亮出特色的有力武器。

作为在亚洲和大中华地区中排名第一位的主流媒体网站，凤凰网着眼于全球华人，是整合了凤凰卫视、凤凰周刊等集团旗下多项媒体资源的互动传播平台，它的“两会”新闻报道策划更能体现一种大局观和全球视野。在2012年“两会”报道中，凤凰网在延续其“新闻动态+重点策划+互动议政”基本框架的基础上，对策划部分进行了重点着墨，取得了广泛的社会影响。本文分别从凤凰网2012“两会”报道策划的内容策划、报道形式策划两个主要方面进行分析，希望给以后的“两会”新闻报道策划以新的启示。

一、时空、人物、落点：策划内容的优化组合

一个好的新闻策划，其内容不是随意安排自由组合的，而是经过合理策划，使内容优化组合，达到最佳的策划效果。此次凤凰网的“两会”新闻策划内容丰富信息量大，但仍有清晰脉络可循：在把握了时空因素的基础上，用鲜明的人物来丰富事件，并找到最佳落点将所有资源串起来，清晰呈现。

1、时空：提供广阔视野

“任何新闻作品必须要具备三要素:事实主体、事实发生的时间、空间。”①新闻报道策划非凭空想象，而是依事实、资源量体裁衣，因此可根据新闻的时空属性来找好的切入点。

考虑时间，即在进行新闻策划时不是只看单一事件的时间点，而要前后联系，有历史视角。2012年“两会”报道策划，凤凰网专题页面的显著标题为“第十年”，打头就为整个系列找准了时间点。在策划的栏目中，“十年两会”、“国家十年”，追溯了自换届以来十年发展历程，是沿着时间的维度进行策划。思路清晰，把受众带入到整个策划中，并且具有一种历史回顾、奠定基调的效果，使整个策划具有厚重的事实支撑。

同时，时间延伸还能强化新闻策划的传播效果与影响力。找准时间点，向前回顾可丰富事实背景，向后延展则具有前瞻、展望的效果，使得策划更具建设性。站在“第十年”这个时间点上，凤凰网的这一策划引导人们反思，为下一个十年提供经验参考。

考虑空间，即在新闻策划时应有灵活的视角，广阔的视野，不拘泥于自身狭窄空间，善于谋划布局。凤凰网“两会”专题既有自己的独家策划，也有集众多知名媒体之声的“媒体观察”；虽是网络媒体，却不拘泥于网络，联合凤凰视频、凤凰卫视知名评论员曹景行打造“曹景行两会观察”，实现内部联动。

2、人物：让策划有血有肉

时空为策划找到最佳切入点，人物则使得策划“活”起来，和新闻事实一起串起整个策划。如果在新闻报道策划中，只有事实的展现，而没有人物，则策划会丧失活力，事实的呈现也会略显生硬。“要想吸引住受众的注意力，贴近百姓生活几乎已成为一个屡屡得手的法宝。”②人物，能够使会议内容更贴近生活，贴近情感。

凤凰网以“盘点十年两会热点人物”作为策划中的一条线，辅之以最新的“2012年两会十大热点人物”、“2012年两会十大热点言论”，用人物来连接十年内的热点事件，将医改、矿难、教育改革等十年间的重要议题自然地连接。例如2010年热点人物朱清时，体现了南方科大所代表的高校改革，以校长朱清时这一人物形象切入，使事实更具体，严肃认真的话题也丰满起来，依靠人物实现硬话题的“软着陆”。

核心人物，也是新闻策划中的重要一环。核心人物可以是平凡大众，可以是重要人物，但应集中体现策划的意旨。此次“两会”策划，凤凰网围绕总理这一核心人物，根据温总理发言时擅于以诗言志的特点，推出了“温文尔雅诗言志，赋到沧桑句便工――两会记者会全记录”特别策划。选取每年温总理在两会记者会上引用的诗句作为引子，沿着时间脉络，呈现了温总理履职十年的记者会实录，对十年的变迁进行诗意的解读，增添了策划的感彩，拉近了与普通民众的距离。此外，人物背后的故事、人物花絮、人物言论等，使新闻内容丰富立体，为枯燥的内容增添趣味性。

