体育赛事十篇

体育赛事篇1

关键词：高校；体育赛事文化；品牌化

中国分类号：G8

1.研究目的

体育教育的功能不仅是增强学生体质与健康，更重要的是培养学生健全的人格和积极向上的心态，体育运动能够陶冶人的情操，培养人的意志品质。进行体育赛事文化建设能够在潜移默化之中影响学生素质的发展。像世界杯、奥运会这种国际大赛品牌化运作非常成功的体育赛事，其蕴含的文化内涵和影响力是巨大的。在高校体育赛事中，如CUBA大学生篮球联赛、全国大学生足球联赛等赛事，在品牌化建设上也已经取得较大成绩。但这类规模的赛事投入大、周期长，而且多是由政府体育主管部门发起组织，普通学生的参与度和对赛事的归属感不强，与普通学生的距离较远。本研究的目的就在于借助国际知名的品牌赛事的品牌特征和文化元素以及品牌建设的相关理论，在高校内部对体育赛事进行品牌化打造，以构建能够面向普通学生的、影响普通学生的体育赛事文化，为学校体育赛事文化的建设提供帮助。

2.研究对象与方法

2.1 研究对象

研究对象为普通高校体育赛事和高校体育赛事文化。以嵩明职教基地四所民办高等本科院校，包括云南工商学院、云南大学滇池学院、云南师范大学文理学院和云南师范大学商学院为调研对象。

2.2 研究方法

本文主要通过文献资料法进行研究。查阅了社会学、哲学、人类学等学科对于“文化”一词的相关阐述；经济学、营销学中关于“品牌”一词的相关知识；学校体育学、体育竞赛学中体育赛事文化的相关理论知识。总结赛事品牌的构成元素。并通过中国知网全文数据库搜索到多篇相关论文，为研究的开展打下坚实的理论基础。

3.结果与分析

3.1 学校体育赛事文化建设现状

刘建刚在《打造高校体育品牌赛事的思考》的研究中认为：我国高校体育赛事文化建设中存在组织机构不健全，精品赛事少；创立时间短，品牌联想差，观众忠诚度低；体育设施差，品牌价值难以体现以及个性不突出等问题。贡建伟在《高校竞技体育赛事品牌塑造》一文中则认为高校体育赛事存在：组织机构不完善，管理体制滞后；创立时间短、市场化运作水平低、品牌联想差、难以体现价值；竞技水平相对较低，参赛学校水平参差不齐；品牌定位不准确、个性不突出；不同项目品牌传播价值差异大等问题。

在高校内部体育赛事文化建设方面，通过对嵩明职教基地四所本科院校的调研发现：四所大学校内以零散的体育赛事为主，这类比赛数量多，名称多种多样，随意性很大，没有固定的时间举办，更没有鲜明的标志和象征。另外四所高校都有一两项常态化的体育赛事，但并没有形成品牌赛事及赛事文化。

3.3 品牌建设与知名体育赛事的品牌特征

3.3.1 品牌与品牌建设

一般而言，关于体育赛事品牌建设主要包括品牌定位、品牌识别、品牌核心价值的确定及品牌传播四个方面。品牌建设是细致而严谨的工作，应多方面考虑问题。比如在在设计品牌名称时应该做到五个好。首先是“好听”，名称听起来感觉就很舒服、不会产生内心抵触；其次是“好读”，品牌名称朗朗上口、字正腔圆、有抑扬顿挫的语言美感；第三是“好记”，简洁明快、易于传播，最好与产品或服务有一定关联；第四是“好意”，赋予功利性很强的商业品牌以良性感知、美好印象；最后是“好看”，品牌名称要易于视觉表达、可以让设计更加醒目。另外在设计品牌标志或其他象征符号时也应该尽量做到以下几点：（1）造型美观，构思新颖。（2）能表现出企业或产品特色。（3）简单明显。（4）符合传统文化，为公众喜闻乐见。

3.3.2 知名体育赛事的品牌特征

以奥运会为例归纳分析出知名体育赛事具有以下几点品牌特征：

1、核心价值突出

奥林匹克的核心价值就是奥林匹克精神即：相互了解、友谊、团结和公平竞争的精神。

2、赛事制度完善，管理机构运作顺畅

奥运会制定了《奥林匹克》。成立了组织严密的赛事管理机构国际--奥林匹克运动委员会。每个国家也都成立了本国的奥委会。国际奥委会可采取一切适当措施使奥林匹克标志、旗、格言和会歌在各国和国际上获得法律保护。

3、赛事标志、象征、口号设计精巧、寓意深刻

奥林匹克运动有一系列独特而鲜明的象征性标志，如奥林匹克标志、格言、奥运会会旗、会歌、会徽、奖牌、吉祥物等。这些标志有着丰富的文化含义，形象地体现了奥林匹克理想的价值取向和文化内涵。

4、丰富的赛事仪式

奥运会的圣火采集和圣火传递仪式、颁奖仪式、升国旗仪式等赛事仪式将神圣、和平、荣誉、情感等诸多元素渗透进体育赛事文化之中。

3.4 高校以体育赛事品牌化建设体育赛事文化的条件

高校体育赛事品牌化的条件：1大学生自身的素质。大学生的心智趋于成熟，拥有较强的组织能力和创造能力、易于尝试和接受新鲜事物。有想法、有冲动、有干劲，精力十足。文化水平高，审美标准及对精神食粮的追求高。2大学校园这一特殊的环境。高等院校拥有丰富的人才储备和体育产地设施，能够提供充足的智力支持和物资条件。3体育赛事本身可以品牌化的特性。体育赛事成为商品源于体育商业化，体育赛事是一种观赏性强的服务产品，产品能满足人们的精神需求，使得体育赛事具有创建品牌的可能。

4.结论与建议

高校内部学校赛事文化的建设存在不足。可以通过对体育赛事的品牌化建设来构建学校体育赛事文化。大学内部有能力打造有特点和个性的体育赛事，并延伸出精彩的体育赛事文化。高校体育赛事品牌化，可以把品牌的核心价值建设、品牌的标识建设作为重点。在运动会的精神和宗旨上进行深入挖掘。在赛事名称、口号、标志、仪式上进行精心设计和筛选。另外体育赛事应形成一种传统，使体育赛事具有一定的历史感和传承性。

参考文献

[1]刘瑜.体育赛事文化经营的研究[D].吉林体育学院，2010

[2]陈凯.浅析我国体育赛事文化的发展[D].武汉体育学院，2012，05

[3]刘建刚.打造高校体育品牌赛事的思考[J].体育文化导刊，2004，1：49-50

[4]贡建伟.在高校竞技体育赛事品牌塑造[J].体育文化导刊，2008，8：102-104

体育赛事篇2

在我国体育赛事最频繁的的地方是高校，但是目前关于高校体育赛事赞助的研究相对滞后。本研究将从微观的层次，去剖析在高校周围的商家对于体育赛事赞助的现状与需求，同时希望相关研究成果能够对我国高校体育赛事的开展起到促进作用，希望本研究能引起高校体育工作者重视，为其校园体育文化建设提供一个全新的思路与方法。

