会展经济发展范文

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近年来，呼和浩特市会展业发展迅速，依托中国・呼和浩特昭君文化节、草原文化节、中国民族商品交易会、中国药品交易会等展会，依靠地区优势以及配套服务优势做大做强了品牌展会。同时，依托内蒙古产业结构优势，不断积极培育乳业、煤炭、医药、电力设备等特色品牌展会，加速了会展经营的品牌化，促进了会展业协调、稳定发展。树立了“大会展”观念，实施“会展、旅游、贸易、物流”互动战略，促进相关行业的发展。

虽然，呼和浩特市会展业发展取得了一定的成绩，但仍存在一些不足之处。

一是市场化程度低，缺乏统一的管理机构。多年来，首府会展业都未被当成一个独立的产业来规划发展，仅仅被当作是发展经济贸易、科技文化的促进手段，并且是由政府来主办，致使会展业产业化、市场化进程不足，不能适应我区市场经济发展的要求。会展业的宏观管理涉及外经贸、内贸、科技、文化等多个部门，造成会展业管理政出多门、多头审批、多头管理现象严重，缺乏统一、协调和高效的管理机构。

二是展馆数量少、面积小、档次低。目前，呼和浩特市仅有几个展馆（内蒙古会展中心、内蒙古商品交易中心、内蒙古展览馆）可以满足展会需求，与国内会展业发达的城市相比，展馆规模小、数量少，缺乏大规模、上档次的国际性会展展馆。并且我区会展业的知名品牌少，仅凭内蒙古药品保健品交易会、呼和浩特市昭君文化节等在国内会展业中的影响还是远远不够的。

三是缺乏高素质的会展专业人才。首府会展业的发展需要一大批专业会展人才和会展公司的精心策划和努力。但目前，高素质的会展专业人才和会展公司奇缺，会展策划匮乏，会展业中，大部分人既是组织者，又是管理者、实施者，专业分工与协作十分落后，降低了会展工作的组织效率，影响了会展效益。

四是会展公司整体规模偏小，会展法律法规不健全。呼和浩特市会展业的组展商、搭建商、物流公司等服务于会展业的公司发展相对滞后。专门从事会展业的公司普遍规模不大，竞争实力不强，而且没有严格按照市场经济规律运作，还没有形成会展行业自律，一些中小型及民间会展企业之间的无序竞争，已影响到呼和浩特市会展业的健康发展。

五是会展服务的软、硬件不足。会展活动的相关配套服务质量跟进不及时，场馆餐饮、交通、通讯等基础设施配套不完备，展馆与办展方的沟通不及时，这些因素都影响和制约了高水准会展活动的举办，制约了首府会展活动水平的提高，影响了会展的整体效果和对第三产业的经济拉动作用。

为推进呼和浩特市会展业健康发展，在工作中要采取以下措施。

一是走市场化道路，加强宏观调控，为会展业健康发展创造良好的市场环境。会展业要走市场化、产业化的道路，要彻底改变过去很多主办单位靠政府部门批任务、发补贴过日子的状况，积极吸取国内外会展业的发展经验，让会展业走向市场，在市场竞争中不断发展壮大。政府要改革行政审批体制，要由过去的直接主办转为加强宏观调控，由履行经济管理职能转到主要为市场会展主体服务和创造良好发展环境上来。政府应当做好中长期规划、发展战略、产业政策等，促进会展市场的公平竞争和资源的合理配置，把主要精力放在市场规则的建立和市场监管上，切实为会展业的发展创造良好环境。

二是积极拓宽投融资渠道，建立会展业资金支持机制。要深化投融资体制改革，改变融资渠道单一的局面，降低会展业准入门槛，吸引民间资本参与，实现投融资渠道的多元化。政府有关部门对会展业的启动和发展给予一定的资金支持，逐步提高其自我发展的能力。同时，政府可采取授权或部分授权会展部门搞会展资产运营，建议政府国有资产、国土资源等部门将会展资产授权或部分授权给会展部门，使其通过会展资产运营的方式获得现实的生存能力，通过产生效益哺育会展产业。

三是发挥旅游优势，实现会展与旅游的双赢。旅游是会展业的重要经济依托之一，多数参加会展的外地人员都会在会展举办地区观光旅游。因此，我们要努力从地方会展业优势中挖掘并发挥其拉动旅游业的效应。此外，会展业还要进行大规模的对外宣传促销，政府和企业应当联动起来，通过电视、电台、网络、报纸等多种媒体渠道宣传会展目的地及草原特色旅游项目，集中力量打造特色品牌的会展。以旅游促进会展，以会展带动旅游，努力实现会展与旅游的双赢。

四是坚持会展特色建设，打造首府会展经济知名品牌。首府的会展业已初步形成了特色，打造会展品牌，这是会展业健康发展、尽快与国内优秀会展业接轨的关键因素。如内蒙古药品保健品交易会（下称药交会）作为内蒙古会展业的龙头和代表是典型的新经济，在拉动相关产业的同时，也助推了内蒙古经济增长方式的转变。药交会不仅是内蒙古规模最大的展会，还被誉为“内蒙古新经济第一品牌”。药交会连续召开13年之久，累计为内蒙古相关产业带来直接经济效益约30多亿元，提供临时就业机会19万个，使呼和浩特成为闻名全国的“药展之都”。又如呼和浩特市自1999年起全力打造了十一届“中国・呼和浩特昭君文化节”，增强了民族团结，促进了经济发展，提升了城市形象，扩大了对外交流，在国内外引起了广泛的关注，并产生了深远的影响。通过弘扬昭君文化，迅速提高了的知名度，扩大了的对外影响。为此，首府会展业要树立品牌意识，多创造一些像药交会、广交会、科博会等这样有规模经济和国际影响力的精品，加快会展经济建设的步伐，深入挖掘首府会展经济的核心价值。

五是开展会展理论学术研讨，不断加强会展专业人才的培育。会展业是人力资本主导的“新经济”，因而要加大对会展业人力资本培养。会展行业可以通过委托、定向培养、双向交流等多种途径，派相关人员到国内名校、研究机构学习进修，还可以通过与高校联合办学及中短期培训和举办会展业论坛等方式，培养一批营销策划、会展生产和经营管理人才。特别是要加大对本土会展专业人才的培养力度。同时，要建立一套充满活力的会展业优秀人才、特殊人才的使用与激励机制，为会展业培养高素质的会展人才，并留住人才，促进内蒙古会展业的快速健康发展。

六是建立健全会展业法律法规，加强行业自律。根据会展业发展现状，抓紧制定和完善相关法律、法规，加强对非市场行为的控制与管理，为会展业创造公平竞争的市场环境。同时，对会展业市场的不正当竞争、欺诈行为进行监督，以维护会展市场的公平竞争、保证会展市场的健康发展。健全会展业的行业组织协会，使其成为与政府之间的桥梁。这对于加强行业内部管理、协调和自律、防止恶性竞争、建立信息通道和交易平台都有着积极的作用。

（作者单位：呼和浩特市城发供热有限责任公司）

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关键词：会展经济；SWOT分析；河南

课题项目：本论文为2012年度河南省政府决策研究招标课题《河南省区域经济框架下的会展业发展研究》的阶段性研究成果（项目编号：2012B809）

中图分类号：F127 文献标识码：A

原标题：基于SWOT分析的河南省会展经济发展研究

收录日期：2012年12月3日

会展产业是集信息通讯、交通运输、城市建设、旅游等在内的综合性的、关联度高的服务贸易行业，由于其能够创造高额的经济价值、提供广泛的就业机会，有着巨大的经济衍生效应和经济连带效益，对于社会综合经济指数增长具有拉动作用，因此又被称为“经济加速器和助推器”。会展经济的发展状况直接反映出一个地区第三产业的发展水平，SWOT分析能够清晰地勾画出河南省会展经济发展的真实状况。

一、优势（Strengths）

1、区位和交通优势。河南地处中原腹地，是东西交会、南北沟通的中枢地区，也是全国最重要的交通枢纽之一。京广、陇海、京九等铁路干线纵横交错，国家高速公路网规划中的“五纵七横”国道主干线中的国道107、106和207纵贯南北，国道310横贯东西，京珠、阿深和连霍三大高速公路干线交会于此，多条覆盖全省的高速公路已形成放射状的高速公路网络。省会郑州是亚欧大陆桥东端最大的客货转运站，郑州新郑机场是全国五大航空门站之一，其国际航空出口货运量在中国国内机场中位列第七名，属一类航空口岸。发达的公路、铁路和民航交通运输网络和便利的交通条件完全能够满足河南省开展各种会展活动的需要。

2、产业集群优势。依靠技术创新和体制创新，河南省区域经济保持稳定快速发展，初步形成了以煤炭、电力、冶金、化工、机械、建材、食品、轻纺等产业为支撑的工业格局和较为健全的商贸、金融、会展、物流、信息等第三产业体系，并拥有宇通客车、日产汽车、三全食品、思念食品、新飞电器、双汇集团、许继集团、洛阳一拖、洛玻等一大批全国知名企业，产业的互补性和集群效益逐渐显现。这为发展会展经济提供了雄厚的物质基础。

