搜索引擎优化方法十篇

搜索引擎优化方法篇1

1、网站内容的确定

如果你是要建设一个新站，首先你要确定网站的基本内容。你的网站要向用户展示什么内容?用户能从你的网站得到什么东西?或者能为用户解决什么疑问。一个网站要有明确的方向，在这个基础上，建设你的网站。

2、域名的选择

域名的选择有很多学问，在这里我只能简单的描述一下需要注意的事项。

①、域名的长度。众所周知，域名越短越好记。举个例子，大家可能都对足球明星-罗纳尔多很熟悉，可有谁又知道他的全名呢?因为太难记了。他的全名是：罗纳尔多·路易斯·扎里奥·德利马。很显然要想让大家更能记住你的网站域名，一个简短的域名对用户更友好。例如：中国羽绒服网

③、域名的注册信息。通过研究真实有效的域名注册信息会对搜索引擎更友好。如果你的域名一次性注册了几年，甚至10年，在这样的情况下，也会对搜索引擎更加友好。也许有朋友会不明白为什么域名的注册信息和注册年限也对搜索引擎友好度有影响，这里就不详细叙述了，以后我将会专门对此进行说明。

当然以上信息仅供参考，你也可以选择自创一个念起来顺口，通俗易记的词汇做为域名。行内就有不少这样的例子：google.com，yahoo.com.抛开行业名及专业名词，选择自创词汇做域名有利于网络品牌的建立。

3、服务器的选择

①、独立的服务器会比虚拟主机对搜索引擎更友好。

②、确定你的目标用户，例如：你的大部分用户在中国，那么显然你的服务器放在中国比放在美国要更好。如果你的网站是一个地方门户，例如：是一个昆明地方人才网站，那么服务器放在昆明，更加有利于网站在昆明人搜索时取得好的排名。

③、服务器的配置

有很多人认为，网站能访问，FTP能登陆，邮件服务器能访问就OK了。其实不然，很多细节配置不正确，同样对搜索引擎是不友好的。

4、网站建设前的准备工作

在做网站前，首先要确定这个行业的网站有多少人在做，又有多少人在访问。然后就是关键词研究，找到那些搜索量大，竞争小的关键词，做好主要关键词和长尾关键词的分配。主关键词分配在“关键词”、“描述”、“标题”中，长尾关键词分配在文章标题、文章内容等部分。以后我将专门针对长尾关键词未大家做介绍。网站的结构要合理，网站的结构不易太深，例如从你的首页要点好几次链接才能到达目的页面，这样的做法是对搜索引擎不友好的。网页要使用URL静态化，至少也要虚拟静态化，搜索引擎往往会避开动态页面。最后要考虑的是使用二级域名还是目录，例如：bbs.popotom.com | /bbs/。网址一定要规范化。否则在搜索引擎中易出现过多的补充材料。

5、关键词的放置

关键词应该放置在自然该出现的地方，网站内容也要注意使用词干技术和语意分析。切不可堆积关键词，这样做的后果是直接受到搜索引擎的惩罚。把关键词添加好，有一定内容后就可以向搜索引擎提交了。

6、友情链接的交换

原则是重质不重量，高质的外部链接是很重要的。链接需匀速的增加，不可过快，也不可过慢，有时间会专门说明。

搜索引擎优化方法篇2

[关键词]搜索引擎优化；内涵；特点；因素；途径

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.20.064

1 搜索引擎优化的内涵及其特点

1.1 搜索引擎优化的提出及内涵

1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎的相继诞生，搜索引擎表现出网络营销价值，搜索引擎营销的思想开始出现。1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，搜索引擎营销“智能化”，此后不久，许多搜索引擎开始拒绝自动登录软件提交的信息。1995―1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生。[1]利用META标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要内容――这就是搜索引擎优化方法的萌芽。这一提法受到了国内外网站的重视。搜索引擎优化的提出预示，消费者的行为从被动的获取消费信息到自主的网上搜索消息信息的转变，而且搜索行为侧重消费者自身的喜好与需求。而关于消费者自主的消费需求并非是企业能直接控制的，而是在消费者行为被网络记录后产生的数据分析得出的结果。这种互联网时代下的新媒体营销称为搜索引擎优化。应对网络技术的发展提高，为了更加了解消费者的需求，体现企业在互联网领域的发展，搜索引擎优化未被重视的成分进入企业视线，因此成为传统企业领域中面对的新的挑战，而关于这一营销方式的研究也正处于进行时之中。

搜索引擎优化的内涵是指，利用搜索引擎工作的基本原理，采用互联网数据分析的结果，用关键词选取与投放、网络平台的选取与投放、网站结构的调整进行优化，是优化者结合搜索引擎工作原理与互联网消费者的行为数据分析，提高企业排名的优化方式。简单地说，搜索引擎优化就是一种长期的，反复的，不断螺旋上升的过程，是将消费者的行为趋势转化到企业互联网上营销之中，而且效果是高效稳固的，搜索引擎优化会为企业提升自我排名，增强企业竞争力，且影响深刻。

1.2 搜索引擎优化的特点

搜索引擎指的是由蜘蛛程序沿着链接爬行和抓取网上的大量页面，存进数据库，经过预处理，用户在搜索框中输入关键词后，搜索引擎排序程序从数据库中挑选出符合搜索关键词要求的页面。[2]这种机制就是搜索引擎工作原理，与传统企业营销相比，它有着自身鲜明的特点：

第一，企业信息的展示具有多维度。传统的企业营销方式上是单一的、小范围的、局限于地理位置的，而搜索引擎则是多样的、大范围的、不限于地理位置的。由于搜索引擎优化的基本原理表现为蜘蛛的爬行、页面的收录及排序，所有这些都是搜索引擎自动处理，所以在网络上，大量的页面被收录，使得企业信息在多角度，多方面的信息被展示。

第二，搜索引擎优化方式的间接性。传统的企业营销方法是直接的，一般采取广告投放的方式进行。而搜索引擎优化是间接进行的，企业不直接大肆的投放广告，而是通过互联网数据，采用针对性的方式使企业的互联网排名居于前列，取得有效的营销效果。

第三，搜索引擎优化的多样性。由于搜索引擎优化是迎合基本原理与消费者行为数据分析的，是间接的过程，它摆脱了传统企业营销中固定模式的广而告之的营销思想，企业可以根据消费者的兴趣、爱好需要、接受能力和消费条件适时选择活动时间和空间。因此，从某种意义上说，搜索引擎优化称得上“无渠道”营销或“跨时空”营销，它的优化途径是多样的，可以在结合线下营销的实践活动，可以在网络上，选择多样的方式方法进行优化。

第四，搜索引擎优化的有效性。搜索引擎优化是有效的，是为消费者乐于接受的，而不是盲目的、强制的。搜索引擎优化原理，是契合消费者心理的，是有规律的。在搜索引擎优化的活动与过程中消费者能自主地接受到企业信息，在获取信息中，根据自己的需求选择买或不买，使得企业与消费者均感受到良好效果。互联网时代下，搜索引擎优化提倡企业与消费者的双向选择，这样更容易消费者的消费意向，使企业与消费者双赢，提高企业排名效果实效性。

第五，优化效果的持久性。根据长时间的企业排名效果实验证明，对于高质量，高访问量的网站，其排名效果是稳定的。搜索引擎优化摒除了传统营销方式中被消费者不接受的部分，以消费者喜闻乐见的方式来宣传与营销，使消费者在网络日常生活中，自主的情况下接受企业信息。这样的效果是稳定的，而且作用持久，甚至影响企业的终身发展。

2 影响搜索引擎优化效果的各种因素

2.1 网站质量

网站质量主要从网站首页PR值，快照日期的显示，内部链接的数量来表征其高低。网站质量是影响搜索引擎优化的基本因素，一个质量高的网站在优化方面是易操作与见效快的，会深深地影响着优化后的企业网站排名。目前有些企业在这些方面存在一些问题，如网站首页PR值较低，网站内部的链接结构混乱，无链，链错的情况经常出现，这些都会影响搜索引擎优化的效果。这就要求企业通过设置一定针对网站质量的优化方案，制定一种循序渐进，完善的优化计划来实现提高网站质量，增加网络收录，提高企业排名。

