搜索引擎范文10篇

搜索引擎范文篇1

搜索引擎(searchengines)是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供你查询的系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。

早期的搜索引擎是把因特网中的资源服务器的地址收集起来，由其提供的资源的类型不同而分成不同的目录，再一层层地进行分类。随着因特网信息按几何式增长，出现了真正意义上的搜索引擎，这些搜索引擎知道网站上每一页的开始，随后搜索因特网上的所有超级链接，把代表超级链接的所有词汇放入一个数据库。这就是现在搜索引擎的原型。目前大的搜索引擎有baidu、Google、yahoo等。

二、搜索引擎营销

所谓搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。或者说，企业利用这种被用户检索的机会实现信息传递的目的，就是搜索引擎营销。

搜索引擎营销的基本原理：企业将信息在网站上成为以网页形式存在的信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库；用户利用关键词进行检索(对于分类目录则是逐级目录查询)；检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL；根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。

搜索引擎营销可分为四个层级：第一层级是企业的网站要获得在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会；第二层级就是在被大型知名专业搜索引擎网站(如Google和百度)收录的基础上尽可能获得好的排名；第三层级则直接表现为网站访问量方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量，第四个层级即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现，在搜索引擎营销中属于战略层次的目标，可操作性和可控制性比前三个层次要差一些。可以看出四个层级，一层比一层的难度大，第一层级相对容易，也容易操作，而最后一个层级则最为困难。

三、搜索引擎营销的必要性和意义

1.网络在人们的生活中日益重要。网络成为现代社会的主流媒体，网络以它特有的特征影响着现代人们的生活，互联网的信息传播模式体现出推拉互动的信息供需关系，并且以无与伦比的优良品质冲击传统的信息传播模式，信息源推出的是素材，用户拉出的是各自感兴趣的内容，视频信息，音频信息，文字信息同时在网络上展现。个性化的信息需求成为风潮，越来越多的人从个人需求出发来接收信息，主动地上网搜寻所需要的信息，互联网消费需求特征逐步形成。人们已经认识到，网络媒介有利于以较低的成本换取较高的信息传播效率，网络营销可以实现产品直销，能帮助企业减轻库存压力，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。

2.搜索引擎营销排名靠前优先原则。根据搜索引擎营销公司iPropect的研究发现，超过80%的使用者使用搜索引擎时，不会看第三页以下的搜索结果，这项研究证实了搜索结果前三页的重要性。搜索引擎营销公司iPropect的搜索引擎使用者态度调查研究于2004年3月进行，以网络作为调查工具，共搜集了1，649样本。研究结果显示大多数的使用者并不会看完全部搜索结果，使用者会看完一部分信息后就不再往下看。其中22.6%的搜索引擎使用者只浏览第一页的搜索结果，18.6%的人只点选第一页的搜索结果，25.8%的使用者会浏览前两页的搜索结果，14.7%的使用者则会在浏览完前三页搜索结果后停止，总计共81.7%的搜索引擎使用者会在看完前三页之前就停止阅读搜索结果。

3.搜索引擎营销具有很强的针对性。因为顾客是直接把自己需要的产品以关键词的形式在搜索网站搜索，所以表明顾客对关键词所表示的产品具有明确的需求，顾客肯定是有所需求才寻找其相关信息，所以这些消费者一般来说就是企业广告宣传的重点对象，关键词越长，表明顾客寻找的信息越精确，一般消费者都是打出简短的关键词，进行普遍性的搜索，所以如何对关键词注册相当重要，打出关键词的消费者都是优良的潜在消费者。

4.搜索引擎营销具有成本低廉，宣传广泛的特征，做好搜索引擎就是如何使企业的网站在知名搜索引擎的网站上排名靠前，一种方法企业可以通过搜索引擎的优化，自然的提高网站的排名，另一种方法就是付费排名，这种方法是通过计算网站的点击率进行付费，所以是名副其实的物有所值，不会花冤枉钱；搜索引擎已经成为人们日常必用得工具，CNNIC调查报告显示，44.71%的网民经常使用(每天多次使用)搜索引擎，可见近半数网民高度依赖搜索引擎提供的服务。另外，每天使用一次搜索引擎的用户也占到17.2%。这意味着每日使用搜索引擎用户数高达61.91%。由此可见，网民的搜索依赖性呈现增强趋势。

四、企业运用搜索引擎营销的策略

根据上述搜索引擎的四个层级，也就是搜索引擎营销的四个环节，企业如果要想充分利用网络营销来达到树立品牌知名度和美誉度，为企业带来经济效益和社会效益的目的。本文认为企业应该从以下几点做起：

1.建设好自己的网站。应该建立自己网站，网站内容要丰富新颖，有足够吸引客户东西；企业无论是想通过网站进行品牌宣传还是建立销售渠道，都要从品牌的角度去用心建设，不能仅仅是为了宣传公司的产品，一定要从广告的层次上升到品牌层次。因为搜索引擎的网络营销价值不仅表现在网站推广和产品促销等直接体现网络营销效果的方面，也表现在企业网络品牌的创建和提升，对于大型企业，更应该重视搜索引擎的品牌推广价值，品牌推广和销售都是促进搜索引擎营销的主要目标。另外，搜索引擎对企业品牌产生直接影响，用户可以方便地通过搜索引擎获取企业网站的信息已经成为建立企业网络品牌的基本策略之一，即网站的搜索引擎可见度对网络品牌产生直接影响，尤其对于大型企业和知名企业，有必要对网站在搜索引擎中的表现给予充分关注。

2.维护好网站。维护网站，定期对网站内容进行更新，并有专业人士对网站内容优化，搜索引擎优化就是考虑被优化网站的用户体验度，在突出核心竞争力的原则基础上，在搜索引擎所认同的规则下，依靠所掌握的技术和方法，完整的为网站选择正确的策略并加以实施，从中为网站所有者创造价值、为搜索引擎的用户带来最好的搜索结果、为企业本身带来经济利益的过程；搜索引擎优化是指针对特定搜索引擎对网站从结构合理性，内容相关性及外部链接数量和质量等因素着手进行优化。企业网站在建立初，就要树立优化意识，这样才能获得搜索引擎的青睐，提高在搜索引擎网站的排名，如果企业缺少搜索优化人才，就要借助专业搜索优化公司，这样企业可以通过低成本策略获得高回报，同时企业在建立搜索引擎的过程中还应与传统的营销理论相结合，分析目标客户群，研究不同消费阶层心理、分析他们对关键词的界定，可以使企业在关键词的选择上有的放矢。在建立搜索引擎优化的过程中，不仅要面向搜索引擎友好，还要面向客户友好，所以整个网站不仅从形式上还是从内容上都要对两者有足够的吸引力，这样不仅能提高企业网站在搜索引擎网站的排名，关键是在顾客通过搜索引擎搜索到企业网站时，能够立即被他所寻找的信息吸引，使潜在顾客转化真实收益，所以网站内容的良好优化可以改善网站对产品的销售力度或者是宣传力度。

3.在被知名搜索引擎网站收集后，并且网站内容也很精美的情况下，如何提高网站的点击率，本文认为应该从两点着手，一方面网站内容要能够抓住消费者的心理，让他们流连忘返，另一方面要尽量提高网站在知名搜索引擎的排名，根据搜索引擎营销公司iPropect的研究发现，超过80%的使用者使用搜索引擎时，不会看第三页以下的搜索结果，所以，必须尽可能地提高企业网站在专业搜索网站上的排名，除了对网站进行优化外，还可以通过付费的方式，比如百度的竞价排名；

4.企业要使点击率转化为经济效益，要给予顾客网上体验，要有配套的付款系统和便捷的物流配送系统，产品的质量一定要名副其实，网上交易牢记以成为本，一旦出现质量问题，或者是产品运送有问题，后果将不堪设想。美国专业搜索引擎服务公司iProspect的执行总裁Frederick·Marckini，他还说：“搜索引擎营销这个行业已经忘记了其最终目标。搜索引擎营销服务的未来还应当是营销，而成功营销的前提是：你要知道你的客户群以及他们的行为模式。这样你才能够诱使他们对你的电话或举动做出反应。”所以企业一定要以顾客为导向，深入分析客户心理，生产出适合客户内心需求的产品，做到真正为客户带来价值，才是搜索引擎营销的终极目的。

5.建立网站的搜索引擎的分析评估体系

首先要针对目标客户群体进行详尽的分析，掌握其消费心理、文化层次、生活习惯以及爱好等等，据此建立顾客友好界面的网站，同时对顾客群体的分析也是对关键词的选择的根据；其次要对竞争对手以及行业状况进行分析，要清楚同行业竞争者、潜在的新参加竞争者、替代品、购买者和供应商五种外在威胁；另外还要建立投资回报跟踪体系，进行对点击率的统计，以及最终顾客的转化率，投资回报率(ROI)等等都要有一个详细的评估体系，从而在未达到预期目标时候可以检查每一个环节，以便及时修改.

[摘要]本文初步探讨了搜索引擎的来源及定义，结合营销理论对搜索引擎在企业营销方面的原理和流程进行了分析，同时指出了搜索引擎在现代生活中的意义和特征，提出了企业进行搜索引擎营销的策略。

[关键词]搜索引擎搜索引擎营销搜索引擎优化

参考文献：

[1]杨丽萍，等.网络搜索引擎分类与发展.情报学报，2006，10(25)：421-424.

[2]徐莹.搜索引擎技术及其发展浅瞻.科技情报开发与经济，2005，15(24).