3、落点：为策划再添价值

在掌握了大量新闻消息与新闻资源的基础上，找到一个整合手中资源、体现策划意图的落点，能强化传播效果。新闻的内涵通常是隐藏着的，关键在于记者寻找落点时能否统筹考虑全局，是否有双慧眼去发现可以做文章的“策划点”。一旦发掘出有创意性的落点，就能给整个策划增添附加值。

凤凰网此次的落点是“十年”。十年回顾，十年历程，十年展望，站在第十年一个小结式的点上，反思展望的思路对国家对人民更有价值。新闻策划的意义在于“不仅可以敏锐地看到眼前发生的事实，而且可以敏锐地回忆过去发生的历史，可以科学地预测未来，找到过去、现在和未来之间的发展趋势。”③这一落点，将整个策划拔高了一个层次。在为策划增加价值的同时，好的落点也能体现媒体的定位，凸显媒体品牌。“十年”落点，宏阔大气，既有感性追怀与期待，亦有理性反思。这是追求国际视野、全球华人主流媒体的凤凰网特点的体现。

二、自身特点与热点趋势结合：策划形式的尝试

1、国家情怀与平民视角

作为定位于全球华人的主流媒体网站，凤凰网一直秉持的是客观理性、具有国际视野的新闻态度，风格新锐大气。因此在进行“两会”新闻策划时，策划的呈现形式也会和普通门户网站所追求的草根、细碎、花边有明显不同。与其他网站重点呈现的微博问政、明星代表出席两会不同，凤凰网在策划中体现的是国家情怀与平民视角的综合。“民意代言录”以“这些年，他们代表我们”为主题，深度对话9位人大代表，以访谈的形式体现热点议案与人大代表的行动，代言民意，记录点滴进程。“全民相对论”，在两会的参政议政背景下，以“粉给力和围正义”为题，将本年度网络关键词“粉”与“围”进行了大讨论，探讨他们对中国社会有多大影响，他们的呼声是否能换来正义与公平，将民间的参与同两会的背景相结合。一些年度热点话题如李庄案，也在此次策划中出现。从以上这些案例可看出，凤凰网的策划既延续了其一贯的理性大气、有高度有意义的特点，又从普通民众所关注的事件切入，走进普通人中，言国事，为苍生。

2、热点联动，资源整合

报纸版面有限，难以在策划时做到面面俱到；电视节目更是时间金贵，难以详细展开。而网络媒体却能利用互联网的空间与数据特点，最大化地实现资源整合，使整个策划内容厚重翔实，多角度视野。

凤凰网在策划中的联动整合体现在频道与热点话题两个方面。热点频道分设两会热点专题，例如网站下的汽车频道、财经频道、房产频道等都有“两会”新闻区，相应的新闻发到对应的频道，使信息细分，将“两会”新闻覆盖到各个频道；其中凤凰视频频道还被纳入到“两会”新闻策划中，作为重要一部分，制作了国家十年专题视频，凤凰视频的重要节目“全民相对论”也针对性地制作了“两会”专题节目，以此将视频频道的特点长处融入到整个策划中。

热点话题的整合，主要体现为对近年来国内重要新闻的联系与解读。“两会”新闻策划如果只是就事论事，只关注“两会”会场上发生的事，则不免狭隘，也缺乏深度。联系“两会”的大背景，在参政议政的氛围下讨论、解读近年来的重要新闻事件，才更有深意和建设性。凤凰网此番策划利用深度解读、回顾、辨析讨论等形式，涉及了李庄案、“围观改变世界”、南方科大教育改革等曾经的重磅话题，以回顾、思考的形式，对照当下的政策形势进行新的解读。