3、商贸流通优势。突出的区位优势使河南成为国内重要的商品集散地，郑州市更是中部地区乃至全国重要的商业中心。经过多年的发展，河南省已经建成了期货交易、现货交易、零售服务等不同层次的市场体系和以全国性批发市场为龙头、区域性批发市场为骨干、地方性批发市场为基础的不同类别的专业市场体系。同时，传统商贸流通业加快升级，各种新型的、现代化的零售业态在河南市场上迅速发展起来。完善的商业网络进一步强化了商贸业在河南省第三产业中的功能性地位，这些都为河南省会展经济的发展奠定了坚实的基础。

4、文化旅游资源优势。河南省历史悠久，文化积淀深厚，是全国著名的文化资源大省。全国古都河南居其四，全省有8座全国历史文化名城、21座省级历史文化名城和20处中国历史文化名镇。全省国有文物收藏单位收藏的各类文物藏品约130万件，占全国总数的1/8，其地下文物和馆藏文物数量均居全国首位。与河南省丰富的历史文化资源相伴的是秀美的自然风光。河南拥有郑州、洛阳、开封、濮阳、济源、登封等12个中国优秀旅游城市，9处国家级风景名胜区，21处省级风景名胜区以及6处国家级自然保护区，嵩山、云台山2处景区被评为“世界地质公园”。此外，河南省还拥有14个“全国民间艺术之乡”，少林武功、太极拳等传统文化蜚声海内外。丰富的文化旅游资源优势为与旅游业并行发展的会展业提供了坚实的基础。

5、基础设施优势。河南省会展经济的硬件设施建设已初具规模，尽管会展场馆数量有限，但是以郑州国际会展中心为主的新建展馆，其建设水平和办展能力已经基本与上海、广州等地市的场馆持平，具备了举办大型展会的承载能力。此外，在会展信息化方面，郑州市已建立了由市会展办主办的郑州会展网，该网站以组展商和参展企业为主要服务对象，提供包括会展信息、业内动态、会展场馆、行业论坛、会展人才等全方位的会展服务以及政策法规、行业知识等其他信息资讯。郑州国际会展中心网站也已建成并投入运营，全面介绍郑州国际会展中心的设施、功能、会展信息等，并提供会场预定、信息查询等网上服务，成为郑州市会展企业应用电子商务的典型代表。河南省会展经济在信息化发展方面已经走在了中部地区前列。

6、经验优势。从2005年开始，河南省的会展经济进入快速发展轨道，尤其是郑州市，正在步入全国会展先进城市行列。目前，郑州全国商品交易会、中国河南国际投资贸易洽谈会和全国糖酒商品交易会等已经成为河南省会展业的知名品牌。另外，河南家禽交易会、国际医疗器械展览会、全国农机产品博览会、全国汽车配件博览会等全国知名的行业会展已经初具规模，其影响力也越来越大。郑州市先后被推选为中国最具潜力的会展新锐城市、中国会展名城“城市推介最佳活力奖”。可以看出，在发展会展经济的过程中，郑州市充分利用了优越区位条件和便利交通条件举办大量区域性乃至全国性的会展活动；借助丰富的旅游资源，形成以旅游促会展、以会展促旅游的良性互动格局；大力开展商贸城建设，带动城市功能和基础设施建设的加强和完善，为举办大型会展活动提供保障；加大场馆设施建设，郑州国际会展中心作为中西部地区规模最大、设施最先进的会展中心，其建成和投入使用取得了良好的经济效益和社会效益。因此，郑州市发展会展经济的成功经验已经为河南省其他地区会展经济的发展提供了重要参考，并对河南省会展经济的整体进步提供了借鉴和启示。

二、劣势（Weaknesses）

1、辐射力劣势。近年来，河南省区域经济的快速发展，为河南省打造中原经济区提供了很好的支撑，经济总量稳居全国前列，工业生产能力跻身全国第一方阵。但是，河南省并没有在辐射和带动区域经济进步方面发挥出更大的作用，由于行政区划以及国家发展战略等方面的原因，河南与周边省份和地区经济融合及带动作用并不显著。

2、专业化劣势。与目前国内外会展经济发达地区相比，河南省的会展经济在专业化发展方面存在明显的差距。河南省会展业专业化水平较低，从业人员专业化水平不高，会展活动多由行政部门和行业协会组织，综合性展会多于专业性展会，会展产业初步形成，但是其产业规模较小，产业带动作用还未充分显现出来。因此，在专业化的发展道路上，河南省的会展业还需要进行长期的探索。

3、品牌劣势。品牌化是会展业发展的方向之一。国内一些大城市也已初步涌现出一批具有知名品牌的展会，如北京国际汽车展、广交会、深圳高交会等。而河南省能够称得上知名品牌的展会目前只有郑州全国商品交易会。因此，自主会展品牌无论从数量、会展规模、品牌的知名度以及扩张程度等各方面，都与广交会、深圳高交会等国内知名会展品牌存在相当大的差距。品牌化将是河南省会展业发展中的又一项艰巨任务。

4、人才劣势。会展从业人员队伍的规模、实力和素质，既直接影响着会展活动的规模、会展质量和会展效益，也直接影响着城市形象、会展形象和品牌的培育。目前，河南省专业性的会展服务人员只有300人，大多数从业人员都是经过简单的短期培训便上岗工作，很难完成系统的、专业性的参展、招展、布展、物流等活动。同时，通晓国际惯例、掌握外语、具有会展经营管理理论知识和实际操作技能的专业人员缺乏，对会展经济进行调查统计和理论研究的人员较少，因而难以准确评估和预测会展经济对地区经济的影响和带动作用，这在很大程度上影响了河南省会展经济的发展。

三、机遇（Opportunities）

1、广阔的市场空间。目前，从全世界会展市场的发展状况来看，国际会展中心开始由欧美地区向亚太地区转移。近年来，我国承办的国际性展会越来越多，已经占到国际展会总量的10%～15%，国际会展界根据中国市场的容量、经济实力以及对周边国家的经济辐射能力，预测本世纪的前二三十年内，中国无疑将成为整个亚洲的会展业中心。河南省应当充分把握这一机遇，凭借区域经济的快速发展，在会展市场上占据更大的份额。

2、内地会展市场的日益蓬勃。从国内会展市场的发展看，由于会展业对区域经济的带动作用逐渐显现出来，因而得到了很多省市地区的重视，郑州、西安、武汉、长沙、合肥、太原等中部地区的中心城市纷纷大力发展会展业，提出了争做中部会展之都、中部会展名城等会展经济发展目标，并新建了一批高水平的会展业基础设施，每年承担近百个各类展会，其中不乏全国性的大规模展会，这改变了过去会展活动集中在东南沿海地区的市场格局，并为河南省大力发展会展经济创造了良好的外部环境。

3、政府产业发展政策的倾斜。一直以来，河南省高度重视发展第三产业，先后出台了多项政策，在市场准入、税收、财政、土地、发展环境等各方面支持第三产业的快速发展。会展属于第三产业，在省政府出台的《关于加快发展服务业的若干政策》中明确提出，对各地承办国际性、全国性的会展活动，承办单位取得的广告收入，依法缴纳营业税后，由当地政府按一定比例给予补贴；对投资城市大型会展场馆项目，在投资共享回收期内，第一至五年所在地政府将上缴地方财政收入的增量部分全额奖励项目单位，第六至十年减半奖励给项目单位。这些财政税收方面的支持政策，将进一步推动河南省各地会展活动的举办和会展场馆的建设。

四、威胁（Threats）

1、会展市场竞争加剧。随着会展经济的不断升温，越来越多的省市把会展业作为新的经济增长点进行大力培育。目前，我国已有几十个城市定位为“会展中心城市”或“会展名城”，并在政策支持、制度保障、基础设施建设、会展软环境以及品牌展会培育方面大力投入，使我国会展市场逐渐形成了以北京、上海、广州为全国一级会展中心城市，大连、深圳、青岛、成都等为区域级会展城市，其他为地方性会展城市的各具特色的竞争格局和依托经济区域和城市群的会展产业带，如环渤海会展经济带、长江三角洲会展经济带。此外，中国会展业的蓬勃发展也吸引了国际会展界的关注，目前全球最知名的会展公司已全部进入我国，如德国的慕尼黑、汉诺威和杜塞尔多夫三大展览公司联手在上海投资建造上海新国际博览中心。随着会展市场竞争的加剧，河南省在会展市场中获得人才、资本等资源的能力将面临更大的挑战。

2、河南省作为中部地区核心地位的弱化。2010年3月，国务院下发了《关于武汉市城市总体规划的批复》（国函［2010］24号），正式同意新一轮《武汉市城市总体规划（2010～2020年）》，武汉城市发展定位由“我国中部重要的中心城市”提升为“我国中部地区的中心城市”，突出了武汉作为中心城市的综合地位和辐射能级，正式明确了武汉在我国中部的中心城市定位。河南省在国家中部崛起战略中错过了成为中部地区核心的机会。湖北武汉成为中部核心的国家战略，必然影响到未来十年甚至更长时间内国家在资金、技术、政策等诸多方面对中部地区倾斜与扶持的重点和方向，也将会使河南省错失更多的发展机会。