搜索引擎范文篇2

关键词：搜索引擎品牌名称关键字传播

【本文来源】：《湖州职业技术学院学报》，2004年第4期

【本文作者】：杨赋立

【作者简介】：杨赋立（1970-），男，江苏金坛人，浙江东方职业技术学院经管系电子商务教研室主任，讲师，亚洲理工学院商学院MBA。研究方向：电子商务，网络营销

根据菲利普·科特勒的观点，品牌是指一个名字、名词、符号、设计或以上几种形式的组合，用来识别一个或一群出售者的产品或服务，并与其它竞争者的产品区分开来。[1]（P77）一个品牌可以分为品牌名称、品牌标志两大部分，对企业都具有巨大的无形资产价值，企业的推广行为既可以是促销产品与服务，也可以是维护品牌形象。

品牌名称在网络搜索的环境下，是作为搜索引擎关键字的一种形式出现的。在搜索引擎里，用户可以用单字、词、短语和句子进行搜索，既可以用普通名词搜索，也可以用专有名词进行搜索。从搜索的角度看，直接通过某一搜索引擎搜索一个已知的品牌名称，是网络用户非常普遍的搜索行为之一，百度搜索引擎网站上的中文搜索风云榜就列有十大IT品牌，并显示当天的搜索量，及上升或下降的趋势。搜狐网站的搜索风云榜列有十大企业品牌、十大热门产品关键词，并根据每天的实际搜索情况动态变化。

显然，企业品牌名如果能幸运的成为搜索的热门关键字，并荣登诸如这类搜索风云榜的行列，无疑对企业有巨大经济价值。但这种利益并不是轻易可以获取的，需要企业的营销人员理解信息在搜索引擎中传播的特点；熟悉企业品牌在搜索引擎中传播的一般规律；并掌握利用不同搜索引擎进行品牌推广的一般方法。

一、搜索引擎信息传播的主要特点

品牌名称既然可以被用户在搜索引擎里搜索，从传播学的角度讲，通过搜索引擎进行的搜索已经是一种新的信息传播方式了，是基于网络传播的一种衍生大众传播方式。这种传播方式是基于互联网上现有的信息，由网络用户借助搜索引擎这一信息传播工具主动选择、使用信息。并具有三个基本特征：

1、非线性传播：与报纸、杂志、广播、电视一样，通过搜索引擎进行的信息传播是一种非人际传播，是靠互联网这个平台进行的。但搜索引擎中的信息传播打破了传统纸质、视听媒体的线形单向特征，不再是由信息制造者向接受者的单向流动[2]（P13）。而是由信息接受者主动发起，通过搜索关键字，接触到多维的信息资源，包括网页、文本文件、图片、声音、动画、视频等资料。信息接受者是自己主动走入一个虚拟的网状信息空间，是信息传递的发起者。

2、个性化传播：在互联网上，围绕一个主题，信息的制造者没有一个特定的主体，可能有多个信息制造者，比如：如果用户搜索的主题是儿童服装，并以"儿童服装"这个关键字在网络上实施搜索，则搜到的信息有可能是产业新闻、企业网站、图片、分析报告、儿童服装商品等，这些信息归属不同的制造者，依次可能是新闻记者、儿童服装厂、广告设计公司、市场研究机构和电子商务公司。用户根据自己获取信息的特定需要，利用不同的搜索引擎，通过关键字获取可个性化信息，不是对这些信息被动接受。同一主题的信息，究竟需要哪种，由用户的搜索行为决定。用户是信息传递内容的决定者。

3、搜索引擎的多样化：作为互联网上的信息传播工具，搜索引擎本身的多样化为个性化搜索提供了技术基础，目前有不同语种的搜索引擎及支持多语种搜索的搜索引擎，百度可以搜索到中英文两种语言的信息，国外的teoma可支持10种语言，overture可支持14种语言，wisenut可支持25种不同的语言，而google更是可以支持34种语言；有支持不同文件格式的搜索引擎，除一般的网页搜索外，还有图片、声音、动画、视频文件搜索，如google有专门的"图象"搜索，百度有"MP3"、"图片"搜索，中国搜索有"图片"、"MP3"和"flash"搜索等；有专题搜索引擎，如游戏搜索、软件搜索、大学搜索等各种专题，比如新浪有旅游搜索，北京大学天网搜索引擎有产品搜索，为消费者网上购物提供方便的8848购物搜索引擎；还有面向本地化的搜索引擎，以本地化信息为主。所有这些搜索引擎，用户都可以自由选择，在搜索信息时，根据实际需要来具体选择哪一种。他们是信息传播工具的选择者。

搜索引擎中的信息传播满足大众传播理论家哈罗德·拉斯韦尔（HaroldLasswell）提出的经典传播模型中的基本要素：谁、通过什么渠道、向谁、说了什么、产生什么影响。[3]（P589）在搜索引擎中的信息传播，一次完整的搜索是一个信息传播过程，起点是用户的信息需求，终点则是满意的搜索结果。这一过程，用户即信息的接受者是不断排除干扰信息的过程，他们是信息传递的发起者、信息传递内容的决定者及信息传递工具的选择者，传递速度的快慢取决于其使用搜索工具的熟练程度及技巧高低。根据中国互联网信息中心的调查，信息搜索已成为中国8000万网民常用的网络服务之一，其使用频率仅次于电子邮件的使用。显然这也是一个巨大的消费群体，根据该中心的调查，一年内有过购物经历的用户达到40.7%[4]。作为信息制造者的工商企业面临如何利用这一新兴信息传播工具，宣传企业品牌的新挑战。为迎合商业的需要，搜索引擎公司推出了收费的关键字广告、搜索结果页面的竟价排名、付费收入工商分类目录等服务。事实上，如果没有搜索引擎企业提供面向工商界的这些服务，只要用户搜索的话，信息传播就随时在发生着，品牌名称的确也自然可以在互联网上无声无息的进行传播。

二、品牌名称在搜索引擎中的传播规律

品牌名称及具有商业价值的关键字越来越多的被搜索引擎企业拿来进行商业经营，比如付费收录分类目录、关键字广告链接、关键字排名、企业实名注册等。在购买这些以搜索引擎为工具的商业推广方式时，企业应该了解其信息传播过程独特的规律性，具体来说，有如下特征：

1、被动传播：企业在搜索引擎中进行的品牌名称传播是一种被动的方式，不管是企业名称还是产品名称。如果用户不用该特定的名称进行搜索，或搜索时不用与企业及企业产品名称相关的关键字进行搜索，则企业的品牌信息就不会传递到用户，并进而引起用户的注意。企业不能象传统的纸质媒体、视听媒体那样可以主动操纵信息传播的时间、空间和具体表现手段；也不可以象网站旗帜(banner)广告和flash广告、电子邮件广告一样直白主动的传递其诉求点。一句话，企业在搜索引擎中不可以也没办法将自己的品牌名称主动推送给用户。

2、自动过滤：企业选择与自己企业产品或服务相关的热门关键字或高频关键字，并向特定的搜索引擎公司购买这些关键字，可以使自己企业品牌名称与网站的链接出现在搜索结果页面上的突出位置。比如google搜索结果页面的Adwords服务，就是一种关键字广告。

通过分析关键字与品牌之间的可能联系，可使传播效果更有针对性，更接近目标受众。并起到自动过滤的功能。比如一个MBA考前辅导班或某商学院，向搜索引擎公司购买MBA这个关键字，从而使自己的品牌名称出现在搜索结果页面的突出位置。这样，凡是希望攻读MBA学位的人只要用MBA这个关键字进行搜索，总会在搜索结果页面看到该品牌的名称，而用"皮鞋、服装"进行搜索的人，则不会看到。这是广告主在搜索引擎中进行有偿付费广告时，品牌传播的自动过虑机制。从而使广告更具有针对性，而有效果。

3、按效果收费：广告界有一种说法是：广告费一半被浪费了，但不知道是浪费的哪一半。在纸质与视听媒体中这种情况表现的比较突出；在网络广告的其它方式中，比如旗帜广告、flash广告，按"千人印象成本"（CPM）收费时也肯定存在浪费。经验显示，因兴趣不同，页面上的这些广告信息不一定每次都能给用户留下印象，但却被计算了广告费。搜索引擎中的关键字与这完全不同，它的收费方式是按"每点击成本"（CPC），只有用户在搜索结果页面点击了广告主的链接，搜索引擎才会向其收费。只要用户点击，必然有传播效果，搜索引擎公司google20亿美元的网络品牌，没有打一分广告，靠的是什么？自身的搜索速度、效果、庞大的数据库及网上的良好口碑。[5]显然，利用搜索引擎宣传品牌、提升品牌形象是现实可行的，一旦具有信息传播功能的搜索引擎被用于商业，就变成了有利可图的营销工具。

三、利用搜索引擎推广品牌的主要方式

在搜索引擎中的信息传播，商家虽然是被动的。但并不意味着就无所作为，商家可以研究用户搜索行为的特点、热门及高频搜索关键字出现的规律及特征。并据此选择搜索引擎推广的方式，目前的方式主要有如下几种：

1、赞助商式：以google的Adwords为代表，是由广告主购买与自己企业产品与服务相关的关键字，成为搜索引擎的"赞助商"。当信息搜索者输入的关键词与广告主选择的关键词完全匹配时，广告才呈现在用户面前，查询者是对产品或服务感兴趣的潜在用户，有效排除了对业务不相关的访问者，节省了广告费用的支出。在这种方式下，根据需要，广告主可以选择锁定某种语言或某个地区的用户，预先设定每月的广告费。

2、竟价排名：以中国的百度为代表。所谓竟价排名，是通过向搜索引擎购买属于企业的产品关键字，即产品或服务的具体名称，当潜在客户通过搜索引擎寻找相应产品或服务信息时，企业的网站将出现在搜索结果的醒目位置。如果多家企业同时竞买一个关键字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。这种方式与前一种方式的主要区别在于位置不同，在竟价排名方式下，为商业利益，搜索结果的排序被人为布置，扭曲了搜索算法的自然排序。前一种方式不干涉搜索算法的自然排序，而是在搜索结果页面的右侧区域另开辟一块广告区域，信息查询者的搜索不受人为干扰。

3、付费收录：以加入门户网站的分类目录数据库为代表，按年收费。如Yahoo、新浪、搜狐等。分类目录提供搜索功能，只有被收录的网站才有可能被查询到。

4、其它付费方式：包括搜索结果的固定排名，在新浪网的这项服务中，购买某个关键字，在与关键字匹配的搜索结果页中，网站的排名在第一至第五之间。还有浏览器地址栏的关键字搜索，比如3721的网络实名搜索。