2研究对象与研究方法

2.1研究对象

山西大学商务学院是山西省一所全日制独立学院，学院注重校园体育文化的建设，开展了形式多样的多项校内外体育赛事）。其中，主要研究对象是每年举办的校内常规赛事“：开拓杯”篮球赛，采用的系部间的主客场联赛制度，赛程2个月时间；田径运动会，以田径项目和趣味项目比赛为主要内容，师生共同参与，赛程3天；“拼搏杯”足球赛、新生篮球赛、健美操啦啦操赛、羽毛球比赛等。辅助研究对象是学院代表队参加的校外体育比赛，主要参加健美操、游泳、棒球、空竹等项目的部级、省级、协会组织的比赛。

2.2研究方法

2.2.1文献资料法

在研究之初，通过查寻中国期刊全文数据库、国家体育总局、国家教育部科研信息所、维普数据库、相关理论书籍，收集有关体育赞助、体育赛事、高校体育赛事赞助等方面的文献资料并进行研读，为本研究确定理论基础。

2.2.2问卷调查法

通过对相关文献资料的分析与研究，结合山西大学商务学院的实际情况，设计出关于商家对于学校体育赛事赞助倾向的调查问卷，采用专家评价法检验问卷效度系数为0.58，采用对调查对象间隔20天进行重测，检验问卷的信度为0.92。本次共调查商家60家，其中学校周边的商家50家，知名企业10家，商家性质的比例为：股份有限公司约为3%，国有企业约为2%，外资企业约为3%，私营企业约为8%，个体工商户约为75%，其他企业约为9%，共发放问卷60份，回收问卷60份，有效问卷60份。

3研究结果与分析

3.1商家提供高校体育赛事赞助的原因与目的

目的是行为主体根据自身的需要，借助意识，观念的中介作用，预先设想的行为或结果。商家对于高校体育赛事赞助目的反映的是商家对体育赞助所发生的动机。在列出的五个可选项中，排在第一位的是为了卖自己的产品而进行赞助，这部分商家占78%，这一结果反映了商家在进行赞助时的基本出发点，符合商家的特点。排在第二位的是商家的老板自己喜欢体育赛事，这是一个比较有趣的现象，从侧面印证了目前社会上流行的说法，“一把手喜欢体育的单位，体育就搞的好”。排在第三位的是推广自己的品牌，提高知名度，说明商家对于体育赛事赞助功能的认识正在提高。排在第四位的是树立企业文化，而且，选择这一目的的是被调查对象中的知名企业，虽然看似整体比例比较小，但却非常集中，说明目前国内大中型企业对于体育赞助的认识非常高。以上研究结果，验证了Pope的观点，企业赞助体育活动的目标有三个方面：一是媒体目标，主要是提升产品或品牌知名度，深入目标市场；二是出于营销目标的考虑，即产品促销、销售量的增加；三是拓展企业目标，主要是涉及企业或品牌形象方面的考虑。但同时也补充了其观点的不足之处，即企业主对于体育的喜好，也是影响其进行体育赞助的主要原因，而这一点是超乎于商业目的之上的。

3.2商家对高校体育赛事赞助的态度与现状

我们对商家提供体育赛事赞助的态度进行了调查，在被调查的60家商家中，表现出有体育比赛赞助意愿的商家有40家，占约总数的67%，其中赞助意愿强烈有30家，占到总数的50%；有意愿但是愿意不大的商家有15家，占总数的25%；而纯粹没有赞助意向的商家只有5家，所占比例仅占8%。这说明，高校的体育赛事已经引起了周边商家以及部分知名企业的高度重视，他们具有了通过赞助体育赛事来实现商业目标的意识。商家提供赞助的实际情况的调查结果则显示，47%的商家对高校的体育赛事提供过多次赞助，其中经常提供赞助的商家占到总数的10%，提供赞助次数较多的占总数的37%；有过赞助但不多的商家占到37%；另有16%的商家从来都没有为各种体育赛事提供过赞助。由此可见，高校体育赛事赞助市场正在形成，商家对高校体育赛事的赞助活动较为活跃。但是，综合分析以上两组数据，我们不难发现，在表示了赞助意愿的商家与实际发生过赞助事件的商家之间在比例上呈现出差异性，即实际发生赞助的商家比表示了赞助意愿的商家要少。经常提供赞助的商家较有强烈的赞助意向的商家少了近50%，这说明这部分商家对于赛事赞助能否达到预期目标还持怀疑态度，可能是由于目前高校体育赛事赞助在赛事的策划、营销以及管理等方面存在不足，还不能满足商家的需求。

3.3商家对高校体育赛事提供赞助的赛事类型与项目

对商家赞助过的体育赛事类型的统计结果显示：赞助过学校校内体育比赛的商家占了大约80%，赞助过市级以上校外体育比赛的商家只占大约20%。在赞助校内体育比赛的80%的商家中，学校周边的商家占了绝大多数，而赞助过校外体育比赛的20%的商家中，知名企业全部命中。可见不同层次的商家，其赞助理念不同，所关注的比赛的层次也存在差别。在商家产生赞助兴趣的体育比赛项目调查的结果中，商家关注最多的是校运会，其次是篮球项目，第三是足球项目，第四是健美操和啦啦操项目。通过分析，我们认为产生这样的结果的原因主要有：第一，校运会是全院几乎是全员参与，全体1-2年级的学生座场，学生和教职工参与，赛事项目除传统田径项目比赛以外，还设置了众多趣味项目。赛事影响面大，受到校内外媒体的关注，受众人数多。第二，篮球、足球项目在我国具有深厚的群众基础，在高校一样受到学生的欢迎。学生选修篮球、足球的人数多，校内的赛事多，且形成了传统性的比赛，等等因素使得篮球、足球项目成了商家关注的主要的单项运动。第三，健美操啦啦比赛，则与校内的篮球比赛相呼应，成了篮球比赛中一道亮丽的风景，所以也自然吸引了商家的眼球。综上所述，商家对于体育赛事赞助存在赛事类型上的差别，这种差别主要体现在，校园周边的商家将赞助集中在校内体育比赛，而知名企业则将关注的焦点放在校外体育赛事上。商家赞助还存在项目上的差异，而在项目上产生差异的根本原因是项目本身的群众基础。但不论是赛事类型还是项目上的差异，其实商家最为关心的还是赛事的规模、影响力和参与人群的数量，即受众。

3.4商家提供高校体育赛事赞助的方式与金额

目前，体育赛事赞助的主要方式有：一是实物赞助；二是经费赞助；三是场地、技术、劳务赞助等。高校周围商家对高校体育赛事的赞助方式以实物赞助为主，经费赞助为辅，其他赞助方式为补充，其比例为：实物赞助占大约53%，经费赞助占大约25%，其他占12%。商家为高校体育赛事提供的赞助金额范围比例为：200元以下占大约42%，200元-500元之间占大约45%，500元-1000元之间占大约8%，1000元-2000元之间的占大约2%，可见其赞助金额不高。究其原因，一是因为目前高校的体育赛事赞助还处于自发阶段，大部分体育赛赞助的发生是由一些学生组织，比如学生会、协会等，出于经费缺乏等原因，而去向商家进行赛事营销，以期获得资助完成比赛。这种行为，其实还属于赛事营销的最低级状态，所以商家投入金额不高。二是因为目前高校体育赛事特别是校际间的体育赛事从规模、影响力等方面发展水平不足，没有形成稳定的赛事赞助市场。三是由于高校体育赛事赞助缺乏管理，竞争无序，降低了赛事赞助水准。