2.2 外链数量与质量

网站外部链接的数量与质量对于搜索引擎优化也是一个重要的因素。由于网民在搜索自己需求的时候，信息展示会出现许多的结果，但呈现位置越靠前的是与网民需求最匹配的，所以如果自己的网站不能直接的排名靠前，那么与靠前的网站之间有链接，同样会给自己带来用户访问，增加流量，所以外链的质量很重要。这种理想的期望并不是自己能完全掌控的，要多与相关网站做链接，在增多外链数量的同时，更注重质量。然而，现在外链建设中，外链入口虽然多起来，但是无效的访问同时也冲击着网站，要解决这些新情况、新问题，显然仅仅依靠外链数量是不可行的，因此，需要借助搜索引擎优化进行完善，才能达到理想的提升企业排名的效果。

2.3 消费者行为数据结果

所谓消费者行为数据结果主要表现在网站的用户访问量上。[3]而且还包括由网站浏览后在线下带来的用户访问量。根据这些数据结果，主要包括访问者的年龄，所咨询产品的特征，价格，来确定用户群和产品定位，这需要一段时间的数据收集，只有把数据收集的结果和优化的方法结合起来，把收集分析出的数据结果指导优化方案，才能使各种优化方案变成企业的有目的行为，并能用来验证优化成果。

3 提高企业搜索引擎优化的有效途径

一是建设高质量企业网站；二是外链的选取侧重相关性；三是契合消费者的行为数据结果趋势；四是提升优化者的专业水平；五是通过优化活动提升企业排名。

4 结 论

搜索引擎优化技术，首先要深刻理解其搜索原理，使优化工作与抓取算法相迎合，从而使企业排名效果显著。搜索引擎优化时应注意影响优化的各个的因素，从各个相关方面着手优化工作提高企业网络营销水平，为企业创造理想的排名位置与利润目标。

参考文献：

搜索引擎优化方法篇3

[关键词] 互联网 搜索引擎 网络营销

搜索引擎营销实现的基本过程是：企业将信息在网站上成为以网页形式存在的信息源；企业的营销人员，通过免费的注册搜索引擎、交换链接或付费的竟价排名、关键字广告等手段，使自己的网站网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中。这样，当用户利用关键词进行检索,检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL，根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。这样便完成了企业从信息到用户获取信息的整个过程，这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理。搜索引擎营销的发展历程是随着搜索引擎这一互联网工具的发展而发展的。

1.1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎的相继诞生，可以认为是互联网上的第一代搜索引擎，其搜寻方法是：网页构建人可以将自己的网站加入搜索引擎的资料库中，自行命名自己的网站，并用文字描述自己的网站。而当用户键入搜索条件后，搜索引擎会找出和搜索条件一样或相近的网站或网页的名字来描述。随着第一代搜索引擎的出现，搜索引擎的网络营销价值就逐渐体现出来，搜索引擎营销的思想也就是这时开始出现的。当时搜索引擎营销的任务就是将网站提交到主要的搜索引擎上。这类通过手工维护得很好的系统的优点是提供的网页准确率高,可以有效地覆盖所有热门的主题;但它们的缺点是过于主观，而且需要高昂的代价来建立和维护，更新改进的慢，同时不能很好地覆盖所有深奥的主题。

2.相对于第一代搜索引擎的“由网页构建人自行键入资料”，以Google和DirectHit为代表的第二代搜索引擎不需要键入任何资料，取而代之的是搜索引擎使用一个Robot程式，让它在网络上提取资料，并自动将取得的结果存入资料库中。这也就意味着：如果你建立了一个网站，并将它公布在网络上，则Google的Robot就随时可能将你的网站及底下相连接的所有网页加入它的资料库中。因此，Google所搜索的是网页的内容，其资料库中有数十亿以上的资料，且其资料会随时更新。这正是第二代搜索引擎最强大的地方。而Google最大的缺点，就是它所搜索到的记录实在太多，以致使用者真正想要的信息有时无法精确地被显示在前几页。

3.对搜索结果进行相关度评价和排序,使用户对搜索结果能够有一个更好的取舍。由于网页检索用的Google技术，检索结果排序是按照Google自身的标准进行。但是对于网站检索，却可以做到根据搜索结果的点击情况排序，或者利用管理员的主观能动性，通过他们对所属网站的考察进行打分，再按分值高低排序。1995年～1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生，这种利用META标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要方法。这就是搜索引擎优化方法的萌芽。同时也出现了一些利用META标签欺骗搜索引擎的做法，这种方式曾在一段时间内非常有效并且非常流行，成为当时搜索引擎营销的“核心技术”。这种状况也迫使搜索引擎的检索技术不断改进。1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，这使得网站管理员或网络营销人员可以检查网站搜索引擎优化设计的水平，并且了解被搜索引擎收录的情况，据此可以进一步制定针对性的搜索引擎营销策略，目标是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名。

要使网站能在搜索引擎上排名尽量靠前，以下五个因素是必须铭记于心的：

(1)网站的内容与主题。网站的实际内容是网络优化策略的一个重要的因素。搜索引擎是根据网页内容来判断网站的质量，而不能从图片、flas上判断。在所有的页面中有充足的内容给搜索引擎进行索引是一个成功搜索引擎优化策略的基本需要。网页内容丰富的网站要比那些网页内容没那么丰富的网站排名要好得多。每个为他们的网站进行优化的站主必须牢记要收集大量的信息,专注于这领域的变化，时时更新网站内容。

(2)每页的关键字数。网页上通常会有数以百计的词语，那么搜索引擎怎样去分辨哪些是描述你的网站的重要的词语呢？搜索引擎会统计你一个页面的字数。那些重复出现的词或短语被认为比较重要些，搜索引擎利用自身的算法来统计你页面中每个字的重要程度。关键字数与该页面字数的比例称为关键字密度，这是一个搜索引擎优化策略最重要的一个因素。为了得到更好的排名，你的关键字必须在页面中出现若干次，或者在搜索引擎允许的范围内。怎样才能知道关键字的密度是多少才能得到较好的排名呢？很简单，只要你在搜索引擎中搜索你要优化的关键字，然后统计一下排在前面几个网站该关键字的密度就可以了。

(3)关键字放置的位置。在有价值的地方放置关键字，当你统计完你的页面需要多少个关键字后，接下来就是考虑把你的关键字放在网页的什么地方。突出关键字是吸引搜索引擎注意的一个最重要的因素。搜索引擎将会专注于你网页中某一部分的内容，处于这一关注部分的词语显得比其他部分的词语要重要得多。这就是所谓的“突出关键字”。

(4)点击量。另外一个在某些搜索引擎中影响排名的因素是点击流行度，在搜索结果中点击连接到你网页的次数会被统计。经常被点击的页面的点击流行度就较高。当访问者从搜索结果中点击你的网站时，搜索引擎将来给你网站奖励一定的分数。如果你的网站得到较高的点击量，那么你将来得到比那些点击量较低的网站更多的分数。不要尝试去重复点击你的网站，对于同一IP的重复点击，搜索引擎会将其删除。

(5)链接数量。链接流行度被认为是搜索引擎优化的一个主要因素。搜索引擎会认为外部链接较多的网站重要性也相对较高。不是所有的链接都是公平的，从高质量网站的链出会给你网站更多的分数。链接文字必须包含有你优化的关键字，这样也会提高你网站的排名。链接流行度并不是在你所能控制的范围，但是你可以按照以下的做法来提高链接流行度：

A：做一个高质量的网站。 B：使交换链接变得更简易。C：在搜索引擎中找出你竞争对手的链接伙伴，要求他们与你进行交换链接。D：在重要的网站中做广告或者在收费目录中提交你的网站。当然，你还可以向很多免费目录、黄页等提交。你还可以在你的作品中加上你的链接。

随着搜索引擎的技术不断发展，搜索引擎在网络营销中所起到的作用也会越来越大。随着网民使用互联网熟练程度的不断增加以及互联网技术的不断发展，未来的搜索引擎技术必须朝着个性化、智能化、专业化、本土化和多媒体化的方向发展。

参考文献：

[1]徐宝文 张卫丰:《搜索引擎与信息获取技术》[M].清华大学出版社

搜索引擎优化方法篇4

[关键词] 万维网；搜索引擎；网络营销

[中图分类号] F224.33

[文献标识码] A

[文章编号] 1006-5024(2007)03-0160-03

[作者简介] 刘庆华，江西科技师范学院计算机系讲师，研究方向为计算机应用；

万佩真，江西科技师范学院计算机系副教授，研究方向为计算机应用；

黄玲芳，江西科技师范学院计算机系副教授，研究方向为计算机应用。(江西 南昌 330028)