要想深入了解都有哪些搜索引擎提供宣传推广服务，及如何具体利用某一搜索引擎的服务，可以参考一些搜索引擎研究网站，比如英文搜索引擎研究网站和中文搜索引擎研究网站。

5、自助式：通过搜索引擎进行品牌推广，除了付费的方式，还有免费的方式。一个企业可以通过研究搜索引擎的算法机制，通过企业网站网页的优化、建立链接、信息等免费方式可以提高网站在各大搜索引擎返回页面的排名。比如google就使用一种叫Pagerank的技术对网站搜索结果进行排名。如果遵循其原则，通过一定的方法、按照一定的程序、步骤、运用一些技巧是完全可以使自己企业的网站靠前，勿需向搜索引擎公司或搜索引擎营销公司付费。一般来讲，用户用某一关键词进行搜索时，只会对返回结果页面的前几位感兴趣，所以，如何提升企业网站在各大搜索引擎搜索结果页面的排名，在不动声色中达到品牌传播的目的，是当今网络营销人员应具备的基本技能之一。

品牌名称本身作为关键字是一种具有巨大商业价值的稀缺资源。在搜索引擎营销环境下，公司的品牌形象凝聚成短短几个字，了解信息在搜索引擎中传播的一般特征及规律，并选择相应的推广方式组合，在网络营销中赢得品牌优势地位，是信息时代每个企业都不得不认真思考和对待的问题。

[参考文献]：

[1][美]菲利普·科特勒,洪瑞云，梁绍明，陈振忠.市场营销管理（下）(亚洲版)[M].郭国庆等译.北京：中国人民大学出版社，1997.1

[2][美]谢尔·霍兹.网上公共关系[M].吴白雪等译.上海：复旦大学出版社,2001.7

[3][美]斯蒂文·小约翰.传播理论[M].陈德民等译.北京:中国社会科学出版社,1999.12

搜索引擎范文篇3

目前，国内外对于网络时代的搜索引擎广告优势的研究分析主要可以分为以下几个具体方向。

（一）有关于网络时代的广告现状，网络广告，网络时代传统广告的研究。

李东在《网络广告与传统广告的比较研究》中提出，随着网络媒体的出现，近年来，网络广告也以其独特的形式吸引了人们的注意。并从沟通模式、覆盖范围、信息容量、交互性、注意力、冲击、对象、、互补、购买力、经济性、视听效果、心理因素、信赖度、灵活性、准确性、融合、竞争环境、效果评定、权利等方面对网络广告与传统广告进行了比较研究。

骆炎平的《电子商务时代网络广告运营模式研究》中描述了中国网络广告发展的现状，提出了网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体,这是一个庞大而购买潜力巨大的群体，如何充分利用这一广阔的市场是未来网络广告行业将要面对的问题。在网络广告形式的选择上，要尽量避免那些强迫式广告。而在相应的法律及监管方面，应该从行业自律和政府监管两方面进行完善。我国网络广告虽仍处于起步阶段，基础还比较薄弱，但是随着我国经济的腾飞和庞大的市场需求，发展前景十分广阔，应抓住机遇提高网络广告在中国广告业中的地位。

翟树卿，宋丽敏的《传统广告公司如何应对新媒介的涌起》一文中说道：在网络蓬勃发展的环境下，传统的报刊电视媒体被基于网络技术的新兴媒体包围着。广告由静态延伸到动态，由二维延伸到三维，由单纯的视觉延伸到视听综合。在这样的情况下，受众在电子化的设备上浏览海量的文字、图片、音频、视频广告，并根据自己的意愿选择性地浏览、交流或做二次传播。受众对新生事物的接受能力较强，求新求变的心态明显。并提出对于不同载体的受众把握，是传统广告公司要解决的最紧要的问题。新媒体的涌现，丰富了媒体渠道，也分化了受众，传统广告需要加强小众化传播策略。

可以说，这一类的研究，可以让我们大致的了解互联的的出现和普及对广告行业带来的巨大变革以及在网络环境下广告业的发展趋势。对这些研究的了解有助于我们发现网络环境下广告的新需求，从而让搜索引擎广告的发展有了明确的目标和方向，对进一步研究搜索引擎广告的优势以及发展前景打下了良好的基础。

（二）关于几大搜索引擎的主要广告模式及市场占有率的分析研究。

彭华东在《我国搜索引擎广告市场现状分析》中对国内搜索引擎广告媒体格局进行了分析。研究表示：目前中国搜索引擎广告媒体格局呈现出了不稳定的特点，2005年百度和谷歌两强相争,而到了2006年则演变成了百度一家独大,其余公司纷争的局面。2006年12月，据艾瑞市场咨询的最新搜索引擎市场调查报告显示，网页搜索市场份额占首位的是百度，排第二位的是谷歌，排名第三、第四、第五位的分别是雅虎、QQ、搜狗，其市场份额均未超过10%。2007年12月18日，正望咨洵报告结果显示，百度为62.0%，而Google和雅虎分别为22.7%和10.8%。

通过谷歌的《做搜索引擎广告就像谈恋爱》我们可以了解到谷歌为我们构想的理想的搜索引擎广告的模样以及谷歌的关键词广告——GoogleAdWords。谷歌独特的竞准排名把广告的“质量得分”和排名联系起来。广告主可以及时调整广告内容，并选择相应的地域和时段来投放广告。广告的展示完全免费，只有在用户点击后才需付费。而且，没有每月最低费用限制。通过竞准排名，不必一味抬高广告费用同样可以获得更好的广告位置。谷歌还会提供每日预算建议，减少无谓的投放浪费。提供详尽的广告效果报告。此外，谷歌的免费网站分析工具（GoogleAnalytics）还可以深入了解顾客的行为和他们的需求。将自然搜索结果和广告结果严格分开，并明确标识，对不同规模的广告商一视同仁，排序结果全部由精密的机器算法完成。

《百度精准广告:和消费者一对一》中对百度的主要搜索引擎广告模式进行了说明和探析：百度2006年推出的精准广告以及2007年推出的以精准广告为核心的精准营销体系。精准广告的定位。精准广告对效果和投入产出比的对应效果比较等。精准广告运作可以根据客户要求随时进行各种调整、改善，因此，百度在精准广告上将有更长远的发展计划。

这一类的研究揭示了我国搜索引擎发展的现状以及主要的搜索引擎的市场规模，为分析搜索引擎广告的优势提供了现实依据。

（三）关于搜索引擎关键词广告和搜索引擎优化的研究。

陈远、成全、钟晓星在《基于搜索引擎的关键词广告及策略》一文中对关键词广告进行了基本的研究。提出：关键词广告是网络广告的一种形式,基于搜索引擎的关键词广告以它独有的优势为企业带来了巨大的品牌效益,吸引了越来越多的企业注册关键词广告。并从关键词广告的由来、分类、服务内容、订购过程、优势缺陷及广告策略等方面,对基于搜索引擎的关键词广告进行了全面的探讨。

（四）关于搜索引擎广告的弊端和解决方案的研究。

马桂琴的《搜索引擎广告的利弊分析》研究：搜索引擎广告是网络广告的主要的发展形式，它以受众广泛、效果良好等赢得了广大广告主的青睐，但是它也以一些不可避免的因素将阻碍其发展。分析网络广告的优势、劣势，并对搜索引擎广告形式提出了改进意见。

汪潇，何小军在《谈搜索引擎广告》中也探讨了搜索引擎广告的优势和劣势，关注其隐患以及如何有效地规范管理，对搜索引擎广告的进一步发展有积极的意义。

王玉《付费搜索引擎广告市场的发展障碍》中提出索引擎营销市场还是会面对来自广告营销人员和用户等各个方面的阻力。认为面对现在付费搜索引擎日益火爆的营销市场，我们还是应该采取冷静的态度，在网络服务提供商、商家和用户之间找到一个合适的平衡点，以谋求网络营销的效用最大化。

二、研究的主要成果：

（一）SEM、SEA、SEO的提出：

SEM是SearchEngineMarketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。

SEM可以在搜索引擎中进行品牌的维护，将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前，可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。同时可以在进行正面和商业信息的推广，进而达到品牌推广的目标。

SEA是SearchEngineAdvertising的缩写。搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示（关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示），并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。

SEO服务，即搜索引擎优化，目前的SEO服务主要是网页SEO。帮助做到网页搜索时排名靠前，获取自然排名和流量。以后，同样要把图片SEO、视频SEO也纳入到SEO服务的范畴中。不过视频营销应该涉及更多新的内容。搜索引擎提供的地图和导航访问，也可以考虑如何进行搜索引擎优化。

（二）提出搜索引擎的营销价值：

1、有利于企业B2B业务面向细分受众树立品牌。在潜在客户认知企业商务及品牌层面，搜索引擎是客户认知企业品牌的最大入口，客户大多会通过搜索引擎查询某企业的业务及贸易机会，而B2B行业网站则在贸易交易环节发挥最大的作用，弥补了搜索平台本身不能充当贸易平台的缺陷。因此，企业为更有效的开展B2B业务，应当更广泛的竞价购买相关关键词，以达到最有效的覆盖，从行业细分中树立企业品牌。公务员之家

2、有利于企业B2C业务满足用户个性化需求。搜索引擎广告除了集中在能源、制造行业等第二产业外，更多专注于个人消费需求，如理财、家居等。反映出中国搜索引擎相比其他网络媒体的特性是越发生活化和民生化。在价格竞争己经白热化的今天，企业提供个性化的增值服务并通过搜索引擎有效充分的表达，将会获得更多的消费者认可。因此，企业应当积极的购买并优化与用户生活密切相关的关键词，在满足用户个性化需求的同时树立企业品牌。