三、对新闻报道策划新启示

凤凰网的此次实践，在积累经验的基础上，也给新闻报道策划带来启示。

1、找到有价值的“落点”是脱颖而出的关键

“两会”报道，基本上新闻资源是共有的，各媒体难做独家。大家都在信息的时效性和全面性上下足了功夫，想单纯从内容上来一较高低是不实际的。因此策划出新就更加必要。新闻信息浩如烟海，在把握全局的基础上，筛选信息，找到能为我所用的“落点”，让手中掌握的新闻信息资源以别人没有的形式落地，这就做出了心思和差异。受众在各家媒体相似的新闻字眼中，就能被这种新意、看头所吸引。

2、网络媒体在新闻策划时应凸显自身的强大整合力

纸媒的策划长处于深、精，电视策划则有最佳的视听效果，网络媒体在策划时的优势则是媒体联动与整合能力。通过简单的超链接，即可实现全网内容的联动整合，丰富的网络资源都能为新闻报道策划所用；网络媒体各栏目、各频道间都能及时互动，针对一个话题实现内部联动，形成一个有组织的策划整体。同时，网络媒体能在一个页面内实现音频、视频、文字及与受众互动的结合，最大程度地调动各方资源，达到最优策划效果。这是网络媒体在新闻报道策划中应坚持的长处。

综上，基于新闻事实，发挥策划的功效，凤凰网的“两会”策划方式是值得研究借鉴的，也给以后的“两会”新闻报道策划带来了新启示。

参考文献

①陈力丹，《推敲新闻概念》，《新闻实践》，2001（11）

②③赵振宇：《新闻报道策划》，武汉大学出版社，2008

新闻策划论文篇9

我国新闻媒体业务在最近几十年发生了重要变化，新闻媒体已经成为社会发展必不可少的部分①。随着社会进步和文明程度的不断提高，大量的新闻媒体在各个地区形成。并且，市场经济在我国经济发展中占主导地位，已经对人们的价值取向、伦理道德、思想观念、人际交往的准则产生重要影响②。人们越来越需要新闻媒体，需要他们在生活中提供有效的资讯、舆论上的引导、树立生活和工作的信心。这就是新闻媒体存在的价值，也是当今新闻媒体发展的基础。编辑作为新闻策划关键人物，就要正视社会的发展，从社会的各个方面和阶层来洞悉社会，采用全新的视角来评论新闻的价值，找出符合人民大众要求的新闻③。

编辑职能和素质直接决定了报纸的质量、发行和经营。新闻策划是指对新闻的设计、分类和再加工，能够有效地规划新闻资源，最大程度地发挥新闻的。编辑是新闻策划工作的核心，可以通过个人工作提高新闻的影响力，拓展新闻的深度。关于编辑工作职能和业务范围已有较多学者和工作者进行研究，并针对其在新闻策划中的作用进行了分析④。本文结合实际工作经验，分析了编辑在新闻策划中的积极作用，为编辑工作者提供参考。

编辑在新闻策划中是为了突出报纸特色，从而取得最佳的社会效益，这对提高新闻的传播能力有重要作用。

1、转变新闻表达方式

编辑在新闻策划中要能够鉴别新闻的价值，并对新闻中最为核心的内容进行强化，体现新闻简洁性要求。编辑能够发挥转变新闻传播表达方式的作用，从读者的角度来改善新闻的结构和语言。

2、提高新闻的竞争力

随着新闻媒体的发展，市场竞争异常激烈，而编辑对新闻策的划能够提高自身的竞争力，在市场中形成新闻的凝聚力，吸引市场中人群。新闻媒体在市场中就是依据各自的发展优势，形成特殊的竞争力。其中，编辑工作就是为了提高新闻的自身价值，在市场中获得更多人的支持。

3、增强新闻的创新性

过去几十年中，新闻媒体发生了许多变化，创新性不断提高，这些变化与编辑的工作有密切关系。编辑能够根据社会文化需求发展方向，形成新的表达方式，有利于让读者感受新形式的新闻。