一、引言

“网络营销”来源于意译的英文词组“Internet Marketing”以及“Internet Promotion”，基本概念是通过互联网进行市场推广活动。其突出特点是就是互联网，是“电子商务”(e-Commerce)以及“电子商业”(e-Business)等包容了计算机、互联网、电子交换等数字化技术的重要组成部分，是二十一世纪最有代表性的一种低成本、高效率的全新商业模式之一。而基于万维网的搜索引擎自1993年出现之后得到了迅速发展，已经成为网络用户获取信息和企业网站推广的重要手段之一。用户通过网站获取信息有两种主要方式：如果已经知道或者可以猜测网站的网址，则用户直接通过网址访问，如果不了解网址，则通过搜索引擎查询。搜索引擎是网上天然的过滤器。用户通过搜索引擎中关键词的查找过滤出自己感兴趣的信息，企业公司则通过锁定不同关键词得到准确有效的目标客户。正是由于搜索引擎这一双向过滤特性，搜索引擎营销在网络营销中占据极其重要地位，成为一个传递网络营销信息的基本工具。

二、搜索引擎对网络营销的重要性以及搜索引擎营销的基本原理

从企业网络营销的角度看，搜索引擎功能必不可少，中国互联网信息中心的第17次中国互联网发展状况的统计报告显示，用户经常使用的前两位网络服务分别是浏览新闻和搜索引擎，二者的使用率分别为浏览新闻67.9%、搜索引擎65.7%。而具体在企业网络营销方面，搜索引擎对网络营销的基本作用主要表现在下列几个方面：

(1)企业在搜索引擎注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。从而可以对具体产品进行针对性的推广，让更多用户发现产品信息，尤其通过购物搜索引擎等方式，还可以实现对多种产品的比较，为用户获取购买决策信息提供支持；

(2)登录搜索引擎是现在最实惠有效的网站推广手段，通过把网站登录到各大知名搜索引擎中，有效的增加网站知名度，进而提升网站访问量，最终达到寻找客户的目的；

(3)由于搜索引擎拥有众多用户，因此也成为一种网络广告媒体，并且比一般基于网页的网络广告具有更高的定位程度同时企业也可以提升企业和网站的网络品牌；

(4)发现商业机会，通过搜索引擎可以获得各种网上的商业信息，从中筛选后可能发现有价值的信息。

(5)企业的营销人员，通过搜索引擎，搜索外部的信息，包括竞争对手的情报，政府机构的法规政策，消费市场的市场信息及消费者自身的信息，通过对这些信息的跟踪、整理、分析，判断自身网站在同类网站中的竞争地位，发现优势与不足，提出改进的办法。

搜索引擎营销得以实现的基本过程是：企业将信息在网站上成为以网页形式存在的信息源；企业的营销人员，通过免费的注册搜索引擎、交换链接或付费的竟价排名、关键字广告等手段，使自己的网站网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中。这样，当用户利用关键词进行检索(对于分类目录则是逐级目录查询)；检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL；根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。这样便完成了企业从信息到用户获取信息的整个过程，这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理。

三、搜索引擎中所采用的几种技术

搜索引擎营销的发展历程是随着搜索引擎这一互联网工具的发展而发展的，搜索服务提供者在研发搜索技术方面花费了大量的时间和精力。

1.1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎的相继诞生，这可以认为是互联网上的第一代搜索引擎，分类目录型搜索引擎所采用的搜寻方法是：网页构建人可以将自己的网站加入搜索引擎的资料库中，自行命名自己的网站，并用文字描述自己的网站。而当用户键入搜索条件后，搜索引擎会找出和搜索条件一样或相近的网站或网页的名字来描述。随着第一代搜索引擎的出现，搜索引擎的网络营销价值就逐渐体现出来，搜索引擎营销的思想也就是这时开始出现的。

2.相对于第一代搜索引擎的“由网页构建人自行键入资料”，以Google和DirectHit为代表的第二代搜索引擎不需要键入任何资料，取而代之的是搜索引擎使用一个Robot程式，让它在网络上提取资料，并自动将取得的结果存入资料库中。这也就意味着：如果你建立了一个网站，并将它公布在网络上，则Google的Robot就随时可能将你的网站及底下相连结的所有网页加入它的资料库中。因此，Google所搜索的是网页的内容，其资料库中有数十亿以上的资料，且其资料会随时更新。这正是第二代搜索引擎最强大的地方。而Google最大的缺点，就是它所搜索到的记录实在太多，以致使用者真正想要的信息有时无法精确地被显示在前几页。根据CNNIC(中国互联网络信息中心)的统计，截止到2005年12月31日，中国网站数为69，4200个，其中商业类最多，达到62.7%.共43，5173个。在如此众多的商业站点中，如何让客户知道，已成为网络营销能否成功的关键所在。因此，如何从如此庞大的资料库存中精确地找到正确的资料，也就成为下一代搜索引擎的重要课题了。

3.对搜索结果进行相关度评价和排序，使用户对搜索结果能够有一个更好的取舍。由于网页检索用的Google技术，检索结果排序是按照Google自身的标准进行。但是对于网站检索，却可以做到根据搜索结果的点击情况排序，或者利用管理员的主观能动性，通过他们对所属网站的考察进行打分，再按分值高低排序。1995-1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生，这种利用META标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要方法。这就是搜索引擎优化方法的萌芽。同时也出现了一些利用META标签欺骗搜索引擎的做法，这种方式曾在一段时间内非常有效并且非常流行，成为当时搜索引擎营销的“核心技术”。这种状况也迫使搜索引擎的检索技术不断改进。1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，这使得网站管理员或网络营销人员可以检查网站搜索引擎优化设计的水平，并且了解被搜索引擎收录的情况，据此可以进一步制定针对性的搜索引擎营销策略，目标是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名。很多权威网页本身并没有包含跟它所属主题相关的关键词。比如你想找出网上“电脑销售”的大公司。如果你以“电脑销售”作为关键词，你很难找到“联想”或“方正”公司的主页，因为他们的主页上根本不会出现“电脑销售”的字眼。但他们的的确确是“电脑销售”的权威网页。

要使网站能在搜索引擎上排名尽量靠前，以下5个因素是必须铭记于心的：

1.网站的内容与主题。网站的实际内容是你网络优化策略的一个重要的因素。如果你想你的网站能在搜索结果中排得靠前，在你的网站中必须有实际的内容。搜索引擎是根据网页内容来判断网站的质量，而不能从图片、flas上判断。在所有的页面中有充足的内容给搜索引擎进行索引是一个成功搜索引擎优化策略的基本需要。很容易明白，为什么一个没什么内容的网站很难排上去。人们在查找信息的时候，总是希望找到一个包括很多重要信息的网站。很自然，网页内容丰富的网站要比那些网页内容没那么丰富的网站排名要好得多。从这一点来看，直到现在，仍然有大量的企业网站没有发挥任何网络营销作用，因为这些企业网站的首页是一个巨幅照片或者莫名其妙的FLASH，企业经营者还是网站设计人员都会说，这是表示企业形象。如果从网络营销导向企业网站建设的思想来看，这种网站设计不仅不能代表企业形象，甚至在很大程度上损害了企业形象。另外每个为他们的网站进行优化的站主必须牢记要收集大量的信息，专注于这领域的变化，时时更新你的网站内容，因为无论是搜索引擎还是访问者都希望看到比较新的信息。

2.每页的关键字数。网页上通常会有数以百计的词语，那么搜索引擎怎样去分辨哪些是描述你的网站的重要的词语呢?搜索引擎会统计你一个页面的字数。那些重复出现的词或短语被认为比较重要些，搜索引擎利用自身的算法来统计你页面中每个字的重要程度。关键字数与该页面字数的比例称为关键字密度，这是一个搜索引擎优化策略最重要的一个因素。为了得到更好的排名，你的关键字必须在页面中出现若干次，或者在搜索引擎允许的范围内。怎样才能知道关键字的密度是多少才能得到较好的排名呢?很简单，只要你在搜索引擎中搜索你要优化的关键字，然后统计一下排在前面几个网站该关键字的密度就可以了。