五、结论及建议

综上所述，河南省发展会展经济，在区位交通条件、产业基础、文化旅游环境、基础设施以及经验等方面具有显著优势，也存在辐射力、专业化、会展品牌以及会展人才等薄弱环节；既具备良好的发展机遇，也面临严峻的挑战。

为推动会展经济的快速发展，应当着力做好以下几个方面：一是必须从区域经济发展的高度将会展经济作为推动区域经济发展的重要力量，从战略上给会展经济发展以必要的支持，构建适合河南省会展业发展的政策环境体系，包括有效的会展管理体系、利于会展业发展的财税政策体系和融资政策体系、适应河南省会展业发展的产业协调体系等；二是必须强化河南省会展经济的品牌质量与竞争力，依托河南省的优势产业和特色产业发展特色会展，提升会展的专业化水平；三是完善会展支持系统，发展会展场馆周边的交通设施、餐饮、住宿、娱乐以及会展物流、展台设计装修和会展广告宣传出版等服务，加快会展业的人才培养，全面提升河南省会展经济的发展水平。

主要参考文献：

[1]蔡建营，白石夯.加快发展会展经济提升郑州城市首位度[J].陕西建筑，2008.8.

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一、 基本概念

国际经济学术界对会展经济做出了众多定义,其中以下几种具有代表性:

其一、会展经济是通过举办不同类型的展览会、博览会或会议,对外界传播企业产品信息及理念、提供服务、创造商机,并带动周边相关产业的发展,如交通运输业、通讯业、广告传媒业、酒店餐饮业、旅游业、商业、礼仪服务业等行业发展的一种经济。

其二、随着人类经济活动发展变迁,在一定历史阶段下,会展经济发展成为一种跨区域、跨产业的社会综合经济。具体来讲,就是通过举办各种类型会议、商品展览等活动在创造直接经济价值的同时,带动地区或城市相关产业的发展,达到促进社会经济全面发展的目的。

其三,会展经济,是各种类型交流会、洽谈会、展览会、博览会的总称。它是利用一定的资源优势、经济特色、地域优势,由社会团体或政府组织,召集供需双方按照事先确定的时间和地点,举行专业性的或综合性的产品布展、宣传、交易和服务为内容的特色型经济活动。

综合所述,本文作者认为:通过举办不同种类、不同形式的商业会议、展览会,会展经济是一种既能带来直接经济效益,也能潜移默化地影响社会经济发展的一种经济现象和经济行为。从内容上可分为会议与展览两个基本组成部分,二者融为一体,即国际性会议一般以会议为主,但在会议的同期总要结合一些商业化的展览活动;而国际性展览会虽以展览为主,但展出期间举办各种研讨会、专题会。

自改革开放以来,经过二十多年的发展,我国会展产业从小到大,以年均近20%的速度递增,我国会展经济已经取得骄人的成绩,并成为我国经济发展的重要增长点,在经济贸易、信息传播、技术合作等诸多方面产生了举足轻重的作用。

二、会展经济成为新的经济增长点

2000年以来,中国各地的会议展览一个接一个地召开:第八十八届广州交易会、深圳第二届高新技术商品交易会、上海举办的首届中国国际工业博览会、第九届上海全国(消费)商品交易会等接踵而来。会展经济在北京、上海、广州、深圳、大连等一些第三产业发达的城市已迅速崛起,初步形成了珠江三角洲、长江三角洲、京津为中心的三大会展经济产业带。

(一)会展行业能够创造巨大经济价值

相关资料显示,会展业利润一般在20―25%以上,是无污染、高效率的经济模式。香港借助四通八达的交通、自由充足的资金、旅游名城的人流和发达便捷的信息流,以及设施优良的展馆和完善的服务体系,赢得了“国际会展之都”的美誉。香港每年举行的大型展览活动超过80项,参展商多达两万家;每年在香港举办的大型会议超过420个,来自世界各地的与会代表多达3.7万人;香港已连续多年被英国《会议及奖励旅游》杂志评为“全球最佳会议中心”。2001年,香港相继举办了首届国际文具展、大型玩具展、资讯基建博览会、亚洲规模最大的家庭用品展和礼品展、国际钟表展、国际美容美发展、国际旅游展等大型国际展览。同时,许多大型国际会议选在香港召开,先后接待了2001全球《财富》论坛、2001科技世界国际会议、世界服务业大会、第12届世界生产力大会、第14届太平洋经济合作组织会议等。

(二)会展经济推动城市发展

一是会展经济成为一个独立的而且是非常有活力的朝阳产业,它不但能带动交通运输业、通讯业、广告传媒业、酒店餐饮业、旅游业、商业、礼仪服务业等相关产业蓬勃发展,还能成为城市经济的一个重要支柱。会展经济新投资净额的增加也会促进消费的增长,形成乘数效应。会展经济涉及行业众多,集聚放大效应明显,其资源整合功能的表现也是多方面的。如荷兰的各类展览、会议、贸易洽谈会、研讨培训班、节庆和其它活动,已形成的规模巨大的产业,1996年的营业额高达63亿欧元。阿姆斯特丹汽车展每年为旅馆业增加约30万个房间预订、4500万欧元的收入和近5000个工作岗位。

二是会展经济提高城市的知名度和美誉度:会展经济被誉为一个地区或城市经济发展的“晴雨表”,是城市经济发展的“助推器”。它是以举办博览会、专业展览会、大型赛事活动等形式实现的人流、物流、技术流和信息流的重要载体,表明了举办城市社会经济的高速发展,也将为举办城市证明了综合竞争力、加速国际化进程。1999年5月至10月,第十四届世界园艺博览会在昆明举行,半年时间内,共有69个国家及26个国际组织参会,昆明―这个地处祖国西南边陲的省会城市,成为世界瞩目的焦点,借此盛会,云南向世界递出了自己的名片,让云南走向了世界,让世界认识了云南。

(三)会展与旅游活动相结合,充分发挥各自的优势

参展商和观展者作为会展旅游当中的潜在旅游者,他们的商业意识强,文化素质高,消费力度大。可以根据他们商业性极强的特点,推出投资考察游等专项旅游产品。在旅游过程中,旅行社可以安排专业性咨询,提供当地的市场行情、法律法规及经济政策等方面的信息。众所周知,云南昆明世界博览会对其城市旅游、会展旅游有着广泛而深刻的影响。研究表明1999年世界园艺博览会提升了昆明旅游在全省和全国的地位,推进了昆明旅游目的地品牌化进程,是中国会展旅游发展史上的大事件之一。

(四)会展能够增加社会就业,促进社会和谐发展

会展经济所带来的多米诺骨牌效应在促进就业方面也同样具有积极意义,据统计,每1000平方米展出面积就可以创造出近百个就业机会。又由于会展业的关联效应,带动其他产业的发展,增加其他产业的就业机会,从而缓解城市的就业压力。2006年,宁波市共举办各类展会148个,按照行业相关方法估算,去年宁波市的会展业及相关产业可提供近9万个就业机会。

三、结论

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关键词：会展旅游；城市经济发展；研究

目前我国已逐渐迈入经济飞速发展的阶段，由于会展旅游能带来一定经济效益，从而引发全社会的关注，本文将分别从：会展旅游理论研究、会展旅游开展意义、会展旅游对城市经济发展的作用分析、会展旅游的发展前景，四个方面来阐述。

一、会展旅游理论研究

会展。实际上是由奖励旅游、业务会议、协会或团体组织会议和展览组成，而会议则是采取书面文字、电话网络等手段来实施信息交流活动，展览是将物品陈列出来供人欣赏，既能起到教育功能还能起到推销的作用。

目前我国会展依然处于发展阶段，这一概念也相对模糊。会展旅游是由旅游属性与会展活动衍生而成的行为，有狭义广义之分。狭义则是除展览活动提供会场馆外，与旅游业相关的服务，在其中获取一定收益的活动。广义是指以展览与会议为目的的旅游。

二、会展旅游开展意义

会展旅游的开展能带动旅游业、酒店业、交通业、以及其他产业的发展，笔者将从以下方面来阐述。

（一）会展业带动旅游业的发展

会展业作为旅游市场中最有前景的产业，能推动旅游业的发展。例如：昆明举办世博会，世博园便成为一项旅游景点，不仅不会导致资源浪费出现，还会对昆明旅游业的发展起到一定促进作用，会展旅游活动除了能为举办城市带来大量客源外，还能带动城市旅游消费，同时，会展活动的举办能对举办城市及其周边地区的旅游景区景点起到很好的宣传作用，能大力提高会展举办地的知名度和旅游形象，故而会展能推动城市旅游业的发展。