随着现代信息技术的变革，传播媒介诸如广播、电视、网络等发生了相应的变化，观众和读者对信息的传播速度和信息含量都有了更高的要求。这就要求编辑在新闻策划时，对自己的工作进行重新规划，做出新的调整。

1、角色转变

传统的新闻媒体中，编辑是传播者，而现代的新闻媒体更多地强调编辑要从读者角度和位置去感受新闻媒体的价值，帮助新闻媒体增强时效性。并且，现代新闻媒体能够保证广大读者和观众获得最需要的新闻，编辑也应该转变角色，通过融入个人作为社会成员的经验来分析其需求。

2、要求提高

新闻媒体行业竞争日益激烈，对编辑的工作要求也更高。新闻媒体为了提升自身的竞争力，就要依靠编辑来实施具体的计划，达到在竞争中获取一定份额的目的。编辑作为新闻媒体的主要职能人员，其工作能力代表了新闻媒体的水平。编辑要通过提升自身工作素养来达到新闻媒体的要求，从而使媒体的实力获得提升。

3、职能拓展

新闻媒体的发展促使编辑工作职能的拓展。既要精通新闻版面的制作、行销、广告、新闻、心理学等，还必须有绝佳的编辑技巧。同时，编辑还要具备良好的交际能力，在日常工作中能够与不同人群进行沟通，这就从根本上区别过去坐在办公室里埋头编辑、校对的编辑工作概念。

1、新闻策划的积极作用

（1）把握新闻的市场定位。编辑能够明确所策划新闻的影响人群，并且能把握新闻的需求程度。新闻只有在市场中获取认可，才能说新闻发挥了传播作用。此外，编辑也要把握新闻市场影响力，这就要求编辑具备敏锐的市场分析能力，能够有效立足于市场来进行新闻策划。

（2）形成新闻独特的特征。编辑在新闻策划中要立足于新闻规律，按照新闻发展预定目标和效果开展工作。在新闻规划中编辑要具备激发创意、发掘已知、预测未来等能力，能够将思考产生的创新和新颖的观点融入到新闻中，提高新闻的独创性，进一步提高新闻的价值。编辑新闻策划还应具备挖掘独特新闻的能力，并且形成相应的新闻资源开发平台，使新闻媒体在市场中具有鲜明的特色，达到树立自身个性与风格的效果。也正是从这个意义上来说，新闻策划使媒体凸现出个性，并凝聚成媒体在新闻竞争中胜人一筹的独特魅力。

（3）引导社会舆论发展。编辑在新闻策划中必须能够从社会发展的角度出发，积极参与社会舆论的引导。编辑不仅要具备良好的专业素质，能够从新闻基本的格式和框架提高新闻的质量，而且能够从社会发展角度，结合民生问题来引导新闻的方向。编辑在进行新闻策划中，要从思想的制高点上发掘事实内蕴，剥离混乱的现象，凸显和展示事实本质信息，从而达到梳理思潮、化解矛盾，引导读者拓宽思路，积极向上，减少盲目性和焦虑性。编辑的工作对于整个社会舆论发展具有重要影响作用。因此，编辑工作必须立足于国家和人民的利益，在新闻策划中考虑到社会舆论引导作用，发挥社会监督和引导的媒体功能。

2、编辑在新闻策划工作中的创新

（1）编辑思想要符合创新要求。为了体现新闻媒体的创新性，编辑首先要从思想上建立创新思维，重视工作的创新，将创新置于心里。编辑思想创新主要体现在以下方面：第一，积极探索新事物，形成新的想法。编辑必须意识到新事物对当今世界的影响，并能够敏感地意识到新鲜事物的意义，用创新意识分析这些事物。第二，具有怀疑精神，能够对现实发生的故事提出疑问，并且努力探索问题的答案。创新就是通过研究新闻发生的规律，提出存在差异的环节，并将其表达出来。第三，敢为人先，敢于提出新的观点。新闻中创新的思想，往往需要突破传统思维的束缚。