3、有利于个人C2C商务形成良好的口碑传播。搜索引擎发展的显著特征是与“社区”的结合越发紧密，用户搜索所得的结果，有相当一部分来源于社区。社区内的用户讨论形成了意见领袖机制，其他用户言论对某一用户的消费行为起到了极大的导向作用。为企业合理开展口碑传播创造了良好的平台，特别是为个人C2C商务品牌的有效建立提供了低成本的广告平台。

（三）多样化的搜索引擎广告方式的提出：

竞价排名广告管理：关键词筛选；广告组分配；广告词创意；竞价过程优化（rule-based,notrule-based）；广告效果分析优化（keywords,campaign，creative）。

视频营销，目前专业的视频搜索引擎出现了，国内有比如，而且Google，baidu等也开始作专门的视频搜索，而且早就推出了视频Adwords广告，百度TV联盟等。

社区营销。搜索引擎也开始做自己的社区，比如百度知道，Google天涯；做社区的广告，比如Google之于Myspace，微软之于facebook。

新闻营销。百度有新闻搜索，Google也有了资讯。这就涉及更多线下的事件营销和网上新闻的结合。

三、发展趋势：

（一）具体化：

产品市场的不断细分，在一定程度上导致了学者研究方向的不断细化。他们针对特定的问题，进行针对性的研究与分析，这已经成为了学术发展的方向。在现在对搜索引擎广告的研究中不难发现，大多数学者都是把搜索引擎广告作为互联网广告的一部分来进行说明和研究的。因此在接下去对搜索引擎的研究应该会中互联网广告研究中分离出来，成为一个单独的研究方向。那时候的搜索引擎广告的研究必将更加具体化，而且将有更多的实证分析辅佐研究的观点。

（二）综合化：

随着社会的不断发展，各个学科之间的界限在不断模糊。各种研究也在从单一走向融合化。对于搜索引擎广告的研究涉及到广告效果研究、受众分析研究、以及对搜索引擎的技术的研究等。从搜索引擎的技术和广告商、客户的角度建模，用数学原理分析得出互相之间的关系等，这都是学科间不断融合，发展的结果。

四、存在问题：

虽然目前国内外关于网络广告或者搜索引擎的研究比较多多。但是直接涉及到搜索引擎广告的研究还较少。并且没有太多专门针对搜索引擎广告的优势所进行的研究。虽然有关搜索引擎广告的观点在很多研究中都有所提及，但是没有具体探讨分析其优势和解决搜索引擎广告存在的一些问题的研究。这是目前这个研究领域内存在的最大问题，而我所进行的研究刚好能够弥补这一空白。这也使得我的研究更加有意义。

参考文献：

[1]YingWang，ShaojingSun，WeizhenLei，MarkToncar.ExaminingbeliefsandattitudestowardonlineadvertisingamongChineseconsumers[J].DirectMarketing:AnInternationalJournal,Vol.3No.1,2009pp:52-66.

[2]LiangYu,Essayonsearch,searchengineandsearch-basedadvertising[D].Purdueuniversitygraduateschool,2005..

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搜索引擎范文篇4

[关键词]市场营销搜索引擎营销SEM新媒体传播

一、搜索引擎营销发展历程

搜索引擎营销的发展是紧随搜索引擎的发展而发展的。1994年,以Yahoo为代表的分类目录型搜索引擎相继诞生,并逐渐体现出网络营销价值,于是搜索引擎营销思想开始出现。新的检索技术不断改进,使搜索引擎营销策略不断向着针对性更强、更精准的方向发展。

1.自然搜索引擎营销阶段

我国在2000年之前的搜索引擎主要靠人工编辑分类目录为主,搜索引擎营销需要做的工作包括网站描述,准备关键词等基本信息,免费提交给各个搜索引擎,并保持跟踪。一旦提交成功,就基本不需要对META标签等进行修改了,因为搜索引擎收录的网站信息等内容不会因为网站的修改而随之改变。

2.简单搜索引擎营销阶段

我国在2001年之前,搜索引擎营销是以免费分类目录登陆为主要的方式。2001年到2003年期间,由于出现了按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告,带来了收费问题,加上网络经济环境因素,搜索引擎营销市场进入了调整期,传统网络分类目录的推广作用日益减弱,甚至有人预言其将消失。

2003年后期开始,以Google为代表的第二代搜索引擎渐成主流。网站建成后无需人工提交,于是,基于自然检索结果的搜索引擎优化开始得到重视。同时,搜索引擎广告进入了快速增长时期,出现了以GoogleAdSense为代表的基于定位内容的搜索引擎广告。

3.专业化搜索引擎营销阶段

从2004年开始,新的搜索引擎不断出现,搜索引擎营销效果逐渐被企业机构认可,搜索引擎广告进入快速成长时期,搜索引擎全面引领着互联网经济,企业机构开始普遍认可搜索引擎营销的价值。

随着网站数量的快速增长,优质的搜索引擎推广资源成为企业机构争夺的对象。同时,国内外多家搜索引擎都看准中国搜索引擎营销服务市场。人们对搜索引擎认识的逐步加深使搜索引擎营销逐渐发展成具有专业化的知识体系。

2007年我国搜索引擎用户规模已达1.72亿人,超过美国的1.65亿人,同时,搜索引擎请求量月均超过110亿次,也超过了美国,中国已经成为搜索引擎用户最多的国家。但相比发达国家,我国搜索引擎访问次数平均营业收入依然很低,表明有大量的流量没有被挖掘出商业价值。

二、搜索引擎营销现状、问题及相关对策

1.搜索引擎营销现状

随着中国互联网的迅速发展,搜索引擎正日益成为人们网络生活中的重要组成部分,成为被各企业比较认可的网站推广手段之一,也成为网络营销服务商最主要的服务项目;搜索引擎营销目前最活跃的群体是中小企业,大型企业渐渐开始关注搜索引擎营销(SEM)策略;搜索引擎营销服务市场以关键词广告和网站登陆广告等形式的搜索引擎广告产品销售为主,基于自然搜索排名的搜索引擎优化市场非常混乱;面对我国市场的不成熟,大多数的企业还不知道如何利用搜索来推广自己,没有把搜索引擎营销作为企业营销策略的一个组成部分,没有上升到战略的高度来应用搜索引擎营销。

从2005年开始,在互联网市场上,国内外发展最快的领域就是搜索。目前Google的市值已经超过IBM,而百度在纳斯达克也成为中国股价最高的互联网公司。此外新浪、搜狐也纷纷进入搜索引擎市场,这已经成为在短信、网游之后的又一个赢利途径。据统计显示,中国搜索引擎市场规模2007年达12亿元,2008年达到16.2亿元,2009年将超过33亿元。

2.搜索引擎营销问题

(1)付费搜索广告影响了用户体验

当用户在使用搜索引擎查找产品信息的时候,看到的搜索结果的前几位都是“推广”字样的广告信息,虽然大部分用户还会继续使用这个搜索引擎,但是这已经影响了用户的使用体验。例如,一个想做整形美容的的女孩,当她输入“整形美容”的搜索关键字后,搜索结果的前几位都是付了钱做广告的整容医院。即使这是一个对整容手术一无所知的女孩,她也会对这样的广告性质的整容医院产生怀疑。从长远来看,这样的搜索结果肯定会削弱用户对搜索引擎的信任,他们在解决类似问题的时候,如果有其他更可靠的途径,就会放弃搜索引擎。尽管搜索引擎的方便性是无与伦比的,但是当用户真要寻找可靠信息的时候,是会很理智的,对于搜索引擎给出的前几位的产品信息,特别是当他们看到这些产品的商家不是他们印象中那么有名气的时候,就会削弱他们对搜索结果的信任,进而影响他们的用户体验。

(2)付费搜索广告助长了恶意点击

搜索引擎的关键词广告是按点击量付费,如果是点击量能真正反映用户流量,那么,对于做广告的商家来说是一个很好的反映广告效果的途径。但是互联网的广博性也注定了它的难监控性,让商家始料不及的是,这个点击量有可能是虚假的,其中的原由就是恶意点击。从用户、商家、搜索引擎三方的利益来看,恶意点击直接的受害者就是商家。恶意点击有几种可能的原因:第一是竞争者所为,目的是消耗完对手的预算费用,以获得自己的广告排名上升;第二种情况是来自搜索引擎广告联盟网站,他们为了获得每次点击的广告佣金而自己实施广告点击行为;第三种原因则可能来自付费搜索服务商,由于部分搜索引擎付费搜索服务商给商的佣金来自用户所投入的费用,用户的付费搜索广告被点击越多,服务商可以获得更多的收益。有关专家提出了利用第三方广告监测的方式来保证广告客户的利益,但这种方式在操作上有很大的困难,并且即使采用第三方网络广告监测也不能杜绝恶意点击问题,至多可以在一定程度上减少搜索引擎服务商本身的不规范行为。搜索引擎广告的点击欺诈问题归根结底还是取决于搜索引擎服务商的态度和实际行动。互联网是一个庞大的信息空间,因此,如果要去监管互联网用户的恶意点击行为,这不仅是一个技术问题,更重要的它是一个自身道德的问题。这需要广告客户去遵行共同的行业规范,搜索引擎服务商对广告客户负责任,如果搜索引擎服务商失去了自己的客户,他自身也要面临很大的威胁。新竞争力网络营销管理顾问综合多项有关付费搜索引擎营销的调查结果发现,搜索引擎关键词广告的平均费用在不断上升,这其中部分原因是由于恶意点击所致,另一方面则是由于越来越多的网站开始采用搜索引擎关键词广告,有限的广告空间使得广告用户只有支付更高的费用才能获得被用户发现的机会。

(3)付费搜索广告降低了搜索引擎的可信度

2008年11月15日,央视《新闻分》节目播出了有关搜索引擎竞价排名积30弊的新闻,披露其客观上虚假医疗广告,助长虚假医药信息的传播,给人们的身体健康造成了极大的威胁。这一消息的迅速使搜索引擎在医药信息传播中的作用成为了争论的焦点。