（二）会展业带动酒店业的发展

会展旅游与酒店业之间的关系是互相影响的，有利于酒店经济效益的提升。值得注意的是，活动负责人在选择会展活动举办地时，应考虑到接待的人数多少、场地陈设物品等要素来选择大小合适的空间，在会展旅游举办中，酒店入住率以及就餐人数会大幅上涨，会展规模及水平也会有不同程度的扩大及提升，客源能为酒店经济带来一定效益。随着参展人数的增多，酒店所需提供的需求也在逐渐增加，为酒店发展带来积极效果。

（三）会展业带动交通业的发展

会展旅游不仅能促进酒店行业发展，还能带动交通业发展。在会展活动举办期间，人流量会极具增加，促使交通业收入的提升。会展活动规模越大带来的经济效益便会逐渐增大，这是由于大型会展活动所吸纳的外地人会更多，人们对室内交通以及航空服务的需求逐渐提高，从而促进交通设施的优化，带动城市发展。

（四）会展业对其他产业的带动作用

会展业本身就属于服务行业，除了对城市旅游、酒店以及交通产生影响外，还会对城市建筑、金融、通信起到一定作用。会展活动的开展充分拉大了空间距离，人们的通讯工具应用需求有所增加，这对于城市通讯业的发展起到一定促进作用，为通信业经济增长做出贡献。在建筑方面，会展活动的开展能带动城市设施硬件及软件的建设，会展活动的开展能促进城市资金的合理流动，对金融业起到显著的促进作用。除此以外，会展业的发展还会带动城市零售、保险、房地产、生产、物流等相关行业的发展。

三、会展旅游对城市经济发展的作用分析

会展旅游对城市经济具有一定促进作用，能提升城市知名度与美誉度、为城市带来一定经济效益、提高城市竞争力。笔者将从以下方面来阐述。

（一）提升城市知名度与美誉度

会展活动作为最有意义的城市广告，能促进城市知名度的提升，它向世界各地人们展示着这个城市的精神风貌，进一步扩大城市英雄，提高城市知名度。城市知名度的提升又会吸引大量投资，带动我国旅游事业发展，促进城市经济可持续发展。

（二）为城市带来一定经济效益

会展活动的开展不仅能提高城市知名度，还能为城市带来许多经济效益。由此可见，会展活动本身就具有很高的经济利润。不仅能为城市带来广告费、搭建费、租赁费等收入，同时还能为金融、交通、旅游带来巨大商机，这对旅游、购物、餐饮等产业的消费具有一定促进作用。

（三）提高城市竞争力

对于举办城市而言，会展活动的开展能进一步提升城市经济水平，塑造良好的城市形象，提高城市知名度，促进城市经济与国际接轨。例如：99昆明世博会的成功举办，让世界了解了云南，也让云南了解了世界，世博会提升了云南的知名度和美誉度，扩大了云南对外开放的进程。

四、会展旅游的发展前景

综上，笔者对会展旅游与城市经济间的联系进行了分析，我国区域经济与文化的发展是离不开会展旅游的，借助会展旅游能促进科技水平的提升，有利于会展旅游人才的培养，笔者将从这些方面来阐述。

（一）区域经济与文化发展离不开会展旅游

会展旅游活动的开展不仅能促进城市旅游业的发展，同时也能带动周边购物、饭店、餐饮经济速度的增长。会展旅游业发展程度是国际化城市的重要标准，因此政府部门应对会展旅游加以重视，并通过政府的帮助来实施，进一步提高城市影响力。会展旅游开展中应结合当地文化特点，如果不能建立自己的文化优势，便难以在激烈的竞争中捍卫自身利益，促进城市发展。

（二）依靠科技内涵提升会展旅游产业竞争力内涵

随着我国科学技术的发展，会展旅游的广度得到进一步提升，当要想促进会展旅游发展。应从“劳动密集型”向“科技密集型”产业转变。以广州会展旅游为例，通过“广州会展旅游网”“广州会展旅游公众信息网”让全世界更好地了解广州这座城市，这对广州的旅游业发展起到一定促进作用。

（三）大力培养会展旅游的专门人才队伍

基于我国会展旅游业发展的情况下，我国应加大对会展旅游业人才的培养，填补人才缺口，促进旅游业进一步发展。尽量缩短发达地区与贫困地区之间的差异，开设多样会展经理培训活动，或者与相关大学联合，展开会展旅游业人才培训工作。这一措施能在一定程度上促进会展旅游人才素质水平的提升，缓解社会对人才的需求。经笔者研究，目前我教育部已将会展列入教学科目当中，通过会展旅游人才的培养，来解决当前旅游人才缺乏的现状，更好地适应会展旅游需求。

结束语

综上，笔者对会展旅游与城市经济发展之间的联系进行了分析研究，会展旅游本身就具备一定经济效益 与社会效益，随着时代的发展，社会对这一行业给予了高度关注，就目前来看，我国许多城市都开展了会展旅游活动，如：广州、云南，并取得了一定经济效益，会展旅游利用各行业间的联系带来了社会效益，并通过相关产业间的拉动作用促进当地产业结构的有效调整，实现产业升级促进第三产业和新技术的发展，还可以增加大量就业机会。会展旅游的发展有利于展示城市形象、扩大城市影响，所以我们必须认真对待会展旅游的前景同时努力发展会展旅游。

参考文献：

[1]李怀帅. 中国中小城市会展经济发展的路径探析[D].上海大学，2014.

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关键词: 会展经济 发展 前景

全球金融危机给我国的经济运行带来了巨大的冲击,国内诸多行业均出现大幅震荡,增速减缓或呈下滑态势,会展产业同样受到经济危机的深刻影响。但是,作为新兴文化产业,会展产业的发展势头和效益越来越得到政府、企业团体的高度重视,自1978年改革开放以来,我国会展业以年均20%的速度增长。会展经济在整个宏观经济体系或区域经济体系中地位的提升,将带动相关产业的发展,将会在促进国民经济复苏方面扮演更加重要的角色。

1.会展经济概述

会展经济是各种类型交流会、洽谈会、展览会、博览会的总称。它是利用一定的地域优势、经济特色、资源优势,由政府或社会团体组织召集供需双方按照事先确定的时间和地点,举行专业性的或综合性的产品布展、宣传、交易和服务的特色型经济活动。

我国国内会展经济大致可分为三种类型:

(1)综合型,如广交会、华交会、山西省贸易交流洽谈会等。

(2)专业型,如新疆纺织品贸易洽谈会、武汉国际机电产品博览会等。

(3)特种型,如全国人才交流大会、中国艺术博览会等。

许多成功的会展实例,足以证实会展的“桥梁”作用和它所产生的经济效益。国内很多外贸企业通过各种国内外展会寻找国外客户,并建立稳定的业务关系。

2.会展经济对地方经济发展的作用

会展产业发展到一定阶段,其带动作用、联动效果、经济贡献都会远远超越会展本身的范围,形成支柱性、主导性、先导性产业,成为经济体系发展的重要基础。关于会展业对国民经济的强势拉动作用,国际上有“1∶9”的说法,即会展业的直接收入是1的话,其带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等国民经济相关产业的收入将达到9。

(1)会展业对城市交通、通讯业的发展有着很强的带动作用。在会展活动举办期间,会有大量的人流出行,会增加对城市交通的需求,增加交通运输业的收入。同时,会展活动的进行拉大了人们在地域空间上的距离,提高了人们之间通讯联系的频率,增加了对城市通信服务的需求,从而为城市通信业创造了收入。

(2)在会展与旅游的互动发展中,旅游是会展旅游发展的基础,旅游业的繁荣必将为会展活动提供更为完善的服务,加速会展业的发展。会展业的进步可以优化社会资源的组合,带动其他行业更好地发展,也为旅游业带来更多的客人、更多的消费,延长客人的逗留期,增加旅游业淡季时设施设备的利用率。

(3)会展业对零售业的发展也有着一定的带动作用。会展活动期间,大量的人流涌入会增加对生活用品和服务的需求,促进举办地零售业的发展。

(4)会展业对酒店业的带动效应。在展会的举办期间,酒店的入住率和就餐人数会大幅提升。除了为展会参加者提供必要的住宿与餐饮服务外,酒店业也可通过进一步的宣传来带动店内其他辅助设施的利用,促进就餐和入住者对店内其他服务的消费。

3.会展经济在我国的发展现状及前景

从二十世纪八十年代以来,中国会展业进入了欣欣向荣的发展期。会展业是第三产业中的一员,“会议”与“展览”并举,集商品展示、信息交流、市场推广、技术合作、综合服务等功能于一体。据有关数据统计,近8年来,我国展会数量由1000多个增加到5000多个。目前,在国内外影响越来越大的国际专业展开始脱颖而出,相应的也形成了一批会展业初具规模的城市,尤其以北京、上海、广州、大连、成都五大会展城市最为活跃,形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带。2007年,全国各类展览项目已接近4000个,直接收入达140亿元人民币,由此带动相关行业收入近1300亿元,形成了良好的经济效益和社会效益。至今已有240个国家和国际组织确认参加2010年上海世博会,创下158年世博史的最高纪录。上海财经大学世博经济研究院副院长孙元欣指出,上海世博会将给我国带来1.2万亿至1.5万亿元的产出效应,其中,至少有30%释放在世博展期之后。