3.关键字放置的位置。在有价值的地方放置关键字，当你统计完你的页面需要多少个关键字后，接下来就是考虑把你的关键字放在网页的什么地方。突出关键字是吸引搜索引擎注意的一个最重要的因素。搜索引擎将会专注于你网页中某一部分的内容，处于这一关注部分的词语显得比其他部分的词语要重要得多。这就是所谓的“突出关键字”。

4.点击量。另外一个在某些搜索引擎中影响排名的因素是点击流行度，在搜索结果中点击连接到你网页的次数会被统计。经常被点击的页面的点击流行度就较高。当访问者从搜索结果中点击你的网站时，搜索引擎将来给你网站奖励一定的分数。如果你的网站得到较高的点击量，那么你将来得到比那些点击量较低的网站更多的分数。不要尝试去重复点击你的网站，对于同一IP的重复点击，搜索引擎会将其删除。当再次重登录到搜索引擎时会大大影响到排名。搜索引擎会认为这是一个无价值的页面。这并不是一个好的优化策略。

5.链接数量。链接流行度被认为是搜索引擎优化的一个主要因素。搜索引擎会认为外部链接较多的网站重要性也相对较高。不是所有的链接都是公平的，从高质量网站的链出会给你网站更多的分数。链接文字必须包含有你优化的关键字，这样也会提高你网站的排名。链接流行度并不是在你所能控制的范围，但是你可以按照以下的做法来提高链接流行度：

A：做一个高质量的网站，如果人们发现他有有价值的内容，他们会主动的与你进行链接。

B：使交换链接变得更简易。在交换链接页面放置交换链接代码，把交换链接的联系方式放在显眼的地方，方便伙伴与你交换。

C：在搜索引擎中找出你竞争对手的链接伙伴，要求他们与你进行交换链接。互利的交换链接对双方都是有利的。

D：在重要的网站中做广告或者在收费目录中提交你的网站。

当然，你还可以向很多免费目录、黄页等提交。你还可以在你的作品中加上你的链接(如ebook，发表的文章等)。

四、搜索引擎技术展望

随着搜索引擎的技术不断发展，搜索引擎在网络营销中所起到的作用也会越来越大，搜索引擎营销可分为四个目标：第一个目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会；第二个目标是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名；第三个目标则直接表现为网站访问量方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量；第四个目标即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，而用户的目标则是用更高的效率搜索到更完美的结果。要更好地实现企业和用户的这些目标，对网站本身固然有着例如：让网页设计适合搜索引擎的检索，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为；方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力等要求外，也涉及到搜索技术的发展方向。笔者认为随着网民使用互联网熟练程度的不断增加以及互联网技术的不断发展，未来的搜索引擎技术必须朝着个性化、智能化、专业化、本土化和多媒体化的方向发展。

搜索引擎个性化的核心是通过跟踪分析用户的搜索行为，充分地利用这些信息来提高用户的搜索效率。这种搜索行为分析技术是一种正在发展中的很有前途的搜索引擎人机界面技术。通过搜索行为分析技术提高搜索效率的途径主要有两种：“群体行为分析”(比如“相关检索”就是这种分析的运用结果)和“个性化搜索”。“群体行为分析”通过对一段时间内用户的大量检索词的分析，从而得出与某一个检索词相关信息。而后者是搜索行为分析技术最有前途的方向，通过积累用户的搜索个性化数据，将使用户的搜索更加精确。

搜索引擎的智能化体现在两方面：一是对搜索请求的理解；二是对网页内容的分析。第一方面也就是说，必须处理语义信息，可以同用户使用自然语言交流，并深刻理解用户的搜索请求。其中通过对用户的查询计划、意图、兴趣方向进行推理、预测并为用户提供有效的答案是这种系统的支柱技术。自然语言搜索能力也是智能化的一个体现，是目前相对易于开发的技术。

综合性的搜索引擎收录各方面、各学科和各行业的信息，而专业性的搜索引擎则是为了专门收录某一行业、某一主题和某一地区的信息而建立，非常实用，如有商务查询、企业查询、人名查询、电子邮件地址查询和招聘信息查询等等。这种专业化的搜索引擎是将来的方向。

由于搜索引擎起源于美国，且迄今为止许多著名的搜索引擎都在美国、以英语为基础，完全按他们的思维方式和观点搜集和检索资料，各国的文化传统、思维方式不同，所以在对网站信息的搜索要求上也不同。搜索引擎本土化就是要开发更符合本地用户的习惯的搜索引擎技术。

随着宽带技术的发展，未来的互联网是多媒体数据的时代，开发出可查寻图象、声音、图片和电影的搜索引擎无疑是一个新的方向。

参考文献：

[1]徐宝文，张卫丰.搜索引擎与信息获取技术[M]. 北京：清华大学出版社，2003.

搜索引擎优化方法篇5

搜索引擎优化（网站优化技术）是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的[3]。搜索引擎的优化的主要作用是用于提高网站的访问量，增加网站的推广。近年来搜索引擎的快速发展，为用户寻找网络知识提供了更方便的途径，搜索引擎已成为学习者查找知识的重要工具。研究显示大学生利用网络进行数字化学习资源的搜索时使用搜索引擎的比例高达51.9%，而其余的知识搜索途径比例较小[4]。由此可见为更好的提高教学资源网站利用率，使用搜索引擎优化技巧进行网站的设计非常有必要。

2搜索引擎优化视野下教学资源网站的设计策略

搜索引擎优化的主要方法和技巧有网站结构、网页布局、首页、关键词等方面的优化。为了方便教学资源网站的整体优化，文章采用搜索引擎优化视野下教学资源网站优化的分层次设计策略（如图1所示），即策划层次、开发层次、界面设计层次及维护层次四个方面来阐述搜索引擎视野下的教学资源网站的设计策略。2.1策划层次的设计策略策划层次的设计策略是教学资源网站前期的准备工作，从网站的设计方案到最终网站的建立，都必须按照策划方案进行，所以策划层次的设计策略决定了网站后期的发展前景及网站的运行状况，主要从三方面设计策略。（1）网站域名选择。作为教学资源网站，选择独立、合适的域名，保持域名的简洁、清晰，方便用户的记忆和使用，有效提高教学资源的利用率。（2）网站虚拟主机选择。为了提高教学资源网站的访问量，尽量选择独立的主机作为教学资源网站的主机，避免因为共享同一IP地址带来的搜索引擎的惩罚。（3）网站结构设置。首先，从搜索引擎优化的角度看教学资源网站的栏目设置应尽量采用单一的目录结构，避免多层次且复杂的目录结构；第二，网站导航设置，教学资源网站的导航设置首要考虑的因素就是要方便学习者的访问，基于此，结合搜索引擎优化教学资源网站导航设置尽量使用文本进行导航，同时增加学习者的学习路径显示，为学习者提供方便简洁的操作。第三，使用网站地图对教学资源网站进行整站导航，防止造成学习者信息迷失。2.2开发层次的设计策落无论是自主开发的教学资源网站还是采用CMS建构的教学资源网站，其数据都是通过后台的管理进行上传，上传的方式主要有两种，一是采用动态产生的PHP、ASP等动态程序生成的动态页面；二是采用通过处理产生的静态页面。第一种方式容易造成搜索引擎的无法识别而导致用户无法找到资源，故而一般需采用第二种方式，将教学资源网站的内容页面进行静态化处理，有效提高搜索引擎的检索成功率。2.3界面设计层次的设计策落（1）页面元素的设计。由于搜索引擎检索程序对于除文本之外的元素难以识别，页面元素设置要避免过多的图片、动画等元素，以免造成学习者难以检索和网页访问速度的降低。页面布局原则：显著位置放置最重要信息；根据HTML信息的顺序，最高位置放置容易被搜索引擎抓取到的信息[6]。采用CSS+DIV进行页面布局，采用CSS进行页面元素控制，有效减少冗余代码的产生，也能够较好的支持移动设备端的访问，利于学习者选择多元化的学习方式，同时方便网站后期的维护，提高了搜索引擎对网站内容的抓取效率。（2）关键词优化。关键词是搜索引擎优化的核心内容，通常情况下采用能够包含整个教学资源网站和内容页面的关键词进行优化，选择网站或页面内容密度较高的词作为关键词，一般选择5-10个作为网站的关键词，一个页面一般不超过3个关键词，将网站关键词分布在各个页面中。关键词位置通常选择页面较为明显的地方，如“Title”、“MATA”、“超链接文本”、“URL”等地方。2.4维护层次的设计策略维护层次的设计策略涉及很多方面，文章主要选取了网站超级链接的优化、网站内容的建设与维护两方面。2.4.1超链接优化超级链接是连接网站内部个模块之间的纽带，作为为教师和学习者提供优质学习资源的教学资源网站，网站内部的超级链接必须实现无缝连接，保证用户在任何页面都能够轻松到达下一个需要的页面，提供给学习高质量的学习体验，同时为了保证搜索引擎的搜索效率，建议多采用文字链接。2.4.2网站内容建设与维护无论使用何种技术进行搜索引擎优化，网站内容都是搜索引擎优化的中心，网站内容服务网站核心价值，突出网站核心价值为主。作为教学资源网站，其核心价值就在于提供优质的、多类型的教学资源。主要从以下几个方面进行内容建设与维护。（1）资源和内容的信度，首先教学资源网站必须要保证其资源和内容具有较高的信度，才能为用户提供良好的体验，同时也能够保证搜索引擎对于网站的收录。（2）资源和内容的权威性，教学资源网站属于知识型的网站，较高的权威性不仅保证了网站的访问量，同时也为学习者提供了较好的知识服务与体验。（3）注重用户交流，教学资源网站要为学习者提供交流探讨的功能，能够促进知识的交流与共享，学习在知识交流与分享中才能够不断的提高，同时搜索引擎可以通过用户的行为分析网页内容的价值，从而提高教学资源网站的知名度。