3.5商家提供高校体育赛事赞助期望得到的宣传与回报满意度

在高校周边的商家对高校体育赛事提供赞助，期望得到宣传方式以悬挂条幅，摆放宣传板等现场宣传为主，以学校媒体、发放宣传单、学校网络宣传和网络媒体的宣传为辅，而对于社会平面媒体、电视台、广播等宣传方式的期许则比较少。这说明这部分商家对高校体育赛事赞助的目的比较明确，定位也比较准确，主要是为了提高商家在学校的学生、教职工以及学校周边的群众中的知名度。而知名企业对于体育赞助期望的宣传方式，则更加倾向于社会平面媒体、电视台与广告宣传，主要是想通过赞助比赛来提高企业的社会知名度。商家感觉赞助体育比赛得到的回报情况：觉得回报大于投入占大约10%；觉得投入与回报成正比的占大约57%；觉得回报小于投入的占大约22%；觉得没有得到回报的占大约11%。说明我国高校体育赛事营销工作开展有限，缺乏专业的营销策划人员，对于商家的利益考虑不足。

4研究结论与建议

（1）高校体育赛事赞助，尤其是校内体育赛事赞助还处于萌芽状态。从调查的商家对于体育赛事赞助的需求情况来看，高校体育赛事赞助具有广阔的发展前景，应当引起高校体育工作者的重视。

（2）高校体育赛事赞助市场缺乏管理，赛事组织者之间没有形成共同体，导致了商家赞助金额不高。高校应当围绕体育赛事赞助，形成一套管理体系，这将会对高校体育赛事的赞助市场形成有效管理，有助于高校体育工作的开展。

体育赛事篇3

根据区委区政府“月月有活动，季季有赛事”的要求，通过与区文旅局对接协商，区委区政府批准，拟定了马龙区2020年体育赛事活动计划，具体赛事情况如下：

全年计划共举办各级各类赛事9场次。其中承办省级比赛1场；“相约马龙·有爱必达”（休闲）垂钓系列赛5场，其余各类赛事3场次。

一、“相约马龙·有爱必达”（休闲）垂钓系列赛

由马龙区钓鱼协会主办，月望龙腾庄园承办，区教育体育局和区文化旅游局协办，比赛地点均在马龙区月望乡小海子村龙腾庄园内。现已取得省钓鱼协会支持，可面向全国钓鱼协会、俱乐部和钓鱼爱好者公开报名。全年共举办钓鱼比赛5场，具体时间为：

第一场：2020年5月2日

（五一假期）

第二场：2020年7月18日（星期六）

第三场：2020年8月22日（星期六）

第四场：2020年9月12日（星期六）

第五场：2020年10月2日（国庆假期）

二、马龙区中小学生田径运动会暨马龙区体育人才选拨赛

于5月15日至17日在区体育和竞走学校运动场举行，主办单位区教体局，全区各中学、中心校每校组队参赛，预计参赛队员345人。

三、马龙区“阜邑测绘杯”三对三篮球赛

于7月24至26日举行，主办单位区教体局，承办单位马龙区篮球协会，赞助单位曲靖市阜邑测绘有限公司，主要面向全区大学生及业余篮球爱好者报名，预计参赛人数200人。

四、云南省中长跑、竞走锦标赛

经与省体育局对接，具体时间待5月份再通知，主办单位云南省体育局，承办单位区人民政府，预计参赛人数400人。

五、曲靖市马龙区职工运动会

定于7月25日至31日举行，主办单位区人民政府，承办单位区总工会、区教体局，设置项目有篮球、羽毛球、拔河比赛。预计参赛人数600人。

体育赛事篇4

就拿2014年巴西世界杯期间智能应用、移动流量的使用情况举个例子。据统计，在整个赛事期间，共产生了26.7万亿字节（TB）的流量，相当于4850万张数码照片，加上450万个语音呼叫所产生的数据。在决赛中，7.5万的观众产生了1.5TB的数据流量，比繁忙时段的平均流量高5倍，相当于了90亿个社交媒体帖子。

当许多用户聚集在一个有限区域时，网络容量就被扩展到极致。对重大足球赛事进行分析，可以帮助运营商准备和优化移动网络的使用模式。通常来说，语音流量随用户进入体育场而降低，直到中场休息和赛事结束时上升并达到峰值。而与语音流量不同，数据流量则一直居高不下。

针对其他重大足球赛事进行的流量分析显示，语音呼叫模式基本类似。呼叫活动在比赛开始前1.5小时达到峰值，开球前30分钟下降。比赛后45分钟呼叫活动达到峰值。中场休息和进球时，文本消息大量增加，这反映了人们到场、观看比赛和离场的情况。国际赛事和地方赛事的模式有所不同，前者活动时间长，峰值更高，反映了观众提前到场和逗留时间更长等情况。

体育赛事篇5

（一）优化城市软环境

一项大型民俗体育赛事的举办，都会吸引不同国家或地区、不同民族、不同文化、不同生活及习惯的参加者、观看者和旅游者，这就要求举办城市必须大力发展各种民俗文化的交流、融合及发展，加深不同民族、种族、文化及社会等之间的相互了解、信任、联系与友谊。可见，举办大型民俗体育赛事活动，可以更好地展现举办城市的整体风貌、市民精神，对于当地精神文明、城市建设等都将发挥很大的助推作用。

（二）推进城市再就业进程

一项大型民俗体育赛事的举办，除了带来巨大的经济效益，同时还能够解决和提供大量的就业岗位。此外，还可以为200km范围内的地区增加无数的就业岗位。由此可见，秦皇岛市举办国际龙舟比赛，在拉动城市经济、社会及文化发展的同时，还能提供大量的就业岗位。这是因为，举办国际龙舟比赛，在带动其他相关产业发展的基础上，也相应的带动了就业及其发展。

二、大型民俗体育赛事对城市文化的推进作用

（一）提升城市的形象

举办大型民俗体育赛事，对城市的宣传作用与效果都是其他媒介无法比拟的。秦皇岛市举办国际龙舟比赛，要积极借助赛事的吸引力，充分利用电视转播的影响力，逐步扩大秦皇岛市的城市知名度与影响力。电视、广播、报纸以及网络等新闻媒介，都可以及时地把体育赛事的具体信息传播到世界各地，进而吸引着越来越多的观众。如今，一些城市更是把举办各种大型民俗体育赛事作为城市营销的有效手段，在逐步提升城市的整体功能、特色、民俗以及形象方面，发挥着越来越重要的促进作用。