中国经济快速增长,市场经济日趋成熟,第三产业迅速崛起,对外开放不断加强,这些都为会展经济发展带来更多的市场和需求。另外,会展经济的发展已经越来越多地引起政府和相关部门的高度重视,相关政策和措施陆续出台。政府的扶持和引导,有利于会展经济市场秩序的规范,为未来会展经济的发展打下坚实基础,会展业是我国今后10年最具发展潜力的10大行业之一。

4.我国会展经济存在的问题

尽管近年来我国的会展经济有了很快的发展,但是仍然存在一些问题。

一是会展市场秩序混乱,鱼龙混杂,会展过多过滥,有些地方甚至出现了会展“泡沫”现象。许多展览和会议既无特色,又无实质内容,缺乏良好的组织与服务,且收费混乱,低水平恶性竞争,使参展者的利益无法得到保护。

二是展览场所重复建设,功能单一,地区发展不平衡。全国各个城市的展馆大多面积小、功能单一、设施落后、服务水平低,不具有竞争力,更不具有接办国际名展的能力。东部沿海地区展览业较为发达,仅北京、上海、广州、大连四个城市就占了77%,全国展览馆的平均使用率不足30%。

三是多数展会缺乏明确定位,组织管理模式落后。我国有的展会什么档次与质量的产品都一拥而上。参展商的目的也不明确,且大多数厂商只是“坐以待客”。组织管理模式落后,服务水平低,也是制约我国展览,使之停留在相对封闭、单一、服务水平低下层次上的重要原因。

四是会展业还未形成专业化分工协作的格局。为展览提供配套服务的技术、信息等相对滞后,制约了展览规模经济的发挥。同一批人员既是展览组织者,又是展览管理者,还是展览项目的实施者,从展品征集到展品运输、展品布置直至为参展者提供吃住行服务等均由同一批人承担,这在某种程度上影响了社会化分工带来的高效率的发挥。

五是会展主办主体复杂,缺乏资质条件的约束,展览业务人员的素质偏低,专业会展人才十分缺乏。会展专业人才严重缺乏也成为制约会展业发展的重要因素,广州主营会展业务的企业近400家,约需专业人才8000人,存在巨大的人才缺口,武汉会展业专业人员不足300人,缺口高达70%。

5.对我国会展经济发展的建议

(1)政府应加强宏观调控,引导会展经济健康发展。

政府应该在会展业的发展中起到规划指导作用,在会展经济带的形成过程中应有一定的政策导向,不应任其自由发展、自由成形。应通过制定一定的会展产业政策来合理配置资源,因为并不是每个城市都具有发展会展业所需要的条件,会展业不可能遍地开花。

(2)应建立全国性会展协会。

欧美大部分国家的展览业为理顺关系、协调展览活动,大都组织了展览行业协会,制定行业规范,来实现整顿秩序、提高展览业水平的目的。我们应该借鉴这些国家的行业管理经验,在认真分析研究我国会展经济现状的基础上,尽早成立全国性的会展行业管理组织,协调会展活动。

(3)应打造中国的品牌展会。

会展业是一个十分强调品牌效应的产业,品牌是会展业发展的灵魂。从本质上讲,会展业提供的是人与人之间交流的平台,其灵魂是人。任何一个展会要吸引人流,就必须对展会进行品牌建设。展览业的品牌建设是一个需要多方努力的系统工程。

(4)应推进会展业的规模化发展。

当代国际会展业的规模化趋势,一方面表现为主要会展城市会展业发展的规模化,另一方面表现为单个会议或展览的规模向巨型发展,规模偏小的会展经过优胜劣汰逐步消失。随着会展业的竞争日趋激烈,各举办机构不再满足于国内甚至是地区范围的影响力,而是力争提高国际参与程度,这就使展会的规模越办越大。

(5)应加强会展专业人员的培养和培训。

会展业作为服务业的重要组成部分,有着自身的发展规律和运行规律,需要大量相关的专业人才。为此,国家一方面要制定政策规划会展人才的培养,另一方面要特别强调人才的流动性,以此来提高国内会展管理的水平与理念,保障会展业的管理体制更好地运转。

参考文献:

[1]俞华,朱立文.会展学原理.北京:机械工业出版社,2005:66.

[2]邓爱民,许杭军:武汉市发展会展旅游的SWOT分析与对策[J].湖北社会科学,2005,(3).

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【关键词】 会展经济发展 会展经济作用 对策研究

一、会展经济对区域经济发展的作用

会展经济，就是通过举办各类会议、展览、文体活动，在取得直接经济效益的同时，带动一个地区或一个城市相关产业的发展，从而促进经济和社会全面发展的经济现象和经济行为。会展经济的重要作用可以从直接产生的拉动效应和间接产生的扩散效应体现出来。

所谓会展经济的拉动效应，是指通过举办会议展览活动对会议展览运作主体和为会议展览提供服务而产生的经济收益。有关研究表明，会展经济的内涵几乎囊括了国民经济所有产业的各个门类，其中第三产业是涉及领域最多的一个产业层面：旅游业、物流业、交通运输业、住宿餐饮业、金融业及展览服务业。第一产业中的农业、林业（一般大型会展活动会场内外都要摆放各类花卉）和第二产业中的食品制造、饮料制造、印刷业、建筑业等领域也都有所涉及。会展经济的扩散效应又被称为会展经济间接经济效益，是指通过举办会展活动对城市经济发展带来的环境改善、声誉提高、商品流动和生产要素重新组合配置等方面影响。举办会展特别是国际知名会展，通过对基础设施的完善、城市的绿化，来提升城市的品位，从而树立城市形象，提高城市的知名度，扩大城市影响。通过会展这个媒介，还可以促进政府、国内外团体和商界之间的了解，增强城市的吸引力和亲和力。许多国家和地区的经济发展经验表明，会展业以其高效率高增长的特点成为城市经济发展的助推器。正如弗雷德―劳森（Fred-Lawson）在分析伦敦会展设施时总结到：“谈到参与会展的动机，目标比多带来的销售利益更为广泛、更为复杂。展览是展示最新产品的手段，是对未来的预测，带给一座城市的无形益处是很难量化的，但是却可以通过公众的认识和所获得的声誉得以证实。”

二、中部地区与其他区域会展经济发展水平对比

随着经济全球化的不断发展，会展业已经成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的标志之一。正因为会展产生的经济效应和社会效应日益显著，会展产业在国民经济中地位日益凸现，伴随着我国会展行业迅速发展的过程中，城市与城市之间、地区与地区之间会展业发展规模与水平的差距也逐步拉开。根据2008年《中国会展经济发展报告》可以看出：中部地区会展业的规模与水平与其他地区相比，总体呈落后趋势。在调查统计的全国24个大中城市中，中部地区只有三个省会城市进入排行。郑州会展业发展的规模与中部地区其他城市相比也是相对靠前，但其全口径项目在全国排名倒数第五位，展览会项目数在全国相比也只处于中游水平。而武汉与长沙会展业的规模与水平与其在全国的经济地位相比更是严重不相称的。其中，在2007年，武汉会展业的规模无论是全口径项目数还是展览会项目数在24个国内主要城市中排名最后一位。而在刚刚过去的2008年，整个华中地区展会仅占全国比重的6.90%。

凡是对外开放程度较高，经济发展速度较快的城市其会展业的发展水平也是较高的。且不谈上海、北京、广州、深圳等经济发达城市，近年经济起飞速度较快的城市如宁波、长春也成为会展业兴起的后起之秀。再如近年来在中部六省省会城市中，郑州经济增长速度之快引起了社会广泛的关注，而有关调查统计资料中显示，该市会展业发展的规模与中部地区其他城市相比也是名列前茅的。由此可见会展业的规模与水平、区域经济发展水平呈正相关态势，大力发展中部地区会展经济是推进中部崛起战略实施的当务之急。

三、大力发展会展经济促进中部崛起的对策

尽管会展经济激烈竞争的态势愈加猛烈，但中部地区优越的区位、交通与科教文化的优势是显而易见的。如果在科学的发展战略指导下，采取切实有力的措施，发挥出比较优势，中部地区的会展业的发展是有望突破困境的，从而实现了中部崛起的目标。