如今,许多患者在去医院之前,常常会先上网用关键词搜索一下,以了解与病患相关的信息。有越来越多的消费者投诉因搜索引擎付费搜索结果所提供的虚假网站或信息而上当受骗甚至损害健康。实际上,患者发现通过搜索引擎查得的结果里有不少打着专家幌子行医的医院,混乱的搜索结果严重地误导了患者,轻则浪费金钱,重则耽误最佳治疗时间。搜索结果中的付费广告结果占的比重越大,越影响网民的体验,也越容易影响搜索引擎的搜索质量以及可信度。

2008年9月13日下午,网上出现一封据称为三鹿集团的内部文件,称在最近三鹿的公关危机中,曾计划投放300万元人民币,寻求百度协助屏蔽关于三鹿集团的一切负面新闻。尽管百度在9月14日下午发表声明:“确实收到三鹿的公关公司类似要求的电话,但是当时就予以拒绝了。”随后有不少网友证实:在9月13日搜索《三鹿,在小朋友的生命健康面前请不要表演》一文发现,百度检索的结果只有54篇,谷歌却多达11800篇之多。百度的行为引发了网友对百度的口诛笔伐,造成巨大的负面影响。

3.搜索引擎营销问题对策

(1)加快立法,规范秩序。

需要加快立法,完善互联网的法治体系,明确政府、网络媒体和个人在网络中的权利与义务,增强网络行为的责任感与约束力,提高网络媒体的法律意识和社会责任感。

(2)行业自律。

搜索引擎媒体需要组建一个能够切实维护自身意义,有利于搜索引擎媒体发展为宗旨的行业组织,制订行业规范。一方面,为网络立法作准备和补充;另一方面,指导搜索引擎媒体向有利于社会发展的方向前行。

(3)网民媒介素养有待提高。

网民作为网络媒体的受众、消费者、监督者,只有将自己的眼睛擦亮,才能辨别真假好坏,才能督促网络媒体更人性化,更好地为网民服务。

(4)借鉴国外成熟市场经验。

美国联邦贸易委员会(FTC)在《搜索引擎消费者警示》中指出:凡是在搜索引擎上搜索关键词发现网页付费推广未与自动搜索结果区分、或故意混淆付费推广与自然搜索结果的,都可以举报。FTC呼吁广大消费者对搜索引擎商进行监督,并警告搜索引擎商必须承担起自身的道德责任,接受法律与行业监督:一是搜索结果与付费广告严格区分;二是要求搜索结果务必保障诚实,不能屏蔽搜索结果损害消费者的搜索体验。

三、搜索引擎营销趋势

1.搜索引擎营销服务深度增加

随着我国搜索引擎运营商逐步开放API数据,第三方公司将开发大量搜索引擎营销技术工具,广告主可以在本地系统中完成统计、分析、修改等管理功能,无需访问Web用户界面。自动智能体系取代人工方式,应用深度增加。

2.搜索引擎营销得到广泛认同

随着搜索引擎用户的不断增长,搜索引擎将逐渐成为细分覆盖最高的媒体。虽然还是有企业把网络营销、搜索引擎营销和传统营销在经营思想上分开处理,但是无论中小型企业还是大型企业,都在关注网络营销和搜索引擎营销,他们积极与技术先进的第三方公司合作,完善他们的搜索引擎营销服务体系,共同驱动未来中国的搜索引擎市场。

3.搜索引擎营销渐成营销战略组成部分

信息化和网络营销得到企业重视程度加深,越来越多的企业不仅仅购买搜索引擎广告或者搜索引擎优化,更是将搜索引擎营销作为企业营销战略的一个组成部分。搜索引擎营销可能发展成为网络营销一个相对完整的分支,这种产业化的趋势将创造更多的市场机会。

4.搜索引擎营销服务紧贴民生

从我国搜索引擎服务的发展历程可以看出,除了与全球范围相似的趋势,还逐渐形成了有中国特色的发展趋势。目前,搜索引擎用户所需要的各种信息,包括工作生活等服务都在一个搜索平台上实现,人们希望一站式服务来满足多方面搜索需求。因此,融合了门户、社区等优势元素,我国搜索引擎服务逐渐向产品多元化转型。根据iUserTracker最新数据显示,我国的搜索引擎运营商正根据用户搜索内容的转变来不断优化产品线,力图使搜索服务一站式满足用户多方面的信息需求和内容需求。

目前我国搜索引擎营销市场已经进入起步阶段,深化搜索引擎营销服务是中国搜索引擎市场发展的必需,而有效的搜索引擎营销策略也需要专业化经营和管理。搜索引擎营销专家认为,随着企业间搜索营销竞争的加剧,搜索引擎营销知识和技巧的欠缺已成为制约搜索营销效果的关键。因此,搜索引擎营销技巧的推广将提升搜索引擎营销的应用层次,同时成熟的企业用户也有利于搜索引擎营销行业的健康发展。

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搜索引擎范文篇5

就拿Yahoo来说，在短短的时间内，从一个个人网页发展成最受欢迎的SE（SearchEngine，搜索引擎）后，很多人纷纷效仿Yahoo的做法，收集网页，编制目录，手工分类，建立分类目录的SE。有不少SE在这方面做得不错，如Mckinley、Webcrawler、Lycos，但至今没有能超过Yahoo的。在中国，大多数SE都是学Yahoo的成功经验，想在这个新兴的市场上拓荒创业，但实际上这将面临著巨大的风险。

首先，他们很难超越中文Yahoo。Yahoo早就有了国际化战略，在世界各地建立本地化版本。虽然中文版推出时间不算早，但凭其名声和实力，大有后来者居上之势。他收集的网页数量迅速增长，很快超过其他中文SE。如果Yahoo再到中国大陆设立网站，那麼中国的SE将连最后一点访问速度快的优势也将失去。

其次，中国互联网用户数量远比不上发达国家，眾多SE进行同质的竞争，争夺有限的注意力资源，势必有不少企业达不到盈亏平衡点，长期处於亏损状态。

障碍：难以超越的Yahoo

手工分类目录是Yahoo的首创，在此之前的SE都是全文索引型。全文索引型SE的做法是：先收集的网页，然后对网页的每个词建立索引，查询时通过索引库找到所需要的网页。整个过程由电脑处理，没有人工参与，所以工作效率高，存储信息量大。但很多用户并不喜爱这样的SE，因為它的误查率很高，而分类目录的误查率低，并且可以按目录导航，深受用户喜爱。Yahoo是第一个这样做的SE，自然家喻户晓，因此获得了巨大的无形资產。

Yahoo优良的口碑吸引了投资者和企业家。投资者看好Yahoo的发展前景，注入大量资金，而企业家正确的经营战略更使Yahoo不断战胜对手，发展壮大，最终成為SE巨头。

Yahoo经过艰苦创业，已形成良好的效应。更多的人主动将自己的网页资讯送交Yahoo以期早日登上目录，从而直接降低网站的维护成本，巨大的流量带来的广告收入又使Yahoo成為目前唯一赢利的SE。

现在，如果还有谁想和Yahoo做得一样好，就必须有更大的投入。面对如此高额的进入成本，有多少人愿意冒这个险呢？

Yahoo的手工分类做法实质上并不是什麼高深的绝技，更谈不上高科技，却在知识经济时挥著如此重要的作用。或许不是因為Yahoo做得太好，而是别的人做得太差了。

有一类人对Yahoo是不太满意的。那些作各种调研的人，需儘量多地掌握第一手资料，而从Yahoo所能提供的资料与互联网上实际拥有的相关资料相差太大，无论如何，手工分类的网页增加速度远远跟不上网页的增长速度。因此，这类人期望的是另一类SE。

哪里有需求，哪里就有机会。现代市场行销讲究4C组合，即顾客（Consumer）、成本（Cost）、方便（Convenience）和沟通（Communication）组合，渐渐淡化传统的4P组合，而4C组合正是从分析消费者的需求和欲望开始的。Yahoo满足了一部人的需求，并且為这部分人服务得相当好，所以进入这部分人的市场相当困难，但另一部人就是市场空隙，谁抓住了这个市场空隙，谁就可能成為明天的成功者。那些完全效仿Yahoo做法的人显然不会是这样的成功者。

机遇：SE寻找新宠

据统计，95%的网上用户都有寻求资讯的目的，其中有的是专题查询者，有的是网上观光者。所谓专题查询者是指上网目的是為了寻觅某类特定资讯的用户，他们要查找的主题往往比较细緻具体，没有现成的分类，要用主题词查询。同时他们还需要尽可能全的资讯。象这类用户比较适合全文索引的SE。

这样的SE有很多，如AltaVista、Hotbot、Infoseek、Inktomi，而在中国却不太多，大概只有天网属於此类。实际上这类SE可能更适合资金相对少的网站，因為它的资讯採集和索引都是电脑自动处理，没有高额的人工成本。它的缺点是误查率较高，用户常常查出大量并不真正需要的结果，这有两方面的原因造成：一方面，电脑全文检索技术不成熟，理论上不完善。过去所谓的全文检索理论只是在小范围内实验，并没有经过互联网上如此大量资讯的检验，因此，真正实用的全文检索技术还不完善。儘管这些SE在提供了高级检索功能，但这都是沿用了主题词索引的方法，用在全文检索时会產生很多误查的结果。另一方面，这些SE在帮助用户查询方面做得还很不够，只简单地提供高级检索的说明，没有為那些缺乏查询知识和经验的人提供更多的帮助，引导他们作深入的查询。这些问题正逐步被解决。一些新的智慧技术被运用到这类SE，使查询结

但是单个SE查询的结果仍然是不全面的，例如收集网页最多的AltaVista共收录1.5亿个，检索范围只涵盖整个网际网路网页数目的47％。有人统计，使用6个搜索引擎所得到的结果是使用单个网站搜索所得结果的3.5倍，对Web的覆盖可达到60%。因此，那些作调研的人為儘量多地收集资料，往往需要连续查询几个SE，以得到相互补充的查询结果，於是出现一种被称為“All-in-OneSearchPage”或“MetaEngine”的网页或网站，它能让用户一次提问就可以遍历主要的SE，得到最全面的结果，也就是说他们是引擎的引擎。例如通过IBM的InfoMarket可以访问到Yahoo、OpenText、Magellan三个SE，而MetaCrawler帮助用户在OpenText、Lycos、WebCrewler、InfoSeek、Exite、AltaVista、Yahoo和Galaxy八个SE中查找。还有很多这样的个人主页，因為这种主页做起来比较容易。这种网站目前名气不大，但很实用，应该有较好的发展前景。