（2）工作角色要符合创新要求。第一，编辑要直接参与到新闻策划工作中，以个人的思维来阐述对新闻编辑的理解，从新的角度分析工作内容和新闻策划的意义。第二，直接参与新闻的采集工作，传统新闻模式一般采集和编辑工作分离，造成了编辑不熟悉新闻的要求，从而在编辑工作中丧失了立场，因此，编辑要从新闻的实际发生场合出发，从新闻的本质进行探索创新。第三，编辑要参与到新闻制作和发行的整个过程，要从市场中探索新闻策划方向，探索新的工作角度。

（3）编辑策划的形式和内容要符合创新要求。新闻策划要使新闻更有吸引力，这就需要新闻具备创新性。编辑在新闻策划中要使新闻内容符合创新要求，为人们提供更有内容的新闻。要以新的方式来说明新闻内容，展现出编辑在新闻策划中的创新性。新闻编辑工作要时刻关注读者、研究读者、了解读者，以读者的需要为基本出发点，制定新闻选题引导读者阅读。

结语

社会的发展要求新闻媒体要以全新和敏锐视角捕捉新闻。同时，新闻媒体必须扶正祛邪，惩恶扬善，弘扬高尚文化，完善伦理道德，改善人际关系，从而构造人们共同的精神生活和文化空间。编辑在新闻策划中正是通过创意的谋划与设计，使新闻能够满足人们心理需求，更好地配置与运用新闻资源，办出具有特色的新闻媒体，取得最佳社会效益。编辑的新闻策划能够增强媒体新闻传播的导向性，促使对新闻资源进行深入且独到的开发。同时，能够促进新闻媒体树立个性风格，在竞争日益激烈的环境中取得竞争优势，发挥各自媒体的传播功能。并且，编辑在新闻策划中要重视工作创新，从工作的具体环节来提高新闻的创新性，达到促进新闻事业发展的目的。

参考文献

①何昕，《关于强化报纸编辑新闻策划能力的研究》[J].《新闻传播》，2010（10）

②黄忠，《在报纸编辑过程中进行内容策划》[J].《新闻传播》，2013（1）

③岳倩，《试论电视新闻编辑需具备的基本能力》[J].《采写编》，2010（3）

④汪谢玲，《浅谈如何做好地方电视新闻编辑》[J].《新闻世界》，2009（11）

新闻策划论文篇10

“新闻立台”的实施面临诸多困难。如何在央视新闻和省级卫视新闻的重重压力和包围中寻求突破？需要地市电视台进一步准确定位，抓住市场空隙，在栏目创新、节目特色与传播吸引力方面下工夫，找到生存空间。以策划提升新闻价值和影响力

今天的新闻竞争态势下，媒体间的竞争也自然地由独享资源领域进入到共享资源同题竞争领域，即看谁能有效利用和挖掘有限的共享资源，从而变共享为“独享”。新闻节目的策划能力也就成为一个媒体影响力的重要体现。

地市台电视新闻要形成品牌，扩大影响，也必须重视新闻策划，充分展示媒体的主动性创造性。

电视新闻策划通常分为前期采访报道策划和后期节目编排策划。也就是说，电视新闻策划是电视新闻工作者遵循新闻基本规律，以创意为核心，在对新闻事件和新闻素材系统分析的前提下，设计报道的方式、程序、时机、角度等，并制定切实可行的整体报道思路，从而达到最佳舆论展播效果的运筹与规划。

新闻策划模式一般采用系列报道、连续报道、组合报道和集中报道，容易引起公共舆论，掌握分寸和度尤其重要。

纵观今天的电视荧屏，除“两会”“国庆庆典”“抗洪抢险”“汶川地震”等重大和突发事件的全方位策划报道外，还有像各级媒体在“走转改”活动中的系列报道，以及央视《感动中国》年度评选活动等，无不凝聚着策划人的心血。

近年来，广西电视台倾力策划组织的跟进式大型直播报道《西江千里行》《重走长征路》以及《直播广西》《中国一东盟合作之旅》等创新理念，突出亮点，在全国唱响了广西，为电视界瞩目。