（二）增强民众凝聚力

任何一项大型民俗体育赛事，其举办城市都有各种各样的文明化、艺术及民俗表演，通常都要邀请一些知名人士、演艺明星等到场助阵，以期达到吸引更多游客、观众的目的。我国各地为了迎接各地游客、观众的到来，都纷纷加强对本地居民进行各种各样的社交、礼仪、文化及民俗等方面的教育。这样做不仅促进了本地的经济、社会、文化、及教育的发展，也有利于各种文化、民俗的交流与合作。举办大型民俗体育赛事，必将极大地激发地方民众的骄傲和自豪感，这已经大大超出了大型民俗体育赛事及活动自身的意义及作用。

三、大型民俗体育赛事对城市经济的推进作用

（一）促进城市旅游快速发展

举办大型民俗体育赛事活动，可以进一步促进举办城市的旅游业全面快速发展。比如，F1落户中国以后，在2004年到2010年的比赛活动期间，吸引了近10万国内外游客，加之每年举办一次车赛，这些都可以带来10亿元的旅游消费。每当举办F1体育赛事，使方圆200km以内的旅馆、景区及餐馆等几乎爆满，由此可见，举办大型民俗体育赛事活动，对于旅游业无疑是巨大的拉动与助推。而在秦皇岛市举办国际龙舟比赛，可以使整个地区的旅游业得到全面迅速的发展，也能对秦皇岛市的周边地区的经济、社会及文化发展产生积极的助推作用。

（二）带动零售餐饮全面发展

在秦皇岛市举办国际龙舟比赛，可以促使该市星级旅游景区、餐馆等餐饮业先后推出一系列的优惠酬宾活动，并以此来招徕顾客。这对于成千上万的外来参赛者、旅游者及观看者来说，无疑是一个最好的福音。这样一来，秦皇岛市举办国际龙舟比赛，必然使得了该市的旅游餐饮业日益火爆起来，也大幅度拉动了其他各种商品及服务的逐步攀升。

（三）带动其他产业快速发展

我们知道，举办任何大型的体育赛事活动，往往都离不开电视等媒介的支持、配合和参与。由于现代电视转播、网络技术等的全面快速发展，使得了大学民俗比赛的现场、信息等能够随时传播到世界各地，进而吸引了数以亿计的观众积极参与其中。而利用电视转播、网络技术等及时转播大型民俗体育赛事活动、信息，在插播广告后还能获得数额不菲的收入。此外，也可进一步提高厂家、产品及服务的知名度，进而逐步扩大产品销售的数额，达到利润最大化的目标。如广州市举办九运会以来，该市的房地产上升了40％以上。

体育赛事篇6

办公地址：____________

联系电话：____________

传真：________________

邮政编码：____________

乙方：________________

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联系电话：____________

传真：________________

邮政编码：____________

为了推动我国________项目体育运动的发展，增进运动技术的交流与合作，甲乙双方根据各自职能签署＿赛事冠名赞助协议。本协议中，甲方是组织实施赛事的________赛事运作机构，乙方是赞助赛事的企业单位。经甲乙双方友好协商，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国体育法》以及有关的法律法规的规定，为明确双方的权利义务，就有关事宜达成如下协议：

第一条　定义

1．1　赛事组委会是指具有合法资质，并已经与赛事主办方签订了承办协议的赛事筹备组织。

1．2　“某某公司”指的是某某公司的总公司、其子公司、其分支机构、其继承者、获得授权者及销售商。

1．3　“赛事冠名”是指甲方在确定标准赛事名称和标志时，须将乙方公司的名称冠于赛名之前。赛事名称可能出现的地方应在显要位置显示甲方名称或其赞助商身份信息，包括但不限于门票、通行证、宣传海报（用于户外宣传和招徕顾客的）充气物、体育场馆内外标志、场地帐篷、信纸文具、新闻会、活动舞台、赛程／节目册封面等。

1．4　“品牌”指的是“某某公司”的品牌，包括以下几个品牌（附件列明）。

1．5　“产品”指的是“某某公司”生产的下面几种产品及其附属物（附件列明）。

1．6　“地域”指的是乙方可以在合同期限内可将广告、促销材料用于宣传的地区。

第二条 合同期限

合同的有效期为____年____月____日至____年____月____日。在此期间，乙方可以使用本合同中规定的各项权利。

第三条　赞助方式

3．1　乙方对体育赛事的赞助方式主要包括，但不限于支付货币、提供产品、提供服务等方式。

3．2　乙方向甲方支付货币____万元，分____次付清，付款的时间分别为__________，付款的方式为__________。

3．3　乙方向甲方提供产品____________，市场价值为____万元，提供货物的时间为____________，交货的方式为__________。

3．4　乙方向甲方提供的服务为____________，市场价值为____，提供服务的时间为____________，提供服务的方式为__________。

第四条　赞助商的权益

4．1　乙方为“赛事冠名赞助商”，此冠名权具有排他性，乙方同类行业的厂商不能进行任何与比赛相关联的活动。

4．2　乙方可以用赛事相关的广告、促销、新闻媒体、网络媒体等多种活动来进行品牌宣传与产品促销。具体协商的内容见附件。

第五条　甲方的权利

5．1　甲方有权确定赛事名称，可以通知乙方提出参考意见。

5．2　甲方有权要求乙方按照合同的规定按时支付赞助费用。

5．3　甲方在实现乙方的赞助回报过程中，有权要求乙方提供与比赛风格内容合适的资料。（具体要求见附件）

5．4　在统一制作各种广告、宣传品时，甲方有权要求乙方支付制作费用。（具体要求见附件）

5．5　甲方有权要求乙方按照合同的规定使用赛事的名称标志，否则承担违约责任。（具体要求见附件）

5．6　甲方有权审查乙方制作的印有赛事名称标志的各类物品，在质量、设计、适当性、使用途径等方面都应得到甲方审查合格后才能生产和发售。

5．7　甲方有权自行开发的与赛事相关的各种商品，并要求乙方所制作的各类物品与其在设计上具有显著区别性，不允许乙方与甲方形成直接竞争。

第六条　甲方的义务

6．1　所有关于赛事促销和广告材料、媒体新闻报道（包括报纸、杂志、广播、电视等）及甲乙双方的新闻会，甲方都必须使用标准的赛事名称和标志，除此之外，甲方没有为乙方做另外宣传的义务。

6．2　甲方应保证乙方的赛事冠名权具有排他效应。在不与体育场馆的规定和原先所订合同相冲突的条件下，甲方应尽力为乙方创造条件，维护乙方在体育场馆内设置广告牌、幅以及销售品的同类排他权。

6．3　协议期间，甲方不得许可与乙方属同行业类别的其他厂商使用赛事名称、标志及类似物进行促销、宣传和广告活动，或为其提供促销、宣传或广告服务。

6．4　协议期间，甲方有义务保障乙方的合同规定的权利，如有其他场上进行隐性营销，甲方应承担维护乙方权利的义务，否则甲方应承担相应的违约责任。必要的时候，乙方可以协助甲方的维权。