1、政府应重视对会展行业制度环境的建设。纵观国际上会展业比较发达的城市，尽管国情不同，在市场机制比较完善的条件下，政府在会展业的发展中起着非常重要的作用。一个国家或地区要从生产要素中获得优势，拥有什么样的资源并不是最重要的，重要的是有没有一套能够提升生产要素的机制。政府的作用最传统最重要的角色就是创造和提升生产要素，包括拥有熟练技术的人力资源、基础科学、经济信息和基础设施。诚然，政府对会展业的扶持中资金的投入，场馆的修建、舆论的宣传非常重要，但制度创新应该引起足够的重视。制度创新指能够使创新者获得追加利益的现存社会经济体制及其运行机制的变革，从而产生一种更有效益的制度的变迁过程。制度创新之所以能够推动经济增长就在于：一个效率较高的制度的建立，能够减少交易成本，减少个人收益与社会收益之间的差异，激励个人和组织从事生产活动，从而极大地提高生产效率和实现经济增长。如会展业以政府推动型为代表的新加坡，1974年政府设立了新加坡旅游局展览会议署。该机构不向会展公司收取任何费用，对会展公司的经营活动没有任何条条框框的限制。举办会展也不需要烦琐的政府审批手续，其主要任务是协助、配合会展公司开展工作，向国际社会介绍新加坡举办国际会展的优越条件，宣传在新加坡举办的会展，这些优惠的措施极大地推动了新加坡会展业发展。

2、大力发展高等教育，培养会展专业人才。专业人才是影响会展业竞争力的一个关键因素。缺乏会展专业人才目前是制约中部地区会展经济发展的瓶颈。而就会展专业教育而言，与东部地区相比，中部地区高校则是刚起步。除了争取国家经费的支持和强化地方政府的财政投入以外，还要调动国内外知名会展企业以各种形式投资于专业人才的培养。在中部地区科教实力比较雄厚的城市如武汉、长沙、郑州等地有条件的高校可以与知名会展企业与协会联合订单式培养专业加技能型人才，另一方面从资质认证培训、短期业务培训以及研究生教育等不同领域，开展会展教育和人才培训工作是切实可行的。

3、充分挖掘文化资源，协调合作，塑造会展品牌优势。当今世界，文化与经济相互交融，充分发挥文化优势，发掘文化的经济功能是会展业在激烈竞争中胜出的有利条件。随着越来越多的城市注重会展业的发展，竞争也愈加激烈。纵观国内外享有盛誉的会展活动大多与当地的历史文化传统紧密相连，因而具有不可模仿性、竞争优势明显。中部地区历史名城众多，文化资源丰富：瑰丽的楚文化、繁荣的商业文化、厚重的首义文化和红色文化，优美的戏曲文化美不胜收。文化虽然是一种无形的力量，但它蕴涵着巨大的潜能。因此，中部地区会展业要在激烈的竞争中有所突破，必须依托丰富的文化资源，创造出独特的品牌优势。

4、加强中部地区各省市会展业发展的协调与合作。区域经济协调发展水平最终取决于区内地区间经济合作的融合程度，会展经济亦是如此。因此，为了推进中部地区会展经济协调发展，必须实现区域内不同层次、不同领域、不同范围的协调与合作。其最大出发点是集思广益、减少不必要的竞争与消耗。由此充分发挥中部地区会展资源的比较优势，从而带动会展经济的发展，推进中部崛起战略的实施。

【参考文献】

[1] 赵凌云：2006年：中国中部地区发展报告[M].北京：社会科学文献出版社，2007.

[2] Lawson，F.R（1983），Exhibitions facilities in London :Providing for the Future，British Tourist Authority，London.

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注重构建本地会展经济可持续发展的重要基础

中国会展经济发展不平衡。北京、上海、广东等大城市凭借其区位优势得到优先发展并保持了良好的发展势头。中西部城市近几年会展经济发展的势头劲涌，许多城市在政府政策、场馆建设和会展节事等方面也取得可喜成绩，为促进城市会展经济发展和拉动地方经济增长做出了突出贡献。在各地会展发展中，如何做到会展经济的可持续发展，需要我们清醒地找出其规律和发展的重要方向，这便对当地政府主管部门、会展办、场馆和企业提出了新问题，需要我们深入思考和认真对待。

尽管各城市在发展会展经济中，都借鉴和学习了国内外先进的会展经济发展经验，也吸取了许多教训，但在各城市会展经济的实际发展中还是感到了迷惘。这主要是由于该城市没有结合本地进行实际深入探讨，研究会展发展的基础定位及长期规划。要解决这些迷惘，我本人有几点看法：

首先，应当从发挥本地长期优势行业和政府发展规划中寻求方向定位，发挥本地的产业优势、商品集散优势等筹划会展可持续发展的产业优势，注重构建本地会展经济长期有效发展的良好平台，孕育具有基础要素优势的会展项目，坚持持续举办，打牢基础，发展有生命力和长期前景的展会项目，抓住会展经济城市规模经营基本优势的经营要素，促进本地会展经济持续发展，达到全国会展业基本需求平衡和专业市场分工的明细化。

其次，鼓励和支持有发展实力的组织和公司，按照各地城市会展经济发展的规划，创新开拓并坚持举办优势展会，鼓励其做强做大。

再次，政府应给予以上办展办会单位适当政策支持、指导和优惠扶持，为办展办会提供方便，从多方面关心协助，使其顺利渡过艰难成长期，为本地会展业的发展打造坚固的发展基础，促进本地优势展会不断成长。

重视培育和发展有本地产业优势的会展基础项目

国内各城市会展发展有各自的特点和优势，各地区的城市会展发展要围绕本地区主要优势产业，确定地区会展发展规划定位，开发和拓展本地优势产业展会项目，鼓励出台重点扶持的会展优惠政策，政府相关部门、协会和场馆要通力合作。

首先，以长期发展本地会展经济为己任，指导和支持有能力的组织或公司，积极筹办优势展会项目，加强整体宣传推广和城市会展配套服务设施建设，促进其不断办出有规模有成效的优势展会。

其次，要重视本地优势展会的整体推动作用，各部门应给予巨大支持和政策倾斜，齐心协力连续举办三届以上，使优势展会项目成为本地品牌展会，进而成为全国的区域品牌展会。

再次，要发挥优势展会在促进优势行业集中展示交流、重要沟通示范、主要洽谈交易和行业凝聚带动等方面的效应作用。加强优势行业的品牌和合作推广，将优势行业品牌集中展示，使其比较优势充分发挥，达到吸引和带动全国和区域行业的最大综合优势效应。使在区域树立的优势品牌展会具备一定规模，产生一定影响，成为全国行业内的优选展会，这就是地区会展发展的品牌基础展会。

强化和促进发展本地集散优势的会展重要项目

中国中西部城市有许多重要的商品流通和集散的比较优势，要围绕和发挥本地区主要商品集散的优势，开发和拓展本地集散优势会展项目，鼓励和支持发挥优势项目的集散带动作用，筹办国际国内或区域的会展项目，如旅游、小商品、钢材、港口、饲料等行业性展会。要坚持拓展并推出这类会展重要项目，极力促使其不断成长，渡过发展期。政府相关部门、会展办、协会和场馆都要将其作为长期发展本地会展经济的共同任务，指导和支持相关场馆、市场和公司全力合作，共同研究和举办本地区的优势展会，发挥优势商品集散中心和全信息的商品集中展示交易的展会集散中心作用，成为优势集散商品依托的桥梁和基础平台，成为客商见面洽谈最集中的服务地，逐步提高展会品质和会展服务水平，使展会成为有生命力和长期发展前景的全国优势品牌展会。

积极推进和发展本地需求优势的会展综合项目

全国各城市会展市场需求虽有许多共同点，也存在着巨大差异，要保证本地会展经济的持续良好发展，就要针对各地的实际情况具体问题具体分析。

首先，要寻找出本地区不同时期的市场需求优势，积极举办适合本地各行业市场需求优势的会展项目，积极吸纳和引进举办国际国内成熟品牌展会，使适合本地的重大会展项目在本地举办。

其次，会展办和协会要主动促进联系联络，各地场馆企业要主动加强会展营销，促使国际国内各类专业品牌展会在本地举办，极大地满足本地城市会展需求，保持本地会展的连续性和丰富性，促进城市会展的全面持续发展。

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在经济全球化的今天，会展经济已成为世界各国进行国内外经济技术交流与合作的一个重要平台，其发展潜力正以前所未有的速度释放出来。实践证明，会展经济不仅带来了大量的就业岗位，也给城市带来了可观的收入，提升了城市形象，加速了产业结构调整，大大推进了经济发展。近几年，宁夏大力开发会展经济，在取得不菲经济效益的同时，也生成了巨大的社会影响力，成为宁夏经济增长的又一亮点。

宁夏回族自治区主席王正伟指出，会展经济是开放经济，是绿色经济，是经济发展新增长点。会展经济带来了人流、物流、信息流、资金流，创造了商机，吸引了投资，推动了商贸、旅游、文化等产业的发展，是潜力巨大、充满希望的朝阳产业。自治区政府要通过科学定位，突出特色；注重质量，打造品牌；政府推动，市场运作；搞好建设，优化环境，使会展经济成为宁夏新的经济增长点。

一、会展经济的发展对人才的需求

会展业具有极强的专业性，要求从业人员具有良好的服务理念、开阔的思路、敏捷的洞察力、超前的预见性及熟练的外语水平和娴熟的沟通能力。会展经济也是智力经济，一次成功的会展，需要有一大批高素质的专业展览人才进行精心策划。以全世界的范围来说，会展教育也早就随着会展业在全球的快速发展而被英国、加拿大、澳大利亚、韩国、日本、中国香港和澳门等许多国家和地区的旅游院校所重视并开拓。