3总结与建议

搜索引擎优化方法篇6

关键词:SEO;搜索引擎优化;网络营销

一、搜索引擎优化概述

SEO是Search Engine Optimization的缩写,翻译成中文就是搜索引擎优化,是通过研究搜索引擎的搜索规则来提高网站在搜索结果页面排名的方法。SEO的主要工作分为内部优化和外部优化,内部优化指对网页基本要素进行调整,外部优化指如何增加网站外部链接,总之优化的最终目的就是提高网站访问量,提升网站宣传能力。

二、搜索引擎工作原理

研究搜索引擎优化实际上就是对搜索引擎工作过程的逆向推理,因此,学习搜索引擎优化首先要了解搜索引擎的工作原理。搜索引擎主要包括全文搜索引擎(百度、Google),目录搜索引擎,元搜索引擎三大类。这里主要介绍全文搜索引擎的工作原理。

搜索引擎的主要工作包括:页面收录、页面分析、页面排序及关键字查询。页面收录就是指搜索引擎在互联网中进行数据采集,然后将采集到的数据存放到自己的数据库中,这是搜索引擎最基础的工作。搜索引擎是根据页面的URL地址找到网页,然后利用蜘蛛程序抓取网页。页面分析指搜索引擎对收录的页面将进行一系列的分析、处理,主要包括:过滤标签提取网页正文信息,对正文信息进行切词处理,建立关键字与页面间的索引等,为用户的查询做好准备。用户向搜索引擎提交关键字查询信息后,通常会返回多个结果页面,决定页面排序的主要因素包括页面相关性和链接权重,做优化工作的主要任务也就是想办法提高页面的相关性和链接权重,页面相关项性主要由关键字匹配度、关键字密度、关键字分布及权重标签等决定,链接权重包括内部链接权重和外部链接权重,其中外部链接权重影响较大。最后就是用户进行关键字查询。

三、网站优化实施

在说网站优化实施方案之前,先说一下搜索引擎优化的宗旨:SEO工作应该以用户为中心,围绕提高用户体验、完善网站功能而进行,不能为了优化而优化。也就是说在对网站优化时应该以满足用户需求为根本出发点,而不要采用一些欺骗搜索引擎的手段以达到提高网站排名的目的。

四、网站结构优化

网站结构包括物理结构及逻辑结构。物理结构是由页面的真实存储位置决定的结构,反映的是页面的存储层次。逻辑结构是指由页面间的链接关系所决定的结构,它反映的是页面间的链接层次关系。网站结构优化主要包括物理结构优化和逻辑结构优化。

网站物理结构优化主要是指规划合理的站点结构,尽可能减小目录深度,一般目录深度一般不超过4层,目录深度较小的页面不管对于搜索引擎还是普通用户都是有好处的,因而能得到更多的权重。也可以通过一些技术手段解决URL长度的问题,如URL重写,但此时URL就不能反映页面的真实存储位置。

网站逻辑结构优化主要是建立合理的导航结构,减少页面间的链接深度。只有具有清晰合理的网站导航结构,才能尽可能多地收录网站的页面和收录更深层次的页面。链接深度是指从源页面到达目标页面所经过的路径数。链接深度越小被搜索引擎抓取的几率就越大。减小链接深度可以采用以下方法:尽可能把重要页面的链接和栏目放置到首页;把第二、三层的栏目标题抽取到首页;建立网站地图页面,并提交给搜索引擎。

链接优化。链接分为内部链接和外部链接,是决定页面权重的重要因素。内部链接与外部链接相比外部链接对页面权重的影响更大一些。链接优化首先是链接对象的选择,链接对象会影响页面的相关性,在这方面影响最大的是文本,其次是图片,最小的是对媒体文件。也就是说超链接对象最好采用文本格式,且文本内容最好使用与页面主题相关的关键字和权重标签,如果使用图片做超链接,必须设置图片的alt属性来表达主题。

内部链接优化主要是建立强大有序的内部链接,让网站所有页面互相连通,还有一点就是保证网站中重要页面能得到更多的链接,只有这样才能提高搜索引擎对网站的收录。外部链接优化是搜索引擎优化的一项重要工作,主要指如何增加网站的外部链接数量。增加外部链接的主要方法有:登陆分类目录、交换链接和使用链接诱饵等。登陆分类目录时注意不要登陆一些低质量的分类目录,网站因此可能会受到惩罚。交换链接时注意网站主题相关性、网站质量、导出链接的数量,主题越相关,网站质量越高,导出链接数量越少网站能得到更多的权重。链接诱饵主要包括软文、广告和共享软件。

关键字优化。搜索引擎是以关键词为搜索条件进行检索的,关键字优化主要目的就是提高页面和关键字的相关性。关键字优化首先就是要寻找与页面主题相关的关键字,优先选择那些符合大部分用户搜索习惯的关键字,然后,就是对关键字的搜索量、商业价值、竞争程度进行评估,从中筛选出高搜索量、高相关性、低竞争的关键字。关键字在网页中出现的位置可谓无处不在,主要包括:title标题、meta标签、网页正文、url路径、alt属性等,关键字的密度控制在2%-8%的范围内比较合理。

五、总结

随着互联网的发展,搜索引擎优化会得到越来越广泛的引用。学习SEO其实并不难,但也不是一时就能学会的,学习SEO首先要学会多思考,多角度、多层面的去思考,去分析自己的网站;其次就是多实践,积累经验;当然还有最重要,也是最基础的一项内容,就是掌握SEO的基础知识。

参考文献:

1、吴泽欣.搜索引擎优化入门与进阶[M].人民邮电出版社,2008.