出路：面向用户确定市场

对於网上观光者，他们一开始上网时没有明确的资讯寻求目标，只是想在网上获得令他惊喜的资讯，或者虽有明确的目标，但只随便找一两个相关站点就可以了，因此他们往往会将Yahoo这样的SE作為门户网站，沿著感兴趣的目录去寻找需要的网页。

正因如此，可以说Yahoo吸引人的不是它所努力要成為的互联网网页大全，其实他的这种手工分类方法永远也成不了网页大全。它吸引的只是这种观光者。这些观光者看中的是分类目录利於导航和快速準确定位的功能。因此，那些Yahoo效仿者不妨吸取Yahoo精髓，不求全，但求精，不是什麼网页都收列，而是把那些最有价值的网页推荐给用户。例如办个互联网杂誌，在各个栏目中向读者介绍好网站，或者搞个互联网世界纪录大全，或者对网页资讯进行深度加工，把SE办成一种艺术品，一定能吸引许多用户。

搜索引擎范文篇6

搜索引擎营销，是英文SearchEngineMarketing的翻译，简称为SEM就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。二、搜索引擎营销现状及前景2011年1月19日，CNNIC(中国互联网络信息中心)在京《第27次中国互联网络发展状况统计报告》《报告》显示，截至2010年l2月底，我国网民规模达到4．57亿，较2009年底增加7330万人。最引人注目的是，网络购物用户年增长48．6％，是用户增长最快的应用，预示着更多的经济活动步入互联网时代……搜索引擎营销服务市场以关键词广告和网站登陆广告等形式的搜索引擎广告产品销售为主，基于自然搜索排名的搜索引擎优化市场非常混乱：面对我国市场的不成熟，大多数的企业还不知道如何利用搜索来推广自己，还没有把搜索引擎营销作为企业营销策略的一个组成部分，没有上升到战略的高度来应用搜索引擎营销。搜索引擎营销作为网络营销的重要方式之一。

三、搜索引擎营销包括

(一)竞价排名。竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置)，没有被用户点击，则不收取推广费。此方式是当下较流行常用的搜索引擎营销方式之一，效果明显见效快，也存在一定的问题，下面会有所详细介绍。最常见的如百度、google、yahoo、搜狗等。搜索结果后面带有“推广”“赞助商链接”等字样。

(二)分类目录登录。免费的分类目录网站一般都留有登陆入口，比如：申请收录，提交网址等，你只需要按照网站的提示注册或录入你的网站信息就可以

(三)搜索引擎登录。各大搜索引擎都有各自提交网站登陆的入口页面。如百度、google、yahoo等等，此种方式是进行搜索引擎优化的前提条件，否则一个企业网站搜索引擎都没有收录的话，怎么才能在搜索引擎里查找到相关内容呢。好比一个人的身份证明，在派出所里没有相应的备案记录即常人所说的“黑户”，你在派出所里查找他的记录又怎么能找的到呐?

(四)来电付费广告。实现展示不收费，点击不收费，只有带来有效客户电话才收费。一般做广告的客户需要根据目标客户来电时间长短付相应的电话话费

(五)搜索引擎优化。搜索引擎优化(SearchEngineOptimization，简称SEO)是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。目前此种方法是搜索引擎营销的较常用的主流方式之一。

(六)地址栏搜索。早期的3721、现在的通用网址。都是地址栏搜索的模范代表，但是地址栏搜索的缺陷是需要安装一定的插件才能搜索到客户购买的关键词。如果目标客户的电脑没有安装插件的话则无法搜索到该广告。有一定局限性。

四、搜索引擎营销目前存在的部分问题

(一)付费搜索广告影响了用户体验。当用户在使用搜索引擎查找产品信息的时候，看到的搜索结果的前几位都是“推广”或者“赞助商链接”字样的广告信息。虽然大部分用户还会继续使用这个搜索引擎。但是这已经影响了用户的使用体验。例如，一个想买苹果(指水果)的人，当她输入“苹果”的搜索关键字后，搜索结果的前几位都是付了钱做广告卖iPhone4的，当他们看到这些产品的商家与其希望中的商家有所差别的时候，就会削弱他们对搜索结果的信任，进而影响他们的用户体验。

(二)付费搜索广告助长了恶意点击。搜索引擎的关键词广告是按点击量付费，如果是点击量能真正反映用户流量，那么。对于做广告的商家来说是一个很好的反映广告效果的途径。但是，让商家始料不及的是，这个点击量有不少是虚假的，有的是来自竞争对手的恶意点击。恶意点击有以下几种可能的原因：一是竞争者所为，目的是消耗对手的费用，获得自己的广告排名上升；二是来自广告联盟网站。他们为了获得每次点击的广告佣金而实施的广告点击行为，三则可能是来自付费搜索服务商。

五、搜索引擎营销趋势

(一)搜索引擎营销服务深度增加。随着我国搜索引擎运营商逐步开放API数据，第三方公司将开发出大量搜索引擎营销技术工具。广告主可在本地系统中完成统计、分析、修改等管理功能，自动智能体系取代人工方式应用深度增加。

搜索引擎范文篇7

关键词搜索引擎；FTP；Web

1背景

当前，计算机网络已经越来越普及，各个单位也已经逐步建立自己的FTP（FileTransferProtocol）服务器，用来管理存储对于自己单位内部共享的一些文件或者对外共享的一些文件。随着被FTP管理的文件数量的不断增长，达到上万、上百万，甚至更多的时候，如何在如此庞大数据里边更快捷的找到自己所需的文件，将成为一个很重要的问题。

目前出现了一些FTP搜索引擎，可以用来搜索整个互联网内处于匿名访问的FTP上的文件信息，而需要权限才能访问的FTP则无法直接建立索引，因此不能达到搜索效果。本文拟构建的FTP搜索引擎是针对单位内部，局域网内的一个或者几个FTP服务器建立的；使内部用户直接可以看到FTP上的目录结构，并可以准确的搜索文件位置，然后下载浏览，达到检索高效、准确。

2拟构建系统之模型

系统构建网络拓扑模型如图1所示。根据拓扑结构，内部网络部署若干台FTP服务器，根据需要，在每台需要被查询的FTP服务器上，建立扫描文件结构发生变化的爬虫程序，并在内部网络建立FTP文件索引数据库服务器，用来存放FTP服务器上爬虫程序获取的索引数据，另外还要建立Web服务器，用来做Web查询。

3系统模式分析

本系统采用两个模块构建，分别是部署于FTP服务器的爬虫程序和部署于Web服务器的索引查询引擎。

部署于FTP服务器的爬虫是一用来监控FTP文件结构变化的程序，它用来监视FTP服务器的变化，当FTP服务器有新的文件上传或者有文件被删除或者文件位置发生变化的时候，爬虫程序会立即捕捉到此变化，然后将变化信息响应到建立索引的数据库服务器。

部署于Web服务器的查询引擎是主要用来做查询服务，以及针对用户输入的查询关键字做模糊处理，直接以模糊方式查询，当搜索到结果以后，显示时候将文件所处FTP位置显示，同时将对应的超级连接做在上边，可以方便直接下载。

在访问范围上，拟构建的搜索系统可以供内网和外网同时检索，访问方式

如图一所示，将Web服务器在内部网络，同时开放到Internet，可提供到Internet访问。通过Web服务器来对内和对外提供检索服务。内部用户通过内部网络直接访问Web服务器来访问搜索引擎，外部用户通过Internet来访问Web搜索引擎。

4系统的实现

FTP服务器爬虫程序主要用来建立FTP文件的树形结构，如图2所表示，每获得一个服务器就建立一个FTP根节点，然后在遍历根节点下边的子节点，直到将子节点遍历完毕。FTP服务器爬虫程序可以采用Java或者C++等程序来实现，可以作为操作系统的一个服务来加载。此种爬虫程序可以根据需求分为两类，一类是实时记载服务器文件结构变化的，一类是分周期的记载数据库变化的。实时记载的爬虫程序运行过程是：当初始加载到一个新的FTP服务器，爬虫程序首先遍历该服务器，获得该服务器的文件结构，同时将此结构记载到数据库服务器，当遍历完整个服务器后，然后就进入监控状态，实时记载服务器变化，当文件增加时在原数据基础上追加数据，当文件更改位置后，修改对应记录的数据，当文件被删除时清除数据库中的对应记录。

分周期记载的爬虫程序的运行过程是：当加载到一个新的FTP服务器，程序遍历该服务器，获得服务器的文件结构，同时也将此结构记载到数据库服务器，当过一定周期后，重新遍历服务器文件结构，将结果再记载到数据库，并删除原有的遍历结果，如此反复。

两类程序有各自的优缺点，第一类实时性比较强，当服务器文件结构发生变化后，立即可以体现到检索结构中，但缺点是占用FTP系统资源太多，可能会影响FTP服务性能；第二类正好与相反，因为它是周期性的遍历，因此可选择FTP比较空闲的时候来遍历，不会太多影响FTP服务性能，但实时性就比较差，不能将FTP的文件变化立刻体现到检索结果中去。两类程序可根据服务器性能来选择合适的类型。

搜索引擎Web端可以采用J2EE+AJAX来实现，用户检索时可选择精确检索和模糊检索，精确检索查询完全匹配的，模糊查询检索可以用相似性来检索。此外，针对每个独立的FTP主机，遍历其上爬虫程序建立于数据库的索引树结构，就可以建立起虚拟的FTP文件结构，从而可以在WEB程序上显示FTP的文件结构。