近年来，宁夏回族自治区的会展经济做得红红火火，在西部地区处于领先地位，促进了招商引资，带动了地方经济发展。但宁夏的会展业还处于起步阶段，与全国发达省份的会展业相比还存在一定的距离。已经举办的全国性、区域性会展与节庆规模都不是很大，影响力有限。客观分析其原因，最主要的就是缺乏专业人才。

目前宁夏回族自治区的会展业服务人员人数不多，会展业从业人员的专业技能和管理水平尚不成熟，会展的组织者、管理者、施工人员及为会展提供服务的专业人员的专业水平和职业素质亟待提高。会展从业人员中熟悉会展业务、了解国际惯例、富有操作经验、能熟练应用信息技术、精通外语的复合型专业人才奇缺。因此，专业人才缺乏、专业队伍建设滞后，已成为宁夏会展业快速前进的瓶颈。会展业要依托区域产业优势，延伸会展经济产业链条，打造具有一定知名度和影响力的宁夏会展品牌，迫切需要高等教育的支持。

会展专业的人才培养，关系到会展经济的健康发展。会展专业需要专业系统的知识结构作支撑。它培养的是复合型、实践型、国际型人才。涉及知识领域包括：管理、经济、贸易、信息技术、物流、外语等。如何为会展经济培养专门人才是我们目前急需解决的问题。

二、校企合作共同培育会展人才

在会展业的发展过程中，可以将其所需要的人才分为三个类型：会展核心人才、会展辅助人才以及会展支持人才。现阶段，我们可以采取引进核心人才，锻炼支持人才，教育培训辅助人才的模式，形成宁夏回族自治区会展人才链，最终达到全面的会展人才结构群体。其中职业教育培训是宁夏回族自治区会展人才培养的主要渠道。主要培养模式为：

工作和学习相结合，学校和企业相结合，校企深度融合，共同实施技能人才培养，是我们解决会展人才缺乏问题的根本途径，也符合职业教育规律和发展实际。

学校是企业人才的培养基地。高等职业教育就是为企业培养各类人才。学校一方面以会展产业为依托，建立会展专业，培养学生的实践能力及就业竞争能力；另一方面，举办各类研讨会和培训班对企业员工开展继续教育，提高会展从业人员的职业素养。

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【关键词】会展经济 城市 历程

一、会展经济的内涵

会展经济是服务业发展至较为成熟阶段后出现的一种新兴产业，通过举办各类会议、展览、展销等活动，从而带来直接或间接经济和社会效益的经济行为。从内容上，会展经济被分为会议与展览两大部分，但在实际中这两部分相互交叉，例如大部分国际性会议期间也同时举办商业化展览，而展览会期间也常穿插各类专题研讨会，因此分析会展经济普遍将会议与展览结合。会展经济包含于现代会展，现代会展包括会展活动、会展产业及会展经济，从产业形态上属于产业经济学，在空间位置上属于区域经济学。

二、会展经济的特性

（1）节省交易成本

从科斯到威廉姆森的交易费用理论论证了交易成本对企业行为的重要性，会展经济为卖方（会展商、参展商）与买方（与会方、参观者）提供了信息交换的平台，省却了买卖双方互相寻找匹配、谈判、议价 订立契约等的中间交易成本，从而降低了厂商的交易费用和消费者搜寻替代品的机会成本。根据英联邦会展业联合会调查，会展业是优于杂志、直接邮购、公关、广告等的最有效的营销中介体，会展经济的这一特征使得许多交易能够现场完成。

（2）对上下游产业兼具推动作用

会展行业通过与其他产业部门的广泛联系，能够带动前向与后向等相关产业的共同发展，所以会展经济某种意义上具有推动型产业的功能，即通过其本身能够带动前向、后向、横向关联产业共同繁荣；例如，一次较大的会展活动如西部世博会能带动餐饮、交通、旅游、商业等相关产业群发展。国际上一般认为会展业的关联系数为1：5～1：9，即当会展业收益为1时，其为相关产业带来的总收益为5～9。

（3）为流量经济带来载体

在信息化时代和知识经济的大背景下，区域间竞争力差异主要取决于流量经济的规模与速度，而信息流、资金流、技术流是构成流量经济的主体。会展经济作为一个载体，通过会议、展览等的形式为信息、资金和技术的交换提供有形的空间和场所，极大的促进了流量经济的聚集和扩散效应。在大型的国际和地区性会议展览中，大量的商品、技术、信息集中在有限的会展场地里，通过展示、交流、交易等方式迅速扩散至广泛的群体中。会展经济的意义不仅体现在其本身创造收益，更在于其对现代经济的强大服务功能上。

三、发展会展经济的条件

会展活动为当地带来的诸多经济和社会效益是有目共睹的，越来越多的城市希望借助发展会展经济这种绿色高效的产业来提升城市的竞争力和影响力，地方政府甚至提出“会展兴市”的口标，期望会展业能成为当地支柱产业。然而会展产业却并不是一种可以任意发展起来的产业，而是经济发展到一定阶段后的产物，其载体--城市需要先发展至较高水平，各个城市的现实基础存在很大差异，如地理位置、产业基础、服务业水平，盲目发展会展业不一定能带来巨大收益，更可能是“会展泡沫”。

一个城市能否发展会展经济，需要具备以下客观条件：

（1）良好的区位优势及便利的交通网络。

在会展经济中，商品、资金、技术等资源快速流动，加之参展商和消费者的人流运输，良好的城市区位和通达的交通网络能够为发展会展业带来极大便利，甚至是城市发展会展经济的首要参考要素。特别对于一些面积小的国家和地区，如新加坡凭借其良好的区位、发达的城市交通、较高的对外开放水平，成为一个典型的凭借会展经济大力提升自身竞争力的国家。

（2）具有较高产业发展水平和开放程度。

一个城市的产业发展水平越高、品牌效应越强，其市场规模也相对越大，更能吸引大参展商的加入和消费者的注意；同时，地区的对外开放程度越高，越利于资源的流通和交换，世界上会展经济发达的城市，通常为对外开放程度高的国际化大都市。

（3）优越的城市服务功能。

城市服务功能包括良好的气候、环境条件及人文底蕴，还包括城市服务区域与全国的能力。宜人的气候、大气整洁的环境、浓郁的人文气息通常能吸引更多外地游客，使城市具有会展和旅游的双重功能。而城市的服务功能只要指其接待能力、文化氛围等，不同等级的城市服务能力承担的会展活动规模也不同，如国际化都市巴黎能够承担起国际化的博览会，而成都等中等城市可以承担专业化、区域化较强的会展活动，小城市则更适合承办具有群众性和强烈本地针对性的活动。

四、会展经济对城市的促进

1、增强城市的聚集和扩散效应

在信息化市场背景下，吸引经济主体注意力的区域总是能把握发展的先机。会展活动为经济主体提供了解城市的渠道，抓住了市场主体的注意力，直接地促进要素及资源的集聚。

另一方面，会展经济还起到了产业宣传和城市名片的作用，利于资源的扩散，加强会展城市对周边地区的辐射作用。

2、会展经济与城市优势产业能够互动发展

一个城市的会展业及其优势产业之间，通常能形成良性的循环发展链，城市会展经济的发展能推动城市优势产业发展，而优势产业的发展也能反过来增强该市会展业的业界影响力，从而促使城市总体经济实力的提高。

3、会展经济带动城市就业量增加

会展经济的发展提供了一大批工作岗位，除了会展行业本身的雇佣需求，还有相关行业的岗位。据测算，1996年在德国举办的世界博览会创造了10万个就业机会及45亿马克的税收。而据英联邦展览业联合会统计，会展对就业的带动系数为10：1，即每1000平方米的展览面积可创造100个左右的就业机会。

参考文献：

[1]中国国际贸易促进委员会，《中国会展行业发展报告

（2014）》[M]，中国经济出版社

[2]俞华，朱立文《会展学原理》[M]，机械工业出版社

篇10

**年**市国民经济和社会发展主要目标是：

——地区生产总值增长12%以上；

——全社会固定资产投资增长12%以上，其中地方工业性投入增长12%以上；

——社会消费品零售总额增长13%；

——外贸进出口总额增长20%，其中外贸出口总额增长17%；

——财政总收入增长15%，其中地方财政收入增长15%；

——万元生产总值综合能耗下降4.5%以上,其中规模以上工业万元增加值能耗下降5.3%；

——化学需氧量（COD）排放量下降3.7%，二氧化硫（SO2）排放量下降3.6%；

——城镇居民人均可支配收入增长8%，农村居民人均纯收入增长8%；

——居民消费价格总水平涨幅控制在3%左右；

——新增城镇就业岗位3.6万个，城镇登记失业率控制在4.2%以内；

——人口自然增长率控制在2.5‰以内。

围绕上述目标，各地、各部门在今年计划组织实施过程中，要按照市委提出的“好中求快、全面协调，稳中求进、惠民富民”的总体要求和经济工作的五个重点，扎实做好以下七个方面的工作：