搜索引擎优化方法篇7

一、搜索引擎营销方式分析

1、搜索引擎优化（SEO）

搜索引擎优化是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎友好的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。这里所说的搜索引擎优化是指搜索引擎规则范围之内的手段来改善网站搜索引擎可见性和友好性的行为，对于采用欺骗手段获得在检索结果较好的排名（正如一些垃圾SEO所从事的搜索引擎排名业务那样）并不等同于搜索引擎优化。

搜索引擎优化是网站搜索引擎推广的一种指导思想，其基础是对搜索引擎友好的网站结构和内容等基本要素进行优化设计。搜索引擎优化与网站优化是密切相关的，但两者并不完全是一回事。网站优化设计并非只是搜索引擎优化，搜索引擎优化只是网站优化设计中的一部分。

2、关键词竞价排名

关键词竞价排名这种收费搜索引擎采用竞价方式来提高网站在有关竞价关键词搜索结果中的排名位置，金钱是决定排名的唯一因素，它们的搜索结果实质上是一种出现在搜索结果中的关键字广告，广告主根据用户的点击来付费，每个点击的价格由排名位置决定，排名越高，广告主支付给付费搜索引擎的钱也就越高。采用竞价排名的好处是马上可以得到流量，但要为每个点击来付费，排名越高，价格越贵，长期做的话，费用会很大，所以只能是一种作为短期目标来进行的搜索引擎营销方式。

3、关键词广告

关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，简单来说就是在搜索引擎的搜索结果中广告的一种方式。与一般网络广告不同之处仅仅在于，关键词广告出现的位置不是固定在某些页面，而是当有用户检索到你所购买的关键词时，才会出现在搜索结果页面的显著位置。它是目前搜索引擎营销方法中发展最快的模式。

4、免费登录分类目录

搜索引擎营销在2001年之前为免费搜索引擎营销阶段，以免费分类目录登录为主要方式。目前多数重要的搜索引擎都己开始收费，仍有少数搜索引擎可以免费登录，如雅虎。免费登录搜索引擎没有经济付出看似很好，但是这种服务却存在着很大的不足。加注速度慢，提交申请通常一月内才被受理；不能保证一次加注就成功和不能自主决定介绍内容，必须由对方的编辑进行审核等。从搜索引擎的发展趋势来看，免费搜索引擎登录的方式己经逐步退出网络营销舞台。

5、收费登录分类目录

收费登录搜索引擎营销与网站设计本身没有太大关系，主要取决于费用，只要缴费，一般情况下都可以被登录。相比之下，有偿加注服务的好处就显而易见了，如加注受理工作速度快、自己有权制订宣传内容、保证加注成功。因此为了有一个好的效果，建议企业最好选择有偿加注服务。提供收费登录搜索引擎主要有搜狐、新浪、网易等。

二、搜索引擎营销所面临的问题

1、搜索引擎优化市场混乱

搜索引擎优化前几年进入我国，到现在还处于混乱期。多是作坊式经营，即主要是对公司的网站进行一定的修改，就说成所谓为网站优化。有专业的公司，但规模不大、技术也一般。

2、垃圾SEO较多，影响搜索引擎检索结果的价值

与搜索引擎垃圾类似，垃圾SEO也是指那些专门欺骗搜索引擎从而获得在检索结果中好的排名的手段，不过有所区别的是，垃圾SEO的主要目的是为了利用搜索引擎优化手段来牟利，垃圾SEO影响了搜索引擎检索结果的价值，对用户通过搜索引擎获取信息形成误导，因此垃圾SEO也影响了正当搜索引擎优化的声誉。

3、搜索引擎营销应用层次较低

我国好多企业对搜索引擎营销的应用处于较低层次，要么是购买搜索引擎广告，要么就是搜索引擎优化，或者就是只做网站推广，而没有把搜索引擎营销作为企业营销策略的一个组成部分。没有上升到战略的高度来应用搜索引擎营销。

4、竞价点击率和业务达成率的转换率不高

搜索引擎营销的最终目标是将浏览着转化为顾客，促使业务达成，给企业带来订单。从目前的实际情况来看，用户点击搜索结果进入企业网站之后，业务达成率比较低，也就是说点击率和业务达成率的转换率较低。这是搜索引擎营销面临的最重要的问题。

三、搜索引擎营销的具体实施策略的思考

1、搜索引擎优化SEO实施策略

搜索引擎优化既是一项技术性较强的工作，也是一项同企业特点息息相关，需要经常分析和寻求外部合作的工作。实践证明，搜索引擎优化工作不仅能让网站在搜索引擎上有良好的表现，而且能让整个网站看上去轻松明快，页面高效简洁，目标客户能够直奔主题，网站发挥出了沟通企业与客户的最佳效果。提出以下建议：

（1）避免使用过多的图片和动画

（2）使用静动结合的网页

（3）用好关键词

（4）重视外部网站链接的数量和质量

（5）利用“网站地图”为搜索引擎访问网站提供方便

2、竞价排名的实施策略

（1）分析某企业是否适合竞价排名

竞价排名本身并不能决定交易的实现，只是为用户发现企业信息提供了一个渠道或者机会，由此也可见，网站建设是网络营销的基础，没有扎实的基本功，什么先进的网络营销手段都不会产生明显的效果。另外，某些行业由于受国家直接控制，基本上属于垄断性的行业，比如石油和煤炭行业，象这些行业的开发生产型企业就没有必要做竞价排名。而对于一些网络服务企业、IT产品生产和销售企业等企业最好做竞价排名。

（2）选择适合企业自身的搜索引擎

在同样价格条件下，应尽量选择用户数量比较多的搜索引擎，这样被检索和浏览的效率会高一些，但如果同一关键词参与竞价的网站数量较多，如果排名靠后，反而会降低营销效果，因此还应综合考虑多种因素来决定性价比最高的搜索引擎。在可能的情况下，也可以同时在若干个搜索引擎同时开展竞价排名，这样更容易比较各个搜索引擎的效果。

（3）根据企业实际情况购买适量的关键词

实际上，即使在同一个行业，由于用户使用一个关键词也是有一定分散性的，仅仅选择一个关键词所能产生的效果是有限的，比较理想的方式是，如果营销预算许可，选择3－5个用户使用频率最高的关键词同时开展竞价排名活动，这样有可能覆盖60％以上的潜在用户，取得收益的机会将大为增加。此外，在关键词的选择方面也应进行认真的分析和设计，热点的关键词价格较高，如果用几个相关但价格较低的关键词替代，也不失为一种有效的方式。

（4）提高点击率和业务达成率的转换率

a将搜索引擎营销的思想贯穿于整个网站策划建设过程中。最好是在网站策划和设计阶段就将网络营销思想结合进来，这样不仅要比网站之后效果不佳再回过头来考虑这个问题会节省时间和金钱，同时也在很大程度上增加了网络营销人员的信心。

b网页内容与搜索关键词具有相关性极为重要。如果在百度或Google上就某些关键词进行宣传，在用户输入那些关键词并登录网站后应该能正确地进入到与关键词相关的网页的位置。因此，如果用户在百度中输入“鲜花”，你的链接就会显示出来，继续点击就可以进入到一个涉及并出卖“鲜花”的网页上而不应是在网站的主页或者与鲜花无关的网页上，然后通过一个链接将用户带至其他相关产品的网页。

c测量和实验是提高转换率的关键。在没有测量的情况下，无法提高转换率。因此，需要具备一种好的测量系统，了解其实际情况，并测试网站的更新。

d提高网络品牌形象，获得客户的信任。可以通过积极地展示企业的隐私政策、采购程序，对站点上的表格采用SSL加密保护，成百上千的满意用户已经在站点上进行购买以及企业所提供的易于使用的联系方式，比如名称和地址和通过电子邮件等方式帮助用户建立对企业的信任。能够通过网站上的文章和“如何……”部分或者新闻组随着时间的推移慢慢地灌输对企业的信任。

e通过网络营销软件、搜索引擎优化与排名自动检测软件和网站流量分析系统监控网站报告并找出那些转换率较高的搜索词以及删除那些转换率低的搜索短语至关重要。

f点击付费预算百分率在各个搜索引擎之间的分配也是影响转化率的一个因素。还有在网站的内容和设计中，认真鉴别目标客户，了解他们的确切需要并且提供给他们真正所想所需的。

搜索引擎优化方法篇8

索引擎用来决定网页排名的公式，该算法在计算的时候会综合考虑多种因素，包括关键字频率、页面标题、外部链接，甚至包括网站域名的年龄。有些因素的权重相对较大，这意味着在决定排名的时候它们是重要的因素。每种搜索引擎都有自己的算法来决定显示哪些内容以及按照什么样的顺序显示。每种搜索引擎还会不断地改变它们的算法。

基于SEO的网站搜索引擎优化技术是根据搜索引擎算法而衍生出的一种技术，因此在分析SEO优化之前，先对各种搜索引擎算法进行分析，从而针对不同搜索引擎算法分析SEO优化技术。

搜索引擎算法

Sergey Brin和Lawrence Page在1998年提出了PageRank算法，同年J. Kleinberg提出了HITS算法，其他学者也相继提出了另外的链接分析算法，如SALSA，PHITS，Bayesian等算法。这些算法有的已经在实际的系统中实现和使用，并且取得了良好的效果。