6．5　对于乙方在促销和广告宣传中需要甲方审核批准的材料，甲方应商定专门的工作日接待，并须在____个连续的工作日内完成审核工作。

6．6　甲方有义务在合同履行过程中，保护乙方形象。保守双方的秘密。

6．7　甲方有义务为赛事各方面可能影响到比赛的方面投保。

第七条　乙方的权利

7．1　乙方有权维护独家赞助商的权益，在甲方不配合的情况下，乙方有亲自维权的权利，同时有要求甲方赔偿相应损失的权利。

7．2　乙方片甲方使用赛事名称、标志过程中违反合同约定的做法有提出意见、要求甲方更正的权利。甲方严重违反合同约定时，乙方可以要求甲方赔偿；违约行为不达乙方合同目的时，乙方有权要求解除合同。

7．3　乙方有权要求甲方为赛事投保必要的险种，从而维护双方利益，减少风险。

第八条　乙方的义务

8．1　乙方应该按照合同的约定履行给付义务。

8．2　乙方应本着诚实信用的原则，在使用合同中的各项权利时，有义务维护赛事的形象。并保守双方在签署合同过程中获知时方的秘密。并严格保守本合同的内容。

第九条　违约责任

9．1　本合同的赞助权益具有可分解性，甲方在履行合同时，一部分赞助权益无法实现，不影响另外一部分赞助权益的实现。无法履行的赞助权益条款违约，不影响整个合同的有效性。

9．2　甲方在履行合同时，某项赞助权益无法实现时，应该退还该项赞助权益的价款，赔偿该项赞助权益价值____％的违约金。乙方可以在没有付完的价款中扣除。

9．3　乙方在履行合同中，延迟支付赞助费用，以每天支付到期应付款项____％的违约金。延迟____天后，视为乙方放弃履行合同，甲方可终止合同，并要求乙方支付总赞助金额____％的违约金。

9．4　如由于水灾、火灾、地震、战争或其他在赛事行业领域被公认为不可抗力的因素导致一方不能或暂时不能全部或部分履行本协议，协议双方获益方可按照行业通行的惯例提出延期执行或终止本协议。在此之前乙方向甲方支付、预付或者接待的款额甲方无义务归还乙方。对于不可抗力下问题解决，协议双方可本着真诚合作的原则商定更详细的协议条款。

第十条　保证陈述

双方互相陈述、保证和承诺如下：

10．1　双方均具有完全的权利和法律权限或有效的授权签订和履行本合同。

10．2　本合同经双方签署，即依其中条款构成对双方合法、有效和有约束力的责任，因为破产、清盘或其他影响债权人权利的法律对履行造成的影响除外。

第十一条　有效期和终止

11．1　本合同自双方签署盖章之日起生效，有效期至合同终止或者双方权利义务均履行完毕之日（以较晚发生者为准）。

11．2　除了本合同中或根据法律规定的补救方法以外，在不影响提出终止的一方的其他法律权利的前提下，任何一方有权在出现下列情况时终止本合同，自另一方收到终止通知时生效：

11．2．1　另一方在执行本合同条款时发生重大违约，而且在违约方收到违约通知的____天内未能纠正；或

11．2．2　另一方在本合同中的任何陈述或保证被证明有重大的不正确或不准确。

11．3　如乙方单方面终止本合同，则乙方仍须向甲方支付本合同约定的赞助款费。如甲方单方面终止本合同，则应将已收取的本合同约定的赞助款费返还给乙方。

11．4　本合同因为在此所述的任何原因而终止，都不解除任何一方履行至终止生效日的责任，或者是履行终止后仍然有效的条款的责任。

第十二条　遵守法律

如果有合理的原因相信本合同的任何条款违反了国家或地方法律，或者影响一方履行本合同的工业商贸团体的守则、规定、法规或指示（统称“法律”），那么双方须及时修改本合同以遵守法律。但是如果修改令本合同丧失了其根本目的，那么将认同双方同意终止。如果本合同因本条而终止，款项应支付至终止日的履行程度。那些为将来而已支付的款项应按比例退还，除了明确规定在协议终止后仍然有效的条款以外，任何一方将不就本合同而负任何义务或责任。

第十三条　不可抗力

13．1　由于水灾、火灾、地震、暴乱、罢工、劳工运动、疾病［包括传染性疾病（sars）］或本届赛事比赛日程正式公布后政府部门颁布的命令等不可预见、无法避免和无法控制，不是由于一方的过失而引起的情况（不可抗力事件），致使无法履行或延迟展行本合同，遇有上述不可抗力事件的一方不应被视为违约和应时另一方就无法履行或延迟展行负责，而且展行时间应相应延长。

13．2　受不可抗力影响的一方须及时将不可抗力的性质、影响程度通知另一方并提供证据。如果不可抗力持续或累计超过一个月，双方在所有合理情况允许下为减轻影响或制定替代安排而进行真诚的协商。

第十四条　争议的解决

因本合同引起或与本合同有关的任何争议，由双方协商解决，协商不成，双方均可选择以下争端解决机制：

14．1　提请北京仲裁委员会按照该会仲裁规则进行仲裁；或

14．2　诉至有管辖权的人民法院。

第十五条　其他

15．1　所有根据本合同要求和许可发出的通知都必须是书面的，在亲手送达或在以特快专递（需要有回执）发出三天后作为正式生效。

15．2　本合同构成双方之间就本合同所述内容的全部理解，取代所有先前其他或同期的有关所述内容的协议。

15．3　乙方和甲方确认，在他们合作期间，一方可能得到另一方的保密资料。双方同意除非为了履行本合同而需要使用保密资料，双方将保护保密资料，只在履行本合同时对同样知道该等资料是保密资料并同意保密的人等披露保密资料。披露以所需知道的范围为限。保密责任不包括非经一方违反保密责任而已为公众所知或根据法律要求披露的资料，本合同终止之后保密责任继续有效。

15．4　本合同未经双方同意并特别指明是对本合同的修改，以书面形式经双方授权代表签署，不得修改。

15．5　未对另一方违反本合同条款行为或之后的违约行为作出反对或采取行动不得视为弃权。本合同中的权利和补救方式是累积性的，任一方行使一项权利或补救不排除或放弃其对其他权利和补救方式的行使。15．6　本合同中标题只为方便查阅，不构成本合同的实质内容。

15．7　任何一方没有另一方的事先书面许可不得转让或授权本合同下的权利和／或责任。本合同和其中所有条款对双方有效，也对双方各自的继承和批准的转让人有效。在任何情况下，允许的转让都不能免除出让人的责任。

15．8　本合同附件构成本合同的一部分，与合同条款同样有效，对合同双方构成拘束力。

15．9　本合同正本一式____份，双方各执____份。

15．10　本合同未尽事宜，由双方另行协商解决。

甲方_________（公章）　 乙方______（公章）

代表_________（签字） 　代表______（签字）

体育赛事篇7

办公地址：__________

联系电话：__________

传真：______________

邮政编码：__________

乙方：______________

办公地址：__________

联系电话：__________

传真：______________

邮政编码：__________

为了保障体育赛事的成功举办，筹集赛事运作资金，甲乙双方根据各自职能签署____赛事赠与协议。本协议中，甲方是组织实施____赛事的运作机构，负责统一办理赛事捐赠工作的单位;乙方是有意捐赠赛事的企业法人，资信良好，且热衷并积极参与中国体育事业的单位，愿意按本协议约定捐赠资金(或产品)。经甲乙双方友好协商，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国体育法》以及有关的法律法规的规定，为明确双方的权利义务，就有关事宜达成如下协议：