5结束语

本文讨论建立基于局域网的单个FTP和多个FTP的搜索，根据FTP服务器的实际情况，选择适合的爬虫程序类型，建立索引树。对于本文设计构建的结果，可以将本系统推广于Internet，将爬虫程序置入需要索引的FTP上，或者通过外部间接获取索引，从而达到FTP的文件搜索效果，使得用户更加高效的找到所需要的文件。

参考文献

搜索引擎范文篇8

【关键字】：搜索引擎关键字单字词短语句子

根据中国互联网信息中心的第14次中国互联网发展状况的调查报告，截止到2004年6月30日，中国的上网用户已达到8700万，在用户使用的各种网络服务中，搜索引擎列第二位，其被使用的频率仅次于电子邮件[1]。这一数据显示搜索服务市场有巨大的潜在商业利益。从使用者的角度来说，用户不管是在雅虎、新浪、搜狐的分类目录里查找信息，还是在google、百度、中国搜索等专业的搜索引擎网站上搜索信息，都离不开关键词语，即通常所说的搜索引擎中的关键字。

可以说关键字是用户与搜索引擎对话的直接语言，搜索引擎如果没有关键字，庞大的网络信息就无法接近；真正需要的信息也只能是望网络信息这个海洋而兴叹。搜索引擎中的关键字，与图书馆的索引目录有异曲同工之妙，但显然，搜索引擎通过关键字的搜索提供了比图书馆更多的信息，如果掌握了使用关键字的技巧，结合各不同搜索引擎的搜索语法，则搜索引擎给用户带来的海量信息的方便程度、快捷程度则要远远超越传统的图书馆。但究竟什么是关键字，搜索引擎里的关键字究竟有那些特征，如何针对不同的搜索内容，合理快捷的搜索信息，怕就不是表面看起来的那么简单。通俗来说，关键字就是在搜索引擎网站页面的输入框里所要输入的文字，通常人类的各种自然语言构成搜索引擎的关键字。如果粗略的对关键字进行分类的话，每一种有文字的语言从理论上都构成搜索引擎的关键字，如英文、中文、法文、德文、俄文、西班牙文、日文等关键字，有只支持一种语言的搜索，比如国内的中国搜索基本以支持中文搜索为主，有的支持数种语言，比如通过百度可以搜索到中英文两种语言的信息，国外的teoma可支持10种语言，wisenut可支持25种不同的语言，而google更是可以支持34种语言。

搜索引擎公司通过分析用户使用的字、词组、短语、句子的内容、种类、频率，可以直接分析用户网上的搜索行为，揭示用户对网上信息的兴趣所在。并把这些有用的信息提供给广告主，广告主依据自身的需要，可以向搜索引擎公司购买某个或某几个关键字，以期用户在用这些关键字搜索时，能在搜索结果页面展示自己企业的广告信息。这种作为搜索引擎的关键字广告越来越被商家所接受，从这个角度来分，关键字可以分为可商用的关键字和非商用的关键字，比如"英语培训"这个关键字就具有一定的商业价值，对那些英语培训机构有很大的吸引力，事实上，当用户用这个词在google上搜索时，同一搜索结果页面的右侧区域从上到下列有八家公司；百度也用有商业价值的关键字进行搜索结果的"竟价排名"。相反，一些关键字则因为太普通或没有任何直接或间接的商业联想，就不具有商业价值，比如走路、吃饭、穿衣、坐车等等。

搜索引擎关键字除了按语种和有无商业价值进行划分外，从网络用户具体搜索时的行为看，关键字还可按不同的划分标准区别。在实际应用中，搜索引擎中的关键字可以按语言要素的大小、关键字的使用频率、关键字的内容、搜索的文件类型四个标准来划分。

一、按语言要素的大小，搜索关键字包括的种类有：

1、单字，是一种自然语言的基本构成单位，比如英文中的game、book、idea、welcome等，中文中的鞋、书、想、棒等。单字是关键字的基本构成单位，也是最小的搜索关键字。

2、词，在搜索引擎里指一种自然语言中由两个或两个以上单字构成的关键字，如：searchengine、keyword、marketingresearch、服装、学生、拖拉机、英语学习等。

3、短语：由一种自然语言中的两种或两种以上的语言成分构成的关键字，但还没构成一句完整的话。比如：最好的大学、英语的学习方法、互联网络具有、学生喜欢。用短语进行搜索，用户往往能找到更加准确的相关信息。4、句子：由一种自然语言中完整的一句话进行搜索时构成的关键字。比如：什么是搜索引擎、互联网通讯的原理是什么、怎样提高word的使用技巧，等等。当然，这种用自然语言进行的智能搜索，目前的效果还强差人意。美国的askjeeves搜索引擎支持提问方式的句子搜索，但搜索结果的相关性不能令人满意。

需要注意的是，有些单字，在语法上往往起代词、介词、助词、虚词的作用，在一些搜索引擎里往往做忽略处理，比如在google里用中文的"地、得、的、了、之、吗"等进行搜索时，会被提示没有列入搜索范围，同样英文中?quot;i、www、com、the、of、in、is、are、was、that"等也被作为忽略关键字。如果用短语或句子进行搜索时，所在的短语或句子包括这些字符，则可以通过特殊的搜索语法进行强制搜索，比如，在google里，可以对这个短语或句子添加引号。

二、按关键字的使用频率，关键字可以分为：

1、常用关键字：是一种自然语言中最常用的而且是人们日常生活进行沟通经常使用的部分，常用关键字可以是单字、词、短语、句子。用户搜索通常都用常用关键字进行搜索。

2、高频关键字：是指用户进行搜索时经常频繁使用的字词，而且依社会群体、阶层的不同而有所差异。比如对大学生群体，在搜索引擎里出现的高频关键字可能会是：考研、出国、留学、托福、就业等，而对一个已有身孕的妇女，高频关键字更可能出现的是：胎教、宝宝、孕期保健之类的词汇。3、热门关键字：是指在一定时期被网络用户普遍搜索的字词，该热门关键字反映当前社会关注的热点问题，比如：倒萨、非典、SARS、神五、奥运等。百度的搜索风云榜，就有热门搜索top50；或反映一个群体关注的热点，同样是百度的搜索风云榜，就有十大影视作品风云榜、十大美女风云榜、十大IT品牌风云榜、十大数码产品风云榜等二十几个，这种热门关键字的排行根据不同主题依次列出。

三、按关键字的属性特征来划分，关键字可以分为：

1、专有名词：指人名、地名、品牌名称、或其它事物的专有名词，如NBA、GMAT、北京、张柏芝、西湖、中国移动、清华大学等等，百度的搜索风云排行榜所依据的关键字多数就是专有名词这一类型，如软件名、游戏名、风景名胜名、大学名、富豪名、汽车名、IT品牌名、数码产品名等等。

2、普通名词：包括在前面所说的除专有名词之外的单字、词之中。

3、错别字：是指网络用户在使用关键字进行搜索时，输入拼写错误的关键字。用英文进行搜索时，一些搜索引擎对错误有纠偏功能，比如在google中想搜索的关键字是freehand，结果却输入成feerhand，并按这个输入进行了搜索，英文中当然没有feer这个字，在返回的结果页面，搜索引擎会问用户是否找的是freehand。或者在百度里搜"一心一意"，结果输成"一新一意"，百度搜索引擎一方面会把含有"一新一意"这一关键字的页面返回来，同时，也会问用户要找的是否是"一心一意"。公务员之家

四、按搜索的不同文件类型，关键字还可以划分成：

1、搜索超文本标置语言（html）网页的关键字：搜索时，可使用单字、词、短语、句子进行搜索，但用短语或句子往往更能得到精确的结果。因为用户搜索网站，强调的是搜索结果的相关度，即搜索的质量，而不是数量。目前的互联网站点已多不胜数，截止到2003年底，光中国就有近60万个万维站点。用一两个单字、词往往不能查到很精确的网站。

2、搜索文本文档的关键字：搜索时，可使用单字、词、短语、句子进行搜索，从搜索的效果来看，以单字和词为主的搜索效果较好，并且可以配合使用专有名词。这样，会使搜索的范围扩大，能返回更多的搜索结果。目前网络上存在的文档类型主要有doc、pdf、txt、ppt、zip等。与搜索html页面不同，搜索这类文件，需要一定的搜索语法，比如在google里就可以用filetype这个语法加关键词进行搜索。如要搜doc格式的包括"电子商务"关键字的文件，可在google搜索输入框里输入：filetype:doc电子商务。北京大学的天网搜索引擎有专门的文件搜索分类。

3、搜索多媒体文件的关键字：包括图片、声音、动画、视频文件等。搜索时，可使用单字、词，以名词为主，可以是专有名词，也可以是一般名词。多媒体信息是互联网上的重要资源，而且随着计算机、网络和通讯软硬件性能的提高，这部分资源呈现出加速增长的趋势。不少搜索引擎对这部分资源进行单独分类，google有"图象"的分类，百度有"MP3"、"图片"的分类，中国搜索有"图片"、"MP3"和"flash"的分类。还有专门的这类搜索引擎，比如：英文网站中搜索视频的altavista；中文网站中搜索动画和声音的sogua等。

除了以上四种分类，在实际搜索中还可以按不同专题进行划分：比如购物、游戏、软件、人、大学等，一般是以单字、词、短语为主，在实际操作中，更多的是以专有名词的形式出现。比如要买某一品牌的电脑，可直接用其品牌名称进行搜索。门户网站雅虎有人员搜索，google目前提供专门的购物搜索和大学搜索，但尚不支持中文。天网支持产品搜索，而8848目前则把自己标榜为全球最大中文购物搜索引擎，可搜索网上的800多万件商品。

与网络信息对话的工具越来越依赖搜索引擎，而与搜索引擎对话要靠关键字。搜索引擎既被一般网络用户使用，也被商业界普遍看好。但不管是哪一方，对这个对话的语言"关键字"都不应该轻易放过，它不象表面看来的那么简单。通过更好运用搜索关键字，同时掌握各相关搜索引擎的搜索语法，普通个人可以极大的提高搜索效率，在最短的时间找到相关信息；商家则可发掘搜索关键字巨大的商业价值，这个价值通过关键字广告，可能体现在短期的销售增长上，更可能是长期企业品牌形象的提升上。