一、加快推进先进制造业基地建设

继续开展“项目推进年”和“企业服务年”活动，组织实施“亿元项目攻坚活动”，确保先进制造业投资比重达到75%以上。加快编制新一轮土地利用总体规划，完成土地整理5万亩、土地开发5000亩和建设用地复垦5000亩，尽最大努力保障重大项目建设用地需求。全面落实耕地保护制度和工业用地公开出让、竣工复核验收制度，努力提高单位土地面积的投资强度和产出效益。加快推进“二三三”结构调整，重点发展高新技术产业，新增省级高新技术企业18家、国家级3家以上，高新技术产业产值占比力争达到27%。扎实推进区域技术创新体系建设，加快建设南太湖科技创新中心，抓紧规划建设南太湖高新技术产业园，继续推进与中科院、中电十五所等大院大所的科技合作，进一步发挥地方高等院校、科研机构在科技创新中的作用，积极引导企业建立技术创新中心。大力实施知识产权战略、标准化战略和品牌战略，组织开展“千家争名牌、万家创品牌”活动，力争新增驰名商标1件、中国名牌产品2只、国家免检产品5只以上。引导企业加快技术创新、管理创新、制度创新，加强对明星企业、重点骨干企业、优质企业的培育，加大企业上市推进力度，新增境内外上市企业1－2家。深入实施“千家成长、万家培育”工程，积极推动传统家庭工业向现代家庭工业转变，不断提升块状经济发展水平。加强融资平台建设，努力缓解中小企业融资难问题。

二、深入推进省级新农村实验示范区建设

在确保粮食安全的基础上，进一步推进农业结构和布局调整，大力建设一批特色产业基地，扶持一批农业龙头企业，拓展一批农产品市场，发展一批专业合作社，培育一批农业品牌，建成高效生态现代农业示范园区20个，新增年销售额超千万元农业龙头企业20家。充分发挥浙江大学与我市共建新农村实验示范区的优势，抓好签约项目落实，加强农业科技攻关，大力推广新品种、新技术，努力提高农业科技水平。加强农产品安全生产和监管，无公害农产品生产基地达到180万亩以上，新增国家级无公害农产品30只。加大公共财政对农村投入的力度，财政新增的社会事业经费和固定资产投资增量主要用于农村，财政支农资金、用于农村的政府投资和土地出让金三个增量高于上年水平，完善多元投入、广泛参与的新农村建设机制。编制完成市及县、区新农村建设规划，扎实推进“一县十镇百村”重点区域的实验示范试点和55个欠发达村的重点帮扶工作。推进农村公路、城乡公交、电力、供水、邮政、信息、电信、广电“网络”的建设和改造，加快基础设施向自然村延伸和村际互通。深入实施“百村示范、千村整治”工程，完成30个全面小康示范村建设和100个行政村全村整治。加快推进老虎潭水库、合溪水库建设和大钱港整治，深入实施农民饮用水、河道清淤工程，完成饮水工程10项、河道清淤700公里。实施“百千万”人才培养项目，完成农村劳动力技能培训10万人。继续推进农村综合改革，深化农村金融体系、土地流转机制等改革，积极推进“三位一体”新型农村合作经济组织建设，加快村级集体经济股份合作改革。完善村民自治，加强“民主法治村”建设。

三、大力推进开放型经济发展

继续实施招商引资“一号工程”，完成合同外资18亿美元以上，实到外资8亿美元，力争8.5亿美元，实到市外内资65亿元。把提高外资质量与优化产业结构更好地结合起来，加大高新技术产业、现代服务业、现代农业的招商力度，更加重视引进先进技术、先进管理和海外智力。认真组织好赴日本、美加、香港的招商活动，办好第四届国际湖笔文化节暨南太湖经贸洽谈会。按照集聚、集群、集约的原则，大力推进开发区、工业功能区建设，进一步增强产业发展的承载能力。继续做好省级开发区扩容准备工作，加大国家级出口加工区申报后的衔接力度。加快调整出口商品结构，努力提升纺织品、服装等传统出口产品档次，提高机电产品、高新技术产品出口比重。推进外贸品牌建设，争创中国出口名牌产品2只。完善国际贸易摩擦预警机制，认真做好应对服务工作。强化进口导向机制，积极鼓励能源、原材料和先进技术、关键设备进口。加快实施“走出去”战略，引导和支持企业到境外开发资源、开拓市场。深化“接轨大上海、融入长三角”，推进区域交流与合作。

四、着力提升城市规划建设管理水平

切实加强城乡科学规划与建设，完善规划体系，提高**中心城市和德清、长兴、安吉三个中等城市的规划与设计水平，重视中心镇、小城镇的建设与管理，加快构建空间布局合理、梯次有序、协调发展的市域城镇体系。组织实施“双百亿工程”，不断加强基础设施建设，力争申苏浙皖高速公路全线通车，确保申嘉湖高速公路**段和杭长高速公路一期建成运营，实现县、区全部通高速。推进杭湖宁城际轨道和申嘉湖高速公路练杭段、杭长高速公路二期建设及湖嘉申航道**段、长湖申航道浙江段改造，抓好铁路“三线一枢纽”、天荒坪二抽水蓄能电站、川气东送**段等重大项目的前期工作，积极争取湖苏沪城际轨道列入长三角区域规划。加快**中心城市建设，推进南太湖的合理开发和科学建设，重点抓好滨湖景观大道、国际会展中心、太湖明珠、西山景区等重大项目的规划建设。完善中心城市交通网络结构，加快建设“五路五桥”骨干工程。加大老城区改造力度，加快推进步行街区建设，启动衣裳街区修缮和改造，实施“两横三纵”路街改造。加强城市供电、供气、给排水、防洪、人防、通信、公交、环卫设施建设，中心城市新增绿地面积120万平方米以上。结合“城中村”改造，加大对城市建设环境的治理力度，建立和完善长效管理机制。加快城市建设投融资体制创新，积极推进投资主体多元化、筹资机制市场化。实施“五维护五整治”工程，推进“城管进社区”，推行“数字城管”新模式，切实提高城市管理水平。广泛开展群众性的美化家园活动，认真做好国家卫生城市复评迎检工作。

五、全力推动服务业扩张升级

以南太湖开发建设为龙头，加快“三带十区”景区景点建设，重点推进太湖旅游度假区旅游度假项目、南浔古镇保护与利用项目等，积极推进高星级宾馆饭店等旅游服务设施建设。充分发挥“太湖、山水、生态、文化”特色，拓展旅游客源市场，发展国内长线旅游和入境旅游，加快提升以“农家乐”为特色的乡村旅游，接待国内旅游人次增长12%，入境旅游人次增长30%，旅游总收入增长15%，门票收入增长25%。按照全市“一加九商贸中心”空间布局，积极培育建设现代商务区、城市商业圈和特色街区。加大商贸企业培大育强力度，支持商贸重点骨干企业进一步做大市场、做优品牌，积极引进国内外商贸大企业、大集团。保护和弘扬商业“老字号”，办好第三届中国粽子文化节。大力发展连锁经营等新型业态，加快改造农村商贸流通网点，深入实施“乡镇连锁超市、村级连锁便利店”工程，村级连锁便利店覆盖率达到40%以上。加快商品交易市场改造和提升，促进市场与产业协同发展。扎实推进物流园区和物流中心建设，完善仓储、配送、信息等服务平台，加快物流业发展。有序发展房地产业，增加中小套型普通商品住房供应。加快发展金融保险、信息咨询、中介服务、社区服务等行业，不断提高服务业的整体发展水平。

六、切实加强节能降耗减排和生态环境保护

严格执行目标责任制，完善考核体系和监管机制，确保节能降耗扎实推进、取得实效。坚决执行产业导向政策和环境影响评价制度，从源头上加强对能耗和污染的控制。依法关停一批高能耗、重污染企业，限期淘汰一批不符合能耗标准和环保要求的设备及工艺，完成32座粘土砖瓦窑的拆除工作。突出工业、建筑、交通等重点领域和建材、印染、电力、轧钢、化工、造纸等重点行业，以及年耗能3000吨标准煤以上的重点企业，大力推进节能技术进步和节能降耗监管。加快发展循环经济，认真抓好试点示范工作，确保35家企业通过清洁生产审核，启动实施市区再生资源回收利用网络工程。大力实施“1122”生态建设工程，全市编制完成生态环境功能区规划，德清县争创全国生态县，新增20个市级以上生态乡镇、20个市级生态村。深化“225”环境污染整治行动，加强对重点监管区和重点污染企业的整治与监管，继续推进矿山整治。加大农业面源污染治理力度，完成90个规模畜牧养殖场的污染治理。加大水域保护力度，编制**市区和中心城市水域保护规划，加快城镇污水处理厂及其配套管网建设，**中心城区和全市中心城镇生活污水处理率分别达到78%和60%以上。加强燃煤电厂、热电厂脱硫设施建设和运行监管，确保脱硫效率。加快推进垃圾焚烧厂、医疗固废处置中心等基础设施建设。