第一条　定义和解释

1.1　“区域”是指在中国内地境内。

1.2　“赠与赛事”是指____________________________。

1.3　产品/服务是指______________________________。

第二条　捐赠资金的支付和实物的交付

2.1　乙方无偿捐赠资金共计人民币____万元。

支付期限：乙方同意在____年____月____日前将捐赠资金交付给甲方;

甲方银行帐号：______________

开户行：____________________

户名：______________________

帐号：______________________

2.2　乙方无偿捐赠甲方产品/服务，其市场价值不低于人民币____万元，(产品/服务清单见附件1)。

交付时间：乙方在本协议生效后，于____年____月____日前将产品运送到甲方指定的地点，甲方协助乙方办理交付手续。

交货地点：__________________________。

地址：______________________________。

联系人：____________________________。

电话：______________________________。

传真：______________________________。

2.3　乙方产品有瑕疵或存在质量问题的，甲方有权将产品退回乙方，并可要求乙方赔偿相应损失。

第三条　甲方义务

3.1　在乙方交付本协议约定的资金/产品后，应向乙方颁发荣誉证书和纪念牌匾，以示感谢;

3.2　协助乙方完成资金/产品的划转和交接工作，并出具相关手续;

3.3　甲方保证将乙方提供的产品/资金用于____________，不得用于其他商业行为。

第四条　乙方义务

4.1　按时将捐赠资金汇入甲方指定的银行账户，按时将实物运往甲方指定的地点。

4.2　乙方保证向甲方提供的产品符合国家和所属行业的质量标准，不得含有对人体有害的成分，不得含有国际奥委会所限制的，包括但不限于兴奋剂等药物成分。若需进行兴奋剂检测，则还应提供相关的待检产品和费用。同时，乙方还应保证赞助产品符合我国技术、保密和材质要求。

交付时所提供产品的保质期不少于10个月，所提供服务的使用期亦不少于10个月。

4.3　向甲方提供合法有效的营业执照、税务登记证书、开户银行及帐号、卫生检测报告和产品质量合格证书等一切与企业资质有关的资料，以上资料均作为本协议附件2。

4.4　在产品推广和营销活动中，将严格遵守《中华人民共和国公益事业捐赠法》等法律法规的规定，保证不损害____、____和甲方的名誉。

未经甲方书面许可，乙方不得以本次订约行为进行任何商业宣传。

第五条　不可撤销性

本协议双方签章后即生效，甲方和乙方保证本协议为不可撤销的捐赠协议，双方均不得以本协议未实际履行而不履行、不完全履行和终止履行本协议。

第六条　保密

甲乙双方应当时本协议中所有内容和对本协议履行过程中所获悉的有关对方的保密信息进行严格保密。除经对方事先书面同意或根据有关法律、法规的规定必须向第三方披露外，接收保密信息的一方不得向其他任何第三方(聘请的律师、会计师除外)披露保密信息或其中任何部分。

第七条　区域限制

本协议仅在本协议约定的区域范围内有效，乙方在区域范围外不享有本协议规定的任何权利。

第八条　违约责任

8.1　如果一方未能遵守或履行本协议规定的义务，守约方可以书面形式通知违约方终止本协议，并有权要求违约方赔偿损失。

8.2　乙方应当保证交付产品的质量和性能与其产品说明书或广告上表述的相一致，否则甲方有权解除本协议，退还乙方产品并要求乙方赔偿损失。

第九条　保证陈述

双方互相陈述、保证和承诺如下：

9.1　双方均具有完全的权利和法律权限或有效的授权签订和履行本合同;

9.2　本合同经双方签署，即依其中条款构成对双方合法、有效和有约束力的责任，因为破产、清盘或其他影响债权人权利的法律对履行造成的影响除外。

体育赛事篇8

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乙方：________________

办公地址：____________

联系电话：____________

传真：________________

邮政编码：____________

为了促进____赛事活动的开展，保障各类赛事纪念物品的供应，甲乙双方根据各自职能签署____赛事定作合同。本合同中，甲方是体育赛事运作机构，负责制作本合同项下带有“____”名称（以下称“名称”）及带有____徽记（以下简称“徽记”）的礼品、纪念品。乙方是经甲方选定、并接受甲方定作带有“徽记”、“名称”礼品、纪念品的单位，乙方是合法存续的企业法人，管理规范，敬业守信，其加工及服务人员均符合相应技术或专业资质的标准。（乙方法人营业执照及其员工技术或专业资质证书作为本合同附件三）。经甲乙双方友好协商，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国体育法》以及有关的法律法规的规定，为明确双方的权利义务，就有关事宜达成如下协议：

第一条　定义

1．1　定作：指本合同项下，经甲方书面认可并选定的乙方设计、定作的带有“徽记”及“名称”的产品。

1．2　产品：是指甲方选定的带有“徽记”及“名称”的领带、丝巾及纪念章的礼品和纪念品。

1．3　徽记：指由_______组成的徽记，详见附件一。

1．4　产品资料：包括但不限于与产品有关的带有“徽记”及“名称”的设计方案、图纸、样稿等书面资料。

第二条　定作与服务

2．1　聘用：甲方委托乙方按照甲方的指导与监督提供服务，依据本合同项下的条款和条件，设计、定作和交付产品。甲方据此授予乙方对“徽记”和“名称”有限的、非独家的、不可转让的使用许可，即乙方可弃受委托期限内仅为在产品上，以及与其相关的包装、标识或其他组成部分中使用和复制“徽记”和“名称”。

2．2　定作与服务：乙方保证，所有定作与服务的员工均按照本行业适用的高标准，以负责的方式履行义务。甲方有权对乙方的服务行使总体监督、随时现场检查权、控制和审批权，乙方应予以充分配合并不得阻挠。这一监督权包括有权检查并就服务的具体事项提出意见和建议。

2．3　人员的配置：所有服务均由乙方的全职雇员提供。如果乙方需要外包加工或由其他第三方提供任何服务，应经过甲方的事先书面批准或认可。

未经甲方书面同意，乙方不得将本合同项下产品分包、转包或转让，一经发现，甲方有权单方面终止本合同。

2．4　产品质量：产品的质量、规格、式样、色彩、材质等要求必须符合国家相应质量标准并同时应与甲方书面认可的样品保持完全一致，且不能存在任何质量瑕疵。

2．5　按时交货：乙方同意，如果不能按照合同规定的时间交货，乙方应立即以书面形式向甲方说明该等情况，并承担违约责任和支付因迟延交货给甲造成的实际损失。

体育赛事篇9

商业性体育赛事(下称商业性赛事)即社会经营实体通过市场化运作，自主经营、自负盈亏，为消费者提供体育竞赛产品和相关服务，以实现利润最大化为目的而举办的特殊活动。如我们经常看到的各种职业联赛、各种商业比赛、公开赛、大奖赛、巡回赛等等。