搜索引擎范文篇9

关键词：中小企业；搜索引擎营销；策略

搜索引擎营销(SearchEngineMarketing，SEM)就是利用用户检索信息的机会将营销信息传递给目标客户，其目的在于推广网站，增加知名度，通过搜索引擎返回的结果来获得更好的销售或者推广渠道。搜索引擎营销有竞价排名、搜索引擎优化，关键词广告等形式。国内常见的网站有百度推广、360推广、搜狗推广等。

一、搜索引擎营销的形式

（一）竞价排名。竞价排名即搜索引擎按出价的高低决定排名的顺序，对购买了同一个关键词的网站进行排名，企业需要按照用户的点击次数付费，比如百度竞价。这是目前主流的收费方式，但在竞争者众多时价格可能水涨船高，从而导致搜索引擎与企业的矛盾冲突。研究表明，用户只会注意排名前几条的搜索结果，因此企业要尤其注意改善竞价排名的有效性。

（二）搜索引擎优化。搜索引擎优化即企业通过了解搜索引擎抓取页面、索引、排名的方式，采用易于被搜索引擎索引的合理手段，使网站在搜索引擎的收录中排名靠前。企业可以通过优化网站流量，优化用户体验，和优化潜在顾客向顾客的转化率等途径实现达成交易的目的。

（三）关键词广告。即在用户的搜索结果页面显示链接广告内容，实现高级定位投放，，按点击的次数收取广告费。但这些广告通常单独排列在页面的右侧,以免影响用户搜索过程中的用户体验。

二、搜索引擎营销存在的问题

（一）搜索引擎选择不当。企业应注意的是，搜索引擎营销并不能够决定商家是否实现营销，仅仅是一个让顾客发现商家的机会。有的企业在选择搜索引擎的时候只注意到搜索引擎所蕴含的商业价值，于是盲目地跟风选择搜索引擎。还有的商家为了扩大这种搜索价值，使用了各种不同的搜索引擎，结果大幅提高了自身的宣传费用，但是由于没有从行业的定位、行业的目标客户群等角度出发，结果收效甚微甚至得不偿失。

（二）关键词定位不当。有些企业仅仅简单地登录到搜索引擎却根本没有设计关键词，或关键词与自身的产品特征和企业定位的需要选择与自身情况不相匹配。在浩如烟海的搜索结果中，这样的方法只能导致营销策略的失败。

（三）片面追求企业网站的完美。有的企业网站虽然像平面广告一样美观，给企业带来点“面子”，但它的营销效果可能甚至还不如在某些社区的一条仅包含产品、价格、联系方式以及购买者回复的帖子。因此完美的网站并不是完全能够解决问题的，而是要以优质的服务作为后盾，才是正确的思路。

三、搜索引擎优化策略

（一）搜索引擎选择策略。不同的搜索，其搜索群不同，在选择搜索引擎时，我们要根据企业的发展水平、发展阶段、经济能力等条件来选择恰当的搜索引擎载体。比如百度是当前我国最大的中文搜索引擎，涵盖了音乐、地图、百科、翻译、网页等，这种搜索就目标客户群来说比较广泛但是也不够集中，再如搜狗搜索，其搜索引擎栏下方的微信，知乎相关内容的搜索独具个性，企业在选择搜索引擎时应对不同仔细比较和分析。

（二）搜索引擎推广策略。如果想通过合作互惠来推广本企业，当前主要通过交换广告和交换链接的形式，换句话说就是利用其他企业的流量来获得更多的访问量，但交换链接并不是越多越好，企业应避免友情链接的任意交换。

（三）关键词选取和部署策略。选择合适的关键词对于中小企业而言尤为重要，我们在进行选择关键词的时候要从各个角度来进行选择。比如根据企业产品的目标客户群选择合适的关键词，然后根据市场反映经常调整，这样消费者通过关键词搜索就能够直达企业的核心价值和核心业务，从而提高企业的市场地位。企业还应经常根据市场需求和企业内外部情况的变化对关键词做出及时调整，不能有一劳永逸的思想。另外，要避免走入堆砌关键词的误区，应控制好关键词的密度与分布，一般在标题和正文中自然地分布，遵从文章的主旨，表达应合理通顺，通过合理的关键词策略来提升企业的搜索引擎营销水平。

（四）搜索引擎营销效果评估策略。针对企业投放市场的搜索引擎营销效果进行客观评价，这样就能够有效进行实施，从而不断改进中小企业的搜索引擎营销策略，同时中小企业可以通过第三方调查公司来对于搜索引擎进行客观评价，从而发现企业的不足之处，然后不断的优化、改进，这样就能够不断的提高点击率以及提高交易达成率。

作者:冯亚迪 单位:河南大学商学院

搜索引擎范文篇10

[关键词]搜索引擎种类技巧

一、搜索引擎概述

搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务的系统。它主要是用于检索网站、网址、文献信息等内容。随着网络技术的发展，各种搜索引擎层出不穷，目前流行的搜索引擎主要是帮助用户搜索表层信息，如google、百度、雅虎等。

二、搜索引擎的分类

目前，主流的搜索引擎有如下几类：

（一）全文索引

根据搜索结果来源的不同，全文搜索引擎可分为两类，一类拥有自己的检索程序（Indexer），俗称“蜘蛛”（Spider）程序或“机器人”（Robot）程序，能自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用，上面提到的Google和百度就属于此类；另一类则是租用其他搜索引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos搜索引擎。

（二）目录索引

目录索引虽然有搜索功能，但不能称为真正的搜索引擎，只是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息，不依靠关键词进行查询。目录索引中最具代表性的是Yahoo、新浪分类目录搜索。

（三）元搜索引擎

元搜索引擎接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile等。中文元搜索引擎中具代表性的是搜星搜索引擎。在搜索结果排列方面，有的直接按来源排列搜索结果，如Dogpile；有的则按自定的规则将结果重新排列组合，如Vivisimo。

三、搜索引擎使用技巧

（一）关键词的选择

目前搜索引擎不具备智能识别能力，较人脑而言还很“弱智”，往往不能很好地把握用户到底想要什么，只会在现成的数据库索引中查找相匹配的关键词。因此，选择合适的关键词是成功检索的第一步。关键词的选择虽然没有什么定式，不过也有一些规律可循，在提取关键词时力求做到规范，避免口语化，便能达到事半功倍的效果。此处用特殊实例来说明：

1．使用特定词汇。有时输入的关键词由于过泛而没有被收录在搜索引擎的数据库索引中，这时可以选择与该主题相关且更具体的词汇。例如，欲搜索某些期刊的投稿电子信箱，一般策略是在搜索框内输入“xxx杂志编辑部”，对知名度高、信息化程度高的期刊而言，一般都能搜出相应的email，可信息化程度不高的期刊就比较难。此时可以尝试如下两种方法提高搜索效率：（1）同时输入两个关键词，缩小检索范围，即“xxx杂志email”或“xxx杂志电子信箱”；（2）关键词中加入电子信箱关键信息，即“xxx杂志@”。因为任何电子信箱中均有“@”，“@”成了查找电子信箱的关键符号。通过这两种方法，很容易就能将期刊编辑部的电子信箱搜到。

2．使用多个含义相近的关键词。对于热门信息来说，搜索时犯愁的是返回条目太多，可对冷门事件或事物来说往往恰恰相反。此时可使用同义关键词和关联关键词来检索，以达到更全面的搜索结果。如：在学术部门的年轻人想查阅申报课题的技巧时会发现相关结果少，此时可用“报课题技巧”、“报项目技巧”、“课题申报经验”、“课题申报指南”等关键词来检索。

（二）局限于某个具体网站或者网站频道

许多单位都会针对同一热门事件在本单位网站发大量文件或文章。这些文章或文件往往名称相同但具体内容和要求却不同。此时，指定网站或频道的搜索功能能为我们提高搜索效率。

（三）按文件类型查找

如需要查找简历模版时可以构建如下检索式：“简历模版filetype:

doc”，此时能搜到word格式的简历模版。此处的filetype:doc是限定检索文件的类型，该字段必须在英文状态下录入，而“简历模版”是检索的关键词。两个字段之间必须用空格隔开。同理，如果需要检索市场营销的教案也可以构造“市场营销教案filetype:ppt”的检索式，检索结果为ppt格式的市场营销教案。该检索式支持txt，ppt，xls，pdf，mp3，swf等常见文件类型。

（四）巧用快照

有时会搜到访问不了的“死链网页”和过期文件，而看其内容摘要很符合需要。此时可利用搜索引擎提供的网页快照功能查阅此类文献。

（五）使用不同的搜索引擎

不同的搜索引擎，其信息覆盖范围有差异，我们平时搜索信息时仅集中于某一家搜索引擎是不明智的，因为再好的搜索引擎也有局限性，而使用优秀的搜索引擎可以达到事半功倍的效果。

（六）留意搜索引擎返回的结果

由于竞价排名业务的推广，搜索引擎返回的Web站点顺序会影响人们的访问。所以，为了增加Web站点的点击率，一些Web站点会付费给搜索引擎，以在相关Web站点列表中显示在靠前的位置。好的搜索引擎会鉴别Web站点的内容，并据此安排它们的顺序，但许多搜索引擎无法鉴别。

四、结语

随着信息技术的发展，网络信息的高速膨胀，查找高相关的信息犹如大海捞针。为了提高检索质量，为了提高工作效率，我们应该对搜索引擎多一些了解。俗话说“工欲善其事，必先利其器”，只有熟练掌握搜索工具和灵活运用检索技巧才能在网络检索中有的放矢、事半功倍。

参考文献：

[1]谭启慧，Google搜索引擎功能及其使用技巧[J].科技情报开发与经济，2007（15）.