在各种搜索引擎中，国内用的比较多的主要是百度和Google，以下就这两种搜索引擎简要说明其搜索引擎算法。

1. Google和PageRank算法

搜索引擎Google最初是斯坦福大学的博士研究生Sergey Brin和Lawrence Page实现的一个原型系统，现在已经发展成为因特网上最好的搜索引擎之一。Google的体系结构类似于传统的搜索引擎，它与传统的搜索引擎最大的不同处在于对网页进行了基于权威值的排序处理，使最重要的网页出现在结果的最前面。Google通过PageRank元算法计算出网页的PageRank值，从而决定网页在结果集中的出现位置，PageRank值越高的网页，在结果中出现的位置越前。

简单PageRank算法描述如下：u是一个网页，F(u)是u指向的网页集合，B(u)是指向u的网页集合，N(u)是u指向外的链接数，显然N(u)=|F(u)|，c是一个用于规范化的因子(Google通常取0.85)，则u的Rank值计算如下：

Pagerank算法除了对搜索结果进行排序外，还可以应用到其他方面，如估算网络流量，向后链接的预测器，为用户导航等。

Google是结合文本的方法来实现PageRank算法的，所以只返回包含查询项的网页，然后根据网页的rank值对搜索到的结果进行排序，把rank值最高的网页放置到最前面，但是如果最重要的网页不在结果网页集中，PageRank算法就无能为力了。比如在Google中查询search engines，像Google，Yahoo，Altivisa等都是很重要的，但是Google返回的结果中这些网页并没有出现。

2.百度搜索引擎算法

*leScore = (KW Usage Score * 0.3) + (Domain Strength* 0.25) +(Inbound Link Score * 0.25) + (User Data * 0.1) + (Content QualityScore * 0.1) + (Manual Boosts)(Automated & Manual Penalties)

翻译：

*分数=(相关关键词分数×0.3)+(域名权重×0.25)+(外链分数×0.25)+(用户数据×0.1)+(内容质量分数×0.1)+(人工加分)-(自动或人工降分)

从公式中我们可以清楚的知道，影响pagerank分数的因素依次是“相关关键词”、“域名”、“外链”、“用户数据”、“内容质量”以及“人工干预”六个方面。

SEO优化方法

目前搜索引擎优化方法分为黑帽、白帽、灰帽三大类：

黑帽英文black hat，是一种采用搜索引擎禁止的方式优化网站，一般叫作SEO作弊。它属于完全用作弊手段进行关键字排名，比如隐藏文笔、链接工厂、桥页、跳页等。

白帽就是采用SEO的思维，合理优化网站，提高用户体验，合理与其他网站互联，从而使站点在搜索引擎排名提升。它属于是正统的搜索引擎优化途径，也是搜索引擎厂商自身认可的一些手段。

灰帽是介于前两者之间的一种。笔者所讨论的优化技术为白帽优化技术。

基于“物流比价网”的优化

“物流比价网”(/images/1022/2011/0620/1308563810_12_itey.jpg" ignore="1" />

2.效益转化率分析

效益转化率即客户转化率，是用于评估网站的广告效果的一种标准。现就该网站上线后2个月的客户转化率做一对比分析，如图1、图2、图3、图4所示。

(1)2010年10月22日~2010年11月22日网站流量趋势分析。

根据统据数据得出，该期间客户转化数量为769，浏览量(PV)为5630，因此可得出：

客户转化率为：769/5630 = 0.1365

(2)2010年11月23日~2010年12月22日网站流量趋势分析

根据统据数据得出，该期间客户转化数量为769，浏览量(PV)为5630，因此可得出：

客户转化率为：1271/9026 = 0.1408。

从上述分析可以得出，相对前一个月，后一个月的浏览量、客户转化数量及客户转化率分别增加：

浏览量：1271 - 769 = 502

客户转化数量：9026 5630 = 3396

客户转化率：0.1408-0.1365 = 0.0043

其他优化空间及对策

根据以上分析，可以得出，该网站存在以下问题：

(1)百度排名无明显效果；Google收录数量较低；

(2)浏览量增加不明显；

(3)客户转化率比较低。

说明该网站还有很大的SEO优化空间，针对目前存在的问题，结合该网站为查询物流价格功能的实际情况，现制定以下优化对策：

(1)持续增加快递物流企业的价格数据和原创内容；

(2)提高网页关键字密度；

(3)构建完善的网站地图指引系统。

根据自己的网站结构，制作网站地图，让网站对搜索引擎更加友好。让搜索引擎能过SiteMap就可以访问整个站点上的所有网页和栏目。

(4)高质量的友情链接

多建立高质量的友情链接，可提高网站PR值以及网站的更新率。

(5)定期网站流量分析

网站流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO策略，同时对网站的用户体验优化也有指导意义。

搜索引擎优化方法篇9

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题，多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从目前的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点进率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在故顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。

利用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标：

（1）被搜索引擎收录；

（2）在搜索结果中排名靠前；

（3）增加用户的点击（点进）率；

（4）将浏览者转化为顾客。

在这四个层次中，前三个可以理解为搜索引擎营销的过程，而只有将浏览者转化为顾客才是最终目的。在一般的搜索引擎优化中，通过设计网页标题、META标签中的内容等，通常可以实现前两个初级目标（如果付费登录，当然直接就可以实现这个目标了，甚至不需要考虑网站优化问题）。实现高层次的目标，还需要进一步对搜索引擎进行优化设计，或者说，设计从整体上对搜索引擎友好的网站。

网站对搜索引擎友好的重要性

无论哪个层次的目标，都需要从网站设计方面下功夫。网络营销是从网站建设之前就开始的，但现在的情况是，大部分网站在建设过程中根本没有考虑过推广的要求，往往将网站策划设计交给专业设计公司，或者本公司的技术人员，等到网站设计完成并之后才开始考虑推广，但这种做法是不正确的。建设一个具有营销导向的网站才是网络营销取得成效的基础，网站对搜索引擎的友好只是其中的部分需要。因此，最好是在网站策划和设计阶段就将网络营销思想结合进来，这样不仅要比网站之后效果不佳再回过头来考虑这个问题会节省时间和金钱，同时也在很大程度上增加了网络营销人员的信心。

友好是相互的，网站设计对搜索引擎友好，他所反馈的结果才更能吸引用户点击，网站才可以获得更多的访问量，取得最好的营销效果，这也是“营造网上营销环境中 ”的一个方面，即网站和网络服务商之间关系的营造。对搜索引擎友好的网站实际上也是对用户友好的网站，用户在这样的网站上更容易发现所需要的信息，如可以方便地拷贝、保存、转发对自己有价值的信息，可以方便检索了浏览产品信息，并且注册或者购买购买。

网站对搜索引擎不友好的表现

网站设计对搜索引擎不友好，表现在多个方面，最糟糕的是使得搜索引擎无法检索信息，或者返回的检索信息让用户看起来没有吸引力。造成网站对搜索引擎不友好的主要原因是：

· 大量采用图片形式，没有可以检索的文本信息；

· 网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；

· 网页正文中有效关键词比较少；

· 网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；

· 部分数据库信息对搜索引擎“保密”；

· 没有其他网站提供链接线索进行比较。

有些企业网站非常重视网页的视觉效果，尤其是首页，往往希望用很复杂的图片，或者用Flash等Rich Media形式来展示企业形象，这些固然能从视觉形象上引起人们的关注。

因此，应该在兼顾实用的前提下追求美观，而不是将美观放在首位，在两者之间必须权衡取舍时，宁可放弃外在的美观。因为对于对视觉效果并没有完全一致的评价标准，但搜索引擎却有共同的检索基础，对搜索引擎不够友好，失去的将是自己的潜在用户。强调网站的实用还有一个重要原因：用户通过搜索引擎来到一个网站，他们不是为了欣赏网页的视觉效果，而是为了获得与他在搜索引擎中所使用的关键词相关的信息。可以想像，如果用户进入一个网站却没有发现自己需要的信息，他惟一的选择就是尽快离开，这大概不是网站经营者所期望的结果。

另一种搜索引擎优化设计思路

根据上面的分析，为了保证搜索引擎对你的网站更加友好，让网站在搜索结果中更容易被用户发现并点击，需要从网站设计阶段就开始注意适应搜索引擎的特点（营造对搜索引擎友好的环境：提供随适合于搜索引擎检索的关键词并出现在合适的位置上、指引搜索引擎去进一步分析网站的内容、尽可能多的获得其他网站的链接等）。