商业性赛事除具有一般赛事的特点外，还有自身其他赛事不具有的特性。商业性赛事的组织者必须是经营实体，具有一定行为能力的经济组织；商业性赛事运作方式必须不同于公益性赛事，也就是经营实体的人员、技术力量、工作效率等要善于捕捉变化的市场信息，及时提品或服务；商业性赛事举办目的就是盈利，具有鲜明的商业色彩。从赛事策划到赛事的举行，再到赛事结束后的总结，都是以经济利益为中心；商业性赛事交易对象、方式必须多样。由于是追求盈利，商业性赛事如果缺少商业赞助、媒体参与就等于空谈，所以商业性赛事在商业开发的过程中充分展现了商业属性，交易对象既有赛事的有形产品，也有赛事的无形产品；既有所有权交易，也有经营权交易。商业性赛事的交易主体不仅有运动队、运动员、裁判员、体育场馆主，还有赞助商、服务商、传媒等。赛事运作的组织结构涉及了众多方面的利益相关体，从而也说明了商业性赛事的经营管理的复杂性。

2　培育品牌赛事的途径

1)从球迷人手。

从体育产业发展的角度看，商业性比赛是一种可以产生效益的服务，是拥有巨大开发潜力的产业，从当初的无人问津，到现在的津津乐道。其原因一是传统价值观念和经济状况影响着体育赛事消费者的消费理念与能力，当“花钱买健康”、

“享受运动之乐趣”、“体育是小康生活目标之一”等新的价值观念正在一步步形成，而花钱观看体育比赛丰富精神文化生活这一观念的形成还有待进一步地启发。二是，经济收入水平也制约着消费者的消费能力与需求，消费者能接受的市场价格很低。三是，消费者的消费热情不足。这一方面是受我国传统文化中儒学、道学思想的影响，也有市场经营主体对消费主体的重视与引导程度不够所造成的。

球迷是赛事品牌的需求主体，球迷群体的规模、结构、质量和效益直接决定着商业性赛事市场的规模、结构、质量和效益。培育商业性赛事的品牌除了培育赛事市场、改善供给体系外，更要完善需求体系，在需求体系的构建中应将球迷置于核心地位。增强球迷对俱乐部的归属感和忠诚度，以球迷为核心，培育和扩大消费群体，是当前我国商业性赛事品牌培育的一项中心工作，没有观众就没有商业性赛事的生命。只有切实地把这项基础工作做好，才能形成每一个项目都有自己特定的球迷群体，每一个俱乐部都有自己忠诚而且稳定的球迷群体的局面，商业性赛事市场的供给与需求才能形成良性互动，市场规模、结构、质量和效益才能在整体上得到改善和上升。

2)政府的支持。

每一次大型的商业赛事来临，总是会对城市的各个方面带来影响，所以商业性赛事需要政府给予针对性的支持。商业性赛事是从我国公共管理部门执掌的体育事业，是逐步向体育公共事业与体育产业结合的产业化方向转变过程中涌现的一朵奇葩，是体育产业的一部分。经济学理论与我们改革初期的实践经验证明，市场无形的手还需要管理部门有形的手的调控与扶持。所以，管理部门在其发育和发展过程别要加强扶持和引导。首先，管理部门必须坚持从政策的制定人手着重培育，商业性赛事是体育产业发展到一定阶段的产物，它是人们在满足物质生活以后的更高的精神需求。其次，政府要积极制定政策，促进体育市场立法，重点在管理上发展体育赛事产业，促进商业性赛事的市场化进程，为商业性赛事提供各个方面的保障。最后，更要充分向社会放权，把事情尽量交给商业性赛事的经营实体，同时大力鼓励各类企业赞助入股，参与赛事经营与运作管理。总之，政府体育部门服务于体育赛事产业，任务之一就是要采取各种措施造就大批具有现代营销理念、商务运作知识、市场决策能力、市场策划能力、市场推广能力和公共关系能力的体育经营管理人才，为体育产业发展提供可持续的智力支持。

3)媒体的打造。

商业性赛事中的明星、竞技、娱乐元素等兴奋点对于媒体而言可谓是绝佳的素材，商业性赛事也更需要通过媒体的广泛宣传，吸引更多的观众和较多的赞助商等等。在打造赛事品牌上，国外的很多大型赛事给我们很好的启发，譬如美国的NBA、欧洲的五大足球联赛、风靡全球的F1，都有自身的媒体对赛事进行宣传、报道和必要的包装与打造。国外一些俱乐部，甚至都有自己的媒体传播频道、包装团队，从明星的点滴信息、激烈的比赛、全面的娱乐化等全方位塑造赛事品牌。对于商业性赛事而言，媒体步入赛事的目的，不仅仅是看比赛自身是否够精彩，而是赛事所能吸引的观众数量，换句话说就是看那些隐藏在赛事背后的巨大的消费市场。

2009年中网赛事组委会为29岁的萨芬精心设计的“退役仪式”，通过媒体的宣传成为了本届中网赛事中最令球迷动容的一幕。中华台北选手谢淑薇与中国选手彭帅的成功问鼎，则让“海峡组合”的辉煌达到了顶峰，也是本届中网的亮点之一。赛事女单奖杯“子龙鼎”是中国特有的文化符号之一，造型取自中国国家博物馆馆藏国宝重器，文化内涵丰厚，影响深远。而男单奖杯的“金瓯永固杯”下图案与明清皇帝龙袍下摆的“水脚”相仿。其寓意福山寿海，一统江山；其所携王者之气，与夺冠中网气韵相一。中网组委会秘书长张雅宾在“中网文化”的建设上提到“我希望未来的中网能像今年这样创造出更多的温馨感觉，留下更多的温情瞬间。”这些才应该是中网最独特的个性。总之2009中国网球公开赛组委会成功地让观众在残酷竞技体育较量欣赏中得到更多乐趣的同时，也能从魅力无穷的网球文化中领略到其他运动无法带给自己的乐趣。也是我国其他商业性赛事可以借鉴的。

4)市场化运作。

当前，我国体育赛事多数是由体育行政部门来直接管理和举办，政府体育行政部门对体育赛事过度的干预，导致社会的其他部门，尤其是真正意义上的市场主体很难参与，这也是我国商业性赛事发展较慢的主要原因。

加速商业性赛事运作的市场化可以从以下几个方面人手：首先，从赛事的管理体制人手，培育和发展商业性赛事；以赛事社会化和产业化为方向，加快推进适宜产业化的社会经营实体化的步伐，体育行政部门应理顺管理体系，健全内部组织机构，实行法人治理。其次，积极借鉴国外、国内成功品牌赛事经验，制定改革开放的新战略。商业性赛事进行全面的对外开放，譬如2004年引进NBA中国赛，以及鼓励CBA与NBA开展全方位的长期合作，引导国内各职业俱乐部与发达国家知名俱乐部之间在人才、信息、市场营销和球迷服务方面互利合作，取长补短。鼓励国外企业以多种形式参股国内职业俱乐部。最后，做好社会的宣传工作，提高公众、媒体、商家对商业性体育赛事的认知程度，商业性赛事举办的唯一目的就是在尽量发挥一般赛事作用基础上，追求更多的商业利益，生存下来是首要条件。所以，宣传工作是重中之重，政府应该提供更多的传播条件吸引公众注意，从而引起商家的青睐。