在这种新闻竞争中，地市电视台如何做好新闻策划，央视和省级电视台已经做了很好的示范。

当然，地市电视台在新闻实践中也有一些突出的策划活动。2008年1月，南方雨雪冰冻灾害，北海市也受到严重影响。北海电视台全面启动抗灾救灾宣传，组织精干采编人员每天深入到农村基层报道受灾救灾情况，在《北海新闻》节目中开设了“齐心抗冻灾，天寒人心暖”特别专栏。2008泛北部湾经济合作论坛在北海召开，北海电视台开设“走进泛北”“了解泛北”“聚焦泛北”“泛北进行时”等专栏，从备方面报道“泛北论坛”进行情况。2010年，为配合北海市争创历史文化名城工作。北海电视台开设了“创历史文化名城打造北海软实力”“历史文化大家谈”“宏扬北海历史文化记者行”“北海历史文化展示”“名城名址，看古讲古”等专栏。

近年来，对北部湾（广西）经济区沿海基础设施大会战、第三届泛北部湾经济合作论坛、实践科学发展观、项目发展年和企业服务年、北海三年跨越发展等，北海电视台都有全面、精彩的报道，得到了市委、市政府的表扬和社会各界的赞赏，这些生动的报道都缘于前期充分的策划。但是，对于地市级电视台来说，这种策划活动多局限于重大事件和主题性新闻报道中，没有形成常态，因此也就没有完全达到提升电视台品牌影响力的目的。

地市级电视台要做好新闻策划，我认为要从以下几个方面入手：

1.组建策划班子，形成长效机制。策划为电视新闻注入新的生机和活力，好的策划还能更好地配置和利用新闻资源，提升竞争力。地市级电视台人手少，不能像央视那样专门成立策划部，但是可以将新闻从业人员中的骨干组织起来，定期召开新闻策划会，确定宣传重点，制定策划方案。只有依靠健全的策划机制和全面的策划人才，采取恰当的策划方略，才能最大限度提升电视新闻策划的正效应，形成栏目的品牌效应。

2.学习，提高业务素质和策划能力。只有具有较高的政治理论水平和丰富的专业理论素质。才能使新闻策划做到有所突破，有所超越，实现创新。

3.尊重事实规律，坚持新闻真实性。新闻策划是以新闻事实为基础的策划和运作，不仅要新，要真，还要有较强的新闻价值。因此，新闻策划必须遵循真实性原则，不仅要尊重事实，还要尊重事实的所有细节。

“本土化”，“广域化”，做“大本土化”新闻

城市电视新闻的本土化，就是根据城市受众的需求，以城市本地或与本地相关的人物和事件为主要报道对象，以具有本土特色并适合本地受众接受的方式，传递新闻信息、提供生活资讯、展示城市文化。比如以轻松活泼的语言“说新闻”；有的城市电视台还采用本地方言土语报道形式，从语言上贴近受众，拉近与观众的距离。

本土化为城市台的发展注入了新的生机和活力。北海电视台2002年起开设民生新闻栏目“晚间播报”，至今已经有十多年时间。通过对地域性新闻资讯的高度关注，讲本地市民身边的事，市民自己的故事，获得市民心理上的认同感与亲近感。《一个农村粤剧团的59年坚守》等一批优秀新闻报道得到观众的认可和专家的好评。

电视新闻本土化，给城市电视台的发展带来了机遇和挑战。然而，经过十年发展，本土化的道路越走越窄，遇到了难以突破的瓶颈。重新审视本土化走过的道路，今天应该从更广阔的视野看待本土化，找到新的发展之路。

1.视角更低，触角更广，成为同级媒体中最有公信力的强势媒体。北海市作为北部湾畔的一座沿海城市，下辖一县三区，长期以来电视台主要关注的是主城区的新闻事件，对于下辖区县虽偶有涉猎，但是关注度不够。在报道内容上以城市居民生活居多，对渔民和农村的生产生活报道较少。