当网站出现在搜索结果中比较理想的位置后，仍然存在会一些问题。我们看一个例子：

搜索引擎：google

关键词：茶杯

搜索结果举例（出现在检索结果的第一页）：

********网

| 首页|， 新闻公告|， 机构介绍|， 法律法规|， 专利市场|， 专利申请|， 统计信

息|， 专利检索|， 在线咨询|， 在线调查|， IP论坛|， ||||. 玉风2茶杯 (专利优秀

奖). ... 一种活性瓷球填料的制造方法， ·机动三轮运输车差速器整体式壳体， ·

搜索引擎优化方法篇10

【关键词】搜索引擎　优化策略　自动分类　概念检索

伴随着互联网的高速发展，互联网已经渗透到人们生活的各个角落，人们的生活已经离不开互联网，当人们遇到问题时不再是查阅书本，越来越多的人倾向于去互联网寻找答案。有关数据表明，截止到目前，美国Google公司的搜索引擎的索引量已超过41亿。一般来说由于互联网传递的信息数量之大，种类之多，更新速度之快的特点。用户要想从庞杂的信息中找到自己想要的信息实属不易，因此，对搜索引擎进行优化，对信息分类显得很有必要。基于以上问题，有如下措施可以改善，把不同的资源分类，拟定搜索关键词，进而实现智能化搜索，接下来将对以上所提到的改善策略详细说明。

一、网络搜索引擎的性能优化策略和相关技术

就早期的搜索引擎而言，其搜索系统主要由爬行器、索引器、和检索器三部分构成，用户在使用搜索引擎搜索时，搜索结果的准确性往往由以上三部分决定。因此，要想提高搜索引擎的准确性，必须改善爬行器、索引器、和检索器三部分。下文将就如何改善以上三部分做出具体的说明。

（一）权威性

资源的权威性是对资源分类的一个重要参考指标，资源之所以具有权威性是因为其内容和质量长时间内得到了用户的认可，具有相当高的可信度。因此，用户在对资源检索时，必须让这些权威性的资源出现在检索结果前面，让用户一眼就能看见。

同时，判断资源是否具有权威性靠人来判定是不现实的，一方面互联网上资源数量之大，靠人力来评判资源的权威性显然行不通，其次，在评判资源的权威性时，人或多或少的会带有主观性。因此，在评定网络资源的权威性时，建立合理科学的评判标准，让系统自动的评判资源的权威性显得很有必要。由于网络资源的特殊性，实际操作时可以根据资源的来源链接进行分析判断。

（二）关键词

用户在使用搜索引擎搜索答案之前就已经有明确的目标，自己要搜索什么，想得到什么样的搜索结果，所以必须把用户搜索的关键词和有关资源联系起来，并进行判断排序，进而显示在搜索结果里。需要强调的是，这个匹配过程，需要系统在用户搜索过程中迅速收集各种文档，根据有关技术对资源和用户搜索的关键词进行匹配，进而把最优的，符合用户需求的资源排在搜索结果前面。

在对资源和关键词匹配时，比较关键的技术就是自动分类技术。自动分类技术对网络资源分析处理时，主要根据资源的相似性对资源分类，检索式的结果因检索的关键词不同而不同，自动分类技术的好处是用户在输入搜索内容后，得到检索结果之前，搜索引擎就可以快速对用户搜索的关键词和资源进行匹配，重要的是，自动分类技术只对搜索得到的结果进行分类，这样的好处是不仅降低了开发搜索引擎的成本，而且还极大的缩短了搜索时间，提高了搜索的准确率。目前常用的自动分类技术方法有单遍聚类法、逆中心距聚类法。这两种方法有着很大的差别，体现在前者是对资源预先分类，实际操作起来比较复杂，后者操作起来虽然较简单，但由于对资源分类不明确，对资源的关键词匹配没有前者准确。在实际应用时，可根据具体情况来选择不同的分类方法。

（三）个性化

一千个读者有一千个哈姆雷特，同样的问题，由于用户文化水平的参差不齐，对不同的问题有不同的表述方式，因此，在实际检索中即使输入的关键词相同，但不同的用户想得到的搜索结果可能有很大的差别。所以，用户在输入关键词检索时，搜索引擎应该根据用户的不同情况，进而对关键词做出深入的分析，进而匹配用户需要的资源，所以在实际应用中搜索引擎应该具有个性化。

1.用户兴趣模型

要想实现检索的个性化，建立一个适当的模型就很有必要。其中建立模型的关键在于收集用户的检索习惯，对于用户的检索习惯可通过如下两种方法进行收集，首先是给用户选择的权利，让用户选择让他感兴趣的内容。此种方法理论上是非常有效的，但实际操作起来难度特别大。因为实际情况是极少数用户愿意去选择自己感兴趣的内容。其次是根据用户以前的浏览历史和搜索记录来分析用户的喜好，这种搜索方法不需要用户的参与，由系统自动完成，但是对系统的要求比较高，且前提是有一定的用户基数。用户兴趣模型建立之后，当用户搜索时，搜索引擎便通过用户兴趣模型快速对资源匹配，让用户需要的资源显示在搜索结果前面。

2.用户信息反馈

由于用户在检索问题是，对一个问题的描述往往并不准确，但用户发现自己的搜索结果不是自己预期的结果时，往往会对问题重新描述，这个过程通常称为反馈，此时搜索引擎要及时改变资源匹配方法，适应用户的搜索习惯，进而让显示的搜索结果满足用户的需求。当搜索引擎得到用户对搜索结果的反馈后，要迅速重新显示搜索结果，然后再根据用户的反馈，直到得出用户想要的结果。显然用户的反馈是十分重要的，一般而言搜索引擎对用户反馈信息有以下利用方式，首先让用户接下来的搜索结果依赖于用户上一次的反馈信息，显然这是个性化的一种方式，其次让搜索引擎通过用户的反馈信息来改善整个索引结果，进而得到用户想要的搜索结果，这是搜索引擎系统的智能分析方法，同时还对搜索引擎的性能有一定的改善。

（四）专业化

除了以上所述的方法来优化搜索引擎之外，既文档的权威性、用户查询的相关性、个性化。提高搜索引擎的专业化同样可以改善搜索引擎的性能。这里所说的搜索引擎专业化指，当用户检索信息时，搜索引擎只对其中的关键词进行资源匹配，进而建立区别于一般的索引库，即专业索引库。搜索引擎可以根据用户的需求直接在专业索引库里进行索引，这样不仅缩短了检索时间，还提高了检索结果的准确率。值得强调的是，对于专业索引库的建立通常有以下几种方法，首先搜索引擎系统根据用户的搜索习惯建立特定的关键词词典，当然这个专业词词典也可以由人工创造。其次是对网络上的专业资源进行分析，进而自动生成专业词典。然而不论用哪种方法生成专业词典，都必须保证其准确性。

二、优化搜索引擎的其他方法

当然，提高搜索引擎的检索性能远不止上述几种方法，还有别的很多方法，通常有集成方法，这种方法可以综合不同的搜索引擎的搜索结果，本地化方法，这种方法只检索特定领域的信息，与专业化分析方法有几分相似之处，多媒体方法，这种方法让用户可以搜索各种多媒体信息。另外，绝大多数用户在一个特定的时间段内的检索内容不会有太大的改变，基本都集中在一个领域，此时，搜索引擎可以通过浏览器的缓存快速的显示用户的常用搜索结果，提高搜索引擎的准确性。

值得注意的是，在强调搜索引擎的准确性时，还必须注意搜索的速度及用户的体验，实际应用时可以从软硬件两方面着手，首先从硬件方面来说，为了提高信息的处理速度，降低服务器的成本，可以采用集群系统。从软件的方面来说，优化编程代码，进而提高搜索系统的执行效率。

三、结束语

综上所述，目前网络搜索引擎的发展重点是如何改善搜索引擎的性能，提高检索的准确率，提高用户的使用体验。同时本文也提出了几种优化策略，并对相关的实现技术进行了探讨。从搜索引擎的长远发展来看，搜索引擎系统是以硬件为基础的，在实际应用时，不仅要从软件方面改善搜索引擎的性能，还要不断提高硬件配置。总之要想让网络搜索引擎更好地为人们服务，仍需要大家的不断努力。

参考文献：