5)赞助商的忠诚。

市场经济发展到了一定的阶段，由于体育赛事历史性地肩负起了品牌传播的重任，赛事在对企业品牌推广的同时也将自己的的影响力逐渐建立起来。我们熟知的世界著名赛事都有自己钟情的赞助商，甚至一些影响力大的赛事对赞助商的要求还相当苛刻。利用赛事进行企业品牌传播和推广，是世界很多知名企业常用的手段。但对于我国大多数的商业性赛事而言，如何进行有效的自我展示，吸引赞助商的眼球还是一道横亘在眼前的难题。

尽管商业性赛事作为一种新的营销途径，其魅力已经点燃了我国企业的赞助热情，从以往的情况看，我国的联想集团、奥克斯、TCL等等也在奥运会、世界杯等重大赛事上崭露头角，还有最近几年一直执着于我国多项职业联赛的安踏、特步等等也经常出现在观众的眼球中，对商业性赛事的发展起到了很大的作用。同时也使自己在与其他品牌的竞争中初显优势。

体育赛事篇10

关键词：武术赛事；媒体化传播；中国武术职业联赛

2009年2月17日主席在毛里求斯进行国事访问时指出“学习武术，一可以健身，二可以了解中国文化”。这一科学论断，为21世纪下的中国武术发展指引了方向，提供了科学、正确的理论依据。

2009年7月9日至11日，在主席讲话之后，国家武术研究院在组织国内众多学者参与讨论的基础上，对中国武术的定义进行了重新的修订。确立了“武术是以中华文化为理论基础，以技击方法为基本内容，以套路、格斗、功法为主要运动形式的传统体育”的定义，明确提出了中国武术与其他域外格斗类项目的文化上的差异。武术定义外延的扩大，必将使中国武术的发展路径更加多元化，也必将促进其自身价值和功能的多样性特征更快地得到全人类的认同，并有利于加速WMA媒体化发展的空间形成。

传媒决定着文化传播的速度与广度，武术发展的空间需要传媒来营造。媒体责任就是要弘扬中国传统文化的精髓，通过媒体的传播，提高传统文化的软实力。作为传统文化传承代表之一的中国武术，应该依托媒体的支持，积极发展，重构21世纪国人精神的主题。WMA由中央电视台体育节目中心、国家体育总局武术运动管理中心、中国武术协会、中国大学生体育协会主办，中视体育娱乐有限公司独家组织、运营和推广，是全面揭示中国武术技击技法的武术职业联赛。

WMA，英文全称WUSHU MASTERS ASSOCIATLON，英文缩写为：WMA。中文全称为：中国武术职业联赛。WMA有中视体育娱乐有限公司发起，于2008年12月30日正式宣告成立。WMA的定义是指在工商或者民政部门等注册的俱乐部，通过契约形式完成的武术职业联赛赛事产品的生产机构。

WMA是自发的通过契约形式建立而成的合作共同体，在政府的领导下，通过制度与规则，保证俱乐部及赛制的稳定，是由全球从事武术运动的俱乐部自愿以契约的形式结成的唯一全国乃至全世界的运营合作体。

为还原传统武术的本来面目，体现中国武术作为搏击术的实质，WMA采用擂台赛形式，选手不分级别、不戴拳套，强调运用技击技法真打实斗。WMA以“技术获胜”作为崇高使命，将“严肃武术的攻防技法”作为最高原则。选手比赛时，只有使用规定技法造成明显的击打效果才能得分。

2009年7月26日在黄山首秀的WMA，以惊人的速度、高昂的投入为中国武术职业化发展构建了良好的平台。中国武术作为单一文化的价值在媒体的作用下得到了强力的开发。它与媒体的联姻，扩大了它的传播范围和速度，挖掘了其自身潜在价值和市场潜力。以“超越传说”为口号的WMA，以其独特的方式，诠释武术的神秘和真实。WMA的横空出世，给处于彷徨状态的中国武术打了一剂强心针，重燃了人们对中国武术前途发展的渴求之心，极大地扩大了中国武术的生存发展空间。

媒体体育是体育信息的媒体文化形态，是体育以一种文化的形态被动或主动的融入现代媒体化群落，而逐渐具有“媒体”特质的过程和结果。作为中国传统文化代表的武术赛事WMA，其生存、传承和发展同样无法离开媒体的介入和支持。传统武术媒体化即是把我国传统武术中的文化精髓和意识形态等内容转化为媒体文本的过程。

WMA节目本身就是对逐步流失的民间武术文化的追寻和抢救，所涉及的传播者也包括组织和个人两大群体。赛事对比赛内容的传播的侧重点体现在“能打”，突显武术作为技击格斗项目的本质特点，通过现场擂台对抗、真打实斗、名家解说等吸引广大电视观众的视线。在武术传播内容上体现“文”“武”交汇融合。充分借助媒体传播拥有的“视、听、读”三位一体的传播符号体系，极大地加深了受众接受赛事信息的记忆深度，提高了媒体的文化信息和传播质量。但是与文字信息相比，媒体化传播还显得表面化、浅薄化等不足。虽然武术的技术层面得到很好的展现，但武术内在的“精、气、神”以及所蕴含的中华传统文化却很难让观众感受到。如何克服其弱点，是WMA赛事传播要着重解决的问题。

主席在中共十七大报告中明确指出：我们要创新对外投资和合作方式，支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营，加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌。由于体育文化传播的去意识形态特征所呈现的天然合作方便，在我国体育传媒走向世界的过程中，可以通过与其他西方发达国家体育媒体的投资、合资、联营和并购等方式，按照市场经济和体育文化传播的规律，逐步建立WMA独立的传媒集团和品牌影响力。

文化部对外文化联络局的一份报告中指出：“中国改革开放20多年来对外文化交流中，中国的文化领域与发达国家相比仍有较大差距，这种差距突出表现在对英美为代表的西方文化发达国家的文化交流出少进多，因交流的数量、质量不对等而出现的逆差现象。”文化交流中的逆差问题，已经在很大的范围内得到关注和重视，被提升到国家文化安全的层面。就中央电视台体育频道30年来的体育赛事转播内容来看，体育赛事转播的民族项目与域外项目的逆差问题是长期存在的，并且这种逆差是绝对化的西方体育赛事占据主流和强势地位。而如何转变体育频道的赛事交流逆差问题，打造拥有自主知识产权的赛事品牌？WMA的出炉无疑是媒体人、武术人、文化人明智的决策。

武术作为中华民族传统文化的重要载体之一，在已经取得的世界文化传播的基础上，强化其传播的方式，拓展多元化的传播路径，WMA赛事的世界推介，应该说是一种对走出去战略的具体落实。