城市电视台在立足本土化的同时，要向广域化的目标发展。不仅关注主城区城市居民的生活状态，更应深入渔村，走进农村，报道渔民、农民的生产生活。

放低角度，以平民视角去观察和认识当今社会生活和多种热点。

2.加强与周边城市电视台的联系和交流。作为广西的沿海城市，北海还应加强与钦州、防城港等沿海城市的联系、沟通，报道与北海相关联的新闻，让人们了解广西北部湾经济区的发展。城市电视台由于人员、设备、资金等条件的限制，很难向外派出记者自采节目，这就需要采取合作的方式，共享新闻资源。2010年10月，由南宁、北海、钦州、防城潜四大广西北部湾经济区城市电视手。共同打造了一档具有浓厚北部湾城市风情的节目《潮涌北部湾》，立足于服务广西北部湾经济区开放开发，重点关注广西北部湾经济区的经济、文化、教育、科技、环保等领域的最新动态。在扩大新闻视野方面迈出了新的一步。

北海台还应加强与桂林、柳州台的联系和交流，在旅游城市和历史文化名城的契合点上展开报道。

3.建立城市电视合体。本土化还应包括内容的本土化和视角的本土化两个层面。一是对本地信息的高度重视；二是对外地信息的本地化解读。

很多城市电视台之间都形成区域性或全国性联合组织，以实现优势互补、共同发展。如广州电视台就与众多城市电视合组成“城市电视台协作体”，进行新闻节目交换。

北海台也应与更多的城市合，特别是与那些具有同源文化特征与基本相似经济发展状况的城市联合，做更大区域内的“大本土新闻”。2007年，由北部湾经济合作组织发起的“北部湾城市形象大使大赛”，由广东、广西、海南三省区环北部湾的十多个城市共同参与。尽管这一大赛只是一项文化交流活动，但是对塑造和推广环北部湾区域的整体形象，提高环北部湾地区在中国和世界的知名度、地位都有着积极的意义。在这一基础上，还可尝试进行新闻联合，建设环北部湾城市电视台新闻交换网，实现北部湾城市电视台之间的资源共享，形成城市新闻我中有你你中有我的互补局面。

4.积极采取“入乡随俗”的“拿来主义”。学会找到时政、经济等社会发展的重要问题与当地百姓生活的切入点，把时政和经济新闻转变成当地百姓关注的民生新闻；遵循新闻传播规律，注意从与地方的“相关性”“接近性”出发去审视、报道国内或国际新闻。

在央视和卫视以及新媒体的多重围攻下，城市电视台新闻节目要生存，就必须打破划地为牢的传统思想，开拓视野，走出一条属于自己的“大新闻”之路，探索更多、更丰富的本土化形式，唯此，城市台才能在逆境中立于不败之地。

打造多层次、立体化的报道格局

1.坚持主流报道，注重新闻引导。把好政治导向、价值导向和稳定导向；坚定主心骨、建好主阵地，始终把握事业产业发展的正确方向。

2.创办多样化、综合性的新闻节目。在努力做好时政新闻和民生新闻的同时，城市电视台还应探索多层次、多角度和多种形式的新闻节目。如舆论监督、新闻热点评述、生活资讯、服务信息等等。很多电视台也都是将深度报道或策划报道与即时信息有机组合，以满足观众多方面的新闻欲求。南京电视台《南京零距离》由社会新闻、生活资讯、甲方乙方、孟非读报、小璐说天气、新闻调查、现场热线等板块构成。广州电视台《今日报道》包括新闻热点、深度调查、时事讽刺小品、音乐鉴赏、靓仔靓女走秀等内容。这些节目在新闻报道的同时，也为百姓提供了生活指南，并为他们带去欢乐和笑声。

3.加强直播和互动。在新闻直播的同时，让市民拨打声讯电话、发送微博、手机短信或在网上发表观点、见解，提升市民的自我意识。